標志設計原則精選(九篇)

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第1篇：標志設計原則范文

關鍵詞：標志設計全媒體文化產業(yè)動態(tài)化人情化

隨著時代的變遷和人們審美情趣的改變，標志設計從工業(yè)革命時期強調自然、復活傳統(tǒng)、格調細膩的表達方式發(fā)展到了新藝術運動時期模仿自然、追求裝飾、折衷主義的設計風格；又從現代主義、國際主義時期的反對裝飾、強調理性、以少勝多的主流思想發(fā)展到了裝飾主義、感官愉悅、戲謔調侃的風格趨勢?？v觀不同時期標志設計風格的演變，尤其是從現時代全媒體背景下標志設計的特征與發(fā)展趨勢，不難看出標志設計將逐漸擺脫現代主義簡潔風格的束縛，正在走向一個語匯多樣性、手法多元性，充滿人情味的符合文化產業(yè)特征的新時代。文章將從設計語言，傳播媒介，時代背景和文化積淀這四個方面論述—下標志發(fā)展的這一新趨勢。

一、讓設計語言推陳創(chuàng)新

回顧現代主義的標志設計，在大工業(yè)時代背景下，標志設計呈現出一種以點線面為主體的幾何抽象型風格，以吻合理性呆板的工業(yè)化特征。在這種極簡主義的浪潮下，一些抽象的幾何圖形取代了完整的形象，甚至被加以簡化處理，但結果卻恰恰與現代主義所提倡的可識別性設計原則相沖突。時代變遷，后現代標志設計語言中則融入了感性寫實主義、唯美花邊元素、重復連續(xù)韻律、循環(huán)對比變化、模糊動感創(chuàng)造等等似曾相識的復古造型語言。這些新的設計語言給標志帶來了更多的活力與個性。

以感性寫實主義為例。直觀的，人性化的，可識別性的圖形代替了規(guī)律的，統(tǒng)一化的，模式化的構成式圖案。還表明，以個性化感性化人情味的親切感風格，能使標志在人們腦海中留下更加深刻的記憶。如《Dan Mullen攝影》標志以一個夸張的眼球作為標志主體形象，通過寫實手法，真實呈現出眼珠的形象和聚光的瞳孔讓人聯想到了相機捕捉鏡頭的瞬間，表現了該攝影公司敏銳的觀察力和感知美得能力。很好地暗示出這是一家與視覺或影像有關的公司，同時又能展現公司的專業(yè)和實力。通過對寫實形象的真實呈現，反而使標志更有象征性、隱喻性和人情味，這種回歸寫實主義的表現手法，使表現的內容形象逼真，意念清晰，通俗易懂，樂于接受，令人記憶深刻印象難忘。

再以一個我們都熟知的品牌一一阿迪達斯為例。從1949年三條紋標志問世至今已有60多個年頭，阿迪達斯的標志可謂深入人心，但事實如何?先做一個實驗：迅速判定中哪個是阿迪達斯的真實標志?很多人都會有稍許猶豫。這就不禁讓人們產生疑問，阿迪達斯標志的準確識別性是不是真的有那么好。作為現代主義風格的標志，其主要的外在功能無非就是易識別，易記憶，但事實往往并非如此，作為一個成功品牌的標志卻給人留下似是而非的不確定性，其實并沒有達到預想的效果。類似標志設計眾多，此處不在贅述。

現代主義標志設計在反傳統(tǒng)的旗幟下，具體形象在藝術表現中被剔除而被抽象形式所取代，展現出一種單一化的藝術風貌。這種形式將無法適應現時代與未來科技的發(fā)展。后現代標志設計將呈現出各種多元化設計語言，感性裝飾、碎片整合拼貼、圖形打散解構、悖論矛盾圖形、視覺動感幻象、浪漫濃烈艷麗等手法將大量回歸運用到標志設計中，這是因為我們已經從過于講求理性死板甚至冷漠的機械化大批量生產的工業(yè)化時代進人到了以互聯網物聯網為代表的知識爆炸、需求多元的全媒體信息時代。

二、與傳播媒介融合共生

這是一個文化創(chuàng)意產業(yè)化背景下的全媒體時代。隨著數字化，信息化時代的到來，互聯網已經滲透到了人們日常生活中的各個領域。傳統(tǒng)標志印刷式和平面性的表現手法已經慢慢體現出它的單調和局限性。后現代標志無論是形態(tài)、色彩還是總體風格，都開始脫離現代主義的表現方式，正在形成一系列全新的造型語言與表現風格。而各種造型軟件的推出又一次促成了科學與藝術的融合，在靜止的二維平面媒體中加入了“動態(tài)”、“時間”，乃至“表情”和“神態(tài)”，促使標志本身不再受二維平面的約束，在實際應用中借助新興傳播媒體，展現出了豐富性和靈活性和勃勃的“生命感”，出現了由靜態(tài)理性走向動態(tài)感性的新趨向。多媒體標志、網絡標志、運動標志、文藝標志、休閑標志、寵物標志等，生動、活潑、感性、趣味、多維，形式靈活層出不窮，并在此基礎上出現了一些隨機性，非確定性的具有自生長現象的動態(tài)“基因工程”標志。這些標志放棄固定造型但通過對“神”的把握反而更能表達出承載物的內在含義與生命感覺。這些早已沖破了孤寡、簡陋、生硬、刻板的造型風格與陳舊僵化的簡約原則。

這里最具有代表性的莫過于2000年漢諾威世博會的徽標。這是一個特征明顯但外形不固定的隨機形標志。其外形和色彩可以根據不同的環(huán)境做出相應的改變，將博覽會的主題——人類、自然、科技之間的關系蘊于其中。展現給人

科技的發(fā)展，媒體技術的日趨成熟與傳播媒介的多樣化，帶給我們更多的標志展示空間。這些發(fā)展給不同的企業(yè)機構和部門帶來了更多的選擇空間和展現個性特征的機會。為了滿足不同的需求，標志的設計一定要用自己身處全媒體時代的優(yōu)勢，以多樣化動態(tài)化生態(tài)化的風格給出多種可能性，順應時展趨勢。

三、隨社會發(fā)展與時俱進

第2篇：標志設計原則范文

【關鍵詞】預算目標；作用；原則

一、預算目標的含義

預算目標是企業(yè)經營戰(zhàn)略的體現。突出利潤目標的重要地位是十分必要的。但預算的實質是現金流量的一種平衡，現金流量也應作財務預算的一項主要指標。但是，企業(yè)預算目標指標不僅應該有以反映企業(yè)經營成果的利潤和現金流量等指標為核心的財務預算，而且應該有支撐財務預算得以實現的業(yè)務預算，還應該有規(guī)劃企業(yè)資本性支出和特殊性收支的專門決策預算。

二、預算目標在全面預算管理中作用

（一）保證戰(zhàn)略實施作用

預算目標可作為預算編制的指導目標，通過預算目標的下達，指標化、數字化、明確的表達了戰(zhàn)略目標，實際為各級責任主體預算編制指引了方向。企業(yè)年度預算目標按一定預算周期分解到各級責任主體，構成了各級責任主體的預算目標責任書，該責任書將作為標準來衡量責任主體所編制的預算。

