新媒體下主流媒體新聞傳播力提升探析

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摘要：在新媒體時代下，主流媒體的新聞傳播力度受到了前所未有的沖擊，如何提升主流媒體新聞傳播力，發(fā)揮其輿論主導(dǎo)作用，是當(dāng)前眾多主流媒體新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中需要思索的問題，其也是本文探究的核心所在。本文將對新聞傳播力進(jìn)行概述，分析當(dāng)前主流媒體新聞傳播力提升面臨的問題，探究優(yōu)化的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；主流媒體；新聞傳播力；提升

所謂主流媒體是我國當(dāng)前新聞信息傳播的主陣地，其具有較強(qiáng)的權(quán)威性，是人們獲取各類新聞資訊的主要渠道。然而，新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取各類新聞信息變得更加高效便捷，形式多樣的新媒體平臺猶如雨后春筍一般冒了出來，其在傳播新聞信息時具有更加高效便捷、不受時空局限、互動性強(qiáng)等多方面的特點(diǎn)，因此使得主流媒體的新聞傳播力削弱。對于主流媒體來說，如何提升新聞傳播力，發(fā)揮新聞宣傳主陣地的作用和價(jià)值是一件值得思索的事情。

一、新聞傳播力的概述

傳播力從字面意思來理解指的就是一件事物在一定時間和范圍內(nèi)有效傳播的能力。新聞傳播力則是以新聞媒體作為媒介，然后借助多種形式的傳播手段，將有價(jià)值的新聞信息傳播給受眾，在此過程中受眾將會接收到自己感興趣的新聞信息。在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流的時代，人們獲取新聞信息的方式相對比較單一，因此這一類媒體的新聞傳播力比較高，但是進(jìn)入到新媒體時代之后，主流媒體的新聞傳播力則受到了巨大的沖擊，新聞傳播力受到新媒體的影響，大幅度下降，因此提升主流媒體的新聞傳播力可謂是迫在眉睫。

二、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏用戶意識

在新媒體時代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺在制作新媒體產(chǎn)品時，首先會從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，希望在產(chǎn)品中獲得哪些新聞知識和內(nèi)容，然后再針對性的產(chǎn)出內(nèi)容。新聞是否具有傳播力，關(guān)鍵還在于新聞是否可以滿足用戶的需求，當(dāng)用戶需求得到有效滿足時，其也就愿意進(jìn)一步深入了解相關(guān)新聞內(nèi)容，這樣新聞中的價(jià)值和輿論導(dǎo)向就能夠被用戶所接受，反之則不然。但實(shí)際上由于傳統(tǒng)思維模式的影響，我國主流媒體對于受眾關(guān)注度有所不足，因?yàn)橹髁髅襟w一直以來都認(rèn)為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時是一種俯視心理，其沒有認(rèn)識到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習(xí)慣，在制作新聞時只是憑借自己的主觀意志進(jìn)行，長此以往，用戶對于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來越低，新聞傳播力度自然也就難以達(dá)到預(yù)期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統(tǒng)主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優(yōu)劣勢，然后科學(xué)合理的實(shí)施融合工作，這樣才能最大限度地發(fā)揮融合作用與價(jià)值。當(dāng)然，我國媒體融合的趨勢雖然有所加強(qiáng)，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺官方賬號，但是這些賬號更多的只是簡單的照搬照抄主流媒體以及的各類新聞，缺乏自主創(chuàng)新的能力和意識，平臺所能夠發(fā)揮的作用和價(jià)值極為有限。筆者認(rèn)為在新聞傳播過程中只是按照傳統(tǒng)思維辦新媒體，新媒體只是一個簡單機(jī)械的傳播渠道，這樣主流媒體的綜合傳播力也難以得到有效的提升。

（三）缺乏技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新

過去，新媒體平臺還未發(fā)展壯大時，各類新聞資源基本上都掌握在傳統(tǒng)主流媒體手中，傳統(tǒng)媒體擁有采訪權(quán)以及其他權(quán)利，各大網(wǎng)站的新聞頻道，只能轉(zhuǎn)載這些主流媒體的新聞資訊，主流媒體是人們獲取各類新聞信息唯一的渠道，長期如此使得部分主流媒體形成了自己高高在上的心理和習(xí)慣，在新媒體發(fā)展之初，大部分主流媒體并沒有真正的引起重視，認(rèn)為新媒體的發(fā)展不會對自己產(chǎn)生任何影響，自己只要掌握了充足的新聞信息資源即可，直到新媒體對主流媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊之后，主流媒體不得不應(yīng)對市場上各類媒體之間激烈的競爭，在此過程中主流媒體始終處于被動狀態(tài)，其缺乏自主的技術(shù)創(chuàng)新意識，各項(xiàng)工作的實(shí)施只是盲目的跟風(fēng)，對于自身在競爭中的優(yōu)劣勢不夠明晰。

