標志設計思路精選(九篇)

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第1篇：標志設計思路范文

【關鍵詞】國省道公路；標志標線；維護設計；

1、研究背景

近年來，衢州市公路基礎設施發(fā)展迅猛，高速公路基本實現(xiàn)了“聯(lián)網暢通”，國省道干線公路網絡化工程和縣鄉(xiāng)公路通達工程已初步完成，有力地促進了國民經濟和社會事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。伴隨著路網結構的不斷完善和總體技術水平的不斷提升，公路標志標線作為駕駛員、行人等交通參與者行為的重要交通工程設施，正發(fā)揮著日益重要的作用。

標志標線是交通管理的無聲信息語言，其重要性和嚴肅性不容置疑。因此，其設置與管理必須遵循“可見性、簡明性、完整性、提示性、配套性和連貫性”原則，確保交通參與者能夠通過標志標線迅速、準確、全面的預見或者了解方向、距離、路況以及前方可能出現(xiàn)的各種情況，從而促使交通參與者按照預定的路線安全行進。

但是，隨著國省道使用時間的推移，國省道原有設施存在標志破損較多、部分標志缺失、標線磨損模糊現(xiàn)象嚴重等問題，嚴重影響了標志、標線的使用功能，降低了對道路使用者的引導和指示作用，因此需要進行必要的維護設計。

2、總體設計理念

2.1植入“路網”的設計理念

由于國省道公路是在不同時期、分段建設的，標志設計時也是僅僅局限于某條道路進行考慮，致使原有的標志信息已適應不了現(xiàn)有的路網體系。維護設計時應從整個路網來考慮，以高速和國省道為骨架，以農村公路（縣、鄉(xiāng)、村道）為毛細血管，緊密聯(lián)系，通過系統(tǒng)、全面的統(tǒng)籌分析，對標志信息進行梳理、更換，將道路信息盡可能詳細的傳遞給道路使用者。

2.2信息分層的設計理念

根據最新出版的《道路交通標志和標線》GB5768-2009及《公路交通標志和標線設置規(guī)范》，對指路信息依據重要程度、道路等級、服務功能等因素進行分層。

2.3信息連貫的設計理念

以往外地駕駛者行駛到交叉口處，出現(xiàn)了信息的中斷或丟失，致使駕駛者不知道該往哪個方向行駛或行駛過頭不知道轉彎。設計時著重考慮國省道交叉口節(jié)點的標志信息設計，信息的選取，以不熟悉周圍路網的公路使用者為設計對象，結合被交道路等級，充分考慮駕駛者的需求，宜遠近搭配，標志選取的地名信息應保持連續(xù)性、一致性，防止出現(xiàn)信息中斷。

2.4經濟、節(jié)約的設計理念

設計時需對原有標志標線進行詳細的調研和分析，盡量對原有標志進行利用。

1）在原標志滿足信息要求的情況下，可保留現(xiàn)有指路標志。

2）能利用的指路標志版面，盡量利用原標志版尺寸，通過貼膜方式完成信息改造。

3）原標志版面不可利用的情況下，盡量利用原標志結構構件，通過安裝標志鋁板完成信息改造。

2.5安全第一，以人為本的設計理念

“安全重于泰山，防范勝于救災”，維護設計時將安全理念貫穿整個設計之中，擬在急彎、下陡坡、橋隧等危險路段，增設標志標線，對駕駛員進行警告。

1）越界提醒

越界提醒主要是在行車道中心線、行車道邊緣線采用震蕩標線，預防車輛駛入對向車道發(fā)生正面碰撞或越過行車道邊線沖向路側。飛馳的車輛在沖出公路前或越界行駛時，碾壓此類標線上，會產生共振搖晃并發(fā)出一種低沉的“轟鳴聲”，對駕駛員具有強烈的警示和提醒作用，可避免車輛沖出路外的事故。

2）優(yōu)化地面標線

在交叉口、橋梁前設置減速震蕩標線。用以防滑減速，消除疲勞，提供感觀上的體驗，強化行車安全保障。在小半徑彎道、上下坡、隧道等路段設置禁止超車標線，并設置彩色標線，美化路面，增強視覺效果，強化交通安全誘導，體現(xiàn)人文精神。在沿河、高路堤等路側危險段，合理選擇設置震蕩標線。路段中人行橫道設置三維立體標線。

3）急彎安全措施

急彎處是車輛行駛盲點，安全隱患地帶，設計時在彎道處增設線形誘導標和急彎形象標志，以引導駕駛員正確行駛。

3、對維護設計的特點、關鍵性技術問題的認識及對策措施

通過對國省道現(xiàn)有標志標線的研究，發(fā)現(xiàn)目前道路關鍵性問題主要是信息缺失和安全性問題。

3.1信息缺失問題

信息缺失主要有以下四個原因：標志的損壞導致信息丟失、反光膜失效導致信息難以辨認、設計時不規(guī)范導致信息中斷、后天環(huán)境影響導致信息缺失。

3.1.1標志的損壞導致信息丟失

對策：對車輛刮擦、碰撞等原因導致標志板破損，影響信息讀取的情況，對標志板進行更換；標志桿件被撞導致傾斜，首先對桿件進行計算，分析是否滿足要求，如滿足，則充分利用，如不滿足，則對桿件進行更換。

3.1.2反光膜失效導致信息難以辨認

對策：部分標志由于灰塵遮蓋，導致信息模糊，可以對反光膜進行除塵、清洗，保持信息的清晰。指路標志如果反光膜失效，需統(tǒng)一更換反光膜

3.1.3設計時不規(guī)范導致信息中斷

對策：從“路網”考慮，對節(jié)點處指路標志信息進行選取，更換反光膜；對字高偏小，不符合規(guī)范、影響示認效果的標志版面進行重新設計，做換板處理；對標志設置間距過小，影響視距的地方，可以改移遮擋的標志或將用處不大的標志拆除。

3.1.4后天環(huán)境影響導致信息缺失

對策：由于后天環(huán)境影響導致標志被樹木遮擋，標志信息難以讀取的情況，可以通過改移標志或對樹枝進行剪除處理；由于車輛刮擦或其他原因導致標志背向道路的情況，可以通過將標志板旋轉固定或更換標志板處理。

3.2安全性問題

3.2.1標線磨損模糊，影響對車輛的引導

通過對現(xiàn)場的調研，我們發(fā)現(xiàn)，經過長時間的日曬雨淋，國省道現(xiàn)有標線容易出現(xiàn)磨損模糊甚至缺失的現(xiàn)象，影響了對車輛的引導，以致出現(xiàn)車輛混行，隨便超車的現(xiàn)象，埋下安全隱患。

對策措施：

按照GB5768.3-2009，對磨損和缺失的標線進行重新標劃。特殊路段，邊緣線可以標劃震蕩標線，增強標線的引導效果，保證行車安全；中分帶前，可以增設黃色或白色漸變導流標線，給駕駛員提供提前告示的作用。

3.2.2急彎、下陡坡等特殊路段缺少安全措施

急彎、下陡坡等路段是事故的多發(fā)地帶，在現(xiàn)場調研中發(fā)現(xiàn)，目前國省道在急彎、下陡坡等特殊路段缺少必要的安全措施，存在安全隱患。

對策措施：

通過對急彎詳細的調研，對急彎處少設或未設線形誘導標的進行增設，并在急彎的邊緣線處設置震蕩標線，以提醒駕駛員沿正確的道路行駛；在下陡坡位置設置減速震蕩標線，提醒駕駛員下陡坡時進行減速，保證行車安全；在人行橫道線前設置停止線，保證行人安全。

3.2.3缺少必要的警告標志、指示標志

通過對衢州國省道調研發(fā)現(xiàn)，目前道路上缺少必要的警告標志和指示標志。主要是小交叉口處缺少交叉口警告標志（G320）、人行橫道線前缺少人行橫道指示標志、中分帶處缺少“禁?！焙汀翱坑倚旭偂睒酥尽?/p>

對策措施：

維護設計時將依據GB5768-2009，對這些標志進行增設，以提醒駕駛員交叉口處要減速行駛，保證交叉口的行車安全。

4、結語

標志標線的設計、施工、管護在現(xiàn)代道路交通中和業(yè)已形成的依法治路、依法用路的環(huán)境中越來越顯重要。為進一步提高公路的行車安全，保障人民群眾的生命財產安全，必須加強交通工程安全設施的建設，合理進行交通標志標線的設計。

參考文獻 ：

第2篇：標志設計思路范文

能源通道建設是落實絲綢之路經濟帶的重要戰(zhàn)略支撐。但隨著中亞地區(qū)競爭局勢的升溫，我國海外工程建設承受了來自政治、戰(zhàn)爭、文化等方面的巨大風險和阻力，因此，能源的發(fā)展成為重中之重。

2014年，國家發(fā)改委印發(fā)了陜西西咸新區(qū)總體方案的通知，明確提出戰(zhàn)略定位：西咸新區(qū)發(fā)展為西北地區(qū)能源金融中心和物流中心。發(fā)揮西咸新區(qū)周邊能源資源富集和交通便捷的優(yōu)勢，構建以能源交易為主體的金融體系，建設大西北重要的能源金融中心。2016年8月30日中央深改組第二十七次會議召開，審議通過了14個文件，首先通過《關于構建綠色金融體系的指導意見》可見環(huán)境保護的迫切性，以及建設絲綢之路經濟帶能源金融中心改善環(huán)境的必要性。

能源金融中心的建立有利于通過貨幣資本的優(yōu)化配置的方式，促進能源資源的供給側改革，實現(xiàn)清潔發(fā)展，促進絲綢之路經濟帶整體的發(fā)展，為促進絲綢之路戰(zhàn)略的落實，提供了可持續(xù)發(fā)展的資金保障。

國內外研究學者對金融中心綜合評價指標體系的研究較為完善，但是針對能源金融中心的指標體系構建目前尚無，本文借鑒前人的研究基礎，立足絲綢之路經濟帶發(fā)展的重點方向，針對能源產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構建絲綢之路經濟帶能源金融中心競爭力綜合評價指標體系。

一、文獻綜述

國內外很多金融學者對金融中心的形成、發(fā)展以及評價指標體系進行了大量研究和論述，提出了許多相關觀點。

Mc Gahey（1990）認為區(qū)位經濟、人力資源優(yōu)勢、通訊成本與技術支持、法制環(huán)境與稅收是決定金融中心競爭力的四大因素。美國金融學家Kindleberger（1974）則從金融中心功能角度下定義，認為金融中心是銀行、證券公司發(fā)行者的聚集地，是資金交易中介和跨地區(qū)價值貯藏功能中心區(qū)，影響著儲蓄者與投資者間以及地區(qū)間的資金交付與轉移。我國香港學者饒余慶（1982）也是功能說的支持者，他將功能性金融中心又分為集成性中心和隔離性中心。孫國茂和范躍進（2013）從系統(tǒng)性、?馱有?、流?性、開放性等特征歸納出不同層級金融中心相同的本質特征，并認為中國金融中心實現(xiàn)路徑是強化政府引導下的自然形成模式，得出政府既要推動金融中心建設，也要制止“金融中心熱”演變成新一輪的“開發(fā)區(qū)熱”的結論。

