互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

那企業(yè)網(wǎng)絡營銷制定思路從哪幾個方面著手呢？

1、企業(yè)網(wǎng)頁設計框架；

2、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

3、網(wǎng)絡營銷應注意的問題。

4、網(wǎng)絡營銷的基本步驟；

5、網(wǎng)絡營銷計劃；

6、網(wǎng)絡營銷實施方案；

7、網(wǎng)絡營銷目標；

8、企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容與方式；

9、總體目標與戰(zhàn)略方案；

方案制定步驟：

將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)在建立自己的網(wǎng)絡營銷方案的時候，首先要考慮到自己的網(wǎng)站屬于營銷型的網(wǎng)站。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

工業(yè)時代企業(yè)與消費者是供需關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)信息時代帶來的是“prosumer(生產(chǎn)型消費者)”的出現(xiàn)，消費者亦是生產(chǎn)者。這種新關(guān)系的出現(xiàn)讓產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、營銷推廣變得更加精確，大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率。

云品牌打造離不開“大數(shù)據(jù)計算”長期以來一直鼓吹的“顧客是上帝”的說法在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有望得以真正徹底實現(xiàn)。一個消費者在商場購買某件商品這一單一行為并沒有任何價值，但當消費者一段時間內(nèi)的消費行為諸如：產(chǎn)品類型、購買頻率、購買時間、地點等信息被收集并加以分析，這就是大數(shù)據(jù)時代的特征。

據(jù)了解，超過9成的廠商可能連全國性的分銷網(wǎng)點名錄都沒有。據(jù)說可口可樂進入批發(fā)渠道之后，他們根本無法監(jiān)測最終分銷網(wǎng)點?？煽诳蓸返母Z貨問題，一直沒有得到過根本的解決。而由此催生出的企業(yè)對網(wǎng)點、消費者數(shù)據(jù)的渴望，也使大量賣數(shù)據(jù)的咨詢公司生意紅紅火火，這就足以證明數(shù)據(jù)在產(chǎn)品營銷上的作用有多大。

云品牌是以互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)為主、線下為輔的品牌營銷方式，具有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)思維基因，以用戶為中心來塑造品牌，強調(diào)社交化。而云品牌這個概念，源于云計算，它的“以消費者為中心”也正是基于消費者數(shù)據(jù)獲得門檻被大大降低、能讓廠商切實地了解消費者真正需要和喜歡的是什么樣的產(chǎn)品與服務這個基礎(chǔ)之上。

解決之道：巧借第三方力量同時，基于網(wǎng)絡平臺溝通方式的便利性，能讓消費者自由地對產(chǎn)品作出判斷，并且寫上自己的評論。這就要求企業(yè)在確定產(chǎn)品定位、營銷對象及方案時進行數(shù)據(jù)分析。

中國首席品牌官發(fā)展推動第一人胥苗龍?zhí)岢觯骸拔磥淼臅r代一定屬于那些善于建立自己云品牌的企業(yè)，運用移動互聯(lián)網(wǎng)開展場景品牌營銷，利用更多的交互式營銷為企業(yè)沉淀數(shù)據(jù)是未來決勝的關(guān)鍵。”胥苗龍首創(chuàng)的云品牌營銷體系成為解決傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷轉(zhuǎn)型的新方向。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

公關(guān)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的了解整體滯后

很多營銷服務公司早在幾年前就開始嘗試這種變化帶來的市場機會，也有一些公司已經(jīng)得到了市場的認可。但是公關(guān)公司似乎在互聯(lián)網(wǎng)的探索方面有點滯后，有一些原因是公關(guān)公司在利潤較大的傳統(tǒng)公關(guān)業(yè)務投入的精力較多，而互聯(lián)網(wǎng)本身是燒錢的東西，需要一定時間的市場驗證期，而不像傳統(tǒng)公關(guān)，有過硬的客戶關(guān)系和專業(yè)能力就能立竿見影。再者就是公關(guān)在企業(yè)營銷活動方面占得預算比重較低，讓人似乎感覺形不成規(guī)模。

但是，從目前企業(yè)公關(guān)需求的增長及未來網(wǎng)絡媒體發(fā)展的態(tài)勢，尤其公關(guān)在溝通服務方面的特質(zhì)，讓我們充分有理由去探索一個公關(guān)傳播為核心、互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新的商業(yè)模式的可能性。

據(jù)我了解，目前國內(nèi)頂尖的本土及國際公關(guān)公司也專門設有類似的部門，主要為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)的傳播解決方案，如論壇、博客營銷及SNS、視頻等新媒體公關(guān)服務，但是還尚未形成一個獨立的商業(yè)模型。而在網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域我們看到圍繞著精準營銷、富媒體、電子郵件、口碑營銷、體驗試營銷等各個細分領(lǐng)域，都有已經(jīng)成型或者積極試水的企業(yè)。

首先需要重塑網(wǎng)絡公關(guān)形象

而公關(guān)公司和互聯(lián)網(wǎng)的碰撞卻一開始就被蒙上了陰影，公關(guān)公司盲目的采用網(wǎng)絡炒作公司的手法，導致公關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域及其敗壞的口碑，網(wǎng)絡公關(guān)已然成為“炒作”、“灌水”的代名詞。也有不少自稱提供網(wǎng)絡公關(guān)服務的網(wǎng)絡營銷公司，拿著公關(guān)的名義瞎胡鬧。結(jié)果是網(wǎng)絡炒作公司和網(wǎng)絡公關(guān)公司的界限模糊，造成互聯(lián)網(wǎng)營銷界對網(wǎng)絡公關(guān)的排斥和鄙視。更談不上什么模式和解決方案了。

重新樹立網(wǎng)絡公關(guān)的形象已迫在眉睫，需要協(xié)會和行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)共同制定行業(yè)規(guī)范、服務標準和行為準則，逐步還原公關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上的真正價值及專業(yè)應用。

互聯(lián)網(wǎng)能夠成就新的公關(guān)商業(yè)模式?

