工業(yè)旅游市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)定位

前言

人們對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店（Economic hotel）還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義。Quest(1983)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店是一種新類型的酒店，規(guī)模小，設(shè)施有限，價(jià)格實(shí)惠；Lee(1984)指出，它是一種在酒店業(yè)發(fā)展最快的酒店類型，提供整潔而簡(jiǎn)單的房間；Bale(1984)指出美國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店是只經(jīng)營(yíng)客房，大約150間左右，房?jī)r(jià)總體低于中等酒店的25%～50%；Gilbert與Arnold(1989)的定義是一種提供有限服務(wù)的旅館，提供標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化的住宿環(huán)境：質(zhì)量與三、四星酒店相當(dāng)，但價(jià)格便宜25%～30%；在90年代初，Snior與Morphew(1990)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型酒店是一種面向短途旅游而預(yù)算較低的旅行者的住宿類型；Justus(1991)把美國(guó)的Microtel酒店規(guī)則描繪成一種經(jīng)濟(jì)預(yù)算的住宿業(yè)，提供基本的設(shè)施，保持價(jià)格低廉，沒有食品酒水服務(wù)，沒有宴會(huì)設(shè)施、健身房和其他娛樂(lè)設(shè)施;Davidson(1993)指出，經(jīng)濟(jì)型住宿業(yè)具有所有連鎖酒店業(yè)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)特定的設(shè)計(jì)和管理，以具備極具競(jìng)爭(zhēng)的房?jī)r(jià)，以達(dá)到低廉的建筑成本及低廉的營(yíng)運(yùn)成本。

然而經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展并不等待人們對(duì)概念的認(rèn)識(shí)，從上世紀(jì)末至今，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)、特許加盟等形式實(shí)現(xiàn)品牌延伸，其數(shù)量規(guī)模急劇擴(kuò)張（如表所示）。但同時(shí)也存在過(guò)度追求低成本而達(dá)不到顧客的理想要求的現(xiàn)象。所以在快速擴(kuò)張成長(zhǎng)階段，需要認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)分析，明確目標(biāo)市場(chǎng)定位，使連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店能夠健康快速的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)豪華酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處于劣勢(shì)的情況下，控制好經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)。

（資料來(lái)源：楊春燕《經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)深度研究》，東方證券，2006-11-27）

一、連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)分析

分析中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)，要從分析中國(guó)旅游市場(chǎng)著手，了解旅游者的旅游消費(fèi)情況，掌握對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生重要影響的關(guān)鍵因素，才能對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，制定切實(shí)可行的市場(chǎng)策略。

1.國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到去年底，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)2000美元。按照發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，人均GDP在1000元～3000元時(shí)，將是國(guó)內(nèi)旅游的高速發(fā)展時(shí)期。中國(guó)在2000年以來(lái)的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)保持了持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，如圖1。

(1)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)分析

中國(guó)城鎮(zhèn)居民的國(guó)內(nèi)旅游是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)擴(kuò)大的主要力量。根據(jù)《中國(guó)旅游年鑒2006》公布的分析數(shù)據(jù)我們可以知道，在國(guó)內(nèi)旅游者的職業(yè)構(gòu)成中，離退休人員占的比重最大，其次是企事業(yè)單位管理人員、工人、專業(yè)文教人員和學(xué)生，這幾部分的總和約占國(guó)內(nèi)旅游者的86%。從這些人的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，除了少數(shù)企事業(yè)單位管理人員會(huì)選擇高級(jí)酒店下榻外，絕大部分會(huì)選擇清潔、安全、方便、實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型酒店。顯然，經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)該把這些人作為自己主要的目標(biāo)客源市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)旅游者的旅游目的構(gòu)成中我們可以了解到，觀光游覽、探親訪友、度假休閑這三類旅游者占的比例最大，占85%，特別是旅游觀光者，占了41.4%的比例。這部分基本上都屬于自費(fèi)，旅游消費(fèi)預(yù)算是有限的，經(jīng)濟(jì)型酒店是他們的理想選擇。

(2)國(guó)內(nèi)農(nóng)民旅游市場(chǎng)分析

從國(guó)內(nèi)旅游者的職業(yè)構(gòu)成分析中我們可以看出，農(nóng)民所占的比例是最少的，只有0.1%，而中國(guó)有十億農(nóng)民。這一方面說(shuō)明中國(guó)幾乎沒有農(nóng)民旅游，另一方面說(shuō)明農(nóng)民旅游存在巨大的市場(chǎng)空間。目前能夠外出旅游的農(nóng)民主要集中在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、城鄉(xiāng)差別很小的地區(qū)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的角度考慮，隨著國(guó)家支農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)民旅游市場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)引起連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的重視。

2.海外入境旅游市場(chǎng)分析

中國(guó)的入境旅游人次不斷增加（如圖2），入境人員的構(gòu)成更加廣泛，消費(fèi)水平也多樣化，經(jīng)濟(jì)型酒店同樣會(huì)受到他們得青睞。國(guó)際著名的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌開始進(jìn)軍中國(guó)，正是看到了這一發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)主要的國(guó)際客源之一的日本人，在中國(guó)平均每天消費(fèi)為176美元，其中用于住的有28美元；其基本國(guó)情與中國(guó)比較相似的印度人，在中國(guó)每天的消費(fèi)是135美元，其中用于住的有19美元。這說(shuō)明外國(guó)旅游者在住宿方面并不都是我們想象中的高消費(fèi)者。所以我們應(yīng)該有能夠滿足各種層次入境旅游者的酒店。因此，在國(guó)際客源比較充足的城市和地區(qū)，應(yīng)該有滿足這些入境旅游者需要的經(jīng)濟(jì)型酒店，其價(jià)格的制定就要考慮他們?cè)谧∷奚系南M(fèi)情況。

3.出境旅游市場(chǎng)分析

中國(guó)公民的出境旅游增長(zhǎng)速度很快（如圖3），由2002年的1660萬(wàn)增長(zhǎng)到2006年達(dá)到3450萬(wàn)，平均每年增長(zhǎng)23%。截至2006年7月，中國(guó)已批準(zhǔn)124個(gè)國(guó)家和地區(qū)為公民出境旅游目的地，現(xiàn)在可組團(tuán)前往的有84個(gè)。這一發(fā)展趨勢(shì)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店走向世界提供了機(jī)遇，到國(guó)外去是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。從2005年的出境旅游看，有將近80%的是因私自費(fèi)出國(guó)，能住中國(guó)人自己的品牌連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店肯定是他們的理想選擇，但前提是在國(guó)內(nèi)這些經(jīng)濟(jì)酒店也要受到客人的喜歡。所以，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店不僅要在國(guó)內(nèi)發(fā)展，還有到國(guó)外去發(fā)展的市場(chǎng)空間。

二、 連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

1.市場(chǎng)集中度

到2005年年底，國(guó)內(nèi)比較成型的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌約50個(gè)，已開業(yè)酒店約600家，客房數(shù)50000間。前10家經(jīng)濟(jì)型酒店品牌共擁有36144間客房，約占經(jīng)濟(jì)型酒店容量的70%。從區(qū)域分布來(lái)開，目前連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店主要集中在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)。

計(jì)算市場(chǎng)集中度，通常采用CR4或CR8指標(biāo)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)規(guī)模，計(jì)算CR4指標(biāo)。

行業(yè)總銷售額=平均房?jī)r(jià)×客房總數(shù)×出租率

2005年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)RevPar（房?jī)r(jià)×出租率）為138元，總房間數(shù)50000間。由此得出行業(yè)總銷售額為690萬(wàn)元。

CR4=（136.3+123.8+67.3+55.2）/690=55.4%

根據(jù)貝恩產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分法，經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)屬于寡占Ⅲ型（CR4∈[50,65]）,市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。如下圖所示，在目前經(jīng)濟(jì)型酒店客房總數(shù)中，前十名連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店占據(jù)了70%的份額，而在前十名連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店客房數(shù)中，錦江之星、如家快捷、莫泰168這前三名又占據(jù)了其中的近50%的份額。

2.中國(guó)連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

從中國(guó)目前的情況看，連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)爭(zhēng)者主要是進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店和著名國(guó)際酒店企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)型酒店，競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為通過(guò)自己的品牌積極穩(wěn)妥地在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張，以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)范圍。除此之外，三星級(jí)酒店設(shè)施設(shè)備比較齊全，服務(wù)業(yè)也比較規(guī)范，在中國(guó)的酒店業(yè)中是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一部分，價(jià)格是它們最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，所以對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店也構(gòu)成了一定的威脅。

潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于經(jīng)濟(jì)型酒店來(lái)說(shuō)，可能出現(xiàn)的情形就是，其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型酒店有比較高的投資回報(bào)，紛紛投資進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，比如房地產(chǎn)開發(fā)商。面對(duì)這種情形連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店必須抓好自己的品牌建設(shè)，通過(guò)連鎖化經(jīng)營(yíng)構(gòu)筑規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和建立銷售渠道網(wǎng)絡(luò)為新進(jìn)入者設(shè)置進(jìn)入障礙，提高自己與投資合作者討價(jià)還價(jià)的能力。還有一種潛在競(jìng)爭(zhēng)者的情形，就是單體經(jīng)營(yíng)的樓堂館所和一二星級(jí)酒店，原本沒有連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店直接競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，但它們形成某種形式的聯(lián)盟后，會(huì)給經(jīng)濟(jì)型酒店帶來(lái)威脅。

好的競(jìng)爭(zhēng)者可以吸引市場(chǎng)需求，為企業(yè)營(yíng)造差異化優(yōu)勢(shì)提供參照，激勵(lì)企業(yè)發(fā)展，并通過(guò)分擔(dān)市場(chǎng)開發(fā)成本而降低了企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還有助于強(qiáng)化進(jìn)入障礙[1]。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店處于市場(chǎng)生命周期的成長(zhǎng)階段，競(jìng)爭(zhēng)的密度還不是很大，但國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店即將展開激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)已初露端倪。國(guó)外著名品牌的經(jīng)濟(jì)型酒店有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，管理經(jīng)驗(yàn)豐富，經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，應(yīng)該成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店選擇的好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如法國(guó)雅高集團(tuán)的“宜必思”和美國(guó)圣達(dá)特集團(tuán)的“速8”等。

三、連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)定位

1.持續(xù)旺盛的市場(chǎng)需求將導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變

中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游在2006年達(dá)到了近14億人次，人均1次，是全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，參照發(fā)達(dá)國(guó)家（如美國(guó)每年人均出游6次，日本人均出游9次），未來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游仍會(huì)以10%以上的速度增長(zhǎng)，其中的休閑度假需求增長(zhǎng)率將在15%以上。商務(wù)旅游市場(chǎng)需求也將進(jìn)一步增長(zhǎng)，據(jù)美國(guó)運(yùn)通公司的2006年中國(guó)商務(wù)旅行調(diào)查報(bào)告，中國(guó)已經(jīng)成為世界第四大商務(wù)旅行市場(chǎng)。所以商務(wù)旅客和休閑度假旅游者是目前中國(guó)連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的最主要客源。

由于經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展空間巨大，在未來(lái)3年經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的客房數(shù)量將以50%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入者快速增加，市場(chǎng)機(jī)制的作用將使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)集中――分散――集中的演進(jìn)。與此同時(shí)，旅游方式的改變必將催生產(chǎn)品的差異化，在成長(zhǎng)階段，眾多的連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店品牌必須找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。

2.在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變中連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店必須重新審視自己的市場(chǎng)定位

(1)連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)定位，首先要認(rèn)識(shí)到自己可利用的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者通常會(huì)選擇那些給他們帶來(lái)更多價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品的價(jià)值取決于產(chǎn)品能提供的效用與產(chǎn)品要支付的價(jià)格之比。因此，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就表現(xiàn)為，當(dāng)你的產(chǎn)品所提供的利益與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品提供的利益相同時(shí)，你的價(jià)格就必然要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格要低；當(dāng)你的產(chǎn)品價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格相同時(shí)，你的產(chǎn)品所提供的利益就必然要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品提供的利益要大。連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店要在價(jià)格與產(chǎn)品效用之間尋找一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的平衡點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)型酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素中，最重要的良性指標(biāo)是保持產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量（占33%）和建立完善的預(yù)定與營(yíng)銷系統(tǒng)（占25%），連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店必須要在這兩面構(gòu)筑進(jìn)入壁壘，才能保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(2)制造產(chǎn)品差別。連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店首先要在設(shè)施設(shè)備的功能上體現(xiàn)自己的特色，要明顯的區(qū)別于高級(jí)酒店和低檔次酒店，同時(shí)還要根據(jù)目標(biāo)顧客的需求來(lái)配置設(shè)施設(shè)備，如“速8”以商務(wù)休閑散客為主要目標(biāo)客源，它的硬件設(shè)施與以家庭為主的經(jīng)濟(jì)型酒店就有較大的區(qū)別；在服務(wù)方面的差別也是容易做到的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)型酒店向客人提供的是有限的服務(wù)，如果能提供一些附加的服務(wù)或個(gè)性化的服務(wù)，就能在服務(wù)方面體現(xiàn)出差別化優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然這必須適度。

(3)制造形象差別。在酒店的產(chǎn)品和服務(wù)完全相同的情況下，酒店形象對(duì)顧客的選擇起到?jīng)Q定性的作用。國(guó)外的連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店都很重視自己的形象建設(shè)，而中國(guó)的連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店大多品牌形象不鮮明，向“如家”這樣進(jìn)行整體形象建設(shè)的經(jīng)濟(jì)型酒店還比較少。如家快捷連鎖酒店通過(guò)反映其經(jīng)營(yíng)特色的CI策劃，以“潔凈似月，溫馨如家”的鮮明形象給人們留下了深刻的印象。

(4)還要選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)。連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店在進(jìn)行定位的過(guò)程中，既要防止定位過(guò)度，又要防止定位混亂這兩種錯(cuò)誤。所選擇的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)是重要的，并且對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)具有獨(dú)特性和優(yōu)越性。但不是所有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)因素都值得投資并以此來(lái)定位，還要分析如果要強(qiáng)化這些優(yōu)勢(shì)，酒店在資金上的可承受性與改進(jìn)速度的快慢，同時(shí)還要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在改進(jìn)同樣因素方面的能力。

四、結(jié)語(yǔ)

以連鎖方式經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)型酒店的成長(zhǎng)階段表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，少數(shù)品牌形成了市場(chǎng)寡占。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游都呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)，大眾旅游的局面基本形成，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的住宿設(shè)施需求巨大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將重新出現(xiàn)先分散再向集中的演變。連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店要在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，才能在新一輪的經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)洗牌中確立自身的優(yōu)勢(shì)地位。

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[7]楊春燕:《經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)深度研究》[N].省略)

第2篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:遼寧省;農(nóng)村居民旅游;市場(chǎng)開發(fā);農(nóng)村旅游

中圖分類號(hào):F291.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2007)11-0183-02

一、我國(guó)農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀

二十多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民的生活狀態(tài)在不斷改善,1978年農(nóng)村貧困人口有2.5億,2001年減至3 000萬(wàn)左右｡在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，恩格爾系數(shù)由1978年的67.7%降至1990年的58.8%,再降至2005年的45.5%｡文教娛樂(lè)品及服務(wù)消費(fèi)占總消費(fèi)的11.6%,居第三位｡經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已開始從生存型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變｡

1.農(nóng)村居民外出旅游呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

隨著農(nóng)民的人均收入和閑暇時(shí)間的增加，部分農(nóng)民具備了一定的出游條件;同時(shí)，伴隨消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民自身也產(chǎn)生了“游山玩水”的欲望｡旅游在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)已初見端倪｡

2.農(nóng)村居民旅游以探親訪友､觀光旅游為主

從全國(guó)看,農(nóng)民外出旅游與城市居民仍有較大的差距, 根據(jù)2002年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查綜合分析報(bào)告表明, 2002年全國(guó)有4.9億農(nóng)民外出旅行,其中62%是探親訪友,觀光游覽(12%)和休閑度假(3%)合計(jì)占到15%,商務(wù)､會(huì)議與交流三項(xiàng)合計(jì)占到6.7%｡行程較遠(yuǎn)的觀光游覽與宗教朝圣的人均較高｡

3.消費(fèi)水平低,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的人均消費(fèi)水平近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng),八年來(lái)年均遞增10.6%,其中農(nóng)民人均旅游消費(fèi)水平年均增長(zhǎng)18.4%,高于全國(guó)值｡但從消費(fèi)水平來(lái)看,人均消費(fèi)額仍然很低,不足國(guó)內(nèi)游客一半｡另外,由于受可自由支配收入､生活習(xí)慣和價(jià)值觀的影響,農(nóng)民旅游消費(fèi)支出主要是基本旅游消費(fèi),如住宿､交通､餐飲等｡

4.旅游方式以散客為主

一方面,由于目前農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)處于初級(jí)階段，沒有引起眾多旅游企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者的足夠重視｡特別是在農(nóng)村地區(qū),由于旅游企業(yè)的宣傳､服務(wù)跟不上,服務(wù)機(jī)構(gòu)比較缺乏;另一方面,以探親訪友為主的出游形式,目的地分散｡抽樣調(diào)查表明,在2002年農(nóng)民游客中散客占到了出游總?cè)藬?shù)的93.8%,而團(tuán)體游客只占6.2%｡

二、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)潛力分析

1.隨著收入的增長(zhǎng),農(nóng)村居民具備了外出旅游的經(jīng)濟(jì)能力

黨的以來(lái),遼寧省農(nóng)業(yè)產(chǎn)生無(wú)限的生機(jī)和活力,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大踏步前進(jìn)｡農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已成為全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”｡根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè):當(dāng)人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時(shí)，會(huì)產(chǎn)生近距離旅游活動(dòng);達(dá)到800美元,會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)距離旅游活動(dòng);達(dá)到3 000美元便會(huì)產(chǎn)生洲際旅游活動(dòng)｡到2006年底,遼寧省農(nóng)村居民人均純收入已達(dá)4 090元,比全國(guó)平均水平高出68元｡從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,遼寧農(nóng)民住房､教育､文化娛樂(lè)等消費(fèi)在逐步上升,農(nóng)民已具備了進(jìn)行旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)能力｡

