產(chǎn)品開發(fā)的策略精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

【關(guān)鍵詞】移動直播類；媒介；產(chǎn)品開發(fā)

什么是移動直播？學(xué)界對這一新興事物尚未有一個權(quán)威的答案。在本文中，移動直播是指以移動智能終端為介質(zhì)，4G網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道，通過聲像視覺符號對正在發(fā)生的事實進行的報道，并為移動終端的用戶所用。

2016年，移動直播的競爭可謂激烈，除了新型的秀場直播，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛入局。艾媒的《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

移動直播，從新聞的生產(chǎn)方式和傳播形式來說，是新聞史上一次革命性的創(chuàng)新。隨著傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的有機結(jié)合，打造一個開放、共享、智能的新聞直播平臺迫在眉睫。

一、資訊直播的機遇與挑戰(zhàn)

（一）資訊直播擁有廣闊的市場

據(jù)CNNIC的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模達到5.14億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為72.4%。其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為4.40億，使用率為67.1%。[1]

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不斷向手機端遷移，移動終端屏幕成為個人網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中最重要的一屏。除了用戶的支持，移動智能終端的革新和WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)的普及也為資訊直播的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

與傳統(tǒng)電視直播相比，內(nèi)容制作的多元化和差異化，技術(shù)的優(yōu)化升級降低了視頻內(nèi)容的生產(chǎn)成本和用戶消費成本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動用戶付費習(xí)慣的形成，這些都給文字、語音、小視頻、直播視頻帶來了發(fā)展的機遇。

（二）視頻正成為一種主流的社交形式

媒介產(chǎn)品首先是作為一種商品出現(xiàn)在大眾眼中的，因此它具有所有商品都具有的特性――受市場支配。因此，在全民直播的環(huán)境下，媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)者不再只是各個媒體，還吸引了大量受眾參與進來。

傳統(tǒng)媒體是線性的單向的傳播模式，而移動直播互動的模式喚起了用戶內(nèi)心深處的表達欲望，提出問題，并參與新聞的評論，甚至能夠左右新聞制作的視角。個性化的直播方式和強互動下的交流體驗，為視頻直播提供了大量的流量和忠誠用戶。新浪微博公布的第一季度財務(wù)報表數(shù)據(jù)顯示，微博日均播放量達到了4.7億次，同比增長489%。這一驚人的數(shù)據(jù)，顯示出用戶對于直播的接受程度。

盡管資訊直播在當(dāng)下的媒介環(huán)境中面臨著較好的發(fā)展機遇，但是媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)依然遵守媒體的模式，只有轉(zhuǎn)變思路，才能在激烈的媒體市場中立足。

二、資源整合下的直播類產(chǎn)品開發(fā)策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，無論媒體提出的是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“廣電+”的發(fā)展模式，其實質(zhì)都是將各類資源整合在一起，把包括新媒體在內(nèi)的所有媒介平臺結(jié)合起來，共同發(fā)展。這種資源整合同樣也需要運用在直播類產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)中，集合有利資源進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

（一）新聞集成平臺的建立

從本質(zhì)上來說，新聞資訊的直播依舊是新聞信息的傳遞。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體依靠壟斷信息渠道收益的優(yōu)勢變得搖搖欲墜。互聯(lián)網(wǎng)智能終端的普及分流了傳統(tǒng)媒體的用戶資源，也改變著用戶的使用習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體的生存空間日漸逼仄，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和用戶規(guī)模上大有超越傳統(tǒng)媒體的趨勢。

2016年亦可以稱為移動端直播的元年，央視直播間的加入，正式宣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體進軍移動直播領(lǐng)域。隨著移動端流量、分享與視頻消費的全線飄紅，業(yè)界已經(jīng)形成這樣的共識：移動和視頻正在塑造用戶消費和媒介生態(tài)，而媒體想要贏得未來，移動+雙向布局轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)成為關(guān)鍵。

（二）社交網(wǎng)站與新聞機構(gòu)的集合

根據(jù)皮尤研究中心在2014年10月的《政治極化與媒體慣》報告數(shù)據(jù)，僅政治新聞這一項，39%的美國人平均每周使用Facebook來獲得該類新聞，遠遠超過使用雅虎新聞、Google新聞或者Twitter獲取政治新聞的人數(shù)比例。[2]移動直播能受到用戶的追捧，除了其發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體以信息資源見長的優(yōu)勢，還集合了新媒體的社交、互動屬性。

毫無疑問，媒介產(chǎn)品的核心還是內(nèi)容，外在形式是有益補充。社交平臺的巨大的、高粘度的用戶基礎(chǔ)是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。傳統(tǒng)新聞媒體日漸式微，轉(zhuǎn)而投奔社交平臺成為媒體機構(gòu)尋找出口的新探索。他們之所以擁抱社交媒體，就是因為他們一致認(rèn)同：具有互動天然屬性的社交平臺是傳統(tǒng)新聞機構(gòu)的未來出口。強大的用戶量也可以彌補傳統(tǒng)媒體收入乏力的現(xiàn)狀。

（三）培養(yǎng)用戶習(xí)慣，建立響應(yīng)機制

移動直播降低了新聞生產(chǎn)的門檻，用戶變成了新聞的記錄者和傳播者。因此，重新為用戶進行畫像，培養(yǎng)用戶的媒體消費習(xí)慣也尤為重要。當(dāng)然，在未來的媒體競爭中，是否能將普通用戶轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)者，也是考量媒體競爭力的一個核心指標(biāo)。

而響應(yīng)機制就是以用戶為基礎(chǔ)，建立的一系列直播網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)易新聞直播在架構(gòu)新聞直播隊伍上下足了功夫，實施的“天網(wǎng)計劃”，與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，招募了PGC、專職“拍客”以及新聞媒體從業(yè)者，能夠讓內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)易新聞進行實時最大化的直播互動。如此就能夠形成橫向和縱向的直播網(wǎng)絡(luò)，建立起完備有效的響應(yīng)機制。

三、以“交互”為基礎(chǔ)的媒介產(chǎn)品開發(fā)策略

交互體驗實質(zhì)上就是將體驗感代入場景中，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾越來越注重交互體驗。2016年的春晚，騰訊與央視開展深度合作，在直播過程中，設(shè)計多項實時跨屏互動，包括搶紅包、明星互動等。支付寶開展的聚齊“五?！被顒樱吮姸嘤脩魹橹Ц秾毣勇駟?。這都充分佐證了交互體驗在視頻直播中的重要作用。

（一）注重直播類媒介產(chǎn)品與交互體驗的內(nèi)在聯(lián)系

人們獲取信息的渠道逐漸的“去中介化”，就是將媒體這一中間環(huán)省略掉，直接接觸信息本身，這是大勢所趨。因此，媒介產(chǎn)品的發(fā)展要能夠滿足人們的交互體驗需求。

首先，讓受眾參與到新聞的生產(chǎn)過程中，用戶可以根據(jù)自己的愛好、興趣、需求進行個性化和定制化的直播，充分調(diào)動用戶的情緒，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。只有這樣，才能吸引受眾，打造出合適的媒介產(chǎn)品。其次，交互體驗也可以被理解為“量身定做”。大數(shù)據(jù)能夠利用受眾的使用習(xí)慣，為媒體進行精準(zhǔn)的用戶畫像分析，方便為用戶進行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。以便達到量身定做的效果。

（二）直播類媒介產(chǎn)品的“饑餓設(shè)計”

過去的媒介產(chǎn)品打造過程是完全封閉、不對外公開的。而直播類產(chǎn)品將部分生產(chǎn)過程透明化，滿足了受眾的好奇心理。這種“好奇”心理，也能夠成為一個策略。這其中要把握好一個“度”的問題。

與傳統(tǒng)媒體不同，直播產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)完全是透明的，這也是吸引用戶的重要因素。在內(nèi)容的生產(chǎn)中，要適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)化的語言和敘事，用游戲化的思維來進行生產(chǎn)，以便為用戶帶來更好的體驗感和臨場感。

（三）深耕內(nèi)容制作，輕松做形式

“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展的核心競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)媒體運作中，最為關(guān)鍵的是吸引受眾的注意力。說到底，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是用戶創(chuàng)造價值的根本。因此，面對機器人算法、人體心跳和脈搏都可以生產(chǎn)海量新聞的挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容變得更加稀缺。

當(dāng)然，新聞的嚴(yán)肅性并不妨礙其形式的輕松。移動資訊直播的魅力在于對未來的無法預(yù)測，這種不確定性讓用戶更加樂此不疲的去追求一種新鮮感和刺激感。因此，形式上可以打破傳統(tǒng)媒體呆板的固定形象，讓整個新聞動起來，為用戶營造一種層次感，聚焦用戶的注意力。

結(jié)語

總而言之，全民直播時代，對各個新聞機構(gòu)來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。媒體的移動浪潮洶涌向前不論是在業(yè)界還是在學(xué)界都已經(jīng)成為共識。隨著媒體用戶逐漸向移動端遷移，廣告資源也隨之流動，新聞機構(gòu)打造一個新興的社交共享平臺，抓住巨量受眾才是關(guān)鍵之舉。

而吸引受眾的關(guān)鍵之處，就在于能夠把握住先機，并且擁有高質(zhì)量新聞信息制作的能力。因此，媒體在開發(fā)媒介產(chǎn)品時，首先要考慮到直播平臺的特性是交互、非正式，根據(jù)這兩個特點再去推出不同的產(chǎn)品。所謂術(shù)業(yè)有專攻，每個新聞平臺都有其特長，也有其短板。新聞資訊直播平臺亦是如此。只有抓住它的特性，才能設(shè)計出適合的、讓受眾喜愛的媒介產(chǎn)品。

注釋：

[1]CNNIC.第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，http：//.cn/hlwfzyj/.

[2]騰訊傳媒研究院.眾媒時代[M].北京：中信出版集團，2016.