在我了解的很多互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式上都能找到公關(guān)的影子，更準確來講是以“溝通”、“互動”、“分享”為核心應用的產(chǎn)品。未來，企業(yè)和利益相關(guān)者之間的溝通將變得更扁平和透明，企業(yè)需要針對的不只是媒體，以往通過媒體記者掌控輿論的時代已過時，另外，口碑、分享帶來的營銷價值將得到全面提升。

公關(guān)在這些方面具有與生俱來優(yōu)勢，能夠比別的行業(yè)更擅長把握溝通的策略方法和技巧.

另外，在傳統(tǒng)公關(guān)服務的互聯(lián)網(wǎng)應用方面，公關(guān)公司也具備開拓新模式的可行性。

除了策略導向的專業(yè)咨詢服務之外，如新聞、媒介管理、活動管理、輿情監(jiān)測等偏于執(zhí)行層面的服務都可以考慮利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)。在國外，也有成功的案例。

在這個方面，我們的機遇在于中國的中小企業(yè)。

據(jù)艾瑞調(diào)查2008年中小企業(yè)突破4800萬，其中具有網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗的企業(yè)有921萬，而且具有成倍增長的趨勢，這些企業(yè)沒有能力也沒有必要聘請專業(yè)的公關(guān)公司，他們的需求大多都是單一或是階段性的，每年的公關(guān)預算也就在10-20萬之內(nèi)。但由于龐大的基數(shù)，他的市場也是巨大的。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時代；中小企業(yè)；營銷策略

中小企業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，就一定要緊跟互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展腳步，制定出科學有效的策略?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展促使企業(yè)經(jīng)管環(huán)境與理念也隨之發(fā)生變化，傳統(tǒng)的營銷渠道已難以滿足當下的中小企業(yè)發(fā)展需求。所以，針對互聯(lián)網(wǎng)+時代中小企業(yè)營銷策略的選擇展開分析，具有重要意義。

1.互聯(lián)網(wǎng)+時代企業(yè)營銷的基本概述

互聯(lián)網(wǎng)+是當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，同時也是網(wǎng)絡思維的豐富實踐成果，其象征著先進的生產(chǎn)力，可以帶動經(jīng)濟形勢產(chǎn)生逐步轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)+就是把互聯(lián)網(wǎng)和各種傳統(tǒng)行業(yè)相融合，但這并不僅限于單純的二者相加，而是要采用信息技術(shù)和網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)兩者間的深度結(jié)合。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代下開展營銷活動，可以全面體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)對于社會資源優(yōu)化配置的效用，并且把相關(guān)創(chuàng)新成果應用至各個領(lǐng)域當中，以此提高社會生產(chǎn)力，帶動經(jīng)濟發(fā)展?？傮w來看，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代下實行網(wǎng)絡營銷，具有以下幾個特點：第一，傳播更加廣泛；第二，內(nèi)容更為準確；第三，互動更加及時；第四，模式更為創(chuàng)新；第五，營銷成本更低。

2.互聯(lián)網(wǎng)+時代中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析

首先，觀念不夠創(chuàng)新，這是中小企業(yè)營銷在當前存在的主要問題。我國部分中小企業(yè)依舊把網(wǎng)絡營銷定位于初級階段，沒有找到正確的營銷途徑，因而難以滿足廣大客戶的需求。企業(yè)根據(jù)傳統(tǒng)的營銷方案實施經(jīng)營管理，未能緊緊跟上互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展腳步，更無法實現(xiàn)線上及線下的妥善結(jié)合。其次，網(wǎng)站形象不夠好，宣傳推廣不到位。有的中小企業(yè)沒有對網(wǎng)站的建設引起足夠重視，導致自身網(wǎng)站建設不成熟，或是沒有申請獨立的域名，因此不能發(fā)揮出自己的全部實力，影響到互聯(lián)網(wǎng)營銷效果。在這樣的情況下，企業(yè)也很難和客戶之間建立起密切聯(lián)系，而企業(yè)的品牌形象也得不到有效的樹立和提高。最后，營銷手段單一，競爭力不足。中小企業(yè)要想做好互聯(lián)網(wǎng)+時代下的營銷，就必須要采用多元化的營銷手段。比如廣告能夠起到開辟市場的作用，并幫助企業(yè)建立良好形象。在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，企業(yè)也可在網(wǎng)上獲取多種信息，適時調(diào)整自己的營銷策略，適應市場的發(fā)展。

