融媒體中心宣傳精選(九篇)
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第1篇：融媒體中心宣傳范文
一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，及時(shí)安排部署。
成立2020年“三變”改革宣傳報(bào)道工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組長(zhǎng)由分管宣傳工作的特區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)袁瑞岍同志擔(dān)任，副組長(zhǎng)由特區(qū)融媒體中心副主任xx同志擔(dān)任，成員由宣傳部、特區(qū)“三變”辦、融媒體中心抽人組成，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室于宣傳部。領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌安排全區(qū)“三變”改革宣傳工作。制定了《2020年“三變”改革宣傳報(bào)道工作方案》，對(duì)“三變”改革宣傳報(bào)道工作進(jìn)行安排部署。
二、強(qiáng)化宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好氛圍。
一年來(lái)，宣傳部積極協(xié)調(diào)區(qū)內(nèi)媒體和區(qū)外媒體對(duì)我區(qū)開(kāi)展“三變”改革的重大成果、重大經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行宣傳報(bào)道，對(duì)外宣傳報(bào)道六枝“三變”改革工作的典型經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展成效。
第2篇：融媒體中心宣傳范文
關(guān)鍵詞：融媒體；基層媒體；宣傳工作；傳統(tǒng)媒體；控制形式
融媒體實(shí)際上是各種媒介載體的混合，它可以將不同媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，形成更大的合力，減少多個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)更廣闊的宣傳覆蓋面[1-2]。但是在融媒體大幅度發(fā)展的背景下，基層媒體的宣傳工作同時(shí)也受到了沖擊?；鶎用襟w的宣傳工作具有一定的靈活性以及不穩(wěn)定性，相對(duì)難以控制，并且工作內(nèi)容也非常繁瑣，需要處理大量的數(shù)據(jù)[3-4]。因此，研究融媒體時(shí)期下基層媒體宣傳工作的路徑具有重要現(xiàn)實(shí)意義。由于基層媒體的宣傳工作較為分散，需要先將不同媒體對(duì)應(yīng)的宣傳工作進(jìn)行劃分，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)合信息傳輸平臺(tái)以及集成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性融合，增加新舊媒體的現(xiàn)實(shí)融合價(jià)值，建立可持續(xù)的融合發(fā)展結(jié)構(gòu)[5]。
1基層媒體宣傳工作現(xiàn)狀分析
在新時(shí)代的背景下，我國(guó)融合媒體已經(jīng)得到了充分發(fā)展，逐漸形成較為成熟的宣傳體系，具有一定的完整性和穩(wěn)定性[6]。在此基礎(chǔ)上，基層媒體宣傳工作得到了一定程度的促進(jìn)作用。主要通過(guò)活動(dòng)傳播媒體的信息，這樣雖然可以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但是在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中仍然會(huì)無(wú)法合理、合規(guī)地將輿論向著正確的方向引導(dǎo)[7]。面對(duì)現(xiàn)狀，還需要優(yōu)化完善相應(yīng)的宣傳工作，以此來(lái)提升基層媒體的宣傳效果[8]。進(jìn)而更好地捕捉到新聞的熱點(diǎn)，并在展示新聞的同時(shí)完善基層的宣傳工作，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與實(shí)際宣傳的兩促進(jìn)，進(jìn)一步提升人民大眾的理解度和接受度，從而加強(qiáng)基層媒體宣傳工作的針對(duì)性、實(shí)效性以及應(yīng)變吸引力。
2基層媒體宣傳工作存在問(wèn)題
2.1基層媒體的融合度不高
在融媒體時(shí)期，基層的媒體宣傳工作建設(shè)目前仍停留在組織融合的發(fā)展階段。由于在宣傳的過(guò)程中存在變化的過(guò)程，這部分具有較多的影響因素，并且宣傳內(nèi)容不固定。因此，可以通過(guò)對(duì)媒體宣傳平臺(tái)的構(gòu)架來(lái)完善對(duì)應(yīng)宣傳工作的執(zhí)行進(jìn)度以及效果。雖然依靠平臺(tái)宣傳可以達(dá)到預(yù)期的效果，但是在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，也是有著一定的弊端的。舉例來(lái)說(shuō)：平臺(tái)的宣傳工作穩(wěn)定性較差，一旦發(fā)生運(yùn)行故障，無(wú)法進(jìn)行有效的宣傳，這在一定程度上也會(huì)造成極大的社會(huì)資源浪費(fèi)。同時(shí)，在內(nèi)容編制的過(guò)程中，也容易出現(xiàn)人員配置冗余，造成宣傳內(nèi)容的嚴(yán)重重疊現(xiàn)象。
2.2缺乏整合資源的能力，僅能完成簡(jiǎn)單聯(lián)合，無(wú)法形成關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的宣傳鏈條
部分基層媒體在進(jìn)行宣傳工作的過(guò)程中，對(duì)于媒體宣傳資源的控制以及處理效果較差，未形成獨(dú)立的思路，只能依靠媒體信息傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)物理宣傳融合。但是這樣的宣傳模式無(wú)法利用融媒體實(shí)現(xiàn)宣傳資源的高效利用，也無(wú)法得到宣傳內(nèi)容在全平臺(tái)的良好展示。
2.3宣傳工作人員的能力不足
宣傳人員對(duì)于宣傳內(nèi)容不熟練，造成媒體資源配合度不高，影響宣傳效果。在通過(guò)融媒體宣傳的過(guò)程中，若管理不當(dāng)，對(duì)于各個(gè)宣傳工作者的日常工作的執(zhí)行與擴(kuò)展具有一定的阻礙，導(dǎo)致基層媒體的宣傳工作呈現(xiàn)的效果不佳，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。
3融媒體時(shí)期基層媒體宣傳工作分析
3.1優(yōu)化基層政府服務(wù)擴(kuò)展宣傳路徑
融媒體宣傳方式對(duì)比于傳統(tǒng)的宣傳方式，具有更強(qiáng)的靈活應(yīng)變性。在基層媒體宣傳的過(guò)程中，相關(guān)的服務(wù)也會(huì)隨之發(fā)生顯著的變化，這種升級(jí)變化不僅可以進(jìn)一步優(yōu)化宣傳的路徑和形式，同時(shí)對(duì)于其他關(guān)聯(lián)的基層工作的宣傳也會(huì)產(chǎn)生積極影響。近年來(lái)，隨著我國(guó)信息科技的飛速發(fā)展，基層政府服務(wù)與基層媒體的宣傳工作逐漸有了一定的融合趨勢(shì)，同時(shí)也取得了一定的應(yīng)用成果。對(duì)于內(nèi)容的建設(shè)以及宣傳也形成了更為高效的途徑和方式，逐步利用信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)形成更加貼合實(shí)際的媒體宣傳路徑。目前階段，我國(guó)政府的媒體宣傳形式逐漸實(shí)現(xiàn)了更新改革，基本是依據(jù)信息化技術(shù)來(lái)進(jìn)行處理的，通常會(huì)創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的新媒體或者融媒體平臺(tái)，將所需要或者公示的相關(guān)信息通過(guò)平臺(tái)發(fā)表至對(duì)應(yīng)的區(qū)域，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的日常宣傳。不僅如此，這種結(jié)合新媒體以及融媒體實(shí)現(xiàn)宣傳的形式還可以擴(kuò)大整體的宣傳范圍、提升工作的綜合效率及質(zhì)量、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化以及信息化等優(yōu)勢(shì)的均衡融合。
3.2創(chuàng)建信息化的基層媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)
媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)是一種較為新穎且效果顯著的媒體宣傳形式，在最近幾年被較多地應(yīng)用于社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域。但是傳統(tǒng)的媒體宣傳平臺(tái)在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中存在較多的問(wèn)題以及缺陷，相關(guān)的應(yīng)用宣傳效果也受到多種因素的限制，使得我國(guó)的傳媒行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)受到嚴(yán)重的打擊。為了加強(qiáng)宣傳工作的有效性，同時(shí)提升整體的宣傳質(zhì)量，需要依據(jù)實(shí)際的需求，創(chuàng)建更加靈活穩(wěn)定的信息化的基層媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)。我國(guó)的融媒體發(fā)展一向是立足于信息的傳輸與共享的，通過(guò)兩者的結(jié)合，可以對(duì)媒體的信息做出強(qiáng)化宣傳，以此來(lái)進(jìn)一步“統(tǒng)一”信息的具體宣傳時(shí)間。這樣的形式其實(shí)在一定程度上具有較強(qiáng)的局限性，無(wú)論是在對(duì)宣傳工作的管理或者是控制上都會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。所以，通過(guò)創(chuàng)建基層媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)來(lái)增加宣傳工作的路徑。舉例來(lái)說(shuō)：可以在服務(wù)平臺(tái)中創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的控制管理區(qū)域，將不同宣傳工作進(jìn)行分類(lèi)處理，公共留言板可以將宣傳的內(nèi)容進(jìn)行布置，以此來(lái)加強(qiáng)宣傳的力度。另外，在日常的宣傳工作中，聚合新舊媒體，將所得出的資源與社會(huì)生活服務(wù)融合在一起，完善優(yōu)化平臺(tái)的執(zhí)行效果，從而擴(kuò)展宣傳的路徑，為融媒體基層媒體宣傳提供數(shù)據(jù)支持。
3.3加強(qiáng)宣傳內(nèi)容資源分享共贏
