前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。
關(guān)鍵詞:輸配電;用電工程;自動(dòng)化
中圖分類(lèi)號(hào):TM76 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
工業(yè)化程度的提升和人們生活水平的提高,對(duì)電力能源的需求在不斷的增大,開(kāi)始不斷推廣電力應(yīng)用,對(duì)于工業(yè)的發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步起到了有效的推動(dòng)作用。近些年來(lái),電子信息技術(shù)得到了飛速發(fā)展和普遍應(yīng)用,也在一定程度上推進(jìn)了電力系統(tǒng)的發(fā)展。電網(wǎng)的輸配電、用電工程的信息化和自動(dòng)化程度在不斷提升,這樣就可以更加經(jīng)濟(jì)高效的進(jìn)行電力傳輸,以便全面掌握電力輸配電問(wèn)題。
1電力輸配電及用電工程的現(xiàn)狀
(1)沒(méi)有較高的科學(xué)管理水平:在電力發(fā)展的過(guò)程中,因?yàn)橐廊徊捎寐浜蟮乃枷胗^念,那么在日常管理和人才應(yīng)用方面就出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題,無(wú)法與時(shí)展的要求所符合,在電力發(fā)展過(guò)程中,管理手段不夠科學(xué),供電企業(yè)采用落后的管理模式,無(wú)法合理的調(diào)動(dòng)人員,這樣就導(dǎo)致人員管理不穩(wěn)定問(wèn)題的出現(xiàn),對(duì)于電力系統(tǒng)的改革,起到一定程度的制約作用,有諸多問(wèn)題出現(xiàn)于電力輸配運(yùn)行過(guò)程中。
(2)輸配運(yùn)行的復(fù)合型技術(shù)水平需要進(jìn)一步提升:近些年來(lái),電力系統(tǒng)獲得了飛速發(fā)展,因?yàn)闆](méi)有投入足夠的人才、資金,特別是電力用戶越來(lái)越多,這樣對(duì)電力輸配提出了更高的要求,沒(méi)有深入到開(kāi)發(fā)輸配運(yùn)行方面的技術(shù),沒(méi)有較高的水平。
(3)當(dāng)前電力輸配運(yùn)行中存在著較為嚴(yán)重的電能損耗現(xiàn)象:因?yàn)槲覈?guó)采用了較為落后的電力技術(shù)和電網(wǎng)設(shè)備,人員管理不夠規(guī)范和科學(xué),就有較大的電能損耗存在于電力輸配過(guò)程中,浪費(fèi)了大量的電力資源。
2電力自動(dòng)化輸配特點(diǎn)
(1)高效性和靈活性:如今電力系統(tǒng)獲得了飛速發(fā)展和進(jìn)步,電業(yè)局借助于自動(dòng)化控制系統(tǒng),可以系統(tǒng)化管理輸配電及用電工程,涉及到了較為廣泛的管理范圍,因?yàn)楣ぷ鞒绦蜉^為復(fù)雜,借助于電力自動(dòng)輸配,可以促使電能的傳輸質(zhì)量和傳輸速度得到有效提高,更加安全快捷的傳輸電力,進(jìn)而在較大程度上提高電力傳輸工作的效率。
(2)快捷性和智能化:在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,人們需求越來(lái)越多的能源,對(duì)電力能源有著更大的需求。那么在電力自動(dòng)化管理的過(guò)程中,在電力輸配中應(yīng)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代電子通信技術(shù),提升管理的自動(dòng)化和智能化出呢過(guò)度,這樣過(guò)去人工操作所出現(xiàn)的問(wèn)題就可以得到有效避免,效率得到提升。借助于智能化的操作,可以促使出現(xiàn)的電力傳輸故障和電網(wǎng)事故得到有效減少,推動(dòng)電力系統(tǒng)的發(fā)展。
(3)服務(wù)性和安全性:電力行業(yè)具有較高的危險(xiǎn)系數(shù),如果有事故出現(xiàn)于電力系統(tǒng)傳輸過(guò)程中,那么就帶來(lái)較大的損失,嚴(yán)重威脅到人員的生命財(cái)產(chǎn)安全,借助于電力系統(tǒng)電能的自動(dòng)化傳輸,因?yàn)樗牟僮鞒绦蜉^為嚴(yán)謹(jǐn),安全性能較高,配電安全事故的發(fā)生率就可以得到較大程度的減少。
(4)綜合性和簡(jiǎn)約性:電力輸配的工作內(nèi)容較為復(fù)雜,在電力輸配中應(yīng)用自動(dòng)化技術(shù),可以促使電力操作以及設(shè)備檢修和安全管理方面占用的時(shí)間得到減少,在電力傳輸過(guò)程中,技術(shù)人員的綜合素質(zhì),可以促使輸配電質(zhì)量得到極大的提升,這樣電力輸配電穩(wěn)定性就得到了保證。
3電力自動(dòng)化輸配技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展的今天,電力能源占據(jù)了越來(lái)越大的地位,已經(jīng)非常的重要。要想促使電力能源的消費(fèi)功能得到實(shí)現(xiàn),就需要借助于電網(wǎng)輸送。如今,輸配電及用電工程自動(dòng)化管理的實(shí)現(xiàn),具有一系列的優(yōu)勢(shì),:
(1)有利于遠(yuǎn)程控制的實(shí)現(xiàn):在電力輸配過(guò)程中應(yīng)用自動(dòng)化技術(shù),用戶可以實(shí)時(shí)監(jiān)控電力傳輸過(guò)程中,對(duì)于電力輸配過(guò)程中的各個(gè)電力參數(shù)數(shù)值,用戶可以對(duì)其直觀的檢測(cè),電力企業(yè)可以遠(yuǎn)程控制電力輸配原件,以便對(duì)電力傳輸進(jìn)行更好的調(diào)配,更加高效的進(jìn)行電力傳輸。如果有停電故障出現(xiàn)于電力輸配過(guò)程中,電力企業(yè)可以借助于計(jì)算機(jī)系統(tǒng),對(duì)故障點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)控,并且對(duì)故障出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析,采取針對(duì)性的措施來(lái)解決,這樣電力傳輸?shù)捻樌M(jìn)行就不受影響。
(2)故障可以得到及時(shí)的排除:借助于電力輸配自動(dòng)化,如果有故障出現(xiàn)于電力傳輸過(guò)程中,可以實(shí)時(shí)發(fā)出報(bào)警信息,并且對(duì)維修人員進(jìn)行引導(dǎo),以便更快的找到故障區(qū)域,將歷史數(shù)據(jù)庫(kù)給利用起來(lái),綜合考慮其他信息,技術(shù)人員就可以細(xì)致全面的分析故障,采取針對(duì)性的措施,來(lái)將故障更快的排除掉,促使電力輸配效能得到提升。
(3)有利于對(duì)輸配環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化,促使電能損耗得到降低:在電力輸配管理中,非常重要的一項(xiàng)工作就是對(duì)電力傳輸過(guò)程中的能源損耗進(jìn)行減少,通過(guò)電能損耗的降低,可以促使電力輸配質(zhì)量得到提高,進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益。在如今的環(huán)境下,通過(guò)自動(dòng)化電力輸配技術(shù)的應(yīng)用,可以智能控制電力傳輸,對(duì)電力傳輸進(jìn)行優(yōu)化,科學(xué)調(diào)控電網(wǎng),以便促使輸配過(guò)程中的電能損耗得到降低,經(jīng)濟(jì)效益得到顯著提升。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)上文的敘述分析我們可以得知,要想更加高效穩(wěn)定的供應(yīng)電力,非常重要的一項(xiàng)工作就是自動(dòng)化控制電力輸配,對(duì)于電力部門(mén)變電工作來(lái)講,也需要對(duì)輸配電的自動(dòng)化管理進(jìn)行強(qiáng)化。在如今的形勢(shì)下,電力系統(tǒng)需要結(jié)合具體情況,積極應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù),對(duì)輸配電的自動(dòng)化輸配系統(tǒng)大力發(fā)展,對(duì)原有輸配方式進(jìn)行改變,提升電力自動(dòng)化輸配系統(tǒng)的安全可靠性,以便對(duì)電力系統(tǒng)的發(fā)展,起到有效的推動(dòng)作用。
參考文獻(xiàn)
[1]董軍.淺談我國(guó)配電自動(dòng)化的發(fā)展[J].中國(guó)電力,2008,2(12):123-125.
[2]謝華.配電自動(dòng)化的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].科技縱橫,2007,2(10):132-135.
