社交媒體管理全文(5篇)

1社交媒體的特性分析

1.1技術(shù)特性

從技術(shù)上看，社交媒體表現(xiàn)在媒體豐富度和便捷性更高兩個(gè)方面。每種媒體的豐富性反映在四個(gè)方面:反饋、多線索、語(yǔ)言變化和個(gè)人關(guān)注點(diǎn)［3］，豐富度高的媒體是指那些可以得到及時(shí)反饋、可用多種線索反映同一個(gè)信息、可用更加豐富的語(yǔ)言表達(dá)、更多地傳達(dá)一個(gè)人的情感的媒體。社交媒體的另一個(gè)技術(shù)特征是使溝通變得更加便捷。這主要是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，人與技術(shù)的融合程度日趨緊密，可穿戴式設(shè)備在未來(lái)必將大行其道。根據(jù)思科的研究，未來(lái)將是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的世界，任意兩人、人與機(jī)器之間的溝通呈現(xiàn)前所未有的方便。

1.2社會(huì)特性

社交媒體的社會(huì)特性體現(xiàn)在廣泛性和自組織性?xún)蓚€(gè)方面。廣泛性既有參與的廣泛性，又有應(yīng)用的廣泛性。社交媒體的用戶(hù)數(shù)動(dòng)輒以?xún)|計(jì)海量而活躍的用戶(hù)數(shù)讓社交媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)產(chǎn)生了以往傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)法企及的廣泛影響力。在應(yīng)用方面，隨著微信、微博等社交媒體成為(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)上的入口，各類(lèi)應(yīng)用都將基于社交媒體平臺(tái)，或者逐漸向這一平臺(tái)遷移。社交媒體根本上是其作為一個(gè)平臺(tái)，給用戶(hù)自組織提供了廣闊的空間。這一點(diǎn)在微信中體現(xiàn)得尤其明顯，微信的基礎(chǔ)構(gòu)成單位就是根據(jù)一定的相似度而自組織起來(lái)的朋友圈。用戶(hù)在其中聊天，自愿貢獻(xiàn)內(nèi)容。圈子的成立、規(guī)模和解散又非常自由，正是這種自由組合的圈子構(gòu)成為社交媒體重要的社會(huì)特性。

1.3突顯特性

在上述技術(shù)特性和社會(huì)特性的交互作用下，社交媒體進(jìn)一步呈現(xiàn)出各項(xiàng)突顯特性。其中最為重要的是個(gè)性化和賦能性。個(gè)性化是指當(dāng)社交媒體與個(gè)人的日常生活和工作緊密結(jié)合，社交媒體上各項(xiàng)活動(dòng)都刻下了深深的個(gè)性化烙印。個(gè)人的活動(dòng)圈子、談話記錄和評(píng)論、點(diǎn)贊等能夠從不同側(cè)面反映其個(gè)人的偏好。這構(gòu)成了系統(tǒng)為個(gè)人提供個(gè)性化服務(wù)的基礎(chǔ)。賦能性是社會(huì)性與技術(shù)性共同作用的結(jié)果。Web2.0讓很多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻的變化，產(chǎn)業(yè)之間的界線逐漸變得模糊，從而推動(dòng)新型產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。值得注意的是，很多新應(yīng)用的爆發(fā)，并非事先精心設(shè)計(jì)，而是從社交媒體使用中突顯出來(lái)的。可以預(yù)期，通過(guò)社交媒體對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，會(huì)涌現(xiàn)出更多的新產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)業(yè)熱情。本研究認(rèn)為，社交媒體對(duì)于科研創(chuàng)新的影響，主要是基于其突顯特性?？蒲袆?chuàng)新可以分為技術(shù)推動(dòng)型和需求拉動(dòng)型兩個(gè)基本類(lèi)別，但是更多的、更容易獲得成功的創(chuàng)新，必然是二者的結(jié)合。