2.農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為農(nóng)民的出游提供了更多的閑暇時(shí)間

近年來(lái),農(nóng)村城鎮(zhèn)化和工業(yè)化水平不斷提高，特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,2003年我省有5個(gè)縣(市)進(jìn)入全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣｡一些農(nóng)村除了從地理區(qū)位上仍叫農(nóng)村以外,居民工作和生活方式基本與城鎮(zhèn)沒有差別,他們享受著國(guó)家法定節(jié)假日;加上農(nóng)業(yè)機(jī)械化的推廣和生產(chǎn)力的提高,農(nóng)忙時(shí)間大大減少,這些都使外出旅游在時(shí)間上有了更多保證｡

3.農(nóng)村旅游服務(wù)的改善

(1)不斷改善的交通條件為農(nóng)民出游提供了前提

隨著遼寧省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快,遼寧省擁有全國(guó)密度最高的鐵路,四通八達(dá)的公路,鐵路干線有京哈線､錦承線､沈吉線､沈大線和沈丹線,公路網(wǎng)有沈大､沈本､沈撫､沈長(zhǎng)等高速公路聯(lián)結(jié)省內(nèi)外大中城市,農(nóng)村居民出游半徑不斷擴(kuò)大｡

(2)信息渠道的豐富,激發(fā)了旅游消費(fèi)需求

隨著遼寧省農(nóng)村居民生活水平的提高,農(nóng)村廣播､電視､報(bào)紙､雜志､個(gè)人電腦等媒介業(yè)的快速發(fā)展,豐富了農(nóng)民獲取信息的渠道,增加了其對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),拓寬了選擇旅游產(chǎn)品的空間,使農(nóng)村居民可以從中了解各地的旅游資源和旅游設(shè)施情況,提高了旅游的可進(jìn)入性,激發(fā)了旅游消費(fèi)需求｡

三、遼寧省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策分析

1.政府和旅游企業(yè)要重視對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開發(fā)

目前,政府和大多數(shù)旅游公司､旅行社還沒有意識(shí)到一支龐大的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)正在崛起｡潛力巨大的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng),今后必將在省內(nèi)旅游市場(chǎng)中占有重要份額,其發(fā)展規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益對(duì)遼寧省旅游業(yè)的快速發(fā)展意義重大｡因此,政府和旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變思想觀念,提高對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開發(fā)的認(rèn)識(shí),從不同的角度和立場(chǎng)為農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開發(fā)出謀劃策并提供條件,科學(xué)規(guī)劃､管理和引導(dǎo)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展｡

2.開發(fā)設(shè)計(jì)符合農(nóng)民旅游市場(chǎng)的省內(nèi)短途旅游產(chǎn)品

農(nóng)村居民的生活方式､社會(huì)活動(dòng)､消費(fèi)觀念､受教育程度等與城鎮(zhèn)居民有一定的差異，在旅游產(chǎn)品的選擇上,與城鎮(zhèn)居民有所不同｡對(duì)于遼寧省農(nóng)村旅游市場(chǎng)來(lái)講,應(yīng)以省內(nèi)短途旅游為主,開發(fā)設(shè)計(jì)一日游或兩三日游,適合農(nóng)村居民特色旅游產(chǎn)品｡具體而言,當(dāng)前可推出以下幾大省內(nèi)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品:

(1)生產(chǎn)觀光游｡遼寧省農(nóng)業(yè)科技示范園眾多,根據(jù)目前農(nóng)民科技旅游增長(zhǎng)的趨勢(shì),旅行社可與農(nóng)業(yè)示范園聯(lián)合推出現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)園一日游､農(nóng)業(yè)博物館游覽等旅游產(chǎn)品,把旅游觀光與提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和科技知識(shí)結(jié)合起來(lái)｡

(2)療養(yǎng)健身游｡中華民族向來(lái)就具有尊老愛幼的美德，因此,利用一些晚輩孝敬中老年人心理,設(shè)計(jì)出一些既與城市結(jié)合,又有療養(yǎng)保健作用的旅游產(chǎn)品｡遼寧省溫泉旅游資源豐富:大連安波､鞍山湯崗子､本溪湯溝､丹東五龍背､葫蘆島興城､遼陽(yáng)湯河等溫泉療養(yǎng)地｡因此,可開發(fā)溫泉理療健康之旅｡

(3)高等學(xué)府游｡遼寧省高校眾多,針對(duì)學(xué)生開發(fā)設(shè)計(jì)游高等學(xué)府,不僅可以放松身心､開拓眼界,還可以感受深厚的文化氛圍,勉勵(lì)孩子努力讀書､奮發(fā)向上｡

(4)都市風(fēng)情游｡走進(jìn)大城市去看一看仍是很多農(nóng)村居民所向往的｡因而,可開發(fā)都市風(fēng)情游｡讓農(nóng)民感受現(xiàn)代化的建筑風(fēng)貌､優(yōu)美的自然風(fēng)景､歷史悠久的文物古跡､現(xiàn)代的高新技術(shù)和產(chǎn)業(yè),享受一下都市優(yōu)越的商務(wù)與購(gòu)物環(huán)境以及先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施｡

(5)新婚蜜月游｡隨著我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和農(nóng)村居民思想觀念的轉(zhuǎn)變，外出旅游結(jié)婚將越來(lái)越多,針對(duì)新婚夫婦,可開發(fā)新婚蜜月旅游產(chǎn)品,在農(nóng)村有著較大市場(chǎng)｡

3.加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的宣傳

加強(qiáng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)宣傳,強(qiáng)化農(nóng)村居民的外出游意識(shí), 提高村民外出旅游興趣,這是搞好農(nóng)村旅游市場(chǎng)開拓的重要一環(huán)｡旅游企業(yè)和部門應(yīng)在農(nóng)村繼續(xù)加大宣傳力度,提高服務(wù)質(zhì)量,如在縣､鄉(xiāng)､鎮(zhèn)建立旅游咨詢公司和旅行社,就近向農(nóng)民介紹各種旅游產(chǎn)品和相關(guān)出游知識(shí),改善農(nóng)民對(duì)大眾旅游的認(rèn)識(shí)｡對(duì)于城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村,由于受眾對(duì)象與城鎮(zhèn)居民基本相同,完全可采用傳統(tǒng)旅游宣傳促銷方式方法｡由于農(nóng)民長(zhǎng)期以來(lái)的閉塞思想和文化水平的影響,使他們接受新事物的能力比較弱,時(shí)間比較長(zhǎng),因此,應(yīng)堅(jiān)持持久宣傳的原則｡

4.確定重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象，拉動(dòng)潛在旅游市場(chǎng)

由于遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性,中部地區(qū)農(nóng)民收入高于東部和西部地區(qū),而以西部地區(qū)最低｡沿海地區(qū)高于內(nèi)地,城市郊區(qū)高于廣大農(nóng)村｡這就決定了遼寧省農(nóng)村旅游的開發(fā),必須采取非均衡的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,即在社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好､出游率較高的農(nóng)村區(qū)域首先進(jìn)行旅游市場(chǎng)的開拓｡從宏觀角度看,沿海地區(qū)由于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)狀況良好,出游能力相對(duì)較強(qiáng),旅游市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)是鞏固短途旅游市場(chǎng),加大中遠(yuǎn)程旅游產(chǎn)品開發(fā)力度,豐富農(nóng)民旅游產(chǎn)品｡中西部農(nóng)村地區(qū)由于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,旅游開發(fā)以宣傳旅游為主,大力開發(fā)趕集､探親等旅游市場(chǎng),并引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行觀光旅游､科技旅游等｡從微觀角度看,由于城鄉(xiāng)接合部的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,旅游意識(shí)強(qiáng),因此,應(yīng)該首先啟動(dòng)城市近郊的農(nóng)民旅游市場(chǎng),然后利用波及效用,帶動(dòng)其他農(nóng)村人口進(jìn)行旅游活動(dòng)｡

5.提高農(nóng)村旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場(chǎng)的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對(duì)路的產(chǎn)品,還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量｡遼寧省農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu),旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷售還是一項(xiàng)巨大的空白｡對(duì)此,旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和報(bào)名點(diǎn),還可和各地的郵政代辦點(diǎn)､村委會(huì)､居委會(huì)和農(nóng)村團(tuán)體建立廣泛聯(lián)系,通過(guò)他們宣傳來(lái)招徠游客｡

6.積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村居民旅游

近幾年,遼寧省農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民的旅游熱點(diǎn),不少農(nóng)村地區(qū)都開發(fā)了農(nóng)家樂(lè)､農(nóng)業(yè)觀光､生態(tài)旅游等旅游項(xiàng)目,將農(nóng)民旅游與農(nóng)村旅游資源的開發(fā)結(jié)合起來(lái),讓農(nóng)民參與旅游開發(fā),這不僅能增加農(nóng)民收入,增強(qiáng)其出游能力,而且也可以讓農(nóng)民親自體驗(yàn)旅游,提高農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí),改變過(guò)去“重積累,輕消費(fèi)”的消費(fèi)觀念｡

參考文獻(xiàn):

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[2] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒[K].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,(1997-2005).

[3] 國(guó)家旅游局.中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒[K].北京:中國(guó)旅游出版社,(1997-2005).

[4] 徐.中國(guó)旅游市場(chǎng)概論[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2004.

第3篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:曲靖市;工業(yè)旅游;工業(yè)旅游產(chǎn)品;昂譜理論

中圖分類號(hào):F59　文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A　文章編號(hào):1673-291X(2010)03-0142-02

工業(yè)旅游作為全新的旅游產(chǎn)品,涉及面廣,涵括工業(yè)企業(yè)、旅游業(yè)、旅游者等諸多因素,如果僅從工業(yè)資源角度探討開發(fā)的可行性,很難保證開發(fā)決策的前瞻性與正確性。本文用吳必虎(1999)提出的RMP(昂譜)分析理論,即以旅游產(chǎn)品為中心,進(jìn)行R性分析(resourcesantdysis)和M性分析(marketanalysis),以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析(productanalysis),即RMP(昂譜)分析方法,試圖為曲靖市發(fā)展工業(yè)旅游提供規(guī)劃設(shè)計(jì)、開發(fā)建設(shè)方面的建議。

一、曲靖市工業(yè)旅游開發(fā)的昂譜分析

(一)R性分析(ResoHrce Analysis工業(yè)旅游資源分析)

1.資源數(shù)量豐富、類型齊全。曲靖市工業(yè)旅游資源涉及到化工、機(jī)械、汽車、煙草、鋼鐵等行業(yè),目前具備工業(yè)旅游開發(fā)條件的景點(diǎn)近70個(gè),占全部旅游資源總數(shù)近1/4,同時(shí),曲靖市工業(yè)旅游資源類型多樣,在全部旅游資源亞類中占有四種,既有人文旅游資源,又有自然景觀,這在一定程度上說(shuō)明曲靖市工業(yè)旅游資源的構(gòu)成及表現(xiàn)較為豐富,可開發(fā)多種不同類型的工業(yè)旅游產(chǎn)品。

2.資源特色鮮明。曲靖市工業(yè)旅游資源在全省占有重要的地位,目前一部分旅游資源在全國(guó)乃至世界上都有一定影響,如魯布革小三峽和魯布革電站,已被列為首批全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn);云南馳宏鋅鍺股份有限公司是中國(guó)最大的有色金屬冶煉企業(yè)之一,云南省第一家被列為國(guó)家首批循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位的企業(yè),是全國(guó)最大的鍺生產(chǎn)基地和出口基地;會(huì)澤以禮河電廠建有世界第二、亞洲第一的土壩,是中國(guó)著名的水利發(fā)電站;完全可以成為工業(yè)旅游的重點(diǎn)開發(fā)對(duì)象。

3.科普、文化價(jià)值突出。由于曲靖市工業(yè)門類較為齊全,可以充分利用兩煙及配套產(chǎn)業(yè)、礦冶產(chǎn)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、汽車及機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)對(duì)全市公民進(jìn)行科普教育,如了解汽車的制造過(guò)程、鋼鐵的生產(chǎn)過(guò)程,特別是為中小學(xué)生開展科普教育活動(dòng)提供更直接、更有意義的場(chǎng)所和條件,這對(duì)提高全民素質(zhì)、普及科學(xué)文化知識(shí)具有不可估量的價(jià)值。另外,會(huì)澤斑銅文化、宣威火腿文化、曲靖煙廠的福文化、魯布革電站等這些資源,具有重要的價(jià)值,這在一定程度上說(shuō)明曲靖市工業(yè)文化沉淀十分深厚,更說(shuō)明了曲靖人文旅游資源的悠久歷史和藝術(shù)品位。

4.空間布局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)狀態(tài)與周邊旅游區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。曲靖市工業(yè)旅游資源個(gè)性突出、資源類型豐富,具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),與周邊的昭通、文山、紅河等地的旅游資源存在相似的一面,但從工業(yè)資源數(shù)量、特色及優(yōu)勢(shì)來(lái)看,曲靖具有其他地區(qū)不可多得的先天優(yōu)勢(shì)。這些地區(qū)工業(yè)旅游的開展可成為曲靖工業(yè)旅游的有益補(bǔ)充。不斷可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),還可構(gòu)建成一個(gè)大的旅游區(qū)。

5.與其他旅游資源結(jié)合緊密,關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用明顯。目前曲靖市整體旅游的發(fā)展速度較快。工業(yè)旅游資源在布局上與其他旅游資源具有先天的互補(bǔ)關(guān)系,結(jié)合較為緊密,往往與當(dāng)?shù)匾验_發(fā)的景點(diǎn)形成強(qiáng)勢(shì)組合,可有力地提升當(dāng)?shù)芈糜纹放频闹?。如羅平的魯布革電站與羅平的油菜花、多依河、九龍瀑布可形成特色旅游線路。會(huì)澤的以禮河電站與大海草山、會(huì)澤歷史文化吉城等都緊密結(jié)合在一起,成為會(huì)澤縣旅游業(yè)不可分割的一部分。

總之。曲靖工業(yè)旅游資源類型豐富,品位較高,工業(yè)旅游資源數(shù)量較多且相對(duì)集中,旅游資源特色鮮明,個(gè)性突出,具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如果將工業(yè)旅游與其他旅游很好結(jié)合起來(lái),進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì),加之曲靖的宜居特點(diǎn)和工業(yè)化進(jìn)程的加快,完全可以將曲靖建成省內(nèi)一流的工業(yè)旅游、科考科普旅游、文化生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村游及精品的休閑度假觀光旅游區(qū)。

二、M性分析(Market ArlaIysjs工業(yè)旅游市場(chǎng)分析)

充分利用曲靖市工業(yè)旅游資源,將曲靖市的工業(yè)旅游推上良性發(fā)展的軌道,首要的工作是根據(jù)曲靖市工業(yè)旅游的主要客源市場(chǎng)及特點(diǎn)進(jìn)行研究,從分析旅游者行為的心理,特別是從旅游者的動(dòng)機(jī)出發(fā)分析曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品所面對(duì)的主要客源市場(chǎng)及潛在客源市場(chǎng)。目前,曲靖工業(yè)旅游的一個(gè)重要特征是絕大多數(shù)為本地游客,且多為團(tuán)體游客,以學(xué)生、老年人為主。所以,曲靖工業(yè)旅游應(yīng)緊緊抓住本地市場(chǎng)和學(xué)生市場(chǎng),適時(shí)考慮開發(fā)以下市場(chǎng)客源:

一是中老年市場(chǎng),中年人對(duì)工業(yè)旅游有較強(qiáng)需求,是影響青少年參與工業(yè)旅游的重要因素,老年人閑暇時(shí)間較多,旅游愿望強(qiáng)烈。二是家庭市場(chǎng),在國(guó)外,工業(yè)旅游對(duì)家庭有很大吸引力,許多家庭利用節(jié)假日參觀啤酒廠、汽車廠或礦山等。三是農(nóng)村市場(chǎng),當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展,富裕起來(lái)的農(nóng)民旅游需求強(qiáng)烈,都市旅游一般是他們的首選,而工業(yè)又是都市區(qū)別于農(nóng)村的典型特征,對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)充滿了新奇。四是外地市場(chǎng),充分利用曲靖市在滇東北的優(yōu)勢(shì)中樞區(qū)位條件,積極開發(fā)貴州、文山、廣西、昭通等地周邊客源市場(chǎng),這樣可以能擴(kuò)大客源市場(chǎng)范圍和發(fā)展?jié)撛诳驮?還可以宣傳曲靖及其企業(yè)。

三、P性分析(Product Ana Jvsis工業(yè)旅游產(chǎn)品分析)

(一)曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品特征

工業(yè)旅游產(chǎn)品是以工業(yè)旅游資源為主要吸引物的旅游產(chǎn)品,它有以下幾個(gè)方面的個(gè)性特征:(1)以“工業(yè)”為旅游產(chǎn)品的主題;(2)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)同步進(jìn)行;(3)科普教育功能突出、知識(shí)性強(qiáng);(4)沒有明顯的季節(jié)性變化。

(二)曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)

參照發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合曲靖市工業(yè)旅游資源狀況和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃,今后一段時(shí)期曲靖市各縣、市、區(qū)工業(yè)旅游開發(fā)重點(diǎn)主要為:

首先,開發(fā)以汽車制造為主的市區(qū)工業(yè)游:利用作為中國(guó)較大的輕型汽車生產(chǎn)基地之一的一汽紅塔云南(曲靖)汽車制造有限公司開展形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游,除了參觀生產(chǎn)線以外,還可以在廠區(qū)內(nèi)或是附近開展汽車娛樂(lè)觀光游,可邀請(qǐng)旅游者參加車模比賽、參觀汽車博物館等活動(dòng),讓游人參與到汽車生產(chǎn)過(guò)程及汽車娛樂(lè)活動(dòng)中來(lái),以增加游客的體驗(yàn)感;同時(shí)可以開發(fā)汽車購(gòu)物觀光旅游,如開發(fā)汽車模型和印有“一汽”標(biāo)志的衣帽等具有“一汽”特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品;還可以到汽車展示區(qū)了解汽車文化。另外,可利用一汽紅塔優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì),與城區(qū)內(nèi)的曲靖煙廠、馳宏公司、越鋼集團(tuán)等進(jìn)行聯(lián)合開發(fā),形成一條獨(dú)特的具有現(xiàn)代化氣息的特色工業(yè)旅游線路。

