產(chǎn)品論文精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品論文范文

廣告中常用名人來(lái)推介產(chǎn)品。名人頭上的光環(huán)——知名度及由此帶來(lái)的親近甚至信任感，可以提升受眾群對(duì)其代言的產(chǎn)品或品牌的關(guān)注和好感，達(dá)到較好的廣告效果，因而深受廣告主青睞。

而名人廣告的效果日漸分化出兩種相反傾向：一部分名人廣告后，受眾甚至連產(chǎn)品的名稱(chēng)都沒(méi)記住；而一部分名人廣告培養(yǎng)了固定消群體，產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。甚至使用同一個(gè)名人代言的兩種商品，廣告效果也會(huì)出現(xiàn)天攘之別。

成功的名人，廣告，把名人的特質(zhì)糅入產(chǎn)品、品牌中，從而把名人的影響力也轉(zhuǎn)移其上，增強(qiáng)廣告效果。

一、廣告?zhèn)鞑ブ械摹懊恕?/p>

《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)“名人”的解釋是，著名的人物。“名人”的解釋?zhuān)⒉恢赶蛉说纳鐣?huì)身份，強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)關(guān)注和社會(huì)評(píng)價(jià)對(duì)人的影響。

大眾媒介環(huán)境下，“名人”的評(píng)價(jià)由大眾傳媒完成，當(dāng)某個(gè)人在各種傳媒中頻繁曝光時(shí)，自然就成為大眾眼中的“名人”。知名度指向受關(guān)注程度的高低，美譽(yù)度則指向社會(huì)評(píng)價(jià)。

廣告中，“名人”是被選中傳遞產(chǎn)品和品牌信息，代廣告主發(fā)言的人。在受眾眼中，他們所獲取的廣告內(nèi)容出自名人之嘴?！懊恕笔撬麄儷@取廣告信息的信源。

之所以選擇“名人”而非普通的廣告主角，因?yàn)槊溯^普通人有知名度和美譽(yù)度。廣告主和廣告從業(yè)人員都希望透過(guò)名人加入廣告活動(dòng)，能把名人的“名”，嫁接到產(chǎn)品或品牌形象上。讓產(chǎn)品或品牌能借名人之力，提高被關(guān)注度并獲得美譽(yù)度。

目前國(guó)內(nèi)廣告中喜歡聘請(qǐng)的名人以?shī)蕵?lè)明星和體育明星為主。還包括一些春晚催紅的諧星及部分商業(yè)精英。這幾類(lèi)名人由于行業(yè)特點(diǎn)不同，廣告主和廣告公司會(huì)根據(jù)產(chǎn)品、品牌與各種行業(yè)名人的重合度進(jìn)行挑選：耐用消費(fèi)品和食品、保健產(chǎn)品趨向選擇更接近普通百姓面孔的諧星和內(nèi)地影視劇明星做廣告；快速消費(fèi)品則喜歡在受眾心目中與時(shí)尚潮流結(jié)合緊密的港臺(tái)明星；體育明星則介乎兩者之間。

二、“名人”的運(yùn)用

為了把名人的“名”嫁接到產(chǎn)品或品牌上，廣告中常運(yùn)用與名人的合作方式，通過(guò)名人對(duì)廣告內(nèi)容的表達(dá)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)目的。

1與名人的合作方式

常見(jiàn)常用的合作方式有三種：名人作為單支廣告的主角、名人作為品牌形象代言人、名人參與單次的企業(yè)贊助或促銷(xiāo)活動(dòng)。

最常見(jiàn)的是用名人作單支廣告主角。每當(dāng)有影視劇熱播，或某項(xiàng)重大體育賽事時(shí)，劇中的主演、少數(shù)體育明星會(huì)密集的成為這一時(shí)期各種商品廣告的主角?！哆€珠格格》熱播時(shí)和熱播后的短期內(nèi)，趙薇就曾接拍過(guò)三種以上的商品廣告。

相對(duì)單支廣告，聘請(qǐng)名人做品牌的形象代言人，是相對(duì)長(zhǎng)期的合作方式。這樣既可避免同一個(gè)名人在同時(shí)期內(nèi)接拍其它品牌的廣告削弱廣告效果，還可以在簽約期內(nèi)全面、反復(fù)運(yùn)用名人的知名度和形象進(jìn)行廣告，廣告效果較單支廣告好，但廣告費(fèi)用投入多。

運(yùn)用最多的，則是邀請(qǐng)名人參與單次的企業(yè)贊助或促銷(xiāo)活動(dòng)。相對(duì)于其它兩種形式，單次活動(dòng)的成本較低。而由于活動(dòng)時(shí)間短，此種形式運(yùn)用泛濫，對(duì)受眾的吸引力下降，廣告效果不及以上兩種。

2名人對(duì)廣告內(nèi)容的表達(dá)

名人對(duì)廣告內(nèi)容的表達(dá)有兩種方式。一是利用名人的外型特色。用與產(chǎn)品和品牌性能、整體風(fēng)格及個(gè)人風(fēng)格最好的結(jié)合點(diǎn)來(lái)表達(dá)。一是言說(shuō)。通過(guò)言說(shuō)勸服，讓受眾接受名人推介的產(chǎn)品和品牌信息。

三、“名人”的失效

不少?gòu)V告主花費(fèi)了高額的名人代言或廣告費(fèi)用，卻往往只是廣告有效，名人失效：短期的銷(xiāo)售量上升關(guān)乎廣告的播出卻不一定依賴(lài)名人廣告；廣告停播后，“名”的嫁接至少是失敗的，產(chǎn)品和品牌并沒(méi)有得到持續(xù)的關(guān)注，甚至很多受眾只看名人，產(chǎn)品的名字也叫不出來(lái)。

2003年，梁朝偉代言熊貓手機(jī)GM800，熊貓移動(dòng)以1億廣告費(fèi)拍下央視標(biāo)王得到最好的全年廣告時(shí)段，1000萬(wàn)左右的代言費(fèi)用，加上地方臺(tái)投放的電視廣告費(fèi)，總共近2億元。也只帶來(lái)當(dāng)年翻三倍的銷(xiāo)量，其市場(chǎng)占有率僅為2％。通過(guò)梁朝偉本人的迷人眼神和微笑，黑白廣告畫(huà)面及“有質(zhì)感才有時(shí)尚”的廣告語(yǔ)并沒(méi)有塑造起熊貓高檔手機(jī)的品牌形象，廣告的受關(guān)注度低，廣告播放結(jié)束后，熊貓的名字幾乎沒(méi)有被記住。

為什么很多名人廣告投入不菲，收益卻不相稱(chēng)，有的甚至出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)?

首先，缺乏對(duì)產(chǎn)品和品牌清楚的認(rèn)識(shí)，盲目借“名”。名人已經(jīng)具有相對(duì)成型、穩(wěn)定，并為社會(huì)評(píng)價(jià)認(rèn)可的特點(diǎn)。借名之前，對(duì)產(chǎn)品或品牌所處的生命周期、目標(biāo)消費(fèi)群、市場(chǎng)定位、廣告的整體目標(biāo)和經(jīng)費(fèi)投入沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)、規(guī)劃，導(dǎo)致名人的特點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)群及產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不相配合，或把名人的特點(diǎn)強(qiáng)加在產(chǎn)品或品牌非核心的品質(zhì)上，則會(huì)出現(xiàn)潛在消費(fèi)群不喜歡代言名人，而喜歡名人的不消費(fèi)，或覺(jué)得名人夸張了產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)廣告和產(chǎn)品進(jìn)行諷刺。

其次，不少名人的曝光率過(guò)度。請(qǐng)名人做廣告的商家過(guò)多，一個(gè)代言人的多種角色會(huì)增加受眾記憶的難度。

四、“名人”的善用

如何有效的把名人的“名”，嫁接到產(chǎn)品和品牌上，格蘭特·麥克拉肯(GrantMcCracken)的名人代言效果研究重新找出名人代言中能影響消費(fèi)者的部分。

他認(rèn)為，可信度和吸引力都不足以解釋名人促銷(xiāo)效果如何以及為什么能夠起作用，并在意義轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)上提出了一個(gè)模型。根據(jù)這個(gè)模型，名人代言的效果取決于他為代言過(guò)程注入的文化層次上的意義。每個(gè)名人都包含了許多意義：身份、階層、性別、年齡、人格、生活方式。。

根據(jù)模型，真正起作用的機(jī)制發(fā)生了三個(gè)階段的意義轉(zhuǎn)移：名人影響力來(lái)自于長(zhǎng)期累積下來(lái)的意義。當(dāng)名人在影視劇中、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和其他職業(yè)中扮演新角色時(shí)，這些新目標(biāo)、人物、情境具有的意義就會(huì)轉(zhuǎn)移到名人身上。第二階段，把累積的意義運(yùn)用到廣告中，并轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中。最后，名人附加于產(chǎn)品之上的意義再轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者。

現(xiàn)今國(guó)內(nèi)廣告效果較好的名人廣告，開(kāi)始印證麥克拉肯的研究。

小S(徐熙嬡)代言的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告，就成功的實(shí)現(xiàn)了將其張揚(yáng)的個(gè)性風(fēng)格轉(zhuǎn)移至產(chǎn)品中。并與其目標(biāo)消費(fèi)群形成感性互動(dòng)。

這個(gè)廣告贏得了受眾的極積評(píng)價(jià)，特別是年青的女性消費(fèi)群體。據(jù)網(wǎng)絡(luò)一份以女大學(xué)生為主的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告效果調(diào)查(N=100)問(wèn)卷顯示，至少有60％的女大學(xué)生，同意小S冷艷挑釁的外形和廣告語(yǔ)指向市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，認(rèn)為小S的個(gè)性與產(chǎn)品特性吻合，提升了產(chǎn)品的知名度和品牌形象。

小S為受眾較熟知的是她的成名過(guò)程和現(xiàn)今娛樂(lè)訪談節(jié)目《康熙來(lái)了》里的金牌的女主持。在不少受眾評(píng)價(jià)中，小S從藝術(shù)學(xué)校畢業(yè)初期、舞臺(tái)上站在其姐身后的怯女孩，到今天說(shuō)話大膽麻辣，敢于表現(xiàn)的主持人，是突破自己的表現(xiàn)。

