現(xiàn)代漆器品牌研發(fā)與策略淺析

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摘要：近年來(lái)，我國(guó)政府大力扶持與振興傳統(tǒng)手工藝，深厚的漆藝文化又活躍在人們視野之中。傳統(tǒng)的漆器生產(chǎn)輸出方式多以作坊的形式呈現(xiàn)，從業(yè)者多為年齡較長(zhǎng)者或是學(xué)徒工，漆器品牌的意識(shí)較為薄弱。在高速發(fā)展的時(shí)代下，冰冷的工業(yè)產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，而溫潤(rùn)的手工產(chǎn)品在機(jī)械加工的產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，建立漆器品牌對(duì)于漆藝行業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)性的作用，樹(shù)立漆器品牌形象，提升漆器品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才可以使漆器品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代漆器；品牌研發(fā)；品牌策略

近年來(lái)，國(guó)家政府出臺(tái)了一系列關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與振興的政策。2012年，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在該意見(jiàn)中提出了借助生產(chǎn)、流通、銷售手段，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的保護(hù)方式[1]；2017年，文化部、工信部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》。在一系列政策的扶持與影響下，發(fā)揚(yáng)與振興中國(guó)傳統(tǒng)漆工藝就有了得天獨(dú)厚的條件，抓住時(shí)代機(jī)遇，振興現(xiàn)代漆器的發(fā)展。品牌的目的主要是用于辨認(rèn)某銷售產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品服務(wù)，使之與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，當(dāng)人們熟知某一品牌后，瞬間能夠喚起消費(fèi)者對(duì)該品牌的品牌印象，例如品牌文化、品牌logo、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品風(fēng)格以及服務(wù)等等，隨著與該品牌的深入接觸，品牌形象就越深刻，對(duì)于消費(fèi)者是否決定購(gòu)買該產(chǎn)品起到了決定性的作用。

1現(xiàn)代漆器品牌研究現(xiàn)狀

從中國(guó)漆藝發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，當(dāng)代漆藝家們更加注重個(gè)性的精神表達(dá)，更加注重作品外觀的欣賞性，而忽略了產(chǎn)品的實(shí)用性、品牌性。近幾年新起的一個(gè)做原創(chuàng)家具的品牌“平仄”，這是一家做新中式家具的品牌，開(kāi)創(chuàng)者傅軍民用三個(gè)詞描述了平仄的氣韻——中式、新、簡(jiǎn)約。首先，平仄是中式家居品牌，這個(gè)“中式”不是通過(guò)統(tǒng)計(jì)運(yùn)用了多少中式設(shè)計(jì)元素得到的，而是家具整體風(fēng)格給人的感覺(jué)；其次，平仄是新中式家具，這個(gè)“新”也不是通過(guò)統(tǒng)計(jì)有多少時(shí)尚元素得到的，而是看家具的功能、審美與當(dāng)代人文的融合度；第三個(gè)詞匯應(yīng)該是“簡(jiǎn)約”，它的文化內(nèi)涵及精神層面的富有不是張揚(yáng)的、表面的，而是內(nèi)在的、深厚的。用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，表現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的尊崇（如圖1所示）。國(guó)外漆藝以日本漆器為代表，日本是一個(gè)極其注重飲食文化的國(guó)家，所以日本的漆器產(chǎn)品大多是食用餐具，日本漆器發(fā)展繁榮與他們的飲食文化有著緊密關(guān)系。山田平安堂在漆器界，是將傳統(tǒng)技藝與時(shí)尚生活融為一體的經(jīng)典，早期為宮內(nèi)提供御用器物，器物裝飾極為華麗，延續(xù)了京都漆器的特點(diǎn)，工藝則將蒔繪技藝使用的出神入化。輪島漆桐本漆器則更注重工藝性的表達(dá)，桐本的器物比較質(zhì)樸（見(jiàn)圖2），以餐具為主，例如湯碗、筷子、咖啡杯、便當(dāng)盒等等，給生活提升了品質(zhì)與儀式感。紀(jì)州漆黑江屋漆器定位精準(zhǔn)，既有針對(duì)高端人群使用的具有極強(qiáng)裝飾藝術(shù)性的漆器，也有為普通大眾設(shè)計(jì)使用的生活用品，代表工藝為“根來(lái)涂”，裝飾工藝主要表現(xiàn)為從表面的朱漆磨顯出局部黑色底紋，素雅、質(zhì)樸，是黑江屋漆器的特有風(fēng)格（見(jiàn)圖3）。

