商業(yè)插畫論文：商業(yè)插畫的運(yùn)用與進(jìn)展探討

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本文作者：羅芳林 單位：閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院

現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝中運(yùn)用的可行性

因?yàn)橛辛爽F(xiàn)代商業(yè)插畫，信息傳遞的過程不再晦澀，文字也不再抽象，在這個(gè)物資富裕的時(shí)代，消費(fèi)者可以很輕松、直觀地接受紛繁的商品信息。現(xiàn)代商業(yè)插畫不拘一格，能按產(chǎn)品及所面對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)，用不同風(fēng)格、不同形式的插畫來表現(xiàn)。它能夠運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，是因其具有以下特點(diǎn):

(一)在包裝設(shè)計(jì)中插畫的目的性和制約性明確?，F(xiàn)代商業(yè)插畫是集藝術(shù)與商業(yè)于一身的一種圖像形式，它的主要功能是承載著有效的宣傳產(chǎn)品，具有準(zhǔn)確的目的和藝術(shù)的約束性，商業(yè)插畫所做的任何表現(xiàn)形式不再是純藝術(shù)的插畫，它是根據(jù)特定商品的特點(diǎn)及消費(fèi)對(duì)象而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，能夠恰如其分地迎合消費(fèi)者的審美情趣。

(二)在包裝設(shè)計(jì)中插畫的形象性和直觀性。在包裝設(shè)計(jì)中插畫的形象性特征，正是在讀圖時(shí)代呈現(xiàn)出巨大的圖像優(yōu)勢(shì)。真實(shí)產(chǎn)品形象化、幽默化表現(xiàn)的插畫，在眾多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中能將其獨(dú)特的信息傳遞給消費(fèi)者。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)中，或夸張或幽默或?qū)憣?shí)或抽象的插畫，直接牽引著消費(fèi)者的視覺和購買沖動(dòng)。產(chǎn)品的種類、特點(diǎn)及優(yōu)于其它產(chǎn)品的獨(dú)特本質(zhì)的直觀體現(xiàn)，是該產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占有一席之地的重要因素之一。

(三)在包裝設(shè)計(jì)中插畫的實(shí)用性和通俗性。插畫的藝術(shù)性是有目共睹的，當(dāng)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中它的實(shí)用性和通俗性就尤為重要，它將最大程度地與文化、民族背景巧妙的融合。根據(jù)不同的消費(fèi)層次決定商業(yè)插畫的實(shí)用和通俗化的認(rèn)知水平，通過插畫將該產(chǎn)品所服務(wù)的對(duì)象吸引到最大范圍，達(dá)到設(shè)計(jì)該商品包裝的商業(yè)目的。

(四)在包裝設(shè)計(jì)中插畫的審美性和趣味性。當(dāng)今快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀，插畫的高雅藝術(shù)審美和趣味性把人的精神狀態(tài)調(diào)節(jié)到慢拍的文化審美中，把心緒和情緒放慢節(jié)拍。正是這具有美感、幽默和趣味性的現(xiàn)代商業(yè)插畫，成為人們緩解矛盾與舒緩壓力的調(diào)劑品包裝是否受歡迎是判斷包裝是否成功和插畫商業(yè)價(jià)值所在的重要條件之一，有時(shí)一個(gè)成功的包裝，可能只要消費(fèi)者的一句簡(jiǎn)單的驚嘆或是一個(gè)笑聲，就能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲望。這也正是具有商業(yè)插畫的包裝讓消費(fèi)者的情緒出現(xiàn)波瀾，用輕松、愉悅、欣喜的心情，欣然接受產(chǎn)品。

(五)在包裝設(shè)計(jì)中插畫的創(chuàng)造性和藝術(shù)想象。商品藝術(shù)插畫的豐富多彩，產(chǎn)品獨(dú)特創(chuàng)意的卓越和藝術(shù)想象空間，是體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)插畫的靈魂與生命。在這個(gè)物資充裕的時(shí)代里，包裝的創(chuàng)意是否具有賣點(diǎn)，是否能夠牽動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者的心，是驗(yàn)證這個(gè)商業(yè)插畫和包裝是否具有競(jìng)爭(zhēng)力、是否成功的另一個(gè)重要條件。