通常情況下，對(duì)于基層媒體的宣傳工作的實(shí)施，首先需要加強(qiáng)宣傳者之間的聯(lián)系，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳資源的分布與共享，實(shí)現(xiàn)更加高效的互惠共贏。所以，在進(jìn)行宣傳的前期，可以通過(guò)新聞策劃去確定對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，同時(shí)，再依據(jù)時(shí)下的熱點(diǎn)新聞，對(duì)初始的內(nèi)容做出修飾以及處理，使社會(huì)大眾可以更好地理解、明確所宣傳內(nèi)容的核心點(diǎn)，建立對(duì)應(yīng)的層級(jí)設(shè)計(jì)，分別可以劃分為初級(jí)層級(jí)設(shè)計(jì)、中級(jí)層級(jí)設(shè)計(jì)以及頂層設(shè)計(jì)。不同的層級(jí)對(duì)于宣傳的工作都是不同的，具有一定的獨(dú)立性，初始的層級(jí)一般負(fù)責(zé)多宣傳資源以及內(nèi)容做出采集、匯總、整合，為后續(xù)的工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這部分相對(duì)較為繁瑣，需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中保持嚴(yán)謹(jǐn)，確保無(wú)誤差；隨后，是中層設(shè)計(jì)，這部分是對(duì)初始層級(jí)處理后的數(shù)據(jù)信息作整理的，一般具有決策性，對(duì)于較好的宣傳資源或者內(nèi)容，中層級(jí)執(zhí)行人員會(huì)對(duì)其篩選留用，而相反，一些不實(shí)的資源內(nèi)容，經(jīng)過(guò)核實(shí)會(huì)被淘汰，所以中層級(jí)的工作也是十分重要的；頂層設(shè)計(jì)一般是用于決策的，確定宣傳的具體應(yīng)用內(nèi)容，負(fù)責(zé)與各個(gè)宣傳部門(mén)進(jìn)行關(guān)聯(lián)交流，進(jìn)而確定最終的宣傳形式，以確保媒體宣傳順利實(shí)施。
3.4突破人才瓶頸
融媒體的應(yīng)用與關(guān)聯(lián)自然少不了人才的加持，所以，對(duì)于相關(guān)人才的培養(yǎng)也是一項(xiàng)重要的宣傳工作。對(duì)于人才的培養(yǎng)需要將重心轉(zhuǎn)移至高校人才的培養(yǎng)之上，可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行新媒體傳播理論、傳播技能等方面的知識(shí)培訓(xùn)，采用理論與實(shí)踐結(jié)合的方式，形成禮教雙向培養(yǎng)，增強(qiáng)學(xué)生自身的綜合能力，并且在合適的時(shí)間之內(nèi)，進(jìn)行實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積攢，便于其在未來(lái)工作中可以靈活運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)。同時(shí)，具備一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，成為新聞素養(yǎng)+新媒體技能+大數(shù)據(jù)分析兼具的融媒體人才。其次，部分的學(xué)生在經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的學(xué)習(xí)之后，會(huì)出現(xiàn)不同程度的瓶頸期，這一問(wèn)題對(duì)于宣傳工作也會(huì)造成對(duì)應(yīng)的影響。為了解決這一問(wèn)題，需要在初始基礎(chǔ)上提升人才自主處理問(wèn)題的能力，引進(jìn)外校綜合力量，依據(jù)實(shí)際的需求，構(gòu)建對(duì)應(yīng)的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，針對(duì)存在的問(wèn)題，制訂具有專(zhuān)業(yè)性的解決方案，幫助學(xué)生順利度過(guò)瓶頸期。
3.5迎合主流媒體宣傳形勢(shì)
媒體的宣傳形式并不是固定不變，實(shí)際上具有極強(qiáng)的靈活性，會(huì)依據(jù)市場(chǎng)需求的變化而發(fā)生變化。所以，基層媒體的宣傳人員要時(shí)刻把握主流媒體宣傳形勢(shì)，結(jié)合自身的宣傳模式做出迎合，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性以及可使用性?，F(xiàn)如今，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也逐漸成熟，所以，在這樣的環(huán)境之下，受眾的新聞信息獲取渠道也是千變?nèi)f化，同時(shí)具有多元化的特征，這也提升了宣傳工作的效率以及質(zhì)量，更加有利于完成媒體工作的改革以及創(chuàng)新。另外，迎合主流媒體宣傳形勢(shì)，還可以促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成相同的宣傳格局，打破傳統(tǒng)媒體宣傳的限制，互聯(lián)網(wǎng)思維以及技術(shù)也會(huì)對(duì)其做出潛移默化的影響，逐漸形成具有中心化、個(gè)性化以及多元化的宣傳傳播模式，進(jìn)而幫助我國(guó)媒體行業(yè)邁入一個(gè)新的發(fā)展階段。
4結(jié)語(yǔ)
媒體工作的更新以及改革實(shí)際上是相對(duì)較為復(fù)雜的，涉及較多的社會(huì)問(wèn)題，所以在優(yōu)化完善對(duì)應(yīng)宣傳工作的同時(shí)，也需要考慮對(duì)應(yīng)的影響因素。另外，宣傳工作也需要設(shè)立堅(jiān)持推陳出新、契合實(shí)際的工作目標(biāo)，并在基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步做到貼合現(xiàn)實(shí)、貼近生活，具有真實(shí)、全面、系統(tǒng)的特征。在基層媒體宣傳工作的執(zhí)行過(guò)程中，還需要貼近一線，對(duì)于宣傳工作的邏輯思維不斷開(kāi)拓，結(jié)合現(xiàn)今自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建更具靈活性的宣傳工作模式，使相關(guān)行業(yè)逐漸邁入新的發(fā)展階段，增加宣傳工作的社會(huì)價(jià)值，促使其發(fā)揮更大的作用。
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第3篇：融媒體中心宣傳范文
關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視新聞；記者；素質(zhì)
記者一般是指進(jìn)行新聞報(bào)道和新聞信息采集的工作者。記者的職責(zé)在于密切聯(lián)系實(shí)際生活和群眾，以獨(dú)特的視角以及敏銳的眼光反饋出現(xiàn)的事件，然后撰寫(xiě)為新聞加以傳播或報(bào)道。以往的記者都是直接聯(lián)系上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與普通百姓，而當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，記者不但能夠由網(wǎng)絡(luò)取得信息，而且能夠結(jié)合移動(dòng)終端設(shè)備獲得信息。總之，記者可以取得的信息愈加豐富，獲得信息的方式也日益多元化。記者能夠由微博、微信等獲得一個(gè)新聞事件。在如此的發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視新聞?dòng)浾叩纳婧桶l(fā)展存在機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。鑒于此，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰岣咦陨淼乃刭|(zhì)，從而跟融媒體的發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)。下面，筆者主要對(duì)融媒體環(huán)境下廣播電視新聞?dòng)浾咝枰邆涞囊恍┧刭|(zhì)進(jìn)行了分析。
一、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域的實(shí)際發(fā)展情況
（一）提升了傳播信息的速度以及豐富了信息量融媒體環(huán)境下的一系列數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、信息技術(shù)等被應(yīng)用于廣播電視新聞行業(yè)中，從而使傳播信息的速度提升，也豐富了信息量，社會(huì)大眾結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)就可以取得相關(guān)信息。
（二）提高了新聞?dòng)浾吒蟊姷幕?dòng)性水平在融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域中應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)大眾結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)可以參與新聞活動(dòng)中。除此之外，融媒體環(huán)境可以將一些發(fā)達(dá)的技術(shù)提供給新聞?dòng)浾?，以增加社?huì)大眾與新聞?dòng)浾咧g的交流互動(dòng)頻率，從而使新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)跟大眾的互動(dòng)性水平。
（三）更加多元化地傳播新聞信息以及方便了新聞?dòng)浾呷〉眯畔⒌姆绞皆谌诿襟w環(huán)境下，廣播電視新聞傳播中可以應(yīng)用通信技術(shù)、信息技術(shù)、智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等，這不但更加多元化地傳播新聞信息，而且方便了新聞?dòng)浾呷〉眯畔⒌姆绞剑ㄏ袷俏⒉?、微信、客戶端等）?/p>
二、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞?dòng)浾咝枰邆涞囊恍┧刭|(zhì)
（一）新聞?dòng)浾咝枰邆湎鄳?yīng)的新聞意識(shí)一是具備非常強(qiáng)的新聞靈敏性。在融媒體發(fā)展環(huán)境下，存在龐大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息量，怎樣對(duì)新聞信息進(jìn)行很好地甄別，這就需要新聞?dòng)浾呔邆浞浅?qiáng)的新聞靈敏性。具體而言，一方面，新聞?dòng)浾邞?yīng)具備敏銳的洞察能力，可以立足于細(xì)微之處，以及具備非常強(qiáng)的處理新聞信息的技能，務(wù)必真正融入到新聞事件當(dāng)中去，防止在辦公室被動(dòng)接收信息，需要積極了解新聞事件的發(fā)展變化情況，堅(jiān)持積極調(diào)研的原則。另一方面，新聞?dòng)浾咝枰邆漭^高的探究大眾需求的技能，根據(jù)平時(shí)新聞的熱度現(xiàn)狀，綜合地把握社會(huì)大眾偏好的新聞方面，根據(jù)實(shí)際需求更加有目的性地尋求新聞事件和收集新聞信息，從而大大提高廣播電視新聞應(yīng)用率以及可讀性。二是具備實(shí)事求是的新聞意識(shí)。新聞?dòng)浾呦刃枰邆湫侣勔庾R(shí)，可以客觀地報(bào)道新聞信息，且可以實(shí)現(xiàn)工作調(diào)查的進(jìn)一步開(kāi)展，防止存在夸大新聞事實(shí)、歪曲新聞信息、新聞失真等現(xiàn)象。具體來(lái)講，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰龊孟旅鎺c(diǎn)：首先確保綜合、系統(tǒng)地建構(gòu)科學(xué)的新聞價(jià)值觀，對(duì)新聞本質(zhì)全面闡述，主動(dòng)將社會(huì)信息的價(jià)值反饋給大眾，禁止把它當(dāng)作獲利或謀益的方式。其次，新聞?dòng)浾咝枰獙?shí)現(xiàn)自身主人意識(shí)的全面提升，確保向大眾傳播新聞信息，保障跟新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相符合，從而真正地實(shí)現(xiàn)新聞的需求。最后，新聞?dòng)浾咝枰€需要注重新聞報(bào)道社會(huì)效益的有效實(shí)現(xiàn)，主動(dòng)正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，跟社會(huì)主義精神文明建設(shè)的預(yù)期目標(biāo)相符合。