3.互聯(lián)網(wǎng)+時代中小企業(yè)營銷策略研究

3.1加強企業(yè)營銷的管理水平及文化建設

在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，應當不斷提升中小企業(yè)的營銷管理水平，并加強企業(yè)文化建設，以此實現(xiàn)企業(yè)的進一步發(fā)展。而企業(yè)營銷管理不單單只是針對硬性指標，同時還包含了柔性管理的內(nèi)容。需要結(jié)合客戶的實際需求，及時生產(chǎn)出能夠符合客戶標準的產(chǎn)品，提高企業(yè)競爭力。面對互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)要和市場同步，就必須制定出科學的互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，并對互聯(lián)網(wǎng)營銷的內(nèi)涵、理論、措施等進行深入了解和把握，加大對互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓的力度。另外，企業(yè)文化建設也是互聯(lián)網(wǎng)+時代下不可或缺的環(huán)節(jié)。企業(yè)文化包含了企業(yè)發(fā)展目標、價值觀、愿景等，打造出良好的企業(yè)文化，有利于內(nèi)部成員之間達成高效的溝通協(xié)作，并使各類信息在企業(yè)中順利傳播與共享，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷效益提升。

3.2根據(jù)消費者需求實施個性化營銷

當前社會已經(jīng)處在互聯(lián)網(wǎng)+時代，而中小企業(yè)也可以充分利用這一優(yōu)勢，采用各種社交APP和多個客戶建立起友好關(guān)系。在開展互聯(lián)網(wǎng)營銷時，由于每一個消費者的興趣愛好與實際需求都有所差異，因此中小企業(yè)不能片面地、盲目地進行營銷。必須要先了解消費者的消費趨向，知曉其真實喜好，再對此展開詳細分析，挖掘出客戶的消費活動數(shù)據(jù)，最后對其實行分類處理。在此基礎(chǔ)上，挑選出適當?shù)漠a(chǎn)品及服務，向不同類型的客戶進行推送。除此之外，還需要對消費者的現(xiàn)實需求進行隨時跟蹤調(diào)查與不斷更新，構(gòu)建起動態(tài)化的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，以此保障營銷質(zhì)效。

3.3采用校企合作的方式培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才

人才對于企業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要，在當前互聯(lián)網(wǎng)+時代下，中小企業(yè)更需要把握好機遇，積極培養(yǎng)一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，以此跟上時展的步伐。高校是為企業(yè)輸送人才的關(guān)鍵場所，因而中小企業(yè)可以采用校企合作這一方式，與高校建立起良好、穩(wěn)定的合作關(guān)系，培養(yǎng)出更多營銷方面的人才。一方面，企業(yè)可以讓高校在互聯(lián)網(wǎng)營銷的有關(guān)課程中融入企業(yè)產(chǎn)品及服務內(nèi)容，讓高校學生可以在校內(nèi)便了解到企業(yè)的實際情況與具體業(yè)務范圍。另一方面，企業(yè)也可以派遣一些骨干員工，來到高校為學生講課，并帶領(lǐng)學生開展業(yè)務實踐。企業(yè)還可以為學生提供頂崗實習的機會，使學生的知識應用能力得到進一步提高。采用這樣的方法，不但可以強化高校學生的互聯(lián)網(wǎng)營銷實踐水平，提升人才培養(yǎng)效率，同時還能為企業(yè)儲備一批專業(yè)人才，達到了加強人才隊伍建設的目的。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，中小企業(yè)的營銷理念及方式還存在一部分問題。對此，相關(guān)企業(yè)必須要加強企業(yè)營銷的管理水平及文化建設，根據(jù)消費者需求實施個性化營銷，并采用校企合作的方式培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才。

參考文獻：

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[2]李亞斌,劉瑩,揭瑩.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下中小型企業(yè)營銷策略分析[J].經(jīng)濟師,2017(01):250-251+253.

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

傳統(tǒng)企業(yè)該怎樣才能抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的商機？如何才能在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)效果最大化？這些實際的問題，造就了一個行業(yè)的興起——數(shù)字營銷及電子商務服務業(yè)。博拉（Bolaa）是數(shù)字營銷服務行業(yè)中的一員，它將自己定位于以互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務為基礎(chǔ)的全方位數(shù)字營銷服務提供商。

定位于提供數(shù)字營銷服務

隨著數(shù)字商業(yè)時代的迅速來臨，以社交網(wǎng)絡、移動終端、電子商務、搜索引擎、大數(shù)據(jù)為代表的數(shù)字化浪潮正席卷全球，新技術(shù)、新媒體、新渠道、新模式的不斷涌現(xiàn)促使企業(yè)營銷方式的變革，眾多傳統(tǒng)企業(yè)都面臨“觸電”壓力。

“從2006年博拉公司建立伊始，就將公司發(fā)展核心定位于幫助千千萬萬的傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)上做生意?！闭劶肮緞?chuàng)業(yè)之初的定位，博拉總裁龍峰笑著回憶說。

在采訪中，龍峰多次強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動營銷變革。在他看來，數(shù)字營銷的未來發(fā)展將以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應用、跨平臺營銷等方面作為主要趨勢。龍峰認為，今年是數(shù)字營銷領(lǐng)域巨大的分水嶺，之前是一個新的生活方式開啟的時代，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局線上資源，建立網(wǎng)購服務；之后將是一個潛在商機巨大的商貿(mào)時代，傳統(tǒng)品牌企業(yè)紛紛覺醒，開始搶回網(wǎng)絡市場。

面對未來傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合的趨勢，龍峰開始思考博拉公司的發(fā)展戰(zhàn)略和方向?！罢l能幫助眾多傳統(tǒng)品牌企業(yè)在網(wǎng)絡市場上贏得先機，誰就搶占了未來發(fā)展的營銷富礦，就能成為數(shù)字營銷服務領(lǐng)域的先行者?！饼埛鍙娬{(diào)，傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)做生意是大趨勢，并需要專業(yè)和細分的供應商幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓展互聯(lián)網(wǎng)的營銷區(qū)域，實現(xiàn)營銷效果的最大化。