【關(guān)鍵詞】有線數(shù)字電視;整體轉(zhuǎn)換;數(shù)字化
0.引言
隨著科技的發(fā)展,數(shù)字化已經(jīng)成為有線電視發(fā)展的必然要求,也是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必由之路,有限電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作是我國(guó)有線電視新的技術(shù)變革,也是國(guó)家電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的需要,同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)文化事業(yè)的需要。
1.有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的必要性
有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換,簡(jiǎn)單的說(shuō),有線電視數(shù)字化的原因有三個(gè)方面:一是技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì);二是國(guó)家政策的要求;三是群眾生活的需要。首先,當(dāng)今社會(huì)正在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的方向發(fā)展,廣播電視也正處于從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)快速演變的過(guò)程中,由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變是電視技術(shù)的巨大進(jìn)步,可以說(shuō)是繼電視從黑白到彩色的革命性轉(zhuǎn)變后的又一次深刻變革,一次質(zhì)的飛躍,必將帶給電視觀眾一個(gè)全新的的感受。其次,2008年國(guó)務(wù)院辦公廳1號(hào)文件,也就是【2008】1號(hào)文再次明確要求,2010年?yáng)|部地區(qū)縣以上城市要全面完成數(shù)字化。再者,有線電視數(shù)字化也是群眾生活的需要,隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,人們對(duì)精神文化生活的需求也在不斷的提高,原來(lái)是電視臺(tái)播什么看什么,只是被動(dòng)接受,現(xiàn)在卻想主動(dòng)選擇,想看什么就點(diǎn)什么,這就需要提供更多的專(zhuān)業(yè)化節(jié)目滿足更多用戶的個(gè)性化需求,徹底解決觀眾的眾口難調(diào)問(wèn)題,這些都是數(shù)字化將給大家?guī)?lái)的好處。
2.東營(yíng)區(qū)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀
自2012年8月22號(hào)開(kāi)始,東城數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作全面啟動(dòng),目前已基本完成。數(shù)字化轉(zhuǎn)換后,用戶最多可接收到150套數(shù)字標(biāo)清電視節(jié)目、12套數(shù)字高清電視節(jié)目、1套3D電視節(jié)目和其他數(shù)字信息。東營(yíng)區(qū)預(yù)計(jì)春節(jié)前完成城區(qū)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換,2013年12月底前完成所有鎮(zhèn)(街道)駐地和集中居住社區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換,2015年底前實(shí)現(xiàn)全區(qū)有線電視數(shù)字化。
3.整體轉(zhuǎn)換的步驟
3.1免費(fèi)提供數(shù)字電視機(jī)頂盒
向每個(gè)有線電視在冊(cè)用戶免費(fèi)提供一臺(tái)普及型數(shù)字電視機(jī)頂盒,一機(jī)一卡,按卡收費(fèi);同址、同戶家庭的第二臺(tái)以上(含第二臺(tái))機(jī)頂盒需自行購(gòu)買(mǎi),其有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)按照市物價(jià)部門(mén)確定的標(biāo)準(zhǔn)收??;已從市、區(qū)文化廣電新聞出版部門(mén)購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒的用戶,若作為主終端使用,不再享受免費(fèi)配送機(jī)頂盒政策,按配送的機(jī)頂盒采購(gòu)價(jià)格抵扣相關(guān)收視費(fèi)用,若作為副終端使用,免收一年的副終端收視維護(hù)費(fèi)。
3.2企事業(yè)單位與普通用戶收費(fèi)相同
賓館、飯店、商場(chǎng)等企事業(yè)單位用戶收費(fèi)與普通用戶同價(jià),不設(shè)副終端,同時(shí)為每一終端免費(fèi)提供一臺(tái)普及型數(shù)字電視機(jī)頂盒。
3.3特殊群體有優(yōu)惠
享受政府撫恤補(bǔ)助6級(jí)以上的傷殘軍人、烈屬、民政部門(mén)認(rèn)定的農(nóng)村五保戶和城鄉(xiāng)低保家庭、區(qū)總工會(huì)認(rèn)定的特困職工家庭、符合政策的殘疾人家庭,憑相關(guān)證明可享受優(yōu)惠。
3.4轉(zhuǎn)換過(guò)程有過(guò)渡
按照國(guó)家廣電總局要求,在模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的過(guò)渡期內(nèi),整體轉(zhuǎn)換區(qū)域保留中央、省、市電視臺(tái)6套節(jié)目,供無(wú)機(jī)頂盒的用戶接收。
3.5堅(jiān)持以人為本,提高數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容
不斷豐富有線數(shù)字電視的服務(wù)內(nèi)容,滿足群眾需求。一是大力開(kāi)發(fā)電子政務(wù)、新聞資訊、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、交通旅游、生活信息等公共資訊服務(wù),擴(kuò)展有線數(shù)字電視基本業(yè)務(wù);二是大力發(fā)展付費(fèi)電視、視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、電視商務(wù)等增值服務(wù),由用戶自由選擇、自愿訂購(gòu),不斷滿足群眾多層次、多樣化的精神文化和信息資訊需求。
3.6各部門(mén)協(xié)同,接受監(jiān)督,贏得群眾認(rèn)可
建立有線數(shù)字電視服務(wù)和監(jiān)管平臺(tái),開(kāi)通服務(wù)熱線,接受群眾監(jiān)督,及時(shí)妥善解決整體轉(zhuǎn)換過(guò)程中遇到的問(wèn)題,切實(shí)保障有線電視用戶的合法權(quán)益。
4.對(duì)轉(zhuǎn)換工作的思考
4.1適應(yīng)新形勢(shì)下的數(shù)字化變革
有線電視數(shù)字化作為一場(chǎng)深刻的技術(shù)變革,不但提供形式多樣的節(jié)目,方便快捷的服務(wù),而且會(huì)對(duì)觀眾的收視方式,收視形式帶來(lái)改變,這個(gè)過(guò)程需要逐步適應(yīng)。在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換過(guò)程中,用戶有選擇權(quán),我們必須做好尊重用戶的選擇權(quán),做好工作得到用戶的認(rèn)可。當(dāng)用戶比較了模擬電視和數(shù)字電視之后,感覺(jué)到數(shù)字電視的節(jié)目容量大,質(zhì)量高、內(nèi)容豐富,再加上廣泛的互動(dòng)性,提高對(duì)數(shù)字電視的依賴,主動(dòng)支持、宣傳、擁護(hù)轉(zhuǎn)換工作。
4.2加強(qiáng)培訓(xùn)和耐心指導(dǎo)
模擬信號(hào)的電視,用戶只需要一臺(tái)遙控器就可以完成收視工作,而數(shù)字化機(jī)頂盒能提供CVBS、YPbPr、VGA、HDMI等多種視頻輸出,這樣滿足電視機(jī)的不同檔次和不同用戶的需求,這就需要使用學(xué)習(xí)型遙控器,好處是可以用一個(gè)遙控器控制電視和機(jī)頂盒,方便簡(jiǎn)單。這就需要加強(qiáng)對(duì)用戶的使用培訓(xùn)和耐心指導(dǎo),讓用戶體驗(yàn)到數(shù)字化電視的優(yōu)點(diǎn)。
5.結(jié)束語(yǔ)
有線電視數(shù)字化,是加快國(guó)家信息化進(jìn)程的重要組成部分,是傳達(dá)中央政令、建設(shè)社會(huì)主義精神文明的重要內(nèi)容,是不斷滿足群眾精神文化需求的民生工程,爭(zhēng)取得到用戶支持,政府認(rèn)可,提高可操作性,確保有線電視數(shù)字化工作有序完成,讓廣大群眾早日享受到電視數(shù)字化發(fā)展的新成果,為建設(shè)富裕秀美現(xiàn)代化東營(yíng)區(qū)作出貢獻(xiàn)?!科]
【參考文獻(xiàn)】
[1]戴衛(wèi)平.有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案研究[J].有線電視技術(shù),2006,(7).
[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫(huà)電影;美術(shù)造型;動(dòng)畫(huà)角色;啟示
由于動(dòng)畫(huà)電影在我國(guó)的發(fā)展歷程還不算太長(zhǎng),因而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人是在不斷吸收國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)與探索,尤其是在動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型方面頗受益于日美動(dòng)畫(huà)電影的影響,這在一定程度上有助于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者而言,日美動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)的樣式及風(fēng)格給予他們非常多的啟示,在學(xué)習(xí)與模仿基礎(chǔ)上我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者堅(jiān)持創(chuàng)新的設(shè)計(jì)意識(shí),因而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品便具有明顯的民族風(fēng)格以及原創(chuàng)性,同時(shí)還逐漸形成了自身獨(dú)有的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型語(yǔ)言。由此可見(jiàn),立足于我國(guó)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在世界動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上保持有利競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的保障,而世界優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型則是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展中充足的養(yǎng)分。我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在世界各國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的啟示下,將民族特色與時(shí)代審美相結(jié)合,進(jìn)而設(shè)計(jì)出既具有鮮明中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)電影造型,又滿足了不同國(guó)家觀眾的審美情趣,因而我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。
一、動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型及其特征
(一)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型
顧名思義,動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型即指所有動(dòng)畫(huà)元素的美術(shù)設(shè)計(jì),包括動(dòng)畫(huà)角色、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)色彩等,完成這些動(dòng)畫(huà)元素的美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí),一部動(dòng)畫(huà)電影作品的基本構(gòu)造才初步告成,這樣才能進(jìn)一步開(kāi)展后面動(dòng)畫(huà)制作的工作。如此可見(jiàn),動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型在整部動(dòng)畫(huà)電影制作中發(fā)揮著不可替代的重要作用,在動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)中融入了導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)思、故事的核心思想以及美術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新,因此每一部動(dòng)畫(huà)電影作品才會(huì)那樣的與眾不同。而動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型能否贏得觀眾的喜愛(ài),很大程度上取決于美術(shù)造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格,而這種藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)又受制于動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型形態(tài)特征的影響,特別是動(dòng)畫(huà)角色這個(gè)重要元素的形態(tài)特征發(fā)揮著關(guān)鍵功效。于是乎,我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者應(yīng)深入分析與研究國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影作品中美術(shù)造型的形態(tài)特征,進(jìn)而啟迪我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)的進(jìn)步與成熟。
