旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式精選(九篇)

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第1篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.12.007

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)各行各業(yè)的變化和發(fā)展沖擊是非常大的，特別是在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)信息化技術(shù)，而旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，無(wú)論是景區(qū)、酒店還是各種旅游產(chǎn)品，都可以利用相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行出售，隨時(shí)隨地可以查看最新的旅游資訊、旅游動(dòng)態(tài)等，這些都是信息技術(shù)帶來(lái)的變革和影響。而隨著對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊和影響，那么，我們作為培養(yǎng)旅游行業(yè)應(yīng)用技術(shù)人員的高職院校，在人才培養(yǎng)方面，還一味的遵從于傳統(tǒng)的模式，勢(shì)必是不行的，會(huì)遭到社會(huì)的淘汰，因此，我們也應(yīng)該更新觀念，打開(kāi)思路，踩著新節(jié)奏培養(yǎng)更加符合社會(huì)、行業(yè)需求的創(chuàng)新人才。

1認(rèn)識(shí)數(shù)字化旅游

所謂的數(shù)字化旅游，是指運(yùn)用音視頻資料、電子地圖、手機(jī)彩信等技術(shù)，讓游客足不出戶就可以了解景點(diǎn)資訊、線路、價(jià)格。游客只要通過(guò)手機(jī)“移動(dòng)電子旅游平臺(tái)”購(gòu)買(mǎi)電子門(mén)票后，在景區(qū)門(mén)口進(jìn)行掃描，便可輕松進(jìn)入景區(qū)，通過(guò)推廣“電子門(mén)票”、“電子導(dǎo)游系統(tǒng)”等信息化業(yè)務(wù)讓景區(qū)預(yù)訂更便捷、管理更高效低碳，極大推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。特別是自2011年7月，國(guó)家旅游局提出我國(guó)將爭(zhēng)取用10年左右時(shí)間，初步實(shí)現(xiàn)基于信息技術(shù)的“智慧旅游”，使旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全面信息化，基本把旅游業(yè)發(fā)展成為高信息含量、知識(shí)密集的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。我國(guó)旅游業(yè)借助信息技術(shù)發(fā)展的速度，更是加快了腳步。

2?底只?旅游發(fā)展對(duì)人才培養(yǎng)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)也成為了世界上信息通信業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家之一，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)在線消費(fèi)。中國(guó)在線旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，每年?0%的速度迅速成長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家在線旅游市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。因此，旅游數(shù)字化是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，旅游數(shù)字化建設(shè)將是未來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)中最具潛力，最具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展方向。而中國(guó)作為一個(gè)旅游大國(guó)，無(wú)論作為世界客源輸出國(guó)或旅游目的地國(guó)，旅游收入的數(shù)值趨于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且數(shù)字化旅游起步較發(fā)達(dá)國(guó)家晚，還有著巨大的市場(chǎng)空間。這樣的現(xiàn)狀對(duì)于高職院校旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，既是機(jī)遇但也存在挑戰(zhàn)。數(shù)字化的旅游的發(fā)展為高職院校培育旅游應(yīng)用型人才指明了發(fā)展方向和提供了改革動(dòng)力，教育的最終目的就是要為培養(yǎng)符合社會(huì)需求的人才，而數(shù)字化旅游的發(fā)展，正好為人才培養(yǎng)的改革注入新的動(dòng)力。但是，我們也要看到矛盾的一面，無(wú)論是數(shù)字化旅游，還是全域旅游與智慧旅游，對(duì)旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)提出了更高的要求，職業(yè)院校必須以滿足市場(chǎng)需求為前提，與就業(yè)銜接，在旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的深度和廣度上都應(yīng)該有新的思考。

3高職旅游專業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的途徑

3.1改變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式

目前多數(shù)高職院校的人才培養(yǎng)模式多數(shù)采用2+1或2.5+0.5，在近一年來(lái)提的較多的現(xiàn)代師徒制下，結(jié)合旅游行業(yè)需求，改變?cè)械娜瞬排囵B(yǎng)模式，部分院校還推出了1.5+0.5+0.5+0.5的模式。根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，跟校企合作的企業(yè)的進(jìn)行銜接，學(xué)生可以在課程需要的時(shí)候，以不影響企業(yè)的正常營(yíng)業(yè)為前提，學(xué)生可以進(jìn)入相關(guān)的崗位進(jìn)行體驗(yàn)，并請(qǐng)企業(yè)安排對(duì)應(yīng)的師傅，進(jìn)行一對(duì)一的幫扶，特別是訂單培養(yǎng)的學(xué)生，在企業(yè)中師傅的傳、幫、帶作用非常重要，可以讓學(xué)生更快的進(jìn)入工作狀態(tài)。

3.2結(jié)合行業(yè)需求，完善課程體系建設(shè)

在數(shù)字化旅游發(fā)展的背景下，企業(yè)需要的是既要擁有扎實(shí)的專業(yè)理論知識(shí)，又要具備較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力的人才。因此，傳統(tǒng)的不太重視現(xiàn)代信息技術(shù)的課程體系已經(jīng)不能很好的適應(yīng)旅游行業(yè)的發(fā)展，專業(yè)基礎(chǔ)理論課程較多，而信息化課程較少的局面需要得以改善，可以適當(dāng)?shù)脑鲩_(kāi)旅游信息系統(tǒng)、旅游電子商務(wù)等課程，同時(shí)加大這些課程的實(shí)踐課時(shí)，讓學(xué)生多動(dòng)手、勤動(dòng)腦，了解信息技術(shù)、走進(jìn)信息技術(shù)，依靠信息技術(shù)手段改變對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的新認(rèn)識(shí)。

3.3加強(qiáng)旅游管理專業(yè)人才信息技術(shù)的培養(yǎng)

數(shù)字化旅游的發(fā)展，使得旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)的模式也悄然發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的銷售方式仍需要，但是不能掌握新的信息技術(shù)，學(xué)生就不能全面發(fā)展。因此，為了順應(yīng)這樣的一些變化，特別是我們?cè)诟鞔缶皡^(qū)、機(jī)場(chǎng)等看到了智慧旅游，如果我們培養(yǎng)的學(xué)生不懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，那又如何更好的去從事旅游行業(yè)呢？因此，在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，各職業(yè)院校要加大信息技術(shù)的培養(yǎng)，通過(guò)熟悉大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，為所在企業(yè)或旅游行業(yè)獲取到更有效的信息，并服務(wù)于相關(guān)企業(yè)，利用有效的信息，去研發(fā)出更好的產(chǎn)品，開(kāi)拓更寬的客源市場(chǎng)，為游客提供更具個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游業(yè)的形象。

3.4加強(qiáng)旅游人才應(yīng)用能力培養(yǎng)

數(shù)字化旅游人才不僅要求具備扎實(shí)的理論知識(shí)，還應(yīng)該熟練的掌握各種信息化相關(guān)的設(shè)備設(shè)施。數(shù)字化旅游的發(fā)展是以信息技術(shù)設(shè)備為物質(zhì)載體的，所有的智慧景區(qū)、智慧酒店等都需要借助一定的設(shè)備設(shè)施來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，旅游專業(yè)的人才必須要能夠熟練的操作設(shè)備設(shè)施，并能進(jìn)行一定的維護(hù)和保養(yǎng)，才能講所學(xué)的專業(yè)理論與信息化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，更加符合行業(yè)發(fā)展的需求。也使自己在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代，不要因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)而被社會(huì)所淘汰。扎實(shí)的專業(yè)理論知識(shí)、現(xiàn)代信息處理能力、創(chuàng)新的思維，是現(xiàn)代旅游人才應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)。

3.5著重培養(yǎng)旅游人才的創(chuàng)新能力

數(shù)字化旅游的發(fā)展是時(shí)展的產(chǎn)物，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物。在這樣的背景下，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式繼續(xù)保持，但是新型的經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式有很大的沖擊，就如網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們生活購(gòu)物的重要方式，未來(lái)在線旅游產(chǎn)品的銷售會(huì)成為主要經(jīng)營(yíng)模式。而我們?cè)诰€旅游產(chǎn)品如何去經(jīng)營(yíng)和銷售，如何進(jìn)行宣傳，一方面，我們的促銷方式會(huì)通過(guò)微信、微博、APP等方式進(jìn)行，另一方面，旅游是一種經(jīng)歷，一種體驗(yàn)，怎樣說(shuō)服游客購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的旅游產(chǎn)品，這些都是需要旅游人才必須具備營(yíng)銷能力和創(chuàng)新能力，才能更好的去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，通過(guò)這樣的能力，既可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，也能夠根據(jù)游客所需，提供更具個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，也就是常說(shuō)的定制化旅游，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，勢(shì)必對(duì)旅游人才在創(chuàng)新能力和營(yíng)銷能力等方面提出了更高的要求。

第2篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

其一，海南旅游行業(yè)的主要游客來(lái)源并不是海南內(nèi)地的人，即便算進(jìn)所有的海南常駐市民，海南的本地消費(fèi)人數(shù)也只有八百萬(wàn)左右。所以海南本地的旅游服務(wù)行業(yè)經(jīng)常會(huì)受到其他地區(qū)旅行機(jī)構(gòu)的限制，導(dǎo)致其他地區(qū)旅行機(jī)構(gòu)經(jīng)常出現(xiàn)零團(tuán)費(fèi)或負(fù)團(tuán)費(fèi)的現(xiàn)象，還會(huì)有故意拖欠接團(tuán)費(fèi)及隨意壓價(jià)的問(wèn)題，這對(duì)海南旅游業(yè)的負(fù)面影響是非常大的。其二．海南省范圍內(nèi)的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，其規(guī)模都是相對(duì)較小的，并沒(méi)有形成大規(guī)模的旅游企業(yè)群體，宣傳的力度也始終不夠，導(dǎo)致海南內(nèi)部的旅游機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足、風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力也很差。使得內(nèi)部的旅游機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)總是陷入被動(dòng)，行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)違法收取回扣的問(wèn)題也時(shí)有發(fā)射。以上都是目前致使海南地區(qū)旅游行業(yè)受到影響的主要因素。但這些問(wèn)題，我們借助電子商務(wù)的發(fā)展便可以逐步解決。利用網(wǎng)絡(luò)渠道，旅游企業(yè)可以直接面向全球范圍內(nèi)的大批終端游客，并借助網(wǎng)絡(luò)的傳播力，對(duì)海南旅游的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，所以，努力發(fā)展海南范圍內(nèi)的旅游電子商務(wù)，能夠達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)充本地旅游行業(yè)外地客源的目標(biāo)，擴(kuò)大海南旅游業(yè)的傳播廣度，進(jìn)而有效提高海南旅游行業(yè)的整體收益。

2促進(jìn)海南旅游業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的策略

2.1向政府爭(zhēng)取扶持

海南旅游行業(yè)電子商務(wù)的建設(shè)，想要得到更快、更穩(wěn)定的發(fā)展，就需要政府相關(guān)部門(mén)的正確引導(dǎo)與大力扶持。政府的旅游相關(guān)部門(mén)，應(yīng)當(dāng)更加積極的協(xié)助海南旅游行業(yè)建設(shè)起電子商務(wù)相關(guān)平臺(tái)，正確的引導(dǎo)海南旅游行業(yè)逐步建設(shè)起旅游電子商務(wù)的平臺(tái)，及旅游信息化經(jīng)營(yíng)的渠道[1]。首先，海南地區(qū)旅游電子商務(wù)環(huán)節(jié)的建設(shè)工作，如果想要進(jìn)一步加快其進(jìn)程，就一定需要有嚴(yán)格的法制體制作為支撐。就現(xiàn)今的情況來(lái)看，我國(guó)還并沒(méi)有形成特定的、體現(xiàn)在文本上的旅游電子商務(wù)相關(guān)法規(guī)及政策，這便對(duì)于旅游電子商務(wù)的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響與制約。所以海南地方的黨政部門(mén)可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，制定出具有地方性特色的旅游相關(guān)電子商務(wù)政策與章程，確保海南范圍內(nèi)的旅游企業(yè)能夠真正依據(jù)嚴(yán)格規(guī)范的法規(guī)來(lái)開(kāi)展電子商務(wù)建設(shè)工作。其次，截至目前，不僅是海南范圍內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)的旅游信息相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)及其運(yùn)營(yíng)的方式及體系都有著多方面的缺陷，為了對(duì)海南地區(qū)的旅游電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的改善，大幅度推進(jìn)海南地區(qū)旅游電子商務(wù)建設(shè)工作的進(jìn)程，政府的旅游相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快推出相應(yīng)的一系列行業(yè)內(nèi)部準(zhǔn)則以及技術(shù)要求等[2]，制定出符合旅游領(lǐng)域信息化發(fā)展需求的戰(zhàn)略性、綜合性整體電商建設(shè)方案以及海南地區(qū)旅游電子商務(wù)領(lǐng)域的各項(xiàng)規(guī)章體制，確保對(duì)本地旅游電子商務(wù)領(lǐng)域后續(xù)發(fā)展的正確指導(dǎo)。

