網(wǎng)絡(luò)宣傳形式精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

1.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的市場客戶群相一致

網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行廣告和宣傳的對(duì)象應(yīng)該針對(duì)企業(yè)的目標(biāo)人群，這是最基本的要求，每一個(gè)企業(yè)都有自己的專業(yè)產(chǎn)品，都有著特定的消費(fèi)人群，進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先注意把廣告投放到目標(biāo)人群中去，特別是中小企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品一般都比較的單一，市場的目標(biāo)也比較的固定，有著細(xì)分的區(qū)域市場和消費(fèi)客戶，而且中小企業(yè)財(cái)力較弱，能拿出來的宣傳費(fèi)用比較有限，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳必須注意對(duì)象，要保證網(wǎng)絡(luò)廣告投放的載體、內(nèi)容、網(wǎng)站盡可能的精確地呈現(xiàn)在客戶面前。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略互相配合

企業(yè)再利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，會(huì)制定一定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷策略，就是企業(yè)根據(jù)自身的宣傳目標(biāo)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，而網(wǎng)絡(luò)廣告作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分，應(yīng)該與其互相的配合，并服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式脫離了公司整體的營銷策略，那么即使宣傳效果再好，在戰(zhàn)略上來說，也是失敗的，例如某白酒品牌進(jìn)行宣傳時(shí)，其產(chǎn)品定位比較的高端，制定的網(wǎng)絡(luò)營銷策略就是圍繞打造中國高端白酒品牌，但是網(wǎng)絡(luò)廣告卻在內(nèi)容上宣傳超值和活力，那么這一網(wǎng)絡(luò)廣告無論采用什么形式，在那些大網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，對(duì)企業(yè)來講，都是沒有用處的，因?yàn)樗旧硪呀?jīng)與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略不一致，模糊了宣傳的主旨。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該注重性價(jià)比，合理的使用營銷費(fèi)用

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相較于傳統(tǒng)的媒體來講較為低廉，但對(duì)中小企業(yè)來說，也是一筆負(fù)擔(dān)，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時(shí)要注意選擇性價(jià)比最優(yōu)的形式，從而降低網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用，如果廣告宣傳時(shí)不注意進(jìn)行仔細(xì)的考察，貿(mào)然選擇不合理的廣告形式，會(huì)帶來巨大的花費(fèi)，且效果不一定好，如某一中小企業(yè)主要生產(chǎn)當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的傳統(tǒng)點(diǎn)心，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)，就應(yīng)該注意，因?yàn)槭袌鲇邢?，主要局限于?dāng)?shù)?，投放廣告的網(wǎng)站不必是大型的門戶網(wǎng)站，可以選擇本地的論壇或者是地方網(wǎng)站，這樣費(fèi)用較低，還可以進(jìn)一步的細(xì)分，選擇民生飲食類的網(wǎng)站，進(jìn)行，防止因?yàn)樗拿娉鰮簦瑳]有針對(duì)性而導(dǎo)致廣告花費(fèi)過大。

二、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要組成部分，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式，可以說，做好了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷就成功了一半，因此根據(jù)企業(yè)的營銷策略，策劃出有效地網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳十分重要。

1.提高網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)量

我們都知道，良好的廣告內(nèi)容是廣告成功的一般，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然是是一種新型的廣告形式，但是這并不意味著它不需要良好的廣告內(nèi)容，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的門檻也不斷的降低，越來越多的企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是效果卻不一定好，很大一部分原因就是忽視了廣告內(nèi)容的建設(shè)，僅僅是簡單的幾行字，沒有新穎生動(dòng)的內(nèi)容，再加上中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告財(cái)力有限，不能占據(jù)黃金位置，很容易就會(huì)淹沒在互聯(lián)網(wǎng)廣告的大海里面，要想殺出重圍，還需要在廣告內(nèi)容和形式上下功夫，如現(xiàn)在十分流行的軟文廣告，把一些觀眾樂意了解的知識(shí)同企業(yè)的產(chǎn)品相結(jié)合，讓人們?cè)跒g覽文章的同時(shí)，漸漸接受了廣告的內(nèi)容。

2.豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇針對(duì)性平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)廣告要達(dá)到良好的宣傳效果，除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，還需要有豐富的廣告形式，可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是多種多樣的，有旗幟型廣告、按鈕型廣告、插播式廣告、關(guān)鍵字廣告、聲音廣告、全流量廣告等等，在廣告大爆炸的今天，每天人們眼前都會(huì)浮動(dòng)著形形的廣告，如果廣告的形式平凡無奇，已經(jīng)很難再去吸引人們的注意力了，為此企業(yè)應(yīng)該豐富網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，才能增加人們的注意力。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)上面的網(wǎng)站眾多，企業(yè)在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，必須注意廣告平臺(tái)的選擇，企業(yè)必須對(duì)可能的廣告平臺(tái)加以分析，選擇適合企業(yè)形象和產(chǎn)品特征，并能到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告平臺(tái)，在效率和效果兩方面取得成功，為此，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容與產(chǎn)品的相關(guān)度選擇平臺(tái)，根據(jù)自家產(chǎn)品的屬性，選擇與產(chǎn)品類似的網(wǎng)站，例如廠家進(jìn)行新款手機(jī)的宣傳時(shí)，可以重點(diǎn)選擇科技資訊類的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，在宣傳運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，要注意選擇體育新聞的網(wǎng)頁，這樣投放的廣告針對(duì)性較強(qiáng)，可以為企業(yè)提高廣告的命中率，提高宣傳效果。

三、結(jié)語

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代高科技傳媒工具，已經(jīng)成為宣傳思想工作的重要組成部分。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用，有利于擴(kuò)大宣傳思想工作的陣地，豐富群眾的精神生活，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、參與率高等特點(diǎn)，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要有效防范一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息、有害信息，真正把互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用發(fā)揮好、利用好。

一是打造網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要載體。要切實(shí)做大做強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，打造具有廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。加強(qiáng)政府網(wǎng)站建設(shè)，推進(jìn)黨務(wù)公開、政務(wù)公開，將政府信息資源充分上網(wǎng)，把政府網(wǎng)站建設(shè)成為為民、便民、利民的重要窗口。根據(jù)地域特征、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、媒體定位等的不同，科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)統(tǒng)籌，找準(zhǔn)定位，努力形成特色鮮明、形式豐富、互為補(bǔ)充的網(wǎng)絡(luò)媒體群。提高網(wǎng)站建設(shè)大局意識(shí)和政治意識(shí)，改進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新形式，努力建設(shè)成信息量大、群眾參與率高、社會(huì)形象好的網(wǎng)站，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為宣傳思想工作的重要平臺(tái)。

二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。堅(jiān)持先進(jìn)文化方向，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，不斷充實(shí)網(wǎng)絡(luò)思想宣傳的內(nèi)涵，把網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)放在首位，按照“三貼近”原則，堅(jiān)持深入基層、深入群眾、深入生活，關(guān)注群眾的生活需求，了解群眾的思想動(dòng)向，創(chuàng)作出更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化作品，推出一批網(wǎng)絡(luò)文化精品，努力打造一批具有地方特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的具有廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，不斷滿足群眾多樣化、個(gè)性化的需求，以優(yōu)秀民族文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。堅(jiān)持正面輿論引導(dǎo)，通過發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，組織專題討論，加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通，引導(dǎo)網(wǎng)民深入思考、分清是非。堅(jiān)持黨管媒體的原則，及時(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的分析研究，掌握網(wǎng)民的心理動(dòng)態(tài)，疏導(dǎo)情緒，批駁錯(cuò)誤言論，糾正認(rèn)識(shí)偏差，努力提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。不斷探索和豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效手段，采取網(wǎng)絡(luò)論壇、訪談、新聞特寫、典型報(bào)道等形式，增強(qiáng)互動(dòng)性，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳更加生動(dòng)形象，更加貼近群眾。

