網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

長(zhǎng)期專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)廣告前沿研究和實(shí)戰(zhàn)的丁峻峰始終堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏著巨大的能量和機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)方式和交流模式將進(jìn)一步帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告爆炸式發(fā)展。在他看來(lái)，以品牌策略、創(chuàng)新技術(shù)和社會(huì)化媒體為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)架將顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告思維，迅速構(gòu)建新的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則。他所率領(lǐng)的上海歐安派廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?以下稱(chēng)OMP)正致力于為廣告主帶來(lái)本土化的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

夢(mèng)想成就現(xiàn)實(shí)

或許是早就對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展有了前瞻性的預(yù)見(jiàn)，曾經(jīng)在Double Click Media、24／7互動(dòng)傳媒任職的丁峻峰毅然選擇了在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)精耕細(xì)作；2003年，丁峻峰懷揣著對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的夢(mèng)想和憧憬一手創(chuàng)立了OMP廣告公司。

OMP，為Online Marketing Partner縮寫(xiě)，中文音譯歐安派，丁峻峰從公司的取名開(kāi)始就給這家新生公司未來(lái)的發(fā)展指出了明確的方向，誕生之初就為其深深地烙上了互聯(lián)網(wǎng)廣告的基因。正如丁峻峰期望的那樣，OMP廣告公司在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)每年保持著100％的增長(zhǎng)速度，團(tuán)隊(duì)也從剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)的不到10人，增長(zhǎng)到了200多人，并開(kāi)設(shè)了北京、上海、廣州、南京、廈門(mén)等覆蓋全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)，為超過(guò)150多個(gè)著名品牌提供專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

打好每一場(chǎng)策略戰(zhàn)

古人云：“不謀萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一役。”網(wǎng)絡(luò)廣告不僅需要優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)，更需要考慮整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的局勢(shì)。OMP提供的服務(wù)就是在這些大大小小的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中為品牌出謀劃策，尋找最合適且有效的推廣途徑。

“我們一直堅(jiān)持技術(shù)是為創(chuàng)意和策略服務(wù)的，創(chuàng)意和策略是一個(gè)廣告活動(dòng)的靈魂，一個(gè)真正優(yōu)秀的廣告公司必須要以創(chuàng)意和策略為競(jìng)爭(zhēng)核心。”丁峻峰談到，“在技術(shù)上OMP和其他同類(lèi)公司比并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，多數(shù)技術(shù)型廣告公司只是在媒體精準(zhǔn)技術(shù)上的開(kāi)發(fā)，這些并沒(méi)有很高深的技術(shù)門(mén)檻，目前OMP也跟第三方精準(zhǔn)技術(shù)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，而我們更專(zhuān)注于技術(shù)的互動(dòng)應(yīng)用。”

當(dāng)越來(lái)越多的商、傳統(tǒng)4A、公關(guān)公司開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，OMP對(duì)自己的服務(wù)做了重新的梳理和定位；OMP首次提出“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)傳播顧問(wèn)”的理念，非常鮮明的角色定位使公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)軍團(tuán)中凸顯了自己的特色和差異化，讓許多廣告主在眼花繚亂的選擇中找到了新的標(biāo)準(zhǔn)。丁峻峰表示：“未來(lái)對(duì)新興媒體的應(yīng)用能力將直接決定廣告效果，也決定了廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力。我們的目標(biāo)是成為眾多客戶的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)傳播顧問(wèn)，為客戶提供在互動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“Wei”力

丁峻峰認(rèn)為，以微博為核心的社會(huì)化媒體能夠產(chǎn)生病毒擴(kuò)散，并且形成持續(xù)性話題長(zhǎng)期傳播。同時(shí)，以社會(huì)化網(wǎng)站為載體的信息傳播還能被搜索引擎收錄，形成長(zhǎng)期的傳播效力。這顯然是傳統(tǒng)廣告無(wú)法達(dá)到的?！皞鹘y(tǒng)廣告你今天投了，明天就沒(méi)有了。這個(gè)月投了，下個(gè)月就沒(méi)有了?！蔽⒉┬Ч膭?shì)能和影響很多時(shí)候是傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的，所以他認(rèn)為對(duì)于某些品牌而言，傳統(tǒng)的硬廣可能僅僅是社會(huì)化傳播的補(bǔ)充，在大型事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)配合微博實(shí)現(xiàn)整合傳播。

基于對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的深入洞察，OMP根據(jù)廣告主的傳播需求，開(kāi)發(fā)出微博定時(shí)發(fā)送、粉絲價(jià)值分析、輿情監(jiān)控等一系列應(yīng)用軟件。丁峻峰談到，微博軟件開(kāi)發(fā)的壁壘不是技術(shù)，而是創(chuàng)意和策略，用好的idea來(lái)吸引粉絲，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合將是制勝微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。

丁峻峰進(jìn)一步談到，與傳統(tǒng)的社會(huì)化媒體相比，微博用更多的商業(yè)和娛樂(lè)明星，這些社會(huì)精英不但帶動(dòng)了全民參與的熱情，也使微博用戶的品質(zhì)和價(jià)值增大，這也為廣告主的消費(fèi)者溝通創(chuàng)造了良好的受眾環(huán)境。

始終把共贏放在首位

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

創(chuàng)意不僅是喚起人們注意的有效方法，在整體的廣告運(yùn)動(dòng)中，創(chuàng)意也承載著增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解、降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播成本、實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的重要功能。由此可見(jiàn)，得創(chuàng)意者得天下，新意互動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方面的優(yōu)異成績(jī)，離不開(kāi)多年的經(jīng)驗(yàn)以及市場(chǎng)需要。

秉承創(chuàng)意第一、策略領(lǐng)先、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的三大服務(wù)目標(biāo)，基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)9年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，新意互動(dòng)（CIG）針對(duì)不同行業(yè)客戶量身定制其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，諸如：一汽馬自達(dá)、長(zhǎng)安福特、東風(fēng)悅達(dá)起亞、長(zhǎng)安馬自達(dá)、福特中國(guó)、東風(fēng)本田、起亞中國(guó)、江淮汽車(chē)、華晨汽車(chē)、陸風(fēng)汽車(chē)、聯(lián)想集團(tuán)、人保財(cái)險(xiǎn)、燕京啤酒、海爾、東莞移動(dòng)、香港紅蘋(píng)果家具、箭牌衛(wèi)浴等諸多國(guó)際知名品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，并與客戶建立起長(zhǎng)期穩(wěn)健的伙伴關(guān)系。這不但是各企業(yè)對(duì)于品牌推廣的擇優(yōu)選擇，也是對(duì)于新意互動(dòng)做出成績(jī)的肯定。

新意互動(dòng)對(duì)企業(yè)傳播方式進(jìn)行梳理、提煉，歸納形成Fred方法論，并且不斷完善自己的業(yè)務(wù)模式、建立體系化的服務(wù)流程，及時(shí)洞察數(shù)字時(shí)代下消費(fèi)者心理及購(gòu)買(mǎi)行為的變化，制定相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略以贏得消費(fèi)者。在此之外，CIG將CG部門(mén)重新規(guī)劃，成立了獨(dú)立品牌―Bitone，專(zhuān)門(mén)提供“數(shù)字體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)”，致力于從“數(shù)字視覺(jué)體驗(yàn)”和“互動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)”兩個(gè)體驗(yàn)策略層面為客戶提供體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的綜合服務(wù)解決方案。

2011新福特蒙迪歐-致勝于2011年3月17日上市，新意互動(dòng)作為公司，將其產(chǎn)品網(wǎng)站的創(chuàng)意圍繞著一個(gè)傳送帶的概念進(jìn)行表現(xiàn)，寓意著攜全新動(dòng)力節(jié)油科技的2011新福特蒙迪歐-致勝在行駛中猶如車(chē)子開(kāi)在向前轉(zhuǎn)動(dòng)的傳送帶上，動(dòng)力更進(jìn)一步，油耗更少一點(diǎn)，全力向消費(fèi)者傳達(dá)新產(chǎn)品“更強(qiáng)動(dòng)力，更低油耗”的這一核心利益點(diǎn)。產(chǎn)品路跑穿梭于商業(yè)氣息非常濃重的CBD核心地帶，是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中高級(jí)轎車(chē)的品牌定位。整個(gè)網(wǎng)站以3D動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)手段，風(fēng)格簡(jiǎn)明、極具視覺(jué)沖擊力。將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)“巔峰動(dòng)力、超凡節(jié)油、全面安全、領(lǐng)先科技、尊榮空間”的五大賣(mài)點(diǎn)通過(guò)視頻動(dòng)畫(huà)的形式演繹的淋漓盡致，使消費(fèi)者有耳目一新的感覺(jué)。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；廣告營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)絡(luò)廣告；消費(fèi)者