鑒于以上學者觀點，本文認為金融中心是一定地域內金融活動（金融資本、金融機構、金融人才和金融市場相互影響、相互作用等活動）的集聚地，同時也是該地域范圍內金融資源集散樞紐。

在金融中心評價指標方面不同的學者提出了不同的觀點。Reed （1981）利用成簇分析方法比較了76個城市的9個金融和銀行變量，按照1900～1980年期間指定年份的數據將金融中心分為均等的簇群，最后用分層的辨別式分析法確立了主要變量，并對金融中心進行排名，最后發(fā)現(xiàn)11個最大的金融中心具有以下特征：通常是大型國際銀行總部、大規(guī)模外國資產和債務的管理者、外國直接投資的提供者所在地；接近大型加工企業(yè)；是國際電訊設施的集中供給者所在地。N.巴拉克里什南（1990）提出由20個指標建立的評價體系，并將這些指標分成金融體系指標、綜合國力指標和城市發(fā)展水平指標三組，用以比較香港與新加坡爭奪亞洲第二大金融中心建設的競爭力。Choi等（2000）利用最小二乘法和非線性加權最小方差等回歸分析方法，根據1970、1980、1990和2000年的數據，把全球最大的300家銀行在14個金融中心不同類型的辦事處數量以及這些金融中心吸引辦事處的理由進行了排名。Abraham，Bervaes 和Guinotte （1994）在競爭力視角下對除美國以外的37個國際金融中心競爭力表現(xiàn)進行了研究。Liu等（1997）在Reed和Abraham研究的基礎上，利用層次成簇分析法和主要因素分析法對亞太地區(qū)包括上海在內的金融中心進行了排名，并尋找主要影響因素。韓國學者崔上林（2002）通過對全世界14個金融中心的實證分析，證明城市吸引力主要由城市的經濟規(guī)模與經濟活動、已有的銀行總數、股票市場規(guī)模大小和交易頭寸與其他國家的雙邊貿易關系、以及銀行企業(yè)的機密保護程度等因素所決定。姚洋（2007）從經濟環(huán)境、金融市場、金融機構和金融制度四個方面建立國際金融中心評價指標體系。

能源金融中心的指標體系構建目前尚無，本文借鑒前人的研究基礎，立足絲綢之路經濟帶發(fā)展的重點方向，針對能源產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構建絲綢之路經濟帶能源金融中心競爭力綜合評價指標體系。

二、能源金融市場表現(xiàn)

能源是一國經濟發(fā)展的戰(zhàn)略資源，牽涉到國家的政治、軍事利益以及經濟、社會安全與穩(wěn)定，能源供應短缺往往造成一國經濟乃至全球經濟的劇烈波動；與此同時，全球性原油金融市場的日益完善與深化使得原油這一戰(zhàn)略性商品的金融屬性得到了空前地加強，各種突發(fā)事件經過全球性金融市場的傳導和放大，能夠迅速導致原油等大宗商品價格的劇烈波動，幅度甚至大大超出預期，國內外在能源金融方面的研究主要集中在以下兩個方面：一是能源產品投融資，二是能源產品的金融特征。

D.W.威爾遜，W.E.貝格萊（1997）認為耗資巨大的能源項目一般由商業(yè)銀行提供所需的資金，美國商業(yè)銀行與美國石油行業(yè)合作非常好，在拉丁美洲、亞洲和前蘇聯(lián)等新興地區(qū)，美國和歐洲的商業(yè)銀行并不是那么積極。在發(fā)展中國家項目發(fā)起人通常需轉向多邊組織、非銀行組織。資本或證券市場。

何凌云，薛永剛（2010）提出，我國能源產業(yè)融資關注以下幾個方面：1.引導創(chuàng)投資本進入能源領域融資。2.設立能源投資基金。3.建設政策性能源金融機構。4.政策性運用金融產業(yè)發(fā)展能源產業(yè)。5.能源金融產品開發(fā)。

申萬研究（2012）認為能源企業(yè)外部融資的方式主要有債權、股權、產權三種方式。高風險的上游勘探領域的融資主要通過股權和產權，其中技術較為成熟的產業(yè)更傾向于股權融資，而新興產業(yè)（如美國的油頁巖）則更傾向于產權融資。風險相對較低的上游生產及中下游領域的融資方式主要是債?嗪凸扇āR恍嶄輾⒄溝牟?業(yè)（如新能源）更容易吸引風投基金的投資。各種能源產品在全產業(yè)價值鏈的各個階段都需要金融服務；需要大型設備的產業(yè)需要融資租賃：金融衍生品主要吸引生產相關產品的企業(yè)；海外投資和核能等高外部風險產業(yè)對保險的需要相對更高。

蔣健蓉，羅云峰（2012）認為能源產業(yè)與金融產業(yè)的鏈接主要通過債權、股權、產權、服務四種方式。一方面，能源產業(yè)與金融產業(yè)通過債券債務關系、持有股權關系、產權共享關系等方式相互介入、共同發(fā)展。另一方面，金融產業(yè)通過為能源產業(yè)提供各種服務、滿足對方需求，實現(xiàn)雙贏。從具體的介入路徑可以分為簡介介入，直接介入，全面被動介入三類。

由此可知，不同的能源項目有不同的融資渠道，但是能源項目整體在融資方面仍舊處于劣勢，很多發(fā)展中國家的部分能源項目以及部分小型能源項目還存在融資難的問題。

關于能源產品的金融特征，以下學者做了不同的論述。黃志強，宗良等（2012）認為能源的金融屬性體現(xiàn)在能源現(xiàn)貨市場與金融衍生品市場相互作用、相互影響的演進過程中。能源金融化是能源的金融屬性產生、發(fā)展并不斷深化的動態(tài)過程。石油期貨發(fā)揮價格發(fā)現(xiàn)職能階段，美元的流動性推動能源過度金融化。能源的金融屬性主要表現(xiàn)在能源期貨價格已成為國際能源市場定價的依據。國際能源金融交易市場主要包括紐約商品交易所、倫敦國際石油交易所和東京工業(yè)品交易所。投機性導致現(xiàn)貨價格巨幅波動。

隨著大量的原油交易通過金融市場來完成，原油市場與金融市場的聯(lián)系空前緊密且高度一體化。原油的金融屬性不斷加強，原油價格也不僅是供需平衡的反映點，也不再是反映原油生產邊際成本的一個經濟學概念，而是包含這一切而又無法準確衡量和預測的經濟金融學概念。研究原油定價的開山之作當推Hotelling （1931）著名的可耗竭資源模型，是利用可耗竭性資源理論來計算原油價格的最優(yōu)路徑。這種模型得出的最優(yōu)價結論是資源價格增長率與貼現(xiàn)值相等。但是資源尤其是能源的定價不僅受到供需因素的影響，更受到交易成本及其它很多因素的影響，故這種模型的缺陷是很明顯的。第二種是成本定價法。原油的最優(yōu)價格等于邊際開采成本和邊際使用者成本之和。模型的決策變量是選擇使得利潤的凈現(xiàn)值最大的開采率（Solow， R.M.和Wan （1976）；Livernois， J.和Uhler， R. （1987））。第三種是基于供需均衡理論來確定原油價格，如Watkins， G. C. 和 Plourde， A. （1994）；Alvarez-Ramirez， J.， Soriano， A.， Cisneros， M. 和 Suarez， R. （2003））。但隨著世界格局的復雜化，原油的金融屬性大大增強，油價在很大程度上并不是由供需決定的，所以這種預測方法現(xiàn)在也很難得到滿意的結果。

周子康等（2005）通過協(xié)整和格蘭杰因果檢驗發(fā)現(xiàn)，投機基金的推波助瀾加劇了石油市場價格波動。宋玉華等（2007）利用誤差修正模型對紐交所四種WTI期貨與現(xiàn)貨價格間的動態(tài)關系實證，發(fā)現(xiàn)國際石油期貨和現(xiàn)貨價格長期均衡，期貨價格單方面引導現(xiàn)貨價格，期貨市場在價格發(fā)現(xiàn)中處于絕對主導地位。Eva Regnier （2007）利用SV模型比較研究了多種日用品與能源、原油等產品的價格波動性，研究表明，原油及能源價格要比將近95%的其它產品更具有波動性及不穩(wěn)定性。Hossein Askari等（2008）在對原油價格的歷史數據序列進行基本統(tǒng)計分析的基礎上，利用金融分析工具，假定油價服從JD和LP過程，說明油價在剛性需求及供給嚴峻的情形下有不斷向上漂移的趨勢，并且對外界的反映很靈敏，波動劇烈，而這正是市場預期所希望的結果。Kilian （2008）把對原油價格的影響因素分解為三個部分，并對原油的供應及需求的影響效應進行了對比，結果表明原油需求的影響效應更為顯著。

現(xiàn)有文獻能源定價或以金融學各定價模型相關理論為基礎，或構建了具體模型設計價格的計算公式，或從宏觀層面提出了一些指導性的政策建議，但是欠缺全面系統(tǒng)的定性和定量的分析，尤其未考慮到金融在發(fā)揮能源中心作用的重要性，以及相關理論的實證檢驗。

三、能源金融中心測評指標體系構建

（一）指標選擇

根據國內外研究經驗，能源金融中心競爭力評價指標可分為可度量指標、相對量指標和多角度指標?？啥攘恐笜耸歉鶕樵兯媒鹑诤湍茉磾祿?，通過實證方法對其進行數據處理獲得。相對量指標是為了保證各個地區(qū)的可比性，提供的相對的量化指標。多角度指標是涵蓋多個角度、多個視角，最大程度可觀反映能源金融發(fā)展水平的指標。

為使查詢數據過程具有針對性，選擇多層次指標?；诂F(xiàn)有研究對能源金融中心的評價指標體系，報告將一級指標金融中心、產業(yè)發(fā)展、商業(yè)貿易以及國家環(huán)境作為建設金融中心的前提和支撐，二級指標為一級指標的主要方面，而三級指標不僅是二級指標的子指標，也是可查詢的能源金融變量。

考慮到絲綢之路經濟帶的戰(zhàn)略指導、國家經濟發(fā)展新常態(tài)現(xiàn)狀、絲路能源大通道建設需求、絲路基金的重點方向以及發(fā)改委在西安設定能源金融中心的情況，并且現(xiàn)有指標無法全面衡量以上因素對城市建設能源金融中心實力的現(xiàn)實，引入傳統(tǒng)研究中未涉及，但卻有很大現(xiàn)實需求的產業(yè)支撐、能源消費發(fā)展、教育、商業(yè)貿易等新進指標，形成發(fā)展更新并符合現(xiàn)狀的能源金融中心指標評價體系，具有重要的現(xiàn)實價值和理論價值。這些新進指標的引入是有充分的現(xiàn)實依據的。

首先，西部經濟發(fā)展仍處于蓄力時期，僅依靠傳統(tǒng)能源產業(yè)難以實現(xiàn)經濟綠色、可持續(xù)的發(fā)展，經濟結構轉型勢在必行。不斷推動產業(yè)向知識經濟轉型，提高產品的質量與技術含量，是實現(xiàn)經濟結構轉型的重要因素?！耙粠б宦贰睂萍加葹橹匾?，將在科技合作上，共建聯(lián)合實驗室（研究中心）、國際技術轉移中心、海上合作中心，合作開展重大科技攻關。王海和葉元煦（2003）利用層次分析法構建了科技金融實施效益的評價模型?？萍冀鹑趧?chuàng)新產業(yè)為能源產業(yè)提供基礎，符合國家經濟新常態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，也能反映區(qū)域教育水平和人才素質的水平，因此是衡量區(qū)域能源金融中心發(fā)展?jié)摿Φ闹匾矫妗?/p>