那么，專業(yè)的數(shù)字營銷服務商應該如何幫助企業(yè)，實施數(shù)字化商業(yè)模式的創(chuàng)新與傳統(tǒng)線下生意的銜接？

構(gòu)建E2C數(shù)字商業(yè)服務體系

基于對市場趨勢的洞察及市場變化的研究，為加快進軍企業(yè)級電子商務應用市場的步伐，博拉已構(gòu)建起了以技術(shù)研發(fā)為核心的包括數(shù)字營銷、電子會員和電商服務在內(nèi)的完整的E2C業(yè)務價值鏈——“數(shù)字商業(yè)E2C模式”，并特別在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通過手機APP把上述三項核心平臺做到進一步的整合深化，建立起一個完整的跨屏E2C數(shù)字商業(yè)服務體系，為企業(yè)提供具有實際價值的在線商貿(mào)活動的增值服務平臺。

據(jù)龍峰介紹，“E2C”代表三層價值鏈關(guān)系，即：面向企業(yè)客戶的數(shù)字商業(yè)服務（E to Company）、面向消費者（終端用戶）的數(shù)字商業(yè)服務（E to Customer），以及面向商業(yè)伙伴間的在線商貿(mào)共贏（E to Commerce）。

“數(shù)字營銷、電子會員和電商服務這三個平臺，并不是特別新鮮的概念，E2C模式僅僅是博拉公司自身內(nèi)部對于產(chǎn)品研發(fā)的歸類和總結(jié)。從客戶角度來看，只是需求不同，在不同階段側(cè)重點不同。當我們面向客戶的時候，需要根據(jù)其行業(yè)的不同，提供數(shù)據(jù)服務、流程服務、消費者調(diào)研服務等各項具體服務。”龍峰向《成功營銷》記者詳細解讀，“‘數(shù)字商業(yè)E2C模式’非常受歡迎，因為這是為企業(yè)量身定制的整合方案，節(jié)省了以往企業(yè)電商部門的建設、設計和推廣等一系列成本?！?/p>

“博拉目前的主要業(yè)務從汽車領(lǐng)域發(fā)展到快消、金融、房產(chǎn)、旅游、影視、3C、IT、政府、教育、外貿(mào)等10多個行業(yè)，其中，汽車、3C數(shù)碼和快消行業(yè)，在所有業(yè)務中占比達到70%，今年金融服務及房地產(chǎn)行業(yè)的業(yè)務占比也有所提升?！饼埛逑蛴浾呓榻B了博拉公司主要業(yè)務的行業(yè)分布情況，反映出部分傳統(tǒng)企業(yè)，比如金融服務和汽車行業(yè)，對于數(shù)字營銷持有開放的態(tài)度，并且積極嘗試新型的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。

今年“雙十一”期間，由汽車之家挑起，易車網(wǎng)、搜狐汽車全面接招的汽車電商大戰(zhàn)，有80多家汽車品牌參與網(wǎng)上熱賣汽車，同時，基金產(chǎn)品也首度進行網(wǎng)上熱賣，天貓基金理財專場半天交易額就突破了5.5億。由此看出，部分傳統(tǒng)企業(yè)的營銷方式正在轉(zhuǎn)型，將從以往的傳統(tǒng)方式逐步調(diào)整投放方向，開始加大其對數(shù)字營銷領(lǐng)域的投放力度?；诖?，博拉提出的這種E2C模式，并對各行業(yè)進行滲透，或可幫助更多行業(yè)從實體店搬到網(wǎng)上，促使傳統(tǒng)企業(yè)真正實現(xiàn)數(shù)字營銷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

布局移動

移動互聯(lián)網(wǎng)是未來的發(fā)展趨勢。“博拉在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局開始于四、五年前，博拉為客戶提供移動解決方案，包括APP應用及HTML5無縫連接的信息推送技術(shù)。由于博拉在移動營銷領(lǐng)域的研究起步較早，已形成一定的行業(yè)數(shù)據(jù)積累。同時，博拉自身也在不斷開發(fā)新的移動應用技術(shù)，目前擁有將近100人的開發(fā)團隊，其研發(fā)制作的幾款移動應用，在安卓和IOS的應用市場下載量非常大，這使得公司在面對客戶需求和市場變化的時候比較從容?！饼埛宸浅Ｗ孕诺刂v述博拉公司在移動領(lǐng)域的前瞻布局。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

2013年4月28日，我決定轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的時候，決心要顛覆30個行業(yè)。2014年我本人和團隊推出100個原創(chuàng)品牌，成為去年成長最快的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我不是專家，也不是老師，今天我把自己怎樣做移動互聯(lián)網(wǎng)的玩法給大家做一個分享。

壟斷戰(zhàn)略

今天還有傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的區(qū)別，未來只有一種企業(yè)，就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。所有的商業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化?，F(xiàn)在只要你經(jīng)營企業(yè)非常吃力，就說明你的戰(zhàn)略方向出了問題。

我將企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略總結(jié)為壟斷戰(zhàn)略，是一個三層級的金字塔結(jié)構(gòu)：底層是產(chǎn)品，第二層是平臺，最高層是生態(tài)。這與彼得?蒂爾在《從0到1》中提出的觀點不謀而合。