2.2滿足游客個(gè)性化需求

時(shí)代在不斷發(fā)展，大眾所選擇的旅游形式也正在不斷趨向個(gè)性化、多樣化。所以，如果旅游相關(guān)的電商平臺(tái)無(wú)法很好的滿足顧客多樣化、個(gè)性化的旅行及購(gòu)物需求，也就意味著其不能夠在市場(chǎng)當(dāng)中占有一席之位。所以也自然無(wú)法得到更好的發(fā)展。所以，現(xiàn)今海南地區(qū)的旅游電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作，不能夠只是停滯在陳舊的傳統(tǒng)旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式上，除去固定的旅游線路介紹、景點(diǎn)介紹及網(wǎng)上訂房、訂票、租車等環(huán)節(jié)，還應(yīng)當(dāng)包含的有自助旅游協(xié)助、旅游線路設(shè)計(jì)、虛擬實(shí)景旅游體驗(yàn)等環(huán)節(jié)．旅游行業(yè)要懂得針對(duì)不同類型的游客個(gè)人或群體，開(kāi)發(fā)出更多具有自身特色的旅游路線及旅游相關(guān)產(chǎn)品。而且要更加注重對(duì)于海南本地歷史文化的發(fā)掘．在旅游過(guò)程當(dāng)中，融入更多的歷史感與人文感，形成海南地區(qū)獨(dú)有的魅力。

2.3細(xì)化市場(chǎng)劃分與定位，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的個(gè)性化

對(duì)于市場(chǎng)的劃分與定位不明確，是當(dāng)前在線旅游環(huán)節(jié)的一個(gè)很大的弊端。許多時(shí)候，旅游企業(yè)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的游客群體進(jìn)行定位時(shí)，無(wú)論是商務(wù)性質(zhì)的游客、還是自助游的游者，無(wú)論其是真正想要參與旅游，或只是作為參考，都會(huì)將其定位成目標(biāo)游客。結(jié)果使得游電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)效率大幅降低，也無(wú)法達(dá)到與游客的個(gè)性化需求的無(wú)縫對(duì)接，最終必定會(huì)失去市場(chǎng)。所以旅游企業(yè)的在線平臺(tái)，想要針對(duì)整個(gè)旅游顧客市場(chǎng)進(jìn)行更加細(xì)致的劃分與定位，就要針對(duì)不同類別的目標(biāo)顧客，提供不同類型的服務(wù)，這對(duì)于旅游在線平臺(tái)服務(wù)范圍的拓展，旅游領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)收益的提升，以及海南旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化都有著至關(guān)重要的含義[3]。

2.4整頓在線旅游市場(chǎng)，利用企業(yè)名單進(jìn)行嚴(yán)格管理

現(xiàn)今的許多在線旅游企業(yè)會(huì)有弄虛作假、夸大事實(shí)、惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。多數(shù)旅游企業(yè)雖然在網(wǎng)上展示出了十分吸引人的旅游相關(guān)信息，但大多都并不能夠兌現(xiàn)其在宣傳內(nèi)容當(dāng)中的承諾，導(dǎo)致客戶被欺騙后，降低了對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)的評(píng)價(jià)。這樣的現(xiàn)象給海南地區(qū)的旅游行業(yè)市場(chǎng)有著極大的負(fù)面影響[4]。所以，利用網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)建立起詳細(xì)的在線旅游企業(yè)名單，就是為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的旅游行業(yè)相關(guān)信息及旅游企業(yè)進(jìn)行約束與規(guī)范，進(jìn)而達(dá)到提升網(wǎng)絡(luò)旅游企業(yè)的素質(zhì)，排除非法網(wǎng)絡(luò)旅游企業(yè)的目標(biāo)。避免違法在線旅游企業(yè)對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)風(fēng)氣產(chǎn)生的影響，維護(hù)游客的切身利益，讓游客能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)上旅游企業(yè)所的相關(guān)信息更加信任，進(jìn)而改善在線旅游企業(yè)在游客心中的形象，改善在線旅游企業(yè)的整體市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)然，這項(xiàng)工作最需要的就是政府相關(guān)部門(mén)與媒體的嚴(yán)格監(jiān)管，對(duì)發(fā)表不實(shí)信息、違法運(yùn)營(yíng)的在線旅游企業(yè)，都要進(jìn)行嚴(yán)格的懲罰，并及時(shí)曝光，避免游客的利益受到損害，對(duì)于誠(chéng)信力高、服務(wù)一流的在線旅游企業(yè)，要給予其應(yīng)有的嘉獎(jiǎng)及宣傳。也可以借助在線旅游企業(yè)的信譽(yù)等級(jí)評(píng)定來(lái)建設(shè)起誠(chéng)信、真實(shí)的網(wǎng)上旅游行業(yè)環(huán)境。

2.5強(qiáng)化移動(dòng)終端的應(yīng)用，使在線旅游平臺(tái)步入移動(dòng)化時(shí)代

目前，我國(guó)的移動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)入了急速發(fā)展的時(shí)期，各種移動(dòng)終端設(shè)備的應(yīng)用也得到了進(jìn)一步的普及，旅游電子商務(wù)的邊界也正在不斷拓寬．所以，其所使用的信息傳播載具也自然不應(yīng)當(dāng)再局限于傳統(tǒng)的非移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端。在許多國(guó)家，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備都已經(jīng)加入了旅游行業(yè)的涉獵范圍，成為了旅游電子商務(wù)平臺(tái)的新載體。例如國(guó)外的許多航空企業(yè)以及旅游中間商，都已經(jīng)開(kāi)通了手機(jī)終端上的官方網(wǎng)站及手機(jī)支付的業(yè)務(wù)，方便游客利用手機(jī)進(jìn)行預(yù)定及咨詢等操作。這種可以借助移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行的商務(wù)行為便是移動(dòng)電子商務(wù)。這種電子商務(wù)模式與旅游行業(yè)相互融合成的旅游移動(dòng)電子商務(wù)模式，具有很大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：其一，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這是十分便捷的旅游方式。無(wú)論他所處的位置是哪一個(gè)地區(qū)，想要去到哪一個(gè)方向，只要他可以利用移動(dòng)設(shè)備連接到網(wǎng)絡(luò)，就可以擺脫時(shí)間與地點(diǎn)的限制，獲取服務(wù)商所提供的高移動(dòng)導(dǎo)航服務(wù)、資訊服務(wù)以及預(yù)定服務(wù)等各種旅游相關(guān)的增值服務(wù)項(xiàng)目[5]。此外，移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)也能夠很好的滿足游客即時(shí)預(yù)訂及旅行產(chǎn)品變更等需求。其二，對(duì)在線的旅游服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)提供各項(xiàng)旅游相關(guān)的服務(wù)，可以更加廣泛的向各地游客宣傳本地的旅游優(yōu)勢(shì)及特色文化。

3結(jié)語(yǔ)

第3篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

（一）制度需要完備

對(duì)對(duì)旅游管理經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，不難看出其顯著存在著經(jīng)營(yíng)死板、形式單一、品味不高等問(wèn)題。旅游公司往往只對(duì)本企業(yè)的短期利益給予注重，卻忽略了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)以及與之對(duì)應(yīng)的管理制度，這樣就無(wú)法進(jìn)一步提高和改進(jìn)其結(jié)構(gòu)，造成旅游業(yè)失去了活力和生機(jī)。不僅如此，技術(shù)含量低、旅游服務(wù)業(yè)相對(duì)發(fā)展滯后、內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理等現(xiàn)象也造成與知識(shí)密集型旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)失之交臂。因此，為了將旅游產(chǎn)業(yè)鏈條全力拉長(zhǎng)、培植旅游產(chǎn)業(yè)、避免不必要的損失，應(yīng)積極創(chuàng)建、完善現(xiàn)有工作機(jī)制。

（二）薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在現(xiàn)階段的景區(qū)中，顯示出我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度的不足，主要包括：亟待解決旅游景區(qū)中垃圾與污水等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、亟待發(fā)展景區(qū)中游覽通道與連接景區(qū)旅游的主要道路的游覽通道的建設(shè)、景區(qū)環(huán)境與城市環(huán)境與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)等。政府對(duì)資源的調(diào)控均受到了以上問(wèn)題的影響。在保護(hù)旅游景區(qū)的短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益中，政府部門(mén)面臨著選擇，但是，若僅僅考慮短期利益的話，會(huì)致使越來(lái)越混亂的局面產(chǎn)生。

（三）過(guò)于雷同的旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品缺乏參與性與獨(dú)特性，旅游產(chǎn)品的低水平重復(fù)建設(shè)于趨同傾向不能給游客留下深刻印象，單純的模仿只會(huì)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品不能有效開(kāi)發(fā)、還會(huì)引起惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

（四）落后的管理體制

現(xiàn)階段，大多數(shù)旅游景區(qū)管理權(quán)限不夠明確，管理體制較為落后，并出現(xiàn)了多頭管理的現(xiàn)象。管理模式及管理體制比較落后，管理滯后、缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)，因此對(duì)開(kāi)發(fā)與利用旅游景區(qū)的各類資源產(chǎn)生了影像。

二、解決困境應(yīng)對(duì)措施

（一）旅游企業(yè)管理強(qiáng)化

旅行社落實(shí)管理的根本要求就是提高競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化旅游企業(yè)管理。與普通企業(yè)不同、知識(shí)與人力資源為旅行社的主要投入，提供服務(wù)則為產(chǎn)出，因此，旅游企業(yè)是典型的智力型產(chǎn)業(yè)。將人本化管理和科學(xué)化管理有機(jī)結(jié)合，建立新型旅游企管模式，提升整體的企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)行能力、服務(wù)能力、創(chuàng)新能力，將知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中人力資源的重要作用充分發(fā)揮出來(lái)，調(diào)動(dòng)職業(yè)主動(dòng)性，調(diào)動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者積極性，將人的工作做好。

（二）特許經(jīng)營(yíng)模式的應(yīng)用

可以采用招標(biāo)的方法，大部分旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)可以將旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓，并全方位考核中標(biāo)企業(yè)資格。例如：考慮企業(yè)是否具有一定的經(jīng)營(yíng)成績(jī)與信用等級(jí)、是否具備一定的資金實(shí)力、是否具有專業(yè)資質(zhì)等等。對(duì)于一部分具有壟斷性質(zhì)的行業(yè)而言，特許經(jīng)營(yíng)是十分可行的方法之一。專營(yíng)可以有效解決旅游景區(qū)混亂不堪的局面，有助于進(jìn)行管理。通過(guò)將景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)有償轉(zhuǎn)讓，政府部門(mén)不僅可以確保對(duì)景區(qū)的絕對(duì)控制權(quán)，還能夠保證國(guó)家收入不受損失，最終達(dá)到有效防止國(guó)有資源的流失的目的。

（三）質(zhì)量監(jiān)督管理的強(qiáng)化

為了逐步實(shí)現(xiàn)各個(gè)主要景區(qū)旅游景區(qū)常態(tài)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管、促使旅游誠(chéng)信機(jī)制的規(guī)范化、以旅游者為主體的綜合評(píng)價(jià)體系的建立，就需要將旅游業(yè)的管理能力及旅游服務(wù)的質(zhì)量充分提高。不斷完善當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的管理機(jī)制，將質(zhì)量監(jiān)督工作的關(guān)鍵作用全力發(fā)揮出來(lái)，快速推進(jìn)旅行社監(jiān)督制度，將行政全力公開(kāi)和清理等工作落實(shí)，形成旅游糾紛事件的互通信息制度與處理制度等等。且具備條件的地區(qū)為了便于旅游企業(yè)業(yè)務(wù)的辦理與咨詢，還應(yīng)逐步開(kāi)展旅游服務(wù)網(wǎng)上審批等工作。

（四）拓寬資金來(lái)源

應(yīng)當(dāng)對(duì)各類專項(xiàng)發(fā)展資金進(jìn)行積極有效地爭(zhēng)取，將當(dāng)?shù)貙ｍ?xiàng)資金管理辦法深入貫徹，緊抓旅游開(kāi)發(fā)發(fā)展的機(jī)遇。各地區(qū)旅游行政管理部門(mén)應(yīng)該對(duì)示范效應(yīng)好、績(jī)效成績(jī)高、拉動(dòng)能力強(qiáng)、影響范圍廣泛、規(guī)模較大的項(xiàng)目實(shí)施申報(bào)，并強(qiáng)化健全與完善各地區(qū)旅游項(xiàng)目庫(kù)。與此同時(shí)，為促進(jìn)本地旅游開(kāi)發(fā)和管理工作的順利進(jìn)展，將旅游產(chǎn)業(yè)招商引資的推進(jìn)工作落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)商業(yè)資本和旅游資源的有效結(jié)合，吸引旅游投資商投入資金，應(yīng)幫助當(dāng)?shù)芈糜沃攸c(diǎn)項(xiàng)目向市場(chǎng)中推進(jìn)、并對(duì)本地旅游項(xiàng)目信息與資源進(jìn)一步整合。

（五）加大開(kāi)發(fā)與建設(shè)旅游項(xiàng)目的力度

各地區(qū)旅游管理部門(mén)應(yīng)將旅游項(xiàng)目的投資與建設(shè)力度不斷加大，要想方設(shè)法提升游客接待容量、推進(jìn)建設(shè)旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度、對(duì)具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ穆糜雾?xiàng)目應(yīng)努力爭(zhēng)取，對(duì)旅游項(xiàng)目的儲(chǔ)備與策劃工作開(kāi)展進(jìn)一步強(qiáng)化，在此基礎(chǔ)上，保證施工質(zhì)量，給游客留下深刻的旅游印象。

