新媒體宣傳作用精選(九篇)
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第1篇：新媒體宣傳作用范文
一、數(shù)次改版，不斷提高“新媒體”在宣傳思想工作中的吸引力
徐礦集團(tuán)網(wǎng)站創(chuàng)辦于2001年8月，一經(jīng)開(kāi)通，就迅速成為企業(yè)傳遞信息、傳播文化、內(nèi)外交流的新興陣地，對(duì)于展示企業(yè)形象、做好職工的思想政治工作、開(kāi)展交流合作起到了較大的推動(dòng)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，先后于2007年8月、2011年10月應(yīng)時(shí)改版，增添了多項(xiàng)實(shí)用功能，增加了網(wǎng)站的吸引力，為發(fā)揮新媒體在宣傳思想政治工作中的作用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)新穎大方
新版網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上學(xué)習(xí)借鑒其它知名網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)、推進(jìn)企業(yè)管理的要求和內(nèi)外信息溝通交流的需要，對(duì)整個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了風(fēng)格定位，功能定位，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)沖擊力，構(gòu)建了極具徐礦集團(tuán)特色的“圍繞中心、服務(wù)大局、立足行業(yè)、突出特點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整個(gè)頁(yè)面新穎、美觀、大方、實(shí)用。
2、信息容量有效擴(kuò)大
徐礦集團(tuán)網(wǎng)站共設(shè)有設(shè)置了關(guān)于徐礦、新聞資訊、產(chǎn)業(yè)模塊、工作動(dòng)態(tài)、徐礦文化、招商合作、人力資源7大主欄目，包括40個(gè)子欄目。將新聞瀏覽、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、視頻新聞等融為一體，最大限度地?cái)U(kuò)充信息容量。通過(guò)《學(xué)習(xí)與宣傳》、《政工探索》等企業(yè)內(nèi)部雜志電子版上載，更加方便職工尤其是異地職工實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下學(xué)習(xí)相結(jié)合，推動(dòng)宣傳教育工作更加靈活有效地展開(kāi)。
3、先進(jìn)的“軟件”建設(shè)
建立健全欄目信息員和信息上報(bào)員隊(duì)伍。挑選部分政治素質(zhì)好，工作責(zé)任心強(qiáng)，有一定工作能力，熟悉本單位、本部門(mén)工作業(yè)務(wù)的同志擔(dān)任欄目信息員和信息上報(bào)員，及時(shí)更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。同時(shí)及時(shí)了解和掌握基層職工思想動(dòng)態(tài)，通過(guò)網(wǎng)站上報(bào)到集團(tuán)公司，并將集團(tuán)公司的反饋情況及時(shí)反映給職工，有效提高了網(wǎng)站信息的時(shí)效性、針對(duì)性和權(quán)威性。
4、操作簡(jiǎn)便易行、適應(yīng)廣泛
徐礦集團(tuán)網(wǎng)站實(shí)行的是開(kāi)放式、人性化管理。普通工人只要掌握計(jì)算機(jī)使用的一般常識(shí)，就可以輕松的登陸網(wǎng)頁(yè)瀏覽信息、在線學(xué)習(xí)、反映問(wèn)題。欄目信息員和信息上報(bào)員只要經(jīng)過(guò)非常簡(jiǎn)單的培訓(xùn)和指導(dǎo)，就可以對(duì)“受眾”范圍內(nèi)的信息進(jìn)行有效控制和管理。信息收集、傳輸、分析、評(píng)估、公示、反饋等環(huán)節(jié)，操作十分簡(jiǎn)便。
二、積極打造“四大平臺(tái)”，切實(shí)掌握宣傳思想工作的主動(dòng)性
在當(dāng)前激烈的思想文化斗爭(zhēng)中，徐礦集團(tuán)網(wǎng)站積極掌握主動(dòng)權(quán)，保持先進(jìn)性，走在最前列，將網(wǎng)站積極構(gòu)建成思想交流平臺(tái)、宣傳教育平臺(tái)、視頻信息平臺(tái)、企務(wù)公開(kāi)平臺(tái)，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)了宣傳思想工作。
1、思想交流平臺(tái)