其次,開發(fā)以電站水庫(kù)觀光為主的工業(yè)游:此項(xiàng)開發(fā)重點(diǎn)在于,結(jié)合曲靖現(xiàn)有的自然風(fēng)光、歷史文化及特有的喀斯特地質(zhì)地貌等旅游資源,與工業(yè)旅游景點(diǎn)結(jié)合,并利用已開

發(fā)的工業(yè)旅游景點(diǎn)的帶動(dòng)作用,結(jié)合本地實(shí)際和企業(yè)的實(shí)際,不斷挖掘開發(fā)新的富有特色的工業(yè)旅游景觀。目前曲靖市此類景觀旅游的開發(fā)重點(diǎn)為:繼續(xù)深度挖掘羅平魯布革電站、會(huì)澤以禮河電站資源優(yōu)勢(shì),結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,將先進(jìn)的管理和技術(shù)進(jìn)行嫁接和推廣,不斷更新管理方式和手段,進(jìn)行旅游形象設(shè)計(jì),提升旅游品牌形象,加大宣傳營(yíng)銷力度,將其打造成滇東工業(yè)景觀旅游的精品和重點(diǎn)項(xiàng)目,并將其塑造成曲靖市工業(yè)旅游開發(fā)的示范景區(qū)和樣板工程,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃發(fā)展其他類似的水電工業(yè)觀光區(qū)。

最后,開發(fā)工業(yè)園區(qū)游:工業(yè)園區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以滿足旅游者不同層次的需要,可以解決單一的工業(yè)參觀游覽模式,實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)資源的有效整合,同時(shí)有利于促進(jìn)園區(qū)的硬件和軟件建設(shè)和提高服務(wù)水平和質(zhì)量。工業(yè)園區(qū)一般聚積了大量國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè),加上園區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和管理、優(yōu)美的環(huán)境、完善的服務(wù)配套設(shè)施,便利的交通,給園區(qū)旅游的開展奠定了基礎(chǔ)。目前曲靖市可將三大業(yè)園區(qū)作為開發(fā)對(duì)象進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。利用工業(yè)園區(qū)優(yōu)越的條件開展工業(yè)休閑旅游、工業(yè)會(huì)展旅游、組合式旅游。如通過(guò)園區(qū)工業(yè)旅游領(lǐng)略現(xiàn)代化、工業(yè)化風(fēng)韻,感受現(xiàn)代科技的日新月異和企業(yè)文化的繁榮多樣。這樣的旅游路線讓人們感受到時(shí)空跳躍的震撼,從而獲得獨(dú)特的新奇體驗(yàn),還可以把園區(qū)工業(yè)旅游資源同其他旅游資源整合起來(lái),只要線路設(shè)計(jì)合理,工業(yè)園區(qū)旅游將會(huì)獲得市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)。

四、曲靖市工業(yè)旅游開發(fā)對(duì)策

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、合理規(guī)劃。在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的條件下,政府要能高瞻遠(yuǎn)矚,用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待旅游業(yè)的發(fā)展,完善各種規(guī)章制度,形成正確的工業(yè)旅游發(fā)展觀,提供切實(shí)可行的工業(yè)旅游發(fā)展政策和良好的發(fā)展環(huán)境。曲靖市工業(yè)旅游不僅要發(fā)展,而且要大力發(fā)展,這是曲靖市社會(huì)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)必然選擇,是進(jìn)一步加快整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的需要。因此,政府要從戰(zhàn)略的高度重視工業(yè)旅游、做好規(guī)劃并配置更多的資源,以加快工業(yè)旅游的發(fā)展。

2.依托現(xiàn)有旅游資源,綜合開發(fā)。曲靖擁有眾多豐富的旅游資源,要把工業(yè)旅游與曲靖特有文化、現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行巧妙組合,讓旅游者在參觀工業(yè)企業(yè)的同時(shí)大飽湖光山色之時(shí)得到另一番收獲。如與當(dāng)前曲靖市發(fā)展很好的鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游進(jìn)行聯(lián)合推廣,讓來(lái)曲靖旅游的客人既得到文化、歷史和大自然的美好體驗(yàn),也從工業(yè)之旅中獲取更多的知識(shí),更好地滿足游客的多方面心理需求。

第4篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：精耕市場(chǎng)；市場(chǎng)細(xì)分；卷煙營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：C931 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2016年12月12日

一、引言

近年來(lái)，面對(duì)煙草行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，國(guó)家煙草專賣局多次強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)開拓的重要性。在全年工作會(huì)議上，國(guó)家煙草專賣局凌成興提出“十三五”期間行業(yè)改革發(fā)展要“把握五個(gè)基本定位”，其中“開拓市場(chǎng)穩(wěn)定銷路是根本”擺在首位?？梢?，卷煙雖然仍為一種壟斷商品，但其營(yíng)銷模式正逐步向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，如何更好地滿足市場(chǎng)需求成為當(dāng)前卷煙營(yíng)銷工作的重點(diǎn)。

在煙草行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分方面，翟維麗（2006）在進(jìn)行國(guó)產(chǎn)煙參與國(guó)際市場(chǎng)策略研究的過(guò)程中，提出要結(jié)合不同市場(chǎng)的不同需求，針對(duì)目標(biāo)國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。唐奎、李釗文（2007）指出煙草商業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分面臨的問(wèn)題，一是針對(duì)消費(fèi)者而言，商業(yè)企業(yè)在營(yíng)銷中除必須從消費(fèi)者的購(gòu)買力、吸味特點(diǎn)等方面對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分外，還必須對(duì)其消費(fèi)行為、購(gòu)買方式進(jìn)行細(xì)分；二是為了使合適的卷煙能方便及時(shí)地到達(dá)消費(fèi)者手中，煙草商業(yè)企業(yè)必須對(duì)零售客戶進(jìn)行細(xì)分；三是要根據(jù)“大流通”的要求建立現(xiàn)代物流，就必須通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)、線路、貨量的零售客戶進(jìn)行劃分，制定優(yōu)化的配送方式。謝平槐（2008）運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論，按照兩個(gè)維度對(duì)郴州卷煙市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分：一種是按照消費(fèi)者市場(chǎng)的地理、人文、心理和行為四個(gè)因素進(jìn)行細(xì)分；另一種是按照零售客戶的行政區(qū)域、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、地理位置和業(yè)態(tài)四個(gè)特征進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)細(xì)分的市場(chǎng)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。

上述學(xué)者就卷煙市場(chǎng)的細(xì)分做了深入的研究，但是目前煙草商業(yè)企業(yè)大多是直接針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開展具體市場(chǎng)開發(fā)工作，沒有進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)分析和細(xì)分，缺乏針對(duì)整體卷煙市場(chǎng)的切分和深層剖析研究，在各項(xiàng)營(yíng)銷工作中也尚未建立基于卷煙市場(chǎng)細(xì)分研究結(jié)果的應(yīng)用模式。因此，有必要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，對(duì)卷煙市場(chǎng)細(xì)分、精耕挖潛的應(yīng)用做深入研究，建立符合煙草商業(yè)企業(yè)的精耕市場(chǎng)工作模式，以促進(jìn)資源配置的市場(chǎng)化取向改革進(jìn)程。本文將就這個(gè)問(wèn)題展開研究。

二、卷煙市場(chǎng)的細(xì)分

卷煙市場(chǎng)的細(xì)分包括基礎(chǔ)信息收集、精耕市場(chǎng)分析兩個(gè)步驟，本文基于基礎(chǔ)信息對(duì)卷煙市場(chǎng)進(jìn)行切分和深層剖析，查找市場(chǎng)短板，以實(shí)現(xiàn)對(duì)卷煙市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。

（一）基礎(chǔ)信息的收集。按照地理位置屬性，從縣域市場(chǎng)、鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)、村級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)四層對(duì)青島卷煙市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，掌握切分市場(chǎng)的行政區(qū)劃邊界、人口信息以及客戶信息，以此作為精耕市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)。首先，按照行政區(qū)劃進(jìn)行市場(chǎng)切分，全市共分為138個(gè)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)、6，399個(gè)村級(jí)市場(chǎng)；其次，采集人口信息，通過(guò)政府口徑準(zhǔn)確收集村級(jí)市場(chǎng)（社區(qū)/村）人口信息，并通過(guò)匯總總體及縣域市場(chǎng)的人口，進(jìn)行數(shù)據(jù)校對(duì)核驗(yàn)，確保鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)、村級(jí)市場(chǎng)的人口數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤；最后，采集客戶信息，將三年以來(lái)的零售客戶信息一一對(duì)應(yīng)維護(hù)至相應(yīng)的村級(jí)市場(chǎng)，確保客戶訂單數(shù)據(jù)與卷煙市場(chǎng)信息相匹配，同時(shí)建立新增零售客戶實(shí)時(shí)更新機(jī)制。

（二）精耕市場(chǎng)的分析。本文按照在數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的思路開展卷煙市場(chǎng)精耕分析。結(jié)合煙草行業(yè)營(yíng)銷實(shí)際，建立“三級(jí)三維四層”分析機(jī)制，由市局（公司）、基層單位、客戶服務(wù)站和專賣中隊(duì)三個(gè)層級(jí)，從人均條數(shù)、客戶數(shù)、違法信息三個(gè)維度，對(duì)全市的細(xì)分網(wǎng)格市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析，深入查找存在的短板和瓶頸，為市場(chǎng)開拓提供依據(jù)。其中，市公司層面重點(diǎn)開展全市鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的縱向和橫向?qū)Ρ确治觯h公司重點(diǎn)開展鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)及村級(jí)市場(chǎng)的專項(xiàng)分析，客戶服務(wù)站重點(diǎn)開展零售戶、消費(fèi)商圈及消費(fèi)者的調(diào)研分析。通過(guò)對(duì)卷煙市場(chǎng)層層深挖剖析，最終查找出市場(chǎng)的短板。

本文以2016年1月到8月份基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開展“縣級(jí)-鎮(zhèn)級(jí)-村級(jí)-客戶-品牌”為主線的精耕市場(chǎng)實(shí)例分析。青島10個(gè)縣級(jí)單位中，萊西縣是人均條數(shù)降幅最大的縣域市場(chǎng)，同比下降5.4%。分析萊西縣的12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)（街道辦），水集街辦、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、院上鎮(zhèn)和馬連莊鎮(zhèn)降幅高于萊西縣平均水平，其中水集街道辦人口占比最大、客戶數(shù)最多、人均條數(shù)降幅也最大，同比下降了12.1%。進(jìn)一步分析水集街道辦，其下轄80個(gè)社區(qū)，商業(yè)街社區(qū)（-31.3%）、文化路社區(qū)（-24.9%）、頤和花苑社區(qū)（-31.1%）三個(gè)社區(qū)絕對(duì)減量最大，占街辦減量的44%。再進(jìn)一步分析村級(jí)市場(chǎng)（社區(qū)），以減量最大的商業(yè)街社區(qū)為例，銷量同比下降31.3%，人均條數(shù)由14.9條降至10.2條，該社區(qū)共有42名零售客戶，其中12戶銷量同比降幅超過(guò)35%，12名客戶的減量占本社區(qū)絕對(duì)減量的77%。最后分析客戶主銷規(guī)格銷售情況，影響卷煙銷量的主要是一類煙、三類低端以及四類煙，具體規(guī)格主要是中華（硬）、玉溪（軟）、紅塔山（軟經(jīng)典）、泰山（硬紅八喜）、哈德門（純香）等規(guī)格。

三、精耕市場(chǎng)具體應(yīng)用

本文通過(guò)精耕市場(chǎng)分析，針對(duì)存在問(wèn)題的短板市場(chǎng)，從優(yōu)化零售戶布局、細(xì)分市場(chǎng)開拓等方面開展精耕市場(chǎng)應(yīng)用研究。

（一）優(yōu)化零售戶布局。為充分滿足消費(fèi)者購(gòu)買卷煙的便利性需求，增加潛在的卷煙消費(fèi)量，結(jié)合市場(chǎng)短板，針對(duì)空白村、零售戶萬(wàn)人較低的村級(jí)市場(chǎng)開展零售戶布局研究，優(yōu)化零售戶分布。卷煙零售戶的分布合理與否目前尚無(wú)一個(gè)科學(xué)的界定，然而零售戶合理布局的問(wèn)題既深切關(guān)乎市場(chǎng)秩序，又與零售戶盈利水平密切相連，是我們開展零售終端市場(chǎng)研究的第一步。一個(gè)飽和的商圈，其卷煙零售戶的數(shù)目和規(guī)模應(yīng)該恰好滿足商圈內(nèi)人口對(duì)卷煙的需求；若零售終端數(shù)量過(guò)少，可能導(dǎo)致渠道外卷煙的流入或是區(qū)域內(nèi)卷煙消費(fèi)的流失；零售終端數(shù)量過(guò)多，則會(huì)導(dǎo)致客戶間的過(guò)度甚至惡意競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)價(jià)格。為穩(wěn)定市場(chǎng)秩序，保證零售戶的盈利水平，本文開展了零售戶布局的研究，不斷優(yōu)化卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)分布。商圈內(nèi)零售終端的分布密度可利用飽和理論來(lái)反映。飽和指數(shù)可由公式求得：IRS=C×RE/RF。其中，IRS表示商圈的卷煙零售終端飽和指數(shù)；C表示商圈內(nèi)的潛在卷煙消費(fèi)者數(shù)目；RE表示商圈內(nèi)消費(fèi)者人均卷煙消費(fèi)支出；RF表示商圈內(nèi)零售終端的營(yíng)業(yè)面積。

C、RE、RF三個(gè)變量的值均能夠在客戶信息收集、商圈普查或者卷煙消費(fèi)者調(diào)查的環(huán)節(jié)得出，每個(gè)商圈的飽和指數(shù)也就可以計(jì)算出來(lái)。例如，一個(gè)商圈內(nèi)有10，000名卷煙消費(fèi)者，每月用于卷煙的消費(fèi)支出為300元，商圈內(nèi)共有20個(gè)卷煙零售店、營(yíng)業(yè)面積共計(jì)為1，500平方米。則該商圈的卷煙零售終端飽和指數(shù)為：IRS=10000×300/1500=2000。

商圈的卷煙零售終端飽和指數(shù)越大，意味著商圈內(nèi)的飽和度越低；該指數(shù)越小，則意味著商圈內(nèi)的飽和度越高。將上述飽和理論引入零售戶布局研究，會(huì)對(duì)零售客戶分布現(xiàn)狀有更為客觀的判斷和評(píng)價(jià)，同時(shí)將有助于探索出最佳的零售戶分布模式，從而有力推動(dòng)零售市場(chǎng)研究的水平。

（二）細(xì)分市場(chǎng)開拓。本文在精耕市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，著重開展婚慶、旅游、商會(huì)、漁業(yè)四個(gè)特色市場(chǎng)開拓，把握市場(chǎng)需求，深挖市場(chǎng)潛力。

婚慶市場(chǎng)重點(diǎn)打造婚慶終端，在終端展示上突出“心”型、“幀斃統(tǒng)鋁校訂制“煙+糖”包裝禮盒、喜袋，營(yíng)造婚慶氛圍，同時(shí)與工業(yè)公司協(xié)同開展婚慶用煙的消費(fèi)者回饋活動(dòng)，并在主城區(qū)開展婚宴回禮用煙的習(xí)俗引導(dǎo)。旅游市場(chǎng)重點(diǎn)加強(qiáng)魯產(chǎn)卷煙宣傳，制作發(fā)放環(huán)保煙袋，同時(shí)與地產(chǎn)煙所在工業(yè)公司協(xié)作為青島市場(chǎng)定制泰山（十景）卷煙及四盒裝、十盒裝旅游紀(jì)念禮盒，將青島當(dāng)?shù)氐奶厣称放c卷煙搭配，定制旅游紀(jì)念“大禮包”。商會(huì)市場(chǎng)建立“兩級(jí)”溝通機(jī)制，青島市公司重點(diǎn)針對(duì)會(huì)員企業(yè)300家以上的省外商會(huì)進(jìn)行需求調(diào)研，縣公司與其他商會(huì)對(duì)接，根據(jù)不同商會(huì)消費(fèi)特點(diǎn)開展針對(duì)性消費(fèi)引導(dǎo)。漁業(yè)市場(chǎng)為青島市沿海消費(fèi)特色市場(chǎng)，重點(diǎn)引導(dǎo)漁業(yè)終端收集漁船出海時(shí)間、人員數(shù)量以及漁民消費(fèi)品牌、數(shù)量、頻次等信息，為漁船建立了“一船一檔”，并單獨(dú)劃分漁業(yè)客戶群，開通綠色訂貨平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著控?zé)熜蝿?shì)日益嚴(yán)峻，煙草行業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)化改革新形勢(shì)，更好地挖掘和滿足市場(chǎng)真實(shí)需求，已成為制約行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的因素之一。目前，卷煙市場(chǎng)精耕研究工作尚處于起步階段，但這種從數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、深入市場(chǎng)調(diào)研中找到原因、解決問(wèn)題中深挖市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)精耕模式，為下一步卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷提供了新的嘗試，精耕市場(chǎng)的具體應(yīng)用也為當(dāng)前卷煙營(yíng)銷提供了思路。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]翟維麗.國(guó)產(chǎn)煙參與國(guó)際市場(chǎng)的策略研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006.3.