三、結(jié)束語(yǔ)

第4篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；新農(nóng)村；建設(shè)；協(xié)同發(fā)展；模式；分析

鄉(xiāng)村旅游是集成了吃、喝、住、行以及娛樂(lè)等為一體的新形式的旅游方式，并且也是根據(jù)鄉(xiāng)村的自然以及人文環(huán)境等作為基礎(chǔ)，根據(jù)其較為獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)格作為對(duì)象，同時(shí)在傳統(tǒng)的農(nóng)村休閑以及農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，從而開(kāi)發(fā)出來(lái)的商務(wù)度假以及休閑娛樂(lè)等方面的項(xiàng)目。在進(jìn)入到21世紀(jì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上所衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)，作為服務(wù)之中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)是為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等做出了重要的貢獻(xiàn)。

1鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村在建設(shè)過(guò)程中的協(xié)調(diào)互動(dòng)

旅游業(yè)在一定程度上屬于一項(xiàng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較綜合性的集成產(chǎn)業(yè)，它在發(fā)展的過(guò)程中需要較多的配套設(shè)施對(duì)其進(jìn)行服務(wù)，例如：交通、水電以及賓館、甚至購(gòu)物中心等，但是對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一項(xiàng)較為復(fù)雜的系統(tǒng)，鄉(xiāng)村旅游要想得到成功的發(fā)展是離不開(kāi)農(nóng)村各個(gè)子系統(tǒng)之間的有機(jī)協(xié)調(diào)。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展可以對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在調(diào)整過(guò)程中的盲目性進(jìn)行有效避免，不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展［1］。

1.1不斷發(fā)揮新農(nóng)村在建設(shè)過(guò)程中對(duì)鄉(xiāng)村旅游的作用

一是對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，選擇農(nóng)業(yè)以及工業(yè)相結(jié)合的發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式，該種模式符合資源稟賦特征；二是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的過(guò)程中，屬于新型栽培種植農(nóng)業(yè)；三是新農(nóng)村在假設(shè)規(guī)劃的過(guò)程中，比較重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)一步為旅游的發(fā)展提供相對(duì)來(lái)說(shuō)比較便利的條件［2］。

1.2必須要充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)作用

一是需要能夠充分利用旅游的資源，并且對(duì)農(nóng)業(yè)的功能進(jìn)行拓展，此外也需要充分保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。二是需要能夠挖掘以及傳承本區(qū)域的農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而使其原有的自然資源以及人文資源等方面可以增加價(jià)值，對(duì)居民的環(huán)境進(jìn)行改善以及提高農(nóng)村的文化程度，從而更好地促進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)。因?yàn)樯鷳B(tài)環(huán)境的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要是作為鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)前提條件，與此同時(shí)也是作為鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要保障。例如，內(nèi)蒙古烏蘭浩特市太本站鎮(zhèn)建設(shè)村，經(jīng)過(guò)村屯環(huán)境整治和“十個(gè)全覆蓋”工程后，筆直干凈的街道、整齊劃一的院墻、嶄新亮堂的房屋……生機(jī)勃勃、欣欣向榮的新農(nóng)村新氣象撲面而來(lái)［3］。2016年建設(shè)了村里的樓房，農(nóng)民們搬入了整齊舒適以及功能齊全的住宅區(qū)中，同時(shí)村民的生活也更加的豐富多彩。此外，該村還為全體村民建立起了養(yǎng)老保險(xiǎn)以及醫(yī)療保險(xiǎn)方面的制度，使村民的生活以及養(yǎng)老具有一定的保障。

1.3需要充分發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游集群效應(yīng)以及產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)

對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展而言，是需要經(jīng)過(guò)多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的相互支持以及配合，也是可以促進(jìn)以及帶動(dòng)很多部門(mén)以及行業(yè)的發(fā)展，這主要是因?yàn)槁糜涡袠I(yè)具有比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。例如，某村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)較為重視產(chǎn)業(yè)的融合以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，特別是直接體現(xiàn)在了農(nóng)業(yè)去支援工業(yè)以及工業(yè)去反哺農(nóng)業(yè)一個(gè)良性的循環(huán)。然而在實(shí)際上，該地區(qū)主要是作為我國(guó)第1批農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)一個(gè)典型的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，可以更好地去體現(xiàn)出三次產(chǎn)業(yè)的一個(gè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，在內(nèi)部，不僅僅是存在著比較多的一個(gè)獨(dú)立旅游經(jīng)營(yíng)的主體，與此同時(shí)每一個(gè)主體之間也是存在著分工合作。主要是根據(jù)典型的農(nóng)產(chǎn)品桑果以及其他的水果產(chǎn)業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)作為主要的內(nèi)容，并且集相關(guān)的工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品的深加工對(duì)其外貿(mào)作為一體，這樣，能夠更加充分地體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行互動(dòng)的一個(gè)戰(zhàn)略思想［4］?，F(xiàn)如今在該村中，其工業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到了20多個(gè)大的類型，100多個(gè)品種，其中95%之上的產(chǎn)品都是直接營(yíng)銷到美國(guó)以及加拿大和日本等國(guó)家。由此可以看出，在該村中的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展以及新農(nóng)村建設(shè)也是協(xié)同進(jìn)行的，二者之間也是相互促進(jìn)以及融合，使該村成為我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的一個(gè)重要示范點(diǎn)，同時(shí)使該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平得到了全面的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了全面的提高。

2某地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游以及新農(nóng)村建設(shè)系統(tǒng)發(fā)展模式的分析

2.1將企業(yè)集群作為一種產(chǎn)業(yè)組織形式

現(xiàn)階段由于經(jīng)營(yíng)主體相對(duì)來(lái)說(shuō)存在分散性，所以要設(shè)計(jì)出激勵(lì)相容的、保證順利運(yùn)行的機(jī)制，另外還要通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)化等一系列手段對(duì)各方利益做好相應(yīng)的調(diào)整，這樣做的目的是為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游以及發(fā)展投入過(guò)程中與產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)合理配比［5］。通過(guò)相關(guān)實(shí)踐表明，鄉(xiāng)村旅游更加利于對(duì)村級(jí)產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，讓原來(lái)的自然資源缺乏以及生產(chǎn)力低下的農(nóng)村謀劃出新的發(fā)展道路。對(duì)于企業(yè)集群來(lái)說(shuō)，它在一定程度上是區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)的重要模式，旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施集群發(fā)展模式能夠保證就業(yè)增長(zhǎng)，積極帶動(dòng)包容性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃以及發(fā)展的過(guò)程中對(duì)企業(yè)集群發(fā)展模式給予遵循，不僅對(duì)土地的利用效率進(jìn)行加強(qiáng)，同時(shí)還能促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)具有相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大的關(guān)聯(lián)度，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中還能增加就業(yè)機(jī)會(huì)，從而在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還能提高農(nóng)民收入。

2.2將農(nóng)業(yè)作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

建設(shè)農(nóng)村旅游主要是為“農(nóng)”字當(dāng)頭，如果沒(méi)有農(nóng)業(yè)，那么便不是農(nóng)村，如果沒(méi)有新農(nóng)民，那么便不存在新農(nóng)村。所以該村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)”字，并且是以農(nóng)作物為基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游中最為吸引人的便是農(nóng)耕景象以及農(nóng)家的習(xí)俗，其歸結(jié)為“三農(nóng)文化”，主要是因?yàn)槌鞘泻娃r(nóng)村的形態(tài)以及水平等方面存在著不同，其差異以及錯(cuò)位的形成也是作為旅游行業(yè)發(fā)展的動(dòng)因［6］。游客主要體驗(yàn)的意境為天然、清新的鄉(xiāng)土本色，是一種較為新型的農(nóng)業(yè)勞作體驗(yàn)以及農(nóng)民的淳樸和勤勞的風(fēng)貌，在該村旅游行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，有效地避免了大興土木，也充分地結(jié)合了自身的情況，同時(shí)也是在“一綠、一新”等方面做出了相應(yīng)的文章。對(duì)于“一綠”而言，是指旅游區(qū)中80%以上都是綠色植物，并且設(shè)置了酒吧及森林氧吧等。“一新”主要是指社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)，村里面具有氣派的洋房，也是我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的重要縮影。

2.3以特色的產(chǎn)品作為其支撐

對(duì)于不同類型的鄉(xiāng)村旅游資源而言，應(yīng)該匹配不同的發(fā)展方式。塑造當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品以及發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并且將做好原生態(tài)以及本地特色的資源作為其重點(diǎn)，所取得的效果也是十分明顯的。在此之外，伴隨著農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量的不斷增加，重視每一個(gè)景點(diǎn)的對(duì)比優(yōu)勢(shì)，從而將自身原來(lái)的條件塑造成了亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，并且努力將其自然以及人文等資源進(jìn)行有效的結(jié)合，并在該基礎(chǔ)之上發(fā)展自身的經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)，同時(shí)能夠發(fā)展出與旅游品牌以及質(zhì)量等相互匹配的多種多樣的農(nóng)業(yè)旅游精品［7］。

2.4將產(chǎn)業(yè)園作為空間的載體以及依托

如果沒(méi)有一定程度的旅游資源，僅僅只是為發(fā)展旅游行業(yè)從而去搞旅游也是不現(xiàn)實(shí)的，并且容易出現(xiàn)投資比較大以及收效慢和積極性不強(qiáng)等方面的情況，如果擁有一定程度的產(chǎn)業(yè)園作為支撐，不僅可以充分地發(fā)揮出農(nóng)民自身的積極性，將其自己的家園打理好，同時(shí)也可以提高產(chǎn)業(yè)鏈性能，使其為發(fā)展旅游業(yè)提供出重要的資源以及財(cái)力方面的支持［8］。例如在某村中，有藥用黃瓜種植基地13.33hm2，采取基地、公司以及農(nóng)戶等方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，形成了一個(gè)規(guī)范化的生產(chǎn)機(jī)制，其中，第一茬黃瓜與本地醬菜企業(yè)簽訂合同收購(gòu)，第二茬黃瓜進(jìn)行深加工，提高經(jīng)濟(jì)附加值。這樣，不僅提高了該村的經(jīng)濟(jì)效益，而且促進(jìn)了旅游業(yè)的繁榮，同時(shí)使該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平得到了全面的提升。

3小結(jié)

第5篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

不走尋常路

途牛旅游網(wǎng)創(chuàng)始人于敦德說(shuō)：“專注休閑旅游，不做機(jī)票、酒店；只做零售，不碰批發(fā)，到現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)的這幾個(gè)方向性決策是非常關(guān)鍵的。”正是因?yàn)橛诙氐碌莫?dú)辟蹊徑，才使得途牛網(wǎng)能夠在強(qiáng)敵林立的在線旅游行業(yè)里脫穎而出。對(duì)于于敦德來(lái)說(shuō)，雖然沒(méi)有機(jī)會(huì)站在巨人的肩膀上“摘星攬?jiān)隆保撬麉s做到了高瞻遠(yuǎn)矚、走為人先。

于敦德在25歲的時(shí)候選擇下海創(chuàng)業(yè)，通過(guò)八年的潛心布局，使得途牛網(wǎng)在納斯達(dá)克成功上市，并一舉成為中國(guó)第三大在線旅游企業(yè)。雖然結(jié)果令人欣喜，但是過(guò)程往往是艱辛和苦澀的。不過(guò)，這樣的過(guò)程才最值得回味。

“在校期間其實(shí)挺愛(ài)折騰的，也作過(guò)一些創(chuàng)業(yè)嘗試，但都不是很成功；那會(huì)兒根本談不上創(chuàng)業(yè)，但能體會(huì)到賺錢(qián)絕不是件容易的事兒?！庇诙氐禄貞浀馈?/p>

畢業(yè)之后，于敦德先后進(jìn)入博客網(wǎng)、育兒網(wǎng)等五家創(chuàng)業(yè)型公司任職。不過(guò)，最后都因各種各樣的原因離開(kāi)了。

雖然沒(méi)能在這些公司取得成功，但卻使于敦德獲得了寶貴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)型企業(yè)業(yè)務(wù)模式要單一，把一項(xiàng)業(yè)務(wù)做扎實(shí)很重要。這也是途牛網(wǎng)今天深耕細(xì)作在線旅游產(chǎn)品的重要原因之一?！绷硗?，他還提到：“創(chuàng)業(yè)過(guò)程中其實(shí)交了很多學(xué)費(fèi)，交的學(xué)費(fèi)越多，學(xué)的東西也越多?！?/p>

這些經(jīng)歷使于敦德意識(shí)到：“類似博客、社區(qū)等通用性網(wǎng)站需要大量資金做支撐，贏利模式也不易快速確立，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈?！彼J(rèn)為，若在垂直網(wǎng)站細(xì)心耕耘，將會(huì)有所作為。

最終，于敦德將目標(biāo)鎖定在了在線旅游行業(yè)。之所以選擇進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，一方面是因?yàn)樗釔?ài)旅游，另一方面是因?yàn)樯磉叺呐笥岩恢痹陉P(guān)注旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，不過(guò)最重要的還是，于敦德看到了旅游行業(yè)的巨大市場(chǎng)。