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日新月異，以信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)為代表的高新技術(shù)正在成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的主要力量。這其中，互聯(lián)網(wǎng)的崛起和發(fā)展尤其引人關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)造成了極大的沖擊，一定程度上改變了廣告營(yíng)銷(xiāo)的思維模式、行動(dòng)策略和投放形式。在新形勢(shì)下，探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，是很有必要的。

一、 要不斷更新廣告營(yíng)銷(xiāo)的思路和觀念，更多的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)意

廣告營(yíng)銷(xiāo)的思路，就是各種思維形式的匯總，既體現(xiàn)了廣告人的創(chuàng)造力，也體現(xiàn)了廣告投放的主體訴求。無(wú)論是早期的普通廣告，還是現(xiàn)今五花八門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，都是有著共同的目的。那就是，尋求最好的廣告創(chuàng)意，進(jìn)行最炫目、最優(yōu)質(zhì)的廣告包裝，推廣產(chǎn)品和品牌。所以，廣告營(yíng)銷(xiāo)的“靈魂”和“精髓”在于不斷的與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新。要“敢為天下先”，才能與眾不同，脫穎而出，獲得更大的市場(chǎng)關(guān)注度和影響力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，其主要內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)廣告為主體的營(yíng)銷(xiāo)模式，必然要極大的依靠互聯(lián)網(wǎng)的思維和創(chuàng)意。要想運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，就要不斷的了解互聯(lián)網(wǎng)的變化和特征，不斷的找尋創(chuàng)意、靈感，并加以加工、制作，從而投放市場(chǎng)。

例如，在早期的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中，存在著很多網(wǎng)頁(yè)廣告、彈窗廣告等內(nèi)容，這些廣告雖然足夠直白，但是長(zhǎng)此以往，會(huì)令消費(fèi)者不厭其煩，甚至深?lèi)和唇^。這時(shí)，就需要更好的廣告營(yíng)銷(xiāo)從創(chuàng)意，比如，可以把網(wǎng)頁(yè)的廣告設(shè)計(jì)成視頻故事短片的形式，通過(guò)優(yōu)美的動(dòng)畫(huà)處理和美術(shù)加工，輔以娓娓道來(lái)的曼妙音樂(lè)，一定可以更加吸引消費(fèi)者的眼球。通過(guò)類(lèi)似的這樣不斷變換廣告形式，不斷的運(yùn)用新奇的創(chuàng)意，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告營(yíng)銷(xiāo)的不二法門(mén)，也是提升營(yíng)銷(xiāo)效果的首選。

二、 要細(xì)化廣告受眾群體，運(yùn)用審美思維，呈現(xiàn)極具個(gè)性的廣告作品

21世紀(jì)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用是廣告營(yíng)銷(xiāo)的必由之路。換言之，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)重在靈活、變化，只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷的開(kāi)拓創(chuàng)新，才能切中網(wǎng)絡(luò)廣告的要點(diǎn)，才能取得消費(fèi)者的喜愛(ài)。這其中，細(xì)化廣告消費(fèi)者群體，尋找符合自己的受眾目標(biāo)，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的思維重點(diǎn)。可以試想，廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的在于推廣企業(yè)產(chǎn)品、品牌或形象，其途徑在于通過(guò)各種渠道完成對(duì)消費(fèi)者的吸引、說(shuō)服和引導(dǎo)，要千方百計(jì)的讓自己的目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)群體受到廣告的感染，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，進(jìn)行廣告消費(fèi)群體細(xì)化，是網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的必然選擇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，必須要運(yùn)用人文、審美思維，呈現(xiàn)出極具觀賞性、藝術(shù)性的廣告作品，這不僅是吸引消費(fèi)者的需要，也是廣告營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量提升的選擇。

具體來(lái)說(shuō)，細(xì)化消費(fèi)者群體和受眾目標(biāo)，可以從年齡層進(jìn)行分類(lèi)，如12-25歲的消費(fèi)者群體，25-35歲的消費(fèi)者群體，35-45歲的消費(fèi)者群體。也可以從地域空間進(jìn)行受眾群體細(xì)化，如將我國(guó)的廣告營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域分析長(zhǎng)江三角洲地區(qū)、珠三角地區(qū)、西部地區(qū)、東北區(qū)等。再如，可以按照消費(fèi)者群體的收入水平來(lái)劃定廣告營(yíng)銷(xiāo)的范圍，如月收入分為2000元以下，2000-3500元，3500元-5000元，5000元以上等……類(lèi)似這樣的受眾群體細(xì)化，可以讓廣告營(yíng)銷(xiāo)更有針對(duì)性，提升營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)效性和務(wù)實(shí)性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，廣告作品的設(shè)計(jì)一定要出彩，要博得消費(fèi)者第一眼的喜愛(ài)。廣告作品要具備美感、藝術(shù)性和時(shí)代性，要符合主要受眾群體的審美需求，要用具備個(gè)性的廣告打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、 借助互聯(lián)網(wǎng)因素進(jìn)行全方位的廣告營(yíng)銷(xiāo)，做新型的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，并不等同于網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，而且更為寬泛、深遠(yuǎn)的概念。眾所周知，人們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)處不在，發(fā)揮著重大的作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)的影響，各類(lèi)企業(yè)都有切實(shí)的體會(huì)，消費(fèi)者和網(wǎng)民對(duì)此也是深有感觸?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)，要具備綜合性、全方位、跨界的特征，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維做綜合營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接的模式，擴(kuò)大廣告營(yíng)銷(xiāo)的范圍、深度和廣度，切實(shí)提升廣告的輻射力和爆炸力，切實(shí)保證廣告效果的提高。

例如，現(xiàn)今最流行的網(wǎng)絡(luò)媒體就是微博，而微博同樣是很多廣告商趨之如騖的廣告營(yíng)銷(xiāo)選擇。所以，在當(dāng)下，微博營(yíng)銷(xiāo)、微博推廣已經(jīng)成為一種風(fēng)潮，甚至是時(shí)尚。微博營(yíng)銷(xiāo)就是“跨界營(yíng)銷(xiāo)”的典范，它不僅包含網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素，而且可以聯(lián)接普通的電視廣告、手機(jī)廣告、平面廣告等，是全方位、立體化的綜合營(yíng)銷(xiāo)媒介。如，某款筆記本電腦剛剛上市，需要打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)，建立市場(chǎng)美譽(yù)度，就可以選擇微博營(yíng)銷(xiāo)。首先，建立本款筆記本的官方微博，每天更新筆記本的相關(guān)信息，積極與粉絲、客戶互動(dòng)；其次，可以把筆記本的微博和電視廣告、平面媒體廣告鏈接在一起，發(fā)揮群體效應(yīng)。另外，包含產(chǎn)品的手機(jī)廣告和微博客戶端都可以運(yùn)用技術(shù)操作進(jìn)行綁定，這樣的營(yíng)銷(xiāo)既是多角度、立體化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而不是單單的一個(gè)點(diǎn)。類(lèi)似這樣的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”，其實(shí)是綜合各種營(yíng)銷(xiāo)手段，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合進(jìn)行的，其效果優(yōu)勢(shì)是很明顯的。

四、 制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展多種營(yíng)銷(xiāo)

前文已經(jīng)闡明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是包含網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的綜合性營(yíng)銷(xiāo)模式，其中重點(diǎn)自然是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)廣告。所以，廣告商的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)要放在網(wǎng)絡(luò)廣告上面，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的意識(shí)，制定一系列網(wǎng)絡(luò)廣告的策略和對(duì)策，并加以落實(shí)和實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略布局和實(shí)施，需要運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)形式和手段，借由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加工、整合，最終形成完整的營(yíng)銷(xiāo)方案，投放市場(chǎng)。無(wú)論是早期的網(wǎng)絡(luò)病毒式廣告，還是現(xiàn)今流行的視頻插窗式的廣告，其本質(zhì)都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用于廣告營(yíng)銷(xiāo)。

例如，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)，可以采用的方案和形式包括：官方網(wǎng)站，網(wǎng)上商城，博客廣告，論壇社區(qū)廣告，微博廣告，視頻網(wǎng)站廣告，電子郵件廣告等。這些網(wǎng)絡(luò)形式各有其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，能夠最大限度的滿足不同廣告商、不同消費(fèi)群體的需求。同時(shí)，靈活運(yùn)用這些廣告形式，可以發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的功效，利于產(chǎn)品的推廣和宣傳。如，較為私密性的廣告，適于采用電子郵件的廣告形式；比較流行、時(shí)尚的產(chǎn)品廣告，適合采取論壇、微博的形式；一些家用和日常用品的廣告，比較適合通過(guò)官網(wǎng)、網(wǎng)上商城的渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

