互聯(lián)網(wǎng)+影視制作的運(yùn)營模式

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摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作的目的是對團(tuán)隊進(jìn)行推廣宣傳，直接獲取客戶資源，最終達(dá)到獲取更高效益與利潤的目的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影視制作是一個值得深入研究探討并且賦予實(shí)踐的重要課題。所以，本文全面地對傳統(tǒng)傳媒的弊端與“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢進(jìn)行詳細(xì)分析，建設(shè)性的提出傳統(tǒng)傳媒影視制作模式需要順應(yīng)當(dāng)下趨勢，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視制作體系的針對性對策解決當(dāng)前問題，從而享受互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；影視制作；運(yùn)營模式

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作的目的是對團(tuán)隊進(jìn)行推廣宣傳，直接獲取客戶資源，最終達(dá)到獲取更高效益與利潤的目的。十八屆中央委員會第五次全體會議指出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會提出：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾；我們從中得出結(jié)論，國家高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃與人民生活消費(fèi)水平的提高。順應(yīng)當(dāng)下的兩大社會趨勢，當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)業(yè)熱潮如火如荼，相比之下的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式受到一定程度的沖擊或取代。因此，傳統(tǒng)傳媒影視制作模式需要順應(yīng)當(dāng)下趨勢，改革行業(yè)模式，享受互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影視制作具有極高的可行性，也是一個值得深入研究探討并且賦予實(shí)踐的重要課題。

二、傳統(tǒng)傳媒影視制作模式的弊端

影視制作行業(yè)是一個對公信權(quán)威、信息流通、制作成本要求極高的行業(yè)。創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)組織將面臨一系列高要求的考核，需要創(chuàng)業(yè)者具備強(qiáng)大的人脈關(guān)系，強(qiáng)有力的公信權(quán)威力度，足夠的資金等條件，才能運(yùn)營影視項目。在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及、信息流通途徑日益廣泛、人們?nèi)粘＝涣鞣绞桨l(fā)生天翻地覆改變的今天，新型影視制作模式興起，傳統(tǒng)傳媒影視制作難以滿足當(dāng)今社會的發(fā)展需求。傳統(tǒng)傳媒影視制作的弊端主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.傳統(tǒng)傳媒影視制作模式僵化傳媒影視制作的運(yùn)營模式主要通過談取客戶—確定項目—完成項目過程來盈利生存。由于傳統(tǒng)信息流通水平落后，傳統(tǒng)的影視制作公司需要通過投放傳統(tǒng)廣告或親友介紹來發(fā)展客戶，提升對影視業(yè)務(wù)的需求。投放傳統(tǒng)廣告需要花費(fèi)大量的資金，發(fā)展客戶發(fā)展資源的策劃傳統(tǒng)且單一不變，而線下發(fā)展客戶則需要創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)組織具備強(qiáng)大的人脈關(guān)系。如遇突發(fā)市場情況或淡季等問題出現(xiàn)，體制僵化、缺乏靈活性的傳統(tǒng)影視制作團(tuán)隊將會面臨虧損，不能解決生存問題，最終倒閉。2.傳統(tǒng)傳媒影視制作成本高昂傳媒影視制作成本高昂是相對于順應(yīng)客戶而言，建立起客戶信賴的主要手段通過展現(xiàn)專業(yè)器材設(shè)備與嫻熟的創(chuàng)作手法。因此傳統(tǒng)傳媒影視制作團(tuán)隊不得不租賃昂貴的器材，布置專業(yè)的大場景，組織專業(yè)的拍攝團(tuán)隊來完成影視制作項目。這無形之中增添了影視制作成本，變相減少了項目利潤，并且傳統(tǒng)的影視行業(yè)不得不花費(fèi)高昂的成本以此增加自己的公信權(quán)威力度。3.傳統(tǒng)傳媒影視制作信息不流通傳媒影視制作組織需要建立起良好的信息流通環(huán)境，能讓組織與組織之間進(jìn)行很好的交流與合作，同時也能讓公司與客戶之間形成良好的商業(yè)溝通。讓信息流通起來可以構(gòu)成一個良好的信息生態(tài)環(huán)境。正如人脈關(guān)系一般，在互聯(lián)網(wǎng)時代以前，這種生態(tài)模式是存在的，他們是互聯(lián)網(wǎng)信息流通的雛形，但由于局限于信息流通手段，制作信息不夠流通，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)影視制作模式?jīng)]有得到徹底的轉(zhuǎn)型。信息不流通在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展，使得業(yè)內(nèi)仍然對人力物力的各項指標(biāo)要求嚴(yán)格，入行門檻仍然很高。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視制作模式優(yōu)勢分析