（二）平衡不同職能部門戰(zhàn)略作用

預算編制過程中，通過對所編制預算進行分析，可以評價不同職能部門戰(zhàn)略合理性與所編制預算的合理性。在預算的審核、平衡過程中，一般會將總體戰(zhàn)略和總體預算目標作為平衡點，通過調整相關職能部門戰(zhàn)略和預算，使所編制預算滿足總體戰(zhàn)略和預算目標的要求。

（三）過程監(jiān)控作用

預算執(zhí)行過程中，通過對預算實際發(fā)生進行分析，可進行預算目標達成情況差異分析，通過差異分析，可隨時發(fā)現執(zhí)行過程中的問題，并通過對問題的根源分析，及時進行調整。

三、預算目標設定的原則

從預算目標涉及范圍看，包括企業(yè)在預算期內所希望達到的總體目標與希望企業(yè)所屬各級各責任單位所達到的具體預算目標.從預算目標的內容看，包括預算目標的內容及其所要達到的數量。但不管是總體目標還是具體目標，也不管目標內容還是目標數，預算目標必須確定得科學合理。

（一）先進性原則

所謂先進性原則是指確定的預算目標必須是高于企業(yè)目前的水平，必須是能過努力才能實現的目標。在實際操作中，企業(yè)可以在現有水平的基礎上通過分析內部潛力和外部生產環(huán)境，提出比現在水平有較大提高的預算目標。

（二）可操作性原則

所謂操作性目標必須是能過努力可以實現的。預算目標必須是先進的，但也必須是可行的，或者說是經過努力可以實現的。如果預算目標定的過高，脫離了企業(yè)設備、技術、人力、管理水平等內部潛力和外部市場環(huán)境，即便付出巨大努力也無法實現，那就會挫傷員工的積極性，反而起不到預期的激勵作用。

（三）科學性原則

所謂科學性是指不是主觀臆想，而是建立在科學分析的基礎上。這種科學分析包括兩個方面：一方面要對外部市場環(huán)境進行科學的預測分析；另一方面要對企業(yè)內部的設備、資金、技術、人力和管理水平等各方面的資源狀況和可挖的潛力進行科學的分析預測。

（四）一致性原則

企業(yè)年度預算目標必須與企業(yè)的戰(zhàn)略目標協調配合。這種協調配合包括兩層含義：一是預算目標制定必須從實現企業(yè)戰(zhàn)略目標的高度出發(fā)，符合戰(zhàn)略目標的方向；二是預算目標的確定必須與企業(yè)戰(zhàn)略實施的不同階段目標相配合。

四、預算目標的制定方法

我們知道，預算是一種特殊的計劃，是用數字來表示預期結果的報告書。從戰(zhàn)略角度出發(fā)，制定企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展計劃進行戰(zhàn)略決策并在此基礎上與日常管理結合逐步細化已在實踐廣泛運用，因此，預算目標的制定必然受到企業(yè)戰(zhàn)略決策的影響，戰(zhàn)略決策決定了戰(zhàn)略成本的控制也決定了預算目標的制定，當然預算控制過程也對戰(zhàn)略決策產生影響。所以我們制定預算目標應從企業(yè)戰(zhàn)略開始，通過戰(zhàn)略決策逐步深入細化，以實現企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展。

（一）確定企業(yè)的總體戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是企業(yè)為實現其宗旨和目標而確定的組織行動方向和資源配置綱要。確定企業(yè)總體戰(zhàn)略過程實際上就是通過對企業(yè)生存環(huán)境的分析、企業(yè)資源和能力分析，明確企業(yè)的競爭優(yōu)勢。為形成和保持所設定的競爭地位企業(yè)應如何妥善配置有限的資源，使其發(fā)揮出最大的效力等。企業(yè)通常采取的戰(zhàn)略有成本領先戰(zhàn)略、差異化經營戰(zhàn)略和聚焦戰(zhàn)略。經過企業(yè)高層領導協商后進行選擇確定。

（二）確定企業(yè)的具體戰(zhàn)略（職能層戰(zhàn)略）

即各職能部門如研究開發(fā)、制造、市場營銷、人力資源和財務部門為實現總體戰(zhàn)略所制定的工作目標和行動策略。以成本領先戰(zhàn)略企業(yè)為例，成本領先戰(zhàn)略企業(yè)目標是為了確保本企業(yè)在競爭中成本比競爭對手低，因此在制定人力資源戰(zhàn)略時必須考慮企業(yè)員工的勞動熟練程度和員工素質的高低，減少不熟練員工以降低人工成本；研究開發(fā)部門的戰(zhàn)略是如何開發(fā)大眾化、有利于標準化規(guī)模生產的產品，在預算目標中予以體現。

（三）確定企業(yè)的具體預算目標

在基本指標和輔助指標的基礎上，為突出企業(yè)經營和預算管理工作，修正指標是對戰(zhàn)略關鍵因素的補充，是對影響基本指標的客觀因素的校正。預算管理委員會應和相關責任部門明確相關預算目標：

1．在銷售和市場預算中應明確。銷售目標，包括數量和價格、廣告和宣傳費控制目標、銷售費用占收入比率目標；

2．在生產和制作預算中應根據標準工時產出明確。單位產品成本目標、產品毀損率或合格率目標、安全生產目標、新產品創(chuàng)新目標等；

3．在人力資源預算中明確。員工每工時標準產出、職工素質提高相關目標等；

4．在財務預算中應明確財務效果指標和財務效率指標。

（四）確定企業(yè)的具體預算方案，并在此基礎上對各責任部門預算目標進行平衡

各責任部門由于慣性或部門利益，所編制的預算常常與總體預算目標不完全一致，另外，由于企業(yè)總體資源是有限的，不可能同時滿足所有需求，需要對各責任部門的需求根據輕重緩急程度予以平衡和調整。調整后的預算將是各責任部門制定具體政策和程序的依據。

五、關于預算目標的制定的一些建議和措施

企業(yè)應充分了解全面預算管理的重要性，企業(yè)要強化內控制度的落實，嚴格按預算進行生產經營全過程的嚴格控制。對于年年預算執(zhí)行情況不好，特別是績效評價指標完不成的單位，將考核落實到位甚至調整單位主要負責人的崗位，形成強有力的競爭機制；對預算執(zhí)行情況好的單位要給予嘉獎，充分調動單位領導及員工的工作積極性。為了充分、有效地發(fā)揮全面預算管理的作用，必須盡快改造、完善企業(yè)內信息化管理平臺。利用先進的信息化手段達到資源共享、信息互通的效果，將全面預算管理切實融入企業(yè)生產經營過程，提高工作效率，減少了必要的人力、物力的浪費，使企業(yè)全面預算管理的實施更加有效。

參考文獻：

[1]于軍.企業(yè)預算目標確定過程中的博弈論[J].安徽工業(yè)大學學報,2004(1).