第5篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】旅游度假區(qū)；度假區(qū)選址；影響因素

一、我國(guó)旅游度假區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)旅游度假區(qū)發(fā)展始于1992年，國(guó)務(wù)院下發(fā)的關(guān)于《試辦國(guó)家旅游度假區(qū)有關(guān)問(wèn)題》的通知中明確指出，“國(guó)家旅游度假區(qū)是符合國(guó)際度假旅游要求，以接待海外旅游者為主的綜合性旅游區(qū)?！蓖瑫r(shí)正式批準(zhǔn)了10個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，后來(lái)增加到12個(gè)，依次是：大連金石灘、青島石老人、蘇州太湖、無(wú)錫太湖、上海佘山、杭州之江、福建泥州島、福建武夷山、廣州南湖、北海銀灘、昆明滇池、三亞海濱。四年后，國(guó)家旅游局為了推動(dòng)旅游度假區(qū)發(fā)展，推出1996年為“度假休閑旅游”主題年，并在1997年“中國(guó)旅游年”中，國(guó)家旅游局推出以國(guó)家和省級(jí)旅游度假區(qū)為依托的“海韻、湖光度假”專項(xiàng)產(chǎn)品，度假休閑旅游線成為國(guó)家旅游局向海內(nèi)外推薦的16條旅游精選線路之一。截至到2002，我國(guó)共有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)16個(gè)，所增加的4個(gè)是：湖南韶山、巴松湖、溫州馬蕎潭、北京華夏民族村。隨著我國(guó)旅游度假區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大、數(shù)量的增加，選址發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題也引起了廣泛關(guān)注。

本文為了避免混淆，將旅游度假區(qū)定義為我國(guó)各級(jí)政府建立的度假區(qū)，包括國(guó)家旅游度假區(qū)。

二、我國(guó)旅游度假區(qū)選址中存在的問(wèn)題分析

旅游度假區(qū)為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展壯大，以及創(chuàng)匯取得了一定成績(jī)，但由于開發(fā)之初缺乏對(duì)度假區(qū)選址的了解和考慮，引起了一系列的問(wèn)題。

1、忽視區(qū)位條件、空間競(jìng)爭(zhēng)激烈

部分景區(qū)在選址過(guò)程中忽視區(qū)位因素的考察，造成各旅游度假區(qū)之間的空間競(jìng)爭(zhēng)。以上海旅游度假區(qū)發(fā)展為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)以上海為中心，200公里半徑范圍內(nèi)，國(guó)家、省、市級(jí)旅游度假區(qū)不少于50個(gè)。這些景區(qū)建設(shè)之初，只一味求短期經(jīng)濟(jì)效益，缺乏對(duì)替代性景區(qū)的掌握，造成了爭(zhēng)奪土地、爭(zhēng)搶客源的惡劣情況。由于旅游度假區(qū)選址不當(dāng)，一些旅游度假區(qū)盲目開發(fā)，造成了資源環(huán)境的惡化。江蘇省是水資源大省，近年來(lái)省內(nèi)大力發(fā)展旅游度假區(qū)，盲目開發(fā)湖泊資源，不僅導(dǎo)致水環(huán)境惡化，也影響到湖泊調(diào)蓄洪水的功能。由于未經(jīng)調(diào)研，在湖面上修建了休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，排放的工業(yè)污水和生活污水直接導(dǎo)致了湖泊水質(zhì)的污染。據(jù)資料表明，目前江蘇省湖泊水質(zhì)平均達(dá)不到三類，太湖水體80%已經(jīng)富營(yíng)養(yǎng)化。我國(guó)出臺(tái)保護(hù)資源相關(guān)規(guī)定明確指出，開發(fā)旅游資源應(yīng)當(dāng)符合湖泊保護(hù)規(guī)劃的要求，設(shè)置的各類旅游景觀、水上運(yùn)動(dòng)、餐飲娛樂(lè)、度假休閑等設(shè)施，不得影響防洪安全，并應(yīng)當(dāng)與自然景觀相協(xié)調(diào)。

2、缺乏市場(chǎng)定位、產(chǎn)品雷同

按國(guó)際旅游度假區(qū)規(guī)定，度假區(qū)選址必須進(jìn)行充分的市場(chǎng)分析。我國(guó)開發(fā)建設(shè)旅游度假區(qū)的初衷，是以國(guó)際旅游市場(chǎng)為目標(biāo)，以提升我國(guó)旅游產(chǎn)品的檔次、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改變傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品單打一的局面為目的。我國(guó)雖然具備一些資源方面的優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)區(qū)位條件和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在一定程度上制約了度假產(chǎn)品的國(guó)際化進(jìn)程。某些旅游產(chǎn)品的選擇和開發(fā)，在建設(shè)初期缺乏市場(chǎng)細(xì)分，更沒有對(duì)本度假區(qū)的特色和吸引力進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了度假區(qū)特色的充分體現(xiàn)。產(chǎn)品沒有競(jìng)爭(zhēng)力，歸根結(jié)底是由于市場(chǎng)定位過(guò)高，沒有從中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，和游客消費(fèi)水平的現(xiàn)實(shí)出發(fā)。因此，要根據(jù)度假旅游新形勢(shì)，及時(shí)把市場(chǎng)定位調(diào)整過(guò)來(lái)，重構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)的總趨勢(shì)越來(lái)越專業(yè)化，而旅游市場(chǎng)的開拓成功，對(duì)各類旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，才能選定目標(biāo)市場(chǎng)，從而制定出達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3、脫離旅游資源、度假特色缺乏

研究眾多旅游度假區(qū)失敗案例之后，發(fā)現(xiàn)旅游度假區(qū)在選址中，不依托當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，在開發(fā)中沒有充分挖掘特色自然條件、氣候條件、環(huán)境氛圍。許多旅游度假區(qū)不重視度假氛圍的營(yíng)造，以致造成了旅游度假區(qū)在開發(fā)中旅游產(chǎn)品的個(gè)性不足，到處都是高爾夫球場(chǎng)、水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等娛樂(lè)開發(fā)項(xiàng)目。以蘇南地區(qū)為例，該地區(qū)低級(jí)別的度假區(qū)實(shí)際上是房地產(chǎn)或郊外豪華酒店，周圍毫無(wú)觀賞場(chǎng)所，景致平淡無(wú)奇，根本談不上度假旅游氛圍；而一些國(guó)家級(jí)度假區(qū)表現(xiàn)為過(guò)分追求硬件的標(biāo)準(zhǔn)化，城市氣息太濃，忽視對(duì)平淡樸實(shí)、返樸歸真氛圍的營(yíng)造，也忽視對(duì)大環(huán)境的溫馨浪漫情調(diào)的塑造，更忽視讓客人感受放松休閑的適時(shí)、適度、適量的服務(wù)。

三、我國(guó)旅游度假區(qū)選址影響因素分析

旅游度假區(qū)的選址總體上要考慮的影響因素繁多，包括政策、市場(chǎng)、設(shè)施、交通、氣候、自然風(fēng)光、景區(qū)相關(guān)性等因素。在選址前應(yīng)通盤考慮相關(guān)因素，以降低選址風(fēng)險(xiǎn)，保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。本文根據(jù)選址的目標(biāo)以及影響因素之間的關(guān)系，將度假區(qū)選址劃分為政策環(huán)境穩(wěn)定性、資源適宜性、區(qū)位便利性、經(jīng)濟(jì)合理性、與其它景區(qū)相關(guān)性以及可持續(xù)性的六大標(biāo)準(zhǔn)，各標(biāo)準(zhǔn)之間的具體關(guān)系如下圖1-1：

（一）政策環(huán)境穩(wěn)定性

所謂政策環(huán)境的穩(wěn)定性是指國(guó)家對(duì)發(fā)展旅游度假區(qū)宏觀政策穩(wěn)定性、旅游度假區(qū)所在區(qū)域?qū)Πl(fā)展度假區(qū)的優(yōu)惠支持政策穩(wěn)定性等等。另外，稅收政策的穩(wěn)定性是旅游度假區(qū)成本的重要因素。一個(gè)地區(qū)對(duì)發(fā)展旅游度假區(qū)的態(tài)度直接影響相關(guān)政策的傾斜。選址處于投資初期，對(duì)于一個(gè)項(xiàng)目初期投資量很大，因此區(qū)域稅收政策成為選址的重要因素。

（二）區(qū)位可進(jìn)入性

任何經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都與區(qū)位有著密切的關(guān)系。旅游度假區(qū)項(xiàng)目屬于經(jīng)營(yíng)管理項(xiàng)目，區(qū)位的選擇對(duì)度假區(qū)無(wú)論是旅游項(xiàng)目、賓館飯店，還是商品購(gòu)物都有著舉足輕重的作用。區(qū)位通常包括地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位，地理區(qū)位是影響選址的本質(zhì)因素，而經(jīng)濟(jì)因素則決定了選址未來(lái)發(fā)展空間，經(jīng)濟(jì)區(qū)位與地理區(qū)位共同規(guī)定了目的地度假旅游發(fā)展的類型和戰(zhàn)略層面的市場(chǎng)選擇。交通與區(qū)位條件往往不可分割，臨近交通干線是度假區(qū)選址的重要考慮因素，度假區(qū)臨近干線，可以向川流不息的過(guò)往車輛和乘客展示視覺景觀，增加景區(qū)的知名度。

（三）資源適宜性

度假區(qū)的資源狀況是度假區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵條件。旅游度假區(qū)的資源狀況，既包括適宜的度假氣候、優(yōu)美的自然風(fēng)光、自然景觀豐富、生態(tài)系統(tǒng)保存完好的地方；也包括擁有擁有一定的文化旅游資源，以吸引特定類型的細(xì)分市場(chǎng)。

（四）經(jīng)濟(jì)合理性

成本也是不可忽略的因素，在位置選擇過(guò)程中，還要顧及到游客角度，以利于共同降低成本。服務(wù)是旅游產(chǎn)品的核心，旅游度假區(qū)周邊所涵蓋的區(qū)域旅游需求狀況，會(huì)影響旅游度假區(qū)進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)旅游度假區(qū)所在區(qū)域土地資源利用程度、土地價(jià)格、房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)都會(huì)影響旅游度假選址問(wèn)題。因此，在選址過(guò)程中有必要對(duì)所在區(qū)域度假旅游需求狀況、潛在需求、用地可能性、成本效益進(jìn)行充分考察。

（五）景區(qū)相關(guān)性

相鄰的旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)與度假區(qū)功能不同，如植物園、地質(zhì)公園，都是度假型旅游區(qū)則互相取代，構(gòu)成近距離惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此從景區(qū)戰(zhàn)略性考慮，與其他景區(qū)的關(guān)系將成為重要考慮因子。

（六）發(fā)展協(xié)調(diào)性

在旅游度假區(qū)選址中，盡量滿足環(huán)境、區(qū)域和國(guó)家整體旅游發(fā)展趨勢(shì)。杜絕我國(guó)初期建立旅游度假區(qū)過(guò)分超前、脫離市場(chǎng)需求的失誤，從實(shí)際出發(fā)，在選址中應(yīng)該為旅游度假區(qū)的發(fā)展保留足夠空間。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文研究的目的在于探討旅游度假區(qū)選址的量化方法，為復(fù)雜的選址問(wèn)題提供較客觀的評(píng)判手段，為度假區(qū)選址決策者提供可參考的決策程序。筆者首先對(duì)旅游度假區(qū)的基本概念、構(gòu)成、類型進(jìn)行的界定，結(jié)合區(qū)位論、項(xiàng)目投資理論、風(fēng)險(xiǎn)決策等相關(guān)理論，闡述旅游度假區(qū)選址目標(biāo)、影響因子以及決策方法，并以沈陽(yáng)建立旅游度假區(qū)為實(shí)例進(jìn)行驗(yàn)證。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉家明.旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究[D].北京大學(xué)博士論文,1999.

[2]鄒統(tǒng)釬.旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃:理論、方法與案例LMl.旅游教育出版社,1996.

第6篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：遺產(chǎn)旅游； 瞿曇鎮(zhèn)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1研究背景

瞿曇寺位于青海省樂(lè)都縣城南20公里的瞿曇鎮(zhèn)新聯(lián)村，寺院背山面水，坐西北面東南。瞿曇寺始建于明代洪武年間，距今已有600多年的歷史，是明初特殊歷史條件下由皇帝敕建的具有中原漢式風(fēng)格的藏傳佛教寺院。瞿曇寺是目前青海省境內(nèi)迄今保存最完整的一組明代建筑群，具有極高的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。1982年8月，瞿曇寺被國(guó)務(wù)院公布為第二批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

2013年2月，撤銷海東地區(qū)樂(lè)都縣，設(shè)立海東市樂(lè)都區(qū)，市人民政府駐樂(lè)都區(qū)，此次改制為樂(lè)都的各項(xiàng)文化事業(yè)發(fā)展建設(shè)提供了一個(gè)千載難逢的契機(jī)。瞿曇鎮(zhèn)作為樂(lè)都南部的中心城鎮(zhèn)，在《樂(lè)都縣城市總體規(guī)劃（2011-2030年）》和《樂(lè)都縣旅游總體規(guī)劃（2009-2025年）》的編制中都將其定位為旅游型城鎮(zhèn)。因此，瞿曇鎮(zhèn)要以旅游興鎮(zhèn)，充分利用旅游資源，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以旅游業(yè)為龍頭帶動(dòng)城鎮(zhèn)整體升級(jí)。未來(lái)瞿壇鎮(zhèn)依托瞿壇寺，重點(diǎn)發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)及旅游紀(jì)念品手工業(yè)，構(gòu)建縣域南部中心城鎮(zhèn)。

今后一個(gè)時(shí)期，中國(guó)世界遺產(chǎn)地的數(shù)量還會(huì)有顯著增長(zhǎng)，旅游業(yè)也會(huì)有較大規(guī)模和較快速度的發(fā)展。正視旅游發(fā)展與遺產(chǎn)資源保護(hù)與開發(fā)相互關(guān)系中的問(wèn)題，準(zhǔn)確判斷這些問(wèn)題的走勢(shì)，確立處理這些問(wèn)題的準(zhǔn)則并找到合理的解決方案，既是世界遺產(chǎn)資源保護(hù)和永續(xù)開發(fā)利用的需要，也是瞿曇鎮(zhèn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。

2遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1旅游資源

依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)，將瞿曇鎮(zhèn)旅游資源分為“主類”、“亞類”、“基本類型”3 個(gè)層次，其中“主類”又涉及到地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)六個(gè)分項(xiàng)。

主類 亞類 基本類型 旅游資源 數(shù)量

地文景觀 綜合自然旅游地 山丘型旅游地 馬陰山、花抱山、南山積雪、羅漢山、鳳凰山 5

谷底型旅游地 崗子溝 1

地質(zhì)地貌過(guò)程形跡 峽谷段落 盛家峽 1

水域風(fēng)光 泉 冷泉 藥草泉、瞿曇大泉 2

生物景觀 樹木 林地 藥草臺(tái)林場(chǎng) 1

遺址遺跡 史前人類活動(dòng)場(chǎng)所 人類活動(dòng)遺址 灰堆遺址、余家莊遺址、西坡遺址、梁梁遺址、嶺街子遺址、馬家莊遺址、陽(yáng)坡遺址、麻嶺轉(zhuǎn)古墓地遺址 8

建筑與設(shè)施 綜合人文旅游地 宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所 瞿曇寺、藥草臺(tái)寺 2

景觀建筑與附屬型建筑 石窟 蓮花洞、隆國(guó)洞、官隆洞 3

歸葬地 墓（群） 麻嶺轉(zhuǎn)古墓地 1

旅游商品 地方旅游商品 菜品飲食 拉面、面片、面條、貓耳朵、扁食、散飯、拌湯、攪團(tuán)、搓魚、蒸饃、鍋盔、油饃饃、油炸饃 13

人文活動(dòng) 民間習(xí)俗 民間演藝 社火、花兒會(huì)、皮影戲 3

宗教活動(dòng) 跳神會(huì)、“施食”會(huì)、觀經(jīng)會(huì)、莽茶 4

體育節(jié) 射箭、賽馬、九曲黃河燈陣、火把節(jié) 4

表2.1 瞿曇鎮(zhèn)旅游資源分類統(tǒng)計(jì)表

2.1.2收入現(xiàn)狀

根據(jù)課題組對(duì)瞿曇鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)研結(jié)果顯示：今年來(lái)瞿曇寺的旅游發(fā)展已經(jīng)穩(wěn)中有升，游客除了游覽瞿曇寺外，還會(huì)到瞿曇鎮(zhèn)新聯(lián)村、磨臺(tái)村體驗(yàn)，品嘗農(nóng)家飯，體驗(yàn)農(nóng)家生活，目前新聯(lián)村、磨臺(tái)村已經(jīng)各有一家農(nóng)家樂(lè)。

據(jù) 2012 年資料統(tǒng)計(jì)，瞿曇鎮(zhèn)旅游收入為 300萬(wàn)元，年游客量 5 萬(wàn)人。旅游旺季主要集中在每年的6-9月，僅門票年收入250萬(wàn)元。瞿曇寺的游客大多數(shù)為自駕游，因此在距離瞿曇鎮(zhèn)10公里的藥材臺(tái)寺周邊發(fā)展起來(lái)少部分的茶園滿足旅客的吃飯、停車需求。但是，作為旅游服務(wù)基地的瞿曇鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)僅有少量的招待所和餐館，在旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)上還完全不能滿足旅游接待的需要，而且來(lái)往瞿曇寺的游客大部分都屬于一日游，住宿、餐飲和交通等方面的收入十分有限，因此，瞿曇寺的旅游收入仍然不容樂(lè)觀。2008年樂(lè)都縣旅游平均消費(fèi)是52元，旅游消費(fèi)額度很少。

2.1.3旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀

瞿曇寺位于瞿曇鎮(zhèn)，有樂(lè)化公路經(jīng)過(guò)該景區(qū)，交通十分便捷。水電基礎(chǔ)設(shè)施齊全。是樂(lè)都南山旅游的中心區(qū)，區(qū)位條件優(yōu)越，人文及宗教氛圍濃厚具有良好的資源開發(fā)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。目前基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，服務(wù)項(xiàng)目及設(shè)施較為缺乏，游覽內(nèi)容單一。鎮(zhèn)內(nèi)有招待所，和少量農(nóng)家樂(lè)接待,但并不能滿足現(xiàn)狀旅游的要求。盡管瞿曇寺旅游資源完整性較好，但旅游設(shè)施不完善，鎮(zhèn)區(qū)招待所和餐館的數(shù)量少、檔次低，距離瞿曇鎮(zhèn) 10 公里的藥草臺(tái)寺周邊發(fā)展部分茶園農(nóng)家樂(lè)，無(wú)法滿足接待需求。鎮(zhèn)區(qū)及鎮(zhèn)域排水、電力、電信、采暖、垃圾處理等工程設(shè)施配套不全，影響旅游服務(wù)品質(zhì)。

