標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；包裝；標(biāo)志；界面

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨(dú)立，在專業(yè)分科情況越來越細(xì)的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計(jì)的關(guān)系，字本身能表達(dá)一定的意思，但通過字體設(shè)計(jì)之后，所表達(dá)的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來，字體的發(fā)展過程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經(jīng)過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說的字體設(shè)計(jì)則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對字體設(shè)計(jì)有一個良好的把握，對文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。

一、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是生活中很常見的一種設(shè)計(jì)，包裝的要素包括商品名稱、商品標(biāo)志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，而商品名稱的字體設(shè)計(jì)則是給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的賣點(diǎn)相契合，和商品要傳達(dá)的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計(jì)的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設(shè)計(jì)，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設(shè)計(jì)業(yè)要符合它的目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系要設(shè)計(jì)好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計(jì)的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中很重要的一部分，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)大都指平面廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達(dá)，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費(fèi)者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計(jì)不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設(shè)計(jì)是文字很多的設(shè)計(jì)，可能在一張平面廣告里會出現(xiàn)幾個段落的文字，這個時(shí)候就要分清主次，最先讓消費(fèi)者看到的重要信息和最后被消費(fèi)者看到的次要信息要在設(shè)計(jì)上相互區(qū)分，使之依次進(jìn)入消費(fèi)者的眼球。在沒有圖形圖像表達(dá)的時(shí)候字體的設(shè)計(jì)就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)大體分為兩種，一種是圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)，另一種是文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求言簡意賅，表達(dá)信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，力求標(biāo)志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計(jì)最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)也是要力求在表達(dá)企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達(dá)出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個字體設(shè)計(jì)的過程則要求字體具有創(chuàng)新性、識別性、代表性，既能與同類標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識別和記住。

在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中，識別性是最重要的一點(diǎn)，所以在這類標(biāo)志中，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)占了大部分，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)目的是為了方便人們生活，給人們進(jìn)行指引等，所以要醒目，易于識別。這時(shí)候字體設(shè)計(jì)的過程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字體設(shè)計(jì)在界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第2篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；文字

中圖分類號：J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）03-91-2一、 字體設(shè)計(jì)的相關(guān)知識

要充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的積極作用，就要先對字體設(shè)計(jì)有一個基本的了解，這樣才能夠發(fā)掘字體設(shè)計(jì)更多的可能性。而要認(rèn)識字體設(shè)計(jì)，還是要回歸到字體本身。

第一，對字體的基本結(jié)構(gòu)要有一個認(rèn)識。字體的基本結(jié)構(gòu)因字體的類型變化而變化。如中字體設(shè)計(jì)時(shí)所遵循的基本書寫筆劃就是楷書中的書寫筆劃，即“點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、挑、鉤、折”；而英字體設(shè)計(jì)則是基本的直線、曲線的筆劃構(gòu)成，這源于羅馬字母的特征與書寫方式。

第二，了解字體的性格。字體的性格對整個字體設(shè)計(jì)的主體有著重要的指導(dǎo)作用。而了解字體的性格可以從字形感覺和筆劃特征兩點(diǎn)來進(jìn)行。

二、 字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一） 字體在封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

封面作為讀物的首頁，是書本雜志的窗口，決定著讀者對于本讀物的第一印象，所以，封面字體或書名的設(shè)計(jì)格外重要。所以，在進(jìn)行封面字體設(shè)計(jì)時(shí)，對字體的形態(tài)、字體與書籍內(nèi)容的結(jié)合以及排列方式等各方面都要進(jìn)行嚴(yán)密考慮。這一過程中，了解原著內(nèi)容與精神實(shí)質(zhì)是很有必要的，這可以使我們在字體設(shè)計(jì)時(shí)有一個基本的風(fēng)格定位。例如時(shí)尚類圖書，我們就可以選取有活力、甚至略微夸張的字體作為封面字體，這樣就比較符合時(shí)尚精神，也能夠吸引讀者。

（二） 字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)無論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的，都傾向于符號化，因?yàn)樗谴硖囟ㄊ挛锏南笳魉囆g(shù)符號，而它也要求以強(qiáng)烈的視覺藝術(shù)形象去突出特征，以便于人們識別與記憶。在進(jìn)行字體為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，我們一般會采用現(xiàn)代的美術(shù)字體和創(chuàng)意字體，而傳統(tǒng)書法中的各種字體也廣受歡迎；拉丁字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)，則有著形態(tài)多變、言簡意賅的優(yōu)點(diǎn)。另外，圖形和文字結(jié)合的形式也在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到，這類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有視聽兼顧、傳達(dá)信息的優(yōu)點(diǎn)。

（三） 字體在包裝上的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

隨著社會的發(fā)展和消費(fèi)力量的擴(kuò)大，包裝越來越成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，也對促進(jìn)消費(fèi)起著重要作用。商品包裝體現(xiàn)著商品的特點(diǎn)、格調(diào)與品味，是傳達(dá)商品信息的重要途徑。包裝字體設(shè)計(jì)，一定要有可識性和可讀性，這樣才能夠符合更多消費(fèi)者的需求。包裝紙的設(shè)計(jì)要明快醒目，視覺效果要強(qiáng)，這樣能夠更加直接地傳達(dá)商品信息和品牌格調(diào)，也能夠更好地吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)在同類商品中的競爭力。

三、 平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

（一） 字體設(shè)計(jì)要遵循準(zhǔn)確性原則

字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性是其第一性，也是字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循的最基本原則。只有保證傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、完整，才能夠在此基礎(chǔ)上探討如何使其具有美感。

（二） 字體設(shè)計(jì)要有視覺美感

字體在平面中起著重要的視覺傳達(dá)作用，是對平面更好的詮釋與點(diǎn)綴。所以，字體的設(shè)計(jì)一定要具有美感，并符合整個平面的風(fēng)格和主題，從而很好地傳達(dá)平面信息以及情感，使人能夠體會到美，給觀看者留下深刻的、美好的印象，而這也就達(dá)到了字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值。字體設(shè)計(jì)的視覺美感，不僅體現(xiàn)在字體的結(jié)構(gòu)、字形等細(xì)節(jié)上，更體現(xiàn)在對整體的把握。字體的設(shè)計(jì)要符合內(nèi)容并能夠達(dá)到鮮明地傳達(dá)內(nèi)容信息的效果，同時(shí)，設(shè)計(jì)好的字體必然是有表現(xiàn)力和感染力的，這就是它的視覺美感。

