動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：輸配電；用電工程；自動(dòng)化

中圖分類(lèi)號(hào)：TM76 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

工業(yè)化程度的提升和人們生活水平的提高，對(duì)電力能源的需求在不斷的增大，開(kāi)始不斷推廣電力應(yīng)用，對(duì)于工業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步起到了有效的推動(dòng)作用。近些年來(lái)，電子信息技術(shù)得到了飛速發(fā)展和普遍應(yīng)用，也在一定程度上推進(jìn)了電力系統(tǒng)的發(fā)展。電網(wǎng)的輸配電、用電工程的信息化和自動(dòng)化程度在不斷提升，這樣就可以更加經(jīng)濟(jì)高效的進(jìn)行電力傳輸，以便全面掌握電力輸配電問(wèn)題。

1電力輸配電及用電工程的現(xiàn)狀

（1）沒(méi)有較高的科學(xué)管理水平：在電力發(fā)展的過(guò)程中，因?yàn)橐廊徊捎寐浜蟮乃枷胗^念，那么在日常管理和人才應(yīng)用方面就出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題，無(wú)法與時(shí)展的要求所符合，在電力發(fā)展過(guò)程中，管理手段不夠科學(xué)，供電企業(yè)采用落后的管理模式，無(wú)法合理的調(diào)動(dòng)人員，這樣就導(dǎo)致人員管理不穩(wěn)定問(wèn)題的出現(xiàn)，對(duì)于電力系統(tǒng)的改革，起到一定程度的制約作用，有諸多問(wèn)題出現(xiàn)于電力輸配運(yùn)行過(guò)程中。

（2）輸配運(yùn)行的復(fù)合型技術(shù)水平需要進(jìn)一步提升：近些年來(lái)，電力系統(tǒng)獲得了飛速發(fā)展，因?yàn)闆](méi)有投入足夠的人才、資金，特別是電力用戶越來(lái)越多，這樣對(duì)電力輸配提出了更高的要求，沒(méi)有深入到開(kāi)發(fā)輸配運(yùn)行方面的技術(shù)，沒(méi)有較高的水平。

（3）當(dāng)前電力輸配運(yùn)行中存在著較為嚴(yán)重的電能損耗現(xiàn)象：因?yàn)槲覈?guó)采用了較為落后的電力技術(shù)和電網(wǎng)設(shè)備，人員管理不夠規(guī)范和科學(xué)，就有較大的電能損耗存在于電力輸配過(guò)程中，浪費(fèi)了大量的電力資源。

2電力自動(dòng)化輸配特點(diǎn)

（1）高效性和靈活性：如今電力系統(tǒng)獲得了飛速發(fā)展和進(jìn)步，電業(yè)局借助于自動(dòng)化控制系統(tǒng)，可以系統(tǒng)化管理輸配電及用電工程，涉及到了較為廣泛的管理范圍，因?yàn)楣ぷ鞒绦蜉^為復(fù)雜，借助于電力自動(dòng)輸配，可以促使電能的傳輸質(zhì)量和傳輸速度得到有效提高，更加安全快捷的傳輸電力，進(jìn)而在較大程度上提高電力傳輸工作的效率。

（2）快捷性和智能化：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們需求越來(lái)越多的能源，對(duì)電力能源有著更大的需求。那么在電力自動(dòng)化管理的過(guò)程中，在電力輸配中應(yīng)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代電子通信技術(shù)，提升管理的自動(dòng)化和智能化出呢過(guò)度，這樣過(guò)去人工操作所出現(xiàn)的問(wèn)題就可以得到有效避免，效率得到提升。借助于智能化的操作，可以促使出現(xiàn)的電力傳輸故障和電網(wǎng)事故得到有效減少，推動(dòng)電力系統(tǒng)的發(fā)展。

（3）服務(wù)性和安全性：電力行業(yè)具有較高的危險(xiǎn)系數(shù)，如果有事故出現(xiàn)于電力系統(tǒng)傳輸過(guò)程中，那么就帶來(lái)較大的損失，嚴(yán)重威脅到人員的生命財(cái)產(chǎn)安全，借助于電力系統(tǒng)電能的自動(dòng)化傳輸，因?yàn)樗牟僮鞒绦蜉^為嚴(yán)謹(jǐn)，安全性能較高，配電安全事故的發(fā)生率就可以得到較大程度的減少。

（4）綜合性和簡(jiǎn)約性：電力輸配的工作內(nèi)容較為復(fù)雜，在電力輸配中應(yīng)用自動(dòng)化技術(shù)，可以促使電力操作以及設(shè)備檢修和安全管理方面占用的時(shí)間得到減少，在電力傳輸過(guò)程中，技術(shù)人員的綜合素質(zhì)，可以促使輸配電質(zhì)量得到極大的提升，這樣電力輸配電穩(wěn)定性就得到了保證。

3電力自動(dòng)化輸配技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展的今天，電力能源占據(jù)了越來(lái)越大的地位，已經(jīng)非常的重要。要想促使電力能源的消費(fèi)功能得到實(shí)現(xiàn)，就需要借助于電網(wǎng)輸送。如今，輸配電及用電工程自動(dòng)化管理的實(shí)現(xiàn)，具有一系列的優(yōu)勢(shì)，：

（1）有利于遠(yuǎn)程控制的實(shí)現(xiàn)：在電力輸配過(guò)程中應(yīng)用自動(dòng)化技術(shù)，用戶可以實(shí)時(shí)監(jiān)控電力傳輸過(guò)程中，對(duì)于電力輸配過(guò)程中的各個(gè)電力參數(shù)數(shù)值，用戶可以對(duì)其直觀的檢測(cè)，電力企業(yè)可以遠(yuǎn)程控制電力輸配原件，以便對(duì)電力傳輸進(jìn)行更好的調(diào)配，更加高效的進(jìn)行電力傳輸。如果有停電故障出現(xiàn)于電力輸配過(guò)程中，電力企業(yè)可以借助于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，對(duì)故障點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)控，并且對(duì)故障出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析，采取針對(duì)性的措施來(lái)解決，這樣電力傳輸?shù)捻樌M(jìn)行就不受影響。

（2）故障可以得到及時(shí)的排除：借助于電力輸配自動(dòng)化，如果有故障出現(xiàn)于電力傳輸過(guò)程中，可以實(shí)時(shí)發(fā)出報(bào)警信息，并且對(duì)維修人員進(jìn)行引導(dǎo)，以便更快的找到故障區(qū)域，將歷史數(shù)據(jù)庫(kù)給利用起來(lái)，綜合考慮其他信息，技術(shù)人員就可以細(xì)致全面的分析故障，采取針對(duì)性的措施，來(lái)將故障更快的排除掉，促使電力輸配效能得到提升。

（3）有利于對(duì)輸配環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，促使電能損耗得到降低：在電力輸配管理中，非常重要的一項(xiàng)工作就是對(duì)電力傳輸過(guò)程中的能源損耗進(jìn)行減少，通過(guò)電能損耗的降低，可以促使電力輸配質(zhì)量得到提高，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益。在如今的環(huán)境下，通過(guò)自動(dòng)化電力輸配技術(shù)的應(yīng)用，可以智能控制電力傳輸，對(duì)電力傳輸進(jìn)行優(yōu)化，科學(xué)調(diào)控電網(wǎng)，以便促使輸配過(guò)程中的電能損耗得到降低，經(jīng)濟(jì)效益得到顯著提升。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文的敘述分析我們可以得知，要想更加高效穩(wěn)定的供應(yīng)電力，非常重要的一項(xiàng)工作就是自動(dòng)化控制電力輸配，對(duì)于電力部門(mén)變電工作來(lái)講，也需要對(duì)輸配電的自動(dòng)化管理進(jìn)行強(qiáng)化。在如今的形勢(shì)下，電力系統(tǒng)需要結(jié)合具體情況，積極應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)輸配電的自動(dòng)化輸配系統(tǒng)大力發(fā)展，對(duì)原有輸配方式進(jìn)行改變，提升電力自動(dòng)化輸配系統(tǒng)的安全可靠性，以便對(duì)電力系統(tǒng)的發(fā)展，起到有效的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]董軍.淺談我國(guó)配電自動(dòng)化的發(fā)展[J].中國(guó)電力，2008，2（12）：123-125.

[2]謝華.配電自動(dòng)化的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].科技縱橫，2007，2（10）：132-135.

第2篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】有線數(shù)字電視；整體轉(zhuǎn)換；數(shù)字化

0.引言

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化已經(jīng)成為有線電視發(fā)展的必然要求，也是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必由之路，有限電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作是我國(guó)有線電視新的技術(shù)變革，也是國(guó)家電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的需要，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)文化事業(yè)的需要。

1.有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的必要性

有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，簡(jiǎn)單的說(shuō)，有線電視數(shù)字化的原因有三個(gè)方面：一是技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)；二是國(guó)家政策的要求；三是群眾生活的需要。首先，當(dāng)今社會(huì)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的方向發(fā)展，廣播電視也正處于從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)快速演變的過(guò)程中，由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變是電視技術(shù)的巨大進(jìn)步，可以說(shuō)是繼電視從黑白到彩色的革命性轉(zhuǎn)變后的又一次深刻變革，一次質(zhì)的飛躍，必將帶給電視觀眾一個(gè)全新的的感受。其次，2008年國(guó)務(wù)院辦公廳1號(hào)文件，也就是【2008】1號(hào)文再次明確要求，2010年?yáng)|部地區(qū)縣以上城市要全面完成數(shù)字化。再者，有線電視數(shù)字化也是群眾生活的需要，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神文化生活的需求也在不斷的提高，原來(lái)是電視臺(tái)播什么看什么，只是被動(dòng)接受，現(xiàn)在卻想主動(dòng)選擇，想看什么就點(diǎn)什么，這就需要提供更多的專(zhuān)業(yè)化節(jié)目滿足更多用戶的個(gè)性化需求，徹底解決觀眾的眾口難調(diào)問(wèn)題，這些都是數(shù)字化將給大家?guī)?lái)的好處。

2.東營(yíng)區(qū)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀

自2012年8月22號(hào)開(kāi)始，東城數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作全面啟動(dòng)，目前已基本完成。數(shù)字化轉(zhuǎn)換后，用戶最多可接收到150套數(shù)字標(biāo)清電視節(jié)目、12套數(shù)字高清電視節(jié)目、1套3D電視節(jié)目和其他數(shù)字信息。東營(yíng)區(qū)預(yù)計(jì)春節(jié)前完成城區(qū)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換，2013年12月底前完成所有鎮(zhèn)（街道）駐地和集中居住社區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，2015年底前實(shí)現(xiàn)全區(qū)有線電視數(shù)字化。