第2篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

企業(yè)加速消費者在新產(chǎn)品開發(fā)過程中的融入，有三個主要原因：其一，企業(yè)和消費者雙方對定制化產(chǎn)品的需求，有消費者參與開發(fā)的產(chǎn)品將有效地降低產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險，并滿足消費者多樣性的需求；其二，企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)模式所創(chuàng)的規(guī)模經(jīng)濟效益已在逐漸減少，要求創(chuàng)建與消費者共同開發(fā)產(chǎn)品的新生產(chǎn)模式；其三，信息技術(shù)的提升帶動了虛擬工具和空間的發(fā)展，創(chuàng)造了更多與消費者合作開發(fā)產(chǎn)品的機會。這些因素推動了企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中更多地融入消費者和用戶（消費者具有購買決策權(quán)，但不一定是最終用戶，如家長替代嬰兒購買產(chǎn)品，家長是消費者，嬰兒是用戶。本文為簡化敘述，消費者可在本文即代表消費者又代表用戶），以進行更精確的產(chǎn)品開發(fā)。而消費者參與到新產(chǎn)品開發(fā)過程中，主要發(fā)揮了三個方面的重要作用：激發(fā)新產(chǎn)品概念；檢驗新產(chǎn)品概念/模型；提供對現(xiàn)有產(chǎn)品的使用反饋。早前面對消費者所做的信息搜集，是以用戶訪談、焦點小組亦或是問卷等為主要方式，并對搜集的信息進行人工處理和分析。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)的發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)的搜集信息的新工具成為新寵兒，如虛擬社區(qū)、社交網(wǎng)絡(luò)以及輔助設(shè)計工具等，加快了對信息采集的速度，并進一步擴大了信息采集的范圍。最終，促使企業(yè)和消費者全新的合作方式出現(xiàn)。本文將從分析消費者參與產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的行為入手，闡述三類企業(yè)攜手顧客創(chuàng)新的商業(yè)合作方式，希望給更多的中國企業(yè)帶來啟示。

消費者來設(shè)計

企業(yè)可以嘗試在新產(chǎn)品開發(fā)的初期階段，讓消費者來參與并提供新的概念和設(shè)計。這并不是一個全新的模式。然而，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺的興起，使得這一模式變得更加有效。以知名的家用商品制造商無印良品（MUJI）為例，2012年西川（Nishikawa） 等學(xué)者的一項研究顯示： 若設(shè)計一款主題產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部能貢獻大約10個設(shè)計方案，而通過企業(yè)的虛擬社區(qū)平臺，從消費者方面卻能搜集到超過400個設(shè)計方案。若分析消費者參與設(shè)計活動的背后動機，會是多種多樣的。 2010年，福勒（Füller）對于消費者參與網(wǎng)絡(luò)活動的動機分析就有幾大類，主要幾類如：興趣愛好、獎金鼓勵、品牌忠誠粉絲等等。但企業(yè)在對自身消費群體進行調(diào)查研究后，可采取不同的方式，鼓勵消費者參與到企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的過程中。

目前，采用虛擬社區(qū)平臺以獲得更多產(chǎn)品的概念的企業(yè)并不是很多，且主要集中在創(chuàng)新能力較強的大企業(yè)和新創(chuàng)企業(yè)。從目前實行的方式來看，總體分為兩種： 私密性網(wǎng)絡(luò)平臺和開放式網(wǎng)絡(luò)平臺。私密性網(wǎng)絡(luò)平臺較多見于知識和技術(shù)密集型的企業(yè)，由于產(chǎn)品技術(shù)知識要求很高，對于產(chǎn)品創(chuàng)意的評估要求和保密性也會相應(yīng)很高。因此，企業(yè)往往通過在官方網(wǎng)頁建立產(chǎn)品概念的提交系統(tǒng)，來完成對概念的搜集，并在后臺請專家進行評估的方式，如：通用電氣（GE）的“Imagination at work”平臺，強生（Johnson-Johnson）的“Intelli-Ideas”平臺，以及制藥企業(yè)禮來（Eli Lilly）的“Open Innovation Drug Discovery”平臺。

縱觀這些企業(yè)的私密性網(wǎng)絡(luò)平臺，都具有清晰的導(dǎo)引（如：參與創(chuàng)新的意義和步驟），具體的規(guī)則（如：參與的標(biāo)準(zhǔn)和獎勵）以及相關(guān)的輔助（如：產(chǎn)品數(shù)據(jù)和設(shè)計工具）。企業(yè)選中概念后，將會直接與概念創(chuàng)作者聯(lián)系并進行下一步的合作洽談，通常的獎勵模式有買斷專利或者銷售分紅。

開放式的網(wǎng)絡(luò)平臺較多見于知識和技術(shù)含量較低的企業(yè)，這類企業(yè)的產(chǎn)品相對簡單，對消費者的專業(yè)知識要求不高，消費者可以更大程度地參與到產(chǎn)品的概念設(shè)計當(dāng)中，由于產(chǎn)品知識門檻較低，企業(yè)也可考慮邀請消費者來參與評估。通常此種方式會在網(wǎng)絡(luò)上實時公布消費者的設(shè)計概念，并接受公眾評價。具體有兩種實施方法：其一，舉辦基于網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計競賽，請專家評審，并以設(shè)立獎項的方式買斷設(shè)計方案；其二，無限期在網(wǎng)絡(luò)上接受新產(chǎn)品概念，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部的可實現(xiàn)性，來選擇生產(chǎn)產(chǎn)品。這類開放式的平臺的特點是：公布設(shè)計方案（在官網(wǎng)或者社交媒體），接受公眾評價（設(shè)置留言評論框），使得更廣泛的人群能夠參與其中。

消費者來協(xié)助

上述基于網(wǎng)絡(luò)平臺搜集產(chǎn)品概念的幾種方式可以為企業(yè)提供源源不斷的新產(chǎn)品方案，然而，一部分企業(yè)也許會提出這樣的疑問：消費者提交的概念太多，我們該如何評價哪一種產(chǎn)品方案是符合更多消費者的需求；亦或是，我們也許沒有足夠的時間和精力去逐一評估每一個提交的產(chǎn)品方案，該如何處理。解決上述的難題可以選擇一種新機制：邀請消費者來幫助企業(yè)進行初步的篩選和評估。

樂高玩具公司在眾多的虛擬平臺當(dāng)中有一個最為出名， 即Lego Cuusoo。這個平臺邀請公眾上傳用樂高玩具模塊創(chuàng)造的新玩具的設(shè)計方案，與此同時，這個平臺更像是一個樂高的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，除了常規(guī)的評論系統(tǒng)之外，所有來此網(wǎng)站的人都可以對上傳的設(shè)計方案在企業(yè)設(shè)定的期限內(nèi)進行投票。如果一個設(shè)計方案贏得超過10000張投票，樂高企業(yè)就會考慮進行生產(chǎn)。若產(chǎn)品最終被商業(yè)化，這位“設(shè)計師”將會得到大約1%的此產(chǎn)品凈銷售總額的資金回報。與Lego Cuusoo虛擬平臺運行模式相類似的，還有如：個性電子手表制造商Tokyoflash，家用商品制造商無印良品，家居小商品制造商Ponoko以及休閑服飾制造商Threadless等。

當(dāng)然，對基于利基市場（Niche Market）的小企業(yè)或者新創(chuàng)公司來講，也許主動參與到其虛擬平臺的公眾人數(shù)遠遠不如大企業(yè)。為了保證選定產(chǎn)品生產(chǎn)的利潤與成本的平衡，很多小企業(yè)會采用比較保險的方式：預(yù)購（Pre-order），即企業(yè)會先通過網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)品訂購信息，若某個設(shè)計方案下訂單的數(shù)量達到企業(yè)所設(shè)定的數(shù)量，企業(yè)才會進行生產(chǎn)。而企業(yè)為了吸引更多的消費者來參與訂購，虛擬網(wǎng)站會設(shè)置快速分享鏈接，利用“設(shè)計師” 及其朋友圈將鏈接分享到社交網(wǎng)絡(luò)中來做市場營銷，一是擴大了訂購的可能性，二是提升了品牌的知名度。另外，一些企業(yè)會結(jié)合市場營銷手段，在節(jié)假日等特殊時期（如雙十一）提供特別產(chǎn)品方案，對消費者采取產(chǎn)銷模式，通過薄利多銷的方式達到產(chǎn)品利潤與成本的平衡。

消費者來選擇

產(chǎn)品模塊設(shè)計方案已在很長一段時間內(nèi)被大多數(shù)的電腦制造商使用。產(chǎn)品模塊化設(shè)計目的在于加速產(chǎn)品整個開發(fā)的流程，并與此同時實現(xiàn)產(chǎn)品的大規(guī)模定制計劃。隨后，產(chǎn)品模塊化設(shè)計概念逐漸在其他產(chǎn)業(yè)中延伸。目前，最為企業(yè)與消費者所熟悉的，就是產(chǎn)品的“大規(guī)模定制”。

定制的概念并不是一個新名詞，因為自古至今“定制”服務(wù)一直存在，如定制衣服，訂做首飾等，但服務(wù)的群體是小規(guī)模的、集中的。然而，與過去不同的是，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得定制的服務(wù)可以面向大規(guī)模的、分散式的消費群體。雖然早在1980年，托夫勒就已預(yù)言消費者需求的多樣化和個性化必將引發(fā)市場爆發(fā)“大規(guī)模定制”的風(fēng)潮，但直到20世紀(jì)90年代，更多的企業(yè)才開始關(guān)注并思考適合自身產(chǎn)品的大規(guī)模定制化戰(zhàn)略。消費者對電腦功能需求的多樣化使得電腦行業(yè)的“模塊化定制”概念最早出現(xiàn)，戴爾（Dell）等多家電腦公司為先行者。而后，企業(yè)對于消費者個性化表達以及情感因素的關(guān)注，使得大規(guī)模定制化產(chǎn)品市場更加豐富，諸如體育用品行業(yè)巨頭耐克公司（Nike）推出NikeID定制運動鞋項目，以及玩具生產(chǎn)商樂高推出的LDraw定制玩具項目，率先實行個性化的定制戰(zhàn)略，交互平臺的設(shè)計以提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗為核心。隨后，諸如運動品牌阿迪達斯（Adidas），休閑品牌李維斯（Levi’s），首飾品牌潘多拉（Pandora），汽車品牌賓利 （Bentley），甚至奢飾品品牌如路易威登（LV），普拉達（Prada）以及歐米茄（Omega）也開始進入大規(guī)模定制產(chǎn)品的市場。隨著全球定制化浪潮的興起，中國企業(yè)雖然持有觀望和保守的態(tài)度，但也有正在行走的先行者如家電品牌海爾，以及休閑潮鞋品牌愛定客等。

大規(guī)模定制不僅對企業(yè)的設(shè)計戰(zhàn)略和管理有很高的要求，也對生產(chǎn)和運營管理有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。消費者在大規(guī)模定制的產(chǎn)品開發(fā)過程中，并不是“設(shè)計者”，而是“決策者”。通過對企業(yè)所提供的產(chǎn)品屬性（如：色彩、材質(zhì)、功能、商標(biāo)、服務(wù)等）的多種選擇，消費者可以依據(jù)自己的偏好進行挑選，然后對這些選擇所作出最終決策構(gòu)成的產(chǎn)品進行預(yù)購，最終獲得定制產(chǎn)品。從近些年，專家學(xué)者對大規(guī)模定制戰(zhàn)略的分析研究來看，主要有三個基本能力要求：解決方案的設(shè)計能力，即定義哪些產(chǎn)品屬性是可以被消費者進行選擇，這不僅需要一個創(chuàng)新的虛擬設(shè)計平臺進行輔助，還需要配備相應(yīng)的測試系統(tǒng)和指導(dǎo)系統(tǒng)，幫助消費者進行對產(chǎn)品的定制；嚴(yán)密的流程設(shè)計，即基于當(dāng)前的生產(chǎn)能力和流程的基礎(chǔ)之上重新改良組織和供應(yīng)鏈以滿足定制化產(chǎn)品的生產(chǎn)；完善的服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計，即完善精準(zhǔn)的物流系統(tǒng)建立以及售后服務(wù)質(zhì)量的要求。