（三） 字體設(shè)計(jì)要有裝飾性

創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)，是在字體的準(zhǔn)確性和易識性的基礎(chǔ)上對字體加以藝術(shù)創(chuàng)造以達(dá)到一定的裝飾性。裝飾性是創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)有別于其他一般字體的不同之處，也是其存在的價(jià)值與意義。所以，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠忽視其應(yīng)該具有的裝飾性，而是要選擇適合主題的表現(xiàn)形式和藝術(shù)加工進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到對主題更好的詮釋，起到裝飾的效果。

（四） 字體設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新性

任何設(shè)計(jì)能夠獲得成功并獨(dú)具一格，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于創(chuàng)意。不僅有著深厚的傳統(tǒng)文化基韻，也面對著來自世界各地文化的沖擊。所以，當(dāng)前字體的設(shè)計(jì)無論是公司的LOGO，商品的包裝還是某企業(yè)的宣傳海報(bào)，都是面向社會乃至國外市場的，這個發(fā)展面貌告訴我們，字體的設(shè)計(jì)不能夠再徘徊在傳統(tǒng)文化中，我們需要不斷汲取來自世界其他地區(qū)的不同文化，進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新。但是，接受外來文化不是盲目的，也不是對本民族傳統(tǒng)文化的否定與背離，而是將東西方文化進(jìn)行完美結(jié)合，在時(shí)代潮流中保持自我。

四、 結(jié)語

字體設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的意義，它是平面設(shè)計(jì)中及不可缺少的部分。當(dāng)前字體設(shè)計(jì)的水平不斷提高，也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。但是，字體設(shè)計(jì)并不是容易的，好的字體設(shè)計(jì)不僅要有視覺美感與多樣化，更需要有創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是字體設(shè)計(jì)能夠持續(xù)發(fā)展的保證。我們需要堅(jiān)定信心，在字體設(shè)計(jì)發(fā)展道路上不斷尋求新的突破，促進(jìn)字體設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1].劉養(yǎng)軍.淺析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性[J].文學(xué)界（理論版），2013，（01）.

第3篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性

在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進(jìn)步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設(shè)計(jì)做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，字體設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的藝術(shù)文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出可以傳達(dá)信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設(shè)計(jì)含義

1.字體的設(shè)計(jì)

文字作為平面設(shè)計(jì)的一個重要因素，在設(shè)計(jì)中能達(dá)到良好的藝術(shù)效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時(shí)圖形比較繁瑣，書寫時(shí)也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時(shí)代的原因。而這些簡化字在平面設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師們的精心處理和設(shè)計(jì)，以此體現(xiàn)文字的藝術(shù)效果。

2.平面的設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，在對平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進(jìn)行創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，使得平面設(shè)計(jì)在功能和內(nèi)容上都實(shí)現(xiàn)了融合，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)師積累了大量的經(jīng)驗(yàn)以供今后的發(fā)展。而以當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn)來看，平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以特色和個性為主，因此，設(shè)計(jì)師提升自己的構(gòu)思能力與加工能力是格外重要的。

二、字體設(shè)計(jì)的原則

1.字體設(shè)計(jì)要趨向準(zhǔn)確性

設(shè)計(jì)師向觀眾傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖是字體設(shè)計(jì)的主要目的，如果設(shè)計(jì)的字體缺乏準(zhǔn)確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術(shù)感如何，也很難實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的最終目的，導(dǎo)致字體設(shè)計(jì)失去其原本的意義。因此在字體設(shè)計(jì)的過程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結(jié)構(gòu)等因素，同時(shí)也要把握整體性特征，以此提升字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，并將字體設(shè)計(jì)的信息準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)出去。

2.字體設(shè)計(jì)要趨向創(chuàng)新性當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當(dāng)高，而字體設(shè)計(jì)也不例外。對字體進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)是相當(dāng)重要的，創(chuàng)新性的字體設(shè)計(jì)能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時(shí)代下，如果設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師在借鑒外來文化的同時(shí)也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)中西文化的交融，從而實(shí)現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性

1.提高產(chǎn)品的吸引力

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代下，各個領(lǐng)域中都會有平面設(shè)計(jì)的引入，而字體設(shè)計(jì)自然而然也隨著平面設(shè)計(jì)融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設(shè)計(jì)。廣告中帶有藝術(shù)感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合書籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。

2.加強(qiáng)視覺的藝術(shù)效果

與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強(qiáng)烈，但是在平面設(shè)計(jì)時(shí)，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設(shè)計(jì)的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強(qiáng)字體的視覺藝術(shù)效果。同時(shí)也可以通過字體的個性特征來突出平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?/p>

四、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

一個企業(yè)形象的好壞，與標(biāo)志設(shè)計(jì)有著一定的關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設(shè)計(jì)的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設(shè)計(jì)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的其中一種設(shè)計(jì)手法，是通過圖形與文字的有機(jī)結(jié)合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術(shù)效果，也突出了文字的作用，同時(shí)這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的另一種設(shè)計(jì)手法，能夠?qū)⒊橄蟮奈淖旨右孕蜗蠡?，讓文字富有表情，吸引了大眾的目光?/p>

2.字體設(shè)計(jì)在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)承擔(dān)著一定的作用。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，如何才能讓商品留在消費(fèi)者的心中并提高消費(fèi)者購買的欲望成為了商品包裝設(shè)計(jì)面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設(shè)計(jì)就成為提升商品影響力的主要因素。字體設(shè)計(jì)在商品包裝設(shè)計(jì)中要符合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)思路要與文字創(chuàng)作相結(jié)合，從而突出字體的表達(dá)效果。

3.字體設(shè)計(jì)在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設(shè)計(jì)，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當(dāng)代時(shí)代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標(biāo)題要用人們易于接受的醒目文字來表達(dá)，正文要與主題相呼應(yīng)，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。

4.字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設(shè)計(jì)過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內(nèi)容設(shè)計(jì)出鮮明的字體效果，使書籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進(jìn)行排版從而達(dá)到不同的視覺效果。因此，字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的作用是很重要的。五、結(jié)語字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關(guān)聯(lián)。隨著時(shí)代的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)也不斷的被設(shè)計(jì)師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，還可以使平面的設(shè)計(jì)效果趨向藝術(shù)化，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺效果，從而吸引大眾的目光。