就這樣，在2006年，幾個(gè)朋友一起湊了幾十萬(wàn)，創(chuàng)辦了途牛旅游網(wǎng)。公司成立之后的半年時(shí)間，于敦德一直在完善景點(diǎn)庫(kù)?！白畛醯?萬(wàn)多個(gè)景點(diǎn)幾乎都是那時(shí)一個(gè)一個(gè)手工添加進(jìn)去的，其中也有網(wǎng)友的參與，這為途牛網(wǎng)以后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，后續(xù)工作都建立在景點(diǎn)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上?！庇诙氐抡f(shuō)道。

因?yàn)橐恢泵τ谕晟凭包c(diǎn)庫(kù)，所以，他們并沒(méi)有明確是將出售廣告還是旅游產(chǎn)品做為公司的盈利模式。不過(guò)，創(chuàng)立公司就得考慮盈利。在盈利壓力面前，于敦德決定將出售旅游產(chǎn)品做為公司的經(jīng)營(yíng)模式。于敦德坦言：出售旅游產(chǎn)品發(fā)展空間大，并且內(nèi)容容易放大。

就這樣，于敦德將途牛網(wǎng)定位為采購(gòu)+服務(wù)的“在線旅行社”，通過(guò)“網(wǎng)站+呼叫中心+旅游線路”的方式展開(kāi)業(yè)務(wù)。在攜程、藝龍、去哪兒紛紛在酒店、機(jī)票預(yù)訂領(lǐng)域發(fā)力布局的時(shí)候，途牛識(shí)趣兒的選擇了一條差異化的發(fā)展道路，從而在夾縫當(dāng)中求得了生存。

“最初曾經(jīng)考慮過(guò)賣戶外用品，但由于對(duì)這個(gè)行業(yè)不了解，最終還是轉(zhuǎn)向了在線旅游路線產(chǎn)品。”于敦德說(shuō)。由于這個(gè)領(lǐng)域罕有網(wǎng)站涉獵，使得途牛網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力小了很多。面對(duì)巨大的旅游市場(chǎng)，讓于敦德和他的團(tuán)隊(duì)充滿了信心。

2007年，途牛網(wǎng)的市場(chǎng)開(kāi)始慢慢擴(kuò)大，這時(shí)他們已經(jīng)有30多名員工了。在2008年金融危機(jī)的時(shí)候，由于獲得了戈壁200萬(wàn)美元的投資，才得以使他們平穩(wěn)度過(guò)。同時(shí)，于敦德用這筆資金升級(jí)了呼叫中心，另外，還用來(lái)改進(jìn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，以及培訓(xùn)業(yè)務(wù)人員。不過(guò)，對(duì)于一家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，搭建系統(tǒng)架構(gòu)確實(shí)是一個(gè)燒錢(qián)的過(guò)程。這樣一來(lái)，200萬(wàn)美元的投資被用在多個(gè)方面，就顯得有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘了。

俗話說(shuō)：“久旱逢甘霖”。2009年，在于敦德對(duì)資金極為渴求的時(shí)候，途牛網(wǎng)又獲得DCM等近千萬(wàn)美金的投資。有了資金的支撐，使得于敦德如虎添翼，在行業(yè)內(nèi)的布局明顯加快。他們除了新開(kāi)旅行社之外，又收購(gòu)一些旅行社，并不斷開(kāi)發(fā)出北京、上海、深圳等不同城市出發(fā)地、目的地的旅行線路。

從2006年成立到2009年，三年來(lái)，途牛網(wǎng)每年保持著300%的增長(zhǎng)速度。于敦德說(shuō)：“我希望我們穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來(lái)繼續(xù)保持300%的增長(zhǎng)，給予客戶更優(yōu)的體驗(yàn)?！?/p>

雖然已經(jīng)取得了驕人的成績(jī)，但是于敦德的志向卻不僅僅在于此。他對(duì)旅游市場(chǎng)的分析有著一套獨(dú)到的理論。近年來(lái)，盡管行業(yè)內(nèi)對(duì)跟團(tuán)游的形勢(shì)普遍看衰，但于敦德卻在這里面嗅到了巨大的商機(jī)。他判斷：“在一線城市，自助游的發(fā)展速度要快一些，在二三線城市，出境跟團(tuán)游的高增長(zhǎng)趨勢(shì)才剛開(kāi)始，很多人還沒(méi)有出國(guó)旅游過(guò)，跟團(tuán)游還未到達(dá)峰值，正處于高速增長(zhǎng)階段?！?/p>

在這種意識(shí)的引領(lǐng)下，于敦德在二三線城市抓緊布局。從2014年第二季度財(cái)報(bào)中可以看到，途牛網(wǎng)跟團(tuán)游的收入為6.967億元人民幣，其中主要的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于二三線城市的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在關(guān)注跟團(tuán)游的同時(shí)，于敦德還在關(guān)注休閑旅游行業(yè)。他提到：“2013年中國(guó)整個(gè)休閑旅游行業(yè)規(guī)模將近4000億元，互聯(lián)網(wǎng)滲透率在8%左右，線上的市場(chǎng)有300億，途牛2013年的營(yíng)收才30億元，大概只占線上份額的10%，向上提升的空間足夠大?！?/p>

就目前來(lái)看，途牛的市場(chǎng)前景還十分樂(lè)觀。不過(guò)，這種態(tài)勢(shì)還能維持多久，卻是未知數(shù)。途牛能不能一如既往的以平穩(wěn)的步伐穿行于“高山峽谷”之中，還要看于敦德的運(yùn)籌帷幄。

旅游版“唯品會(huì)”

途牛做為一家在線旅游網(wǎng)站，竟然想出了以特賣的形式來(lái)推銷自己的旅游線路，這是要將途牛打造成旅游版“唯品會(huì)？于敦德的奇思妙想真是令人佩服。不過(guò)，往往出人意料的想法卻會(huì)收到出其不意的效果。不知，于敦德的想法能否在旅游行業(yè)刮起一股特賣的旋風(fēng)。

其實(shí)，于敦德對(duì)于特賣的理解與唯品會(huì)是如出一轍的。他表示，現(xiàn)在行業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，出現(xiàn)了大量的庫(kù)存，以前可能通過(guò)親朋好友去庫(kù)存，但現(xiàn)在卻難以支撐。

同時(shí)，他也提到：“庫(kù)存對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)是實(shí)打?qū)嵉某杀?，和唯品?huì)主營(yíng)的服裝品類不同，旅游產(chǎn)品有時(shí)間限制，在發(fā)團(tuán)之前如果銷售不完，旅行社要承擔(dān)所有成本。按照途牛網(wǎng)特賣的規(guī)則，旅行社一般在臨近報(bào)名截止時(shí)間前上線庫(kù)存產(chǎn)品，價(jià)格由旅行社自定，途牛作為平臺(tái)收取一定比例的費(fèi)用?！?/p>

2014年4月12日，途牛網(wǎng)特賣頻道正式上線。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次特賣頻道的上線將會(huì)以爆款促銷形式帶出。上線之后，試運(yùn)營(yíng)的特賣平臺(tái)反響火爆，已連續(xù)刷新在線旅游行業(yè)的尾貨、爆款單品單日銷售記錄。

途牛特賣上線4個(gè)月，產(chǎn)品種類、數(shù)量、形式已經(jīng)日益豐富。借助絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)服務(wù)構(gòu)架以及不斷的推陳出新，途牛特賣正在以驚人的速度搶占在線休閑旅游市場(chǎng)庫(kù)存領(lǐng)域。

“特賣平臺(tái)上線初期，供應(yīng)商上線產(chǎn)品最快需要在4小時(shí)以內(nèi)完成審核上線，隨著平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的逐漸成熟，目前已準(zhǔn)入、有資質(zhì)的供應(yīng)商最快可在30分鐘內(nèi)完成產(chǎn)品的審核上線?！庇诙氐卤硎?。

另外7月8日，在途牛特賣團(tuán)隊(duì)的籌備下，“老于推薦”產(chǎn)品隆重出爐，于敦德也成為了在線旅游業(yè)內(nèi)首個(gè)“為自己代言”的CEO，于敦德加入到產(chǎn)品考察和設(shè)計(jì)的最前端，通過(guò)親身體驗(yàn)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以超值的價(jià)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

看來(lái)，于敦德正在旅游特賣領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作，通過(guò)不斷地推陳出新，以圖夯實(shí)來(lái)之不易的成績(jī)和地位。

于敦德表示：“我們的戰(zhàn)略是把途牛特賣頻道打造成在線旅游行業(yè)最大規(guī)模、最具特色、最領(lǐng)先的一個(gè)平臺(tái)?！睆纳暇€之后的表現(xiàn)來(lái)看，途牛的目標(biāo)并不會(huì)成為看似近在眼前，實(shí)則遠(yuǎn)在天邊的“海市蜃樓”，在它的面前，一幅看得見(jiàn)、摸的著的宏偉畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。

不過(guò)，他能否有幸成為第一個(gè)目睹此次壯闊畫(huà)面的人，還需要他和他的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)發(fā)力。因?yàn)槊鎸?duì)業(yè)內(nèi)5%庫(kù)存市場(chǎng)的誘惑，競(jìng)爭(zhēng)者就會(huì)趨利而動(dòng)。旅游特賣領(lǐng)域你爭(zhēng)我?jiàn)Z的攻堅(jiān)戰(zhàn)即將打響，結(jié)果是成王敗寇，還是兩敗俱傷，亦或是互利共贏，在不久的將來(lái)就會(huì)揭曉。

夾縫中求生存

2014年10月28日，原淘寶旅行舉行新聞會(huì)，推出新獨(dú)立品牌“去啊”?？梢哉f(shuō)是“一石激起千層浪”?！叭グ　逼放频耐瞥鲈诒恢肛?zé)叫板去哪兒網(wǎng)的同時(shí)，又在在線旅游行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)創(chuàng)意大狂歡。這場(chǎng)創(chuàng)意狂歡一方面體現(xiàn)了部分旅游網(wǎng)站的戲謔態(tài)度，另一方面則體現(xiàn)出在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的復(fù)雜。幾乎每一家行業(yè)網(wǎng)站都想以此為契機(jī)，在貶低別人的同時(shí)，達(dá)到抬高自己的目的。

途牛網(wǎng)身處其中，自然不能置身事外。在這場(chǎng)創(chuàng)意狂歡中亦說(shuō)出了“都別鬧了！什么去啊，去哪，這程，那程，只信一句話，要旅游，找途牛！”的廣告語(yǔ)。途牛此次的跟風(fēng)炒作，無(wú)論是無(wú)奈之舉，還是有意為之。最終都會(huì)將自己推進(jìn)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)漩渦當(dāng)中。本來(lái)，途牛網(wǎng)還在夾縫當(dāng)中謀求生存，這樣一來(lái)，與行業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)力量的交鋒就在所難免。

對(duì)于一支行業(yè)內(nèi)的新生力量，途牛網(wǎng)還是應(yīng)該回歸專注。就像于敦德之前所說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)初期，大家沒(méi)有服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，信息不對(duì)稱，跟客人溝通效率低，而做好網(wǎng)站關(guān)鍵還是做好老客戶，人是最關(guān)鍵的因素。我們做旅游路線預(yù)訂，關(guān)鍵是要讓客戶獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)，在效率和服務(wù)水平方面都要下大工夫，這樣才能贏得眾多的回頭客?！笨v觀每一個(gè)行業(yè)和企業(yè)，用戶需求都是發(fā)展的航標(biāo)，對(duì)用戶需求的關(guān)注與否，是一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

在途牛網(wǎng)管理層和工作人員的共同努力下，途牛網(wǎng)獲得2013年度“最受歡迎旅游類網(wǎng)站”、新 浪“年度在線旅游預(yù)訂創(chuàng)業(yè)公司”獎(jiǎng)等殊榮，于敦德表示：“接下來(lái)，滿足于客戶需求的服務(wù)仍然是我們發(fā)展道路上的重中之重?！?/p>

另外，要想尋求長(zhǎng)足發(fā)展，與行業(yè)內(nèi)企業(yè)的合作就至關(guān)重要。途牛上市之前，攜程宣布1500萬(wàn)美元入股途牛。于敦德表示，在業(yè)務(wù)層面，最近和攜程有一些溝通，接下來(lái)會(huì)有一些協(xié)同。但不會(huì)選擇簡(jiǎn)單粗暴的方式，依然各自獨(dú)立專注于自己的核心業(yè)務(wù)上，更好的做強(qiáng)做大，同時(shí)能夠互相借力實(shí)現(xiàn)雙贏。

第6篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞:旅游信息化 人才地震 財(cái)務(wù)監(jiān)控

一、旅游企業(yè)信息化的主要內(nèi)容

旅游信息化是指充分利用信息技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)旅游有關(guān)的實(shí)體資源、信息資源、生產(chǎn)要素資源進(jìn)行深層次的分配、組合、加工、傳播、銷售，以便促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)化，加快旅游業(yè)的發(fā)展速度，提高旅游業(yè)的生產(chǎn)效率。

旅游信息化的內(nèi)容主要包括旅游企業(yè)信息化、旅游電子商務(wù)、旅游電子政務(wù)三項(xiàng)。旅游企業(yè)信息化主要指企業(yè)內(nèi)部的信息化。通過(guò)建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)和信息系統(tǒng)，調(diào)整和重組企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、旅游企業(yè)信息化的必然性

(一)環(huán)境的必然性

著手中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)，提高中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的信息化水平，使中國(guó)在21世紀(jì)前葉成為世界首位旅游大國(guó)，是中國(guó)旅游的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(二)政策的必然性

