前言:小編為你整理了5篇網(wǎng)絡(luò)營銷論文參考范文,供你參考和借鑒。希望能幫助你在寫作上獲得靈感,讓你的文章更加豐富有深度。
摘要:當前我國社會已經(jīng)步入了電子商務時代,在此背景下更多高校為培養(yǎng)出更多的網(wǎng)絡(luò)營銷人才而進行了教學改革。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務專業(yè)中相當重要的課程之一,該課程的開展成功的為培養(yǎng)學生的專業(yè)素養(yǎng)和時間能力提供了較好的平臺,但當前網(wǎng)絡(luò)營銷課程的開展培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)營銷人才存在較大的問題,影響了更多適應現(xiàn)代社會發(fā)展人才的培養(yǎng)。
關(guān)鍵詞:電子商務;網(wǎng)絡(luò)營銷;教學改革
一、基于電子商務背景下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景
(一)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)上升。根據(jù)調(diào)查顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)仍然處于上升趨勢,同時互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過了本國人數(shù)的一半以上,同時,現(xiàn)在電子商務網(wǎng)站例如:淘寶、聚美、蘇寧易購等網(wǎng)站發(fā)展速度極快,而阿里巴巴也在美國上市成功,移動支付、網(wǎng)絡(luò)購物的興起給電子商務時代帶來更多的新鮮血液,因而電子商務的發(fā)展前景相當良好,更說明現(xiàn)當代電子商務對網(wǎng)絡(luò)營銷人才專業(yè)素質(zhì)和綜合能力有了更高的要求。(二)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的新穎性和多樣化。伴隨著經(jīng)濟水平的提高,對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)力度也不斷增大,在此背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之前相比更加先進,因而各個電子商務平臺為了利用好科技型更強的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),同時為了提高利潤,網(wǎng)絡(luò)營銷方式更加新穎且展現(xiàn)出多式多樣的特點。
二、基于電子商務背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷教學存在的問題
(一)網(wǎng)絡(luò)營銷教學內(nèi)容與電子商務發(fā)展脫節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷課程主要內(nèi)容是講述如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷工具,并在市場中能夠被實際運用。但當前部分高校的教師在授課過程中,死板的按照書本上的知識進行傳授,而不進行課外擴展,而書上的教學內(nèi)容在一定程度上跟不上現(xiàn)如今飛速發(fā)展的電子商務時代。(二)教師缺乏實際的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗。多數(shù)高校的教師在教授網(wǎng)絡(luò)營銷教學時,本身并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的實際經(jīng)驗或者是在企業(yè)中進行工作,或者是學校聘請專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才進行教學,卻無法將專業(yè)理論知識與具體工作實踐經(jīng)驗相融合,導致學生在學習過程中,無法將學習到的理論知識與實際經(jīng)驗融匯貫通。(三)學生在網(wǎng)絡(luò)營銷教學實踐經(jīng)驗不足。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門綜合性學科,其中涉及到的學科為市場營銷理論、信息技術(shù)理論以及互聯(lián)網(wǎng)知識理論。其教學理論在教學過程中不容易被學生理解,而且也很難被學生接受,因而培養(yǎng)學生網(wǎng)絡(luò)實踐經(jīng)驗就顯得尤為重要,這是能夠提高學生對于網(wǎng)絡(luò)營銷的學習情趣以及加深對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解,同時還能與實際結(jié)合起來,將理論知識充分運用到實踐之中。但大多數(shù)學校在進行實踐時,拘泥于校企合作,而真正能促使學生的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗得以提高的仿真實訓平臺卻依舊難以確立,學生在這樣平臺中得到鍛煉的機會相當少,進而專業(yè)素質(zhì)不高。
三、基于電子商務背景下的網(wǎng)絡(luò)營銷教學改革策略