2.1.4旅游管理現(xiàn)狀

現(xiàn)狀旅游管理機(jī)構(gòu)和人員都嚴(yán)重缺乏。日常瞿曇寺的正常維護(hù)主要由寺廟內(nèi)的10個(gè)喇嘛進(jìn)行，并由其進(jìn)行管理。瞿曇寺西北角建有游客服務(wù)中心，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客服務(wù)中心一直屬于緊閉狀態(tài)，也沒有旅游相關(guān)服務(wù)人員。

2.1.5客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

樂(lè)都縣旅游資源較豐富，但旅游業(yè)基本上處在未開發(fā)的狀態(tài)，旅游客源市場(chǎng)基本是本縣和鄰近的游客，處在自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)。瞿曇寺的游客大多為省內(nèi)游客。從游客觀賞目的性來(lái)看，宗教觀光大約占60%，信徒40&，2-3%外國(guó)人，主要日韓游客。

2.2發(fā)展存在的問(wèn)題

2.2.1旅游資源基本處于原始狀態(tài)，文化內(nèi)涵挖掘較淺

遺產(chǎn)旅游是文化性很強(qiáng)的活動(dòng), 城鎮(zhèn)是區(qū)域文化的中心, 濃縮了地方文化的精華。青海省作為藏族與漢族共存的地方，文化類型也呈現(xiàn)出多種類型。因此在小城鎮(zhèn)在開發(fā)過(guò)程中不能片面強(qiáng)調(diào)自然資源對(duì)于旅游小城鎮(zhèn)的重要作用, 而忽視了旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深入挖掘, 未能開發(fā)出讓旅游者真切感受特色文化的旅游產(chǎn)品。

瞿曇鎮(zhèn)旅游資源尚處于原始狀態(tài)，沒有形成初具規(guī)模或具有一定吸引力的旅游產(chǎn)品，在區(qū)域旅游市場(chǎng)中具有優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心旅游資源相對(duì)較少，這為旅游區(qū)的開發(fā)定位和規(guī)劃建設(shè)帶來(lái)較高難度。

2.2.2旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，制約旅游發(fā)展

規(guī)劃區(qū)現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，下水方式仍為原始的明溝和暗溝直接排入河中，電力、電信管線未在地下敷設(shè)，嚴(yán)重影響城鎮(zhèn)風(fēng)貌。同時(shí)，缺乏旅游配套設(shè)施，以及針對(duì)游客的公共消費(fèi)空間和公共游覽空間，游覽體系和旅游接待功能不完善。整體格局基本以對(duì)內(nèi)為主，且鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)可供擴(kuò)張建設(shè)空間較緊張，嚴(yán)重制約旅游發(fā)展。

現(xiàn)狀瞿曇寺的交通主要依托公路交通，外省游客來(lái)往瞿曇寺需要坐火車或汽車到樂(lè)都縣，轉(zhuǎn)乘碾伯鎮(zhèn)到瞿曇鎮(zhèn)的商務(wù)車或公交車，自駕游的旅客可以直接開車到瞿曇鎮(zhèn)。交通的不便捷性直接影響了遠(yuǎn)距離游客來(lái)此游玩，對(duì)瞿曇寺的旅游造成了一定程度上的影響。

2.2.3旅游季節(jié)性明顯

首先特定的地理環(huán)境特點(diǎn)，加之瞿曇寺的目標(biāo)市場(chǎng)主要為利用雙休日到周邊的休閑旅游的城市居民，由于時(shí)間有限，因此出游時(shí)間不長(zhǎng)，涉及空間范圍不大；因此本市場(chǎng)季節(jié)性較強(qiáng)?？傮w上看，瞿曇鎮(zhèn)旅游整體發(fā)展水平滯后于國(guó)內(nèi)的旅游發(fā)展水平，普遍存在的問(wèn)題有：游客數(shù)量少，游覽時(shí)間短，景區(qū)建設(shè)尚未形成規(guī)模，大部分游人基本處于自發(fā)而來(lái)的分散狀態(tài)，每年只有6―8個(gè)月的旅游時(shí)期，客觀上造成旅游資源的浪費(fèi)。

3遺產(chǎn)旅游發(fā)展對(duì)策

3.1以瞿曇寺為中心，發(fā)展遺產(chǎn)旅游

依托瞿曇寺旅游品牌，發(fā)展“小城鎮(zhèn)、大旅游”，做大做強(qiáng)瞿曇旅游產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展由依托人文景觀資源向自然景觀資源與文化資源并重轉(zhuǎn)型，并突出發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)方向上由觀光為主向休閑度假、小型商務(wù)會(huì)議、文化旅游、戶外拓展等多元化轉(zhuǎn)型，旅游產(chǎn)業(yè)布局上由瞿曇鎮(zhèn)區(qū)向瞿曇鎮(zhèn)域南部拓展、由現(xiàn)有景區(qū)向非景區(qū)拓展，從全鎮(zhèn)角度去謀劃和布局旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“山、水、寺、鄉(xiāng)一體化”的旅游發(fā)展格局，將整個(gè)瞿曇作為一個(gè)大景區(qū)去建設(shè)。

圍繞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化提升旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。瞿曇旅游要實(shí)現(xiàn)從旅游“門票”經(jīng)濟(jì)向旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，必須要做強(qiáng)旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素出發(fā)，梳理瞿曇旅游“吃、住、行、購(gòu)、娛”等環(huán)節(jié)的問(wèn)題與差距，完善服務(wù)類型，提升服務(wù)質(zhì)量，做大服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)瞿曇旅游良性發(fā)展。圍繞瞿曇旅游資源發(fā)展旅游休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)瞿曇鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面持續(xù)發(fā)展，全面提升瞿曇文化的知名度，重塑瞿曇集青藏生態(tài)、歷史文化、民俗風(fēng)情、現(xiàn)代鄉(xiāng)土為一體的旅游名鎮(zhèn)。

3.2豐富旅游產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展：與農(nóng)業(yè)融合，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)；與工坊結(jié)合，開發(fā)地方特色工藝和旅游土特產(chǎn)品；與文化融合，催生新業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵；與地產(chǎn)結(jié)合，發(fā)展旅游地產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展與旅游地產(chǎn)的良性互動(dòng)。

3.3發(fā)展自駕車為主題的旅游方式

據(jù)青海自駕車旅游市場(chǎng)分析：近年來(lái)，青海省機(jī)動(dòng)車保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全省個(gè)人轎車擁有量呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，為自駕車旅游市場(chǎng)的形成提供了前提條件。同時(shí)，青海省發(fā)展自駕車旅游擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位、資源和交通優(yōu)勢(shì)。自駕車旅游對(duì)青海省旅游業(yè)的旅游價(jià)值是不可估量的，其能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)青海省經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。以汽車營(yíng)地為基本功能，結(jié)合青海省地方特色，形成集停車、餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)為一體的綜合性旅游休閑地，著力打造可接待自駕游和團(tuán)隊(duì)游客為主體的復(fù)合型營(yíng)地。

4結(jié)語(yǔ)

針對(duì)瞿曇鎮(zhèn)豐富的旅游資源和具有地域特色的人文環(huán)境，分析現(xiàn)狀旅游面臨的主要問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題提出瞿曇鎮(zhèn)結(jié)合遺產(chǎn)旅游的發(fā)展策略，以指導(dǎo)瞿曇鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張翠麗. 青海自駕車旅游需求市場(chǎng)的調(diào)查分析及評(píng)價(jià)[J]. 學(xué)理論,2011,26:81-82.

[2]宋巍. 歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)周邊小城鎮(zhèn)發(fā)展研究[D].河北農(nóng)業(yè)大學(xué),2008.

第7篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：都市型；海洋旅游；深圳；海陸一體化；海洋旅游網(wǎng)絡(luò) ；海洋合作區(qū)。

一、深圳都市型海洋旅游現(xiàn)狀特點(diǎn)。

深圳都市的發(fā)展， 在空間上實(shí)現(xiàn)了城市區(qū)域的全方位覆蓋，在人口方面實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)常住人口的突破，而在都市生活與休閑方面，周末游和自駕游的興起使深圳的環(huán)城游憩帶得以發(fā)展。 深圳海洋旅游在此過(guò)程中得到了巨大的發(fā)展，以東部濱海區(qū)所在的龍崗區(qū)為例，2000 年旅游者人數(shù)為 95.4 萬(wàn)，2011 年旅游者人數(shù)達(dá)到 1236.9 萬(wàn)，增長(zhǎng)了 13 倍（見圖 1）。 發(fā)展至今，深圳的海洋旅游呈現(xiàn)出以下特征：

1.濱海旅游活動(dòng)逐年升溫，濱海旅游地開發(fā)呈激增態(tài)勢(shì)。

自 2002 年深圳提出“退二進(jìn)三”的城市發(fā)展策略以來(lái)，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。 在此背景下，深圳的濱海旅游活動(dòng)也在政府的提倡下大力發(fā)展起來(lái)，沿海交通情況的改變也進(jìn)一步促進(jìn)了這一趨勢(shì)的發(fā)展， 濱海大道、S359、S360 以及鹽壩高速陸續(xù)建成，大梅沙-小梅沙-玫瑰海岸度假片區(qū)、下沙-觀音山-葵涌度假片區(qū)、南澳度假片區(qū)、東沖-西沖度假片區(qū)、楊梅坑度假地、較場(chǎng)尾-金海灣度假片區(qū)、歡樂(lè)海岸、前海片區(qū)等旅游地也隨著道路的發(fā)展而建立起來(lái)。 2012 年大鵬新區(qū)建立，明確定位于發(fā)展“世界級(jí)濱海生態(tài)旅游度假區(qū)”，加快了深圳的濱海旅游的開發(fā)進(jìn)程。

2.近海旅游活動(dòng)開始萌芽，品牌培育任重道遠(yuǎn)。

深圳雖然是沿海城市， 但深圳絕大多數(shù)的人口都是移民而來(lái)，本土原有漁業(yè)活動(dòng)對(duì)于近海旅游活動(dòng)的推動(dòng)近乎于無(wú)，這使得長(zhǎng)期以來(lái)深圳的近海旅游活動(dòng)處于空白狀態(tài)。 20 世紀(jì) 90 年代，康輝旅行社組織深港澳珠江口巡游活動(dòng)，這是深圳近海旅游的首探。 進(jìn)入 21 世紀(jì)后深圳部分海洋活動(dòng)先鋒愛好者借鑒香港及國(guó)外經(jīng)驗(yàn)在深圳東部展開海洋運(yùn)動(dòng)嘗試，深圳近海旅游自此萌芽。 2007 年，深圳帆船愛好者成功推動(dòng)“中國(guó)杯”帆船賽成為官方賽事；2008 年，國(guó)際 F1 摩托艇大賽深圳站正式落戶南山區(qū)；2011年，世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)水上項(xiàng)目在大鵬半島成功舉辦。 國(guó)際海洋賽事成為深圳近海旅游活動(dòng)發(fā)展的領(lǐng)航，部分大眾性的近海旅游活動(dòng)逐漸呈現(xiàn)，例如氣墊船、摩托艇、潛水、海釣、跳傘、滑翔等。但是，這些近海的賽事、活動(dòng)發(fā)展的時(shí)日尚短，多數(shù)還處于萌芽階段，近海旅游的品牌形成于品牌培育任重而道遠(yuǎn)。

3.海洋旅游全面突破海洋功能區(qū)劃，漁業(yè)與海洋旅游 的結(jié)合日益緊密。

雖然《深圳市海洋功能區(qū)劃》制定了漁業(yè)與旅游的海洋區(qū)劃，但是經(jīng)過(guò) 8 年的發(fā)展， 漁業(yè)地區(qū)與旅游結(jié)合的趨勢(shì)日益明顯，海洋旅游已經(jīng)全面突破目前的漁港中的海洋功能區(qū)劃。漁港中的南澳、壩光、東山、沙魚涌，養(yǎng)殖區(qū)中的內(nèi)伶仃島北灣和東灣、內(nèi)伶仃島南灣、南澳、鵝公灣、嶺澳、東山，人工礁漁區(qū)中的東沖———西沖、楊梅坑已經(jīng)進(jìn)行了旅游開發(fā)。 第一產(chǎn)業(yè)漁業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的結(jié)合日益緊密，推動(dòng)了深圳海洋旅游的大跨度發(fā)展。

4.珠三角地區(qū)海洋旅游迅猛發(fā)展，國(guó)家優(yōu)惠政策 加劇海洋旅游競(jìng)爭(zhēng)。

在珠三角范圍內(nèi)，無(wú)論是傳統(tǒng)濱海旅游地，還是新興濱海旅游地都在迅猛發(fā)展。珠海作為傳統(tǒng)的濱海旅游地，連續(xù) 10 年對(duì)其濱海大道情侶路進(jìn)行改造和延伸， 并展開了積極的海島旅游探索；惠州、江門等地作為新興的濱海旅游地在海洋旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新方面走在前列，不僅建設(shè)了碧桂園十里銀灘、金融街巽寮灣度假中心等新型旅游目的地，也開發(fā)了濱海溫泉等新型旅游項(xiàng)目。國(guó)家給予周邊城市的優(yōu)惠政策更是加劇了珠三角城市海洋旅游的競(jìng)爭(zhēng)。2011 年珠海橫琴新區(qū)、2012 年廣州南海開發(fā)區(qū)相繼得到國(guó)務(wù)院的批復(fù)成立。 橫琴獲準(zhǔn)實(shí)行“二線關(guān)”特殊制度，南海開發(fā)區(qū)則獲準(zhǔn)與港澳進(jìn)行旅游聯(lián)動(dòng)開發(fā)， 在國(guó)家優(yōu)惠政策吸引下，兩地吸引了大量資金進(jìn)行海洋旅游開發(fā)， 并迅速形成了濱海產(chǎn)業(yè)。 在此背景下，深圳的海洋旅游面臨的競(jìng)爭(zhēng)急速增加。

二、深圳海洋旅游發(fā)展的劣勢(shì)。

深圳擁有巨大的海洋旅游市場(chǎng)，且隨著城市的發(fā)展都市型海洋旅游已經(jīng)起步，但是也存在以下四方面的劣勢(shì)。

1.海洋旅游起步晚，基礎(chǔ)設(shè)施制約海洋旅游的發(fā)展。

深圳海洋旅游發(fā)展較晚， 濱海地區(qū)長(zhǎng)期處于閑置或無(wú)序狀態(tài)，雖然歷屆深圳總體規(guī)劃都對(duì)濱海地區(qū)有過(guò)設(shè)想，但是由于財(cái)政傾斜力度不大，加上各區(qū)的海洋意識(shí)不強(qiáng)，使海洋旅游長(zhǎng)期滯后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。財(cái)政支持力度的低下使濱海地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于深圳市區(qū)，交通不便、住宿困難、通訊不暢等基本問(wèn)題成為深圳海洋旅游發(fā)展的嚴(yán)重制約。

2.海洋城市形象引導(dǎo)不足，海洋旅游發(fā)展意識(shí)薄弱。

深圳是一個(gè)濱海城市，但由于深圳的發(fā)展以工業(yè)先行，近市區(qū)沿海區(qū)域又多淪為填海區(qū)， 濱海地區(qū)或偏處城市邊緣難以到達(dá)、或由于城市污染讓人望而生畏，使深圳長(zhǎng)期展現(xiàn)出內(nèi)陸城市而非海洋城市形象。 另外，深圳的旅游發(fā)展主要依靠口岸入境游客，長(zhǎng)期以來(lái)主題公園旅游和都市旅游是深圳旅游的主導(dǎo)，而濱海旅游卻由于觀念的缺乏而長(zhǎng)期擱置。

3.海島旅游先天不足，海島開發(fā)艱難前行。

深圳市周邊雖然有 100 多個(gè)島嶼，但是實(shí)際上屬于深圳且面積超過(guò) 1km2的海島僅有大鏟島、小鏟島、賴氏洲、洲仔頭四座，這四座島嶼與之對(duì)應(yīng)的陸域較為偏僻，遲遲未能開發(fā)。 深圳周邊其余的島嶼分屬于珠海、惠州、香港三地，其開發(fā)涉及到行政問(wèn)題，因此僅有零星的深圳游客前往旅游，卻缺乏統(tǒng)一的管理與大規(guī)模的開發(fā)。

第二，深圳處于邊疆地區(qū)，改革開放前海疆問(wèn)題嚴(yán)峻，深圳周邊的許多島嶼被列入軍事管理或安置軍事設(shè)施，基于國(guó)防安全這些島嶼的開發(fā)也難以進(jìn)行。

第三，海島管理之前隸屬于漁業(yè)海洋局，陸地的旅游開發(fā)流程與海洋開發(fā)投資的流程不一致，導(dǎo)致海島開發(fā)融資困難。 基于以上原因，深圳的海島旅游尚未真正起步，仍需艱難探索。

4.海洋旅游開發(fā)政出多門，統(tǒng)一規(guī)劃難以實(shí)行私建違建層出不窮。

在深圳行政機(jī)構(gòu)改革以前， 海洋旅游的開發(fā)需要經(jīng)規(guī)劃局、國(guó)土局、海洋局、建設(shè)局等多部門的審批，但各部門往往基于自身考慮對(duì)海洋開發(fā)各持己見，在此背景下，正規(guī)的海洋旅游開發(fā)往往懸而未決，巨大的市場(chǎng)卻又誘使民間投資實(shí)行私建違建，造成了目前深圳海洋旅游品質(zhì)不高卻又?jǐn)?shù)量繁多的現(xiàn)狀。例如經(jīng)媒體曝光深圳的“海上皇宮”就是在未經(jīng)審批的情況下私自建造的，但是它的火爆程度也反映了深圳海洋旅游發(fā)展的巨大潛力。在深圳部門合并后，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局以及規(guī)劃國(guó)土局對(duì)海洋旅游開發(fā)進(jìn)行審批與授權(quán)，大大簡(jiǎn)化了政令，但是整合行政力量統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)仍舊任重而道遠(yuǎn)。

三、深圳海洋旅游發(fā)展策略。

基于深圳海洋旅游發(fā)展特點(diǎn)以及深圳海洋旅游發(fā)展的劣勢(shì)，本文從海濱旅游、近海旅游、海島旅游等構(gòu)成都市型海洋旅游的三方面入手分別給出發(fā)展策略，同時(shí)整合海濱、近海、海島旅游資源形成海陸一體化旅游網(wǎng)絡(luò)，并構(gòu)建都市圈之間的海洋旅游合作區(qū)。