各省均出臺(tái)了旅行社星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范旅行社經(jīng)營(yíng)行為，完善旅行社內(nèi)部管理。其中旅行社的信息化管理將成為旅行社星級(jí)評(píng)定的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

(三)市場(chǎng)的必然性

截至2005年底統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有國(guó)際旅行社1590家，國(guó)內(nèi)旅行社15256家,總計(jì)16846家。新增加1507家，同比增長(zhǎng)9.82%。其中，國(guó)際社增加118家，同比增長(zhǎng)8.02%；國(guó)內(nèi)社增加1389家，同比增長(zhǎng)10.02%。

如此龐大的旅游市場(chǎng)，如果沒(méi)有形成信息化管理，將必然阻礙旅游業(yè)的發(fā)展，故旅游業(yè)管理的信息化成其必然。

(四)競(jìng)爭(zhēng)的必然性

旅行社企業(yè)要走做強(qiáng)做大的發(fā)展之路,就必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，選擇信息化發(fā)展戰(zhàn)略就是明智的決策。

(1)旅行社企業(yè)要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷，提高市場(chǎng)份額，就必須選擇信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為技術(shù)支撐；

(2)旅行社企業(yè)要實(shí)現(xiàn)管理經(jīng)營(yíng)模式一體化，就必須選擇計(jì)算機(jī)技術(shù)規(guī)范業(yè)務(wù)流程；

(3)旅行社企業(yè)要提高經(jīng)營(yíng)效率，降低經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)集中采購(gòu)，統(tǒng)一支付，團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，就必須選擇信息化的中央數(shù)據(jù)庫(kù)和INTERNET網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)到在線運(yùn)行和信息資源共享；

(4)旅行社企業(yè)要克服地域分散、傳統(tǒng)行政管理手段落后，經(jīng)濟(jì)核算不一致等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、產(chǎn)品統(tǒng)一、服務(wù)質(zhì)量統(tǒng)一、人員業(yè)務(wù)素質(zhì)統(tǒng)一，就必須選擇信息化網(wǎng)絡(luò)為跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一平臺(tái)。

三、旅游企業(yè)推行信息化對(duì)發(fā)展大有好處

對(duì)傳統(tǒng)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，客戶、供應(yīng)商等信息都掌握在業(yè)務(wù)人員手中。內(nèi)部信息傳遞不對(duì)稱、不通暢、不及時(shí)，甚至是人為設(shè)置障礙，使得包機(jī)、景區(qū)、酒店談判等重大決策容易失誤，相關(guān)營(yíng)銷政策也難以落實(shí)。特別是業(yè)務(wù)員離職后，客戶也隨之流失，其經(jīng)手的應(yīng)收款項(xiàng)也因缺乏相關(guān)的證據(jù)而無(wú)法收回。而信息化將從以下幾個(gè)方面改變了旅行社的經(jīng)營(yíng)形式，提升旅游企業(yè)內(nèi)控水平。

(一)旅行社盈利點(diǎn)沿著旅游線路延伸

也就是說(shuō)組團(tuán)旅行社不是收取了游客的組團(tuán)費(fèi)就結(jié)束，而是以沿著游客的旅游線路所提供的多方面的消費(fèi)服務(wù)得到了延伸，游客在風(fēng)景地得到的所有消費(fèi)服務(wù)都與這個(gè)旅行社有關(guān)系，他們結(jié)成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)旅游的協(xié)作、合作和支持模式。

(二)盈利點(diǎn)隨著線路回歸

通過(guò)自身組團(tuán)而形成的游客在體驗(yàn)了這種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式以后，對(duì)會(huì)員制的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方法和利益產(chǎn)生了極大的興趣，回到居住地以后提高了在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)約商戶消費(fèi)的幾率，這樣就使得旅行社很窄的經(jīng)營(yíng)點(diǎn)與游客在當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ钕M(fèi)發(fā)生了關(guān)聯(lián)。這種利益的回報(bào)也促使了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的合作者和旅行社廣泛地對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的維護(hù)，不斷改善與客戶的服務(wù)關(guān)系。

(三)有效地開(kāi)展本地旅游的收益

各地的旅行社很難掙到本地居住的游客重復(fù)性的在本地旅游休閑場(chǎng)所消費(fèi)的利益。其實(shí)這一部分的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于游客在外地的旅游消費(fèi)的能力。

信息化削弱了中層管理者（部門(mén)經(jīng)理）對(duì)信息的壟斷和操控，財(cái)務(wù)等行政部門(mén)才能真正介入團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，做到團(tuán)前審批,團(tuán)中跟蹤監(jiān)督,團(tuán)后結(jié)算評(píng)價(jià)。所有數(shù)據(jù)的透明化使內(nèi)控上最頭疼的兩個(gè)問(wèn)題收與支都有跡可循：規(guī)范的流程使合同、發(fā)票、報(bào)賬與收款在金額上達(dá)到統(tǒng)一；返傭的審批領(lǐng)取都有章可循；嚴(yán)格按照信用審批程序付款。杜絕了業(yè)務(wù)跑團(tuán)和陰陽(yáng)賬的情況，地接、景區(qū)的返點(diǎn)也沉淀在公司，杜絕利潤(rùn)外流。

四、如何有效推動(dòng)旅游企業(yè)信息化

旅游行業(yè)推動(dòng)信息化必然觸及到“公司政治”，而這正是信息化推行中最大的難題和風(fēng)險(xiǎn)。

“公司政治”就是企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的利益格局和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這種權(quán)力和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是與對(duì)信息的控制權(quán)結(jié)合在一起的。信息化的實(shí)施將會(huì)改變這種權(quán)力關(guān)系。例如，旅行社啟用管理信息系統(tǒng)，將財(cái)務(wù)賬目、采購(gòu)和銷售等各項(xiàng)活動(dòng)及時(shí)數(shù)據(jù)化、透明化，將大大減少這些環(huán)節(jié)上的“暗箱操作”，避免了旅行社被計(jì)調(diào)和票務(wù)操縱的局面。這些既得利益者的抵觸，將對(duì)旅行社信息化制造人為障礙。而旅行社實(shí)際操作復(fù)雜靈活，IT部門(mén)很難觸動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)。事實(shí)上，統(tǒng)一安排和部署信息化，從公司整體上強(qiáng)制推行，可能會(huì)遭遇很大的風(fēng)險(xiǎn)，引發(fā)“人才地震”。人才流失對(duì)旅行社最大的威脅，在于業(yè)務(wù)伴隨人才流失。

如何推行旅行社信息化？重要的一點(diǎn)是結(jié)合業(yè)務(wù)部門(mén)真正的需求。例如，隨著業(yè)務(wù)量的增大，處理大量游客報(bào)名、采購(gòu)等一系列手工操作顯得越來(lái)越繁瑣，就產(chǎn)生了信息化的需求。特別是當(dāng)旅行社發(fā)展連鎖門(mén)市時(shí)，就更加需要數(shù)據(jù)統(tǒng)一，信息及時(shí)準(zhǔn)確。結(jié)合這些契機(jī)推行信息化，讓業(yè)務(wù)部門(mén)人員覺(jué)得確實(shí)益大于損，信息化的推動(dòng)過(guò)程就能更平穩(wěn)和順暢。

以寶中為例，所有的供應(yīng)商都可以登陸其信息平臺(tái)錄入自己的產(chǎn)品，寶中的業(yè)務(wù)員根據(jù)客戶需求在其中選擇適合的產(chǎn)品進(jìn)行推介。就像個(gè)超級(jí)大賣場(chǎng)，產(chǎn)品極其豐富，總有一樣是你滿意的，同時(shí)也省去自行開(kāi)發(fā)線路的費(fèi)用。這就吸引了大批有人脈想從事旅游行業(yè)又沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人員加盟。統(tǒng)一的產(chǎn)品，統(tǒng)一的服務(wù)，統(tǒng)一的供應(yīng)商，資金能最大程度的沉淀在公司。但寶中模式的不足在于，如果所有的旅行社都采用這種模式，產(chǎn)品同質(zhì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，遲早陷入低價(jià)或資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。

鑒于“寶中模式”的優(yōu)缺點(diǎn)，旅游企業(yè)可以通過(guò)以下三方面推進(jìn)信息化，進(jìn)而加強(qiáng)財(cái)務(wù)監(jiān)控，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，流程再造。成立一個(gè)包含財(cái)務(wù)人員在內(nèi)的業(yè)務(wù)保障部門(mén)來(lái)應(yīng)對(duì)導(dǎo)服、安全、集采上的問(wèn)題。把前后臺(tái)相對(duì)分離，除了部分長(zhǎng)期合作的大單位、競(jìng)標(biāo)項(xiàng)目以外，后臺(tái)不負(fù)責(zé)對(duì)外銷售。后臺(tái)人員在業(yè)務(wù)保障部門(mén)提供的優(yōu)質(zhì)車隊(duì)、酒店、地接社、導(dǎo)游、低價(jià)機(jī)票中進(jìn)行挑選，設(shè)計(jì)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。這樣前臺(tái)銷售人員既占領(lǐng)了市場(chǎng)，又實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化。業(yè)務(wù)保障部解決了業(yè)務(wù)員訂房訂車、派團(tuán)、團(tuán)中跟蹤監(jiān)督，團(tuán)后質(zhì)量抽查等繁瑣的工作，使業(yè)務(wù)人員專心致力于銷售和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)，信息平臺(tái)統(tǒng)計(jì)各條線路的人數(shù)，每家酒店入住率，各個(gè)景區(qū)接待量，為業(yè)務(wù)保障部門(mén)與景區(qū)、酒店、地接社談判乃至包機(jī)等重大營(yíng)銷決策提供有力的數(shù)據(jù)支持。其次，信息化完善產(chǎn)品利潤(rùn)評(píng)估。財(cái)務(wù)部門(mén)事前就可以介入整個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)，財(cái)務(wù)部門(mén)先審核大約的毛利，毛利率是否達(dá)到省內(nèi)行業(yè)的平均水平（獨(dú)家專線更是高于平均水平），達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)該產(chǎn)品才能上線銷售。前后臺(tái)銷售利潤(rùn)七三開(kāi)，前臺(tái)以銷售定績(jī)效，后臺(tái)以產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)考評(píng)，最大程度的保障業(yè)務(wù)員的利益?？?jī)效考核更加合理。第三、實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)監(jiān)控，財(cái)務(wù)能夠?qū)崟r(shí)查詢并確認(rèn)各條線路的收客情況，是否交款并開(kāi)具發(fā)票。付款時(shí)可以了解到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的走向，是先預(yù)付訂金還是團(tuán)后結(jié)算；團(tuán)隊(duì)質(zhì)量是否有問(wèn)題，是否需要截留質(zhì)量保證金；付給供應(yīng)商的款項(xiàng)與事前審核的金額是否相同，不符的原因（加餐、單房差等），有無(wú)帶團(tuán)導(dǎo)游的確認(rèn)；是否與合同上規(guī)定的結(jié)算時(shí)間相符等，所有的信息都可以在系統(tǒng)上一一反映出來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)時(shí)結(jié)算。企業(yè)內(nèi)控在數(shù)據(jù)的真實(shí)性、及時(shí)性呈現(xiàn)。

由于旅游企業(yè)客觀極差的存在，我國(guó)旅游企業(yè)信息化建設(shè)應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身要求的實(shí)際，從信息技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角度考慮，采取不同的發(fā)展模式。具體企業(yè)具體分析、具體規(guī)劃、具體實(shí)施、具體過(guò)程中具體增減、具體調(diào)整，實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)匹配。例如民航、國(guó)旅、中青旅、春秋等旅游公司在信息化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展上均取得顯著效果。地處旅游資源豐富省份的旅行社更要借鑒以上發(fā)展較好企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，建立方便監(jiān)督管理與業(yè)務(wù)操作的預(yù)訂系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、人事管理系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)等管理系統(tǒng)，積極引進(jìn)人才，在如何推進(jìn)信息化進(jìn)程上下功夫，開(kāi)辟一片新的天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]巫寧,楊路明.旅游電子商務(wù)理論與實(shí)務(wù).中國(guó)旅游出版社,2003

第7篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

農(nóng)家樂(lè)的定義有廣義和狹義之分。狹義的農(nóng)家樂(lè)旅游，是購(gòu)買(mǎi)者（即游客）在田園農(nóng)家體驗(yàn)不同于城市生活的鄉(xiāng)村環(huán)境，尋求田園樂(lè)趣，也是經(jīng)營(yíng)者（即田園所有者）在自家庭院依傍自然風(fēng)光吸引城市居民前來(lái)吃喝玩樂(lè)的一種旅游形式。廣義的農(nóng)家樂(lè)旅游概念包括狹義定義的同時(shí)，還包含漁家樂(lè)、林家樂(lè)等，這些的旅游形式基本相同，可以定位為休閑類，旅游主題可以是生態(tài)旅游也可以是民俗旅游，是一種旅游經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，其旅游地點(diǎn)多在遠(yuǎn)離城市喧囂的鄉(xiāng)村，其旅游特色主要在于回歸田園、回歸自然的農(nóng)家生活，其參與人群多是生活在市區(qū)的小市民，其主題多是體驗(yàn)勞動(dòng)、觀光娛樂(lè)、休閑度假等。

