融媒時代紙媒公益活動策劃淺議

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【摘要】在融媒體盛行的時代，紙媒體面臨著前所未有的嚴峻局面，在互聯(lián)網信息過度飽和的情況下，紙媒體只有通過不斷培養(yǎng)個性化地方特色、培養(yǎng)特定的讀者群體、合理利用公益活動進行宣傳才能提高其競爭力，防止被時代淘汰。創(chuàng)建和諧的社會氛圍、宣揚社會主義核心價值觀、打造溫馨的社會環(huán)境，為融媒體時代的紙媒運營增強社會價值。本文主要以創(chuàng)辦社會公益活動來提高紙媒在融媒體時代下的競爭力為主要視角，來進行探討。

【關鍵詞】紙媒體公益活動策劃

傳遞溫暖，共創(chuàng)美好。社會公益事業(yè)的發(fā)展是社會主義和諧社會的內在需求。提倡尊老愛幼、遵紀守法等傳統(tǒng)美德和弘揚社會主義核心價值觀，是新聞媒體不可推卸的責任。公益活動可以做到用愛心傳遞溫暖、用溫暖感染愛心的循環(huán)。但在各種外在因素綜合作用下，許多讀者對公益活動新聞出現了審美疲勞，這導致公益活動的效果遠遠低于預期，其價值沒有得到充分發(fā)揮。因此，在融媒體條件下，如何借助各種網絡資源，開展公益活動，從而做到用真情感染社會上富有同情心、責任心的人士，積聚群眾的力量，促使他們關愛社會弱勢群體，打造一份有溫度有深度的報紙，是值得深思的問題。

一、立志于創(chuàng)建“落到實處”的公益品牌

近年來，“公益活動雷同化”現象頻繁出現，大多數人已經產生了視覺疲勞。某些明星打著舉辦公益活動的旗號，借此提高自身知名度與影響力，這些不良風氣早已玷污了公益活動的舉辦初衷。公益活動應是通過募集捐款，精準地幫助需要扶持的對象，從而帶動整個社會的進步與發(fā)展。開展公益活動最重要的一點就是樹立自身的品牌形象。在開封市有一家由民間社會團體自發(fā)組建的公益組織——開封市志愿者協(xié)會，此組織的前身是非常有名的“星火燎原公益群”，開封市志愿者協(xié)會成立以來，堅持初心，組織了許多愛心公益活動，這家協(xié)會因此成為公益組織中的佼佼者，受到了來自社會各界的高度贊賞與好評。

二、加大對模范人物的宣傳力度，引發(fā)讀者共鳴

之所以那些極具影響力的公益活動和公益報道能夠深入人心，是因為它們與群眾的距離感幾乎為零，正所謂“從群眾中來，到群眾中去”，那么群眾自然會欣然接受這類公益活動、公益報道。給群眾留下深刻印象的不僅僅有活動現場的暖心話語、人們臉上溫和的笑容，還有有影響力的模范人物。青島協(xié)警王天飛在自己的崗位上兢兢業(yè)業(yè)、盡職盡責。在執(zhí)勤的時候，會遇到有人問路，王天飛都會耐心地指路。工作中他會遇到一些不聽勸阻橫穿馬路的人，遇到這類人王天飛總能進行耐心的勸阻。如果仍然有人不聽勸，王天飛就會給對方深深鞠一個躬，以情化人。也有對他這種行為不理解的人，他說：“比起人們的安全，我的一個鞠躬又算什么呢？”在熱鬧的馬路上，他的守護為這座城市增添了更多安寧。在青島有一位女士叫王豐玉，提起她幫助陳濤的事跡，沒有人會不為所動。陳濤在6歲時查出患有小腦萎縮，在生活中沒有他人的幫助完全不能好好打理自己，他的母親常年患病、臥床，他的父親患有癌癥，離開了人世。悲痛欲絕的母親也在陳濤父親離世5個月后永遠地閉上了雙眼，就這樣，陳濤成為一名孤兒。王豐玉得知了這件事后，號召鄰居，每日輪流為陳濤洗衣服、做飯，后來，王豐玉為方便照料陳濤，不顧家人與身邊朋友的勸阻，毅然決然地將他接回了家。其實，王豐玉的家庭也只能勉強過得下去，加上要照顧陳濤，她的家庭負擔更重了。她辭去了自己的工作，做起了全職媽媽。在照料陳濤的日子里，任何事都要考慮到位，并且要有足夠的耐心。為了能讓陳濤更多地接觸社會，王豐玉經常與他溝通、講話，為他放廣播聽，年復一年、日復一日，陳濤深深地依戀這個沒有血緣關系的愛心媽媽。紙媒多報道這些具有正能量的榜樣，會引起群眾的強烈共鳴。在一個文明的社會里，榜樣的身上總是集中了人們的精神向往，榜樣的力量是無窮的，這種力量是一種無形的感染力。正所謂，與其握手，心靈能產生共鳴；與其“圍爐夜話”，即使在冬日里也會升騰暖流。這種無形的力量，不是靠命令，也不是靠強迫，而是在人們內心深處產生一種向善向上的情懷，生出一種見賢而思齊的自覺，以榜樣為鏡觀照自我，而端正自己的言行。更重要的是，這種力量還會產生一種“漣漪效應”，最終實現正能量的不斷傳遞。

三、借助網絡傳播開展公益活動

在融媒體時代下，信息傳播速度更快、范圍更廣泛。碩大的地球在網絡的連接下成為一個“村”，可見社會中人與人的聯(lián)系緊密了許多，公益活動的開展利用網絡更加方便。傳統(tǒng)媒體時代，公益活動的開展都是在線下進行，相關工作人員需要提前訂好場地，做好流程安排，充分考慮各種現場因素。相比之下，如今利用網絡的強大傳播力、號召力，公益活動的開展可以不受空間的制約，通過微博、微信群、朋友圈，就能獲取活動相關信息資料，資金的籌集也同樣可以通過網絡進行，動動手指頭就能順利完成愛心捐贈之舉?！八位I”是2016年7月由北京的一家科技公司創(chuàng)建的一個全民籌款平臺，水滴籌操作簡單、快捷，支付流程簡便，打開“水滴籌”的平臺，能夠看見許多需要救助的案例，點擊任意一個案例的頁面，會看到詳細介紹，患有什么重病，需要多少費用，并且附帶照片，你可以捐贈1元，也可以是100元，涓涓細流匯成愛的暖流。

四、結語

融媒體時代下，紙媒公益策劃樣式繁多、種類新穎，但仍需要不斷創(chuàng)新使其完善化。公益活動應該堅持初心，弘揚社會美德，樹立大眾認可的公益品牌，加大對模范人物的宣傳力度，借助互聯(lián)網的力量拓寬渠道，只有這樣，紙媒公益活動才能越做越大。

【參考文獻】

[1]高伊洛.淺談融媒體時代紙媒公益活動策劃[J].記者觀察,2019(09):132.

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[3]胡夢思,魏鵬.新媒體時代報紙公益活動的策劃與創(chuàng)新——以《楚天快報》為例[J].新聞前哨,2019(02):26.

作者:李丹 單位:生活報社