互聯(lián)網(wǎng)下增強(qiáng)少兒期刊讀者黏性探索

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[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，少兒期刊的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出市場化和國際化趨勢。作為中國出版行業(yè)的一個特色產(chǎn)業(yè)，少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下存在市場化發(fā)展程度相對較低的問題。鑒于此，少兒期刊應(yīng)該不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變辦刊思路，完善期刊編輯流程，不斷提升自身的核心競爭力，增強(qiáng)讀者黏性。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；少兒期刊；競爭力；讀者黏性

目前我國公開出版的少兒類期刊總數(shù)已經(jīng)達(dá)到200多種，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒行業(yè)正式進(jìn)入媒體融合時(shí)代的情況下，以《兒童文學(xué)》等為代表的少兒期刊能夠及時(shí)調(diào)整自身發(fā)展思路，逐步推動市場化運(yùn)營，逐漸成為少兒期刊行業(yè)的佼佼者。也有一些少兒期刊雖然具有悠久的辦刊歷史，但在辦刊思路上過于恪守傳統(tǒng)辦刊理念，不能及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，導(dǎo)致發(fā)展道路更加狹窄，讀者黏性也在逐漸下降。如何增強(qiáng)讀者黏性成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少兒期刊發(fā)展的主要問題。

一、讓期刊內(nèi)容更有趣、更有意義

少兒期刊的辦刊理念應(yīng)該是幫助孩子們發(fā)現(xiàn)生活中的美，因此，首先需要讓幼兒認(rèn)識到雜志的美，感受到期刊帶來的樂趣。這就需要少兒期刊在內(nèi)容方面更加貼近生活，發(fā)掘生活中的樂趣。在欄目設(shè)置方面應(yīng)該充分考慮到受眾群體的世界，將孩子們的喜好作為欄目設(shè)置的主導(dǎo)，在孩子們的學(xué)習(xí)生活中逐步融入創(chuàng)意和藝術(shù)。例如可以從孩子們學(xué)習(xí)的角度出發(fā)來設(shè)置期刊欄目，以學(xué)生的視角創(chuàng)新學(xué)生學(xué)習(xí)場景、學(xué)習(xí)方法，不僅能夠讓幼兒的智力得到鍛煉，孩子們的動手能力也能得到積極發(fā)展。對于孩子們來說，繪本是閱讀過程中不可缺少的一個環(huán)節(jié)，可以圖文并茂的繪本作為主體，演繹一些具有趣味性和啟迪性的故事，還可以積極鼓勵小讀者利用自身的智慧和想象力來創(chuàng)作自己的繪本故事。少兒雜志大部分欄目設(shè)置的最終目的是激發(fā)少兒的興趣，以少兒的需求為出發(fā)點(diǎn)來設(shè)置欄目內(nèi)容，與此同時(shí)還要保障期刊欄目設(shè)置的動態(tài)性。因此，期刊編輯部應(yīng)該定期組織召開座談會來收集學(xué)生、老師、專家等各方面的意見和建議，在此基礎(chǔ)上針對少兒期刊的欄目、內(nèi)容、版面等各個方面進(jìn)行有針對性的整改。對于少兒期刊來說，趣味性是非常重要的一點(diǎn)。當(dāng)孩子們拿到雜志的第一眼，就能夠從封面或封底找到自己的興趣點(diǎn)，這樣不僅能夠讓幼兒發(fā)揮自身的想象力，同時(shí)也能夠讓少兒雜志的親切感得到進(jìn)一步提升。少兒期刊辦刊不僅僅是為了讓小讀者們在閱讀過程中找到興趣、獲得樂趣，同時(shí)也要致力于促進(jìn)教育的發(fā)展。因此，少兒期刊應(yīng)該聘請高水平的專家團(tuán)隊(duì)對期刊內(nèi)容開展有針對性的指導(dǎo)，這樣能夠賦予刊物更強(qiáng)大的傳播動力。

二、保持刊物形態(tài)靈活性

少兒期刊面對的是小讀者，要想吸引小讀者的注意力，就必須注重在刊物形態(tài)上大膽創(chuàng)新。首先要從雜志Logo出發(fā)，表現(xiàn)出活潑、可愛和創(chuàng)意，讓小讀者第一眼就能夠產(chǎn)生濃厚興趣。同時(shí)，要注重雜志Logo故事的延伸，讓小讀者與雜志開展互動，這樣就能夠讓小讀者感受到少兒雜志并不僅僅是一頁頁紙上面的圖畫，而是促使其產(chǎn)生興趣去挖掘雜志背后的故事，讓雜志能夠成為小朋友的好朋友。以少兒期刊常見的美術(shù)期刊為例。在辦刊過程中應(yīng)該保證版面的整潔、美觀和大氣，期刊各欄目設(shè)置的插畫也要精益求精，編輯部門要盡可能選擇更具沖擊力、更具趣味性、色彩更加豐富的插畫；也可以為一些欄目配置視頻，小讀者通過掃二維碼就可以觀看視頻，這樣能夠讓小讀者獲得更加立體的體驗(yàn)感；同時(shí)，還可以將傳統(tǒng)紙面上的期刊轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，少兒期刊可以通過微信公眾號的方式來定期向小讀者們推送精品內(nèi)容，還可以在公眾號上定期分享專家的專題講座。少兒期刊從本質(zhì)上講屬于一種教育類期刊，因此可學(xué)習(xí)性也是少兒期刊的生命力所在。因此，少兒期刊編輯部一方面要在雜志的指導(dǎo)意義上重點(diǎn)突出實(shí)效性，以此來進(jìn)一步拓展小讀者的眼界，從雜志中掌握方法，進(jìn)而產(chǎn)生對雜志的興趣。例如對于一些剛認(rèn)識漢字的小讀者來說，可以設(shè)置圖解漢字的欄目，為小朋友一筆一畫詳細(xì)講解漢字，這樣能夠讓小讀者通過學(xué)習(xí)來打下扎實(shí)的書法基礎(chǔ)，同時(shí)還可以利用二維碼視頻鏈接的方式，讓小讀者能夠更加直觀、便捷地觀看到書法大家的風(fēng)采。同時(shí)還可以設(shè)置非遺文化欄目，將我國各地的非遺文化發(fā)展介紹給小讀者們，讓小讀者們能夠從我國優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中感受到中華傳統(tǒng)文化的力量和魅力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下少兒期刊運(yùn)營措施

