媒體融合中報(bào)社財(cái)務(wù)管理問(wèn)題探析

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以往很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)報(bào)紙都是社會(huì)信息獲取的主要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體等紛紛涌現(xiàn)，報(bào)紙行業(yè)遭到了嚴(yán)重沖擊，報(bào)紙閱讀量正在減少、廣告投放額度正在萎縮。加上近幾年報(bào)紙發(fā)行數(shù)下降、新聞紙價(jià)格持續(xù)上漲、發(fā)行成本大大增加，報(bào)社利潤(rùn)也不斷被壓縮。而在報(bào)社進(jìn)一步轉(zhuǎn)型成為新媒體的過(guò)程之中，其間涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)，例如開(kāi)發(fā)、迭代、維護(hù)等，只有在大量資金投入的基礎(chǔ)之上方可有效運(yùn)行?；谌绱顺林氐呢?fù)擔(dān)，許多紙質(zhì)媒體壓力空前，關(guān)停并轉(zhuǎn)的報(bào)社逐漸增加。在新舊媒體融合逐步推進(jìn)的大環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)報(bào)社財(cái)務(wù)管理工作中逐漸暴露出一些問(wèn)題，對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)其發(fā)展的緊迫感顯著增強(qiáng)。傳媒報(bào)紙與新媒體逐漸走向融合的大背景使得報(bào)社財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，這就需要在不斷夯實(shí)財(cái)務(wù)管理意識(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，推動(dòng)財(cái)務(wù)管理方式的進(jìn)一步創(chuàng)新，切實(shí)有效地建立、健全內(nèi)部監(jiān)督與管理機(jī)制，以全面素質(zhì)教育為主要方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)務(wù)管理人員綜合素質(zhì)的全面提升，為報(bào)社財(cái)務(wù)管理工作效率與質(zhì)量的提升乃至企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升奠定基礎(chǔ)。報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合的過(guò)程中，如何切實(shí)有效地適應(yīng)環(huán)境并進(jìn)一步推動(dòng)成本控制、增收節(jié)支、預(yù)算管理等財(cái)務(wù)管理工作效能提升，需要財(cái)務(wù)管理部門(mén)立足實(shí)際，積極作為，以報(bào)業(yè)發(fā)展需求為基礎(chǔ)，進(jìn)一步對(duì)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)任務(wù)進(jìn)行梳理。加強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)，提升與業(yè)務(wù)部門(mén)之間的溝通效率，持續(xù)提升業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)工作之間的黏性，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)管理與財(cái)務(wù)的有效融合。針對(duì)財(cái)務(wù)管理方面日益凸顯的問(wèn)題，要主動(dòng)改變思維,尋求有效的解決方案,盡快適應(yīng)媒體融合所帶來(lái)的變化，為報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、媒體融合中的財(cái)務(wù)管理特點(diǎn)

新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上進(jìn)一步興起并發(fā)展形成的。它以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等為途徑，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)的支持，進(jìn)一步將信息傳輸?shù)浇K端;以用戶為對(duì)象，提供新聞信息與資訊服務(wù)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于及時(shí)性、便利性與廣泛性。正因如此、新媒體的出現(xiàn)，才會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。所以，新形勢(shì)下報(bào)社應(yīng)積極升級(jí)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，把握自身優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取獲得良好的發(fā)展。媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)社財(cái)務(wù)管理存在四方面特征。

（一）管理模式由單一化向多樣化、復(fù)雜化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社的經(jīng)營(yíng)模式單一，結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，與之配套的財(cái)務(wù)管理模式也相對(duì)簡(jiǎn)單。而目前報(bào)業(yè)處于深度融合的全媒體時(shí)代，跨媒介傳播與多元化經(jīng)營(yíng)打破了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)原有的業(yè)務(wù)模式。報(bào)業(yè)的營(yíng)收早已不僅僅是廣告與發(fā)行，新媒體視頻、游戲、流量、戶外廣告、電子顯示屏、活動(dòng)等收入占比越來(lái)越高，這就需要財(cái)務(wù)不斷改變現(xiàn)有的管理模式，建立適應(yīng)媒體融合的新模式。

