互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

互聯(lián)網(wǎng)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而逐步興盛起來的，與傳統(tǒng)媒介廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下幾方面的特點。

1.傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前全球網(wǎng)民已超過10億，并且據(jù)預(yù)測，正在以每年10%的速度發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，是相對城市而言的，我國還有很多地方?jīng)]有能力上網(wǎng)，特別是廣大農(nóng)村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報刊等體統(tǒng)媒介，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。

2.形式靈活多樣

網(wǎng)絡(luò)是伴隨著高科技發(fā)展起來的，表現(xiàn)手段豐富多彩。互聯(lián)網(wǎng)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網(wǎng)上競賽或推廣活動，彈跳廣告，圖標(biāo)廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會造成了泛濫成災(zāi)，引起了很多網(wǎng)民的不滿，給網(wǎng)民造成了不便，更有人對此深惡痛絕。

3.信息容量大

互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容種類繁多，大到飛機、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視所無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)廣告信息量激增。但是，在實際工作當(dāng)中，也出現(xiàn)了許多負面內(nèi)容，如何興利除弊，是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

4.受眾具有主動性

網(wǎng)絡(luò)具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過了播出時間就很難聽到、看到，想查看報刊以往刊登過的廣告也非易事。如果受眾有某種購物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統(tǒng)媒體上是很難做到的。而互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體則可以讓受眾隨時查看以往廣告，也可以十分方便地通過輸入關(guān)鍵詞來查詢某類廣告。這可以說是廣告媒體發(fā)展過程中的一大進步。

此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有受眾數(shù)量可以準確統(tǒng)計、較強的信息互動性，制作周期短，較快，費用低等特點。

二、

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有廣泛的傳播時空；2、互聯(lián)網(wǎng)廣告具有較高的經(jīng)濟性；3、互聯(lián)網(wǎng)廣告采用“推”“拉”結(jié)合的互動方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告不同于平面媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強互聯(lián)網(wǎng)廣告的實效。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營策略選擇的得當(dāng)與否，對互聯(lián)網(wǎng)廣告公司經(jīng)營狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標(biāo)，效果才是硬道理，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點和廣大消費者的口味，筆者認為互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營應(yīng)加強以下幾方面策略：立互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌策略

隨著大量網(wǎng)站的建立，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在大量增加。為此，廣告的競爭更加激烈，一些網(wǎng)站為了擴大業(yè)務(wù)量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現(xiàn)了免費廣告，賠本賺吆喝的惡意競爭，網(wǎng)站如何在競爭中取勝，就要有長期發(fā)展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價格低必然服務(wù)質(zhì)量差，真正想做品牌的企業(yè)，在投放廣告時，一定會

傾向于較有有實力的知名網(wǎng)站，相信這世上沒有免費的午餐，未來，企業(yè)會更加注重廣告效果。

如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價格將不再是大型企業(yè)選擇網(wǎng)站的決定因素，企業(yè)更會選擇那些有一定品牌形象，更具備實力的網(wǎng)站作為自己的宣傳窗口。因此，將網(wǎng)站建設(shè)成為具有一定品牌形象的知名網(wǎng)站是增加互聯(lián)網(wǎng)廣告量的關(guān)鍵所在。我們應(yīng)該看到，大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告費被具有一定品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)公司瓜分，而互聯(lián)網(wǎng)廣告主也是那些具備相當(dāng)實力的諸如英特爾，ibm、聯(lián)想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現(xiàn)了強強聯(lián)合的趨勢?？梢娫诟鱾€網(wǎng)站的發(fā)展進入良性循環(huán)以后，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是網(wǎng)站收入至關(guān)重要的一部分，甚至決定著網(wǎng)站的命運，對于上市網(wǎng)絡(luò)公司如此，對于那些沒有上市的公司就更是如此了。所以，免費互聯(lián)網(wǎng)廣告不是網(wǎng)站發(fā)展的長久之策，樹立網(wǎng)絡(luò)品牌才是關(guān)鍵所在。

品牌經(jīng)營是媒體經(jīng)營的必由之路，可以通過聯(lián)盟的方式，短期內(nèi)迅速擴大影響力，擠身品牌經(jīng)營之列，利用具有符合自身特點的策劃、定位和創(chuàng)建，借助其他媒體，鞏固和優(yōu)化自身的品牌，逐步形成自己獨特的品牌文化。

2.增強互聯(lián)網(wǎng)廣告人才策略

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，技術(shù)設(shè)備不斷更新，但是人才成了制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的瓶頸?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告人員是綜合素質(zhì)較高的人才，既要具備專業(yè)的廣告知識，又要掌握豐富的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)，還要有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)工作的推廣技能。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的需要，我們要積極培養(yǎng)這方面的人才。

一是采取招聘、培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。建立起人才培養(yǎng)機制，是要根據(jù)人才市場需求來確定人才培養(yǎng)，增加廣告人才培訓(xùn)機構(gòu)，高校培養(yǎng)廣告人才要向復(fù)合性人才方向轉(zhuǎn)移，根據(jù)人才市場行情調(diào)整，特別是高級人才的培養(yǎng)，是學(xué)有所用，還要留住這些人才。二是積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現(xiàn)有的人才資源，鼓勵創(chuàng)新，增加創(chuàng)意，把廣告產(chǎn)品做精做強，這才是根本。

另一方面，還要加強對廣告人員的管理，提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊伍，特別是那些做假廣告的人員，坑害消費者利益的人員，制約廣告行業(yè)發(fā)展的公司，熱衷于搞惡意競爭的廣告人，清理出廣告行業(yè)隊伍，凈化廣告行業(yè)空間，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康有序地發(fā)展。例如，前一階段，國家清理了一批不良網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的教訓(xùn)不容忽視。

3.延長產(chǎn)品生命周期策略

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者在為企業(yè)的產(chǎn)品作宣傳時，一定要考慮產(chǎn)品的生命周期規(guī)律。產(chǎn)品的生命周期是指某一種產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)、發(fā)展到被淘汰的全過程。它可分為四個階段：導(dǎo)入期，成長期，成熟期和衰退期。