這是一個概念滿天飛的時代，無論是O2O模式，還是微電商、社交營銷等，企業(yè)要活下去首先要回到商業(yè)本質(zhì)――產(chǎn)品。產(chǎn)品又可以分為單品、爆品和極品。

一家公司用五年不到的時間市場估值達到460億美元，它就是小米。在產(chǎn)品方面，它的成功從一款手機單品開始。然后，它的戰(zhàn)略是打造爆品。而蘋果手機的成功則在于打造極品。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何打造一個成功的產(chǎn)品？企業(yè)家要明白任何產(chǎn)品都是消費者問題的解決方案，要找到這套解決方案，只需抓住消費者的三個點：痛點、爆點、爽點。

得產(chǎn)品經(jīng)理者得天下

現(xiàn)在大部分企業(yè)轉(zhuǎn)型艱難，關(guān)鍵都是產(chǎn)品不夠牛。我的奇績工場之所以成為2014年成長最快的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成功的秘訣是有一群足夠牛的產(chǎn)品經(jīng)理。得產(chǎn)品經(jīng)理者得天下，你有再牛的創(chuàng)意，只要沒有出色的產(chǎn)品經(jīng)理，都是紙上談兵。

我在創(chuàng)業(yè)之前做了14年的創(chuàng)意策劃，2103年我和團隊成員出來創(chuàng)業(yè)。最初從一包車載紙巾開始。當時我們發(fā)現(xiàn)車載紙巾只有干紙巾和濕紙巾兩種。干紙巾不能擦干凈，濕紙巾擦過手卻黏糊糊的。開車累了，紙巾并不能起到提神的作用。這就是消費者的痛點。

為了引起消費者的爽點。我們仔細觀察司機開車的場景，尋找最具有顛覆性的創(chuàng)意。當司機開車時，副駕駛是他最親密的人，這個人可能是小三。所以我們推出一款“天下無三”的紙巾，這個名字就讓消費者“驚聲尖叫”。在去年文章出軌的時候，我們銷售最火爆。

我們給消費者的驚喜不止于此。目前市面上的紙巾要么紙質(zhì)包裝，要么塑料包裝，都不夠酷。我們選擇用啤酒易拉罐包裝紙巾，紙巾包含18%的水分，不干不濕，舒適感好，有一款紙巾帶有薄荷味，還具有提神的作用。移動互聯(lián)網(wǎng)時代你的產(chǎn)品九十天之內(nèi)不能引爆全國，它就是失敗的。我要求產(chǎn)品三十天之內(nèi)引爆全國，成為爆品。上個月我去陳安之的私人會所，五個工作人員其中三個都在用這款紙巾，我自己都吃驚了。

新疆有個做印刷的朋友要轉(zhuǎn)型推廣新疆土特產(chǎn)，我問他新疆有什么特產(chǎn)，他說最喜歡吃阿克蘇的蘋果。我立即聯(lián)想到當時風頭正火的iPhone手機，因此命名為iPhone7。

當你生日的時候，你的朋友送你一個iPhone包裝盒，并且說：“親，送你一個iPhone7。”你會不會狂喜？打開包裝盒，里面是一個又紅又甜的阿克蘇蘋果。這個蘋果是全中國最貴的，單個蘋果198元。而你一定會買，因為蘋果梗上有一枚純銀的葉子，上面寫著“I Love You”。一個平凡的產(chǎn)品，我們將它打造成酷品牌、微品牌。

現(xiàn)在的許多消費者買東西，不是因為價格，而是心靈被打動。你的產(chǎn)品和品牌必須深入到消費者的內(nèi)心，了解他們的痛點、爽點，才能引起市場爆點。

酷營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一定要會玩創(chuàng)意，玩創(chuàng)意的關(guān)鍵就是酷營銷。傳統(tǒng)營銷是將產(chǎn)品賣給需要的人，我第一次提出將產(chǎn)品賣給不需要的人，將顧客變成業(yè)務員，將產(chǎn)品變成營銷，讓他們自動幫你推廣裂變。這是顛覆性的逆向思考?，F(xiàn)在做生意要遠離對手，要跳出行業(yè)的束縛，站在立體高空上，從點思維到線思維，從線思維到立體思維，才能實現(xiàn)壟斷戰(zhàn)略。

酷營銷秘訣只有一個，即“把產(chǎn)品不當產(chǎn)品賣”。未來精神產(chǎn)品最好賣，給產(chǎn)品注入精神品格、情感因素、文化內(nèi)涵。我們的營銷用瘋狂的想象力，把產(chǎn)品賣得非同凡響，用不可思議的創(chuàng)意，把它賣給不需要或不喜歡它的人。

服裝行業(yè)是典型的紅海市場，是競爭最激烈的市場，也是同質(zhì)化最嚴重的市場。我們用酷營銷顛覆市場就意味著行業(yè)壟斷。我們現(xiàn)在有8個原創(chuàng)品牌。

傳統(tǒng)的服裝營銷是人選衣服，而酷營銷則是衣服選人。我們這款衣服是八百分之一，只針對一米七以上的女孩子。只要這個女孩子穿上我們的衣服，她就美得不想脫下來。這件衣服的主旨是“非暴力征服者”。我們賣的不是衣服，而是美麗。