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們的生活帶來了巨大的改變和影響,它不僅僅是一種消費方式,更是一個經(jīng)濟時代的到來和發(fā)展。在這個網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達的社會里,信息交流變得更加便捷,同時也為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動提供了更多的機會與可能。本文主要研究網(wǎng)絡(luò)營銷對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。隨著我國的經(jīng)濟水平不斷提高,網(wǎng)絡(luò)營銷的應用范圍也越來越廣泛,它已經(jīng)成為當今的熱門話題。在這樣的大背景下,網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展,并且逐漸的取代傳統(tǒng)的營銷模式,朝著市場化、信息化的方向發(fā)展。
1研究意義
網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的市場經(jīng)營模式,在當今的經(jīng)濟社會中已經(jīng)成為了企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一。它不僅是一個簡單的銷售過程,而是通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來進行的營銷活動[1]。在這個網(wǎng)絡(luò)時代,消費者可以足不出戶,就能夠了解到自己想要的信息和產(chǎn)品,并且也能與商家直接交流,這就為我們的交易提供了方便,同時也為電子商務的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。目前,我國的經(jīng)濟快速增長,人們生活水平的提高和消費觀念的改變使得網(wǎng)上購物的需求不斷增加,而網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)正好滿足這一要求。因此對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究具有重大的意義:有利于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。由于目前中國正處于由工業(yè)化向信息化的轉(zhuǎn)變時期,很多的資源都需要從國外進口,這就導致國內(nèi)的一些勞動力、資本等生產(chǎn)要素不能得到充分的利用;而另一方面,這些行業(yè)的發(fā)展又給那些沒有資金的中小企業(yè)帶來巨大的壓力;但是對于中小型的企業(yè)來說,它們卻不會因為缺乏資金而倒閉。
2網(wǎng)絡(luò)營銷與經(jīng)濟發(fā)展理論概述
2.1經(jīng)濟增長的含義
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)是時代的產(chǎn)物,也是經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果,它在促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高生產(chǎn)效率和增強市場競爭力等方面發(fā)揮著重要作用[2]。經(jīng)濟的快速發(fā)展,使人們的生活水平得到了明顯的改善與提升,同時也對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響。在這種環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域誕生了里程碑式的大型購物促銷狂歡日——雙十一。自從2009年的11月11日開始,每天的11月11日,以天貓、京東、拼多多為代表的大型電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行大規(guī)模的打折促銷活動,以提高銷售額度,現(xiàn)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動。網(wǎng)絡(luò)購物,尤其是在電商直播的推動下,已經(jīng)成為國內(nèi)消費的驅(qū)動器。
2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
摘要:對于企業(yè)來說,市場經(jīng)營活動是尤為重要的,會對企業(yè)的生產(chǎn)效益產(chǎn)生重要影響。當下我國處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要時期,隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,中小型企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中顯現(xiàn)出越來越多的問題。中小企業(yè)的市場營銷模式,具有一定的滯后性。目前大部分中小型企業(yè)在市場營銷過程中,仍然是以傳統(tǒng)的營銷模式為主的,很難適應社會發(fā)展需要。接下來文章就對中小企業(yè)的市場營銷模式進行探究,看看在經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要時期,中小企業(yè)怎樣才能更好地創(chuàng)新營銷方式。