二、農(nóng)家樂(lè)旅游的經(jīng)營(yíng)管理模式

1.“自主、分散”經(jīng)營(yíng)模式。這種經(jīng)營(yíng)模式是農(nóng)民在自發(fā)的前提下以家庭為單位自主經(jīng)營(yíng)的模式，經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)合一。這種經(jīng)營(yíng)方式門(mén)檻較低，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民投入很少的資金對(duì)自家庭院屋舍進(jìn)行一定的改造即可變身成功市民游玩的“農(nóng)家樂(lè)”，這些收入大大改善了這部分農(nóng)戶的生活水平。但這種經(jīng)營(yíng)模式的弊端也較為突出，由于完全是由教育程度較低的農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)管理，這部分經(jīng)營(yíng)者受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)中小富即安、保守封閉的陳舊觀念影響較深，缺少系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)，并且由于投入資金少，這種模式下的大部分農(nóng)家樂(lè)條件比較一般。

2.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作社模式。這種模式的農(nóng)家樂(lè)是由多農(nóng)戶以民主管理、自愿聯(lián)合的形式建立起的有著共同利益的經(jīng)濟(jì)互助共同體，類似農(nóng)村合作社，稱之為“農(nóng)家樂(lè)合作社”。這種聯(lián)營(yíng)模式有助于統(tǒng)一宣傳，提高社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)，獲得更多市場(chǎng)占有份額，同時(shí)所有經(jīng)營(yíng)者共享客源信息，有效避免了近距離農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，自然而然的形成了共同致富的和諧局面。從消費(fèi)者的角度，規(guī)范統(tǒng)一的管理和低價(jià)格定位可以讓他們體驗(yàn)更全面更真實(shí)的農(nóng)家生活。

3.“公司+基地+農(nóng)戶”模式。這種模式主要是以公司牽頭管理、吸引農(nóng)戶提供土地并參與經(jīng)營(yíng)的一種由公司、農(nóng)家樂(lè)基地、農(nóng)戶共同構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，由公司組織農(nóng)戶的培訓(xùn)，對(duì)接待服務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范的指導(dǎo)和管理，保障了農(nóng)家樂(lè)的規(guī)范性和服務(wù)質(zhì)量。在這種模式中，公司一般是農(nóng)家樂(lè)的投資方，以其財(cái)力優(yōu)勢(shì)在近郊建立農(nóng)家樂(lè)基地，農(nóng)家樂(lè)基地的土地所有者是農(nóng)戶，公司通過(guò)和農(nóng)戶簽訂合作協(xié)議來(lái)明確雙方的權(quán)利義務(wù)，達(dá)成合作共識(shí)。但這種模式也存在弊端，一般公司都只是將農(nóng)家樂(lè)作為自己的副業(yè)，這樣的公司一般經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、市場(chǎng)意識(shí)強(qiáng)、熟稔相關(guān)法律法規(guī)，相比之下，單個(gè)農(nóng)戶處于劣勢(shì)地位，缺少代表自身利益的依靠，在利益分配和談判過(guò)程中處于不利地位，這種不對(duì)等的關(guān)系很容易導(dǎo)致合作失敗。

4.“五體互動(dòng)”模式。這種模式中的“五體”指的是政府、公司、旅行社、農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)和農(nóng)戶，是一種充分考慮五個(gè)利益主體在農(nóng)家樂(lè)中所發(fā)揮的作用以及協(xié)調(diào)各自利益達(dá)到最優(yōu)的一種合作模式。在實(shí)際的操作中，這種模式的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的：首先從五體的角度來(lái)看，它的利益分配是合理且相對(duì)公平的，各主體之間互相牽制互相監(jiān)督互相促進(jìn)，有助于合作的繼續(xù)，同時(shí)，增加的政府財(cái)政收入為政府進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施改造提供了資金，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也解決了當(dāng)?shù)剡^(guò)剩勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，更多的農(nóng)民在自己庭院便可賺錢(qián)養(yǎng)家；其次，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這種模式下的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)更為正式和規(guī)范，本土文化氛圍和田園特色更為突出，游客的體驗(yàn)質(zhì)量較高。和其他四種經(jīng)營(yíng)模式相比，“五體模式”優(yōu)化組合各方生產(chǎn)力要素，平衡各利益體的利益分配，充分發(fā)揮地利資源等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是一種相對(duì)全面和完善的經(jīng)營(yíng)管理模式。

三、農(nóng)家樂(lè)旅游經(jīng)營(yíng)模式的評(píng)價(jià)總結(jié)

通過(guò)上文的比較，“五體模式”是農(nóng)家樂(lè)旅游形式的最佳選擇，但在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中同樣需要注意結(jié)合自身實(shí)際，因地制宜選擇適合自身的模式，在實(shí)踐中變通管理。

1.重視提高農(nóng)戶自身水平素質(zhì)。農(nóng)戶作為農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)必不可少的參與成員，其思想道德素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)需要與時(shí)俱進(jìn)，農(nóng)戶自身需要接受農(nóng)家樂(lè)這樣的旅游模式，并有良好的服務(wù)意識(shí)，建立和游客之間良好的關(guān)系，提高接待能力。政府可以定期組織開(kāi)展一些服務(wù)相關(guān)的培訓(xùn)，鼓動(dòng)有意識(shí)的農(nóng)戶參與，開(kāi)展文化大講堂，宣傳當(dāng)?shù)靥厣?，提高農(nóng)戶的文化知識(shí)水平、現(xiàn)代管理理念和旅游市場(chǎng)意識(shí)等等。

第8篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

關(guān)鍵詞：高校；旅游類專業(yè)；實(shí)踐教學(xué)；實(shí)踐教學(xué)基地

基金項(xiàng)目：2014年度遼寧省青年教育科研骨干（高等教育）專項(xiàng)課題（項(xiàng)目編號(hào)：JGZXQDB016）；遼寧省民辦教育協(xié)會(huì)2014年度教育科研課題（項(xiàng)目編號(hào)：LMJK201421）

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：高校旅游類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)探索

收錄日期：2014年12月24日

一、核心概念界定

（一）旅游類專業(yè)。本文所指的旅游類專業(yè)包含高等院校旅游管理、酒店管理、旅行社經(jīng)營(yíng)管理、導(dǎo)游、旅游英語(yǔ)、會(huì)展策劃與管理等專業(yè)。旅游類專業(yè)的綜合性很強(qiáng)，對(duì)學(xué)生的操作能力、協(xié)作能力和解決實(shí)際問(wèn)題、處理突發(fā)事件的能力有很高的要求。因此，實(shí)踐教學(xué)是旅游類專業(yè)人才培養(yǎng)中不可忽略的環(huán)節(jié)，在教學(xué)體系中要增大實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容。

（二）實(shí)踐教學(xué)基地。所謂實(shí)踐教學(xué)基地，是指針對(duì)行業(yè)或職業(yè)崗位群的技能而設(shè)立的仿真工作環(huán)境，是系統(tǒng)的技能訓(xùn)練場(chǎng)所。旅游類專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)基地，就其內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，是指學(xué)校圍繞旅游行業(yè)或崗位群的技能要求而設(shè)立的系統(tǒng)技能訓(xùn)練場(chǎng)所；就其外延來(lái)說(shuō)，主要包括校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地和校外實(shí)踐教學(xué)基地兩大類。旅游類專業(yè)要求本專業(yè)的學(xué)生應(yīng)具有較強(qiáng)的實(shí)踐技能和操作技能，旅游類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地是確保學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的重要基地。

二、高校旅游類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地設(shè)施設(shè)備不完善，實(shí)踐教學(xué)效果不理想。從校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)的經(jīng)費(fèi)投入情況看，目前公辦高校的經(jīng)費(fèi)使用由政府財(cái)政統(tǒng)籌安排，高校如有建設(shè)需求，需要很長(zhǎng)一個(gè)周期才能實(shí)現(xiàn)；民辦高校則只能依靠自身財(cái)力進(jìn)行基地建設(shè)。由于經(jīng)費(fèi)投入不足，資金缺口較大，致使高校校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地條件普遍較差，實(shí)踐教學(xué)設(shè)備數(shù)量、質(zhì)量和種類嚴(yán)重滯后。例如，已建有的模擬客房、模擬餐廳等實(shí)訓(xùn)室設(shè)施設(shè)備多較為陳舊，落后于社會(huì)行業(yè)規(guī)范。專業(yè)實(shí)踐教學(xué)設(shè)施只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的基本技能訓(xùn)練和情景模擬實(shí)訓(xùn)，學(xué)生實(shí)踐能力不能得到全面的鍛煉，實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量難以提升。又如，科技含量高的旅游信息系統(tǒng)等實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)幾乎空白，地理信息系統(tǒng)、旅游資源模擬規(guī)劃系統(tǒng)等必要的旅游實(shí)踐教學(xué)軟件，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和創(chuàng)新能力具有極其重要的作用，但由于價(jià)格昂貴，加上觀念上不重視，在建設(shè)上一直被忽視。

（二）校外實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)和管理不到位，頂崗實(shí)習(xí)流于形式。其一，有一部分高校出于專業(yè)宣傳或?qū)I(yè)評(píng)估的需要，僅僅是在相關(guān)企業(yè)掛個(gè)牌子或簽個(gè)合約，企業(yè)根本不給學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，頂崗實(shí)習(xí)只是紙上談兵；其二，由于專業(yè)招生規(guī)模的擴(kuò)大，學(xué)生實(shí)踐教學(xué)需求增大，一些高校往往降低對(duì)合作企業(yè)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，主要的實(shí)踐教學(xué)合作企業(yè)也僅僅局限于酒店和旅行社層面，范圍狹窄。由于實(shí)踐教學(xué)單位的實(shí)力、管理水平參差不齊，造成學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)效果差別很大；其三，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的變動(dòng)性和學(xué)校長(zhǎng)期穩(wěn)定的實(shí)踐教學(xué)需求之間存在很大的矛盾，導(dǎo)致校企合作的穩(wěn)定性較差。旅游行業(yè)本來(lái)就是一個(gè)人員流動(dòng)性很強(qiáng)的行業(yè)，校外實(shí)踐教學(xué)基地的不斷變化導(dǎo)致頂崗實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)供給不穩(wěn)定，也嚴(yán)重影響了學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)效果。

（三）實(shí)踐教學(xué)基地管理制度不健全，規(guī)范化建設(shè)不足。校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地的各類設(shè)施設(shè)備多缺乏嚴(yán)格的操作規(guī)程，與企業(yè)的管理、操作實(shí)際等相差較大，難以滿足規(guī)范化建設(shè)的要求；且校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地的開(kāi)放時(shí)間較為固定有限，也無(wú)法滿足學(xué)生的需求。

校外實(shí)踐教學(xué)基地則基本上處于學(xué)校與企業(yè)之間只有一紙協(xié)議相聯(lián)系的狀況。由于缺乏相應(yīng)的管理制度和激勵(lì)措施，加之很多高校旅游類專業(yè)的專業(yè)教師的教學(xué)任務(wù)較為繁重，很難與學(xué)生一起到實(shí)踐教學(xué)基地完成頂崗實(shí)習(xí)。因此，當(dāng)按照教學(xué)計(jì)劃學(xué)生應(yīng)進(jìn)行頂崗實(shí)訓(xùn)時(shí)，大部分學(xué)校都是僅僅由專業(yè)教師將學(xué)生安置到校外實(shí)習(xí)基地，學(xué)生后續(xù)的實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)及管理工作基本與學(xué)校脫軌，主要落到了企業(yè)管理人員身上。僅有個(gè)別學(xué)校會(huì)派指導(dǎo)教師定期到企業(yè)了解情況，多數(shù)學(xué)校對(duì)學(xué)生在實(shí)踐教學(xué)基地的情況則都是不聞不問(wèn)，學(xué)校與酒店之間的聯(lián)系也僅限于學(xué)生實(shí)訓(xùn)安置期間。學(xué)生在頂崗實(shí)習(xí)的過(guò)程中不能及時(shí)得到專業(yè)老師的指導(dǎo)與幫助。同時(shí)，因?qū)W生不是企業(yè)的真正員工，企業(yè)也疏于管理和就業(yè)指導(dǎo)。因此在頂崗實(shí)習(xí)過(guò)程中，學(xué)生如果主動(dòng)學(xué)習(xí)和自我約束意識(shí)較差的話，不僅難以取得很好的實(shí)踐教學(xué)效果，還存在很大的管理和安全隱患。這其中固然有行業(yè)現(xiàn)狀和區(qū)域限制的原因，但專業(yè)培養(yǎng)模式和管理體制同樣難辭其咎。

（四）實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師隊(duì)伍實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，指導(dǎo)能力不強(qiáng)。高校實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)的主要目的是提高學(xué)生的綜合職業(yè)素質(zhì)和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而這一目的的實(shí)現(xiàn)除了要依賴必要的硬件設(shè)施外，還要有相應(yīng)的軟性保障，實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師就是培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐操作能力的重要軟性保障之一。

作為實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師，不僅要具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)以及較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力，而且能夠根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況以及旅游專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)靈活地組織教學(xué)和實(shí)踐。但是，目前很多高校旅游類專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師一定程度上存在數(shù)量短缺、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足、實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)能力不強(qiáng)、沒(méi)有相關(guān)職業(yè)經(jīng)歷、來(lái)源結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題。導(dǎo)致在實(shí)際工作中，許多高校旅游類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)常常流于形式，只是走過(guò)場(chǎng)而已，偏離了實(shí)踐教學(xué)的目的，嚴(yán)重制約了實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的提升。