“絲綢之路經濟帶”是我國深化與中亞、環(huán)中亞及歐洲國家多維度、多方向、多層次經濟合作安排，為實現(xiàn)設施聯(lián)通，在交通方面，要優(yōu)先打通缺失路段，暢通瓶頸路段，提升道路通達水平，交通互通對基礎能源有巨大需求。李忠民等（2011）運用空間計量的方法，研究“新絲綢之路”交通經濟帶17個城市從2001-2008年考慮與不考慮交通基礎設施的空間溢出效應兩種情況下多種因素對經濟??長的影響。郭菊娥，王樹斌等（2015）在能源方面提出，要推進跨境電力與輸電通道建設，能源是支持工業(yè)發(fā)展源動力，使得沿帶國家充分能源優(yōu)勢，加強能源合作是互利共贏的重要舉措，符合共同發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

Hamilton （2005）通過文獻綜述研究表明原油價格波動與宏觀經濟之間的關系具有明確的理論基礎和顯著的實證證據，同時，指出原油價格波動主要是通過對消費者和企業(yè)支出的影?進而影響經濟運行。隨著世界能源格局的變化，東亞地區(qū)正在發(fā)展成為世界能源消費的中心，能源資源國希望利用自身能源資源優(yōu)勢搭乘東亞經濟發(fā)展的快車，中國則希望通過與陸上周邊國家加強能源合作提高能源安全保障能力，能源合作符合雙方發(fā)展戰(zhàn)略的要求。西部相比其他地區(qū)有文化的契合，交通的便利，是跨國開展能源貿易與合作的土壤，因此選擇能源指標具有必要性。

一帶一路經濟文化發(fā)展中心堅持以“政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通、民心相通”為主要內容，創(chuàng)新合作模式，促進各方面合作共贏。教育對于吸引外資機構進駐，提高本土企業(yè)及金融機構影響力，與外資金融機構共筑資本市場的發(fā)展格局是一種看不見卻持續(xù)起作用的促進力，從而更好地推動能源產業(yè)轉型與發(fā)展。教育和貿易是區(qū)域能源金融中心建設的軟實力，民心相通基于對文化的包容度和認同感，而教育是文化傳播的一種主要方式，教育有利于提高區(qū)域影響力，更好地發(fā)揮輻射作用。結合能源金融中心概念，教育和貿易是將教育與能源消費結合，以定量衡量教育發(fā)展水平，反映民心相通水平的要素，因此將其納入評價體系。

此外，結合社會發(fā)展和政策溝通的需要，將反映社會信用水平的要素與政治因素也納入指標體系，形成能廣泛適用于“一帶一路”戰(zhàn)略下西部地區(qū)區(qū)域能源金融中心的競爭力評價體系?！耙粠б宦贰笔情L期的，結合時代需求，不斷融入創(chuàng)新因素的建設過程，因此評價區(qū)域能源金融中心競爭力，需要具有前瞻性的指標體系，這些新進指標的引入是符合區(qū)域能源金融中心發(fā)展的客觀規(guī)律的。

綜上所述，在指標選取方面，可以看出能源金融中心的發(fā)展，離不開金融的支持，需要相關的產業(yè)支撐，同時還要有較好的商業(yè)貿易的基礎設施條件，最后還需要良好的國家環(huán)境。綜合《國際金融中心發(fā)展報告》中國際金融中心發(fā)展指數要素以及《中國各金融中心的比較》的金融評價體系，以及能源產品本身的特征。本文將金融中心、產業(yè)支撐、商業(yè)貿易以及國家環(huán)境這四個方面作為能源金融中心評價指標體系的四大部分。其中，由于是研究能源金融中心，服務水平和國家環(huán)境也是成針對能源產業(yè)發(fā)展的服務水平及政策環(huán)境，而產業(yè)支撐換成能源相關產業(yè)，如圖1所示。

（二）方法選擇

內蒙古、陜西、重慶和甘肅是絲綢之路經濟帶中的四個地區(qū)，這四個地區(qū)的金融發(fā)展基礎、經濟基礎、產業(yè)基礎及區(qū)位優(yōu)勢等方面具有較為明顯的優(yōu)勢，在能源金融中心的建設中都具有相對競爭力。因而能源金融中心評價是對這四個地區(qū)的能源金融綜合指標進行評價，并對結果進行分析。能源金融中心的指標涵蓋了金融市場、經濟市場和能源市場，總的指標數量較多，因此，我們選擇了因子分方法進行分析評價。

因子分析方法可以通過降維的方式，把具有錯綜復雜關系的變量歸結為少數幾個不相關的綜合因子。將變量進行分類，從而簡化了觀察系統(tǒng)，有利于整體對能源金融市場中心的評價。

（三）數據來源

保證能源金融發(fā)展指數的客觀、真實、準確，充分考慮所需數據的可行性與易得性，數據主要來源于《中國能源統(tǒng)計年鑒》、《中國高技術產業(yè)統(tǒng)計年鑒》和科技部《中國主要科技指標數據庫》的統(tǒng)計數據、本文數據來源于Wind數據庫陜西、甘肅、四川、內蒙古、重慶2010-2015年的統(tǒng)計數據，用5年的數據對西安、蘭州、重慶、呼和浩特的競爭力作評估。

四、能源金融中心競爭力測評

能源金融中心的發(fā)展離不開能源資源產業(yè)的發(fā)展以及金融產業(yè)的支持，根據能源產業(yè)和金融產業(yè)的特征，遵循其能源指標、經濟指標和金融指標的科學合理的原則，從金融市場、能源支撐、人才支撐、市場成長和生態(tài)環(huán)境這幾個層面構建指標評價體系，客觀地反映能源金融發(fā)展的程度和競爭實力。

能源金融中心的競爭力的大小受很多因素的影響，為了更好地定量和定性地分析某一地區(qū)建立能源金融中心的競爭力，根據專家以及相關文獻，同時考慮了數據的可得性，選取了如下具有代表性的指標，如表1所示。

（一）因子分析模型

因子分析是研究從多個變量中提取共性因子的一種分析方法。設有n個觀測變量構成一個n維向量F=（F1，F(xiàn)2，∧，F(xiàn)n），設有k個不可觀察變量構成一個k維向量X=（X■，X■，∧，X■）。其模型如下：

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

∧

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

簡化形式為X=AF■+ε■，其中A=α■ α■ ∧ α■α■ α■ ∧ α■M M M M α■ α■ ∧ α■為因子載荷矩陣，ε=（ε■，ε■，∧，ε■）為不能被n個觀測變量所包含的特殊因子。

（二）能源金融中心競爭力分析

1.提取因子

選取了2015年的陜西、重慶、甘肅、內蒙古四個城市的相關指標進行分析，確定出因子值。

根據累計方差貢獻率大于80%的原則，選擇前三個公共因子，方差累計貢獻率達100%，故這三個因子已經包含了幾乎所有的變量信息。

2.因子命名

分析三個因子：發(fā)現(xiàn)因子1中的本外幣存款余額、本外幣貸款余額、A股流通市值、A股流通總股本、各證券營業(yè)部家數、保險業(yè)收入、期貨保證金余額載荷較大，把這些變量歸為金融發(fā)展因子；因子2中人均GDP、第一產業(yè)增加值、第二產業(yè)增加值、二氧化硫排放量、氮氧化物排放量的載荷較大，把這些變量歸為市場成長因子；因子3中煤炭和原油產量、天然氣產量、高校數量、技術合同成交額載荷較大，把這些變量歸為能源產業(yè)支撐因子，如下表3所示。

3.綜合評價

陜西在因子3的排序上居第一，即在能源產量、人才教育、技術研發(fā)上在這四個?。ㄖ陛犑校┲惺蔷拥谝坏模茉串a業(yè)發(fā)展方面表現(xiàn)最佳。在因子2和因子1的排序都位于第二，說明陜西在金融發(fā)展和市場成長上，在這四個省（直轄市）中也是比較理想的，如下表4所示。

用旋?D后因子方差貢獻率為權數得旋轉后綜合因子綜合得F■=■P■X■，其中P■表示第i個因子的方差貢獻率。

由此綜合得分表可以看出，陜西在市場成長、能源產業(yè)發(fā)展、金融市場發(fā)展三個方面的綜合得分最高，綜合排名居內蒙古、重慶、陜西、甘肅四個省的第一。說明陜西的能源與金融協(xié)調發(fā)展，相互促進，這使得該地的能源金融綜合發(fā)展水平相對較高。

能源產業(yè)與金融產業(yè)的整合，能源資源與金融資本優(yōu)化聚合，促進能源與金融形成良性互動，促使能源金融迅速、協(xié)調發(fā)展。在能源金融協(xié)調發(fā)展上，陜西省相對于另外三個省市有明顯的優(yōu)勢。陜西位于我國西北地區(qū)，擁有豐富的能源資源，能夠引進與能源資源有關的金融機構，建立能源金融交易中心或者結算中心，形成輻射西北部的能源金融中心。因此，陜西在構建能源金融中心具有很強的競爭實力。

五、陜西構建能源金融中心影響因素的結構分析

雖然陜西與內蒙古、重慶、甘肅相比，在構建能源金融中心具有較強的競爭力，但與其他的沿海城市或其他的一線城市相比，還存在著一定的差距。因此，我們對影響陜西能源金融中心的發(fā)展因素進行較為細致的探究。影響能源金融中心的許多因素是復雜的，不可以量化的。因此，我們選擇了解釋結構模型對陜西能源金融中心的影響因素結構層次進行分析。

（一）陜西能源金融中心的影響因素層次結構分析

解釋結構模型又稱ISM模型，是由有向圖和矩陣構成，是現(xiàn)代系統(tǒng)工程常用的一種分析方法。通過此方法可以把復雜的經濟系統(tǒng)問題簡單化，將復雜的系統(tǒng)分解成多個子系統(tǒng)，然后通過人們的經驗、知識及計算機手段進行分析，得出相應系統(tǒng)的層級關系。

我們根據專家和學者的們觀點，選取了九個因素進行ISM模型分析，其選取的因素分別為：S■：金融發(fā)展；S■：經濟發(fā)展，S■：能源資源發(fā)展，S■：能源資源消豐富度，S■：能源資源消費，S■：資金支持量，S■：教育程度，S■：基礎設施，S■：科技創(chuàng)新力。

把每一個因素分別與其他因素進行比較，根據專家和學者的觀點確定有直接因果關系用“√”表示。

根據要素關系建立鄰接矩陣：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■0 1 0 0 0 1 0 0 00 0 0 1 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 0 0 00 0 1 0 0 1 0 0 00 0 1 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 1 0 0 10 1 0 0 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 1 0 0