（二）融合新媒體平臺(tái)與會(huì)計(jì)核算，構(gòu)建支撐體系

傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)、業(yè)務(wù)的融合要求財(cái)務(wù)管理更具行動(dòng)力與效能。傳統(tǒng)媒體以實(shí)務(wù)操作為重點(diǎn)，新媒體時(shí)代下的財(cái)務(wù)管理則更側(cè)重于數(shù)據(jù)分析與決策支持。原有報(bào)社的財(cái)務(wù)核算體系已不能及時(shí)、準(zhǔn)確地反映業(yè)務(wù)的全部?jī)?nèi)容，財(cái)務(wù)部門(mén)應(yīng)轉(zhuǎn)變財(cái)務(wù)管理理念，走向“業(yè)財(cái)融合”，將財(cái)務(wù)管理的理念滲透到全媒體業(yè)務(wù)的全過(guò)程，確保信息數(shù)據(jù)獲取的主動(dòng)性。由此可知，新媒體時(shí)代下財(cái)務(wù)管理更應(yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立現(xiàn)代化的財(cái)務(wù)管理意識(shí)，切實(shí)有效地理清財(cái)務(wù)管理與業(yè)務(wù)部門(mén)之間的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)之上，針對(duì)性地進(jìn)行業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的擴(kuò)充，使財(cái)務(wù)管理在執(zhí)行方面更強(qiáng)、更快、更有效，從而全面確保財(cái)務(wù)管理工作質(zhì)量，有效地為媒體融合提供財(cái)務(wù)技術(shù)支持。

（三）更強(qiáng)的財(cái)務(wù)管控能力

高概率的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)要求更強(qiáng)的財(cái)務(wù)管控能力。新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)在數(shù)據(jù)對(duì)接與處理方面的時(shí)效性、便利性大大提高。技術(shù)的融合帶來(lái)的產(chǎn)品與市場(chǎng)的融合，不僅僅能夠幫助報(bào)社維持以印刷、廣告經(jīng)營(yíng)、報(bào)刊發(fā)行等為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，也逐步具備了為企業(yè)拍攝宣傳片的能力，并成為了為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)提供交流平臺(tái)的媒介。過(guò)往傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式也進(jìn)一步發(fā)展成為多維度、立體化的運(yùn)營(yíng)。這一切業(yè)務(wù)的變化增加了財(cái)務(wù)管理的難度，復(fù)雜多變的市場(chǎng)給報(bào)社帶來(lái)的不僅是利潤(rùn)，還會(huì)引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比傳統(tǒng)模式下“面對(duì)面”的財(cái)務(wù)管理，新媒體時(shí)代下的財(cái)務(wù)管理存在較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生概率，報(bào)社更加需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，不斷提高對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管控的認(rèn)識(shí)，使整個(gè)集團(tuán)（包含機(jī)構(gòu)與子公司在內(nèi)）的所有層次的員工都能夠牢固樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。

（四）管理意識(shí)由被動(dòng)型向主動(dòng)型轉(zhuǎn)變

報(bào)紙與新媒體在融合的過(guò)程中，財(cái)務(wù)管理的意識(shí)和理念正在發(fā)生改變。在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，以報(bào)紙為主流的財(cái)務(wù)管理工作，主要是以事后監(jiān)督為主的被動(dòng)管理。而在媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)下，財(cái)務(wù)管理要致力于實(shí)現(xiàn)全過(guò)程的管理工作，從原有的被動(dòng)狀態(tài)變?yōu)橹鲃?dòng)地參與到各項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正推進(jìn)業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)的融合。

二、報(bào)社財(cái)務(wù)管理存在的問(wèn)題

（一）財(cái)務(wù)管理觀念陳舊

目前，大部分報(bào)社的性質(zhì)還是事業(yè)單位。在財(cái)務(wù)管理方面，要么因循守舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，要么轉(zhuǎn)變不徹底，只是對(duì)原有管理制度稍做修改與補(bǔ)充，無(wú)法意識(shí)到媒體融合的環(huán)境下財(cái)務(wù)管理的本質(zhì)。因?yàn)閳?bào)社實(shí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)管理制度，在部分市場(chǎng)化業(yè)務(wù)的過(guò)程中，其信息化程度不高。再者，采編崗位出身的報(bào)社決策者在管理過(guò)程中，沒(méi)有重視財(cái)務(wù)管理工作與市場(chǎng)的有效對(duì)接，導(dǎo)致在實(shí)踐時(shí)用老方法、老思路造成財(cái)務(wù)與采編、經(jīng)營(yíng)部門(mén)無(wú)法有效溝通，使業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)出現(xiàn)明顯割裂現(xiàn)象。