作者:王紀(jì)丹 單位:沈陽師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

第4篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需要保證視覺的辨識度，要易識別，在我國品牌設(shè)計(jì)大多采用漢子字庫，但是并非說所有企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字都需要設(shè)計(jì)成漢字，企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)需要凸顯企業(yè)的個性，要將創(chuàng)新發(fā)揮到極致，而這種創(chuàng)新必須要有通俗性的支撐，在易識別的維度中創(chuàng)新品牌字體設(shè)計(jì)。在品牌的傳播和市場定位中，品牌標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)十分重要，它關(guān)乎著企業(yè)的推廣，合理創(chuàng)新的品牌字體能夠讓企業(yè)更快的進(jìn)入市場并快速傳播，相反會影響品牌傳播的相率和準(zhǔn)確性。在品牌設(shè)計(jì)中，品牌自提的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)品牌的創(chuàng)意和美感，更重要的是透過品牌的字體向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的理念和企業(yè)文化，在保證品牌形象設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的情況下要傳達(dá)出企業(yè)的內(nèi)涵和深意。品牌的設(shè)計(jì)和品牌字體的設(shè)計(jì)同屬于品牌形象設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)。品牌字體的設(shè)計(jì)必須符合企業(yè)的定位、品牌自身的特點(diǎn)，品牌字體的設(shè)計(jì)在功能上必須是服務(wù)于品牌的發(fā)展的。

二、品牌發(fā)展概念下字體設(shè)計(jì)的特征

品牌形象發(fā)展中的字體的設(shè)計(jì)不同于普通意義上的字體設(shè)計(jì)，是與品牌發(fā)展相融合，并且是促進(jìn)品牌發(fā)展的。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌字體時(shí)需要深刻解讀企業(yè)品牌的內(nèi)涵，將企業(yè)文化、企業(yè)定位、品牌定義融合，在充分吸收后進(jìn)行品牌字體設(shè)計(jì)。品牌字體的設(shè)計(jì)必須具有不同于普通字體設(shè)計(jì)的一些獨(dú)特的特征，是它所表達(dá)企業(yè)的文化和品牌的象征。

1、具有視覺效果上的個性

品牌標(biāo)志需要具有獨(dú)創(chuàng)性和個性，每個品牌等同于每個人，有著不同的性格和氣質(zhì)，品牌的字體就象征著企業(yè)的性格和氣質(zhì)，因此品牌字體的設(shè)計(jì)需要有視覺效果的個性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者一眼明了，區(qū)別與其他品牌。品牌字體的視覺效果個性，并不是一定要把品牌字體設(shè)計(jì)成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設(shè)計(jì)中的重要標(biāo)準(zhǔn)。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現(xiàn)上就是品牌的一種代碼。在企業(yè)視覺效果推廣上，在可識別的特性上，品牌的字體設(shè)計(jì)要給人視覺的個性，直接抓住消費(fèi)者的眼球，直接將人們的注意力吸引過來，而且是完全區(qū)別與其他企業(yè)的。現(xiàn)代購物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺效果的個性。

2、具有適用性

品牌字體的設(shè)計(jì)最終目的是推廣品牌，為品牌贏得更多的市場份額，因此作為推廣助力的品牌字體設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持的一個重要原則就是要具有適用性。在進(jìn)行品牌字體設(shè)計(jì)是不能單純只考慮字體設(shè)計(jì)的技巧和創(chuàng)新，要充分考慮字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是表達(dá)品牌的形象和品牌的內(nèi)涵，技巧十分純熟字體設(shè)計(jì)十分新穎卻很難在消費(fèi)者心中留下深刻印象，這樣的字體設(shè)計(jì)是失敗的。大部分的消費(fèi)者都是通俗文化消費(fèi)者，過于華麗而不實(shí)用的字體設(shè)計(jì)是不利于品牌推廣和品牌提升的。

3、具有整體藝術(shù)性

品牌形象的提升需要照顧全局的發(fā)展，只有用整體的觀念才能在平衡的狀態(tài)下提升品牌形象。品牌字體的設(shè)計(jì)需要考慮到品牌形象的整體性，要將品牌字體與品牌標(biāo)志圖形、品牌含義等結(jié)合起來。品牌字體的設(shè)計(jì)需要充分考慮到藝術(shù)的成分，現(xiàn)代社會發(fā)展表明在品牌發(fā)展中融入文化和藝術(shù)的成分是必然的趨勢。因此，品牌字體的設(shè)計(jì)不僅僅是要設(shè)計(jì)品牌的標(biāo)準(zhǔn)字，更重要的是將標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志圖以及品牌、企業(yè)聯(lián)合，將企業(yè)的綜合形象推向大眾，這是一個不可分割的整體。藝術(shù)性的加工將是品牌字體設(shè)計(jì)的升華，會給品牌的視覺推廣帶來更大的效果。準(zhǔn)確的品牌字體設(shè)計(jì)能夠以藝術(shù)來打動消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

三、品牌發(fā)展中的字體設(shè)計(jì)變化趨勢

隨著科技的發(fā)展，品牌的推廣要依靠強(qiáng)大的科技，融入現(xiàn)代化的許多元素。隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代品牌推廣極大的依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)的品牌字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多樣化的需求。消費(fèi)者的需求是品牌字體設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌字體設(shè)計(jì)師從用筆在圖紙上設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞糜?jì)算機(jī)在電腦屏幕設(shè)計(jì)。根據(jù)時(shí)代文化發(fā)展，思想的轉(zhuǎn)變，品牌字體的設(shè)計(jì)也符合時(shí)展的潮流發(fā)生了變化。

1、動態(tài)的品牌字體設(shè)計(jì)