摘要：從媒體發(fā)展的歷程看，融合和分化是互相促進(jìn)、推動(dòng)的事物的兩個(gè)方面，通過(guò)這兩個(gè)方面的共同作用，推動(dòng)媒介、媒體不斷前進(jìn)。應(yīng)該說(shuō)，媒體融合并不是簡(jiǎn)單的統(tǒng)一歸類(lèi)，不是抹殺媒介之間的差異性而形成新聞的同質(zhì)化。首先，本文定義了融媒體互動(dòng)系統(tǒng)。然后，從功能與安全的角度對(duì)基于社交媒體平臺(tái)的融媒體互動(dòng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。利用這個(gè)系統(tǒng)推進(jìn)報(bào)刊和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接互動(dòng)，利用社交媒體平臺(tái)吸引用戶(hù)來(lái)提升讀者的體驗(yàn)感和平臺(tái)黏性。

關(guān)鍵詞：融媒體；互動(dòng)；社交平臺(tái)

在當(dāng)今出現(xiàn)媒體融合，是時(shí)展的產(chǎn)物、是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。融合的核心目的是通過(guò)一次采集，多次生成的手段，在保證媒介產(chǎn)品的多元化和各自特質(zhì)的基礎(chǔ)上，將內(nèi)容生產(chǎn)集合起來(lái)，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)最大限度降低采訪成本，通過(guò)融合達(dá)到更高層次的多樣化。“黨管媒體”“政治家辦報(bào)”“黨報(bào)姓黨”，這是我國(guó)媒體必須遵從的原則。宣傳工作的融合與創(chuàng)新是“黨管媒體”的有力支撐，無(wú)論是在傳統(tǒng)的輿論空間還是在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，任何的創(chuàng)新都必須樹(shù)立政治意識(shí)、維護(hù)國(guó)家政治安全。為深入貫徹系列講話的重要精神，全面落實(shí)中辦國(guó)辦《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)絡(luò)空間的影響力、公信力、傳播力與輿論引導(dǎo)能力，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)了《進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》。該意見(jiàn)明確指出要較快地建成融合性傳播體系，利用微博和微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)，“以我為主”建設(shè)融媒體新平臺(tái)。

一、融媒體互動(dòng)系統(tǒng)的定義

在融媒體新時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體會(huì)從線性的“單一的采集渠道、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌摹岸嗝襟w內(nèi)容匯聚、多渠道內(nèi)容分發(fā)、雙向用戶(hù)互動(dòng)”的出版模式。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體為了適應(yīng)全新的融媒體制，融媒體互動(dòng)系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)具有如下五個(gè)功能。①與多種網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行連接。利用QQ、微信、微博等社交媒體，指引眾多社交媒體用戶(hù)與傳統(tǒng)的報(bào)刊進(jìn)行互動(dòng)。②搭建公共云平臺(tái)。以出版工作為基本需要，通過(guò)公共云平臺(tái)調(diào)動(dòng)出版工作所需的資源，將讀者同傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)的各種問(wèn)題順利地解決，如：計(jì)算擴(kuò)展能力、并發(fā)事件的處理能力以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力等一系列問(wèn)題。③結(jié)合當(dāng)前潮流開(kāi)發(fā)與讀者的互動(dòng)功能。如直播聊天、掃二維碼參與抽獎(jiǎng)或者有獎(jiǎng)問(wèn)答等，并于社交媒體之上，提升用戶(hù)的參與感。④由于融媒體互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容需要在各個(gè)終端上進(jìn)行公開(kāi)，因此需對(duì)內(nèi)容監(jiān)管及系統(tǒng)穩(wěn)定性這兩方面進(jìn)行嚴(yán)格的分級(jí)管制。⑤全面運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以類(lèi)型不同的互動(dòng)活動(dòng)為基礎(chǔ)，記錄各類(lèi)型用戶(hù)的不同行為，能夠?yàn)槌霭嫔缱鲎x者數(shù)據(jù)分析或者廣告投放提供詳盡的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