主要是通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)信息、職工心聲等欄目，及時(shí)了解基層職工思想動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化日常宣傳思想工作。近兩年來(lái)，徐礦集團(tuán)網(wǎng)站，共收到職工發(fā)送的各種信息3000多條。通過(guò)這些信息反映，及時(shí)掌握了職工思想動(dòng)態(tài)，為有針對(duì)性地做好宣傳思想工作打下了良好的基礎(chǔ)。
2、宣傳教育平臺(tái)
充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的窗口作用，創(chuàng)新宣傳教育模式，通過(guò)徐礦新聞、安全生產(chǎn)、黨的建設(shè)、文明創(chuàng)建及遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等在線學(xué)習(xí)欄目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下學(xué)習(xí)相結(jié)合，推動(dòng)職工宣傳教育工作更加靈活地展開(kāi)。
3、視頻信息平臺(tái)
開(kāi)通視頻新聞等欄目，拓展網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能，徹底改變了傳統(tǒng)的宣傳思想政治教育模式，使得教育者和被教育者可以不受時(shí)空限制，順暢的實(shí)施交流，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息多樣化。
4、企務(wù)公開(kāi)平臺(tái)
充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性?xún)?yōu)勢(shì)，建立了網(wǎng)上企務(wù)公開(kāi)欄目，及時(shí)通報(bào)集團(tuán)公司重大事項(xiàng)和信息，為重大事項(xiàng)透明化、公開(kāi)化提供一個(gè)平臺(tái)，為深入企業(yè)民主管理提供了最快捷的渠道，維護(hù)了廣大職工的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)、選擇權(quán)。
三、充分發(fā)揮“新媒體”作用，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作實(shí)效
1、提高了宣傳思想工作的時(shí)效性
徐礦集團(tuán)網(wǎng)站通過(guò)集團(tuán)新聞、黨的建設(shè)、文明創(chuàng)建等欄目，將集團(tuán)公司的重要會(huì)議、重大事件、最新動(dòng)態(tài)等，及時(shí)傳送上去，供廣大職工學(xué)習(xí)使用；《政工探索》、《學(xué)習(xí)與宣傳》、視頻新聞、徐州礦工報(bào)電子版等欄目的開(kāi)設(shè)，在第一時(shí)間將報(bào)刊、電視等傳送上去，既有利于職工學(xué)習(xí)貫徹，也方便他們隨時(shí)查閱。這些都體現(xiàn)了網(wǎng)站宣傳的速度效應(yīng)，使廣大職工生活在鮮活的輿論環(huán)境中，及時(shí)接受黨的正面宣傳輿論導(dǎo)向。
2、擴(kuò)大了宣傳思想工作的覆蓋面
徐礦集團(tuán)網(wǎng)站開(kāi)闊了廣大職工視野，拉近了外出創(chuàng)業(yè)人員與本部的距離。近年來(lái)，集團(tuán)公司“走出去”創(chuàng)業(yè)人員越來(lái)越多，異地創(chuàng)業(yè)人員在接收本部信息方面存在滯后性，如何加強(qiáng)他們的宣傳思想工作是一大新課題。通過(guò)網(wǎng)站，異地創(chuàng)業(yè)人員能夠及時(shí)了解到徐礦集團(tuán)安全、生產(chǎn)、管理等各種信息和動(dòng)態(tài)，本部也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)掌握外出創(chuàng)業(yè)人民的工作狀況，為異地與本部溝通架設(shè)了一條直達(dá)快捷的通道，解決了信息傳達(dá)滯后性的問(wèn)題，擴(kuò)大了宣傳思想工作的覆蓋面。
3、暢通了宣傳思想工作溝通的渠道
目前，徐礦集團(tuán)網(wǎng)站成為職工反映問(wèn)題、解決問(wèn)題的新渠道。新網(wǎng)站試運(yùn)行以來(lái)，許多職工通過(guò)“領(lǐng)導(dǎo)信箱”、“網(wǎng)上咨詢(xún)”等板塊向集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)反映問(wèn)題或提建議。在已經(jīng)解決或得到回復(fù)的兩百條問(wèn)題中，內(nèi)容涉及到職工醫(yī)保、住房公積金、退休、工資待遇等各個(gè)方面。這就為企業(yè)又打開(kāi)了一扇用于調(diào)查研究、了解民意的“窗口”。通過(guò)這個(gè)窗口，不僅為職工提供了“宣泄”的渠道，而且使組織能夠及時(shí)了解職工群眾的思想動(dòng)態(tài)，從而及時(shí)調(diào)整決策，化解矛盾，有針對(duì)性地做好宣傳思想工作，維護(hù)了企業(yè)和職工隊(duì)伍的穩(wěn)定。
