互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展策略
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摘要：休閑農(nóng)業(yè)旅游是近年來備受歡迎的一種新型旅游方式，推動休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展，是解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)朝著“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)旅游模式發(fā)展，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解消費(fèi)者實際需求，制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略，建立品牌特色，還要大力培養(yǎng)旅游信息化人才。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；休閑農(nóng)業(yè)旅游；發(fā)展策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國越來越多的行業(yè)朝著信息化、數(shù)字化方向發(fā)展。2015年提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，鼓勵人民群眾利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并給予政策支持。休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收、幫助農(nóng)民脫貧、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級[1]。
1“互聯(lián)網(wǎng)+”對休閑農(nóng)業(yè)旅游的影響
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自誕生以來，就得到全球范圍的廣泛關(guān)注，被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)當(dāng)中。在21世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了人們生活當(dāng)中，并且無時無刻不在影響著人們的生活、學(xué)習(xí)、工作、思維方式等。1994年，我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，這20多年來，我國互聯(lián)網(wǎng)從無到有、由弱到強(qiáng)，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活。2015年，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。2020年的政府工作報告提到，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是在知識社會創(chuàng)新2.0推動下由互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)、催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)，簡單的說就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)中的應(yīng)用與融合，將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代全面到來，對于休閑農(nóng)業(yè)旅游也有著較為深遠(yuǎn)的影響[2]。
1.1影響了營銷理念
在傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)旅游中，由于宣傳力度不夠、營銷手段簡單、廣告成本較高、受眾群體不清晰等原因，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展不盡人意。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游利用特色互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的優(yōu)勢，提高休閑農(nóng)業(yè)旅游的宣傳力度，精確目標(biāo)受眾，減少廣告投入，推動休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。
1.2提高了營銷效率
在休閑農(nóng)業(yè)旅游中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大大提高了營銷效率。傳統(tǒng)旅游營銷利用報紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)營銷手段，具有信息傳播速度慢、目標(biāo)群體不精確等缺點(diǎn)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)使用手機(jī)、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信、抖音等新媒體技術(shù)與工具，表現(xiàn)形式多樣，增加了受眾的選擇性，突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)與個性，實現(xiàn)了信息的實時。受眾的精確定位以及與消費(fèi)者之間的深度即時互動使?fàn)I銷效率提高的同時也為休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展帶來更多機(jī)會[3]。
1.3增加了經(jīng)濟(jì)效益
通過采用有效的營銷手段為休閑農(nóng)業(yè)吸引了更多游客，提高了經(jīng)濟(jì)收益，同時為農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了大量的就業(yè)機(jī)會，也有利于降低資源消耗，減少環(huán)境污染。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游對于培養(yǎng)農(nóng)業(yè)高科技人才和管理人才有著積極作用，不僅有效促進(jìn)農(nóng)村人才供給的增長，還能吸引外來信息化技術(shù)人才的加入，從而推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。
2我國休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展問題分析
我國對于“三農(nóng)”問題十分關(guān)注，也采取了一系列的政策給予支持，但是休閑農(nóng)業(yè)旅游在我國發(fā)展時間還相對較短。隨著人民群眾生活水平的不斷提升，休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)得到了日新月異的發(fā)展，以我國東部沿海地區(qū)最為突出，如農(nóng)業(yè)公園、休閑農(nóng)園、綠色農(nóng)園、民俗旅游村等休閑農(nóng)業(yè)旅游項目。但是目前，我國休閑農(nóng)業(yè)旅游在發(fā)展過程中，還是存在著一些不足之處[4]。
2.1休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏特色
我國是一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，歷史悠久、幅員遼闊、地域性較為明顯，各地都有著豐富的旅游資源，對于我國發(fā)展特色旅游業(yè)有著積極的作用。但是我國很多休閑農(nóng)業(yè)旅游項目都大同小異，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏特色，對于游客吸引力不強(qiáng)。
2.2休閑農(nóng)業(yè)旅游碎片化發(fā)展
我國目前的休閑農(nóng)業(yè)旅游項目絕大部分都是自發(fā)形成的，沒有進(jìn)行市場規(guī)劃，也就缺乏一定的科學(xué)合理性，以致于休閑農(nóng)業(yè)旅游出現(xiàn)碎片化發(fā)展的狀況。
