網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下數(shù)字閱讀推廣思考

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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為新興的產(chǎn)業(yè)，在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，文學(xué)不再僅僅局限于書(shū)本上，更多的以電子書(shū)等形式活躍于網(wǎng)絡(luò)中，而利用網(wǎng)絡(luò)推廣文學(xué)閱讀成為人們休閑的新形式。在本文中，筆者在闡述數(shù)字閱讀時(shí)代意義的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作用意義進(jìn)行調(diào)查和分析，并深入探究如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行數(shù)字閱讀推廣的意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；數(shù)字閱讀；推廣；策略研究

一、數(shù)字閱讀推廣的時(shí)代意義

在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，閱讀活動(dòng)不再僅僅局限于紙質(zhì)文本，更多的是以電子資料的形式承載于網(wǎng)絡(luò)中，而利用網(wǎng)絡(luò)推廣文學(xué)閱讀成為人們休閑的新形式。數(shù)字閱讀是指閱讀的數(shù)字化，是將閱讀內(nèi)容以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)出來(lái)，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子書(shū)、電子地圖、博客等等，都是數(shù)字閱讀的重要表現(xiàn)方式。數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)紙刊物相比，具有搜索擴(kuò)界、存儲(chǔ)量大、易于保存、閱讀便利等特征，這對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，可以隨時(shí)閱讀書(shū)本知識(shí)，數(shù)字閱讀擁有紙質(zhì)圖書(shū)所不具備的功能。數(shù)字閱讀改變了傳統(tǒng)的文化傳遞方式、文化創(chuàng)造模式，數(shù)字內(nèi)容以多種不同的形式呈現(xiàn)出來(lái)，帶給人們不一樣的閱讀體驗(yàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是數(shù)字化出版物的重要組成

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨的質(zhì)量危機(jī)

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不在于其數(shù)量，而在于作品的質(zhì)量，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中存在著一個(gè)重要的問(wèn)題———質(zhì)量問(wèn)題，這也是文學(xué)作品發(fā)展過(guò)程中不可避免的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由寫(xiě)作在為大眾帶來(lái)自由寫(xiě)作空間的同時(shí)，缺乏質(zhì)量審核的問(wèn)題擺在人們面前。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站最初僅有榕樹(shù)下、天涯社區(qū)等幾家少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶，但隨著文學(xué)網(wǎng)站的不斷分化，新文學(xué)網(wǎng)站、博客以及個(gè)人文學(xué)主頁(yè)呈現(xiàn)空前的繁榮現(xiàn)象，每天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)以萬(wàn)計(jì)，由于缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量審核，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量問(wèn)題突出。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的虛擬化繁榮與發(fā)展

筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)虛擬化繁榮的現(xiàn)象包括兩個(gè)方面：一是文學(xué)作品作者個(gè)人造勢(shì)以及網(wǎng)站的虛假繁榮；二是文學(xué)網(wǎng)站的不斷分化，使得作品、作者以及讀者被不同程度分散，網(wǎng)站本身為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站表面的繁榮，通過(guò)操作數(shù)據(jù)的方式增加作品的點(diǎn)擊量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮是指網(wǎng)站首頁(yè)作品的點(diǎn)擊量高，但對(duì)個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的各個(gè)欄目進(jìn)行深入探究后才發(fā)現(xiàn)，閱讀量不盡如人意。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀現(xiàn)狀調(diào)查

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀現(xiàn)狀的調(diào)查主要從三個(gè)方面進(jìn)行分析，即：閱讀對(duì)象、閱讀途徑以及閱讀主體。

（1）閱讀對(duì)象

從文學(xué)體裁上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要包括：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌、網(wǎng)絡(luò)散文以及網(wǎng)絡(luò)戲劇等，在這些體裁的作品中，小說(shuō)是最受人們歡迎的一個(gè)重要體裁，在百度貼吧文學(xué)藝術(shù)專(zhuān)欄中，小說(shuō)的數(shù)量及閱讀量更是遙遙領(lǐng)先于其他文學(xué)作品。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道：在當(dāng)今時(shí)代，小說(shuō)仍是中國(guó)人在選擇圖書(shū)時(shí)的首選，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也恰好滿足了讀者這一閱讀需求。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初，安妮寶貝等的都市言情小說(shuō)較為受歡迎，筆者對(duì)榕樹(shù)下、漢語(yǔ)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線等十幾個(gè)文學(xué)網(wǎng)站作品題材狀況調(diào)查中顯示：以搞笑、情感、武俠為題材的小說(shuō)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的前三位。另外，值得注意的是穿越小說(shuō)也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中最為熱門(mén)的題材之一，其基本要點(diǎn)為：小說(shuō)中主人公因某種特殊原因離開(kāi)自己所生活時(shí)代，穿越時(shí)空進(jìn)入到另一個(gè)時(shí)代，并在這一時(shí)空中開(kāi)展了一系列的活動(dòng)。穿越小說(shuō)的主線以情愛(ài)為主，因此，它也在題材劃分上歸類(lèi)到言情小說(shuō)一欄中，這類(lèi)小說(shuō)貫穿古今，極具想象空間，因此也備受現(xiàn)代女性的青睞與喜愛(ài)。

