媒體融合下的全媒體新聞報(bào)道思路

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【摘要】全媒體新聞報(bào)道思路創(chuàng)新決定了主流媒體的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，本文從樹立正確的傳播觀念、以權(quán)威性帶動(dòng)新媒體矩陣發(fā)展、構(gòu)建新型采編模式、加強(qiáng)媒體內(nèi)外合作提高服務(wù)性，以及統(tǒng)籌策劃創(chuàng)作時(shí)代性作品幾個(gè)方面，探討了全媒體新聞報(bào)道的思考路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；全媒體新聞；報(bào)道思路

我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體已進(jìn)入深度融合階段，這既肯定了之前媒體融合取得的成績(jī)，也是對(duì)今后持續(xù)加強(qiáng)媒體融合力度的規(guī)劃，媒體融合正在從傳播渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面，向全產(chǎn)業(yè)鏈、全數(shù)字化、全運(yùn)營(yíng)化方向轉(zhuǎn)型，全媒體生態(tài)建設(shè)已成為重中之重。筆者認(rèn)為，全媒體新聞報(bào)道需要繼續(xù)革新觀念、優(yōu)化方法，以更好地滿足受眾的新聞需求，提升主流媒體的影響力和號(hào)召力，在新聞報(bào)道主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)揮應(yīng)有的引領(lǐng)作用。

一、全媒體新聞報(bào)道需確立正確的傳播觀念

融媒體新聞創(chuàng)新需要以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，使新聞內(nèi)容更豐富、樣式更創(chuàng)新。當(dāng)前指導(dǎo)編輯記者內(nèi)容生產(chǎn)的前提，就是要求從業(yè)者必須樹立馬克思主義新聞?dòng)^，將其作為自身行為的引領(lǐng)和指導(dǎo)，宣揚(yáng)時(shí)代主旋律和正能量，做大做強(qiáng)正面宣傳，而不能被流量思維所主導(dǎo)，陷入標(biāo)題黨、浮夸風(fēng)、洗稿文的陷阱。主流媒體要成為新聞?shì)浾摰膲号撌?、社?huì)粘合劑、價(jià)值導(dǎo)向風(fēng)向標(biāo)，占據(jù)媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn)，創(chuàng)作有深度、有新意、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的內(nèi)容，既講數(shù)量又拼質(zhì)量，既匯流量又聚人心。全媒體新聞采編記者要深入群眾、深入基層，用好腳力、眼力、腦力、筆力，不斷推陳出新；不要囿于已有的發(fā)展框架，應(yīng)以新時(shí)代的新聞報(bào)道理念滿足大眾對(duì)媒體的要求；要在正確方向的引領(lǐng)下不斷改革和創(chuàng)新，積極發(fā)現(xiàn)反映主旋律、正能量的新聞選題，推出更多有內(nèi)涵、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，積極做好做大做強(qiáng)正面新聞宣傳，用貼近老百姓的視角和方式傳播新聞，增進(jìn)提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和即時(shí)性。

二、以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性引領(lǐng)新媒體發(fā)展

新媒體發(fā)展速度迅猛、受眾數(shù)量眾多，但無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體在受眾心中的主流地位。在媒體融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體需要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，形成傳播優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)新媒體發(fā)展。當(dāng)前，受眾參與新聞報(bào)道的熱情高漲，媒體需掌握重大新聞事件的輿論導(dǎo)向，站穩(wěn)立場(chǎng)，拓展視角，正確分析輿情事件，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)的影響力，收獲受眾的信任。傳統(tǒng)媒體需強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，用網(wǎng)絡(luò)的手法和技術(shù)去報(bào)道新聞，學(xué)習(xí)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，積極將用戶觀念融入新聞報(bào)道中，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，多渠道、多途徑地增大自身影響力，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和新媒體的互動(dòng)性、親和力有機(jī)結(jié)合起來(lái)。以紙媒為例：報(bào)社不再是報(bào)紙社，而是報(bào)道社，是以報(bào)社長(zhǎng)期以來(lái)形成的公信力作為基石，建立網(wǎng)站、公眾號(hào)、APP、短視頻平臺(tái)等新媒體傳播矩陣，使媒體形態(tài)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化升級(jí)；要以報(bào)社作為核心平臺(tái)和指揮部，開拓融媒體報(bào)道的超級(jí)市場(chǎng)，以內(nèi)部的通訊社形成全時(shí)段、寬受眾、立體化信息傳播的全媒體新聞中心；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展的策略，使主流媒體借助移動(dòng)端牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的新聞傳播制高點(diǎn)，并將傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等用于新媒體傳播領(lǐng)域，打開全方位報(bào)道渠道，引領(lǐng)新媒體發(fā)展。