3.整體轉(zhuǎn)換的步驟

3.1免費(fèi)提供數(shù)字電視機(jī)頂盒

向每個(gè)有線電視在冊(cè)用戶免費(fèi)提供一臺(tái)普及型數(shù)字電視機(jī)頂盒，一機(jī)一卡，按卡收費(fèi)；同址、同戶家庭的第二臺(tái)以上（含第二臺(tái)）機(jī)頂盒需自行購(gòu)買(mǎi)，其有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)按照市物價(jià)部門(mén)確定的標(biāo)準(zhǔn)收??；已從市、區(qū)文化廣電新聞出版部門(mén)購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒的用戶，若作為主終端使用，不再享受免費(fèi)配送機(jī)頂盒政策，按配送的機(jī)頂盒采購(gòu)價(jià)格抵扣相關(guān)收視費(fèi)用，若作為副終端使用，免收一年的副終端收視維護(hù)費(fèi)。

3.2企事業(yè)單位與普通用戶收費(fèi)相同

賓館、飯店、商場(chǎng)等企事業(yè)單位用戶收費(fèi)與普通用戶同價(jià)，不設(shè)副終端，同時(shí)為每一終端免費(fèi)提供一臺(tái)普及型數(shù)字電視機(jī)頂盒。

3.3特殊群體有優(yōu)惠

享受政府撫恤補(bǔ)助6級(jí)以上的傷殘軍人、烈屬、民政部門(mén)認(rèn)定的農(nóng)村五保戶和城鄉(xiāng)低保家庭、區(qū)總工會(huì)認(rèn)定的特困職工家庭、符合政策的殘疾人家庭，憑相關(guān)證明可享受優(yōu)惠。

3.4轉(zhuǎn)換過(guò)程有過(guò)渡

按照國(guó)家廣電總局要求，在模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的過(guò)渡期內(nèi)，整體轉(zhuǎn)換區(qū)域保留中央、省、市電視臺(tái)6套節(jié)目，供無(wú)機(jī)頂盒的用戶接收。

3.5堅(jiān)持以人為本，提高數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容

不斷豐富有線數(shù)字電視的服務(wù)內(nèi)容，滿足群眾需求。一是大力開(kāi)發(fā)電子政務(wù)、新聞資訊、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、交通旅游、生活信息等公共資訊服務(wù)，擴(kuò)展有線數(shù)字電視基本業(yè)務(wù)；二是大力發(fā)展付費(fèi)電視、視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、電視商務(wù)等增值服務(wù)，由用戶自由選擇、自愿訂購(gòu)，不斷滿足群眾多層次、多樣化的精神文化和信息資訊需求。

3.6各部門(mén)協(xié)同，接受監(jiān)督，贏得群眾認(rèn)可

建立有線數(shù)字電視服務(wù)和監(jiān)管平臺(tái)，開(kāi)通服務(wù)熱線，接受群眾監(jiān)督，及時(shí)妥善解決整體轉(zhuǎn)換過(guò)程中遇到的問(wèn)題，切實(shí)保障有線電視用戶的合法權(quán)益。

4.對(duì)轉(zhuǎn)換工作的思考

4.1適應(yīng)新形勢(shì)下的數(shù)字化變革

有線電視數(shù)字化作為一場(chǎng)深刻的技術(shù)變革，不但提供形式多樣的節(jié)目，方便快捷的服務(wù)，而且會(huì)對(duì)觀眾的收視方式，收視形式帶來(lái)改變，這個(gè)過(guò)程需要逐步適應(yīng)。在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換過(guò)程中，用戶有選擇權(quán)，我們必須做好尊重用戶的選擇權(quán)，做好工作得到用戶的認(rèn)可。當(dāng)用戶比較了模擬電視和數(shù)字電視之后，感覺(jué)到數(shù)字電視的節(jié)目容量大，質(zhì)量高、內(nèi)容豐富，再加上廣泛的互動(dòng)性，提高對(duì)數(shù)字電視的依賴，主動(dòng)支持、宣傳、擁護(hù)轉(zhuǎn)換工作。

4.2加強(qiáng)培訓(xùn)和耐心指導(dǎo)

模擬信號(hào)的電視，用戶只需要一臺(tái)遙控器就可以完成收視工作，而數(shù)字化機(jī)頂盒能提供CVBS、YPbPr、VGA、HDMI等多種視頻輸出，這樣滿足電視機(jī)的不同檔次和不同用戶的需求，這就需要使用學(xué)習(xí)型遙控器，好處是可以用一個(gè)遙控器控制電視和機(jī)頂盒，方便簡(jiǎn)單。這就需要加強(qiáng)對(duì)用戶的使用培訓(xùn)和耐心指導(dǎo)，讓用戶體驗(yàn)到數(shù)字化電視的優(yōu)點(diǎn)。

5.結(jié)束語(yǔ)

有線電視數(shù)字化，是加快國(guó)家信息化進(jìn)程的重要組成部分，是傳達(dá)中央政令、建設(shè)社會(huì)主義精神文明的重要內(nèi)容，是不斷滿足群眾精神文化需求的民生工程，爭(zhēng)取得到用戶支持，政府認(rèn)可，提高可操作性，確保有線電視數(shù)字化工作有序完成，讓廣大群眾早日享受到電視數(shù)字化發(fā)展的新成果，為建設(shè)富裕秀美現(xiàn)代化東營(yíng)區(qū)作出貢獻(xiàn)?！科]

【參考文獻(xiàn)】

［1］戴衛(wèi)平.有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案研究[J].有線電視技術(shù)，2006，（7）.

第3篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫(huà)電影；美術(shù)造型；動(dòng)畫(huà)角色；啟示

由于動(dòng)畫(huà)電影在我國(guó)的發(fā)展歷程還不算太長(zhǎng)，因而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人是在不斷吸收國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)與探索，尤其是在動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型方面頗受益于日美動(dòng)畫(huà)電影的影響，這在一定程度上有助于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者而言，日美動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)的樣式及風(fēng)格給予他們非常多的啟示，在學(xué)習(xí)與模仿基礎(chǔ)上我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者堅(jiān)持創(chuàng)新的設(shè)計(jì)意識(shí)，因而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品便具有明顯的民族風(fēng)格以及原創(chuàng)性，同時(shí)還逐漸形成了自身獨(dú)有的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型語(yǔ)言。由此可見(jiàn)，立足于我國(guó)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在世界動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上保持有利競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保障，而世界優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型則是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展中充足的養(yǎng)分。我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在世界各國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的啟示下，將民族特色與時(shí)代審美相結(jié)合，進(jìn)而設(shè)計(jì)出既具有鮮明中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)電影造型，又滿足了不同國(guó)家觀眾的審美情趣，因而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

一、動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型及其特征

（一）動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型

顧名思義，動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型即指所有動(dòng)畫(huà)元素的美術(shù)設(shè)計(jì)，包括動(dòng)畫(huà)角色、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)色彩等，完成這些動(dòng)畫(huà)元素的美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，一部動(dòng)畫(huà)電影作品的基本構(gòu)造才初步告成，這樣才能進(jìn)一步開(kāi)展后面動(dòng)畫(huà)制作的工作。如此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型在整部動(dòng)畫(huà)電影制作中發(fā)揮著不可替代的重要作用，在動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)中融入了導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)思、故事的核心思想以及美術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新，因此每一部動(dòng)畫(huà)電影作品才會(huì)那樣的與眾不同。而動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型能否贏得觀眾的喜愛(ài)，很大程度上取決于美術(shù)造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格，而這種藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)又受制于動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型形態(tài)特征的影響，特別是動(dòng)畫(huà)角色這個(gè)重要元素的形態(tài)特征發(fā)揮著關(guān)鍵功效。于是乎，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者應(yīng)深入分析與研究國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影作品中美術(shù)造型的形態(tài)特征，進(jìn)而啟迪我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)的進(jìn)步與成熟。

（二）動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的形態(tài)特征

1.以個(gè)體角色為本

在一部動(dòng)畫(huà)電影作品中，動(dòng)畫(huà)角色是主要的構(gòu)成元素，動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的設(shè)計(jì)都需要以個(gè)體角色為本，進(jìn)而來(lái)設(shè)計(jì)出與動(dòng)畫(huà)角色相匹配的美術(shù)造型，如動(dòng)畫(huà)角色的外形、性格、服飾、場(chǎng)景、道具等設(shè)計(jì)。在早期，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)角色形態(tài)時(shí)運(yùn)用二維平面技術(shù)，遵循著一定的線條勾勒原則與色彩運(yùn)用原則，因而個(gè)體角色的造型塑造往往過(guò)于粗略及模式化。因此，“單線平涂”是當(dāng)時(shí)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)的通用法則，具體表現(xiàn)在線條與色彩的使用上，角色外形的設(shè)計(jì)是通過(guò)不同線條的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)胖瘦、高矮的造型塑造，由于當(dāng)時(shí)主張使用柔和線條來(lái)勾勒角色外形的原則，所以早期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)角色造型棱角凹凸并不十分明顯。此外，在動(dòng)畫(huà)個(gè)體角色造型的色彩上，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者嚴(yán)格遵循著傳統(tǒng)美術(shù)中五色元素的組合形式，以不同顏色的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)畫(huà)個(gè)體角色的色彩搭配，從而展現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的民族藝術(shù)風(fēng)格。以《大鬧天宮》這部動(dòng)畫(huà)電影作品為例，在孫悟空這個(gè)動(dòng)畫(huà)角色美術(shù)造型設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者利用柔和線條模擬了真實(shí)猴子的外形，在色彩上也采用五色搭配的色彩處理。

2.其他外在因素為輔

成功的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)還需要其他外在因素的輔助與烘托，其中故事題材、故事內(nèi)容是否極具吸引力也會(huì)影響動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的設(shè)計(jì)效果。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)角色的造型設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的造型設(shè)計(jì)等都是依托故事題材與內(nèi)容來(lái)決定整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，故事題材與故事內(nèi)容影響著動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的形態(tài)特征。一般來(lái)說(shuō)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品中的故事題材與故事內(nèi)容都是創(chuàng)作者根植本土文化與生活的產(chǎn)物，許多神話故事、民間傳奇故事、寓言故事、文學(xué)作品等都可以成為動(dòng)畫(huà)電影的故事題材，此外現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴也是創(chuàng)作者提取故事題材的資源。這些本土化的故事題材為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影披上了明顯的民族特色外衣，同時(shí)也豐富了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)的造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言?，F(xiàn)今，為了增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者正努力擴(kuò)寬動(dòng)畫(huà)電影的故事題材，以豐富我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的類(lèi)型，嘗試不同的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)風(fēng)格。其次，為了加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品的看點(diǎn)，我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者注重在故事內(nèi)容上下工夫，跳脫模式化的故事情節(jié)與人物關(guān)系設(shè)置，以設(shè)疑、交叉的創(chuàng)作思路來(lái)設(shè)置動(dòng)畫(huà)電影中的故事情節(jié)與人物關(guān)系，從而輔助我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全新的突破。

二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的發(fā)展啟示

第4篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

 

