產(chǎn)品廣告設(shè)計全文(5篇)

摘要：本文基于年輕消費者的消費心理，分析總結(jié)年輕消費者的購買訴求特征。從表現(xiàn)形式、設(shè)計創(chuàng)意、圖形元素和廣告文案等方面，探討平面廣告設(shè)計視覺語言的運用，為國產(chǎn)品牌如何通過廣告設(shè)計傳達產(chǎn)品信息、塑造品牌形象、吸引年輕消費者購買產(chǎn)品提供設(shè)計策略，優(yōu)化品牌視覺傳播途徑，同時，也可以為廣大設(shè)計師提供設(shè)計思路和創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：年輕消費者；消費心理；國產(chǎn)品牌；設(shè)計策略

阿里研究院的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在品類創(chuàng)新和平臺的大力推動下，國產(chǎn)品牌異軍突起，產(chǎn)品更新迭代，通過更創(chuàng)新的設(shè)計、更多變的風(fēng)格不斷擴大市場占有率，2019年達到72%。與此同時，消費主體也在變化，正值年輕的90后和00后成為巨大的消費勢頭沖擊著市場，帶動了文化消費、品質(zhì)消費的不斷進擊。無論是國產(chǎn)老字號還是新興的年輕品牌，都是我國傳統(tǒng)文化的傳承載體和現(xiàn)展的中堅力量。廣告帶來的品牌效益是巨大的，消費者會通過品牌的廣告、宣傳、活動等各種渠道，了解品牌的調(diào)性、知名度和影響力，從而影響消費行為。因此，廣告設(shè)計要求針對消費人群進行細分，準(zhǔn)確定位，根據(jù)不同的產(chǎn)品和消費對象，應(yīng)用不同的視覺設(shè)計策略。將更多的目光鎖定在年輕消費群體身上是如今品牌發(fā)展的大勢所趨，國產(chǎn)品牌要通過廣告來取得優(yōu)勢，就必須了解年輕消費者的消費訴求，投其所好，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意的廣告來樹立品牌調(diào)性、擴大知名度，取得年輕消費者的信賴和喜歡。

一、重視年輕消費者的消費訴求

（一）情感訴求

當(dāng)代年輕人出生和成長于社會大發(fā)展大變革時期，時尚、個性的求異心理和快節(jié)奏的生活以及激烈的社會競爭壓力，使得年輕人希望通過消費去緩解壓力，尋找情感釋放的突破口。因此，年輕的消費群體感性化和情緒化消費現(xiàn)象普遍，情感訴求更加強烈。單純展示產(chǎn)品內(nèi)容和功能的廣告已經(jīng)逐漸失去吸引力，從古至今，充滿情節(jié)和情感的故事往往更能吸引人們的目光。在進行廣告設(shè)計時，通過貼合年輕人情感訴求的廣告視覺形式表達，融入生動有趣或者深刻感人的故事，將創(chuàng)意與情感結(jié)合，抓住社會熱點和大眾真正關(guān)心的話題，甚至引發(fā)社交媒體的熱烈關(guān)注和討論，從而加深廣告的傳播廣度和深度；傳遞品牌的理念和溫度，用情感的共鳴帶動年輕人與品牌的溝通。在潛移默化中加深他們對品牌的印象和好感，以贏得年輕消費者的心理認(rèn)同，實現(xiàn)最大化的廣告效應(yīng)和宣傳效果。

（二）審美要求

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代技術(shù)

一、廣告設(shè)計進入轉(zhuǎn)型期

當(dāng)前，中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及廣告設(shè)計的生態(tài)系統(tǒng)雛形初步顯現(xiàn)，共同推動廣告設(shè)計快速進入轉(zhuǎn)型期。廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統(tǒng)化。