(六)在包裝設(shè)計(jì)中插畫的多樣化、多元化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，信息更新及傳遞的速度不斷加快，要求插畫師擁有更強(qiáng)烈的創(chuàng)新能力及一定的技術(shù)水平，尋求出更多的表現(xiàn)形式和不同載體，使現(xiàn)代商業(yè)插畫繼續(xù)保持多樣化和多元化，以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神文化需要。正是因?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)插畫擁有這六大特征，從視覺到心理，在包裝設(shè)計(jì)和銷售中演繹著的重要角色，它為商品服務(wù)的功能，為舒緩社會(huì)壓力的慢生活，為網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)亩嘣獌?yōu)勢(shì)，必然趨向于取得良好的宣傳銷售效果。由此，現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中附加值的提升、崇尚慢生活的精神體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)科技的可行性，就顯而易見的彰顯在我們面前。

現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝中的運(yùn)用

不論哪種形式的插畫運(yùn)用在包裝上，都是為了實(shí)現(xiàn)商品的銷售目的，將商業(yè)插畫運(yùn)用在包裝上，要擁有直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息和夸張強(qiáng)化產(chǎn)品的特征、增強(qiáng)商品感染力的效果。由于包裝的分類是多樣的，傳達(dá)的產(chǎn)品特點(diǎn)與品味各不相同，而商業(yè)插畫具備了滿足這些要求的條件，給消費(fèi)者帶來豐富的包裝視覺感受。

(一)漫畫繪本在包裝中的運(yùn)用。漫畫繪本，往往都有著深刻的寓意和特定的情節(jié)，運(yùn)用在包裝中能夠滿足特點(diǎn)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性。包裝上運(yùn)用了具有一定故事的漫畫繪本:臺(tái)灣繪本作家?guī)酌?，驚人的創(chuàng)作力和多變的敘事風(fēng)格，使他的作品富有創(chuàng)造性和藝術(shù)想象而風(fēng)靡全國，他的畫充滿了都市感，它以精美細(xì)膩的畫面，配上詩一樣的文字，描繪出了都市人的感慨、幻想與夢(mèng)，因此廣受歡迎。他的《向左走，向右走》用在心相印紙巾的包裝上恰當(dāng)?shù)亟栌昧诉@特點(diǎn)，助推著品牌的宣傳訴求，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

(二)抽象與新銳形式的插畫在包裝中的運(yùn)用?？煽诳蓸分蚤L(zhǎng)盛，其秘訣在于可口可樂公司一直保持著在不同階段推出新款包裝的包裝策略，來迎合市場(chǎng)的發(fā)展與變化以及消費(fèi)者的要求。在進(jìn)入中國的這幾十年里，一向以“經(jīng)典”為主的營(yíng)銷思路也漸漸加入了更多的“激情”成分。因?yàn)樯倭爽F(xiàn)實(shí)中客觀形象的繁雜而給人產(chǎn)生一種簡(jiǎn)潔輕松的感覺?？煽诳蓸钒b設(shè)計(jì)，運(yùn)用了簡(jiǎn)潔的流線型加之類似汽水形象的重復(fù)的點(diǎn)組合，構(gòu)成冰爽的畫面，體現(xiàn)“要爽有自己”的主題，讓人一目了然地了解產(chǎn)品屬性并感受到它冰爽的快感。這一類型的插畫側(cè)重于創(chuàng)造性和藝術(shù)的聯(lián)想。這樣的包裝呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，足以讓動(dòng)感、活力的年輕人感染于畫面的氣氛中。