而清揚(yáng)洗發(fā)水廣告從造型到廣告語(yǔ)都運(yùn)用了她為人們熟知的特性：廣告中的造型以給人冷艷干練感的黑衣短發(fā)為主。配著說(shuō)話著自信張揚(yáng)的挑釁表情；廣告語(yǔ)完全是小s風(fēng)格的話語(yǔ)：從第一支的“如果有人一次又一次對(duì)你撒謊，你要做的就是立刻甩了他”，第二支扣其人生經(jīng)歷的“留戀過(guò)去，就等著過(guò)氣”，到最新的“信任，不是誰(shuí)都配得上”。

第2篇：產(chǎn)品論文范文

生趣，從生動(dòng)、靈活等方面來(lái)表達(dá)趣。大家都有捏泡泡的經(jīng)歷，如圖1所示的氣泡日歷，將氣泡紙覆蓋到日歷上，這樣每天都可以捏響一個(gè)泡泡。如圖2所示創(chuàng)意小人燈，將插和拔的感覺(jué)結(jié)合在一起，不知道是要拔還是要插。機(jī)趣，從機(jī)智、靈巧方面表達(dá)趣，體現(xiàn)于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的巧妙之處，借此反映設(shè)計(jì)者的睿智。如圖3“鯊魚(yú)”迷你型老虎鉗，不同以往的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，符合人機(jī)原理，看著還很?chē)虖埖臉幼?。此?lèi)趣味產(chǎn)品多從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能方面進(jìn)行創(chuàng)新。諧趣，從詼諧、滑稽方面表達(dá)趣。該類(lèi)產(chǎn)品具有幽默輕松的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，往往使人忍俊不禁。這類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)涵語(yǔ)義豐富，讓人覺(jué)得輕松幽默，身心放松，如圖4所示的表情咖啡杯設(shè)計(jì)，杯子與杯墊組成各種喜，怒，哀，樂(lè)的表情。如圖5的HumanCDHolder設(shè)計(jì)，動(dòng)作和造型結(jié)合仿佛CD架真是重若千金，用不尋常的方式讓人發(fā)笑，這類(lèi)產(chǎn)品必將會(huì)給生活帶來(lái)不少樂(lè)趣。雅趣，從雅致、意境方面表達(dá)趣，從產(chǎn)品的形體和質(zhì)感中體現(xiàn)產(chǎn)品的典雅和格調(diào)，反映了設(shè)計(jì)人的藝術(shù)修養(yǎng)，表現(xiàn)出一種生活的精致、高雅和態(tài)度。如圖6時(shí)尚便攜煙灰缸，外觀看來(lái)精致無(wú)比和煙灰缸形狀相去甚遠(yuǎn)，旨在說(shuō)服人們不要亂扔煙頭煙灰等。情趣，從人的情感出發(fā)，在情致方面表達(dá)趣。產(chǎn)品體現(xiàn)如愛(ài)情、親情等情感，使人感覺(jué)到溫暖、親切。如圖6榮獲IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的章魚(yú)情人碟，將U盤(pán)視為可融入在日常生活中的實(shí)用小飾品，將消費(fèi)者使用情境與外觀設(shè)計(jì)結(jié)合，讓U盤(pán)不只是U盤(pán)，而是個(gè)人風(fēng)格及生活方式的一種延伸，體現(xiàn)多樣化貼心設(shè)計(jì)與人文創(chuàng)意。如圖7合家歡故事椅是一種親情的體現(xiàn)。天趣，從自然天性方面表達(dá)趣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)回歸自然、天然，體現(xiàn)人與環(huán)境和自然的和諧。這類(lèi)設(shè)計(jì)多從自然界中獲得靈感，保持自然生物的靈動(dòng)美感，讓人在鋼鐵世界中感受自然的樂(lè)趣。如圖8“LeafLamp”燈，其主要的靈感來(lái)自大自然母親對(duì)于人類(lèi)的饋贈(zèng)，根據(jù)樹(shù)葉而設(shè)計(jì)，它可以被用作臺(tái)燈，落地?zé)?，以及學(xué)習(xí)用燈等，自然清新且功能完善。如圖9玻璃塊冰淇淋設(shè)計(jì)，去除了各種色彩和形狀，還原到原始的冰破碎的樣子。理趣，從理智、聰穎方面表達(dá)趣，與情趣的感性相對(duì)，在理智和趣味表達(dá)中達(dá)到一個(gè)和諧，單純的強(qiáng)調(diào)理會(huì)讓人覺(jué)得單調(diào)乏味，過(guò)多的趣會(huì)雜亂無(wú)章，理趣是在規(guī)范的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)情趣，如圖10的窗簾設(shè)計(jì)，巧妙得利用磁石原理來(lái)收簾，通過(guò)規(guī)矩的磁石分布隨機(jī)塑造多變的窗簾造型。童趣，從兒童的視角表達(dá)趣，反映了兒童的稚嫩天然的神態(tài)，造型多以形似為主，色彩以?xún)和矏?ài)明亮活潑色彩為主，功能要求簡(jiǎn)單易學(xué)。如圖11搖搖兔設(shè)計(jì)，這款可愛(ài)的兔子造型，兼具擺設(shè)及玩具功能，生動(dòng)的表情，皮革材質(zhì)的長(zhǎng)耳朵，艷麗的紅色，為童年回憶中的“玩具木馬”做了新的詮釋。圖12“烏賊”香腸花型切割刀，憨態(tài)造型和艷麗色彩不禁讓人躍躍欲試。拙趣，從憨態(tài)可拘方面表達(dá)趣?？蓮膭?dòng)物和孩童的動(dòng)作及瞬間神態(tài)獲得靈感，故意模仿往往缺乏傳神的感覺(jué)，這類(lèi)產(chǎn)品看似拙，其實(shí)反映了設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)意境，在使用中讓人覺(jué)得親切。如圖13笑臉盤(pán)，添加食物后表情生動(dòng)，使人愉快進(jìn)餐。奇趣，從奇、反常規(guī)方面表達(dá)趣。奇趣和諧趣都會(huì)有一種幽默滑稽的效果。但奇趣往往產(chǎn)生于逆向思維設(shè)計(jì)，打破常規(guī)，給人反其道而行之的感覺(jué)，讓人感嘆設(shè)計(jì)的巧妙和趣味。如圖14會(huì)走的鬧鐘，專(zhuān)為懶人設(shè)計(jì)的一款鬧鐘，響時(shí)會(huì)隨意走動(dòng)，如果你還在睡夢(mèng)里，那就不知道它會(huì)在哪里了，直到?jīng)]電為止。如圖15彎邊盤(pán)子設(shè)計(jì)，翹起的彎邊可以方便用勺子舀起食物，以節(jié)約每一粒糧食。通過(guò)各種富于趣味性的造型符號(hào)來(lái)傳達(dá)豐富趣味語(yǔ)義，在滿足產(chǎn)品功能使用的前提下，將各種幽默、活潑的元素融入產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品在某種層面上與人的情感產(chǎn)生共鳴，與使用者在使用過(guò)程中產(chǎn)生情感互動(dòng)，無(wú)形之中趣味性加強(qiáng)并放大。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)情感細(xì)節(jié)造型等的夸張?jiān)O(shè)計(jì)組合，使產(chǎn)品具有某種情感，傳達(dá)某種情感，與消費(fèi)者達(dá)到心理上的共鳴，喚起人們對(duì)生活的熱愛(ài)和追求。

2產(chǎn)品的趣味化設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)師應(yīng)在了解使用者的使用心理、情感需求的前提下，在心理層面上盡量滿足人的情感需求，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品不僅具有產(chǎn)品的功能，還成為使用者情感交流的媒介。好的趣味產(chǎn)品具有恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方法，從人的感知來(lái)分，分為視覺(jué)趣味設(shè)計(jì)，聽(tīng)覺(jué)趣味設(shè)計(jì)和觸覺(jué)趣味設(shè)計(jì)三大類(lèi)。

2．1視覺(jué)趣味設(shè)計(jì)

視覺(jué)是人們獲取信息的主要來(lái)源渠道據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類(lèi)有80%的信息來(lái)自視覺(jué)，并且主要的信息來(lái)自于生活的環(huán)境和大自然中的各種生物。a)造型趣味設(shè)計(jì)德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師路易吉·科拉尼曾經(jīng)說(shuō):“設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)來(lái)自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中”。在眾多趣味產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，形態(tài)設(shè)計(jì)是常用的一種設(shè)計(jì)方法。多反映在稚趣類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，按照造型的外觀形狀可以分為具象形態(tài)的仿生和抽象形態(tài)的仿生兩大類(lèi)。具象形態(tài)的仿生指模仿自然界中各種生物的形態(tài)，達(dá)到以假亂真的程度，由于選擇的具象形態(tài)生動(dòng)、優(yōu)雅、美妙的情趣性，是設(shè)計(jì)造型的基本途徑，根據(jù)具象形態(tài)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品消費(fèi)者易于接受，這種設(shè)計(jì)手法多用在玩具、生活用品、工藝品中較多。如圖16水母燈，該有機(jī)形狀有利于光線的軟化和散射，并可以任意的擺放。如圖17水母吊燈，LED的燈源節(jié)能環(huán)保，飄逸的形態(tài)給家居裝飾帶來(lái)幾分趣味。抽象形態(tài)的仿生是以自然規(guī)律或運(yùn)動(dòng)規(guī)律為基礎(chǔ)，將具象的形態(tài)進(jìn)行抽象提煉為基本的形態(tài)要素，進(jìn)而表達(dá)生命的感悟。抽象后的形態(tài)多概括為點(diǎn)、線、面的形態(tài)組合，簡(jiǎn)潔、大方，和工業(yè)產(chǎn)品通過(guò)外觀的現(xiàn)代感來(lái)表達(dá)產(chǎn)品語(yǔ)義的設(shè)計(jì)方法一致，被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。如圖18的拖鞋搖椅，簡(jiǎn)潔的曲線線條和舒適的人機(jī)曲線，是家庭生活必需。因?yàn)槊總€(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法和生活經(jīng)驗(yàn)的不同，就一種具象形態(tài)的抽象表達(dá)可以得到多種不同的抽象形態(tài)，另外消費(fèi)者的生活經(jīng)驗(yàn)不同，所產(chǎn)生的心理聯(lián)想也會(huì)有千差萬(wàn)別，造成了豐富多彩的形態(tài)生命力。b)卡通化趣味設(shè)計(jì)卡通化設(shè)計(jì)手法是一種混合卡通風(fēng)格、漫畫(huà)曲線來(lái)宣揚(yáng)生活樂(lè)趣的一種特殊設(shè)計(jì)手法，把卡通形象或夸張變形的風(fēng)格溶于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)造型來(lái)體現(xiàn)。市場(chǎng)上利用卡通形象的手法設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多見(jiàn)于日用小產(chǎn)品和小飾品設(shè)計(jì)，現(xiàn)在逐漸地?cái)U(kuò)展到電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，影響也逐漸擴(kuò)大。如圖19兔子卡通開(kāi)瓶器，小兔子張開(kāi)大嘴巴，幫你解決開(kāi)瓶的困擾。c)色彩仿生趣味色彩具有直接表達(dá)的特性，一種色彩可以獲得其具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想，傳達(dá)色彩的語(yǔ)義和情感，通過(guò)色彩的聯(lián)想將色彩蘊(yùn)含的含義附著于產(chǎn)品中，通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的暗示語(yǔ)義，這種設(shè)計(jì)手法為設(shè)計(jì)師所喜愛(ài)，將各種色彩運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，尤其在家庭日常用品，辦公用品領(lǐng)域中，使生活的環(huán)境變得溫馨，在緊張的辦公節(jié)奏中感覺(jué)到清新自然，心情舒暢無(wú)形中提高了工作效率［5］。如圖20煙灰缸設(shè)計(jì)，黃色和淺綠色的搭配在辦公桌上是一道亮麗的風(fēng)景線，很難想象它是一個(gè)煙灰缸。