制作廣告產(chǎn)品時，要根據(jù)產(chǎn)品所處不同生命階段采取相應(yīng)的策略。比如，產(chǎn)品的導(dǎo)入期是初次上市階段，由于消費者對產(chǎn)品的了解比較少。這時應(yīng)適當(dāng)采取強沖擊力策略，先聲奪人，讓消費者迅速記住品牌并了解產(chǎn)品，從而擴大市場占有額。在產(chǎn)品的成長期，產(chǎn)品的生命力有了一定的基礎(chǔ)，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時，就要充分去了解消費者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費者印象，從而在消費者心中占居一定的位置。產(chǎn)品的成熟期是產(chǎn)品的興盛期，銷量和利潤達到了最高點，此時，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者就要采取重復(fù)刺激策略和變化策略，通過重復(fù)刺激加深對產(chǎn)品的認同，延長產(chǎn)品成熟周期的時間，通過變化策略給人以不斷創(chuàng)新的感覺，在消費者心中樹立良好的形象。產(chǎn)品的衰退期是產(chǎn)品生命周期發(fā)展的最后一個階段，這時，產(chǎn)品的銷量下降，利潤回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢。

事實證明，經(jīng)過有針對性的進行廣告策劃營銷，可以改變品牌的生命周期，使老產(chǎn)品煥發(fā)和機。許多成功的企業(yè)都是綜合運用市場開拓與產(chǎn)品再生來延長產(chǎn)品成熟期的。有一個很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前，預(yù)測到隨著戰(zhàn)爭的結(jié)束,降落傘的需求會減少,于是采取種種措施延長產(chǎn)品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉(zhuǎn)為民用。第二，發(fā)明并研制成功尼龍絲襪推向市場。戰(zhàn)爭期間因節(jié)約，婦女多數(shù)不穿襪子，戰(zhàn)爭結(jié)束，原有的習(xí)慣改變,社交時女士必須穿襪子。同時注意發(fā)展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當(dāng)然，那時沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告，這些新產(chǎn)品的推銷都要靠傳統(tǒng)方式，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)廣告，新產(chǎn)品推銷推廣更加容易。

在實際操作當(dāng)中，判斷一種產(chǎn)品處于哪個階段很重要，要通過市場的大量調(diào)查工作，根據(jù)產(chǎn)品所處的不同周期，采取相應(yīng)的策略，如果找不準定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財，有的還會適得其反。

4.確立消費者中心策略

在市場經(jīng)濟時代，消費者占主導(dǎo)地位，生產(chǎn)者必須以消費者為中心，圍繞消費者來組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。因為互聯(lián)網(wǎng)廣告是交互性的傳播方式，可以隨時根據(jù)消費者的反應(yīng)制定不同的廣告策略。面對廣大的消費人群，對消費者的研究工作是一項巨大的系統(tǒng)工程。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司應(yīng)該潛心發(fā)展自己的信息收集和處理系統(tǒng)，其中包括剪報資料、消費者追蹤調(diào)研以及互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等資源，這樣才能保持對消費者了解的全面性和時效性。更重要的是對信息的分析和總結(jié)，總結(jié)消費者對生活的態(tài)度以及消費意識的變化。研究發(fā)現(xiàn)，消費者希望廣告能表現(xiàn)產(chǎn)品與他們切身利益相關(guān)的要點，而非空洞的承諾。消費者復(fù)雜的心態(tài)，會給他們消費行為上帶來不同的影響，也必然會決定他們消費行為的方式，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃人，必須對消費者的心理有深入的認識，并在此基礎(chǔ)之上對消費者行為的變化做出準確的預(yù)測。但是，在實際工作當(dāng)中，我們所能做的，是要對消費者進行不同的分類，然后有針對性地對最容易接受你產(chǎn)品的那部分消費者進行有效的宣傳，而不是針對所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營銷廣告，就體現(xiàn)了消費者中心策略，他們對潛在的普洱茶用心服，進行了詳細的分類，針對不同的用戶群，將普洱茶也進行了相應(yīng)的分類，采用金字塔式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格，形成了完整的產(chǎn)品線，哪一類人群都可以找得到自己相應(yīng)的產(chǎn)品，再針對不同的人群采用了相應(yīng)的廣告策略，用來滿足不同層次消費人群。抓住最想購買你產(chǎn)品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

手機網(wǎng)民大幅增長,迸發(fā)巨大潛力

互聯(lián)網(wǎng)作為上世紀的重大發(fā)明之一,已經(jīng)成為了信息社會的基礎(chǔ)設(shè)施,對國家政治、經(jīng)濟、文化以及人們的生活產(chǎn)生了重大的影響。而作為本世紀新生產(chǎn)物的移動互聯(lián)網(wǎng)正在迅速發(fā)展。2010年初,摩根斯坦利的報告也印證了這一點,報告稱,全球已經(jīng)開始進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

“60年代是大型機時代,70年代是小型機時代,80年代是個人電腦時代,90年代是桌面互聯(lián)網(wǎng)時代,本世紀將進入第五季,移動互聯(lián)網(wǎng)將成為第5個新技術(shù)發(fā)展周期?！眻蟾嬲J為。

這股移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮也蔓延到了中國,依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》:截至今年6月底,我國手機網(wǎng)民數(shù)達到2.77億人, 較2009年底增加4334萬人,手機網(wǎng)民在整體手機用戶和總體網(wǎng)民中的比例都在大幅提高。在2010年上半年,手機網(wǎng)民的規(guī)模仍然比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長得更快,成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力,這正體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四大優(yōu)勢,脫穎而出

隨著這股大潮的來臨,手機繼互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、雜志等媒體之后,成為消費者感知外部世界的又一新興渠道。研究機構(gòu)Juniper預(yù)測,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的5年里將會有4倍的增長空間,包括網(wǎng)絡(luò)廣告、文字廣告等在內(nèi)的整體移動廣告收入,將從現(xiàn)在的14億美元增長至2014年的60億美元。毫無疑問,手機用戶將看到越來越多的廣告。

“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)在可以說是處在1999年的互聯(lián)網(wǎng)廣告時期,互聯(lián)網(wǎng)廣告從零到200億元(2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達207億元)的規(guī)模,花了10年時間。我預(yù)計手機廣告要達到此規(guī)模,最快3年、最多5年時間。”上海新易傳媒廣告有限公司(簡稱易傳媒)創(chuàng)始人及CEO,閆方軍認為,未來如果有大的世界級公司產(chǎn)生在中國,一定是在中國數(shù)字媒體領(lǐng)域,一定是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)有創(chuàng)造力、創(chuàng)新力的公司。