三是具備入基層的新聞探究理念。對(duì)于新聞報(bào)道而言，還務(wù)必走群眾路線和深入群眾，新聞?dòng)浾咧挥械竭_(dá)基層，才可以有效地獲取有關(guān)的一手信息資源，才可以確?？陀^地報(bào)道新聞，防止存在一味相信傳聞的現(xiàn)象。并且，新聞?dòng)浾哌€需要在堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性的同時(shí)，立足于社會(huì)大眾的基本需求，真正地探究大眾的困難疑惑。例如，某電視臺(tái)的專(zhuān)題節(jié)目《記者歸來(lái)》恰恰是堅(jiān)持由群眾中來(lái)、至群眾中去的原則，其廣泛地挖掘新聞信息，選擇了很多基層百姓作為采訪對(duì)象，主動(dòng)創(chuàng)設(shè)融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道活動(dòng)，為他們辦實(shí)事、辦好事，實(shí)現(xiàn)了理想的成效。四是具備相應(yīng)的責(zé)任意識(shí)。新聞媒體重點(diǎn)是宣傳國(guó)家政策方針，以及客觀、公正地報(bào)道社會(huì)信息，從而實(shí)現(xiàn)理想的社會(huì)輿論效應(yīng)，真正維護(hù)社會(huì)大眾的實(shí)際利益。在當(dāng)前復(fù)雜的新時(shí)展形勢(shì)下，新聞?dòng)浾邉?wù)必立足于自身的實(shí)際情況，注重自身責(zé)任意識(shí)與使命意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)。首先，新聞?dòng)浾咴诓稍L新聞的時(shí)候，務(wù)必以自身的新聞?dòng)浾呱矸轂闇?zhǔn)繩，防止以參與者為視角思考問(wèn)題，務(wù)必注重采訪工作的客觀性和公正性，防止存在對(duì)真實(shí)事件進(jìn)行曲解的現(xiàn)象。其次，新聞?dòng)浾咝枰宄侣剤?bào)道涵蓋的國(guó)家性質(zhì)，防止存在私利謀取的現(xiàn)象，真正做到不以犧牲國(guó)家或集體的利益而獲得個(gè)人利益。最后，新聞?dòng)浾咝枰M可能地體現(xiàn)新聞報(bào)道的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。當(dāng)然，也應(yīng)防止對(duì)低俗的信息就行炒作，而需要注重新聞公益性?xún)r(jià)值的體現(xiàn)。
（二）新聞?dòng)浾咝枰邆湎鄳?yīng)的創(chuàng)新意識(shí)一是基于全媒體中心的建構(gòu)來(lái)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。基于融媒體背景下，報(bào)道新聞少不了發(fā)達(dá)信息技術(shù)的支持，傳統(tǒng)的廣播和報(bào)紙等形式跟當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)新聞的需求標(biāo)準(zhǔn)相悖，而只有結(jié)合發(fā)達(dá)的信息技術(shù)，才可以主動(dòng)建構(gòu)全媒體中心，從而引導(dǎo)和推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)新聞報(bào)道的發(fā)展。結(jié)合全媒體中心優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，可以有效統(tǒng)一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報(bào)紙等資訊信息，從而適應(yīng)新時(shí)期信息化時(shí)展的需求，可以使新聞采訪活動(dòng)的播放結(jié)合電視新聞的各種欄目、廣播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行，從而為社會(huì)大眾提供更加優(yōu)質(zhì)和便捷的服務(wù)?？傊?，在如此的發(fā)展形勢(shì)下，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)全媒體中心優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮，可以基于一系列新聞平臺(tái)建構(gòu)新的新聞報(bào)道方式，從而大大提升播放新聞的信息化水平。二是立足于實(shí)際現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)精品節(jié)目的深化?；谘杆僭鲩L(zhǎng)的新聞信息條件之下，融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目必然的發(fā)展要求是精品化發(fā)展，這也是地方臺(tái)的基本需求。因此，新聞?dòng)浾邉?wù)必立足于自身的實(shí)際現(xiàn)狀，以地方臺(tái)目前的發(fā)展情況為根據(jù)，持續(xù)深入地挖掘新聞信息，注重精品化新聞的塑造和發(fā)展。新聞?dòng)浾邉?wù)必立足于整體挖掘新聞內(nèi)涵，尤其是進(jìn)一步探究一些焦點(diǎn)話題，盡最大可能客觀、公正、全面地深度報(bào)道給大眾，結(jié)合精品新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)地方臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化。并且，只有根據(jù)地方的特點(diǎn)和面臨的實(shí)際不足，才可以確保大眾青睞于具備特色的新聞節(jié)目，從而跟新時(shí)期形式下建設(shè)和諧社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)相符合。
（三）新聞?dòng)浾咝枰嵘陨淼膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能一是提高應(yīng)用現(xiàn)代化設(shè)備的技能?；趶V播電視新聞信息化發(fā)展的形勢(shì)下，在廣播電視新聞的報(bào)道或采訪過(guò)程中，固有的照相機(jī)、筆紙等設(shè)備逐步被淘汰，這是由于其跟新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)相悖。隨著普遍地應(yīng)用現(xiàn)代化的新聞媒體設(shè)備，新聞工作必不可少的應(yīng)用工具是錄音筆、微信、互聯(lián)網(wǎng)、微博等。在逐步完善新聞工作硬件設(shè)施的發(fā)展進(jìn)程中，新聞?dòng)浾咝枰獙?shí)現(xiàn)工作思維的不斷創(chuàng)新，以使自身在融媒體環(huán)境下提高業(yè)務(wù)水平，確保有效地應(yīng)用一系列新技術(shù)和新設(shè)備，從而全面提高工作效率，更加有效地表達(dá)新聞信息的價(jià)值，以及跟多樣性傳播新聞資訊的要求和大眾所需求的實(shí)際新聞信息現(xiàn)狀相適應(yīng)。二是注重積淀文化和拓展自身的知識(shí)視野?；谏鐣?huì)文明的不斷進(jìn)步，新聞?dòng)浾咝枰邆漭^強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和技能，以確保提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這就需要新聞?dòng)浾叱掷m(xù)提高自身的文化素質(zhì)。并且，基于新聞來(lái)源具備顯著的普遍性特點(diǎn)，這還需要新聞?dòng)浾哒嬲赝卣棺陨淼闹R(shí)視野。當(dāng)新聞?dòng)浾叻e淀一定的文化素養(yǎng)之后，能夠自然而然地提升自身的語(yǔ)言表達(dá)水平，這樣在報(bào)道新聞時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢砸宰陨淼膶?zhuān)業(yè)思維為大眾提供新聞資訊和講解新聞信息，以及能夠進(jìn)一步地探究一系列的新聞信息，從而可以很好地激起讀者的關(guān)注，有效地體現(xiàn)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)價(jià)值。
第4篇：融媒體中心宣傳范文
根據(jù)省、市第七次全國(guó)人口普查視頻會(huì)議要求，全面啟動(dòng)我縣第七次人口普查各項(xiàng)工作，經(jīng)研究決定，召開(kāi)全縣第七次人口普查動(dòng)員會(huì)?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：
一、會(huì)議時(shí)間：
5月*日（星起*）5月10日前，提前15分鐘入場(chǎng)。
二、會(huì)議地點(diǎn)：
縣主會(huì)場(chǎng)設(shè)在縣會(huì)議中心二樓，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）設(shè)分會(huì)場(chǎng)。
三、參會(huì)人員
（一）縣主會(huì)場(chǎng)
1.縣領(lǐng)導(dǎo)：***（1人）
2.縣第七次全國(guó)人口普查領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位領(lǐng)導(dǎo)：政府辦、縣委宣傳部、財(cái)政局、公安局、統(tǒng)計(jì)局、衛(wèi)健局、民政局、人社局、住建局、自然資源局、發(fā)改局、司法局、民宗局、教育局、醫(yī)保局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場(chǎng)監(jiān)管局、稅務(wù)局、文旅局、臺(tái)港澳辦、人武部、武警中隊(duì)、消防救援大隊(duì)、供電公司、自來(lái)水公司。（25人）
（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分會(huì)場(chǎng)
各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處主要領(lǐng)導(dǎo)，分管領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)辦人員，黨政辦、計(jì)生、綜治、民政、財(cái)政、派出所相關(guān)負(fù)責(zé)人員。
四、會(huì)議議程
會(huì)議由縣政府辦***主持
1.縣統(tǒng)計(jì)局長(zhǎng)、縣七人普領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)***部署全縣七人普工作；
2.縣委宣傳部、縣財(cái)政局、縣公安局就做好七人普相關(guān)工作做發(fā)言；
3.縣委常委、縣政府常務(wù)副縣長(zhǎng)***做重要講話。
五、相關(guān)事項(xiàng)
第5篇：融媒體中心宣傳范文
【關(guān)鍵詞】融媒體 電視媒體 傳播新思路 分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)及其信息技術(shù)的不斷普及與革新，消費(fèi)者在接受媒體信息資源的方式上開(kāi)始日益呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，這種變化加速了媒體之間的融合趨勢(shì)。融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，媒體之間的組合形式開(kāi)始向著立體化、深入化的方向發(fā)展，成為社會(huì)群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，電視媒體的發(fā)展開(kāi)始受到了較大的沖擊，人們生活中越來(lái)越與互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體無(wú)法分離，而電視媒體要想獲得更多的市場(chǎng)份額，就必須進(jìn)行傳播新思路的研究。