2．2聽(tīng)覺(jué)仿生趣味設(shè)計(jì)

聽(tīng)覺(jué)一般指人聽(tīng)到的各種聲音，是人類(lèi)最重要的感覺(jué)之一，它不僅為人們交流知識(shí)、溝通感情所必需，而且使人們感知環(huán)境，產(chǎn)生安全感，如圖21回歸自然音箱，采用石頭質(zhì)量來(lái)調(diào)節(jié)音量等設(shè)置。

2．3觸覺(jué)仿生趣味設(shè)計(jì)

觸覺(jué)仿生是模擬生物表面材質(zhì)肌理的一種表現(xiàn)方法，傳達(dá)不同物體表面的質(zhì)地、紋理和形態(tài)等的視覺(jué)、觸覺(jué)和情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中借鑒表面紋理和組織結(jié)構(gòu)等內(nèi)部特征。眾多的肌理材質(zhì)向人們傳遞著豐富的語(yǔ)義，將之應(yīng)用于設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，如蛇皮、蜂窩結(jié)構(gòu)等。如圖21所示的螺旋盤(pán)子的設(shè)計(jì)，很好地將鸚鵡螺曲線應(yīng)用到了盤(pán)子的設(shè)計(jì)中去，從而達(dá)到一種奇趣的效果。

3結(jié)語(yǔ)

第3篇：產(chǎn)品論文范文

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)和品牌出現(xiàn)“爆炸式增長(zhǎng)”，消費(fèi)者面臨的可選擇信息越來(lái)越多。生產(chǎn)者獲得消費(fèi)者的“選票”難度越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者推介產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的成本也變得越來(lái)越高。

(一)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)可降低農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品推介成本。農(nóng)業(yè)企業(yè)為生存、發(fā)展，必須考慮降低推介成本，提高推介效率。由于市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的品種繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者被紛繁的信息所困擾，農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)上采取逐一介紹農(nóng)產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、質(zhì)量的做法不容易引起消費(fèi)者的信任和注意。消費(fèi)者陷入信息的“爆炸式增長(zhǎng)”，對(duì)新信息有排斥情緒，給企業(yè)的產(chǎn)品推介帶來(lái)困難；推介沒(méi)有品牌的產(chǎn)品會(huì)使消費(fèi)者難以信任或記憶凌亂的信息。但農(nóng)業(yè)企業(yè)如果采取品牌策略，用品牌將農(nóng)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品信息“打包”呈現(xiàn)給消費(fèi)者，就能達(dá)到事半功倍的效果，達(dá)到降低農(nóng)業(yè)企業(yè)推介成本、增加銷(xiāo)售的目的。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)可促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品品牌可以克服農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逆選擇現(xiàn)象，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求旺盛，只是苦于不能分辨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，而不敢購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)者自己宣傳優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。如果有一個(gè)制度保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者供給的是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者將會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品?！捌放啤弊鳛橐粋€(gè)制度被長(zhǎng)期受益的生產(chǎn)者所遵守，消費(fèi)者就可以放心購(gòu)買(mǎi)那些自己信得過(guò)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。由于品牌農(nóng)產(chǎn)品受到育種、栽培、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)技術(shù)水平及生產(chǎn)土壤、水質(zhì)等自然條件的限制，品牌農(nóng)產(chǎn)品的種植面積、養(yǎng)殖數(shù)量都不能夠滿足所有消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求，品牌農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格一定高于均衡價(jià)格，也就會(huì)產(chǎn)生生產(chǎn)者剩余。供不應(yīng)求狀態(tài)越明顯，生產(chǎn)者剩余將會(huì)越多，企業(yè)利潤(rùn)越大。因此，品牌在解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)逆選擇的同時(shí)，將直接增加消費(fèi)者的有效需求，促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)品牌的目的就是希望通過(guò)建設(shè)品牌，發(fā)揮品牌價(jià)值的功能，使農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。“品牌”建設(shè)成功與否決定企業(yè)增長(zhǎng)是否永續(xù)。品牌決定消費(fèi)者選擇行為，消費(fèi)者選擇行為的依據(jù)是產(chǎn)品的利益點(diǎn)。產(chǎn)品的利益點(diǎn)是通過(guò)品牌體現(xiàn)出來(lái)的。農(nóng)業(yè)企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)可以分解為兩個(gè)變量，一個(gè)是“可持續(xù)”，即長(zhǎng)久，時(shí)間上的長(zhǎng)期；另一個(gè)是增長(zhǎng)，即空間上的擴(kuò)大，具體指經(jīng)營(yíng)上的增長(zhǎng)，一般是指銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。如上所述，消費(fèi)者尋求信息搜尋成本和選擇成本的最小化，而品牌能夠降低信息搜尋和選擇成本。在品牌建設(shè)者遵循品牌承諾的情況下，消費(fèi)者自然愿意在信息搜尋和選擇成本最小化的同時(shí)，忠誠(chéng)于自己所信任的品牌。這種“忠誠(chéng)”導(dǎo)致消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果就是“可持續(xù)”，“可持續(xù)”的購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)企業(yè)的增長(zhǎng)。品牌建設(shè)成功的農(nóng)業(yè)企業(yè)在凝聚了一部分忠誠(chéng)的消費(fèi)者外，又不斷地吸引新的消費(fèi)者。品牌的實(shí)質(zhì)是信用，一個(gè)企業(yè)通過(guò)品牌向消費(fèi)者展示企業(yè)的信用，通過(guò)擴(kuò)大品牌知名度來(lái)宣傳擴(kuò)大企業(yè)的聲譽(yù)，從而吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。越來(lái)越多的消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越多的銷(xiāo)售收入及利潤(rùn)的增加，這也就是實(shí)現(xiàn)“增長(zhǎng)”。實(shí)踐充分證明，品牌的成功建設(shè)必然帶來(lái)企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)農(nóng)戶(hù)的作用機(jī)理

一般情況下，農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品有兩種形式，一種是將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者，不經(jīng)過(guò)中間加工環(huán)節(jié)，由于個(gè)體農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售的產(chǎn)品數(shù)量有限，農(nóng)戶(hù)不會(huì)自己出資建設(shè)品牌。另一種形式是農(nóng)戶(hù)將產(chǎn)品銷(xiāo)售給農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行加工處理后銷(xiāo)售給消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為長(zhǎng)期利益進(jìn)行品牌建設(shè)，這時(shí)農(nóng)戶(hù)的角色是農(nóng)產(chǎn)品品牌的參與主體而不是建設(shè)主體。