攜手顧客實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新

本文探討了在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，企業(yè)與消費者進行深層次合作的三種模式，雖然這些模式已在一些企業(yè)中取得了突破性的成績，但更多的企業(yè)，還是將消費者置于“信息提供者”的傳統(tǒng)角色。一方面，企業(yè)對于這些新型合作模式的認(rèn)識還不夠深刻，不了解新技術(shù)所建立的合作方式的利弊，就難以評估其收獲和風(fēng)險，也對所需要的組織和生產(chǎn)模式的相應(yīng)轉(zhuǎn)變難以下手；另一方面，企業(yè)仍習(xí)慣于傳統(tǒng)的，經(jīng)過長時間測試的老方法，因為這些老方法，在這些企業(yè)的心中更加可靠和保險。

第3篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

大規(guī)模定制生產(chǎn)是針對客戶需求的多樣化、個性化的發(fā)展而提出來的，它所要解決的是定制生產(chǎn)低效率高成本和產(chǎn)品需求的低成本多樣化之間的矛盾。對它的研究就是要針對不同的企業(yè)，提供能滿足大規(guī)模定制的全面方案。通過對產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)、以及企業(yè)組織、經(jīng)營方式等多方面進行改造，來達到這一先進生產(chǎn)方式的要求[1]。

產(chǎn)品配置是在對產(chǎn)品信息管理基礎(chǔ)上，產(chǎn)生新產(chǎn)品和改變舊產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化的一種重要設(shè)計方法[2]。它可以提高對已有產(chǎn)品資源的利用率，增強企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)能力，滿足多樣化的客戶需求。針對目前商品化軟件中，實現(xiàn)產(chǎn)品配置的方法多種，主要集中于基于本體服務(wù)的產(chǎn)品配置[3]、參數(shù)驅(qū)動配置[4]，基于產(chǎn)品配置元類型識別[5]等。不論使用何種方法，其軟件最終服務(wù)于客戶，從客戶角度存在兩個問題，①客戶對于需求產(chǎn)品的專業(yè)知識是有限的，②客戶不能深層次地理解產(chǎn)品配置理論知識，因而客戶不能準(zhǔn)確有效的進行產(chǎn)品描述，導(dǎo)致產(chǎn)品配置設(shè)計失敗。在大規(guī)模定制生產(chǎn)中，客戶需要的是直觀的、快速配置設(shè)計出滿足功能需求的、可視性的模擬產(chǎn)品，且快速回應(yīng)客戶需求。面對市場上軟件中產(chǎn)品配置設(shè)計模塊的不足和缺陷，需建立一個能滿足功能需求且實現(xiàn)方便的客戶配置模型，來實現(xiàn)更強功能的配置管理[6]。加快產(chǎn)品開發(fā)速度，產(chǎn)品的配置設(shè)計是提高企業(yè)生產(chǎn)效率的一種重要技術(shù)[7]。

本文通過研究產(chǎn)品配置在大規(guī)模定制生產(chǎn)中實現(xiàn)的方法，多色圖配置模型及配置算法的基礎(chǔ)上，開發(fā)原型軟件，快速實現(xiàn)在大規(guī)模定制生產(chǎn)中的產(chǎn)品配置和變型設(shè)計，提高企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力，與三維設(shè)計軟件接口，快速配置滿足客戶需求的可視化產(chǎn)品，改進現(xiàn)有生產(chǎn)方式以適應(yīng)定制生產(chǎn)的需要，以滿足多樣化的市場需求，提高企業(yè)的市場競爭力。

2 大規(guī)模定制生產(chǎn)中產(chǎn)品配置系統(tǒng)軟件實現(xiàn)

2.1 軟件開發(fā)平臺的選擇

配置軟件基于微軟公司的Visual C++ 6.0和SQL server 2000 平臺進行開發(fā)，前臺界面采用VC編寫，SQL server作為后臺應(yīng)用程序運行。二者的連接采用ODBC（Open Data Base Connection）連接，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)庫的各項操作。VC++ 6.0是一個面向?qū)ο蟮募砷_發(fā)環(huán)境，提供了大量的類對象和控件，可以很方便地實現(xiàn)界面設(shè)計和對后臺數(shù)據(jù)的管理和存儲。SQL server 2000是一個大型的商用數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，提供了數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)建、存儲、授權(quán)管理、并發(fā)控制、備份等多種功能。ODBC是一個數(shù)據(jù)庫連接的中間件，它通過開放的數(shù)據(jù)庫驅(qū)動程序?qū)?shù)據(jù)庫實現(xiàn)操作和管理，它的進一步發(fā)展會是OLE DB 和ADO（Active Data Object）技術(shù)。

2.2 軟件對象分析及數(shù)據(jù)庫的設(shè)計

采用面向?qū)ο蠹夹g(shù)，分析配置軟件中的主要對象有：零部件、產(chǎn)品、規(guī)則、以及客戶等[8]。用UML語言快速地建立系統(tǒng)的各種對象模型，區(qū)分它們之間的聯(lián)系和相互作用情況，最后生成軟件的代碼框架。

采用的是單層BOM的存儲技術(shù)，在配置軟件的開發(fā)中，通過SQL server 2000創(chuàng)建主要的數(shù)據(jù)庫表：零部件表、零件相互關(guān)系表、文件關(guān)系表、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表、產(chǎn)品目錄表。

2.3 配置軟件的主要實現(xiàn)功能

通過建立基于多色圖配置模型及研究該模型的產(chǎn)品配置算法[9，10]，完成在配置過程中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的管理、配置規(guī)則的制定和管理、配置結(jié)果的管理和有效性確認(rèn)、存儲等。

配置軟件的主界面如圖1所示，主要分為樹型結(jié)構(gòu)顯示和零部件的列表顯示區(qū)，以及一個屬性窗口。樹型窗口是對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的可視化顯示，并對不同類型的節(jié)點對象采用不同的圖標(biāo)顯示。在樹型窗口可以實現(xiàn)對產(chǎn)品樹中節(jié)點對象的添加、刪除以及屬性修改等，以及它們之間相互關(guān)系的管理。

樹型窗口采用MFC的CtreeView為基類開發(fā)的，它的部分定義如下：

class CxjpdmTreeView ： public CTreeView

{ protected ： CXjpdmTreeView（）； //構(gòu)造器

DECLARE_DYNCREATE（CXjpdmTreeView）

public： //屬性變量

Cpartrecordset * m_partrecordsetree；

Cproductset * m_productsetree；

…

public： //操作函數(shù)

CxjpdmDoc * GetDocument（ ）；

…

public：

virtual ～CXjpdmTreeView（）； //析構(gòu)器

protected： //消息映射

//{{AFX_MSG（CXjpdmTreeView）

afx_msg void OnTreeSelchanged（NMHDR* pNMHDR， LRESULT* pResult）；

afx_msg int OnCreate（LPCREATESTRUCT lpCreateStruct）；

…

afx_msg void OnContextMenu（CWnd *pWnd， CPoint point）；

//}}AFX_MSG

DECLARE_MESSAGE_MAP（ ） }

列表窗口可以詳細顯示左邊樹型窗口中所選擇的對象及其組成子對象的屬性，并能對象選擇的變化而實時更新。它采用MFC的ClistView為基類開發(fā)，其主要定義如下：

class CXjpdmListView ： public CListView

{protected：

CXjpdmListView（）；

//DECLARE_DYNCREATE（CXjpdmListView）

Public： //屬性變量

CxjpdmDoc * GetDocument（）；

Cproductset * m_productsetlist；

…

public：

void SetListItem（Cpartrecordset* m_partlist，CListCtrl & clc，int row）；

void Displayproductinfo（const HTREEITEM node）；

…

protected： //消息映射

//{{AFX_MSG（CXjpdmListView）

afx_msg int OnCreate（LPCREATESTRUCT lpCreateStruct）；

…

//}}AFX_MSG

DECLARE_MESSAGE_MAP（ ） }

屬性窗口用來顯示樹型窗口中選擇對象的全部屬性，及時響應(yīng)樹型窗口中對象選擇變化，更新屬性信息。屬性窗口采CFormView為基類開發(fā)，其主要定義如下：

class CxjpdmformView ： public CFormView

{protected：

CxjpdmformView（ ）；

public： // 顯示數(shù)據(jù)定義

//{{AFX_DATA（CxjpdmformView）

enum { IDD = IDD_FORM_DLG }；

CString m_form_ID；

…

//}}AFX_DATA

public： //數(shù)據(jù)源定義

Cproductset * m_formproductset；

Cpartrecordset* m_formpartrecordset；

public：

virtual void OnInitialUpdate（ ）；

protected： //數(shù)據(jù)交換更新

virtual void DoDataExchange（CDataExchange* pDX）； // DDX/DDV

virtual void OnUpdate（CView* pSender， LPARAM lHint， CObject* pHint）；

protected：

virtual ～CxjpdmformView（ ）； }

配置規(guī)則和條件的制定、管理是配置軟件的另一個主要功能，如圖2所示。通過選用不同的選項和數(shù)值，就可以制定出符合要求的配置規(guī)則和條件。

配置結(jié)果的管理、篩選和存儲也是一項主要功能。圖3顯示的是經(jīng)過配置后，從配置結(jié)果中增加產(chǎn)品種類的情況。所添加的新產(chǎn)品同時也會顯示在樹型結(jié)構(gòu)里面。

3 與CATIA軟件接口的設(shè)計

3.1 CATIA接口設(shè)計

CATIA（Computer Aided Three-dimensional Interactive Application）是法國達索系統(tǒng)（Dassault System）公司開發(fā)的CAD/CAM/CAE一體化軟件平臺。該平臺不僅提供了各類復(fù)雜零件的幾何建模功能，而且提供了豐富的功能支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品樣機的開發(fā)，可以完成對產(chǎn)品從零部件到裝配體的各種力學(xué)分析、運動模擬、加工和裝配仿真等多種工程應(yīng)用。它的主要模塊包括：零件設(shè)計模塊、曲面設(shè)計模塊、工程圖模塊、知識專家模塊、裝配設(shè)計模塊、應(yīng)力分析模塊、機構(gòu)運動分析模塊、數(shù)字化樣機模塊、以及基礎(chǔ)通用模塊等。

CATIA是一個開放型的軟件平臺，它支持基于微軟COM（Component Object Model）接口的AUTOMATION自動化技術(shù)。將其豐富的功能通過可操作對象的形式提供給用戶，因而通過一些腳本描述語言如VB 、VBA等可以靈活地使用這些功能。如用戶可以通過Macros宏、WORD/EXCEL、VB等來開發(fā)基于CATIA的應(yīng)用程序。