(三)裝飾風(fēng)格的插畫在包裝中的運(yùn)用。裝飾性的插畫種類多樣，這里舉出兩個(gè)不同類型的裝飾性商業(yè)插畫在包裝中運(yùn)用的效果。1．不同的民族都有各自民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案等裝飾性造型。各民族裝飾風(fēng)格的差異，體現(xiàn)其獨(dú)特的文化氣息。裝飾圖案承載了深厚的民族文化底蘊(yùn)，有強(qiáng)烈的民族色彩，運(yùn)用這類裝飾風(fēng)格的插畫于包裝中，極具針對(duì)性，運(yùn)用具有對(duì)比鮮明的地方特色的裝飾圖案在其包裝上，個(gè)性明確、搶眼、特色，因此能夠濃烈的體現(xiàn)出純正的鄉(xiāng)土氣息，完美地揭示了商品的特性，并帶有一定的收藏意義。2．具有歐洲特色的裝飾圖案，顯得高貴奢華優(yōu)雅，中國傳統(tǒng)的裝飾圖案般質(zhì)樸、強(qiáng)烈、鮮明。元素運(yùn)用拼貼、重復(fù)、組合等的方法進(jìn)行完善，進(jìn)而形成優(yōu)雅的、有疏密韻律的、有生命感的圖形，讓整個(gè)包裝給人產(chǎn)生純凈自然的生態(tài)印象，在這種意境中產(chǎn)生信賴感，以成功刺激了消費(fèi)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品跟產(chǎn)品之間的實(shí)用差距越來越小，且產(chǎn)品種類日新月異，琳瑯滿目。但是消費(fèi)者對(duì)追求個(gè)性、選購獨(dú)特產(chǎn)品的想法卻越來越強(qiáng)烈。為現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝中得以運(yùn)用提供了條件，表現(xiàn)手法多樣的商業(yè)插畫給包裝注入了個(gè)性和藝術(shù)廣闊的想象空間，震撼的視覺感受，滿足了消費(fèi)者對(duì)以商品獨(dú)特性來獲得情感滿足的要求，從而刺激消費(fèi)者購買和使用產(chǎn)品。

商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的趨勢(shì)

現(xiàn)代商業(yè)插畫經(jīng)過了漫長(zhǎng)的演變，已經(jīng)不像傳統(tǒng)插圖那樣，只是將圖畫切入到文字之中，對(duì)其文字進(jìn)行說明，使其形象，提供一個(gè)聯(lián)想的空間，來加強(qiáng)文字的感染力的形式?，F(xiàn)代商業(yè)插畫已擺脫以往一味的輔助、陪襯的地位，在某些領(lǐng)域中處在了主導(dǎo)地位?，F(xiàn)在，已經(jīng)有越來越多的生產(chǎn)商在考慮自己的產(chǎn)品包裝時(shí)，優(yōu)先選擇了極富個(gè)性的原創(chuàng)插畫，而運(yùn)用了現(xiàn)代商業(yè)插畫的包裝在市場(chǎng)上也得到了肯定，受到眾多的消費(fèi)者的歡迎，成為新的寵兒。

隨著現(xiàn)代科技與現(xiàn)在繪畫工具的發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用的前景是非常廣闊而深遠(yuǎn)的，在這樣的局勢(shì)下，我國對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫方面的人才需求也將大大增加。現(xiàn)代商業(yè)插畫已成為一個(gè)新興的行業(yè)，要想讓這種勢(shì)頭繼續(xù)延續(xù)，就需要大批出色的專業(yè)插畫家，靠他們來不斷推出有思想深度，有獨(dú)到創(chuàng)意且技法高超的包裝插畫作品，使這個(gè)新興的現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝領(lǐng)域發(fā)展成一個(gè)成熟完善的行業(yè)系統(tǒng)。

而且將來包裝設(shè)計(jì)將向著突出商品個(gè)性化差異的方向發(fā)展:包裝形象的塑造向自然活潑的人性化方向發(fā)展:包裝內(nèi)涵向更加人文化、精神化的方向發(fā)展，靠賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格、文化共鳴來吸引消費(fèi)者。在這樣形勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)思標(biāo)新立異，個(gè)性鮮明、突出、富有內(nèi)涵、視覺效果強(qiáng)烈的現(xiàn)代商業(yè)插畫必當(dāng)首當(dāng)其沖。

現(xiàn)在越來越多的人重視對(duì)商業(yè)插畫人才的培養(yǎng)，堅(jiān)持對(duì)插畫人才的培養(yǎng)，提高他們的制作水平和創(chuàng)作的能力及效率，給商家確立足夠的信心，不久的將來，我國現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)空間及地位還是相當(dāng)可觀的。今天，包裝插畫的藝術(shù)形式越來越具個(gè)性化，插畫的媒介也日益的寬泛，插畫藝術(shù)在包裝載體的變革豈可靜止，獨(dú)具時(shí)代特色與商業(yè)藝術(shù)插畫的結(jié)合，背負(fù)著推動(dòng)文化前進(jìn)的使命。