（二）財(cái)務(wù)管理方式滯后

部分報(bào)社僅僅依靠以往低成效方式開(kāi)展財(cái)務(wù)管理，包括算賬、記賬、報(bào)賬等，這并不符合現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理要求，會(huì)使得報(bào)社財(cái)務(wù)管理部門(mén)作用難以得到充分發(fā)揮，同時(shí)制約報(bào)社的發(fā)展。就報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理來(lái)看，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理方式與業(yè)務(wù)相分離，彼此之間聯(lián)系不到位，財(cái)務(wù)管理人員并不了解業(yè)務(wù)部門(mén)的實(shí)際情況，業(yè)務(wù)部門(mén)人員對(duì)財(cái)務(wù)管理的方式也很不理解，財(cái)務(wù)管控方面暴露出諸多問(wèn)題，這就極易影響財(cái)務(wù)管理工作質(zhì)量，甚至?xí)谝欢ǔ潭壬霞s束傳媒報(bào)紙與新媒體的融合，導(dǎo)致報(bào)社正常運(yùn)轉(zhuǎn)受阻。

（三）內(nèi)控制度不夠完善

從報(bào)社融合的實(shí)踐來(lái)看，大部分報(bào)社存在缺乏完善的內(nèi)部會(huì)計(jì)制度或已有的內(nèi)部會(huì)計(jì)控制制度粗線條、內(nèi)容不夠精細(xì)的問(wèn)題。財(cái)務(wù)管理軟件沒(méi)有得到合理利用，只被當(dāng)作簡(jiǎn)單的記賬工具。內(nèi)部財(cái)務(wù)管理手段保守，缺乏與業(yè)務(wù)相匹配的標(biāo)準(zhǔn)化管理流程。這些都會(huì)影響會(huì)計(jì)核算與管理工作的實(shí)施，甚至增加財(cái)務(wù)問(wèn)題的發(fā)生概率，導(dǎo)致在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)，更談不上防患于未然，最終影響媒體進(jìn)一步深度融合。

（四）綜合性財(cái)務(wù)管理人員的缺乏

媒體融合時(shí)代，報(bào)社現(xiàn)有財(cái)務(wù)人員的財(cái)務(wù)管理認(rèn)知水平有限，僅具備基礎(chǔ)的核算意識(shí)而缺乏較強(qiáng)的財(cái)務(wù)管理意識(shí)，導(dǎo)致一些財(cái)務(wù)資源不能得到很好的利用。同時(shí)，報(bào)社也沒(méi)有根據(jù)最新的財(cái)務(wù)管理要求針對(duì)性地招聘或培訓(xùn)財(cái)務(wù)人員，以致財(cái)務(wù)人員的業(yè)務(wù)水平一直停滯不前，沒(méi)有足夠的儲(chǔ)備知識(shí)應(yīng)對(duì)媒體融合的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來(lái)的行業(yè)變革。這些都制約著報(bào)社財(cái)務(wù)管理的發(fā)展與進(jìn)步。

三、報(bào)社財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型的策略

（一）強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理意識(shí)

關(guān)于媒體融合背景下的財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型，當(dāng)務(wù)之急是要切實(shí)推動(dòng)財(cái)務(wù)管理意識(shí)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，要將轉(zhuǎn)型在報(bào)社發(fā)展過(guò)程中所發(fā)揮的巨大作用加以明確與凸顯，以便有序推進(jìn)財(cái)務(wù)管理工作。新時(shí)期，應(yīng)積極強(qiáng)化報(bào)社的財(cái)務(wù)管理意識(shí)，尤其是要提升領(lǐng)導(dǎo)層的財(cái)務(wù)管理意識(shí)。部分報(bào)社因文化體制改革等原因，沒(méi)有形成現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理意識(shí)，對(duì)業(yè)財(cái)融合等理念不夠熟悉，使得其在由事業(yè)單位向報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行轉(zhuǎn)制的過(guò)程中，雖然對(duì)信息化管理系統(tǒng)的建設(shè)投入不小，但是在合同管理、資金采購(gòu)管理以及財(cái)務(wù)分析等方面未能形成有效聯(lián)結(jié)。這導(dǎo)致其徒有報(bào)業(yè)集團(tuán)的外表，信息交流卻依舊不夠暢通，缺乏整體的信息整理。所以，只有客觀分析財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型的作用，明確傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理中的問(wèn)題，對(duì)財(cái)務(wù)管理人員的工作進(jìn)行積極的引導(dǎo)，使之積極參與到財(cái)務(wù)管理工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中去，確保財(cái)務(wù)管理意識(shí)得到根本性強(qiáng)化，才能有助于推進(jìn)報(bào)社財(cái)務(wù)管理的轉(zhuǎn)型。