將鄰接矩陣A加上單位矩陣I得到一個新的布爾矩陣，然后進行邏輯乘運算可以得到初始可達矩陣?？蛇_矩陣表示不同影響因素之間存在的直接或者間接關系，最終可達矩陣為M=（A+I）■=（A+I）■≠（A+I）■。通過MATLAB計算的可達矩陣結果如下：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■1 1 1 0 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 1 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 0 1 1 0 0 01 1 1 0 1 1 1 0 10 1 1 0 1 0 0 1 00 1 1 0 1 0 0 0 1

由上分析，S4與其他因素間不存在直接或間接關系，其余的八個因素層級分布位：L■=S■，S■，S■，L■=S■，S■，S■，S■，L■=S■。根據這個結果，畫出的層次結構圖，如圖2所示。

由圖2可知，影響陜西能源金融發(fā)展的因素是一個三級的多層遞階結構系統(tǒng)。影響陜西能源金融發(fā)展的直接因素經濟發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費，第二層的五個因素金融發(fā)展、資金支持、科技創(chuàng)新、基礎設施是影響經濟發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費的表層原因，第三層教育程度是影響經濟發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費的根本原因。

（二）陜西能源金融中心測度分析

由上面的分析可以知道，影響陜西能源金融發(fā)展的根本原因是教育程度。教育是一個地方發(fā)展的根本，有良好的教育，才能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，就能促進一個省、國家發(fā)展。教育的發(fā)展，促進大批金融人才的培養(yǎng)，能帶動金融發(fā)展，科技創(chuàng)新，增強各地方、各省市的競爭實力，促進經濟發(fā)展。

通過大量的資金支持和科技創(chuàng)新可以促進先進的機器設備的研發(fā)，促進能源資源的開采和消費，促進能源資源的發(fā)展。金融發(fā)展、充足資金對社會發(fā)展的支持和基礎設施建設的完善，有利于經濟的發(fā)展和社會的進步。

六、建議對策

通過以上論證可知，為推動西安能源金融中心的建設，教育和金融仍然是決定性因素，因而在今后的發(fā)展中，對西安以及其他能源金融中心有以下建議：

大力發(fā)展教育。少年智則國智，少年強則國強，對青少年的教育是至關重要的，陜西省是教育大省，有著近百所高等院校，文化底蘊深厚。單以西安市為例，在校學生80余萬，占西安人口總數的10%，列北京、上海之后，居全國第三位。在原有基礎上，大力提高教育教學水平，提高教學質量，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為西安能源金融的發(fā)展做好人才貯備工作。

能源的發(fā)展離不開資金的支持，尤其是綠色能源、低碳能源的發(fā)展。同時，設計出更多的能源金融產品，解決長期以來能源產業(yè)融資渠道狹窄，融資方式單一，過度依賴銀行貸款和財政支持的現(xiàn)狀。建設多層次的能源一體化體系，將囊括包括股票、債券、基金、期貨市場等金融形態(tài)，可以有效地滿足能源企業(yè)在開發(fā)中不同層次多樣化的資金需求。

第3篇：標志設計思路范文

關鍵詞:城市道路；基本要求；交通標志；標志設置

目前，因道路交通標志是向道路使用者提供有關道路交通系統(tǒng)信息的標志,是目前公路中重要的一部分,是無聲的“道路語言”,它利用不同的圖形、符號和文字傳遞給道路使用者確切的道路交通信息,使道路交通達到暢通、安全、節(jié)能和低公害的目的。

1目前標志設置存在的問題

依據交通工程基本理論,可以總結出目前城市道路交通標志設置存在比較突出的有以下幾個方面的問題:

(1)標志設置的連續(xù)性較差。指路標志提供的信息層次性、系統(tǒng)性、網絡性差,其設置沒有考慮整個路網的交通狀況,只是獨立地考慮該條道路本身的一些交通特點,造成標志提供的信息不連續(xù),如上一段預告的信息,在下一段就沒有了體現(xiàn),造成信息斷鏈。更為嚴重的是在某些路段或者交叉口甚至會出現(xiàn)標志之間設置互相矛盾的情況,使得駕駛員無所適從,不知該選哪一個。

(2)標志設置的完備性較差。一方面道路本身的信息不完整,缺乏必要的確認標志,這種問題主要在道路交叉口中出現(xiàn)。駕駛員在通過交叉路口后,一般都會顧慮自己行駛的方向到底是否正確,從而希望有過后確認標志來幫助其解決這個凝團,但現(xiàn)行交叉口一般未設置確認標志。

(3)沒有充分運用交通工程理論去解決標志設計與設置的技術關鍵,沒有能夠從交通流順暢角度去思考標志的設置問題。標志的設計設置存在很大的隨意性和盲目性,有些則教條地套用以往的舊思路和標準來設置,由此出現(xiàn)了許多技術缺陷。

(4)設置的標志數量無法定量。標志設置的數量時少時多,有時設計人員為了過于追求向駕駛員傳達相關信息,就一味地設置多塊標志,有些用多塊標志仍不能達到理想效果時,就采用增加輔助標志的方法來實現(xiàn),出現(xiàn)了明顯的信息冗余。

2對標志設置的基本要求

為了能夠以最佳的視覺效果來實現(xiàn)這些信息的傳遞過程,交通標志的設置必須能夠滿足以下基本要求。

2.1易見性要求

交通標志是通過人的視覺來實現(xiàn)信息的傳遞,標志的功能能否充分發(fā)揮直接受到視覺傳達效果的影響。要達到這個效果就要求標志在道路空間環(huán)境中能給道路使用者產生視覺上的強烈沖擊,能夠在第一時間里快速“抓住”道路使用者的眼睛和注意力。同時還要求交通標志在滿足自身的一些特征如顏色、尺寸、設置距離之外必須具有明顯的區(qū)別性,必須能夠明顯的與廣告牌、海報、宣傳畫、商業(yè)標志等設施區(qū)別開來,而且不能被樹木、建筑物等所遮蓋,以免影響駕駛員的視線。

2.2易讀性要求

易讀性的言外之意就是標志能夠快速、明了的傳遞相關信息,能夠很快讓駕駛員讀懂,這是交通標志設計和設置的基本要求之一。達到易讀性一方面要求交通標志使用的文字和圖形符號必須簡單、直接,易于理解和接受,同時對標志的信息量有一定的要求。如果標志的信息量與信息密度過大,會造成視覺的劣性刺激,從而直接導致影響標志設計和設置的功能與效果:如果標志的信息過于復雜,駕駛員不得不在眾多信息之間進行選擇、確認和記憶,結果造成駕駛員很難在短時間內進行定位和定向;如果標志的信息過于簡單,則又會讓人難以獲得相應的必備信息。所以,易讀性要求交通標志應該具有合理、科學的信息量。

2.3協(xié)調性要求

協(xié)調性就是要求交通標志提供的信息與其它來源提供的信息保持協(xié)調一致,能夠真實客觀的反映道路交通環(huán)境情況,不能互相矛盾。例如有關地圖上標明的地名與里程,應同相應的交通標志上提供的保

持一致,又如可變信息標志提供的各種信息或管制情況,應同實際情況一致。

2.4規(guī)范性要求

交通標志作為公眾信息載體,要求用以反應信息的語言、文字、圖形、符號等必須采用國家相關的規(guī)范和標準,而不能隨心所欲獨立創(chuàng)造出一些可能對人們接受和理解產生負面影響的特殊符號。只有符合規(guī)范性設計要求,才能保證人們對標志所傳遞的信息的接受性和理解性,另外,針對某個城市某條道路而言,標志設計的風格也應保證完整的規(guī)范統(tǒng)一性,否則,琳瑯滿目的設計會使駕駛員產生眼花流亂的感覺,而且對其把握標志的規(guī)律帶來較大的負面影響,從心里特征來說,過多的變化會使駕駛員產生不穩(wěn)定的、煩躁的情緒,進而影響到行車安全。

2.5兼顧性要求

交通標志的服務對象是所有的交通參與者,作為現(xiàn)代化城市的交通標志除了滿足本國人員使用需求之外,還要滿足外國人員使用的需求。因此,標志在設計時必須考慮兼顧性而滿足外國人員的實際需

求。有兩個方面的要求:一方面,標志盡可能同時采用中文和英文雙語來傳達信息,而且英文標注必須規(guī)范、統(tǒng)一。另一方面,標志應該盡量采用國際標準慣用符號,這些符號在世界通用,己符合各國人員的視認和理解習慣,被人們所公認,不需要閱讀文字就能正確、容易地理解其涵義。標志的兼顧性設計要求,不僅是道路交通服務質量的一種具體體現(xiàn),而且也是“以人為本”設計理念的根本要求,同時也是國際性大都市城市文明的標志之一。隨著城市對外交流與合作的機會不斷擴大,標志的兼顧性設計效應會逐漸體現(xiàn)出來。以上幾個基本要求是城市道路交通流得以順暢的基本前提保證。

3標志設置方法構建

交通標志作為城市道路交通系統(tǒng)的一個方面,其功能的正常發(fā)揮如否將影響到整個道路交通系統(tǒng)功能的發(fā)揮。本文在分析目前標志設置存在問題的基礎上,提出標志設置的基本要求,進而建立滿足整個城市交通流順暢特性要求的道路標志設置體系,使道路交通指路標志的設置標準化、規(guī)范化,給人們提供一個簡潔、明晰、合理的交通標志標指路系統(tǒng)。

第4篇：標志設計思路范文

網絡營銷背景下視覺識別概述

1.視覺識別設計在網絡營銷中的重要性

隨著計算機時代的來了，網絡化趨勢愈發(fā)明顯，我們真正進入到了一個信息網絡主導的時代。計算機技術、信息技術與網絡技術的不斷交融拉動了經濟社會發(fā)展，也推進了各行各業(yè)的產業(yè)化升級和改造，其中電子商務、網絡營銷等風起云涌般的出現(xiàn)。在網絡營銷的過程中，更為鮮明的視覺識別設計對于企業(yè)、電商的發(fā)展極為重要。就以淘寶店鋪為例，一個生動形象、吸引力十足的標志設計能夠一下子抓住消費者的“眼球”，從而建立消費者對店鋪的第一良好印象，進而為之后的銷售打下基礎。

視覺識別設計隸屬于視覺傳達設計的范疇，因此設計師應提高傳達設計的準確性與藝術性。一方面，以淘寶店鋪為代表的電商品牌需要優(yōu)質的視覺識別系統(tǒng)打開市場、探尋銷路，而鮮明、個性十足的創(chuàng)意則是視覺識別設計的基礎和前提；另一方面，視覺識別設計是淘寶店鋪網絡營銷的一個重要支柱和抓手，能夠為營銷工作的開展提供更有力的支撐。尤其是在網絡營銷快速發(fā)展的今天，研討視覺識別的創(chuàng)意設計所發(fā)揮的功能性作用，也是各界關注的熱點話題。

2.淘寶店鋪視覺識別設計的營銷價值

淘寶店鋪的網絡營銷通常都要多種手段，但是視覺識別系統(tǒng)卻在營銷體系中占據著獨特的位置。所以，對淘寶店鋪視覺識別參與網絡營銷的相關研究正是基于上述理念，同時力求以視覺識別的案例分析淘寶店鋪網絡營銷的一般性手段和策略。本文的研究切合實際，至少具備以下幾方面的意義。