CATIA中的對象是對腳本描述語言開放的最基本的可操作單元，這些對象代表CATIA中基本的實體如文檔、窗體、柱體、孔、圓等。對每個對象提供相應(yīng)的方法和屬性來實現(xiàn)對它們的操作和調(diào)用。對象的屬性和方法可以進行派生和繼承，同一類對象可以組成一個對象集合。

同產(chǎn)品樣機關(guān)系最緊密的是產(chǎn)品的裝配體對象模型。CATIA中的ProductDocument對象結(jié)構(gòu)。它包含了一個從根產(chǎn)品開始的產(chǎn)品樹，根產(chǎn)品目錄下包含一個產(chǎn)品集合，產(chǎn)品集合中的每個產(chǎn)品有可能包含下一層的產(chǎn)品集合。約束（Constraints）定義零件對象裝配定位關(guān)系：共軸、軸插入孔、面接觸等。定位（Position）和移動（Move）分別是對零件對象進行準(zhǔn)確定位操作，用來實現(xiàn)正確的裝配。如圖4所示。

3.2 基于VB的接口實現(xiàn)

基于VB開發(fā)的CATIA接口程序操作界面如圖5所示。左邊的樹型結(jié)構(gòu)是從數(shù)據(jù)庫中讀出來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)示意圖，右邊的幾個功能按鈕分別表示對數(shù)據(jù)的讀出和寫入功能。同時，可以直接由CATIA輸出產(chǎn)品的BOM明細表。根據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息，可以在CATIA三維環(huán)境中自動地加載全部零件，進行裝配檢查和樣機瀏覽確定出有效配置結(jié)果。

4 產(chǎn)品配置客戶定制實現(xiàn)的實例

對于不同類型的產(chǎn)品，可以確定出不同的配置規(guī)則，從而得到相應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。下面以某冰箱廠的冰箱產(chǎn)品為例進行說明。

作為日常家用電器產(chǎn)品的冰箱，其主要功能是制冷和貯藏不宜在較高溫度下存放的物品，因而，它首要的一個主要功能指標(biāo)是制冷和保溫性能；其次是它內(nèi)部儲物容量以及各部分空間分配的合理性；第三個功能指標(biāo)則是冰箱的外形、顏色、材料等其他特性。制冷和保溫性能涉及到壓縮機的工作情況、效率，以及溫度感應(yīng)器的靈敏度和控制系統(tǒng)的工作原理、性能等，不屬于本文的討論范圍，為方便將它們用一個壓縮制冷系統(tǒng)代替，并對一些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的特性進行了簡化。這里重點要討論的是通過對冰箱的結(jié)構(gòu)、內(nèi)部容積和外形、顏色等特性的選用，來進行新產(chǎn)品的配置和變型設(shè)計。

對于壓縮制冷系統(tǒng)，假設(shè)有三種產(chǎn)品參數(shù)指標(biāo)的分類型號可以供選用：220V/50Hz/800W、220V/50Hz/1000W和220V/50Hz/1500W。每種制冷系統(tǒng)和冰箱的容積有一定的配合關(guān)系，大容積產(chǎn)品配有大功率制冷系統(tǒng)，小容積必須選用小型壓縮系統(tǒng)。相應(yīng)的分別對柜體、前面門和托盤等采用模塊化設(shè)計，建立產(chǎn)品族信息庫。通過選用壓縮系統(tǒng)和零部件，可以制定出不同的配置規(guī)則，得到不同的結(jié)構(gòu)配置結(jié)果。對于得到的產(chǎn)品配置結(jié)果，通過開發(fā)的接口程序，配置結(jié)果的BOM表自動在CATIA軟件中加載產(chǎn)品全部零件，經(jīng)過裝配后可以直接顯示新產(chǎn)品的樣機信息，如圖6所示。

圖6中a）顯示的是選用“220V/50Hz/800W”時最新零件版本所得的有效配置結(jié)果；b）和c）分別是選用“220V/50Hz/1000W”時所得到的兩種有效裝配；d）是選用全部零部件和“220V/50Hz/1500W”的一種有效配置。通過對樣機的裝配驗證和確認(rèn)，可以及時了解配置結(jié)果的整體裝配情況，也可以對結(jié)果進行變型設(shè)計。

圖7是對圖6中的 c）變型設(shè)計所得的一個實例，其它各項性能保持不變。

個性化的產(chǎn)品定制采用個性化的設(shè)計來滿足，配置和變型設(shè)計是進行個性化定制設(shè)計的一種主要方法。通過配置和變型設(shè)計，可以快速地設(shè)計出個性化的產(chǎn)品實例。在定制生產(chǎn)中，可以按照需求提供出相應(yīng)的產(chǎn)品樣機，縮短開發(fā)設(shè)計周期，提高效率。

5 結(jié) 論

本文采用面向?qū)ο蠓椒ǚ治隽水a(chǎn)品配置模型，并用UML語言建立了模型中對象關(guān)系，構(gòu)造了產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫表的結(jié)構(gòu)?；赩C開發(fā)的原型軟件實現(xiàn)了快速滿足客戶需求的可視化產(chǎn)品，完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)信息管理、BOM管理、配置規(guī)則管理和配置結(jié)果管理等功能。根據(jù)CATIA軟件平臺的接口原理，使用VB設(shè)計了對它的外部操作接口，在CATIA三維環(huán)境下，可以實現(xiàn)對配置產(chǎn)品零部件的自動加載和裝配電子樣機可視化預(yù)覽。

要建立在完全信息化管理制造企業(yè)中的大規(guī)模客戶定制生產(chǎn)方式，要求有更多平臺的集成和協(xié)作，提供對產(chǎn)品整個生命周期的信息管理。本文所開發(fā)的配置軟件，對于復(fù)雜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的配置和定制管理，還需進一步優(yōu)化和改進的工作。

參考文獻

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第4篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

新產(chǎn)品開發(fā)是許多企業(yè)市場取勝的法寶。但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得在今后獲得新產(chǎn)品開發(fā)成功的難度增大，其原因如下：

①在某些領(lǐng)域內(nèi)缺乏重要的新產(chǎn)品構(gòu)思。

②不斷分裂的市場。激烈的競爭正在導(dǎo)致市場不斷分裂?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展加劇了這種趨勢，市場主導(dǎo)地位正從企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為消費者主導(dǎo)，個性化消費成為主流，未來的細分市場必將是以個體為基準(zhǔn)的。

③社會和政府的限制。網(wǎng)絡(luò)時代強調(diào)的是綠色發(fā)展，新產(chǎn)品必須以滿足公眾利益為準(zhǔn)則，諸如消費者安全和生態(tài)平衡。

④新產(chǎn)品開發(fā)過程中的昂貴代價。

⑤新產(chǎn)品開發(fā)完成的時限縮短。

⑥成功產(chǎn)品的生命周期縮短。當(dāng)一種新產(chǎn)品成功后，競爭對手立即就會對之進行模仿，從而使新產(chǎn)品的生命周期大為縮短。

網(wǎng)絡(luò)時代，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的新產(chǎn)品開發(fā)的困難，對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品如果能適應(yīng)市場需要，可以在很短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，打敗其他競爭對手。

(2).網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略

與傳統(tǒng)新產(chǎn)品開發(fā)一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略也有下面幾種類型，但策略制定的環(huán)境和操作方法不一樣。下面分別予以介紹：

①新問世的產(chǎn)品。即開創(chuàng)了一個全新市場的產(chǎn)品。

②新產(chǎn)品線。即使得公司首次進入一現(xiàn)有市場的新產(chǎn)品。

③現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品。即補充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。

④現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新。即提供改善了的功能或較大感知價值并且替換現(xiàn)有產(chǎn)品的新產(chǎn)品。

⑤降低成本的產(chǎn)品。即提供同樣功能但成本較低的新產(chǎn)品。

第5篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

關(guān)鍵詞：機械產(chǎn)品 研發(fā)控制 類型 原則 階段

機械產(chǎn)品的研發(fā)是以市場需求為目標(biāo)的，其過程分別為：市場調(diào)研、整體計劃、研發(fā)計劃、草案圖、計劃圖、工程圖等。機械產(chǎn)品的研發(fā)是通過市場調(diào)查，以及對社會變化的洞察和對技術(shù)發(fā)展的預(yù)測而開展的一項產(chǎn)品研發(fā)過程。而機械產(chǎn)品研發(fā)包括了前期對社會變化的洞察、對技術(shù)發(fā)展的預(yù)測、技術(shù)研發(fā)、加工生產(chǎn)、市場銷售、售后服務(wù)等過程，做好研發(fā)過程的控制相當(dāng)重要。

1、明確機械產(chǎn)品研發(fā)控制的類型

第一，循序漸進式。機械產(chǎn)品創(chuàng)意可能數(shù)量極多，但只有極少數(shù)能通過篩選，而評估的重點在于競爭力、獲利率、市場銷售量、技術(shù)可行性、企業(yè)資源能力等。在形成共同的產(chǎn)品概念之前，往往需要經(jīng)過反覆的討論與評估，因此步驟一至叁是反覆的循環(huán)進行。產(chǎn)品概念形成后，要進行市場機會分析、銷售量預(yù)測、財務(wù)預(yù)測，目的是進一步明確機械產(chǎn)品的市場機會與檢測機械產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)的決策。完成產(chǎn)品原型開發(fā)后，要先進行試產(chǎn)與市場測試，以便在正式上市前有修訂與彌補的機會，并且為量產(chǎn)與上市做最充分的準(zhǔn)備。循序漸進的機械產(chǎn)品開發(fā)模式的優(yōu)點是，可以確保有關(guān)機械產(chǎn)品開發(fā)可能面臨的議題或困難，均在事前經(jīng)過詳細的評估，因此可以降低產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險；不過因此可能也要付出相當(dāng)?shù)臅r間與成本的代價，尤其這種模式的彈性與靈活應(yīng)變的程度相對較低。一般在市場情況變化不大，企業(yè)組織較結(jié)構(gòu)化、產(chǎn)品開發(fā)有充足的時間與資源支持、以及面對不確定高的全機械產(chǎn)品開發(fā)案時，較常采用這種循序漸進的開發(fā)模式。

第二，同步并行式。循序漸進式主要的缺點是部門間的聯(lián)系與溝通，每一個部門都必須要花費許多時間來試著去了解上一部門移轉(zhuǎn)過來的研發(fā)成果。經(jīng)常由于部門間認(rèn)知差距與溝通障礙，造成時間拖延與成本上升，尤其嚴(yán)重的是無人需要為產(chǎn)品開發(fā)的成敗負起全責(zé)。為了克服這些問題，因此產(chǎn)生所謂同步并行式的機械產(chǎn)品開發(fā)程序，又稱為同步工程。同步并行的模式采用專案研發(fā)的方式，將與機械產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)部門的人員整合起來，并以團隊合作方式來運作。