酷營銷是一整套解決方案，首先取一個酷名字，其次要樹立酷形象，第三是酷定位，第四是酷產(chǎn)品設計，第五是酷包裝設計，第六是酷營銷。

我能把衛(wèi)生巾賣給男士，你相不相信？傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾都被女生當做隱私，不敢示人。我們則為女孩子提供一整套生理期解決方案，做成一個全家桶的樣子，里面包括帶有天使護翼的衛(wèi)生巾、暖宮貼、最好的紅糖。我們要改變傳統(tǒng)對例假害羞的認識，例假是女性生命的神圣象征，她應該受到最細致的愛護。男人愛她，就給她細致的關(guān)懷。別人只是在賣衛(wèi)生巾，我們提供女孩子例假的整體解決方案，宣傳對女孩子的關(guān)愛。

移動O2O

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

美國社交網(wǎng)站Facebook于2月2日正式向美國證券交易委員會遞交IPO申請，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一次IPO。面對社交網(wǎng)絡的流行，企業(yè)如何應對？

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目錄

第一章 結(jié)緣數(shù)字營銷：從藏在深閨到風靡全球

江湖三年 風起云涌

對話網(wǎng)絡整合營銷傳播

第二章 哪些行業(yè)適合：互聯(lián)網(wǎng)營銷的行業(yè)姻緣

家居建材行業(yè)

家電/小家電

快速消費品

汽車行業(yè)

房地產(chǎn)

3C產(chǎn)品

服飾鞋帽業(yè)

第三章 必做的功課：深度＆精準分析

品牌營銷現(xiàn)狀分析的幾項內(nèi)容

目標受眾與消費群體、網(wǎng)民匹配度分析

企業(yè)重點推廣產(chǎn)品的賣點分析

傳播內(nèi)容與通路分析

推廣效果指標分析

第四章 幾種路線和噱頭：整合、病毒、互動、口碑等

整合的魅力

創(chuàng)意制造：病毒式營銷/傳播

互動：參與的力量

口碑：群眾的力量

1.0、2.0與3.0：代際的力量

精準

社會化媒體與社會化營銷

協(xié)同

營銷四力

第五章 十二種潮流方式大解密

方式一：搜索營銷

方式二：網(wǎng)絡新聞營銷

方式三：網(wǎng)絡事件營銷

方式四：網(wǎng)絡活動營銷

方式五：網(wǎng)絡博客營銷

方式六：網(wǎng)絡社區(qū)營銷

方式七：網(wǎng)絡視頻營銷

方式八：網(wǎng)絡動漫與圖片營銷

方式九：SNS社交營銷

方式十：電子商務營銷

方式十一：網(wǎng)絡廣告營銷

方式十二：IM營銷、Widget營銷、電子閱讀物傳播、問答營銷

第六章 生存環(huán)境和生態(tài)環(huán)境

對整個市場環(huán)境的看法

這里仍然是達爾文法則的天下

企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的認可

從業(yè)者的收入與前景

第七章 策劃仍然是核心

網(wǎng)絡營銷策劃之興

我們的一些策劃經(jīng)驗分享

第八章 十一項推廣內(nèi)容創(chuàng)作

一、媒體推廣內(nèi)容

二、論壇推廣內(nèi)容

三、微博內(nèi)容

四、博客內(nèi)容

五、網(wǎng)絡視頻內(nèi)容

六、網(wǎng)絡專題內(nèi)容

七、圖片內(nèi)容

八、IM內(nèi)容

九、話題討論內(nèi)容

十、短信/彩信內(nèi)容

十一、對推廣內(nèi)容創(chuàng)作的整體看法

第九章 十種武器：數(shù)字營銷中的傳播渠道

一、專業(yè)化傳播渠道之刀：網(wǎng)絡媒體

二、口碑化網(wǎng)絡傳播渠道之鉤：網(wǎng)絡論壇（BBS）

三、自媒體傳播渠道之劍：網(wǎng)絡博客

四、精準傳播渠道之刃：搜索引擎

五、立體化傳播渠道之拳：網(wǎng)絡視頻分享網(wǎng)站

六、生動化傳播渠道之锏：電子閱讀物

七、框狀化傳播渠道之叉：社交網(wǎng)站（博客圈、社交圈）

八、自媒體傳播渠道之鞭：網(wǎng)絡微博

九、定向直投傳播渠道之斧：電子郵件

十、客戶端傳播渠道之戟：IM（即時通信工具）

第十章 那些公司：營銷江湖流派風云錄

第一類：專注于行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案提供商

第二類：網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意、投放、與監(jiān)測

第三類：劍走偏鋒的游俠派

第四類：專注于某些推廣方式的網(wǎng)絡營銷服務商

第五類：傳統(tǒng)公司設置的網(wǎng)絡營銷部門或者獨立公司

第十一章 那些人：互聯(lián)網(wǎng)營銷人物榜

互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃人及創(chuàng)業(yè)者

搜索營銷與研究、培訓者

從紅人推廣到企業(yè)推廣的互聯(lián)網(wǎng)策劃人

互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓師

公關(guān)廣告公司里的互聯(lián)網(wǎng)營銷帶頭人

電子商務與企業(yè)建站的創(chuàng)領(lǐng)者

第十二章 如何制訂網(wǎng)絡營銷策略和方案

網(wǎng)絡營銷策劃案的框架套路

網(wǎng)絡公關(guān)傳播及主題項目策劃方案樣例、詳解

半年度及年度推廣方案樣例、詳解

第十三章 執(zhí)行過程中的幾個保障

保障一：目標明確是首要任務

保障二：制定相對完善的方案

保障三：經(jīng)費必須持續(xù)到位

保障四：暫停擴員，委托專業(yè)的營銷機構(gòu)實施網(wǎng)絡營銷計劃

保障五：耐下心來，大刀闊斧地推行網(wǎng)絡營銷或者在互聯(lián)網(wǎng)