1)廣泛覆蓋

作為一個整合平臺,易傳媒的首要優(yōu)勢就是覆蓋超過2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,即中國72%的網(wǎng)民和整合優(yōu)質(zhì)移動互聯(lián)網(wǎng)媒體資源,包括中國最大的WAP門戶資源和涵蓋各類領(lǐng)先的SNS、游戲和新聞等垂直WAP網(wǎng)站等優(yōu)質(zhì)媒體資源,確保廣告與網(wǎng)站內(nèi)容緊密結(jié)合,提高用戶關(guān)注度。另外,易傳媒積極與應(yīng)用軟件開發(fā)商(APP Developer)加強合作,整合超過10,000個APP的優(yōu)質(zhì)資源,覆蓋海量品牌手機用戶和中國幾乎所有智能手機用戶。

2)全面解決方案

在廣泛營銷的基礎(chǔ)上,易傳媒可以精準地選取受眾。依托于強大的覆蓋優(yōu)勢,易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)以“人”為本,配合所擁有的精準定向技術(shù)鎖定目標(biāo)受眾,幫助廣告主實現(xiàn)精準營銷。其三大定向手段內(nèi)容定向、移動設(shè)備定向、地域和位置定向更是受到了廣告主的交口稱贊。其中內(nèi)容定向是根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和特征,利用相關(guān)類型APP和包括新聞、財經(jīng)、體育、時尚、游戲、娛樂和社交 7大精品內(nèi)容頻道在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)WAP網(wǎng)站全面覆蓋目標(biāo)受眾。移動設(shè)備定向是根據(jù)所使用的手機判斷受眾特征,為廣告主挑選最合適的目標(biāo)受眾。易傳媒可以精準定向不同的手機品牌、操作系統(tǒng)和手機型號,全面覆蓋中國的高端智能機、知名品牌機和國產(chǎn)大眾機等不同層次手機的用戶。地域和位置定向可以精準定向全國超過300個城市,鎖定目標(biāo)市場消費者,針對不同地域受眾投放廣告,有效實現(xiàn)區(qū)域營銷。這三大技術(shù)無疑使易傳媒脫穎而出。

3)高效到達

易傳媒采用高效廣告投放技術(shù),包括通欄廣告、文字鏈廣告和多元互動形式的廣告,與目標(biāo)受眾直接互動和溝通。通欄廣告關(guān)注度高是提升品牌指標(biāo)的利器。易傳媒提供第一屏、大尺寸的優(yōu)質(zhì)廣告位,適合展示品牌形象,提升品牌指標(biāo),用戶黏度高,廣告曝光效果好。文字鏈廣告號召力大,與WAP網(wǎng)站內(nèi)容無縫整合,最大化廣告效果,有效吸引用戶參與。易傳媒根據(jù)用戶特征投放廣告,提高用戶活躍度,優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化率。用戶打開品牌WAP站,還可以看到多種廣告互動形式,包括撥打熱線、廣告位優(yōu)惠券派送、打開APP下載頁等高效互動的形式,第一時間與目標(biāo)受眾進行互動,有效避免點擊流失,最大化營銷效果,這都是易傳媒不斷優(yōu)化用戶體驗的效果,希望直接呈現(xiàn)用戶最希望了解的信息。

4)透明衡量

易傳媒的每次廣告投放都提供全面廣告數(shù)據(jù)追蹤,包括艾瑞的權(quán)威認證監(jiān)測報告等第三方認證。

跨互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺的整合策劃

作為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺,易傳媒移動無線網(wǎng)絡(luò)無縫整合互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡(luò),將易傳媒數(shù)字平臺的展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等產(chǎn)品及服務(wù)全線延伸至移動平臺,覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺的整合數(shù)字營銷解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告形式及廣告投放技術(shù)適合進行線上品牌和活動推廣,而手機與線下結(jié)合更緊密(基于地理位置的廣告、短信推送、優(yōu)惠券下載等),可作為連接互聯(lián)網(wǎng)與線下渠道的橋梁。另外,打通品牌的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站與移動網(wǎng)站,統(tǒng)一進行用戶管理和追蹤,利用注冊信息,有效整合用戶的互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽和廣告互動行為,都是很大的突破。易傳媒統(tǒng)一管理和優(yōu)化各個平臺的廣告投放,可以做到更有效、方便地控制廣告的投放。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

基金類廣告主在這次市場動蕩中也面臨著極大的挑戰(zhàn)。分析人士指出，隨著基金公司和基金產(chǎn)品擴容速度的加快，行業(yè)中的差異化競爭將逐漸取代同質(zhì)化競爭。因此，基金公司的營銷重點應(yīng)是迅速把握營銷趨勢，進行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。隨著在線營銷的崛起，國內(nèi)知名的基金公司興業(yè)基金就適時通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來進一步塑造和鞏固其基金品牌形象。

興業(yè)基金初試水 傳漾智能顯鋒芒

興業(yè)基金是如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進行品牌建設(shè)和營銷推廣的呢？

新基金發(fā)行是基金公司的“頭等大事”，營銷更是新基金發(fā)行流程中的重要環(huán)節(jié)。興業(yè)基金每年都會有新的基金對外公開發(fā)行，旗下的基金年年被各大財經(jīng)媒體評為“最佳投資回報基金”。此次，興業(yè)基金又隆重推出興業(yè)合潤分級股票型證券投資基金，并寄望于傳漾的精準投放技術(shù)和高效的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，來擴大新基金的影響力、增進受眾對興業(yè)合潤分級基金的品牌印象、吸引更多目標(biāo)消費者進行購買行為。

從未涉足網(wǎng)絡(luò)廣告投放的興業(yè)基金，又為何偏偏選中傳漾作為首家合作的線上推廣平臺呢？

上海傳漾智能化數(shù)字營銷平臺以“傳漾智能，直達受眾”為核心，借由智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢驅(qū)動直達受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺來創(chuàng)造更大的營銷價值。這次的網(wǎng)絡(luò)推廣活動中，傳漾充分發(fā)揮了“以用戶為導(dǎo)向”宣傳策略，運用行為定向技術(shù)篩選出潛在的用戶群體，并結(jié)合用戶屬性進行地域定向，真正做到興趣與定向的對點匹配，使得投放不僅更加具有針對性，而且兌現(xiàn)了傳漾“絕不浪費每一分廣告資源”的客戶承諾。