(一)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)增加農(nóng)戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給。根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)人假定，農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的不僅是為滿足于自身的消費(fèi)需要，也是為追逐利潤(rùn)最大化。一般情況下，由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與產(chǎn)品特征所形成的質(zhì)量信息不對(duì)稱(chēng)，消費(fèi)者不能從外觀上辨別其質(zhì)量情況，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品具有“形的同質(zhì)性”而具有相同或相近的價(jià)格，但由于生產(chǎn)質(zhì)量較高的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要投入較多的成本、需要支付更多的生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用及為區(qū)別其他普通農(nóng)產(chǎn)品所需要優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等，所以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的投入成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于生產(chǎn)普通農(nóng)產(chǎn)品和劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。而逆選擇使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品售價(jià)與劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相同或相近，而成本要高出很多，農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)低于生產(chǎn)普通甚至劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品所獲得的利潤(rùn)，有時(shí)可能是負(fù)值。逆選擇使農(nóng)戶(hù)不愿意生產(chǎn)安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。在價(jià)格一定的情況下，農(nóng)戶(hù)最大限度地降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本(如使用價(jià)格便宜的劣質(zhì)化肥和帶有毒性的農(nóng)藥、激素等)來(lái)增加收益；或在投入一定的情況下，最大限度地增加產(chǎn)量(如過(guò)度地濫用化肥農(nóng)藥、生長(zhǎng)激素等)來(lái)增加收益，這就為農(nóng)戶(hù)進(jìn)行不安全生產(chǎn)行為創(chuàng)造了條件，使他們能夠在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)普通或劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)，而優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶(hù)僅能獲得較少的利潤(rùn)甚至虧損，進(jìn)而使他們逐步退出市場(chǎng)或轉(zhuǎn)為生產(chǎn)普通農(nóng)產(chǎn)品甚至劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，最終結(jié)果就是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的整體質(zhì)量水平越來(lái)越低。雖然農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不得不提供低價(jià)劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，消費(fèi)者盼望優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需要越來(lái)越強(qiáng)烈。國(guó)際市場(chǎng)方面，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民人口隊(duì)伍龐大，為提高農(nóng)民收入，必須進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)一般要高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的普通農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，多年來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)逆選擇現(xiàn)象導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量嚴(yán)重不符合國(guó)際市場(chǎng)要求，再加上我國(guó)人世后，國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品大量涌入，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)造成嚴(yán)重沖擊，高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)被國(guó)外的品牌占據(jù)，本土農(nóng)業(yè)企業(yè)只能在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的必然選擇，國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品提供外部動(dòng)力。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)增加農(nóng)戶(hù)收入。長(zhǎng)期以來(lái)，受人口與耕地的雙重壓力，我國(guó)農(nóng)業(yè)一直是以追求產(chǎn)量增長(zhǎng)為目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)單一，品質(zhì)普遍不高，地區(qū)結(jié)構(gòu)趨同，產(chǎn)后加工技術(shù)落后。盡管這種數(shù)量型農(nóng)業(yè)在人均收入和農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量水平低、國(guó)內(nèi)與國(guó)際貿(mào)易不發(fā)達(dá)的情況下，曾為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展和保證有效供給做出巨大貢獻(xiàn)。然而，隨著農(nóng)產(chǎn)品的日益豐裕和人們收入的提高及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育程度的上升，這種數(shù)量型農(nóng)業(yè)模式已不適應(yīng)人們消費(fèi)需求的變化，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏離消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而不斷引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品周期性“賣(mài)難”危機(jī)和農(nóng)民增產(chǎn)不增收的矛盾。分析農(nóng)民收入增幅不大的一個(gè)主要原因是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，低檔、無(wú)特色農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者的支付預(yù)期不高，尤其農(nóng)產(chǎn)品的逆選擇現(xiàn)象長(zhǎng)期影響市場(chǎng)，使消費(fèi)者追求高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的愿望難以實(shí)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)長(zhǎng)期處于買(mǎi)者、賣(mài)者均不滿意的尷尬局面，農(nóng)戶(hù)收入水平長(zhǎng)期增幅低于城市居民的收入增幅。農(nóng)戶(hù)之所以長(zhǎng)期生產(chǎn)普通農(nóng)產(chǎn)品或劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逆選擇現(xiàn)象和選擇成本過(guò)高導(dǎo)致消費(fèi)者不敢購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，致使有利于農(nóng)民也有利于消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)得不到實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)充斥著劣質(zhì)和普通農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠起到降低消費(fèi)者選擇成本，解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上逆選擇現(xiàn)象的作用，使制約農(nóng)民生產(chǎn)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的逆選擇現(xiàn)象和選擇成本過(guò)高現(xiàn)象不復(fù)存在，農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)對(duì)象自然轉(zhuǎn)向利潤(rùn)高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上面來(lái)，農(nóng)民也將獲得比生產(chǎn)普通或劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得更多的收入，農(nóng)產(chǎn)品品牌也就起到增加農(nóng)民收入的作用。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。農(nóng)民收入的增加，必然會(huì)增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。當(dāng)前農(nóng)民收入不高，農(nóng)民用于提高生活質(zhì)量的支出增幅較小，用于生產(chǎn)的資金也十分有限，更談不上用于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的資金。在這種情況下，農(nóng)戶(hù)為解決當(dāng)前生活生產(chǎn)中急需解決的難題，在沒(méi)有形成農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的格局下，農(nóng)戶(hù)只能按照市場(chǎng)能賣(mài)什么就生產(chǎn)什么的原則進(jìn)行生產(chǎn)，不考慮可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。當(dāng)農(nóng)戶(hù)供給農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)的品牌建設(shè)成功后，農(nóng)戶(hù)可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并能得到比生產(chǎn)普通農(nóng)產(chǎn)品或劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的收入更高的收益。農(nóng)戶(hù)收入的增加，不僅使農(nóng)戶(hù)生活水平提高，更能使農(nóng)戶(hù)有充足的資金投入在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，形成可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)可以提高農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的自覺(jué)性。當(dāng)農(nóng)戶(hù)在農(nóng)產(chǎn)品品牌制度的約束下進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)，農(nóng)戶(hù)收入大幅增加，農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)，在這過(guò)程中農(nóng)戶(hù)也是學(xué)習(xí)者，慢慢知道品牌能使自己致富，自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品必須符合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)等等。這些認(rèn)識(shí)逐漸變成農(nóng)戶(hù)的自覺(jué)意識(shí)，農(nóng)民就會(huì)把增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量作為自覺(jué)行為。

三、結(jié)論

第4篇：產(chǎn)品論文范文

1.中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀概述

我國(guó)改革開(kāi)放事業(yè)在上世紀(jì)70年代末才開(kāi)始進(jìn)行，故而我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易起步較晚，在2010年后國(guó)家才開(kāi)始推行多項(xiàng)政策發(fā)展壯大多地方的地方特色文化事業(yè)?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易雖然起步晚，基本上白手起家，但發(fā)展速度快，前景廣闊，具有較強(qiáng)的生命力。聯(lián)合國(guó)教科文組織在2010年的《關(guān)于國(guó)際文化發(fā)展事業(yè)統(tǒng)計(jì)分析》顯示，自1995年起，中國(guó)文化事業(yè)同文化貿(mào)易的發(fā)展已初具雛形，同美國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó)并列為世界文化貿(mào)易5強(qiáng)。在2009年的國(guó)家公布的對(duì)外貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)境外商業(yè)演出團(tuán)組約為462個(gè)，演出場(chǎng)次達(dá)16373場(chǎng)，獲得收益約為7685萬(wàn)元，圖書(shū)版權(quán)的進(jìn)出口比例由2003年的9：1下降到2009年的3.4：1，中國(guó)國(guó)際電視總公司、安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司等已經(jīng)跨出國(guó)門(mén)，在外國(guó)收視率高達(dá)85%。這些數(shù)據(jù)都彰顯著中國(guó)文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的不斷提高吸引著國(guó)外的貿(mào)易欲望，與此同時(shí)，獨(dú)具民族特色和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名文化品牌進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展前景廣闊，發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。當(dāng)然，文化貿(mào)易發(fā)展速度迅猛是驕人的成績(jī)，但發(fā)展過(guò)快也避免不了忽視某些發(fā)展細(xì)節(jié)。我國(guó)文化產(chǎn)品出口的總數(shù)量有所增加，對(duì)外文化貿(mào)易空前繁盛，但對(duì)外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)象仍未得到根本的改變，同時(shí)我國(guó)文化文化貿(mào)易事業(yè)中也凸顯較多的問(wèn)題，嚴(yán)重動(dòng)搖著文化事業(yè)的深入發(fā)展。

2.中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展問(wèn)題分析

2.1文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)凌亂改革開(kāi)放三十年特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)發(fā)展迅猛，取得舉世矚目的成就。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值38667.6億美元，比上年增長(zhǎng)6.2%。其中出口20498.3億美元，增長(zhǎng)7.9%；進(jìn)口18178.3億美元，增長(zhǎng)4.3%；貿(mào)易順差2311億美元，擴(kuò)大48.1%。2.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不周縱觀文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)，所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品都屬于知識(shí)結(jié)晶，都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范疇之內(nèi)。目前，社會(huì)上多數(shù)行業(yè)存在以次仿正謀取暴利，其中以文化行業(yè)最盛。以影視產(chǎn)業(yè)為例，一張空白的光盤(pán)售價(jià)不過(guò)幾元錢(qián)，但一旦記錄影片視頻后便可達(dá)數(shù)十元，所增加的價(jià)值便是智力勞動(dòng)成果所具有的價(jià)值，但一張盜版碟往往比正版便宜的多，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其質(zhì)量相差無(wú)幾，故而價(jià)格驅(qū)使他們購(gòu)買(mǎi)盜版，這便使得創(chuàng)作者利益受到侵害。長(zhǎng)此以往，便會(huì)打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，使得文化事業(yè)的繁榮被徹底打破。中國(guó)大部分地區(qū)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律基礎(chǔ)不夠完善，執(zhí)法力度較弱，同時(shí)司法訴訟階段原告舉證的責(zé)任太重，人們認(rèn)識(shí)也不夠到位。因此，在文化事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中保護(hù)創(chuàng)造人群的利益是至關(guān)重要的。

二、推動(dòng)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策措施

1.加快文化貿(mào)易體制改革

我國(guó)自1979年改革開(kāi)放以來(lái)，開(kāi)放是包含經(jīng)濟(jì)、政治、文化多方面的開(kāi)放，開(kāi)放的腳步對(duì)于未拓展的新興領(lǐng)域不免畏懼，有所遲疑，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)入世后我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的整體戰(zhàn)略需求，深化改革完善我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易方面的政策系統(tǒng)和法律體系。通過(guò)借鑒國(guó)外對(duì)外文化體制改革取得的成功經(jīng)驗(yàn)加快完善文化貿(mào)易體制改革，針對(duì)性的調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，與國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)接軌。

2.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育

知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育是保護(hù)人類(lèi)在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專(zhuān)有權(quán)力不受他人侵害的法律性教育。該教育可以為智力成果完成人的權(quán)益提供法律保障，從而可以充分調(diào)動(dòng)人們從事科學(xué)技術(shù)研究和文學(xué)藝術(shù)作品創(chuàng)作的積極性和創(chuàng)造性。與此同時(shí)教育手段使人們明確了智力成果的推廣應(yīng)用和傳播是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律基礎(chǔ)的，智力成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力令生產(chǎn)建設(shè)更為便捷，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)切實(shí)保障了發(fā)明創(chuàng)造人自身的權(quán)益。因而加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)教育是保護(hù)文化等無(wú)形產(chǎn)品發(fā)明創(chuàng)造人切身權(quán)益的最有效途徑，只有明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律維護(hù)機(jī)制，發(fā)明創(chuàng)造人才能切實(shí)維護(hù)自身智力成果，增強(qiáng)智力成果內(nèi)涵，鼓勵(lì)更多人的參與到智力創(chuàng)造隊(duì)伍中來(lái)，這樣才能保證文化事業(yè)的繁盛。

三、結(jié)論

第5篇：產(chǎn)品論文范文

中國(guó)人自古以來(lái)就偏愛(ài)茶,如西方咖啡、牛奶等工業(yè)時(shí)代后才出現(xiàn)的產(chǎn)品不同,茶自古以來(lái)便在華夏民族中受到歡迎。茶葉看似簡(jiǎn)單,但不同的茶品出不同的口味,龍井、普洱、鐵觀音、苦丁,就像人生的百態(tài),各不相同,因此歷代詩(shī)人、詞人獨(dú)獨(dú)偏好茶,并將人生比作茶,需嘗盡一番苦澀方得最后的甘甜。如唐朝白居易曾作詩(shī):“琴里知聞惟綠水,茶中故舊是蒙山。窮通行止長(zhǎng)相伴,誰(shuí)到吾今無(wú)返還？”普通的茶葉被歷代的有志之士賦予了更深的含義,因此推動(dòng)了茶葉的發(fā)展與生產(chǎn)。我國(guó)不同的茶葉生產(chǎn)地都舉辦了多次的茶會(huì)、茶展覽會(huì),如上海、福建等地,若沒(méi)有自古以來(lái)的茶文化的伴隨,不可能出現(xiàn)多次的茶展覽盛會(huì),更不可能看到茶葉在當(dāng)前中國(guó),甚至世界受到廣泛的歡迎與喜愛(ài)。許多商家都及時(shí)把握了茶文化促進(jìn)茶葉發(fā)展的商機(jī),在展覽會(huì)上,與許多外國(guó)的公司簽訂協(xié)議與合同,將具有我國(guó)民族特色的茶文化通過(guò)茶經(jīng)濟(jì)作為載體,推向了世界,這不僅僅是向世界傳遞我國(guó)優(yōu)秀的的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品,更為重要的,是讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)作為茶文化的發(fā)源大國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。