一、融媒體時(shí)代下的電視傳播媒介特點(diǎn)
媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，人們自此開(kāi)始從一種融合的角度關(guān)心傳播形態(tài)的發(fā)展?，F(xiàn)階段融媒體自互聯(lián)網(wǎng)的普及態(tài)勢(shì)下更加深入人心，開(kāi)始受到各個(gè)傳播媒介的重視。融媒體指的是媒體從一種單一的傳播方式轉(zhuǎn)換為一種將媒體介質(zhì)之間隔斷打破的方式，任何的媒體都可以利用融媒體的傳播與表現(xiàn)形式，含有文字、圖片、視頻、音頻等多種方式相結(jié)合的媒體融合，進(jìn)行新聞資源信息的多維度、直觀性、多時(shí)空傳播，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙與廣播等新媒介與傳統(tǒng)媒體的有效融合。在融媒體的時(shí)代背景下，所有傳播媒介開(kāi)始趨向于一種自由化與平等化的態(tài)勢(shì)，所有的傳播媒介與用戶都是融媒體的重要一環(huán)，微媒體與自媒體等傳播介質(zhì)形式開(kāi)始不斷出現(xiàn)，使得新聞信息的傳播更加具有平等性與高度參與性。融媒體背景下的電視傳播這一媒介也有了一定的更新，呈現(xiàn)出一種電視媒體融合的態(tài)勢(shì)。
數(shù)字電視是融媒體背景下電視媒體發(fā)展的重要部分，指的是電視信號(hào)的處理、接收與發(fā)射等過(guò)程中利用數(shù)字信號(hào)的傳播系統(tǒng)或設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的高段清晰畫(huà)面形成，通過(guò)電視與網(wǎng)絡(luò)的有效連接，能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾的主動(dòng)性點(diǎn)播模式，有效突破電視節(jié)目播出時(shí)間的限制。交互式的網(wǎng)絡(luò)電視，通過(guò)移動(dòng)寬帶的利用，以家庭的電視或者電腦作為其播放的一種終端設(shè)備，集多媒體、網(wǎng)絡(luò)與通信等多種技術(shù)為一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶的形式向用戶提供多種交互的數(shù)字媒體相關(guān)服務(wù)。移動(dòng)電視通過(guò)數(shù)字相關(guān)技術(shù)，利用數(shù)字信號(hào)與地面接收技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的播放，其顯著的特點(diǎn)就是接收方式上的移動(dòng)狀態(tài)，在時(shí)速不超過(guò)120公里的交通工具中，依然能夠保證信號(hào)的清晰與穩(wěn)定，能夠讓受眾在旅途中獲取電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)電視的一種電視播放形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的連接，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)觀看電視節(jié)目，為用戶帶來(lái)了巨大的便利。在融媒體這一背景下，電視的傳播不再僅僅局限于被動(dòng)的、單向的信息輸出，而應(yīng)在此背景的驅(qū)動(dòng)下尋求新的發(fā)展與突破。
二、融媒體時(shí)代下電視媒體傳播的新思路探索
多元化電視傳播媒介，實(shí)現(xiàn)電視和新型媒體的融合性傳播。在融媒體這一背景下，多種媒介傳播形式開(kāi)始不斷融合，推動(dòng)了電視內(nèi)容的橫向性發(fā)展。電視的傳播除了“內(nèi)容為王”這一優(yōu)勢(shì)之外，還需要注重對(duì)媒介方式的拓展，實(shí)現(xiàn)渠道和內(nèi)容的雙向發(fā)展。電視媒體需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，不斷關(guān)注并趨同多元化的媒體，不斷實(shí)現(xiàn)媒介的有效拓展。電視傳播還可以在互聯(lián)網(wǎng)用戶中著手，拓展其手機(jī)端以及PC端的業(yè)務(wù)。比如開(kāi)設(shè)電視頻道的網(wǎng)絡(luò)端口，通過(guò)引進(jìn)其他臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目，實(shí)現(xiàn)手機(jī)受眾的關(guān)注，創(chuàng)建并完善手機(jī)的TV客戶端，做到節(jié)目?jī)?nèi)容的電視宣傳和推送傳播。
注重電視內(nèi)容傳播的交互性，不斷增強(qiáng)用戶的參與度。傳統(tǒng)的電視媒介是一種單向性的內(nèi)容傳播，用戶只能夠被動(dòng)地接受電視內(nèi)容。在融媒體這一時(shí)代背景下，用戶自身的主動(dòng)形式更加明顯，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人對(duì)電視節(jié)目的自主性選擇，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。因此，電視節(jié)目的媒體人，應(yīng)當(dāng)充分將用戶偏好與關(guān)注進(jìn)行收集并研究，時(shí)刻關(guān)注用戶的互動(dòng)與反饋信息，不斷完善收視的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和體系，通過(guò)建立評(píng)價(jià)體系實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的供給完善。如在2016年浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟4》第9期節(jié)目中，節(jié)目組將“撕名牌”這一環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán)交予微博的網(wǎng)友，這種互動(dòng)形式是一個(gè)成功的嘗試，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與受眾之間的積極良性互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容增值的重要手段。
建立一種以版權(quán)為基礎(chǔ)的電視內(nèi)容多屏播放路徑。融媒體時(shí)代下媒介傳播方式的多元化特征，促使了電視內(nèi)容的版權(quán)相互融合。電視媒體在此背景下的發(fā)展需要做到以下兩個(gè)方面：立足自身本質(zhì)面向網(wǎng)絡(luò)的縱向性延伸；傳統(tǒng)電視及各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的一種橫向性聯(lián)合。電視媒體是內(nèi)容和版權(quán)的生產(chǎn)者，而除了電視端的播出與推送之外，網(wǎng)絡(luò)媒體的多屏化播出也是其重要輸出形式，成了對(duì)電視端播出內(nèi)容的推送，還包括網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的多屏播放。
近年來(lái)，百度、阿里巴巴以及騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)大媒體平臺(tái)，開(kāi)始注重電視版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)，以其優(yōu)質(zhì)的電視資源吸引互聯(lián)網(wǎng)的用戶，以提高其網(wǎng)絡(luò)觀眾的占有率。在這種理念和形式的影響下，版權(quán)基礎(chǔ)電視內(nèi)容正在網(wǎng)絡(luò)客戶端上全速發(fā)展。比如浙江衛(wèi)視與各個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，將其綜藝節(jié)目授權(quán)到網(wǎng)站中進(jìn)行播出，網(wǎng)站平臺(tái)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的播放，有力地提升其影響力，是實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雙贏的重要舉措。隨著版權(quán)市場(chǎng)的不斷拓展，版權(quán)內(nèi)容開(kāi)始在媒體中呈現(xiàn)出其核心地位，傳統(tǒng)電視在融媒體這一背景下，更是需要建立一種以版權(quán)內(nèi)容為中心的傳播路徑。
結(jié)束語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得電視新聞的傳播媒介開(kāi)始受到巨大沖擊，形成一種新型媒體和傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，電視新聞媒體要想在媒體市場(chǎng)中占有一席之地，就必須要增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
第6篇：融媒體中心宣傳范文
一、加強(qiáng)政策解讀,主動(dòng)引導(dǎo)預(yù)期
1.積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切 。對(duì)教育、就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老、社會(huì)保障、公共衛(wèi)生、公共安全等涉及群眾切身利益、容易引起社會(huì)關(guān)注的重要改革措施和政策文件,我街道相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)與宣傳部門(mén)的溝通聯(lián)系,主動(dòng)公開(kāi)了《非低保戶殘疾人重度補(bǔ)貼公示結(jié)果》、《解放街道績(jī)效自評(píng)總結(jié)報(bào)告》、《解放街道2020年防汛工作應(yīng)急預(yù)案》等文件。
2.增強(qiáng)解讀回應(yīng)效果。我街道及社區(qū)運(yùn)用新技術(shù)和新媒體,擴(kuò)大傳播范圍。發(fā)揮市政府門(mén)戶網(wǎng)站、重要載體作用,積極運(yùn)用政務(wù)微信等新技術(shù)和新媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍。
二、深化“放管服”改革信息公開(kāi)
深化“放管服”改革,不斷完善梅河口市政務(wù)清單管理系統(tǒng),推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”工作。圍繞深化“放管服”改革,及時(shí)公開(kāi)相關(guān)改革舉措、工作進(jìn)展和改革成效。著力做好實(shí)施更大規(guī)模的減稅降費(fèi)、“證照分離”改革、工程建設(shè)項(xiàng)目審批制度改革、壓縮企業(yè)開(kāi)辦時(shí)間、優(yōu)化企業(yè)注銷(xiāo)辦理流程、壓減行政許可、市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單動(dòng)態(tài)調(diào)整、清理規(guī)范基層各類(lèi)涉企亂收費(fèi)項(xiàng)目、深入推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新等方面的信息公開(kāi)。
三、規(guī)范公開(kāi)平臺(tái),優(yōu)化服務(wù)功能
1.充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用。統(tǒng)籌推進(jìn)政務(wù)新媒體與政府網(wǎng)站的協(xié)同聯(lián)動(dòng)、融合發(fā)展,加強(qiáng)政務(wù)新媒體與融媒體中心的溝通協(xié)調(diào),提高信息、解讀回應(yīng)、政民互動(dòng)、辦事服務(wù)的整體水平。