三、高校旅游類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)對(duì)策

（一）豐富建設(shè)資金來(lái)源，增強(qiáng)校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地的實(shí)效性

1、拓寬資金籌措渠道。旅游類專業(yè)校內(nèi)仿真實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)所需資金較大，高校僅依靠自身力量去完成不僅要面臨巨大的資金壓力，且建設(shè)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。鑒于高自身資金投入不足的現(xiàn)狀，在校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)上，高校應(yīng)開(kāi)拓思路，大膽創(chuàng)新，積極拓寬資金籌措的渠道，從創(chuàng)造自身效益、爭(zhēng)取合作企業(yè)支持、與區(qū)域內(nèi)學(xué)校實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)合社會(huì)力量辦學(xué)等多個(gè)方面解決實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)的資金來(lái)源問(wèn)題。

2、采用靈活多樣的建設(shè)形式。一方面高?？赏ㄟ^(guò)與企業(yè)建立互惠互利的聯(lián)系渠道、經(jīng)濟(jì)資助等形式，尋求企業(yè)支持建設(shè)校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；另一方面高校可依托旅游類專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，建立與本專業(yè)密切相關(guān)的校屬經(jīng)營(yíng)性組織，充分利用其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和教學(xué)價(jià)值。以酒店管理方向?yàn)槔?，可以成立校辦酒店，學(xué)校進(jìn)行前期必要的硬件投入后，聘請(qǐng)專業(yè)人士定期做經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)思路、市場(chǎng)分析等方面的指導(dǎo)。校辦酒店面向社會(huì)正式運(yùn)營(yíng)后，教師和學(xué)生以員工身份進(jìn)入酒店，教師打破傳統(tǒng)的教學(xué)常規(guī)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，為確保學(xué)生能充分訓(xùn)練到每一個(gè)科目，在實(shí)踐教學(xué)中可以進(jìn)行輪崗。該種建設(shè)形式不僅讓實(shí)踐教學(xué)更加真實(shí)，而且檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更明確――以經(jīng)營(yíng)效益檢驗(yàn)，如果經(jīng)營(yíng)得法還可以在一定程度上緩解建設(shè)資金壓力。

3、以就業(yè)為導(dǎo)向，營(yíng)造仿真的職業(yè)環(huán)境。高校應(yīng)以就業(yè)為導(dǎo)向，面向市場(chǎng)，按照旅游行業(yè)內(nèi)在規(guī)律，為學(xué)生提供在設(shè)備設(shè)施、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)需求等方面與真實(shí)企業(yè)相一致的校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地。并建立健全管理制度，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，嚴(yán)格按照真實(shí)的企業(yè)流程布置實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，根據(jù)旅游崗位設(shè)置實(shí)踐教學(xué)任務(wù)，以有效提升學(xué)生的實(shí)踐能力。同時(shí)，校內(nèi)實(shí)踐教學(xué)基地的設(shè)施設(shè)備必須適應(yīng)旅游行業(yè)崗位需求，教學(xué)場(chǎng)地的構(gòu)建、設(shè)施設(shè)備的配備、管理模式的選擇等都應(yīng)具有一定先進(jìn)性，能夠代表本行業(yè)發(fā)展的需求。例如，模擬前廳實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)，除購(gòu)置先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備，還需配備先進(jìn)的計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)等。通過(guò)實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生掌握本專業(yè)領(lǐng)域較先進(jìn)的技術(shù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)有效就業(yè)。

（二）優(yōu)化校企合作方式，建立穩(wěn)定的校外實(shí)踐教學(xué)基地

1、優(yōu)選合作企業(yè)，建立“合作型”校外實(shí)踐教學(xué)基地。高校旅游類專業(yè)在選擇實(shí)習(xí)合作單位時(shí)，要做到寧缺毋濫，選擇具有一定規(guī)模、運(yùn)營(yíng)良好、企業(yè)管理制度完善、實(shí)習(xí)管理規(guī)范、具有一定社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)進(jìn)行合作。通過(guò)簽訂協(xié)議、合同等法律文件明確雙方的權(quán)利義務(wù)以及違約責(zé)任，確保學(xué)生、學(xué)校和企業(yè)的利益受到法律的保護(hù)。

為了保證合作的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，學(xué)?；蛟合悼梢砸越M織的名義與企業(yè)進(jìn)行溝通與協(xié)商，在聯(lián)系溝通、實(shí)踐教學(xué)、交往的過(guò)程中，循序漸進(jìn)地與企業(yè)建立信任關(guān)系，并逐步開(kāi)展各項(xiàng)合作，最后掛牌建立“合作型”校外實(shí)踐教學(xué)基地。這類基地的合作范圍較協(xié)作型實(shí)踐教學(xué)基地更為廣泛，不僅包括了實(shí)踐教學(xué)安排、科研轉(zhuǎn)化和職工培訓(xùn)等方面的內(nèi)容，而且還包括了專業(yè)設(shè)置的調(diào)整、專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的安排等內(nèi)容，能更好地發(fā)揮企業(yè)在教學(xué)中的積極主導(dǎo)作用。

2、與旅游企業(yè)合作辦學(xué)，實(shí)行訂單式培養(yǎng)的專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模式。以提高學(xué)生就業(yè)率為目的，通過(guò)與旅游企業(yè)合作辦學(xué)，實(shí)行訂單式培養(yǎng)，互為基地、相互支援，共同培養(yǎng)學(xué)生。學(xué)生采取雙向選擇的辦法確定，企業(yè)派出指導(dǎo)教師免費(fèi)給學(xué)生上課并安排頂崗實(shí)習(xí)，負(fù)責(zé)對(duì)學(xué)生進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練。學(xué)生在時(shí)間上盡量尊重企業(yè)的用人需要，并將教學(xué)內(nèi)容做適當(dāng)調(diào)整，分年級(jí)采取不同的專業(yè)見(jiàn)習(xí)、實(shí)習(xí)模式。在見(jiàn)習(xí)、實(shí)習(xí)過(guò)程中，學(xué)校與企業(yè)緊密合作，實(shí)行全過(guò)程、全方位指導(dǎo)和監(jiān)控。

（三）完善實(shí)踐教學(xué)基地管理制度，使各項(xiàng)管理科學(xué)化、規(guī)范化。首先，針對(duì)實(shí)踐教學(xué)，應(yīng)建立實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師管理制度、實(shí)踐教學(xué)教研組活動(dòng)制度等，以確保實(shí)踐教學(xué)有條不紊地進(jìn)行。其中，尤其要明確實(shí)踐指導(dǎo)教師的職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐教學(xué)全過(guò)程的動(dòng)態(tài)管理。實(shí)踐指導(dǎo)教師應(yīng)深入實(shí)踐教學(xué)基地，具體管理和指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行崗位實(shí)訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題要采取措施及時(shí)解決，以保證實(shí)踐質(zhì)量。學(xué)校要建立和完善對(duì)實(shí)踐指導(dǎo)教師的評(píng)價(jià)考核機(jī)制，把實(shí)踐教學(xué)管理工作的情況作為考核實(shí)踐指導(dǎo)教師工作業(yè)績(jī)的重要內(nèi)容；其次，針對(duì)實(shí)踐教學(xué)基地的設(shè)備、工具和材料，應(yīng)建立各種設(shè)備保養(yǎng)維護(hù)制度、工具使用管理辦法、環(huán)境保護(hù)規(guī)定等，以提高各類設(shè)施設(shè)備的使用率和降低成本消耗；最后，針對(duì)參加實(shí)踐教學(xué)的學(xué)生，應(yīng)建立學(xué)生實(shí)踐教學(xué)管理?xiàng)l例。其中，要特別強(qiáng)化頂崗實(shí)習(xí)管理，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與企業(yè)共管。學(xué)校和院系應(yīng)特別加強(qiáng)頂崗實(shí)習(xí)學(xué)生的指導(dǎo)和跟蹤工作，依據(jù)實(shí)際情況適時(shí)調(diào)整實(shí)習(xí)計(jì)劃安排，給予學(xué)生必要的專業(yè)指導(dǎo)，以解決其在實(shí)習(xí)過(guò)程遇到的各種問(wèn)題。頂崗實(shí)習(xí)過(guò)程中，要求學(xué)生認(rèn)真完成實(shí)習(xí)報(bào)告，實(shí)習(xí)結(jié)束后認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，同時(shí)對(duì)學(xué)生的實(shí)習(xí)工作按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格考核，提高學(xué)生對(duì)頂崗實(shí)習(xí)的重視程度。完善相應(yīng)的頂桿實(shí)習(xí)規(guī)章制度：學(xué)生的動(dòng)員組織工作、獎(jiǎng)懲措施、報(bào)酬及勞動(dòng)事故的處理辦法、實(shí)習(xí)效果評(píng)定等。學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)過(guò)程中，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，在為學(xué)生提供崗位技能指導(dǎo)的同時(shí)進(jìn)行必要的管理和規(guī)范。

（四）堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，不斷提升實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)能力。所謂“走出去”，要對(duì)現(xiàn)有實(shí)踐教學(xué)教師進(jìn)行培養(yǎng)和培訓(xùn)，定期安排專業(yè)老師到旅游企業(yè)掛職鍛煉，鼓勵(lì)教師參加調(diào)酒師、茶藝師、會(huì)展策劃師等各種職業(yè)技能培訓(xùn)，并取得有關(guān)技能考核等級(jí)證書(shū)，增強(qiáng)教師的實(shí)踐動(dòng)手能力。通過(guò)“走出去”，使實(shí)踐教學(xué)教師掌握最新的行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)并提升自身的實(shí)踐能力，成為真正的“雙師型”教師。所謂“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，是指聘任有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的旅游企業(yè)工作人員作為兼職指導(dǎo)教師，向?qū)W生介紹最新的行業(yè)信息和相關(guān)職業(yè)技能要求。

主要參考文獻(xiàn)：

第9篇：旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式范文

論文摘要:電子商務(wù)是當(dāng)前旅游服務(wù)的新模式。分析了中國(guó)旅游業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀,結(jié)合國(guó)際化背景闡述了其發(fā)展趨勢(shì),指出其不足;并提出了發(fā)展對(duì)策與建議。

世界旅游組織在《E-BusinessforTourism》中指出:“旅游電子商務(wù)就是通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)手段改進(jìn)旅游機(jī)構(gòu)內(nèi)部和對(duì)外的連通性(connectivity),即改進(jìn)旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)與上游供應(yīng)商之間、旅游企業(yè)與旅游者之間的交流與交易,改進(jìn)旅游企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程,增進(jìn)知識(shí)共享”。旅游業(yè)是信息密集型和信息依托性產(chǎn)業(yè),這一特點(diǎn)決定了信息技術(shù)與旅游業(yè)之間的深層次互動(dòng)關(guān)系,作為兩者結(jié)合產(chǎn)物的旅游電子商務(wù)已經(jīng)并將繼續(xù)顯現(xiàn)出充分的活力和廣闊的發(fā)展空間。全球旅游電子商務(wù)連續(xù)5年保持350%以上的增長(zhǎng)速度。據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì),5年之內(nèi)旅游電子商務(wù)將占全球所有旅游交易的25%。旅游電子商務(wù)具有無(wú)限的潛力,必將成為旅游業(yè)營(yíng)銷的新模式[1]。

一、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

目前我國(guó)旅游電子商務(wù)大致分為三種形式:第一類是傳統(tǒng)旅行社建立起來(lái)的旅行社網(wǎng)站,如中青旅網(wǎng)、春秋旅游網(wǎng)等;第二類是綜合信息服務(wù)類網(wǎng)站,如新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易和中華網(wǎng)的旅游頻道等;第三類是支持服務(wù)類網(wǎng)站,如攜程旅游網(wǎng)、華夏旅游網(wǎng)、E龍網(wǎng)等。這三類電子商務(wù)網(wǎng)站各有特色,如表1所示:

綜合信息服務(wù)類旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,屬于第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。其主要服務(wù)職能在于旅游商情和面向旅游企業(yè)的營(yíng)銷推廣。目前這類網(wǎng)站由專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng),在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),在旅游電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)重要角色,是推動(dòng)旅游電子商務(wù)發(fā)展的助推器。目前國(guó)內(nèi)幾大綜合門(mén)戶網(wǎng)站均開(kāi)辟了旅游頻道,并且有著不俗的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

支持服務(wù)類旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,也屬于第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。其主要服務(wù)職能在于旅游服務(wù)支持與增強(qiáng),他們直接介入旅游服務(wù)的某些環(huán)節(jié),從而獲得服務(wù)增值收益。比如攜程網(wǎng),以提供酒店預(yù)訂服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù);比如e龍網(wǎng)以提供打折機(jī)票為主營(yíng)業(yè)務(wù)。支持服務(wù)類網(wǎng)站對(duì)于改進(jìn)傳統(tǒng)旅游服務(wù)方式,加快旅游電子商務(wù)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