總之，運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求和市場(chǎng)供需情況有機(jī)選擇。無(wú)論采取何種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，目的都是幫助企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額，擴(kuò)大消費(fèi)者群體，提升產(chǎn)品和企業(yè)的市場(chǎng)美譽(yù)度，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)的今天，廣告營(yíng)銷(xiāo)的思路、策略和形式都應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，應(yīng)該具備更優(yōu)化的創(chuàng)新意識(shí)，這也是廣告營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；廣告效果；效果測(cè)定

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2013）09-2056-02

網(wǎng)絡(luò)廣告是以Internet為媒體的一種廣告形式。而虛擬企業(yè)本身也依存于Internet，是由包括廣告信息在內(nèi)的一組Web頁(yè)面所構(gòu)成的虛擬組織。因此，在Internet這一嶄新的體系中，企業(yè)與宣傳企業(yè)的廣告，就實(shí)現(xiàn)了極為自然而又完美的結(jié)合，這是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系中無(wú)法想象的一個(gè)重大變革。這一新的格局，極大地提升了廣告在信息溝通中的地位。改善網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通效果，也就成為虛擬企業(yè)信息管理的一項(xiàng)核心任務(wù)。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測(cè)定

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)廣告的使用大多限于電腦及信息產(chǎn)業(yè)等少量范疇，其他如消費(fèi)品的網(wǎng)上廣告只占較小的比例 。究其原因，主要是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體還缺乏足夠的信心，許多企業(yè)無(wú)法確證網(wǎng)絡(luò)廣告投入所能帶來(lái)的收益。而且，由于專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展很快，但又未確立明顯絕對(duì)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)對(duì)媒體的選擇更趨于困難。建立一套可靠的效果分析方法，無(wú)論對(duì)虛擬企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)抑或廣告受眾，都有著十分重要的意義。

與那些傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)到站拜訪的人次作詳盡的追尋，記載訪客來(lái)站的閱讀進(jìn)程，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，可以斷定哪些網(wǎng)站最受歡迎，受眾看到或點(diǎn)擊到了哪些廣告，哪個(gè)或哪些廣告又能吸引人去點(diǎn)擊等等 。因而，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的最直接標(biāo)準(zhǔn)是顯現(xiàn)次數(shù)和點(diǎn)擊率，即有多少人看到了這則廣告，而且又有多少受眾對(duì)此廣告抱有興趣，并點(diǎn)擊了該廣告。或許大多公司比較看重點(diǎn)擊率，但關(guān)于Banner顯現(xiàn)時(shí)所帶來(lái)的品牌傳達(dá)效果，廣告站點(diǎn)與公司之間一向存在爭(zhēng)論。對(duì)能夠直接面對(duì)在線顧客的虛擬企業(yè)而言，最終的效果評(píng)價(jià)無(wú)疑是在線銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，因?yàn)閃eb服務(wù)器端的跟蹤程序，能判斷任何一個(gè)買(mǎi)主是經(jīng)由哪個(gè)站點(diǎn)鏈接而來(lái)。

現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了準(zhǔn)確掌握廣告效應(yīng)的基本保障。但是，有一個(gè)重要的問(wèn)題需要我們加以考慮，那就是有些資料或者數(shù)據(jù)，可能會(huì)被人為控制，甚至制造一些虛假的現(xiàn)象。如可以設(shè)計(jì)一個(gè)程序隨意增添來(lái)訪的人次，或采取虛假的計(jì)數(shù)方式。類(lèi)似的做法在現(xiàn)實(shí)世界絕對(duì)不是虛空，沒(méi)有理由認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)能夠徹底杜絕這種虛假。因此，在沒(méi)有相關(guān)法規(guī)條例作為行為準(zhǔn)則的情況下，通過(guò)行業(yè)自律來(lái)保障公平競(jìng)爭(zhēng)和正常秩序，就成為一個(gè)十分重要的選擇。

由此，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與企業(yè)及商，開(kāi)始尋找獨(dú)立的監(jiān)察、統(tǒng)計(jì)組織，試圖通過(guò)一個(gè)客觀的第三方角色，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作和效益，以便建立一個(gè)公正的體系，確保企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中投入的廣告費(fèi)用，能夠有真實(shí)的運(yùn)用，并充分知曉真實(shí)結(jié)果。諸如IBM和P&G這樣的企業(yè)，早就宣稱(chēng)他們不與沒(méi)有經(jīng)過(guò)獨(dú)立公正監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)媒體合作。目前，美國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)A.C.尼爾森公司（A.C.Neilsen）在網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域扮演著十分重要的角色，負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)熱門(mén)網(wǎng)站的流量資料。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，信息是虛擬企業(yè)的立身之本，如果不能公正地獲取準(zhǔn)確的資料，企業(yè)的信息優(yōu)勢(shì)便無(wú)從談起。這樣，不但企業(yè)的信息溝通喪失了應(yīng)有的效率，企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也將因此而陷入困境。

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測(cè)定，是企業(yè)信息管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其中的方式方法，還有待進(jìn)一步探索和完善。目前，對(duì)那些借助于中介渠道傳播廣告信息的企業(yè)，為了更有效地監(jiān)控廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程，可于廣告期間查詢廣告情況，并在廣告完畢后，查詢總的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。用以查詢的方法主要有兩種。一種是日情況查詢。包括總投放次數(shù)、總點(diǎn)擊次數(shù)、平均點(diǎn)擊率、日投放次數(shù)、日點(diǎn)擊次數(shù)、日點(diǎn)擊率等的查詢。另一種是報(bào)表查詢結(jié)果。一個(gè)廣告周期結(jié)束后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)報(bào)表。通過(guò)報(bào)表，企業(yè)可以掌握廣告平均日投放次數(shù)、實(shí)際總投放次數(shù)、平均日點(diǎn)擊次數(shù)、總點(diǎn)擊次數(shù)、投放開(kāi)始時(shí)間、投放終止時(shí)間、平均點(diǎn)擊率、時(shí)間定向、瀏覽器定向、地域定向、各瀏覽器類(lèi)型所占百分比、各地區(qū)訪客所占百分比等大量信息。這樣，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果，便能形成一個(gè)比較清晰和全面的認(rèn)識(shí)。

2 改善網(wǎng)絡(luò)廣告效果的途徑

由于網(wǎng)絡(luò)廣告在信息溝通中處于十分突出的地位，因而，優(yōu)化廣告資源配置，改善網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，是虛擬企業(yè)謀取信息優(yōu)勢(shì)，提高經(jīng)營(yíng)績(jī)效的重要前提。恰當(dāng)?shù)那肋x擇、充分分析受眾以及增強(qiáng)Web頁(yè)面的視覺(jué)沖擊力等等，都有助于提高網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果。除此之外，企業(yè)還必須重點(diǎn)解決以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

1）加強(qiáng)計(jì)劃管理

信息溝通是有目的的行為過(guò)程，必須有明確的規(guī)劃作為引導(dǎo)。我國(guó)很多企業(yè)一向不重視計(jì)劃管理，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的隨意性較大。在信息以近乎光速運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)世界，任何疏忽都可能招至慘敗。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)劃，以科學(xué)的方案來(lái)指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的廣告活動(dòng)，是提高廣告效果的前提。

2）明確溝通重點(diǎn)

傳統(tǒng)廣告重點(diǎn)在于說(shuō)服，而網(wǎng)絡(luò)廣告則強(qiáng)調(diào)信息的溝通。在傳統(tǒng)的電視媒體上，我們經(jīng)常看到信息傳送量極少，而寄望于印象和說(shuō)服技巧來(lái)影響受眾的廣告?zhèn)€案。這固然是因?yàn)殡娨曆柑?hào)稍縱即逝，要求信息具有簡(jiǎn)明性。但立足于網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣做是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。網(wǎng)絡(luò)中的受眾，已不再是被動(dòng)接受信息的人群，他們有著獨(dú)立的思考，以及特定的信息與利益需求。在線顧客不僅有條件積極介入與企業(yè)的信息交流。更為重要的是，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的所有領(lǐng)域，Internet及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)顧客的主動(dòng)參與，都給予了充分的支持。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告必須適應(yīng)這種變化，信息溝通的重點(diǎn)，應(yīng)從過(guò)去宣傳企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣呤鼙妼?duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，滿足他們的求知欲，以及作為價(jià)值追求者的其他核心需求，鼓勵(lì)受眾了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并幫助他們作出明智的購(gòu)買(mǎi)決定。同時(shí)，企業(yè)還需整合各種形式的信息傳播，與受眾建立起長(zhǎng)久的信任關(guān)系。