基金客戶忙營銷，傳漾奉上新主張

大量新基金的密集上市，直接導(dǎo)致了新基金在發(fā)行之時所能募集到的資金規(guī)模逐漸減少，基金公司不得不采取更具有吸引力的營銷手段，開拓更多的渠道來博取受眾的青睞。在整合營銷和跨媒體營銷日趨火熱的情形下，基金市場急切呼喚以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的新營銷時代的來臨。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值初探

在本次論壇中，來自百分通聯(lián)CEO張福連、愛幫網(wǎng)董事長劉建國以及美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興及各方精英對移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和營銷價值展開了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當(dāng)前中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運營商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢力、移動創(chuàng)新機構(gòu)、轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的“五大陣營”組成，百分通聯(lián)則是這個利益鏈條中更為關(guān)注手機等移動終端的媒體性特征及其營銷價值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬計移動營銷方案的成功實踐，讓百分通聯(lián)對于中國手機用戶的消費行為和習(xí)慣有了更為權(quán)威和深刻的認識和把握。但張福連表示，要贏得中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正到來，五大陣營的聚力合作視為關(guān)鍵。

在美團網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于科技潮流帶來的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，它加快了信息流轉(zhuǎn)的速度，讓信息流轉(zhuǎn)更快捷、更高效。王興表示，移動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營和營銷模式，提升消費者的體驗，具有非常大的營銷空間和想象力。愛幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國先生則強調(diào)自己更為看好移動互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價值，他表示：“Local Search Mobile，是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里。”他表示，移動營銷與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動營銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營銷煥發(fā)獨特生機，融合是未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動營銷的快軌

“當(dāng)前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒佣歼m宜借力移動營銷，比如品牌廣告的推廣?！睂τ趧⒔▏挠^點，百分通聯(lián)CEO張福連表示認同，他指出，由于受到手機屏幕、功能，以及當(dāng)前的流量、資費的限制，移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動平臺推廣的經(jīng)驗來看，廣告主不妨將線上移動廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗及其他傳播活動結(jié)合，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢、社會化傳播優(yōu)勢和精準定位優(yōu)勢，雙線合作，共同提升移動營銷的價值。同時不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動營銷手段，如彩信通、會員通等，對提升品牌廣告主的客戶忠誠度和客戶體驗始終具有良好的效果。當(dāng)談到移動營銷與電子商務(wù)的結(jié)合，王興和劉建國表示出極大興趣，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)范疇，他們表示，移動營銷更適合“需出門消費的電子商務(wù)”的觀點，移動互聯(lián)網(wǎng)和移動營銷，對于團購業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價值。“LBS SNS團購折扣信息精準推送的模式，是團購借力移動營銷的最佳模式?！币环矫?，可提升用戶體驗，實時掌握用戶的消費反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準推送的優(yōu)惠折扣，實際上也能提升用戶對于傳統(tǒng)廣告的好感?！?/p>

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻; 視頻廣告; 電視廣告

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正處在急劇發(fā)展?fàn)顟B(tài)

網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的不同在于，網(wǎng)絡(luò)視頻會比電視的內(nèi)容更加豐富，受眾參與的渠道更多，會出現(xiàn)許多選擇，以交互的方式去演示和展示產(chǎn)品。

（一）沖擊傳統(tǒng)媒體

總體來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告肯定會影響到傳統(tǒng)媒體廣告的廣告市場，但絕對不會替代。

傳統(tǒng)廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢。而絕大多數(shù)網(wǎng)站專業(yè)性比較強，即使是Youku這樣的視頻也是有分類的，會分出許多專題，用戶會有選擇收看。

網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊在于；網(wǎng)絡(luò)媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠抓住目標(biāo)特別明確的廣告主，在這一點上互聯(lián)網(wǎng)是一個更適合的展示媒體。通過網(wǎng)絡(luò)的方式，廣告可以做的很專、很深。

（二）對廣告主的吸引取決于產(chǎn)品特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是否更有吸引力，不只是看媒體形式，這取決于產(chǎn)品和服務(wù)本身的特質(zhì)，而不能從行業(yè)本身來界定是否更有吸引力。

個人消費品和耐用消費品，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力會好于傳統(tǒng)意義上的大眾媒介的吸引力。個人消費品通過互聯(lián)網(wǎng)會有深入的了解，因為有交互性、大信息量和演示等手段。耐用消費品的特點，如汽車，提供更豐富的信息，交互、演示甚至帶來一種試駕的感覺。這就比大眾媒介好得多。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果優(yōu)勢

從網(wǎng)絡(luò)廣告來看，視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創(chuàng)意空間和吸引力。然而網(wǎng)絡(luò)又不同于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體上廣告的力量很大，大眾傳播，單向控制，廣告可以借助大眾傳播的力量產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為一種廣告形式，雖然也有非常好的傳播效果，但是就整個網(wǎng)絡(luò)的傳播模式而言，廣告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的發(fā)展空間有多大？這些都是現(xiàn)在還需要進一步研究的問題。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告要想取得成功，關(guān)鍵是不能把傳統(tǒng)電視廣告的特點帶到新媒體視頻中來。

從目前來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果表現(xiàn)空間更大，影響力更大的話，應(yīng)該可以吸引更多的客戶投放。事實上，對傳統(tǒng)媒體的沖擊并不是視頻廣告的沖擊，也不僅僅是廣告的沖擊，而是由新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊。新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣告的價值在降低。不要把視頻廣告看成一種多么大的根本性的力量，它只是一種廣告形式，但是可能廣告效果更好。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對電視廣告的影響

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容可以發(fā)揮平臺的優(yōu)勢去集成，在獲得合理的版權(quán)節(jié)目后去做很好的編輯和經(jīng)營。一旦內(nèi)容成熟，技術(shù)有突破，對電視的影響會很大。目前電視臺的節(jié)目真正好的不多。電視臺事實上地域的限制是很大的?；ヂ?lián)網(wǎng)就沒有這樣的限制，只要上網(wǎng)的內(nèi)容，用戶都會看得到，內(nèi)容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內(nèi)容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)更多賣的是不同品類的內(nèi)容。所以，一旦突破口真正打開，對傳統(tǒng)電視沖擊肯定會很大。未來兩三年會對電視有影響，但真正形成沖擊還有很長的時間。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在目標(biāo)受眾的定位上可以做得更精準，更有效，而且在做視頻廣告的同時有文字和互動的內(nèi)容。單純從視頻廣告看，可能只有30 秒時間，但這只是吸引注意力的起點。用戶看到了這個廣告，吸引到了注意力，就可以深入點擊其他相關(guān)的廣告鏈接，可能會看30 分鐘的相關(guān)內(nèi)容。目前視頻廣告的這種嘗試才慢慢開始。

