融媒體建設(shè)下的黨媒新聞傳播力提升路徑

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摘要：黨中央提出要加快融媒體建設(shè)，為黨報(bào)提升新聞傳播力提供了良好而難得的契機(jī)。依托于快速發(fā)展的信息技術(shù)，人們接受新聞信息的方式和途徑和都發(fā)生了嬗變，新聞傳播的途徑日益多元化，黨報(bào)需要迎合融媒體發(fā)展的時(shí)代趨勢，自覺主動(dòng)擁抱融媒體建設(shè)，在融媒體建設(shè)的浪潮中找準(zhǔn)定位、自我突破、改革創(chuàng)新，進(jìn)一步提升新聞傳播力，發(fā)揮黨媒作為主流傳播媒介的重要作用，擔(dān)負(fù)起黨媒在宣傳戰(zhàn)線的職責(zé)使命。

關(guān)鍵詞：融媒體建設(shè)；黨媒；新聞傳播力；提升路徑

融媒體建設(shè)，即媒體融合建設(shè)發(fā)展的簡稱，是新時(shí)期黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，作出的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略決策。黨媒是黨和國家在宣傳戰(zhàn)線的重要組織力量，在報(bào)道黨和國家的大政方針、熱點(diǎn)新聞以及宣傳黨的思想政治路線、弘揚(yáng)社會正能量方面不可或缺。傳統(tǒng)的黨媒新聞傳播主要依靠紙質(zhì)媒體，例如報(bào)紙、雜志等，但已經(jīng)無法適應(yīng)信息社會對新聞傳播力的要求。融媒體建設(shè)旨在整合電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源整合，優(yōu)化新聞傳播渠道，豐富新聞受眾的體驗(yàn)，從而提升新聞傳播力。融媒體建設(shè)下，黨媒需要“不忘初心再出發(fā)”，迎合新的形勢變化，實(shí)現(xiàn)自我調(diào)整、自我創(chuàng)新，提升新聞傳播力和影響力。

一、融媒體建設(shè)的含義與特征

指出，融媒體建設(shè)要“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”和“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體發(fā)展”。這一論述清晰地指明了新時(shí)期融媒體建設(shè)的含義與特征。一是，融媒體信息載體多樣化。新聞信息的傳統(tǒng)載體包括報(bào)紙、雜志以及電視廣播，不同的載體分別擁有各自鮮明的特色和獨(dú)立的傳播渠道，彼此之間聯(lián)系不夠緊密。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的廣泛普及，人們接受新聞的形式和渠道不再囿于傳統(tǒng)的有限的幾種形式，微博、微信公眾號以及其他各種社交平臺、APP都可以成為新聞傳播的渠道。二是，融媒體信息資源海量化。信息技術(shù)的發(fā)展讓每個(gè)社會成員都可以利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)時(shí)記錄與傳遞身邊的“大事小情”，成為新聞信息的提供者。信息不再僅僅由傳統(tǒng)有限的幾個(gè)媒介生產(chǎn)，新聞信息資源數(shù)量爆炸，呈現(xiàn)出海量化的特征。三是，大眾與信息之間形成了“交互式”關(guān)系。借助于發(fā)達(dá)的信息技術(shù)平臺，人們與信息之間的關(guān)系從“單向式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖换ナ健?，即大眾不再僅僅是新聞信息的接受者，同時(shí)也成為創(chuàng)作者、記錄者、甚至是傳播者。大眾既接受新聞，也生產(chǎn)新聞，對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力帶來了現(xiàn)實(shí)沖擊。時(shí)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇阻，經(jīng)營業(yè)績不善，在很大程度上就是由于這個(gè)原因。