三是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化管理。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化既不能不分是非、全盤接受，也不能全盤否定、因噎廢食。要采取積極理性的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，對(duì)上傳信息認(rèn)真過濾、篩選，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理虛假、不健康的信息，通過把好信息的源頭關(guān)，把問題處理在萌芽狀態(tài)。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者和接入服務(wù)商以及互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)場所等的管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的檢查和監(jiān)督，建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，落實(shí)責(zé)任，公開監(jiān)督方式，調(diào)動(dòng)社會(huì)辦網(wǎng)的積極性。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 消防宣傳 創(chuàng)新

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)文化高速發(fā)展，催生消防宣傳工作向互動(dòng)化方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳者和受者的界限，使得消防宣傳工作的主客體常?；ハ噢D(zhuǎn)換，形成了網(wǎng)絡(luò)背景下消防宣傳工作獨(dú)特的傳播景象：傳播者和接受者相互進(jìn)行文化傳播和文化影響。在以微博、博客為代表的自媒體傳播中，傳者和受眾之間的界限消失，網(wǎng)民有時(shí)比消防部門的信息更快、更全。同時(shí)，用戶可以自由借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建各類社群，組織各種群體性的網(wǎng)下行為來深度交流信息。為此，消防宣傳工作必須構(gòu)建起平等、多樣、親和、網(wǎng)上網(wǎng)下同步的交流引導(dǎo)模式，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占領(lǐng)陣地、把握導(dǎo)向、凝聚民眾。

一、提高認(rèn)識(shí)，加快網(wǎng)絡(luò)消防宣傳建設(shè)

充分認(rèn)識(shí)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的意義和優(yōu)勢(shì)。權(quán)威媒體數(shù)據(jù)表明，截至2013年9月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.04億。中國微博用戶規(guī)模達(dá)到3.31億；微信從2011年1月至今，用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億，日均用戶數(shù)增長41萬。互聯(lián)網(wǎng)已基本覆蓋到社會(huì)各個(gè)階層及每個(gè)社會(huì)公民。網(wǎng)絡(luò)已成為信息傳播的重要渠道，因此，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳迫在眉睫，意義重大。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于促進(jìn)消防長遠(yuǎn)事業(yè)發(fā)展。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)不分年齡、不分性別，不論貧富、不論職業(yè)，每個(gè)社會(huì)公民乃至億萬未成年的在校學(xué)生都是網(wǎng)絡(luò)“主力軍”，是網(wǎng)絡(luò)信息的受益者，也是參與者。為此，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消防宣傳不僅有利于當(dāng)今消防事業(yè)的健康發(fā)展，而且更有利于為未來消防事業(yè)的發(fā)展“鋪成”和夯實(shí)基礎(chǔ)；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于提升消防信息傳遞的準(zhǔn)確性。充分利用網(wǎng)絡(luò)固有的特性和優(yōu)勢(shì)，建立消防宣傳信息網(wǎng)絡(luò)傳播的新格局，可以有效地保障網(wǎng)絡(luò)消防宣傳的時(shí)效性和便捷性；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，有利于形成成本低的宣傳規(guī)模。從傳統(tǒng)的消防宣傳活動(dòng)中，我們體驗(yàn)了利用廣播電視、宣傳標(biāo)語及材料、報(bào)刊雜志、會(huì)議授課等不同形式的宣傳過程，人力、物力、財(cái)力支出較大、時(shí)限較長、成本較高。網(wǎng)絡(luò)的利用完全可以克服以上宣傳模式的缺陷和不足，大大地降低消防宣傳成本。尤其是利用“微博”、“微信”，甚至是消防部門的內(nèi)外網(wǎng)站等開展宣傳更具有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)的消防宣傳模式，各個(gè)層次的消防部門“單打獨(dú)斗”，形式各異、內(nèi)容不一，不能有效地克服地域或時(shí)空的阻隔，難以形成統(tǒng)一規(guī)范的規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)消除了地域和人為的差異，可以形成網(wǎng)絡(luò)消防宣傳“一盤棋”的規(guī)模效應(yīng)。

二、把握重點(diǎn)，建立網(wǎng)絡(luò)消防宣傳機(jī)制

隨著博客、微信等信息交換平臺(tái)的跨越式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情廣泛地活躍于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)層面，億萬民眾已成為直接參與者或受益者。為此，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消防宣傳這一重點(diǎn)，建立和健全網(wǎng)絡(luò)消防宣傳機(jī)制，應(yīng)成為各級(jí)消防部門優(yōu)化消防宣傳職能之一。

建立順應(yīng)和諧社會(huì)建設(shè)輿情需求的宣傳機(jī)制。隨著全面構(gòu)建和諧社會(huì)的深入推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，消防工作已經(jīng)為社會(huì)各界普遍關(guān)注。消防部門要深化和拓展及規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消防宣傳，借助網(wǎng)絡(luò)“大舞臺(tái)”，把宣傳重點(diǎn)落在關(guān)系到社會(huì)公眾切身利益的消防知識(shí)、法律法規(guī)的宣傳上，建立社會(huì)公眾關(guān)注消防動(dòng)態(tài)的宣傳機(jī)制。隨著社會(huì)公民對(duì)消防知識(shí)需求的不斷提高，社會(huì)輿論對(duì)一些消防問題的認(rèn)識(shí)模糊，需要消防部門進(jìn)一步加強(qiáng)涉警輿情調(diào)查，認(rèn)真分析研究各種輿論產(chǎn)生的背景和原因，把握正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，營造良好的網(wǎng)絡(luò)消防宣傳輿論氛圍，建立把握核心主題準(zhǔn)確定位的宣傳機(jī)制。

由于社會(huì)的多元性，網(wǎng)絡(luò)消防宣傳應(yīng)該分門別類把握切入點(diǎn)。根據(jù)不同屬性的公眾的側(cè)重點(diǎn)不同，如學(xué)生、老人、消防責(zé)任人等有針對(duì)性地宣傳消防知識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化宣傳服務(wù)。如，企業(yè)消防QQ群、消防“微博平臺(tái)”等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消防宣傳服務(wù)個(gè)性化。以社會(huì)公民為宣傳主體時(shí)，對(duì)于一般公民應(yīng)該以宣傳消防基本知識(shí)為主，廣泛利用不同網(wǎng)絡(luò)載體，通俗易懂、富有藝術(shù)性、趣味性地讓廣大社會(huì)公民了解消防的基本知識(shí)，懂得防止火災(zāi)發(fā)生和火場逃生的技能。對(duì)于企業(yè)法人不僅應(yīng)從消防理論進(jìn)行深層次的宣傳，給他們一個(gè)消防宣傳“網(wǎng)站”、“微博”或“微信”，幫助他們正確理解消防責(zé)任、義務(wù)及如何開展消防工作。