第3篇：標志設計原則范文

關鍵詞：發(fā)展性；評價；教學質量；原則；方法

中圖分類號：G645 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9324（2012）05-0208-02

教師教學質量是學校教學質量評價系統(tǒng)的核心指標，構建一套科學、合理和可行性評價指標體系，對于提高教師教學質量具有十分重要的意義。在建立評價指標和標準體系的過程中，我們必須依據一些基本的原則，探討評價指標體系構建的方法以及應用實例，并進行具體的設計。

一、發(fā)展性教師教學質量評價指標體系設計原則

1.發(fā)展性與全面性原則。教師教學質量的高低是由多種因素決定的。因此，可以把教師的教學質量體系視為一個系統(tǒng)，尋找分析影響教學質量的各個因素，以體現評價指標體系的全面性和系統(tǒng)性。系統(tǒng)是由諸要素構成的，但各個要素在系統(tǒng)中處于不同的地位，起著不同的作用。也就是說系統(tǒng)中的各要素在系統(tǒng)中不是平衡的，具有主次之分。因此，教師教學質量體系的這一系統(tǒng)中的各要素都起著不同的作用。根據矛盾規(guī)律，我們必須抓住在教師教學質量評價中起主要作用的那些要素，要敢于舍棄那些次要的因素。只有抓住靠主因素設計的指標體系，在評價實踐中才能站得住、行得通，評價結果才會真實可靠。發(fā)展性教師教學質量評價指標體系設計原則中發(fā)展性與全面性原則，實際是要建立縱向與橫向的教學質量評價體系。我們要用發(fā)展的縱向眼光看問題，結合不同的時期、不同的發(fā)展階段的實際情況，建立與時俱進的科學的教學質量評價指標體系；同時我們還要橫向以全面的眼光看待和設置指標，不僅側重評價老師在課堂直接傳授知識，而且還要注重所評教師的為人師表。教學評價不僅要強調老師對書本知識的掌握，而且要注重引導老師掌握不斷出現的新觀念和新知識，這樣才能使老師教得更加靈活、更加有效。

2.科學性與導向性原則?？茖W性和導向性原則就是指所建立的教師教學質量評價指標體系，能反映教學的客觀規(guī)律，找出影響和制約教育教學質量的關鍵性因素。教學評價體系的建立要符合教學過程的實際，各項具體指標都要反應教學的實際情況，并且指標體系的建立要與教育教學的總目標相呼應，樹立正確的教學目標，引導教學方向，創(chuàng)造良好的教學效果；反之則對教學不利。例如，我們如在教學質量評價體系中設立“論文數量”這項指標，結果會導致某些教師一年之間就發(fā)表了10多篇濫竿充數的“論文”；如在教學評價中，增設單憑老師考試成績的優(yōu)劣作為教師教學成績好壞的衡量標準，結果導致教師對學生的舞弊現象視而不見，導致了老師品德方面的缺失。所以，評價指標的設計要保證科學性和方向性，摒棄陳舊的教育觀念、教育模式，結合當今教育現狀，體現現代教學理論和評價思想的發(fā)展趨勢及其教學改革的方向和要求，引導教師樹立正確的教育觀念，端正教學思想，努力提高教學質量，充分發(fā)揮評價的導向功能。

3.完備性與獨立性原則。完備性指一方面指標體系中的指標要全面反映教學目標和教學管理目標，不遺漏任何一項重要的指標。評價指標的設計雖不能說面面俱到，但是也要做到有的放矢，列出那些具有代表性的的反應事物本質特性的指標，如有遺漏或出現錯誤導向，就可能導致對以后工作帶來不便，直接影響教學質量。同時，獨立性又要求指標體系中的各項指標既要相互依存，相互聯系構成整體目標體系，又要彼此獨立，做到有層次，但非重疊因果關系?？傊?，各項指標一定要措辭準確、內容清晰無疑義，為日后教學工作開展做好鋪墊。

4.操作性與可行性原則。評價指標最后付諸實踐，具體化要求具備可操作性和可行性，可操作性要求通過實際觀察、測量、評定等方法進行度量，同時也要求其過程易于操作易于實施。在定義指標可操作化的語言定義上，要求內容可測性的公平性，要簡化評價程序，使廣大教師都能接受使用，把教學和評價有機的結合起來，一些抽象的目標可以通過轉化為易于操作的具體目標；而可行性要求指標內容和形式都清晰明確，執(zhí)行起來切實可行。這要求指標評價體系設計應滿足以下兩點：其一，評價指標體系力求簡單、明了、科學、全面、先進。然而，過分追求科學、全面、先進，會使指標數量過多，因而評價的工作量就會很大，以至于學校及教育管理部門難以承受，從而影響評價工作的積極性，達不到評價的目的。因此，在評價指標制定中內容和措辭這些都要經過嚴格的推敲，避免產生疑義。其二，評價指標切實可行性要求有足夠的信息源，信息充足可用，這樣才能確保按這一體系進行的評價具備可行性。此外，還應有切實可行的量化方法可供便用。量化方法有簡單與復雜、粗略與精細之分。精確的量化方法雖然很理想，但是在統(tǒng)計測量知識與計算機末普及的情況下，量化方法過于復雜則失去其可行性，所設置的指標也就失去了存在的價值?？尚行苑从沉酥饔^規(guī)定與客觀現實的關系，脫離實際是不會被人們接受的。

5.超前性與持續(xù)性原則。評價指標在設計上更應該具有一些超前性和持續(xù)性，根據唯物論，萬事萬物都是運動變化的，我們應該用發(fā)展的眼光看問題，評價工作也一樣不要停留在現有階段，根據教學現狀，總結教學經驗，有創(chuàng)新精神和超前意識。然而，一般在指標體系設計時往往只看眼前，認為只要解決了當前的問題就算完成了任務；有的則以應付的態(tài)度對待此事。殊不知這種短期行為既不利于評價自身的發(fā)展，更不利于評價對象的可持續(xù)發(fā)展。設計評價指標一定要經得起時間的考驗，雖然有些指標當下實施有些困難，但是我們一定要堅持下去，這樣才能發(fā)揮它的作用，我們在以后工作中會逐漸看到它的帶來的良好的效果?？傊?，我們必須以嚴謹的態(tài)度建立教師教學平發(fā)展性教師教學質量評價指標體系，使其既要反映黨的教育方針政策、學校教育教學總體情況和教師的實際教學水平情況，又要便于推行操作，還要引導學校沿著國家和社會對人才培養(yǎng)所要求的，以及學校自身確定的發(fā)展目標前進。

二、發(fā)展性教師教學評價指標體系構建方法

1.目標分析法。是由美國學者泰勒和布盧姆于20世紀40年代至60年代提出并不斷完善起來的一種指標建立方法。它以數學目標為準繩，逐級分解總目標至具體可測的子目標群。例如，教育整體目標可分為認識、情感與技能三個目標，我們還可以將這三個目標繼續(xù)細致地劃分下去，如認知目標還可分為知識、領會、應用、分析、綜合、評價六項內容，這些內容同時還可以具體劃分。目標分析可以將難以實施的抽象目標劃分出來，我們可以轉化為具體的目標。實施目標分析法首先要求我們必須對教學目的有充分的了解，對其相關領域也有一定的認識和駕馭能力。當今我國的目標分析法還不成熟，還不能進行細致的劃分，這種通過個人經驗將教學影響因素大致的劃分，導致指標模糊，目標層次重疊等缺陷。因此，我們在教學評價指標體系構建上要注意總結驗經，逐步完善指標評價體系，使之更好地服務于教學目標。