2.加強(qiáng)新媒體平臺(tái)維護(hù)管理。理順微信公眾號(hào)政務(wù)新媒體管理機(jī)制,建立健全相關(guān)工作制度,做好開(kāi)設(shè)整合、內(nèi)容保障、信息聯(lián)動(dòng)、安全防護(hù)、監(jiān)督管理等工作。關(guān)停整合維護(hù)能力差、關(guān)注用戶少的平臺(tái)。
四、完善線下辦理，提高辦事水平
1.切實(shí)踐行以人民為中心的服務(wù)思想，聚焦企業(yè)和群眾反映突出的辦事難、辦事慢，多頭跑、來(lái)回跑等問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真梳理，增強(qiáng)為民服務(wù)意識(shí)，提高工作效能。在符合法定受理?xiàng)l件情況下，通過(guò)精簡(jiǎn)申請(qǐng)材料、減少辦事環(huán)節(jié)、縮短辦理時(shí)限、等具體措施，從提交申請(qǐng)到獲取辦理結(jié)果都要實(shí)現(xiàn)“一次辦結(jié)、群眾滿意”，切實(shí)提高企業(yè)群眾辦事創(chuàng)業(yè)的便捷度和滿意度。
第7篇：融媒體中心宣傳范文
摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展與繁榮。以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和新媒體、全媒體融合發(fā)展的背景下也必須采取相關(guān)措施來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。本文將以《蕭山日?qǐng)?bào)》為例，試析其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的相關(guān)舉措和其取得的成效，以及它成功轉(zhuǎn)型的案例帶給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示。
關(guān)鍵詞：全媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；蕭山日?qǐng)?bào)；轉(zhuǎn)型
作為平面媒體的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一直遵循著“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，以傳遞翔實(shí)、豐富、真實(shí)的信息作為競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。而由于新媒體與全媒體的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體把控與壟斷信息的地位被不斷消解，一些非正規(guī)組織乃至個(gè)體對(duì)于信息的傳遞、把控與接收的能力與素質(zhì)提升，使之不再過(guò)度依賴(lài)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的信息傳遞，因而導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾讀者數(shù)量劇減，廣告收益也每況愈下。所以，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的擴(kuò)充整合與優(yōu)化，提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行；《蕭山日?qǐng)?bào)》正向我們?cè)忈屃诉@一點(diǎn)。
一、《蕭山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新轉(zhuǎn)型前的背景
2011年是《蕭山日?qǐng)?bào)》實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的破題之年，于2012年開(kāi)始正式實(shí)施。但在九年之前，出現(xiàn)了兩大倒逼因素：一是多媒體時(shí)代的來(lái)臨對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成沖擊；二是2003年全國(guó)對(duì)縣市區(qū)域報(bào)進(jìn)行整頓，《蕭山日?qǐng)?bào)》得以保留并加入杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，但受政策所限被當(dāng)?shù)刎?cái)政“斷奶”，求生存、謀發(fā)展成為報(bào)社當(dāng)務(wù)之急[1]。當(dāng)然，該報(bào)在這種新的傳播格局之下也做出了相應(yīng)的改進(jìn)措施；如2013年10月，《蕭山日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了新一輪的報(bào)紙改版，將其瘦身成680黃金報(bào)型。版面分為A疊、B疊，設(shè)置封面、時(shí)政新聞、民生新聞、周刊等8大版塊；適當(dāng)調(diào)整版式，每周版面108個(gè)，比原來(lái)增加12個(gè)版，主要為新聞版面[2]。
雖然《蕭山日?qǐng)?bào)》面對(duì)各種競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)采取了各種措施（例如對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行革新），但在新媒體繁榮、全媒體發(fā)展的大背景下，每個(gè)人獲取信息的途徑多樣化，使得這樣的改革收效甚微。因此，對(duì)于載體要素或內(nèi)容要素的優(yōu)化整合與運(yùn)行模式的創(chuàng)新就變得尤為重要，《蕭山日?qǐng)?bào)》也必須依托全媒體的發(fā)展融合模式，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品鏈條的優(yōu)化升級(jí)。
二、《蕭山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方式與措施
1、建平臺(tái)拓寬經(jīng)營(yíng)渠道?！妒捝饺?qǐng)?bào)》自提出建設(shè)全媒體以來(lái)，圍繞著“建媒體、強(qiáng)媒體、全媒體、融媒體”的思路，建設(shè)PC端和移動(dòng)端。今年上半年，新建蕭山優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)企業(yè)網(wǎng)、“金喔喔”房產(chǎn)綜合服務(wù)網(wǎng)、蕭品惠電子商務(wù)網(wǎng)、蕭報(bào)樂(lè)學(xué)網(wǎng)和PAT家長(zhǎng)會(huì)等多個(gè)網(wǎng)站和十余個(gè)微信公眾服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)，《蕭山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)企業(yè)俱樂(lè)部、蕭報(bào)投資理財(cái)俱樂(lè)部和《這里》雜志等。到目前為止，蕭報(bào)擁有2報(bào)4刊4網(wǎng)，多個(gè)手機(jī)報(bào)和無(wú)線APP、城市電視、閱報(bào)欄及數(shù)十個(gè)微博、微信等全媒體集群[3]。
這些平臺(tái)的建立拓展了《蕭山日?qǐng)?bào)》信息的渠道，充分運(yùn)用“范圍經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式，為客戶提供解決方案，以便提高其對(duì)于客戶的個(gè)體占有率。而通過(guò)這種全媒體、多渠道的聯(lián)合發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)能夠容易地形成一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，擴(kuò)大市場(chǎng)容量，拉動(dòng)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)，吸引各平臺(tái)上的廣告投放，從而將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)。因而，融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體以及其他平臺(tái)渠道是推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的秘笈之一。
2、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和盈利模式。在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念中，報(bào)紙重視的是內(nèi)容、事實(shí)和版面；而在新興的媒介經(jīng)營(yíng)理念中，報(bào)紙等媒體應(yīng)該重視的是受眾、效果和互動(dòng)。要從以報(bào)紙為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行模瑥?qiáng)調(diào)受者的互動(dòng)參與，提高受眾的主動(dòng)性與參與性?！妒捝饺?qǐng)?bào)》通過(guò)全媒體的經(jīng)營(yíng)模式手段，形成了以全媒體、用戶、數(shù)據(jù)、效果為核心的“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+微信+QQ群+雜志”的經(jīng)營(yíng)格局。
以房產(chǎn)廣告為例，蕭報(bào)主動(dòng)采用了一種新型的“電商模式”，這是一種與客戶利益休戚相關(guān)的廣告投放方式：廣告推廣由媒體決定，客戶以實(shí)際成交數(shù)為依據(jù)。它最大的特點(diǎn)在于能替客戶著想，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享。這也就相當(dāng)于將客戶投資的風(fēng)險(xiǎn)降低，提升廣告投放的有效性與影響力，是一種雙贏的手段。“電商模式”的廣告經(jīng)營(yíng)理念可帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，促成其全媒體的廣告投放模式，推動(dòng)其做大做強(qiáng)。
而對(duì)于盈利模式的轉(zhuǎn)型，全方位客戶價(jià)值的挖掘，需要多種渠道、多種手段的協(xié)同配合，要打破媒介的“介質(zhì)壁壘”，以用戶需求為本位。
目前，蕭報(bào)的“教育培訓(xùn)”和“房產(chǎn)中介”兩大產(chǎn)業(yè)正在成為新的贏利點(diǎn)?！督逃芸肥鞘拡?bào)較早開(kāi)設(shè)的周刊之一，此后，又逐漸在周刊基礎(chǔ)上建立蕭報(bào)小記者團(tuán)。2013年，蕭報(bào)成立教育公司，整合蕭報(bào)《教育周刊》、《花季雨季》學(xué)生報(bào)、蕭報(bào)小記者團(tuán)、建成樂(lè)學(xué)網(wǎng)、專(zhuān)注家庭教育的微信號(hào)“PAT家長(zhǎng)會(huì)”等全媒體平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)展系列活動(dòng)，針對(duì)特定人群進(jìn)行宣傳，提升品牌傳播力與影響力。杭州風(fēng)茂房產(chǎn)公司開(kāi)展的二手房中介業(yè)務(wù)也是一種新型的經(jīng)營(yíng)方式。它通過(guò)免費(fèi)的方式迅速獲得買(mǎi)賣(mài)雙方的數(shù)據(jù)信息，并通過(guò)免費(fèi)信息服務(wù)和中介業(yè)務(wù)做強(qiáng)平臺(tái)，使之成為本地區(qū)最大的中介服務(wù)商，最終通過(guò)平臺(tái)盈利。《蕭山日?qǐng)?bào)》通過(guò)教育和房地產(chǎn)中介這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了品牌的優(yōu)化與完善。