首先，淘寶店鋪的網絡營銷雖然途徑很多，但是視覺識別系統(tǒng)是極為關鍵的一塊，直接與店鋪的外在形象、整體風格息息相關，因此關乎消費者的價值判斷和消費取向。

其次，優(yōu)秀的標志、圖標是淘寶店鋪視覺識別系統(tǒng)的組成部分，更可以視為店鋪文化的重要內容，對于淘寶店鋪的網絡影響以及建立良好的市場形象十分重要。簡明扼要、生動形象的標志設計圖標有時就可以代表一個店鋪、一個企業(yè)，因此其研究價值還是很明顯的。

此外，以視覺識別設計的眼光審視當前淘寶店鋪網絡營銷的得失成敗，既可以窺測出淘寶店鋪的發(fā)展脈絡，同時也可以找出優(yōu)秀淘寶店鋪通過視覺識別開展網絡營銷的思路和方法，從而相關店鋪的營銷實踐及行業(yè)發(fā)展提供參考。因此，本文的研究從理論與實踐兩個角度開展，還是很具研究價值的。

視覺識別設計在淘寶店鋪網絡營銷中的作用

視覺識別設計并非一個封閉、單一的流程，而是一個店鋪、品牌形象的核心，也可以看作是店鋪的“臉面”。視覺識別設計包括很多方面，比如店鋪的標志、色彩、圖形符號等。例如，一個好的標志能夠一下子抓住消費者的眼球，吸引他們的注意力，也可以迅速的打開市場，提升銷售量。因此，越來越多的淘寶店鋪把視覺識別設計作為重要任務來抓，無疑是視覺識別設計自身的巨大作用決定的。

1.優(yōu)秀的視覺識別設計能夠更好吸引消費者

前面已經提到，視覺識別設計對于淘寶店鋪來說十分重要，可以看作是淘寶店鋪的外在形象系統(tǒng)的核心。色彩搭配合理、設計風格獨特、圖形組合完善的視覺識別設計能夠抓住消費者的眼球，將消費者吸引到店鋪來。尤其在淘寶店鋪競爭如此激烈的情況下，設計一系列符合店鋪實際、簡潔明快的視覺識別系統(tǒng)，是淘寶店鋪迅速打開市場的重要策略。

如，某知名五皇冠級別的淘寶店鋪就是以“創(chuàng)意生活”為店鋪的主體標志，在網絡營銷中取得了不錯的效果。具體來說，這就是一個很典型的視覺識別設計，通常這樣的設計對于消費者有很大的吸引力。從這個視覺識別設計的標志來看，設計師以眼球的形象為主題，將“創(chuàng)意”與“發(fā)現(xiàn)”緊密聯(lián)系起來，而主題的詞匯“monster”在英文里面有怪物、惡魔的意思，引申一下可以理解為“與眾不同的創(chuàng)意”，這也是此標志設計的源泉所在。生活化的創(chuàng)意輔以淡褐色的色調搭配，眼球的著色以青綠色為主題，體現(xiàn)蓬勃的生機和朝氣。因此，這個設計十分切合淘寶店鋪的形象，很具視覺沖擊力。

因此，消費者往往容易被優(yōu)秀的藝術設計作品所吸引，而視覺識別設計則是重要的表現(xiàn)。淘寶店鋪以優(yōu)秀的標志設計和視覺識別系統(tǒng)作為店鋪的外在宣傳形象，就是為了綁定更多的消費者，同時拓寬店鋪的市場份額。

2.好的視覺識別設計利于淘寶店鋪打造優(yōu)質形象

外在的市場形象大都是通過一個圖標、一個頭像甚至是一個標識實現(xiàn)的，對于淘寶店鋪而言這一點表現(xiàn)的尤為明顯。將優(yōu)秀的標志設計圖標作為淘寶店鋪外在形象系統(tǒng)的“生力軍”，是店鋪開展一系列網絡營銷的起點，也是提升店鋪影響力和輻射力的優(yōu)秀策略。

我們可以看到，大凡銷售業(yè)績突出、市場份額較大、社會影響力很強的淘寶店鋪，基本上都有完整的外在視覺識別系統(tǒng)，其中當然包括店鋪的標志、色彩、圖形符號等。這說明，鮮明、特色突出的視覺識別設計是淘寶店鋪網絡營銷的“秘密武器”，也是淘寶店鋪一致的選擇。注重對視覺識別的設計風格、特色的選擇，是提升淘寶店鋪網絡營銷質量的有效策略。

比如，很多成功的淘寶店鋪，比如韓都衣舍、七格格、凡客誠品、杰克瓊斯等，都有自己鮮明特色的一套外在視覺識別系統(tǒng)，包括明快醒目的標志、色彩、圖形符號等。通過這些視覺識別的運用，眾多的淘寶店鋪迅速樹立了自己的形象，奠定了不錯的市場位置，店鋪的銷量也大幅度提升。所以，淘寶店鋪開展網絡營銷的一個重要抓手就是開展完整、有效的視覺識別設計，這一點已經成為所有淘寶店鋪的共識。

淘寶店鋪網絡營銷中視覺識別設計的應用

對優(yōu)秀的淘寶店鋪開展網絡營銷過程中視覺識別設計的應用情況進行分析，是找出視覺識別推動淘寶店鋪營銷質量的必要手段。結合相關案例，研究有關的經驗和策略，可以匯總如下。

1.簡潔明快的視覺識別設計樹立店鋪品牌

標志就是淘寶店鋪視覺識別設計最重要的一個獨立標識，也是淘寶店鋪網絡營銷的重要突破口。講求標志設計的簡潔、自然、明快和大方，是擺脫傳統(tǒng)設計泥淖的重要原則，也是在繁雜的標志設計浪潮中脫穎而出的重要策略。比如，韓都衣舍在淘寶天貓的旗艦店，其標志設計就別具一格，充滿濃郁的韓范兒，極具吸引力。

實際上，韓都衣舍的天貓店鋪選擇的標志設計風格并沒有很復雜，也不是很鮮艷，但是張力十足，也充滿濃郁的韓國氣息。圖中，“韓都衣舍”四個漢字十分醒目，而“HSTYLE”的英文圖標也很是顯眼，占據主要的位置；此外，品牌語“韓風快時尚領先品牌”是對韓都衣舍天貓店鋪的簡要描述，體現(xiàn)了韓都衣舍店鋪的風格。整個logo標志的設計追求自然、簡單和明快，色彩搭配十分簡潔奪目，品牌形象“躍然紙上”。據此可以看出，好的淘寶店鋪在標志設計的選擇上通常都追求簡潔、自然和明快，同時奉行營銷的獨特性，自然銷量就“扶搖直上”。

由此觀之，簡潔明快的標志與視覺識別系統(tǒng)是新時期淘寶店鋪開展網絡營銷必不可少的一塊內容，也是淘寶店鋪真正打開市場的一個重要抓手。以熟識、過目難忘的視覺識別來塑造本店鋪的市場形象，無疑是諸多淘寶店鋪的一致選擇，這也印證了視覺識別的重

要性。

2.視覺識別風格獨特產生吸引力，引發(fā)消費者興趣

過于平凡或者大眾化的視覺識別設計，雖然不會出現(xiàn)失誤，但是也很難在“浩如煙?！钡奶詫毜赇佒谐晒ξM者的注意力。這樣一來，就要求淘寶店鋪在設計店鋪的時候應該適度的追求新奇和特色。一方面，足夠的新奇和獨特的視覺識別設計能夠激發(fā)消費者對店鋪的興趣；另一方面，奇特或者略帶神秘感的視覺識別設計可以提升店鋪的整體氣質。比如，淘寶的另一個女裝店鋪巨頭―七格格就將奇特與神秘感十足的視覺識別應用于網絡營銷，并且取得了很不錯的市場反響。

具體來說，七格格天貓店鋪的視覺識別正是追求一種新奇、特色甚至怪異，可以給人強烈的神秘感，讓消費者有探索與點擊的欲望。具體來說，標志設計的左半部分是一個交叉形成的圖案，有點類似于胡蝶或飛鳥，極具女性色彩，同時充滿時尚感；標志設計的右半部分分為上下兩個部分，上面的“七格格”三個字是品牌的直觀描述，下面的“other mix”則是七格格的品牌廣告語，意為“別樣的混搭”，也是七格格旗下的一個獨立子品牌。從七格格視覺識別的色彩搭配來看，地板的整體黑色突出標志設計的神秘感，綠色與黑色的文字、圖案的搭配錯落有致，十分具備時尚、都市與青春的氣質。

從七格格店鋪視覺識別設計思路看，設計師首先選用了全篇幅的黑色為底色，之后繪制出左邊胡蝶飛鳥的造型，之后以簡單的字體變化設計出“七格格”與“other mix”兩組字體。可以說，七格格的設計思路極為簡潔明快，一如其品牌的形象與營銷的手法。但是，七格格的成功正是在簡潔與平凡中尋找價值，這也是淘寶店鋪網絡營銷的最佳思路。

因此，于不同中找尋別致，也是淘寶店鋪視覺識別可以選擇的方案，更是打開網絡營銷路徑的可行性選擇。七格格的視覺識別對于傳播七格格品牌，拓展市場影響力都起到了很大的作用。據此可以看出，好的視覺識別都是淘寶店鋪根據本店鋪的特色得來的，而且十分貼合網絡營銷的實際情況，可以很好的提升店鋪的品質，拓展店鋪的影響力。

總結和展望

綜上所述，淘寶店鋪開展更具針對性的網絡營銷，其根本目的是提升店鋪的市場影響力與消費群體的輻射力，吸引更多的消費者到本店鋪購買商品。因此，店鋪的視覺識別尤其是標志往往是消費者第一眼的印象，同時好的視覺識別設計可以大大提升店鋪形象，因此視覺識別設計對于淘寶店鋪的網絡營銷而言至關重要，必須引起店鋪經營者的高度重視。找出適合店鋪自身的視覺識別設計方案，形成店鋪特色，無疑是淘寶店鋪開展網絡營銷必須考量的問題。

展望未來，越來越多的人加入到了淘寶的大軍中，而網絡營銷則稱為淘寶店鋪生死存亡的關鍵。一個好的店鋪視覺識別設計能夠吸引更多的消費者，同時提升店鋪的影響力和美譽度。在未來，追求視覺識別的個性化、實用性與神秘感，可能是廣大淘寶店鋪開展網絡營銷的首要選擇，也是必備的思路。在視覺識別設計上推陳出新、與時俱進，結合店鋪特色開展有效的設計工作，是新時期淘寶店鋪網絡營銷的必然選擇，也是提升店鋪網絡影響力的必由之路。

第5篇：標志設計思路范文

1.內容、地位、作用

本節(jié)課是設計制作課。主要是對構成設計單元內容作一個全面的總結，使學生在鞏固舊知識的分類、標志設計的基本知識作全面的了解。標志是一門實用崐性很強的設計藝術，它要求以簡潔明了的圖形、強烈的視覺刺激效果，給每位觀者留下深刻的印象。本課以大量的標志為主線、輔以生動的講解，使學生從標志應用與審美雙重功能中，感受美術的社會價值，從而進一步提高進行審美創(chuàng)造的愿望。