1.海濱旅游發(fā)展策略。

隨著深圳都市的發(fā)展，深圳的海濱旅游已進(jìn)入迅猛發(fā)展的階段，在此背景下深圳海濱旅游發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)以城市為依托，陸?；?dòng)，保護(hù)生態(tài)與旅游開發(fā)并重。

①與深圳城市發(fā)展緊密結(jié)合，細(xì)分海濱旅游市場(chǎng)，實(shí)行都市型海濱度假與郊野型海濱度假區(qū)域差異化開發(fā)。深圳的海濱旅游發(fā)展與深圳的城市建設(shè)息息相關(guān)，因此海濱旅游的發(fā)展必須與深圳城市發(fā)展相適應(yīng)，海濱旅游的推進(jìn)深度、開發(fā)規(guī)模必須與深圳都市發(fā)展的階段相適應(yīng)，既不能超前發(fā)展造成資源浪費(fèi)，也不可滯后發(fā)展導(dǎo)致海濱地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

目前深圳海濱旅游缺乏有影響力的品牌和呈梯度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，這在很大程度上是因?yàn)楹I旅游的市場(chǎng)分析不夠，海濱旅游開發(fā)過(guò)于盲目，因此對(duì)于深圳的海濱旅游市場(chǎng)的細(xì)分研究勢(shì)在必行。根據(jù)海濱旅游市場(chǎng)的需要將都市行海濱度假與郊野型海濱度假實(shí)施區(qū)域差異化開發(fā)，將便利市民與保護(hù)生態(tài)兼顧。

②立足珠三角，海濱與陸域互動(dòng)，以發(fā)展旅游綜合體為主體塑造國(guó)際知名海洋旅游地形象。 首先，深圳是一座國(guó)際化的大都市，發(fā)展海濱旅游必須跳出市域局限，立足珠三角，打造國(guó)際形象。未來(lái)深圳海洋旅游不可避免的與整個(gè)珠三角的其他城市展開競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也必須積極的與其他城市進(jìn)行合作，把海洋旅游的蛋糕做大。

其次，海濱旅游緊緊依托沙灘部分則地域狹小，海濱地區(qū)與陸域互動(dòng)將極大的增加海濱旅游的腹地范圍，構(gòu)建全方位海陸一體化旅游系統(tǒng)從而提升競(jìng)爭(zhēng)力， 加強(qiáng)海濱地區(qū)旅游活動(dòng)的多樣性。例如，大梅沙片區(qū)以沙灘為依托，縱深發(fā)展旅游地產(chǎn)及高端商貿(mào)，并聯(lián)通東部華僑城景區(qū)成為海陸一體的海濱旅游區(qū)，大大增加了旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，深圳目前海濱旅游地眾多，但歡樂(lè)海岸、大梅沙、小梅沙、玫瑰海岸、校場(chǎng)尾、南澳等地均以市民的低層次需求為主，與城市等級(jí)相匹配的國(guó)際海濱旅游地嚴(yán)重缺失。旅游綜合體作為集旅游、地產(chǎn)、購(gòu)物、休閑為一體的大型旅游產(chǎn)業(yè)集群具備迅速聚集資金，統(tǒng)一規(guī)劃營(yíng)銷，快速吸收國(guó)外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)等一系列優(yōu)點(diǎn)，能夠集約利用海濱地帶土地，迅速打開海洋旅游局面，從而塑造國(guó)際知名海洋旅游地形象。

③嚴(yán)格保護(hù)海濱環(huán)境。 有序控制海濱土地利用，創(chuàng)建可持續(xù)的海濱旅游發(fā)展之路。 海濱地區(qū)地質(zhì)結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，大型的建設(shè)與開發(fā)極易造成海濱地區(qū)的毀滅性破壞，同時(shí)海濱地區(qū)是陸地與海洋交匯之處，生態(tài)環(huán)境非常脆弱，頻繁的人類活動(dòng)往往給此處的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)災(zāi)難，因此嚴(yán)格保護(hù)深圳的海濱環(huán)境是深圳海濱旅游的得以發(fā)展的前提。

隨著深圳城鎮(zhèn)化的推進(jìn)， 除紅樹林地區(qū)與東部海濱岸線外，深圳絕大部分的海濱地區(qū)都開始為城市建設(shè)所用，大規(guī)模的圍海造陸改變了深圳原有的岸線形狀，2011 年大鵬新區(qū)建立后，旅游城鎮(zhèn)化的趨勢(shì)已經(jīng)向東部推進(jìn)，目前的當(dāng)務(wù)之急是有效控制海濱土地的利用，嚴(yán)格限制海濱地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設(shè)，從而創(chuàng)建可持續(xù)的旅游發(fā)展之路。

2.近海旅游發(fā)展策略。

①以漁業(yè)為依托，改造傳統(tǒng)海洋活動(dòng)基地，促進(jìn)漁業(yè)與旅游結(jié)合，迅速打開近海旅游的局面。 深圳發(fā)展近海旅游首先可以以漁業(yè)為依托， 漁業(yè)是深圳近海產(chǎn)業(yè)中最容易與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，在深圳有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)。通過(guò)漁業(yè)與旅游的結(jié)合，發(fā)展?jié)O家樂(lè)等類型的旅游項(xiàng)目，能夠在短時(shí)間內(nèi)增加深圳近海旅游者數(shù)量，為近海旅游吸納人氣，從而迅速打開深圳近海旅游的局面。

②以陸域?yàn)橹?，興建新興海洋活動(dòng)基地，持續(xù)加大近海體育活動(dòng)的發(fā)展，以體育活動(dòng)促進(jìn)近海旅游發(fā)展。 目前深圳的近海旅游非常稀少，除了少量的摩托艇、沖浪、氣墊船、帆船活動(dòng)，與國(guó)外的濱海旅游勝地相比，深圳近?；顒?dòng)無(wú)論從規(guī)模還是種類上都相距甚遠(yuǎn)。未來(lái)深圳發(fā)展近海旅游需以陸域的海洋活動(dòng)基地以及海洋活動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為依托，依托陸上資源，以時(shí)尚和前衛(wèi)的生活方式吸引深圳的中青年人士積極參與，例如潛水、滑翔傘、風(fēng)箏沖浪等等。同時(shí)繼續(xù)加大近海體育賽事的投入力度，鞏固 F1 國(guó)際摩托艇大賽和中國(guó)杯帆船賽等國(guó)際賽事的已有成果，積極培育其他近海賽事品牌，并衍生近海賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈，例如摩托艇活動(dòng)在近海旅游中的推廣，利用體育活動(dòng)促進(jìn)近海旅游發(fā)展。

③以近海島嶼為節(jié)點(diǎn)，引入新型線路，組織特色化海洋游線，增加近海旅游多樣性。近海旅游是濱海旅游與海島旅游的良好銜接，海島旅游是良好的節(jié)點(diǎn)所在。 深圳近海旅游應(yīng)當(dāng)構(gòu)建聯(lián)接陸地與島嶼的良好路線，集休閑漁業(yè)、濱?；顒?dòng)、特色島嶼、近?；顒?dòng)于一身，積極開拓新型近海旅游主題線路，改變以往近海僅僅作為陸地與海島通道的尷尬地位，豐富近海旅游的多樣性。

3.海島旅游發(fā)展策略。

①陸島聯(lián)動(dòng)，改善島嶼交通條件，發(fā)展主題式海島旅游。目前深圳發(fā)展海島旅游的當(dāng)務(wù)之急是提升現(xiàn)有海島的旅游品質(zhì)，而交通不便已經(jīng)成為影響海島開發(fā)的關(guān)鍵因素，以鏟島、小鏟島、賴氏洲、洲仔頭等四島為例，由于交通不便海島旅游發(fā)展十分緩慢。深圳應(yīng)當(dāng)實(shí)施陸島聯(lián)動(dòng)， 積極利用現(xiàn)有的漁港設(shè)施增設(shè)旅游碼頭，并積極開發(fā)營(yíng)運(yùn)線路，實(shí)現(xiàn)島嶼與陸地的順利對(duì)接，降低深圳游客赴島成本。

另外，目前深圳的海島旅游上處于萌芽階段，隨著深圳旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，海島旅游必將成為熱點(diǎn)，因此預(yù)先確立主題式海島旅游開發(fā)，嚴(yán)禁無(wú)序開發(fā)，達(dá)到保護(hù)海島與可持續(xù)開發(fā)旅游的目的。

②創(chuàng)新島嶼開發(fā)模式，嘗試島嶼租借開發(fā)，增加深圳近海島嶼開發(fā)數(shù)量。深圳周邊島嶼眾多，但是多數(shù)都屬于珠海、香港與惠州三地，珠海、惠州兩地經(jīng)濟(jì)體量較小，與深圳體制相同，且毗鄰深圳的島嶼珠、惠兩市鞭長(zhǎng)莫及，因此深圳可以嘗試創(chuàng)新島嶼開發(fā)模式，展開與珠海、惠州的海上島嶼合作，嘗試租借開發(fā)深圳附近的島嶼，增加深圳可開發(fā)的近海島嶼數(shù)量，從而全面提升深圳濱海城市形象，是深圳成為集濱海———近海———海島旅游于一體的城市。

4.海洋旅游網(wǎng)絡(luò)與珠三角海洋旅游合作區(qū)。

濱海旅游、近海旅游與海島旅游的發(fā)展是都市型海洋旅游的三個(gè)重要組成方面，從空間上看是從陸地向海洋由近及遠(yuǎn)的旅游空間拓展。 深圳可以充分利用強(qiáng)大的市場(chǎng)里建立海洋旅游網(wǎng)絡(luò)（圖 2）。 依托海濱旅游，背靠旅游腹地，興建新型海洋旅游活動(dòng)基地，完善傳統(tǒng)海洋旅游活動(dòng)基地，開拓近海旅游，積極開發(fā)主題海島，充分利用特色海洋旅游線路，全方位開發(fā)海洋旅游。

第一，在海洋網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，充分依托珠三角都市連綿區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；在整合珠三角海洋資源的基礎(chǔ)上，利用廣佛肇的政策與市場(chǎng)，結(jié)合深莞惠及香港的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并倚借珠中江、澳門的政策優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建珠三角海洋合作區(qū)，以此為基礎(chǔ)向國(guó)家申請(qǐng)建立都市型海洋試驗(yàn)區(qū)（圖 3）。 第二，嘗試對(duì)珠江口島嶼群進(jìn)行整合，從資源開發(fā)與利用的角度對(duì)這些島嶼進(jìn)行勘探與調(diào)查，然后根據(jù)土地適宜性、區(qū)位、島嶼特性等進(jìn)行統(tǒng)一的保護(hù)與開發(fā)，防止重復(fù)建設(shè)與無(wú)序開發(fā)。第三，參照珠海橫琴新區(qū)“二線關(guān)”制度，允許粵港澳三地人員在海島簡(jiǎn)易通關(guān)消費(fèi)；同時(shí)在海上建立粵港澳自由關(guān)稅區(qū)，利用財(cái)政手段及關(guān)稅制度刺激珠江口海洋旅游開發(fā)。

四、結(jié)語(yǔ)。

深圳發(fā)展海洋旅游擁有著良好的區(qū)位條件和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，隨著都市區(qū)的提升與發(fā)展，海洋旅游潛力逐步釋放。 深圳在海濱旅游方面可拓展腹地加強(qiáng)與城市的聯(lián)系，近海旅游方面需要培育近海活動(dòng)，開發(fā)新型旅游線路，海島旅游方面在主題式開發(fā)已有島嶼的同時(shí)，可以租借珠海、惠州的海島進(jìn)行發(fā)展。深圳海洋旅游需要以本地市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，探索濱海、近海、海島為一體的海洋旅游網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，同時(shí)立足珠三角，積極與廣佛肇、珠中江以及港澳的合作，嘗試建立珠三角都市區(qū)海洋旅游合作區(qū)。 注釋： ①根據(jù) 2000～2011 年深圳市龍崗區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)綜合得出。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

1998年，旅游業(yè)被中央確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，激發(fā)了旅游投資的熱潮。根據(jù)2003年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)旅游業(yè)吸引海內(nèi)外投資的總規(guī)模已達(dá)到8600億元，其中，賓館飯店等住宿設(shè)施投資規(guī)模為6400億元；景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)為1000億元；旅游車船、文化娛樂(lè)、旅行社等1200億元。全國(guó)已有26個(gè)省、市、自治區(qū)將旅游業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，調(diào)動(dòng)了各方面投資旅游的積極性。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)顧朝曦在2005年中國(guó)旅游投資洽談會(huì)上表示，2010年中國(guó)旅游業(yè)投資總量將累計(jì)達(dá)到19000億元，2020年將超過(guò)60000億元，在未來(lái)5—15年，中國(guó)旅游業(yè)投資總量將進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)期。伴隨著旅游業(yè)投資的熱潮，投資風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加。旅游投資中出現(xiàn)了投資熱情與投資回報(bào)背離，宏觀發(fā)展趨勢(shì)與投資企業(yè)微觀收益背離的怪圈。旅游投資失敗案例的增多說(shuō)明作為大投入大產(chǎn)出的旅游投資項(xiàng)目具有較大的風(fēng)險(xiǎn)。

二、旅游投資項(xiàng)目的特點(diǎn)

旅游投資項(xiàng)目是為旅游活動(dòng)或以促進(jìn)旅游目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而投資建設(shè)的項(xiàng)目，從建設(shè)內(nèi)容可劃分為景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目、飯店建設(shè)項(xiàng)目、游樂(lè)設(shè)施項(xiàng)目、旅游餐飲項(xiàng)目、旅游商品開發(fā)項(xiàng)目、旅游交通建設(shè)項(xiàng)目、旅游培訓(xùn)教育基地項(xiàng)目及其他輔助項(xiàng)目等。旅游行業(yè)的特殊性決定了旅游項(xiàng)目不同于其他投資項(xiàng)目的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是其風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的內(nèi)在原因。具體表現(xiàn)在：

1．關(guān)聯(lián)性。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性和綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的各行業(yè)、各領(lǐng)域都有很強(qiáng)的相關(guān)性。某一種旅游產(chǎn)品的有效供給，需要其他配套服務(wù)的支持。因此，旅游業(yè)某一領(lǐng)域的投資必然需要其他相關(guān)領(lǐng)域的投資，受其他領(lǐng)域投資的影響，否則，不可能有效地發(fā)揮作用。對(duì)其他配套服務(wù)的依賴，成為旅游投資項(xiàng)目無(wú)法自主控制的重要風(fēng)險(xiǎn)。

2．敏感性。旅游業(yè)的敏感性是指旅游業(yè)的發(fā)展受到社會(huì)各個(gè)方面的制約。影響旅游業(yè)的因素很多，既有行業(yè)內(nèi)部的又有外部的。其中，許多是企業(yè)不能預(yù)料和控制的，如社會(huì)文化和風(fēng)俗習(xí)慣（主要指旅游文化消費(fèi)）的變遷、戰(zhàn)爭(zhēng)等。這也使得旅游投資具有了很大的風(fēng)險(xiǎn)。

3．專用性。旅游投資不像工業(yè)投資那樣可以隨意轉(zhuǎn)產(chǎn)，它的投資一旦形成，若無(wú)人使用，其產(chǎn)品價(jià)值就不能轉(zhuǎn)移而被消費(fèi)，容易成為無(wú)法回收的沉淀成本，退出門檻高。越是有特色的項(xiàng)目，越是不易改變其內(nèi)容與功能，或者改變內(nèi)容與功能的成本代價(jià)過(guò)高，給風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁帶來(lái)困難。

4．季節(jié)性。旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求具有很強(qiáng)的季節(jié)性，淡季資產(chǎn)閑置浪費(fèi)，財(cái)務(wù)上入不敷出，旺季資產(chǎn)又常常超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)；旅游資源的功能也受到季節(jié)性的限制。

5．依托性。旅游投資項(xiàng)目依托性強(qiáng)，緊緊依托經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境。（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。一是受旅游市場(chǎng)依托，也就是受旅游資源市場(chǎng)和旅游客源市場(chǎng)的雙重影響；二是受旅游產(chǎn)業(yè)依托。（2）社會(huì)環(huán)境。旅游項(xiàng)目受到旅游政策、旅游法規(guī)、文化氛圍和和平穩(wěn)定的環(huán)境影響。（3）自然環(huán)境。目前，我國(guó)的旅游投資具有很強(qiáng)的資源導(dǎo)向性，要充分考慮到所在地區(qū)旅游資源的豐富程度，考慮地理位置、選址是否合理等。

6．投資額大、回收期長(zhǎng)。旅游的屬性和旅游業(yè)的脆弱性決定了旅游項(xiàng)目具有投資額大的特點(diǎn)。旅游景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目屬于資源依托性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，如果把旅游資源的價(jià)值考慮在內(nèi)，旅游業(yè)就是高投入的產(chǎn)業(yè)。特別是隨著旅游可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)一步完善和成熟，旅游活動(dòng)帶來(lái)的外部性需要企業(yè)來(lái)承擔(dān)，勢(shì)必增加了企業(yè)的投資額。旅游產(chǎn)品消費(fèi)又具有不可儲(chǔ)存性、非完全排他性、臨時(shí)使用性、節(jié)律性等特點(diǎn)，消費(fèi)額度有限，回收緩慢，導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)增加。

7．市場(chǎng)導(dǎo)向性。旅游項(xiàng)目投產(chǎn)后的運(yùn)作和企業(yè)一樣，具有明顯的市場(chǎng)導(dǎo)向性。一方面，市場(chǎng)需求具有多樣性，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求具有非常多樣化的細(xì)分，希望一個(gè)旅游產(chǎn)品滿足多樣化市場(chǎng)的需求，這對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求。另一方面，旅游者市場(chǎng)需求趨向是動(dòng)態(tài)的，特別是處于快速致富的過(guò)程中的中國(guó)，游客需求在快速轉(zhuǎn)換之中。特殊性需求要靠敏感的市場(chǎng)洞察力才能發(fā)現(xiàn)和把握，才能適時(shí)地推出適應(yīng)需求的產(chǎn)品。對(duì)市場(chǎng)把握不準(zhǔn)，就會(huì)失去產(chǎn)品消費(fèi)的主體，從而產(chǎn)生投資風(fēng)險(xiǎn)。