第8篇：融媒體中心宣傳范文
新媒體異軍突起迅猛發(fā)展
對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體，以人機(jī)對(duì)話代替人與人交流，由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)變到多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的趨勢(shì)，它無(wú)疑擴(kuò)大了接受群體的范圍。它沒(méi)有空間、時(shí)間，甚至地域的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔脸蔀榱餍姓Z(yǔ)。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質(zhì)，傳播性強(qiáng)，并且信息流量大，各種電子產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，都為新媒體招募了大批的接受群體。
1.新媒體形式多樣化，無(wú)處不在
網(wǎng)站。這是最常見(jiàn)的新媒體，其功能強(qiáng)大，也是許多其他新媒體的傳播平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)電視?，F(xiàn)在，高科技的流媒體技術(shù)讓更多的人選擇上網(wǎng)看電視，因?yàn)樗鼜V告少，可以全集聯(lián)播、隨意查找想看的節(jié)目。
移動(dòng)視頻。公交車(chē)上的移動(dòng)電視、銀行視頻、樓宇電視等隨處可見(jiàn)。德國(guó)的有些公司甚至在廁所每個(gè)蹲位的門(mén)背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。
智能手機(jī)。現(xiàn)代人擁有一部手機(jī)就足以“掌”握天下，手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等可以提供大量的信息資源，3G技術(shù)的超大帶寬，更是讓人們?cè)谝苿?dòng)中享受生活。
電子閱讀器。它不僅具有閱讀書(shū)籍的功能，通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)還能閱讀新聞，有的甚至能看電視。
此外，博客、播客、電子雜志等作為新媒體的傳播平臺(tái)，其豐富的服務(wù)吸引了無(wú)數(shù)人的眼球，受到了越來(lái)越多的投資者、廣告商以及營(yíng)銷(xiāo)者的青睞。
2.新媒體爭(zhēng)奪新聞發(fā)言權(quán)
新媒體借助高新技術(shù)手段不斷提高信息的傳播速度，使新聞成為第一時(shí)間的報(bào)道，并不斷與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪新聞的首發(fā)權(quán)。
2010年1月28日10點(diǎn)左右，天津市河?xùn)|區(qū)一棟高達(dá)34層的在建經(jīng)濟(jì)適用房著火，消防部門(mén)派出20多輛消防車(chē)及200多名消防隊(duì)員緊急撲救，大火被及時(shí)撲滅。
令人感到驚訝的是，網(wǎng)民對(duì)火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”比傳統(tǒng)媒體快了近5個(gè)小時(shí)。那些用照相機(jī)、攝像機(jī)和微博記錄火情的普通網(wǎng)民，從10點(diǎn)10分開(kāi)始，以對(duì)火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”搶先報(bào)道了這一突發(fā)事件，并且在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)開(kāi)展“直播”，引起人們高度關(guān)注。14點(diǎn)54分，新華網(wǎng)才發(fā)出了第一條媒體報(bào)道，并配發(fā)了幾張大火熄滅后拍攝的圖片。16點(diǎn)左右，一家電視臺(tái)轉(zhuǎn)述了網(wǎng)友對(duì)火災(zāi)的描述，并播放了網(wǎng)友拍攝的視頻。主持人還評(píng)述說(shuō)：“官方媒體在大火發(fā)生后五六個(gè)小時(shí)公布消息，而網(wǎng)絡(luò)這一次走得比官方媒體還要快?！?/p>
《瀟湘晨報(bào)》記者曾于當(dāng)日15點(diǎn)致電天津市公安消防局，詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有一棟大樓著火，消防指揮中心一位工作人員說(shuō)，媒體的采訪只能由公安消防局宣傳處受理，而宣傳處的工作人員對(duì)于記者關(guān)于火災(zāi)情況的詢(xún)問(wèn)，回答說(shuō)：“我不清楚?！?/p>
網(wǎng)民無(wú)需像記者那樣向有關(guān)部門(mén)求證或等待答復(fù)，就可以直接將看到的、聽(tīng)到的到網(wǎng)絡(luò)上，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。
新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀
在新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊之下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)正處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期。裁員、破產(chǎn)和徹底消失在美國(guó)報(bào)業(yè)不斷上演。最近兩年，美國(guó)有1萬(wàn)余名記者丟掉了工作，其中大部分是日?qǐng)?bào)社的記者。新媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊是全球性的。現(xiàn)在，免費(fèi)報(bào)紙已占據(jù)歐洲市場(chǎng)的16%，2009年美國(guó)已有105家報(bào)紙?？?guó)有近80家報(bào)紙?？Ｗ罹哒f(shuō)服力的是，成立于1889年的世界頂級(jí)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》，被默多克新聞集團(tuán)收購(gòu)的價(jià)格僅為50億美元；而成立于1995年的雅虎網(wǎng)站，在2008年拒絕微軟以446億美元收購(gòu)。傳統(tǒng)媒體的式微，新媒體的崛起，由此可見(jiàn)一斑。中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不容樂(lè)觀。
1.新媒體沖擊下的中國(guó)報(bào)業(yè)
2009年，對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)具有標(biāo)志性的事件就是中央級(jí)報(bào)紙《中華新聞報(bào)》正式停刊。8月28日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》了《中華新聞報(bào)》?？逅愎妫瑩?jù)新聞出版總署的消息，這是第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙倒閉?！吨腥A新聞報(bào)》是中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的中央級(jí)媒體，創(chuàng)刊于1993年5月5日。作為全國(guó)新聞行業(yè)的溝通平臺(tái)，《中華新聞報(bào)》曾被譽(yù)為“媒體中的媒體，新聞中的新聞”，由于沒(méi)有通過(guò)2008年新聞出版管理部門(mén)的年檢而停辦，原因是“經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無(wú)法繼續(xù)正常出版”。
這樣的事件，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前是不可想象的。與《中華新聞報(bào)》停刊相映照的是：中國(guó)成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
在2009年10月16日舉行的世界中文協(xié)會(huì)第42屆年會(huì)上，新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在年會(huì)開(kāi)幕式上致辭并表示，目前中國(guó)大陸共出版報(bào)紙1943種，報(bào)紙的年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，報(bào)紙的日發(fā)行量突破了1億份大關(guān)，成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
但是，這并不意味著在新媒體沖擊下中國(guó)報(bào)業(yè)依然繼續(xù)發(fā)展。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2008年我國(guó)報(bào)紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來(lái)報(bào)紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
2.中國(guó)廣播電視業(yè)遭受網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊
網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)廣播電視的沖擊無(wú)疑是巨大的，有人甚至把網(wǎng)絡(luò)視頻叫做“廣電掠食者”。
在影視劇方面，網(wǎng)絡(luò)搶走了大批觀眾。觀眾明顯分流，電視媒體和視頻網(wǎng)站之間的沖突開(kāi)始激化。沖突的第一個(gè)就是2009年3月上映的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》。北京、上海、江蘇、云南四地衛(wèi)視拿到了《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》首播權(quán)，而優(yōu)酷和土豆則拿到了該劇兩周之后的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)。為了平衡視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)方有時(shí)候只好采取“中庸政策”。比如，從2010年1月2日開(kāi)始，央視開(kāi)始播出開(kāi)年大戲《神話》，土豆網(wǎng)則拿到了網(wǎng)絡(luò)上的同步播出權(quán)。盡管是同步播出，土豆網(wǎng)仍然取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，土豆將內(nèi)容分為“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個(gè)版本，3天的點(diǎn)播量就超過(guò)1180萬(wàn)，高清版播放量接近410萬(wàn)。即便如此，視頻網(wǎng)站還是不想成為電視臺(tái)身后那個(gè)亦步亦趨、忍氣吞聲的“小媳婦”，視頻網(wǎng)站還有更大的“野心”。2009年11月24日，優(yōu)酷自制發(fā)行原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小時(shí)的時(shí)間里已有超過(guò)35萬(wàn)人次觀看，而《嘻哈四重奏》第一季在優(yōu)酷60天的播映時(shí)間里，播放總量近5000萬(wàn)次，單集平均播放量超過(guò)300萬(wàn)次，單集最高播放量1200萬(wàn)次。同樣在2009年11月，土豆網(wǎng)與中影集團(tuán)達(dá)成了合作，雙方共同投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽(tīng)節(jié)目《Mr.雷》。該內(nèi)容在中國(guó)移動(dòng)的收費(fèi)手機(jī)電視上播出?？梢韵胍?jiàn)，未來(lái)視頻網(wǎng)站能夠與電視媒體平起平坐。