(二)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的形態(tài)特征
1.以個(gè)體角色為本
在一部動(dòng)畫(huà)電影作品中,動(dòng)畫(huà)角色是主要的構(gòu)成元素,動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的設(shè)計(jì)都需要以個(gè)體角色為本,進(jìn)而來(lái)設(shè)計(jì)出與動(dòng)畫(huà)角色相匹配的美術(shù)造型,如動(dòng)畫(huà)角色的外形、性格、服飾、場(chǎng)景、道具等設(shè)計(jì)。在早期,我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)角色形態(tài)時(shí)運(yùn)用二維平面技術(shù),遵循著一定的線條勾勒原則與色彩運(yùn)用原則,因而個(gè)體角色的造型塑造往往過(guò)于粗略及模式化。因此,“單線平涂”是當(dāng)時(shí)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)的通用法則,具體表現(xiàn)在線條與色彩的使用上,角色外形的設(shè)計(jì)是通過(guò)不同線條的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)胖瘦、高矮的造型塑造,由于當(dāng)時(shí)主張使用柔和線條來(lái)勾勒角色外形的原則,所以早期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)角色造型棱角凹凸并不十分明顯。此外,在動(dòng)畫(huà)個(gè)體角色造型的色彩上,我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)者嚴(yán)格遵循著傳統(tǒng)美術(shù)中五色元素的組合形式,以不同顏色的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)畫(huà)個(gè)體角色的色彩搭配,從而展現(xiàn)出我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的民族藝術(shù)風(fēng)格。以《大鬧天宮》這部動(dòng)畫(huà)電影作品為例,在孫悟空這個(gè)動(dòng)畫(huà)角色美術(shù)造型設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者利用柔和線條模擬了真實(shí)猴子的外形,在色彩上也采用五色搭配的色彩處理。
2.其他外在因素為輔
成功的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)還需要其他外在因素的輔助與烘托,其中故事題材、故事內(nèi)容是否極具吸引力也會(huì)影響動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的設(shè)計(jì)效果。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)角色的造型設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的造型設(shè)計(jì)等都是依托故事題材與內(nèi)容來(lái)決定整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格,故事題材與故事內(nèi)容影響著動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的形態(tài)特征。一般來(lái)說(shuō),我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品中的故事題材與故事內(nèi)容都是創(chuàng)作者根植本土文化與生活的產(chǎn)物,許多神話故事、民間傳奇故事、寓言故事、文學(xué)作品等都可以成為動(dòng)畫(huà)電影的故事題材,此外現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴也是創(chuàng)作者提取故事題材的資源。這些本土化的故事題材為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影披上了明顯的民族特色外衣,同時(shí)也豐富了我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)的造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言?,F(xiàn)今,為了增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品的競(jìng)爭(zhēng)力,我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者正努力擴(kuò)寬動(dòng)畫(huà)電影的故事題材,以豐富我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的類(lèi)型,嘗試不同的動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)風(fēng)格。其次,為了加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影作品的看點(diǎn),我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者注重在故事內(nèi)容上下工夫,跳脫模式化的故事情節(jié)與人物關(guān)系設(shè)置,以設(shè)疑、交叉的創(chuàng)作思路來(lái)設(shè)置動(dòng)畫(huà)電影中的故事情節(jié)與人物關(guān)系,從而輔助我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全新的突破。
二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美術(shù)造型的發(fā)展啟示
關(guān)鍵詞: 動(dòng)畫(huà)電影 敘事方式 角色 中國(guó)風(fēng)格
動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期、成熟期,到今天的繁榮期,動(dòng)畫(huà)形式已在社會(huì)中起到了重要作用。比較世界各國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展,中國(guó)動(dòng)漫還存在一些差距。在歐美、日本和韓國(guó),動(dòng)漫已經(jīng)成為一種主流文化。但像動(dòng)畫(huà)片《魔比斯環(huán)》這樣的片子如何能抵抗《怪物史萊克》,關(guān)鍵就要看其敘事策略了。動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)有理性的解析,把握商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影的基本元素,才能充分發(fā)揮動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)。
一、從選材看動(dòng)畫(huà)電影的敘事策略
動(dòng)畫(huà)電影作為電影藝術(shù)的一種形式,在選材上應(yīng)遵循電影藝術(shù)的一般原則,但動(dòng)畫(huà)電影由于其媒介、制作方式、制作材料、制作手段和方法等方面的獨(dú)特性,而有別于其他電影藝術(shù)的選材。在選材上我們首先要確定產(chǎn)品的對(duì)象是誰(shuí),所要表達(dá)的意義是什么。例如,老少皆宜、雅俗共賞的動(dòng)畫(huà)題材最受歡迎,市場(chǎng)效益也最好,因?yàn)樗鼙娒鎻V,市場(chǎng)收益相應(yīng)也會(huì)多。關(guān)于動(dòng)畫(huà)的選材也有側(cè)重于兒童化的,有人認(rèn)為動(dòng)畫(huà)就是給小孩看的,不適合表現(xiàn)深層次的題材。有人則認(rèn)為,動(dòng)畫(huà)可以表現(xiàn)所有的題材,我們所謂的動(dòng)畫(huà)全民娛樂(lè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。其實(shí),動(dòng)畫(huà)隸屬于電影中一個(gè)分支,在題材表達(dá)上必須符合動(dòng)畫(huà)本體特征。動(dòng)畫(huà)電影區(qū)別于實(shí)拍電影,最明顯的特征是動(dòng)畫(huà)具有高度虛擬性。這一特征決定了動(dòng)畫(huà)不可能像實(shí)拍電影那樣接近真實(shí)。在一些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影作品中,很少如實(shí)描寫(xiě)日常生活,相反的是盡力拉開(kāi)與現(xiàn)實(shí)的距離。動(dòng)畫(huà)可以天馬行空地講述令人匪夷所思的故事,沒(méi)人會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)片中的老鼠為什么會(huì)打敗貓而吹毛求疵。其次,動(dòng)畫(huà)電影的題材相對(duì)比較簡(jiǎn)單。在動(dòng)畫(huà)中,造型的線索簡(jiǎn)單、矛盾簡(jiǎn)單、人物關(guān)系簡(jiǎn)單,例如在中國(guó)四大名著中,《西游記》就比較容易被改編成優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品,而《紅樓夢(mèng)》就非常不適合動(dòng)畫(huà)改編。在《紅樓夢(mèng)》中光是人物關(guān)系就已經(jīng)十分復(fù)雜了,再加上場(chǎng)景之類(lèi)的更是繁復(fù)。
動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的題材可以更加成人化。動(dòng)畫(huà)片早已不僅僅是孩子的專(zhuān)利,以成人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫(huà)片現(xiàn)在比比皆是。這樣從商業(yè)價(jià)值上講,單純考慮兒童觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不利的。通常只為兒童制作的動(dòng)畫(huà)片僅僅能在電影院的下午和傍晚時(shí)間放映,而國(guó)家經(jīng)常出臺(tái)福利政策限制兒童電影的票價(jià),這樣一來(lái)票房收入也大打折扣。相反,如果動(dòng)畫(huà)電影觀眾擴(kuò)展至成人范疇,那么就可以進(jìn)入晚場(chǎng)時(shí)段放映并因此有獲得更高票房收入的可能。①這樣無(wú)論從商業(yè)價(jià)值還是發(fā)展價(jià)值上都是非常有利的,例如動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)皮鼠和大臉貓》,其后續(xù)的商業(yè)價(jià)值還是比較高的。
二、從主題看動(dòng)畫(huà)電影的敘事策略
動(dòng)畫(huà)電影是一種用來(lái)表現(xiàn)其特有主題的藝術(shù)形式。在動(dòng)畫(huà)片中不是說(shuō)所有的都必須有嚴(yán)格意義上的敘事主題。許多藝術(shù)類(lèi)的動(dòng)畫(huà)短片并不需要深刻的敘事主題,其動(dòng)畫(huà)可以作為一種純視覺(jué)形象的一種表達(dá)方式。一部個(gè)性化的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)短片,可能只要有一個(gè)絕佳的創(chuàng)意或者奇妙的視覺(jué)展現(xiàn),就能創(chuàng)造出很好的效果,觀眾樂(lè)在其中,得到純粹視覺(jué)感官體驗(yàn)。但是作為動(dòng)畫(huà)電影卻并不是這樣,動(dòng)畫(huà)電影通常是以故事情節(jié)來(lái)傳達(dá)大眾共有的精神狀態(tài)。在動(dòng)畫(huà)電影的學(xué)習(xí)中不應(yīng)純粹追求視覺(jué)盛宴,而忽略了對(duì)藝術(shù)本質(zhì)的探索和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)。如果把這類(lèi)作品打回原形,不過(guò)是兒童玩具萬(wàn)花筒罷了。因此動(dòng)畫(huà)電影的主題選材尤其重要。
動(dòng)畫(huà)電影誕生一百多年來(lái),一直以獨(dú)特而新奇的藝術(shù)表現(xiàn)蓬勃發(fā)展。迄今為止沒(méi)有任何視覺(jué)藝術(shù)能夠比動(dòng)畫(huà)電影更加具有震撼力和表現(xiàn)力。創(chuàng)作者可以借助動(dòng)畫(huà)電影這一平臺(tái)隨心所欲地表達(dá)自己的藝術(shù)創(chuàng)意。動(dòng)畫(huà)電影中的色彩藝術(shù)特征成為了其藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。本文從動(dòng)畫(huà)電影色彩藝術(shù)的假定性、運(yùn)動(dòng)性、強(qiáng)化造型性和風(fēng)格多樣性四個(gè)方面解析這種動(dòng)畫(huà)電影中的色彩藝術(shù)特征。
一 假定性
