大數(shù)據(jù)方法對新聞傳播創(chuàng)新價值

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摘要：在大數(shù)據(jù)時代背景之下，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)影響到了各行各業(yè)，因此新聞傳播行業(yè)也不例外。本文主要圍繞大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播創(chuàng)新的價值展開分析和論述，首先介紹大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)方法和大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的概念和內(nèi)涵，然后分析大數(shù)據(jù)方法對新聞傳播創(chuàng)新所帶來的影響，最后提出大數(shù)據(jù)方法對新聞傳播創(chuàng)新所帶來的價值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)方法；新聞傳播創(chuàng)新；價值

大數(shù)據(jù)時代的到來也引起了新聞傳播行業(yè)的巨大變革，尤其是大數(shù)據(jù)時代的信息是海量的，因此新聞傳播必須要對這些海量的繁雜的信息進行科學有效的處理，才能夠保證新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)方法對于新聞傳播帶來了一定的推動性影響，但是也存在著一些挑戰(zhàn)和矛盾，因此大數(shù)據(jù)方法對新聞傳播創(chuàng)新的影響是多方面的。必須要結(jié)合大數(shù)據(jù)的方法以及大數(shù)據(jù)方法對新聞傳播所帶來的積極影響，采取有效的防范措施，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播行業(yè)的新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)方法以及新聞傳播的相關(guān)概念分析

（一）大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)是指數(shù)據(jù)規(guī)模的海量，這也是人類在數(shù)據(jù)記錄獲取傳輸方面的一次技術(shù)革命。大數(shù)據(jù)背景之下，各種數(shù)據(jù)的獲取以及使用成本相對較低，改變了傳統(tǒng)的以高成本獲取信息的方式，并且可以給人們一個巨大的海量規(guī)模的數(shù)據(jù)包。因此大數(shù)據(jù)的內(nèi)容非常的多，其真正的價值不在于它的大，而在于它的全，能夠從多角度、多層次進行信息的輸出，并且能夠?qū)⑿畔⑴c社會活動結(jié)合在一起。數(shù)據(jù)的交叉浮現(xiàn)能夠有效地還原真相。因此大數(shù)據(jù)具有較大的使用價值，而且應(yīng)用范圍比較廣。比如一個家庭背景的男人借助出差上海的機會與上海的情人進行幽會，等回到北京之后怕老婆發(fā)現(xiàn)把所有的短信微信以及通信記錄都刪除，但是他的老婆可以借助于大數(shù)據(jù)分析方法來獲得相關(guān)的記錄，比如說查詢酒店的開房記錄、刷卡消費的記錄以及微博的位置信息等等，因此大數(shù)據(jù)的價值和意義在于能夠透露出多維度多層次的數(shù)據(jù)，并且能夠展現(xiàn)出歷史態(tài)的相關(guān)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，找到事實的真相以及解決問題的癥結(jié)。

（二）大數(shù)據(jù)方法大數(shù)據(jù)方法與傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)方法有很大的不同點，過去的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)比較單一，而且成本比相對較高，耗費的時間也比較多，它是從數(shù)據(jù)量以及解釋單一化的層次來說，因此具有很大的缺陷。當然傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)也存在著結(jié)構(gòu)性好、功能性強的特點，而大數(shù)據(jù)的方法由于數(shù)據(jù)來源比較多，可以通過視頻、圖片等其他的方式來完成記錄。大數(shù)據(jù)方法比較的多樣化，而且獲取各種信息的成本也相對較低。但是大數(shù)據(jù)的方法本身邏輯性存在著一定的缺陷。較大的問題在于技術(shù)還不夠成熟。因此在使用的過程當中存在著一些問題，影響到了分析的準確度。