（四）缺乏交流互動

在過去，主流媒體與用戶之間的交流一直都比較少，即便是有交流，主流媒體也處在主導(dǎo)地位，其是以自己為主體開展交流活動，很少考慮到與自身進(jìn)行交流溝通的用戶的需求，彼此之間處于一種不平等的交流溝通狀態(tài)，同時，交流還會受到時空的局限。而新媒體時代的到來，則徹底打破了這種傳統(tǒng)單一的交流模式，用戶可以隨時隨地的表達(dá)自身的看法和意見，同樣的者也可以即時查看用戶的評論與反饋，并與之進(jìn)行交流和溝通。但是，就當(dāng)前主流媒體平臺來說，其與受眾在交流和溝通時，互動性弱、交流不夠緊密的問題十分突出，用戶參與評論主流媒體新聞的程度也比較淺層，用戶的積極性和主動性等均未能充分地調(diào)動起來。

三、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的必要性

（一）推進(jìn)主流媒體的發(fā)展和進(jìn)步

主流媒體一直以來都是我國新聞輿論宣傳的中心所在，其對于社會輿論有著重要的引導(dǎo)作用，但是正如上文所述，當(dāng)前由于多種因素的影響，主流媒體的影響力逐漸下降，如果這種情況長期持續(xù)下去，那么對于主流媒體的發(fā)展必將產(chǎn)生極為不利的影響。而提升主流媒體的新聞傳播力，那么就意味著主流媒體必須要對自身的新聞傳播形式以及方式、方法和內(nèi)容等進(jìn)行多方面的革新，這樣可以更好地推進(jìn)我國主流媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）有助于優(yōu)質(zhì)新聞的傳播

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上的新聞媒體多種多樣，但是這些媒體的誕生時間并不是很長，而且有些新聞媒體還不具備采訪權(quán)，他們所獲取的新聞內(nèi)容多是主流媒體，然后二次轉(zhuǎn)載的。但是由于這些平臺具有即時性、便捷性等特點(diǎn)，因此其影響力在某些情況下甚至高于傳統(tǒng)主流媒體，對于主流媒體來說，其如果能夠提升自己的新聞傳播力，那么則更有助于各類優(yōu)質(zhì)新聞的傳播。

四、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的路徑

（一）積極樹立用戶思維

對于媒體來說，其制作和播出新聞的目的，就是為了讓用戶能夠及時快速地了解各類新聞信息，因此提高對用戶的重視度就顯得極為有必要了。其應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到自己傳播新聞就是為了讓用戶了解和感知新聞的內(nèi)容，如果其新聞傳播力始終比較低，用戶對相關(guān)新聞毫不關(guān)心，那么新聞傳播也將會顯得毫無意義和價(jià)值。在樹立用戶思維的過程中，主流媒體必須要將自己落后的思維擯棄掉，學(xué)會與用戶進(jìn)行對話交流，學(xué)會服務(wù)用戶。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)來看，其就是體驗(yàn)，用戶獲得的體驗(yàn)感越佳，其忠誠度也就越高。所以說，主流媒體傳播新聞時，要充分考慮用戶體驗(yàn)，要讓用戶感受到參與新聞傳播的樂趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個性化的推送，滿足不同受眾的新聞需求。這樣用戶必將愿意花費(fèi)更多的時間了解主流媒體所推出的新聞產(chǎn)品，其新聞傳播力也將會在潛移默化中得到顯著的提升。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，拓展傳播深度