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，要想進(jìn)一步提升少兒期刊的核心競爭力，就應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)思維為出發(fā)點(diǎn)逐步完善市場攻略，堅(jiān)持走創(chuàng)新道路。首先，要對自身辦刊宗旨進(jìn)行明確，同時(shí)對雜志產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行深入研究，結(jié)合市場化發(fā)展思維來不斷實(shí)現(xiàn)運(yùn)營方法的創(chuàng)新，根據(jù)外部環(huán)境的變化來全面推動雜志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。與此同時(shí)，還要從辦刊范圍、資源整合、創(chuàng)新外部條件等各個方面進(jìn)行改革，構(gòu)建少兒期刊新的運(yùn)營發(fā)展體系，形成獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)一步提升讀者黏性。

1.保障刊物內(nèi)容的獨(dú)特性

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展全面推動了新傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，少兒期刊在媒體融合時(shí)代下面臨的市場競爭更加嚴(yán)峻，當(dāng)前少兒期刊同質(zhì)化問題仍然比較嚴(yán)重。鑒于此，少兒期刊應(yīng)該對自身刊物內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，拒絕刊物內(nèi)容同質(zhì)化，在逐步摸索中形成自身的獨(dú)特風(fēng)格，這樣才能促進(jìn)少兒期刊實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，才能有效提升讀者黏性。隨著市場的變化，讀者結(jié)構(gòu)以及閱讀興趣也會變化，而且也會逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分發(fā)展趨勢，如果少兒期刊不能擺脫同質(zhì)化的影響，將很難滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少兒讀者的實(shí)際需求。少兒雜志應(yīng)該以實(shí)際情況為基準(zhǔn)，精確定位目標(biāo)群體，同時(shí)深入分析目標(biāo)群體的具體特征，在此基礎(chǔ)上形成期刊特有的風(fēng)格，這樣才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下少兒期刊快速搶占市場、吸引讀者的最佳途徑。少兒期刊的發(fā)展應(yīng)該借鑒典型刊物的發(fā)展方向，深入掌握少兒文化消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢，深入市場調(diào)研少兒讀者對刊物的實(shí)際需求，在刊物內(nèi)容設(shè)置方面保持前瞻性，積極培育青年作者。

2.樹立以兒童為主體的辦刊思路

少兒期刊的市場化發(fā)展一方面取決于家長是否愿意投資，另一方面也取決于小讀者的認(rèn)可度。很多少兒期刊的辦刊編輯本身就是小讀者的家長，因此在稿件選擇以及刊物定位方面很容易從主觀角度出發(fā)來進(jìn)行包辦。而少兒期刊要想得到小讀者的認(rèn)可，進(jìn)一步提升小讀者的支持率，最為重要一點(diǎn)就是始終要堅(jiān)持以兒童為主體的辦刊思路，結(jié)合新時(shí)代下少兒思想發(fā)展、閱讀需求來及時(shí)調(diào)整辦刊思路，這樣才能保障刊物的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.打造品牌文化內(nèi)涵

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌已經(jīng)逐漸成為市場化產(chǎn)品非常重要的一個組成部分，品牌不僅是一種精神產(chǎn)品，也是少兒期刊的一個外在形象。少兒期刊編輯在辦刊的過程中應(yīng)該對刊物質(zhì)量給予高度重視，加強(qiáng)對少兒期刊高水準(zhǔn)、高質(zhì)量文化品牌的打造，同時(shí)從多維角度進(jìn)一步拓展品牌文化內(nèi)涵，不斷提升少兒期刊的核心競爭力，不斷創(chuàng)新營銷文化，這樣才能為少兒期刊培養(yǎng)出更加忠實(shí)的讀者群體，才能在日益激烈的少兒期刊市場競爭中獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，少兒期刊應(yīng)該正視新媒體時(shí)代下媒體信息化發(fā)展的挑戰(zhàn)，以自身發(fā)展?fàn)顩r為出發(fā)點(diǎn)來及時(shí)調(diào)整辦刊理念，逐步扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)保守的辦刊思路，積極提升品牌文化，推動刊物核心競爭力的提升。同時(shí)，要以市場化思維來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營模式，這樣才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者:金香花 單位:延邊人民出版社