從快速消費品來說，如果互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面到達一定范圍，廣告主自然會選擇千人成本更低的互聯(lián)網(wǎng)媒體去投放。對于年輕人來說，服裝和飲料等行業(yè)的投放比例會越來越大。

每個人對媒體消費的總時間是相對恒定的，一旦互聯(lián)網(wǎng)成為年輕群體消費的主要載體，必然會影響到廣告主對廣告預(yù)算分額的分配。所以，對于主打年輕群體的產(chǎn)品的廣告主，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力會越來越高。

視頻廣告依然有準入門檻傳統(tǒng)廣告公司盡管手中有客戶，但必須要熟練互聯(lián)網(wǎng)，知道到底怎么投放才是有效的才能有所作為。

做網(wǎng)絡(luò)視頻不能只是把電視機構(gòu)的節(jié)目移植過來，這遠遠不夠，距離受眾的需求還有很大的距離。生搬傳統(tǒng)媒體的方式肯定不行，即使獲得電視機構(gòu)的視頻節(jié)目內(nèi)容，還要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)重新編輯提煉甚至重新制作。目前能看到的一些網(wǎng)絡(luò)視頻，在放到網(wǎng)上后沒有做必要的修改，節(jié)目編輯、制作觀念還沒有轉(zhuǎn)換過來。事實上，傳統(tǒng)的電視人了解電視觀眾需要什么，但確實不懂得網(wǎng)民需要什么。網(wǎng)民要發(fā)言，要參與，不僅僅抓住這些，很難有大的突破。

四、互聯(lián)網(wǎng)的下一個增量點

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告一個新熱點或者說是增量點，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有區(qū)別，能做到傳統(tǒng)電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動畫和FLASH 很少，但互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費用上和周期上也能節(jié)省很多。

視頻廣告有市場機會，但有待于整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成長。視頻廣告開辟了一條新路，讓傳統(tǒng)廣告主可以有機會進入互聯(lián)網(wǎng)廣告中。原來的互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字、圖片、FLASH 很多，但對于快速消費品和汽車等在詮釋上很難到位，而視頻會成為一種很有力的補充和幫助，互聯(lián)網(wǎng)因此可以成為很主流的宣傳載體，從長遠上看意義很大。

參考文獻：

[1]黃愛白,趙冬梅.B-C電子商務(wù)網(wǎng)站評價指標(biāo)體系研究[J].商業(yè)研究,2009,(1).

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

互動營銷廣告市場規(guī)模變化——一季度大跌，二季度復(fù)蘇，經(jīng)濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費

DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷(Online Marketing)總規(guī)模達到83.5億元，同比微增2.9個百分點，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場已經(jīng)著實受到經(jīng)濟增長放緩的影響。2008年Q4中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模達到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年Q1規(guī)模進一步減至34.8億元，2009Q2恢復(fù)增長至48.7億元(中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模與搜索引擎營收規(guī)模之和)。

與此形成對比的是，2009年初中國報紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國內(nèi)廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。然而，進入2009年第二季度，廣告市場反轉(zhuǎn)。DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒有增長。

而與此相對應(yīng)的是，2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。經(jīng)濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。

受眾規(guī)模速增，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費同比卻下降——高速增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖“長尾效應(yīng)”顯著，新接觸網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費均值。

截止2009年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%，互聯(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數(shù)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發(fā)達城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長潛力。

DCCI 2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個細分領(lǐng)域，在訪問時長、到達率和頁面瀏覽數(shù)三個指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標(biāo)表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分。總體來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖格局“長尾效應(yīng)”顯著。

互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)渠道或使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)生的總費用，包括網(wǎng)絡(luò)接入費用、網(wǎng)絡(luò)購物費用、網(wǎng)絡(luò)游戲費用、網(wǎng)絡(luò)安全費用、博客/個人空間會員費用等。DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費規(guī)模為194.2元，同比下降8.3%。消費在51-100元區(qū)間的受眾比例最高，達到26.2%，其次是101-200元區(qū)間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度網(wǎng)絡(luò)消費在200元以下，比例達66.0%。相比2008年，除501-600元區(qū)間外，2009上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費在200元以上各區(qū)間用戶比例均有所下降。DCCI認為人均消費下降的主要在于經(jīng)濟增速放緩降低網(wǎng)民消費意愿，另外，新接觸網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費均值。受眾廣告接觸行為的變化

互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒介網(wǎng)絡(luò)媒介，多領(lǐng)域消費影響力大幅領(lǐng)先其他媒體——垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預(yù)購度更高，廣告主媒介計劃已不容忽視互聯(lián)網(wǎng)的消費影響力

2009上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不同產(chǎn)品/服務(wù)的消費信息獲取媒介分布統(tǒng)計中，互聯(lián)網(wǎng)是絕大多數(shù)產(chǎn)品/服務(wù)消費信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產(chǎn)品/服務(wù)類消費信息獲取來源中，互聯(lián)網(wǎng)在15類排名第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，尤其IT數(shù)碼產(chǎn)品、招聘求職、旅游、家電產(chǎn)品、教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)等產(chǎn)品或服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關(guān)信息的獲取方面超越互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動特性使其成為無所不有的超級數(shù)據(jù)庫，在信息獲取方面，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴會逐步加深。Zogby Interactive調(diào)研機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有56%的美國人表示將選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首要的新聞來源，選擇電視的被調(diào)查者比例為21%，選擇報紙和廣播的是10%，可見，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達國家也是用戶最主要的信息媒介來源。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數(shù)字編碼、網(wǎng)絡(luò)傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統(tǒng)地域、政治、經(jīng)濟和文化的差異將整個世界連系起來。

未來學(xué)家曾經(jīng)預(yù)言，21世紀將是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的世紀。目前，網(wǎng)絡(luò)正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來預(yù)言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會在新經(jīng)濟形勢下與網(wǎng)絡(luò)的竟?fàn)幦绱瞬豢耙粨?，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預(yù)見的將來，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網(wǎng)絡(luò)時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò)沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產(chǎn)量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內(nèi)印刷書寫紙的產(chǎn)量翻了一番。據(jù)美國最新一項調(diào)查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應(yīng)減少。

近年來，隨著新經(jīng)濟形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，對紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來新經(jīng)濟出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。