關(guān)鍵詞:經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型;中小企業(yè);營銷模式;創(chuàng)新策略
由于中小企業(yè)規(guī)模較小,企業(yè)在經(jīng)營過程中,難免存在著各種各樣的問題。我國在改革開放以后,中小型企業(yè)有了爆破式的發(fā)展,對我國的國民經(jīng)濟的推動發(fā)揮著積極的作用。中小型企業(yè)數(shù)量明顯增加,規(guī)模不斷擴大,目前中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。但是大多數(shù)的中小企業(yè)規(guī)模都不大,可用的資源也是非常有限,抗風險能力也比較弱,在市場競爭中沒有多大的優(yōu)勢。當下我國正處于經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要時期,在經(jīng)濟發(fā)展過程中,要更多地依靠管理創(chuàng)新和勞動者素質(zhì)提高推動。這就給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的困難。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期,中小企業(yè)會受到市場和技術(shù)的沖擊。尤其是在企業(yè)的市場營銷領(lǐng)域,在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的背景下要創(chuàng)新市場營銷理念,創(chuàng)新市場營銷方式,這樣才能更好地提高中小企業(yè)的經(jīng)營收益。
1中小型企業(yè)營銷模式存在的問題
對于中小型企業(yè)來說,營銷管理工作是尤為重要的,會對企業(yè)的經(jīng)營效益造成影響。目前我國中小企業(yè)在營銷管理過程中還存在著一定的問題,大部分中小企業(yè)的市場營銷理念較為落后,缺乏相應的市場營銷制度,在市場營銷過程中,缺乏專業(yè)性人才。從而導致了中小型企業(yè)的市場營銷不夠理想,限制了中小型企業(yè)的發(fā)展壯大。以下對市場營銷管理的問題進行具體分析。
1.1缺乏品牌效應
從目前我國中小企業(yè)的發(fā)展狀況看來,企業(yè)在生產(chǎn)過程中缺乏品牌效應,大部分中小企業(yè)在生產(chǎn)過程中,由于前期投入資金較少。企業(yè)在前期生產(chǎn)過程中,主要是采用貼牌生產(chǎn)方式為主的。這樣一來,就會導致企業(yè)的自主品牌效應較差,從而降低了企業(yè)在經(jīng)營過程中的收入。目前我國的中小型企業(yè)在生產(chǎn)過程中,已經(jīng)開始認識到品牌建設(shè)的重要性,但是企業(yè)在建設(shè)品牌的過程中,還存在著資金投入較低、生產(chǎn)成本上升的問題。
【摘要】論文主要以高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題和策略為重點進行闡述,首先對高新技術(shù)產(chǎn)品進行概述,其次介紹高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題,最后從更新營銷思想、明確市場導向,引進生態(tài)化營銷計劃、宣傳網(wǎng)絡(luò)營銷方式,科學組建營銷管理組織、強化營銷團隊力量幾個方面深入說明并探討高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理的相關(guān)策略,旨在為相關(guān)研究提供參考資料。
【關(guān)鍵詞】高新技術(shù);市場營銷管理;問題;有效策略
1引言
當今社會是一個充滿信息的時代,信息的媒介,也就是高新技術(shù)產(chǎn)品,成為信息時代的發(fā)展基礎(chǔ),以筆記本電腦、移動電話為主的新型產(chǎn)品迅速推廣在人們生活的各個層面,人類生活與生產(chǎn)需要這些高新技術(shù)產(chǎn)品作為支撐,使得高新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展占據(jù)國民經(jīng)濟的首要位置。在實際的市場營銷管理過程中,高新技術(shù)企業(yè)表現(xiàn)出許多問題,要想更好地促進企業(yè)發(fā)展,要深入研究市場,有效管理存在的問題,采取有效的策略提升市場營銷管理的質(zhì)量,具體如下。
2高新技術(shù)產(chǎn)品概述
對于高新技術(shù)產(chǎn)品而言,存在下列特征:第一,高新技術(shù)產(chǎn)品具備的科技含量比較高,涉及先進的知識,模仿者以及造假者難以實現(xiàn)模仿目標,此種類型的產(chǎn)品存在差異特征,是高新技術(shù)企業(yè)綜合實力的提升工具。第二,諸多高新技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)生,并不是表現(xiàn)出全方面性,而是對企業(yè)現(xiàn)有的某種產(chǎn)品加以改造,尤其是計算機管理,改進企業(yè)傳統(tǒng)管理流程。通常而言,高新技術(shù)產(chǎn)品對應的市場規(guī)模比較大,發(fā)展為高新技術(shù)產(chǎn)品為市場規(guī)模擴展提供支撐。第三,產(chǎn)品具備煩瑣性。高新技術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計過程相對煩瑣,使用者無法全面掌握產(chǎn)品的特征,不愿意盲目性采購。諸多新產(chǎn)品要和潛在的客戶進行溝通,保證客戶對于產(chǎn)品存在充分的了解,更加輕松地被客戶接受,在一定程度上表明高新技術(shù)產(chǎn)品存在市場發(fā)展壁壘性。第四,因為高新技術(shù)產(chǎn)品往往需要新材料和新工藝,所以降低生產(chǎn)成本為企業(yè)帶來更多的利潤。第五,高科技含量賦予技術(shù)產(chǎn)品更多的功能,使用價值比較高,增加產(chǎn)品對應的附加值。