三、旅游投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)

旅游項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于各個(gè)方面，我們要具體分析各種風(fēng)險(xiǎn)，有針對(duì)性地采取必要的防范措施，就要從項(xiàng)目投資進(jìn)行分類分析。根據(jù)投資者能否直接控制可將旅游項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)劃分為項(xiàng)目環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和項(xiàng)目核心風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)是指那些對(duì)所有的旅游投資項(xiàng)目都產(chǎn)生影響的因素引起的風(fēng)險(xiǎn)，與市場(chǎng)的整體運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)。企業(yè)無(wú)法直接控制此類風(fēng)險(xiǎn)，但可以通過(guò)各種措施降低其損害程度。項(xiàng)目核心風(fēng)險(xiǎn)是發(fā)生于個(gè)別項(xiàng)目的特有事件造成的風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)自于投資項(xiàng)目?jī)?nèi)部的微觀因素。企業(yè)可以控制該類風(fēng)險(xiǎn)因素減少風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，或采取預(yù)防措施規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

1．項(xiàng)目環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。

（1）政治風(fēng)險(xiǎn)。主要表現(xiàn)為國(guó)家政策法律的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)，特別是項(xiàng)目所在地的穩(wěn)定性。旅游業(yè)是典型的敏感性產(chǎn)業(yè)，旅游活動(dòng)又是通過(guò)旅游者從客源地向旅游目的地的移動(dòng)才得以實(shí)現(xiàn)的，投資項(xiàng)目所在地政治環(huán)境不穩(wěn)定將給旅游者等市場(chǎng)主體帶來(lái)顧慮和阻力。

（2）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家和地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均生活質(zhì)量和水平?jīng)Q定著旅游者的消費(fèi)能力和檔次。旅游是較高層次的消費(fèi)活動(dòng)，人們只有具備了一定的消費(fèi)能力之后，才有可能選擇旅游消費(fèi)，這決定了旅游投資項(xiàng)目未來(lái)的市場(chǎng)需求狀況。經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)是旅游項(xiàng)目投資者最為關(guān)注的因素。

（3）金融風(fēng)險(xiǎn)。主要來(lái)自于市場(chǎng)利率風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)利率決定投資項(xiàng)目的融資成本，進(jìn)而影響其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，最終決定項(xiàng)目的贏利水平，并對(duì)投資者是否愿意將資金投入到旅游項(xiàng)目中、投入到什么類型的旅游項(xiàng)目中以及投入的程度等起著根本性作用。

（4）自然風(fēng)險(xiǎn)。這是指自然因素帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，如環(huán)境污染和自然景觀的退化，旅游投資項(xiàng)目在建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)超標(biāo)準(zhǔn)等。許多旅游項(xiàng)目對(duì)自然環(huán)境有很高的依賴性?熏特別是休閑、療養(yǎng)、觀光類項(xiàng)目，當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境狀況和質(zhì)量對(duì)旅游投資項(xiàng)目有直接的影響。

2．項(xiàng)目核心風(fēng)險(xiǎn)

（1）主要內(nèi)容

①完工風(fēng)險(xiǎn)。存在于旅游項(xiàng)目建設(shè)階段。主要表現(xiàn)在為：項(xiàng)目工期延長(zhǎng)；項(xiàng)目建設(shè)成本超支；由于種種原因使項(xiàng)目可能遲遲不到設(shè)計(jì)規(guī)定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；在極端情況下，由于技術(shù)和其他方面的問(wèn)題，項(xiàng)目完全停工放棄等。

②設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。指旅游項(xiàng)目在概念、設(shè)計(jì)階段，由于技術(shù)問(wèn)題使項(xiàng)目的主題、策劃或布局存在某些缺憾。旅游資源越獨(dú)特，價(jià)值越大，吸引力越大，但是資源不等于產(chǎn)品，真正構(gòu)成游客吸引力的，是產(chǎn)品的吸引力。在這個(gè)結(jié)構(gòu)里，資源如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)將直接關(guān)系到旅游項(xiàng)目建成投入使用后在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)營(yíng)的持續(xù)性，這種風(fēng)險(xiǎn)一旦發(fā)生對(duì)旅游投資項(xiàng)目影響深遠(yuǎn)。

③管理風(fēng)險(xiǎn)。旅游投資項(xiàng)目承包之后，一般由項(xiàng)目管理師全權(quán)負(fù)責(zé)。項(xiàng)目管理師的管理能力和經(jīng)驗(yàn)將直接影響項(xiàng)目的施工質(zhì)量和進(jìn)度，尤其是管理師個(gè)人的風(fēng)險(xiǎn)偏好也會(huì)在某種程度上增加項(xiàng)目建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，項(xiàng)目投資者和管理師都應(yīng)具有優(yōu)化配置（即風(fēng)險(xiǎn)最小化和收益最大化）并協(xié)調(diào)和充分利用各種客觀條件和資源的能力。

④市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。指旅游投資項(xiàng)目建成投入使用后對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)情況。由于旅游投資項(xiàng)目自開始時(shí)的市場(chǎng)分析到建成后進(jìn)入市場(chǎng)，有一段較長(zhǎng)的時(shí)間差，當(dāng)初的市場(chǎng)分析是否符合現(xiàn)在的情況、目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、旅游者需求的變化等都會(huì)對(duì)旅游投資項(xiàng)目的市場(chǎng)前景造成影響。許多旅游項(xiàng)目開工建設(shè)時(shí)轟動(dòng)，建成后經(jīng)營(yíng)慘淡?熏就是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種體現(xiàn)。

（2）影響因素

旅游項(xiàng)目核心風(fēng)險(xiǎn)受到來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部和外部的諸多因素的影響，具有很大的不確性。內(nèi)部因素主要包括三個(gè)方面：

①企業(yè)思想準(zhǔn)備不足。旅游項(xiàng)目投資比其他產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目投資具有更大的風(fēng)險(xiǎn)性，作為投資企業(yè)，認(rèn)識(shí)與了解這些特征是其進(jìn)行投資以及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的基礎(chǔ)和前提。而目前一些企業(yè)在進(jìn)入旅游投資領(lǐng)域時(shí)，看中的只是旅游投資中有利的一面，如易產(chǎn)生轟動(dòng)效益、品牌效益，科技含量不高，進(jìn)入行業(yè)的門檻低等，沒有充分認(rèn)識(shí)到旅游投資是一個(gè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、投資大且回報(bào)周期長(zhǎng)的行業(yè)，在資金準(zhǔn)備與人才準(zhǔn)備上嚴(yán)重不足；

②項(xiàng)目投資決策失誤。旅游項(xiàng)目投資一般數(shù)額較大，如果未對(duì)項(xiàng)目的可行性作充分地研究分析，一旦失誤后果嚴(yán)重?？尚行匝芯渴锹糜瓮顿Y項(xiàng)目前期工作中最重要的內(nèi)容，它以項(xiàng)目建議書為基礎(chǔ)，針對(duì)擬建項(xiàng)目，從項(xiàng)目建設(shè)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程考察分析項(xiàng)目的可行性。其內(nèi)容包括旅游項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行，開發(fā)上是否可行，經(jīng)濟(jì)上是否優(yōu)化等。這是一個(gè)由粗到細(xì)的分析研究過(guò)程?？尚行匝芯康那房茖W(xué)性是造成決策上的失誤的重要原因；

③創(chuàng)新觀念不強(qiáng)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，所有的企業(yè)都面臨類同的其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。旅游企業(yè)也需要注意推向市場(chǎng)的產(chǎn)品是需要升級(jí)、換代和更新的，是需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求的，這就要求在觀念上必須有創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提高產(chǎn)品的品質(zhì)和品位，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的需求，因循守舊是導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)加大的重要原因。

外部因素主要表現(xiàn)為：

①關(guān)聯(lián)企業(yè)的影響。旅游投資項(xiàng)目的開發(fā)需要投資、規(guī)劃、建設(shè)、管理等各方的參與和配合，其他參與方的資信狀況、技術(shù)和資金能力、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平等及其變化都會(huì)對(duì)項(xiàng)目的成敗產(chǎn)生影響。

②競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化。與食品、醫(yī)療、教育等方面的消費(fèi)不同，旅游消費(fèi)的可替代性很強(qiáng)，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)存在，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件發(fā)生變化都會(huì)導(dǎo)致自己企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，使產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而縮小市場(chǎng)，造成盈利下降。

四、加強(qiáng)旅游投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的建議對(duì)策

鑒于旅游投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，而且企業(yè)的不當(dāng)行為會(huì)導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)加大的問(wèn)題，我們應(yīng)該從根本上解決認(rèn)識(shí)、觀念和方法等對(duì)策問(wèn)題，只有這樣，才能從全局上產(chǎn)生對(duì)策效應(yīng)，從而進(jìn)一步提出解決具體問(wèn)題的良策。

1．要樹立正確的風(fēng)險(xiǎn)觀念，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，而且與其報(bào)酬是成正比例的。如果對(duì)風(fēng)險(xiǎn)一概加以排除或逃避，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。因此，投資者應(yīng)樹立投資風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不僅要從理論高度認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的根本原因，而且還要從旅游投資項(xiàng)目本身特點(diǎn)角度進(jìn)行探索；對(duì)項(xiàng)目投資的各個(gè)環(huán)節(jié)及其相互之間的聯(lián)系、外部環(huán)境對(duì)投資活動(dòng)的影響進(jìn)行深入地研究和分析，摸清產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)的各種要素，尋找風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的特點(diǎn)和規(guī)律；克服投資決策的盲目性，提高企業(yè)綜合決策水平。

2．正確識(shí)別與估量風(fēng)險(xiǎn)。旅游企業(yè)不僅要認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)，還要學(xué)會(huì)正確識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。這就需要投資者周密地分析企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、剖析企業(yè)投資活動(dòng)中存在的種種不利因素及對(duì)企業(yè)未來(lái)收益的影響。同時(shí)，應(yīng)科學(xué)地估量風(fēng)險(xiǎn)的大小，掌握風(fēng)險(xiǎn)的程度，包括各種潛在風(fēng)險(xiǎn)可能造成的損失、發(fā)生頻率、損失程度以及對(duì)旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境造成的影響等。通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)估量，為今后投資風(fēng)險(xiǎn)決策、預(yù)防和控制以及處理等提供準(zhǔn)確依據(jù)。

第9篇：工業(yè)旅游市場(chǎng)分析范文

[關(guān)鍵詞]樂(lè)山會(huì)展旅游旅游產(chǎn)品

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，會(huì)展旅游逐漸成為國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，越來(lái)越多的國(guó)家和城市加入到會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。據(jù)國(guó)際聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，會(huì)展業(yè)每年為全球帶來(lái)的收入高達(dá)2880億美元。我國(guó)各城市也逐步認(rèn)識(shí)到發(fā)展會(huì)展旅游的重要意義，理論研討和實(shí)踐探索都已展開。北京、上海、廣州、云南、成都、武漢等省市紛紛提出大力發(fā)展會(huì)展旅游，建立國(guó)際會(huì)展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。桂林、深圳、蘇州、重慶等城市的會(huì)展旅游亦得到了大力發(fā)展。2002年5月，在北京還舉行了“中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展研討會(huì)”。

樂(lè)山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。其中以世界自然和文化遺產(chǎn)峨眉山——樂(lè)山大佛最具世界影響力。樂(lè)山有條件也有必要大力發(fā)展會(huì)展旅游，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，提高社會(huì)就業(yè)率，促進(jìn)旅游城市的各項(xiàng)建設(shè)，提高城市知名度。

一、會(huì)展旅游

會(huì)展旅游，即指國(guó)際上通稱的“MICETourism”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，包括舉辦各類專業(yè)會(huì)議、博覽交易活動(dòng)、文化體育盛事、科技交流、獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的關(guān)鍵是主體的轉(zhuǎn)化，即將會(huì)展代表及因會(huì)展活動(dòng)而流動(dòng)的受眾變成旅游者。與通常的觀光度假型旅游相比，會(huì)展旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、客人層次高、逗留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)。

會(huì)展旅游在區(qū)域和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要作用，它是區(qū)域和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，區(qū)域和城市形象的塑造器與顯示器，區(qū)域和城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射器，區(qū)域和城市就業(yè)人員的接收器等。

二、樂(lè)山發(fā)展會(huì)展旅游的可行性

樂(lè)山要發(fā)展成為會(huì)展中心城市，正面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，而且已經(jīng)初步具備了發(fā)展會(huì)展旅游的條件。

1.政府大力支持

四川省委、省政府提出建設(shè)“中國(guó)第一山”國(guó)際旅游精品，將為優(yōu)先開發(fā)峨眉山、樂(lè)山大佛旅游區(qū)，加快區(qū)域基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域綜合開發(fā)提供難得的發(fā)展機(jī)遇和政策支持。打造“中國(guó)第一山”，就是全面整合峨眉山、樂(lè)山大佛及其周邊區(qū)域和城市的旅游資源，完善旅游基礎(chǔ)及服務(wù)設(shè)施，提升旅游景區(qū)檔次，建成我國(guó)一流的國(guó)際旅游精品，世界重要的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)樂(lè)山市旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”，促進(jìn)區(qū)域綜合開發(fā)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

2.聞名中外的風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城

樂(lè)山風(fēng)景優(yōu)美，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美稱。境內(nèi)以世界自然和文化遺產(chǎn)峨眉山——樂(lè)山大佛為中心，呈放射狀相對(duì)集中地分布著國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位4處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)1處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處，省級(jí)森林公園4處。境內(nèi)還有以清幽著稱的岷江平羌小三峽；有以古榕為特色，江水如鏡的“小西湖”五通橋；有當(dāng)代大文豪郭沫若的舊居和沙灣大渡河美女峰石林風(fēng)景區(qū)；有具有中國(guó)“百慕大”之稱的峨邊黑竹溝風(fēng)景區(qū)等。全市已形成了朝山、觀佛、探險(xiǎn)、民俗、生態(tài)和休閑等多層次多品味結(jié)合的旅游發(fā)展格局。2003年樂(lè)山旅游收入達(dá)35億元，在四川省僅次于成都。樂(lè)山市先后獲得中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、全國(guó)雙擁模范城市和全國(guó)綠化模范城市等稱號(hào)，并為聯(lián)合國(guó)城市管理中心在中國(guó)惟一的合作城市。樂(lè)山市文化底蘊(yùn)豐厚，是有3000多年的歷史古城，有2000多年的佛教發(fā)展歷程。

3.良好的區(qū)位條件，交通便捷

樂(lè)山地處中國(guó)西部成都平原經(jīng)濟(jì)圈，距成都僅100余公里，北靠成都旅游區(qū)，東鄰自貢——蜀南竹海旅游區(qū)，西連川西自然生態(tài)旅游區(qū)，南接攀西陽(yáng)光度假旅游區(qū)，是溝通南北和連接?xùn)|西旅游區(qū)的重要樞紐地。樂(lè)山現(xiàn)已形成了以成昆鐵路、成樂(lè)高速公路為主通道，國(guó)道213線、305線等公路為主骨架，岷江、大渡河水運(yùn)為輔助的交通網(wǎng)絡(luò)。樂(lè)山至峨眉山18公里的快速旅游通道把樂(lè)山大佛和峨眉山聯(lián)成一體?？洼喅鰳?lè)山港和沙灣港可直達(dá)長(zhǎng)江沿岸港口。目前，正在籌建樂(lè)山旅游機(jī)場(chǎng)、樂(lè)宜高速公路、內(nèi)江——峨眉高速鐵路。預(yù)計(jì)高速鐵路建成通車后，成都至樂(lè)山僅有1小時(shí)左右的車程。

4.通訊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化，金融機(jī)構(gòu)健全

樂(lè)山市的郵電通訊已形成以光纖、微波為手段，以數(shù)字程控為中心，具有國(guó)際先進(jìn)水平的現(xiàn)代化通訊網(wǎng)絡(luò)，并建成了中國(guó)公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和多媒體網(wǎng)，電子郵件、電子商務(wù)等各種網(wǎng)上業(yè)務(wù)蓬勃開展。樂(lè)山金融機(jī)構(gòu)健全，擁有人民銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、國(guó)家外匯管理局、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、樂(lè)山市商業(yè)銀行以及中國(guó)人民保險(xiǎn)公司、中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司、中國(guó)平安保險(xiǎn)公司、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)公司樂(lè)山支公司和多家證券中介機(jī)構(gòu)。

5.對(duì)外開放程度較高

樂(lè)山是全國(guó)首批對(duì)外開放城市。自從實(shí)行對(duì)外開放以來(lái)，樂(lè)山同世界各地的交往日益頻繁，朋友不斷增多。樂(lè)山先后與美國(guó)、日本等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了友好交往和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、技術(shù)合作關(guān)系，同日本市川市和澳大利亞赫維灣市結(jié)成了友好城市，同國(guó)內(nèi)30多個(gè)沿海、沿邊城市建立了橫向聯(lián)系。包括美國(guó)摩托羅拉公司、安森美公司、日本大冢公司、荷蘭飛舸公司等世界著名企業(yè)在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的財(cái)團(tuán)、大企業(yè)相繼來(lái)樂(lè)山投資辦企業(yè)。2002年，全市合同外資2.08億美元，實(shí)際到位外資1.395億美元，名列全省第二。

6.擁有世界遺產(chǎn)論壇的永久性會(huì)址

為滿足2005年世界遺產(chǎn)論壇召開的需要，世界自然與文化遺產(chǎn)基金會(huì)、峨眉山溫泉度假區(qū)投資有限公司共同投資13.5億元人民幣，在峨眉山溫泉度假區(qū)原有設(shè)施的基礎(chǔ)上，新建峨眉山國(guó)際會(huì)議度假中心及配套設(shè)施，作為世界遺產(chǎn)論壇的永久性會(huì)址。整個(gè)會(huì)址由峨眉山國(guó)際會(huì)議度假中心、世界遺產(chǎn)展示中心、世界溫泉博覽園等旅游項(xiàng)目和配套的五星級(jí)酒店等組成。

