農用汽車標志設計創(chuàng)新淺析
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新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出農業(yè)科技發(fā)展要求，在農業(yè)工具的輔助下，傳統(tǒng)農業(yè)生產可通過農用汽車來加快生產效率。在農用汽車的產生及應用之下，視覺傳達藝術設計將農用汽車相關設計要素納入學習范圍，為農用汽車藝術設計提供了一定的幫助。在一般的認知里，農用汽車的功能是加快農業(yè)生產速度和效率，因此在表象設計上沒有特別的要求，在科技創(chuàng)新以及藝術創(chuàng)新的要求下，農用汽車的藝術設計具有一定的要求。從農用汽車生產技術上來說，農用汽車不論是顏色還是標志，都有明顯的設計感，尤其在汽車標志設計中，具有復雜性。筆者在進行2021年教育部新文科研究與改革實踐項目（202160050）、2020年廣西自治區(qū)項目（SA2000000059）研究的過程中就農用汽車標志設計的復雜性問題做出了認真的思考，認為農用汽車標志的設計需要考慮綜合性的農業(yè)元素和設計元素，并參考了《農產品地理標志概述》一書。該書主要介紹了農產品地理標志的基本內容，編者以農產品地理標志概念為理論性內容，論述了我國農產品地理標志資源、登記保護體系、登記保護制度等內容，此外，還詳細介紹了世界各國和國際組織對農產品地理標志保護的具體做法，并收集了農產品地理標志方面的法律法規(guī)。通過研讀此書，筆者對農產品地理標志保護有了一定的認識，并從中得到了許多關于農用汽車標志設計的專業(yè)知識。
1、農用汽車標志的特征
從生產信念上來說，服裝也好，汽車也罷，標志對于產品而言是品牌形象的代表，更是產品生產信念的化身，因此在設計上通常與具體產品的功能和用途相關。隨著農業(yè)經濟的快速發(fā)展，農業(yè)用車生產不再局限于大型汽車企業(yè)，許多小眾汽車品牌甚至是專用的農業(yè)汽車企業(yè)都在擴大農用汽車生產數量，因此農用汽車的標志設計越來越豐富。農用汽車標志的藝術設計是視覺藝術設計的重要內容，在農業(yè)生產功能與藝術傳達功能的統(tǒng)一之中，農用汽車標志設計的特征呈現出藝術性與簡約性。
（1）藝術性
藝術性是所有視覺藝術設計的共性，農用汽車標志設計同樣也強調藝術性。在一般性認知里，藝術就是美的代稱，實際上，藝術性并不局限在固定性的視覺審美效果中。在藝術設計內容中，審美性代表了美學意義上的藝術概念，這種特性一般體現在高雅的藝術設計中，如服裝設計、園林設計等等，這類藝術設計活動十分重視設計的審美效果，不論從整體的視覺效果還是真切的體驗效果，都強調審美性。在標志性設計上，不同產品的標志設計要求不一樣，有的產品因為本身的審美性質，在標簽上格外注重視覺的審美，有些產品則實用性較高，因此在標簽設計上注重產品的功能性質和藝術表達的統(tǒng)一，農用汽車的標志設計尤其注重藝術性之中的實用性。從功能上來說，農用汽車標簽設計更注重實際的農業(yè)生產輔助功能特性，在設計元素上會融合不同農業(yè)元素，如水稻、綠植、葉子、花卉等具有象征性的元素在農用汽車標簽設計中是常見的設計元素，通常會將整體的象征元素進行藝術處理，轉化為抽象性的標簽，從而展現出獨特的設計藝術感。
（2）簡約性