借助電子信息技術(shù)的發(fā)展，品牌的推廣很大部分依靠網(wǎng)絡(luò)推廣，品牌字體的設(shè)計(jì)由創(chuàng)痛的2D效果逐漸變換成3D、4D效果，動態(tài)的品牌字體設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)。動態(tài)的品牌字體是現(xiàn)代化品牌字體設(shè)計(jì)的趨勢，但是值得注意的是無論字體的形態(tài)有多大程度的變化，重要的、不可更改的一點(diǎn)是品牌字體始終是要表達(dá)品牌的。動態(tài)的品牌字體是現(xiàn)代化高新科技的產(chǎn)物，它在視覺上刺激消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來不同的感官體驗(yàn)，是品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新也是科技創(chuàng)新的應(yīng)用。多樣化的需求催生出個性化的品牌，品牌字體的設(shè)計(jì)更要避免消費(fèi)者的審美疲勞，因此多形式、動態(tài)的品牌字體應(yīng)運(yùn)而生。品牌字體的動態(tài)性是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，色彩的互補(bǔ)，轉(zhuǎn)動技術(shù)等將品牌生動化。未來的品牌字體設(shè)計(jì)將會是越來越多樣化，動態(tài)的品牌字體是品牌字體設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的開始。

2、東西方文化的綜合運(yùn)用

品牌的推廣免不了走向世界，本土化的品牌隨著世界市場的融合最終都是要走上國際化的道路。東西方的文化差異在品牌字體的設(shè)計(jì)上造成了中外品牌標(biāo)準(zhǔn)字之間的差異，我國大多數(shù)本土品牌的標(biāo)準(zhǔn)字是由漢字組成，例如，我國的相宜本草品牌，梅花品牌等這些都是完全漢字的品牌標(biāo)志字。但是，隨著世界市場的擴(kuò)張，我國加入世界貿(mào)易組織，本土企業(yè)面臨品牌的國際化，因此在品牌字體的設(shè)計(jì)上引進(jìn)西方字母是必然趨勢。東西方的文化差異在品牌字體設(shè)計(jì)上將逐漸消失，漢字和英文之間的融合充分體現(xiàn)在我國現(xiàn)代的品牌字體設(shè)計(jì)上。

四、總結(jié)

第5篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

漢字歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展演變從刀筆契刻到青銅澆鑄，從竹簡書寫到紙張的水墨揮灑。漢字字形由大篆、小篆的古文字慢慢發(fā)展出隸書、楷書的今文字。篆書雄厚渾厚，端莊凝重，盤曲圓轉(zhuǎn)，字形狹長。隸書扁方平整，橫畫蠶頭燕尾，撇捺左右分張，精致典雅?？瑫鴻M平豎直，穩(wěn)健端莊，字體方正有型。漢字筆畫從復(fù)雜繁復(fù)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)簡單筆畫規(guī)整，從象形的圖案符號，發(fā)展到相對簡潔的抽象符號。我們現(xiàn)今使用的漢字都有其特有的構(gòu)成和布局特征?；镜慕Y(jié)構(gòu)方式有獨(dú)體漢字和合體漢字。合體漢字根據(jù)偏旁的多少與所占位置比例，又可分類為左右結(jié)構(gòu)、左中右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、上中下結(jié)構(gòu)、品字結(jié)構(gòu)、全包圍結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)師在掌握了漢字造型的基本的規(guī)律后，從漢字的字形入手，以漢字為主題，保留漢字的基本架構(gòu)和筆畫形態(tài)同時(shí)借鑒對比、均衡、對稱、韻律等形式美的法則突破字體固有形象，豐富原字體符號的所指內(nèi)涵，形成創(chuàng)新的字體創(chuàng)意造型。如中國鐵路的標(biāo)志，就是由“工人”二字設(shè)計(jì)而來，“人”撇捺變形為圓形環(huán)抱在“工”字上方，整體造型像火車頭行駛在“工”字形鐵軌的上方，寓意工人階級是推動時(shí)代前進(jìn)的火車頭，標(biāo)志較好的體現(xiàn)行業(yè)特征，既表形又表意，造型簡練而又寓意深刻。

二、從字意入手——以意解形

漢字是漢文化的載體，其表意的特征決定每個漢字都有其特定的字意，我們在進(jìn)行漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候首先可以從漢字內(nèi)容所表達(dá)的含義入手結(jié)合與之相適應(yīng)的符號變形夸張，將字體的筆畫意象化、具有暗示性，使字體設(shè)計(jì)變得有意味。將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過視覺化的表現(xiàn)手法揭示并拓展文字含義，達(dá)到文字內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的完美融合。杭州的城市標(biāo)志以漢字“杭”篆書形式演變而來，把漢字筆畫替換為航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素，標(biāo)志運(yùn)用了江南建筑有的翹角屋與圓拱門來表現(xiàn)江南蘊(yùn)含的中國文化和特有的地域特征。整個標(biāo)志像一艘前行的航船、一座歷史悠久又時(shí)尚新潮的城市。抽象的文字與具象的符號圖形結(jié)合象征關(guān)系提升了文字標(biāo)志的意境。

三、文字的圖形化處理

漢字的起源就是圖畫，古代石刻、陶器中均有發(fā)現(xiàn)類似漢字的圖案符號，漢字的造字本身就是“畫成其物，隨體詰詘”取自對自然之物的形體描摹概括，象形文字是從圖畫文字發(fā)展而來，越是古老的漢字越是具有較強(qiáng)的象形特征。以漢字為主題的漢字型標(biāo)志，利用漢字“以形見意”的特征，結(jié)合現(xiàn)代標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)成形式獨(dú)特又具有民族特色的標(biāo)志。

1.字體設(shè)計(jì)的局部圖形化處理

漢字字體設(shè)計(jì)中局部圖形化處理在現(xiàn)代包裝、招貼、標(biāo)志中常常見到。一般根據(jù)產(chǎn)品特征、公司文化、廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容結(jié)合文字本身內(nèi)容含義，將漢字中一個或幾個筆畫置換為意義相關(guān)的圖形，使文字的含義形象化，內(nèi)涵得到充分展示。如1992年國際拍賣會標(biāo)志，采用標(biāo)準(zhǔn)宋體字“拍”，利用置換同構(gòu)的手法，將文字的局部替換為設(shè)計(jì)圖形符號，用代表拍賣行業(yè)的小錘子替換“白”上方的撇，文字由抽象轉(zhuǎn)換為具象，形與意高度提煉概括。文字外觀的印章式圓環(huán)，則是象征拍賣會的公正、誠信、嚴(yán)肅。這種將文字的形象化、符號化的處理方式，能將標(biāo)志信息準(zhǔn)確、直觀的表現(xiàn)出來，充分發(fā)揮漢字的圖式性、象征性的特點(diǎn)，“半字半圖”的設(shè)計(jì)方式，使標(biāo)志圖形寓意深刻。

