網(wǎng)絡(luò)傳播的類型精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

眾所周知，目前有關(guān)信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農(nóng)——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報(bào)學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導(dǎo)模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個(gè)弱點(diǎn)，即它們是針對(duì)一般信息傳播的模式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國(guó)學(xué)者進(jìn)行了有益的探索。如

網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的一個(gè)粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜，不能明確反映出各個(gè)階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過(guò)程的，但是它通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動(dòng)的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程。

  　3.3.2相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程非常復(fù)雜，不可能對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個(gè)傳播者到一個(gè)節(jié)點(diǎn)—來(lái)構(gòu)造一個(gè)具體的模型。這一模式稱之為“相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播模式。可以看出，在信息傳播的過(guò)程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會(huì)環(huán)境的影響。這些因素對(duì)傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個(gè)因素的作用下，對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個(gè)模式還有一個(gè)特點(diǎn)，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過(guò)同一個(gè)媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過(guò)同一個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)，效果較差。而這個(gè)模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過(guò)同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個(gè)模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個(gè)節(jié)點(diǎn)，再?gòu)倪@個(gè)節(jié)點(diǎn)獲得反饋。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，信息到達(dá)節(jié)點(diǎn)后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會(huì)經(jīng)由一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個(gè)循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。 ．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型 。

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過(guò)程，同時(shí)考慮到了信息交流的雙向過(guò)程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡(jiǎn)化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實(shí)線是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細(xì)實(shí)線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達(dá)箭頭，表示了沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何終結(jié)的“直接面對(duì)面”信息交流，最右邊的經(jīng)過(guò)“其他渠道”的信息交流表示通過(guò)信息的信息交流?！捌渌馈备爬四壳俺W(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個(gè)雙向的過(guò)程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個(gè)人也可以是多個(gè)人或者一個(gè)組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個(gè)人、多個(gè)人或者一個(gè)組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過(guò)對(duì)上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，從而明確這些模式中有益的觀點(diǎn)，進(jìn)而提出“六度傳播模式”為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出。簡(jiǎn)單地說(shuō)，六度分隔理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過(guò)六個(gè)朋友就能達(dá)到目的。舊因而筆者借助六度傳播來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(c)又是接受者(r)，同時(shí)每個(gè)傳播主體又受到個(gè)體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會(huì)環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個(gè)因素的作用下，對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個(gè)參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個(gè)傳播者的信息，同時(shí)直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個(gè)參與者提供了一個(gè)虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會(huì)環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣?huì)環(huán)境中，屬于一定的社會(huì)群體，具有自己的人格特征，也通過(guò)自己的社會(huì)經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會(huì)和心理因素會(huì)對(duì)每一個(gè)人產(chǎn)生作用，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

參與者參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過(guò)程中后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大量的其他的參與者進(jìn)行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過(guò)電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、bbs論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己對(duì)于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對(duì)于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，噪音對(duì)信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會(huì)像在傳統(tǒng)傳播過(guò)程中所造成的影響那么大。不過(guò)接受者獲得信息也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、終端設(shè)備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿足，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對(duì)較小。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

技術(shù)發(fā)展帶來(lái)法律保護(hù)的困惑

（一）技術(shù)發(fā)展影響法律制度變化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，何種行為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，是否需要刑事措施予以保護(hù)等問(wèn)題，在理論與實(shí)踐中均有爭(zhēng)議。新技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致新的作品利用方式誕生，影響已經(jīng)存在的作品利用方式，打破了原有的利益平衡關(guān)系。著作權(quán)制度無(wú)法預(yù)期新技術(shù)，亦無(wú)法預(yù)先控制新的作品利用方式，此時(shí)應(yīng)當(dāng)賦予著作權(quán)主體新的著作權(quán)類型，或者擴(kuò)張?jiān)兄鳈?quán)的控制范圍應(yīng)對(duì)新的作品利用方式，使失衡的利益關(guān)系恢復(fù)平衡。著作權(quán)法的發(fā)展史就是隨技術(shù)發(fā)展而不斷擴(kuò)張的歷史。（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要求控制信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使得傳播作品等變得極其容易，復(fù)制與傳播幾近變成零成本，盜版作品在大多數(shù)情形下與正版沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別。因新技術(shù)的廣泛運(yùn)用對(duì)著作權(quán)人利益影響巨大，相關(guān)國(guó)際公約要求保護(hù)著作權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的利益。由于各個(gè)國(guó)家或地區(qū)已有法律規(guī)定存在差異，國(guó)際條約不作統(tǒng)一要求，只是要求賦予主體以控制信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的權(quán)利，是將該行為納入已有的傳播權(quán)中還是新設(shè)專有權(quán)利，國(guó)際條約不作硬性規(guī)定，這就是著名的“傘形解決方案”。2001年中國(guó)修訂著作權(quán)法時(shí)選擇了新設(shè)專有權(quán)利，這就是著作權(quán)法第十條規(guī)定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。（三）司法解釋未考慮法律秩序的統(tǒng)一性。2004年，最高人民法院、最高人民檢察院通過(guò)了《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》。該司法解釋將“通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為”視為刑法第217條規(guī)定的“復(fù)制發(fā)行行為”。上述解釋字面理解無(wú)礙，但是如果將解釋視閾置入整個(gè)法律體系中,就值得商榷。司法解釋將“信息網(wǎng)絡(luò)傳播”視為“復(fù)制發(fā)行”未考慮法律秩序的統(tǒng)一性，這造成了法律規(guī)范之間的不協(xié)調(diào)與法律適用上的混亂。在著作權(quán)法中，復(fù)制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡(luò)傳播三者是并列關(guān)系，互不包容與交叉，司法解釋的理解既不符合著作權(quán)法理，亦違反罪刑法定原則。本文運(yùn)用體系解釋規(guī)則展開研究，探討信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)刑法保護(hù)的出路。

復(fù)制發(fā)行行為無(wú)法包容信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為

司法解釋“無(wú)視傳統(tǒng)刑法規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)犯罪事實(shí)之間的差異，混淆刑法解釋與刑事立法之間的區(qū)別，通過(guò)擴(kuò)張化解釋，將傳統(tǒng)刑法規(guī)范恣意適用于網(wǎng)絡(luò)犯罪事實(shí)”，①將屬于立法者的權(quán)力不當(dāng)越位行使，造成了規(guī)則體系的錯(cuò)位與法律適用的混亂。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將著作權(quán)法、刑法中的法律規(guī)范作為一個(gè)內(nèi)部和諧一致的規(guī)則體系來(lái)解釋“信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為”的涵義，以建構(gòu)內(nèi)部協(xié)調(diào)一致的法律責(zé)任體系。（一）復(fù)制、發(fā)行、信息網(wǎng)絡(luò)傳播三者為并列關(guān)系。“享有著作權(quán)的意義應(yīng)在于：他人未經(jīng)許可不得以特定方式利用作品”。②通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播作品是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新的作品利用方式，是新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。設(shè)定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的意義在于主體通過(guò)權(quán)利來(lái)控制他人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。在著作權(quán)法中，復(fù)制是指以印刷等方式將作品制作一份或者多份復(fù)制件的行為。發(fā)行是指以轉(zhuǎn)移作品載體所有權(quán)方式向公眾提供作品的原件或者復(fù)制件的行為。信息網(wǎng)絡(luò)傳播是指以有線或者無(wú)線方式向公眾提供作品，使公眾可以在個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的行為，其不涉及作品載體物的增加或載體所有權(quán)變動(dòng)。（二）復(fù)制發(fā)行行為與信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為有本質(zhì)區(qū)別。在著作權(quán)法中，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是在既有的著作權(quán)無(wú)法控制信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的背景下新設(shè)的專有權(quán)利。司法解釋將通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為視為刑法第217條規(guī)定的“復(fù)制發(fā)行”違反著作權(quán)法理，亦違反體系解釋規(guī)則。發(fā)行系通過(guò)買賣或者贈(zèng)與轉(zhuǎn)移作品載體所有權(quán)的方式將作品的原件或者復(fù)制件轉(zhuǎn)移至買受人或受贈(zèng)人。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)以前，需要作品之人如果想長(zhǎng)期擁有或反復(fù)欣賞、閱讀作品，必須獲得作品的原件或復(fù)制件，而能夠使其獲得作品的行為只有出售、出租或出借作品的有形載體即作品的原件或復(fù)制件等方式。③國(guó)際公約之所以要求規(guī)定主體有權(quán)控制作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，系因?yàn)閭鹘y(tǒng)著作權(quán)法中的發(fā)行權(quán)無(wú)法涵蓋通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播使用作品的方式。發(fā)行要轉(zhuǎn)移作品載體的所有權(quán)，而信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為系在網(wǎng)絡(luò)空間中通過(guò)信息流傳播作品，不存在轉(zhuǎn)移作品載體所有權(quán)的問(wèn)題，這是二者本質(zhì)的區(qū)別。（三）技術(shù)發(fā)展超出立法者預(yù)期。1997年修訂刑法時(shí),立法者并未將未經(jīng)許可通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為規(guī)定為犯罪，無(wú)論是立法者的有意為之還是思慮不周所致，在立法之時(shí),立法者并不認(rèn)為未經(jīng)許可通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品的行為可以構(gòu)成犯罪。侵犯著作權(quán)犯罪需要以違反受著作權(quán)法保護(hù)的專有權(quán)利為前提，在著作權(quán)法未規(guī)定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的1997年，未經(jīng)許可的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為不可能構(gòu)成犯罪?！瓣P(guān)于某特定事項(xiàng)，法律未設(shè)規(guī)定時(shí)，在方法上，可采反面推論，亦可擴(kuò)張解釋或類推適用其他規(guī)定，予以補(bǔ)充。這不是邏輯問(wèn)題，而是法律價(jià)值判斷問(wèn)題。法律之沉默，不是問(wèn)題之結(jié)束，而是問(wèn)題之提出，也是法律思維及創(chuàng)造活動(dòng)之開始?！雹苓@是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活紛繁復(fù)雜無(wú)限多樣，未來(lái)社會(huì)的發(fā)展超出了立法者立法時(shí)的預(yù)期，立法者的有限理性決定了其在制定法律時(shí)不可能將未來(lái)所有應(yīng)當(dāng)由法律予以規(guī)范的事項(xiàng)事先規(guī)定下來(lái)。⑤著作權(quán)法未規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為時(shí)，“可擴(kuò)張解釋或類推適用”復(fù)制發(fā)行或其他控制行為予以補(bǔ)充；如果在刑法中未規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為就只能“采反面推論”，因?yàn)檫@“是法律價(jià)值判斷問(wèn)題”。欲想為其設(shè)定刑事責(zé)任，只能通過(guò)修改刑法，其他舉措都是對(duì)刑事法治的怠慢之舉。

侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)入罪的規(guī)范選擇

上述問(wèn)題的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與版權(quán)法律的相對(duì)滯后必然導(dǎo)致的矛盾。如果認(rèn)為應(yīng)當(dāng)為嚴(yán)重侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為設(shè)定刑事責(zé)任，對(duì)刑法第217條作出修訂是理想選擇，筆者提出三種修正方案。（一）將現(xiàn)行司法解釋內(nèi)容納入的保守方案。僅將現(xiàn)行司法解釋內(nèi)容納入是保守修改方案。在刑法第217條第3項(xiàng)之后增加“未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的”作為第4項(xiàng)，將現(xiàn)在的第4項(xiàng)作為第5項(xiàng)，這樣就將司法解釋意見納入刑法第217條中。之所以不將其作為第5項(xiàng)，是因?yàn)樵谥鳈?quán)法第48條中“制作、出售假冒他人署名的美術(shù)作品的”是該條的最后一項(xiàng)即第8項(xiàng)，而侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是該條的第1、3、4項(xiàng)規(guī)定的，從合乎著作權(quán)法條文的協(xié)調(diào)和法律秩序的統(tǒng)一性角度考慮，應(yīng)將其排在現(xiàn)在的第4項(xiàng)之前。（二）將鄰接權(quán)一并納入保護(hù)體系的折中方案。在刑法第217條第3項(xiàng)之后增加“未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品；未經(jīng)錄音錄像制作者許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播其制作的錄音錄像的”作為該條的第4項(xiàng)，然后將現(xiàn)在的第4項(xiàng)作為第5項(xiàng)，理由同上。本方案之所以增加上述內(nèi)容，是因?yàn)榈?17條第1項(xiàng)規(guī)定“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行其文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的”，第3項(xiàng)規(guī)定“未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行其制作的錄音錄像的”，該兩項(xiàng)是并列關(guān)系。既然認(rèn)為應(yīng)當(dāng)為“未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播他人文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品的”設(shè)定刑事制裁措施，那么就沒(méi)有理由不為與其并列的“未經(jīng)錄音錄像制作者許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播其制作的錄音錄像的”設(shè)定刑事制裁措施。（三）與著作權(quán)法銜接重構(gòu)刑法第217條的方案。刑法第217條的表述對(duì)應(yīng)的是1990年著作權(quán)法的表述。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將該條第1項(xiàng)修改為“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播其作品的”。現(xiàn)行規(guī)定在羅列“文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件”六種具體作品后又加上“及其他作品”，“其他作品”顯然是兜底規(guī)定。“其他作品”應(yīng)與前面具體列舉的作品相當(dāng)，但是不相當(dāng)?shù)淖髌奉愋途唧w有哪些？在這里刑法應(yīng)該學(xué)習(xí)著作權(quán)法第48條第1項(xiàng)的立法表述，直接將該項(xiàng)改為“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制發(fā)行、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的”，侵犯第48條第1項(xiàng)保護(hù)的“表演、放映、廣播、匯編”諸權(quán)利不設(shè)定刑事制裁措施。將該條第3項(xiàng)修改為“未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復(fù)制發(fā)行、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播其制作的錄音錄像的”，具體對(duì)應(yīng)著作權(quán)法第48條第4項(xiàng)的規(guī)定，具體修改理由同上。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

〔關(guān)鍵詞〕機(jī)構(gòu)庫(kù)；信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；避風(fēng)港；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者

DOI：10．3969／j．issn．1008－0821．2012．06．022

〔中圖分類號(hào)〕G25074 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008－0821（2012）06－0087－03

機(jī)構(gòu)庫(kù)作為實(shí)現(xiàn)開放獲取的一個(gè)重要途徑在學(xué)術(shù)界得到了普遍認(rèn)同。據(jù)OpenDOAR的統(tǒng)計(jì)，截止到2011年3月21日有1 549個(gè)組織建立了機(jī)構(gòu)庫(kù)，我國(guó)內(nèi)地有中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)西部環(huán)境與生態(tài)學(xué)數(shù)據(jù)中心、福建師范大學(xué)、廈門大學(xué)等4個(gè)科研機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在OpenDOAR的統(tǒng)計(jì)列表中［1］。出于對(duì)學(xué)術(shù)成果長(zhǎng)期保存、有效利用以及擴(kuò)大本機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)聲望等目的，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的科研機(jī)構(gòu)建設(shè)自己的機(jī)構(gòu)庫(kù)，從OpenDOAR對(duì)2005年以來(lái)機(jī)構(gòu)庫(kù)數(shù)量增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出這一趨勢(shì)［2］。

機(jī)構(gòu)庫(kù)的運(yùn)行不可避免地要涉及到所收藏作品的著作權(quán)保護(hù)，而著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題處理得是否得當(dāng)又反過(guò)來(lái)直接影響到作者“自存儲(chǔ)”的積極性，進(jìn)而影響到機(jī)構(gòu)庫(kù)的可持續(xù)發(fā)展。由此看來(lái)，著作權(quán)問(wèn)題是機(jī)構(gòu)庫(kù)發(fā)展的重要影響因素之一。機(jī)構(gòu)庫(kù)資源是以數(shù)字化形式存在的，對(duì)于數(shù)字化文獻(xiàn)而言，著作權(quán)保護(hù)的核心問(wèn)題是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)。機(jī)構(gòu)庫(kù)存儲(chǔ)的文獻(xiàn)大部分是已出版的作品，在出版這些作品時(shí)作者都與出版社簽訂出版合同，由于有些出版合同對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的歸屬或使用規(guī)定得含糊不清，可能導(dǎo)致機(jī)構(gòu)成員基于對(duì)合同條文的錯(cuò)誤理解，將自己并不享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品，在未經(jīng)權(quán)利人許可的情況下存儲(chǔ)到機(jī)構(gòu)庫(kù)并向公眾傳播，從而侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。在此類侵權(quán)事件中，機(jī)構(gòu)庫(kù)建設(shè)者處于何種法律地位，能否適用“避風(fēng)港”原則，免除侵權(quán)賠償責(zé)任？這是一個(gè)需要做出明確回答的問(wèn)題，以下本文將就此展開討論。