2.教學目標

根據教學大綱和教材要求，本著使學生提高對美的感受能力和藝術創(chuàng)造能力，培養(yǎng)學生形成良好的思想品德，確定本節(jié)的教學目標為：

知識目標：了解標志的分類和功能以及設計的創(chuàng)作特點

能力目標：培養(yǎng)學生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力

3.教學重點和難點

因為標志的強烈實用性，確定本課的重點是標志的應用分類、形象分類和構成手段分類。它對學生初步觀察分析標志有重要意義，由于學生繪畫水平不同和觀察生活的感受不同，所以把難點定為創(chuàng)意設計。

通過以上教材分析，才能使全體學生達到教學目標，我準備用下列教學方法。

二、教學方法

依據本課的性質及學生，我主要采取“啟發(fā)──引導法”，以實例為線索，充分動用教具，不斷采用欣賞，啟發(fā)、歸納相結合的教學方法。在實例的引導下，調動學生的積極性和自覺性，由感性認識上升到理性認識，使每個學生都能參加到動腦的積極思維中，真正做到面向全體。運用投影、掛圖現(xiàn)場演示，優(yōu)化課堂教學，激發(fā)學生興趣，提高課堂效率。并提問不同層次的學生，這樣多法并用，即培養(yǎng)了他們分析作品的能力，又啟發(fā)了學生的思維。

美術課是讓學生知道為什么這樣畫，而不是其它的。

三、學法指導

標志是實用性很強的設計藝術，需要全面的知識技能和創(chuàng)造思維，要想讓學生在短時間內設計出標志是一件很難的事，因此本課利用大量實例和制作過程的演示，使學生沿著形象簡潔、手法概括，表達以象征為主的思路前提下，啟發(fā)學生發(fā)展創(chuàng)造思維。在課堂中創(chuàng)設情境，激發(fā)興趣，穿插打出學生都熟悉的標志，增加了直觀性。

無論是教法，還是學法，都全方位的滲透到教學程序中去。

四、教學程序

本節(jié)課教學由導入、新授、巡回指導、小結四個環(huán)節(jié)組成。

1.導入

上課以后，我先向學生出示印有各種標識的產品和印刷品，引起學生興趣，然后讓學生用自己的觀點去分析、歸類，并回答老師提出的問題。我再具體分析一種標志，得出標志的概念：象征性的表達事物特性和類別的一種設計形式。從而引出新課《標志設計》。

2.講授新課

<1>讓學生掌握標志的基本分類

結合課本30頁左上角圖例講受標志分類。集團標識：最早的標志，如原始部落的圖騰，現(xiàn)在多是各種組織、機構的徽志;商標：經過登記注冊的商品標記。節(jié)慶徽志：個別傳統(tǒng)節(jié)慶活動和大型文體活動均設置專用徽志，有以宣傳號召人們積極參加。識別符號：在公共場所、道路交通中用以代替文字的簡潔形象，約定俗成為民眾公認的標識。

<2>標志的圖形類別[分別打出幻燈]

具象：有寫實的、有寫意的；有直觀的、有指代象征的兩大類別。具體如：白貓洗衣粉、稻米消費宣傳；動物園、加拿大復職代辦處。

抽象：有簡單的幾何形的組合，也有刻意構造的抽象形的組合。前者如：奧林匹克運動，用五個圓環(huán)表示五大洲緊密團結在一起；后者如：加利福尼亞葡萄酒，用三十個圓點表示葡萄，圓點組成的圖形則表示盛滿酒的酒杯。

文字符號：有中文變形組合、有英文變形組合，還有漢語拼音、阿拉伯數字和其它的圖形組合?！袊F路’是中文工和人的組合，‘美國柯達膠卷’和‘日本制帽公司’是英文變形。

<3>標志的構成手段

因為標志是平面設計的一個種類，幾乎所有的平面構成原則都可以為標志設計所應用。如課本31頁右列所示的對稱、適合、反復、漸變、特異，均是標志設計的常用形式。

舉例介紹中國銀行設計思路和三金牌西瓜霜的標志設計整包裝情況，并出示實物。

2、作業(yè)要求

1）展示課前制作標志---禁止吸煙。以教師親手制作的標志為范例向學生講授介紹制作過程：1）確定制作標志的大小

2）畫出大體輪廓和比例

3）進行細部的加工

4）填充顏色

2）學生作業(yè)

從課本中選擇太陽神、三聯(lián)電子等標志中的一個標志，然后按要求進行臨摹練習。（教師作巡回指導）

3、課堂小結

總結課堂所學的內容，并對學生作業(yè)做簡單評述。

第6篇：標志設計思路范文

關鍵詞：高速公路；振動減速；標線；優(yōu)化設計

引言

通過設置相關的超速預警和減速設施等可以幫助車輛降低車速，使超速行駛的現(xiàn)象能夠得到有效控制，進而保障車輛在高速公路行駛過程中的安全性。振動減速標線具有比較柔和的減速作用，而且減速效果十分明顯，在如今山區(qū)的大部分高速公路減速設施設置中已經得到了十分廣泛的應用。然而，關于振動減速標線的設置，我國對其的規(guī)范與指導仍然缺乏明確性，關于其設置參數與設計方法的分析研究都只是從車輛的減速效果這一方面考慮的，對駕駛員的考慮較少。因此，必須對振動減速的標線類型及其設置參數等進行介紹，做好振動減速的標線信息處理模型的建立工作，并通過對車輛的減速機理進行分析，增加駕駛員對其的認知和了解，以達到從駕駛員這一角度對車輛行駛速度進行控制的目的。

1減速的有效性

對振動減速標線進行設置時，一定要充分地考慮其減速的有效性。首先要考慮其重復條數，由對車速的下降率進行分析的結果可以看出，重復條數不同將會導致減速的效果出現(xiàn)較大的差性。無論是哪種減速標線的設置，9條重復條數的標線和3條重復條數的標線相比會有更好的減速效果，因為駕駛員通過該標線時，通常會在設置位置的前面使用較大減速度進行減速，大大地增加了車速的下降率。因此，可以通過增加重復條數的方式來達到減速的目的。其次，可以設置一些具有輔質的安全設施，例如振動減速標線的預告標志、限速標志、減速信號燈以及監(jiān)控設施等來幫助車輛達到減速效果。通常情況下，車速在高速公路的出入口處以及隧道的入口處會具有較大的下降率，這是因為該處設置了相應的振動減速標線、限速的相關標志或者交通監(jiān)控設施等。另外，還可以通過增加分組數與長度、選用表面凸起或比較粗糙的規(guī)格以及增加摩擦系數的方式來實現(xiàn)對車速的有效控制。

2視認的安全性

車輛在行駛的時候，駕駛員可以通過道路交通的環(huán)境信息來對其操作行為進行判斷與決策，而駕駛員對這些信息的獲取都是通過視覺來實現(xiàn)的。在駕駛員通過高速公路的減速標線處時，要想確保其能夠進行很好的減速操作，就必須保證駕駛員對減速標線相關信息的獲取，并且提供足夠的時間讓他們能夠正常反應與操作，也就是說，駕駛員的視認距離和振動減速標線設置效果的發(fā)揮存在著很大的關系。因此，要結合駕駛員視認的安全性來對振動減速的標線進行優(yōu)化設計。（1）對標線設置位置進行優(yōu)化設計駕駛員處理振動減速相關標線信息的過程如圖1所示。1中的A點是駕駛員的覺察點，B點是視認的起始點，C點是視認的完成點，D點是視線的消失點，E點是減速的起始點，F(xiàn)點是標線所在位置，G點是減速行為的完成點。要想使駕駛員有充足的時間在高速公路的減速標線信息消失之前對其進行認知、做出反應判斷并且執(zhí)行減速操作，那么，駕駛員從視認出減速標線之后到其通過此處時的距離必須大于可操作的距離，只有這樣，車輛進入相應限速區(qū)域或者危險路段的時候才能達到限制車速或者安全車速。同時，還應對減速標線的前置距離設置相應的上限要求，因為如果其前置的距離太大會導致減速標線與實際限速區(qū)域或者危險路段的距離較遠，在通過該處減速標線的時候，駕駛員就不會執(zhí)行減速操作，而且前置的距離太大也會影響減速的效果，所以應嚴格遵循交通標志關于其前置距離的上限要求來做好前置距離的控制工作，最終在駕駛員的視認安全性得到有效保障的基礎上，對減速標線設置的具置進行確定，并且結合其重復條數及其距離的設置來確保駕駛員的視認安全性及協(xié)調性等。（2）優(yōu)化其他參數的設計可利用不同顏色等來確保駕駛員視認安全性的提高。當振動減速的標線為黃色時，最能引起車輛駕駛員的關注，其次是紅色，而白色的標線最不明顯的。這說明，當振動減速的標線為黃色或者紅色時，駕駛員的視認效果比較好。所以，可以從顏色這一角度來優(yōu)化設計振動減速的標線，盡可能少用或者不用白色的減速標線，多使用黃色或者紅色的減速標線；對于已經設置好的路段，應該在減少成本和對正常行車影響的基礎上對其進行重新涂色，涂成黃色或者紅色來實現(xiàn)其視認性的改善。在對其進行涂色時，可以將其涂成一種顏色來促進其視認性特別是夜間視認性的提高，還可以采用紅色和黃色相間的組合方式對其進行涂刷，也可以在不同的路段使用這兩種顏色交替設置。（3）設置具有輔質的交通安全設施例如，設置相應的振動減速標線、限速的相關標志或交通監(jiān)控設施等。因為在高速公路的相同位置設置限速標志牌比設置減速標線的提示效果更加明顯，由此可見，與振動減速的標線相比，限速標志牌具有更好的視認性效果。所以，在具體的工程應用過程中，應該在高速公路的減速標線設置前或者同一處加裝輔的交通安全設施，例如相應的振動減速標線、限速的相關標志或者是交通監(jiān)控設施等，促進減速標線視認性的提高。

3駕駛的舒適性

車輛駕駛員心率的增長率和他們心理的舒適程度有著一定的相關關系。由相關研究結果可以看出，當車輛駕駛員心率的增長率大于20%時，駕駛員會感到緊張，出現(xiàn)一定程度的不適感；當車輛駕駛員心率的增長率大于30%時，駕駛員的緊張感會明顯增強，此時容易導致事故的發(fā)生；當車輛駕駛員心率的增長率大于40%時，駕駛員的緊張感將會特別強烈，大大提高了事故發(fā)生的可能性，其具體情況如表1所示。因此，應該根據表1所述的研究成果，將駕駛員心率的增長率作為其心理舒適性程度的評價標準，來評價振動減速的標線優(yōu)化設置過程中駕駛員的舒適程度，具體如表2所示。

4結語

本文以山區(qū)的高速公路為例，對振動減速的標線進行分析，研究對其各項設置參數進行優(yōu)化設計的方法，并且結合振動減速的標線設置情況及其參數的問題所在，提出減速有效性原則、視認安全性原則與駕駛舒適性原則，對減速標線的設計思路進行優(yōu)化，使駕駛員對其減速原因、視認性情況等有更好的了解，并且提出對其進行優(yōu)化的一些設計思路及評價指標，以期最終實現(xiàn)高速公路車輛行駛的安全性，使交通事故的發(fā)生率能夠得到有效控制。

參考文獻：

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[3]徐翔，羅青.振動標線在寧杭高速公路上的應用與體會[J].公路，2005（3）：171-173.