第三，機動團隊式。由于市場環(huán)境的快速變遷，企業(yè)對于機械產(chǎn)品開發(fā)活動與相關(guān)決策，要求更高的彈性與應(yīng)變速度。如果將循序漸進式視為大隊接力，那么所謂機動團隊式就如同籃球團隊一般。機動團隊式的機械產(chǎn)品研發(fā)，強調(diào)授權(quán)與學(xué)習(xí)的組織特色，并以獨立專案團隊的方式來運作。在這個專案團隊中，雖然沒有明確的作業(yè)程序或作業(yè)規(guī)范，但非常重視成員共識的建立，產(chǎn)品各發(fā)展階段機動的同步進行，獨立、自主、創(chuàng)新、學(xué)習(xí)是機動團隊的主要特色。一般企業(yè)為克服機械產(chǎn)品創(chuàng)新的阻力，經(jīng)常會采取這種組織模式，企業(yè)主要以預(yù)算與績效做為控制與評量這類專案團隊的主要手段。

2、遵循機械產(chǎn)品研發(fā)控制的重要原則

無論采用上述何種的機械產(chǎn)品開發(fā)程序，企業(yè)都必須要掌握以下五項基本原則。第一，建立與企業(yè)目標(biāo)一致的機械產(chǎn)品開發(fā)策略。將經(jīng)營目標(biāo)、策略與機械產(chǎn)品開發(fā)策略兩者相結(jié)合，如此機械產(chǎn)品開發(fā)可以長遠的規(guī)劃，獲得充分的組織配合，發(fā)展最適合的開發(fā)程序，并成為企業(yè)的經(jīng)營策略中重要的一部分。第二，對于機械產(chǎn)品開發(fā)資源配置，應(yīng)重視彈性運用的原則。過去許多研究證明，充分的資源配置與彈性的運用空間，對于機械產(chǎn)品開發(fā)績效發(fā)揮將有很大的幫助，這是企業(yè)投入機械產(chǎn)品開發(fā)活動必須要有的認(rèn)知。第三，在機械產(chǎn)品開發(fā)過程中，要重視企業(yè)關(guān)系人間的互動與充分溝通。尤其在產(chǎn)品概念產(chǎn)生的初期，良好的溝通與互動，是產(chǎn)品開發(fā)成敗的關(guān)鍵因素。第四，要發(fā)展整合性的專案團隊，來進行機械產(chǎn)品開發(fā)。由于產(chǎn)品開發(fā)涉及到許多部門的業(yè)務(wù)與功能，因此形成團隊將是最佳的運作方式。第五，以永續(xù)發(fā)展的觀點來看待機械產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)的業(yè)務(wù)。每一項機械產(chǎn)品開發(fā)都不是獨立的計劃個案，而是企業(yè)在追尋永續(xù)發(fā)展過程中的持續(xù)創(chuàng)新行為。

3、把握好機械產(chǎn)品研發(fā)控制的階段

機械產(chǎn)品研發(fā)由抽象意念而致具體產(chǎn)品，大致可分為創(chuàng)意產(chǎn)生、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品雛形、最終產(chǎn)品、營銷計劃等五個過程階段，而對于研發(fā)的有效控制也有必要對這五大階段加以重視。

第一，產(chǎn)品創(chuàng)意。產(chǎn)品創(chuàng)意是機械產(chǎn)品開發(fā)的源頭，若能有效管理產(chǎn)品創(chuàng)意的來源，對于機械產(chǎn)品開發(fā)績效會有很大的幫助。機械產(chǎn)品創(chuàng)意主要來源于與產(chǎn)品開發(fā)利益相關(guān)的企業(yè)關(guān)系人，包括顧客、制造商、供應(yīng)商、競爭對手、組織成員等。據(jù)了解，在科學(xué)儀器產(chǎn)品創(chuàng)新行為中，有77%的創(chuàng)意來自于客戶的意見，而車輛工程產(chǎn)品創(chuàng)意來源，則有94%是制造商所提供的。獲得大量機械產(chǎn)品創(chuàng)意后，必須進行篩選評估，只有少數(shù)的創(chuàng)意可能具體發(fā)展成為產(chǎn)品概念，評估的一項主要因素是未來市場潛力的大小。

第二，產(chǎn)品概念。產(chǎn)品概念是綜合各組織成員與企業(yè)關(guān)系人需求與意見而成，對于機械產(chǎn)品的各項特征給予具體的說明，做為未來開發(fā)產(chǎn)品的具體指引與溝通基礎(chǔ)。產(chǎn)品概念也需要經(jīng)過較詳細的市場機會分析與銷售預(yù)測的考驗，以確保產(chǎn)品開發(fā)成功的機會。

第三，產(chǎn)品雛形。產(chǎn)品雛形是產(chǎn)品概念具體化的結(jié)果，較多由研發(fā)人員、制造工程人員與營銷人員共同參與發(fā)展，主要做為機械產(chǎn)品試產(chǎn)與試銷的工具。

第四，最終產(chǎn)品。機械產(chǎn)品經(jīng)反覆修正后，終于完成最終產(chǎn)品，展開大規(guī)模的量產(chǎn)投入與市場營銷計劃。

第五，營銷計劃。營銷計劃的內(nèi)容包括：定價、通路規(guī)劃、促銷手段、產(chǎn)品定位、人員訓(xùn)練、后勤服務(wù)支援規(guī)劃等，雖然營銷計劃早在產(chǎn)品概念階段即已著手進行，但必須產(chǎn)品實際完成后，才能具體的定案執(zhí)行。

4、結(jié)語

無論做什么樣的工作，總結(jié)和分析永遠是有效而必須的。機械產(chǎn)品研發(fā)的反饋可以通過銷售部門和售后服務(wù)部門來獲取，也可以通過小范圍的市場調(diào)查來獲取，具體使用什么樣的方法則取決于產(chǎn)品的重要性，以及當(dāng)時具體的情況。

參考文獻

第6篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

[關(guān)鍵詞]中國電影；產(chǎn)業(yè)化；電影類型；后電影產(chǎn)品

在中國電影業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)化一直是這幾年業(yè)內(nèi)最熱門的話題。對于正在走產(chǎn)業(yè)化道路的中國電影業(yè)來說，后電影產(chǎn)品開發(fā)對于促進中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。所謂后電影產(chǎn)業(yè)，指的是電影除票房收入以外，因電影而產(chǎn)生的并與之密切相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。包括隨片廣告、錄像帶、VCD、DVD等音像制品；有線電視和非影院的傳播方式如在家庭影院HBO、在線點播VOD、飛機火車汽車等公共場合放映時的收費；電影品牌衍生的玩具、服裝、電子游戲、特色旅游等，總之囊括了所有與電影內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品和收益。

由于后電影產(chǎn)品的開發(fā)能夠給電影帶來巨大的利潤，對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大，因此，目前國內(nèi)對于后電影產(chǎn)品開發(fā)的研究也是非常眾多。然而，這些研究都主要集中在對于后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略的研究上，對于不同類型的電影的后電影產(chǎn)品開發(fā)通常是一概而論，這顯然是有失偏頗的。因此在肯定后電影產(chǎn)品開發(fā)的重要性基礎(chǔ)上，本文的研究將主要側(cè)重于分析不同類型電影與后電影產(chǎn)品開發(fā)之間的關(guān)聯(lián)性，為不同類型電影的后電影產(chǎn)品開發(fā)提出可供借鑒的策略。

一、電影與后電影產(chǎn)品的關(guān)系

后電影產(chǎn)品與電影之間并不是孤立的，后電影產(chǎn)品與電影的相關(guān)性在于，這些商品的外形或內(nèi)容，能夠使消費者聯(lián)想到特定電影的情節(jié)、人物、場景、音樂等等。從而在琳瑯滿目的商品中，消費者能夠輕易識別出那些與電影相關(guān)的商品。另一方面，后電影產(chǎn)品還繼承了電影中相關(guān)元素的知名度和美譽度，增強了消費者對產(chǎn)品的理解和好感。電影巨額資金的促銷和宣傳在無形中也帶動了后電影產(chǎn)品的營銷。隨著電影的流行，后電影產(chǎn)品往往能夠風(fēng)靡一時。

迪斯尼在上世紀(jì)30年代就首創(chuàng)了橫向聯(lián)合的方式，讓影片的派生產(chǎn)品打入錄像帶、原聲帶、書籍、玩具和新產(chǎn)品開發(fā)等行業(yè)，從而分?jǐn)偭酥破杀?。制片公司利用他們那些“大片”的?biāo)簽來為玩具、游戲、書籍、唱片、服裝和棒球帽之類的大量產(chǎn)品進行推銷。這一招在《星球大戰(zhàn)》等影片上大獲成功。與此同時，后電影產(chǎn)品的開發(fā)商的促銷活動也提高了電影自身的知名度，增進了電影自身的銷售。后電影產(chǎn)品為制片廠帶來巨大的經(jīng)濟效益，這又會鼓舞投資商對制片廠投資的積極性，使影片生產(chǎn)和后電影產(chǎn)品的銷售進入良性循環(huán)。

二、電影類型與后電影產(chǎn)品的關(guān)系

根據(jù)電影主題、拍攝風(fēng)格的差異，不同的影片可以歸人不同類型。一般來說中文電影資料庫中使用的電影類型分類主要包括：戰(zhàn)爭片、恐怖片、動作／探險片、科幻片、動畫片、音樂歌舞片、成長／青春片、愛情片、歷史片、喜劇片、社會紀(jì)實片、傳記片、紀(jì)錄片、藝術(shù)片等類型。需要指出這其實是來自好萊塢的電影制作概念，中文影片傳統(tǒng)上沒有明確的類型概念，經(jīng)常有跨類型影片或難以界定類型的影片。

由于不同類型的電影本身所具有的特點，它們與后電影產(chǎn)品之間的相關(guān)程度也是不同的。一般來說，戰(zhàn)爭片、恐怖片、動作片，探險片、科幻片、動畫片與旅游業(yè)、形象產(chǎn)品和電子游戲等相關(guān)后電影產(chǎn)品有著密切的聯(lián)系，這些電影中的各種元素都有可能成為上述后電影產(chǎn)品贏利的熱點，這一類型電影可以稱為“強相關(guān)電影類型”。如《星球大戰(zhàn)》中的外星人造型，《哈利?波特》的電腦游戲等，都受到青少年的鐘愛。相對來說，音樂歌舞劇、成長片、青春片、愛情片、喜劇片、歷史片和相關(guān)后電影產(chǎn)品的聯(lián)系要弱一些。不過，這些電影中的形象、場景和部分造型有可能成為旅游業(yè)和形象產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)感興趣的對象，我們可以稱之為“中度相關(guān)電影類型”。而社會紀(jì)實片、傳記片、紀(jì)錄片和藝術(shù)片則與相關(guān)后電影產(chǎn)品的聯(lián)系相對較弱，它們通常會將票房視為最重要的資金來源，這一類顯然是屬于“弱相關(guān)電影類型”。