1 “避風(fēng)港”原則

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)是信息傳播的中間環(huán)節(jié)，一般而言，ISP并不直接使用權(quán)利人的作品，多數(shù)情況下是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器根據(jù)用戶的指令傳輸其提供的信息。因此，要求ISP對(duì)用戶上傳到網(wǎng)絡(luò)的海量作品是否存在權(quán)利上的瑕疵先行作出判斷和篩選是不現(xiàn)實(shí)的。然而，如果不對(duì)用戶上傳的作品進(jìn)行權(quán)屬審查，就不可避免地會(huì)發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，從而可能使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者陷入無(wú)休止的侵權(quán)糾紛中，使其無(wú)暇顧及自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是十分不利的。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有必要降低網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供作品的成本和風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，我國(guó)著作權(quán)法的侵權(quán)歸責(zé)原則是過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對(duì)服務(wù)對(duì)象提供侵權(quán)作品的行為，只有在存在主觀過(guò)錯(cuò)的情況下才承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。然而，司法實(shí)踐中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者主觀過(guò)錯(cuò)的認(rèn)定是非常困難的，有必要在新制定的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）中規(guī)定更為詳細(xì)具體的標(biāo)準(zhǔn)，使法律規(guī)范更具有可操作性。為此，《條例》借鑒一些國(guó)家的有效做法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者規(guī)定了相應(yīng)的豁免，即提供技術(shù)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，對(duì)于服務(wù)對(duì)象提供侵權(quán)作品的行為，如果滿足了法律規(guī)定的條件，可以免除賠償責(zé)任［3］。學(xué)術(shù)界將這種免責(zé)規(guī)定稱為“避風(fēng)港”原則。

“避風(fēng)港”原則在法律文件中體現(xiàn)為一系列免責(zé)條件，《條例》第二十條至第二十三條分別對(duì)提供接入或傳輸服務(wù)、系統(tǒng)緩存服務(wù)、存儲(chǔ)空間服務(wù)和搜索鏈接服務(wù)等4類不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者規(guī)定了不同的免責(zé)條件，如果滿足了這些條件，即可認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不具有主觀過(guò)錯(cuò)，可以免除侵權(quán)賠償責(zé)任。

2 機(jī)構(gòu)庫(kù)建設(shè)者的法律地位

2.1 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的類型劃分及其法律意義

在討論網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的法律責(zé)任時(shí)，通常根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的不同，將其分為兩類：第一類是內(nèi)容服務(wù)提供者，即ICP，它們將信息上傳或以其他方式將信息置于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中并向公眾提供，例如，數(shù)字圖書館就屬于此類服務(wù)；第二類是技術(shù)服務(wù)提供者，即ISP，它們通過(guò)技術(shù)、設(shè)備為信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播提供中介服務(wù)，例如，電信運(yùn)營(yíng)商、博客、BBS等就屬于此類服務(wù)［4］?！稐l例》又把ISP分為4種類型：提供接入服務(wù)或者傳輸服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、提供系統(tǒng)緩存服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、提供搜索或者鏈接服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。ISP有兩個(gè)本質(zhì)特征：其一，從服務(wù)內(nèi)容上看，ISP所提供的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而不是網(wǎng)絡(luò)信息；其二，從服務(wù)模式上看，ISP是按照服務(wù)對(duì)象的指令傳輸或接受信息，對(duì)于信息內(nèi)容是否侵權(quán)不作實(shí)質(zhì)性審查。從《條例》第20～23條的規(guī)定來(lái)看，《條例》中使用的“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者”概念是特指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供者［5］。以下本文所使用的“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”特指“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)”。

區(qū)分ICP和ISP的意義在于，二者在侵權(quán)過(guò)程中所起的作用不同，因而所承擔(dān)的法律責(zé)任也不同。對(duì)于ICP而言，如果未經(jīng)權(quán)利人許可，又缺乏“合理使用”、“法定許可”等抗辯理由，將權(quán)利人的作品上傳至互聯(lián)網(wǎng)，即可直接認(rèn)定其侵權(quán)，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。對(duì)于ISP而言，由于沒(méi)有直接上傳作品，只是為作品的傳播提供了設(shè)施和技術(shù)服務(wù)，因此，可以適用“避風(fēng)港”原則，也就是說(shuō)，ISP對(duì)于服務(wù)對(duì)象提供侵權(quán)作品的行為，如果滿足了法律規(guī)定的條件，則可以認(rèn)為其主觀上沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，可以免除侵權(quán)賠償責(zé)任。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

關(guān)鍵詞 ：音樂(lè)藝術(shù) 網(wǎng)絡(luò)傳播 創(chuàng)作觀念

一

音樂(lè)的傳播既是音樂(lè)得以產(chǎn)生和生存的原動(dòng)力，也是推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下音樂(lè)藝術(shù)傳播的全新手段。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國(guó)傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。作為網(wǎng)絡(luò)傳播子系統(tǒng)的音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播，在傳播實(shí)踐中除了傳播音樂(lè)作品外，還傳播音樂(lè)的創(chuàng)作、演奏、制作技術(shù)，傳播各種音樂(lè)新聞、音樂(lè)學(xué)術(shù)論文、音樂(lè)思想,以及提供各類音樂(lè)軟件的共享等。這種音樂(lè)的傳播方式，把每一個(gè)人所面對(duì)的計(jì)算機(jī)世界，變成了一個(gè)音樂(lè)的虛擬大社區(qū)。

音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個(gè)性和特點(diǎn)，即：“即時(shí)性、反復(fù)性、時(shí)差性、主動(dòng)性、交流性、自由性”（曾遂今語(yǔ)）。此外，我們認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，以及復(fù)制技術(shù)的廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致“文化的生產(chǎn)被驅(qū)回到一種精神空間之內(nèi)，但這種空間不再是舊的單個(gè)主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗·杰姆遜《后現(xiàn)代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標(biāo)準(zhǔn)化和偽個(gè)性化”，藝術(shù)的審美深度、個(gè)性價(jià)值、歷史感等“經(jīng)典”標(biāo)準(zhǔn)逐漸“削平”，大眾娛樂(lè)功能和商品消費(fèi)功能得到大大加強(qiáng)。再者，由于傳播技術(shù)、使用環(huán)境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過(guò)是“音樂(lè)復(fù)制的自來(lái)水效應(yīng)”罷了。由此必然帶給人們音樂(lè)審美觀、價(jià)值觀的變化，并最終使得整個(gè)音樂(lè)藝術(shù)范式發(fā)生革命性的變革，給當(dāng)代和未來(lái)人類的音樂(lè)生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

二

如上文所述，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播將給音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、接受等帶來(lái)深刻的變化，促進(jìn)當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展和范式轉(zhuǎn)換。對(duì)音樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)作觀念而言，其影響和變化具體表現(xiàn)為：

首先，創(chuàng)作觀念的豐富性、前瞻性。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息和高速傳播，資料、信息獲取的廣泛性和即時(shí)性，導(dǎo)致了音樂(lè)創(chuàng)作觀念的豐富和前瞻性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)為人們構(gòu)筑了一個(gè)豐富多彩的“虛擬現(xiàn)實(shí)”世界和信息寶庫(kù)，使得藝術(shù)創(chuàng)作可以坐享科技進(jìn)步帶來(lái)的各種便利，迅速獲得當(dāng)今世界不同風(fēng)格、各種類型的藝術(shù)信息和音樂(lè)作品?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今藝術(shù)創(chuàng)作者的視界比以往任何時(shí)代都要開闊和廣博。反過(guò)來(lái)，一部音樂(lè)藝術(shù)作品只要問(wèn)世，就有可能隨著網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術(shù)創(chuàng)作者可以很快聽到、看到受眾的評(píng)價(jià)，與他們展開雙向的交流和藝術(shù)觀念的碰撞。與不同地域、不同專業(yè)、不同目的的人們的交流和互動(dòng)，將極大促進(jìn)創(chuàng)作觀念的豐富性和前瞻性。但不容忽視的是，這種交流帶來(lái)的藝術(shù)創(chuàng)作的觀念和創(chuàng)作意識(shí)的趨同，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作也會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面作用。

其次，創(chuàng)作觀念的個(gè)性化、技術(shù)化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由空間，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作和傳播具有極大的自由度，每一個(gè)創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術(shù)激情，隨心所欲地進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)言的探索和創(chuàng)造并直接進(jìn)行自由的傳播。過(guò)去傳播中的人為導(dǎo)向、人為干擾基本消失了，創(chuàng)作者也不必考慮為了博得某些組織、評(píng)委的肯定和愛好，其個(gè)性化創(chuàng)作思想、創(chuàng)作觀念得到極大解放，將會(huì)創(chuàng)作產(chǎn)生大量不同特色、獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)作品。另外，在音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中，技術(shù)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的重要性越來(lái)越突出，許多以前難以實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)想，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字多媒體技術(shù)與電子音樂(lè)制作技術(shù)的協(xié)同配合，現(xiàn)在已經(jīng)可以做得干凈利落、無(wú)懈可擊了。如利用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作、音樂(lè)制作、音頻處理的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出現(xiàn)了大量的flash音樂(lè)文件，把音樂(lè)創(chuàng)作推向了一個(gè)新的階段。但同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步和使用也加深了人們對(duì)技術(shù)的依賴性。