2.字體設(shè)計(jì)的整體圖形化處理

與文字與圖形融合的局部處理方式不同，整體圖形化的字體設(shè)計(jì)方式是將文字所有筆畫向圖形轉(zhuǎn)換。將文字的內(nèi)容與外在造型所表現(xiàn)的含義融合，既是可以辨識閱讀的文字，又是具有形式美感的圖畫。在保證字體大體框架結(jié)構(gòu)的同時(shí)，利用漢字的筆畫連接、穿插、變形等處理手法將文字形象化，使字體符號不僅可以“讀”還可以“看”。如2010年的上海世博會的會徽設(shè)計(jì)就是取用“世”字，在保有原有字形的基礎(chǔ)上將字體變形為牽手舞動三口之家，并且巧妙的與下方的“2010”結(jié)合，整體變?yōu)閳D案，較好地表達(dá)的家庭和睦的涵義，廣義上又可以理解為“你”“我”“他”的全人類和諧相處美好愿景，標(biāo)志整體圖案拓展了原有字體的寓意，內(nèi)涵更加豐富。

3.書法筆觸在漢字型標(biāo)志設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

第6篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)識別；應(yīng)用識別；企業(yè)標(biāo)志

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0063-01

一、基礎(chǔ)識別設(shè)計(jì)

企業(yè)基礎(chǔ)識別設(shè)計(jì)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)組合、企業(yè)吉祥物等。

1.企業(yè)名稱：企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，一般采用文字來表現(xiàn)。企業(yè)名稱的確定，要反映出企業(yè)的經(jīng)營理念；要有獨(dú)特性；發(fā)音要響亮，要注意諧音，以避免引起錯誤或不佳的聯(lián)想。

2.企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的視覺識別符號，是VI系統(tǒng)的核心和靈魂。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時(shí)代感，廣泛適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：（1）圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；（2）文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；（3）綜合表現(xiàn)（包括圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用）三個方面。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)品牌和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體可采用企業(yè)的全稱也可采用簡稱，它通常以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象與標(biāo)志一起出現(xiàn)在各種場合，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象的目的。

4.標(biāo)準(zhǔn)色彩：企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對企業(yè)的認(rèn)識。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.標(biāo)準(zhǔn)組合：標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合要適宜人們的閱讀習(xí)慣，為了增強(qiáng)字體的視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣地進(jìn)行閱讀，在組合方式上需要順應(yīng)人們心理感受的順序，其組合方式有橫排、豎排等。

6.象征圖案：企業(yè)象征圖案是基礎(chǔ)識別設(shè)計(jì)要素中的輔助圖形，通過變化多樣的裝飾紋樣補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，具有強(qiáng)烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。象征圖案可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行變形設(shè)計(jì)和排列組合。

7.印刷字體：印刷字體是指企業(yè)使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱等說明文字和宣傳文字，例如：廣告文案的企業(yè)行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達(dá)的有效性與規(guī)范性，事先會在現(xiàn)成的字體庫中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統(tǒng)一的字體形態(tài)。

8.企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是指配合廣告宣傳而設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物形象以及動物、植物等擬人形象。用于活躍企業(yè)形象從而增加親切感，喚起社會大眾的注意和好感。

二、應(yīng)用識別設(shè)計(jì)

應(yīng)用識別設(shè)計(jì)包括：辦公用品類、交通工具類、產(chǎn)品與包裝類、員工制服類、廣告宣傳類、公關(guān)禮品類等。

1.辦公用品類：辦公用品類的設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)企業(yè)的精神。其設(shè)計(jì)方案要嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，以形成辦公用品的系列化，表現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格。辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋等。

2.交通工具類：交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式，設(shè)計(jì)時(shí)企業(yè)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意，并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

3.產(chǎn)品與包裝類：產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源，產(chǎn)品包裝起著保護(hù)、銷售、傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳，是介紹企業(yè)和樹立良好企業(yè)形象的途徑。產(chǎn)品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝等。

4.員工制服類：整潔統(tǒng)一的服裝，可以提高員工對企業(yè)的歸屬感、榮譽(yù)感和主人翁意識，增強(qiáng)員工對企業(yè)的責(zé)任心。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)工作范圍、性質(zhì)和特點(diǎn)，區(qū)分不同崗位的著裝。主要有經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。

5.廣告宣傳類：企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

6.公關(guān)禮品類：公關(guān)禮品是企業(yè)聯(lián)絡(luò)各方感情的媒介物，因此要在其上標(biāo)明企業(yè)的形象要素。企業(yè)禮品同時(shí)也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，可統(tǒng)一企業(yè)整體形象，貫徹表現(xiàn)企業(yè)精神，具有重要意義。

第7篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

（一）在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國是酒的故鄉(xiāng)，中華民族五千年的歷史長河中，酒文化一直占據(jù)著重要地位，在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到了社會生活的各個領(lǐng)域，不少文人學(xué)士寫下了品評鑒賞美酒佳釀的著述，留下了許多經(jīng)典的詩詞、繪畫作品。正是因?yàn)橹袊莆幕纳詈窀?，所以也使酒包裝成為眾多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的主題，中國優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計(jì)師很多，其中優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計(jì)師許燎源先生，他所設(shè)計(jì)的“舍得”酒包裝非常具有代表性?！疤镒指瘛笔且环N用于規(guī)范漢字書寫格式的模板，此包裝的外觀運(yùn)用了書法字體以及“田字格”的形態(tài)，將“舍得”二字規(guī)整的書寫于田字格當(dāng)中，給人以規(guī)范、穩(wěn)重的感覺，配上沉穩(wěn)的褐色，使得整個包裝穩(wěn)重之中透出一絲大氣，這也正好迎合了舍得酒業(yè)公司所要樹立的形象。