產品的標志凝聚了生產品牌的生產理念，也集中代表了產品本身的功能特性，可以說，合理的標志設計在一定程度上是生產理念、產品功能的化身，因此在整體的視覺感中，標志通常給人帶來一種熟悉又抽象的感覺，這正是因為標志的藝術加工具有獨特的視覺效果。就農用汽車標志設計來說，設計無需過多的元素使用，并且在藝術設計上要避免混亂的元素設計，從設計元素到框架，都盡可能表現簡約性。例如，某農用汽車品牌標簽設計打算使用綠葉元素作為標志設計元素，那么就要簡化葉片的形狀，不能完整復制葉片的現實形狀，通過伸拉葉片的形狀，改變葉片的刻板線條，將葉片的形狀抽象化、簡約化。當然，農用汽車標簽的設計還需要結合品牌名字，因此在設計過程中，將已經經過了簡約化處理的標志與汽車品牌名字結合，體現二者的共同特性也是農用汽車標志設計的重要特征。
2、農用汽車標志設計的意義
汽車品牌的標志就如人像一樣，是識別完整的物質形體的關鍵物，因此許多汽車標志的設計會尋求創(chuàng)新的設計思維，在結合品牌設計理念和獨特的藝術設計之后，會塑造出一種藝術與品牌的視覺融合感，有些汽車標志設計以日常生活中常見的元素為設計內容，因此給人的第一印象非常深刻。農用汽車標志設計的意義同樣也是品牌內涵的象征表達，并且隨著藝術設計涉獵范圍的擴大以及農用汽車生產數量的增多，農用汽車的標志設計成為視覺傳達藝術設計的重要內容。
（1）農用汽車的內涵象征
從視覺傳達藝術設計來看，農用汽車標志設計是藝術設計的必要內容，并且，隨著農用汽車產量的持續(xù)上升，越來越多的農用汽車逐漸注意到汽車的外觀設計以及標志設計。以往的農用汽車沒有注意到標志設計的重要意義，因此沒有進行精心的標志設計，在高新技術的不斷更新下，汽車的功能逐漸多元化，涉及到更多的產業(yè)，每個領域的行業(yè)汽車有專門的功能，農用汽車的逐漸普及促進了標志設計的重要性，許多農用汽車品牌看到了其市場的擴大化，因此逐漸重視農用汽車標志設計的重要性。農用汽車是現今農業(yè)產業(yè)不可或缺的生產工具，作為視覺傳達藝術設計的內容，農用汽車的標志設計在一定程度上可以反映品牌的生產理念，象征著品牌的獨特內涵，標志的設計不僅能夠體現其背后的生產理念，還能將抽象化的內涵轉為具體化，因此，農用汽車標志的設計需要注意設計元素與汽車內涵的結合。
（2）農業(yè)科技進步的表現
農用汽車標志的設計從內在邏輯上看可以表現為農業(yè)科技進步推動之下農用汽車的普及化現象。傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展以人力勞動方式為主，從種植到收割都依賴人力，導致農業(yè)生產效率不高，農用汽車的使用能夠減少許多不必要的勞動力，并且加快生產效率。農用汽車標志設計是視覺傳達藝術設計范圍擴大的表現，同時也是農業(yè)科技進步的表現，在工業(yè)文明逐漸進步的同時，農業(yè)的發(fā)展逐漸與技術產業(yè)相聯系，因此許多農村地區(qū)已經發(fā)展為農產品原料加工區(qū)域。在這種發(fā)展狀況下，傳統(tǒng)人力勞動已經滿足不了大型農業(yè)種植基地，因此需要借助汽車工具，也正因為農業(yè)技術的進步，農用汽車的標志成為藝術設計專業(yè)的重要內容。許多藝術院校之所以將農用汽車標志設計作為學習內容，是因為農業(yè)發(fā)展技術的逐漸進步，如果沒有農用汽車的普及，農用汽車標志設計也不會引起視覺傳達藝術設計行業(yè)的重視。
3、農用汽車標志設計的創(chuàng)新策略
農用汽車標志的設計隨著農用汽車的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)視域上來說，以往的農用汽車注重功能，因此在外觀設計上并沒有很大的藝術性，標志的設計也沒有注重綜合性的設計要求，有些農用汽車甚至沒有設計性的標志。在農業(yè)發(fā)展技術的不斷進步之下，農用汽車逐漸實現普及化，農用汽車的標志設計也引起了重視，并且，在視覺傳達標志設計的不斷創(chuàng)新中，農用汽車標志的設計不再局限于樸素的標志設計范圍，在融合了廣泛的設計元素和農業(yè)相關知識后，現代農用汽車標志設計正處于不斷創(chuàng)新探索的新階段。