再次，創(chuàng)作觀念的生活化、娛樂(lè)化。作為大眾傳播的強(qiáng)勢(shì)媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播在引導(dǎo)大眾的藝術(shù)接受、消費(fèi)過(guò)程中，促進(jìn)了藝術(shù)與大眾之間的相互親近，藝術(shù)不再是少部分人的精神領(lǐng)地，而成為當(dāng)代大眾可以共享的日常生活對(duì)象。這種藝術(shù)與大眾日常生活的廣泛對(duì)話，直接促使音樂(lè)創(chuàng)作走向生活化、娛樂(lè)化。比如《東北人都是活雷鋒》《特務(wù)小強(qiáng)》《芙蓉姐姐》《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》等網(wǎng)絡(luò)歌曲，多數(shù)作品以通俗易唱的生活化曲調(diào)和趣味幽默、娛樂(lè)搞笑的歌詞為主（歌曲常被稱為“口水歌”；歌詞如“翠花，上酸菜”以及“我愛你，就像老鼠愛大米”等），表達(dá)的是小人物的日常生活和普通人的自?shī)首詷?lè)，展現(xiàn)的是藝術(shù)的消費(fèi)功能和大眾娛樂(lè)功能。從宏大敘事到日常生活、從心靈審美到感官消費(fèi)，音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作觀念正在發(fā)生根本性的變化。

最后，創(chuàng)作觀念以大眾（受眾）為本。“當(dāng)代藝術(shù)不僅僅要求觀眾證明自己，而是要激發(fā)觀眾，并且比以往任何時(shí)候都需要觀眾的支持”，“今天的作品并不需要成為絕對(duì)權(quán)威或受人頂禮膜拜，它們把觀眾作為朋友”（ 杜夫海納《當(dāng)代藝術(shù)科學(xué)主潮》）。在網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)中也是如此。雪村、香香、龐龍、楊臣剛等歌手及其演唱的歌曲一夜走紅，無(wú)不是網(wǎng)絡(luò)大眾的點(diǎn)擊和支持所賜。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播非常強(qiáng)調(diào)受眾的主觀能動(dòng)性、參與性，強(qiáng)調(diào)溝通。這種傳播過(guò)程的交互性和大眾評(píng)價(jià)的巨大威力，使得創(chuàng)作者（藝術(shù)家）為了贏得更多的支持率（點(diǎn)擊率），將會(huì)盡可能地從大眾的層面出發(fā)，以大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)為本，創(chuàng)作更多適合大眾藝術(shù)情趣的作品，即所謂的“民間性情之響”。從這個(gè)意義上說(shuō)，以大眾（受眾）為本的創(chuàng)作觀念，與接受美學(xué)的基本立場(chǎng)、觀點(diǎn)相一致，延續(xù)了文藝?yán)碚搹摹白骷覄?chuàng)作——作品文本——讀者接受”的歷史演進(jìn)，也進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)傳播的文化價(jià)值和歷史意義。

結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播為音樂(lè)創(chuàng)作觀念帶來(lái)的變化具有普遍的意義。這種從經(jīng)典到通俗、從審美到娛樂(lè)、從精英到大眾的變化，已逐漸成為當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)的基本范式。為此，我們有必要在理論上重新審視，在實(shí)踐上作出更為有效的探索。

參考文獻(xiàn) ：

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

關(guān)鍵詞：音樂(lè)藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)作觀念

一、音樂(lè)的傳播既是音樂(lè)得以產(chǎn)生和生存的原動(dòng)力，也是推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下音樂(lè)藝術(shù)傳播的全新手段。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國(guó)傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。作為網(wǎng)絡(luò)傳播子系統(tǒng)的音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播，在傳播實(shí)踐中除了傳播音樂(lè)作品外，還傳播音樂(lè)的創(chuàng)作、演奏、制作技術(shù)，傳播各種音樂(lè)新聞、音樂(lè)學(xué)術(shù)論文、音樂(lè)思想,以及提供各類音樂(lè)軟件的共享等。這種音樂(lè)的傳播方式，把每一個(gè)人所面對(duì)的計(jì)算機(jī)世界，變成了一個(gè)音樂(lè)的虛擬大社區(qū)。

音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個(gè)性和特點(diǎn)，即：“即時(shí)性、反復(fù)性、時(shí)差性、主動(dòng)性、交流性、自由性”（曾遂今語(yǔ)）。此外，我們認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，以及復(fù)制技術(shù)的廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致“文化的生產(chǎn)被驅(qū)回到一種精神空間之內(nèi)，但這種空間不再是舊的單個(gè)主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗·杰姆遜《后現(xiàn)代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標(biāo)準(zhǔn)化和偽個(gè)性化”，藝術(shù)的審美深度、個(gè)性價(jià)值、歷史感等“經(jīng)典”標(biāo)準(zhǔn)逐漸“削平”，大眾娛樂(lè)功能和商品消費(fèi)功能得到大大加強(qiáng)。再者，由于傳播技術(shù)、使用環(huán)境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過(guò)是“音樂(lè)復(fù)制的自來(lái)水效應(yīng)”罷了。由此必然帶給人們音樂(lè)審美觀、價(jià)值觀的變化，并最終使得整個(gè)音樂(lè)藝術(shù)范式發(fā)生革命性的變革，給當(dāng)代和未來(lái)人類的音樂(lè)生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

二、如上文所述，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播將給音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、接受等帶來(lái)深刻的變化，促進(jìn)當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展和范式轉(zhuǎn)換。對(duì)音樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)作觀念而言，其影響和變化具體表現(xiàn)為：

首先，創(chuàng)作觀念的豐富性、前瞻性。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息和高速傳播，資料、信息獲取的廣泛性和即時(shí)性，導(dǎo)致了音樂(lè)創(chuàng)作觀念的豐富和前瞻性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)為人們構(gòu)筑了一個(gè)豐富多彩的“虛擬現(xiàn)實(shí)”世界和信息寶庫(kù)，使得藝術(shù)創(chuàng)作可以坐享科技進(jìn)步帶來(lái)的各種便利，迅速獲得當(dāng)今世界不同風(fēng)格、各種類型的藝術(shù)信息和音樂(lè)作品?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今藝術(shù)創(chuàng)作者的視界比以往任何時(shí)代都要開闊和廣博。反過(guò)來(lái)，一部音樂(lè)藝術(shù)作品只要問(wèn)世，就有可能隨著網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術(shù)創(chuàng)作者可以很快聽到、看到受眾的評(píng)價(jià)，與他們展開雙向的交流和藝術(shù)觀念的碰撞。與不同地域、不同專業(yè)、不同目的的人們的交流和互動(dòng)，將極大促進(jìn)創(chuàng)作觀念的豐富性和前瞻性。但不容忽視的是，這種交流帶來(lái)的藝術(shù)創(chuàng)作的觀念和創(chuàng)作意識(shí)的趨同，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作也會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面作用。

其次，創(chuàng)作觀念的個(gè)性化、技術(shù)化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由空間，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作和傳播具有極大的自由度，每一個(gè)創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術(shù)激情，隨心所欲地進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)言的探索和創(chuàng)造并直接進(jìn)行自由的傳播。過(guò)去傳播中的人為導(dǎo)向、人為干擾基本消失了，創(chuàng)作者也不必考慮為了博得某些組織、評(píng)委的肯定和愛好，其個(gè)性化創(chuàng)作思想、創(chuàng)作觀念得到極大解放，將會(huì)創(chuàng)作產(chǎn)生大量不同特色、獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)作品。另外，在音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中，技術(shù)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的重要性越來(lái)越突出，許多以前難以實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)想，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字多媒體技術(shù)與電子音樂(lè)制作技術(shù)的協(xié)同配合，現(xiàn)在已經(jīng)可以做得干凈利落、無(wú)懈可擊了。如利用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作、音樂(lè)制作、音頻處理的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出現(xiàn)了大量的flash音樂(lè)文件，把音樂(lè)創(chuàng)作推向了一個(gè)新的階段。但同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步和使用也加深了人們對(duì)技術(shù)的依賴性。