第2篇：新媒體宣傳作用范文
摘 要 文章結(jié)合新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)要闡述了供電企業(yè)宣傳思想工作在新媒w時(shí)代面臨的形勢(shì)，提出了供電企業(yè)在新媒體時(shí)代做好宣傳思想工作的方式方法。
關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳思想 供電企業(yè)
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的供電企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，如何做到與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，充分運(yùn)用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大員工搭建一個(gè)自由、平等、開(kāi)放的宣傳思想工作交流平臺(tái)，著力解決好供電企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況、新問(wèn)題、新現(xiàn)象，值得我們深入研究和探索。
一、企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢(shì)
（一）傳播速度快、宣傳面廣，影響大
供電企業(yè)在宣傳思想工作上運(yùn)用新媒體，可直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電腦和手機(jī)等，可以使宣傳對(duì)象、宣傳內(nèi)容和宣傳范圍的接受和，不受時(shí)間和空間的限制，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或信息，而且是在一瞬間就可以傳達(dá)到系統(tǒng)各單位和每一個(gè)員工。從而使宣傳思想工作做到企業(yè)與員工的溝通無(wú)距離、無(wú)局限。
（二）宣傳交流雙向，互動(dòng)性強(qiáng)
供電企業(yè)運(yùn)用新媒體使宣傳者和受眾之間的互動(dòng)交流更廣泛、更快捷、更深入。通過(guò)企業(yè)APP、微信公眾平臺(tái)、企業(yè)網(wǎng)站等實(shí)時(shí)聊天工具發(fā)表觀點(diǎn)看法，實(shí)現(xiàn)雙方的隨時(shí)交流。企業(yè)宣傳主體可以從中發(fā)現(xiàn)受眾反饋的問(wèn)題和內(nèi)容，進(jìn)一步評(píng)估宣傳效果，調(diào)整宣傳方法和策略，選擇更適合員工的宣傳方式。
（三）宣傳針對(duì)性明顯，效果好
供電企業(yè)運(yùn)用新媒體可以實(shí)現(xiàn)人對(duì)人、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，具有明顯指向性的宣傳。通過(guò)即時(shí)通訊工具，受眾可以開(kāi)設(shè)“QQ、微信群組”“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，建立“朋友圈”，形成“網(wǎng)絡(luò)族群”等，實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)聊天和信息交流，使廣大企業(yè)員工間的聯(lián)系相對(duì)固定和密切，從而有利于宣傳思想工作的開(kāi)展。
二、企業(yè)運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的現(xiàn)實(shí)需求
（一）時(shí)代的要求
21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運(yùn)用各種新媒體進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)交流成為日常不可或缺的手段。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)[2]。可見(jiàn)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想政治工作可以達(dá)到預(yù)想不到的效果。供電企業(yè)可以充分利用新媒體作為一條有效宣傳思想工作的工具，為廣大員工提供信息，從中捕捉員工思想動(dòng)向，把握員工的基本思想狀況，促使員工的思想發(fā)生正向的變化。
（二）企業(yè)的需要