（1）視覺藝術的統(tǒng)一處理
汽車的標志設計是藝術與內涵的體現，農用汽車也不例外。從視覺傳達藝術上來說，農用汽車標志的設計作為藝術，需要具備一定的藝術特征，這種特征需要通過精心的設計來完成。所謂精心的設計是一種多元元素之間的設計組合，且這種組合并不是按照原來的形狀來進行，通過調整形狀，重組設計元素，達到深刻的視覺效果。另外，標志類設計會結合品牌相關內涵，結合品牌名字以及生產內容，追求藝術與商業(yè)的統(tǒng)一。農用汽車標志設計的藝術性不僅體現在標志元素的藝術處理中，還體現在統(tǒng)一的視覺藝術表現中，視覺藝術的統(tǒng)一處理需要考慮綜合的設計原則，包括標志設計元素、色彩元素、名稱的合理設計。有些農用汽車品牌注冊商標靈感源于具體的事物，因此標志的設計往往會與商標背后的內涵結合，造成視覺上標志藝術與品牌內涵的統(tǒng)一，給人深刻的印象，因此，在設計過程中，尤其要注意標志的統(tǒng)一視覺處理，避免混亂的視覺感。
（2）色彩元素的規(guī)范使用
作為藝術設計重要的元素，色彩在一定程度上能夠決定整體的藝術設計效果，因此許多藝術設計者在學習的過程中尤其注意色彩藝術的學習。農用汽車標志的設計雖然力求簡約，但有些汽車標志設計仍然離不開色彩元素的使用，農用汽車標志色彩元素的使用一方面需要根據商標來設計，另一方面也要根據農用汽車車身的顏色來設計。農用汽車標志的設計靈感大部分來源于品牌名稱的內涵，所以標志的顏色通常需要與商標內容相結合，比如某些農用汽車注冊名字含有鳥、田、林等內容，那么標志設計的顏色以及形狀也應該盡量符合這些內容的客觀形象，否則，一旦兩者之間沒有明確的聯系，標志設計將會陷入一個陌生獨立的環(huán)境中，與農用汽車本身不相符合。其次，就農用汽車車身整體的顏色來說，一般農用汽車為了便于識別，車身顏色以紅色、綠色、藍色等深色為主，為了協(xié)調整體的顏色，標志的顏色也應該選擇類似的顏色，但是為了便于識別標志，標志顏色元素設計應該注意識別功能，切忌造成標志與車身的顏色混亂。
（3）設計元素的美感協(xié)調
美感是藝術設計的重要原則，所有設計元素的使用都以此為設計準則，農用汽車標志設計也不例外。農用汽車標志設計在逐漸發(fā)達的農業(yè)科技條件下具有一定的美感特征，這種美感并非單一化設計元素的美感特征，而是集所有的設計元素為一體，組成高級的設計審美視覺感，主要包含標志的顏色、圖形設計以及汽車名字之間的美感協(xié)調。從汽車本身的標志來說，農用汽車標志的顏色通常以銀色為主，少部分汽車會融入符合標志設計內容的色彩元素，另外，大部分農用汽車用以自己品牌的名字為標志設計的核心內容，以便達到品牌識別的效果。因此，農用汽車的標志設計盡管以簡約風格為主，但是美感原則仍然重要，在這種原則之下，農用汽車標志的美感元素需要在特定的設計中需要遵循協(xié)調原則，造就合理的視覺藝術感。根據現代農業(yè)科技的發(fā)展情況，在未來，農用汽車的生產必定只增不減，農用汽車標志設計的需求將會持續(xù)上升，標志設計的創(chuàng)新要求也會越來越高。筆者認為，農用汽車標志設計的創(chuàng)新是農業(yè)發(fā)展進步的表現，同時也是農用汽車標志從形式化轉變?yōu)樗囆g化的表現，因此，農用汽車標志的創(chuàng)新設計在于內涵與藝術的融合表達，唯有在創(chuàng)新的藝術設計中尋求品牌的內涵，才能將農用汽車的標志轉化為藝術設計的產物。
作者:楊棟友 王華琳 單位:廣西藝術學院設計學院