二、融媒體建設(shè)下黨報(bào)新聞傳播力的不足

（一）新聞采編方式的不足在長期的發(fā)展中，黨媒已經(jīng)形成了一套完善而成熟的采編流程，例如人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)以及廣州日報(bào)等有影響力的黨報(bào)的采編業(yè)務(wù)以“中央廚房”形式運(yùn)營。在新聞采編生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成了以策劃為導(dǎo)向，以編輯為中心，記者在一線有針對性地采訪、收集新聞信息的模式。傳統(tǒng)采編模式具有很強(qiáng)的針對性，信息收集的方向和重點(diǎn)往往與國家政策、重大社會事件等緊密相關(guān)，確保新聞立場正確和重點(diǎn)突出。但是融媒體建設(shè)背景下，傳統(tǒng)的采編方式無論是信息接觸、新聞生產(chǎn)以及傳播宣傳等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)有些跟不上時(shí)代的要求。首先采編環(huán)節(jié)多，時(shí)效性差，從一線記者采訪、組稿，到編輯修改、審校校正、排版印刷、投放流通，至少需要六個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)還可能會要反復(fù)修改、逐層審批，因此新聞信息從產(chǎn)生到實(shí)現(xiàn)對外傳播，時(shí)效性大打折扣，影響了新聞傳播力的提升。其次是傳統(tǒng)采編方式下，新聞信息搜集能力有限。融媒體建設(shè)要求整合不同的傳媒渠道，集中優(yōu)勢，發(fā)揮各自所長，而傳統(tǒng)采編模式主要依靠記者采訪獲得信息，而記者的數(shù)量有限，獲取的信息有限，新聞產(chǎn)品的類型和數(shù)量有限，也制約了新聞傳播力的提升。

（二）新聞傳播方式的不足新聞傳播力在很大程度上要借助傳播方式來實(shí)現(xiàn)。黨媒的傳播方式與其各自的業(yè)務(wù)相關(guān)，例如報(bào)社以報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體形式傳播信息；電視臺以電視節(jié)目形式傳播等。從傳播方式的數(shù)量上，相對比較局限，主要是報(bào)紙和電視臺、電臺，從傳播方式的融合程度上，基本是“各自為戰(zhàn)”，傳播方式上缺乏有效的組合，沒能將不同黨媒的新聞傳播形成合力，因此融媒體建設(shè)的背景下有弱化的趨勢。另外，黨媒的新聞傳播方式還是“單向式”，大眾通過報(bào)紙、雜志、電視、收音機(jī)或手機(jī)APP等渠道接受新聞信息，每個(gè)人的新聞信息偏好都不一樣，因此從黨媒角度來說，新聞傳播力受制于大眾的信息偏好，存在一個(gè)類似上限。

（三）新聞內(nèi)容多樣化不足黨媒除了新聞傳播以外，還肩負(fù)著政治宣傳的重大任務(wù)，因此新聞選材和內(nèi)容采集上，具有突出的政治性和宏觀性，側(cè)重宣傳黨和國家的大政方針、弘揚(yáng)社會主流價(jià)值體系，在某種程度上與社會大眾的日常生活有一定的距離。融媒體建設(shè)下，黨媒新聞內(nèi)容偏重重大新聞、突出政治導(dǎo)向的、新聞內(nèi)容多樣化不足的問題表現(xiàn)得更為明顯。而從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的多年實(shí)踐來看，社會大眾對新聞的“口味”不盡相同，有的讀者關(guān)注社會時(shí)事熱點(diǎn)，有的讀者偏好財(cái)經(jīng)資訊，有的讀者偏好社情民意，有的讀者偏好美食旅游。傳統(tǒng)黨媒即便能夠設(shè)置多個(gè)專欄，盡可能地滿足不同讀者的口味需求，但在信息的數(shù)量和多樣性上，依然受制于傳統(tǒng)技術(shù)。這一點(diǎn)也是在融媒體建設(shè)背景下，傳統(tǒng)黨媒新聞傳播力提升存在的一個(gè)問題。

