領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)提升的重要性

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領(lǐng)導(dǎo)者的媒介素養(yǎng)主要包括以下兩個(gè)方面：

1、媒體認(rèn)知

媒體認(rèn)知是對(duì)媒體的認(rèn)知、了解程度。領(lǐng)導(dǎo)者首先必須意識(shí)到現(xiàn)代媒體的迅猛發(fā)展，了解媒體基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)媒體的類(lèi)型、形式、報(bào)道特點(diǎn)心中有數(shù)，了解媒體運(yùn)作模式，對(duì)媒體所代表的權(quán)力關(guān)系和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有所把握，了解重要的傳播理論。為此，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)一些經(jīng)典的傳播理論，從而指導(dǎo)并有效地開(kāi)展媒體傳播活動(dòng)。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者還要善于辨識(shí)媒體信息，對(duì)媒體信息必須有清醒而全面的認(rèn)識(shí)，并形成必要的辨別分析能力，進(jìn)而形成自己的認(rèn)知。更要充分認(rèn)識(shí)到，與媒體進(jìn)行良好的溝通，是提高領(lǐng)導(dǎo)者執(zhí)政能力的重要方面，更是展現(xiàn)良好形象的重要途徑。媒體如水，水能載舟，亦能覆舟。只有充分認(rèn)識(shí)了媒體，了解對(duì)手如何，做好有準(zhǔn)備的交鋒，才能百戰(zhàn)百勝。

2、媒體利用

充分利用媒體塑造形象，一旦發(fā)生突發(fā)事件，很有可能一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，一個(gè)普通的手勢(shì)，甚至一個(gè)不以為然的表情都有可能被媒體無(wú)限放大，從而損害自身形象，這時(shí)就需要利用媒體重新修復(fù)自身形象，在充分了解媒體的基礎(chǔ)上重新審視媒體，并實(shí)時(shí)利用，有時(shí)能達(dá)到事半功倍的作用。譬如發(fā)生在2003年格魯吉亞的玫瑰革命，幾乎沒(méi)有打碎一塊玻璃，沒(méi)有發(fā)生一場(chǎng)流血沖突事件，完全用是通過(guò)媒體造勢(shì)，不斷塑造良好的形象，就把薩卡什維利推上了最高統(tǒng)治者的位置。可以說(shuō)，近些年各國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)越來(lái)越多地意識(shí)到媒體的重要意義，在媒體上進(jìn)行演講辯論幾乎成為競(jìng)選中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，重要會(huì)議也一定要通過(guò)媒體轉(zhuǎn)播。媒體造勢(shì)，媒體宣傳，成為了隱形的力量，影響著政治。

新媒體時(shí)代提高領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)的重要性

在當(dāng)今社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，以手機(jī)、移動(dòng)電視、微博、QQ、MSN即時(shí)聊天工具等為主要內(nèi)容的新媒體極大地挑戰(zhàn)了領(lǐng)導(dǎo)干部的執(zhí)政能力。近年來(lái)，隨著突發(fā)事件的不斷發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了曝光突發(fā)事件、揭露反腐事件、監(jiān)督官員是否盡職的重要陣地。如2006年甘肅民工王斌余的討薪殺人案，2008年南京佳寧區(qū)房產(chǎn)局局長(zhǎng)周久耕事件，2011年“瘦肉精”事件，紅十字會(huì)郭美美事件，溫州動(dòng)車(chē)事故，廣東烏坎事件，2012年“表哥”楊達(dá)才事件等等，所有這些幾乎都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的宣傳與造勢(shì)力量，使事件的人物迅速成為了風(fēng)口浪尖上的人物。如何妥善處理突發(fā)事件，成為了考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的重要指標(biāo)。但是現(xiàn)實(shí)生活中，我們有些領(lǐng)導(dǎo)者卻對(duì)如何面對(duì)新媒體極度打怵，據(jù)一項(xiàng)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部新媒體使用的調(diào)查顯示，19.6%的被調(diào)查對(duì)象從未使用過(guò)電腦，52.1%的被調(diào)查對(duì)象只是偶爾使用，經(jīng)常使用的只占12%。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部與新媒體打交道的能力已成為迫切而現(xiàn)實(shí)的課題。

提高領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)的主要途徑

在現(xiàn)實(shí)生活中，有不少領(lǐng)導(dǎo)干部面對(duì)媒體不知所措，內(nèi)心常有“防火、防盜、防記者”的心理，對(duì)媒體恐懼又排斥，經(jīng)常東躲西藏，無(wú)可奉告，不然就裝腔作勢(shì)，居高臨下，亦或上下推諉，不負(fù)責(zé)任，甚至百般阻撓，極力封堵。在媒體高度發(fā)達(dá)的今天，政府需要一個(gè)有效的應(yīng)對(duì)手段和系統(tǒng)。

1、加強(qiáng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)

首先，在意識(shí)上要接受新媒體，接受網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的方式，其次，更要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的學(xué)習(xí)，有些干部排斥網(wǎng)絡(luò)，不愿通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傾聽(tīng)民意，這就缺少了了解民情、了解民聲的最重要的一個(gè)途徑。要組織領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)課程，通過(guò)組辦培訓(xùn)班和舉行報(bào)告會(huì)、講座、現(xiàn)場(chǎng)模擬等多種方式，幫助各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部獲得同媒體打交道的系統(tǒng)知識(shí)，使工作更順利地進(jìn)行。

2、提高與新媒體合作的能力

積極配合媒體，加強(qiáng)與新媒體的合作能力，自覺(jué)接受媒體監(jiān)督，把握媒體監(jiān)督的正確導(dǎo)向。媒體監(jiān)督的原則應(yīng)該是“公平、公正、公開(kāi)”，更有利于接受群眾的監(jiān)督。領(lǐng)導(dǎo)干部在接受媒體采訪時(shí)，最好事先有所準(zhǔn)備，要占據(jù)與媒體交往的主動(dòng)權(quán)，絕不能被媒體牽著鼻子走。接受采訪之前，最好能提前了解來(lái)訪媒體和記者的基本情況，掌握來(lái)訪記者對(duì)新聞事件的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，從而有針對(duì)性地做好準(zhǔn)備。對(duì)于新聞事件的敏感問(wèn)題和個(gè)別記者可能提到的尖銳問(wèn)題，也必須有充分的心理準(zhǔn)備，想好應(yīng)對(duì)的辦法。

運(yùn)用媒體轉(zhuǎn)危為機(jī)，利用媒體塑造良好的公眾形象，增強(qiáng)政府公信力，加強(qiáng)與媒體打交道的能力，提升面對(duì)新媒體的媒介素養(yǎng)，是當(dāng)下領(lǐng)導(dǎo)干部提高執(zhí)政能力的一堂必修課，不容絲毫懈怠。（本文作者：李雪 單位：中共沈陽(yáng)市委黨校）