關(guān)鍵詞： 動(dòng)畫(huà)電影　敘事方式　角色　中國(guó)風(fēng)格 

 

動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期、成熟期，到今天的繁榮期，動(dòng)畫(huà)形式已在社會(huì)中起到了重要作用。比較世界各國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫還存在一些差距。在歐美、日本和韓國(guó)，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種主流文化。但像動(dòng)畫(huà)片《魔比斯環(huán)》這樣的片子如何能抵抗《怪物史萊克》，關(guān)鍵就要看其敘事策略了。動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)有理性的解析，把握商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影的基本元素，才能充分發(fā)揮動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)。 

一、從選材看動(dòng)畫(huà)電影的敘事策略 

動(dòng)畫(huà)電影作為電影藝術(shù)的一種形式，在選材上應(yīng)遵循電影藝術(shù)的一般原則，但動(dòng)畫(huà)電影由于其媒介、制作方式、制作材料、制作手段和方法等方面的獨(dú)特性，而有別于其他電影藝術(shù)的選材。在選材上我們首先要確定產(chǎn)品的對(duì)象是誰(shuí)，所要表達(dá)的意義是什么。例如，老少皆宜、雅俗共賞的動(dòng)畫(huà)題材最受歡迎，市場(chǎng)效益也最好，因?yàn)樗鼙娒鎻V，市場(chǎng)收益相應(yīng)也會(huì)多。關(guān)于動(dòng)畫(huà)的選材也有側(cè)重于兒童化的，有人認(rèn)為動(dòng)畫(huà)就是給小孩看的，不適合表現(xiàn)深層次的題材。有人則認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)可以表現(xiàn)所有的題材，我們所謂的動(dòng)畫(huà)全民娛樂(lè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。其實(shí)，動(dòng)畫(huà)隸屬于電影中一個(gè)分支，在題材表達(dá)上必須符合動(dòng)畫(huà)本體特征。動(dòng)畫(huà)電影區(qū)別于實(shí)拍電影，最明顯的特征是動(dòng)畫(huà)具有高度虛擬性。這一特征決定了動(dòng)畫(huà)不可能像實(shí)拍電影那樣接近真實(shí)。在一些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影作品中，很少如實(shí)描寫(xiě)日常生活，相反的是盡力拉開(kāi)與現(xiàn)實(shí)的距離。動(dòng)畫(huà)可以天馬行空地講述令人匪夷所思的故事，沒(méi)人會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)片中的老鼠為什么會(huì)打敗貓而吹毛求疵。其次，動(dòng)畫(huà)電影的題材相對(duì)比較簡(jiǎn)單。在動(dòng)畫(huà)中，造型的線索簡(jiǎn)單、矛盾簡(jiǎn)單、人物關(guān)系簡(jiǎn)單，例如在中國(guó)四大名著中，《西游記》就比較容易被改編成優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品，而《紅樓夢(mèng)》就非常不適合動(dòng)畫(huà)改編。在《紅樓夢(mèng)》中光是人物關(guān)系就已經(jīng)十分復(fù)雜了，再加上場(chǎng)景之類(lèi)的更是繁復(fù)。 

動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的題材可以更加成人化。動(dòng)畫(huà)片早已不僅僅是孩子的專(zhuān)利，以成人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫(huà)片現(xiàn)在比比皆是。這樣從商業(yè)價(jià)值上講，單純考慮兒童觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不利的。通常只為兒童制作的動(dòng)畫(huà)片僅僅能在電影院的下午和傍晚時(shí)間放映，而國(guó)家經(jīng)常出臺(tái)福利政策限制兒童電影的票價(jià)，這樣一來(lái)票房收入也大打折扣。相反，如果動(dòng)畫(huà)電影觀眾擴(kuò)展至成人范疇，那么就可以進(jìn)入晚場(chǎng)時(shí)段放映并因此有獲得更高票房收入的可能。①這樣無(wú)論從商業(yè)價(jià)值還是發(fā)展價(jià)值上都是非常有利的，例如動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)皮鼠和大臉貓》，其后續(xù)的商業(yè)價(jià)值還是比較高的。 

二、從主題看動(dòng)畫(huà)電影的敘事策略 

動(dòng)畫(huà)電影是一種用來(lái)表現(xiàn)其特有主題的藝術(shù)形式。在動(dòng)畫(huà)片中不是說(shuō)所有的都必須有嚴(yán)格意義上的敘事主題。許多藝術(shù)類(lèi)的動(dòng)畫(huà)短片并不需要深刻的敘事主題，其動(dòng)畫(huà)可以作為一種純視覺(jué)形象的一種表達(dá)方式。一部個(gè)性化的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)短片，可能只要有一個(gè)絕佳的創(chuàng)意或者奇妙的視覺(jué)展現(xiàn)，就能創(chuàng)造出很好的效果，觀眾樂(lè)在其中，得到純粹視覺(jué)感官體驗(yàn)。但是作為動(dòng)畫(huà)電影卻并不是這樣，動(dòng)畫(huà)電影通常是以故事情節(jié)來(lái)傳達(dá)大眾共有的精神狀態(tài)。在動(dòng)畫(huà)電影的學(xué)習(xí)中不應(yīng)純粹追求視覺(jué)盛宴，而忽略了對(duì)藝術(shù)本質(zhì)的探索和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)。如果把這類(lèi)作品打回原形，不過(guò)是兒童玩具萬(wàn)花筒罷了。因此動(dòng)畫(huà)電影的主題選材尤其重要。 

第5篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

動(dòng)畫(huà)電影誕生一百多年來(lái)，一直以獨(dú)特而新奇的藝術(shù)表現(xiàn)蓬勃發(fā)展。迄今為止沒(méi)有任何視覺(jué)藝術(shù)能夠比動(dòng)畫(huà)電影更加具有震撼力和表現(xiàn)力。創(chuàng)作者可以借助動(dòng)畫(huà)電影這一平臺(tái)隨心所欲地表達(dá)自己的藝術(shù)創(chuàng)意。動(dòng)畫(huà)電影中的色彩藝術(shù)特征成為了其藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。本文從動(dòng)畫(huà)電影色彩藝術(shù)的假定性、運(yùn)動(dòng)性、強(qiáng)化造型性和風(fēng)格多樣性四個(gè)方面解析這種動(dòng)畫(huà)電影中的色彩藝術(shù)特征。

一 假定性

動(dòng)畫(huà)電影中的色彩是動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景，加入自己的思想而再創(chuàng)造的藝術(shù)作品。所以，動(dòng)畫(huà)電影中的色彩雖然取材于現(xiàn)實(shí)生活但卻融入了創(chuàng)作者更多的主觀意識(shí)，具有一定的假定性。這一點(diǎn)和繪畫(huà)作品中的假定性是統(tǒng)一的。動(dòng)畫(huà)電影區(qū)別于普通電影的特點(diǎn)之一便在于動(dòng)畫(huà)電影可以根據(jù)創(chuàng)作者對(duì)于電影思想和內(nèi)容的需要而對(duì)電影的色彩主觀意識(shí)的修改，這一點(diǎn)和其他的藝術(shù)形式極為相似。動(dòng)畫(huà)電影在色彩上的假定性使得它在視覺(jué)審美上具有更加廣闊的表達(dá)空間和更加豐富的表達(dá)手段。根據(jù)莎士比亞《哈姆雷特》故事主題而改編的動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》是迪士尼公司出品的一部具有里程碑意義的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影。為了完成這部畫(huà)面唯美、場(chǎng)面宏大的藝術(shù)作品，迪士尼公司一共175位繪畫(huà)師，歷時(shí)兩年時(shí)間完成。在這部經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)電影中，創(chuàng)作者為了突出非洲大草原的生機(jī)勃勃，運(yùn)用了大量的暖色調(diào)繪制出了草原的背景，即使是描繪茂盛、豐富的植被，也在其中加入了適當(dāng)?shù)呐{(diào)而并非是一成不變的綠色。而在描繪特定的場(chǎng)景如冷峻的山谷、幽暗的墓地，創(chuàng)作者又使用了冷色調(diào)進(jìn)行描繪。這些以寫(xiě)實(shí)為風(fēng)格又超脫于對(duì)原景一成不變的模仿讓觀眾能夠隨著故事的發(fā)展、畫(huà)面色彩的變幻而深刻體驗(yàn)到動(dòng)畫(huà)電影中色彩的視覺(jué)審美。

普通電影可以通過(guò)對(duì)鏡頭色調(diào)的統(tǒng)一處理如變暗、變亮、加入顏色來(lái)表達(dá)一些特殊的感情，而動(dòng)畫(huà)電影則可以對(duì)統(tǒng)一鏡頭中不同的細(xì)節(jié)加入不同的顏色處理，從而使得畫(huà)面色彩內(nèi)涵的表達(dá)更加豐富。例如，在電影《獅子王》中的小獅子辛巴誤認(rèn)為是自己殺害了父親而逃離榮耀國(guó)，身后還有土狼的追殺。為了突出表現(xiàn)此時(shí)辛巴心中凄涼、灰暗的心境，畫(huà)面中出現(xiàn)了暗紅色的荊棘、紫黑色的骨堆以及灰黑色的天空，這些冷色調(diào)中間是辛巴土黃色的身軀，這一點(diǎn)暖色顯得如此渺小和無(wú)助。觀眾看到此處同樣會(huì)感覺(jué)到主人公內(nèi)心的壓抑和絕望。如果單純從色彩表現(xiàn)力來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影無(wú)疑比普通電影更具優(yōu)勢(shì)，這就是動(dòng)畫(huà)電影中色彩的假定性。創(chuàng)作者可以根據(jù)所要表達(dá)的主題和情感，對(duì)電影中的用色從局部到整體進(jìn)行有意識(shí)的調(diào)整。當(dāng)然，這種調(diào)整是在尊重自然界原有景物的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。自然界中的寫(xiě)實(shí)景物永遠(yuǎn)是動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)景和人物創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