（三）大數(shù)據(jù)新聞傳播在大數(shù)據(jù)時代背景之下，新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞報道有著簡單的差異，大數(shù)據(jù)新聞傳播已經(jīng)不僅僅局限于簡單數(shù)字的交代，而是要展示一種從宏觀到中觀層次對于社會某一形態(tài)動態(tài)的把握，大數(shù)據(jù)方法下的新聞傳播可以借助于各種數(shù)值進行分析、查找到新聞價值的大小。傳統(tǒng)的新聞采集數(shù)據(jù)的方式僅僅是通過線人或者是采訪這種方式，但是大數(shù)據(jù)方法可以為新聞傳播工作者提供一個專業(yè)的工具，幫助大家去挖掘各類的新聞。大數(shù)據(jù)方法下的新聞傳播創(chuàng)新包括兩個含義。首先它是新聞形態(tài)的一種創(chuàng)新，可以利用各種可視化信息以及人性化的編輯來嵌入到新聞傳播內(nèi)容當中。其次，它是一種全新意義上的內(nèi)容創(chuàng)新，可以通過對各種碎片化的數(shù)據(jù)以及文本進行深入的挖掘，進而減少和消除各種不確定性，保證新聞內(nèi)容更加全面具體[1]。

二、大數(shù)據(jù)時代下對新聞傳播所帶來的積極影響分析

大數(shù)據(jù)方法對于新聞傳播具有一定的積極促進作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）由“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容、服務(wù)”為王方向轉(zhuǎn)化在大數(shù)據(jù)時代背景之下，由于大數(shù)據(jù)本身具有大體積多類型的特點，因此可以將信息內(nèi)容呈幾何級遞增，并且能夠?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)進行挖掘和分析，得出相關(guān)的關(guān)鍵詞，因此新聞傳播也應(yīng)該要保證數(shù)據(jù)的全面性，只有更好地為讀者服務(wù)，滿足讀者閱讀的需求，才能夠獲得更多的受眾。在新聞傳播的過程當中要找對人說對話、做對事、盡可能地在適當?shù)臅r機把內(nèi)容呈現(xiàn)給更多地需要者。傳統(tǒng)的傳播以內(nèi)容為王，但是有了大數(shù)據(jù)的支撐也要進行多方位的服務(wù)，能夠提供各種類型的、有價值的信息，從而準確的進行受眾的定位，更好地為受眾進行服務(wù)，確保了服務(wù)的針對性，提高了服務(wù)的全面性。

（二）能夠從“傳播整合”向“傳播融合”方向發(fā)展傳播整合是指把各個媒介的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，取長補短，從而形成合力全面擴大傳播的效果。但是在大數(shù)據(jù)的背景之下，不僅要對各種媒介進行整合，而是要實現(xiàn)融合發(fā)展，既加強了與受眾之間的互動和交流，也能夠繼承和發(fā)展傳統(tǒng)的傳播整合的重要優(yōu)勢，使得傳播更加到位，使得信息更加具有穿透力。因此在新聞傳播的過程當中，整合是基礎(chǔ)，融合是發(fā)展的關(guān)鍵。只有實現(xiàn)了傳播的融合，才能夠真正地拓展新聞傳播的影響力。大數(shù)據(jù)使得信息接收更加具有針對性，可以實現(xiàn)精準的傳播，也可以使得傳播的內(nèi)容和服務(wù)贏得受眾的認可和信賴。因此只有實現(xiàn)傳播的融合，才能夠使得新聞傳播更加具有合力，通過各展所長，滿足受眾的需求，實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

（三）從“時效性”向“全時性”發(fā)展新聞價值的基礎(chǔ)屬性之一是時效性，要求記者能夠在新聞上報道時，本著新近發(fā)生客觀事實、具有新鮮性的原則，在大數(shù)據(jù)背景之下新聞傳播從時效性逐漸向全時性過渡。全時性是指全天候的按照需求來供給各種新聞信息。大數(shù)據(jù)時代背景下，信息呈現(xiàn)出了海量化多樣化以及快速化的特點。因此可以充分的利用大數(shù)據(jù)方法來挖掘各種新聞信息和價值，創(chuàng)造出多方滿意的局面。尤其是在新聞傳播的過程當中只有堅持全時性的原則，才能夠創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展的模式，提高服務(wù)的質(zhì)量保證，全時段傳播各種有價值的內(nèi)容，更好地為受眾提供服務(wù)[2]。