2茶文化促進(jìn)相關(guān)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)

茶文化的魅力不僅僅在于不同品種的茶葉可以品味出不同的人生情感,還在于給現(xiàn)代高速和忙碌的社會(huì)提供一個(gè)停留的地點(diǎn),一方寧?kù)o的天地。在我國(guó)古代,茶館酒肆布滿城市的大小街道,為人們提供一個(gè)休息、聊天的場(chǎng)所。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步,人們?yōu)榱俗非蟾孢m與優(yōu)渥的生活,每天都在不停地奔波與勞碌,茶館逐漸失去了其作用,很少有人歇下腳來(lái)看看自己的人生。近些年來(lái),快節(jié)奏的生活給人們?cè)斐闪嗽S多的不良后果,越來(lái)越多的人倡導(dǎo)停下來(lái),休息下,正視自己的生活。這就給了茶館一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì),在我國(guó)重慶,茶館一直是老年人的最佳去處,而現(xiàn)在,隨著人們對(duì)生活看法的改變,越來(lái)越多的年輕人也學(xué)會(huì)了找一方安靜的天地,細(xì)細(xì)品茶,感悟人生。因此近些年來(lái)我國(guó)茶館的數(shù)量逐漸上升,茶文化再一次重現(xiàn)在人們的視線中,與此同時(shí),一同發(fā)展的還有我國(guó)的傳統(tǒng)茶藝。茶藝作為藝術(shù)欣賞的一種,具有較高的鑒賞價(jià)值,然而,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,茶藝在我國(guó)逐漸失去了其原有的地位,被人們忽視,因此,茶館的復(fù)興也給茶藝的發(fā)展帶來(lái)了一線生機(jī)。我國(guó)當(dāng)前許多城市的茶館都有相關(guān)的茶藝表演,通過(guò)茶文化的傳播,向新一代的青少年傳遞著我國(guó)傳統(tǒng)、古老的文化。

3茶文化推動(dòng)品牌的產(chǎn)生

中國(guó)人愛(ài)茶,不僅與傳統(tǒng)的茶文化有關(guān),也與當(dāng)代社會(huì)對(duì)茶的精心包裝有關(guān)。茶本是作為一種十分普通的商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品推向市場(chǎng),但由于千百年來(lái)的歷史積淀與名人渲染,茶就被賦予了更高更深的精神價(jià)值,所象征的對(duì)象也具有了一定的獨(dú)特性。商人在對(duì)茶進(jìn)行包裝與生產(chǎn)時(shí),重視茶的品牌,通過(guò)有效的品牌效應(yīng),使得茶被人們所熟知。并通過(guò)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),如茶水的色澤、口感、茶葉的新鮮、烘焙時(shí)間等,對(duì)茶進(jìn)行了品種和等級(jí)的分類(lèi)。如西湖龍井、安徽黃山毛峰,都是十分出名的茶葉,而黃山毛峰甚至在一度以50克8.5萬(wàn)的價(jià)格對(duì)外銷(xiāo)售,不得不承認(rèn)品牌的效應(yīng)使得茶經(jīng)濟(jì)獲得了巨大的收益。此外,還有些愛(ài)茶者偏愛(ài)去具有文化底蘊(yùn)的特殊地點(diǎn)進(jìn)行品茶,如上海湖心亭茶樓,湖心亭茶樓建于明朝嘉靖年間,當(dāng)前是許多愛(ài)茶者進(jìn)行品茶的地方,其每年的收入達(dá)到幾千萬(wàn)元。這也是商家利用與茶文化有關(guān)的地點(diǎn)進(jìn)行的品牌宣傳與品牌效應(yīng),并取得了令人嘆為觀止的巨大收益。

4茶文化推動(dòng)中國(guó)茶經(jīng)濟(jì)走向世界

第6篇：產(chǎn)品論文范文

(一)觀念意識(shí)較為模糊我國(guó)的銀行工作者對(duì)于證券投資和證券市場(chǎng)的了解并不是很清晰，認(rèn)為銀行的介入可能會(huì)給證券市場(chǎng)帶來(lái)不穩(wěn)定的因素甚至是混亂的情況，因?yàn)槲覈?guó)的金融體系尚不健全。銀行在具體的證券投資操作管理中，由于受到各種限制還有管理上的缺陷從而導(dǎo)致阻礙這一業(yè)務(wù)的發(fā)展。

(二)發(fā)展較為緩慢我國(guó)從國(guó)債的發(fā)行開(kāi)始，一定意義上來(lái)講銀行就已經(jīng)開(kāi)始了證券投資，但是還有一些不足，比如專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的一些銀行受到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)分工的影響，而且我國(guó)證券投資起步比較晚，發(fā)展較緩慢。在我國(guó)，投資的證券有很多種形式，一般情況下，主要分為以下幾類(lèi)：國(guó)庫(kù)券、財(cái)政債券、保值公債等等不同的類(lèi)別。在投資方面，對(duì)于地方的企業(yè)債券、國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的債券以及其他各種股票往往沒(méi)有真正涉及到，而且其發(fā)展的速度還是非常緩慢，投資的金額相對(duì)而言也是比較小的。

(三)對(duì)證券市場(chǎng)進(jìn)行逐步完善我國(guó)的國(guó)債相對(duì)來(lái)說(shuō)在證券市場(chǎng)上還是比較少的，所以，可選擇性也比較低。另外，由于我國(guó)沿海與內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度存在著差別，也就導(dǎo)致了在股份制方面的區(qū)域不平衡。內(nèi)地的股份制企業(yè)相對(duì)于沿海方面要少很多，由此也就看出相關(guān)的銀行等還有很大的進(jìn)步空間。

(四)法律法規(guī)的不健全在銀行證券投資方面目前我國(guó)在這一方面的法律法規(guī)仍是欠缺，沒(méi)有一部較完整的法律對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，希望可以在以后能夠在這一方面彌補(bǔ)不足，保證證券金融行業(yè)的健康發(fā)展。

二、對(duì)于我國(guó)銀行證券投資的相關(guān)建議分析

(一)推動(dòng)和提高專(zhuān)業(yè)銀行化的發(fā)展速度在我國(guó)大力推進(jìn)金融體制改革的背景下，在我國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和政策業(yè)務(wù)分離的前提下，加快商業(yè)銀行專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)程。對(duì)銀行證券的投資及銀行資產(chǎn)進(jìn)行合理調(diào)整和規(guī)劃，在擴(kuò)大銀行證券投資上表現(xiàn)出積極態(tài)度。

(二)建立健全銀行證券投資的法律、法規(guī)銀行證券投資其他證券必須經(jīng)過(guò)中國(guó)人民銀行的資格審查，由于我國(guó)現(xiàn)有的企業(yè)股份制還不夠成熟，很多情況下仍處于試點(diǎn)階段，因此以銀行證券不適宜涉足股票。

(三)加強(qiáng)銀行證券的監(jiān)管在銀行證券的發(fā)展中，個(gè)別銀行的投資規(guī)模較大而且在涉及范圍上也是比較廣泛的，另一方面，證券業(yè)務(wù)對(duì)于一些銀行來(lái)說(shuō)還是一個(gè)比較新的事物。所以，如何能夠在對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整及規(guī)范后使其可以穩(wěn)定、健全的發(fā)展經(jīng)營(yíng)也就成為了該進(jìn)一步思考的問(wèn)題。

(四)提高對(duì)商業(yè)銀行的證券投資的認(rèn)識(shí)通過(guò)對(duì)法律法規(guī)的不斷健全、完善，對(duì)銀行證券的投資行為進(jìn)行監(jiān)管，掃除弊端，保證投資行為的健康穩(wěn)定發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)證券市場(chǎng)的發(fā)函發(fā)展，最終達(dá)到銀行商化。

三、由證券的研究延伸至對(duì)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新的思考

在我國(guó)商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)中，金融產(chǎn)品的創(chuàng)新是一個(gè)殺手锏，如今的金融產(chǎn)品的創(chuàng)新存在著諸多因素的影響，使得金融產(chǎn)品的創(chuàng)新出現(xiàn)不平衡，在一定的程度上束縛了金融產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。

(一)商業(yè)銀行在金融產(chǎn)品的創(chuàng)新上待解決的問(wèn)題在金融產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)上沒(méi)有更好的對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)規(guī)劃，導(dǎo)致不同類(lèi)別的產(chǎn)品不具備良好的聯(lián)動(dòng)性。金融產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的不平衡，對(duì)于銀行的金融產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)產(chǎn)生影響，使產(chǎn)品整體協(xié)調(diào)性出現(xiàn)問(wèn)題，如果不能夠很好的利用新的制度以及電子化帶來(lái)的益處，那么產(chǎn)品的功能和作用也就被削弱了?，F(xiàn)有的金融產(chǎn)品，很多具有相似性，產(chǎn)品不夠具有特點(diǎn)，對(duì)于金融產(chǎn)品而言就沒(méi)有品牌效益。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)在金融產(chǎn)品這一塊沒(méi)有相關(guān)的規(guī)定，也就產(chǎn)生了某銀行如推出了新的金融產(chǎn)品，緊隨其后的其他金融機(jī)構(gòu)也會(huì)同樣的推出類(lèi)似的金融產(chǎn)品，如此循環(huán)就無(wú)法達(dá)到持續(xù)且有利的發(fā)展模式，也就不可能獲得相應(yīng)的效益，很多金融產(chǎn)品現(xiàn)在都存在這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于銀行的金融創(chuàng)新產(chǎn)品，在產(chǎn)品推出和銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)中并沒(méi)有很好的銜接。比如銀行推出了產(chǎn)品后，銀行的工作人員對(duì)產(chǎn)品的了解、講解上仍存在很多問(wèn)題，不能夠做到清晰、有條理，這就導(dǎo)致客戶(hù)在對(duì)產(chǎn)品了解的過(guò)程中存在很多疑問(wèn)或不確定，從而導(dǎo)致客戶(hù)放棄購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的想法。銀行在推出創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)也要對(duì)客戶(hù)群進(jìn)行分析，并對(duì)銀行員工進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才可以將產(chǎn)品更快、更好的推向市場(chǎng)，使銀行得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。