2現(xiàn)代漆器品牌建設(shè)的重要性

漆器的發(fā)展需要尋求品牌化的建設(shè)。品牌化的根本是創(chuàng)造差異、與眾不同，而漆器品牌的建設(shè)就需要打破傳統(tǒng)，形成一個(gè)獨(dú)立的品牌形象。品牌可以加深人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，樹(shù)立產(chǎn)品企業(yè)形象；品牌的樹(shù)立有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的組合，拓寬產(chǎn)品的領(lǐng)域；品牌便于消費(fèi)者能夠下意識(shí)認(rèn)識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品，促使消費(fèi)者購(gòu)買，加大產(chǎn)品的可信度。品牌的建設(shè)也有利于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能夠快速明確市場(chǎng)定位、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等，因此漆器品牌的建設(shè)至關(guān)重要。在目前的消費(fèi)市場(chǎng)上，如果沒(méi)有品牌，就很難大范圍擴(kuò)大影響力，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就很弱，也就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更不會(huì)有產(chǎn)品的高附加值高利潤(rùn)。附加值低是目前許多企業(yè)面臨的問(wèn)題，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有創(chuàng)新與特點(diǎn)，也就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，固然其價(jià)格和市場(chǎng)發(fā)展不起來(lái)。建立漆藝品牌是一件意義重大而深遠(yuǎn)的事情，是在漆藝領(lǐng)域獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是能否走向國(guó)際化的關(guān)鍵，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存、發(fā)展乃至勝出，就必須創(chuàng)造出新穎的、獨(dú)特的、藝術(shù)性的、辨識(shí)度高的以及工藝性強(qiáng)的產(chǎn)品品牌。構(gòu)建高附加值的漆器產(chǎn)品，打造特色漆器品牌。

3現(xiàn)代漆器品牌建設(shè)的原則與定位

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求千差萬(wàn)別，根據(jù)國(guó)內(nèi)外流行趨勢(shì)，通過(guò)信息的收集與整理進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，來(lái)預(yù)測(cè)出即將到來(lái)的流行趨勢(shì)，從而把控當(dāng)下的流行趨勢(shì)。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)進(jìn)行漆器產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，進(jìn)行針對(duì)性地設(shè)計(jì)[2]。一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品不會(huì)只擁有漂亮的外觀，產(chǎn)品需要在更多維度上進(jìn)行創(chuàng)新，例如技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新以及材料創(chuàng)新等。在傳統(tǒng)的漆藝設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)，從事漆藝設(shè)計(jì)的大多數(shù)是手工藝者或是匠人，而真正運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與思考的確很少，從用戶的需求和用戶的感受出發(fā)，以用戶為中心進(jìn)行漆藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)及維護(hù)。根據(jù)當(dāng)下人們的審美喜好，目前市場(chǎng)上多流行現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，人們更加注重對(duì)產(chǎn)品外觀造型、品質(zhì)的追求，甚至更高的精神文化追求，而現(xiàn)代漆器產(chǎn)品幾乎能滿足這一點(diǎn)。不論是作為禮物還是收藏，漆器都是不錯(cuò)的選擇，還能彰顯購(gòu)買者的個(gè)人品位。