內(nèi)容是媒體傳播力提升的核心所在，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不論是新媒體還是傳統(tǒng)主流媒體都難以獲得長足發(fā)展。所以說，主流媒體必須要堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過程中，還需要結(jié)合不同傳播渠道的特點(diǎn)產(chǎn)出不同類型的新聞產(chǎn)品，以滿足不同平臺用戶的需求。以我國的新華網(wǎng)為例，其是我國主流媒體的頭部所在，其在2019年全國兩會期間，就制作了諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，首先其在新華社客戶端了20張動圖卡片，摘要精選《政府工作報(bào)告》的重點(diǎn)目標(biāo)，動靜結(jié)合、簡明扼要地展示了新一年的工作任務(wù)。其次，其還積極的拓展報(bào)道深度，善于講好故事。好故事的傳播力通常都是比較大的，以其封面新聞“成都司機(jī)卡片苦尋女兒24年”系統(tǒng)稿件為例，其一經(jīng)報(bào)道就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，傳播量高達(dá)2億，而且許多網(wǎng)友自發(fā)地組織起來給這些需要幫助的人提供幫助。所以說，堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好深度報(bào)道是極為有必要的，其可以幫助主流媒體更好地提升自己的影響力。

（三）發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動力，延伸新聞傳播廣度

長期以來主流媒體都是通過報(bào)紙、廣播以及電視等平臺來新聞內(nèi)容的，這些平臺所擁有的人才在新聞采寫編播等領(lǐng)域能力都極為出眾，但是由于長期在主流媒體工作，對于新媒體的了解和認(rèn)識有限，因此大部分工作人員對于新媒體技術(shù)都不熟悉，這些勢必會影響媒體融合質(zhì)量效果，而且主流媒體的技術(shù)革新也將會因此擱置不前?；谶@樣的原因，為了更好地提升主流媒體的新聞傳播力，就需要進(jìn)一步提升對主流媒體的新聞傳播力，主流媒體一方面應(yīng)當(dāng)提高自身的招聘門檻，積極招聘高素質(zhì)的全能型復(fù)合人才，保證他們既對主流媒體新聞傳播規(guī)律特點(diǎn)有充分的了解，同時，對于新媒體技術(shù)也能夠熟練應(yīng)用。另一方面還需要加強(qiáng)對主流媒體現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，提升其綜合技能，使得他們能夠更好地勝任自己的工作。

（四）積極與受眾互動交流，提升傳播效果

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)使得用戶在接收各類新聞信息時，具有更加強(qiáng)烈的主動權(quán)，用戶不再只是簡單的接收媒體所的新聞信息，某些情況下其甚至是新聞的直接傳播者，在新聞傳播過程中，用戶也扮演著多重角色。因此，為了更好地提升新聞傳播力，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)積極與受眾進(jìn)行交流互動，了解用戶喜歡最為關(guān)注的核心新聞事件是什么，然后盡可能地制作更多受眾喜聞樂見的新聞，提高用戶的參與度，給予用戶更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，這樣可以有效的拉近主流媒體與受眾之間的距離，提高用戶對主流媒體的忠誠度，使得他們能夠主動地為主流媒體傳播新聞，進(jìn)而達(dá)到提升傳播力的目的。在與受眾交流互動時，還應(yīng)當(dāng)注重對受眾進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上針對某個新聞事件，將會迅速出現(xiàn)多種聲音對其進(jìn)行評論和分析，部分平臺甚至?xí)鞑コ鱿麡O負(fù)面的內(nèi)容，而一旦這些消極負(fù)面的思想被人們所接受，那么可能會對輿情產(chǎn)生極為不利的影響。所以說，在與受眾互動交流的過程中，還需要加強(qiáng)對用戶的引導(dǎo)，使他們學(xué)會正確的分辨社會上消極負(fù)面的新聞，提高用戶的判斷力，這樣對于新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步也有著極為重要的促進(jìn)作用?？傊?，在新媒體時代，媒體融合已經(jīng)是不爭事實(shí)，筆者認(rèn)為對于主流媒體來說，其要想提升自己的新聞傳播力，就需要積極地將新媒體的各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播工作之中，深入了解受眾想要了解的是哪方面的新聞信息，在新聞傳播工作實(shí)施期間，自己可以從哪些方向著手努力，提升自己的新聞引導(dǎo)力、影響力、公信力，使得我國新聞事業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

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[2]王舒錫.融媒體時代下主流媒體如何引領(lǐng)輿論導(dǎo)向[J].記者搖籃,2020(10):96-97.

作者:牛寅 單位:湖北廣播電視臺融媒體新聞中心