1紙基傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的互補性

許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士普遍認為，紙張作為傳統(tǒng)的傳播媒介，在目前或在可預(yù)見的將來，網(wǎng)絡(luò)的作用無法替代。在某些時一段及某些地區(qū)，傳統(tǒng)的紙基印刷媒體還將會占主導(dǎo)地位?；勐攪H(商務(wù)網(wǎng))目前所運行著的“水泥+鼠標(biāo)”模式，即“刊物+網(wǎng)絡(luò)”便是更好的明證。慧聰國際從商情報價起家，冬一門負責(zé)搜集計算機、家電、汽車等行業(yè)的多種產(chǎn)品價格及經(jīng)銷、生產(chǎn)企業(yè)等多方面信息，然后進行加土分類處理，用數(shù)據(jù)庫形式存儲，最終將最新價格在各相關(guān)企業(yè)和消費者一認可的報紙上。由十受到報紙版ICI的限制，還不定期推出以介紹企業(yè)商情為特色的廣告印刷品?；勐斃脗鹘y(tǒng)的紙基媒體，經(jīng)過8年努力，成為中國商務(wù)資訊服務(wù)商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的賣方信息的廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使慧聰國際受到強烈的震撼，經(jīng)過冷靜分析認為，互聯(lián)網(wǎng)不會扼殺慧聰?shù)膫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)，可借助互聯(lián)網(wǎng)作為快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送達用戶。多年的業(yè)務(wù)積祟和最新市場調(diào)查使他們明白這樣一個事實:目前中國僅有10%的企業(yè)上網(wǎng)，仍有近90%的企業(yè)利用傳統(tǒng)紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務(wù)網(wǎng)同步的發(fā)展.錢略，即所謂的“水泥+鼠標(biāo)”的運作模式。

2互聯(lián)網(wǎng)對印刷/書寫紙需求的影響

互聯(lián)網(wǎng)的普及及應(yīng)用，已對造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續(xù)增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報紙、雜志、書籍、商/產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復(fù)印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯(lián)網(wǎng)的竟?fàn)帯?/p>

目前許多人應(yīng)用在線新聞服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億貞。分類廣告是報紙最卞要的收入來源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預(yù)計到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實效性強，對消費者一來說是最大優(yōu)勢。

世界報業(yè)聯(lián)合會2000年年度報告說，全球范圍內(nèi)的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預(yù)計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發(fā)揮竟?fàn)幹畠?yōu)勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復(fù)流失的市場份額。在1999年能提供可比數(shù)據(jù)的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降。在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數(shù)。據(jù)有關(guān)令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會在相當(dāng)長一段時一期內(nèi)成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀的行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)與報紙，最為確切的說法是伴生關(guān)系。世界報業(yè)聯(lián)合會的報告指出，報紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)的普及是伴生共存的，許多報紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位。許多國家，特別是發(fā)展中國家，報紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，但同時一也促進了報紙發(fā)行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失(這一點在可預(yù)見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩的新聞報導(dǎo)？

在當(dāng)前的新經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)對雜志、圖書和商/產(chǎn)品目錄等的替代作用相對緩慢。商/產(chǎn)品目錄市場并沒有受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用計算機及相關(guān)行業(yè)。也可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉(zhuǎn)變。一般不會有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說，預(yù)計在未來10~15年的時一間中將會涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙(sc紙)作為最卞要的雜志紙，需求前景非?？春谩Ｔ谶^去10年間，sc紙需求增長迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場前景。

由十網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時一，隨著辦公自動化的不斷發(fā)展，復(fù)印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預(yù)計將比1996年增加1倍多。據(jù)報道，1996年美國復(fù)印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。

3經(jīng)濟/社會形勢對紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響

新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動力來自十經(jīng)濟因素。經(jīng)濟發(fā)展可推動廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最卞要經(jīng)濟來源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。

企業(yè)之間經(jīng)濟效益的提高及電信、金融、工廠等行業(yè)間的激烈竟?fàn)?，而引發(fā)的廣告大.錢是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機后經(jīng)濟于2000年得以恢復(fù)，2000年紙和紙板的需求增長最為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從90年代初的2%提高到7%02000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費用提高7%。一些幣大事件如奧運會的舉辦及前期的大力宣傳也會刺激需求的增長。據(jù)統(tǒng)計，1996年洛杉磯奧運會僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場券、商務(wù)邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。

由于目前經(jīng)濟形勢普遍不景氣，致使各機構(gòu)單位的廣告費用大為減少，從而導(dǎo)致印刷業(yè)務(wù)量的大幅下降，迫使出版印刷商為節(jié)約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經(jīng)濟形勢的影響，而與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒有必然的聯(lián)系。美國9·11恐怖襲擊事件后，歐洲地區(qū)雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關(guān)，而廣告業(yè)務(wù)量卻急劇下降，這也是世界各國新聞出版機構(gòu)的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數(shù)日中，廣告收入減少470萬美元，損失主要來自航空公司和美國的商務(wù)機構(gòu)。據(jù)來自德國的消息，盡管新聞刊物出版商臨時增印了與恐怖襲擊事件有關(guān)的新聞周刊，但數(shù)量有限，無法與損失的廣告量相比。

其實，互聯(lián)網(wǎng)也在發(fā)展之中，盡管發(fā)展勢頭較為迅猛，但更容易受到經(jīng)濟形勢的影響2000年11月21日北京青年報刊出題為“互聯(lián)網(wǎng)泡沫要破”的專論。據(jù)美國舊金山Webmergers網(wǎng)站公司的調(diào)查，10月份美國共有22家網(wǎng)絡(luò)公司倒閉，而11月份剛過半，已經(jīng)有#!家公司宣布破產(chǎn)。隨著圣誕節(jié)的日益臨近，一些網(wǎng)絡(luò)公司寧可選擇倒閉也不愿面對資金不足的窘境。在市場趨向多元化的今天，互聯(lián)網(wǎng)的征程不會一帆風(fēng)順，自身的發(fā)展還有待整合，一統(tǒng)天下的局面在可預(yù)見的將來將無從談起。

4紙基傳媒的優(yōu)勢及現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的確有著不可替代的優(yōu)勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發(fā)展趨勢而言，互聯(lián)網(wǎng)并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯(lián)網(wǎng)的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。