（二）創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理方法

為確保報(bào)紙與新媒體融合的順利實(shí)施，財(cái)務(wù)管理方式需要根據(jù)業(yè)務(wù)融合的變化而調(diào)整與創(chuàng)新。一是強(qiáng)化制度建設(shè)。現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)管理職能已從單純的財(cái)務(wù)核算擴(kuò)展到經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，包括經(jīng)營(yíng)決策、全面預(yù)算、績(jī)效考評(píng)、資金調(diào)度等，應(yīng)從多方面、多角度來(lái)加大管理力度，重視新型體系化建設(shè)的推進(jìn)。明確預(yù)算管理的重要性，確保財(cái)務(wù)管理能夠符合媒體融合的要求。二是通過(guò)先進(jìn)的財(cái)務(wù)管理軟件、信息共享的思維模式對(duì)全面預(yù)算編制以及財(cái)務(wù)管理工作流程實(shí)施優(yōu)化，進(jìn)而推動(dòng)財(cái)務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)。細(xì)化處理不合規(guī)定的相關(guān)流程，為制度層層落實(shí)提供保障，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理效能的進(jìn)一步提升。三是建立高效的財(cái)務(wù)信息化運(yùn)作系統(tǒng)，及時(shí)進(jìn)行軟件的更新與維護(hù)。立足媒體融合的實(shí)際情況與特征，針對(duì)會(huì)計(jì)核算工作需求搭建系統(tǒng)，針對(duì)其余報(bào)業(yè)集團(tuán)的采編、廣告、發(fā)行、人事等各業(yè)務(wù)進(jìn)行考量。在全面構(gòu)建集團(tuán)統(tǒng)一管理系統(tǒng)的同時(shí)，切實(shí)有效地暢通業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)傳輸渠道，為管理者決策提供有效支撐，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息使用價(jià)值的最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)務(wù)管理動(dòng)態(tài)化監(jiān)控基礎(chǔ)的夯實(shí)。在有效防止數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，提升管理人員的數(shù)據(jù)分析能力，實(shí)施財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的精細(xì)化管理。

（三）完善內(nèi)部控制制度

在傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體融合的背景下，需要不斷完善自身的內(nèi)部控制制度，為報(bào)社財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型及有序運(yùn)轉(zhuǎn)提供支持，從而使得各項(xiàng)工作得以規(guī)范開(kāi)展。一是應(yīng)保證預(yù)算管理制度的完善化建立，在此基礎(chǔ)上建立考核指標(biāo)，包括成本預(yù)算、支出費(fèi)用、收入效益等。通過(guò)建立完善化的預(yù)算管理制度，確保財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的可靠性與財(cái)務(wù)管理人員在預(yù)算管理方面的專(zhuān)業(yè)性。二是強(qiáng)化預(yù)算落地執(zhí)行與跟蹤監(jiān)督。在融合轉(zhuǎn)型階段，預(yù)算的執(zhí)行與監(jiān)督要以數(shù)據(jù)監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警為切入點(diǎn)。針對(duì)財(cái)務(wù)信息平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，內(nèi)控監(jiān)督管理人員負(fù)有定期清查與維護(hù)的義務(wù)與責(zé)任。同時(shí)，應(yīng)定期開(kāi)展財(cái)務(wù)審計(jì)工作。三是制定完善的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，提升財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)水平，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（四）提高財(cái)務(wù)管理人員素質(zhì)

財(cái)務(wù)人員的素質(zhì)直接關(guān)系到媒體融合的財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型質(zhì)量。因此，財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)在于如何推動(dòng)財(cái)務(wù)管理人員的綜合素質(zhì)水平提升，從而打造高效率、高水平的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)，夯實(shí)報(bào)社財(cái)務(wù)管理轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。一是打造財(cái)務(wù)管理專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)。在新舊媒體融合的大環(huán)境下，緊緊圍繞提升財(cái)務(wù)管理水平這一基本點(diǎn)，開(kāi)展財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)工作，以培訓(xùn)促思考，以交流促總結(jié)。在培訓(xùn)過(guò)程中，推動(dòng)財(cái)務(wù)人員知識(shí)與工作方法的創(chuàng)新，幫助其專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平邁上新臺(tái)階，促使其以更高的質(zhì)量開(kāi)展財(cái)務(wù)管理工作。確保報(bào)社財(cái)務(wù)管理工作對(duì)新環(huán)境有較強(qiáng)的適應(yīng)性，提升企業(yè)財(cái)務(wù)支持的及時(shí)性與精準(zhǔn)性。二是制定并完善獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，精準(zhǔn)銜接報(bào)社財(cái)務(wù)管理績(jī)效與財(cái)務(wù)管理人員薪資狀況，以核查結(jié)果為參考，通過(guò)激勵(lì)措施調(diào)動(dòng)財(cái)務(wù)人員的工作積極性。

作者:熊英 單位:岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)社財(cái)務(wù)科