7.初步具備接待大型會(huì)展活動(dòng)的能力

樂(lè)山現(xiàn)有大型會(huì)展中心兩家——樂(lè)山市農(nóng)業(yè)展覽館和峨眉山國(guó)際會(huì)議度假中心。樂(lè)山現(xiàn)有星級(jí)賓館25家，其中三星級(jí)及以上賓館12家。三星級(jí)及以上賓館大都擁有幾個(gè)到十幾個(gè)規(guī)模不等的會(huì)議廳，并配備多媒體、錄像機(jī)、幻燈機(jī)等會(huì)議輔助設(shè)備。

近年來(lái)，樂(lè)山對(duì)外開放速度加快，外事活動(dòng)頻繁，每年都有各種大型會(huì)議和較多的接待工作要做，卻沒有一個(gè)可容納上千人的場(chǎng)所，制約了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，樂(lè)山市決定在時(shí)代廣場(chǎng)對(duì)面建造一個(gè)與之相配的標(biāo)志性建筑——會(huì)展中心。會(huì)展中心位于樂(lè)山中心城區(qū)柏楊路與鳳凰路交匯處，宗地面積75.21畝，總建筑面積達(dá)25萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)投資10億元人民幣。會(huì)展中心主體以舉辦展覽、會(huì)議為主，兼搞有關(guān)展示、表演、宴會(huì)等；場(chǎng)館內(nèi)部配以商務(wù)、旅游、運(yùn)輸、通訊、金融、餐飲等服務(wù)設(shè)施；外部設(shè)置廣場(chǎng)和綠地，為大型經(jīng)貿(mào)、文化、旅游活動(dòng)提供開闊場(chǎng)地。

8.經(jīng)驗(yàn)比較豐富

近年來(lái),樂(lè)山每年都有各種大型會(huì)議和較多的接待工作。2002年9月，來(lái)自29個(gè)世界遺產(chǎn)地的代表和中外致力于世界遺產(chǎn)保護(hù)的專家及各界人士相聚樂(lè)山，召開世界遺產(chǎn)保護(hù)論壇國(guó)際會(huì)議。2005年10月，世界遺產(chǎn)論壇第一次大會(huì)在峨眉山溫泉度假區(qū)舉行，邀請(qǐng)了177個(gè)《世界遺產(chǎn)公約》締約國(guó)的代表、700多個(gè)世界遺產(chǎn)單位的代表、世界各國(guó)擁有世界遺產(chǎn)的城市的代表、科學(xué)家和社會(huì)活動(dòng)家、相關(guān)環(huán)境保護(hù)的民間組織參加，盛況空前。世界遺產(chǎn)論壇的成功舉辦，使樂(lè)山積累了舉辦大型會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升樂(lè)山會(huì)展及配套設(shè)施的檔次和服務(wù)水平。通過(guò)上述分析，我們可以看出，樂(lè)山已經(jīng)初步具備了舉辦大型會(huì)議展覽的條件。同時(shí)，我們也看到，樂(lè)山發(fā)展會(huì)展旅游還存在一些不利因素，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)沒有專門的管理機(jī)構(gòu)。樂(lè)山至今沒有設(shè)立會(huì)展旅游的專門管理機(jī)構(gòu)。近年舉辦的大型會(huì)展，如“樂(lè)山國(guó)際旅游大佛節(jié)”、“世界遺產(chǎn)保護(hù)節(jié)”等都是由四川省人民政府、國(guó)家旅游局主辦，樂(lè)山市政府、四川省旅游局等相關(guān)部門承辦。

(2)大型會(huì)展設(shè)施缺乏。樂(lè)山市現(xiàn)有峨眉山國(guó)際會(huì)議度假中心和樂(lè)山市農(nóng)業(yè)展覽館，但還沒有一家具備千人以上接待能力的大型國(guó)際會(huì)展中心，制約了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(3)缺乏高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才。現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，需要既具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)和策劃、公關(guān)、組織展覽能力，又具備一定的外語(yǔ)水平，還掌握現(xiàn)代信息技術(shù)手段的人才。但是，目前從業(yè)人員中，無(wú)論是包括會(huì)展策劃和會(huì)展高級(jí)運(yùn)營(yíng)管理等在內(nèi)的會(huì)展核心人才，還是包括設(shè)計(jì)、搭建、運(yùn)輸?shù)仍趦?nèi)的會(huì)展業(yè)輔助型人才，還是包括高級(jí)翻譯、旅游接待等會(huì)展業(yè)支持型人才都比較缺乏。

(4)周邊城市競(jìng)爭(zhēng)激烈。僅就四川省而言，樂(lè)山發(fā)展會(huì)展旅游面臨著巨大挑戰(zhàn)。首先，最大的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自成都。成都是省會(huì)，地理位置優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)，具有一批著名的高校和科研院所，這些都是樂(lè)山所無(wú)法比擬的。近年來(lái)，成都頻頻舉辦全國(guó)性以及國(guó)際性會(huì)議展覽，極大地提高了其在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。另外科技城綿陽(yáng)也是樂(lè)山發(fā)展會(huì)展旅游的強(qiáng)勁對(duì)手。綿陽(yáng)歷史悠久，人杰地靈，旅游資源豐富，擁有國(guó)防科研院所、大專院校、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、省級(jí)技術(shù)中心多家，在許多重要科技領(lǐng)域聚集著大量高層次人才。綿陽(yáng)還是全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市和聯(lián)合國(guó)改善人居環(huán)境示范城市，并已建成通航綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)。綿陽(yáng)現(xiàn)有的國(guó)際會(huì)展中心是一座嶄新的現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，設(shè)施齊全、設(shè)備先進(jìn)，建筑面積近二萬(wàn)平米，曾成功舉辦了“十六屆亞洲國(guó)際郵票展覽”、“中國(guó)首次載人航天暨世界航天科技展”、“恐龍化石標(biāo)本展”、“濰坊風(fēng)箏藝術(shù)展”等一系列展覽。

三、樂(lè)山會(huì)展旅游的類型

根據(jù)樂(lè)山資源狀況，應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)帶有特色產(chǎn)業(yè)交流、學(xué)術(shù)研討、文化交流等性質(zhì)的會(huì)展市場(chǎng)。

1.與世界遺產(chǎn)相關(guān)的會(huì)展旅游

(1)動(dòng)植物展。峨眉山擁有豐富的動(dòng)植物資源。峨眉山地外多種自然要素的交匯地區(qū)，得天獨(dú)厚地形成了豐富的植物種類和復(fù)雜的區(qū)系成分，素有“古老的植物王國(guó)”美稱。景區(qū)內(nèi)已知的高等植物3230多種，約占中國(guó)植物總數(shù)的十分之一，占四川全省植物總數(shù)的三分之一，相當(dāng)于歐洲大陸的三倍。還有木蘭、木蓮、含笑、石櫟、鐵杉、萬(wàn)壽竹、石楠、五味子等1億年前延續(xù)下來(lái)的珍稀物種。而且熱帶、亞熱帶成分在這里會(huì)聚一堂，融合為奇特的自然景觀，被譽(yù)為世界植物資源的寶庫(kù)。峨眉山景區(qū)內(nèi)，還棲息著大熊貓、黑鸛、枯葉蝶、小熊貓、蜂鷹、牛羚、白嫻鳥等2300多種野生動(dòng)物。

另外，峨眉山建有博物館，博物館的自然標(biāo)本的陳列內(nèi)容豐富、形式新穎、富有時(shí)代氣息，為各個(gè)層次觀眾所喜聞樂(lè)見。峨眉山博物館是四川省近年來(lái)優(yōu)秀的博物館精品陳列之一，是世界旅游精品的具體體現(xiàn)。

如此豐富的動(dòng)植物資源為樂(lè)山發(fā)展會(huì)展旅游提供了條件。樂(lè)山可以借此舉辦稀有動(dòng)植物展，采用標(biāo)本、圖片、圖像等形式，吸引國(guó)內(nèi)外學(xué)者和動(dòng)植物愛好者；還可以舉辦動(dòng)植物學(xué)術(shù)交流與研討會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)際動(dòng)植物學(xué)會(huì)專家團(tuán)以及國(guó)內(nèi)動(dòng)植物學(xué)專家學(xué)者參加。

(2)世界遺產(chǎn)地保護(hù)與管理學(xué)術(shù)研討會(huì)。峨眉山是我國(guó)著名的旅游勝地，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的首批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，是世界第18個(gè)、中國(guó)第3個(gè)世界自然與文化遺產(chǎn)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，峨眉山的旅游開發(fā)和景區(qū)建設(shè)管理處于全國(guó)領(lǐng)先地位，曾榮獲全國(guó)文明風(fēng)景區(qū)、4A級(jí)景區(qū)、世界遺產(chǎn)保護(hù)先進(jìn)單位等稱號(hào)。1997年10月，峨眉山旅游股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。目前，在我國(guó)建立旅游股份有限公司并成功上市的景區(qū)還很少。

鑒于此，樂(lè)山可以舉辦世界遺產(chǎn)地保護(hù)與管理學(xué)術(shù)研討會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各世界遺產(chǎn)地管理者、學(xué)術(shù)界專家、政府相關(guān)部門前來(lái)共同探討世界遺產(chǎn)地有效保護(hù)與合理開發(fā)問(wèn)題，促進(jìn)世界遺產(chǎn)地會(huì)展旅游的發(fā)展。

2.國(guó)際茶文化研討會(huì)和茶文化博覽會(huì)

峨眉山是著名的茶文化發(fā)源地，有深厚的茶文化底蘊(yùn)。峨眉茶歷史悠久，唐代就有“峨山多藥草，茶大好，異于天下”的記載。峨眉茶葉品種主要有“峨蕊”、“龍井”、“竹葉青”、“云霧茶”等。尤其“峨蕊”、“竹葉青”久享盛譽(yù)，暢銷國(guó)內(nèi)外。近年來(lái)，樂(lè)山市在發(fā)展茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，大力挖掘茶文化資源，積極發(fā)展茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，取得了可喜成績(jī)。

樂(lè)山有一處集茶文化展示、品茗休閑、茶葉生態(tài)觀光和茶葉加工工業(yè)旅游為一體的茶文化主題公園——竹葉青生態(tài)茗園。園區(qū)坐落在峨眉山腳下的國(guó)家級(jí)樂(lè)山農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)茶葉科技園內(nèi)。生態(tài)茗園園區(qū)占地280畝，分別由“茶博園”、“茗青園”、“生態(tài)園”、科研生產(chǎn)加工區(qū)四大景區(qū)和數(shù)十個(gè)景點(diǎn)組成，是目前國(guó)內(nèi)尚不多見的茶文化、茶生態(tài)、茶科技旅游觀光景區(qū)。這些都為樂(lè)山開展茶文化展覽奠定了基礎(chǔ)。

被譽(yù)為國(guó)際茶業(yè)界奧林匹克盛會(huì)的國(guó)際茶文化研討會(huì)，兩年一屆。2004年9月19日～25日，第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)暨首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)在雅安舉行。出席該屆盛會(huì)的國(guó)內(nèi)嘉賓有1800多名,外賓560人,分別來(lái)自韓國(guó)、日本、美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括全球權(quán)威茶業(yè)機(jī)構(gòu)代表、茶業(yè)專家及企業(yè)家等。

樂(lè)山市應(yīng)在省委、省政府和中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)的支持下,大力爭(zhēng)取國(guó)際茶文化研討會(huì)的承辦權(quán)，以承辦國(guó)際茶文化研討會(huì)為契機(jī)，開展豐富多樣的文化交流和經(jīng)貿(mào)合作，進(jìn)一步推動(dòng)峨眉山茶文化走向世界，有力地促進(jìn)樂(lè)山旅游業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。樂(lè)山還可以舉辦中國(guó)茶文化博覽會(huì)，展出來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)茶葉、茶器具、茶飲料等產(chǎn)品。

3.名人文化旅游節(jié)

樂(lè)山市西南沙灣鎮(zhèn)為中國(guó)著名文學(xué)家郭沫若故居，辟有沙灣石林風(fēng)景區(qū)。1982年8月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，“郭沫若故居”列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。1988年6月12日，在紀(jì)念郭沫若逝世10周年之際，“郭沫若故居”正式對(duì)外開放。1994年，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院決定將“郭沫若故居”更名為“郭沫若紀(jì)念館”。2000年5月，郭沫若紀(jì)念館經(jīng)過(guò)一年的維修重新開館，各展室陳列品做了大幅調(diào)整，更加方便游人從不同角度了解這位20世紀(jì)文化名人的一生。

樂(lè)山可以嘗試舉辦郭沫若生平展、郭沫若作品展、郭沫若文化旅游節(jié)以及樂(lè)山名人文化旅游節(jié)，進(jìn)一步弘揚(yáng)名人文化、促進(jìn)文化界與旅游界廣泛交流，借此推介“名山、名佛、名城、名人”為主題的樂(lè)山旅游。

4.陶瓷產(chǎn)品展以及陶瓷工業(yè)展

樂(lè)山夾江，作為陶瓷產(chǎn)業(yè)后起之秀，經(jīng)過(guò)10多年的探索發(fā)展，培育壯大了陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。目前已經(jīng)基本形成了一批重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和名牌產(chǎn)品:以東陶西移戰(zhàn)略骨干新中源為代表的一批國(guó)際國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和以建輝、新萬(wàn)興、米蘭諾、威尼等為代表的一批本土競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的重點(diǎn)陶瓷企業(yè)；擁有國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品1個(gè)、省級(jí)名牌產(chǎn)品6個(gè)、省級(jí)著名商標(biāo)2個(gè)。目前夾江部分陶瓷企業(yè)技術(shù)裝備水平已達(dá)到國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，陶瓷生產(chǎn)新工藝不斷涌現(xiàn)。其中新萬(wàn)興、米蘭諾公司的天然氣拋光磚生產(chǎn)線，堪稱世界之最。新北斗陶瓷公司的自動(dòng)化生產(chǎn)線控制系統(tǒng)獲國(guó)家科技部扶持項(xiàng)目，“川煤氣化技術(shù)”和“水煤漿項(xiàng)目”已申請(qǐng)國(guó)家專利。

隨著建陶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，夾江與國(guó)際的經(jīng)貿(mào)合作也與日俱增。夾江先后與意大利、西班牙等世界陶瓷強(qiáng)國(guó)建立了廣泛而穩(wěn)定的企業(yè)間和政府間的聯(lián)系與合作。2003年，意大利政府向夾江提供270萬(wàn)歐元的無(wú)償援助和貸款，用于建立陶瓷生產(chǎn)培訓(xùn)基地。2004年，夾江境內(nèi)新建的樂(lè)山鐵路二類口岸已投入使用，陶瓷產(chǎn)品已順利進(jìn)入中亞、東亞、東南亞、南非國(guó)際市場(chǎng)，全年建陶產(chǎn)品出口將近800萬(wàn)美元。由此可見，樂(lè)山舉辦陶瓷產(chǎn)品展，以及陶瓷工業(yè)展的時(shí)機(jī)已基本成熟。一方面為樂(lè)山陶瓷精品以及陶瓷工業(yè)提供一個(gè)展示的舞臺(tái)，打造一個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際交易平臺(tái)，推動(dòng)樂(lè)山陶瓷業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，也將推動(dòng)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展。

四、幾點(diǎn)建議

針對(duì)制約會(huì)展旅游發(fā)展的不利因素，樂(lè)山應(yīng)著重從機(jī)構(gòu)設(shè)置、設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)和交流合作等方面入手，促進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的快速健康發(fā)展。

1.設(shè)置會(huì)展旅游主管機(jī)構(gòu)

縱觀國(guó)際上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市，都設(shè)有專門的管理機(jī)構(gòu)。如巴黎設(shè)有“旅游與會(huì)議局”；日本、新加坡和我國(guó)香港在其旅游管理機(jī)構(gòu)下專設(shè)會(huì)議局；北京市旅游局下設(shè)有國(guó)際會(huì)展處。樂(lè)山也應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的會(huì)展旅游主管機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一規(guī)劃和管理會(huì)展旅游業(yè)。

2.加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施建設(shè)

高標(biāo)準(zhǔn)和多功能的會(huì)議展覽設(shè)施是開展會(huì)展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件。因此，建議有關(guān)部門盡早規(guī)劃決策，建造現(xiàn)代化的大型會(huì)議展覽設(shè)施；除目前建造的新樂(lè)山會(huì)展中心外，對(duì)現(xiàn)有的樂(lè)山農(nóng)業(yè)展覽館等會(huì)展設(shè)施按現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改擴(kuò)建，對(duì)在建和計(jì)劃建設(shè)的大型建筑物增強(qiáng)其會(huì)議展覽的功能,以適應(yīng)會(huì)展旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

3.培養(yǎng)會(huì)展旅游專業(yè)人才

會(huì)展旅游成功的關(guān)鍵是要有一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。會(huì)展服務(wù)人員既要熟悉國(guó)際會(huì)展慣例，又要精于會(huì)展市場(chǎng)開拓，還要善于會(huì)展管理。因此，建議成立會(huì)展旅游專業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的專家前來(lái)講學(xué)；選派人員到會(huì)展旅游發(fā)達(dá)地區(qū)或國(guó)家學(xué)習(xí)，通過(guò)參觀考察世界名勝地，聽授世界一流課程，學(xué)習(xí)世界先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，接觸世界前沿信息，系統(tǒng)、全面地吸收高水平的專業(yè)知識(shí)，從而較快地提升會(huì)展專業(yè)素養(yǎng)。

4.加強(qiáng)與成都在會(huì)展旅游方面的合作

樂(lè)山在發(fā)展會(huì)展旅游的過(guò)程中,在資金、技術(shù)、交通、人才等方面都需要借助于成都。同時(shí),成都也需要借助樂(lè)山獨(dú)特的旅游資源、良好的休閑度假環(huán)境來(lái)增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)、國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。因此,成都與樂(lè)山在會(huì)展旅游方面的合作是雙贏的。兩個(gè)城市可以共同投資建立大型會(huì)展中心；可以進(jìn)行經(jīng)常性的會(huì)展信息與人才交流；還可以聯(lián)合推出會(huì)展旅游產(chǎn)品，進(jìn)行市場(chǎng)宣傳與促銷。

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