三、創(chuàng)新思路，提升網(wǎng)絡(luò)消防宣傳效能

明確發(fā)展思路，加速網(wǎng)絡(luò)消防宣傳大格局的構(gòu)建，大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)消防宣傳提升消防公信力戰(zhàn)略，全面提升網(wǎng)絡(luò)消防宣傳社會(huì)效能。

傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)載體相結(jié)合促效能。根據(jù)網(wǎng)民特點(diǎn)，在開展網(wǎng)絡(luò)消防宣傳時(shí)，應(yīng)借助傳統(tǒng)或民間的文化體育活動(dòng)載體，盡量使用“網(wǎng)絡(luò)語言”，開展網(wǎng)民喜聞樂見、通信易懂的宣傳。如利用好“消防文化節(jié)”、“民俗風(fēng)情節(jié)”、“全民健身日”、“書畫聯(lián)誼會(huì)”、“球類聯(lián)誼賽”、等文體活動(dòng)大造消防宣傳聲勢(shì)，通過形式多樣、生動(dòng)活潑的“網(wǎng)絡(luò)消防文化”載體，將消防宣傳傳播于廣大網(wǎng)民的文體生活中；提升科技含量與社會(huì)宣傳相結(jié)合提效能。著力提高公眾參與消防宣傳的積極性，擴(kuò)大受眾面和影響力，網(wǎng)絡(luò)是最好途徑。因而要善于應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，努力把網(wǎng)絡(luò)宣傳轉(zhuǎn)化為人們生活和工作不可缺少的消防宣傳需求。在充分發(fā)揮報(bào)紙雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，用足用活網(wǎng)絡(luò)，有效地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋廣、對(duì)象多、公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)對(duì)消防宣傳工作的高效對(duì)接，使一大批反映消防工作成效和亮點(diǎn)的消防宣傳精品能及時(shí)地“微博”。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：國有煤炭企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)宣傳工作 思路 對(duì)策

前言：當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，以網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)的多媒體新聞呈現(xiàn)出海量性、交互性、及時(shí)性、共享性等發(fā)展特點(diǎn)。我國的國有煤炭企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行宣傳工作的開展，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳來達(dá)到維護(hù)自身形象、打造品牌效應(yīng)的目的。作為國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要載體，網(wǎng)絡(luò)推廣可以保住企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳在國有煤炭企業(yè)中的重要意義

1、網(wǎng)絡(luò)新媒體具有互動(dòng)性

國有煤炭企業(yè)的發(fā)展本身就是通過互動(dòng)與協(xié)調(diào)完成的，因而，網(wǎng)絡(luò)新媒體在實(shí)際的工作中不僅是信息的傳遞者，同時(shí)也是聯(lián)系互動(dòng)雙方的紐帶，網(wǎng)絡(luò)新媒體通過信息的傳遞將互動(dòng)雙方聯(lián)系起來，使得其參與到具體的企業(yè)活動(dòng)過程中去。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體具有及時(shí)性

高度及時(shí)是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)最為主要的特點(diǎn)，因此，在具體的企業(yè)宣傳中網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮其及時(shí)性，國有煤炭企業(yè)將信息放置在門戶網(wǎng)上，企業(yè)內(nèi)部員工可以通過門戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息，相互之間的溝通交流具有瞬時(shí)性，大大提高了工作效率。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性

國有煤炭企業(yè)中的信息傳播具有多樣性，媒體渠道、傳播渠道多種多樣，員工可以根據(jù)自身的喜好選擇不同的媒體獲得自己需要的信息，這樣，員工就能夠在信息傳播過程中掌握主動(dòng)權(quán)，積極主動(dòng)的去接受信息，改變?cè)械穆浜蟮谋粍?dòng)的信息接受方式，有助于提升煤炭企業(yè)的發(fā)展活力。

二、國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的思路

1、建立全方位網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得到了逐步的完善與發(fā)展，成為了企業(yè)信息門戶建設(shè)的有效平臺(tái)，企業(yè)新聞宣傳堅(jiān)實(shí)的陣地，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地的建設(shè)可以分為三個(gè)階段，第一階段是建立企業(yè)信息門戶，為新聞宣傳以及信息共享提供優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，第二個(gè)階段是建立網(wǎng)絡(luò)論壇，方便員工進(jìn)行工作或生活方面的溝通交流，第三個(gè)階段是設(shè)立博客、微博，使其成為企業(yè)宣傳的新陣地。

2、打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍

作為國有煤炭企業(yè)最具活力以及創(chuàng)新力的組織，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義是重大的，其可以為企業(yè)創(chuàng)造無形的價(jià)值與財(cái)富，對(duì)于建立與維護(hù)企業(yè)形象十分重要，因而，在國有煤炭企業(yè)的發(fā)展過程中，要注重對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的培養(yǎng)，通過定期的培訓(xùn)使得其工作能力以及個(gè)人素養(yǎng)得到提升，打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍。

3、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的吸引力

通過國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，企業(yè)員工可以了解企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，而身邊的時(shí)事新聞對(duì)于員工具有更大的吸引力，所以在實(shí)際的發(fā)展過程中，要保障網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)性，只有及時(shí)更新信息，才會(huì)吸引員工注意，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息要貼近員工實(shí)際生活，反應(yīng)的是當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)實(shí)以及員工生活以及工作的變化，富有生活氣息的信息宣傳能夠起到激勵(lì)員工奮發(fā)向上的作用。

三、國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的策略

1、加強(qiáng)員工網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)

企業(yè)員工由于文化水平、理解能力的不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用水平不同，因而要定期開展員工網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)，增強(qiáng)廣大員工對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的運(yùn)用能力，提升員工網(wǎng)絡(luò)文化素質(zhì)。將網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)工作列入到日常性的工作計(jì)劃之中，還可以定期開展有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的知識(shí)講座以，保障員工思想的先進(jìn)性，不至于被快速發(fā)展的時(shí)代所淘汰。

2、重視企業(yè)宣傳

新聞宣傳工作對(duì)于國有煤炭企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，因而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要將企業(yè)的新聞宣傳工作放在重要位置，建立健全新聞宣傳機(jī)制，有黨委領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳工作部門負(fù)責(zé)具體實(shí)施，廣大員工積極配合，這樣才可以使得企業(yè)的新聞宣傳工作得到不斷的發(fā)展，宣傳工作水平得到不斷提升，發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

3、豐富宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容形式

合理規(guī)劃宣傳網(wǎng)站的版面布置，改革頁面形式，豐富頁面內(nèi)容，建立起有針對(duì)性、有特色的生動(dòng)娛樂的企業(yè)宣傳網(wǎng)站，利用多種多樣的報(bào)道形式來表現(xiàn)國有煤炭企業(yè)的思想政治工作內(nèi)容，吸引廣大員工的注意，改變立體的、靜態(tài)的宣傳模式，將其變?yōu)榱Ⅲw動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，通過多變的頁面版式吸引員工注意力，從而達(dá)到宣傳、教育、娛樂的目的，保障企業(yè)發(fā)展的鮮活生命力。