動(dòng)畫(huà)電影中的色彩是動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景,加入自己的思想而再創(chuàng)造的藝術(shù)作品。所以,動(dòng)畫(huà)電影中的色彩雖然取材于現(xiàn)實(shí)生活但卻融入了創(chuàng)作者更多的主觀意識(shí),具有一定的假定性。這一點(diǎn)和繪畫(huà)作品中的假定性是統(tǒng)一的。動(dòng)畫(huà)電影區(qū)別于普通電影的特點(diǎn)之一便在于動(dòng)畫(huà)電影可以根據(jù)創(chuàng)作者對(duì)于電影思想和內(nèi)容的需要而對(duì)電影的色彩主觀意識(shí)的修改,這一點(diǎn)和其他的藝術(shù)形式極為相似。動(dòng)畫(huà)電影在色彩上的假定性使得它在視覺(jué)審美上具有更加廣闊的表達(dá)空間和更加豐富的表達(dá)手段。根據(jù)莎士比亞《哈姆雷特》故事主題而改編的動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》是迪士尼公司出品的一部具有里程碑意義的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影。為了完成這部畫(huà)面唯美、場(chǎng)面宏大的藝術(shù)作品,迪士尼公司一共175位繪畫(huà)師,歷時(shí)兩年時(shí)間完成。在這部經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)電影中,創(chuàng)作者為了突出非洲大草原的生機(jī)勃勃,運(yùn)用了大量的暖色調(diào)繪制出了草原的背景,即使是描繪茂盛、豐富的植被,也在其中加入了適當(dāng)?shù)呐{(diào)而并非是一成不變的綠色。而在描繪特定的場(chǎng)景如冷峻的山谷、幽暗的墓地,創(chuàng)作者又使用了冷色調(diào)進(jìn)行描繪。這些以寫(xiě)實(shí)為風(fēng)格又超脫于對(duì)原景一成不變的模仿讓觀眾能夠隨著故事的發(fā)展、畫(huà)面色彩的變幻而深刻體驗(yàn)到動(dòng)畫(huà)電影中色彩的視覺(jué)審美。
普通電影可以通過(guò)對(duì)鏡頭色調(diào)的統(tǒng)一處理如變暗、變亮、加入顏色來(lái)表達(dá)一些特殊的感情,而動(dòng)畫(huà)電影則可以對(duì)統(tǒng)一鏡頭中不同的細(xì)節(jié)加入不同的顏色處理,從而使得畫(huà)面色彩內(nèi)涵的表達(dá)更加豐富。例如,在電影《獅子王》中的小獅子辛巴誤認(rèn)為是自己殺害了父親而逃離榮耀國(guó),身后還有土狼的追殺。為了突出表現(xiàn)此時(shí)辛巴心中凄涼、灰暗的心境,畫(huà)面中出現(xiàn)了暗紅色的荊棘、紫黑色的骨堆以及灰黑色的天空,這些冷色調(diào)中間是辛巴土黃色的身軀,這一點(diǎn)暖色顯得如此渺小和無(wú)助。觀眾看到此處同樣會(huì)感覺(jué)到主人公內(nèi)心的壓抑和絕望。如果單純從色彩表現(xiàn)力來(lái)看,動(dòng)畫(huà)電影無(wú)疑比普通電影更具優(yōu)勢(shì),這就是動(dòng)畫(huà)電影中色彩的假定性。創(chuàng)作者可以根據(jù)所要表達(dá)的主題和情感,對(duì)電影中的用色從局部到整體進(jìn)行有意識(shí)的調(diào)整。當(dāng)然,這種調(diào)整是在尊重自然界原有景物的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。自然界中的寫(xiě)實(shí)景物永遠(yuǎn)是動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)景和人物創(chuàng)作的基礎(chǔ)。
二 運(yùn)動(dòng)性
相對(duì)于繪畫(huà),動(dòng)畫(huà)電影具有更具表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)性。動(dòng)畫(huà)電影中的色彩則使得動(dòng)畫(huà)電影中的運(yùn)動(dòng)性表達(dá)得更具活力。人們最熟悉的運(yùn)動(dòng)性藝術(shù)表現(xiàn)形式是音樂(lè)。音樂(lè)的力量大小,節(jié)奏快門(mén),旋律變化都可以表達(dá)出主題所需要的運(yùn)動(dòng)性。動(dòng)畫(huà)電影中同樣具有音樂(lè),通過(guò)背景音樂(lè)可以更加突出地表達(dá)出動(dòng)畫(huà)電影中的主題思想。和音樂(lè)藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)性相似,動(dòng)畫(huà)電影中的色彩運(yùn)用也可以根據(jù)強(qiáng)弱、濃淡、明暗等不同的組合方式表達(dá)出不同的運(yùn)動(dòng)關(guān)系。動(dòng)畫(huà)電影是一種多媒體藝術(shù)表達(dá)方式,因此當(dāng)動(dòng)畫(huà)電影中音樂(lè)的運(yùn)動(dòng)性與色彩的運(yùn)動(dòng)性相一致時(shí)將會(huì)產(chǎn)生極大的藝術(shù)共鳴,更加刺激觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受。而這也是動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者所不斷追求和打造的藝術(shù)境界。在《大鬧天宮》這部中國(guó)經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)電影中,畫(huà)面色彩的運(yùn)動(dòng)性與背景音樂(lè)和主題很好地融合在一起。例如,在“孫悟空大戰(zhàn)哪吒”的畫(huà)面中,大紅色逐漸充滿整個(gè)黑色烏云的畫(huà)面,紅色金色糾纏在一起形成熱烈、躁動(dòng)的色彩關(guān)系,同時(shí)響起刺耳的鑼聲,急促的鼓聲。這樣一段色彩的處理火爆、急促、尖銳與背景音樂(lè)的鑼鼓很好地達(dá)到了藝術(shù)同步效果,從而表達(dá)出創(chuàng)作者想要表達(dá)的緊張、激烈、亢奮的主題情感。觀眾看到此處,視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)會(huì)產(chǎn)生同步的藝術(shù)享受自然也跟著電影動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景而陷入亢奮之中。
前文已經(jīng)論述了動(dòng)畫(huà)電影中色彩的假定性,由于這種特性動(dòng)畫(huà)電影在藝術(shù)表現(xiàn)時(shí)有了更大的表現(xiàn)空間。這就為動(dòng)畫(huà)電影更好地表達(dá)出符合電影主題的運(yùn)動(dòng)性打下了基礎(chǔ)。運(yùn)動(dòng)性是電影的基本屬性也自然是動(dòng)畫(huà)電影的基本屬性。音樂(lè)又是電影必不可少的元素。因此,通過(guò)色彩構(gòu)成原理,對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面中的色彩進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整使其更加符合主題情感和背景音樂(lè)的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏是十分必要的。動(dòng)畫(huà)電影中的語(yǔ)言包括視覺(jué)元素和聽(tīng)覺(jué)元素兩部分組成。為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影中兩種元素的藝術(shù)統(tǒng)一,動(dòng)畫(huà)電影中的色彩搭配和構(gòu)成應(yīng)該充分服從于電影中主題情感的表達(dá)。例如,上文所述為了突出孫悟空與哪吒打得難解難分《大鬧天宮》的創(chuàng)作者對(duì)于畫(huà)面中云彩的色彩變化進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)和構(gòu)圖,使得畫(huà)面中的色彩及其變化更加服從于主題情感表達(dá)。色彩是自然界的重要屬性,每一種色彩都有著不同的情感體驗(yàn)和文化內(nèi)涵??梢哉f(shuō)每一種色彩都是有生命的,動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作者對(duì)于色彩的運(yùn)用就如同將不同特點(diǎn)的演員精心安放在舞臺(tái)上根據(jù)主題的情感變化而讓其各自表現(xiàn)出自己應(yīng)有的藝術(shù)魅力。這就是動(dòng)畫(huà)電影色彩視覺(jué)中的運(yùn)動(dòng)性。
三 強(qiáng)化造型性
色彩是自然界的基本屬性,在長(zhǎng)期的文化建設(shè)過(guò)程中,色彩被人們賦予了更多的文化屬性和情感屬性。不同的藝術(shù)家都可以運(yùn)用色彩來(lái)傳遞信息,傳遞情感。色彩對(duì)于藝術(shù)的造型而言有著重要的作用。不同的造型有著不同的藝術(shù)主題和情感,當(dāng)色彩的主題和情感與造型本身的主題和情感相統(tǒng)一時(shí),造型才能夠真正發(fā)揮出應(yīng)有的藝術(shù)作用。動(dòng)畫(huà)電影中,造型種類(lèi)豐富,不同的藝術(shù)造型組合在一起共同為觀眾展現(xiàn)動(dòng)人的故事。創(chuàng)作者在進(jìn)行藝術(shù)造型時(shí)首先要考慮造型形體,其次便是造型的顏色。色彩對(duì)于造型的作用便如同衣服顏色對(duì)模特的作用一樣。創(chuàng)作者通過(guò)色彩造型可以更加細(xì)膩地刻畫(huà)形象,表達(dá)情感,烘托特定的藝術(shù)氛圍。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者根據(jù)色彩本身所具有的自然屬性以及長(zhǎng)期在文化積累過(guò)程中所形成的情感寓意和文化內(nèi)涵特性,尋找和確定最準(zhǔn)確的顏色用于造型的配色處理。在總體色調(diào)結(jié)構(gòu)中,要藉助色彩刻畫(huà)人物形象,突出人物的行為、動(dòng)作特征以及畫(huà)面事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,根據(jù)這一目的,有效地使用色彩安排畫(huà)面的邏輯順序與主次虛實(shí)。
在上文所述的動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》中,為了更好地表達(dá)孫悟空這樣一個(gè)代表勇敢、機(jī)智、忠誠(chéng)的典型藝術(shù)造型,創(chuàng)作者在造型中借鑒了京劇臉譜的設(shè)計(jì)思想,并對(duì)其中的色彩選擇和搭配上充分考慮到造型的整體風(fēng)格而精心設(shè)計(jì)。在孫悟空的面部正中間創(chuàng)作者用紅色繪制出一個(gè)心形。紅臉在京劇臉譜中象征著忠勇,如人們所熟知的關(guān)云長(zhǎng)就是如此。用紅色的心形作為孫悟空面部造型的基本色調(diào)便是對(duì)于人物本身藝術(shù)性格的突出表現(xiàn)。此外,在孫悟空的眼睛和眉毛上也進(jìn)行了色彩處理,孫悟空的眼睛被畫(huà)成了金色的眼影,眉毛也被精心設(shè)計(jì)成綠色的,從而使得孫悟空的眼睛更加靈動(dòng)、充滿智慧,也更加傳神。面部表現(xiàn)空間有限,但創(chuàng)作者并沒(méi)有因此而刻意減少對(duì)顏色的使用而是充分發(fā)揮色彩造型的藝術(shù)特點(diǎn),大膽、細(xì)心地運(yùn)用了很多色彩,從而使得人物的形象更加豐滿,情感更加豐富。創(chuàng)作者不但在孫悟空面部造型設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩強(qiáng)化了造型的藝術(shù)表現(xiàn),在孫悟空的服飾設(shè)計(jì)上也同樣強(qiáng)化了色彩造型,紅色和黃色占據(jù)了很大的比重。在中國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)中,紅色象征著熱情、激昂,黃色則象征著威嚴(yán)、權(quán)勢(shì)。紅色與黃色的搭配既很好地表現(xiàn)出了孫悟空機(jī)靈、熱鬧的人物性格,也表達(dá)了作品本身賦予孫悟空追求自由、勇敢戰(zhàn)斗的藝術(shù)內(nèi)涵。
四 風(fēng)格多樣性
動(dòng)畫(huà)電影的美學(xué)思想源于繪畫(huà)。所以,動(dòng)畫(huà)電影的色彩風(fēng)格與美術(shù)繪畫(huà)風(fēng)格休戚相關(guān)。當(dāng)前文化的發(fā)展趨勢(shì)是多元化的,不同風(fēng)格特征的繪畫(huà)藝術(shù)形式得以互相學(xué)習(xí)、交流。因此,動(dòng)畫(huà)電影中色彩表現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格也是多種多樣的,如水墨畫(huà)、裝飾畫(huà)、卡通畫(huà)等都可以運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)電影的色彩表達(dá)中。動(dòng)畫(huà)電影的主題內(nèi)容非常豐富,同樣豐富的繪畫(huà)風(fēng)格藝術(shù)無(wú)疑為動(dòng)畫(huà)電影的主題表達(dá)提供了更加廣闊的平臺(tái)。創(chuàng)作者在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作時(shí)可以根據(jù)動(dòng)畫(huà)電影本身的主題思想和情感選擇恰當(dāng)?shù)念伾裾{(diào),從而使得整部動(dòng)畫(huà)電影中的色彩風(fēng)格服務(wù)于電影的主題表達(dá)。大體上來(lái)說(shuō),動(dòng)畫(huà)電影色彩的風(fēng)格表達(dá)主要有裝飾風(fēng)格、抽象風(fēng)格和寫(xiě)實(shí)風(fēng)格三種藝術(shù)風(fēng)格。
裝飾風(fēng)格的色彩配色并不受制于色彩的自然屬性,而是根據(jù)所需要的主題表現(xiàn)對(duì)色彩進(jìn)行大膽的使用和創(chuàng)新。這就如同人們裝飾一間屋子一樣,只要居住者喜歡并不一定非得要求顏色的自然和搭配的通常規(guī)律。例如,中國(guó)的剪紙動(dòng)畫(huà)電影便是將具有裝飾風(fēng)格的剪紙藝術(shù)運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作之中,從而使得動(dòng)畫(huà)電影中的色彩對(duì)比更加鮮明,主題表現(xiàn)更加清晰。