3）改善廣告形式

幾年前，網(wǎng)上還充斥著靜態(tài)的旗幟廣告（Banner AD）。這種形式的廣告缺乏主動(dòng)性，必須經(jīng)由訪問(wèn)者的點(diǎn)擊，才能呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。后來(lái)，公司發(fā)現(xiàn)了這一方法的缺點(diǎn)，逐步需要更有構(gòu)思的交流方案與廣告設(shè)計(jì)，興起了贊助式廣告（Sponsored AD.）與插播式廣告（Interstitails AD.）。贊助式廣告以長(zhǎng)時(shí)刻協(xié)作，添加網(wǎng)站內(nèi)容為主。插播式廣告則充沛運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)下載時(shí)刻，播出5秒到10秒的媒體動(dòng)畫(huà)廣告，這種方法的網(wǎng)絡(luò)廣告多了些許逼迫閱讀的主動(dòng)性，又能夠運(yùn)用整個(gè)電腦屏幕，做法與電視節(jié)目中插播廣告相同，在線顧客能夠看到或聽(tīng)到公司的網(wǎng)絡(luò)廣告，因此很受歡送。公司還可運(yùn)用許多不一樣方法的資料庫(kù)，經(jīng)由不同通道，將信息傳遞給消費(fèi)者，廣告在與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的電子廣告欄內(nèi)，一起向關(guān)聯(lián)的公司及個(gè)人發(fā)送廣告郵件，創(chuàng)建一個(gè)人們感興趣的討論區(qū)，采取“一對(duì)一”或“一對(duì)多”的溝通方式。

4）使用網(wǎng)上分類(lèi)廣告

分類(lèi)廣告是一種陳舊的廣告方式，通常分為人事類(lèi)、經(jīng)營(yíng)類(lèi)兩種。人事類(lèi)，如遺失啟事、招聘、尋人等，通常不具有商業(yè)特質(zhì)；而經(jīng)營(yíng)類(lèi)廣告，則具有顯著的商業(yè)特色。在網(wǎng)絡(luò)上刊登分類(lèi)廣告，與報(bào)紙分類(lèi)廣告有許多相似特點(diǎn)，都按字?jǐn)?shù)與插頁(yè)來(lái)收費(fèi)，按一定項(xiàng)目分類(lèi)刊登以便閱讀，并歡迎讀者進(jìn)一步索取更具體的材料。但是，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告能夠更經(jīng)濟(jì)和快速地傳送到特定的讀者群體，在某些討論區(qū)刊登分類(lèi)廣告，乃至能夠享用免費(fèi)的優(yōu)待。而且，網(wǎng)上分類(lèi)廣告能夠傳送到Internet所及的任何實(shí)際空間，不受地域距離的約束。

在網(wǎng)上刊登人事分類(lèi)廣告，能夠滿足大家的多方面需求，使民間溝通更為方便。在網(wǎng)上刊登經(jīng)營(yíng)分類(lèi)廣告，費(fèi)用低。公司也可使用它來(lái)吸引消費(fèi)者，再按消費(fèi)者的需求回應(yīng)，使用電子郵件供給更明確的信息。由于費(fèi)用極低，可在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體上刊登，時(shí)間也比報(bào)紙廣告長(zhǎng)，增加與受眾的接觸機(jī)會(huì)，同時(shí)，提供一個(gè)自動(dòng)回應(yīng)系統(tǒng)如Fax-back system 或mail-box，能夠有效地鼓勵(lì)消費(fèi)者作出即時(shí)回應(yīng)。在報(bào)紙上刊登分類(lèi)廣告很難對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試，如果廣告文稿不具有說(shuō)服力，那么產(chǎn)品再好，也無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而在網(wǎng)絡(luò)上，則可對(duì)廣告文稿的每一部分進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，包含產(chǎn)品名稱(chēng)、價(jià)錢(qián)、廣告標(biāo)題、計(jì)劃以及回應(yīng)部分的設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)上分類(lèi)廣告價(jià)錢(qián)低，加上自身描繪簡(jiǎn)略，易于修正，公司有條件多做測(cè)驗(yàn)，直至找到消費(fèi)者最能承受的價(jià)格及宣揚(yáng)方法。從實(shí)際情況看，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告有著廣闊的發(fā)展前景，是企業(yè)可以運(yùn)用的一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

3 網(wǎng)絡(luò)廣告作用測(cè)定的意義：

廣告作用測(cè)定的目的在于：

1） 能夠查驗(yàn)廣告方針是否正確，廣告媒介能否運(yùn)用妥當(dāng)，廣告時(shí)刻和頻率是否適宜，廣告費(fèi)用投入是否合理，以便進(jìn)一步擬定廣告方案，以便獲得更好的效益。

2） 經(jīng)過(guò)搜集消費(fèi)者對(duì)廣告作品的承受程度，能夠判定廣告主題能否突顯，廣告訴求能否觸動(dòng)消費(fèi)者心思，廣告創(chuàng)意能否感人，能否收到杰出的作用，然后能夠改善廣告設(shè)計(jì)，制作出更好的廣告作品。

3） 因?yàn)閺V告作用測(cè)定能客觀地肯定廣告所獲得的效益，能夠提升廣告主的決心，使廣告公司易于安排廣告預(yù)算，廣告公司容易爭(zhēng)取到廣告客戶，推進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

而在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力是絕對(duì)的“稀缺資源”，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告商、企業(yè)主如何能夠在這有限的資源中平衡好用戶對(duì)廣告的真正需求度，以尋求無(wú)限發(fā)展空間成為了時(shí)下的熱點(diǎn)話題。

廣告大師大衛(wèi)奧格威明確指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買(mǎi)你的商品，非要有好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像被黑夜吞噬的船只?！边M(jìn)一步地說(shuō)，就是主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告，要擺脫與其他新聞?lì)愋畔⑾啾鹊娜鮿?shì)地位，要讓用戶認(rèn)知你的產(chǎn)品或者品牌，就必須讓其擁有一個(gè)“好創(chuàng)意”。好的創(chuàng)意能夠提高廣告的顯示率、點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率，最終達(dá)到成功推廣品牌的目的。

據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復(fù)雜，為了更好的將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)必須做到多元化。除此之外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意要做到醒目、易記、引人入勝，因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因。

可見(jiàn)，創(chuàng)意獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅能夠吸引用戶眼球，增強(qiáng)互動(dòng)性，還能在輕松的娛樂(lè)方式中無(wú)形地傳遞廣告信息，獲得品牌認(rèn)知度，并在極大程度上消除了用戶的逆反心理，因此也成為黑夜中眾廣告商、企業(yè)主追捧的“夜明珠”。

值得關(guān)注的是，上海傳漾作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，貫以全程、高效、智能的營(yíng)銷(xiāo)決策體系為目標(biāo)，為品牌廣告主提供了一整套數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。更在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方面以“只有想不到，沒(méi)有做不到”的理念獨(dú)具一格的提出了十二種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，掀起了互聯(lián)網(wǎng)廣告的“視覺(jué)狂潮”。豐富多變的創(chuàng)意形式和超強(qiáng)的互動(dòng)性是傳漾區(qū)別與其他同行的一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，傳漾已經(jīng)推出并實(shí)踐了多種創(chuàng)意互動(dòng)形式，例如：與短信平臺(tái)相整合，通過(guò)短信獲得優(yōu)惠;在廣告位上填寫(xiě)信息，領(lǐng)取小樣，體驗(yàn)產(chǎn)品;在廣告位上注冊(cè)，贏取禮品等，不斷地為用戶帶來(lái)全新的廣告創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

廣告就是生產(chǎn)力。這一點(diǎn)毋庸置疑。

中國(guó)的商業(yè)廣告歷經(jīng)報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外等廣告階段，眼下已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代。從1997年3月Chinabyte上誕生的中國(guó)首只網(wǎng)絡(luò)廣告以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告正以其高度靈活性、極強(qiáng)互動(dòng)性、性價(jià)比高、時(shí)間持久等的特性漸漸受到廣告主與用戶的認(rèn)可。而傳統(tǒng)廣告的地盤(pán)也正被網(wǎng)絡(luò)廣告不斷地蠶食著。4月25日，來(lái)自世界著名研究機(jī)構(gòu)皮尤中心最新的報(bào)告《新聞媒體現(xiàn)狀》(the State of the News Media)顯示，2010年，美國(guó)報(bào)紙廣告收入為228億美元，而與此同時(shí)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)表明，2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到258億美元。多年來(lái)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超越報(bào)紙廣告收入，而這個(gè)差距在未來(lái)幾年將被繼續(xù)拉大。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅是門(mén)戶網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，近年來(lái)也成為視頻網(wǎng)站的救命稻草。隨著優(yōu)酷的熱鬧上市，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的議價(jià)能力明顯增強(qiáng)。