上做細水長流的滲透，不拋棄不放棄

第十四章 推廣效果的測定

網(wǎng)絡廣告的效果指標

網(wǎng)絡公關(guān)傳播的效果指標

搜索營銷的效果指標

網(wǎng)絡視頻營銷的效果指標

網(wǎng)絡論壇推廣的效果指標

社交營銷的效果指標

微博營銷的效果指標

網(wǎng)絡活動營銷的效果指標

網(wǎng)絡事件營銷的效果指標

電子商務營銷的效果指標

第十五章 還原“水軍”

第十六章 從話題營銷開始

話題營銷很給力

揭開話題營銷的面紗：如何組織傳播

讓營銷飛起來：F4話題營銷

一起來分享幾個話題營銷的案例

第十七章 事件營銷：讓聲勢飛起來

事件營銷是如何煉成的

網(wǎng)絡事件營銷的幾種套路與案例

第十八章 活動營銷的做法

活動營銷的全景

活動營銷應該怎么做

幾起家居建材行業(yè)的活動營銷案例

汽車企業(yè)的活動營銷創(chuàng)意

家電業(yè)的活動營銷創(chuàng)意

快速消費品行業(yè)的活動營銷

IT數(shù)碼業(yè)如何做活動營銷

第十九章 動漫/圖片營銷的熱鬧

圖片營銷的全貌

動漫營銷案例解讀

挖掘族群營銷的影響力價值：追溯3A族

族群營銷的深度把握：精準傳播攜手梯次傳播

“美”題材圖片營銷

第二十章 視頻熱舞

企業(yè)、受眾、消費者與視頻

網(wǎng)絡視頻營銷的種類

視頻營銷的創(chuàng)意、創(chuàng)作、與推廣、效果評估過程

視頻營銷案例大觀園

微視頻營銷

第二十一章 數(shù)字時代的品牌生存法則

品牌塑造法則

品牌聲譽法則

第二十二章 系統(tǒng)化之路：努力于整合營銷F時代

舒爾茨引發(fā)的IMC浪潮

F4網(wǎng)絡話題整合營銷傳播

中國創(chuàng)造：FEA新力量

F6代言網(wǎng)絡整合營銷傳播

第二十三章 協(xié)同營銷：從傳播到動銷的探索

客戶對效果的關(guān)注

落地有哪些表現(xiàn)

網(wǎng)絡營銷是如何反映到終端上的

第二十四章 個人如何煉就數(shù)字營銷神功

訓練一：全面熟悉各類網(wǎng)絡營銷方式

訓練二：了解網(wǎng)絡營銷之外的各種品牌營銷知識

訓練三：參與具體項目執(zhí)行，實際操作各種網(wǎng)絡營銷方式

訓練四：按策劃、創(chuàng)作、、監(jiān)測及項目管理、客戶

溝通等技能展開訓練

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

從科通芯城IPO新聞成為熱點我們可以獲得兩個信息，第一是工業(yè)品或許很快會替代消費品電商受資本市場青睞。第二個則是后工業(yè)時代，B2B涉及的不再僅僅是企業(yè)和企業(yè)層級束之高閣的生意，而是在移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的大潮下，哪怕是工業(yè)品電商也勢必會因站在風口浪尖而廣泛受到觀察家和資本的關(guān)注。從而使得更多的人群能夠加深對企業(yè)交易的認識，并逐漸影響2B行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，更加積極的轉(zhuǎn)向電商。

企業(yè)營銷(B2B營銷)指個人或組織，包括企業(yè)、政府和機構(gòu)，采取的促進將產(chǎn)品和服務銷售給其它公司或者組織的方法。相較B2C，過去的B2B營銷分銷渠道更短而直接，營銷體系以產(chǎn)品為導向，所處的傳播環(huán)境也相對簡單，買賣雙方的談判過程更加私人化。

然而正如前文所說，隨著個人消費端對企業(yè)決策的反向影響越來越強，現(xiàn)在的B2B營銷領(lǐng)域正發(fā)生著三大革命。

第一個是技術(shù)革命：在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，B2B營銷正從產(chǎn)品為導向轉(zhuǎn)入服務為導向;第二個是轉(zhuǎn)型革命：為了在同質(zhì)化中保持競爭力，B2B公司開始關(guān)注企業(yè)文化和品牌的培育，并注重構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)人才和公關(guān)人才體系，企業(yè)也不再滿足于舊有的客戶和產(chǎn)品架構(gòu)，而是力圖通過發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的市場空間、未開發(fā)的需求、新的使用者來保持持續(xù)發(fā)展;第三個是市場營銷領(lǐng)域的革命：B2B公司不再滿足于傳統(tǒng)的想法，不再只關(guān)注大企業(yè)的選擇和交易，他們正在采用新的框架、理論、模型和概念來維護和終端消費者的關(guān)系、建立合作伙伴聯(lián)盟，甚至針對單個客戶提供更具個性化的服務。

在三大革命趨勢的影響下，大量B2B企業(yè)自發(fā)研究、形成了新的營銷體系，主要圍繞以下三個方面：

從單純的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┙鉀Q方案。針對用戶具體需求提供包含技術(shù)產(chǎn)品組合的解決方案，例如，巴斯夫公司推出的“統(tǒng)一油漆店”產(chǎn)品和服務套裝就是汽車涂料業(yè)方案創(chuàng)新的一個實例，每種套裝都是根據(jù)某家汽車公司和工廠的非常具體的要求而設計的，具有產(chǎn)品和服務的一站式采購特性，為客戶節(jié)省了大量成本;