（二）在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國的篆刻是書法和鐫刻相結(jié)合來制作印章的藝術(shù)，篆刻藝術(shù)追根溯源已經(jīng)有兩千多年的歷史，印章在古代是一種權(quán)力的象征和憑證的信物。在文人、書畫家當(dāng)中，他們對于印章的要求更加考究，因?yàn)橛≌乱呀?jīng)成為一種文化修養(yǎng)、一種身份的象征，一件篆刻精美、字體考究的印章作品可能會吸引很多收藏家的收藏欲望。在近幾年的一些平面設(shè)計(jì)作品中，也有很多設(shè)計(jì)融入了篆刻藝術(shù)與書法藝術(shù)，例如：“好客山東”的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這個標(biāo)志結(jié)合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，通過文字符號圖形化設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素，英文字體與書法手寫的“山東”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活潑中帶有濃郁的文化氣息，生動明確的體現(xiàn)出了山東特色。

（三）在字體設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

水墨文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，作為我國早期重要的書寫繪畫形式，具有悠久的技藝和理論創(chuàng)新水平。水墨文化運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)之中，既是對中國傳統(tǒng)文化的演繹與弘揚(yáng)，也是水墨文化自身韻味、內(nèi)涵的外部展示，因?yàn)樗幕旧砭褪且环N平面藝術(shù)，其本身就具有一定的形式美感，所以設(shè)計(jì)師能夠很好的將之與設(shè)計(jì)理念結(jié)合，從而產(chǎn)生一件既有美感又有創(chuàng)意的作品。例如，靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的一系列水墨書法字體，他將山水畫繪畫技法與書法結(jié)合，將書法的筆畫用山水畫的形式表現(xiàn)出來，作品中的書法字體俊秀灑脫，線條流暢，配合上山水畫的空間縱深感，產(chǎn)生一種別樣的審美趣味，這種表現(xiàn)手法產(chǎn)生了一種將書法與山水畫結(jié)合的字體設(shè)計(jì)形式

二、書法元素在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用手法

（一）直接運(yùn)用

直接應(yīng)用主要是指書法被應(yīng)用于書刊、報(bào)紙、雜志和產(chǎn)品包裝等的名字和文字標(biāo)識中，這種應(yīng)用不對書法字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，而是直接將書法原樣運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。因?yàn)闀ㄗ煮w比印刷字體更加生動、古樸，所以很多設(shè)計(jì)中都采用了它。

（二）間接運(yùn)用

間接運(yùn)用主要是指書法字體被創(chuàng)造性的運(yùn)用于標(biāo)志、海報(bào)等設(shè)計(jì)之中，這種運(yùn)用會對書法字體進(jìn)行一定的再創(chuàng)造、再設(shè)計(jì)，是的字體更加具有特殊意味和創(chuàng)意。這種間接性的運(yùn)用也是設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用的一種手法。

（三）書法神韻的運(yùn)用

第8篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：早期教育；視覺形象設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)

1 早期教育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

0 ～ 3歲是兒童大腦發(fā)育的關(guān)鍵階段，其智力、語言、情感、社交能力及人格培B大部分是在此階段發(fā)展起來的。近幾年，嬰幼兒早期教育得到國內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注。歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家在 20世紀(jì)80年代則開始創(chuàng)建專門面向0 ～ 3歲嬰幼兒的早期教育機(jī)構(gòu)，大部分以家庭為單位提供服務(wù)。同比發(fā)達(dá)國家，我國的嬰幼兒早期教育事業(yè)起步較晚，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海城市和一線城市，其中北京、上海、廣州、深圳是我國早教行業(yè)最先發(fā)展起來的四個城市，在2005年以后，我國的二、三線城市的早教行業(yè)才逐步發(fā)展起來。

中國早教行業(yè)發(fā)展起來主要有三方面的原因：第一，頒布《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2012）》，第一次明確地提出“要重視嬰幼兒（0-3歲）的教育”。第二，國家開放二胎政策，促使新的嬰兒潮的出現(xiàn)，這無疑會增加市場容量和社會需求。第三，年輕父母自身素質(zhì)不斷提高，對于孩子的教育頗為重視，“不讓孩子輸在起跑線上”成為很多家長的座右銘，并且一擲千金將孩子送入知名早教中心。就在這樣的大背景下，中國的早期教育行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來了，成為新興的朝陽行業(yè)則毋庸置疑。

但是，在早教成為朝陽產(chǎn)業(yè)的大背景下早教品牌形象設(shè)計(jì)并未真正步入正軌，在權(quán)威機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站上關(guān)于此方面的論文和報(bào)告少之又少，這無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)鏈中的一個空缺。近幾年，早教中心在中國遍地生根且良莠不濟(jì)，但大部分為加盟國外先進(jìn)的早期教育中心及品牌，其視覺識別系統(tǒng)多為引進(jìn)加盟品牌的形象體系。自創(chuàng)民族品牌較少，且設(shè)計(jì)圖形元素較為單一，多為抽象符號，缺乏細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，識別系統(tǒng)完善程度有待提高，并且兼具滿足中外消費(fèi)群體的品牌形象設(shè)計(jì)案例較少，這無疑是中國早教行業(yè)中的一個空缺。

2 國外早期教育視覺形象設(shè)計(jì)案例分析

以美國早教知名品牌“金寶貝”為例，Gymboree金寶貝的英文單詞由“Jamboree（意為兒童狂歡聚會）”和“Gym（健身）”兩個詞組成，Gymboree金寶貝就是蘊(yùn)含了歡樂的運(yùn)動場的意思，這也是Gymboree金寶貝早期品牌形象。其標(biāo)志采用英文字非裝飾線體，簡潔明了大方，易于識別。顏色采用富有健康向上，激發(fā)樂趣的黃色，充分利用顏色帶給人的視線引導(dǎo)功能和感官刺激，使標(biāo)識的區(qū)域劃分明顯，標(biāo)志更加醒目，標(biāo)志中顯示的育樂和音樂為金寶貝的主要課程體系。

美國早期教育領(lǐng)導(dǎo)品牌“美吉姆國際早期教育中心”為例，其英文名稱為Mygym，音譯為美吉姆，中文意思為我的運(yùn)動場。標(biāo)志選用卡通形象，中英文結(jié)合的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，選取大腦發(fā)達(dá)、肢體語言靈活的猴子為標(biāo)志的卡通形象，中英文字體設(shè)計(jì)圓潤光滑，字體設(shè)計(jì)的圓形形態(tài)呼應(yīng)卡通形象的圓形圖形，使整體的字體設(shè)計(jì)楚楚可愛之余不失擲地有聲的傳達(dá)了其品牌形象設(shè)計(jì)與本早教中心課程體系的完美結(jié)合。在色彩搭配上選自沉穩(wěn)理智的藍(lán)色和純潔的白色，區(qū)別于市面色彩復(fù)雜視覺沖擊力較強(qiáng)的標(biāo)志，給人寧靜又不失童真的感覺。