然而，網(wǎng)絡(luò)廣告并非無(wú)往不利。幾乎所有的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告商首先提出的問(wèn)題都是，“你們?nèi)绾芜M(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以求有效推介，從而減少無(wú)效投放，降低成本？”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于廣告主而言是現(xiàn)實(shí)需求。傳統(tǒng)廣告的對(duì)口營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)的是媒體的類(lèi)別，比如：戶外用品會(huì)投放到旅游雜志、旅游頻道上，其維度比較單一。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在垂直領(lǐng)域媒體的投放上實(shí)現(xiàn)率稍高一些，若在綜合類(lèi)媒體以及戶外廣告上，營(yíng)銷(xiāo)的有效率僅能達(dá)到1%?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將不再是牢不可靠的空中樓閣。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念的落地依托的是強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效推介已然成為現(xiàn)實(shí)。

先謀后動(dòng)

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的概念并不難理解，賣(mài)汽車(chē)的只想把廣告推給那些對(duì)汽車(chē)有需求的客戶，花大量的廣告費(fèi)在那些無(wú)此需求的客戶身上，是汽車(chē)銷(xiāo)售商所不愿看到也不愿去做的，因?yàn)檫@意味著廣告成本的上升與大量廣告的無(wú)效推送。然而，如何在茫茫人海中尋得那些對(duì)汽車(chē)有需求的顧客呢？

“網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)環(huán)節(jié)可以完成的，它更像是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的鏈條”，悠易互通CTO趙征對(duì)本刊記者說(shuō)道，“大致可以分為采樣分析與精準(zhǔn)投放兩個(gè)階段”。不論哪個(gè)階段，技術(shù)都是其理念實(shí)現(xiàn)的唯一方式。

以悠易互通為例，我們采集足夠多的用戶樣本，存放到后臺(tái)自主研發(fā)的網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫(kù)中，然后通過(guò)不同的關(guān)鍵詞對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本進(jìn)行分析并歸類(lèi)?；诓煌膹V告主需求，可調(diào)用不同組別的用戶數(shù)據(jù)從而進(jìn)行準(zhǔn)確投放。

理念的落地依托的是搜索引擎、云計(jì)算、SVM等先進(jìn)技術(shù)。成立于2007年的悠易互通經(jīng)過(guò)四年的深耕細(xì)作，已經(jīng)獲得了一個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本數(shù)據(jù)庫(kù)。據(jù)悉，截至2011年4月份,其所擁有的用戶互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)記錄總樣本數(shù)已近5億，其有效樣本數(shù)達(dá)到2.3億（有效樣本是指在4周內(nèi)有活躍的多次訪問(wèn)軌跡的用戶樣本），占比國(guó)內(nèi)活躍網(wǎng)民總數(shù)的40%強(qiáng)。

應(yīng)該說(shuō)，從2.3億的悠易互通有效用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中尋找與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的人群，進(jìn)行用戶基本屬性、媒介接觸習(xí)慣以及消費(fèi)行為的調(diào)查分析，這為企業(yè)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)以及定位新產(chǎn)品時(shí)提供了有效的目標(biāo)人群的分析基礎(chǔ)，也為企業(yè)在策劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)提供了有效的定性數(shù)據(jù)支撐。毫無(wú)疑問(wèn)，這種前期調(diào)研工作是廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的根本。

有了龐大用戶樣本數(shù)據(jù)庫(kù)，接下來(lái)就是依靠搜索引擎、云計(jì)算和SVM技術(shù)，對(duì)悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中每一個(gè)cookie的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄進(jìn)行分析，提取正文中的關(guān)鍵詞，找到用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)，對(duì)用戶屬性進(jìn)行細(xì)分管理。

具體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行用戶樣本分析時(shí)，悠易互通進(jìn)行了以下三個(gè)維度的交叉分析，力求得到的結(jié)果更加精確：首先對(duì)基礎(chǔ)受眾的分析是從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度來(lái)切入的，兩種學(xué)科的屬性能夠掌握受眾的基本情況。當(dāng)然，部分?jǐn)?shù)據(jù)是通過(guò)在線調(diào)研得來(lái)的；其次，對(duì)用戶消費(fèi)行為的分析包括歷時(shí)分析（footprint）、興趣、品牌喜好（品牌態(tài)度）、購(gòu)買(mǎi)階段以及網(wǎng)上消費(fèi)行為的分析，這是實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為內(nèi)在動(dòng)機(jī)洞察的關(guān)鍵所在；第三是對(duì)媒介接觸點(diǎn)的分析，受眾關(guān)注的媒體類(lèi)別與類(lèi)型，如：接觸網(wǎng)站類(lèi)別、頻道類(lèi)別、URL、搜索行為等，將直接為廣告投放提供依據(jù)。

據(jù)趙征介紹，經(jīng)過(guò)以上三個(gè)維度分析后的悠易互通的用戶樣本數(shù)據(jù)庫(kù)已被分為22個(gè)興趣大類(lèi)，230個(gè)興趣小類(lèi)。依此，廣告公司將可以從選擇用戶行為和興趣的角度去實(shí)現(xiàn)有效的廣告投放，精準(zhǔn)到每一個(gè)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)。這是悠易互通受眾洞察的基礎(chǔ)，這也是悠易互通目前領(lǐng)先業(yè)界的根本原因。

創(chuàng)意制勝

無(wú)論在線下還是線上，創(chuàng)意出色的廣告，其價(jià)值就在于相較設(shè)計(jì)平淡的廣告更能吸引消費(fèi)者的眼球并鼓勵(lì)其進(jìn)行點(diǎn)擊，從而為廣告主帶來(lái)更多的受眾。從另一個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)也將成為一個(gè)展示創(chuàng)意想法的大舞臺(tái)。

美國(guó)研究公司Dynamic Logic的一項(xiàng)研究顯示，廣告創(chuàng)意對(duì)廣告有效性的影響要比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員所認(rèn)為的更為重要。在某些方面，它甚至是比廣告定位和廣告位置更為重要的廣告指標(biāo)。Dynamic Logic對(duì)17萬(wàn)個(gè)橫幅廣告中表現(xiàn)最好和最差的廣告分析表明，某些設(shè)計(jì)元素可以對(duì)品牌好感度和購(gòu)買(mǎi)意向產(chǎn)生積極的影響。

四年來(lái)，悠易互通十分注重廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及員工的培養(yǎng)。然而，悠易互通的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)仍然是建立在科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)和先進(jìn)的技術(shù)基礎(chǔ)之上的，這使得創(chuàng)意成為有數(shù)據(jù)可依據(jù)、有圖可展示的實(shí)實(shí)在在的東西。據(jù)受眾定義及網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣、信息接收方式、消費(fèi)習(xí)慣量身打造最有效的高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意展現(xiàn)，具體的是通過(guò)設(shè)計(jì)制作Banner、富媒體廣告（流媒體、瘋狂廣告）、Micro-site、Landing Page等廣告和頁(yè)面形式來(lái)幫助用戶達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。依據(jù)受眾對(duì)創(chuàng)意素材的點(diǎn)擊熱力分布圖（該分布圖記錄了用戶在創(chuàng)意上的點(diǎn)擊分布情況），對(duì)創(chuàng)意效果進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，投放完成后向客戶提供優(yōu)化報(bào)告。總之，最佳的創(chuàng)意，會(huì)傳達(dá)最好的廣告訴求，也會(huì)使廣告更具精準(zhǔn)性。

正如悠易互通的第一輪融資的投資方思偉投資(Steamboat Ventures )的崔麟所說(shuō)的：“悠易互通有著良好的發(fā)展?jié)摿?，并已?jīng)在廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域取得了顯著成就。悠易互通堅(jiān)持以技術(shù)為核心，在如何到達(dá)并影響受眾及提升用戶體驗(yàn)方面樹(shù)立了全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們正是看中了悠易互通的市場(chǎng)潛力決定注資，相信不久的將來(lái)，悠易定會(huì)挖掘出更大的成長(zhǎng)空間，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者?！?/p>

定向制導(dǎo)準(zhǔn)確打擊

采樣完成了、數(shù)據(jù)庫(kù)建立起來(lái)了、創(chuàng)意方案出爐了，萬(wàn)事俱備的廣告公司下一步就是投放廣告了。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言并非易事，其門(mén)檻將更高。而要貫徹“精準(zhǔn)”的宗旨，則毫無(wú)疑問(wèn)地仍要?jiǎng)佑每萍嫉氖侄魏土α俊＿@其中，起關(guān)鍵性作用的技術(shù)就是定向技術(shù)。

軍事上有一種導(dǎo)彈叫做精確制導(dǎo)導(dǎo)彈，就是利用無(wú)線電等先進(jìn)技術(shù)搜索信號(hào)，鎖定目標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行精確打擊。廣告投放的原理與此相同，即根據(jù)廣告主的要求，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精確定位，然后才能實(shí)施準(zhǔn)確投放。