三、構(gòu)建新型采編模式

部分采編人員對(duì)全媒體新聞報(bào)道認(rèn)識(shí)不足，對(duì)內(nèi)容價(jià)值把握不到位，再加上制作技術(shù)上的局限，導(dǎo)致融媒體產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)不明顯，新聞信息傳播效果不佳。因此，編輯記者要提升創(chuàng)意能力和運(yùn)營(yíng)能力，重視對(duì)新媒體傳播領(lǐng)域發(fā)展的觀察與思考。全媒體時(shí)代，是把新聞元素通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳播出去，這需要全媒體記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)就策劃和采集適合手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、視頻、報(bào)紙、微信公眾號(hào)上的融合信息，編輯需介入報(bào)道活動(dòng)并與記者溝通。編輯工作是把新聞報(bào)道打造成適合受眾需求的產(chǎn)品樣式，這需要打破慣性思維，呈現(xiàn)不同的信息傳播形式，如時(shí)政性報(bào)道要做到文字、圖片有高度、具權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)作品要做到短小精悍、生動(dòng)活潑，賦予產(chǎn)品個(gè)性化特征。因此，編采人員需要大膽嘗試，努力做融媒報(bào)道的先行人，在既有專業(yè)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，加大新聞產(chǎn)量、傳播速度、傳播效果，形成協(xié)作發(fā)展、高產(chǎn)高效的全媒體傳播體系，從而占據(jù)輿論主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)一步提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

四、增強(qiáng)媒體服務(wù)性

新媒體技術(shù)豐富了新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，順應(yīng)了媒體融合與創(chuàng)新的發(fā)展方向，新聞報(bào)道形式服務(wù)內(nèi)容的理念得到加強(qiáng)，二維碼、直播、微視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5交互、短視頻等新媒體形式更重視內(nèi)容表達(dá)，深化了堅(jiān)持用戶為本、創(chuàng)新表達(dá)的原則。當(dāng)前，媒體融合繼續(xù)深化，資源互通、融合共生模式快速發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體開始緊密合作，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、《新京報(bào)》等20多家權(quán)威媒體與騰訊新聞?wù)归_合作，借助其大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，組成強(qiáng)大的媒體陣容，運(yùn)用直播、短視頻、圖文結(jié)合等形式全方位傳遞新聞信息。做好融媒體產(chǎn)品、增強(qiáng)服務(wù)性，可以從以下三個(gè)結(jié)合來(lái)思考：一是大與小的結(jié)合，即大的主題通過小的入口展開，通過細(xì)節(jié)來(lái)呈現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息碎片化，好的作品能夠?qū)⒁恍┘?xì)枝末節(jié)的內(nèi)容通過一定的主題串聯(lián)起來(lái)，形成連貫性，產(chǎn)生新的價(jià)值和意義，做到大話題、小切口，將重大選題融入到可感的事例中，往往能夠取得非常好的傳播效果，既貼近民生，又能展現(xiàn)編輯的信息整合能力。二是上與下結(jié)合，做接地氣的新聞報(bào)道，使新聞內(nèi)容反映民心、民意、民愿，反映社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，將上級(jí)精神與基層實(shí)踐有效結(jié)合，減少空話大話套話，避免重復(fù)解讀文件條文，多用樸實(shí)生動(dòng)的語(yǔ)言，從實(shí)際出發(fā)解疑釋惑。三是理與情的結(jié)合。新聞作品需要以情動(dòng)人，前提是作品要先感動(dòng)自己，找到情、理、事的最佳結(jié)合點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的親和力，避免片面追求新、奇、快，不能夸大事實(shí)，讓真實(shí)樸素的情升華為領(lǐng)悟至深的理，把握正確的輿論導(dǎo)向，達(dá)到新聞報(bào)道啟發(fā)人、引導(dǎo)人的目的。

五、全面統(tǒng)籌策劃，使內(nèi)容具有時(shí)代精神

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播渠道越來(lái)越豐富，受眾有了更多的選擇權(quán)，日漸排斥冗余和劣質(zhì)的信息，這需要更多具有專業(yè)水平的新聞作品。全媒體新聞報(bào)道應(yīng)該為受眾帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，需要?jiǎng)?chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)造性思維和策劃，通過不斷討論、修改生成具有有效傳播力的內(nèi)容，做到精準(zhǔn)推送、互動(dòng)傳播，在紙媒上落地，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送，形成新聞傳播優(yōu)勢(shì)。好的作品離不開腳踏實(shí)地的采訪，編采人員要抓住有利的落腳點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)手段精心組織策劃，使作品展現(xiàn)深刻的報(bào)道主旨，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。編輯記者需要關(guān)注社會(huì)變遷和國(guó)家發(fā)展，在新聞報(bào)道中要有政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，多創(chuàng)作體現(xiàn)時(shí)代精神、時(shí)代風(fēng)貌、時(shí)代特色的內(nèi)容，傳播溫暖人心、勵(lì)志向上、感人肺腑的正能量，彰顯媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了直播、短視頻等傳播形式的發(fā)展，導(dǎo)致傳播行為商業(yè)化和娛樂化，并打破了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系。新媒體技術(shù)提升了新聞報(bào)道效率，這要求編輯記者不斷提升思想素質(zhì)，把握時(shí)代脈搏，對(duì)社情民意有全面了解和認(rèn)識(shí)，配合中心工作鼓干勁、造氛圍，報(bào)道更具正面引領(lǐng)價(jià)值的優(yōu)秀作品，同時(shí)激發(fā)廣大受眾的積極性和創(chuàng)造性，鼓勵(lì)他們緊緊圍繞每一階段的重點(diǎn)工作去有優(yōu)秀社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

全媒體新聞報(bào)道需要從業(yè)者熟悉全媒體新聞的特性，知曉其運(yùn)作和制作規(guī)律，分析了解單媒體整合為多媒體的原則，熟悉多媒體新聞報(bào)道的樣式類型，引領(lǐng)新聞報(bào)道的正確方向，建立主流媒體的核心地位。

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作者：唐穎 單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院融媒學(xué)院