二 運(yùn)動(dòng)性

相對(duì)于繪畫(huà)，動(dòng)畫(huà)電影具有更具表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)性。動(dòng)畫(huà)電影中的色彩則使得動(dòng)畫(huà)電影中的運(yùn)動(dòng)性表達(dá)得更具活力。人們最熟悉的運(yùn)動(dòng)性藝術(shù)表現(xiàn)形式是音樂(lè)。音樂(lè)的力量大小，節(jié)奏快門(mén)，旋律變化都可以表達(dá)出主題所需要的運(yùn)動(dòng)性。動(dòng)畫(huà)電影中同樣具有音樂(lè)，通過(guò)背景音樂(lè)可以更加突出地表達(dá)出動(dòng)畫(huà)電影中的主題思想。和音樂(lè)藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)性相似，動(dòng)畫(huà)電影中的色彩運(yùn)用也可以根據(jù)強(qiáng)弱、濃淡、明暗等不同的組合方式表達(dá)出不同的運(yùn)動(dòng)關(guān)系。動(dòng)畫(huà)電影是一種多媒體藝術(shù)表達(dá)方式，因此當(dāng)動(dòng)畫(huà)電影中音樂(lè)的運(yùn)動(dòng)性與色彩的運(yùn)動(dòng)性相一致時(shí)將會(huì)產(chǎn)生極大的藝術(shù)共鳴，更加刺激觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受。而這也是動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者所不斷追求和打造的藝術(shù)境界。在《大鬧天宮》這部中國(guó)經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)電影中，畫(huà)面色彩的運(yùn)動(dòng)性與背景音樂(lè)和主題很好地融合在一起。例如，在“孫悟空大戰(zhàn)哪吒”的畫(huà)面中，大紅色逐漸充滿整個(gè)黑色烏云的畫(huà)面，紅色金色糾纏在一起形成熱烈、躁動(dòng)的色彩關(guān)系，同時(shí)響起刺耳的鑼聲，急促的鼓聲。這樣一段色彩的處理火爆、急促、尖銳與背景音樂(lè)的鑼鼓很好地達(dá)到了藝術(shù)同步效果，從而表達(dá)出創(chuàng)作者想要表達(dá)的緊張、激烈、亢奮的主題情感。觀眾看到此處，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)會(huì)產(chǎn)生同步的藝術(shù)享受自然也跟著電影動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景而陷入亢奮之中。

前文已經(jīng)論述了動(dòng)畫(huà)電影中色彩的假定性，由于這種特性動(dòng)畫(huà)電影在藝術(shù)表現(xiàn)時(shí)有了更大的表現(xiàn)空間。這就為動(dòng)畫(huà)電影更好地表達(dá)出符合電影主題的運(yùn)動(dòng)性打下了基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)性是電影的基本屬性也自然是動(dòng)畫(huà)電影的基本屬性。音樂(lè)又是電影必不可少的元素。因此，通過(guò)色彩構(gòu)成原理，對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面中的色彩進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整使其更加符合主題情感和背景音樂(lè)的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏是十分必要的。動(dòng)畫(huà)電影中的語(yǔ)言包括視覺(jué)元素和聽(tīng)覺(jué)元素兩部分組成。為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影中兩種元素的藝術(shù)統(tǒng)一，動(dòng)畫(huà)電影中的色彩搭配和構(gòu)成應(yīng)該充分服從于電影中主題情感的表達(dá)。例如，上文所述為了突出孫悟空與哪吒打得難解難分《大鬧天宮》的創(chuàng)作者對(duì)于畫(huà)面中云彩的色彩變化進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)和構(gòu)圖，使得畫(huà)面中的色彩及其變化更加服從于主題情感表達(dá)。色彩是自然界的重要屬性，每一種色彩都有著不同的情感體驗(yàn)和文化內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)每一種色彩都是有生命的，動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作者對(duì)于色彩的運(yùn)用就如同將不同特點(diǎn)的演員精心安放在舞臺(tái)上根據(jù)主題的情感變化而讓其各自表現(xiàn)出自己應(yīng)有的藝術(shù)魅力。這就是動(dòng)畫(huà)電影色彩視覺(jué)中的運(yùn)動(dòng)性。

三 強(qiáng)化造型性

色彩是自然界的基本屬性，在長(zhǎng)期的文化建設(shè)過(guò)程中，色彩被人們賦予了更多的文化屬性和情感屬性。不同的藝術(shù)家都可以運(yùn)用色彩來(lái)傳遞信息，傳遞情感。色彩對(duì)于藝術(shù)的造型而言有著重要的作用。不同的造型有著不同的藝術(shù)主題和情感，當(dāng)色彩的主題和情感與造型本身的主題和情感相統(tǒng)一時(shí)，造型才能夠真正發(fā)揮出應(yīng)有的藝術(shù)作用。動(dòng)畫(huà)電影中，造型種類(lèi)豐富，不同的藝術(shù)造型組合在一起共同為觀眾展現(xiàn)動(dòng)人的故事。創(chuàng)作者在進(jìn)行藝術(shù)造型時(shí)首先要考慮造型形體，其次便是造型的顏色。色彩對(duì)于造型的作用便如同衣服顏色對(duì)模特的作用一樣。創(chuàng)作者通過(guò)色彩造型可以更加細(xì)膩地刻畫(huà)形象，表達(dá)情感，烘托特定的藝術(shù)氛圍。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者根據(jù)色彩本身所具有的自然屬性以及長(zhǎng)期在文化積累過(guò)程中所形成的情感寓意和文化內(nèi)涵特性，尋找和確定最準(zhǔn)確的顏色用于造型的配色處理。在總體色調(diào)結(jié)構(gòu)中，要藉助色彩刻畫(huà)人物形象，突出人物的行為、動(dòng)作特征以及畫(huà)面事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，根據(jù)這一目的，有效地使用色彩安排畫(huà)面的邏輯順序與主次虛實(shí)。

在上文所述的動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》中，為了更好地表達(dá)孫悟空這樣一個(gè)代表勇敢、機(jī)智、忠誠(chéng)的典型藝術(shù)造型，創(chuàng)作者在造型中借鑒了京劇臉譜的設(shè)計(jì)思想，并對(duì)其中的色彩選擇和搭配上充分考慮到造型的整體風(fēng)格而精心設(shè)計(jì)。在孫悟空的面部正中間創(chuàng)作者用紅色繪制出一個(gè)心形。紅臉在京劇臉譜中象征著忠勇，如人們所熟知的關(guān)云長(zhǎng)就是如此。用紅色的心形作為孫悟空面部造型的基本色調(diào)便是對(duì)于人物本身藝術(shù)性格的突出表現(xiàn)。此外，在孫悟空的眼睛和眉毛上也進(jìn)行了色彩處理，孫悟空的眼睛被畫(huà)成了金色的眼影，眉毛也被精心設(shè)計(jì)成綠色的，從而使得孫悟空的眼睛更加靈動(dòng)、充滿智慧，也更加傳神。面部表現(xiàn)空間有限，但創(chuàng)作者并沒(méi)有因此而刻意減少對(duì)顏色的使用而是充分發(fā)揮色彩造型的藝術(shù)特點(diǎn)，大膽、細(xì)心地運(yùn)用了很多色彩，從而使得人物的形象更加豐滿，情感更加豐富。創(chuàng)作者不但在孫悟空面部造型設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩強(qiáng)化了造型的藝術(shù)表現(xiàn)，在孫悟空的服飾設(shè)計(jì)上也同樣強(qiáng)化了色彩造型，紅色和黃色占據(jù)了很大的比重。在中國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)中，紅色象征著熱情、激昂，黃色則象征著威嚴(yán)、權(quán)勢(shì)。紅色與黃色的搭配既很好地表現(xiàn)出了孫悟空機(jī)靈、熱鬧的人物性格，也表達(dá)了作品本身賦予孫悟空追求自由、勇敢戰(zhàn)斗的藝術(shù)內(nèi)涵。

四 風(fēng)格多樣性

動(dòng)畫(huà)電影的美學(xué)思想源于繪畫(huà)。所以，動(dòng)畫(huà)電影的色彩風(fēng)格與美術(shù)繪畫(huà)風(fēng)格休戚相關(guān)。當(dāng)前文化的發(fā)展趨勢(shì)是多元化的，不同風(fēng)格特征的繪畫(huà)藝術(shù)形式得以互相學(xué)習(xí)、交流。因此，動(dòng)畫(huà)電影中色彩表現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格也是多種多樣的，如水墨畫(huà)、裝飾畫(huà)、卡通畫(huà)等都可以運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)電影的色彩表達(dá)中。動(dòng)畫(huà)電影的主題內(nèi)容非常豐富，同樣豐富的繪畫(huà)風(fēng)格藝術(shù)無(wú)疑為動(dòng)畫(huà)電影的主題表達(dá)提供了更加廣闊的平臺(tái)。創(chuàng)作者在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作時(shí)可以根據(jù)動(dòng)畫(huà)電影本身的主題思想和情感選擇恰當(dāng)?shù)念伾裾{(diào)，從而使得整部動(dòng)畫(huà)電影中的色彩風(fēng)格服務(wù)于電影的主題表達(dá)。大體上來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影色彩的風(fēng)格表達(dá)主要有裝飾風(fēng)格、抽象風(fēng)格和寫(xiě)實(shí)風(fēng)格三種藝術(shù)風(fēng)格。

裝飾風(fēng)格的色彩配色并不受制于色彩的自然屬性，而是根據(jù)所需要的主題表現(xiàn)對(duì)色彩進(jìn)行大膽的使用和創(chuàng)新。這就如同人們裝飾一間屋子一樣，只要居住者喜歡并不一定非得要求顏色的自然和搭配的通常規(guī)律。例如，中國(guó)的剪紙動(dòng)畫(huà)電影便是將具有裝飾風(fēng)格的剪紙藝術(shù)運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作之中，從而使得動(dòng)畫(huà)電影中的色彩對(duì)比更加鮮明，主題表現(xiàn)更加清晰。

抽象風(fēng)格的色彩配色則要求創(chuàng)作者在對(duì)色彩的使用上和搭配上可以更加大膽、創(chuàng)新，將主題思想和情感抽象成不同的色彩組合，并且在顏色的運(yùn)用上更加強(qiáng)調(diào)靈感和瞬間表達(dá)。抽象風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影色彩如同抽象風(fēng)格的繪畫(huà)一樣，需要觀賞者用心靈去感悟創(chuàng)作者所要表達(dá)的瞬間思想內(nèi)容和主題。例如，加大拿的動(dòng)畫(huà)電影《糖果體操》便是這樣一部借助五顏六色糖果的堆砌表達(dá)物質(zhì)誘惑思想的一部抽象風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影。

寫(xiě)實(shí)風(fēng)格中的色彩配色是常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)電影配色風(fēng)格。相對(duì)于前兩種配色風(fēng)格，寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的色彩創(chuàng)作并不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的主觀意識(shí)創(chuàng)作，而是更加遵從于自然本身的色彩構(gòu)成。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影是創(chuàng)作者以客觀的第三方視角將所有表達(dá)的內(nèi)容和色彩，真實(shí)地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾自己去感受和領(lǐng)取自然所具有的藝術(shù)情感。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的色彩更加貼近于人們生活中真實(shí)的文化和藝術(shù)情感。創(chuàng)作者也盡可能避免加入自己的主觀意識(shí)色彩，只有在必要的地方加入必要的藝術(shù)再創(chuàng)造。所以人們通過(guò)觀看不同地域和民族寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影便可以了解到不同地域和民族獨(dú)具特色的文化和藝術(shù)特征。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的色彩搭配也因此是動(dòng)畫(huà)電影中最常見(jiàn)的色彩創(chuàng)作和表達(dá)形式。