視覺形象設(shè)計(jì)體系不僅適用于早期教育的品牌形象設(shè)計(jì)，同樣也適用于以兒童為主體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的案例分析。以奧地利薩爾茨堡兒童醫(yī)院為例，它的導(dǎo)視系統(tǒng)中的圖形設(shè)計(jì)兼顧兒童心理感受，富有人情味和趣味性。薩爾茨堡LKH兒童醫(yī)院環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)，buero bauer團(tuán)隊(duì)通過為醫(yī)院每個樓層提煉一個主題進(jìn)行了設(shè)計(jì)，小鬼穆奇、深海、叢林、深森再到天空，由地下到天空，元素設(shè)計(jì)得非?？蓯?、幽默童趣，整個創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)了醫(yī)院的每個角落，使兒童抵消了對醫(yī)院的懼怕心理。其中墻面的圖形設(shè)計(jì)使用多個圓形符號，使動物手臂、汽車輪胎等穿過下一個圓形符號產(chǎn)生空間位移的視覺感受，充滿樂趣，使兒童在好奇心和玩耍中輕松看病，體現(xiàn)趣味性的設(shè)計(jì)。

3 國內(nèi)早期教育視覺形象設(shè)計(jì)案例分析

國內(nèi)早期教育視覺形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)分為3種類型，其情況分為按標(biāo)志組成成分的文字型：以早教名稱的中文名字作為標(biāo)志。字母型：以早教名稱或其簡稱的英文、 漢語拼音的所有字母或首字母作為標(biāo)志的組成部分?？ㄍ▓D案型：大部分早教標(biāo)志都含有卡通圖案，主要指米老鼠、維尼小熊這樣的比較完整、精細(xì)的卡通角色；還有用簡筆畫勾勒出輪廓，用字母、 數(shù)字等變形組成的圖案。

國內(nèi)知名早教品牌“積木寶貝國際早教中心”視覺識別系統(tǒng)為例，其品牌標(biāo)志的英文名稱是GymAngle，音譯中文名稱為積木寶貝，標(biāo)志設(shè)計(jì)的色系選擇冷色系中的藍(lán)色系，運(yùn)用了積木為設(shè)計(jì)元素，其中漢字的比劃運(yùn)用積木的造型形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將圓形、三角形、四邊形穿插在字體中，此處的比劃顏色采取彩色為跳色，加強(qiáng)了積木的堆積感，使整體的中文字體亮點(diǎn)倍增。英文字體設(shè)計(jì)恰到好處，深藍(lán)色和淺藍(lán)色的搭配增強(qiáng)了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼應(yīng)了漢字的比劃跳色，整體設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了趣味性。

以中國寧波品牌“東方愛嬰早教中心”為例，其標(biāo)志以愛的英文LOVE為設(shè)計(jì)元素，并在第二個字母O中加入具有東方文化傳統(tǒng)的嬰兒頭像，既是對公司服務(wù)主體愛嬰的形象勾勒，也是對公司最具無形價(jià)值的品牌――東方（其英文是Oriental的首寫字母O）的高度凝練，從而使標(biāo)志中所蘊(yùn)含的中外文化因子得到較為完整的統(tǒng)一。但是其標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩單一，圖形略顯粗糙，英文字母比例稍顯不均衡整體缺乏統(tǒng)一性。

4 視覺形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問題與預(yù)期目標(biāo)或成果

在早期教育成為朝陽行業(yè)的大背景下，關(guān)于視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要達(dá)到怎樣的標(biāo)準(zhǔn)，需要注意哪些問題，又可以解決哪些問題值得我們思考。首先，早教行業(yè)市場廣闊，公辦和私營性質(zhì)的早教行業(yè)此起彼伏，中國本土設(shè)計(jì)的優(yōu)勢在哪里？如何區(qū)別于市面上如此多的早教品牌？如何使用視覺符號的形式呈現(xiàn)出來，是設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該思考的問題。再次，互聯(lián)網(wǎng)既把世界聯(lián)系為一個整體，我們可以在官網(wǎng)上搜索到既定早教中心的相關(guān)信息，也可以搜索到其他相關(guān)品牌的信息。怎樣能使得客戶從登陸既定早教中心官網(wǎng)的短暫時(shí)間內(nèi)刺激其消費(fèi)欲望，使之成為有效消費(fèi)群體，這個目標(biāo)如何在標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)中體現(xiàn)是第二個關(guān)鍵問題。最后，既定早教期教育中心如何體現(xiàn)課程體系，在品牌形象設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)企業(yè)文化是第三個非常重要的問題。

希望通過本課題的相關(guān)案例分析，能對今后的早期教育品牌形象設(shè)計(jì)有所助益，使設(shè)計(jì)工作者能夠根據(jù)兒童適齡性特點(diǎn)在VI色彩體系和字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)“關(guān)愛”，致力于給兒童和家長提供一個充滿活力、喜悅、安全的環(huán)境和良好的視覺體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞 新聞；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；視覺識別；媒體

中圖分類號TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2012）65-0194-02

視覺識別系統(tǒng)是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息的平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，它接觸的層面廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。隨著品牌經(jīng)營理念的不斷深化，識別視覺設(shè)計(jì)已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)競爭中的有力武器?！坝醚劬词澜纭笔侨祟愓J(rèn)知和解讀世界的原初能力和習(xí)性，當(dāng)設(shè)計(jì)者將企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案和企業(yè)標(biāo)語等組合形式符號化、具體化的表達(dá)出來，該品牌的企業(yè)理念便直觀的傳達(dá)給了消費(fèi)者。視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的認(rèn)知、接受和理解中使企業(yè)文化得到了徹底貫徹。