(二)造成我國(guó)現(xiàn)在的制度條件和體制框架商業(yè)銀行的金融產(chǎn)品創(chuàng)新主要原因受限于觀念。在不同的政策體制中，金融產(chǎn)品的創(chuàng)新也就有了相應(yīng)的變化，金融產(chǎn)品本身離不開(kāi)政策和法律的制約，他們之間存在著各種復(fù)雜的關(guān)系。分行業(yè)經(jīng)營(yíng)與分行業(yè)體制管理這樣的體制是一個(gè)較大的束縛，很明顯目前我國(guó)的法律還不能夠滿足這方面的需求，還需要不斷的健全，并且在政策和法規(guī)下，金融產(chǎn)品的創(chuàng)新還是具有一定的限制性，對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展還存在一定的阻礙。內(nèi)部管理上存在著限制。因?yàn)槲覈?guó)的商業(yè)銀行發(fā)展的比較晚，出現(xiàn)的時(shí)間較短，因此，商業(yè)銀行的管理體制都有一定的問(wèn)題和限制，一些管理金融產(chǎn)品創(chuàng)新的體制還是幾位不完善，而且，很多的調(diào)研、規(guī)劃、審批等等方面都存在著一定的缺陷，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制方面管理不到位。這些內(nèi)部管理上的限制還表現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)方面的問(wèn)題，創(chuàng)新活動(dòng)隨意性非常高。受到技術(shù)性的限制。由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及差異的限制，金融行業(yè)中所涉及的一些信息技術(shù)方面仍然比較滯后，不能緊跟時(shí)代的步伐，與發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代化的銀行技術(shù)相比，還有很大一段距離，每個(gè)銀行對(duì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定也不相同。我國(guó)銀行網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還有待提高。商業(yè)銀行在產(chǎn)品創(chuàng)新方面由于技術(shù)受限，就不能夠很好的迎合客戶(hù)，對(duì)整體效益產(chǎn)生影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

第7篇：產(chǎn)品論文范文

1.核心技術(shù)嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口

我國(guó)近90%的機(jī)電產(chǎn)品出口是通過(guò)加工貿(mào)易的方式實(shí)現(xiàn)的，而其中75%是外商在華投資企業(yè)進(jìn)行的，不少加工貿(mào)易出口企業(yè)主要從事組裝加工，對(duì)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收工作滯后，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力不足，由此難以實(shí)現(xiàn)加工貿(mào)易的落地生根。如電子信息技術(shù)產(chǎn)品是我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口的主體，但其核心技術(shù)和關(guān)鍵部件卻要依賴(lài)進(jìn)口。

盡管我國(guó)政府目前加大了對(duì)新興企業(yè)在稅收上的支持，但這并沒(méi)有引起一些中小企業(yè)的足夠重視，在資金的投入和對(duì)科研人員的重視程度上也與發(fā)達(dá)國(guó)家相去甚遠(yuǎn)，科技創(chuàng)造財(cái)富體現(xiàn)的并不明顯。并且，我國(guó)政府在對(duì)于科學(xué)技術(shù)上的投入雖然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但這與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距。

2.核心技術(shù)是利潤(rùn)分配的有力法碼

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力很重要的一個(gè)表現(xiàn)就是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有核心技術(shù)就沒(méi)有靈魂。只有掌握了技術(shù)，才能在行業(yè)內(nèi)贏得更多的主動(dòng)和尊重，得到更多的機(jī)會(huì)與利潤(rùn)。當(dāng)今國(guó)際分工將生產(chǎn)分為高、中、低三個(gè)環(huán)節(jié)，跨國(guó)公司掌握著產(chǎn)品的高端―技術(shù)環(huán)節(jié)，把中端和低端轉(zhuǎn)移到國(guó)外；在利潤(rùn)的獲得上，高、中、低端的比例大體是7：2：1。我國(guó)處于中端和低端狀態(tài)，所以只能購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，在扣除一定比例的專(zhuān)利費(fèi)后，企業(yè)的利潤(rùn)只表現(xiàn)為可憐的加工費(fèi)，其最積極意義也就是吸收了大量的剩余勞動(dòng)力。所以，技術(shù)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵的關(guān)卡。沒(méi)有技術(shù)，所謂的“制造大國(guó)”僅僅是一個(gè)“加工大國(guó)”，更是一個(gè)“利潤(rùn)小國(guó)”，而這也為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理布局埋下了不穩(wěn)定因素。

二、技術(shù)壁壘是我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口的新攔路虎

1.大量的綠色壁壘的出現(xiàn)，使中國(guó)企業(yè)短期內(nèi)捉襟見(jiàn)肘，無(wú)法自由加入到傳統(tǒng)的機(jī)電消費(fèi)大國(guó)中去

2006年8月13日，歐盟《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》（簡(jiǎn)稱(chēng)WEEK指令）已經(jīng)正式實(shí)行，向歐盟出口各類(lèi)機(jī)電產(chǎn)品的中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)都將額外承擔(dān)高額的電子垃圾處理費(fèi)用。2006年7月1日，另一項(xiàng)涉及機(jī)電產(chǎn)品原材料中有害物質(zhì)限定的指令《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》（ROHS）指令也將實(shí)施。歐盟這兩項(xiàng)指令涵蓋產(chǎn)品十分廣泛，它們的實(shí)施將直接導(dǎo)致我國(guó)出口歐盟的機(jī)電產(chǎn)品價(jià)格上漲10%，這無(wú)疑又給中國(guó)企業(yè)向歐盟出口的電氣電子產(chǎn)品增加了一項(xiàng)不小的成本，使我國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，抑制了我國(guó)同類(lèi)機(jī)電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)。更嚴(yán)重的是，如果這些措施被美國(guó)和日本等國(guó)家采納，將使我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.環(huán)保意識(shí)并沒(méi)有真正的走進(jìn)到企業(yè)家的實(shí)踐之中

對(duì)“綠色經(jīng)濟(jì)”的渴望已成為當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)追求的熱點(diǎn)。但是我國(guó)大部分企業(yè)在電子產(chǎn)品采用的材質(zhì)方面，有一半以上還在使用著有毒材料，以期換來(lái)價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。直到生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之后，生產(chǎn)企業(yè)才會(huì)想到研發(fā)或采用無(wú)毒無(wú)害的材質(zhì)替代?？梢?jiàn)投資者在環(huán)保與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系上的不敏感性。

但同時(shí)這也將促使我國(guó)企業(yè)盡快采用新技術(shù)，加快與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，使現(xiàn)有資源合理配置，進(jìn)而從根本上提高我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，在“高端”市場(chǎng)上擴(kuò)大市場(chǎng)份額，優(yōu)化我國(guó)出口商品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

三、人民幣升值對(duì)出口企業(yè)的影響

2007年12月底，美元對(duì)人民幣交易價(jià)格已調(diào)整為1∶7.4，人民幣升值3%，且有進(jìn)一步提升的勢(shì)頭。我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口是以消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品、家電產(chǎn)品、數(shù)據(jù)處理設(shè)備為主，其往往又是依賴(lài)低廉勞動(dòng)力支撐的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)匯率波動(dòng)比較敏感，匯率上漲很容易產(chǎn)生出口替代，流失客戶(hù)及市場(chǎng)，而且國(guó)內(nèi)原材料和勞動(dòng)力成本也會(huì)提高，這使出口產(chǎn)品的比較成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化，降低了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，盡管人民幣升值短期內(nèi)會(huì)減緩我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口，但對(duì)技術(shù)貿(mào)易來(lái)講，卻可以利用人民幣匯率持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)，大量引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，反哺加工業(yè)，提高企業(yè)的利潤(rùn)空間。

四、缺乏全面、系統(tǒng)的并且實(shí)時(shí)性的專(zhuān)業(yè)信息平臺(tái)

為了應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)技術(shù)壁壘和綠色壁壘，由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)及出口企業(yè)聯(lián)合建立全面、系統(tǒng)的并且實(shí)時(shí)性的專(zhuān)業(yè)信息平臺(tái)必不可少。然而，事實(shí)上我國(guó)恰恰缺少這樣一個(gè)綜合性的信息平臺(tái)，使政府的調(diào)控和監(jiān)督作用難以有效發(fā)揮，行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)作用也很難到位，所以企業(yè)往往會(huì)因?yàn)閷?duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)等信息獲得的難度和滯后性而處于被動(dòng)地位，遭遇技術(shù)壁壘和綠色壁壘。

五、我國(guó)技術(shù)法規(guī)體系、市場(chǎng)管理體系不完善，監(jiān)督力度不強(qiáng)

1.技術(shù)體系不完善

作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平就不高，技術(shù)法規(guī)體系也不健全。有許多產(chǎn)品尚未建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，即便有標(biāo)準(zhǔn)，也存在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一或大大低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。這對(duì)于將發(fā)達(dá)國(guó)家作為主要出口對(duì)象的中國(guó)企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)先天不足。

2.技術(shù)法規(guī)執(zhí)行情況疏于監(jiān)管也是亟待解決的問(wèn)題

由于執(zhí)法不嚴(yán)，使政府難以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有力的質(zhì)量監(jiān)督，從而無(wú)法對(duì)外形成有效的貿(mào)易壁壘，不能利用WTO的相關(guān)措施保護(hù)本國(guó)企業(yè)。而且，執(zhí)法不嚴(yán)也使企業(yè)缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，或在缺位或監(jiān)管乏力的情況下生產(chǎn)和出口，直接導(dǎo)致了在國(guó)際市場(chǎng)上頻頻遭遇技術(shù)壁壘的境況和對(duì)中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。

我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口雖然已經(jīng)有了長(zhǎng)足發(fā)展，但問(wèn)題與機(jī)遇并存，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的思考和解決，將會(huì)對(duì)我國(guó)機(jī)電技術(shù)產(chǎn)品層面的提高和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的完善及都將不無(wú)裨益。

參考文獻(xiàn)：

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［5］BrinkLindsey.AntidumpingExposed:《TheDevilishDetailsofUnfairTradeLaw》.JohnWiley&SonsInc.2004，11.