第6篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫(huà)電影；技術(shù)性；藝術(shù)性

中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）29-0135-02

隨著電腦技術(shù)與圖形圖像學(xué)的發(fā)展，電腦逐漸進(jìn)入了動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域，并對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作方式、動(dòng)畫(huà)形式甚至動(dòng)畫(huà)觀念都產(chǎn)生了深刻的影響，從動(dòng)畫(huà)片的制作材質(zhì)、傳播媒介與傳播方式也發(fā)生了根本性的改變。電腦技術(shù)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)高速發(fā)展的同時(shí)，也隨之產(chǎn)生了新的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式，那就是三維動(dòng)畫(huà)，即3D（three dimensions）動(dòng)畫(huà)。它是通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師利用三維動(dòng)畫(huà)制作軟件，在構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間中，通過(guò)各種造型方式，按照表現(xiàn)對(duì)象的形狀、尺寸、位置建立虛擬的三維物體，即三維模型，并為模型賦予顏色、肌理和材質(zhì)，并通過(guò)虛擬燈光的設(shè)置，根據(jù)需要為模型制作各種動(dòng)畫(huà)與表演，再由計(jì)算機(jī)計(jì)算最終渲染成連續(xù)的畫(huà)面。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與制作，產(chǎn)生真實(shí)的立體場(chǎng)景與動(dòng)畫(huà)。隨著現(xiàn)在三維技術(shù)的不斷發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)很快發(fā)展到電影行業(yè)，以1995年皮克斯制作的《玩家總動(dòng)員》為代表，標(biāo)志著動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始進(jìn)入三維時(shí)代。

當(dāng)中國(guó)觀眾第一次從電影院看到《玩家總動(dòng)員》時(shí)，不禁被三維動(dòng)畫(huà)所呈現(xiàn)的完美的仿真畫(huà)面效果和嘆為觀止的模擬現(xiàn)實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)折服，欣然的接受并且喜愛(ài)上了這種新型的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式。在隨后十幾年里，幾乎每部國(guó)外的三維動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)都贏得了滿堂紅，位居電影票房前列，三維動(dòng)畫(huà)電影迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)。除了電影票房之外，由三維動(dòng)畫(huà)電影所產(chǎn)生的各種各樣動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品更是鋪天蓋地的席卷而來(lái)。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)和商家也紛紛看到了三維動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，便開(kāi)始紛紛嘗試投資制作三維動(dòng)畫(huà)電影。但三維動(dòng)畫(huà)在中國(guó)是一個(gè)全新的領(lǐng)域，并且技術(shù)性極強(qiáng)。想制作與國(guó)際接軌的三維動(dòng)畫(huà)電影并非易事。三維技術(shù)的開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)的組建與磨合等居多的困難使得許多的投資商望而卻步。

2006年，中國(guó)首部三維動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》問(wèn)世，這部耗時(shí)五年，投資1.3億元的三維動(dòng)畫(huà)片由環(huán)球數(shù)碼投資與制作，《魔比斯環(huán)》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的先河，聚集有400多人的制作團(tuán)隊(duì)，整部影片的創(chuàng)作班底，包括原創(chuàng)者、導(dǎo)演、技術(shù)人員等，都是來(lái)自不同國(guó)家的動(dòng)漫精英，可謂陣容龐大，技術(shù)一流，許多觀眾和業(yè)界人士為這部影片賦予了很高的期望?！赌П人弓h(huán)》上映后，觀眾卻對(duì)這部片子反響平平，全國(guó)的票房只有區(qū)區(qū)的340多萬(wàn)，于是各種質(zhì)疑聲不絕于耳，主要反映在影片的劇本和影片的藝術(shù)性上。于是批評(píng)這部影片和支持這部影片的業(yè)界人士形成兩大陣營(yíng)，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)始終停留在中國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影是該注重技術(shù)性還是藝術(shù)性。

一、三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)性與藝術(shù)性二種觀點(diǎn)的博弈

觀點(diǎn)一：三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)性大于藝術(shù)性。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，三維動(dòng)畫(huà)是技術(shù)的產(chǎn)物，技術(shù)性是三維動(dòng)畫(huà)特有的屬性，三維動(dòng)畫(huà)的模型制作，材質(zhì)與貼圖的制作，動(dòng)作捕捉，色彩調(diào)控，特效制作，非線性編輯等，都依賴技術(shù)的發(fā)展。沒(méi)有技術(shù)支持與發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)中國(guó)不可能創(chuàng)造奇跡。他們認(rèn)為，國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影只所以能取悅觀眾，征服觀眾的眼球，正是因?yàn)樗麄兙哂懈叱娜S動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，才能制作出象《怪物公司》中那逼真的毛發(fā)、《海底總動(dòng)員》中那樣有美麗的光影、以及《冰河世紀(jì)》中那樣宏大的場(chǎng)面。這些都是技術(shù)在的支撐，技術(shù)所能達(dá)到的這種虛擬的真實(shí)，能讓觀眾一次次的感受到于技術(shù)所創(chuàng)造的視覺(jué)沖擊和美的享受。因此，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)性大于藝術(shù)性，國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影要想有較高的發(fā)展，首先要發(fā)展技術(shù)，

觀點(diǎn)二：三維動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)性大于技術(shù)性。三維動(dòng)畫(huà)電影作為電影藝術(shù)的一個(gè)門(mén)類(lèi)，就應(yīng)歸宿于電影的藝術(shù)屬性，動(dòng)畫(huà)是一個(gè)整體的概念，最重要的是具備文化內(nèi)涵和精神頤養(yǎng)，技術(shù)雖然必不可少，但它僅僅是一種工具，技術(shù)不能代表動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的全部，要表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的真正內(nèi)涵，必須要結(jié)合他的藝術(shù)特征，三維動(dòng)畫(huà)電影重點(diǎn)還應(yīng)放到創(chuàng)作者對(duì)生活的敏感度，個(gè)人藝術(shù)的修養(yǎng)和電影藝術(shù)的表現(xiàn)上來(lái)。任何電影失去了這些，都必將失敗，《魔比斯環(huán)》就是失敗就是一個(gè)很好的例證。

二、三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)和藝術(shù)的二者之間的關(guān)系

筆者認(rèn)為，三維動(dòng)畫(huà)電影實(shí)質(zhì)上就是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合物，技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一是電腦三維動(dòng)畫(huà)制作的首要前提和最終目標(biāo)。從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，它相比其它藝術(shù)形式具有更強(qiáng)的技術(shù)性，是其它藝術(shù)難以相比的，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，它給予人們更多的是思想的啟迪和精神的享受。只有藝術(shù)沒(méi)有技術(shù)，或者只有技術(shù)沒(méi)有藝術(shù)，都會(huì)成為三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的桎梏，二者是三維動(dòng)畫(huà)電影不可缺少的兩個(gè)條件。只強(qiáng)調(diào)其一，必將失敗。

技術(shù)激發(fā)藝術(shù)，藝術(shù)挑戰(zhàn)技術(shù)。在三維動(dòng)畫(huà)電影中，技術(shù)和藝術(shù)相輔相成，你中有我，我中有你，互相促進(jìn)發(fā)展。一方面，在三維動(dòng)畫(huà)電影制作中，藝術(shù)的表現(xiàn)需要技術(shù)的支持，技術(shù)是藝術(shù)的表現(xiàn)工具。沒(méi)有技術(shù)的支持，很多優(yōu)美的畫(huà)面、藝術(shù)的鏡頭等藝術(shù)表達(dá)都難以實(shí)現(xiàn)。例如在三維動(dòng)畫(huà)的運(yùn)動(dòng)，它不是依靠物理表演所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)，它完全依靠動(dòng)畫(huà)制作者的想法，去進(jìn)行自由加工形成的一種對(duì)運(yùn)動(dòng)效果的模擬，這是其它藝術(shù)所不能表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)美，它能把人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)造力和想象力發(fā)揮到極致，以便設(shè)計(jì)者能將藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)思維得到更好的發(fā)揮。另一方面，藝術(shù)表現(xiàn)要求的提高也會(huì)促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。如：從《紅色的夢(mèng)》中夜晚的雨滴，到《小雪人大行動(dòng)》中飄動(dòng)的雪粒，再到《玩具總動(dòng)員2》中架子上2.4百萬(wàn)個(gè)灰塵顆粒，為烘托表演的氣氛，對(duì)技術(shù)的要求也越來(lái)越高，也導(dǎo)致了技術(shù)逐漸步入成熟與進(jìn)步。

三、從技術(shù)和藝術(shù)的角度審視國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)電影的問(wèn)題和看法

從三維動(dòng)畫(huà)電影從技術(shù)也藝術(shù)的角度來(lái)看，中國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影主要存在以下問(wèn)題：

1、從技術(shù)層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影缺乏技術(shù)上的突破與創(chuàng)新。在國(guó)外，像“皮克斯”、“夢(mèng)工廠”這些公司，都往往根據(jù)劇本劇情的需要或者是為達(dá)到視覺(jué)上更高的要求，公司會(huì)組織技術(shù)人員重新開(kāi)發(fā)新軟件來(lái)制作想要達(dá)到的效果，這樣就不斷的推動(dòng)了他們技術(shù)上的創(chuàng)新。例如“皮克斯”在制作《怪物公司》時(shí)，當(dāng)時(shí)的三維電腦制作毛發(fā)的效果并不好，為達(dá)到怪物身上的毛發(fā)逼真的效果，公司放慢了片子的制作進(jìn)度，而是讓技術(shù)開(kāi)發(fā)人員從新開(kāi)發(fā)制作毛發(fā)的插件，最終達(dá)才到了對(duì)毛發(fā)的預(yù)期效果。又如夢(mèng)工廠在制作《功夫熊貓2》時(shí)，在一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)斗場(chǎng)景中，當(dāng)炮彈擊中水面時(shí)，美術(shù)師需要制作巨大的水花，以突出表現(xiàn)強(qiáng)烈的沖擊效果。對(duì)于這個(gè)特寫(xiě)鏡頭，特效藝術(shù)家要求開(kāi)發(fā)一個(gè)新型的軟件，對(duì) 1000 萬(wàn)個(gè)顆粒進(jìn)行了渲染，終得以完成?！豆Ψ蛐茇?》在制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多個(gè)技術(shù)突破與創(chuàng)新，最終達(dá)到了讓觀眾嘆為觀止的視覺(jué)藝術(shù)效果，獲得了觀眾的一致好評(píng)。但在國(guó)內(nèi)，三維動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者往往對(duì)技術(shù)是追求只看眼前，一味的學(xué)習(xí)與借鑒，沒(méi)能站的更高、看的更遠(yuǎn)，忽視了三維動(dòng)畫(huà)電影制作時(shí)間的周期性，殊不知在電影制作出來(lái)時(shí)，當(dāng)時(shí)先進(jìn)的技術(shù)早已過(guò)時(shí)，制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面效果又趕不上別人的電影。《魔比斯環(huán)》就是一個(gè)有力的例證。2001年，《魔比斯環(huán)》剛啟動(dòng)制作時(shí)，采用的就是采用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)，五年磨一劍，磨到最后，卻發(fā)現(xiàn)自己做出的東西別人已經(jīng)做過(guò)，而且別人的技術(shù)更先進(jìn)，畫(huà)面效果更好。因此，在學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，要加強(qiáng)自身技術(shù)的開(kāi)發(fā)，發(fā)動(dòng)各方的資源，去突破技術(shù)上的難題，才能保證三維動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)上的領(lǐng)先地位。