結(jié)語：社會(huì)競爭日益激烈，國有煤炭企業(yè)要想在激烈的競爭中處于優(yōu)勢(shì)的地位，就必須重視網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)發(fā)展中的作用，不斷優(yōu)化改善國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的策略與思路，構(gòu)建團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘學(xué)業(yè)； 杜仲；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的思路與對(duì)策[J]；新聞愛好者；2011-08-20

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

本次“青少年日”活動(dòng)由主辦，團(tuán)湖北省委、團(tuán)武漢市委、團(tuán)中央未來網(wǎng)承辦，以“青年之聲?青少年與網(wǎng)絡(luò)安全”為主題，緊密結(jié)合青少年特點(diǎn)，通過豐富生動(dòng)的主題活動(dòng)，引導(dǎo)青少年提升網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)和技能，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。活動(dòng)當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)安全博覽會(huì)現(xiàn)場吸引了萬余名青少年前來體驗(yàn)，同時(shí)活動(dòng)通過斗魚網(wǎng)絡(luò)、青年之聲?武漢等平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場直播。

在武漢市青少年宮廣場上，網(wǎng)絡(luò)安全主題展覽展板一字排開，大批市民前來參觀學(xué)習(xí)。廣大青少年紛紛在“青年之聲?青少年與網(wǎng)絡(luò)安全”簽名墻上簽名留言，參與到共護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的行動(dòng)中來；在活動(dòng)互動(dòng)區(qū)，網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)互動(dòng)答題吸引了不少青少年駐足，孩子們爭前恐后進(jìn)行搶答，在激烈的搶答中學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)知識(shí)；在VR體驗(yàn)區(qū)，青少年現(xiàn)場佩戴VR眼鏡，在互動(dòng)體驗(yàn)中學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，并邀請(qǐng)家長、老師錄制微視頻分享至朋友圈；在文化交流區(qū)，主辦方組織了“網(wǎng)絡(luò)安全廣場行”活動(dòng)，專家精彩的演講吸引了大批青少年聆聽，他們了解了網(wǎng)絡(luò)空間安全的奧秘，深刻感受到網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。

活動(dòng)現(xiàn)場，由未來網(wǎng)攜手360公司打造的“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳車”亮相，孩子們登上宣傳車并體驗(yàn)VR、4D體感、AR魔鏡、跨屏投籃、安全之戰(zhàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，在高科技的體感游戲中增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)，許多青少年都表示大開眼界。

在青少年宮主場活動(dòng)火熱開展的同時(shí)，武漢市各級(jí)團(tuán)組織統(tǒng)一開展主題團(tuán)日活動(dòng)，并在全市1093個(gè)青少年空間開展網(wǎng)絡(luò)安全進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。通過專題講座、青年劇場等形式多樣的活動(dòng)宣講網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，播放“宣傳周”主題宣傳片，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)手冊(cè)，張貼網(wǎng)絡(luò)安全公益宣傳海報(bào)。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

【關(guān)鍵詞】　網(wǎng)絡(luò)廣告；定位計(jì)劃

今年“王老吉”商標(biāo)之爭有了最終結(jié)果，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。王老吉從一個(gè)影響力很小的品牌變成一個(gè)在全國影響力非常大的品牌，加多寶付出了很多。在這個(gè)過程中，加多寶也經(jīng)歷了快速的成長。但失去王老吉，“受傷”最大的是加多寶。

一、內(nèi)容概況

（1）簡介

當(dāng)然，信息應(yīng)用是最簡單、最基本的一層。在這個(gè)層次上，通過利用internet來信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與外界進(jìn)行雙向溝通。比如：通過發(fā)e-mail與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流、宣傳，增加顧客的參與；已經(jīng)建立的活動(dòng)官網(wǎng)，將一些有關(guān)產(chǎn)品改名，正宗涼茶加多寶的宣傳，讓瀏覽者對(duì)加多寶有新的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

從商業(yè)環(huán)境上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，基于此，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析，進(jìn)行了財(cái)務(wù)預(yù)算評(píng)估，確定策劃是可行的。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)

王老吉是國內(nèi)的知名品牌，它以它的特性征服了我們，但今年廣藥與加多寶的品牌之爭讓這個(gè)品牌頗受傷害，最終加多寶失去了王老吉。我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃針對(duì)加多寶，通過一系列的活動(dòng)，如“有獎(jiǎng)知識(shí)性競答”，把人們對(duì)原來王老吉認(rèn)同轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在的加多寶，強(qiáng)化加多寶品牌。

（3）目標(biāo)對(duì)象的定位

產(chǎn)品的市場細(xì)分：怕上火人群

網(wǎng)絡(luò)宣傳的對(duì)象：大于14歲小于50歲（有一定的認(rèn)知能力、判斷力，所以年齡不應(yīng)太?。?；經(jīng)常上網(wǎng)購物或者愿意網(wǎng)上購物參與者。

（4）渠道

網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和網(wǎng)易、購物商城淘寶、搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站tom上投放廣告。再加上在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。

新浪、網(wǎng)易，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù)，包括新聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要陣地，在這些網(wǎng)站上廣告的主要形式是旗幟廣告，做活動(dòng)的宣傳，為了讓更多的人知道加多寶的活動(dòng)，來參加活動(dòng)。

淘寶每天都有大量的人群瀏覽，在上做廣告，可以進(jìn)行有效宣傳。在淘寶上做旗幟廣告加上button廣告，可以通過點(diǎn)擊，直接進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)。

雅虎中國是比較知名的網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站的用戶符合加多寶的目標(biāo)受眾，因此選定了在該網(wǎng)站上投放廣告。在首頁、郵件、新聞首頁和體育新聞?lì)l道上皆以橫幅廣告的形式出現(xiàn)。

tom為國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體，是最大的垂直類綜合網(wǎng)站。在首頁上采用橫幅廣告和文字鏈接的形式。

在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。每天用優(yōu)酷、土豆看視頻的人很多，視屏前貼片廣告不得不看，在上做廣告，活動(dòng)可以更為廣泛的傳播，效果更佳?？梢酝ㄟ^點(diǎn)擊，超鏈接到活動(dòng)官網(wǎng)。

（5）廣告形式

運(yùn)用時(shí)尚的表現(xiàn)形式，讓活動(dòng)出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出活動(dòng)的精彩，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接到活動(dòng)官網(wǎng)?；顒?dòng)官網(wǎng)有一系列的加多寶宣傳。

button廣告的創(chuàng)意主旨：button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相結(jié)合，如時(shí)尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊?；蛘哂蒙縿?dòng)性的文字如“真情大放送”“現(xiàn)金等你拿”等吸引受眾點(diǎn)擊。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：直觀生動(dòng)，視覺沖擊度較強(qiáng)。我們?cè)诒憩F(xiàn)時(shí)應(yīng)著重突出設(shè)計(jì)，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。驚訝的表情作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾關(guān)注，有很強(qiáng)的吸引力。

二、設(shè)計(jì)測試方案

（1）準(zhǔn)備階段。搞好的網(wǎng)絡(luò)的安全與防護(hù)工作，落實(shí)與網(wǎng)站的合作工作及自己網(wǎng)站活動(dòng)的及時(shí)更新工作。網(wǎng)絡(luò)人員到位，按網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)議做好各階段工作的預(yù)測和突發(fā)