在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，其增速超過(guò)電視廣告。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。盡管受到全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)2009年全國(guó)電視廣告收入仍然達(dá)到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8％，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)?？梢赃_(dá)到235.9億元，增長(zhǎng)率約為22％。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為資本爭(zhēng)相逐鹿之所。服裝、飲料、化妝品、IT、通信、汽車(chē)等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營(yíng)，爭(zhēng)奪廣告資源。艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)副總裁鄒蕾表示：“在長(zhǎng)大的過(guò)程中，視頻網(wǎng)站運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告形式，已漸漸展露出極大的主流營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！?/p>
在新聞競(jìng)爭(zhēng)方面，視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種有別于電視新聞的新聞樣式，它的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了直接的威脅和挑戰(zhàn)，從技術(shù)特征、感知特征等方面看，視頻新聞均具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存
雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的。傳統(tǒng)媒體多年來(lái)占據(jù)了重要的資源，并逐漸形成了一只專(zhuān)業(yè)的新聞人才隊(duì)伍，擁有目前新媒體難以望其項(xiàng)背的實(shí)力和權(quán)威性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，中國(guó)新媒體采用的新聞信息70%以上是由傳統(tǒng)媒體提供的。同時(shí)，近年來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體不斷加快數(shù)字化步伐，走出了一條融媒發(fā)展的嶄新道路。
1.中國(guó)報(bào)業(yè)的變革之路
目前我們傳統(tǒng)報(bào)刊還能存在，只是因?yàn)閲?guó)內(nèi)報(bào)業(yè)起點(diǎn)較歐美低，而且報(bào)業(yè)市場(chǎng)化改革的時(shí)間也遠(yuǎn)不及那些百年老報(bào)，但危機(jī)已然開(kāi)始彌漫。
許多將畢業(yè)的新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生計(jì)劃從事網(wǎng)絡(luò)等新媒體工作，雖然目前這些新媒體的待遇不如知名報(bào)業(yè)集團(tuán)。他們認(rèn)為紙媒和新媒體的關(guān)系好比歷史上蠟燭和電燈的關(guān)系，在電燈產(chǎn)生之前，大家使用的都是蠟燭；電燈產(chǎn)生后，蠟燭雖然還在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，雖然不能斷言紙媒從此將消失，但未來(lái)的趨勢(shì)顯示，紙媒若不與新媒體結(jié)合共生，后果真的不容樂(lè)觀。
由于報(bào)紙受時(shí)間的限制，在新聞報(bào)道和信息的及時(shí)性上比新媒體慢了許多。近年來(lái)，筆者供職的《中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)》加大了分析性、調(diào)研性文章的比重，以彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的缺失。除了在內(nèi)容方面的改變之外，報(bào)紙?jiān)谛问缴弦沧呦驍?shù)字化模式。《中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)》除了建立網(wǎng)絡(luò)版，還向多家財(cái)經(jīng)網(wǎng)站提供新聞稿，以不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。
《人民日?qǐng)?bào)》不僅擁有影響巨大的人民網(wǎng)，其在發(fā)行方式上面也有新的變化，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)“電子閱報(bào)欄”，在一些公眾場(chǎng)合通過(guò)衛(wèi)星發(fā)射設(shè)立“電子閱報(bào)欄”，可以實(shí)時(shí)看到人民日?qǐng)?bào)當(dāng)天的報(bào)紙，還可以翻頁(yè)、放大，目前正在試點(diǎn)。
2009年11月19日，由龍?jiān)雌诳W(wǎng)和中國(guó)出版科學(xué)研究所聯(lián)合主辦的“期刊雜志網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行會(huì)”在北京召開(kāi)。本次TOP100會(huì)首次提出了“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量”概念。它打破了期刊雜志的發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版形式的局限，首次將雜志電子版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播量也統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。隨著電子閱讀的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀逐漸被人們接受，這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量的數(shù)據(jù)也變得越來(lái)越大，影響的人數(shù)越來(lái)越多。2009年度，國(guó)內(nèi)閱讀TOP100期刊的訪問(wèn)量超過(guò)1616.4萬(wàn)次，海外閱讀TOP100期刊的訪問(wèn)量144.5萬(wàn)次。
由青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司主辦的青島新聞網(wǎng)，是近年來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異的地方門(mén)戶網(wǎng)站。青島新聞網(wǎng)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)傳媒、無(wú)線增值服務(wù)、戶外媒體、平面媒體（《青島新聞網(wǎng)DM專(zhuān)刊》）和電子商務(wù)等多元化產(chǎn)品領(lǐng)域的橫向發(fā)展，保持了較快的年收入增長(zhǎng)速度。
2.融媒時(shí)代的廣播電視發(fā)展
許多人認(rèn)為新媒體是電視的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是受眾還是廣告，主要瓜分的是電視媒體。雖然這也是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。但是從媒體的特性看，從世界范圍看，新媒體并不容易擊敗電視。在新媒體發(fā)展較早較成熟的美國(guó)，據(jù)2008年的全美媒體收視習(xí)慣調(diào)查，近70%的人仍把電視作為最主要的新聞來(lái)源。由于網(wǎng)絡(luò)信息相對(duì)混雜，電視仍以其信息的可靠性和鏡頭的可視性贏得了53%的受眾青睞。
為應(yīng)對(duì)新的媒體格局，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只有立足主流媒體定位，強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性，淡化宣傳色彩，推進(jìn)新聞直播常態(tài)化，并聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，才能化危為機(jī)，贏取更大的發(fā)展空間。
在與新媒體的融合中，中央電視臺(tái)無(wú)疑作出了表率，作為中國(guó)第一大臺(tái)，放下身段，和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作堪稱(chēng)行業(yè)典范。2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立，把網(wǎng)絡(luò)和電視整合在一起，形成了合力，發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，把幾千萬(wàn)網(wǎng)民記者囊括在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的報(bào)道中，調(diào)動(dòng)了廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的積極性。央視的網(wǎng)絡(luò)電視不僅利用互聯(lián)網(wǎng)把自家的10多個(gè)電視頻道和各地方臺(tái)都整合到一個(gè)界面上，更吸取了各大網(wǎng)站關(guān)于流媒體技術(shù)的各種先進(jìn)功能，成立不久就成為此方面網(wǎng)站的權(quán)威。其不斷上升的用戶量足以證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)姻使傳媒行業(yè)迸發(fā)出新的火花和活力。
北京人民廣播電臺(tái)早在2004年12月也進(jìn)行積極嘗試，創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“北京網(wǎng)視”。
廣東電視臺(tái)自2004年就開(kāi)始以敢為人先的魄力進(jìn)軍新媒體，先后取得全國(guó)第一張手機(jī)電視和全國(guó)第三張IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照，并建立了全國(guó)首個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部的新媒體中心，現(xiàn)已形成了包括網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等的新媒體產(chǎn)業(yè)群，成功走出了電視融合新媒體的發(fā)展之路。
山東廣播電視臺(tái)旗下的齊魯網(wǎng)被業(yè)內(nèi)評(píng)為中國(guó)十大最具成長(zhǎng)性創(chuàng)新傳媒。