從拼價格演變?yōu)樘嵘袠I(yè)價值。從整個產(chǎn)業(yè)鏈的實際需求出發(fā)提供方案，解決具體的問題，為整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造價值，例如，中國長期處于上游10萬家大型IC元器件供應商和下游500萬中小企業(yè)制造廠之間缺乏對接渠道的產(chǎn)業(yè)鏈缺失中，國內(nèi)首家IC元器件自營電商科通芯城就是立足于此，通過線上自營分銷模式，嘗試給上游品牌商和下游采購用戶建立平等的對話橋梁，從而接上產(chǎn)業(yè)鏈缺失的重要一環(huán);

大眾渠道成為企業(yè)營銷入口。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體的成長，絕對數(shù)量的用戶在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上停留時間不斷延長，銷售企業(yè)將產(chǎn)品信息通過移動互聯(lián)網(wǎng)或者社交媒體推送給目標企業(yè)決策層或者采購員，正成為更加有效的方法。因此企業(yè)不在只是關(guān)注傳統(tǒng)渠道終端，而是越來越多的注意用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注和搜索行為。例如，GE(通用電氣)做的雖然是飛機、火車等工業(yè)2B生意，其目標受眾本應是企業(yè)決策者和政府官員等高端人群，但其營銷策略卻一直走的是“親民”路線，自11年年3月開通了新浪官方微博以來，已得到大量白領(lǐng)用戶的關(guān)注，@GE中國的博文內(nèi)容也力兼具創(chuàng)意和互動性，力求在各個階層、行業(yè)的人中建立起“可親”的形象。

其實，國外B2B的營銷革命已經(jīng)發(fā)展了相當長一段時間，無論是通用電氣還是英特爾，都是深為消費者熟悉的品牌，也是從消費終端反向影響企業(yè)選擇的成功例子，而在中國，能把解決方案、行業(yè)價值和大眾渠道融會貫通的B2B企業(yè)并不多。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷方案范文

微信營銷通是基于微信公眾平臺的營銷服務工具，由鼎好科技(食品商務網(wǎng))開始開發(fā)、運營，主要為中小企業(yè)解決兩大最根本的問題：新客獲取與客戶轉(zhuǎn)化。微信營銷通通過微官網(wǎng)、會員營銷體系-微會員卡與優(yōu)惠券，微信促銷工具-大轉(zhuǎn)盤與刮刮卡，微信交易系統(tǒng)-微團購與微商城，為用戶提供微信營銷與應用的全方位解決方案。除此之外還為用戶提供個性化定制的微信應用系統(tǒng)開發(fā)。

二、為什么需要微信營銷通？

1、企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代

.微信目前擁有超過6億用戶

.微信已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口

.微信是一個輕量級APP平臺

.微信是最好的O2O平臺

人人都在用微信！客戶在哪里，營銷就在哪里！

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，好比一場“隨風潛入夜，潤物細無聲”的春雨，悄然改變著我們的生活方式，越來越多人習慣使用手機隨時隨地上網(wǎng)，如何建立適合手機直接訪問、適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)宣傳的網(wǎng)站？微信營銷通來幫你！

2、統(tǒng)一移動互聯(lián)網(wǎng)入口

二維碼應用泛濫，往往一個企業(yè)有多個二維碼，分別對應企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)微信、企業(yè)微博等等，企業(yè)對外宣傳二維碼不計其數(shù)，客戶“丈二和尚摸不著頭腦”，如何統(tǒng)一這些入口，方便客戶更便捷了解企業(yè)全面信息？微信營銷通來幫你！

3、開啟營銷新模式

回首“網(wǎng)事”，眾多的企業(yè)順應互聯(lián)網(wǎng)潮流，在網(wǎng)絡媒體上快速樹立了企業(yè)品牌，贏取了豐厚利潤和品牌價值。而現(xiàn)在，一場新的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡營銷。新時代，企業(yè)如何轉(zhuǎn)變營銷模式？微信營銷通來幫你！

三、微信營銷通能做什么？

1、展示企業(yè)形象

微信營銷通微網(wǎng)站是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代完美展示企業(yè)及品牌形象的最佳選擇，表現(xiàn)內(nèi)容豐富、實時更新、形式多樣化，保證品牌形象的有效傳播！

2、互動營銷

通過針對企業(yè)產(chǎn)品或服務的在線意見反饋、有獎問答、促銷購買、優(yōu)惠券、手機投票、手機抽獎等，實現(xiàn)互動營銷，提升企業(yè)知名度，增強客戶黏性。

3、商業(yè)交易與服務

企業(yè)或商家可以通過微信營銷通搭建微商城、組織微團購、實現(xiàn)會員管理并集成已有的在線商城或在線客服，用戶可以直接通過手機實現(xiàn)會員登錄、場所預訂、服務預約、商品預訂、在線購物……微站，幫助企業(yè)實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)交易與服務。

4、二維碼營銷

通過掃描電視廣告、戶外大屏廣告、戶外海報、企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品彩頁等傳統(tǒng)廣告上的二維碼，直接進入企業(yè)掌上微站，幫助企業(yè)打通移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通道。

5、微信營銷