印刷出版業(yè)所涉及領(lǐng)域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯(lián)網(wǎng)上完成，但至今許多領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)仍集中在紙基印刷傳媒上。數(shù)字成像技術(shù)的清晰、逼真度無法通過互聯(lián)網(wǎng)在線更好地體現(xiàn)，電子媒體的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬時而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費者的感觀刺激是長期的。利用數(shù)字平臺不能圓滿完成的業(yè)務(wù)就必須采用傳統(tǒng)的紙基印刷傳媒。實踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發(fā)展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。

5紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示

在網(wǎng)絡(luò)傳媒與紙基傳媒的競爭中，紙基傳媒在傳統(tǒng)通信傳播領(lǐng)域中逐漸失去了固有優(yōu)勢地位。紙基傳媒意識到網(wǎng)絡(luò)傳媒將是潛在的競爭對手，平添幾分憂患意識，對其是警醒和激勵，有助于紙基傳媒、紙業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

在市場日益趨于多元化的今天，紙業(yè)必須鎖定前景看好的特定領(lǐng)域進行深入開發(fā)。開發(fā)潛在的廣告市場，推動紙基傳媒的發(fā)展，如存在高爾夫球俱樂部的地方，就會存在高爾夫球的培訓(xùn)服務(wù)，也就會存在高爾夫球雜志。紙業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)社會、經(jīng)濟形勢發(fā)展的需要，如當(dāng)電話推廣應(yīng)用時并沒使書信普遍消失，反而促使紙業(yè)開發(fā)出適應(yīng)市場需要的含機械漿的新印刷紙種———電話簿紙。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)進入新的生態(tài)生長期，智能手機爆發(fā)式增長、電商行業(yè)雙11銷售爆棚、社交媒體突圍實驗、微信帶來移動互聯(lián)網(wǎng)新想象等，面對新的發(fā)展環(huán)境，要更好探索營銷模式路徑。搜狐需要堅持抓住三個關(guān)鍵詞，即門戶的主流媒體影響力、移動互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的價值。

王昕

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官

王昕是搜狐廣告市場開拓的引領(lǐng)者，也是網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的拓荒者，持續(xù)推動著搜狐以及整個互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的突破。除多年來持續(xù)獲得營銷行業(yè)各項年度榮譽外，她連續(xù)登臨全球廣告圣殿——戛納創(chuàng)意節(jié)論壇，代表網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)向國際營銷界傳遞中國媒體及廣告市場的整體信息。2012年，獲得第中國國際廣告節(jié)“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告十年英雄”稱號。

面對2012年中國經(jīng)濟環(huán)境的低迷狀況，搜狐仍然保持了不錯的增長，全年營收超過十億美元，同比增長25%，搜狐網(wǎng)首頁獨立訪問用戶和頁面瀏覽量在過去12個月都增長了25%左右。與其他同類媒體相比，搜狐門戶、搜狗搜索、搜狗瀏覽器、搜狗輸入法、搜狐視頻、暢游游戲、搜狐新聞客戶端、手機搜狐等等全方位產(chǎn)品以及用戶平臺形成的合力，成為搜狐的獨特優(yōu)勢，進一步促進搜狐媒體影響力的作用和發(fā)揮。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，過去一年，搜狐全面整合PC端和手機無線端，使來自不同終端的用戶得到高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)資訊，將媒體影響力強力延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在搜狐正在通過搜狐新聞客戶端以及手機搜狐等移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，進行PC互聯(lián)網(wǎng)時代影響力的轉(zhuǎn)移，這并不是簡單地移植，而是在保持以往優(yōu)勢基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)新。

擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的搜狐，同時也擁有了海量的用戶和數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)挖掘能力將幫助我們繼續(xù)把握和創(chuàng)造更好未來。門戶、搜索、瀏覽器、輸入法、視頻、游戲、無線等數(shù)個用戶聚合平臺，通過云端能力，源源不斷為搜狐的營銷團隊提供月度至少9億人次的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并轉(zhuǎn)化為用戶的清晰化屬性標(biāo)簽，簡而言之，每個用戶在云端都有一個自己。以這些標(biāo)簽作為依據(jù)，在進行廣告投放和營銷活動定制中，幫助廣大的廣告主實現(xiàn)更加有效的營銷操作方法。

2013年，搜狐將繼續(xù)加大在門戶、移動以及大數(shù)據(jù)這三大關(guān)鍵領(lǐng)域投資。首先，將繼續(xù)在實現(xiàn)媒體理想道路上，進行深耕細作，用新聞精品、媒體精品影響用戶，并通過深耕各垂直領(lǐng)域，在時尚、汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域，提供更多屬性化資訊和服務(wù)，滿足細分市場用戶需求。其次，繼續(xù)在搜狐客戶端以及手機搜狐上進行探索，現(xiàn)階段搜狐圍繞移動媒體領(lǐng)域布局的產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)億用戶，2013年搜狐將在以手機屬性為特色的媒體生產(chǎn)方式和分發(fā)方式上繼續(xù)創(chuàng)新探索，擁抱改變，將搜狐媒體影響力在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)規(guī)?；难由?。

搜狐目前擁有海量用戶和產(chǎn)品，基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)和平臺，我們將對用戶潛力進行更加深入地挖掘，實現(xiàn)有效的精準投放，幫助客戶最快、最便捷地找到最匹配的優(yōu)質(zhì)用戶。

我推薦

搜狐與MOTO一起打造的自制奧運視頻節(jié)目《西游倫敦記》。以“生存體驗”真人秀節(jié)目形式，彰顯出MOTO產(chǎn)品理念，給用戶留下深刻印象與好感，并收獲了多個獎項，贏得行業(yè)認可。

我觀點

展望2013年，媒體影響力將仍舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心，而移動互聯(lián)網(wǎng)將是新的變化，大數(shù)據(jù)挖掘則是未來。從搜狐自身發(fā)展來看，2012年第四季度增長收入同比與環(huán)比增長，主要由房地產(chǎn)行業(yè)廣告主貢獻，全年增長收入主要由于快速消費品廣告主貢獻，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告將會有更多行業(yè)參與其中。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢范文

務(wù)實而專一

作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動營銷解決方案提供商，力美廣告平臺一直專注在移動廣告領(lǐng)域，并且一直致力于讓廣告在移動上體現(xiàn)出更多的價值。