當(dāng)今社會的信息流通非常便捷高效，在各類“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的影響下的影視制作可以直接從互聯(lián)網(wǎng)中獲得客戶資源，能大大促進(jìn)業(yè)務(wù)流通，并達(dá)到獲取更高效益與利潤的目的。信息流通大大降低了成本，影視制作行業(yè)得到了快速發(fā)展，也使得影視制作行業(yè)出現(xiàn)了制作水平急速上升，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的優(yōu)勢逐漸披露出鋒芒。1.“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式具備豐富的信息資源“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式為傳媒影視制作組織帶來一個更快捷更方便的信息流通的環(huán)境，傳媒影視制作可以通過網(wǎng)站、社交軟件、網(wǎng)購等平臺，與其他傳媒組織、客戶直接建立起一個大型的信息網(wǎng)絡(luò)。組織與組織之間可相互傳遞行情信息，根據(jù)市場客戶的需求及時了解行情，還可以通過這一個大信息網(wǎng)絡(luò)相互交流心得，彼此切磋提升，給予傳媒組織高效便捷的溝通方式，激發(fā)了溝通交流的積極性，鼓勵了相互信息共享的行為。行業(yè)逐漸形成合作共贏互惠互利的趨勢，使得互聯(lián)網(wǎng)的信息資源越來越豐富，行業(yè)內(nèi)知識體系趨于豐富，變相地降低了開辦影視制作組織的門檻，讓越來越多的人選擇入行。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展可以為客戶提供清晰明了的解決方案，使得他們能更加便捷高效地選擇與適合的傳媒組織合作。2.“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式輕盈便利，成本低廉“互聯(lián)網(wǎng)+”影視傳媒制作模式使得越來越多的人選擇入行，對應(yīng)國家政策，人們的生活水平逐漸升高，人們對精神文化消費(fèi)比重也會逐漸升高。影視傳媒制作的消費(fèi)水平也會趨于大眾化，價格與成本逐漸低廉。許多影視傳媒公司隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)使用大眾級消費(fèi)器材，憑借著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)共享知識，進(jìn)行輕盈便利的創(chuàng)作。低成本親民的消費(fèi)模式使得婚慶傳媒業(yè)務(wù)得到飛快的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工商企業(yè)的增多也增加了企業(yè)宣傳片的市場需求。3.“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式適應(yīng)性強(qiáng)、形式多樣“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式不依賴于實(shí)體店的經(jīng)營，通過互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通的方式，也可以直接開啟合作。影視制作組織的工作地點(diǎn)可以擺脫實(shí)體店的限制，工作地點(diǎn)彈性自由。不依賴于實(shí)體店經(jīng)營的影視制作組織使得運(yùn)營形式多樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”的公司甚至可以通過“公眾號”的形式自主搭建起平臺，類似大互聯(lián)網(wǎng)的形式，形成以自己為中心范圍的信息小圈子。

四、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作體系的構(gòu)建

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合利用信息的實(shí)時流通與時效性、信息流通的多樣化與便利快捷，我們可以結(jié)合“公眾號”建立小圈子發(fā)展客戶的方式與大眾化業(yè)務(wù)的推行方式，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作體系。通過體系，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展客戶，留住客戶，最終與客戶建立合作關(guān)系，伴隨低成本輕便的運(yùn)營風(fēng)格，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性。1.強(qiáng)化團(tuán)隊運(yùn)營模式，分解團(tuán)隊能力強(qiáng)化團(tuán)隊運(yùn)營模式，需要將團(tuán)隊分解為兩部分，才能更好的進(jìn)行團(tuán)隊的運(yùn)營。“互聯(lián)網(wǎng)+”團(tuán)隊可以由公眾號運(yùn)營小組與傳媒制作小組組成，對應(yīng)前面所介紹的，公眾號運(yùn)營小組需要通過一系列的信息推送，活動策劃以調(diào)動信息小圈子的活力，最終以促進(jìn)客戶消費(fèi)，盡可能發(fā)掘一切客戶，為合作與盈利作儲備。在發(fā)展到合作的客戶之后，交由傳媒制作小組進(jìn)行項目的運(yùn)行，通過強(qiáng)化傳媒制作小組的制作能力，提高執(zhí)行項目的質(zhì)量，形成良好口碑，為下一次的合作鋪墊，從此盈利的門路便大大敞開。2.根據(jù)市場數(shù)據(jù)創(chuàng)建微型互聯(lián)網(wǎng)平臺市場需要什么樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺，運(yùn)營者就要創(chuàng)建什么樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺。創(chuàng)建影視傳媒制作組織的互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)建方向可以從自身的業(yè)務(wù)著手，向客戶普及業(yè)務(wù)知識，并且進(jìn)行合理的業(yè)務(wù)推銷，以增加項目需求。3.打造符合市場的訂閱內(nèi)容，維持平臺流量公眾號的運(yùn)營離不開市場調(diào)查，運(yùn)營團(tuán)隊需要根據(jù)不同的客戶偏好，進(jìn)行不同的信息推送，高質(zhì)量地吸引并留住客戶。對此根據(jù)市場數(shù)據(jù)來創(chuàng)建“公眾號”互聯(lián)網(wǎng)平臺對于公眾號的發(fā)展具有非常關(guān)鍵的參考意義。目前我國的“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作仍處于發(fā)展與探討時期，“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)的規(guī)模日漸擴(kuò)大，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，行業(yè)結(jié)構(gòu)因互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展不斷調(diào)整。毋庸置疑，國家“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將會是日后產(chǎn)業(yè)的主流。

五、結(jié)語

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”模式結(jié)合影視制作，是大勢所趨、人心所向。其一，未來的社會將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社會將會進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)生活；其二，隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平日益增長，新興的中產(chǎn)階級崛起，對影視制作文化傳媒的市場需求將會呈井噴狀態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影視制作這種新模式將會是享受這個時代紅利的幸運(yùn)兒.

作者:張豐裕 魏中天 胡垂立 單位:廣州工商學(xué)院