二、融媒體互動(dòng)系統(tǒng)的搭建方法

融媒體互動(dòng)系統(tǒng)的主要有以下兩個(gè)功能。其一為互動(dòng)活動(dòng)與社交平臺(tái)之上，調(diào)動(dòng)讀者參加互動(dòng)活動(dòng)的積極性；其二為審核互動(dòng)內(nèi)容，嚴(yán)格地把控即將在報(bào)刊上公開(kāi)的互動(dòng)內(nèi)容。由此可知，互動(dòng)系統(tǒng)、圖文處理系統(tǒng)以及互動(dòng)內(nèi)容管理系統(tǒng)構(gòu)成了融媒體互動(dòng)系統(tǒng)。

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社交的普及，大學(xué)生可以通過(guò)其與外界進(jìn)行通信、溝通。高校管理中，高校班級(jí)管理呈現(xiàn)出管理信息化、文化網(wǎng)絡(luò)化、接受信息多元化以及表達(dá)方式輿情化四個(gè)特點(diǎn)，對(duì)高校學(xué)生管理工作提出了挑戰(zhàn)。從事學(xué)生管理的高校管理者，特別是輔導(dǎo)員和班主任，要轉(zhuǎn)變管理思路，要用新思維新方法對(duì)班級(jí)進(jìn)行引導(dǎo)和管理，以構(gòu)建良好的班風(fēng)。

關(guān)鍵詞：高校;班級(jí)管理;移動(dòng)社交;管理信息化

移動(dòng)社交（MobileSocial），是指人們?cè)谝苿?dòng)通信終端設(shè)備上通過(guò)移動(dòng)社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行社會(huì)交往的行為。隨著智能移動(dòng)通信終端的普及和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的多元化，移動(dòng)社交呈現(xiàn)出Anytime，Anywhere和Anyone三個(gè)特點(diǎn)，每一個(gè)人都可以通過(guò)移動(dòng)社交平臺(tái)和社會(huì)上的個(gè)體進(jìn)行信息溝通。在此背景下，加速了大學(xué)生了解社會(huì)，參與社會(huì)活動(dòng)的進(jìn)程，由移動(dòng)社交產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)影響著大學(xué)生的行為，使高校管理者在班級(jí)管理面臨新挑戰(zhàn)。

1移動(dòng)社交環(huán)境下班級(jí)管理研究現(xiàn)狀

目前，針對(duì)移動(dòng)社交環(huán)境下以班級(jí)管理作為研究對(duì)象不多，而主要關(guān)注點(diǎn)是基于新媒體背景下班級(jí)的管理，研究的切入點(diǎn)是除報(bào)紙、電視廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體之外的新傳播媒介，包括QQ、微信、微博移動(dòng)社交平臺(tái)，研究的領(lǐng)域主要包括新媒體下班級(jí)、學(xué)生行為呈現(xiàn)的新特點(diǎn)以及對(duì)班級(jí)的影響及挑戰(zhàn)。新媒體背景下，班級(jí)管理呈現(xiàn)出開(kāi)放性、交互性、趣味性、技術(shù)性、無(wú)屏障性五個(gè)特點(diǎn)[1]，學(xué)生思想行為呈現(xiàn)出接收信息碎片化、價(jià)值觀念多樣化以及生活方式多元化等[2]。新媒體對(duì)高校學(xué)生的影響是全方位的，在目前的研究中，既包括對(duì)班級(jí)對(duì)班級(jí)管理的積極影響，也包括消極影響。積極方面，有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生參與班級(jí)管理的積極性，有利于加強(qiáng)班級(jí)形象的宣傳和風(fēng)采展示，有利于心靈溝通和情感交流和班級(jí)管理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。消極方面，新媒體的負(fù)面影響沖擊大學(xué)生的“三觀”，不利于大學(xué)生人文精神的培養(yǎng)和價(jià)值觀的確立，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性容易引發(fā)大學(xué)生的誠(chéng)信危機(jī)[3]。