當(dāng)今世界的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)正處在一個迅猛發(fā)展和普及的階段，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加、網(wǎng)絡(luò)涉及民眾日常生活的愈發(fā)廣泛、網(wǎng)站建設(shè)的不斷蓬勃、網(wǎng)頁內(nèi)容的高速更新，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了很多人的一種生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方面，網(wǎng)絡(luò)平臺可以為人們提供最快最全的新聞信息，形式多樣，豐富多彩。因此，在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之外，越來越多的人們已經(jīng)習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。尤其當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)搜索新聞的隨時(shí)和便捷性更為受眾所青睞。但在信息爆炸的時(shí)代，新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)者要想爭取更多的點(diǎn)擊率，在保證新聞內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，還必須要打造自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格。調(diào)查顯示，有高達(dá)67%以上的網(wǎng)民傾向于在固定的網(wǎng)站瀏覽新聞，而這其中59%以上的受調(diào)查者選擇固定網(wǎng)站的原因是“頁面讓人覺得舒服”。由此可見，高質(zhì)量新聞網(wǎng)頁視覺識別系統(tǒng)的建立非常必要。由于品牌視覺識別系統(tǒng)是一個完整的系統(tǒng)工程，涉及的范圍很廣，這里著力從新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)三個方面進(jìn)行分析。

1 新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)

新聞網(wǎng)站的標(biāo)志無疑是整個視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一部分，它作為設(shè)計(jì)中的核心，若能給瀏覽者留下深刻的印象，服務(wù)于品牌傳播的同時(shí)，將直接關(guān)系到網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。不同種類的網(wǎng)站新聞頁面，有著各自不同的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，主要分為兩種類型。一是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體、傳統(tǒng)電視媒體和傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)版形式，另一類就是商業(yè)綜合網(wǎng)站的新聞頻道。由于傳統(tǒng)媒體在社會中已經(jīng)有了固定的受眾，也具備著相對廣泛的影響力，多平臺中的統(tǒng)一標(biāo)志也有利于品牌傳播，所以傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版新聞頁面標(biāo)志設(shè)計(jì)也多會沿用已使用的標(biāo)志。如人民網(wǎng)沿用的是《人民日報(bào)》的字體和顏色，以“人民網(wǎng)”三個字的書法為網(wǎng)站標(biāo)志，鳳凰網(wǎng)直接沿用鳳凰衛(wèi)視抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象臺標(biāo)。除了幾乎完全直接沿用的媒體，也有對網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識進(jìn)行全新設(shè)計(jì)的，比如新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志變成了中英文相結(jié)合的設(shè)計(jì)。與此差別較大的是，一些綜合商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的多樣性，生動、靈活、時(shí)尚，極具個性化。其中百度的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為活躍，不僅有一般情況下使用的最具識別力的標(biāo)志，在節(jié)日、紀(jì)念日等有意義的日期到來之際，會在與本來標(biāo)志相統(tǒng)一的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)與節(jié)日氛圍相適應(yīng)的新鮮標(biāo)志樣式。再比如騰訊網(wǎng)紅黃綠三色環(huán)繞著一只小企鵝的標(biāo)志設(shè)計(jì)，同樣很有意義。環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網(wǎng)為公眾提供的三個創(chuàng)新層面：綠色，表示通過學(xué)習(xí)型創(chuàng)新，提供日新月異生命力蓬勃的產(chǎn)品；黃色，表示通過整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；紅色，表示通過戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導(dǎo)年輕活力，創(chuàng)意無限的生活方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)造性的同時(shí)，騰訊公司的企業(yè)文化也盡在其中。

在與商業(yè)網(wǎng)站的對比中我們看到，我國的新聞網(wǎng)頁的標(biāo)志設(shè)計(jì)對于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的體現(xiàn)還是很欠缺的，新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者應(yīng)該在把握市場動態(tài)，對網(wǎng)民的喜好傾向進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，把互聯(lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)媒介在圖形與色彩上的變化優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。

2 新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

不同顏色會給予人不同的心理感受，當(dāng)網(wǎng)頁映入瀏覽者的眼簾，它的顏色便會直接影響他們對該網(wǎng)站的第一印象。因此，色彩設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中是舉足輕重的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。藍(lán)、深紅、灰、黑是目前各大網(wǎng)站中最常見的顏色。藍(lán)色這種代表理性的冷色調(diào)可以一定程度上的體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，新聞網(wǎng)首頁的新聞小標(biāo)題中用得較多。紅色辨識度最高，傳播速度最快，在新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中多用在欄目板塊或標(biāo)題上，使所表現(xiàn)的內(nèi)容很容易被捕獲。但是騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等諸多網(wǎng)站中，其標(biāo)題字設(shè)計(jì)為均藍(lán)色或者黑色，并沒有濫用紅色，這是因?yàn)榧t色易引起視覺疲勞，不利于長時(shí)間閱讀。

3 新聞網(wǎng)頁中的字體設(shè)計(jì)

與圖片的功用比起來，文字表意明確，是新聞網(wǎng)頁構(gòu)成要素中的主體，雖然圖片常常更加，但是網(wǎng)民獲得新聞信息的最主要形式仍是通過文字。黑體和宋體作為傳統(tǒng)媒體中最常用的兩種字體，同樣被使用在新聞網(wǎng)頁中，略有不同的是，計(jì)算機(jī)中黑體和宋體選擇更加靈活多樣。黑體字是一種裝飾字體，筆劃整齊劃一，醒目有力，識別性高，常被選作要點(diǎn)新聞、或者新聞大小標(biāo)題使用的字體。模仿宋體字結(jié)構(gòu)和筆意的仿宋體，筆畫粗細(xì)一致、秀麗狹長，適合閱讀，也同樣適合印刷，在新聞網(wǎng)頁的段落中被廣泛使用。在字體大小方面，瀏覽騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，9磅和12磅左右的字體使用較多，通常分別作為新聞網(wǎng)頁的標(biāo)題和正文，或者分別作為需要強(qiáng)調(diào)的地方和輔助內(nèi)容。

在信息高速發(fā)展的今天 ，新聞網(wǎng)站要想獲得更多的認(rèn)可，必須加強(qiáng)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)改革，打造全新的網(wǎng)站，為用戶提供更好的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉俊榮.基于行為識別的網(wǎng)頁文本分類算法研究與實(shí)現(xiàn)[D].北京郵電大學(xué)，2010.

[2]宋鰲.網(wǎng)頁去噪在交互電視中的應(yīng)用與研究[D].上海交通大學(xué)，2011.