2.權重構建法。權重或權數是衡量某一指標在整個評價指標體系中的作用與地位的數值。一般來講，權重的確定方法由專家根據個人經驗打出指標的權重系數，然后由評價人員進行統(tǒng)計綜合，這樣避免了由個人主觀態(tài)度使指標權重分配不合理。專家組將每個目標劃分出重要指標、一般指標等等級，最后對這些劃分出來的指標進行統(tǒng)計分析。評價指標體系在構建中聘請專家，分層次列出各項指標的重要程度先后順序，多元統(tǒng)計確定各級指標的權重。目前我國這方面較為薄弱，國外計算機事業(yè)較為發(fā)達，使用較為普遍。

綜合以上提供的教學評價指標體系構建方法，我們根據我校現有的教學現狀，遵循教學評價指標體系設計原則，努力設計構建符合我校教育狀況，突出我校教育特色的教學評價指標體系，這在一定程度上深化了教學內容、教學方法、教學手段的改革，增強了廣大教師的質量意識、進取精神和危機感，也提升了學生的主題意識和參與教學的積極性，形成一個良好的教學質量評職指標體系。

參考文獻：

[1]盛群力，褚獻華.布盧姆認知目標分類修訂的二維框架[J].課程教材教法，2004，9：90-96.

第4篇：標志設計原則范文

一、線

在我們以前學過的幾何中，就知道線是由點的移動集合而構成的，線不具有寬度和厚度，只有位置和長度。但是在我們具體的設計中，線不僅僅具有寬度和厚度，而且根據不同形態(tài)變化，線還具有豐富的感情。

線介于點和面之間，它具有寬度的差異、長度的差異、位置的差異、方向的差異、形狀的差異、性格的差異等。線可以是長的、可以是短的、可以是直的、可以是曲的、可以是粗的、可以是細的，更可以用不同的工具、不同的材料表現出來，而且不同材料表現出來的線，給人的感覺也是不同的，它們各有各的特色，各有各的韻味。在現代的設計中，計算機的普及以及各種制圖軟件的應用，使各種線表現起來非常地簡單方便。

線主要分為直線和曲線兩大類。當點由一個固定的點以最短的距離移動到另一個固定的點的時候就形成了直線。當在這兩個固定的點之間，移動的方向來化時就形成了曲線。其中，直線包括有虛直線、糙直線、粗直線、細直線、斜線、垂直線、水平線等，直線類給人們一種穩(wěn)定、靜止、安詳、呆板、平靜、延伸、莊嚴、嚴肅、寬廣、沉默、冷峻的感覺，具有承載性和無限性，更多的是具有男性的特征。直線是淳樸而又簡單的，它們往往用最為簡潔的形式去表達豐富的感情。曲線包括有弧線、自由曲線、幾何曲線、開放的線、封閉的線等，它們往往是柔美、自由、流暢、典雅、輕快、圓潤、靈動、彈性、優(yōu)美的代名詞，更多的是具有女性的特性。曲線的變化是多樣的，形態(tài)是無限的，感情也是豐富的。

二、線在標志設計中的設計原則

一個飽含現代化氣息、個性鮮明、具有強烈視覺沖擊力和感染力的標志對于各種企事業(yè)團體來說是非常重要的。它可以很好地呈現企事業(yè)團體創(chuàng)立優(yōu)質品牌的決心和信心，更是讓社會和廣大群眾認識、了解、喜愛并最終產生共鳴的一個傳達工具。在運用線進行標志設計時，應該注意以下三個原則。

第一，識別的原則。便于識別是標志設計最為基本的要求，由于標志設計題材豐富，涉及的方面也比較廣闊，在運用線進行設計時，一定要簡單、易懂、便于識別，只有這樣才能夠使受眾一目了然地理解標志的內涵，便于信息傳達。

第二，美化的原則。標志設計也是一種藝術形式，所以“美”應該是標志最為基本的特征。一個可以吸引和感染受眾的好標志，必須具有強有力的“自身魅力”，也就是藝術性。在用線進行設計時，不但要突出傳達的功能，還要遵守美的原則，創(chuàng)造優(yōu)美的視覺語言，并使標志傳達完美的形態(tài)和豐富的內涵。

第三，引導的原則。這一原則在商品的銷售環(huán)節(jié)中是非常重要的。標志不僅僅只是一個符號，還表示特定的含義，傳達準確清晰的信息，給社會和受眾留下獨特、清晰、深刻的印象。在用線進行設計時，運用概括、夸張、暗示、比喻等各種手法，設計出優(yōu)美的線來對受眾進行引導。

在設計時，我們常常會遇見“山重水復，柳暗花明”，只要我們遵循識別的原則、美化的原則、引導的原則，展開思路，把抽象的線轉換為優(yōu)美的視覺元素，就可以收到良好的效果。

三、線在標志設計中的具體應用

線在標志設計中有很廣泛的應用。許多設計者把線廣泛地應用到自己的設計中，線簡潔大方，有很多種藝術形式，可以呈現出不同的狀態(tài)，表達不同的情感。

就像浙江電視臺臺標的設計，設計者把線用到了極致。該臺首先采用了藍色的背景，這與該臺常用的一句口號“夢想中國藍”相諧調，中間白色的曲線象征著浙江的“母親河”——錢塘江，同時也形似浙江省“浙”的第一個字母“Z”。其它的地方不添加任何的修飾，形式簡單，造型非常具有美感，便于人們記憶，具有很強的傳達能力。深遠寧靜的藍色和純潔無暇的白色凝聚了浙江電視臺的典雅，很好地體現了婉約清晰的江南風格，線的運用給人們以含蓄委婉之美，非常的耐人尋味。

再例如眾所周知的美國有線電視供應商時代華納公司（Time Warner Cable ，TWC）的標志，它是純粹線的設計。該設計完全運用線條而不加其他任何的設計元素，利用線條的變形和構成，形成一只眼睛和一個耳朵的組合圖形，非常的生動、具體、形象。眼睛是用來認真觀察的，耳朵是用來仔細聆聽的，很好詮釋了“有線電視”這一視覺和聽覺結合的產物，也很好地傳達了該公司的理念，即為客戶提供更多、更好的視覺和聽覺體驗，幫人們把生活變得簡單、輕松。這一設計現代感很強，并且清新、簡單，具有很強的包容性，與該公司的性質和形態(tài)非常的貼切。

四、結語

標志設計是一個非常富有創(chuàng)意的工作，它雖然形式很小，但是濃縮了大量了設計元素，是內容和形式的完美結合體。線在標志設計中具有很廣泛的應用性，也正是由于線的多樣性，使得線被運用到標志設計中就有了更多的可能性。根據標志設計所要傳達不同的內涵和情感，運用各種不同形態(tài)、性格的線進行創(chuàng)做，設計出具有強烈民族和文化內涵、充滿視覺沖擊力、并且能夠很好地表現時代特征的優(yōu)秀標志設計。這也是標志設計者在以后的設計道路上所要追求的。