傳統(tǒng)旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站屬于第二方電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu),是傳統(tǒng)旅游企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。目前主要服務(wù)職能包括信息,旅游線路預(yù)訂。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)有300多家具有資訊服務(wù)能力的旅游網(wǎng)站,它們可以提供比較全面、涉及旅游中食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的網(wǎng)上資訊。并正在從簡(jiǎn)單的資訊服務(wù)向簡(jiǎn)單的網(wǎng)上預(yù)訂、旅游產(chǎn)品的在線銷售以及個(gè)性化定制服務(wù)發(fā)展,運(yùn)營(yíng)體系從單純的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)到完整的旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建立。旅游電子商務(wù)發(fā)展程度參差不齊,總體還不成熟,與歐美旅游業(yè)電子商務(wù)相比,中國(guó)旅游電子商務(wù)目前尚處在“初級(jí)階段”[2]。結(jié)合全球旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)一步分析以上三類旅游電子商務(wù)形式,會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)旅游電子商務(wù)服務(wù)尚存在許多問(wèn)題,這也正是有待提高或改進(jìn)之處。

第一,第三方旅游服務(wù)整合力度有限。第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)在行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中,起著重要的組織協(xié)調(diào)作用,是衡量一個(gè)行業(yè)E化水平的重要標(biāo)志。目前我國(guó)第三方旅游電子商務(wù)服務(wù)對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)業(yè)務(wù)整合的力度有限:綜合門(mén)戶類網(wǎng)站重點(diǎn)在于營(yíng)銷推廣,不涉及旅游業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng);支持服務(wù)類網(wǎng)站僅從事一些服務(wù)業(yè)務(wù),如酒店、機(jī)票預(yù)定等,離真正意義上的旅游服務(wù)還有較大差距。

第二,旅游機(jī)構(gòu)(旅行社)網(wǎng)站(第二方旅游服務(wù)網(wǎng)站)缺乏鮮明的個(gè)性化特色,旅游信息量少、更新緩慢,內(nèi)容雷同,網(wǎng)上推廣力度不夠。而且網(wǎng)站服務(wù)項(xiàng)目單一,僅限于瀏覽,缺乏互動(dòng)性,無(wú)法吸引游客。而國(guó)外的旅游網(wǎng)站憑借其精美的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和各種各樣的服務(wù)項(xiàng)目給游客留下了深刻的印象。

第三,很多第二方旅游服務(wù)網(wǎng)站只是把網(wǎng)絡(luò)視為介紹企業(yè)、景點(diǎn)和旅游路線的工具,沒(méi)有充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)將企業(yè)的核心業(yè)務(wù)流程、客戶關(guān)系管理、開(kāi)發(fā)客戶資源延伸到網(wǎng)絡(luò)上。

第四,旅游服務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)覆蓋面過(guò)窄,未延伸到核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,目前僅限于各種票據(jù)的預(yù)訂(如機(jī)票、車票、船票等)、旅游線路的預(yù)訂、住宿酒店的預(yù)訂和發(fā)送電子郵件等,基本上是處于網(wǎng)上進(jìn)行查詢和預(yù)訂、網(wǎng)下進(jìn)行交易和結(jié)算的階段。

第五,旅行社自立門(mén)戶方式的經(jīng)營(yíng)方式,與崇尚縱橫聯(lián)合的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)理念相悖,因此不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)化、全球化旅游市場(chǎng)中獲得高額的回報(bào)。相反,自主信息化程度越高,越容易導(dǎo)致閉關(guān)自守和行業(yè)內(nèi)的重復(fù)建設(shè),不利于旅游服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展。

二、發(fā)展趨勢(shì)分析

世界旅游組織商務(wù)理事會(huì)的一份報(bào)告顯示,今后5年,世界主要旅游客源地約1/4的旅游產(chǎn)品訂購(gòu)將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行;而另一項(xiàng)調(diào)查更明確,現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)站了解旅游信息的游客已經(jīng)上升到被調(diào)查人數(shù)的三分之一?？梢?jiàn),旅游電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展空間。世界旅游組織預(yù)測(cè),中國(guó)有望成為新世紀(jì)全球最大的旅游市場(chǎng)。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),3年以內(nèi),旅游市場(chǎng)將有10%的交易額來(lái)自網(wǎng)絡(luò)支持[1]。在全球旅游市場(chǎng)發(fā)展帶動(dòng)下,結(jié)合中國(guó)旅游電子商務(wù)的發(fā)展?，F(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析,中國(guó)旅游業(yè)電子商務(wù)應(yīng)在以下幾個(gè)方面取得突破性進(jìn)展。

第一,第三方服務(wù)網(wǎng)站應(yīng)擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容,擴(kuò)大服務(wù)范圍。在服務(wù)內(nèi)容方面,由單純的信息、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向全方位交易服務(wù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)集線路預(yù)定、團(tuán)隊(duì)組合、交費(fèi)、服務(wù)監(jiān)控、投訴管理于一體的“一站式”服務(wù)。在服務(wù)范圍方面,將集中面向中小型旅游企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷平臺(tái),體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在資源整合方面的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步鼓勵(lì)挖掘國(guó)內(nèi)特點(diǎn)旅游資源,推出“小而精”的特色旅游服務(wù),彌補(bǔ)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下,偏重大團(tuán)隊(duì),服務(wù)內(nèi)容沉舊的缺陷。

第二,應(yīng)凸顯個(gè)性化服務(wù)。旅游電子商務(wù)與傳統(tǒng)旅游服務(wù)的最大區(qū)別即在于它通過(guò)雙向交流的互動(dòng)作用提供各種個(gè)性化的定制服務(wù),這是旅游電子商務(wù)網(wǎng)站適應(yīng)現(xiàn)代旅游需要的關(guān)鍵所在。在個(gè)性化服務(wù)需求的帶動(dòng)下,一些專門(mén)面向特定群體的自助式旅游服務(wù)網(wǎng)站數(shù)量會(huì)驟增,目前一些論壇旅游專區(qū)已經(jīng)具備了這樣的雛形。

第三,規(guī)模化經(jīng)營(yíng)應(yīng)成為制勝根本,合作雙贏成為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的不斷增加掀起了各網(wǎng)站之間的直接競(jìng)爭(zhēng),除了品牌競(jìng)爭(zhēng)之外,經(jīng)營(yíng)的規(guī)模化效益成為制勝根本,缺乏資源優(yōu)勢(shì)的旅游網(wǎng)站將無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期立足,優(yōu)勝劣汰無(wú)可避免。在這種形勢(shì)下,大型旅游服務(wù)企業(yè)將會(huì)在電子商務(wù)領(lǐng)域投入更大資金,擴(kuò)展網(wǎng)站功能,增大業(yè)務(wù)覆蓋面,網(wǎng)上支付基本成為必須功能;中小型旅行社會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),形成企業(yè)聯(lián)盟,化競(jìng)爭(zhēng)為合作,追求雙贏模式下的平均利潤(rùn),以維持生存與發(fā)展[3]。鑒于中國(guó)旅游資源的分布廣泛性,大型旅行社實(shí)現(xiàn)壟斷式經(jīng)營(yíng)并非易事,相反,電子商務(wù)應(yīng)該會(huì)給眾多中小旅行性提供聯(lián)盟式的發(fā)展空間。

第四,應(yīng)與資本市場(chǎng)緊密結(jié)合。旅游電子商務(wù)作為一項(xiàng)新興事物,它的發(fā)展和壯大必然借助資本市場(chǎng)的力量,在今后一個(gè)階段,旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)重視資本運(yùn)作的重要性,利用資本市場(chǎng)的籌資平臺(tái)迅速做大,上市公司參與旅游電子商務(wù)的資產(chǎn)重組活動(dòng)也將大量增加。國(guó)際資本把中國(guó)旅行產(chǎn)業(yè)作為今后投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域,并將以三種主要形式進(jìn)入中國(guó)旅游市場(chǎng)[1]:高端市場(chǎng),瞄準(zhǔn)政府主導(dǎo)性旅游電子商務(wù)發(fā)展方向。如中國(guó)自2002年開(kāi)始推廣的旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)(DMS),利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)獲得發(fā)展機(jī)會(huì);中端市場(chǎng),瞄準(zhǔn)大型旅游企業(yè)的跨國(guó)戰(zhàn)略,利用成熟的營(yíng)運(yùn)模式和完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)獲得合作機(jī)會(huì);低端市場(chǎng),瞄準(zhǔn)中小旅游企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的潛在需求,利用人才優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張行為。因此,行業(yè)主管部門(mén)、各級(jí)規(guī)模的旅游企業(yè)、名勝景點(diǎn)應(yīng)順勢(shì)接盤(pán),實(shí)現(xiàn)與國(guó)際資本的互惠合作,引入國(guó)外資本及先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理理念,實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。

三、發(fā)展對(duì)策與建議

根據(jù)上述對(duì)中國(guó)旅游業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析,筆者認(rèn)為,在今后一段時(shí)間內(nèi),中國(guó)旅游行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇,做好以下幾個(gè)方面的工作,實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

第一,進(jìn)一步發(fā)展第三方旅游電子商務(wù)服務(wù),發(fā)揮旅游服務(wù)資源的整合作用。中國(guó)旅游企業(yè)9成以上為中小企業(yè),由于資金不足、觀念落后以及現(xiàn)階段發(fā)展電子商務(wù)收效甚微等原因,其電子商務(wù)的應(yīng)用程度普遍較低[2]。因此,作為第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的大型門(mén)戶網(wǎng)站的旅游頻道和專業(yè)旅游支持服務(wù)網(wǎng)站應(yīng)擴(kuò)展服務(wù)內(nèi)容、擴(kuò)大服務(wù)范圍,把服務(wù)對(duì)象主要定位于中小旅行社和特色服務(wù)項(xiàng)目,為他們提供ASP(應(yīng)用服務(wù)提供商)和PSP(網(wǎng)絡(luò)促銷服務(wù)商)業(yè)務(wù),包括主頁(yè)制作、網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)時(shí)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管與推廣、網(wǎng)群互動(dòng)、提供專業(yè)旅游預(yù)訂及管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)工程、操作培訓(xùn)等服務(wù),加快旅游企業(yè)聯(lián)盟的建設(shè)步伐,滿足日益多樣化、便利化的市場(chǎng)需求[1]。同時(shí)也以合理的價(jià)格、完善的服務(wù)、優(yōu)秀的技術(shù)為自己開(kāi)辟出一條嶄新的贏利渠道。

第二,國(guó)內(nèi)大型旅游服務(wù)企業(yè)應(yīng)盡快完善電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè),學(xué)習(xí)歐美知名旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)作方式與營(yíng)銷風(fēng)格,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣力度,擴(kuò)展交易服務(wù)內(nèi)容,構(gòu)架網(wǎng)上支付與客戶支持平臺(tái)。同時(shí)進(jìn)行外語(yǔ)類版面的建設(shè),努力拓展海外市場(chǎng)。為即將到來(lái)的旅游市場(chǎng)的全面開(kāi)放奠定基礎(chǔ)。在營(yíng)銷手段上,擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的比重,充分利用門(mén)戶廣告,搜索排名,在線論壇等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,強(qiáng)化市場(chǎng)推廣速度。在內(nèi)部企業(yè)管理信息系統(tǒng)建設(shè)上,應(yīng)強(qiáng)調(diào)與電子商務(wù)系統(tǒng)結(jié)合,實(shí)施供應(yīng)鏈管理,利用電子商務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)上游旅游景點(diǎn)與下游銷售的業(yè)務(wù)集成,打造協(xié)作運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)的高級(jí)經(jīng)營(yíng)模式。

第三,中小規(guī)模旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用電子商務(wù)手段,實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作,建立統(tǒng)一的旅游資源研發(fā)中心和統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),互通有無(wú),協(xié)力合作,形成強(qiáng)大的“虛擬旅行社”聯(lián)盟,利用地域優(yōu)勢(shì)與大型旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。電子商務(wù)是“抗強(qiáng)扶弱”的有效手段,自20世紀(jì)末以來(lái),在全球范圍內(nèi)已經(jīng)上演了無(wú)數(shù)次“小魚(yú)吃大魚(yú)”的成功實(shí)踐。對(duì)于旅游服務(wù)這種資源分散,個(gè)性化要求高的行業(yè),誰(shuí)的資源整合能力強(qiáng),對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)快,誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[4]。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)規(guī)模已經(jīng)不是克敵制勝的唯一法寶。

第四,強(qiáng)化資本運(yùn)作能力,實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái),資本運(yùn)作一直不被旅游行業(yè)所重視。導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的規(guī)模長(zhǎng)期處于相對(duì)穩(wěn)定的水平。在新的時(shí)代,旅游企業(yè)特別是大中型企業(yè)和集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)旅游電子商務(wù)的成功必須借助于資本市場(chǎng),解決資金瓶頸制約。資本市場(chǎng)提供融資上的便利,旅游企業(yè)電子商務(wù)的建立、升級(jí)造成的資金缺口可以通過(guò)外部融資解決。所以無(wú)論是政府層面還是企業(yè)層面的旅游電子商務(wù)建設(shè)都應(yīng)轉(zhuǎn)換機(jī)制,廣開(kāi)融資渠道。

參考文獻(xiàn):

[1]巫寧.信息化時(shí)代的中國(guó)旅游電子商務(wù):評(píng)析與展望[J/OL].[2006-12-05]./html/news_200510/18095022_397.html.

[2]王兆良.我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)相結(jié)合問(wèn)題探討[J].中國(guó)民族大學(xué)學(xué)報(bào),2002,(3):102-104.