第8篇：產(chǎn)品論文范文

1.1市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)研究

早期研究的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)有方差、標(biāo)準(zhǔn)差、半方差、絕對(duì)離差、β系數(shù)等。1952年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Markowitz提出了均值—方差投資組合模型，并用投資組合收益率的方差作為投資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)度，是公認(rèn)的最早運(yùn)用數(shù)量分析模型進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度的研究，之后，其又提出了投資組合收益率的下半方差作為投資風(fēng)險(xiǎn)度量的半方差模型。20世紀(jì)60年代中期，Sharp、Lintner和Mossin等基于資產(chǎn)組合管理理論提出了資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CapitalAssetPricingModel，簡(jiǎn)稱(chēng)CAPM），提出使用β系數(shù)來(lái)度量資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。CAPM理論在發(fā)展過(guò)程中遇到了許多質(zhì)疑并在質(zhì)疑中得到了進(jìn)一步發(fā)展。Konno和Yamazaki提出采用絕對(duì)離差作為投資風(fēng)險(xiǎn)度量的絕對(duì)離差模型。Achaya和Pedersen在傳統(tǒng)CAPM基礎(chǔ)上將流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)分解為3部分，構(gòu)造了一個(gè)四β模型。目前，應(yīng)用較為廣泛的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)是VaR（ValueatRisk），又稱(chēng)“風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值”。VaR不是一種模型而是一套計(jì)算風(fēng)險(xiǎn)的方法或理念，其定義為：在一定持有期和一定的置信區(qū)間內(nèi)，一個(gè)投資組合最大的潛在損失是多少。VaR于1996年被引入《巴薩爾協(xié)議》，并作為金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)度量和管理的工具。VaR的優(yōu)點(diǎn)在于既可以度量潛在損失的數(shù)額，也可以知道損失發(fā)生的概率，現(xiàn)已成為度量市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)最常用的方法之一。近年來(lái)，一些文獻(xiàn)研究提出了新的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)方法，如CVaR（ConditionalValueatRisk）、ES（ExpectedShortfall）等，并有了一些初步應(yīng)用。

1.2市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度模型研究

由于市場(chǎng)的復(fù)雜程度和系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)在提高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度模型也在不斷地完善和發(fā)展，國(guó)外相關(guān)研究中的新模型不斷涌現(xiàn)。自回歸條件異方差模型（ARCH）的提出與發(fā)展，使得基于GARCH族模型的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析一度廣為關(guān)注。該方法彌補(bǔ)了方差和β系數(shù)等傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)量方法存在的一些缺陷，能夠反映市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)變性。然而，由于受到非連續(xù)數(shù)據(jù)的限制，將GARCH族模型應(yīng)用于期貨市場(chǎng)的研究相對(duì)較少。隨著極值理論和分位數(shù)理論的發(fā)展成熟，采用基于極值理論（ExtremeValueTheory，EVT）和分位數(shù)理論的VaR估計(jì)法成為國(guó)際主流。已有大量學(xué)者運(yùn)用EVT對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了深入研究，并取得了較多成果。這些研究均得到基本一致的結(jié)果，認(rèn)為EVT是提高市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度準(zhǔn)確性的有效方法。

1.3市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度的實(shí)證研究

小概率大損失的極值風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度研究在國(guó)外進(jìn)入了實(shí)際應(yīng)用階段，且大多研究集中在金融市場(chǎng)。1997年亞洲金融危機(jī)和2007年美國(guó)次貸危機(jī)的爆發(fā)，使得不同市場(chǎng)之間的風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)效應(yīng)的研究成為熱點(diǎn)，許多專(zhuān)家學(xué)者圍繞市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)效應(yīng)進(jìn)行了大量研究。近年來(lái)，國(guó)外學(xué)者對(duì)小概率大損失的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度的關(guān)注度日益升溫。Zhang等利用蒙特卡羅模擬法對(duì)美國(guó)棉花期貨價(jià)格波動(dòng)的極值風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度進(jìn)行了研究。Siaplay等運(yùn)用極值理論建立了美國(guó)火雞市場(chǎng)極值風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度模型，并分析了其對(duì)食物安全的影響。Odening和Hinrichs運(yùn)用GARCH族模型研究了德國(guó)生豬市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。Giot應(yīng)用VaR對(duì)咖啡、可可豆、糖等產(chǎn)品期貨市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行測(cè)度。Manfredo和Leuthold運(yùn)用GARCH族模型歷史模擬法研究了美國(guó)牛肉市場(chǎng)的VaR。這些文獻(xiàn)應(yīng)用的風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)均為VaR，指標(biāo)的估計(jì)方法大多為參數(shù)法。

2國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)計(jì)劃

經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)為生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。改革開(kāi)放后，尤其是隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，有關(guān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的研究日漸升溫，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)成為與生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)并列的兩大農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。從國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)看，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的研究呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是小概率大損失的極值風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度研究剛剛起步，近年來(lái)關(guān)注度不斷提高，每年都有一定數(shù)量的文章發(fā)表；二是風(fēng)險(xiǎn)量化研究在風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)方面，已有文獻(xiàn)大多采用VaR，尚未發(fā)現(xiàn)有關(guān)CVaR、ES等風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)的應(yīng)用研究；三是在風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)估計(jì)方法上，大多采用基于經(jīng)驗(yàn)分布和GARCH族模型的參數(shù)法估計(jì)，運(yùn)用極值理論和分位數(shù)回歸等國(guó)際主流方法的研究仍是空白；四是有少量文獻(xiàn)研究了國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)價(jià)格的傳導(dǎo)關(guān)系，迄今為止鮮有對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)間極值風(fēng)險(xiǎn)的傳導(dǎo)效應(yīng)進(jìn)行研究。

2.1農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)研究

有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品期貨價(jià)格波動(dòng)的研究近年來(lái)也受到重視。主要集中在：（1）國(guó)內(nèi)外期貨價(jià)格波動(dòng)的傳導(dǎo)機(jī)制研究。這些文獻(xiàn)研究表明，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在一定的影響，不同農(nóng)產(chǎn)品期貨品種有差異。（2）有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)有效性的研究。這些文獻(xiàn)研究認(rèn)為，傳統(tǒng)的有效市場(chǎng)假設(shè)并不成立。（3）農(nóng)產(chǎn)品期貨價(jià)格的波動(dòng)特征研究。這些文獻(xiàn)研究表明，農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)收益率分布具有“厚尾”特征。（4）農(nóng)產(chǎn)品期貨價(jià)格的波動(dòng)成因分析。這些文獻(xiàn)研究認(rèn)為，市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)、投機(jī)交易、法律制度不完善、期貨市場(chǎng)與現(xiàn)貨市場(chǎng)之間的價(jià)格傳導(dǎo)等引起了農(nóng)產(chǎn)品期貨價(jià)格的波動(dòng)。

2.2農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度方法研究

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的模型化研究剛剛起步。早期文獻(xiàn)的研究方法主要采用方差、標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)等簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)量對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行量化研究。聶榮等通過(guò)建立農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格隨機(jī)游走模型，采用求解均值與方差來(lái)度量農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。趙予新采用移動(dòng)離差系數(shù)對(duì)糧食價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)警。程廣燕通過(guò)建立大豆價(jià)格傳導(dǎo)模型，構(gòu)建了價(jià)格偏差、標(biāo)準(zhǔn)差、半標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)和半變異系數(shù)等指標(biāo)對(duì)我國(guó)大豆市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估。在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度中，VaR也只是近年來(lái)才開(kāi)始應(yīng)用，且大多研究采用參數(shù)估計(jì)法。張峭等和王川等采用基于經(jīng)驗(yàn)分布的概率密度分布模型，對(duì)糧食、蔬菜市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的VaR進(jìn)行估計(jì)，包括現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)。韓德宗、李博和沈雋、劉兵、李干瓊、趙玉等采用基于GARCH族模型的VaR估計(jì)法，對(duì)小麥、大豆、菜籽油、棉花、豆粕、白糖和橡膠等期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了研究，該方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠反映VaR的動(dòng)態(tài)變化。也有少量研究采用基于非參數(shù)核密度估計(jì)的概率密度分布模型，對(duì)蔬菜、水果市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了研究。

3農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)研究的趨勢(shì)展望

從國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)看，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的量化研究取得了一些重要進(jìn)展，尤其近10年來(lái)發(fā)展非?？?。新形勢(shì)下，隨著農(nóng)業(yè)、金融、能源三者之間的聯(lián)動(dòng)性增強(qiáng)以及農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理提出了更高的要求，促使了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的量化管理和模型化。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)研究的趨勢(shì)分析如下。

3.1研究方法

趨于模型化，非參數(shù)和半?yún)?shù)法的應(yīng)用將成為主流風(fēng)險(xiǎn)的量化管理是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理研究的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。缺乏有效測(cè)度極值風(fēng)險(xiǎn)的方法，是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)量化管理的主要問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)方面，VaR是目前業(yè)界的主流，然而卻不是一致性風(fēng)險(xiǎn)度量指標(biāo)，目前鮮有關(guān)于CVaR和ES等新的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度指標(biāo)方法的應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度模型方面，傳統(tǒng)的參數(shù)估計(jì)法難以準(zhǔn)確測(cè)度日益復(fù)雜的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這些問(wèn)題的存在，使得農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)和投資者都難以適應(yīng)未來(lái)期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的要求。隨著極值理論和分位數(shù)理論的發(fā)展和完善，采用非參數(shù)法和半?yún)?shù)法的模型估計(jì)具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠較為準(zhǔn)確地估計(jì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的大小，并在金融市場(chǎng)等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)研究盡管尚處于探索階段，然而與金融市場(chǎng)有很大的相似性，基于非參數(shù)和半?yún)?shù)法的風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度模型構(gòu)建必將成為主流的定量分析方法。

3.2研究視角

趨于國(guó)際化，極值風(fēng)險(xiǎn)的傳導(dǎo)效應(yīng)研究將成為重點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外的研究中，將中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)作為主要研究對(duì)象，并進(jìn)行國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)特征對(duì)比的研究較少。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)研究，主要關(guān)注不同期貨市場(chǎng)間的價(jià)格傳導(dǎo)關(guān)系，鮮有研究國(guó)內(nèi)外期貨市場(chǎng)間極值風(fēng)險(xiǎn)的傳導(dǎo)效應(yīng)。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)極值風(fēng)險(xiǎn)的傳導(dǎo)效應(yīng)研究，具有重要的理論意義和實(shí)際價(jià)值。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，農(nóng)產(chǎn)品期貨價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)際因素所占的比重逐漸增加，價(jià)格波動(dòng)幅度最大的正是那些市場(chǎng)化程度較高、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)基本接軌的品種，如大豆、豆粕和食用油。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益深入，某一市場(chǎng)發(fā)生極值風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)時(shí)會(huì)以極強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)性向其他市場(chǎng)擴(kuò)散蔓延，進(jìn)而產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)，引發(fā)地區(qū)性甚至全球性災(zāi)難。因此，基于國(guó)際化視角研究國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)極值風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)路徑、傳導(dǎo)速率和傳導(dǎo)強(qiáng)度以及分析不同市場(chǎng)間的信息響應(yīng)曲線差異是未來(lái)的一項(xiàng)研究重點(diǎn)。