【作者單位：山西師范大學】

【參考文獻】

康定斯基.康定斯基論點線面.羅世平，魏大海，辛麗，譯.北京：中國人民大學出版社，2003

第5篇：標志設計原則范文

美無處不在，滲透在我們生活的每一個部分。愛美之心，人人皆有。標志也一樣，它具有一種視覺藝術，一種原則。恩格斯認為“原則不是研究的出發(fā)點，而是它的最終結果；這些原則不是被應用于自然界和人類歷史，而是從它們中抽象出來的；不是自然界和人類去適應原則，而是原則只有在適應于自然界和歷史的情況下才是正確的?！?/p>

可見這種“美”是人們從萬事萬物中得到的，美是具體的并以千姿百態(tài)的形式表現出來。例如：春天的綿綿細雨是美的，成熟的麥穗和艷麗的花朵是美的，風起浪打是美的，月升日落是美的，春去秋來是美的…人們在審美過程中，都會從生活中以客觀認同的標準進行感受、分析比較。因此，標志的設計要具有一定的視覺沖擊力，引起人們美感的沖動，給人悅目的感受。如果要把標志比作一個人，那么標志的圖形結構就是人的身材骨骼，而標志的顏色和質感就是這個人的衣服。任何設計物都具有其“形”與“色”，最后統(tǒng)一起來就是“態(tài)”。其中“形”所指圖形和結構。從遠古的“甲骨文”、“結繩記事”、“圖騰”等知道圖形起源于符號，而符號的重復再現就成為我們今天的圖形，那么“標識化的圖形”就是標志。密斯曾說過：“少就是多”，在標志圖形的設計中要做到簡約而不簡單。如圖（1）的標志圖形采用了中國傳統(tǒng)圖案———祥云與魚的基本形相結合，設計靈感來源于“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦生萬物?！?/p>

符合了左右對稱的美的法則，具有一定的節(jié)奏與韻律美，象征著吉祥與文化的傳承。只要在標志設計中處理好圖形和結構才可以更好地體現企業(yè)內涵。如（圖2）所示該企業(yè)主要的經營范圍有機床設備、機器人生產、檢測設備、自動化設備等，其企業(yè)秉承“立誠守信，追求卓越”的經營理念，以開拓創(chuàng)新、銳意進取為宗旨，客戶和質量為第一，采取先進的工藝以完善的體系、更優(yōu)質的服務滿足客戶為企業(yè)精神。

此標志的設計靈感來自于自然界中昆蟲類動物的雙翼，具有對稱與均衡之美。因此在標志的設計中采用相同的圖形進行上下對稱的結構，兩個圖形僅僅地相扣在一起代表企業(yè)的產品和服務的質量為企業(yè)的核心，兩者不可分離體現了公司秉承誠信、實力和產品質量獲得業(yè)界的認可；外方內圓造型也代表了企業(yè)對技術質量把關嚴謹的態(tài)度，企業(yè)員工各部門的融合和團結。

二、標志的色彩選擇

色彩作為設計的必然表象，不僅具備審美性和裝飾性，而且還具備符號意義和象征意義，作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態(tài)。因此色彩的選擇十分重要。我們知道色彩產生的原因是因為有光源，當光源照射在物體上，有一部分的顏色被吸收，有一部分的顏色被反射，那么被反射的顏色信息通過人的眼睛傳達到大腦，因此我們知道這個顏色是什么。通過長時間的積累人們內心積累了一種“色感反應，例如綠色來自于大自然中草地、樹葉、森林、高山、湖水等，所以我們一看到綠色就想到這些實物，久而久之我們形成的綠色對我們的色彩情緒，就是自然、環(huán)保、清新和健康了。如圖（2）所示標志采用的天藍色總是能讓人想到天空的廣闊，清澈的藍色讓人覺得真誠，代表企業(yè)管理內部的冷靜睿智，也代表了對客戶真誠的態(tài)度；此外采用的正紅是最代表中國傳統(tǒng)文化的色彩，在眾多顏色里面，紅色最鮮艷生動、最熱情的顏色，代表了企業(yè)團隊開拓創(chuàng)新、銳意進取的積極，企業(yè)員工飽滿的精神狀態(tài)。

如今我們每天接觸的視覺元素繁多，要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象，呼喚起人們的情感，引起對企業(yè)和產品的印象，顏色就是關鍵！不同的企業(yè)和產品有著不同色彩搭配，這種顏色的搭配決定了企業(yè)品牌和商品的檔次。標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，冷暖色的運用，例如食品類的標志采用紅、橙、黃等暖色調為主，與兒童用品有關的企業(yè)標志給人熱情、朝氣、活潑等采用純度和明度較高的暖色調。一般標志色彩的配置有三種基本方法：一是原色配合――原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著；二是同類色配合――只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感；三是補色配合――這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。

三、結束語

第6篇：標志設計原則范文

一、漢字創(chuàng)意字體設計需遵循的原則

漢字創(chuàng)意歷經發(fā)展，由原始的象征圖形逐漸演變至文字符號，是一個逐層遞進的過程。通過對漢字創(chuàng)意中字體設計發(fā)展所蘊含的規(guī)律進行探尋，歸納了一些漢字設計原則，來指導設計及應用。

1、視覺平衡原則

漢字創(chuàng)意字體設計作為視覺設計的重要部分，設計中需要遵循視覺平衡原則，以塑造作品的美感。主要使用在字體筆劃及結構的設計上，筆劃運用是字體設計的初始，是決定字體設計風格的主要因素。漢字創(chuàng)意中字體的構成形式多樣，通常會依據作品風格的需要而變化，從而形成了其獨特的風格。目前，漢字創(chuàng)意字體設計的變化方式主要有疊加、突變、旋轉等。為保證漢字的可辨識性，無論哪種字體設計都應遵循視覺平衡的原則，從而設計出人們看得懂，但又不失新意的字體；字體的結構是設計的關鍵，基本由點、線、面三個要素構成，講求勻稱、和諧。在字體設計時，只有遵照形式規(guī)則將字體結構設計與圖形視覺的美感有效的融合在一起，才能使創(chuàng)意漢字更具藝術魅力，展現得體而優(yōu)美。這一規(guī)則就是視覺平衡，這既是漢字自身結構的規(guī)律使然，又是符合華人視覺審美需求的重要表現。

2、結構得體原則

字體的結構是漢字創(chuàng)意字體設計中需要著重考慮的因素，其均勻與否很大程度上取決于字形結構。為確保筆劃分布均勻，需要兼顧正形呈現與負形空間，來實現字體設計應有的審美價值。創(chuàng)意設計要合理的進行筆劃布局，巧妙的將元素穿插在一起，以盡可能的均衡正負形。為考慮字形和筆劃疏密過大，而避免造成字體結構出現給觀眾在閱讀上帶來的誤差。因此，合理分析華人的漢字閱讀習慣，必須提升設計字體的觀賞性，要合理的調整漢字筆劃，統(tǒng)一字形和字體大小，使得字體設計筆劃得體，結構均勻。