2、從藝術(shù)層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影缺乏對(duì)藝術(shù)完美性的追求，制作過(guò)于粗糙，經(jīng)不住細(xì)細(xì)品味與推敲。一般來(lái)說(shuō)，三維動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在：故事題材的藝術(shù)性、造型元素的藝術(shù)性，畫(huà)面風(fēng)格的藝術(shù)性、表演動(dòng)作的藝術(shù)性、敘述方式的藝術(shù)性、鏡頭語(yǔ)言的藝術(shù)性等。一部?jī)?yōu)秀的三維動(dòng)畫(huà)電影作品是上述因素的綜合體，要做好這些并非容易，需要一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)共同協(xié)力完成。在國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影中；從故事題材的選擇來(lái)說(shuō)，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新，每部片子仿佛總能找到國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影的影子。從造型元素來(lái)說(shuō)，缺乏有力的突破，還是離不開(kāi)日美動(dòng)畫(huà)造型的怪圈，如《魔比斯環(huán)》、《超蛙戰(zhàn)士》的人物造型，怎么看都像美國(guó)其他片中的造型。在表演動(dòng)作上更是僵硬無(wú)比……。如此的藝術(shù)要求，怎能提高影片的質(zhì)量。因此，要想提高國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)影片的質(zhì)量，首先要凝練團(tuán)隊(duì)，提高團(tuán)隊(duì)的整體藝術(shù)修養(yǎng)與水平，做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。制作者的藝術(shù)修養(yǎng)程度決定了影片的藝術(shù)成就，因此加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)自身的建設(shè)和提高制作者的藝術(shù)修養(yǎng)就顯得尤為的重要。其次要提高自身的原創(chuàng)能力與精神，把重心放到對(duì)本土的文化與藝術(shù)的挖掘中去，從本土文化和自身生活的土壤中去吸取養(yǎng)分，來(lái)提高藝術(shù)的表現(xiàn)力。中華文化有著鮮明的地域特色，多民族性呈現(xiàn)了絢麗多彩的文化和藝術(shù)特征，這都為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新和創(chuàng)作提供了廣闊的空間。其三是加強(qiáng)學(xué)習(xí)與交流，學(xué)習(xí)國(guó)外的一些先進(jìn)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，手法與技巧，特別電影中的藝術(shù)表現(xiàn)手法與技巧。增強(qiáng)了動(dòng)畫(huà)受眾的好奇心與欣賞欲望，并使其審美想象力得到自由的發(fā)揮，迅速地融入到動(dòng)畫(huà)影片的藝術(shù)氛圍之中。其四是加強(qiáng)娛樂(lè)的藝術(shù)效應(yīng)，減少教化性，通過(guò)強(qiáng)調(diào)影片的這種娛樂(lè)藝術(shù)元素，擴(kuò)大三維動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體，形成老少皆宜的動(dòng)畫(huà)作品。

如果我們能做到這些，并且將每部三維動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)做藝術(shù)品去制作，仔細(xì)的推敲與琢磨，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié)，相信出來(lái)的必將是藝術(shù)精品。

四、結(jié)語(yǔ)

我們?cè)诹w慕國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影成功的同時(shí)，應(yīng)該更多的去審視自己的不足、分析別人的成功之處，學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，重視技術(shù)的學(xué)習(xí)與開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)自身的文化內(nèi)涵，追求藝術(shù)的完美性，將藝術(shù)和技術(shù)并重，這有這樣，才能創(chuàng)作出觀眾所喜愛(ài)的三維動(dòng)畫(huà)電影來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

本次國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影專(zhuān)場(chǎng)推介暨論壇活動(dòng)由《綜藝報(bào)》聯(lián)手主要電影院線公司等共同主辦，來(lái)自全國(guó)各地的動(dòng)畫(huà)電影投資、制作、發(fā)行公司，在京60多家影院和50多家媒體代表等共200多位代表參加了本次盛會(huì)?！毒C藝報(bào)》總編輯陳曉梅在致辭中說(shuō)，本界論壇活動(dòng)在前兩屆的基礎(chǔ)上增加了動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目創(chuàng)投推介、動(dòng)畫(huà)電影推介兩大環(huán)節(jié)，鑒于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在各方面的長(zhǎng)足進(jìn)步，本次高峰論壇活動(dòng)的主題鎖定為“新動(dòng)畫(huà)：新勢(shì)力·新市場(chǎng)·新形象·新技術(shù)”。

動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

高長(zhǎng)力在致辭中指出，中國(guó)動(dòng)畫(huà)目前正面臨從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)化的階段。2012年，全國(guó)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)已達(dá)到500多家，全年共審批備案動(dòng)畫(huà)電視片和電影536部。政府將頒布一系列制度措施，鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊步亭則指出，本次活動(dòng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作、發(fā)行放映和營(yíng)銷(xiāo)推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供了很好的溝通交流平臺(tái)。

主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)了《2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》： 2012年共制作完成并獲得公映許可的動(dòng)畫(huà)電影33部，有22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)出票房4億元左右。

9部動(dòng)畫(huà)電影集體亮相

在論壇開(kāi)始之前，多部將于今年暑期上映的重磅動(dòng)畫(huà)電影悉數(shù)亮相：浙江博采傳媒將于8月2日上映的《昆塔：盒子總動(dòng)員》現(xiàn)場(chǎng)該片的“歡樂(lè)版預(yù)告片”和主題曲MV，并還在現(xiàn)場(chǎng)向大家推介了《昆塔》系列的第二部。卡通先生此次除了推介暑期將上映的《我愛(ài)灰太狼2》之外，還帶來(lái)了將于明年寒假開(kāi)畫(huà)的《熊出沒(méi)》，以及新項(xiàng)目《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》。銀潤(rùn)傳媒電影事業(yè)中心此次帶來(lái)了將于國(guó)慶檔上映的《我是狼》。此外，由淘米網(wǎng)打造的《賽爾號(hào)3》和北京電影學(xué)院代表推介的《終極大冒險(xiǎn)》，以及合肥泰尚科技文化公司出品的《太空熊貓歷險(xiǎn)記》等均向與會(huì)代表進(jìn)行了路演。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青在總結(jié)中指出，本次參與路演的7部動(dòng)畫(huà)電影和2個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)投項(xiàng)目，各有特色，可以看出國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)在創(chuàng)意、形象塑造、技術(shù)和制作方面的進(jìn)步。

關(guān)注動(dòng)畫(huà)新勢(shì)力、新市場(chǎng)、

新形象、新技術(shù)

近兩年，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出近百家動(dòng)畫(huà)電影制作發(fā)行企業(yè)，而隨著觀影人群的快速增多和終端市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容，均為動(dòng)畫(huà)電影的大發(fā)展創(chuàng)造了條件。在高峰論壇上，來(lái)自動(dòng)畫(huà)電影制作發(fā)行領(lǐng)域的代表與來(lái)自院線影院的代表就動(dòng)畫(huà)電影的“新勢(shì)力·新市場(chǎng)”展開(kāi)對(duì)話。動(dòng)畫(huà)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是動(dòng)畫(huà)形象的塑造，而動(dòng)畫(huà)形象的塑造離不開(kāi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。來(lái)自動(dòng)畫(huà)電影制作界的多位嘉賓還圍繞動(dòng)畫(huà)電影的“新形象·新技術(shù)”展開(kāi)交流。

主題論壇 ：新形象 新技術(shù)

朱亮亮 博采傳媒有限公司電影宣發(fā)負(fù)責(zé)人

為了在視覺(jué)效果上達(dá)到觀眾所期待的效果，《昆塔：盒子總動(dòng)員》選擇了微縮模型實(shí)景拍攝的方式。我們一共搭建了7個(gè)微縮模型，然后將實(shí)物實(shí)景縮小60倍進(jìn)行3D拍攝，并自主研發(fā)出KMOKE9軸全自動(dòng)逐幀拍攝設(shè)備，確保成像間的微距精確到μ級(jí)，將微縮景觀立體拍攝和CG制作技術(shù)結(jié)合，才達(dá)到大家現(xiàn)在看到的震撼效果。相信隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)實(shí)力的增長(zhǎng)和技術(shù)方面的提高，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與好萊塢動(dòng)畫(huà)的差距會(huì)逐步縮小。

蔡華 阿里云資深技術(shù)專(zhuān)家

云計(jì)算的概念出現(xiàn)很多年了，大家有不同的理解，我們也在服務(wù)于各行各業(yè)，包括動(dòng)畫(huà)制作。云計(jì)算將成為動(dòng)畫(huà)制作的基礎(chǔ)設(shè)施——把計(jì)算當(dāng)成基本的服務(wù)工作，以《昆塔：盒子總動(dòng)員》為例，如果出品方用自己的渲染農(nóng)場(chǎng)渲染這部電影需要28年，而阿里云只用了4個(gè)月。在這部影片渲染高峰期，我們動(dòng)用了6700臺(tái)高性能的服務(wù)器，這些計(jì)算機(jī)加在一起有15萬(wàn)核，內(nèi)存加在一起有600TB，而《阿凡達(dá)》的云計(jì)算資源是3.5萬(wàn)核。

袁梅 其欣然影視文化傳播有限公司總裁

從《神秘世界歷險(xiǎn)記》的經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)畫(huà)電影，特別是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先是動(dòng)畫(huà)形象。這個(gè)形象要可愛(ài)，色彩絢麗，能讓觀眾眼前一亮。其性格，故事必須是正面的、積極的。在《神秘世界歷險(xiǎn)記》第二部中，我們做了很大調(diào)整，情節(jié)力求簡(jiǎn)單，又增加了很多生動(dòng)搞笑的細(xì)節(jié)。小女孩雨果、拉拉，還有大熊，都在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化。

于勝軍 《我是狼》導(dǎo)演

《我是狼》用最傳統(tǒng)的二維手繪技術(shù)制作，以前我們稱(chēng)之為“美術(shù)片”，比如經(jīng)典的《大鬧天宮》。藝術(shù)說(shuō)到底是一種情感表達(dá)?，F(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)制作運(yùn)用三維技術(shù)，但我們一直堅(jiān)守著二維手繪——就像“媽媽菜”，我們走得遠(yuǎn)了，吃了很多西餐，很多大餐的時(shí)候，卻越發(fā)地懷念小時(shí)候的“媽媽菜”。動(dòng)畫(huà)本來(lái)就是賦予一些沒(méi)有生命的東西以生命的藝術(shù)形式。真實(shí)世界什么都有了，為什么還要做動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)的好處就是妙在似與不似之間。我們要賦予它一種內(nèi)涵和文化，當(dāng)這種內(nèi)涵和文化贏得了觀眾心，這個(gè)形象自然就立起來(lái)了。