抽象風(fēng)格的色彩配色則要求創(chuàng)作者在對(duì)色彩的使用上和搭配上可以更加大膽、創(chuàng)新,將主題思想和情感抽象成不同的色彩組合,并且在顏色的運(yùn)用上更加強(qiáng)調(diào)靈感和瞬間表達(dá)。抽象風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影色彩如同抽象風(fēng)格的繪畫(huà)一樣,需要觀賞者用心靈去感悟創(chuàng)作者所要表達(dá)的瞬間思想內(nèi)容和主題。例如,加大拿的動(dòng)畫(huà)電影《糖果體操》便是這樣一部借助五顏六色糖果的堆砌表達(dá)物質(zhì)誘惑思想的一部抽象風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影。
寫(xiě)實(shí)風(fēng)格中的色彩配色是常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)電影配色風(fēng)格。相對(duì)于前兩種配色風(fēng)格,寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的色彩創(chuàng)作并不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的主觀意識(shí)創(chuàng)作,而是更加遵從于自然本身的色彩構(gòu)成。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影是創(chuàng)作者以客觀的第三方視角將所有表達(dá)的內(nèi)容和色彩,真實(shí)地呈現(xiàn)在觀眾面前,讓觀眾自己去感受和領(lǐng)取自然所具有的藝術(shù)情感。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的色彩更加貼近于人們生活中真實(shí)的文化和藝術(shù)情感。創(chuàng)作者也盡可能避免加入自己的主觀意識(shí)色彩,只有在必要的地方加入必要的藝術(shù)再創(chuàng)造。所以人們通過(guò)觀看不同地域和民族寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影便可以了解到不同地域和民族獨(dú)具特色的文化和藝術(shù)特征。寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的色彩搭配也因此是動(dòng)畫(huà)電影中最常見(jiàn)的色彩創(chuàng)作和表達(dá)形式。
關(guān)鍵詞:三維動(dòng)畫(huà)電影;技術(shù)性;藝術(shù)性
中圖分類(lèi)號(hào):J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1005-5312(2012)29-0135-02
隨著電腦技術(shù)與圖形圖像學(xué)的發(fā)展,電腦逐漸進(jìn)入了動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域,并對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作方式、動(dòng)畫(huà)形式甚至動(dòng)畫(huà)觀念都產(chǎn)生了深刻的影響,從動(dòng)畫(huà)片的制作材質(zhì)、傳播媒介與傳播方式也發(fā)生了根本性的改變。電腦技術(shù)帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)高速發(fā)展的同時(shí),也隨之產(chǎn)生了新的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式,那就是三維動(dòng)畫(huà),即3D(three dimensions)動(dòng)畫(huà)。它是通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師利用三維動(dòng)畫(huà)制作軟件,在構(gòu)建模擬現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間中,通過(guò)各種造型方式,按照表現(xiàn)對(duì)象的形狀、尺寸、位置建立虛擬的三維物體,即三維模型,并為模型賦予顏色、肌理和材質(zhì),并通過(guò)虛擬燈光的設(shè)置,根據(jù)需要為模型制作各種動(dòng)畫(huà)與表演,再由計(jì)算機(jī)計(jì)算最終渲染成連續(xù)的畫(huà)面。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作與制作,產(chǎn)生真實(shí)的立體場(chǎng)景與動(dòng)畫(huà)。隨著現(xiàn)在三維技術(shù)的不斷發(fā)展,三維動(dòng)畫(huà)很快發(fā)展到電影行業(yè),以1995年皮克斯制作的《玩家總動(dòng)員》為代表,標(biāo)志著動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始進(jìn)入三維時(shí)代。
當(dāng)中國(guó)觀眾第一次從電影院看到《玩家總動(dòng)員》時(shí),不禁被三維動(dòng)畫(huà)所呈現(xiàn)的完美的仿真畫(huà)面效果和嘆為觀止的模擬現(xiàn)實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)折服,欣然的接受并且喜愛(ài)上了這種新型的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式。在隨后十幾年里,幾乎每部國(guó)外的三維動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)都贏得了滿堂紅,位居電影票房前列,三維動(dòng)畫(huà)電影迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)。除了電影票房之外,由三維動(dòng)畫(huà)電影所產(chǎn)生的各種各樣動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品更是鋪天蓋地的席卷而來(lái)。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)和商家也紛紛看到了三維動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,便開(kāi)始紛紛嘗試投資制作三維動(dòng)畫(huà)電影。但三維動(dòng)畫(huà)在中國(guó)是一個(gè)全新的領(lǐng)域,并且技術(shù)性極強(qiáng)。想制作與國(guó)際接軌的三維動(dòng)畫(huà)電影并非易事。三維技術(shù)的開(kāi)發(fā),團(tuán)隊(duì)的組建與磨合等居多的困難使得許多的投資商望而卻步。
2006年,中國(guó)首部三維動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》問(wèn)世,這部耗時(shí)五年,投資1.3億元的三維動(dòng)畫(huà)片由環(huán)球數(shù)碼投資與制作,《魔比斯環(huán)》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的先河,聚集有400多人的制作團(tuán)隊(duì),整部影片的創(chuàng)作班底,包括原創(chuàng)者、導(dǎo)演、技術(shù)人員等,都是來(lái)自不同國(guó)家的動(dòng)漫精英,可謂陣容龐大,技術(shù)一流,許多觀眾和業(yè)界人士為這部影片賦予了很高的期望?!赌П人弓h(huán)》上映后,觀眾卻對(duì)這部片子反響平平,全國(guó)的票房只有區(qū)區(qū)的340多萬(wàn),于是各種質(zhì)疑聲不絕于耳,主要反映在影片的劇本和影片的藝術(shù)性上。于是批評(píng)這部影片和支持這部影片的業(yè)界人士形成兩大陣營(yíng),爭(zhēng)論的焦點(diǎn)始終停留在中國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影是該注重技術(shù)性還是藝術(shù)性。
一、三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)性與藝術(shù)性二種觀點(diǎn)的博弈
觀點(diǎn)一:三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)性大于藝術(shù)性。這種觀點(diǎn)認(rèn)為,三維動(dòng)畫(huà)是技術(shù)的產(chǎn)物,技術(shù)性是三維動(dòng)畫(huà)特有的屬性,三維動(dòng)畫(huà)的模型制作,材質(zhì)與貼圖的制作,動(dòng)作捕捉,色彩調(diào)控,特效制作,非線性編輯等,都依賴技術(shù)的發(fā)展。沒(méi)有技術(shù)支持與發(fā)展,三維動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)中國(guó)不可能創(chuàng)造奇跡。他們認(rèn)為,國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影只所以能取悅觀眾,征服觀眾的眼球,正是因?yàn)樗麄兙哂懈叱娜S動(dòng)畫(huà)制作技術(shù),才能制作出象《怪物公司》中那逼真的毛發(fā)、《海底總動(dòng)員》中那樣有美麗的光影、以及《冰河世紀(jì)》中那樣宏大的場(chǎng)面。這些都是技術(shù)在的支撐,技術(shù)所能達(dá)到的這種虛擬的真實(shí),能讓觀眾一次次的感受到于技術(shù)所創(chuàng)造的視覺(jué)沖擊和美的享受。因此,三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)性大于藝術(shù)性,國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影要想有較高的發(fā)展,首先要發(fā)展技術(shù),
觀點(diǎn)二:三維動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)性大于技術(shù)性。三維動(dòng)畫(huà)電影作為電影藝術(shù)的一個(gè)門(mén)類(lèi),就應(yīng)歸宿于電影的藝術(shù)屬性,動(dòng)畫(huà)是一個(gè)整體的概念,最重要的是具備文化內(nèi)涵和精神頤養(yǎng),技術(shù)雖然必不可少,但它僅僅是一種工具,技術(shù)不能代表動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的全部,要表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的真正內(nèi)涵,必須要結(jié)合他的藝術(shù)特征,三維動(dòng)畫(huà)電影重點(diǎn)還應(yīng)放到創(chuàng)作者對(duì)生活的敏感度,個(gè)人藝術(shù)的修養(yǎng)和電影藝術(shù)的表現(xiàn)上來(lái)。任何電影失去了這些,都必將失敗,《魔比斯環(huán)》就是失敗就是一個(gè)很好的例證。
二、三維動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)和藝術(shù)的二者之間的關(guān)系
筆者認(rèn)為,三維動(dòng)畫(huà)電影實(shí)質(zhì)上就是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合物,技術(shù)與藝術(shù)的完美統(tǒng)一是電腦三維動(dòng)畫(huà)制作的首要前提和最終目標(biāo)。從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō),它相比其它藝術(shù)形式具有更強(qiáng)的技術(shù)性,是其它藝術(shù)難以相比的,從技術(shù)角度來(lái)說(shuō),它給予人們更多的是思想的啟迪和精神的享受。只有藝術(shù)沒(méi)有技術(shù),或者只有技術(shù)沒(méi)有藝術(shù),都會(huì)成為三維動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的桎梏,二者是三維動(dòng)畫(huà)電影不可缺少的兩個(gè)條件。只強(qiáng)調(diào)其一,必將失敗。
技術(shù)激發(fā)藝術(shù),藝術(shù)挑戰(zhàn)技術(shù)。在三維動(dòng)畫(huà)電影中,技術(shù)和藝術(shù)相輔相成,你中有我,我中有你,互相促進(jìn)發(fā)展。一方面,在三維動(dòng)畫(huà)電影制作中,藝術(shù)的表現(xiàn)需要技術(shù)的支持,技術(shù)是藝術(shù)的表現(xiàn)工具。沒(méi)有技術(shù)的支持,很多優(yōu)美的畫(huà)面、藝術(shù)的鏡頭等藝術(shù)表達(dá)都難以實(shí)現(xiàn)。例如在三維動(dòng)畫(huà)的運(yùn)動(dòng),它不是依靠物理表演所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng),它完全依靠動(dòng)畫(huà)制作者的想法,去進(jìn)行自由加工形成的一種對(duì)運(yùn)動(dòng)效果的模擬,這是其它藝術(shù)所不能表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)美,它能把人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)造力和想象力發(fā)揮到極致,以便設(shè)計(jì)者能將藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)思維得到更好的發(fā)揮。另一方面,藝術(shù)表現(xiàn)要求的提高也會(huì)促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。如:從《紅色的夢(mèng)》中夜晚的雨滴,到《小雪人大行動(dòng)》中飄動(dòng)的雪粒,再到《玩具總動(dòng)員2》中架子上2.4百萬(wàn)個(gè)灰塵顆粒,為烘托表演的氣氛,對(duì)技術(shù)的要求也越來(lái)越高,也導(dǎo)致了技術(shù)逐漸步入成熟與進(jìn)步。
三、從技術(shù)和藝術(shù)的角度審視國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)電影的問(wèn)題和看法
從三維動(dòng)畫(huà)電影從技術(shù)也藝術(shù)的角度來(lái)看,中國(guó)三維動(dòng)畫(huà)電影主要存在以下問(wèn)題:
