網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)輿論的生成作用

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摘要：在信息化以及數(shù)字化時代中，各種網(wǎng)絡(luò)傳播方式成為人們生活中的重要組成部分。多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播方式能夠有效地促進(jìn)信息資源的優(yōu)化利用以及共享，社會公眾既是信息的傳播者，也是信息的接收者，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)個人的意見以及看法。因此，本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論的生成及其作用進(jìn)行分析，了解網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論在社會經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展過程中的重要影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)輿論；互聯(lián)網(wǎng)

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)60年代，在誕生之后立即引起了社會各界的廣泛關(guān)注。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)極大地提高了人們的生活質(zhì)量和生活效率，促進(jìn)信息資源在更廣闊的時間范圍內(nèi)進(jìn)行有效傳播。作為一種重要的信息傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)相輔相成、共同促進(jìn)、相互影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的各種新媒體為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了更多的可能，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播來加強(qiáng)與他人的互動，各種網(wǎng)絡(luò)傳播形式開始在人們的生活以及實(shí)踐之中扮演著重要的角色。因此，下文則結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際情況，具體分析這種信息傳播方式的特點(diǎn)。

（一）實(shí)時性

網(wǎng)絡(luò)傳播以各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺為基礎(chǔ)，其中傳播的參與者既可以接收信息，也可以傳播信息，傳播的速度較快、傳播效率較高，只要擁有一部手機(jī)就可以直接進(jìn)行信息的傳送。相比之下，傳統(tǒng)媒體則需要經(jīng)歷一系列的信息處理過程，因此信息傳播的速度較慢，信息只有在進(jìn)行有效的處理之后才能直接在媒體平臺上。網(wǎng)絡(luò)傳播則能直接突破這一限制，其中每個人都可以是信息傳播的主體，積極傳播能夠引起受眾注意的信息，在較短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的有效運(yùn)作和傳播，迅速引起大眾的注意和關(guān)注。這種實(shí)時性的特點(diǎn)能促進(jìn)對信息資源的優(yōu)化利用，調(diào)動每一個人傳播信息的積極性。

（二）互動性

傳統(tǒng)的傳播方式以單向性的傳播為主，公民往往只能被動地接收媒介組織傳播的信息，同時大部分的信息往往是經(jīng)過加工的。相比之下，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中信息傳播以雙向傳播的形式為主。盡管口頭傳播具有一定的互動性，但是傳播范圍有限。網(wǎng)絡(luò)傳播能有效彌補(bǔ)這一不足，直接打破各種信息傳遞方式的桎梏。不同的信息以較為豐富的形態(tài)進(jìn)行運(yùn)作，沒有時間和地域的限制、要求，只要有智能手機(jī)并且保障網(wǎng)絡(luò)的有效連接就能直接進(jìn)行信息傳播和互動。每個人既可以接收信息也可以信息。同時，還可以實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效互動與討論。這種強(qiáng)大的互動性為每一個人提供了更多信息獲取的機(jī)會和渠道。

（三）多樣化

與其他的傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)傳播更加注重對不同信息傳播方式的運(yùn)用和組合。大部分的傳統(tǒng)文字傳播以純文字的形式進(jìn)行信息傳遞，網(wǎng)絡(luò)傳播則能夠充分地調(diào)動不同傳播者的熱情，依托現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極地利用不同的傳播方式，注重對視頻、語音、文字等不同傳播形式的有效整合。這種信息傳播方式不僅能夠保障信息傳送的速度和效率，還能為信息的接收者提供全方位的信息，保障信息傳遞及接受的雙方能夠?qū)崿F(xiàn)面對面的交流和互動，有效地實(shí)現(xiàn)信息資源的利用及共享。加強(qiáng)了信息接收方與發(fā)出方之間的聯(lián)系，從而真正地突破傳統(tǒng)信息傳播方式的桎梏。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論的生成以及作用

在傳統(tǒng)的信息傳播時代，意見領(lǐng)袖主要以各個領(lǐng)域的專家及知識分子為主。但是在自媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多樣化以及多元化發(fā)展，每個人都可以成為意見領(lǐng)袖。其中，意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)輿論的重要引導(dǎo)者與推動者。如果普通網(wǎng)民直接在網(wǎng)絡(luò)平臺上相關(guān)的信息，那么傳播速度十分有限。相比之下，意見領(lǐng)袖則能夠?qū)@些信息進(jìn)行有效的傳送，一旦意見領(lǐng)袖注意到了這類信息，就會直接生成網(wǎng)絡(luò)輿論。許多意見領(lǐng)袖有較為龐大的粉絲群體，因此在意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的信息之后，就會迅速引起廣大粉絲的助力和轉(zhuǎn)發(fā)，這對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了重要的影響。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，每個人都可以傳播、制造信息。每個人的教育背景、觀點(diǎn)有所區(qū)別，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的社會輿論在內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)復(fù)雜化的特點(diǎn)。如果政府無法對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)輿論便極易出現(xiàn)失控的現(xiàn)象。因此，為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的正面作用及影響，對于我國政府來說首先需要不斷提高公民的媒介素養(yǎng)，注重對信息的有效篩選，增強(qiáng)公民的信息判斷能力，保證公民傳遞的信息能夠?yàn)樯鐣拿鞯陌l(fā)展發(fā)揮一定的作用。通過上文的相關(guān)分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿論具有重要的引導(dǎo)作用，輿論代表某一個階段之中，社會群體的價值取向與心理特征，同時大部分的網(wǎng)絡(luò)輿論帶有一定的平民化與蝴蝶效應(yīng)。為了充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用和價值，我國必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和利用。政府首先需要保證信息的公開性和透明性，在網(wǎng)絡(luò)中傳播一些正能量的信息，嚴(yán)格按照事實(shí)真相進(jìn)行信息傳輸，盡量避免各種主觀因素的負(fù)面影響，采取正確的信息傳播形式來進(jìn)行輿論傳播和引導(dǎo)。其次，政府必須注重對輿論的監(jiān)測，不管是網(wǎng)民還是媒體機(jī)構(gòu)都需要通過積極地搭建自媒體平臺，保證所的信息符合實(shí)際情況，嚴(yán)格按照信息傳遞的要求分析信息的真實(shí)性及可靠性，盡量避免網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面影響。最后需要注重網(wǎng)絡(luò)傳播方式，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播方式的融合。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性更強(qiáng)，同時具有一定的權(quán)威性，能保證信息傳播的真實(shí)性與可靠性。因此，傳統(tǒng)媒體能有效地彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播的不足。如果能夠有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播模式的有效結(jié)合，就能進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的作用和價值，對社會公眾進(jìn)行有效的引導(dǎo)，促進(jìn)和諧社會的建設(shè)以及社會主義核心價值觀的形成。

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作者:唐玥蘅 單位:武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院