3.3研究?jī)?nèi)容

第9篇：產(chǎn)品論文范文

作為“人為事物科學(xué)”的設(shè)計(jì)，其研究方法有別于自然科學(xué)。設(shè)計(jì)要善于判斷問(wèn)題，抽象該問(wèn)題的本質(zhì)，又具象地掌握這類(lèi)問(wèn)題所存在形式⑴。意象尺度（ImageScale）就是一種具體的研究和實(shí)用性的方法。

1、意象尺度法的含義和研究現(xiàn)狀

意象尺度法主要是借助實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算等科學(xué)方法，通過(guò)對(duì)人們?cè)u(píng)價(jià)某一事物的層次心理量的測(cè)量、計(jì)算、分析，降低人們對(duì)某一事物的認(rèn)知維度，并得到意象尺度圖，比較其分布規(guī)律的一種方法⑵。

意象尺度法在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，最早是色彩方面。尤其是日本和臺(tái)灣，在色彩的心理效應(yīng)方面的研究十分流行。方法是從色彩計(jì)劃入手，以意象調(diào)查和語(yǔ)義分析法（又稱(chēng)SD法⑶）為手段，進(jìn)行系統(tǒng)的分析并指導(dǎo)設(shè)計(jì)。在國(guó)內(nèi)，趙江洪教授率先提出了設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)語(yǔ)言的本質(zhì)就是表達(dá)意象的理念⑷，開(kāi)展了國(guó)內(nèi)意象心理方面的研究。

2、色彩研究中的意象尺度法（ColorImageScale）

色彩的心理效應(yīng)如同色彩的感情作用、象征作用和色彩的美感一樣，是無(wú)法直接衡量和評(píng)價(jià)的。色彩的意象研究屬于色彩心理學(xué)的范疇，其主要考慮色彩引起的感覺(jué)和知覺(jué)，以及由此引起的情感作用⑸。色彩的意象尺度法則是將色彩的屬性及色彩心理綜合考慮，同時(shí)以科學(xué)的實(shí)驗(yàn)方法為依據(jù)進(jìn)行的色彩關(guān)系的研究。設(shè)計(jì)中色彩意象的形成，不是單獨(dú)由某個(gè)色彩決定的，而是由設(shè)計(jì)所形成的配色效果以及總體的色調(diào)效果決定的。我們見(jiàn)到的最早的實(shí)例是日本色彩研究所的色彩尺度圖，這種二維的平面圖上有規(guī)律地分布著若干色彩要素，有單純的色塊和配色，也有企業(yè)標(biāo)識(shí)。這種圖以一種非常明了的方式向我們傳達(dá)了這些色彩元素的變化規(guī)律或排列方式，構(gòu)成了代表該類(lèi)對(duì)象的直觀意義上的意象描述，這種圖就稱(chēng)為色彩的意象尺度圖。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意象尺度法（ProductImageScale）

在設(shè)計(jì)的前期階段，運(yùn)用意象尺度的研究方法，可以調(diào)查現(xiàn)有產(chǎn)品形象，確定市場(chǎng)趨勢(shì)及產(chǎn)品定位，可以提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性和針對(duì)性。例如：臺(tái)灣學(xué)者針對(duì)產(chǎn)品形象曾開(kāi)展了系統(tǒng)的調(diào)查及統(tǒng)計(jì)分析，并采用SD法等確定產(chǎn)品的意象語(yǔ)匯和概念意象，進(jìn)而探討產(chǎn)品認(rèn)知空間上與韓、日產(chǎn)品的差距。從設(shè)計(jì)的效果角度看，非常有必要調(diào)查和探討設(shè)計(jì)師所采用的造型元素與處理手法是否將所要詮釋的意象感覺(jué)傳達(dá)給使用者。這有助于了解使用者與設(shè)計(jì)師對(duì)于造型意象詮釋的基本認(rèn)知，并縮小兩者間對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知差距，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)果能更符合一般使用者的需要。

總體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的意象方法是與設(shè)計(jì)心理、認(rèn)知等多種因素密切相關(guān)的。

4、意象尺度法的研究思路和方法意象尺度圖的建立過(guò)程是一個(gè)較為復(fù)雜的多學(xué)科交叉的問(wèn)題，涉及實(shí)驗(yàn)心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法和原理。

意象尺度法以語(yǔ)義差異法為基礎(chǔ)，它一方面通過(guò)尋找與研究目的相關(guān)的意象語(yǔ)匯來(lái)描述研究對(duì)象的意象風(fēng)格，同時(shí)使用類(lèi)似“暖的——冷的”等多對(duì)相對(duì)、反義的形容詞對(duì)從不同的角度或維度來(lái)量度“意象”這個(gè)模糊的心理概念，并建立五點(diǎn)或七點(diǎn)心理學(xué)量表，以很、較、有點(diǎn)、中常（都不是）來(lái)表示不同維度的的連續(xù)的心理變化量（如很暖、較暖、有點(diǎn)暖、中常、有點(diǎn)冷、較冷、很冷等），并用因素分析中的主成分分析或多向度法進(jìn)行研究。一次心理測(cè)量一般使用15至25對(duì)形容詞。形容詞對(duì)的選取可以從區(qū)分語(yǔ)言的三個(gè)因素即評(píng)價(jià)因素、活動(dòng)因素及潛在因素中得到。日本學(xué)者在相關(guān)研究中，確定了一系列色彩意象詞匯（描述產(chǎn)品的有產(chǎn)品意象語(yǔ)匯）。如：色彩的美/丑、雅/俗等屬于色彩的評(píng)價(jià)性，色彩的動(dòng)/靜、明/暗、引人注目/不引人注目等屬于色彩的活動(dòng)性，而色的強(qiáng)/弱、輕/重、男性化/女性化等則是色彩的潛在性。該方法實(shí)際上也是一種以心理學(xué)實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的方法。

實(shí)驗(yàn)首先要求被試根據(jù)自己的主觀感覺(jué)對(duì)事先選定的待研樣本逐個(gè)進(jìn)行不同語(yǔ)意（詞匯）的評(píng)價(jià)，而實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的分析整理則必須借助于數(shù)理統(tǒng)計(jì)（一般常采用主成分分析法）的方法。簡(jiǎn)而言之，就是將由多種因素（意象語(yǔ)匯）組成的多維意象空間，通過(guò)統(tǒng)計(jì)意義上的降維，找到能最大程度地反映總體意象傾向的盡可能少的意象維度的描述⑹，以及各維度之間的相關(guān)性，并最終構(gòu)建色彩的意象尺度圖。

二、意象尺度法在數(shù)控機(jī)床造型設(shè)計(jì)研究中的應(yīng)用

筆者在參加九五國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目《數(shù)控機(jī)床計(jì)算機(jī)輔助造型設(shè)計(jì)技術(shù)及圖庫(kù)研究》（97-776-03-02/01-02）中，應(yīng)用意象尺度的方法對(duì)數(shù)控機(jī)床這個(gè)典型的現(xiàn)代機(jī)電產(chǎn)品的色彩配色和產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行了研究。以意象尺度為數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的建立基礎(chǔ)，在將機(jī)床的意象尺度圖與WEB網(wǎng)頁(yè)結(jié)合的過(guò)程中，構(gòu)建起了WEB數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，形成了具有動(dòng)態(tài)交互能力的網(wǎng)上圖庫(kù)查詢(xún)系統(tǒng)，并開(kāi)發(fā)了專(zhuān)業(yè)的輔助設(shè)計(jì)網(wǎng)站——。

意象是色彩、造型、材質(zhì)等多種因素的綜合心理表現(xiàn)，單獨(dú)研究色彩或形態(tài)的意象可以更容易發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，具有明確的指導(dǎo)意義。

機(jī)床方案在意象尺度圖上以一定的變化規(guī)律，如：形態(tài)上的從曲到直，從統(tǒng)一到變化。以及色彩上的從暖到冷、從軟到硬的變化，這就分別概括了圖庫(kù)中機(jī)床設(shè)計(jì)方案在形態(tài)和色彩上的分布特性，并簡(jiǎn)潔明了地呈現(xiàn)出來(lái)。綜合考慮形態(tài)和色彩的因素，將機(jī)床的整體造型作為考察對(duì)象，同樣可以得到其意象分布規(guī)律，選取直——曲、對(duì)稱(chēng)——不對(duì)稱(chēng)2對(duì)形容詞作為構(gòu)成尺度圖的軸，可以得到不同的機(jī)床在圖上的分布規(guī)律。尺度圖中不同的區(qū)間分別代表了直/對(duì)稱(chēng)、直/不對(duì)稱(chēng)、曲/對(duì)稱(chēng)、曲/不對(duì)稱(chēng)這四大類(lèi)型的造型風(fēng)格。

三、應(yīng)用總結(jié)

簡(jiǎn)單說(shuō)，意象尺度圖是一個(gè)具有明確色彩、形態(tài)分布和變化規(guī)律的示意圖，這對(duì)設(shè)計(jì)方案的評(píng)價(jià)和選擇具有非常重要的意義。該方法在構(gòu)造產(chǎn)品形態(tài)與色彩審美認(rèn)知過(guò)程的內(nèi)在心理模型的同時(shí)，揭示出產(chǎn)品形態(tài)和色彩設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，將設(shè)計(jì)中模糊、感性的問(wèn)題量化，從而為產(chǎn)品設(shè)計(jì)（尤其是設(shè)計(jì)圖庫(kù)）提供較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和一定的科學(xué)依據(jù)。該方法在數(shù)控機(jī)床產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他產(chǎn)品領(lǐng)域也同樣適用。

注釋?zhuān)?/p>

⑴⑹張兵：《色彩意象尺度研究》，《湖南大學(xué)碩士論文》，1996版。

⑵羅仕鑒：《基于人機(jī)工程的數(shù)控機(jī)床造型意象尺度研究》，《計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)學(xué)報(bào)》，2000版。

⑶同注2。