情況的預(yù)備方案。

（2）實(shí)施階段。按方案進(jìn)行，把網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。

（3）測試階段。在網(wǎng)站和活動(dòng)的推行期間，應(yīng)加強(qiáng)管理，對(duì)試行過程中出現(xiàn)的問題及時(shí)加以糾錯(cuò)，期間網(wǎng)絡(luò)工程人員責(zé)任是巨大的。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館；網(wǎng)絡(luò)文化；職能；革新；

中圖分類號(hào)：G242 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-01-00-01

隨著時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已進(jìn)入人們的工作、學(xué)習(xí)、生活等諸多方面，成為人們常用的重要工具。數(shù)字文化館成為了基層文化活動(dòng)的新平臺(tái)，也是群眾文化宣傳活動(dòng)的新形式，是廣大群眾參與文化活動(dòng)的新方式，更是群眾文化活動(dòng)的新陣地和文化信息傳播的新途經(jīng)。因而，數(shù)字文化館建設(shè)是時(shí)展的需要。

一、實(shí)踐中國夢(mèng)文化夢(mèng)，時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)建數(shù)字文化館

長期以來，我國各地文化館主要設(shè)施基本以圖書閱覽室、輔導(dǎo)室、排練室、文藝活動(dòng)室、展覽廳以及演出廳為主。如今，隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人民群眾生活的影響成為發(fā)展群眾文化的新契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播面之廣，是當(dāng)前任何宣傳媒體所無法比擬的，它跨越省市、超越國界，覆蓋世界各地?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播速度快，人們可以通過視覺、聽覺及時(shí)了解信息。網(wǎng)站制作簡單，容易掌握，青年人一般了解基本操作模式就能進(jìn)行。使用筆記本電腦更是便于攜帶，任何地方無線上網(wǎng)后都能隨時(shí)操作。因此在信息社會(huì)里，掌握群眾文化陣地制高點(diǎn)，建立數(shù)字文化館是時(shí)代的需要，更是群眾文化建設(shè)新的重要形式。

數(shù)字文化館平臺(tái)的最大特點(diǎn)表現(xiàn)為：1、快速對(duì)外進(jìn)行文化宣傳活動(dòng)，及時(shí)報(bào)道地方文化活動(dòng)動(dòng)態(tài)。2、宣傳地方文化特色，地域文化、民族文化能更廣泛地得到宣傳。3、開展對(duì)外文化活動(dòng)，舉辦不同形式的美術(shù)、書法、攝影網(wǎng)絡(luò)展覽，拓展與外界的文化空間。4、展示地方網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)創(chuàng)作，搭建群眾的創(chuàng)作平臺(tái)。5、上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)快速了解地方文化動(dòng)態(tài)，及時(shí)檢查和推動(dòng)工作落實(shí)。6、提供群眾文化生活陣地，滿足人民群眾日益增長的文化生活。

我國網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，為傳播信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、宣傳黨的理論和方針政策發(fā)揮了積極作用，同時(shí)也給我國社會(huì)主義文化建設(shè)提出了新的課題。能否積極利用和有效管理互聯(lián)網(wǎng)，能否真正使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間，關(guān)系到社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、創(chuàng)新開拓工作思路，文化建設(shè)需要?jiǎng)?chuàng)建數(shù)字文化館

文化館是政府為了向廣大人民群眾進(jìn)行宣傳教育，組織輔導(dǎo)群眾開展文化活動(dòng)而設(shè)立的群眾文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，是當(dāng)?shù)厝罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)的中心。其社會(huì)職能（一）宣傳教育的職能，及時(shí)地向廣大人民宣傳黨和政府的路線、方針、政策、法律法規(guī)，并開展文化科學(xué)知識(shí)的普及宣傳；（二）堅(jiān)持黨的基本路線，堅(jiān)持“二為方向”和“”，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富群眾的精神文化生活；（三）豐富群眾文化生活，目的是提高人民的思想品德情操，有利于人民的身心健康，有利于社會(huì)主義的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)；（四）輔導(dǎo)文化站和基層業(yè)余文化組織，培訓(xùn)各種文學(xué)藝術(shù)人才；（五）開展文化陣地活動(dòng)，繁榮群眾業(yè)余文化藝術(shù)活動(dòng)，豐富群眾業(yè)務(wù)文化生活；（六）組織文學(xué)、音樂、舞蹈、血藝、書畫、攝影等各種群眾文化藝術(shù)門類的創(chuàng)作，搜集整理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

現(xiàn)代信息社會(huì)，作為文化館如何創(chuàng)新發(fā)揮其應(yīng)有的職能、如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)發(fā)展文化事業(yè)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行解答。

第一，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思路，各級(jí)政府需要高度重視，切實(shí)認(rèn)識(shí)到信息社會(huì)、數(shù)字社會(huì)已經(jīng)形成，世界網(wǎng)絡(luò)已覆蓋整個(gè)社會(huì)，網(wǎng)民群體在社會(huì)上已經(jīng)產(chǎn)生，特別是青年成為網(wǎng)絡(luò)文化的主力軍，支持做好數(shù)字文化館建設(shè)已迫在眉睫，因?yàn)閺V大群眾需要網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)各地?cái)?shù)字文化館，形成全國龐大的文化網(wǎng)絡(luò)，是時(shí)代的需要。

第二，樹立起文化館工作者的高度責(zé)任心。宣傳教育，舉辦的活動(dòng)是文化工作者義不容辭責(zé)任。掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，運(yùn)用文化藝術(shù)專業(yè)形式，積極開展群眾網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，吸引廣大群眾參與網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，豐富群眾的現(xiàn)代文化生活是我們文化工作者應(yīng)有的職責(zé)。

第三，建立網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍?，F(xiàn)在文化館的大部分工作人員在自身的專業(yè)技能基礎(chǔ)上具有一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，這為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化隊(duì)伍提供了后備人才。通過正確引導(dǎo)、積極培養(yǎng)形成全國現(xiàn)代文化網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)人才庫，為文化大發(fā)展提供人力資源。

第四，建立全國數(shù)字文化館體系。一是建立全國各地?cái)?shù)字文化館管理中心，制定各地方數(shù)字文化館網(wǎng)址目錄。二是連接全國數(shù)字文化館，形成巨大的文化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。三是構(gòu)成文化立體層面，拓展文化活動(dòng)空間。形成文化活動(dòng)新格局。全國現(xiàn)有文化館、群藝館近4000多個(gè)，如何創(chuàng)新文化工作，在新時(shí)期發(fā)揮重要的作用，已經(jīng)成為當(dāng)前公共文化事業(yè)新的起點(diǎn)。

第五，申請(qǐng)建立地方數(shù)字文化館域名，占領(lǐng)地方文化陣地，是地方文化館版權(quán)的重要環(huán)節(jié)，也是迫在眉睫的大事，否則域名陣地就會(huì)丟失，地方文化話語權(quán)就會(huì)讓別人搶占。

第六，擴(kuò)大加強(qiáng)數(shù)字文化館的宣傳力度。過去文化宣傳只停留在報(bào)紙、廣播電視，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響之廣、傳播之快是任何媒體所無法比擬的。