王川 《魁拔》系列動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演

從《魁拔1》到《魁拔II》，我們的目標(biāo)就是通過(guò)產(chǎn)品，一方面是滿足一部分新增觀眾的需求，另一方面培養(yǎng)一個(gè)掌握這種技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，將來(lái)為全行業(yè)服務(wù)。有人問(wèn)，現(xiàn)在都是CG時(shí)代，為什么還要堅(jiān)持手繪？不是說(shuō)手繪就比3D好，而是在將來(lái)ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，作為一個(gè)平臺(tái)，我們不能沒(méi)有手繪的能力。從這個(gè)角度來(lái)講，《魁拔》在做平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)積累過(guò)程當(dāng)中完成的任務(wù)，就是為了可以在未來(lái)應(yīng)對(duì)各種各樣的問(wèn)題。

朱承華 淘米網(wǎng)執(zhí)行副總裁

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影需要中國(guó)人來(lái)做，表現(xiàn)中國(guó)的本土題材，就像于勝軍導(dǎo)演所說(shuō)，西餐取代不了“媽媽菜”。但我們需要學(xué)習(xí)西方講故事的方法。一個(gè)好的故事和用一個(gè)好的方法來(lái)講故事是兩件事。講故事的方法包含了方方面面，也包括技術(shù)手段在內(nèi)。在參觀好萊塢制片公司時(shí)，有一些細(xì)節(jié)讓我印象非常深刻，比如配音，他們通過(guò)幾十次的反復(fù)配音以找到最好的效果。我們?cè)谧鰟?dòng)畫(huà)的時(shí)候，同樣需要這種認(rèn)真和執(zhí)著。

主題論壇 ：新勢(shì)力 新市場(chǎng)

黃群飛 北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理

今年的論壇議題突出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之 “新”，一方面今年有很多新公司開(kāi)始進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)電影制作和發(fā)行；另外，今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)發(fā)生了很大變化，打了一個(gè)翻身仗。尤其是今年“六一”三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影均取得了高票房，給足了大家信心。但我們要清楚，動(dòng)畫(huà)電影決不等于“兒童電影”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要在創(chuàng)意和品牌形象塑造方面向“全家歡”看齊。

朱亮亮 浙江博采傳媒宣發(fā)負(fù)責(zé)人

博采傳媒之前做了20年的廣告，但企業(yè)要發(fā)展，就不能一直做廣告。我們看好國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，而從市場(chǎng)角度看，動(dòng)畫(huà)電影更容易打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)?！独ニ废盗袕膭?chuàng)意之初就定位于“用一流的技術(shù)，打造一流的動(dòng)畫(huà)”，包括形象塑造、故事編排和技術(shù)開(kāi)發(fā)運(yùn)用等。這也是整個(gè)《昆塔》三部曲的發(fā)展方向。

徐林 銀潤(rùn)傳媒集團(tuán)電影事業(yè)中心總裁

一部好的動(dòng)畫(huà)電影，一定要有好的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)做保障?！段沂抢恰分匦氯计鹆宋覍?duì)動(dòng)畫(huà)電影的向往。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成年觀眾市場(chǎng)缺失。比如《我是狼》很多內(nèi)容只有成年觀眾才看懂。很多成年觀眾對(duì)很有想象力和創(chuàng)意十足的動(dòng)畫(huà)片比較接受。只有打開(kāi)成年觀眾市場(chǎng)，我們的動(dòng)畫(huà)電影才能有所突破。

陳英杰 卡通先生影業(yè)總經(jīng)理

卡通先生投資的電影，首先考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)只是增量。我們的動(dòng)畫(huà)比好萊塢更接地氣，可以首先滿足中國(guó)兒童的觀影需求。從某個(gè)層面而言，動(dòng)畫(huà)影片確實(shí)比真人電影更容易進(jìn)行海外銷(xiāo)售。但正因?yàn)椤皠?dòng)畫(huà)無(wú)國(guó)界”，我們和其他國(guó)家面臨同樣的標(biāo)準(zhǔn)。卡通先生和獅門(mén)影業(yè)簽了協(xié)議，這算是走出國(guó)門(mén)的一次嘗試。

秦偉 北京安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理

二三線城市銀幕數(shù)量增給動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)一定的票房增長(zhǎng)，但是從整個(gè)受眾群體來(lái)看，像“喜羊羊”這樣的動(dòng)畫(huà)電影，在低齡化的觀影群中一直沒(méi)有提升。觀眾在不斷成長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)在不斷擴(kuò)充，如果制作跟不上，觀眾必定要分流。這也是大家一致呼吁動(dòng)畫(huà)電影要不斷創(chuàng)新的根本原因。

劉明 世茂影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理

好萊塢的影片做出原畫(huà)以后，會(huì)找各種年齡層的觀眾來(lái)看手稿，然后偷拍觀眾的反應(yīng)作為參考，以此判斷哪一個(gè)年齡層的觀眾對(duì)這樣的造型感興趣。而我們現(xiàn)在的很多動(dòng)畫(huà)電影，只有創(chuàng)作者自己在陶醉，放到市場(chǎng)上觀眾不喜歡，經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)。品牌形象背后其實(shí)是故事，能否編好一個(gè)故事，然后用各種技術(shù)手段講好這個(gè)故事，至關(guān)重要。品牌形象最終的落點(diǎn)是講故事的能力。

第8篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

2012年夏天，徐林受邀到于勝軍的工作室，幾段短短的片花，便被深深地吸引。“《我是狼》的人物形象和影片風(fēng)格很有特點(diǎn)，它不像過(guò)去的寫(xiě)實(shí)動(dòng)畫(huà)，而是一種夸張寫(xiě)意的風(fēng)格，同時(shí)人物形象又非?？蓯?ài)，可以說(shuō)是對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的一種顛覆?！庇捎谠诋?dāng)前的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上從未有過(guò)類(lèi)似風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片，徐林不放心，特意將片花帶回家讓自己12歲的孩子看。徐林的兒子看過(guò)后，用“很高端”來(lái)形容這部動(dòng)畫(huà)，并表示希望自己能在影院看到該片。徐林還是不放心，又讓銀潤(rùn)傳媒的同事們?cè)诔扇擞^眾和兒童觀眾當(dāng)中進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，得到的反饋都很讓人滿意：形象可愛(ài)、想象豐富、制作精良、非常小資、別具一格。

于是銀潤(rùn)傳媒?jīng)Q定聯(lián)手于勝軍的鐵皮青蛙傳媒，共同在今年國(guó)慶檔期，推出這部“不一樣的動(dòng)畫(huà)電影”。

《綜藝》：《我是狼》這部動(dòng)畫(huà)片中的形象和以往的動(dòng)畫(huà)形象很不一樣。比如紅色的兔子，這種顛覆孩子們會(huì)不會(huì)不太容易接受？

徐林（銀潤(rùn)傳媒集團(tuán)電影事業(yè)中心總裁）：不會(huì)。電影就應(yīng)該給人以新鮮感，讓人產(chǎn)生好奇，帶著這種好奇去觀看。這才是電影的魅力。我曾問(wèn)過(guò)很多人，雖然這些動(dòng)畫(huà)形象和以往不一樣，但首先大家會(huì)覺(jué)得它們特別可愛(ài)，像小精靈一樣。

《綜藝》：電影做了5年之久，主要精力都花費(fèi)在繪圖上了？

徐林：雖然整部影片的造型、形象好像很簡(jiǎn)單，但其實(shí)很復(fù)雜?，F(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)都是用電腦做的。但《我是狼》確實(shí)是一幅一幅手繪的，這也是為了保證整部影片的品質(zhì)和風(fēng)格統(tǒng)一。

《綜藝》：影片的投資大概是多少？

徐林：制作費(fèi)用大概2500萬(wàn)元左右。

《綜藝》：銀潤(rùn)傳媒的投資占比大概是多少？

徐林：《我是狼》目前有三家公司共同投資，另外兩家一家是于勝軍導(dǎo)演的鐵皮青蛙，還有一家出版公司，三家公司所占比例大概相同。這是一種非常好的組合，從制片、發(fā)行，到衍生圖書(shū)，各出品方都具有各自的資源優(yōu)勢(shì)。

《綜藝》：影片有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

徐林：除了形象與風(fēng)格方面的創(chuàng)新、制作層面的精益求精，影片故事也是老少皆宜。它對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)是一個(gè)童話故事，對(duì)于大人則是一則寓言故事。比如它會(huì)告訴大人應(yīng)該如何看待孩子的成長(zhǎng)、理解并幫助孩子成長(zhǎng)。孩子們則可以通過(guò)這個(gè)故事懂得應(yīng)該如何對(duì)待友情、對(duì)待困難。

《綜藝》：影片定位是合家歡電影？

徐林：我和導(dǎo)演初次溝通時(shí)，就已經(jīng)達(dá)成一致，就是要把這部《我是狼》打造成一部成年人也可以看的動(dòng)畫(huà)片。因?yàn)樵诋?dāng)前的中國(guó)，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)片都不是做給成年人看的。我所說(shuō)的成年人從18歲到35歲之間。這部分觀眾大多接受了好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影，但卻拒絕國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。我們希望《我是狼》能夠走出這一步，將受眾擴(kuò)展到更高的年齡層。我們這次在上海舉辦的“銀潤(rùn)之夜”上放過(guò)2分鐘的片花，得到了很多人的認(rèn)可。

《綜藝》：檔期定在十一期間，是出于影片營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)度的考慮嗎？

徐林：其實(shí)最初曾考慮放在暑期上映，但一來(lái)影片制作進(jìn)度有點(diǎn)緊，另外這是一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，我們希望能夠有更加充足的營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間。十一檔也是一個(gè)非常好的檔期，全國(guó)一起放假，家長(zhǎng)們有時(shí)間帶著孩子走進(jìn)電影院。

《綜藝》：有哪些營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃？

徐林：這方面主要通過(guò)三大途徑進(jìn)行。首先是新媒體，我們會(huì)將這部動(dòng)畫(huà)片的素材做成幾十個(gè)小視頻放到網(wǎng)絡(luò)上推廣，比如某些視頻專(zhuān)門(mén)推出兔子，某些視頻專(zhuān)門(mén)介紹小白狼，讓觀眾逐漸接受這些形象，知道這部電影里，有紅色的兔子，白色的小狼。第二大途徑就是電視，我們會(huì)和國(guó)內(nèi)比較大的少兒頻道合作，比如央視少兒、北京卡酷、上海炫動(dòng)、湖南金鷹等。第三就是銀潤(rùn)自己的發(fā)行隊(duì)伍策劃并執(zhí)行的陣地宣傳，比如主題影院、玩偶派發(fā)等。因?yàn)閷?duì)電影品質(zhì)有信心，我們還會(huì)做一些口碑場(chǎng)。