三、融媒體建設(shè)下黨報(bào)新聞傳播力的提升路徑

（一）提升新聞信息質(zhì)量新聞傳播力的提升，歸根結(jié)底是要提升新聞信息質(zhì)量，打造精品新聞、精品欄目。融媒體建設(shè)下，黨媒要加快資源整合，改變現(xiàn)階段“各自為戰(zhàn)”的局面，對于重大的社會熱點(diǎn)問題，集中報(bào)刊、電視等多個(gè)媒體聯(lián)合采訪，獲取一線新聞信息，分別發(fā)揮紙媒和新媒體在新聞傳播方面的各自優(yōu)勢，避免陷入同質(zhì)化競爭。例如近段時(shí)間人民日報(bào)加快了中央廚房建設(shè)，除了整合原有的紙媒資源以外，還與人民網(wǎng)合作，搭建起人民日報(bào)全媒體業(yè)務(wù)中心，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓傳統(tǒng)紙媒新聞“動(dòng)起來”，開發(fā)小視頻，實(shí)現(xiàn)新聞資源的二次創(chuàng)造，提升新聞信息質(zhì)量，吸引讀者閱讀興趣，從而提升新聞傳播力。

（二）融合新聞信息傳播方式除了有優(yōu)質(zhì)的新聞信息以外，提升新聞信息傳播力，還需要整合新聞信息傳播方式，提高傳播效率。融媒體建設(shè)給不同形式的媒體進(jìn)行資源整合、深度融合一個(gè)難得的歷史機(jī)遇，隨著新媒體的產(chǎn)生、發(fā)展和壯大，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了一些瓶頸，抓住融媒體建設(shè)的歷史機(jī)遇，主動(dòng)根據(jù)融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，順應(yīng)信息接收者對新聞偏好的改變進(jìn)行調(diào)整。例如報(bào)社可以立足傳統(tǒng)紙媒渠道，開設(shè)微信公眾號，或開發(fā)自有APP，實(shí)現(xiàn)紙媒“電子化”，開通微博官方賬號，切入微信、微博等社交融媒體平臺，與各個(gè)年齡層次、不同興趣愛好的讀者直接接觸，提高知名度和影響力。另外，融媒體建設(shè)下，傳統(tǒng)媒體還可以探索視頻、文字、聲音、圖像等多渠道的融合，滿足不同類型讀者的需求。最后，傳統(tǒng)媒體還可以開放網(wǎng)絡(luò)平臺，給讀者評論、轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會，一些欄目板塊可以更大程度地放開讀者投稿，讓讀者參與到新聞的生產(chǎn)、傳播中來，提高自身的影響力和傳播力。

（三）深化新聞信息內(nèi)容黨媒要圍繞自身在宣傳戰(zhàn)線的重大任務(wù)，借助融媒體平臺，多樣化新聞信息內(nèi)容，滿足不同口味的讀者需要。融媒體時(shí)代推進(jìn)新聞信息深度化，可以從兩個(gè)方面入手：一是突出時(shí)代性，緊跟時(shí)代潮流，發(fā)揚(yáng)時(shí)代精神，二是維護(hù)社會公義，弘揚(yáng)社會正能量。新聞媒體要將信息采集的視角放開，不僅僅局限于某一項(xiàng)重大新聞，更多地可以通過社交平臺、網(wǎng)絡(luò)空間，搜尋與發(fā)現(xiàn)社會輿論導(dǎo)向，再加以必要而規(guī)范的引導(dǎo)，讓新聞信息內(nèi)容不再僅僅是單純地記錄事實(shí)，而是增添必要的輿論引導(dǎo)。在輿論引導(dǎo)中，黨媒要堅(jiān)定不移地宣傳時(shí)代精神，弘揚(yáng)正能量，讓讀者有所讀、有所思、有所悟。通過深化新聞信息內(nèi)容，打造高質(zhì)量的新聞信息，提高新聞傳播力。

四、總結(jié)

本文以融媒體建設(shè)背景下黨媒新聞傳播力為研究對象，分析了融媒體時(shí)代新聞傳播面臨的新的情況，即信息載體多樣化、信息資源海量化和大眾與信息之間形成了“交互式”關(guān)系。但現(xiàn)階段我國黨媒新聞傳播力方面存在一定的問題，包括新聞采編方式、傳播方式和新聞內(nèi)容多樣化方面存在不足，可以通過提升新聞信息質(zhì)量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內(nèi)容等加以改進(jìn)。黨媒是黨和國家在宣傳陣地的重要力量，融媒體時(shí)代下，提升黨媒新聞傳播力，具有鮮明而重大的意義。

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作者：賈菁 單位：國防大學(xué)政治學(xué)院西安校區(qū)教研保障中心