再次，創(chuàng)作觀念的生活化、娛樂(lè)化。作為大眾傳播的強(qiáng)勢(shì)媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播在引導(dǎo)大眾的藝術(shù)接受、消費(fèi)過(guò)程中，促進(jìn)了藝術(shù)與大眾之間的相互親近，藝術(shù)不再是少部分人的精神領(lǐng)地，而成為當(dāng)代大眾可以共享的日常生活對(duì)象。這種藝術(shù)與大眾日常生活的廣泛對(duì)話，直接促使音樂(lè)創(chuàng)作走向生活化、娛樂(lè)化。比如《東北人都是活雷鋒》《特務(wù)小強(qiáng)》《芙蓉姐姐》《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》等網(wǎng)絡(luò)歌曲，多數(shù)作品以通俗易唱的生活化曲調(diào)和趣味幽默、娛樂(lè)搞笑的歌詞為主（歌曲常被稱為“口水歌”；歌詞如“翠花，上酸菜”以及“我愛你，就像老鼠愛大米”等），表達(dá)的是小人物的日常生活和普通人的自?shī)首詷?lè)，展現(xiàn)的是藝術(shù)的消費(fèi)功能和大眾娛樂(lè)功能。從宏大敘事到日常生活、從心靈審美到感官消費(fèi)，音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作觀念正在發(fā)生根本性的變化。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

音樂(lè)的傳播既是音樂(lè)得以產(chǎn)生和生存的原動(dòng)力，也是推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下音樂(lè)藝術(shù)傳播的全新手段。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量信息和高速傳播、綜合性傳播手段、整合傳播模式、多元化傳播者以及跨國(guó)傳播等重要特征，并已滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。論文百事通作為網(wǎng)絡(luò)傳播子系統(tǒng)的音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播，在傳播實(shí)踐中除了傳播音樂(lè)作品外，還傳播音樂(lè)的創(chuàng)作、演奏、制作技術(shù)，傳播各種音樂(lè)新聞、音樂(lè)學(xué)術(shù)論文、音樂(lè)思想,以及提供各類音樂(lè)軟件的共享等。這種音樂(lè)的傳播方式，把每一個(gè)人所面對(duì)的計(jì)算機(jī)世界，變成了一個(gè)音樂(lè)的虛擬大社區(qū)。

音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播，既具有上述傳播共性，也具有自身的個(gè)性和特點(diǎn)，即：“即時(shí)性、反復(fù)性、時(shí)差性、主動(dòng)性、交流性、自由性”（曾遂今語(yǔ)）。此外，我們認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，以及復(fù)制技術(shù)的廣泛運(yùn)用，導(dǎo)致“文化的生產(chǎn)被驅(qū)回到一種精神空間之內(nèi)，但這種空間不再是舊的單個(gè)主體的空間，而是某種被降低了的集體的‘客觀精神’的空間”（弗?杰姆遜《后現(xiàn)代主義，或后期資本主義的文化邏輯》）。又如阿多諾所批判的“標(biāo)準(zhǔn)化和偽個(gè)性化”，藝術(shù)的審美深度、個(gè)性價(jià)值、歷史感等“經(jīng)典”標(biāo)準(zhǔn)逐漸“削平”，大眾娛樂(lè)功能和商品消費(fèi)功能得到大大加強(qiáng)。再者，由于傳播技術(shù)、使用環(huán)境、欣賞心理等因素的存在，使得音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播只能以在線獲取(pull)為主，而非在線欣賞(take)，如曾遂今所講的只不過(guò)是“音樂(lè)復(fù)制的自來(lái)水效應(yīng)”罷了。由此必然帶給人們音樂(lè)審美觀、價(jià)值觀的變化，并最終使得整個(gè)音樂(lè)藝術(shù)范式發(fā)生革命性的變革，給當(dāng)代和未來(lái)人類的音樂(lè)生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

二

如上文所述，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播將給音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作、表演、接受等帶來(lái)深刻的變化，促進(jìn)當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展和范式轉(zhuǎn)換。對(duì)音樂(lè)藝術(shù)創(chuàng)作觀念而言，其影響和變化具體表現(xiàn)為：

首先，創(chuàng)作觀念的豐富性、前瞻性。網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息和高速傳播，資料、信息獲取的廣泛性和即時(shí)性，導(dǎo)致了音樂(lè)創(chuàng)作觀念的豐富和前瞻性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)為人們構(gòu)筑了一個(gè)豐富多彩的“虛擬現(xiàn)實(shí)”世界和信息寶庫(kù)，使得藝術(shù)創(chuàng)作可以坐享科技進(jìn)步帶來(lái)的各種便利，迅速獲得當(dāng)今世界不同風(fēng)格、各種類型的藝術(shù)信息和音樂(lè)作品。可以說(shuō)，當(dāng)今藝術(shù)創(chuàng)作者的視界比以往任何時(shí)代都要開闊和廣博。反過(guò)來(lái)，一部音樂(lè)藝術(shù)作品只要問(wèn)世，就有可能隨著網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術(shù)創(chuàng)作者可以很快聽到、看到受眾的評(píng)價(jià)，與他們展開雙向的交流和藝術(shù)觀念的碰撞。與不同地域、不同專業(yè)、不同目的的人們的交流和互動(dòng)，將極大促進(jìn)創(chuàng)作觀念的豐富性和前瞻性。但不容忽視的是，這種交流帶來(lái)的藝術(shù)創(chuàng)作的觀念和創(chuàng)作意識(shí)的趨同，對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作也會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面作用。

其次，創(chuàng)作觀念的個(gè)性化、技術(shù)化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由空間，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作和傳播具有極大的自由度，每一個(gè)創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術(shù)激情，隨心所欲地進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)言的探索和創(chuàng)造并直接進(jìn)行自由的傳播。過(guò)去傳播中的人為導(dǎo)向、人為干擾基本消失了，創(chuàng)作者也不必考慮為了博得某些組織、評(píng)委的肯定和愛好，其個(gè)性化創(chuàng)作思想、創(chuàng)作觀念得到極大解放，將會(huì)創(chuàng)作產(chǎn)生大量不同特色、獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)作品。另外，在音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中，技術(shù)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的重要性越來(lái)越突出，許多以前難以實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)想，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字多媒體技術(shù)與電子音樂(lè)制作技術(shù)的協(xié)同配合，現(xiàn)在已經(jīng)可以做得干凈利落、無(wú)懈可擊了。如利用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作、音樂(lè)制作、音頻處理的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出現(xiàn)了大量的flash音樂(lè)文件，把音樂(lè)創(chuàng)作推向了一個(gè)新的階段。但同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步和使用也加深了人們對(duì)技術(shù)的依賴性。

再次，創(chuàng)作觀念的生活化、娛樂(lè)化。作為大眾傳播的強(qiáng)勢(shì)媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播在引導(dǎo)大眾的藝術(shù)接受、消費(fèi)過(guò)程中，促進(jìn)了藝術(shù)與大眾之間的相互親近，藝術(shù)不再是少部分人的精神領(lǐng)地，而成為當(dāng)代大眾可以共享的日常生活對(duì)象。這種藝術(shù)與大眾日常生活的廣泛對(duì)話，直接促使音樂(lè)創(chuàng)作走向生活化、娛樂(lè)化。比如《東北人都是活雷鋒》《特務(wù)小強(qiáng)》《芙蓉姐姐》《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》等網(wǎng)絡(luò)歌曲，多數(shù)作品以通俗易唱的生活化曲調(diào)和趣味幽默、娛樂(lè)搞笑的歌詞為主（歌曲常被稱為“口水歌”；歌詞如“翠花，上酸菜”以及“我愛你，就像老鼠愛大米”等），表達(dá)的是小人物的日常生活和普通人的自?shī)首詷?lè)，展現(xiàn)的是藝術(shù)的消費(fèi)功能和大眾娛樂(lè)功能。從宏大敘事到日常生活、從心靈審美到感官消費(fèi)，音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作觀念正在發(fā)生根本性的變化。新晨

最后，創(chuàng)作觀念以大眾（受眾）為本?！爱?dāng)代藝術(shù)不僅僅要求觀眾證明自己，而是要激發(fā)觀眾，并且比以往任何時(shí)候都需要觀眾的支持”，“今天的作品并不需要成為絕對(duì)權(quán)威或受人頂禮膜拜，它們把觀眾作為朋友”（杜夫海納《當(dāng)代藝術(shù)科學(xué)主潮》）。在網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)中也是如此。雪村、香香、龐龍、楊臣剛等歌手及其演唱的歌曲一夜走紅，無(wú)不是網(wǎng)絡(luò)大眾的點(diǎn)擊和支持所賜。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播非常強(qiáng)調(diào)受眾的主觀能動(dòng)性、參與性，強(qiáng)調(diào)溝通。這種傳播過(guò)程的交互性和大眾評(píng)價(jià)的巨大威力，使得創(chuàng)作者（藝術(shù)家）為了贏得更多的支持率（點(diǎn)擊率），將會(huì)盡可能地從大眾的層面出發(fā)，以大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)為本，創(chuàng)作更多適合大眾藝術(shù)情趣的作品，即所謂的“民間性情之響”。從這個(gè)意義上說(shuō)，以大眾（受眾）為本的創(chuàng)作觀念，與接受美學(xué)的基本立場(chǎng)、觀點(diǎn)相一致，延續(xù)了文藝?yán)碚搹摹白骷覄?chuàng)作——作品文本——讀者接受”的歷史演進(jìn)，也進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)傳播的文化價(jià)值和歷史意義。