應(yīng)該說(shuō)，定向營(yíng)銷(xiāo)，不是關(guān)注一種需求，而是關(guān)注一位顧客，盡可能多地滿足這位顧客的全方位需求。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)公司的贏得更多顧客的方向不同，實(shí)行定向營(yíng)銷(xiāo)的公司的成功方向是更長(zhǎng)久地留住顧客。這包括識(shí)別顧客、找出顧客的差異化、進(jìn)行企業(yè)與顧客的雙向溝通、重構(gòu)業(yè)務(wù)流程四個(gè)程序。

目前，廣告界比較流行的定向技術(shù)有內(nèi)容定向和行為定向。而這兩種技術(shù)也正是悠易互通的強(qiáng)項(xiàng)所在。內(nèi)容定向是指通過(guò)預(yù)搜索與實(shí)時(shí)搜索相結(jié)合的雙向搜索引擎技術(shù)，分析媒體網(wǎng)絡(luò)中的所有頁(yè)面內(nèi)容，并通過(guò)分詞取詞技術(shù)抽取出頁(yè)面中的關(guān)鍵詞,通過(guò)預(yù)先設(shè)定的廣告關(guān)鍵詞組合邏輯實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告載體的定向，在與廣告頁(yè)面最匹配的正文頁(yè)面推送廣告。行為定向則是悠易互通目前最為領(lǐng)先的技術(shù),完全忽略媒體性質(zhì)，根據(jù)有效用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中的興趣屬性（22個(gè)興趣大類(lèi)、230個(gè)興趣小類(lèi)），向已經(jīng)做好分類(lèi)的用戶群體推送廣告。即如果用戶是汽車(chē)發(fā)燒友，無(wú)論在什么媒體獲取信息,我們推送給用戶的終將是其感興趣的汽車(chē)類(lèi)廣告。

另外，悠易互通還能通過(guò)技術(shù)控制，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投放基礎(chǔ)條件的定向，包括地域、時(shí)間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等的定向。這種定向廣告會(huì)有效降低廣告主的廣告預(yù)算、提高顧客轉(zhuǎn)化率、并增強(qiáng)顧客對(duì)該產(chǎn)品的好感度。

多維度的劃分體現(xiàn)了悠易互通對(duì)廣告主需求的細(xì)分而精確的關(guān)注。然而，這些維度的定向又不是獨(dú)立存在的，每一個(gè)案例中都融合了多維度的定向，這也能夠使得悠易互通能夠更牢地把握住用戶，為廣告主進(jìn)行極為精準(zhǔn)的廣告投放。

除了以上提到的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、創(chuàng)意及測(cè)試、精準(zhǔn)定向及優(yōu)化外，悠易互通的媒體覆蓋整合了包括門(mén)戶類(lèi)、行業(yè)垂直類(lèi)、視頻類(lèi)、搜索引擎、BBS、客戶端在內(nèi)的189個(gè)媒體的優(yōu)質(zhì)資源，日PV量達(dá)到4億。其整合、立體、無(wú)縫的媒體策略保證了廣告投放的載體，使廣告主的廣告信息能在廣泛的平臺(tái)進(jìn)行展示，達(dá)到精準(zhǔn)的廣泛傳播。

然而廣告主的需求不僅止于此，他們還希望得到更多的信息，讓其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程更有價(jià)值，這時(shí)候悠易互通的龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)起到了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的作用，據(jù)趙征介紹，悠易互通的龐大鮮活數(shù)據(jù)庫(kù)目前在業(yè)界是最大的，基于此，我們還可以給客戶提供一個(gè)獨(dú)享的數(shù)據(jù)銀行，讓客戶直接出擊，直接找到精準(zhǔn)的客戶。這個(gè)數(shù)據(jù)銀行是帶有真實(shí)聯(lián)系方式的客戶專(zhuān)屬數(shù)據(jù)庫(kù)，并記錄了所有用戶的興趣類(lèi)別和媒體接觸類(lèi)別，為客戶的關(guān)系管理及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)提供了便捷。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 基于工作崗位 實(shí)踐 實(shí)訓(xùn)體系

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速發(fā)展起來(lái)的，建立在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論基礎(chǔ)上的，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作的一門(mén)新興的交叉學(xué)科。通過(guò)本課程的理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)，能夠使學(xué)生熟悉和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和方法體系，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)，掌握勝任網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的基本能力。并通過(guò)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練使學(xué)生掌握開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的操作思路和相應(yīng)的運(yùn)作技巧，提高學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的理論素養(yǎng)和營(yíng)銷(xiāo)工作的能力，培養(yǎng)其創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力、實(shí)踐能力，使之成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面中高級(jí)應(yīng)用型專(zhuān)門(mén)人才，為日后能順利開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與管理工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)思路

1.圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)崗位群，設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和分析及借鑒兄弟院校的研究成果，可將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就業(yè)崗位歸納為“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研專(zhuān)員”、“網(wǎng)站推廣專(zhuān)員”、“網(wǎng)絡(luò)編輯專(zhuān)員”、“客戶服務(wù)專(zhuān)員”、“網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)專(zhuān)員”、“在線服務(wù)專(zhuān)員”、“網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)員”、“網(wǎng)上交易專(zhuān)員”、“網(wǎng)站維護(hù)管理專(zhuān)員”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與策劃專(zhuān)員”等10 個(gè)崗位，根據(jù)崗位設(shè)計(jì)完整的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目作為訓(xùn)練單元，包含目的、要求、方案、實(shí)施步驟和考核標(biāo)準(zhǔn)，讓學(xué)生有目的的在實(shí)踐中掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能，提高學(xué)生相應(yīng)的綜合素質(zhì)和職業(yè)意識(shí)，增強(qiáng)職業(yè)技能。

2.充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)

利用互聯(lián)網(wǎng)的巨大資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)環(huán)境。如可利用免費(fèi)郵件開(kāi)展E-mail營(yíng)銷(xiāo)，利用博客網(wǎng)站開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)，利用淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等C2C平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上開(kāi)店等。

3.使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模擬教學(xué)軟件配合實(shí)訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程實(shí)訓(xùn)分解表

通過(guò)使用一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模擬教學(xué)軟件，模擬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)環(huán)境，進(jìn)行一些模擬操作，有助于加強(qiáng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體了解。

4.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)激發(fā)學(xué)習(xí)興趣

引導(dǎo)和指導(dǎo)學(xué)生積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，將實(shí)訓(xùn)成果用實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。不僅能激發(fā)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)習(xí)興趣，還能解決就業(yè)問(wèn)題，一舉兩得。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程實(shí)訓(xùn)體系架構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程實(shí)訓(xùn)體系以培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本技能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)技能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合技能網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐為主線開(kāi)展。

具體對(duì)每一個(gè)階段的實(shí)訓(xùn)任務(wù)分解如表所示：

1.基本技能訓(xùn)練

訓(xùn)練學(xué)生的基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能，如辦公軟件的操作、互聯(lián)網(wǎng)的使用、搜索引擎的使用、E-mail的使用、通訊工具的使用等基本網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)技能訓(xùn)練

“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生使用QQ、MSN、阿里旺旺、Email和搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)通訊工具的技能，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的尋找、收集、整理、加工和等能力；

“網(wǎng)站推廣專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生利用搜索引擎、Email、網(wǎng)絡(luò)廣告、BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、互換鏈接、博客、RSS等方式來(lái)推廣網(wǎng)站；

“網(wǎng)絡(luò)編輯專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生利用文字編輯軟件、圖像處理軟件、多媒體制作軟件、網(wǎng)頁(yè)制作軟件等相關(guān)專(zhuān)業(yè)軟件，進(jìn)行網(wǎng)站圖片編輯與更新、Flash制作與上傳、音頻視頻文件制作與上傳、文字新聞添加等網(wǎng)站內(nèi)容編輯與添加；

“客戶服務(wù)專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生利用E-mail、通訊軟件、論壇、留言板、電子雜志等工具進(jìn)行客戶服務(wù)和管理，維護(hù)客戶關(guān)系、解決客戶問(wèn)題，努力保持老客戶、積極開(kāi)發(fā)新客戶；

“網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)員積分、網(wǎng)絡(luò)商品打折、贈(zèng)送優(yōu)惠券等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)；

“在線服務(wù)專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生利用阿里旺旺、淘寶旺旺、QQ、MSN、新浪UC等常見(jiàn)的通訊工具，在線提供客戶服務(wù)，解答客戶問(wèn)題，在訓(xùn)練學(xué)生學(xué)會(huì)這些通訊軟件的使用的同時(shí)，更加重視培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)溝通的技巧及消費(fèi)者心理的把握等技能；

“網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生如何制作網(wǎng)絡(luò)廣告（包括文字廣告、多媒體廣告等多種類(lèi)型）、網(wǎng)絡(luò)廣告（包括利用各類(lèi)網(wǎng)站、搜索引擎、E-mail、博客、論壇、通訊工具等渠道網(wǎng)絡(luò)廣告）；