3、重心穩(wěn)固原則

重心穩(wěn)固與否是衡量漢字創(chuàng)意中字體設計審美的標準之一，會直接影響到字體的可識別性。當字體設計重心穩(wěn)固時，字體的可識別性強，有助于人們順暢、舒適的閱讀。反之，字體設計重心不穩(wěn)固則可能會致使人們的視線在視覺范圍內上下滑，給人們的閱讀造成了一定的困擾，容易產生疲勞感。相對于西方文字，漢字的結構特異性強，內涵信息更豐富，要在不斷的實踐探索中，認真分析、總結以往的設計經驗，來正確處理字體重心。另外，重心穩(wěn)固原則還需要處理好字體重心與字體中心的內在聯系，兩者即有不同卻又存在著必然的聯系?？v然漢字字體的書寫筆劃略顯復雜，但可以通過尋找字體外形和中心的方式，確立漢字重心結構，繼而實現輪廓內部結構穩(wěn)固。

4、意和諧原則

早在創(chuàng)造漢字的初始，古人就講求形與意的融合，簡單的摹仿自然形態(tài)并不能達到傳情表意的效果，構不成文字。漢字由象形文字到簡體文字的演變歷程中，都是以傳達信息的視覺符號形式出現，決定了其形意結合的特性。在視覺層次上，設計字體可以是一種符號，也可以是一組線條，還可以是一個感知圖像，它作為造型設計語言應具有傳達信息的功能。尤其是在標志設計中，需要將企業(yè)信息整合、提煉，用創(chuàng)意圖形傳達給觀眾視覺感受的同時還要展現企業(yè)的獨特形象，從而提升標志設計的識別度。因此，要始終堅守形式美與信息準確的相輔相成作用，充分發(fā)揮出漢字形、意、要素，即設計中需遵循形意和諧原則，從而設計出現代韻味的字體。

二、漢字創(chuàng)意中字體設計的具體應用

漢字創(chuàng)意中字體設計是一個漢字個性化的過程，被廣泛應用于現代設計中。在上述原則的指導下，以標志設計與海報設計為例，來對具體應用的探討。

1、標志設計中漢字創(chuàng)意字體的應用

漢字本身就由形、意、要素構成，筆劃結構穿插的特點使其創(chuàng)意字體設計可以直接當作標志來使用。標志設計中漢字創(chuàng)意字體的應用賦予了漢字新的含義，展示了企業(yè)的文化理念和品味，塑造了企業(yè)的特色形象。另外，漢字創(chuàng)意字體在企業(yè)標志設計中的應用，是由一個文字向形象標識轉化的過程，有助于企業(yè)品牌定位更加精準。關于漢字創(chuàng)意字體在標志設計中的應用實例不勝枚舉，例如重慶城市形象設計，就蘊含了該市以人為本的精神理念；杭州的城市形象設計中，就凸顯了其五水共導的特點等。這些標志設計中無不蘊含著豐富的文化意蘊，是漢字創(chuàng)意字體設計的精華所在。在標識設計中使用漢字創(chuàng)意元素時，要注意遵循漢字創(chuàng)意設計的基本原則，了解設計項目所要表達的文化內涵或精神理念，結合并突顯行業(yè)的特點，合理的規(guī)劃字體結構、穩(wěn)固字體重心、表現形意，確保觀眾視覺上的平衡性、舒適性，從而設計出極具新意的漢字標識，使?jié)h字與圖形化完美結合統(tǒng)一。

2、海報設計中漢字創(chuàng)意字體的應用

第7篇：標志設計原則范文

醫(yī)院統(tǒng)一的識別系統(tǒng)是醫(yī)院特征、信譽、行為、理念綜合形象的濃縮，是醫(yī)院文化力的象征，具有十分豐富的內涵。VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI系統(tǒng)是利用企業(yè)標志、標準字體、色彩和輔助圖形等視覺符號為核心，展開系統(tǒng)視覺傳達體系。隨著醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，有效運用VI視覺識別系統(tǒng)是順應時代的需要，是服務意識的更新，更是一種文化的滲透，一種戰(zhàn)略的選擇。當VI把我們的醫(yī)療服務宗旨化無形為有形時，當VI無時無刻地產生廣告效應時，醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)將登上一個新的臺階。

醫(yī)院視覺內涵

醫(yī)院視覺是一種將醫(yī)院的經營理念，醫(yī)院價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、準確地、快捷地傳達出來，從而使醫(yī)院的精神、思想、經營方針等以視覺的方式得到外化，使社會公眾能一目了然地掌握醫(yī)院的信息，并產生認同感，達到識別的目的。

醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)應以建立醫(yī)院的理念形象為基礎，也就是說，視覺形象的內容一定要反映出醫(yī)院的精神和觀念。醫(yī)院的行為形象和視覺形象系統(tǒng)，實際是醫(yī)院理念形象系統(tǒng)的具體體現。前一個是動態(tài)的形象系統(tǒng)，后一個是靜態(tài)的形象系統(tǒng)。因此，視覺形象的首要問題是將醫(yī)院的經營理念、醫(yī)院的內部結構、醫(yī)院的行為特點以及將來的發(fā)展方向演繹為視覺符碼的問題。

視覺符碼作為視覺的最基本元素具有抽象的特征，要使視覺符碼或符碼系統(tǒng)成為屬于特定醫(yī)院的象征或醫(yī)院某個具體內容的象征，必須掌握符碼的意義和設計傳達的規(guī)律，還必須能使醫(yī)院的信息概括、提煉、抽象成可以順利轉換成視覺符碼的概念。有人稱其為關鍵語、關鍵詞。而這些相當精練的關鍵語或關鍵詞，其有機的、嚴謹的、邏輯的聯系、組成了醫(yī)院形象的概念系統(tǒng)。各個概念由于其代表了醫(yī)院某方面的內容特征有著相對的獨立性，但孤立地看待每一個概念，他們是不完全的，一旦各個象征醫(yī)院具體內容的概念形成一個統(tǒng)一的，完整的系統(tǒng)，就具備了醫(yī)院的特征，形成了視覺符碼系統(tǒng)的基本邏輯概念系統(tǒng)。

醫(yī)院視覺內涵結構

視覺形象的基本內容主要包括：基本要素和應用要素?；疽刂饕ǎ横t(yī)院的標志、醫(yī)院的名稱、廣告語、口號、醫(yī)院名稱的標準字；醫(yī)院標準色彩系統(tǒng)；醫(yī)院的造形角色；醫(yī)院的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統(tǒng)一設計等。應用要素主要包括兩大類：一是屬于醫(yī)院固有的應用媒體；二是配合醫(yī)院經營的應用媒體。屬于醫(yī)院固有的應用媒體主要有：

1、醫(yī)院的辦公和事務性用品；如：徽章，員工識別證、名片、信封、信箋、帳票用紙等。2、醫(yī)院的招牌、標識、旗幟。3、醫(yī)院的交通，運輸工具。4、醫(yī)院員工的制服。

配合醫(yī)院經營的應用媒體主要有：1、醫(yī)院大眾傳播的宣傳設計。

2、醫(yī)院建筑，環(huán)境設計等項目。

醫(yī)院視覺功能

醫(yī)院視覺形象與醫(yī)院行為形象中的醫(yī)院經營理念（MI）、醫(yī)院的行為活動（BI），構成一個有機整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫(yī)院形象的三大支柱，它們雖然有著不同的內涵，發(fā)揮著不同的作用，但最終目標是一致的，即體現著醫(yī)院的主體性和同一性，使醫(yī)院形象如同一個有思想，有頭有臉，有手有腳，儀表堂堂的人，又有如一棵有根有徑有葉的樹，統(tǒng)一而剛勁有力。由此，不難看出，在醫(yī)院形象系統(tǒng)中，醫(yī)院視覺形象、理念形象、行為形象三者之間的關系以及視覺形象在展示醫(yī)院風采、塑造醫(yī)院形象中的地位與作用。