三、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)新聞傳播所帶來的挑戰(zhàn)分析

大數(shù)據(jù)的方法對于傳統(tǒng)新聞傳播也帶來了一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)以下三個方面：

（一）對從業(yè)人員帶來了挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平要求更高，要求新聞傳播人員不僅要了解新聞傳播的相關(guān)知識和技術(shù)水平，同時也要了解大數(shù)據(jù)的使用方法，能夠充分地借助于大數(shù)據(jù)方法來展開新聞的搜尋，更好地為自身搜尋新聞服務(wù)，因此對于新聞生產(chǎn)的從業(yè)人員而言要求越來越高，挑戰(zhàn)也越來越大，要求采寫新聞不僅要具備采集和分析的能力，同時也能夠利用大數(shù)據(jù)進行線索的查找。

（二）對真實性的影響大數(shù)據(jù)背景之下，由于信息量比較巨大，需要保證真實性，才能夠更好地贏得受眾的認可，新聞采訪人員需要對廣泛的、大量的信息去認真識別，并且能夠加深對各種新聞信息的挖掘，才能夠?qū)⒏鎸嵉男畔鬟f給受眾，保證新聞傳播更加具有價值。因此在海量信息的背景之下，對新聞的真實性帶來了一個很大的挑戰(zhàn)。

（三）傳播方式上的調(diào)整傳統(tǒng)的新聞傳播僅僅局限于廣播電視媒體，但是在大數(shù)據(jù)背景之下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日益迅猛，不僅出現(xiàn)了社交網(wǎng)站，而且還有微博、微信、微課等相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品。新聞傳播已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的方式，因此對于傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了一定的挑戰(zhàn)，必須要保證新聞的播報速度內(nèi)容的豐富性以及傳播平臺的適應(yīng)性。大數(shù)據(jù)時代給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的挑戰(zhàn)，必須要進行轉(zhuǎn)變才能夠適合發(fā)展潮流，并且充分的借助于大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)自身的更好更快發(fā)展。因為技術(shù)制造垃圾數(shù)據(jù)幾乎不需要什么成本，使得互聯(lián)網(wǎng)上充斥著許多“掛羊頭賣狗肉”的無用信息，這就需要處理好以下兩方面問題：①大數(shù)據(jù)和新聞價值邏輯之間的矛盾；②數(shù)據(jù)源的開放問題。只有科學處理好這兩方面的矛盾，才能夠充分的借助大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)與新聞傳播的有效融合，全面提高新聞傳播的影響力。[3]

四、總結(jié)

在大數(shù)據(jù)時代背景之下，大數(shù)據(jù)的影響非常的廣泛，而新聞傳播創(chuàng)新受到了大數(shù)據(jù)的影響。一方面使得新聞傳播由“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容、服務(wù)”為王轉(zhuǎn)變，另一方面由“傳播整合”向“傳播融合”方向發(fā)展，由“時效性”向“全時性”方向發(fā)展，因此大數(shù)據(jù)時代對于新聞傳播帶來了一定的積極影響，同時也具有一定的挑戰(zhàn)，一方面大數(shù)據(jù)與新聞價值邏輯之間存在著矛盾，另一方面，數(shù)據(jù)源的開放問題存在著較大的爭議，因此為了充分的解決大數(shù)據(jù)方法對新聞傳播所帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)該采取多維度的方法全面提高新聞傳播的價值。另外也要通過嵌入關(guān)鍵詞的方法來更好地利用大數(shù)據(jù)方法實現(xiàn)新聞傳播的價值。

參考文獻：

[1]喻國明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2018(004):5-7.

[2]楊雅.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù):新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會綜述[J].國際新聞界,2019,036(003):161-168.

[3]佟蕊.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].西部廣播電視,2019(9):86-87.

作者：王亞萍 單位：廣西民族大學