“網(wǎng)上交易專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生在購(gòu)物類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)會(huì)員注冊(cè)、商品選購(gòu)、物流選擇、在線支付、評(píng)價(jià)、交易管理等一系列網(wǎng)上交易技能；

“網(wǎng)站維護(hù)管理專(zhuān)員”訓(xùn)練。訓(xùn)練學(xué)生利用相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)軟件，進(jìn)行網(wǎng)站前后臺(tái)管理、網(wǎng)站性能、安全等方面的優(yōu)化與控制；

“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與策劃專(zhuān)員”訓(xùn)練：訓(xùn)練學(xué)生綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具與方法，對(duì)一個(gè)企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行策劃、實(shí)施、評(píng)估與管理等一系列工作。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合技能訓(xùn)練

讓學(xué)生按4～8人分組，進(jìn)行小組網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，同時(shí)進(jìn)行小組比賽、對(duì)抗，通過(guò)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，模擬不同的角色，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練。這樣既激發(fā)了學(xué)生的興趣，又考核了實(shí)訓(xùn)的效果。

4.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐主要是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，要求學(xué)生選擇合適的服務(wù)商平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、百度有啊等），選擇合適的、不同的商品或服務(wù)，建立個(gè)人的網(wǎng)上商店。訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立分析和解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中存在的問(wèn)題的實(shí)際能力，提高學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜合能力。

三、總結(jié)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程實(shí)訓(xùn)的建設(shè)，可以使得這門(mén)課程對(duì)學(xué)生的就業(yè)起到真正的幫助作用。讓學(xué)生學(xué)的不再是枯燥的理論知識(shí)，課程的教學(xué)內(nèi)涵更加豐富，既促進(jìn)了教學(xué)改革，同時(shí)又讓學(xué)生們學(xué)到了一技之長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮英健.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐.清華大學(xué)出版社，2007.2.

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[3]王麗君.《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程實(shí)踐教學(xué)的研究與探索.麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2008：6.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

當(dāng)然伴隨著機(jī)會(huì)的同時(shí)還有一些不明朗。網(wǎng)絡(luò)廣告做為這些電商巨頭主要的營(yíng)銷(xiāo)手段。他們更傾向于落地有聲，對(duì)能夠直接帶來(lái)消費(fèi)行為的網(wǎng)絡(luò)廣告更感興趣。而這就需要包括用戶行為數(shù)據(jù)的支持，才能做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。如何將高昂廣告費(fèi)引來(lái)的潛在用戶進(jìn)行細(xì)分、引導(dǎo)，最終提升銷(xiāo)售額，則是電子商務(wù)網(wǎng)站最關(guān)注的問(wèn)題，這就要求企業(yè)把“每一分錢(qián)都用到刀刃上”。

“在目前電子商務(wù)網(wǎng)站各個(gè)環(huán)節(jié)中，分析用戶流失路徑和原因，調(diào)整不夠完美的頁(yè)面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，將瀏覽者轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者，已經(jīng)成為B2C這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)越來(lái)越重要的問(wèn)題?！北本┧偻緜髅綑C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO范鋒認(rèn)為。

據(jù)了解，當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)企業(yè)分為幾個(gè)類(lèi)型：一是以DoubleClick為代表的國(guó)外技術(shù)派，二是以好耶為代表的本土廣告采購(gòu)商，三就是以99click為代表的本土獨(dú)立第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)。

“我們做第三方獨(dú)立監(jiān)測(cè)，其實(shí)就相當(dāng)于賣(mài)監(jiān)測(cè)軟件，對(duì)客戶做投放建議，但不會(huì)像好耶那樣做廣告投放?！?9click創(chuàng)始人馬天云說(shuō)。如果做廣告投放，公司的規(guī)模很快就能做大，而且還多出一塊廣告的利潤(rùn)。但那樣就會(huì)失去監(jiān)測(cè)的公正性，公司的長(zhǎng)久發(fā)展難以得到保證，“如果失去第三方的身份，就很難再回頭”。國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案提供商傳漾科技為媒體、商、客戶、第三方咨詢調(diào)研機(jī)構(gòu)提供各種技術(shù)支撐和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。所以，99click在對(duì)訪問(wèn)B2C網(wǎng)站的訪客瀏覽過(guò)程中，通過(guò)數(shù)據(jù)信息的收集，不僅為B2C網(wǎng)站提供了網(wǎng)站流量、IP點(diǎn)擊等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還將展現(xiàn)出瀏覽者的行走路徑、產(chǎn)品偏好、用戶流失原因和B2C網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)內(nèi)容偏差等多方面內(nèi)容。通過(guò)多維度分析，幫助B2C電子商務(wù)網(wǎng)站改善用戶體驗(yàn)或不符合瀏覽行為的部分，逐步將大量的瀏覽者轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，把流量變?yōu)殇N(xiāo)量，真正提高B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)能力。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案范文

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革是一個(gè)很熱門(mén)的話題，值得我們?nèi)パ芯?。?guó)家政策的不斷調(diào)整，外部環(huán)境的不斷變化，都需要學(xué)校在運(yùn)作和管理的過(guò)程中調(diào)整其管理手段和方式去應(yīng)對(duì)各種各樣的問(wèn)題，為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)的效果，運(yùn)用新的管理模式會(huì)對(duì)教學(xué)產(chǎn)生很好的影響。本文對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了相應(yīng)的闡述和分析。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，課程改革，對(duì)策分析

引言

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的學(xué)習(xí)，應(yīng)該培養(yǎng)他們學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的積極態(tài)度和創(chuàng)新能力，初步建立學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課的自信心，為以后的進(jìn)一步學(xué)習(xí)打下良好基礎(chǔ)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課課程的改革顯得尤為重要。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的現(xiàn)狀述評(píng)

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革是一個(gè)很熱門(mén)的話題，值得我們?nèi)パ芯?。隨著我國(guó)新一輪基礎(chǔ)教育課程改革的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的分析，不難看出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的任務(wù)是很艱巨的。每位教師都擔(dān)任多個(gè)班的授課教師，一個(gè)班級(jí)里面還有數(shù)量相當(dāng)多的學(xué)生，教師真的不可能有太多的精力去用心照顧到每一位學(xué)生，也沒(méi)有更多的時(shí)間去開(kāi)發(fā)、拓展網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材內(nèi)容；現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材中所設(shè)置的內(nèi)容看上去有彈性，但是大多數(shù)教師認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材既不具體，也不明確，不能夠很好的操作，導(dǎo)致在教學(xué)中因教材含糊不清而在教學(xué)上隨意應(yīng)付，這顯然不能多方面的提高學(xué)生的創(chuàng)新能力；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃學(xué)習(xí)內(nèi)容的拓展和補(bǔ)充，如果僅靠教師通過(guò)閱讀課外書(shū)或一些其他的途徑來(lái)獲得，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)會(huì)停滯不前甚至陷入另一個(gè)誤區(qū)。學(xué)生也變得越來(lái)越被動(dòng)，不僅學(xué)習(xí)能力得不到發(fā)展，創(chuàng)新能力也很可能會(huì)喪失。因此，為了培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力、促進(jìn)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的學(xué)習(xí)興趣，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的改革顯得尤為重要。

2、目前網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題

2.1 教學(xué)方案較為復(fù)雜, 容易造成時(shí)間的浪費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施較為復(fù)雜，教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施是教師的基本工作，它的內(nèi)涵極為豐富，包括鉆研教材、搜集信息、了解學(xué)生、考慮教學(xué)思路和教學(xué)方法、選擇和利用教學(xué)資源、書(shū)寫(xiě)教案等。教師的每一次對(duì)教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施都是知識(shí)的積累和專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)水平再提高的過(guò)程。所以要提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)質(zhì)量和效果，首先要抓好教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施這一環(huán)。只具備這些可能條件甚至較好的條件，如果不進(jìn)行教育方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施，就不能形成某一內(nèi)容的實(shí)際教學(xué)能力，也就不能順利完成教學(xué)任務(wù)。

學(xué)生的創(chuàng)新能力的提高是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)使學(xué)生獲得發(fā)展，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生學(xué)有所獲，能力得到提高，真正做到讓學(xué)生喜歡學(xué)習(xí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)，最重要的是讓學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)。比如：有一個(gè)農(nóng)夫得到了一種特別優(yōu)異的稻谷的種子，大家都來(lái)向他討要，可是農(nóng)夫拒絕了大家的請(qǐng)求。到了收割的季節(jié)，農(nóng)夫驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的稻谷居然跟鄰居的一樣。原來(lái)，風(fēng)把好稻子和普通稻子的花粉混在了一起，所以村子里的稻子變成一樣了。后來(lái)，這個(gè)農(nóng)夫把自己的優(yōu)異種子分給了鄰居，這樣，大家都收獲了豐收。學(xué)生們很容易從故事中悟出，良好環(huán)境中的個(gè)人進(jìn)步是最大的，而這種良好的環(huán)境是由分享、互助造就的。