視覺形象在樹立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用。實踐證明，它是現代醫(yī)院成功的營銷戰(zhàn)略，具備以下幾個方面的功能。

識別功能

醫(yī)院形象系統(tǒng)的開發(fā)和導入，能夠促進醫(yī)院的服務與其它醫(yī)院的服務區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務、技術、醫(yī)療設施等都已趨類同，唯有導入CI，樹立起特有的、良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，有利于得到病人認同，建立起品牌的偏好和信息。

應變功能

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，作為一個醫(yī)院要隨機應變。“變”是絕對的，不變（穩(wěn)定性）是相對的。醫(yī)院導入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應變能力。一些醫(yī)院之所以設計與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓和醫(yī)院精神，就是要通過這種“應變”來樹立自己的獨特形象。

傳播功能

醫(yī)院視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺形象的一項重要任務，要使醫(yī)院在市場競爭中，采用一貫的統(tǒng)一的視覺形象設計，并通過所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。

消費者總是根據自己得到的信息選擇醫(yī)院，而到底選擇哪家醫(yī)院，往往正是由形象設計制造的印象而決定的。

醫(yī)院視覺策劃原則

統(tǒng)一的醫(yī)院視覺形象，必須通過一定的視覺樣式，把醫(yī)院的抽象概念形象化，運用圖形，色彩等視覺語言，通過有效的傳達媒體傳達出來。因此，醫(yī)院在進行視覺形象策劃時，應遵循以下幾方面的原則：

■充分表達醫(yī)院理念原則

醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)的設計應以醫(yī)院理念宗旨為中心，充分完整傳遞醫(yī)院精神理念。

■人性化原則

醫(yī)療服務必須體現人文關懷，因此，醫(yī)院視覺設計必須要滿足人的心理情感，以情動人?！坝H切感”的形象常是最足以影響業(yè)績的要素。根據調查，那些“具有親切感”的標志多半擁有具體，單純，明快的特質。一般人對于常見的事物，自然會產生親切感。

■民族性原則

各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩，圖形等方面，各個民族均有它的偏愛和厭惡，因此在醫(yī)院視覺形象設計時必須傳達民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。

■簡潔抽象原則

復雜的設計，也許能更好體現醫(yī)院理念和實態(tài)，但對于就醫(yī)顧客和公眾來說，他們每天接受的視覺信息有幾千條，對其中許多都沒有接受，少數只是一晃而過，人們根本沒有時間，實際上也不愿意去思考、理解那些復雜的設計。因此，在視覺信息到了泛濫的今天，醫(yī)院視覺設計必須簡潔明了，一目了然，一看就懂。當然“簡潔”不是“簡單”，不是“缺乏吸引力”。

■個性化原則

醫(yī)院形象設計如果與別人相同，沒有特點，就難以達到目的。因此設計必須要有個性，突出個性化。

醫(yī)院視覺基本要素策劃內容

醫(yī)院名稱

醫(yī)院名稱的開發(fā)設計是一個技術性、專業(yè)性很強的問題。目前我國好些醫(yī)院導入CI時都會遇到這個問題，比如，XXX市第一人民醫(yī)院，第二人民醫(yī)院，這種名稱帶有明顯的計劃經濟痕跡，如果不是對醫(yī)院熟悉，我們很難判斷兩所醫(yī)院各自的特色，這就很不利于醫(yī)院品牌形象的建立。因此，國有醫(yī)院名稱，特別是一些面向社會開放的企業(yè)醫(yī)院名稱，在引入CI之時，面臨著改變名稱的問題。

為了樹立醫(yī)院品牌形象，提升醫(yī)院競爭力，在確定醫(yī)院名稱時應把握以下幾點：

1形象力：具有表現醫(yī)院理念、服務特色和整體品牌的形象張力。2個性化：具有差異性，與眾不同，表現行業(yè)特征與醫(yī)院個性。3關聯度：與醫(yī)院的傳統(tǒng)、歷史沿革或醫(yī)院理念精神緊密相關，因而具有獨特性和排他性。4現代感：與國際接軌，利于現代醫(yī)院形象塑造。5文化力：注入醫(yī)院文化或理念精神內涵，與本醫(yī)院的性質、員工素質、思想水平、文明程度相切合，因而具有滲透力、號召力。6親和力：字面優(yōu)美、字義純正，有親近感，蘊含理念為社會認同。7讀音：讀音響亮、利于傳誦。8書寫：簡潔明快、利于傳播?？傊?，命名設計是一個全新的實際問題，同時又是一個在實踐中探索其規(guī)律的理論問題。若能在“大眾認同又與眾不同”的標準下恰到好處，絕對會帶來巨大的無形資產價值。

醫(yī)院標志

醫(yī)院標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經營理念、醫(yī)院文化、經營內容、醫(yī)院規(guī)模、服務特色等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同醫(yī)院的圖案和文字。

醫(yī)院標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。

醫(yī)院標志是視覺形象的核心，它構成醫(yī)院形象的基本特征，體現醫(yī)院內在素質。醫(yī)院標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同醫(yī)院品牌的代表。因此，醫(yī)院標志設計在整個視覺形象系統(tǒng)設計中具有重要意義。

醫(yī)院標志有如下特征：

1、識別性

識別性是醫(yī)院標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本醫(yī)院及其服務的識別力，是現代醫(yī)院市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有醫(yī)院視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2、領導性

醫(yī)院標志是醫(yī)院視覺傳達要素的核心，也是醫(yī)院開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是醫(yī)院經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于醫(yī)院的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

3、同一性

標志代表著醫(yī)院的經營理念、醫(yī)院的文化特色、醫(yī)院的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是醫(yī)院精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對醫(yī)院的認同。只有醫(yī)院的經營內容或醫(yī)院的實態(tài)與外部象征――醫(yī)院標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

4、造型性

醫(yī)院標志設計體現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達醫(yī)院情況的效力，而且會影響到大眾對服務品質的信心與醫(yī)院形象的認同。

5、延展性

醫(yī)院標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

6、系統(tǒng)性

醫(yī)院標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。

7、時代性

現代醫(yī)院面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老醫(yī)院，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使醫(yī)院的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化、陳腐過時的形象。

醫(yī)院標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞醫(yī)院信息的目的。

醫(yī)院標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。既要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現醫(yī)院個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。

第8篇：標志設計原則范文

圖形創(chuàng)意采用的是藝術的形式，這種創(chuàng)意往往是來源于生活又高于生活，在圖形創(chuàng)意的思維過程中，首先要從生活中提取設計元素，然后再運用一定的表現技巧，如錯位、疊加等，將圖形所要傳達的主體表現出來。我們關注廣告，并能夠被其內容吸引，主要是因為廣告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運用于平面設計，更好地表現其主體，就要從三個方面加以考慮：其一，平面設計中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設計中的圖形運用的數量在一定程度上影響著廣告的傳播效果，一個主題鮮明的圖形往往能夠以一當十，對人的視覺會造成更大的沖；其二，平面設計中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進一步加深人們的印象；其三，平面設計中的圖形選取要結合具體的情況，如人們的習慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用