3高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題
【摘要】營銷管理是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分,營銷管理模式是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素。在信息化時代,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的飛速發(fā)展為中小企業(yè)營銷管理模式的創(chuàng)新提供了全新的契機。論文對目前中小企業(yè)營銷管理模式存在的共性問題進行分析,提出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下中小企業(yè)營銷管理模式的創(chuàng)新路徑,以期為中小企業(yè)的經(jīng)營決策提供參考。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代;中小企業(yè);營銷管理模式;創(chuàng)新路徑
1引言
改革開放以來,我國企業(yè)的數(shù)量以前所未有的速度增長,不斷涌現(xiàn)的企業(yè)引發(fā)了同行業(yè)企業(yè)間日益激烈的競爭。營銷管理是企業(yè)樹立營銷理念、制定營銷組合、實施營銷方案、滿足消費者需求和企業(yè)利益的動態(tài)的、系統(tǒng)的管理過程。營銷管理是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分,營銷管理模式是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著信息化時代的到來,網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為經(jīng)濟形式提供了更多的可能,也為中小企業(yè)營銷管理模式的創(chuàng)新提供了平臺。相比于大型企業(yè),中小企業(yè)在資金、人才、技術(shù)諸多方面都處于劣勢,因此,更需要在戰(zhàn)略層面上做好發(fā)展規(guī)劃,找到自身的獨特優(yōu)勢,從而在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地。企業(yè)營銷管理模式的創(chuàng)新首先要對市場進行充分的調(diào)研;其次對自身的營銷管理模式進行反思和革新,從而建立科學合理的營銷管理模式。
2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中小企業(yè)營銷管理模式創(chuàng)新的意義
營銷管理模式的目標是為企業(yè)發(fā)展提供服務,企業(yè)最初的營銷目的是贏得行業(yè)內(nèi)部的競爭,因此,早期的企業(yè)營銷管理模式的核心在于競爭,也就是通過分析企業(yè)自身的特點以及同行業(yè)中其他企業(yè)的相關(guān)信息,找到自身在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢并有效發(fā)揮,使企業(yè)能夠在行業(yè)競爭中脫穎而出。這一思路的根本在于行業(yè)資源的有限性,企業(yè)只有通過與同行業(yè)其他企業(yè)競爭才能獲得經(jīng)濟效益。隨著時代的發(fā)展,科技進步引發(fā)了整體營銷環(huán)境的變化。企業(yè)不必通過擠壓其他企業(yè)的市場份額獲取利益,即在競爭上并非具有完全的排他性。通過自身體制的革新,企業(yè)同樣可以獲得更多的經(jīng)濟效益。因此,企業(yè)營銷模式逐漸從競爭模式轉(zhuǎn)變?yōu)闃?gòu)建模式,即通過構(gòu)建更加科學合理的營銷模式來提高企業(yè)的整體經(jīng)營水平[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來,中小企業(yè)面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下中小企業(yè)的營銷管理模式,受到資本、技術(shù)等方面的限制更少,因而更具靈活性。2001年我國加入WTO后,中小企業(yè)不僅要應對國內(nèi)激烈的行業(yè)競爭,還須面臨國際更為嚴峻的行業(yè)競爭的考驗。因此,中小企業(yè)必須通過創(chuàng)新自身營銷管理模式,不斷提高核心競爭力,從而在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地,反之則有可能面臨被行業(yè)淘汰的危險。
3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中小企業(yè)營銷管理模式存在的問題