2.2 課程教學(xué)模式較為單一

教師有時(shí)過(guò)分注重理論知識(shí)教學(xué)，忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的課程特點(diǎn)，不能很好地發(fā)揮實(shí)踐作用。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的深入改革，原有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)制度已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)的需求，要想更好的滿足需求，就應(yīng)該解決網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)出現(xiàn)的問(wèn)題。如何解決問(wèn)題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革的關(guān)鍵。目前的教學(xué)模式正處在大變革的時(shí)期，迫切需要制度的改革和創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的改革步伐。而目前教學(xué)管理模式單一，缺乏靈活性，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)只是單純的負(fù)責(zé)“進(jìn)”和“出”，使得教學(xué)管理部門(mén)的主要職責(zé)和作用凸顯不出來(lái)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革長(zhǎng)期的發(fā)展是十分不利的。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的改革多著眼于實(shí)證層面的研究，關(guān)注課程教學(xué)管理領(lǐng)域的事實(shí)問(wèn)題，而鮮于對(duì)制度之上的倫理、文化等問(wèn)題的探討。其實(shí)，在任何的制度框架和行為范本之下，必然都有形而上的價(jià)值理念。

3、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革的新舉措

3.1 結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)，倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主，增加課堂師生互動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程中加入情境教學(xué)模式有助于鞏固感性認(rèn)識(shí)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)學(xué)生智力因素與非智力因素參與，也有著學(xué)生生理感官與心理需求的快樂(lè)與滿足，它調(diào)動(dòng)與調(diào)節(jié)學(xué)生左右腦同時(shí)投入學(xué)習(xí)，激發(fā)學(xué)生一切生理和心理上的因素，以此推動(dòng)學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)，順利開(kāi)展認(rèn)知活動(dòng)。除此之外，結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)，倡導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主，增加課堂師生互動(dòng)。此過(guò)程需要大量的在課程中進(jìn)行各種交流等。

創(chuàng)設(shè)情境是希望學(xué)生能夠從復(fù)雜枯燥的理論知識(shí)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)情景中去捕捉網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的信息，能整理概括信息，發(fā)現(xiàn)并提出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃以及設(shè)計(jì)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，然后自己試著去解決問(wèn)題，是模擬解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的整個(gè)過(guò)程，是以過(guò)生綜合能力的一種鍛煉。結(jié)合情境創(chuàng)設(shè)符合學(xué)生們的心理需求和他們的認(rèn)知特點(diǎn)，這對(duì)培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)新能力非常有利。學(xué)生的廣告策劃課程教學(xué)主要目的就是激發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)廣告策劃課程的興趣和學(xué)習(xí)廣告策劃課程的積極性。這樣的教學(xué)方式具有多樣性和可選擇性，學(xué)生平時(shí)參與的各種廣告策劃課程教學(xué)活動(dòng)可以表現(xiàn)出自己潛在的能力、學(xué)習(xí)廣告策劃課程的興趣。因此，情境教學(xué)在教學(xué)中起到至關(guān)重要的作用。

3.2 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)拓展

在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)中，老師做一些豐富有內(nèi)涵的活動(dòng)來(lái)為學(xué)生營(yíng)造一種和諧的教學(xué)氛圍，教導(dǎo)學(xué)生，讓學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教科書(shū)的重要性，讓他們學(xué)會(huì)制定自己的學(xué)習(xí)策略，進(jìn)行一些競(jìng)賽以樹(shù)立他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材應(yīng)該注重培養(yǎng)學(xué)生用網(wǎng)絡(luò)廣告策劃知識(shí)在生活中做事的能力，以此來(lái)提高他們的思維創(chuàng)新能力和去認(rèn)識(shí)世界、感知世界的能力。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教學(xué)中，通常采用多種媒體的現(xiàn)代化教學(xué)手段，使錄音機(jī)、VCD機(jī)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等所有的電子設(shè)備和高級(jí)技術(shù)，來(lái)為學(xué)生們創(chuàng)造出一種良好的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃應(yīng)該采用在實(shí)踐中和教學(xué)活動(dòng)相類(lèi)似的方式進(jìn)行年度考察，通過(guò)觀察學(xué)生在生活實(shí)踐中的表現(xiàn)和學(xué)生在生活中的交流等方式來(lái)評(píng)價(jià)學(xué)生，發(fā)現(xiàn)他們的自身優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中的特長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃教材設(shè)計(jì)鮮明生動(dòng)，思想新穎靈動(dòng)，畫(huà)面生動(dòng)有趣，這樣通過(guò)抓住學(xué)生的心理需求，可以起到激發(fā)他們的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和學(xué)習(xí)興趣的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的教材中提出了對(duì)技能的新要求，需要進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生們的創(chuàng)新技能，所以網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的教學(xué)進(jìn)度應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況來(lái)進(jìn)行有效地調(diào)節(jié)，要始終本著“把激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的學(xué)習(xí)興趣放在首位”的原則，一步步耐心引導(dǎo)學(xué)生端正自己的學(xué)習(xí)態(tài)度，進(jìn)一步掌握良好的學(xué)習(xí)方法，養(yǎng)成一種良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。

3.3 創(chuàng)造性靈活用運(yùn)

除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革之外，教師也可以適當(dāng)?shù)膶?duì)教材中的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行選擇性刪減，因?yàn)闆](méi)有絕對(duì)完美的教材，教師可以適當(dāng)?shù)膭h減補(bǔ)充，幫助學(xué)生更好的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。拓展和利用網(wǎng)絡(luò)廣告策劃閱讀資源，能夠豐富學(xué)生的語(yǔ)言，提高學(xué)生們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)改革學(xué)習(xí)的興趣和積極性，給同學(xué)帶來(lái)學(xué)習(xí)動(dòng)力，提高學(xué)生的閱讀能力，增強(qiáng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的自信心。適當(dāng)?shù)奶鎿Q教材中的教學(xué)內(nèi)容，換一種學(xué)生更易接受的授課方式，集教育性、趣味性、思想性于一體，更能夠激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的學(xué)習(xí)興趣。創(chuàng)造性地靈活運(yùn)用教材是一種完美的教學(xué)，但是教師一定要注意不能隨意整合教材，要本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，有著高度的責(zé)任心，不僅僅要考慮到網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程自身帶有的特點(diǎn)，更要抓住學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的心理，注重觀察學(xué)生，從他們的生活規(guī)律中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)教材進(jìn)行合理、適當(dāng)?shù)奶鎿Q、削減、拓展、補(bǔ)充，從而將教學(xué)內(nèi)容變成更有利于學(xué)生養(yǎng)成獨(dú)立思考、充分發(fā)揮想象力、自主探索習(xí)慣的教材。

3.4 拓展課外知識(shí)，以提高學(xué)生的主動(dòng)性和積極性課程按照一貫的專(zhuān)題教學(xué)來(lái)進(jìn)行理論知識(shí)的講解，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)相對(duì)比較枯燥，并且在學(xué)習(xí)過(guò)程中容易產(chǎn)生厭學(xué)心理，導(dǎo)致學(xué)生不積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，形成厭學(xué)的惡性循環(huán)。

圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程課本中的知識(shí)拓展課外的內(nèi)容，具體用以下方法來(lái)拓展：

（1）可以以布置家庭作業(yè)的形式來(lái)進(jìn)行拓展，在每學(xué)完一個(gè)話題后，可以讓學(xué)生自己將情景寫(xiě)下來(lái)，這樣既鍛煉他們的思維又可以發(fā)揮學(xué)生們的想象力。

（2）通過(guò)開(kāi)展一些豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程類(lèi)的活動(dòng)，讓學(xué)生自由發(fā)揮，給他們創(chuàng)造一個(gè)拓展的平臺(tái)。

（3）現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，學(xué)生們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到一些課外資料，可以進(jìn)入一些學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程的網(wǎng)站進(jìn)行學(xué)習(xí)或查一些與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程相關(guān)的資料。

4、未來(lái)展望

經(jīng)本文論證，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的分析和研究，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)的最終目的是為了讓學(xué)生能夠更好地學(xué)習(xí)，吸取其中的精華，成為有個(gè)性、有思想、情感豐富的人。通過(guò)合理的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革，有效的解決了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程教學(xué)中面臨的學(xué)習(xí)的困難，所以我們只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程進(jìn)行改革，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程改革的基本目標(biāo)，因此這就需要學(xué)校制定有趣的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課程和良好的培養(yǎng)氛圍，最終提高學(xué)生的創(chuàng)新能力。

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