1、從技術(shù)層面來(lái)看,國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影缺乏技術(shù)上的突破與創(chuàng)新。在國(guó)外,像“皮克斯”、“夢(mèng)工廠”這些公司,都往往根據(jù)劇本劇情的需要或者是為達(dá)到視覺(jué)上更高的要求,公司會(huì)組織技術(shù)人員重新開(kāi)發(fā)新軟件來(lái)制作想要達(dá)到的效果,這樣就不斷的推動(dòng)了他們技術(shù)上的創(chuàng)新。例如“皮克斯”在制作《怪物公司》時(shí),當(dāng)時(shí)的三維電腦制作毛發(fā)的效果并不好,為達(dá)到怪物身上的毛發(fā)逼真的效果,公司放慢了片子的制作進(jìn)度,而是讓技術(shù)開(kāi)發(fā)人員從新開(kāi)發(fā)制作毛發(fā)的插件,最終達(dá)才到了對(duì)毛發(fā)的預(yù)期效果。又如夢(mèng)工廠在制作《功夫熊貓2》時(shí),在一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)斗場(chǎng)景中,當(dāng)炮彈擊中水面時(shí),美術(shù)師需要制作巨大的水花,以突出表現(xiàn)強(qiáng)烈的沖擊效果。對(duì)于這個(gè)特寫(xiě)鏡頭,特效藝術(shù)家要求開(kāi)發(fā)一個(gè)新型的軟件,對(duì) 1000 萬(wàn)個(gè)顆粒進(jìn)行了渲染,終得以完成?!豆Ψ蛐茇?》在制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了多個(gè)技術(shù)突破與創(chuàng)新,最終達(dá)到了讓觀眾嘆為觀止的視覺(jué)藝術(shù)效果,獲得了觀眾的一致好評(píng)。但在國(guó)內(nèi),三維動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者往往對(duì)技術(shù)是追求只看眼前,一味的學(xué)習(xí)與借鑒,沒(méi)能站的更高、看的更遠(yuǎn),忽視了三維動(dòng)畫(huà)電影制作時(shí)間的周期性,殊不知在電影制作出來(lái)時(shí),當(dāng)時(shí)先進(jìn)的技術(shù)早已過(guò)時(shí),制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面效果又趕不上別人的電影。《魔比斯環(huán)》就是一個(gè)有力的例證。2001年,《魔比斯環(huán)》剛啟動(dòng)制作時(shí),采用的就是采用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù),五年磨一劍,磨到最后,卻發(fā)現(xiàn)自己做出的東西別人已經(jīng)做過(guò),而且別人的技術(shù)更先進(jìn),畫(huà)面效果更好。因此,在學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí),要加強(qiáng)自身技術(shù)的開(kāi)發(fā),發(fā)動(dòng)各方的資源,去突破技術(shù)上的難題,才能保證三維動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)上的領(lǐng)先地位。
2、從藝術(shù)層面來(lái)看,國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影缺乏對(duì)藝術(shù)完美性的追求,制作過(guò)于粗糙,經(jīng)不住細(xì)細(xì)品味與推敲。一般來(lái)說(shuō),三維動(dòng)畫(huà)電影的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在:故事題材的藝術(shù)性、造型元素的藝術(shù)性,畫(huà)面風(fēng)格的藝術(shù)性、表演動(dòng)作的藝術(shù)性、敘述方式的藝術(shù)性、鏡頭語(yǔ)言的藝術(shù)性等。一部?jī)?yōu)秀的三維動(dòng)畫(huà)電影作品是上述因素的綜合體,要做好這些并非容易,需要一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)共同協(xié)力完成。在國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影中;從故事題材的選擇來(lái)說(shuō),缺乏藝術(shù)創(chuàng)新,每部片子仿佛總能找到國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影的影子。從造型元素來(lái)說(shuō),缺乏有力的突破,還是離不開(kāi)日美動(dòng)畫(huà)造型的怪圈,如《魔比斯環(huán)》、《超蛙戰(zhàn)士》的人物造型,怎么看都像美國(guó)其他片中的造型。在表演動(dòng)作上更是僵硬無(wú)比……。如此的藝術(shù)要求,怎能提高影片的質(zhì)量。因此,要想提高國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)影片的質(zhì)量,首先要凝練團(tuán)隊(duì),提高團(tuán)隊(duì)的整體藝術(shù)修養(yǎng)與水平,做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。制作者的藝術(shù)修養(yǎng)程度決定了影片的藝術(shù)成就,因此加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)自身的建設(shè)和提高制作者的藝術(shù)修養(yǎng)就顯得尤為的重要。其次要提高自身的原創(chuàng)能力與精神,把重心放到對(duì)本土的文化與藝術(shù)的挖掘中去,從本土文化和自身生活的土壤中去吸取養(yǎng)分,來(lái)提高藝術(shù)的表現(xiàn)力。中華文化有著鮮明的地域特色,多民族性呈現(xiàn)了絢麗多彩的文化和藝術(shù)特征,這都為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新和創(chuàng)作提供了廣闊的空間。其三是加強(qiáng)學(xué)習(xí)與交流,學(xué)習(xí)國(guó)外的一些先進(jìn)的藝術(shù)表現(xiàn)方式,手法與技巧,特別電影中的藝術(shù)表現(xiàn)手法與技巧。增強(qiáng)了動(dòng)畫(huà)受眾的好奇心與欣賞欲望,并使其審美想象力得到自由的發(fā)揮,迅速地融入到動(dòng)畫(huà)影片的藝術(shù)氛圍之中。其四是加強(qiáng)娛樂(lè)的藝術(shù)效應(yīng),減少教化性,通過(guò)強(qiáng)調(diào)影片的這種娛樂(lè)藝術(shù)元素,擴(kuò)大三維動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體,形成老少皆宜的動(dòng)畫(huà)作品。
如果我們能做到這些,并且將每部三維動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)做藝術(shù)品去制作,仔細(xì)的推敲與琢磨,認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)細(xì)節(jié),相信出來(lái)的必將是藝術(shù)精品。
四、結(jié)語(yǔ)
我們?cè)诹w慕國(guó)外三維動(dòng)畫(huà)電影成功的同時(shí),應(yīng)該更多的去審視自己的不足、分析別人的成功之處,學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),重視技術(shù)的學(xué)習(xí)與開(kāi)發(fā),加強(qiáng)自身的文化內(nèi)涵,追求藝術(shù)的完美性,將藝術(shù)和技術(shù)并重,這有這樣,才能創(chuàng)作出觀眾所喜愛(ài)的三維動(dòng)畫(huà)電影來(lái)。
參考文獻(xiàn):
[1]張凱.中國(guó)電影也最大的軟肋是什么[J].深圳商報(bào).2008.6.
[2]沈夢(mèng)憂.淺談三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)[J].中國(guó)科技信息.2005.10.
本次國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影專(zhuān)場(chǎng)推介暨論壇活動(dòng)由《綜藝報(bào)》聯(lián)手主要電影院線公司等共同主辦,來(lái)自全國(guó)各地的動(dòng)畫(huà)電影投資、制作、發(fā)行公司,在京60多家影院和50多家媒體代表等共200多位代表參加了本次盛會(huì)?!毒C藝報(bào)》總編輯陳曉梅在致辭中說(shuō),本界論壇活動(dòng)在前兩屆的基礎(chǔ)上增加了動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目創(chuàng)投推介、動(dòng)畫(huà)電影推介兩大環(huán)節(jié),鑒于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在各方面的長(zhǎng)足進(jìn)步,本次高峰論壇活動(dòng)的主題鎖定為“新動(dòng)畫(huà):新勢(shì)力·新市場(chǎng)·新形象·新技術(shù)”。
動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展?jié)摿Υ?/p>
高長(zhǎng)力在致辭中指出,中國(guó)動(dòng)畫(huà)目前正面臨從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)化的階段。2012年,全國(guó)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)已達(dá)到500多家,全年共審批備案動(dòng)畫(huà)電視片和電影536部。政府將頒布一系列制度措施,鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊步亭則指出,本次活動(dòng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作、發(fā)行放映和營(yíng)銷(xiāo)推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供了很好的溝通交流平臺(tái)。
主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)了《2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》: 2012年共制作完成并獲得公映許可的動(dòng)畫(huà)電影33部,有22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入市場(chǎng),產(chǎn)出票房4億元左右。
9部動(dòng)畫(huà)電影集體亮相
在論壇開(kāi)始之前,多部將于今年暑期上映的重磅動(dòng)畫(huà)電影悉數(shù)亮相:浙江博采傳媒將于8月2日上映的《昆塔:盒子總動(dòng)員》現(xiàn)場(chǎng)該片的“歡樂(lè)版預(yù)告片”和主題曲MV,并還在現(xiàn)場(chǎng)向大家推介了《昆塔》系列的第二部。卡通先生此次除了推介暑期將上映的《我愛(ài)灰太狼2》之外,還帶來(lái)了將于明年寒假開(kāi)畫(huà)的《熊出沒(méi)》,以及新項(xiàng)目《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》。銀潤(rùn)傳媒電影事業(yè)中心此次帶來(lái)了將于國(guó)慶檔上映的《我是狼》。此外,由淘米網(wǎng)打造的《賽爾號(hào)3》和北京電影學(xué)院代表推介的《終極大冒險(xiǎn)》,以及合肥泰尚科技文化公司出品的《太空熊貓歷險(xiǎn)記》等均向與會(huì)代表進(jìn)行了路演。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)章柏青在總結(jié)中指出,本次參與路演的7部動(dòng)畫(huà)電影和2個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)投項(xiàng)目,各有特色,可以看出國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)在創(chuàng)意、形象塑造、技術(shù)和制作方面的進(jìn)步。
關(guān)注動(dòng)畫(huà)新勢(shì)力、新市場(chǎng)、
新形象、新技術(shù)
近兩年,國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出近百家動(dòng)畫(huà)電影制作發(fā)行企業(yè),而隨著觀影人群的快速增多和終端市場(chǎng)的迅速擴(kuò)容,均為動(dòng)畫(huà)電影的大發(fā)展創(chuàng)造了條件。在高峰論壇上,來(lái)自動(dòng)畫(huà)電影制作發(fā)行領(lǐng)域的代表與來(lái)自院線影院的代表就動(dòng)畫(huà)電影的“新勢(shì)力·新市場(chǎng)”展開(kāi)對(duì)話。動(dòng)畫(huà)電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是動(dòng)畫(huà)形象的塑造,而動(dòng)畫(huà)形象的塑造離不開(kāi)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。來(lái)自動(dòng)畫(huà)電影制作界的多位嘉賓還圍繞動(dòng)畫(huà)電影的“新形象·新技術(shù)”展開(kāi)交流。
主題論壇 :新形象 新技術(shù)
朱亮亮 博采傳媒有限公司電影宣發(fā)負(fù)責(zé)人
為了在視覺(jué)效果上達(dá)到觀眾所期待的效果,《昆塔:盒子總動(dòng)員》選擇了微縮模型實(shí)景拍攝的方式。我們一共搭建了7個(gè)微縮模型,然后將實(shí)物實(shí)景縮小60倍進(jìn)行3D拍攝,并自主研發(fā)出KMOKE9軸全自動(dòng)逐幀拍攝設(shè)備,確保成像間的微距精確到μ級(jí),將微縮景觀立體拍攝和CG制作技術(shù)結(jié)合,才達(dá)到大家現(xiàn)在看到的震撼效果。相信隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)實(shí)力的增長(zhǎng)和技術(shù)方面的提高,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與好萊塢動(dòng)畫(huà)的差距會(huì)逐步縮小。