2移動(dòng)社交環(huán)境下班級(jí)管理的必要性

2.1高?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)社交的普及化

【摘要】社交媒體自出現(xiàn)以來(lái)發(fā)展迅猛，政府在不斷進(jìn)行“兩微一端”的平臺(tái)建設(shè)。本文以華州區(qū)電子政務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為例，對(duì)華州區(qū)人民政府網(wǎng)和掌上華州微信公共平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出華州區(qū)電子政務(wù)現(xiàn)階段建設(shè)的情況，分析了政務(wù)社交媒體與電子政務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站二者之間的關(guān)系，基于二者強(qiáng)大的互補(bǔ)性特點(diǎn)，針對(duì)華州區(qū)人民政府網(wǎng)的服務(wù)現(xiàn)狀，以社交媒體良好的交互性為突破口，提出了設(shè)立在線論壇、建設(shè)特色化網(wǎng)站等解決措施。

【關(guān)鍵詞】社交媒體；電子政務(wù)；信息公開(kāi)；服務(wù)型政府

一、研究背景與意義

在現(xiàn)階段“大社會(huì)，小政府”的社會(huì)治理趨勢(shì)下，政府著力提高社會(huì)治理社會(huì)化、法治化、智能化、專(zhuān)業(yè)化水平，促進(jìn)政府和公民之間的溝通與協(xié)作，力求實(shí)現(xiàn)社會(huì)治理中“共治”的目標(biāo)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新型社交媒體逐漸發(fā)展繁榮起來(lái)，受到人們的日益關(guān)注。社交媒體的發(fā)展，為電子政務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)提供了新思路與新選擇。

二、研究綜述

在電子政務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和政務(wù)社交媒體二者關(guān)系的研究中，我國(guó)學(xué)者丁香桃視角獨(dú)特，她立足于自媒體，研究了自媒體的發(fā)展對(duì)政府信任結(jié)構(gòu)的影響。她認(rèn)為自媒體擴(kuò)大了民眾的信息獲取和傳播渠道，使民眾對(duì)政府不信任的可能性加大，政府在微觀事務(wù)處理上難以自如。她也認(rèn)為社交媒體的發(fā)展是歷史的必然，應(yīng)該順應(yīng)自媒體發(fā)展的新情況。也有學(xué)者提出了政府作為自媒體治理的主體，應(yīng)當(dāng)針對(duì)自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)失范進(jìn)行治理、監(jiān)管，建立起以政府為主導(dǎo)、廣大網(wǎng)民共同參與自律的治理體系。也有學(xué)者將社交媒體充當(dāng)成一個(gè)渠道，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)通過(guò)社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的行為習(xí)慣大大增加，提高了電子政務(wù)效率并減少工作人員和用戶(hù)的精力。我國(guó)大部分學(xué)者對(duì)于自媒體和電子政務(wù)之間的關(guān)系，普遍主張積極擁抱自媒體潮流，對(duì)其中出現(xiàn)的信任問(wèn)題，政府應(yīng)該改變傳統(tǒng)的信任建構(gòu)模式和公共管理方法，注重發(fā)掘自媒體的積極意義，使自媒體有效推動(dòng)政府信任提升，成為公共管理的有利因素。

三、電子政務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與政務(wù)微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀分析

摘要：全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)沖擊，對(duì)全球傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。中國(guó)期刊積極探索利用社會(huì)化媒體影響社會(huì)發(fā)展，從建立讀者群體、提高印刷版內(nèi)容、提供實(shí)時(shí)專(zhuān)家服務(wù)、與廣告商研究新的盈利模式等方面促進(jìn)了我國(guó)期刊的發(fā)展。在本文中，作者考察并探討了中國(guó)社會(huì)媒體期刊業(yè)如何擴(kuò)大其影響力，試圖論述中國(guó)知名期刊在使用社交媒體方面采取了哪些具體策略，從而為中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展提供一定的理論借鑒。