據(jù)了解，自力美廣告平臺2010年成立以來，已經(jīng)覆蓋全國超過2億多部智能終端和30000多個手機應(yīng)用，其中IOS設(shè)備覆蓋3000多萬臺，成為國內(nèi)廣告主、開發(fā)者、廣告公司進行移動互聯(lián)網(wǎng)廣告管理最精準、高效、便捷的支持平臺。并相繼獲得了IDG、KPCB兩家知名海外投投資機構(gòu)近3000多萬美元的風(fēng)險投資，是目前國內(nèi)營收規(guī)模、融資規(guī)模最大的移動營銷解決方案提供商。

“我們的廣告平臺現(xiàn)在月收入最高的話可以達到每月600萬到700萬，這還只是互動廣告這一塊，并不包括展示廣告，而過去的2012年，力美的收入已經(jīng)接近兩個億了，不止在國內(nèi)，和國外的類似平臺相比，也是領(lǐng)先的?！绷γ缽V告平臺總經(jīng)理尹秋紅在接受采訪時透露。

而力美能取得如此優(yōu)異的成績，離不開其“務(wù)實”的作風(fēng)，“務(wù)實”兩字是力美從上到下的行事風(fēng)格，同時也是力美人引以為傲的優(yōu)勢?！皬牧γ雷铋_始兩個創(chuàng)業(yè)人到北京，到現(xiàn)在擁有三百多人的大團隊，并經(jīng)歷了兩輪的融資，其實回頭看力美的優(yōu)勢在哪兒，就兩個字——務(wù)實?！币锛t總結(jié)道，“我們這個團隊是真正的草根團隊，都沒什么大的背景，而我們能走到今天這一步，在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，靠的就是務(wù)實，做實事兒，這也是我們獨特的優(yōu)勢?！?/p>

在尹秋紅看來，一個公司最核心的還是在于能否生存、盈利、為員工提供良好的環(huán)境、給投資者良好的回報等，其它說得再怎么天花亂墜也沒有用，典型的務(wù)實主義思想。

力美的另一個特性就是專一，“既然定下做一件事情，當(dāng)然要專一，比如我們做移動互聯(lián)網(wǎng)，就把跟它無關(guān)的業(yè)務(wù)全都拿掉了，不管那個業(yè)務(wù)掙不掙錢，全部的人員、資源都投到了移動互聯(lián)網(wǎng)上?！币锛t這樣說道。

“傻子”的夢想

對于一個廣告平臺來說，主要看兩個方面，一個是為廣告主做過什么，另一個是為開發(fā)者做過什么。

“有人說力美是傻子，為什么呢？因為我們是一個不扣量的平臺，同時也是國內(nèi)唯一一家開發(fā)者月分成會超過400萬的廣告平臺。”尹秋紅這樣告訴記者，“我們是真正能給開發(fā)者帶來收益的，甚至一款應(yīng)用能帶來單月80萬的收益，這在整個業(yè)內(nèi)，對開發(fā)者來說是不可想象的，但力美做到了?！?/p>

對力美來說，只要開發(fā)者沒有作弊，力美就愿意分成給他們，因為力美最終的目的并不是追求平臺的高利潤，而是將構(gòu)建綠色健康的廣告平臺生態(tài)系統(tǒng)作為始終追求的夢想。

“我們想將力美打造成國內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)最好的廣告平臺，我們希望構(gòu)建一個由廣告主、媒體、用戶組成的三者系統(tǒng)，三者形成一個三角，而力美正好處在中間。”尹秋紅這樣說道，“現(xiàn)在國內(nèi)，不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，很多廣告平臺都很畸形，廣告公司、廣告主、開發(fā)者相互欺瞞，但力美想做一個真正的綠色而有效的系統(tǒng)。”

在這個系統(tǒng)中，廣告主、媒體、用戶三方受益，也就是說用戶獲得更好的體驗，同時在體驗中獲得更多的實惠；廣告主花費最少的資金，通過平臺找到最合適的覆蓋人群；而媒體則獲得最大的收益，同時更好地發(fā)展自己的用戶。

“前段時間我在微博上看到了一句話，大概意思是，人可以三天不喝水、七天不吃飯，這些都可以忍受，但人唯一不能忍受的是沒有夢想?！币锛t這樣對記者說，“所謂夢想，就是你生活的意義和價值，而移動互聯(lián)網(wǎng)來對我來說，就是我的夢想?！?/p>

一個人一生，總要有一個夢想來讓自己為之努力、奮斗、堅持，就像當(dāng)年李彥宏做百度、馬化騰做QQ、馬云做阿里巴巴，其實他們都是因為有一個夢想讓他們?nèi)^斗、去堅持，所以現(xiàn)在才有了這些改變?nèi)藗兩畹幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭?！八晕易鹬厣踔粮屑がF(xiàn)在在移動互聯(lián)網(wǎng)上奮斗的人們，不管他們的營收狀況是怎樣的，有了這樣一幫為夢想向前沖的人，移動互聯(lián)網(wǎng)一定會做起來的，就像互聯(lián)網(wǎng)一樣?！币锛t談及移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀時這樣說，同時對移動互聯(lián)網(wǎng)的未來充滿了信心。

但同時，現(xiàn)實也是殘酷的，移動互聯(lián)網(wǎng)中有收入過千萬的手游，比如像神仙道，也有用戶量達到千萬級，月收入?yún)s還不到一萬塊的應(yīng)用?！斑@其實就是定位的問題，你處在什么行業(yè)，有什么樣的定位，準備以什么思維去構(gòu)建你的體系，這是非常重要的。”尹秋紅表示，“而且我也相信一點，畢竟這個世界是殘酷的，到最后成功的也就那么幾個人，但不管怎樣，只要還在堅持并繼續(xù)努力的，我們都應(yīng)該給予尊重?！?/p>

移動思維最重要

盡管夢想的重要性不言而喻，但進入移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非常明顯的就是，如果誰還用互聯(lián)網(wǎng)的老思維去做移動互聯(lián)網(wǎng)，那是必“死”無疑的。

“最典型例子就是，微信在移動端大獲成功，而同樣是騰訊的產(chǎn)品，QQ卻沒有在移動端火起來，所以說，PC端的思維并不能照搬到移動端，在移動端開發(fā)，就一定要遵守移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，如終端承載硬件改變、使用時間點改變、應(yīng)用碎片化、交互性強、個人化突出等?！币锛t說，“因此，只要那些創(chuàng)業(yè)者真的理解，并能夠用這樣的思維去看待移動市場，那么加上天時地利人和，再加上堅持，他一定會取得成功?！?/p>