三、緊跟時(shí)代前進(jìn)步伐，為群眾辦好文化館網(wǎng)站

改革開放以來，雖然我國經(jīng)濟(jì)獲得了巨大發(fā)展，但文化建設(shè)卻相對(duì)滯后。公共文化需求的變化決定服務(wù)必須不斷拓展，作為國家的公共文化機(jī)構(gòu)，文化館承擔(dān)的是滿足社會(huì)公共文化需要的職責(zé)。但要真正能夠發(fā)揮公共性，必須研究公共文化需求不斷發(fā)展的特點(diǎn)，研究社會(huì)公眾文化生活方式、內(nèi)容的變化，研究文化服務(wù)形式的推陳出新，才能真正成為公共文化的中心。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已成為思想政治工作開展不可或缺的重要宣傳管理陣地，網(wǎng)絡(luò)信息空間是非常寶貴的信息領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)的高度開放性，使某些有害信息的和傳播難以完全禁絕，也難以阻止網(wǎng)民點(diǎn)擊訪問有害信息源。所以，最根本的還是要用正確、積極、健康的政治思想信息和文化信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，加強(qiáng)網(wǎng)上正面信息的傳播力度，在網(wǎng)上營造濃烈的正面宣傳氛圍，造成強(qiáng)有力的正面主導(dǎo)格局。作為衛(wèi)生思想文化的宣傳引導(dǎo)者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)陣地一方面要充分利用、積極建設(shè)，另一方面要加強(qiáng)管理、趨利避害，采取技術(shù)手段和行政措施，實(shí)行信息管制。

1.1在醫(yī)療衛(wèi)生單位的綜合門戶網(wǎng)站上思想政治和文化宣傳必須占有“窗口之席”目前，各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生單位依托推進(jìn)政府上網(wǎng)工程，基本建立了自身的門戶網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站上開設(shè)“窗口”，開展思想文化方面的宣傳。在門戶網(wǎng)站欄目設(shè)置上，既要重視業(yè)務(wù)和專業(yè)的宣傳，又要把衛(wèi)生思想文化內(nèi)容和業(yè)務(wù)工作同等對(duì)待，整合網(wǎng)站欄目，構(gòu)筑醫(yī)療衛(wèi)生單位思想政治、文明創(chuàng)建和文化建設(shè)的“窗口”宣傳體系，使網(wǎng)站在專業(yè)學(xué)術(shù)和思想文化上形成整體的宣傳合力。日常維護(hù)機(jī)制中，要有專門的網(wǎng)絡(luò)陣地管理人員負(fù)責(zé)精神文明、黨建群團(tuán)、文化建設(shè)的文章信息的更新。

1.2探索建立醫(yī)療衛(wèi)生單位思想文化“專題網(wǎng)站”網(wǎng)絡(luò)是新興媒體，已逐步滲透到政治、經(jīng)濟(jì)及文化等領(lǐng)域中。網(wǎng)站是載體，是平臺(tái)，是途徑。要做好醫(yī)療衛(wèi)生單位思想政治和精神文明工作，需要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，正確引導(dǎo)輿論，建設(shè)專門的思想政治類網(wǎng)站，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的不道德及違規(guī)現(xiàn)象要堅(jiān)決制止，并抵御不良文化侵蝕。網(wǎng)站要集思想教育、政治理論宣傳、道德風(fēng)尚及管理等諸多功能為一體，承擔(dān)起思想文化建設(shè)領(lǐng)域的專題宣傳，開展系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)理論交流，通過網(wǎng)絡(luò)陣地構(gòu)建具特色的思想政治教育和文化宣傳主題網(wǎng)站。這類網(wǎng)站要在門戶網(wǎng)站上建立鏈接窗口，讓網(wǎng)民登錄專業(yè)門戶網(wǎng)站的同時(shí)，可以通過鏈接登錄思想文化網(wǎng)站。充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)時(shí)、即時(shí)和實(shí)效地發(fā)揮網(wǎng)站的宣傳教育職能。

1.3開通官方政務(wù)即時(shí)通訊宣傳平臺(tái)并建立管理隊(duì)伍如今的即時(shí)通訊途徑很多，傳播受眾范圍之廣、之快遠(yuǎn)比想像中迅速且深遠(yuǎn)?？梢栽囂叫缘亻_通政務(wù)iTunes、政務(wù)微博（微信、博客、QQ群），并開通手機(jī)短信群發(fā)系統(tǒng)等，多渠道開展即時(shí)宣傳。現(xiàn)在，一些即時(shí)通訊已經(jīng)成為60年代后生人獲取各類信息的主要途徑，而且，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，重大的會(huì)議、重要新聞、重大輿情的傳播中，基本缺少不了即時(shí)通訊，在手機(jī)成為新媒體工具的時(shí)代，思想政治工作不能固守老套路的傳統(tǒng)傳播方式，而是要主動(dòng)走向即時(shí)通訊市場，占領(lǐng)即時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)正能量的宣傳與傳播。

1.4通過辦公自動(dòng)化局域網(wǎng)絡(luò)傳播思想文化信息思想文化工作應(yīng)該充分依托局域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，加強(qiáng)思想教育和文化理念的信息傳播，通過辦公網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正面信息，增強(qiáng)局域網(wǎng)的教育管理職能，弘揚(yáng)主旋律，使思想政治工作的溝通及時(shí)周知所有員工，充分利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，為思想政治文化工作爭取更大的工作空間，發(fā)揮最佳的傳播功效。

2積極利用好各類傳播陣地開展輿情應(yīng)對(duì)及輿論引導(dǎo)

2.1在本單位網(wǎng)站建設(shè)管理機(jī)制基礎(chǔ)上建立輿情監(jiān)測和預(yù)案機(jī)制一般單位輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制由信息、宣傳、應(yīng)急辦（行政辦公室）、紀(jì)委等部門組成，衛(wèi)生思想文化網(wǎng)站的管理層成員大體可以與本單位門戶網(wǎng)站管理成員重疊。此外，要注意依托各地政府新聞辦及宣傳部門的網(wǎng)管要求，有條件的可以依托當(dāng)?shù)毓膊块T的信息監(jiān)控系統(tǒng)動(dòng)態(tài)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中的醫(yī)療衛(wèi)生輿情。醫(yī)療衛(wèi)生單位可以采取人員值班制度，實(shí)行24小時(shí)全天候監(jiān)測輿情。要探索建立輿情應(yīng)對(duì)預(yù)案，從制度上保證一旦有輿情發(fā)生，做到事態(tài)面前不失控。

2.2依托網(wǎng)絡(luò)陣地管理員隊(duì)伍建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)陣地平臺(tái)的管理人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)有一定了解，因此，將兩支隊(duì)伍融合，一套班子兩種任務(wù)，可以提高輿情應(yīng)對(duì)的專項(xiàng)能力。網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍最好要設(shè)立層級(jí)，包括網(wǎng)絡(luò)瀏覽人員、一級(jí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員、主要網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人。每天由瀏覽人員負(fù)責(zé)瀏覽搜索各大論壇、社區(qū)帖吧等平臺(tái)的相關(guān)敏感信息，發(fā)現(xiàn)敏感信息立即向網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人匯報(bào)，由發(fā)言人、網(wǎng)評(píng)員及有關(guān)專業(yè)科室共同商定應(yīng)對(duì)方案，匯報(bào)單位領(lǐng)導(dǎo)，確定應(yīng)對(duì)方向，開展聯(lián)動(dòng)應(yīng)對(duì)，應(yīng)對(duì)過程中要逐級(jí)明確其應(yīng)對(duì)信息的權(quán)限。切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍應(yīng)對(duì)輿情的能力培訓(xùn)，開展運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化語言的適應(yīng)性鍛煉，提高網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的水平。