標志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號，是一種象征藝術，它具有共同識別性，能夠跨越國界，在社會活動中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用主要視為了準確詮釋標志的核心內涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯想、形與意的聯想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現共同的要素，在以藝術的形式來引起人們的關注，如中國銀行的標志，就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯想的典范；所謂“意”，就是人對事物的感知與評價，圖形創(chuàng)意就是有意識地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實際上就是對現有的圖形進行在加工，如北京奧運會的標志，就是對漢字的“京”進行了在創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用

圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設計中的傳達優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費者，增強消費者對商品的印象。包裝設計中的圖形要素主要有商品的形象、標志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費者，消費者通過對圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用應遵循四個原則，其一是準確性原則，圖形設計傳遞的內容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費者的關注；其三是藝術性原則，這是為了滿足消費者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風俗習慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設計中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用，除了要顯現其功能性和實用性外，還要顯現出獨特的藝術特征外，這在整個創(chuàng)意構思中占據著重要的地位，隨著信息技術的廣泛應用，國際間交流的日益頻繁，現代平面設計的發(fā)展對圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現了一些新的設計概念，圖形創(chuàng)意在平面設計中的創(chuàng)新主要表現為個性化設計、時空設計、多元化設計以及綠色設計，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設計需求，總之，設計藝術理念和思維要跟得上時展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用要滿足時展的需求。

三、結論

第9篇：標志設計原則范文

關 鍵 詞：現代英文字母標志 設計原則 基本方法

在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。

一、現代英文字母標志的基本特點

英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設計的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現代美感、個性；字母標志的整體形象具有現代圖形簡潔的基本特征。

二、現代英文字母標志設計的基本原則與要求

由于現代英文字母標志具有文字與簡略現代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。

1．字母選擇要準確。設計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據標志名稱中的重點單詞來決定。一般來說，標志中出現的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設計過程中，不能因某種設計方面的原因，出現隨意改、換選定字母的情況。

2．字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說，標志中設計的字母形象要具有傳統(tǒng)標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過分變形或讓字母之間進行復雜的穿插，那將會出現一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達作用的、無意義的線型美觀圖形的現象。

3．字母排序要恰當。用兩個以上字母設計標志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因為標志中字母的排序是由標志名稱中單詞的前后順序決定的。當然，有時由于藝術表現形式上的需要，可用特殊藝術手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝蟆膬认蛲獾确绞健?/p>

字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設計標志時，要應用一些特殊的藝術表現手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個美觀的統(tǒng)一體。

字母造型要美觀。傳統(tǒng)標準字體字母的形象設計是非常美觀的。所以，我們在現代字母標志設計中，對傳統(tǒng)標準字母形象做必要的變形處理時，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現代美感。

字母組合要整體。用兩三個字母構成標志形象時，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個整體形象的各種內在因素，并用現代標志藝術設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個極具整體感的藝術形象。

三、現代英文字母標志的基本類型及基本設計方法

現代英文字母標志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。

1.單個字母型標志。在現代英文字母標志中，用一個字母為形象設計的標志是較多的。

①標準體字母設計的標志：設計這類標志時，我們可直接將選擇的某個標準體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細適中、大小比例恰當的正圓形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標志中具有代表性的國際通用標志有：停車場P、注冊商標符R、價格符C、詢問處i（僅在歐美及英語國家和地區(qū)使用）、地鐵標志M和網絡中用的＠符等。

②裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進行適當的裝飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標志。

③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統(tǒng)標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。

④使字母變形并進行裝飾設計的標志：根據某種構思，使字母形象適當變形；然后，再根據標志的含義，對字母進行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志）。

⑤對字母進行象形性處理設計的標志：在這類設計中，一般來說是根據標志的內容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標志的特點是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標志，將字母F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機的主要形象特征；美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形）。

轉貼于 2.字母組合型標志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱形式，這要根據字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現手法來決定。

①字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時，首先要根據不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據字母線條的寬度，恰當地留出字母之間的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設計的標志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺效果（如“桑塔納汽車”標志）。

②字母連接設計的標志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體（如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志）。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現勉強連接的感覺。

③字母前后重疊設計的標志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線方向。此類標志的特點是由于兩字母前后巧妙重疊，標志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標志。

④字母鑲嵌設計的標志：用此法設計標志時，所選用的兩三個字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結構特征（如均為直線、折線或弧線等），這樣才能用此法進行設計。此類標志的特點是結構整齊、嚴緊，極具規(guī)律（如圖三：國外“TPR”標志）。

⑤局部借用或重疊設計的標志：一字母借用另一字母的某段線條或一字母的某段線條重疊于另一字母的某段線條上。其特點是減少了重復的線條，使標志形象更加簡練，組合更加緊密，更具藝術性，如“中國移動通訊”標志。

⑥襯托共存法設計的標志：用一個字母形作為背景來襯托出另一個字母形，最后達到兩字母形共存的目的（如圖四：國外“i k”標志）。用此法設計標志時，要設法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認。不然，看標志時會出現只看到了頂層字母，而沒有注意到背景也是字母的現象。此法的特點總是用暗色底（較大的字母）襯出亮色圖（較小的字母）。此類標志中的兩字母有時會產生有趣的、圖底反轉的藝術效果。

⑦適合法設計的標志：在設計中將字母的外形控制在某種幾何形（如國外某屆“電影節(jié)”標志，兩個小寫字母a組合設計的整體形，適合于正圓形的外形），或直接設計成簡略的某種具象形（如圖五：國外某“出版社”的標志，將大寫字母E的造型設計成了打開的書籍形）。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設計后會造成字母結構與形象發(fā)生太大的變化，出現對字母辨認困難的現象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會出現明顯好的變化。

⑧象形法設計的標志：用兩三個字母構成的標志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標志是典型的雙重形象標志，其同時具有文字與圖形表達的含義（如“中國建設銀行”標志，從字母看是前后重疊放置的兩個C，是China和construction的縮寫；從圖形看是中國的古銅錢形。圖六：美國“國際紙業(yè)公司”標志，用代表“國際紙業(yè)”的I和P字母，構成了幾何狀松樹形）。

3.多字母型標志。是指用四五個具有獨立含義的單個字母設計的標志，其特點是字母變形不大，排列比較規(guī)范，裝飾手法統(tǒng)一。具體講，用此法設計標志時，常使各字母本身的形象設計具有統(tǒng)一的規(guī)律（如字母高度相等、線條粗細一致、線條形象相同、裝飾手法相同或近似等）。其目的是讓多個字母構成一個完整統(tǒng)一的整體形象。當然，有時還根據字母代表的內容，可對字母進行分組處理（如“MACH旅游公司”標志）；有時還可根據某種需要，在不影響整體感的情況下，對其中某個字母進行特別的處理，使整體形象更加具有簡略的圖案感（中國“中央電視臺”新標志CCTV）。否則，由于字母過多，讓人感覺是英文單詞，而不是具有獨立含義的多個字母。