無(wú)錫廣電也是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的電視臺(tái)，幾年來(lái)，無(wú)錫廣電始終把新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向和突破口，電視網(wǎng)站、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等都給無(wú)錫廣電帶來(lái)新的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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②朱夏炎：《以創(chuàng)新思維構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局》，人民網(wǎng)
③馬曉芳：《網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下電視徹底改變傳統(tǒng)播出模式》，賽迪網(wǎng)
④董瀟：《平面媒體多元化傳輸渠道中求生存 業(yè)務(wù)價(jià)值未降低》，《中華工商時(shí)報(bào)》
⑤武晉先：《電視新聞如何應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊》，新浪博客
第9篇：融媒體中心宣傳范文
1.1促進(jìn)農(nóng)村物質(zhì)基礎(chǔ)建設(shè)為了進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村體育文化事業(yè),國(guó)家有關(guān)部門(mén)例如國(guó)家體育總局、全國(guó)各級(jí)體育行政部門(mén)等,都加大了農(nóng)村體育文化事業(yè)發(fā)展的投資力度。有關(guān)數(shù)據(jù)曾經(jīng)表明,近10年來(lái),國(guó)家體育部門(mén)在全民健身計(jì)劃方面的資金投入已經(jīng)超過(guò)了120億,建立了大約6000個(gè)全民健身路徑工程。尤其是伴隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展,國(guó)家早已經(jīng)將體育活動(dòng)中心、健身公園等項(xiàng)目列入到農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中。大力發(fā)展農(nóng)村體育文化事業(yè),不僅僅對(duì)于農(nóng)村村容進(jìn)行改善,而且還可以為農(nóng)村的身體健康提供必要的途徑,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與文化體育發(fā)展差距的縮減,促進(jìn)農(nóng)村物質(zhì)基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)度與力度的提升。
1.2提升農(nóng)村的文明程度農(nóng)村體育文化是我國(guó)農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容,也是我國(guó)農(nóng)村文明進(jìn)步的重要標(biāo)志與象征。農(nóng)村體育的開(kāi)展是建立在一定的規(guī)則與禮節(jié)的基礎(chǔ)上的,通過(guò)對(duì)農(nóng)村體育參與者的行為以及言語(yǔ)的規(guī)定,使“友誼第一,比賽第二”的精神面貌完全的表現(xiàn)出來(lái)。農(nóng)村體育文化給農(nóng)村居民精神文明的支柱是無(wú)法代替的,它蘊(yùn)涵著頑強(qiáng)拼搏精神、集體主義精神、愛(ài)國(guó)主義精神,共同構(gòu)成了中華民族體育精神,它是中華民族精神的重要組成部分。
2農(nóng)村體育文化發(fā)展策略探究
2.1加大農(nóng)村體育宣傳力度加大農(nóng)村體育宣傳力度,這是和諧社會(huì)視角下,我國(guó)農(nóng)村發(fā)展體育文化的重要途徑之一。對(duì)農(nóng)村體育文化的宣傳,可以通過(guò)電視、廣播、橫幅、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑進(jìn)行,通過(guò)加大宣傳力度,使我國(guó)農(nóng)村人民群眾的體育鍛煉與發(fā)展的思想觀念得到進(jìn)一步的更新,認(rèn)識(shí)到體育鍛煉與體育文化發(fā)展的重要性,從而使農(nóng)村居民更好的參與到農(nóng)村體育發(fā)展當(dāng)中。尤其是現(xiàn)階段,我國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展極為迅速,農(nóng)村當(dāng)?shù)卣约捌渌嘘P(guān)部門(mén)需要根據(jù)多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,制定出完善的農(nóng)村體育發(fā)展政策以及機(jī)制,從而使農(nóng)村體育發(fā)展更好的符合我國(guó)農(nóng)村發(fā)展需求。另外,通過(guò)多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對(duì)先進(jìn)的農(nóng)村體育文化進(jìn)行傳播,并對(duì)農(nóng)村體育文化理念進(jìn)行更新,從而保證農(nóng)村體育文化事業(yè)的健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展,最終推動(dòng)我國(guó)新農(nóng)村體育文化的大繁榮、大發(fā)展。
2.2農(nóng)村本土化和現(xiàn)代化體育結(jié)合目前來(lái)看,由于我國(guó)農(nóng)村在農(nóng)村體育方面不怎么重視,使我國(guó)農(nóng)村體育一直呈現(xiàn)出荒廢的現(xiàn)象,促進(jìn)農(nóng)村體育文化的大發(fā)展,需要從農(nóng)村傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行入手,將一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育項(xiàng)目納入到農(nóng)村體育當(dāng)中。舉例來(lái)講,賽龍舟、舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌、賽馬等傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目,這些傳統(tǒng)的農(nóng)村體育項(xiàng)目具有群眾基礎(chǔ),而且還存在著區(qū)域性以及可操作性,可以使農(nóng)村體育可以獲得較大的發(fā)展空間。近幾年來(lái),伴隨著我國(guó)新農(nóng)村政策的提出以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,農(nóng)民的空閑時(shí)間也是越來(lái)越多,而且農(nóng)民生活呈現(xiàn)出多樣性、現(xiàn)代性,傳統(tǒng)的農(nóng)村體育項(xiàng)目早已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際需求,因此,農(nóng)村體育本土化和現(xiàn)代化相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育本土化和現(xiàn)代化的大發(fā)展,才可以進(jìn)一步滿足農(nóng)村發(fā)展需求。舉例來(lái)講,可以將乒乓球、羽毛球、籃球、足球、健美操、游泳等項(xiàng)目加入到農(nóng)村體育發(fā)展過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育文化的交融與整合。
2.3加強(qiáng)農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)建設(shè)農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)是發(fā)展農(nóng)村體育文化事業(yè)的前提,只有做好農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)建設(shè),才可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育文化事業(yè)的全面進(jìn)步與發(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)提出以后,我國(guó)有關(guān)部門(mén)都加大了對(duì)于農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)的人力、物力、財(cái)力的投資力度,農(nóng)村體育文化事業(yè)得到了巨大的發(fā)展。但是,值得注意的是,由于我國(guó)農(nóng)村比例較大,農(nóng)民群眾較多,盡管無(wú)論是從數(shù)量上還是從質(zhì)量上,農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)取得重大突破,但是還是無(wú)法滿足農(nóng)村、農(nóng)民的實(shí)際需求。因此,極力解決農(nóng)村體育設(shè)施需求與體育文化發(fā)展之間的矛盾,是今后國(guó)家有關(guān)部門(mén)發(fā)展農(nóng)村體育事業(yè)的關(guān)鍵。考慮到農(nóng)村體育發(fā)展的困難性,基層農(nóng)民可以開(kāi)展農(nóng)村體育設(shè)施的租賃,或者是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以及富有個(gè)人投資農(nóng)村體育設(shè)施等方法,滿足農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展需求,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育設(shè)施的便利化。另外,經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的地區(qū),可以根據(jù)農(nóng)村實(shí)際需求選擇出一批文體中心戶,加強(qiáng)對(duì)文體中心戶的培訓(xùn),提高他們農(nóng)村體育開(kāi)展的積極性,進(jìn)而吸引其他農(nóng)戶積極參與到文體活動(dòng)中,滿足人民群眾的體育鍛煉需求。
2.4開(kāi)展形式多樣的農(nóng)村體育活動(dòng)農(nóng)村有關(guān)部門(mén)開(kāi)展形式多樣的農(nóng)村體育活動(dòng),需要從農(nóng)村的實(shí)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件出發(fā),根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需求,進(jìn)行農(nóng)村體育活動(dòng)的開(kāi)展。開(kāi)展形式多樣的農(nóng)村體育活動(dòng)時(shí),有關(guān)部門(mén)需要根據(jù)農(nóng)村實(shí)際情況,極力發(fā)展農(nóng)村特色的體育活動(dòng),尤其是對(duì)于那些具有區(qū)域性、本土文化氣息以及民族性的體育活動(dòng),通過(guò)開(kāi)展特色健身項(xiàng)目,使農(nóng)村體育活動(dòng)滿足實(shí)際群眾需求。舉例來(lái)講,很多農(nóng)村地區(qū)往往開(kāi)展“億萬(wàn)農(nóng)民健身活動(dòng)”,使得各個(gè)地區(qū)的農(nóng)村體育文化事業(yè)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。為了促進(jìn)農(nóng)村體育活動(dòng)的廣泛開(kāi)展,可以實(shí)施“千村萬(wàn)戶大運(yùn)體育長(zhǎng)廊”、“體育下鄉(xiāng)”、“農(nóng)村體育年”等項(xiàng)目活動(dòng),通過(guò)這些活動(dòng)可以極大的吸引廣大的人民群眾廣泛的參與,對(duì)于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村體育的和諧發(fā)展意義重大。
3結(jié)語(yǔ)