2.3在已建立的思想文化主流網(wǎng)站上加強(qiáng)針對(duì)性的正面輿論宣傳日常工作中，要積極利用好門戶網(wǎng)站、思想文化網(wǎng)站等政務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)，針對(duì)苗頭性敏感信息，及時(shí)、積極開展相應(yīng)知識(shí)普及或者解釋性宣傳，通過文、圖、影像等形式，貼近百姓，辦活辦好各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，切實(shí)增強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生單位的網(wǎng)絡(luò)專門平臺(tái)對(duì)網(wǎng)民的吸引力、感染力。要針對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生重大政策舉措、重大活動(dòng)、突發(fā)事件等及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行正面?zhèn)鞑?，確保主流、正面信息在網(wǎng)絡(luò)宣傳上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；電影行業(yè)；Web2.0；新媒介產(chǎn)品

一、引言

作為一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷以其無形化、個(gè)性化和低成本的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的營銷模式及渠道經(jīng)營策略產(chǎn)生著前所未有的沖擊。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷有效實(shí)施的策略研究也日趨重要。中國電影勢(shì)頭近年不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷理念與營銷模式已無法跟上電影行業(yè)的發(fā)展的速度，達(dá)不到原有的市場宣傳、推廣的作用。隨著電影的受眾群體趨勢(shì)逐漸年輕化，類似于微博、人人這一類型的受年輕人喜愛的SNS類型的網(wǎng)站逐漸成為中國電影行業(yè)營銷模式的重點(diǎn)內(nèi)容。本文就網(wǎng)絡(luò)營銷在中國電影市場中的發(fā)展?fàn)顩r問題展開研究，并提出了針對(duì)性策略。

二、中國電影行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

我國電影市場產(chǎn)量不斷增加，自2006年全國電影出產(chǎn)上映影片只有74部，至2012年達(dá)到了231部，增長312%。票房收入從2006年的全國票房收入只有33.3億元，到2012年全國票房收入達(dá)到230.0億元，增長691%，年平均增速達(dá)到了98%。院線發(fā)展較為穩(wěn)定，從2003年的32家，發(fā)展到2010年37家；而影院數(shù)和銀幕數(shù)增長較快，2003年影院數(shù)為1045家，到2012年發(fā)展到3680家，銀幕數(shù)2003年只有1923塊，到2012年銀幕數(shù)達(dá)到了13118塊。與此同時(shí)，票房過億的影片越來越多，至2012年票房過億的國內(nèi)影片已達(dá)到21部，國產(chǎn)片總票房也達(dá)到82.7億元。

隨著電影業(yè)的發(fā)展，以往傳統(tǒng)的電影營銷模式的弊端逐漸顯現(xiàn)：投資費(fèi)用高昂、覆蓋面有限、傳播模式單一（演員炒作、報(bào)紙、電視和路牌廣告宣傳等）的限制。 而以電腦為主體的互動(dòng)傳播的廣泛發(fā)展，使得電影營銷模式變得更加多樣化，除了傳統(tǒng)的營銷模式以外，要求受眾在整個(gè)營銷傳播中能主動(dòng)的去尋找信息、追逐信息，向資料庫、電子圖書館、影視中心索要信息。而網(wǎng)絡(luò)營銷正是符合了這種互動(dòng)模式的需求。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷在電影行業(yè)中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。目前廣泛接受的網(wǎng)絡(luò)營銷手段有搜索引擎營銷、互動(dòng)式營銷、博客營銷、基于數(shù)據(jù)庫營銷等。而在電影行業(yè)的應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出其具體特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷在電影行業(yè)中的適用性分析

1、宣傳成本低、信息容量大

有效的利用網(wǎng)絡(luò)來挖掘潛在的電影受眾是商業(yè)電影營銷中的重要環(huán)節(jié)。許多公司都發(fā)現(xiàn)投資建立影片網(wǎng)站與花費(fèi)上千萬甚至更多來通過現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視等）所做的宣傳營銷相比，網(wǎng)站的成本根本是微不足道的。因此，許多商業(yè)片都依托于大型的門戶網(wǎng)站（如新浪和搜狐）在影片上映前就建立了有關(guān)影片的專題網(wǎng)站，并與門戶網(wǎng)站聯(lián)合建立影片的官方網(wǎng)站。從容量上講，紙媒為一部電影推出專刊就十分少見，且?？娜萘恳伯吘褂邢?，而網(wǎng)絡(luò)則可以制作精美的頁面吸引影迷，在網(wǎng)站上只要有一個(gè)入口就可以進(jìn)入到影片的專屬頁面，而這個(gè)頁面的容量更是紙媒所不能夠比擬的。

2、信息傳播效率高

網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)在于傳播度廣泛而快速，無論是票房數(shù)據(jù)，還是活動(dòng)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)都會(huì)領(lǐng)先于紙媒出爐；網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，鏈接效應(yīng)使其在極短的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)最大范圍內(nèi)的傳播，這一點(diǎn)正恰恰符合了影片宣傳的需要。對(duì)于一部新的影片，在上映前讓更多的人知道影片， 追求更多的覆蓋人群并對(duì)有關(guān)影片內(nèi)容的話題進(jìn)行廣泛的討論，正是影片公司所需要的效果。

3、宣傳效果持久

在報(bào)紙或者電視上進(jìn)行推廣，維持時(shí)間很有限，很快就會(huì)被其它信息覆蓋，而網(wǎng)站則會(huì)持久的進(jìn)行宣傳。影片的網(wǎng)站不僅可以在影片上線之前和放映期間樹立人們對(duì)電影、導(dǎo)演以及演員的認(rèn)識(shí)，而且一旦大量的媒體廣告停止和影片下線到輔助市場后，影片網(wǎng)站依舊可以進(jìn)行持續(xù)的宣傳。這樣一個(gè)持久、 穩(wěn)定的營銷平臺(tái)有助于電影公司、導(dǎo)演、演員行業(yè)地位的鞏固或營造。

4、互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的最顯著的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)，可滿足消費(fèi)者自主、獨(dú)立的心理，而這契合了我國網(wǎng)民和電影觀眾年輕化的特點(diǎn)。用戶可以參與專門針對(duì)影片設(shè)計(jì)的各種互動(dòng)的游戲，以及在網(wǎng)上購買與影片相關(guān)的DVD 和其他衍生產(chǎn)品。在一些電影網(wǎng)站中，評(píng)價(jià)電影的優(yōu)劣是由觀眾觀影后去進(jìn)行打分評(píng)定的，是觀眾互動(dòng)的一種形式，也成為其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的重要平臺(tái)。

5、營銷效果好

隨著互聯(lián)網(wǎng)人群的急速擴(kuò)大，制片方更愿意將網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播的首要平臺(tái)。例如《泰囧》取得了12.6億票房的優(yōu)異成績，如此傲人的票房成績，多數(shù)功勞要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)。在豆瓣網(wǎng)上，《人在囧途之泰囧》的電影評(píng)分一直保持在8.9分，而隨著去影院觀影的人越來越多，分?jǐn)?shù)也略有所下降。在電影評(píng)價(jià)網(wǎng)站上，好的分?jǐn)?shù)往往就代表了好的電影質(zhì)量，如果在前期就建立起良好的口碑，就會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷在電影行業(yè)中的應(yīng)用形式