關(guān)鍵詞：期刊營(yíng)銷(xiāo)；社會(huì)化媒體；應(yīng)用策略

近年來(lái)，社交媒體的應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最引人注目的方面之一。通常來(lái)說(shuō)媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用社交媒體網(wǎng)站來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展，在我國(guó)人們熟悉的社交媒體有微信、微博、百度和其他網(wǎng)絡(luò)論壇。根據(jù)中國(guó)期刊媒體協(xié)會(huì)和許多研究公司2018年的一項(xiàng)研究顯示，18歲至34歲的年輕人多認(rèn)為，技術(shù)可以改善他們與不同媒體的接觸體驗(yàn)，增加他們與其他人的接觸互動(dòng)頻率，其中1019名受訪者中，有91%使用微信、61%使用優(yōu)酷、40%使用微博、33%使用百度。這項(xiàng)研究表明，社交媒體豐富了新世紀(jì)以來(lái)人們的閱讀體驗(yàn)，不同平臺(tái)的周期性媒體讀者與了解并喜愛(ài)他們的期刊和編輯形成互動(dòng)關(guān)系，56%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)微博類(lèi)期刊，52%的受訪者會(huì)關(guān)注某個(gè)期刊上的微博，51%的人會(huì)在微博上發(fā)表文章。因此在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端影響普通讀者的背景下，分析期刊營(yíng)銷(xiāo)策略中的社會(huì)化媒體應(yīng)用，對(duì)我國(guó)期刊行業(yè)從業(yè)人員、中文期刊的營(yíng)銷(xiāo)策略有著重要的影響。總的來(lái)說(shuō)，社交媒體的發(fā)展使得期刊不再是靜態(tài)文章的傳統(tǒng)提供者，因此期刊應(yīng)該是讀者日常生活的最終“信息目標(biāo)”，并且轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者日常生活的一部分。