[4]馬艷麗.駕駛員駕駛特性與道路交通安全對策研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學，2007.

[5]褚端峰，李浩然，張存保，等.振動減速帶對行車安全的影響及控速效果分析[J].中國安全科學學報，2014，24（6）：86-91.

第7篇：標志設計思路范文

關鍵詞:包裝設計;教學;思路

包裝是一門古老的技術和藝術，有著深厚的歷史積淀;時展尤其是近代以來生產力水平的空前提高所帶來的商業(yè)文明繁榮，令商品包裝的設計制作越發(fā)精致美觀，其設計、生產加工也早已實現(xiàn)了規(guī)?；a業(yè)化，成為評判一個國家商業(yè)繁榮和文明程度的重要標志。包裝和包裝設計于社會發(fā)展的重要性自是不言而喻，作為包裝藝術設計、裝潢藝術設計等視覺傳達專業(yè)方向的必修課程，包裝設計基礎課程注重培養(yǎng)學生綜合分析調研、設計制作商品包裝的能力，在專業(yè)課程體系中具有十分重要的地位。本課程在教學中開設于包裝結構設計后并與之相承，其后緊聯(lián)系列包裝設計、材料包裝設計、袋裝包裝設計、容器設計等后繼課程。這些課程的作業(yè)實訓成果外觀差別較大，但都遵循著一條明確主線，即以人為本、注重調研、培養(yǎng)制作能力。筆者認為，應當將這條主線作為包裝設計基礎課程的基本教學思路，并由此引領包裝藝術設計、裝潢藝術設計專業(yè)方向課程中的其他后繼課程。

一、包裝設計基礎課程教學中應遵守以人為本的教學思路

以人為本即以人的生理和心理感受為依據，努力讓相關設計符合人的生理心理需求。在包裝結構設計(于藝術設計類專業(yè)而言主要是紙包裝結構設計)中，以人為本的思路主要體現(xiàn)在紙盒(箱)結構各部分與人手、臂接觸之處的大小必須符合人體相關尺寸。而在包裝設計基礎中，以人為本的要求不僅體現(xiàn)在包裝盒與容器之大小、結構需適合消費者的把持使用，更體現(xiàn)在包裝的方式是否符合人們的使用習慣、包裝裝潢是否能滿足相關人群的心理需求和對產品的期待等等。在以人為本的教學思路下，教師當引導學生在設計活動中時常把自己比作消費者，自行觀摩、檢驗設計成果是否符合市場需求和目標人群的使用偏好，根據產品的性質、尺寸來決定紙盒包裝結構。以土特產品包裝為例，其紙盒結構選用提手式或花蓋式等變形結構，可賦予作為禮品的包裝以貴重感;普通日常消費品如零食、衣物、小用具等則常采用基礎方形紙盒結構，以降低包裝生產成本。不論選擇何種包裝結構都需要以人為本、依照人機工學原理，保證包裝各部分結構便于人們搬運、提攜、開啟使用等。同時，絕大多數時候包裝裝潢應當簡潔、醒目、產品主題突出，能有效提升產品附加值、滿足消費者對產品的期待，這也是以人為本的原則;但也有少數商品的包裝裝潢則相反，如某些涉及消費者的使用隱私的產品，其包裝盒尺寸宜較小、外觀裝潢應低調，便于消費者收入袋中(懷里)隱蔽攜行，以照顧消費者的使用心理，這更是以人為本原則的體現(xiàn)。

二、包裝設計基礎課程的教學應十分注重調研

在以人為本的教學思路指引下，包裝設計基礎課程的教學當注重調研和調研分析。包裝設計調研是根據項目的要求，有針對性地收集分析相關信息的過程;收集設計項目的具體要求、參考樣本樣品、產品信息尤其是賣點等，但更要分析掌握產品的市場狀況、消費者狀況等信息，通過調研所得信息分析出結論，指導包裝項目的設計表現(xiàn)。以某松花皮蛋的包裝設計項目為例，在同類土特產品繁多且同質、僅在端午等傳統(tǒng)佳節(jié)前后市場需求較大的情況下，則本包裝設計的調研首先需要了解人們消費皮蛋的習慣、一次性消費的數量、用于送禮的比例等，由此決定包裝盒的容量、是否需要開發(fā)大小不同的幾種包裝以適應不同消費者的需求等;再根據包裝盒的容量、內裝物重量的調研數據來決定包裝結構，并根據市場同類產品的外觀、消費者的年齡層面和欣賞習慣來決定裝潢設計的整體思路。由此可見，調研是包裝設計總體思路的依據，注重調研當為包裝設計基礎課程的重要教學思路。

三、包裝設計基礎課程的教學中要著力培養(yǎng)學生動手制作的能力

根據多年形成的教學模式，包裝設計基礎課程的教學內容包括包裝基本概論、針對實訓項目進行調研及分析、設計表現(xiàn)、制作樣品等。設計表現(xiàn)是通過手繪、電腦輔助設計等方式來表現(xiàn)包裝裝潢及展示效果的過程，是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，直接關系到大量包裝成品的印刷制作質量。而設計表現(xiàn)完成后，學生必須動手制作包裝樣品實物，實物不止于像廣告、編排等作業(yè)那樣打印在紙面上即可，而是需要剪裁、粘貼制作成型。一個裝潢完備的包裝盒電子稿在準確繪制完成后，打印在卡紙、紙板等材料上，學生需要將其準確剪裁下來并折疊制作成形，實物樣品比屏幕上、打印在紙面上的包裝展示效果圖自然更有說服力。更重要的是，動手制作能體現(xiàn)一個學生的專業(yè)素養(yǎng)和工作學習態(tài)度，如果一個包裝盒的手工樣品不能工整地制作完備，則實踐中誰都難以對即將大批量生產的包裝盒充滿信心。著力培養(yǎng)學生的動手制作能力是包裝設計基礎課程的重要思路和目的。

四、結語

包裝設計基礎是一門重要科目，在教學過程中要緊緊把握住以人為本、注重調研、培養(yǎng)制作能力的教學思路，便可以有效地引領學生打好包裝設計系列課程的堅實基礎。本文簡要分析了包裝設計基礎課程的教學思路，是基于筆者長期的設計工作和教學實踐經驗，乃一家之言，不足之處筆者今后將繼續(xù)改進提高。

作者:王可 單位:湖南工藝美術職業(yè)學院

參考文獻:

［1］周開朗，馮梅．銷售包裝結構設計［M］．化學工業(yè)出版社，2006．

［2］孫誠．包裝結構設計［M］．中國輕工業(yè)出版社，2005．

［3］朱和平．包裝設計［M］．湖南大學出版社，2010．

第8篇：標志設計思路范文

【關鍵詞】傳統(tǒng)創(chuàng)作；傳統(tǒng)圖形元素；民族工藝

現(xiàn)如今，國家挖掘的一些史科，出土的文物及存續(xù)的實物，其它們圖案元素的特質和技術精致堪稱世界之極。從當今的視角來看，中國傳統(tǒng)文化領域的一些研究及創(chuàng)作思路值得現(xiàn)代設計為之運用與融合，達到再度創(chuàng)新的設計效果。但隨著社會飛速發(fā)展，國外各種設計新思潮的滲入，沖擊了我們對傳統(tǒng)文化的重視，使我們設計的作品越來越遠離中國傳統(tǒng)特色及民族風格，也導致民族工藝發(fā)展的停滯。因此，論文就此話題展開論述，在現(xiàn)代設計藝術日益更新的今天，來詳述中國傳統(tǒng)圖形元素和現(xiàn)代設計的密切關聯(lián)及互，并怎樣能很好的將中國傳統(tǒng)圖案元素運用現(xiàn)代藝術設計創(chuàng)作中去。

從設計視角中來看，藝術設計的范圍面很廣，包含很多領域，如裝飾設計、平面設計、標志設計、家居設計等等，都可將中國傳統(tǒng)圖案元素運用其中。將它們的合理運用并融合對豐富現(xiàn)實生活和創(chuàng)建文明社會、促進人類進步有著十分重要的意義。

在設計當中，傳統(tǒng)圖案有著漫長的發(fā)展史，早在新石器時代在巖石上、陶文上刻圖案、圖形來表達人類的思想感情，也促進了人與人之間的溝通，這是人類最早的圖案藝術。直至春秋戰(zhàn)國時期，圖案藝術的不斷發(fā)展產生了蝌蚪文字。到漢代的漆畫、唐代的青銅雕花圖案等等。這些古代人們思維創(chuàng)新的步伐都獨有特色，富有民族傳統(tǒng)精神?，F(xiàn)代圖案設計的創(chuàng)新思路都來源于圖案藝術的歷史演變。具體來說，將中國傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代設計中，并不是對傳統(tǒng)圖案進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是傳統(tǒng)圖案為現(xiàn)代設計提供的豐富的設計元素，更好更快的推動設計的發(fā)展。將中國傳統(tǒng)圖案元素運用到現(xiàn)代設計當中，可從以下幾個方面著手分析。

第一方面，中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設計中的體現(xiàn)。在當今社會，設計藝術快速發(fā)展，華人設計師的創(chuàng)新思路都會參照于中國傳統(tǒng)圖案的特色。因為它是我們中華民族幾千年的文化積累與沉淀，它的代表性圖形符號有很多，如龍、風、雀等等，這些圖案很多都被企業(yè)用來做標志與形象。中國設計藝術融入傳統(tǒng)圖案元素的手法在國際上被廣泛認可，享有較高知名度的當代華人平面設計家在圖形設計事業(yè)上的成功的原因在于他們藝術家不懈的努力，和也有社會條件其原因，而最根本的原因卻是有賴于對中國傳統(tǒng)文化精神的理解和合乎現(xiàn)代視覺審美的圖像化詮釋，他們都是缺一不可的。傳統(tǒng)圖案的元素與現(xiàn)代圖式的結合，它們是和諧統(tǒng)一的互助體，其二者結合的豐富內涵能喚起審美者的情感共鳴。具體來說是民族性和現(xiàn)代感的結合，自然親和，富有哲理，供人聯(lián)想，變化多端，發(fā)展空間很大。

第二方面，中國傳統(tǒng)圖案元素與現(xiàn)代設計的巧妙融合。從現(xiàn)實的例子著手透析，就如靳埭強作品，他在形式上融入了中國傳統(tǒng)圖案元素。其圖案特點首先巧妙的運用了水墨與空白手法，其次是水墨與攝影圖像的巧妙結合。在古代，中國傳統(tǒng)書畫抒發(fā)感情的重要手段就是水墨和空白，它們是傳統(tǒng)文化遺留下的精華，具有獨特的民族特色。他的作品帶有東方韻味的親和力，可以說它們是由中國的傳統(tǒng)文化所造就獨具民族特色的視覺表現(xiàn)符號，所傳遞的是一種特有的東方情韻，其中凝結著中國傳統(tǒng)審美的精神。靳老師很好的將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計融合在一起，營造出空靈清新的意境，將大眾帶入了中國傳統(tǒng)的書畫意境當中，使人們達到心靈的暢達。在設計發(fā)展高速軌道上，靳老師借用傳統(tǒng)吉祥圖案做出了設計公司機構形象的“四喜娃”圖形，在傳統(tǒng)圖案的基礎上注入新的思想與創(chuàng)意，設計獨特、標新立異，在世界上獲得了很大的成就。