三、不同類型電影的后電影產(chǎn)品開發(fā)策略

總的來說，后電影產(chǎn)品的開發(fā)，主要包括兩大類：一是權(quán)利轉(zhuǎn)讓――即電影版權(quán)方向各類電視臺、網(wǎng)絡(luò)運營商、航空器、交通工具，賓館飯店等播映平臺轉(zhuǎn)讓電影播映權(quán)或者授權(quán)許可使用；二是產(chǎn)品開發(fā)――包括利用電影中影像、音樂、文字、音像、圖書制品出版發(fā)行；利用影片中的形象進行的形象產(chǎn)品的開發(fā)；與電影相關(guān)的主題公園等旅游娛樂項目的開發(fā)；有關(guān)的廣告、商業(yè)推廣活動以及游戲軟件開發(fā)等等，即所謂的“后電影產(chǎn)品”或“電影衍生產(chǎn)品”，根據(jù)上面的分析，由于不同類型的電影與后電影產(chǎn)品之間存在不同強度的關(guān)聯(lián)性，因此，不同類型的電影才采取上述后電影產(chǎn)品開發(fā)策略時顯然有不同側(cè)重點。

1　強相關(guān)電影類型的開發(fā)策略。

一般來說，戰(zhàn)爭片、恐怖片、動作／探險片、科幻片與動畫片等類型的影片與后電影產(chǎn)品之間有著密切的聯(lián)系。因此，包括電影版權(quán)轉(zhuǎn)讓，形象產(chǎn)品開發(fā)、電影主題公園和電影搭載廣告等多種類型的后電影產(chǎn)品開發(fā)都可以充分的利用。

(1)電影版權(quán)轉(zhuǎn)讓。對于這一類型的電影來說，以電視播映權(quán)和音像版權(quán)轉(zhuǎn)讓為主的權(quán)利轉(zhuǎn)讓有時會成為后電影開發(fā)領(lǐng)域的重要收入來源。以《玉觀音》一片為例，該片總投資2100萬元，出售音像版權(quán)進賬680萬元，成為制作方的第一收入，基本可以保證收回1/3的總投資；第二大收入來源來自出售電視播放權(quán)，電影頻道為此將支付200萬元左右的費用；此外，海外版權(quán)將會有大約100萬美元的收入，其中相當(dāng)一部分也是來自電視播映和音像制品的出版發(fā)行。

(2)形象產(chǎn)品開發(fā)，1977年《星球大戰(zhàn)》的巨大成功，使制片商們認(rèn)識到了形象產(chǎn)品開發(fā)帶來的巨大經(jīng)濟價值，從影片的標(biāo)識或人物開發(fā)出來的玩具、海報、T恤衫、服裝、珠寶飾物、手表和其他商品使其獲得了巨大的財富。到目前為止，喬冶?盧卡斯為《星球大戰(zhàn)》開發(fā)了240多種玩具，衍生產(chǎn)品銷售額估計超過45億美元，而他本人所獲得的特許權(quán)收入也超過了10億美元。

(3)電影主題公園。電影主題公園是指以一部或多部成功電影的故事題材或視覺形象為主題，運用高科技手段，以互動性的游戲為載體而興建的大型游樂園，是后電影開發(fā)過程中與娛樂業(yè)緊密結(jié)合的一個典型例子。“迪斯尼樂園”就是在迪斯尼動畫片基礎(chǔ)上建立的。以電影《侏羅紀(jì)公園》為主題，環(huán)球電影公司在加利福尼亞的環(huán)球片廠也建成了該影片的主題公園，同樣吸引了影片的忠實觀眾以及游客。

(4)電影搭載廣告。電影搭載廣告一般包括電影放映之前的貼片(或隨片)廣告以及電影中的嵌入式廣告。貼片廣告的多少與價格取決于電影本身的號召力和品牌效應(yīng)，曾有人估算《英雄》貼片廣告的收入可以達到2000萬人民幣。馮小剛的電影《天下無賊》中的可口可樂廣告牌，摩托羅拉手機，都是嵌入廣告的一種表現(xiàn)。

(5)電子游戲產(chǎn)品開發(fā)。目前對于電影與電子游戲產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，主要還是將一些著名的游戲改變成為熱門電影，例如《古墓麗影》和《生化危機》，而將成功電影改變成為游戲的例子則比較少。然后，從游戲被拍成電影，并取得成功，說明了游戲與電影的聯(lián)合具有相當(dāng)大的商業(yè)價值。因此，從未來的后電影產(chǎn)品開發(fā)中來看，電子游戲產(chǎn)品的開發(fā)必然將成為未來的發(fā)展趨勢。

2　中度相關(guān)電影類型的開發(fā)策略。

對于音樂歌舞片、成長／青春片、愛情片、喜劇片和歷史片來說，由于這一類型的影片的特點，因此，通常難以和電子游戲產(chǎn)品結(jié)合開發(fā)。但是同樣可以從電影版權(quán)轉(zhuǎn)讓以及相關(guān)后電影產(chǎn)品開發(fā)中獲得豐厚利潤。對于一些著名的影片來說，主題公園的開發(fā)也能帶來豐厚的收益，例如在我國，近些年也出現(xiàn)了不少將拍攝外景地開辟為電影主題公園的先例，如大觀園、北影的仿古街、無錫太湖影視城等等。

3　弱相關(guān)電影類型的開發(fā)策略。

第7篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

【關(guān)鍵詞】新產(chǎn)品；產(chǎn)品開發(fā)；風(fēng)險；策略

在市場營銷活動中新產(chǎn)品的范疇與科技領(lǐng)域的新產(chǎn)品的含義不同，不僅僅是新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品，其內(nèi)容廣泛得多。新產(chǎn)品除包含因科學(xué)技術(shù)在某一領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)所產(chǎn)生的新產(chǎn)品外，還包括如下方面：在產(chǎn)品銷售方面，只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異，甚至只是產(chǎn)品單純由原有市場進入新市場都可視為新產(chǎn)品；在消費方面，能進入市場給消費者提供新利益或新的效用而被消費者認(rèn)可的產(chǎn)品。從管理的方面又包括：國際性新產(chǎn)品、全國性的新產(chǎn)品、本地區(qū)的新產(chǎn)品、本企業(yè)的新產(chǎn)品。從管理角度分類新產(chǎn)品的目的，主要鼓勵企業(yè)積極主動的開發(fā)新產(chǎn)品。提示企業(yè)并不是只有世界性的、全國性的產(chǎn)品才是新產(chǎn)品，只要企業(yè)積極努力，在開發(fā)新產(chǎn)品工作方面是可以有所作為的。但隨著改革不斷深入，市場經(jīng)濟進一步發(fā)展，市場將逐步發(fā)育，市場體系將逐步完善，成為全國統(tǒng)一的市場。企業(yè)要開發(fā)本地區(qū)、本企業(yè)的新產(chǎn)品應(yīng)特別慎重，以免一哄而上，重復(fù)引進，一旦供給大于需求，則將導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，企業(yè)受損。

新產(chǎn)品從研究到開發(fā)到生產(chǎn)和銷售，是一個充滿風(fēng)險的過程，這種風(fēng)險既蘊含著可使企業(yè)發(fā)展和盈利以及獲取技術(shù)優(yōu)勢與市場優(yōu)勢的機會，但也存在著失敗的風(fēng)險。新產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)和銷售存在技術(shù)風(fēng)險、生產(chǎn)風(fēng)險和市場風(fēng)險，一旦遇到風(fēng)險而失敗則給企業(yè)的損失是巨大的，新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因是很多的。國外的一項調(diào)查，新產(chǎn)品開發(fā)的成功率：消費品40%，工業(yè)產(chǎn)品僅為20%，服務(wù)類產(chǎn)品為18%。而據(jù)對國外700個工業(yè)企業(yè)的調(diào)查，新產(chǎn)品開發(fā)綜合成功率率僅為65%。新產(chǎn)品開發(fā)所以失敗，風(fēng)險較大其原因是很多的?？陀^原因主要有：國內(nèi)外競爭對手搶先進入市場，推出新產(chǎn)品，市場競爭加??；銀行貸款利率升高，投資風(fēng)險增大 ；科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度較快，新產(chǎn)品開發(fā)步伐趕不上科技發(fā)展速度，使新產(chǎn)品在開發(fā)過程中就夭折；市場需求變化加快和市場趨于分散，迫使企業(yè)的新產(chǎn)品面向范圍更小的目標(biāo)市場。

主觀的原因有 ：技術(shù)上不過關(guān)，有的新產(chǎn)品對技術(shù)要求甚高，但企業(yè)技術(shù)能力有限，使產(chǎn)品質(zhì)量不能保證。如有的企業(yè)生產(chǎn)的電熱水淋浴器，由于技術(shù)上不過關(guān)，竟然發(fā)生消費者洗澡時觸電身亡。新聞媒體一曝光很少有消費者再購買這種熱水器了。另外企業(yè)信息不靈，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不夠先進，或只是本地區(qū)先進，這樣就失去了技術(shù)上的優(yōu)勢。有的企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上由于技術(shù)障礙產(chǎn)品遲遲研制不出，造成開發(fā)時機過遲，市場已被競爭者占領(lǐng)；過分重技術(shù)輕市場。既過分重視技術(shù)的先進性而忽視對市場需求的分析，結(jié)果開發(fā)出來的新產(chǎn)品盡管技術(shù)水平和性能均比較高，但因不符合國情或超過消費者承受能力而缺乏市場需求。集中表現(xiàn)在產(chǎn)品售價太高。例如，某企業(yè)開發(fā)一種省力型打谷機，可以減輕農(nóng)民在進行谷物脫粒操作時困難和體力消耗，但開發(fā)成功后難以打開銷售局面。原來傳統(tǒng)的人力打谷機已占據(jù)市場，該新產(chǎn)品的售價比一般打谷機高出幾倍，因而對于節(jié)儉的中國農(nóng)民來說無疑顯得價格偏高；市場不利因素估計不足。在估計新產(chǎn)品的市場容量時過于樂觀，看不到不利的市場因素，結(jié)果對市場做出高估計，導(dǎo)致決策失誤。例如，某企業(yè)開發(fā)一種液化汽殘液處理器，認(rèn)為有全國成百上萬液化汽用戶，因而市場潛力是巨大的。但開發(fā)成功后，卻遇到大量市場風(fēng)險而失敗。因為這種產(chǎn)品首先要獲得公安部門的許可，并獲得煤氣公司的同意。因而不僅審批環(huán)節(jié)多，而且涉及到與煤氣公司的利益關(guān)系，煤氣公司想與這家企業(yè)聯(lián)營，但利益分配難以處理，結(jié)果雙方合作不歡而散。其次這種殘液處理器只能安裝在液化汽罐里面，而用戶不能自己拆卸液化汽罐，因此只能在新液化汽罐出廠前安裝，市場客戶量大大縮小。此外，國內(nèi)也有企業(yè)在開發(fā)這種產(chǎn)品，且在安裝方便性方面要好得多，致使市場競爭激烈；新產(chǎn)品投放市場后，企業(yè)沒能熟練運用促銷手段進行宣傳，價格過高或過低，缺少配件，售后服務(wù)跟不上，沒能掌握好產(chǎn)品推出的時機等。