一、社會(huì)化媒體擴(kuò)大期刊影響力的功能

微信和微博已經(jīng)被證明是有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。這些社交網(wǎng)站允許期刊出售印刷版、訂閱期刊的在線內(nèi)容并出版。許多業(yè)內(nèi)人士指出，社交媒體上的期刊應(yīng)該提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，而不僅僅是期刊頁(yè)面的鏈接，因?yàn)檫@種社交媒體的用戶(hù)希望能在140字以?xún)?nèi)找到有用的信息。此外，一些期刊還采取措施幫助社區(qū)成員走到一起并相互交流。優(yōu)化期刊公司和其他在線社區(qū)，以便有相似興趣的社區(qū)成員可以進(jìn)行對(duì)話發(fā)展友誼。通過(guò)微信鼓勵(lì)社區(qū)成員在線提問(wèn)。隨著會(huì)員交流經(jīng)驗(yàn)和提供建議，社交媒體讀者發(fā)展出了更加個(gè)性化的互動(dòng)模式。期刊一直致力于了解受眾并為他們的利益服務(wù)，聰明的出版商利用社交媒體，從他們的社交媒體社區(qū)獲得反饋，使未來(lái)的期刊內(nèi)容更有效，這樣他們就能更好地捕捉到讀者的脈搏。社會(huì)化媒體可以幫助期刊編輯了解期刊讀者想要什么，以及網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該如何寫(xiě)作來(lái)滿(mǎn)足讀者的需求?？紤]到期刊印刷版、在線內(nèi)容、社交媒體項(xiàng)目與廣告之間的界限越來(lái)越模糊。在這一過(guò)程中社交媒體已經(jīng)跨越了部門(mén)的界限，并打破了原期刊編輯和營(yíng)銷(xiāo)的界限，這將為期刊的內(nèi)容生產(chǎn)提供一個(gè)新的解決方案，但這項(xiàng)研究需要時(shí)間來(lái)提供實(shí)踐數(shù)據(jù)。眾所周知，期刊從業(yè)者擁有更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并與相關(guān)專(zhuān)家保持密切聯(lián)系，期刊是利基內(nèi)容的寶貴來(lái)源，其中一些期刊編輯為讀者提供了通過(guò)社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)咨詢(xún)某一特定領(lǐng)域?qū)＜业臋C(jī)會(huì)以便進(jìn)行交流。例如，《美食》期刊定期在微信上召開(kāi)聊天會(huì)議，粉絲可以使用菜單和各種菜肴與編輯或名廚辯論，并在頁(yè)面上注明美食材料購(gòu)買(mǎi)的目的地。而當(dāng)越來(lái)越多的人在紙質(zhì)、電子和社交媒體上閱讀期刊時(shí)，期刊可以借助社交媒體來(lái)影響人們與他們的朋友分享新聞?dòng)^點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的信息生態(tài)系統(tǒng)傳播自己的作品并和觀眾互動(dòng)?！赌戏健菲诳髡咴谧约旱膶?zhuān)業(yè)領(lǐng)域建立了自己的品牌，從而擴(kuò)大了《南方》期刊在數(shù)字世界的品牌，擴(kuò)大了《南方》期刊在網(wǎng)絡(luò)世界和零售市場(chǎng)的品牌知名度。與此同時(shí)，許多期刊邀請(qǐng)廣告商加入社交媒體并探索新的盈利模式?！赌戏街芸访恐茉谛挛⒎劢z頁(yè)面上互動(dòng)約500次，許多讀者對(duì)期刊工作人員提出的問(wèn)題都得到了實(shí)時(shí)反饋。在這一過(guò)程中許多期刊編輯認(rèn)為，要將廣告商整合到社交媒體中往往需要一種謹(jǐn)慎的平衡，廣告商或合作伙伴可以付費(fèi)參與討論，但同樣重要的是，所有這些信息都必須為社區(qū)參與者增加價(jià)值，因此期刊編輯會(huì)告訴廣告商參與社交網(wǎng)絡(luò)的目的不是直接銷(xiāo)售產(chǎn)品，對(duì)話的目的是在這個(gè)獨(dú)特的社區(qū)里打造廣告商的品牌。例如，《小說(shuō)月刊》通過(guò)微博和微信的內(nèi)容展示廣告商的贊助，這些內(nèi)容不會(huì)是蒼白的顯示，而是通過(guò)有趣和有用來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。在眾多積極探索社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的期刊中，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是一個(gè)創(chuàng)新和有趣的案例。2018年以來(lái)用戶(hù)通過(guò)微信關(guān)注期刊，并通過(guò)微信擴(kuò)大影響力，幫助這本期刊贏得了許多新的讀者，并與現(xiàn)有讀者建立一種“更深層次的互動(dòng)”，正如該期刊許多編輯所認(rèn)為的那樣，社會(huì)化媒體是這一期刊新的發(fā)展戰(zhàn)略核心?！督?jīng)濟(jì)研究》的在線使命是提供全球經(jīng)濟(jì)討論的首選網(wǎng)站。這使得用戶(hù)能夠在創(chuàng)造就業(yè)和商機(jī)的同時(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)上咨詢(xún)行業(yè)專(zhuān)家并得到回答。在《經(jīng)濟(jì)研究》的微信群里，會(huì)員可以與其他讀者互動(dòng)，如經(jīng)濟(jì)研究、最新資訊獲取、搜索招聘廣告等。此外，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的人還可以就期刊上的話題進(jìn)行對(duì)話、討論和發(fā)表意見(jiàn)，這對(duì)于《經(jīng)濟(jì)研究》的專(zhuān)業(yè)讀者而言很有吸引力，可以就經(jīng)濟(jì)衰退等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題和專(zhuān)家、其他愛(ài)好者展開(kāi)深入對(duì)話。與此同時(shí)，《經(jīng)濟(jì)研究》期刊的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：每周四出版的《編輯焦點(diǎn)》中編輯直接從每一期期刊中選擇讀者想要閱讀的內(nèi)容，每周一、三、五出版的《經(jīng)濟(jì)研究在線》是國(guó)際話題和事件分析的最新得分；《商務(wù)》每月出版兩次，內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)研究在線的最新特寫(xiě)、事件?！豆芾硭季S》每周三出版一次，主要從該期刊的管理與商業(yè)教育專(zhuān)欄中摘錄一些重要思想。每周二出版的《最佳推薦》摘錄該期刊商務(wù)旅行博客的關(guān)鍵內(nèi)容；在該期刊出版時(shí)發(fā)表的《經(jīng)濟(jì)研究辯論》中的牛津式辯論來(lái)自相關(guān)的經(jīng)濟(jì)研究網(wǎng)站，而會(huì)員可以下載所有發(fā)表在《經(jīng)濟(jì)研究》上文章的目錄。