第三方面，中國傳統(tǒng)圖案元素在企業(yè)形象中的具體運用。眾人皆知的2008北京奧林匹克運動會申辦的標志，它其標志就融入了大量的中國傳統(tǒng)圖案元素，它的結構首發(fā)思想取自中國傳統(tǒng)吉祥圖案盤長，意義在于祝福北京申奧成功及2008年奧運會吉祥如意。此標志下方的字體也運用了中國特有的毛筆字風格，大氣、灑脫，充分的體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化。

中國銀行及中國郵政、電信、移動公司的企業(yè)標志也各自使用了中國傳統(tǒng)的吉祥圖案，運用它們在這高科技領域當中是別有特色。中國傳統(tǒng)圖案符號其獨特的象征意義及豐富的內涵，將傳統(tǒng)圖案元素衍生后再運用到現(xiàn)代的設計中。具體舉例來說，中國銀行的標志可以說是一個很好的典范。中國銀行標志是由結了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構成了“中”字，現(xiàn)代的造型中含著民族特色。運用紅繩結古錢的意念，表現(xiàn)中國銀行與屬下機構的緊密聯(lián)系。此設計是將古錢與“中”字結合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題。

以上的分析足以說明應用傳統(tǒng)圖形的現(xiàn)代設計方案已走向了國際化，有著很大的影響力。運用傳統(tǒng)元素，搬弄古董不等于是民族化，它是在傳統(tǒng)觀念的基礎上再度創(chuàng)新。設計的軌道上，我們必須正視自己國家的文化，深入的體悟（傳統(tǒng)文化在）現(xiàn)代的前進感。在傳統(tǒng)元素的基礎上，用創(chuàng)新超前的眼光去觀視世界，也讓設計藝術隨著當今時代快速進步。

【參考文獻】

[1] 楊榮忠.論中國傳統(tǒng)圖案在書籍裝幀設計中的運用[J].企業(yè)家天地，2011（5）.

第9篇：標志設計思路范文

關鍵詞：平面設計；剪紙藝術；應用分析

縱觀全球，我國平面設計領域的發(fā)展并不突出，一方面，我國平面設計起步較晚，多沿用其他國家的先進設計理念；另一方面，我國在過去幾十年對平面設計領域沒有給予足夠的關注，缺乏設計理念和思路的創(chuàng)新，也缺乏傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計結合的實踐經驗。因此，當代平面設計要充分利用悠久的歷史文化藝術產物進行藝術設計創(chuàng)新，把剪紙藝術等民間傳統(tǒng)藝術通過現(xiàn)代設計手段合理地應用起來，古為今用，創(chuàng)新思路，進一步提升我國平面設計的整體水平。

1剪紙藝術從民間傳統(tǒng)到現(xiàn)代設計的轉變歷程

剪紙藝術是我國最古老的民間藝術之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝時期。隨著現(xiàn)代設計的出現(xiàn)和民間藝術的不斷演變，剪紙藝術作為中國傳統(tǒng)民間文化的優(yōu)質載體逐漸被應用于當代平面設計中。1.1傳統(tǒng)民間剪紙藝術的發(fā)展歷史。剪紙藝術的雛形源于用金銀箔和皮革絲織品制成的鏤空裝飾品，可以說，剪紙是一種鏤空藝術。古代人民通過使用剪刀等工具在薄片狀材料上進行裁剪、雕刻，將其制作成裝飾性工藝品，剪紙藝術由此誕生。唐朝時期，剪紙在宮廷和王室貴族中十分盛行，皇帝將用金銀箔裁剪出的裝飾品賞賜給大臣，貴族之間互相效仿，以剪紙藝術的互相贈送作為交際禮儀。唐代詩人李商隱有詩“鏤金作勝傳荊俗，剪彩為人起晉風”，可見，唐代流行剪紙習俗。到宋元時期，隨著造紙術的成熟和社會生產力的提高，紙張以空前的規(guī)模被制造和使用，在民間逐漸出現(xiàn)了剪紙作坊和剪紙名家。明清時期，由于勞動和生產的需要，剪紙活動滲透到了社會生活的各個方面。1．2當代平面設計的剪紙意識觀念。剪紙藝術對其他民間藝術有深遠的影響。例如，年畫、木板畫、農民畫等藝術作品中體現(xiàn)的剪紙元素。當代平面設計在標志、廣告、包裝等設計內容和內涵表達上，時常以剪紙元素來傳達設計傳統(tǒng)與時代相融合的理念。越來越多的產品品牌形象設計重視傳統(tǒng)文化尤其是剪紙藝術的應用，如國內知名化妝產品的品牌設計，在口紅包裝、化妝刷裝飾部分都應用設計精美的對稱剪紙圖案，傳遞給大眾審美享受，展現(xiàn)品牌文化，提升產品設計的文化內涵。公共場所的平面設計也含有剪紙元素，如公益廣告和城市標志，通過剪紙元素的應用，有針對性地向公眾傳遞具有傳統(tǒng)文化特色的文化精神建設的正能量信息。

2當代平面設計作品中剪紙元素的表達方式

剪紙藝術源于生產生活和民間文化，是一種擁有生命力的民間工藝。當代平面設計如何利用剪紙元素體現(xiàn)設計特點、表達效果和思想內涵，是設計者應用剪紙元素時需要考慮的問題。要充分理解剪紙藝術在造型表達、內涵表達和美學表達方面的應用原理，結合設計需求，取得理想的設計表達效果。2．1造型色彩表達。造型和色彩是藝術作品和設計作品最直觀的表現(xiàn)。將剪紙元素應用于當代平面設計作品中，要充分利用民間剪紙在剪紙造型和色彩上的組合搭配，與所設計產品的基本要求相適應，表現(xiàn)出產品對于大眾的吸引力，加深人們對設計形象的印象。根據造型分類，剪紙可分為風景造型、動物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪紙藝術常以單色、純色等質樸的色彩渲染。將剪紙元素應用于當代平面設計時，要基于設計版面的尺寸和構圖思路，對不同類型的設計圖案以高度簡化和概括的方式進行平面化處理。通過剪紙元素的造型設計和色彩使用，賦予當代平面設計鮮活的生命力和獨特的魅力。2．2寓意內涵表達。在傳統(tǒng)的民間剪紙作品中，勞動人民通過對剪紙圖案的設計來表達美好的生活愿景。剪紙圖案以一種傳遞信息的樸素方式，寄托著千百年來人們對于美好生活的向往。民間吉祥剪紙常用與“福”“祿”“壽”“平安”“如意”“囍”等字樣相關的詞匯來表達期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、蘭、竹、菊、燕子、喜鵲等具有吉祥寓意的花鳥動植物形象傳遞正向信息。上述剪紙元素適合用作宣傳和弘揚社會主義核心價值觀的公益廣告以及傳統(tǒng)節(jié)日民族文化等正能量輸出場合的平面設計作品中。例如，用人物形象的剪紙圖案或勞動場面的剪紙作品來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中勤勞的美德，在化抽象為具體的同時，巧妙地將剪紙元素代表的傳統(tǒng)文化之美融入當代平面設計中，豐富作品的寓意內涵和表達方式。2．3美學境界表達。剪紙作品不僅具有民俗性和文化性特色，藝術美學表達也在追求更高的境界。剪紙圖案的對稱美和對現(xiàn)實事物強烈美化夸張的手法極為顯著。例如，再將現(xiàn)實中一株帶刺的月季花制作成剪紙作品時，可以忽略“帶刺”這一“不美”的部分，著重強調花朵和花枝的美感，以突出花朵整體的姿態(tài)美。此外，同樣是花朵選材的剪紙作品，從觀看視角上改變圖案的美學表達方式，將花的枝干以平視的角度處理，花蒂以俯視的角度處理，將無透視和多透視手法相結合來展現(xiàn)作品。剪紙作品在圖案結構和內容的搭配上，擺脫時間和空間的束縛，大膽臆想，將具象的物體與抽象的想象緊密聯(lián)系起來，設計巧妙自然，極具藝術美感。將剪紙藝術的美學理論應用于當代平面設計作品中，可以優(yōu)化設計版面結構的秩序，使得結構飽滿完整。例如，在設計幕布中，將剪紙藝術的圖案表達與版面文字表達相結合，表達設計的主題思想和理念。

3當代平面設計作品中剪紙元素的應用類型及特點

在當代產品開發(fā)和城市市容市貌建設中，平面設計在產品包裝、公益廣告以及文化宣傳功能的標志設計和應用中較為常見。3．1包裝設計中的剪紙元素及特點。包裝設計主要包括包裝的創(chuàng)意、構圖和色彩等的設計，包裝設計中剪紙元素的應用多體現(xiàn)在圖案的造型、色彩方面。例如，酒類包裝設計選用飽和度較高的藍色、黃色或紅色作為包裝盒和包裝瓶的底色，以對稱的構圖、古樸傳統(tǒng)的圖案表達產品的設計理念，給購買者留下深刻的印象，同時宣傳產品的文化理念，使其成為產品的標志文化之一。在日常消費產品的包裝設計中，除了酒類產品，月餅、粽子等基于傳統(tǒng)文化的產品包裝也經常應用剪紙元素，以增加產品包裝的設計感。3．2公益廣告中的剪紙元素及特點。當前，公益廣告設計中對圖像、文字、顏色的處理會用到剪紙元素。公益廣告的社會性決定了海報設計的內容要大眾化，不能晦澀難懂，也不能脫離社會主義核心價值觀的引導，這正好契合剪紙藝術源自民間、表現(xiàn)形式生動活潑的特點。在城市文化宣傳，尤其在弘揚傳統(tǒng)文化、促進精神文明建設方面的公益海報中，經常能夠見到剪紙元素的身影。例如，在“我的中國夢”公益廣告設計中，為了體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化中“和為貴”“信當先”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特意用剪紙對稱的標識和傳統(tǒng)剪紙的紅色用色來突出海報公益宣傳的目的，讓人眼前一亮，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的設計理念。3．3標志設計中的剪紙元素及特點。標志設計以易識別的設計表明事物特征，日常生活中的產品Logo、徽標等標志，在標識不同種類事物的同時，體現(xiàn)了一定的藝術設計理念。近些年來，我國十分重視傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚工作，當代平面設計的標志設計普遍加入剪紙藝術元素。2010年上海世界博覽會的波蘭館和俄羅斯館會場建筑外形借鑒了剪紙藝術的設計理念。波蘭館以造型、花色質樸的圖案為主要設計思路，將剪紙圖面鋪展開來裝飾外墻，別出心裁。而俄羅斯館則以純白色作為建筑外墻的底色，建筑的中部到頂部用大量的紅色傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代剪紙圖案作為裝飾，將傳統(tǒng)剪紙藝術與當代設計理念融合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代設計的和諧。

4結語

民間剪紙早在2009年就被列入世界級非物質文化遺產名錄，其作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化代表，以悠久的發(fā)展歷史和鮮活的生命力在當代藝術領域創(chuàng)造著新的文化碩果。其與當代平面設計的結合，不僅為平面設計提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的兼容性，而且在當代設計中融入傳統(tǒng)文化的藝術審美情趣，使國人更充分地領悟剪紙藝術之美和傳統(tǒng)文化之美。

參考文獻

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