結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播為音樂(lè)創(chuàng)作觀念帶來(lái)的變化具有普遍的意義。這種從經(jīng)典到通俗、從審美到娛樂(lè)、從精英到大眾的變化，已逐漸成為當(dāng)代音樂(lè)藝術(shù)的基本范式。為此，我們有必要在理論上重新審視，在實(shí)踐上作出更為有效的探索。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

可是，大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有真正思索過(guò)，自己企業(yè)的業(yè)務(wù)是否適合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)做?自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪?應(yīng)該通過(guò)什么方式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？其根本原因是對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流模式?jīng)]有系統(tǒng)梳理分析，靈動(dòng)在這里提出一些觀點(diǎn)和看法。

網(wǎng)絡(luò)銷售

主要適合服裝、化裝品、珠寶飾品、食品、日化用品、玩具、家居類、母嬰、文體書籍、家電數(shù)碼、保健等快銷品或其他類。

一般來(lái)說(shuō)，這些品類一般是單一品牌或者幾個(gè)品牌，這類品牌商或者生產(chǎn)商都是可以借助網(wǎng)絡(luò)直接實(shí)現(xiàn)銷售成交的，也可以在網(wǎng)上開展網(wǎng)絡(luò)分銷，

需要注意的是要小心網(wǎng)絡(luò)渠道或者網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)線下原有渠道或終端造成沖擊，靈動(dòng)認(rèn)為，實(shí)行線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品分隔，或者干脆起用全新品牌，這需要綜合權(quán)衡利弊，謀而后動(dòng)。

同時(shí)，靈動(dòng)認(rèn)為中小型傳統(tǒng)企業(yè)千萬(wàn)不要頭腦發(fā)熱，盲目上馬自建B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。因?yàn)楠?dú)立B2C的整體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用投入巨大，并且由于廠商的品牌單一、產(chǎn)品種類少，所以網(wǎng)站平臺(tái)的受眾群體小，推廣難度大，并且網(wǎng)站黏度小，很難總是重復(fù)購(gòu)買。除非原來(lái)做流通類的企業(yè)，并且實(shí)力不錯(cuò)，那可以建設(shè)一個(gè)行業(yè)B2C門戶，或者企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、品牌知名度高，如：百麗集團(tuán)、哎呀呀等。

否則，我們建議還是依托淘寶、拍拍、卓越等平臺(tái)做。雖然競(jìng)爭(zhēng)也大，但是畢竟聚合了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大部分流量，并且各種平臺(tái)提供了大量的工具，簡(jiǎn)化了操作、降低了投入，提高了效率，只要企業(yè)用心做出差異化的特色，還是有很大機(jī)會(huì)的。

網(wǎng)絡(luò)銷售類企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心是銷售轉(zhuǎn)化率，需要從供應(yīng)鏈整體提升，從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌規(guī)劃、網(wǎng)站(網(wǎng)店)平臺(tái)生動(dòng)化、商品運(yùn)營(yíng)、促銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)傳播推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流配送、財(cái)務(wù)評(píng)估等全方位的規(guī)劃好，才能取得好的效果。

招商加盟和貿(mào)易批發(fā)

這是原來(lái)做消費(fèi)品類分銷的傳統(tǒng)企業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)找商、批發(fā)商、經(jīng)銷商和銷售商，或者是項(xiàng)目連鎖加盟型企業(yè)，又或者是做對(duì)外貿(mào)易等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)尋找聯(lián)系目標(biāo)客戶。

比如：哎呀呀06、07、08年的飛速發(fā)展，其中一條就是利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)招商的原因，從05年的幾家店到08年的2000多家店，主要靠網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)的加盟商。

一般來(lái)說(shuō)，原來(lái)是靠連鎖加盟、批發(fā)渠道商的都可以借助網(wǎng)絡(luò)獲得更快發(fā)展。

該模式的核心是網(wǎng)站，網(wǎng)站的銷售力、客戶體驗(yàn)情況都決定了最終的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然網(wǎng)站推廣和線下約談時(shí)的銷售也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。該模式的網(wǎng)絡(luò)傳播策略：一是立足搜索引擎，二是尋找目標(biāo)客戶圈子主動(dòng)傳播推廣，三是借助行業(yè)平臺(tái)或者B2B平臺(tái)。

需要注意的是產(chǎn)品批發(fā)或者招商和項(xiàng)目連鎖加盟其實(shí)還是有很大差別的，各種策略也有差異。

線上溝通+線下成交

一般來(lái)說(shuō)，提供中介服務(wù)、直接服務(wù)和大宗工業(yè)品的銷售采購(gòu)等類型的傳統(tǒng)企業(yè)都屬于該類型。

該模式在形式上和策略上都和和招商加盟或者貿(mào)易批發(fā)模式有點(diǎn)類似?；緛?lái)說(shuō)，線上很難直接成交，需要多次溝通或者線下溝通才能成交。但是這倆模式有一個(gè)最大區(qū)別：招商加盟的對(duì)象不是最終使用者，并且以后一般有多次銷售，目標(biāo)對(duì)象的目的是賺錢;而該模式的目標(biāo)對(duì)象不管是企業(yè)還是個(gè)人，都是最終使用者，并且雖然有后續(xù)服務(wù)，但一般是一次銷售(有的類型有重復(fù)購(gòu)買或者轉(zhuǎn)介紹購(gòu)買)。

網(wǎng)絡(luò)只能提供意向客戶的聯(lián)系資料并給客戶留下良好的形象，成交需要投資移民顧問(wèn)線下多次接觸溝通和后續(xù)多個(gè)部門的服務(wù)。

和招商加盟模式類似，線上溝通+線下成交模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心也是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，傳播策略是立足搜索引擎和行業(yè)圈子。

品牌傳播推廣

該模式一般面對(duì)的是大眾群體，網(wǎng)站對(duì)于這模式來(lái)說(shuō)有可能不太重要，有的甚至可以不需要網(wǎng)站。其主要目的是通過(guò)網(wǎng)站傳播品牌價(jià)值以及輔助線下銷售。一般大眾消費(fèi)品企業(yè)都適合該模式。比如：汽車廠商，眾所周知的王老吉典案例等。出于企業(yè)自身的某種考慮或者線上難成交等原因，他們把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作媒體來(lái)對(duì)待，而不是當(dāng)作一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)看。

他們主要通過(guò)門戶平臺(tái)廣告、互動(dòng)活動(dòng)、話題炒作或者博客、SNS、微博等工具和方法來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。網(wǎng)絡(luò)是有別于傳統(tǒng)媒介的全新媒介平臺(tái)，互動(dòng)和話題是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心，深入研究網(wǎng)民心理和網(wǎng)絡(luò)文化是該模式的核心。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)之間面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)為我區(qū)企業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的平臺(tái)，這一切都要求企業(yè)積極建立門戶網(wǎng)站、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行管理監(jiān)控、遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀、遵循網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信原則，注意防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，積極預(yù)防企業(yè)公共關(guān)系危機(jī)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)逐漸普及的背景下，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，積極倡導(dǎo)民族企業(yè)對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，以公眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，與所處生態(tài)環(huán)境共同發(fā)展，榮辱與共，樹立美好的具有特色的企業(yè)形象。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的缺陷