此外，電影配音會(huì)找一些知名演員，比如黃渤、羽泉。主題曲也會(huì)尋找年輕人喜歡的歌手演唱，比如蕭敬騰等。另外還將邀請(qǐng)有小孩兒的演藝明星做形象代言人。

《綜藝》：對(duì)影片的票房有何預(yù)期？

徐林：5000萬(wàn)元吧，我們希望能夠再創(chuàng)造一部過(guò)億元的動(dòng)畫(huà)電影奇跡。這部電影有望成為繼“喜羊羊”與“麥兜”之后，第三部創(chuàng)造高票房的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影。

《綜藝》：銀潤(rùn)傳媒還有其他動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目嗎？

徐林：還有一部與法國(guó)合作的《丫丫歷險(xiǎn)記》，改編自一本法國(guó)出版的中國(guó)題材漫畫(huà)，講述上世紀(jì)30年代的中國(guó)，一個(gè)小女孩兒的故事，可以說(shuō)是一部“女版三毛流浪記”。另外還有一部與韓國(guó)希杰娛樂(lè)合作的3D版《倒霉熊》。《倒霉熊》的動(dòng)畫(huà)短片曾經(jīng)在年輕人當(dāng)中風(fēng)靡一時(shí)。

《綜藝》：《倒霉熊》之前做的都是小短片，這次做成動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，主要講什么樣的故事？

徐林：主要講關(guān)于環(huán)境保護(hù)的主題——述倒霉熊如何與人類(lèi)作斗爭(zhēng)，保衛(wèi)北極的故事。其實(shí)倒霉熊的原型是一只北極熊。

第9篇：動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)范文

2月15日，由內(nèi)地著名導(dǎo)演黃建新、香港金像獎(jiǎng)導(dǎo)演陳可辛和保利博納電影發(fā)行公司聯(lián)合組建的“人人電影公司”在北京成立。在啟動(dòng)盛典上，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）總裁黎瑞剛宣布將與中影集團(tuán)一起投資“人人電影”的首部作品《十月圍城》。

SMG近兩年來(lái)在電影方面的頻頻出擊，引起業(yè)界關(guān)注。特別是動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《喜羊羊》”）以600萬(wàn)元的低成本投資，創(chuàng)下8500萬(wàn)元的票房奇跡，令業(yè)界刮目相看。在《風(fēng)云訣》、《喜羊羊》兩部動(dòng)畫(huà)電影投石問(wèn)路之后，2009年的SMG開(kāi)始堅(jiān)決向電影市場(chǎng)挺進(jìn)。

“集團(tuán)在未來(lái)的幾年中，不僅在電視劇方面會(huì)進(jìn)行比較大額的投資，同樣我們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)片，小有斬獲，下一步我們還會(huì)對(duì)電影進(jìn)行投資和參與?！盨MG總裁黎瑞剛表示。此次參投《十月圍城》，成為SMG進(jìn)軍商業(yè)電影市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。

“喜羊羊”效應(yīng)

作為集團(tuán)投資制作影視劇最主要的機(jī)構(gòu)，SMG影視劇中心在電視卡通領(lǐng)域的投資運(yùn)作早有歷史，并在動(dòng)畫(huà)電影制作方面積累了不少資源和經(jīng)驗(yàn)。于是，動(dòng)畫(huà)電影這塊亟待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)地，成了SMG首選的新藍(lán)海?！皠?dòng)畫(huà)電影國(guó)內(nèi)之前沒(méi)有成功案例，市場(chǎng)一直處于空白狀態(tài)，而根據(jù)我們的調(diào)查，觀眾的需求是有的。于是這成了我們的首選?！盨MG影視劇中心主任楊文紅在接受《綜藝》采訪時(shí)說(shuō)。雖然最早確定的項(xiàng)目是《風(fēng)云訣》，但最快收獲成果的卻是《喜羊羊》。

從2005年下半年開(kāi)始，廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化的《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)等多個(gè)頻道熱播，收視率最高時(shí)曾達(dá)到17.3%。2008年年初，電視卡通片《喜羊羊與灰太狼》累計(jì)播出了520集，主題圖書(shū)已賣(mài)到了200萬(wàn)冊(cè)。

因?yàn)樯虾ｌ艅?dòng)卡通頻道與原創(chuàng)動(dòng)力有合作關(guān)系，所以雙方?；ビ凶邉?dòng)。某天，SMG的幾位負(fù)責(zé)人到原創(chuàng)動(dòng)力考察，后者趁機(jī)提出進(jìn)一步合作的想法。此時(shí)，SMG影視劇中心剛剛與深圳方塊動(dòng)漫文化合作完成了動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)云訣》，該片此前剛剛以3500萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房新高，SMG也從中初次嘗到了電影的甜頭。所以當(dāng)時(shí)策劃第二部動(dòng)畫(huà)電影已擺上了SMG的議事日程。在這種情況下，SMG影 視劇中心和原創(chuàng)動(dòng)力一拍即合。

接下來(lái)，誰(shuí)也未曾料到，牛年電影賀歲檔最大的一匹黑馬竟然是一部投資僅600萬(wàn)元的二維國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影――在十幾部熱門(mén)電影的包圍中，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》賺盡風(fēng)頭，在上映一個(gè)月就席卷了超過(guò)8000萬(wàn)元票房。

無(wú)疑中國(guó)電影目前正走在快車(chē)道上，SMG自然不忘搭上這列順風(fēng)車(chē)。按照黎瑞剛的判斷，目前中國(guó)電影和10年前的韓國(guó)很相似。10年前韓國(guó)電影曾經(jīng)籠罩在美國(guó)、日本電影的陰影下，韓國(guó)本土電影發(fā)育不健全，但隨著韓國(guó)政府的大力扶持，隨著一群本土電影人――不僅指導(dǎo)演、演員，同時(shí)包括電影管理者、發(fā)行、院線，為電影提供融資服務(wù)的金融家等整個(gè)環(huán)境的出現(xiàn)――韓國(guó)電影開(kāi)始起飛，在亞洲刮起了一股洶涌的“韓流”。中國(guó)目前的電影市場(chǎng)，也走到了厚積薄發(fā)的階段。SMG作為多元業(yè)務(wù)的傳媒集團(tuán)，自然有必要快速搶占市場(chǎng)。

低調(diào)的跟跑者

《喜羊羊》和《風(fēng)云訣》兩部動(dòng)畫(huà)電影，尤其是前者的成功，讓SMG深受鼓舞。2009年，SMG加大了電影的投資力度。SMG影視中心今年將支配兩個(gè)億的影視劇投資資金，在計(jì)劃中，除了傳統(tǒng)的電視劇和電視動(dòng)畫(huà)片外，電影是很重要的一個(gè)投資方向。

“SMG在電影方面的投資主要有兩個(gè)方向，一是動(dòng)畫(huà)電影，一是大制作、有國(guó)際影響力的真人電影?！睏钗募t說(shuō)。據(jù)她介紹，喜羊羊電影版第二部“今年肯定會(huì)接著拍”，另外一些大制作電影，例如《十月圍城》也是重要項(xiàng)目。后者的總投資將達(dá)到1.5億元人民幣，其中SMG的投資將占到總投資的20%。

相比中影、華誼兄弟以及保利博納等傳統(tǒng)電影機(jī)構(gòu)而言，SMG在電影方面是新手，那她憑什么贏得合作機(jī)會(huì)？“對(duì)于電影，我們沒(méi)有制作能力，但投資和營(yíng)銷(xiāo)是我們的長(zhǎng)項(xiàng)。SMG的傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道是別人不具備的優(yōu)勢(shì)。”楊文紅說(shuō)。

作為中國(guó)第二大電視傳媒集團(tuán)，SMG在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的實(shí)力毋庸置疑。以喜羊羊電影為例，作為影片的主要出品方和投資方，SMG對(duì)影片的宣傳推廣不遺余力。在影片宣發(fā)期間，SMG旗下13個(gè)頻道、多個(gè)廣播頻率和新媒體輪番“轟炸”，而且在電視卡通《喜羊羊與灰太狼》播出時(shí)段，還進(jìn)行了大量針對(duì)性的電影宣傳。電影《喜羊羊》后來(lái)取得的票房奇跡，SMG的宣傳作用不可忽視。反過(guò)來(lái)，電影也能為電視媒體提供獨(dú)特的內(nèi)容。作為《十月圍城》的投資方，SMG屆時(shí)肯定會(huì)將影片的推廣價(jià)值“榨干”，從主創(chuàng)到劇情，將會(huì)一一成為電視節(jié)目的內(nèi)容。

盡管SMG在電視上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)明顯，但在之前的電影嘗試上，SMG也不乏教訓(xùn)：《風(fēng)云訣》投資巨大，雖在內(nèi)地取得3500萬(wàn)元票房但仍不足收回成本，而且該片的制作水準(zhǔn)存在頗多爭(zhēng)議；之前與柳云龍合作的電影《東風(fēng)雨》則遲遲不見(jiàn)下文……

既有經(jīng)驗(yàn)也有教訓(xùn)，所以SMG現(xiàn)在選擇合作對(duì)象時(shí)謹(jǐn)慎了很多?！昂献鲗?duì)象肯定得要有實(shí)力，標(biāo)準(zhǔn)就是‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’。例如《十月圍城》我們選擇和保利博納、中影合作，他們是中國(guó)電影業(yè)中最具實(shí)力的制作和發(fā)行機(jī)構(gòu)?！睏钗募t說(shuō)。但她也表示，SMG在電影市場(chǎng)上還是個(gè)新手，所以目前在項(xiàng)目上采取的是跟跑策略。

最新動(dòng)向：完善市場(chǎng)主體 組建電影基金

據(jù)了解，SMG影視劇中心仍然屬于部門(mén)化管理。因此更有效率的管理、更有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、更靈活的投資決策機(jī)制，已經(jīng)成為SMG影視劇中心下一步調(diào)整的方向。

據(jù)記者了解，SMG已在籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)調(diào)整，計(jì)劃成立一批新的市場(chǎng)主體，注冊(cè)成立實(shí)體公司。SMG內(nèi)部人士透露，影視劇中心可能成為新一批市場(chǎng)主體之一。不過(guò)影視劇中心目前已經(jīng)有了一家全資影視投資公司――上視傳媒，未來(lái)的機(jī)構(gòu)調(diào)整仍有很多變數(shù)?！安慌懦龑?lái)借用上視傳媒的殼，將其做大，或者另起爐灶成立更大規(guī)模的新公司。”知情人向記者透露。