(一)傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計中的作用凸顯

傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計中的作用日益重要，主要為廣告設(shè)計創(chuàng)意提供素材和思維方式。首先，傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了廣告設(shè)計的時代性需求。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質(zhì)的極大豐盈，人們?nèi)找婵释裥枨蟮臉O大滿足能得以實現(xiàn)。中國自身的文化系統(tǒng)開始進行調(diào)整，處理好傳統(tǒng)、現(xiàn)代和外來文化之間的關(guān)系成為關(guān)注重點。傳統(tǒng)文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態(tài)發(fā)生改變，逐漸向被重視轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化也成為廣告設(shè)計創(chuàng)新的重要素材和靈感來源。其次，傳統(tǒng)文化使廣告設(shè)計的獨特性更加凸顯。創(chuàng)意是廣告設(shè)計是否具有生命力的重要體現(xiàn)，獨特的民族文化則是創(chuàng)意的靈魂。民族文化以其獨特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設(shè)計具有獨特氣質(zhì)，更具吸引力，有利于廣告設(shè)計走向世界，得到更加廣泛的認(rèn)可。第三，傳統(tǒng)文化推動廣告設(shè)計的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)文化本身就是博大精深、內(nèi)涵豐富和富于變化的寶庫，融入傳統(tǒng)文化的廣告設(shè)計也具有了多樣化的特點。如水墨畫對平面廣告設(shè)計在圖形、色彩和字體中的啟發(fā)，古代象形文字的再創(chuàng)作，一詞多意等。

(二)現(xiàn)代技術(shù)推動廣告設(shè)計實現(xiàn)快速發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為廣告設(shè)計創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，其主要應(yīng)用于廣告設(shè)計的制作和傳播兩個階段。首先，現(xiàn)代技術(shù)縮短了廣告設(shè)計的周期。當(dāng)前，某些領(lǐng)域的廣告設(shè)計已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，廣告設(shè)計的周期縮短，并可實現(xiàn)大規(guī)模重復(fù)生產(chǎn)。其次，現(xiàn)代技術(shù)降低了廣告設(shè)計的難度。通過相關(guān)電腦軟件程序就可以實現(xiàn)廣告的設(shè)計，對于專業(yè)技術(shù)的要求降低。但是，現(xiàn)代技術(shù)在降低廣告設(shè)計難度的同時，也拉大了廣告設(shè)計的質(zhì)量差，使缺乏美感的廣告數(shù)量大增。第三，現(xiàn)代技術(shù)延伸了廣告設(shè)計的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計也在不斷向橫向和縱向發(fā)展，涉及設(shè)計、宣傳、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、出版印刷等多個行業(yè)和領(lǐng)域。

【摘要】進入21世紀(jì)以來，廣告設(shè)計取得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設(shè)計的大規(guī)模發(fā)展在給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷耐瑫r，也影響了廣告設(shè)計市場的秩序。為了促進廣告設(shè)計市場的可持續(xù)健康發(fā)展，加速廣告設(shè)計行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對象，首先簡要分析了廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題，然后論述了廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計管理；廣告設(shè)計；創(chuàng)新發(fā)展；對策

1引言

廣告設(shè)計是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多廣告設(shè)計公司不了解設(shè)計管理的含義，沒有制定具有實際意義的廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展策略。實際上，我國的設(shè)計管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟效益的同時給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題

2.1廣告設(shè)計市場秩序混亂

相較于經(jīng)濟發(fā)達的西方國家，我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展時間較短，還沒有建立起完備的廣告設(shè)計市場秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進行廣告設(shè)計，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品。混亂的廣告設(shè)計市場一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國社會建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創(chuàng)意設(shè)計則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計思維過程，是一種無止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強的符號性、獨創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進步發(fā)展，社會生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計技術(shù)可以對其有效進行運用?；诖?，本文從圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值

1、提升產(chǎn)品的辨識度

在視覺傳達設(shè)計過程中，圖形創(chuàng)意的運用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認(rèn)識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設(shè)計中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設(shè)計形成自身獨特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計形成獨特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標(biāo)識中運用的平面設(shè)計創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產(chǎn)品的價值

摘要：進入21世紀(jì)以來，廣告設(shè)計取得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設(shè)計的大規(guī)模發(fā)展在給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷耐瑫r，也影響了廣告設(shè)計市場的秩序。為了促進廣告設(shè)計市場的可持續(xù)健康發(fā)展，加速廣告設(shè)計行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對象，首先簡要分析了廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題，然后論述了廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：設(shè)計管理；廣告設(shè)計；創(chuàng)新發(fā)展；對策

1引言

廣告設(shè)計是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多廣告設(shè)計公司不了解設(shè)計管理的含義，沒有制定具有實際意義的廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展策略。實際上，我國的設(shè)計管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟效益的同時給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題

2.1廣告設(shè)計市場秩序混亂

相較于經(jīng)濟發(fā)達的西方國家，我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展時間較短，還沒有建立起完備的廣告設(shè)計市場秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進行廣告設(shè)計，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品?；靵y的廣告設(shè)計市場一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國社會建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。