二、期刊營(yíng)銷(xiāo)策略中社會(huì)化媒體應(yīng)用要點(diǎn)

中國(guó)期刊媒體必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。期刊業(yè)界組織了很多討論和嘗試，但很多期刊在使用社交媒體方面還存在一些問(wèn)題，比如低估了社交媒體在青少年生活中的重要性，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊對(duì)社交媒體在青少年生活中的重要性的影響等。一些期刊作家對(duì)社交媒體的理解是，期刊權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)微博或聊天賬號(hào)后，會(huì)定期發(fā)送期刊內(nèi)容，大多數(shù)期刊最令人費(fèi)解的問(wèn)題是，它們沒(méi)有與包括社交媒體在內(nèi)的新媒體開(kāi)展獨(dú)特的合作模式。在本文中，通過(guò)以上對(duì)我國(guó)期刊社會(huì)化媒體運(yùn)用的研究，可以為我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展提供一些啟示。首先，從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)看，期刊行業(yè)應(yīng)該高度重視社交媒體。作為傳統(tǒng)主流媒體，我國(guó)許多期刊可以效仿《經(jīng)濟(jì)研究》的模式，密切關(guān)注社交媒體的最新發(fā)展。其次，社交媒體應(yīng)用程序不應(yīng)簡(jiǎn)單地將期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微博上，而應(yīng)提供面向用戶(hù)的應(yīng)用程序，內(nèi)容適合特定的利基市場(chǎng)。2016年，中國(guó)期刊傳媒協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某一期刊的微信和微博訂閱用戶(hù)對(duì)該期刊的評(píng)價(jià)最高，并提供了以下價(jià)值：嘗試新產(chǎn)品的可能性、廣告商提供的獨(dú)家折扣、附加文章或故事，下一期的文章或故事大綱，期刊室的視頻材料，讀者文章或可以發(fā)表的電影。期刊的讀者可以在線與編輯溝通，上傳和下載照片或視頻，并與其他訂戶(hù)進(jìn)行溝通，以上部分內(nèi)容可以作為國(guó)內(nèi)期刊的微博端應(yīng)用的參考。在期刊的社交網(wǎng)絡(luò)版中加入期刊網(wǎng)站的鏈接是一種常見(jiàn)的做法。我國(guó)許多期刊選擇開(kāi)通微博和網(wǎng)站鏈接，盡管用戶(hù)關(guān)注的是期刊的微博，但是部分情況下看到的仍然是支離破碎的內(nèi)容或是一份獨(dú)立的手稿，如果讀者想關(guān)注更多的期刊內(nèi)容，還是需要把期刊的網(wǎng)址分開(kāi)輸入。針對(duì)這一情況，我國(guó)的期刊應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一方式的不足，并采用更加成熟的做法并走上正軌。例如讓每個(gè)社交媒體頁(yè)面都有一個(gè)鏈接，鏈接到社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的期刊網(wǎng)站，并且通過(guò)與廣告商合作，在社交網(wǎng)絡(luò)中使用期刊的盈利模式，目前正在調(diào)查中的中國(guó)期刊微博盈利模式仍然是領(lǐng)先的，但是它不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求、期刊的內(nèi)容和廣告主的服務(wù)。期刊社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)部門(mén)應(yīng)自覺(jué)地與廣告主合作，為用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容、折扣，進(jìn)而提供活動(dòng)或其他服務(wù)，只有這樣才能夠讓期刊品牌獲得更加良好的經(jīng)濟(jì)效益。