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)是信息傳遞快捷、雙向、開放。隨著互聯(lián)網(wǎng)在的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的騰飛，我區(qū)擁有的網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增長(zhǎng)，這使得不少企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)推廣，力爭(zhēng)使公眾在網(wǎng)絡(luò)的潛移默化中接受民族企業(yè)品牌文化，提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度。目前越來(lái)越多的企業(yè)紛紛有意識(shí)的建立起網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系平臺(tái)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系方面也取得了一定的成就，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速地和更新企業(yè)及其品牌信息，并且和內(nèi)地各省的消費(fèi)群體進(jìn)行信息互動(dòng)和交流。術(shù)業(yè)有專攻，在實(shí)際公關(guān)活動(dòng)過(guò)程中，由于地域和欠發(fā)達(dá)等主客觀因素，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的認(rèn)識(shí)缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)理論與技巧，還不能完全將網(wǎng)絡(luò)傳播理論充分地融入到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)中，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)公共關(guān)系建設(shè)還存在著嚴(yán)重的缺陷。首先，企業(yè)未能充分重視網(wǎng)絡(luò)的作用。網(wǎng)絡(luò)是信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺(tái)，通過(guò)它可以把從點(diǎn)到面的信息聯(lián)系到一起從而實(shí)現(xiàn)資源的共享。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不是現(xiàn)實(shí)存在的客觀物體而且具有很大的虛擬性，致使企業(yè)不能有效對(duì)所有的信息進(jìn)行及時(shí)而正確的判斷，從而忽略一些虛假信息，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。其次，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的公共關(guān)系活動(dòng)缺乏清晰的目標(biāo)，運(yùn)行機(jī)制不夠完善。企業(yè)常常在網(wǎng)絡(luò)傳播中開展多種多樣的活動(dòng)，卻始終沒(méi)有一個(gè)企業(yè)核心形象作為支撐，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法開展科學(xué)的公共關(guān)系活動(dòng)，從而降低了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)的成效。再次，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)無(wú)處不有、無(wú)所不用的境地，企業(yè)將前所未有地更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)特有的跨區(qū)域性、無(wú)主管性、開放性等特點(diǎn)，在本土企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，可見網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)存在一定的隱患，所以企業(yè)管理者必須有意識(shí)的提高網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)等技術(shù)和防范公共關(guān)系危機(jī)的意識(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的要素

網(wǎng)絡(luò)作為一種媒介形態(tài)，傳播著海量的信息，并在社會(huì)中的主導(dǎo)性作用巨大。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種新的信息傳播手段，能夠更加快速、全面的掌握企業(yè)輿論中的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，從而更有利于塑造企業(yè)本土形象與民族企業(yè)品牌。按照人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)水平和運(yùn)用程度，網(wǎng)絡(luò)用戶是對(duì)網(wǎng)絡(luò)比較了解，能夠熟悉運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人們。一個(gè)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以了解到公眾的關(guān)注度狀況。這些網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)形象及其產(chǎn)品，并且與企業(yè)進(jìn)行溝通、互動(dòng)，進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，確保公眾對(duì)企業(yè)行為有正面的認(rèn)識(shí)與理解，喚起公眾對(duì)企業(yè)的好感、興趣、信賴和支持，從而為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中企業(yè)公共關(guān)系的平臺(tái)

1.網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)類型繁多，不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)適合不同的對(duì)象。綜合型網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的名氣比較大，用戶人數(shù)多，而且內(nèi)容豐富多樣，專業(yè)性不是很強(qiáng)，所以適用于對(duì)消費(fèi)群體公眾沒(méi)有什么限制的企業(yè)。一般不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)都有其特定的用戶群體，比如，如果企業(yè)的受眾以我區(qū)的農(nóng)牧民居多的話，就要考慮建設(shè)雙語(yǔ)（藏語(yǔ)和漢語(yǔ)）網(wǎng)站；再如，中關(guān)村電子網(wǎng)的用戶大多數(shù)是買賣電子產(chǎn)品或者熱衷于電子產(chǎn)品的受眾，這樣的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)就適用于專門從事電子行業(yè)的企業(yè)。

2.討論平臺(tái)。企業(yè)通過(guò)討論平臺(tái)和討論企業(yè)的相關(guān)信息，允許廣大網(wǎng)絡(luò)用戶之間以及用戶和企業(yè)之間進(jìn)行討論，通過(guò)豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)傳播方式進(jìn)行信息的傳遞和交流，為目標(biāo)公眾提供通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)向企業(yè)進(jìn)行反饋的渠道，可以充分體現(xiàn)“公眾必須被告知”的公共關(guān)系公開性原則。公眾不僅是企業(yè)信息的接受者，而且是企業(yè)信息的制造者。網(wǎng)絡(luò)討論平臺(tái)是一把雙刃劍：它既可以是企業(yè)內(nèi)部公眾聯(lián)系的紐帶，又有可能成為企業(yè)外部公眾的發(fā)泄地，同時(shí)企業(yè)還可以通過(guò)帖子來(lái)告知目標(biāo)公眾企業(yè)組織的產(chǎn)品信息動(dòng)態(tài)，還可以發(fā)起企業(yè)文化及企業(yè)產(chǎn)品的討論活動(dòng)，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)與關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)公關(guān)效果；成功的討論平臺(tái)不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)壯大公眾群體、研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而且充分發(fā)揮公共關(guān)系的重要作用，樹立企業(yè)的完美形象。企業(yè)可以在討論平臺(tái)中總結(jié)、提煉、吸取用戶提供的有效信息，從而作為提升企業(yè)形象與改進(jìn)企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的參考意見。它還能夠發(fā)揮集體的凝聚力量，激發(fā)企業(yè)目標(biāo)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深厚的感情，為企業(yè)爭(zhēng)取更多公眾的理解和支持。

3.微博。微博是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中交流和傳遞信息的一種新方法。微博龐大的公眾數(shù)量和現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)效果使它成為了一個(gè)高效率的公關(guān)媒體。大多數(shù)微博用戶都是個(gè)人，他們通過(guò)微博發(fā)表自己的看法、認(rèn)識(shí)和感受，并且可以隨時(shí)隨地進(jìn)行更新，影響范圍廣，從而極大地影響著企業(yè)的形象。處在中國(guó)發(fā)展浪潮中的藏區(qū)企業(yè)要積極建立企業(yè)微博，結(jié)合民族文化實(shí)時(shí)開通藏語(yǔ)和漢語(yǔ)微博，使雙語(yǔ)微博為企業(yè)的形象塑造添磚加瓦，促使企業(yè)與廣大公眾進(jìn)行良性互動(dòng)，建立企業(yè)與受眾互信、互愛、互助的良好關(guān)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)和達(dá)到內(nèi)求緊密團(tuán)結(jié)，外求長(zhǎng)足發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。

五、總結(jié)

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的類型范文

關(guān)鍵詞 時(shí)間標(biāo)度；網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)傳播；動(dòng)態(tài)演化

中圖分類號(hào)O4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）104-0113-02

自然界和人類社會(huì)是包含著個(gè)體相互作用的復(fù)雜系統(tǒng)，這些復(fù)雜系統(tǒng)都可以抽象為由相互作用的個(gè)體組成的網(wǎng)絡(luò)，如生物學(xué)領(lǐng)域的蛋白質(zhì)折疊網(wǎng)絡(luò)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)網(wǎng)絡(luò)、新陳代謝網(wǎng)絡(luò)、基因調(diào)控網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)、萬(wàn)維網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、電力網(wǎng)和各種合作性網(wǎng)絡(luò)等。近年來(lái)，對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究主要分為兩個(gè)方面：一是研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特征；二是研究各種網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)力學(xué)行為。研究發(fā)現(xiàn)，物理系統(tǒng)、生物系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都有著某些特定的結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)生物的演化和某些集體行為的出現(xiàn)起著重要影響。

現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)具有兩個(gè)重要的特征：一是小世界特征；二是連接度分布具有冪律形式。這其中國(guó)際上最主要的兩項(xiàng)開創(chuàng)性工作是1998年Watts等人提出的小世界網(wǎng)絡(luò)模型和1999年Barabasi等人構(gòu)建的無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型。小世界網(wǎng)絡(luò)是具有較小的平均路徑長(zhǎng)度和較大的平均聚類系數(shù)的完全連通網(wǎng)絡(luò)，它可以通過(guò)將規(guī)則網(wǎng)絡(luò)的邊以一定的概率重新連接得到。無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型是一個(gè)成長(zhǎng)型網(wǎng)絡(luò)模型，生長(zhǎng)和優(yōu)先連接是網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵機(jī)制。

早期研究人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的研究側(cè)重于靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)湫再|(zhì)分析，即使是對(duì)某些成長(zhǎng)型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的研究，如無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的研究，也主要是側(cè)重于研究其達(dá)到穩(wěn)定后的性質(zhì)，較少考慮其動(dòng)態(tài)變化情況。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的傳播動(dòng)力學(xué)行為的研究，主要也是把重點(diǎn)放在不同的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對(duì)傳播動(dòng)力學(xué)行為的影響上，較少考慮網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)狀態(tài)的共演過(guò)程以及其中的時(shí)間標(biāo)度問(wèn)題。

在靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)上研究傳播動(dòng)力學(xué)行為實(shí)際上是假設(shè)了結(jié)構(gòu)變化比個(gè)體行為變化要慢得多。實(shí)際上，無(wú)論是物理系統(tǒng)還是生物、社會(huì)系統(tǒng)，時(shí)間標(biāo)度的影響是普遍存在的，如凝聚態(tài)物理中納米材料的生長(zhǎng)，金融市場(chǎng)上市場(chǎng)變化和個(gè)體的反應(yīng)，生物系統(tǒng)中個(gè)體、群落間的相互作用和演化，這些過(guò)程中都存在時(shí)間效應(yīng)。Kossinets等人通過(guò)實(shí)證研究分析了動(dòng)態(tài)變化的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的演化不僅受其自身的拓?fù)涮匦缘挠绊?，而且與其所根植的組織結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。Palla等人進(jìn)一步研究表明，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)中個(gè)體隨時(shí)間的動(dòng)態(tài)變化更有利于大的組織結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。

一直以來(lái)，傳播動(dòng)力學(xué)建模主要是在疾病防控和信息傳輸?shù)阮I(lǐng)域作為檢驗(yàn)理論和評(píng)價(jià)定量猜想的實(shí)驗(yàn)工具。近年來(lái)，疾病傳播和意見形成過(guò)程中的動(dòng)力學(xué)問(wèn)題成了物理交叉學(xué)科研究中的熱門話題。物理學(xué)家們關(guān)注傳播與流通問(wèn)題主要在于其中存在的相變特征，這些特征與傳統(tǒng)的物理學(xué)研究中的逾滲、自組織臨界等物理過(guò)程中的相關(guān)特征存在著共性。

對(duì)于物理學(xué)家而言，研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的終極目標(biāo)是理解網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對(duì)物理過(guò)程的影響，而時(shí)間標(biāo)度在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)研究中更有著特殊的意義。在異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化和動(dòng)力學(xué)過(guò)程影響的研究中，張翼成等人研究了少數(shù)者博弈模型中異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度對(duì)演化結(jié)果的影響，發(fā)現(xiàn)個(gè)體在策略變化、記憶長(zhǎng)度、反應(yīng)時(shí)間等方面的差異會(huì)形成不同的相變區(qū)域，其中的一些相變過(guò)程還可以通過(guò)解析分析得到。Roca等人研究了生物演化模型中異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度對(duì)集體行為的影響，發(fā)現(xiàn)在考慮了相互作用和選擇過(guò)程中的時(shí)間標(biāo)度后，系統(tǒng)的相變區(qū)域會(huì)有顯著變化。Vazquez等人研究了計(jì)算機(jī)和生物病毒爆發(fā)過(guò)程中時(shí)間標(biāo)度的影響，發(fā)現(xiàn)在引入非泊松分布的相互作用時(shí)間標(biāo)度后，模型對(duì)病毒傳播速度的預(yù)測(cè)更接近于實(shí)際過(guò)程。Vazquez等人研究了選舉模型中異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度對(duì)公眾意見和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的綜合影響，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)狀態(tài)變化過(guò)程中相變點(diǎn)的位置與網(wǎng)絡(luò)的平均連接度有關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)從完全連通變成兩大不連通集團(tuán)的過(guò)程中相變點(diǎn)位置與時(shí)間標(biāo)度密切相關(guān)。Fort等人研究了病毒傳播中的動(dòng)力學(xué)問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)在考慮了時(shí)間的延遲效應(yīng)后，他們所建立的物理模型能有效預(yù)測(cè)病毒的傳播速度。Dodds等人研究了傳染性疾病的擴(kuò)散過(guò)程，發(fā)現(xiàn)記憶效應(yīng)對(duì)疾病傳播的范圍有很大影響。Nardini等人研究了意見模型中意見擴(kuò)散的動(dòng)力學(xué)過(guò)程，發(fā)現(xiàn)不同的復(fù)制方式對(duì)意見擴(kuò)散的影響存在顯著差異。

從以上對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析中我們可以發(fā)現(xiàn)，時(shí)間標(biāo)度在傳播過(guò)程中可能造成的深刻影響已引起了相關(guān)交叉學(xué)科領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。對(duì)相關(guān)方面的研究不僅可以加深我們對(duì)傳播動(dòng)力學(xué)過(guò)程的理解，同時(shí)對(duì)預(yù)防和控制傳染性疾病、病毒和謠言等的傳播有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。但同時(shí)我們也注意到，雖然有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)間特征問(wèn)題方面的研究已取得了一定的進(jìn)展，但系統(tǒng)研究異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度在網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)過(guò)程中和成熟后所起作用的差異，研究與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播動(dòng)力學(xué)過(guò)程中的時(shí)間特征問(wèn)題尚很缺乏。因此，如果能夠通過(guò)搜集現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)，建立更接近實(shí)際傳播過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)傳播模型，那么，我們將能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中實(shí)際存在的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中各類傳播的時(shí)間特征和相關(guān)動(dòng)力學(xué)，總結(jié)出復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的傳播規(guī)律，從而為現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決提供理論基礎(chǔ)和模型的借鑒。

結(jié)合已有的工作，相關(guān)研究可以從以下幾個(gè)方面展開：

一是研究網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)演化過(guò)程中時(shí)間標(biāo)度的影響。在成長(zhǎng)型網(wǎng)絡(luò)模型中引入節(jié)點(diǎn)的生長(zhǎng)和消亡機(jī)制，其中隨時(shí)間生長(zhǎng)的速度存在著個(gè)體差異性。在小世界網(wǎng)絡(luò)模型中引入與時(shí)間相關(guān)節(jié)點(diǎn)間重新連接機(jī)制，考慮運(yùn)用多種重連接方式的組合。重點(diǎn)觀察不同時(shí)間段所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在拓?fù)湫再|(zhì)上的差異。

二是研究異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度對(duì)疾病傳播、信息流通等的影響。將個(gè)體相互作用和狀態(tài)變化過(guò)程中的時(shí)間標(biāo)度引入到SIR模型、意見形成模型和生物演化模型中，重點(diǎn)觀察異質(zhì)性時(shí)間標(biāo)度對(duì)傳播和擴(kuò)散的速度、范圍，系統(tǒng)達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)所需時(shí)間和系統(tǒng)的穩(wěn)定程度等的影響。

三是構(gòu)建隨時(shí)間演化的網(wǎng)絡(luò)傳播模型。將信息類型、環(huán)境變化、個(gè)體差異、人口變化等影響因素通過(guò)時(shí)間標(biāo)度變量聯(lián)系在一起，并賦予網(wǎng)絡(luò)邊一定的權(quán)重和傳播方向上的差異。模型中網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)狀態(tài)都是隨時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的，重點(diǎn)觀察結(jié)構(gòu)和狀態(tài)之間是如何通過(guò)相互作用發(fā)生演化的，演化過(guò)程中是否存在著相變，長(zhǎng)時(shí)間演化結(jié)果是什么。

四是對(duì)特殊類型傳播的數(shù)值模擬。借助所建模型模擬病毒傳播、流行病爆發(fā)、謠言擴(kuò)散等過(guò)程，重點(diǎn)觀察隨時(shí)間演化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)傳播速度、傳播范圍的影響以及與時(shí)間的相關(guān)性，研究病毒、謠言等傳播的阻斷策略。

在相關(guān)研究中，需要解決的一些關(guān)鍵性的問(wèn)題包括如何選擇符合實(shí)際過(guò)程的節(jié)點(diǎn)成長(zhǎng)與消亡機(jī)制，如何選擇合適的數(shù)學(xué)理論對(duì)傳播動(dòng)力學(xué)過(guò)程進(jìn)行解析分析，如何設(shè)定好包含多種影響因素的時(shí)間標(biāo)度變量以及邊的權(quán)重的確定等。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)物理的原理和方法研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的傳播過(guò)程，其優(yōu)勢(shì)在于能使我們更好地從物理機(jī)制方面理解復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的傳播規(guī)律，將傳播過(guò)程中的全局性態(tài)和個(gè)體微觀狀態(tài)聯(lián)系起來(lái)，使得所建立的網(wǎng)絡(luò)傳播模型不僅可用于傳染病預(yù)防等研究，而且也可用于生物種群分布、新技術(shù)擴(kuò)散、網(wǎng)絡(luò)病毒傳播、交通流問(wèn)題等自然和社會(huì)科學(xué)問(wèn)題的研究。在網(wǎng)絡(luò)傳播模型中引入時(shí)間標(biāo)度變量不僅可以使我們的研究更接近實(shí)際過(guò)程，通過(guò)數(shù)值模擬以及與現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的比較，還可以看到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)變化和個(gè)體行為變化之間更為深入、細(xì)致的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)理論問(wèn)題研究與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

參考文獻(xiàn)