動畫藝術(shù)在公共文化服務(wù)體系中應(yīng)用

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“明月逐人來”。全面推進鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于充分激發(fā)最廣大的農(nóng)民群體的內(nèi)生動力，即喚醒農(nóng)民的角色意識、自主意識，讓農(nóng)民對鄉(xiāng)村振興有認同感、歸屬感、責任感。文化是鄉(xiāng)村一代又一代人的“鄉(xiāng)魂”“根脈”，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施對鄉(xiāng)村文化建設(shè)提出了更高要求。鄉(xiāng)村文化振興的全面發(fā)展，既要建構(gòu)有凝聚力、有活力的鄉(xiāng)村集體文化生活，用公共生活重鑄“鄉(xiāng)魂”；又要建構(gòu)便于農(nóng)民交流交融、互學(xué)互助的鄉(xiāng)村公共文化空間，用公共空間賡續(xù)“根脈”。因此，只有構(gòu)建與鄉(xiāng)村振興相適應(yīng)的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系，才能真正讓鄉(xiāng)村文化建設(shè)成為全面推進鄉(xiāng)村振興的“新動能”。其中，動畫藝術(shù)在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中起到了畫龍點睛的作用。

民俗動畫，讓鄉(xiāng)村公共文化“鮮活”起來。如作品《齊魯民俗奇妙之旅》，該作品全面介紹山東省各鄉(xiāng)村民俗風情文化。系“齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新工程”重點項目，項目規(guī)劃為3部60集600分鐘系列動畫片及相關(guān)動漫衍生品開發(fā)。動畫創(chuàng)作選取與山東各地最有地域代表性民俗文化歷史典故、民間傳說、民俗人物等內(nèi)容為創(chuàng)作素材。其中，有介紹菏澤面塑、鄄城魯錦、濰坊風箏、高密剪紙、嘉祥石雕等山東各地文化特產(chǎn)的內(nèi)容；有介紹臘月忙年、春節(jié)年俗、元宵花燈、寒食、清明等節(jié)慶習(xí)俗的內(nèi)容；也有胡集書會、小章竹馬、聊齋俚曲、山東嗩吶等民間文藝表演的內(nèi)容；還有介紹煎餅卷大蔥、膠東鲅魚水餃、濟南泉水宴等各地特色美食的內(nèi)容。該作品融知識性、藝術(shù)性、教育與觀賞性于一體，體現(xiàn)了對鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，是鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中不可或缺的重要組成部分。

場景動畫，讓鄉(xiāng)村公共文化“健康”起來。如作品《綠綠星球》，該作品以果樹、蔬菜為主角，是關(guān)注氣候變化、探尋環(huán)境保護的大型科幻科普動畫片?！毒G綠星球》動畫片共100集1600分鐘，由《綠綠家族》《綠綠奇緣》《綠綠戰(zhàn)隊》《綠綠衛(wèi)士》4部分組成。作品主要講述了由西西、兜兜、卜卜、驕驕、美美5人組成的綠綠家族作為星球的守衛(wèi)者，憑借自己的知識和本領(lǐng)，用勇敢、善良和創(chuàng)造力，保衛(wèi)了星球的故事。整部動畫片采用三維技術(shù)制作而成，包含300個以上果蔬類動漫卡通人物及原創(chuàng)IP。其中，“綠娃娃”IP形象從兒童視角講述環(huán)保理念，致力于農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色、健康融合發(fā)展，重點賦能果蔬類農(nóng)產(chǎn)品并為其打造“國潮”產(chǎn)品、“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、“文創(chuàng)”產(chǎn)品，為創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展模式、助力鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)發(fā)揮了重要作用。

科普動畫，讓鄉(xiāng)村公共文化“開闊”起來。如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部人力資源開發(fā)中心圍繞農(nóng)村廁所革命、生活垃圾治理、生活污水治理、村莊清潔行動等重點任務(wù)，策劃制作了農(nóng)村人居環(huán)境整治系列宣傳動漫，講述農(nóng)村人居環(huán)境整治給“村民老李”生活帶來的可喜變化。宣傳動漫力求在普及政策知識的同時，讓農(nóng)村人居環(huán)境整治理念深入人心，動員人人參與共建共享生態(tài)宜居的美好家園。另外，動漫普法“黔妹妹”IP形象（由貴州省婦女聯(lián)合會打造）深諳《民法典》《未成年人保護法》《家庭教育促進法》等法治教育及家風、家訓(xùn)等鄉(xiāng)村“善治”教育；動漫宣講“永小寧”IP形象（由浙江省臺州市黃巖區(qū)宣傳部打造）深諳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標等鄉(xiāng)村政策講解……?？破談赢嬕呀?jīng)深入鄉(xiāng)村生活的各個角落，是鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的“重頭戲”。

“藝術(shù)來源于生活，卻又高于生活。”動畫作為一種新興藝術(shù)，在鄉(xiāng)村集體文化生活、鄉(xiāng)村公共文化空間塑造方面仍有較大發(fā)展空間。如何發(fā)揮動畫藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村建設(shè)中的更直接作用，值得各級各部門及社會力量廣泛深思。此為拋磚引玉，殷切期待動畫藝術(shù)在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系中的應(yīng)用能夠更臻輝煌。

作者:鐘晶 單位:石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院