蔡華 阿里云資深技術(shù)專(zhuān)家
云計(jì)算的概念出現(xiàn)很多年了,大家有不同的理解,我們也在服務(wù)于各行各業(yè),包括動(dòng)畫(huà)制作。云計(jì)算將成為動(dòng)畫(huà)制作的基礎(chǔ)設(shè)施——把計(jì)算當(dāng)成基本的服務(wù)工作,以《昆塔:盒子總動(dòng)員》為例,如果出品方用自己的渲染農(nóng)場(chǎng)渲染這部電影需要28年,而阿里云只用了4個(gè)月。在這部影片渲染高峰期,我們動(dòng)用了6700臺(tái)高性能的服務(wù)器,這些計(jì)算機(jī)加在一起有15萬(wàn)核,內(nèi)存加在一起有600TB,而《阿凡達(dá)》的云計(jì)算資源是3.5萬(wàn)核。
袁梅 其欣然影視文化傳播有限公司總裁
從《神秘世界歷險(xiǎn)記》的經(jīng)驗(yàn)看,動(dòng)畫(huà)電影,特別是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,首先是動(dòng)畫(huà)形象。這個(gè)形象要可愛(ài),色彩絢麗,能讓觀眾眼前一亮。其性格,故事必須是正面的、積極的。在《神秘世界歷險(xiǎn)記》第二部中,我們做了很大調(diào)整,情節(jié)力求簡(jiǎn)單,又增加了很多生動(dòng)搞笑的細(xì)節(jié)。小女孩雨果、拉拉,還有大熊,都在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化。
于勝軍 《我是狼》導(dǎo)演
《我是狼》用最傳統(tǒng)的二維手繪技術(shù)制作,以前我們稱(chēng)之為“美術(shù)片”,比如經(jīng)典的《大鬧天宮》。藝術(shù)說(shuō)到底是一種情感表達(dá)?,F(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)制作運(yùn)用三維技術(shù),但我們一直堅(jiān)守著二維手繪——就像“媽媽菜”,我們走得遠(yuǎn)了,吃了很多西餐,很多大餐的時(shí)候,卻越發(fā)地懷念小時(shí)候的“媽媽菜”。動(dòng)畫(huà)本來(lái)就是賦予一些沒(méi)有生命的東西以生命的藝術(shù)形式。真實(shí)世界什么都有了,為什么還要做動(dòng)畫(huà),動(dòng)畫(huà)的好處就是妙在似與不似之間。我們要賦予它一種內(nèi)涵和文化,當(dāng)這種內(nèi)涵和文化贏得了觀眾心,這個(gè)形象自然就立起來(lái)了。
王川 《魁拔》系列動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演
從《魁拔1》到《魁拔II》,我們的目標(biāo)就是通過(guò)產(chǎn)品,一方面是滿足一部分新增觀眾的需求,另一方面培養(yǎng)一個(gè)掌握這種技術(shù)的團(tuán)隊(duì),將來(lái)為全行業(yè)服務(wù)。有人問(wèn),現(xiàn)在都是CG時(shí)代,為什么還要堅(jiān)持手繪?不是說(shuō)手繪就比3D好,而是在將來(lái)ACGN(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō))形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候,作為一個(gè)平臺(tái),我們不能沒(méi)有手繪的能力。從這個(gè)角度來(lái)講,《魁拔》在做平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)積累過(guò)程當(dāng)中完成的任務(wù),就是為了可以在未來(lái)應(yīng)對(duì)各種各樣的問(wèn)題。
朱承華 淘米網(wǎng)執(zhí)行副總裁
中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影需要中國(guó)人來(lái)做,表現(xiàn)中國(guó)的本土題材,就像于勝軍導(dǎo)演所說(shuō),西餐取代不了“媽媽菜”。但我們需要學(xué)習(xí)西方講故事的方法。一個(gè)好的故事和用一個(gè)好的方法來(lái)講故事是兩件事。講故事的方法包含了方方面面,也包括技術(shù)手段在內(nèi)。在參觀好萊塢制片公司時(shí),有一些細(xì)節(jié)讓我印象非常深刻,比如配音,他們通過(guò)幾十次的反復(fù)配音以找到最好的效果。我們?cè)谧鰟?dòng)畫(huà)的時(shí)候,同樣需要這種認(rèn)真和執(zhí)著。
主題論壇 :新勢(shì)力 新市場(chǎng)
黃群飛 北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理
今年的論壇議題突出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之 “新”,一方面今年有很多新公司開(kāi)始進(jìn)軍動(dòng)畫(huà)電影制作和發(fā)行;另外,今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)發(fā)生了很大變化,打了一個(gè)翻身仗。尤其是今年“六一”三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影均取得了高票房,給足了大家信心。但我們要清楚,動(dòng)畫(huà)電影決不等于“兒童電影”,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要在創(chuàng)意和品牌形象塑造方面向“全家歡”看齊。
朱亮亮 浙江博采傳媒宣發(fā)負(fù)責(zé)人
博采傳媒之前做了20年的廣告,但企業(yè)要發(fā)展,就不能一直做廣告。我們看好國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展,而從市場(chǎng)角度看,動(dòng)畫(huà)電影更容易打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)?!独ニ废盗袕膭?chuàng)意之初就定位于“用一流的技術(shù),打造一流的動(dòng)畫(huà)”,包括形象塑造、故事編排和技術(shù)開(kāi)發(fā)運(yùn)用等。這也是整個(gè)《昆塔》三部曲的發(fā)展方向。
徐林 銀潤(rùn)傳媒集團(tuán)電影事業(yè)中心總裁
一部好的動(dòng)畫(huà)電影,一定要有好的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)做保障?!段沂抢恰分匦氯计鹆宋覍?duì)動(dòng)畫(huà)電影的向往。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的成年觀眾市場(chǎng)缺失。比如《我是狼》很多內(nèi)容只有成年觀眾才看懂。很多成年觀眾對(duì)很有想象力和創(chuàng)意十足的動(dòng)畫(huà)片比較接受。只有打開(kāi)成年觀眾市場(chǎng),我們的動(dòng)畫(huà)電影才能有所突破。
陳英杰 卡通先生影業(yè)總經(jīng)理
卡通先生投資的電影,首先考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海外市場(chǎng)只是增量。我們的動(dòng)畫(huà)比好萊塢更接地氣,可以首先滿足中國(guó)兒童的觀影需求。從某個(gè)層面而言,動(dòng)畫(huà)影片確實(shí)比真人電影更容易進(jìn)行海外銷(xiāo)售。但正因?yàn)椤皠?dòng)畫(huà)無(wú)國(guó)界”,我們和其他國(guó)家面臨同樣的標(biāo)準(zhǔn)。卡通先生和獅門(mén)影業(yè)簽了協(xié)議,這算是走出國(guó)門(mén)的一次嘗試。
秦偉 北京安石英納影視文化有限公司總經(jīng)理
二三線城市銀幕數(shù)量增給動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)一定的票房增長(zhǎng),但是從整個(gè)受眾群體來(lái)看,像“喜羊羊”這樣的動(dòng)畫(huà)電影,在低齡化的觀影群中一直沒(méi)有提升。觀眾在不斷成長(zhǎng),動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)在不斷擴(kuò)充,如果制作跟不上,觀眾必定要分流。這也是大家一致呼吁動(dòng)畫(huà)電影要不斷創(chuàng)新的根本原因。
劉明 世茂影業(yè)投資有限公司總經(jīng)理
好萊塢的影片做出原畫(huà)以后,會(huì)找各種年齡層的觀眾來(lái)看手稿,然后偷拍觀眾的反應(yīng)作為參考,以此判斷哪一個(gè)年齡層的觀眾對(duì)這樣的造型感興趣。而我們現(xiàn)在的很多動(dòng)畫(huà)電影,只有創(chuàng)作者自己在陶醉,放到市場(chǎng)上觀眾不喜歡,經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)。品牌形象背后其實(shí)是故事,能否編好一個(gè)故事,然后用各種技術(shù)手段講好這個(gè)故事,至關(guān)重要。品牌形象最終的落點(diǎn)是講故事的能力。
2012年夏天,徐林受邀到于勝軍的工作室,幾段短短的片花,便被深深地吸引。“《我是狼》的人物形象和影片風(fēng)格很有特點(diǎn),它不像過(guò)去的寫(xiě)實(shí)動(dòng)畫(huà),而是一種夸張寫(xiě)意的風(fēng)格,同時(shí)人物形象又非??蓯?ài),可以說(shuō)是對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的一種顛覆?!庇捎谠诋?dāng)前的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上從未有過(guò)類(lèi)似風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片,徐林不放心,特意將片花帶回家讓自己12歲的孩子看。徐林的兒子看過(guò)后,用“很高端”來(lái)形容這部動(dòng)畫(huà),并表示希望自己能在影院看到該片。徐林還是不放心,又讓銀潤(rùn)傳媒的同事們?cè)诔扇擞^眾和兒童觀眾當(dāng)中進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,得到的反饋都很讓人滿意:形象可愛(ài)、想象豐富、制作精良、非常小資、別具一格。
于是銀潤(rùn)傳媒?jīng)Q定聯(lián)手于勝軍的鐵皮青蛙傳媒,共同在今年國(guó)慶檔期,推出這部“不一樣的動(dòng)畫(huà)電影”。
《綜藝》:《我是狼》這部動(dòng)畫(huà)片中的形象和以往的動(dòng)畫(huà)形象很不一樣。比如紅色的兔子,這種顛覆孩子們會(huì)不會(huì)不太容易接受?
徐林(銀潤(rùn)傳媒集團(tuán)電影事業(yè)中心總裁):不會(huì)。電影就應(yīng)該給人以新鮮感,讓人產(chǎn)生好奇,帶著這種好奇去觀看。這才是電影的魅力。我曾問(wèn)過(guò)很多人,雖然這些動(dòng)畫(huà)形象和以往不一樣,但首先大家會(huì)覺(jué)得它們特別可愛(ài),像小精靈一樣。
《綜藝》:電影做了5年之久,主要精力都花費(fèi)在繪圖上了?
徐林:雖然整部影片的造型、形象好像很簡(jiǎn)單,但其實(shí)很復(fù)雜?,F(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)都是用電腦做的。但《我是狼》確實(shí)是一幅一幅手繪的,這也是為了保證整部影片的品質(zhì)和風(fēng)格統(tǒng)一。
《綜藝》:影片的投資大概是多少?
徐林:制作費(fèi)用大概2500萬(wàn)元左右。
《綜藝》:銀潤(rùn)傳媒的投資占比大概是多少?
徐林:《我是狼》目前有三家公司共同投資,另外兩家一家是于勝軍導(dǎo)演的鐵皮青蛙,還有一家出版公司,三家公司所占比例大概相同。這是一種非常好的組合,從制片、發(fā)行,到衍生圖書(shū),各出品方都具有各自的資源優(yōu)勢(shì)。
《綜藝》:影片有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?
徐林:除了形象與風(fēng)格方面的創(chuàng)新、制作層面的精益求精,影片故事也是老少皆宜。它對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)是一個(gè)童話故事,對(duì)于大人則是一則寓言故事。比如它會(huì)告訴大人應(yīng)該如何看待孩子的成長(zhǎng)、理解并幫助孩子成長(zhǎng)。孩子們則可以通過(guò)這個(gè)故事懂得應(yīng)該如何對(duì)待友情、對(duì)待困難。
《綜藝》:影片定位是合家歡電影?
徐林:我和導(dǎo)演初次溝通時(shí),就已經(jīng)達(dá)成一致,就是要把這部《我是狼》打造成一部成年人也可以看的動(dòng)畫(huà)片。因?yàn)樵诋?dāng)前的中國(guó),大多數(shù)動(dòng)畫(huà)片都不是做給成年人看的。我所說(shuō)的成年人從18歲到35歲之間。這部分觀眾大多接受了好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影,但卻拒絕國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。我們希望《我是狼》能夠走出這一步,將受眾擴(kuò)展到更高的年齡層。我們這次在上海舉辦的“銀潤(rùn)之夜”上放過(guò)2分鐘的片花,得到了很多人的認(rèn)可。
《綜藝》:檔期定在十一期間,是出于影片營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)度的考慮嗎?
徐林:其實(shí)最初曾考慮放在暑期上映,但一來(lái)影片制作進(jìn)度有點(diǎn)緊,另外這是一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà),我們希望能夠有更加充足的營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)間。十一檔也是一個(gè)非常好的檔期,全國(guó)一起放假,家長(zhǎng)們有時(shí)間帶著孩子走進(jìn)電影院。
《綜藝》:有哪些營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃?