以上原因?qū)е缕髽I(yè)開發(fā)新產(chǎn)品遭受一定程度的失敗。一種是企業(yè)連開發(fā)新產(chǎn)品的開發(fā)費用、生產(chǎn)成本、銷售費用、都無法收回的徹底性失敗 ；一種是能在開發(fā)的新產(chǎn)品中獲取利潤，但沒能達到預(yù)期的利潤或市場占有率目標(biāo)的有限度的失敗。

但是不論企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時面臨何種困難和不利因素，企業(yè)必須不斷推出新產(chǎn)品，這是企業(yè)生存和發(fā)展的唯一途徑，是增強企業(yè)活力的重要條件。

為了使開發(fā)出的新產(chǎn)品在市場上獲得成功，企業(yè)必須認(rèn)真分析當(dāng)前消費者需求的心理狀況及其變化趨勢。因此新產(chǎn)品開發(fā)方向應(yīng)從以下幾點考慮：1．節(jié)能產(chǎn)品。能源短缺是世界性和長期性問題。無論是工業(yè)產(chǎn)品還是日用消費品，都應(yīng)盡可能少耗能。在國際汽車市場上，美國汽車一向是無可替代的。然而，20世紀(jì)70年代的石油危機使得耗能少的日本汽車戰(zhàn)勝美國汽車，動搖了多年的霸主地位。2．小型和微型產(chǎn)品。人們的審美觀念已從厚、重、長、大轉(zhuǎn)向輕、薄、短、小。因此小巧的商品受到重視，如袖珍收音機、微型計算機等。3．多功能產(chǎn)品。指產(chǎn)品的性能和用途擴大。產(chǎn)品一物多用，一機多用。4．操作簡單產(chǎn)品。新產(chǎn)品趨向使用高科技，但操作要力求簡單、安全、自動。例如，新型的煤氣熱水器做到了“水龍頭一開，熱水即來”，受到了消費者的偏愛。5．多樣化產(chǎn)品。指通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的擴大、縮小、部件替換、組合等方法改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加品種、規(guī)格、型號等，滿足更多顧客，更多方面的需求。例如，可伸縮的晾衣架給消費者帶來了方便。

那么我們在開發(fā)新產(chǎn)品中可以采取哪些策略來降低風(fēng)險呢？首先是優(yōu)質(zhì)策略。即開發(fā)起點高、質(zhì)量高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。采用這種策略不能一味的追求技術(shù)先進、質(zhì)量好，必須注意適合國情、適合顧客需要；注意市場潛力，才能有助于新產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，增強企業(yè)的競爭力。其次是低成本策略。在開發(fā)過程中要注意大力降低成本。主要從研制的技術(shù)路線、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、使用材料、工藝改革等方面挖掘潛力，以低廉的成本優(yōu)勢擴大市場占有率，迅速形成大批量生產(chǎn)，提高利潤。再次是配套策略。根據(jù)企業(yè)自身的具體情況，主動為支柱企業(yè)和大型企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)所需的配套產(chǎn)品，為其配套服務(wù)。如一些中小型企業(yè)為大型汽車廠配套生產(chǎn)電動刮水器、新型電燈等。一般說，為主導(dǎo)企業(yè)提供配套的產(chǎn)品若能達到其需求時，新產(chǎn)品的銷路即不成問題。最后是拾遺補缺策略。即積極開發(fā)國家經(jīng)濟建設(shè)急需的或短線缺門的新產(chǎn)品。這種策略有利于企業(yè)填補空白，在市場上搶占優(yōu)勢地位，提高市場占有率，增強企業(yè)競爭力。

為使新產(chǎn)品開發(fā)減少風(fēng)險獲得成功，企業(yè)還應(yīng)遵循以下幾項基本原則 ：首先必須以滿足社會為出發(fā)點。滿足社會需要是企業(yè)一切經(jīng)營活動的出發(fā)點和歸宿點。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)經(jīng)營活動重要組成部分，而社會需要又為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供了廣闊的市場。貫徹滿足社會需要的原則，應(yīng)優(yōu)先滿足國家經(jīng)濟建設(shè)的需要，滿足消費者和用戶的需要。這就要求企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品之前對市場做出調(diào)查研究，了解國家經(jīng)濟建設(shè)和市場需求的情況。使企業(yè)的決策保證按照滿足社會需要原則開發(fā)新產(chǎn)品。其次新產(chǎn)品必須從我國國情出發(fā)。我國人口多、底子薄、經(jīng)濟不發(fā)達，人民收入水平還比較低。這是我國的基本國情，辦事想問題必須從國情出發(fā)。這就要求企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時，必須要適應(yīng)我國城鄉(xiāng)居民購買力水平和消費習(xí)慣；適應(yīng)我國資源供應(yīng)和配套能力。脫離國情而去開發(fā)新產(chǎn)品，必然招致重大損失。再次新產(chǎn)品開發(fā)要適應(yīng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的趨勢。新產(chǎn)品的科技水平不能與科技發(fā)展趨勢差距過大。以免新產(chǎn)品投放市場時，在科學(xué)技術(shù)上已是老化產(chǎn)品而很快進入衰退期。當(dāng)今新產(chǎn)品的發(fā)展，在式樣方面趨向于多樣化、系列化、小型化、微型化；在質(zhì)量方面趨向于多功能、高性能、節(jié)能源、省資源、防污染、防噪音、兼容性強；在操作使用方面，趨向于輕便化、安全化、自動化、半自動化、易操作、易維修等。此外新產(chǎn)品要符合國家政策，適應(yīng)國內(nèi)外目標(biāo)市場的國情習(xí)慣、社會心理、產(chǎn)品價值觀等。這樣才能加速產(chǎn)品的推廣使用。有利于新產(chǎn)品在市場上擴散。還有新產(chǎn)品必須采用國際標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的國際標(biāo)準(zhǔn)是世界各國公認(rèn)和通用的標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)新產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)，能使我國工業(yè)產(chǎn)品在短期內(nèi)趕上甚至超過國際水平。同時也為我國工業(yè)產(chǎn)品進一步打入國際市場創(chuàng)造更為有利的條件。最后，開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)考慮結(jié)構(gòu)相似，工藝相近的原則。開發(fā)新產(chǎn)品要求在時間上爭取一個“快”字。為保證質(zhì)量，企業(yè)可考慮開發(fā)與原產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)相似，制造工藝相近的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品不必使用專用設(shè)備，零部件與原產(chǎn)品通用，工人熟練程度高，研制開發(fā)費用和生產(chǎn)成本低，可在較短時間內(nèi)開發(fā)出新產(chǎn)品投放市場，增強企業(yè)競爭能力，取得事半功倍的效果。

就我國目前情況來看，有不少企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏科學(xué)管理，往往不調(diào)研、不預(yù)測、不論證，看到市場上某種產(chǎn)品熱銷，就一哄而起，蜂擁而上。大量的重復(fù)生產(chǎn)，勢必造成積壓。據(jù)報載去年我國78％的商品供過于求，全國目前庫存積壓商品總量在5萬億元以上。另外，大批重復(fù)引進的生產(chǎn)線絕大部分開工不足；與此同時，我國消費者的若干需要卻得不到滿足，許多空白點無人開發(fā)。究其原因，除體制方面的問題外，就是許多企業(yè)管理者（決策者）還沒有認(rèn)識到，新產(chǎn)品開發(fā)也是一門科學(xué)。沒有意識到新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)“永葆青春”的秘方，但我相信隨著改革開放的不斷的深入，隨著人民需求的不斷提高，新產(chǎn)品的研究與開發(fā)也會成為企業(yè)的一個亮點!

參考文獻

[1]蘇亞民．現(xiàn)代市場營銷學(xué)[M]．對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，1997．

[2]陳水芬．現(xiàn)代市場營銷學(xué)[M]．浙江大學(xué)出版社，2000．

[3]孫景奎．新編市場營銷學(xué)[M]．中國紡織出版社，1998．

第8篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

當(dāng)然，我們不能把新產(chǎn)品的失敗統(tǒng)統(tǒng)歸咎為“小企業(yè)病”。但是由于中小企業(yè)普遍存在的隨意決策、缺少科學(xué)論證盲目上馬等典型的“小企業(yè)病”病癥，而導(dǎo)致的新產(chǎn)品的上市失敗的案例，大量地存在著。

2003年，一家以生產(chǎn)低值醫(yī)用耗材為主的老板J偶然結(jié)識了某省級醫(yī)療研究所工作人員Z，兩人在交談中Z向J推薦一種新產(chǎn)品項目—醫(yī)用傷口粘合劑。當(dāng)時醫(yī)用傷口粘合劑還屬于新產(chǎn)品，科技含量較高，于是J在Z的鼓吹和慫恿下，一拍腦袋產(chǎn)品匆匆上馬，最后落了個一支成品也沒有銷售出去的結(jié)果。這個項目的失敗，公司內(nèi)部最后總結(jié)，是因為J忽視公司的技術(shù)力量、生產(chǎn)經(jīng)驗、銷售渠道等資源情況的實際，一味聽信他人鼓動，沒有調(diào)查市場，隨意決策所造成的。這個教訓(xùn)無疑是非常慘痛的。

中小企業(yè)的新產(chǎn)品失敗主要存在以下幾方面的問題：

1.過于迷信高科技或外部機構(gòu)。有些文化層次不高，現(xiàn)有產(chǎn)品又屬勞動密集型的中小企業(yè)老板，都非?？释嵘a(chǎn)品的科技含量。但因為自身的文化水平和判斷能力有限，往往過于迷信高科技，聽別人說起“高科技”字眼就沖動。這也就很容易被所謂的高科技機構(gòu)“忽悠”。

2.忽略自身資源條件。有些企業(yè)上新產(chǎn)品，只看到了產(chǎn)品的市場前景，只看到了產(chǎn)品的“好”。而忽略自身的技術(shù)力量情況、資金實力、現(xiàn)有銷售人員結(jié)構(gòu)、銷售渠道的可利用情況等關(guān)乎新產(chǎn)品上市成敗的關(guān)鍵問題。結(jié)果造成新產(chǎn)品開發(fā)的失敗。