4現(xiàn)代漆器品牌研發(fā)策略與基本途徑

中國(guó)具有豐富的生漆資源，中國(guó)漆樹(shù)主要分布在陜西、四川、貴州、云南、甘肅等地，大漆材料綠色環(huán)保，是一種天然的綠色涂料，漆藝技法豐富多樣，為漆器產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；科技的發(fā)展降低了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)的難度，為漆器品牌研發(fā)提供了可靠的技術(shù)支持，機(jī)械化的生產(chǎn)與科技的應(yīng)用，時(shí)尚潮流的引領(lǐng)，人們對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)文化的渴望等，為現(xiàn)代漆器的發(fā)展與推動(dòng)增加了可能性。科技運(yùn)用與機(jī)械化生產(chǎn)能夠解決小批量生產(chǎn)問(wèn)題，大大提高大漆產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本。例如可以應(yīng)用3D打印技術(shù)制造部分零件或胎體，機(jī)械化的加工可以完成部分組件的快速和精準(zhǔn)生產(chǎn)。其次，邀請(qǐng)資深的漆藝家做工藝方面的指導(dǎo)，聘請(qǐng)部分漆工進(jìn)行生產(chǎn)制作。在制作工藝上要追求工匠精神，做到精益求精，打造高端現(xiàn)代漆器品牌，樹(shù)立良好的現(xiàn)代漆器品牌形象。收集整理國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有產(chǎn)品資料，分析歸納為有參考價(jià)值和指導(dǎo)意義的報(bào)告；對(duì)市場(chǎng)和民間藝人進(jìn)行走訪調(diào)研，挖掘成都漆藝的內(nèi)在特質(zhì)；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品案例分析，選取國(guó)內(nèi)具有代表性的家居產(chǎn)品進(jìn)行材質(zhì)、功能、造型上的分析；結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、審美理念進(jìn)行設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。成立工作室是開(kāi)展一切藝術(shù)的源頭和根基，租賃工作室，為漆器的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提供場(chǎng)地；成立漆器產(chǎn)品品牌，同時(shí)結(jié)合品牌構(gòu)建完成一系列品牌形象設(shè)計(jì)及展示設(shè)計(jì)；建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體進(jìn)行持續(xù)性地推動(dòng)與報(bào)道，同時(shí)拓展宣傳、售賣等渠道；最后，關(guān)注各個(gè)展訊或市集，尋求參展機(jī)會(huì)，擴(kuò)大知名度。建立合作團(tuán)隊(duì)，明確各部門職能，同時(shí)聯(lián)系零部件生產(chǎn)廠家，建立商業(yè)合作伙伴關(guān)系，為現(xiàn)代漆器產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

5結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代漆器品牌的建設(shè)是發(fā)展與推廣漆器產(chǎn)品的重要手段，在政府的大力支持下，發(fā)展傳統(tǒng)手工藝，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)漆工藝與現(xiàn)代產(chǎn)品的融合，打造符合現(xiàn)代人審美的現(xiàn)代漆器產(chǎn)品，讓漆器產(chǎn)品再次從欣賞性的藝術(shù)品轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯缘纳钣闷?，讓漆器以品牌的形式走入市?chǎng)，走入人們的生活，帶領(lǐng)人們重新認(rèn)識(shí)漆器、定義漆器，感受優(yōu)秀的中國(guó)文化、感受大漆之美。然而，打造藝術(shù)感強(qiáng)和辨識(shí)度高的漆器品牌是非常困難的，需要我們有堅(jiān)定的信心和有足夠的毅力，逐步地去實(shí)現(xiàn)它。

參考文獻(xiàn)：

[1]張沛全.生產(chǎn)性保護(hù)視角下鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝發(fā)展研究[J].中國(guó)生漆，人文天下，2019，（07）：62-71.

[2]孫虎鳴，關(guān)于旅游工藝品同質(zhì)化與旅游工藝品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思考[J].現(xiàn)代交際，2016，18：126-127.

作者:何歡 任健 單位:電子科技大學(xué)成都學(xué)院