徐林:這方面主要通過(guò)三大途徑進(jìn)行。首先是新媒體,我們會(huì)將這部動(dòng)畫(huà)片的素材做成幾十個(gè)小視頻放到網(wǎng)絡(luò)上推廣,比如某些視頻專(zhuān)門(mén)推出兔子,某些視頻專(zhuān)門(mén)介紹小白狼,讓觀眾逐漸接受這些形象,知道這部電影里,有紅色的兔子,白色的小狼。第二大途徑就是電視,我們會(huì)和國(guó)內(nèi)比較大的少兒頻道合作,比如央視少兒、北京卡酷、上海炫動(dòng)、湖南金鷹等。第三就是銀潤(rùn)自己的發(fā)行隊(duì)伍策劃并執(zhí)行的陣地宣傳,比如主題影院、玩偶派發(fā)等。因?yàn)閷?duì)電影品質(zhì)有信心,我們還會(huì)做一些口碑場(chǎng)。
此外,電影配音會(huì)找一些知名演員,比如黃渤、羽泉。主題曲也會(huì)尋找年輕人喜歡的歌手演唱,比如蕭敬騰等。另外還將邀請(qǐng)有小孩兒的演藝明星做形象代言人。
《綜藝》:對(duì)影片的票房有何預(yù)期?
徐林:5000萬(wàn)元吧,我們希望能夠再創(chuàng)造一部過(guò)億元的動(dòng)畫(huà)電影奇跡。這部電影有望成為繼“喜羊羊”與“麥兜”之后,第三部創(chuàng)造高票房的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影。
《綜藝》:銀潤(rùn)傳媒還有其他動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目嗎?
徐林:還有一部與法國(guó)合作的《丫丫歷險(xiǎn)記》,改編自一本法國(guó)出版的中國(guó)題材漫畫(huà),講述上世紀(jì)30年代的中國(guó),一個(gè)小女孩兒的故事,可以說(shuō)是一部“女版三毛流浪記”。另外還有一部與韓國(guó)希杰娛樂(lè)合作的3D版《倒霉熊》。《倒霉熊》的動(dòng)畫(huà)短片曾經(jīng)在年輕人當(dāng)中風(fēng)靡一時(shí)。
《綜藝》:《倒霉熊》之前做的都是小短片,這次做成動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片,主要講什么樣的故事?
徐林:主要講關(guān)于環(huán)境保護(hù)的主題——述倒霉熊如何與人類(lèi)作斗爭(zhēng),保衛(wèi)北極的故事。其實(shí)倒霉熊的原型是一只北極熊。
2月15日,由內(nèi)地著名導(dǎo)演黃建新、香港金像獎(jiǎng)導(dǎo)演陳可辛和保利博納電影發(fā)行公司聯(lián)合組建的“人人電影公司”在北京成立。在啟動(dòng)盛典上,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)總裁黎瑞剛宣布將與中影集團(tuán)一起投資“人人電影”的首部作品《十月圍城》。
SMG近兩年來(lái)在電影方面的頻頻出擊,引起業(yè)界關(guān)注。特別是動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《喜羊羊》”)以600萬(wàn)元的低成本投資,創(chuàng)下8500萬(wàn)元的票房奇跡,令業(yè)界刮目相看。在《風(fēng)云訣》、《喜羊羊》兩部動(dòng)畫(huà)電影投石問(wèn)路之后,2009年的SMG開(kāi)始堅(jiān)決向電影市場(chǎng)挺進(jìn)。
“集團(tuán)在未來(lái)的幾年中,不僅在電視劇方面會(huì)進(jìn)行比較大額的投資,同樣我們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)片,小有斬獲,下一步我們還會(huì)對(duì)電影進(jìn)行投資和參與?!盨MG總裁黎瑞剛表示。此次參投《十月圍城》,成為SMG進(jìn)軍商業(yè)電影市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。
“喜羊羊”效應(yīng)
作為集團(tuán)投資制作影視劇最主要的機(jī)構(gòu),SMG影視劇中心在電視卡通領(lǐng)域的投資運(yùn)作早有歷史,并在動(dòng)畫(huà)電影制作方面積累了不少資源和經(jīng)驗(yàn)。于是,動(dòng)畫(huà)電影這塊亟待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)地,成了SMG首選的新藍(lán)海?!皠?dòng)畫(huà)電影國(guó)內(nèi)之前沒(méi)有成功案例,市場(chǎng)一直處于空白狀態(tài),而根據(jù)我們的調(diào)查,觀眾的需求是有的。于是這成了我們的首選?!盨MG影視劇中心主任楊文紅在接受《綜藝》采訪時(shí)說(shuō)。雖然最早確定的項(xiàng)目是《風(fēng)云訣》,但最快收獲成果的卻是《喜羊羊》。
從2005年下半年開(kāi)始,廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化的《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)等多個(gè)頻道熱播,收視率最高時(shí)曾達(dá)到17.3%。2008年年初,電視卡通片《喜羊羊與灰太狼》累計(jì)播出了520集,主題圖書(shū)已賣(mài)到了200萬(wàn)冊(cè)。
因?yàn)樯虾l艅?dòng)卡通頻道與原創(chuàng)動(dòng)力有合作關(guān)系,所以雙方?;ビ凶邉?dòng)。某天,SMG的幾位負(fù)責(zé)人到原創(chuàng)動(dòng)力考察,后者趁機(jī)提出進(jìn)一步合作的想法。此時(shí),SMG影視劇中心剛剛與深圳方塊動(dòng)漫文化合作完成了動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)云訣》,該片此前剛剛以3500萬(wàn)元的成績(jī)創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房新高,SMG也從中初次嘗到了電影的甜頭。所以當(dāng)時(shí)策劃第二部動(dòng)畫(huà)電影已擺上了SMG的議事日程。在這種情況下,SMG影 視劇中心和原創(chuàng)動(dòng)力一拍即合。
接下來(lái),誰(shuí)也未曾料到,牛年電影賀歲檔最大的一匹黑馬竟然是一部投資僅600萬(wàn)元的二維國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影――在十幾部熱門(mén)電影的包圍中,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》賺盡風(fēng)頭,在上映一個(gè)月就席卷了超過(guò)8000萬(wàn)元票房。
無(wú)疑中國(guó)電影目前正走在快車(chē)道上,SMG自然不忘搭上這列順風(fēng)車(chē)。按照黎瑞剛的判斷,目前中國(guó)電影和10年前的韓國(guó)很相似。10年前韓國(guó)電影曾經(jīng)籠罩在美國(guó)、日本電影的陰影下,韓國(guó)本土電影發(fā)育不健全,但隨著韓國(guó)政府的大力扶持,隨著一群本土電影人――不僅指導(dǎo)演、演員,同時(shí)包括電影管理者、發(fā)行、院線,為電影提供融資服務(wù)的金融家等整個(gè)環(huán)境的出現(xiàn)――韓國(guó)電影開(kāi)始起飛,在亞洲刮起了一股洶涌的“韓流”。中國(guó)目前的電影市場(chǎng),也走到了厚積薄發(fā)的階段。SMG作為多元業(yè)務(wù)的傳媒集團(tuán),自然有必要快速搶占市場(chǎng)。
低調(diào)的跟跑者
《喜羊羊》和《風(fēng)云訣》兩部動(dòng)畫(huà)電影,尤其是前者的成功,讓SMG深受鼓舞。2009年,SMG加大了電影的投資力度。SMG影視中心今年將支配兩個(gè)億的影視劇投資資金,在計(jì)劃中,除了傳統(tǒng)的電視劇和電視動(dòng)畫(huà)片外,電影是很重要的一個(gè)投資方向。
“SMG在電影方面的投資主要有兩個(gè)方向,一是動(dòng)畫(huà)電影,一是大制作、有國(guó)際影響力的真人電影?!睏钗募t說(shuō)。據(jù)她介紹,喜羊羊電影版第二部“今年肯定會(huì)接著拍”,另外一些大制作電影,例如《十月圍城》也是重要項(xiàng)目。后者的總投資將達(dá)到1.5億元人民幣,其中SMG的投資將占到總投資的20%。
相比中影、華誼兄弟以及保利博納等傳統(tǒng)電影機(jī)構(gòu)而言,SMG在電影方面是新手,那她憑什么贏得合作機(jī)會(huì)?“對(duì)于電影,我們沒(méi)有制作能力,但投資和營(yíng)銷(xiāo)是我們的長(zhǎng)項(xiàng)。SMG的傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道是別人不具備的優(yōu)勢(shì)。”楊文紅說(shuō)。
作為中國(guó)第二大電視傳媒集團(tuán),SMG在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的實(shí)力毋庸置疑。以喜羊羊電影為例,作為影片的主要出品方和投資方,SMG對(duì)影片的宣傳推廣不遺余力。在影片宣發(fā)期間,SMG旗下13個(gè)頻道、多個(gè)廣播頻率和新媒體輪番“轟炸”,而且在電視卡通《喜羊羊與灰太狼》播出時(shí)段,還進(jìn)行了大量針對(duì)性的電影宣傳。電影《喜羊羊》后來(lái)取得的票房奇跡,SMG的宣傳作用不可忽視。反過(guò)來(lái),電影也能為電視媒體提供獨(dú)特的內(nèi)容。作為《十月圍城》的投資方,SMG屆時(shí)肯定會(huì)將影片的推廣價(jià)值“榨干”,從主創(chuàng)到劇情,將會(huì)一一成為電視節(jié)目的內(nèi)容。
盡管SMG在電視上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)明顯,但在之前的電影嘗試上,SMG也不乏教訓(xùn):《風(fēng)云訣》投資巨大,雖在內(nèi)地取得3500萬(wàn)元票房但仍不足收回成本,而且該片的制作水準(zhǔn)存在頗多爭(zhēng)議;之前與柳云龍合作的電影《東風(fēng)雨》則遲遲不見(jiàn)下文……
既有經(jīng)驗(yàn)也有教訓(xùn),所以SMG現(xiàn)在選擇合作對(duì)象時(shí)謹(jǐn)慎了很多?!昂献鲗?duì)象肯定得要有實(shí)力,標(biāo)準(zhǔn)就是‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合’。例如《十月圍城》我們選擇和保利博納、中影合作,他們是中國(guó)電影業(yè)中最具實(shí)力的制作和發(fā)行機(jī)構(gòu)?!睏钗募t說(shuō)。但她也表示,SMG在電影市場(chǎng)上還是個(gè)新手,所以目前在項(xiàng)目上采取的是跟跑策略。
最新動(dòng)向:完善市場(chǎng)主體 組建電影基金
據(jù)了解,SMG影視劇中心仍然屬于部門(mén)化管理。因此更有效率的管理、更有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、更靈活的投資決策機(jī)制,已經(jīng)成為SMG影視劇中心下一步調(diào)整的方向。
據(jù)記者了解,SMG已在籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)調(diào)整,計(jì)劃成立一批新的市場(chǎng)主體,注冊(cè)成立實(shí)體公司。SMG內(nèi)部人士透露,影視劇中心可能成為新一批市場(chǎng)主體之一。不過(guò)影視劇中心目前已經(jīng)有了一家全資影視投資公司――上視傳媒,未來(lái)的機(jī)構(gòu)調(diào)整仍有很多變數(shù)?!安慌懦龑?lái)借用上視傳媒的殼,將其做大,或者另起爐灶成立更大規(guī)模的新公司。”知情人向記者透露。
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:CSSCI南大期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)