地理標志品牌建設農業(yè)產業(yè)論文
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1.1地理標志品牌建設的“囚徒困境”
在市場經濟中，農戶、個體、企業(yè)是構成產業(yè)集群的基礎單元，無論是個體還是集體，從事農業(yè)經營活動的本質目的是市場利益的競爭與獲取.然而從經濟學角度看，競爭有時未必獲得最大收益，而合作同樣未必獲得最大收益，這就牽出了博弈論的“囚徒困境”理論.博弈論的“囚徒困境”模型揭示了個體理性與團體理性之間的矛盾以及個體理性內在的矛盾，即個體利益行為可能不會實現(xiàn)團體利益最大化，反過來，個體利益行為也不一定實現(xiàn)個體利益最大化.在農業(yè)產業(yè)集群中，同樣存在博弈論的囚徒困境的難題.前文講過，農業(yè)產業(yè)集群是由多個農戶或其他組織構成的，這必然涉及到個體利益與團體利益間的矛盾，一旦經濟主體之間的關系處理不好，就可能出現(xiàn)個體與團體利益都不能充分實現(xiàn)的后果.對于地理標志品牌而言，其代表了產業(yè)集群的形象，是需要整個集群內所有經濟個體共同維護的品牌形象，其即屬于個體的無形資產，又屬于團體的無形資產.一旦群體中某個經濟個體對地理標志品牌造成不利影響，這個產業(yè)集群的利益都會受到損失.
1.2地理標志品牌建設中集群內企業(yè)博弈分析
由于地理標志品牌不屬于某個經濟個體單獨擁有，而是由產業(yè)集群內所有企業(yè)、農戶或其他組織共享，這就使得地理標志品牌將產業(yè)集群內所有經濟個體捆綁在一起，共同獲得品牌效益，共同維護和提升品牌效應，即形成了地理標志品牌的連帶效應.在此基礎上，設定集群內所有經濟個體的產品質量對品牌聲譽具有完全影響，由此可見，集群企業(yè)間的產品質量聲譽度互相影響牽制，且企業(yè)規(guī)模越大，其產品聲譽度對集群內其他經濟個體的利潤貢獻越大.此外，地理標志品牌聲譽越高，集群內企業(yè)之間的產品質量聲譽影響越大.在滿足納什均衡條件下的農村產業(yè)集群，其包含的經濟個體越多，相互之間的牽制越大，對地理標志品牌建設與維護的難度越大.
1.3地理標志品牌建設中集群內企業(yè)與農戶博弈分析
由于地理標志品牌具有“公共資源”的性質，集群內所有相關主體包括企業(yè)和農戶均可享有嚴格控制地理標志產品的質量，進而提升地理標志品牌聲譽所帶來的收益，但實際情況是，產業(yè)集群內的農戶更希望由企業(yè)來控制地理標志品牌，農戶本身并不愿意控制.農戶個體組織的規(guī)模有限，地理標志品牌對其產生的經濟效應遠不及企業(yè)，這就出現(xiàn)了“搭便車”的現(xiàn)象，這就是典型的博弈論中“智豬博弈”理論.先對農戶和企業(yè)關于地理標志品牌維護進行量化設定，主要因素變量包括地理標志品牌的維護成本，即農戶或企業(yè)對此付出的代價，此處設定二者付出的代價相同，均為Cb.那么對于農業(yè)產業(yè)集群的地理標志品牌維護有四種情況存在：
①當企業(yè)與農戶都投入成本來共同維護地理標志品牌時，企業(yè)對應所得收益為I1，農戶對應所得收益為I2.此時，企業(yè)的凈收益為I1-Cb，農戶的凈收益為I2-Cb；
②當企業(yè)與農戶都不投入來維護地理標志品牌時，則市場無此品牌效應，此時企業(yè)與農戶的從地理標志品牌中獲得收益均為0；
③當企業(yè)選擇維護品牌而農戶不參與維護品牌時，企業(yè)對應的收益為I'1，凈收益為I'1-Cb，此時農戶的凈收益為I'2；
④當農戶選擇維護地理標志品牌而企業(yè)不參與維護時，農戶對應收益為I'2，凈收益為I'2-Cb，企業(yè)的凈收益為I'1.在以上設定的所有量化數(shù)據(jù)中，I1>I'1>I2>Cb>I'2，并且I2-Cb<I'2，I1-Cb<I'1.則建立博弈矩陣見表1.結合博弈矩陣進行分析，可知：
①當企業(yè)維護地理標志品牌時，農戶減少了品牌維護費用，使其實際家境收益大于維護品牌時的收益，此時農戶選擇不維護品牌；
②當企業(yè)不維護地理標志品牌時，農戶的實際收益同樣大于維護品牌時的收益，此時農戶選擇不維護品牌；
③當農戶維護品牌時，企業(yè)所得收益小于自身維護品牌時的收益，此時企業(yè)選擇維護品牌；
④當農戶不維護品牌時，企業(yè)所得收益小于自身維護品牌時的收益，此時企業(yè)選擇維護品牌.由此可見，企業(yè)維護地理標志品牌與農戶維持地理標志品牌之間是一個占優(yōu)策略均衡，即無論企業(yè)選擇是否維護品牌，農戶均不選擇維護，這是農戶的占優(yōu)策略.因此在農業(yè)產業(yè)集群的地理標志品牌建設中，企業(yè)必須承擔更多的責任，但同時也需要在出于長遠發(fā)展的視覺，使企業(yè)與農戶積極需求合作，這樣才能實現(xiàn)各自最長遠的利益最大化.
2結論與相關建議
通過博弈分析可知，
①政府、政策層面加強地理標志品牌意識宣傳，提升企業(yè)與農戶的合作具有積極意義；
②企業(yè)產品聲譽度對農業(yè)產業(yè)集群的地理標志品牌貢獻較大，因此需要加強對企業(yè)的管理；
③對農戶產品進行嚴格監(jiān)督與控制，避免其“搭便車”思維導致的產品質量問題；
④適當聯(lián)合企業(yè)與農戶，減少農業(yè)產業(yè)集群內經濟主體的數(shù)量，使地理標志品牌得到更好的控制.
⑤引入行業(yè)協(xié)會等中介組織對地理標志品牌進行集中管理與經營；
⑥發(fā)揮政府主導與監(jiān)督作用，規(guī)定農業(yè)產業(yè)集群內所有經濟個體對地理標志品牌經營的規(guī)定，并制定完善的獎懲機制，促進地理標志品牌的共同建設.農業(yè)產業(yè)集群發(fā)展與地理標志品牌建設與經營不僅對集群內企業(yè)、農戶或其他組織帶來經濟收益，而且其對推動新農村建設、農村產業(yè)結構優(yōu)化等方面具有極其重要的作用，對于發(fā)展農村經濟、解決“三農問題”具有積極的實踐意義，因此政府及政策在這方面需要發(fā)揮主導和監(jiān)督作用.政府政策層面，需加強政府在地理標志品牌建設中的職能建設，加強中介組織在建設地理標志品牌中的職能建設，以及加強企業(yè)和農戶在建設地理標志品牌中的職能建設。
作者：趙翁欽 單位：浙江海洋學院