2.3休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營過于低端
在一些休閑農(nóng)業(yè)旅游項目開發(fā)過程中，主題不夠突出，過于注重物質(zhì)環(huán)境，對于游客真正想要體驗的農(nóng)耕文化、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、民風(fēng)民俗沒有進(jìn)行深入挖掘，游客參與性仍然處在一個較低的層次上。項目的服務(wù)人員多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，觀念較為落后，缺乏專業(yè)培訓(xùn)，甚至有的農(nóng)業(yè)經(jīng)營項目出現(xiàn)無證經(jīng)營現(xiàn)象，進(jìn)一步導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營朝著低端化方向發(fā)展[5]。
2.4宣傳力度不夠
休閑農(nóng)業(yè)旅游不同于其他旅游項目，具有一定局限性，如果宣傳力度不夠，很難得到發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，其營銷方式應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理創(chuàng)新，但是就實際營銷現(xiàn)狀而言，休閑農(nóng)業(yè)營銷手段還是較為落后，制約了休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展策略
3.1根據(jù)消費(fèi)者實際需求，制定休閑農(nóng)業(yè)項目
為了推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須根據(jù)實際消費(fèi)者需求，制定出高效營銷策略，以吸引游客。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展以及移動智能設(shè)備的普及，消費(fèi)者無時無刻都在享受著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)帶來的方便。近年來，我國休閑農(nóng)業(yè)旅游的一部分消費(fèi)群體朝著年輕化、高學(xué)歷化方向發(fā)展，他們具有一定經(jīng)濟(jì)能力，也有著較強(qiáng)的獵奇心理，對新生事物有較強(qiáng)的理解力與接受力，成為休閑農(nóng)業(yè)旅游的主要消費(fèi)群體。相應(yīng)地，在休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展過程中，要充分了解這部分消費(fèi)者的實際需求和他們的興趣愛好，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與他們進(jìn)行溝通交流，根據(jù)他們的需求和興趣愛好制定、規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游項目，從而吸引更多的消費(fèi)者[6]。
3.2建立品牌特色
缺乏品牌特色、休閑農(nóng)業(yè)項目大同小異是制約休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的關(guān)鍵，特別是在21世紀(jì)的今天，品牌觀念深入人心，無論是實體產(chǎn)品還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都要建立自身的品牌，顯現(xiàn)出自身的特色，才能具備核心競爭力。在休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過程中，開發(fā)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺信息數(shù)據(jù)，了解現(xiàn)代消費(fèi)者的實際需求，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗文化，打造出休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌，彰顯自身特色，提高休閑農(nóng)業(yè)旅游的核心競爭力。除此之外，還需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)旅游的宣傳工作，建立品牌文化，和消費(fèi)者進(jìn)行積極互動，使得消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上就能了解到休閑農(nóng)業(yè)旅游品牌特色以及旅游項目等，提高消費(fèi)者的旅游欲望[7]。
3.3建立網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道
互聯(lián)網(wǎng)具有覆蓋面廣、表現(xiàn)形式多樣、傳播速度快等特點(diǎn)，休閑農(nóng)業(yè)旅游可以利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳和推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，人們外出旅游日益便捷，旅游過程中涉及到的機(jī)票、酒店、門票、公交、餐飲等方面的服務(wù)信息都可以通過去哪兒、攜程、美團(tuán)等專業(yè)網(wǎng)站獲得。休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也可以建立自己的專業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中介紹當(dāng)?shù)靥厣?，實時更新旅游動態(tài)，定期舉行活動，給予門票優(yōu)惠，贈送農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。此外，休閑農(nóng)業(yè)旅游還可以和酒店以及機(jī)票等預(yù)定機(jī)構(gòu)開展合作，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，還可以利用微博、抖音、微信等社交平臺，加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)宣傳力度，提高知名度。
3.4大力培養(yǎng)旅游信息化人才
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，休閑農(nóng)業(yè)旅游對于高科技農(nóng)業(yè)人才和旅游項目開發(fā)管理人才的需求越來越高，要想實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)。1）要提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，幫助其不斷接受新的營銷理念和管理理念；2）要不斷引進(jìn)高水平、高素質(zhì)的旅游開發(fā)管理人才，將人才儲備戰(zhàn)略方面和農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，從而真正保障休閑農(nóng)業(yè)旅游實現(xiàn)快速發(fā)展。
4結(jié)語
推動休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展是解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)朝著“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”旅游模式發(fā)展，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解消費(fèi)者實際需求，制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略，建立品牌特色，還要大力培養(yǎng)旅游信息化人才，真正推動休閑農(nóng)業(yè)實現(xiàn)又好又快發(fā)展。
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作者：張麗 丁永梁 單位：江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)校
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