（2）閱讀途徑

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的閱讀途徑有四種，分別為：小說(shuō)原創(chuàng)網(wǎng)站、小說(shuō)論壇、博客以及電子圖書(shū)。原創(chuàng)網(wǎng)站是閱讀最為直接的途徑，一些中文原創(chuàng)網(wǎng)站的日點(diǎn)擊量均有數(shù)千萬(wàn)，通過(guò)對(duì)相關(guān)資料數(shù)據(jù)的分析，不難看出，我國(guó)的文學(xué)原創(chuàng)逐漸擁有了龐大的讀者群和較高的關(guān)注度。論壇是閱讀的又一重要途徑，在Internet上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)，為每位用戶提供了一塊公共電子白板，每位用戶均可在白板上書(shū)寫(xiě)，可相關(guān)信息，對(duì)文學(xué)作品提出自己的看法，Internet上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)具有交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富且及時(shí)的特點(diǎn)。博客又被稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)日志，它是通過(guò)個(gè)人管理、個(gè)人不定期張貼新文章來(lái)進(jìn)行更新的網(wǎng)站，博客中的文學(xué)作品為博客擁有者個(gè)人原創(chuàng)，他們通過(guò)文學(xué)作品的質(zhì)量獲得讀者的認(rèn)可，將忠實(shí)的讀者吸引到身邊。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，博客是論壇的演變，是閱讀者較為固定的閱讀途徑之一。

（3）閱讀主體

互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)技術(shù)、高成本和潮流化，決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀主體應(yīng)為年輕化、高端化的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀中男女比例相對(duì)于之前相對(duì)均衡，但男性讀者仍舊是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的主流，這與網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是分不開(kāi)的，各大網(wǎng)站不僅對(duì)男性喜愛(ài)的玄幻小說(shuō)加大發(fā)展力度，同時(shí)也為女性開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的通道和途徑。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作用意義分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)符合大眾文化的閱讀觀念和概念特征，具有大眾文化的流行性、商業(yè)性及龐雜性，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程中我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅僅是大眾文化，它也是大眾文化中最為時(shí)尚的一種文化。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作用意義的分析，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在社會(huì)發(fā)展中價(jià)值和意義的分析。首先，文化的意義在于傳播正確的思想觀念，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀和人生觀，其次，文化要表現(xiàn)對(duì)中國(guó)歷史、民俗以及區(qū)域人文的價(jià)值，人們以放逐享受生活的現(xiàn)實(shí)樂(lè)趣為文化消費(fèi)的基本需求。文化是被用來(lái)消費(fèi)的，大眾在消費(fèi)文化時(shí)，能感受到其中的快樂(lè)情調(diào)，從馬克思主義哲學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，存在即合理，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為較高層次的精神需求，其存在的合理性在于大眾需求。

三、利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行數(shù)字閱讀推廣的策略

數(shù)字化閱讀是以數(shù)字化的形式將閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，以網(wǎng)絡(luò)作為終端能極大減少紙張的消耗、為讀者提供了方便的閱讀、較大存儲(chǔ)量以及較低的成本。利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)數(shù)字閱讀進(jìn)行推廣主要包含三個(gè)方面的策略：

1.完善推廣方式

在一些文學(xué)網(wǎng)站中，文學(xué)作品的點(diǎn)擊量和閱讀量較低，造成這種現(xiàn)象的原因在于網(wǎng)站的推廣活動(dòng)效率及方案有待改善。以創(chuàng)世中文網(wǎng)站為例，在加強(qiáng)推廣戰(zhàn)略上，可以加強(qiáng)在各大網(wǎng)站的推廣廣告植入，將網(wǎng)站的節(jié)日活動(dòng)以廣告推廣的形式展現(xiàn)在讀者面前，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，吸引更多的潛在讀者。加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀作品的積累，優(yōu)秀的文學(xué)作品能吸引更多的讀者，網(wǎng)站可以加強(qiáng)對(duì)新晉作家的支持與栽培，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀作品的積累。

2.拓寬網(wǎng)絡(luò)推廣渠道

筆者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣的相關(guān)資料及數(shù)據(jù)分析表明，網(wǎng)站閱讀量低的原因與狹窄的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道是分不開(kāi)的，大部分作品依然停留在少部分的平臺(tái)上展示，而全渠道、多渠道的推廣僅針對(duì)于少數(shù)的作品。為更好地的拓寬網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，需各網(wǎng)站自主研發(fā)APP，增加掌上閱讀方式，更好地吸引讀者。在自主研發(fā)APP的同時(shí)，各網(wǎng)站還需要與騰訊文學(xué)、移動(dòng)終端等加強(qiáng)聯(lián)合，這樣有利于手機(jī)閱讀便利渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是于互聯(lián)網(wǎng)共同誕生的文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的萌發(fā)和催生了數(shù)字閱讀活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)展數(shù)字化閱讀，能有效提高文學(xué)作品的閱讀量，提高閱讀效率。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在方便人們閱讀的同時(shí)，不斷推進(jìn)數(shù)字化閱讀的改革與創(chuàng)新，這不僅能方便讀者閱讀、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，同時(shí)還能通過(guò)文學(xué)的發(fā)展及閱讀方式的變革，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，這對(duì)社會(huì)發(fā)展具有極為重要的意義。

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作者：劉玉玲 單位：北華大學(xué)教務(wù)處