3.新產(chǎn)品上市沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。有些企業(yè)雖然有新產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)能力，但新產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，市場定位模糊，渠道策略選擇錯誤，定價不準(zhǔn)確，產(chǎn)品品牌傳播不利，忽略包裝水平。造成產(chǎn)品生產(chǎn)出來而不能走進市場，最后只得轉(zhuǎn)讓或放棄。

那么作為中小企業(yè)，怎么樣保證新產(chǎn)品上市的成功呢？筆者認(rèn)為，中小企業(yè)上新產(chǎn)品必須比大企業(yè)更謹(jǐn)慎，充分論證，科學(xué)規(guī)劃。以下幾點建議給大家：

1.遵循新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)流程。從產(chǎn)品原始概念的提出，到市場機會和可行性的調(diào)查與分析，到目標(biāo)市場的選擇以及產(chǎn)品的市場定位戰(zhàn)略選擇，到實體產(chǎn)品的開發(fā)，到企業(yè)內(nèi)部以及用戶的產(chǎn)品測試和驗收，到最后的營銷啟動計劃的制定，企業(yè)必須做到科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，充分計劃，有力執(zhí)行。

2.建立合理有效的開發(fā)組織。任何新產(chǎn)品的開發(fā)都離不開產(chǎn)銷研三方的配合。所以新產(chǎn)品開發(fā)組織的建立必須考慮各個部門人員的充分參與，組成的人員必須能做到知識和經(jīng)驗的互補，各個參與人員有較強的責(zé)任心和組織協(xié)調(diào)能力，能各司其職勝任新產(chǎn)品開發(fā)階段格子的本職工作。而且組織內(nèi)部必須做到有嚴(yán)格的考核和激勵機制。

第9篇：產(chǎn)品開發(fā)的策略范文

1、低成本通用化策略

必須針對中小型制鞋企業(yè)融資較困難、資金周轉(zhuǎn)慢、人員能力素質(zhì)較低的特點嚴(yán)格控制企業(yè)投入成本，篩選成本較低、通用性，易于推廣的數(shù)字化技術(shù)，以滿足應(yīng)用需求和提高效率為標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)資金允許下盡可能選用通用的設(shè)計開發(fā)軟件如Corledraw、Photoshop、Illustrator、Rhino等數(shù)字化軟件，確定較低的數(shù)字化的硬件配置，如電腦、打印機、切割機等。

2、科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)策略

要針對中小鞋企內(nèi)設(shè)計開發(fā)室的工作流程對各個階段展開分析，看哪些環(huán)節(jié)需要數(shù)字化技術(shù)協(xié)作。要改變傳統(tǒng)的作業(yè)方式，在科學(xué)的設(shè)計思想指導(dǎo)下，運用價值工程、結(jié)合信息采集、電腦繪圖、虛擬仿真等數(shù)字化技術(shù)，研究面向鞋靴產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計方法。

3、標(biāo)準(zhǔn)化與資源共享策略

產(chǎn)品與信息都要標(biāo)準(zhǔn)化，在鞋靴產(chǎn)品開發(fā)中要利用相似性原理，建立標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化和系列化的設(shè)計體系，充分利用現(xiàn)有的技術(shù)和已有款式資料，快速響應(yīng)市場需求，降低成本，提高質(zhì)量。一個完整的產(chǎn)品必須有完備的鞋楦、材質(zhì)、設(shè)計圖、樣板、工藝技術(shù)流程、樣品等資料。CAD應(yīng)用中要有統(tǒng)一的信息描述與格式標(biāo)準(zhǔn)化，以便于設(shè)計人員交流。遵循共享策略，基于計算機技術(shù)及企業(yè)局域網(wǎng)，在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間密切協(xié)作，加速產(chǎn)品開發(fā)過程中信息的傳遞，避免大量重復(fù)工作，盡量縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。

4、作業(yè)優(yōu)化與適度二次開發(fā)策略

在通用軟件基礎(chǔ)上必須結(jié)合企業(yè)開發(fā)流程進行作業(yè)優(yōu)化，形成相對固定的高效的流程與方法。對通用軟件做不到的要適度選擇一些低成本的制鞋專業(yè)軟件。另外通用軟件還可以運用批處理、宏插件等簡易二次開發(fā)技術(shù)進行拓展，精簡優(yōu)化，延伸通用軟件平臺的功能，改造成專業(yè)性的軟件，以更好的適應(yīng)制鞋行業(yè)需求。

中小型制鞋企業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)平臺的構(gòu)建

中小制鞋企業(yè)自身的發(fā)展參差不齊，跨度很大，要構(gòu)建一個數(shù)字化開發(fā)的平臺適合所有中小型制鞋企業(yè)是不可能的。這里筆者提出一些應(yīng)用平臺的構(gòu)建方案，不同規(guī)模、層次的中小制鞋企業(yè)要切實根據(jù)自身的實際來加以選擇應(yīng)用，不可盲從。

1、鞋靴流行資訊采集平臺

對流行的捕捉和市場動向的把握，是制鞋企業(yè)能否生存的關(guān)鍵，而這些都得依賴于信息的收集。隨著信息時代的到來和集圖、文、聲、象于一體的多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將之與制鞋行業(yè)相結(jié)合，用于采集市場信息，將使鞋靴產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生深刻的變革。設(shè)備：2d設(shè)備掃描儀、數(shù)碼相機；軟件：photoshop等；目的：建立資訊庫，為數(shù)字化開發(fā)法的進一步應(yīng)用作鋪墊。我們采集的流行資訊主要包括鞋楦、鞋跟鞋底、材質(zhì)、款式和裝飾件，具體采集信息詳情見如下：（1）鞋楦、鞋底與鞋跟庫（分開獨立建庫）獲取方式1：拍照照片、ps處理，側(cè)視圖、3/4視圖，jpg格式；獲取方式2：楦廠或底廠提供3d文檔、轉(zhuǎn)換格式為mod、igs格式。（2）材質(zhì)庫獲取方式：拍照照片、掃描圖片ps處理；要求：jpg格式，大小1280*1280像素，有圖案的盡可能四方連續(xù)。另外所有文檔名稱要合理編號以便識別。

2、款式設(shè)計與配色平臺

鞋靴款式設(shè)計與配色是鞋靴開發(fā)的主要內(nèi)容，中小制造業(yè)普遍存在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力不足的問題，靈活運用數(shù)字化技術(shù)以提高中小制造業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力意義不言而喻。設(shè)備：電腦、打印機；軟件：Coreldraw或illus-trator、pontone色卡電子版；內(nèi)容：繪制矢量款式圖鞋面鞋底飾件完整、側(cè)視或3/4視圖、實色填充必要時加圖案紋理；步驟：導(dǎo)入jpg鞋楦鞋底作參考———繪款式線條———拆分色塊———填充標(biāo)準(zhǔn)pontone色———加紋理色———加裝飾件、縫線———加簡單明暗關(guān)系。

3、數(shù)字化仿真平臺

做效果圖達到仿真效果可以更方便迅速的與客戶進行溝通，由于可以跳過樣品制作環(huán)節(jié)，這樣就提高了開發(fā)效率，同時也可以省掉制作樣品的人力與物力成本，縮短開發(fā)周期。仿真一般都是指3D的，但結(jié)合中小制鞋企業(yè)實際，我們這里分成2D仿真與3D仿真兩塊，由于難度復(fù)雜程度不同企業(yè)要根據(jù)自己實際靈活篩選。（1）2D成品效果圖設(shè)備：電腦、打印機；軟件：photoshop；內(nèi)容：繪制鞋靴成品完整的效果圖、結(jié)構(gòu)比例準(zhǔn)確、材質(zhì)真實，明暗處理得當(dāng)，比較有立體感；側(cè)視或3/4視圖，必要時添加局部視圖；步驟：導(dǎo)入ai或cdr制作的款式線稿———拆分部件色塊———填充導(dǎo)入真實材質(zhì)———處理部件上下層鑲接關(guān)系———添加針車線跡———加裝飾件———處理明暗立體關(guān)系。（2）3D成品仿真設(shè)備：電腦、打印機；軟件：Mindcad演示版軟件或帶制鞋插件的rhino（犀牛）、photoshop；內(nèi)容：基于3D鞋楦，直接進行3D鞋款仿真，后期可以調(diào)入photoshop添加裝飾，作進一步處理；步驟：打開軟件支持的3D鞋楦并做展平面———在鞋楦上繪款式線條———拆分部件設(shè)置厚度上下層關(guān)系———填充材質(zhì)———選擇合適角度進行3D渲染生成圖片———添加線跡———導(dǎo)入到photoshop里面———添加鞋底裝飾件做后期處理等。

4、樣板采集與鞋樣開板級放平臺

鞋靴樣板是產(chǎn)品開發(fā)中的重要資料，手工制作樣板準(zhǔn)確性和規(guī)范性都得不到很好的保障，用數(shù)字化軟件輔助，可以很好的解決這一問題，提高制板效率，而且文檔便于保存，將來再開發(fā)類似款式時，不需要重新開始，在原有基礎(chǔ)上作簡單修改即可完成樣板制作。級放方面更是手工沒法比擬，可以提高幾十倍的效率。（1）樣板采集與級放設(shè)備：掃描儀或數(shù)字化儀、打印機或切割機；軟件：Ruizhou或ai、cdr；內(nèi)容：把手工制作的樣板掃描識別或直接用數(shù)字化儀輸入電腦；步驟：掃描樣板———瑞洲或ai、cdr導(dǎo)入掃描樣板———用鋼筆工具分段描繪（也可以直接把位圖是量化）———設(shè)置級放規(guī)則（在ai、cdr里面需要重復(fù)復(fù)制并長寬分別改變比例即可）———級放、打印或切割。（2）樣板采集與級放設(shè)備：掃描儀或數(shù)字化儀、打印機或切割機；軟件：Ruizhou或ai、cdr；內(nèi)容：把鞋靴展平面或模板掃描變?yōu)槭橇炕瘓D形，在電腦里直接繪制款式線、拆板、取蹺、級放；步驟：掃描展平面———瑞洲或ai、cdr導(dǎo)入掃描展平面———用鋼筆工具分段描繪———在展平面上繪制款式結(jié)構(gòu)線條———拆板———個別部件取蹺——設(shè)置級放規(guī)則———級放、打印或切割。

5、排刀算料平臺

排刀算料可以節(jié)約材料，減少浪費，相比手工要更準(zhǔn)確，效率更高，也是中小制鞋企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的重要內(nèi)容。設(shè)備：電腦、打印機；軟件：瑞洲級放算料軟件recost；內(nèi)容：利用電腦計算生產(chǎn)一批鞋子的用料，并給出報表和每個部件的排刀示意圖；步驟：導(dǎo)入開板級放平臺所生成的樣板（dxf格式）———設(shè)置鞋子生產(chǎn)的數(shù)量和浮動量———設(shè)置部件的下料方向和排板要求、刀間距———生成排刀圖和用量表———打印用量表和排刀圖。

6、工藝流程設(shè)計平臺