圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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摘要：

廣告設(shè)計(jì)要為所宣傳的產(chǎn)品創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)中最重要的部分就是圖形設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意，直接決定了廣告所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。如何將創(chuàng)意圖形更好地應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，是每位設(shè)計(jì)師都要思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性

21世紀(jì)是一個(gè)讀圖的時(shí)代，也是一個(gè)視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)代，二維畫面、三維畫面都需要感動(dòng)人、吸引人。圖形是一種不受國(guó)度、語(yǔ)言限制的有效的信息傳達(dá)手段。怎樣使圖形在廣告設(shè)計(jì)中有更好的應(yīng)用？這就需要圖形具有新穎性和創(chuàng)意性。

一、關(guān)于圖形創(chuàng)意

以瓶裝水為例，當(dāng)帶有青山綠水的農(nóng)夫山泉圖形出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者馬上就會(huì)想到它的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等，消費(fèi)者也由此相信它是天然健康的水質(zhì)，是值得信賴的品牌。朗朗上口的廣告語(yǔ)和容易記憶的圖形是品牌的“面子”，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)和優(yōu)秀的廣告宣傳是品牌的重要資產(chǎn)。以一幅環(huán)境保護(hù)主題的公益廣告設(shè)計(jì)為例，畫面中背景的上半部分以灰藍(lán)色代表天空，下半部分以黑色代表被污染的土地或者水源，中間的主體形象是一條下半身被腐蝕的魚(yú)，畫面中共四種顏色：黑、紅、白、灰藍(lán)。這幅作品以簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言，揭示了環(huán)境破壞涉及生物生死存亡的大問(wèn)題。圖形是人類通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)信息的一種特殊語(yǔ)言形式，它傳遞的信息直接影響到人們的直觀判斷。

二、關(guān)于圖形廣告設(shè)計(jì)的基本原則

1.創(chuàng)意新穎，形象突出

以一幅廣告設(shè)計(jì)為例，文字是“It’sthehat”，畫面主體形象由簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言構(gòu)成，是兩個(gè)人們熟識(shí)的人物形象，右邊只比左右多了一頂帽子。在宣傳帽子的同時(shí)，也讓人們思考人物的性格、作風(fēng)、生活方式在服飾上的體現(xiàn)。

2.真實(shí)可信，情景感人

以一則國(guó)際大學(xué)生反皮草設(shè)計(jì)比賽的獲獎(jiǎng)作品為例，畫面用感人的方式和細(xì)膩的畫風(fēng)感染了每一位觀者。一只大狐貍和一只小狐貍蹲在商場(chǎng)櫥窗外仰頭看著櫥窗里一件昂貴的大衣，大衣上方是狐貍皮做的圍脖，廣告文案是“醒醒吧，媽媽”。只一句話就戳中淚點(diǎn)，動(dòng)物也是生命，也有家人，呼吁人類反皮草的寓意不言自明。

3.手法多樣，富有情趣

麥肯廣告為紅十字會(huì)創(chuàng)作了一系列公益廣告，倡議獻(xiàn)血。廣告運(yùn)用了平面構(gòu)成中的正負(fù)圖形的構(gòu)成形式表現(xiàn)一張臉，紅色的邊緣勾勒出一個(gè)人的側(cè)臉，這里的紅色代表血液的顏色，呼吁人們積極獻(xiàn)血，救助其他生命。廣告文案是“Anotherlifedependsonyou”（另一個(gè)生命取決于你）。

4.圖文統(tǒng)一，互相呼應(yīng)

以佳潔士亮白牙膏的廣告為例，綠色的背景代表它是天然、綠色、健康的放心產(chǎn)品。廣告的圖形創(chuàng)意點(diǎn)在于左右兩根香蕉代表的嘴巴相互對(duì)照，左邊的黃色香蕉圓弧朝上，代表牙齒黃，心情不高興；右邊的白色香蕉圓弧朝下，代表牙齒潔白，讓人心情愉悅，嘴角上揚(yáng)。這兩個(gè)相互對(duì)比的圖形傳達(dá)創(chuàng)意，圖文統(tǒng)一，互相呼應(yīng)。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在眾多汽車品牌中，當(dāng)人們談到大眾甲殼蟲(chóng)的時(shí)候，會(huì)想到很多關(guān)于它的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，如廉價(jià)、實(shí)用、結(jié)實(shí)、操控性好等，但是讓甲殼蟲(chóng)成為經(jīng)典的最重要原因，在于它那可愛(ài)的外形設(shè)計(jì)，其很像一只甲殼蟲(chóng)。大眾甲殼蟲(chóng)在中國(guó)宣傳時(shí)，大眾公司邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師李明明以十二生肖為主要?jiǎng)?chuàng)作元素，為甲殼蟲(chóng)汽車設(shè)計(jì)了一套全新的創(chuàng)意海報(bào)。今天的汽車已經(jīng)不僅僅是一種代步工具，更體現(xiàn)著消費(fèi)者自己的性格、思想，追求時(shí)尚的表達(dá)。海報(bào)根據(jù)甲殼蟲(chóng)汽車的對(duì)稱式設(shè)計(jì)理念，將甲殼蟲(chóng)車型重構(gòu)、排列、組合，與十二生肖的寓意和風(fēng)格相結(jié)合，突出了獨(dú)特的個(gè)性，表現(xiàn)了兩者之間的互動(dòng)。以Millenarie品牌廚房刀具的平面廣告為例，菜刀的主要功能就是切菜，能表現(xiàn)刀具優(yōu)異特點(diǎn)的直觀表現(xiàn)就是切菜快、切得薄。這個(gè)系列廣告的文案是“切出來(lái)的聲波”，圖形主體一個(gè)是茄子，一個(gè)是胡蘿卜，都以切片形式排列，構(gòu)成聲波的形狀，顯示刀具切得快、切得薄，這就是該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

廣告業(yè)名人奧格威說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)作過(guò)程要求的不只是理解，大多數(shù)獨(dú)到的構(gòu)思甚至無(wú)法用文字來(lái)表達(dá)，是不可言傳的。它是一種意念，受制于直覺(jué)，受潛意識(shí)啟發(fā)，經(jīng)過(guò)不斷地探索和實(shí)踐所產(chǎn)生的?！眻D形是人們有意識(shí)、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語(yǔ)言形式，它使人與人可以打破語(yǔ)言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺(jué)為基礎(chǔ)的交流與溝通。設(shè)計(jì)師將圖形創(chuàng)意結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)，融會(huì)貫通地運(yùn)用到具體的設(shè)計(jì)作品中，可以創(chuàng)造更大的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]大眾全新甲殼蟲(chóng)十二生肖系列廣告欣賞.

作者：曹燦 單位：遼寧輕工職業(yè)學(xué)院