1、官方專題網(wǎng)站的營銷

一般情況下網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，官網(wǎng)營銷模式又稱IM營銷，通過建立一個(gè)官方專題網(wǎng)站幫助企業(yè)推廣電影和品牌。例如電影《西游·降魔篇》建立了獨(dú)屬于自己的官方網(wǎng)站，通過從多方位文字、圖片、視頻等層次進(jìn)行宣傳，并且建立了一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)頁游戲模式，讓消費(fèi)者從聲覺、視覺、感覺全角度來身臨其境。

2、網(wǎng)站站群的推廣

網(wǎng)站站群的推廣是利用各種即時(shí)聊天工具中的群功能展開的營銷推廣，是非常好的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，例如電影《人在囧途之泰囧》除了官方專題網(wǎng)站外，另外還做了其他四個(gè)附屬網(wǎng)站，通過網(wǎng)站可以的虛擬新聞以及一些互動(dòng)功能。

3、SNS社交網(wǎng)站平臺(tái)推廣

隨著社交化平臺(tái)的火熱推廣，借助社交化平臺(tái)的營銷推廣策略已成為趨勢(shì)。如電影《那些年，我們一起追過的女孩》在豆瓣上建立過自己的專題頁面，有不少粉絲都紛紛加入，而《那些年，我們一起追過的女孩》在這些社交平臺(tái)里的更新，所有粉絲都會(huì)看到，并進(jìn)行評(píng)論和互動(dòng)。

4、微博營銷

微博營銷是通過微博，建立一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，及時(shí)的一些電影的相關(guān)信息，并且通過微博進(jìn)行互動(dòng)交流。如《北京遇上西雅圖》建立一個(gè)官方的微博，粉絲達(dá)到5萬人，并且建立一個(gè)粉絲群，營銷效果確實(shí)非常有效。

5、在線游戲推廣

在線游戲推廣是通過建立一個(gè)在線游戲平臺(tái)，在線游戲讓消費(fèi)者在娛樂過程中感受電影。在電影《倩女幽魂》的官方網(wǎng)站中有一個(gè)與電影相關(guān)的在線游戲。游戲吸引了一大批粉絲，從而帶動(dòng)了電影的宣傳推廣。

6、通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)推廣

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)是一種趨勢(shì)，而隨著智能手機(jī)的普及，許多網(wǎng)絡(luò)推廣方式也可將其轉(zhuǎn)移到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行，在電影《失戀33天》的官方專題網(wǎng)站中提供了iphone的相關(guān)應(yīng)用插件，可以下載到手機(jī)中使用。

（三）電影行業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的問題

目前電影網(wǎng)絡(luò)營銷已采用多種形式和手段展開，但是多個(gè)案例之間的同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯：一律都是官網(wǎng)啟動(dòng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的通路建設(shè)都依賴于新聞加緋聞加輿論導(dǎo)向的方式；和知名網(wǎng)站進(jìn)行戰(zhàn)略合作，利益均沾的初衷落實(shí)到最后難免變成了電影宣傳效果弱化，而合作伙伴看重利益分成為主；游戲部分的設(shè)置也更接近于簡單的推介，抑或直接當(dāng)成周邊產(chǎn)品來設(shè)計(jì)……這種同質(zhì)化現(xiàn)象，以及一律狂轟濫炸的信息覆蓋，容易引起消費(fèi)者的審美疲勞，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的信任度降低，進(jìn)而影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際效果。因此，國產(chǎn)電影的網(wǎng)絡(luò)營銷策略還有待成熟，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶心理的把握，以及對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的觀察和分析，乃至到最后手段的落實(shí)和效果的達(dá)成，都有待提高。

四、電影行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略建議

1、抓住受眾心理的營銷策略

接受網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)民與觀看電影的觀眾，都可以成為電影網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾。受眾是媒介經(jīng)營市場的主體，誰能夠真正的理解受眾，誰就能在激烈的市場競爭中得以立足。電影消費(fèi)者群體以年輕人為主，他們愛時(shí)尚、追求個(gè)性，但在信息接受過程中具有比較強(qiáng)的從眾心理。它表現(xiàn)在生活在一定群體中的青年人，為了避免被群體拋棄與否定，其個(gè)體行為都會(huì)趨向于與群體的總趨向一致準(zhǔn)確。因此抓住受眾的從眾心理，在營銷內(nèi)容上要迎合年輕人的時(shí)尚、喜好與興趣，將會(huì)激發(fā)起電影觀眾群體的追隨熱情，這會(huì)是直接決定電影成敗與票房的最重要因素。

2、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟

應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)中國電影品牌與影片進(jìn)行口碑塑造，盡快采取規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟，即在保持營銷內(nèi)容個(gè)性化的前提下，采取規(guī)范的步驟推出網(wǎng)絡(luò)營銷手段。具體步驟建議可分為：（1）總體構(gòu)思階段，要對(duì)電影題材進(jìn)行深度解讀；確定目標(biāo)客戶群的心理特點(diǎn)；明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)、時(shí)間表以及營銷形式。（2）設(shè)計(jì)階段，選擇官方網(wǎng)站制作方、門戶網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的合作方；進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容設(shè)計(jì)；特別要注重突出設(shè)計(jì)新意和迎合客戶個(gè)性化需求。（3）實(shí)施階段，及時(shí)收集客戶感興趣的信息進(jìn)行電影宣傳的維護(hù)和更新；采取各種互動(dòng)形式將營銷效果持續(xù)深化；避免負(fù)面信息的流出。（4）不斷創(chuàng)新階段，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并收集一些新技術(shù)，新成果要不斷通過網(wǎng)絡(luò)營銷的手段表現(xiàn)給顧客，讓顧客體會(huì)到一種新鮮的感受。

3、互動(dòng)體驗(yàn)帶來更多機(jī)會(huì)

互動(dòng)體驗(yàn)式營銷，指微博互動(dòng)在營銷活動(dòng)貫穿始終的一系列行為。在全面客戶體驗(yàn)時(shí)代，企業(yè)與用戶的互動(dòng)應(yīng)該從營銷活動(dòng)的預(yù)先宣傳開始一直到用戶體驗(yàn)產(chǎn)品并反饋使用信息的全過程。組織優(yōu)惠的體驗(yàn)營銷活動(dòng)會(huì)讓用戶更愿意投入自己的時(shí)間和精力去參與。這樣帶有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的活動(dòng)一般都會(huì)得到多數(shù)電影潛在觀眾的關(guān)注，而且活動(dòng)過程其實(shí)都可以通過微博來進(jìn)行時(shí)效的直播，極大地激勵(lì)觀眾的積極性。

4.行業(yè)聯(lián)手抵制盜版

中國電影行業(yè)缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，盜版現(xiàn)象十分猖獗，盜版的產(chǎn)生使人們不愿意去影院觀看電影，這個(gè)問題一直是一個(gè)阻礙中國電影發(fā)展的難題。通過網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳去影院觀影，抵制盜版。

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