隨著我國(guó)網(wǎng)民年輕化結(jié)構(gòu)的日益突出（截至2015年12月，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%），在整體網(wǎng)民中占比最大。不少地方的企事業(yè)單位已經(jīng)認(rèn)識(shí)到開(kāi)展新媒體宣傳思想政治教育的重要性。就拿擁有龐大的青年員工隊(duì)伍的廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)廣東電網(wǎng)公司）來(lái)說(shuō)，截止2015年12月底，廣東電網(wǎng)公司員工年齡結(jié)構(gòu)比例為 ：20歲（含20歲）以下員工占11%、20歲至30歲（含30歲）員工占42%、30歲至40（含40歲）員工占28%、40歲以上員工占19%。可見(jiàn)，如果廣東電網(wǎng)公司運(yùn)用新媒體宣傳思想政治工作擁有巨大的市場(chǎng)。不但可以擺脫傳統(tǒng)課堂的束縛，還可以滿(mǎn)足年輕人的好奇心和新鮮感，起到傳統(tǒng)思想政治宣傳工作無(wú)可比擬的優(yōu)越性。
（三）員工的需求
近十年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的供電企業(yè)也日益發(fā)展壯大，員工隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)，每年都有大批的應(yīng)屆畢業(yè)生加入到供電企業(yè)隊(duì)伍中。生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣大青年員工，在電腦、手機(jī)等智能用具的運(yùn)用普及下，每一個(gè)人都是“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和新媒體使用的高手。年輕人無(wú)論是在逛街、吃飯還是在工作、休閑娛樂(lè)都不少不了對(duì)新媒體的運(yùn)用渴望。在供電企業(yè)的員工中，無(wú)論是管理層還是一線作業(yè)員工，無(wú)論是年輕人還是中年人，每天都會(huì)用到各種新媒體進(jìn)行信息溝通和交流[3]。可見(jiàn)，新媒體運(yùn)用在供電企業(yè)已經(jīng)成為員工日常工作和生活不可分割的一部分。
三、供電企業(yè)宣傳思想工作新媒體運(yùn)用實(shí)效性探討
新常態(tài)下，賦予供電企業(yè)宣傳思想工作新的使命。同時(shí)，也要求供電企業(yè)在宣傳思想工作上必須緊跟時(shí)代步伐，全面運(yùn)用好新媒體這一宣傳工具。在員工思想教育工作方面，不斷提高供電企業(yè)思想政治工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。
（一）開(kāi)拓新陣地，改善新媒體運(yùn)用環(huán)境
首先，新媒體的運(yùn)用要發(fā)揮其特點(diǎn)，就要求供電企業(yè)要為廣大員工提供一個(gè)良好的運(yùn)用環(huán)境。針對(duì)供電企業(yè)員工運(yùn)用新媒體有良好的基礎(chǔ)和條件，筆者認(rèn)為除了要在企業(yè)宣傳和企業(yè)政策上給予支持和引導(dǎo)外，還要做好硬件設(shè)備的改善更新工作。為此，我們供電企業(yè)大可效仿時(shí)下商場(chǎng)酒店等采取的方式，在員工工作場(chǎng)所和生活區(qū)也實(shí)現(xiàn)WIFI的全開(kāi)放，讓員工們可以隨時(shí)隨地的自由接收信息；我們可以對(duì)使用年代久遠(yuǎn)，配置低下的設(shè)備進(jìn)行更換和更新，以達(dá)到新媒體運(yùn)用對(duì)電腦和手機(jī)等設(shè)備的配置要求越來(lái)越高的要求。
其次，在工作場(chǎng)所、員工生活區(qū)和公司內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)等，供電管理者要提倡和發(fā)動(dòng)員工們運(yùn)用新媒體技術(shù)和工具進(jìn)行溝通交流，并且管理者從中要起到溝通橋梁作用，形成從上到下新媒體的運(yùn)用熱潮。供電企業(yè)的管理者可以通過(guò)完善領(lǐng)導(dǎo)信箱、微信群、朋友圈等暢通基層員工訴求表達(dá)的渠道、傾聽(tīng)員工呼聲、解決員工困難。在日常工作和生活中，充分借助新媒體設(shè)備和手段強(qiáng)化員工思想宣傳工作，充分發(fā)揮新媒體的“方便快捷、時(shí)代感強(qiáng)、覆蓋面廣”等特點(diǎn)，讓企業(yè)的宣傳思想工作做到潛移默化。
（二）打造新模式，運(yùn)用新媒體豐富思想宣傳的形式和內(nèi)容
首先，要緊跟潮流，創(chuàng)新宣傳形式?？梢栽趩T工使用多年的QQ、微信等新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)員工們對(duì)新媒體工具的學(xué)習(xí)、運(yùn)用和開(kāi)發(fā)能力，進(jìn)一步豐富思想宣傳的形式、內(nèi)容和途徑，大膽開(kāi)發(fā)和運(yùn)用企業(yè)APP、微信公眾平臺(tái)和手機(jī)報(bào)等深受員工歡迎的溝通交流方式。在宣傳思想工作上，要發(fā)揮新媒體的吸引力和創(chuàng)新變化的功能，進(jìn)一步提高新媒體宣傳運(yùn)用的實(shí)效性。
其次，供電企業(yè)要運(yùn)用新媒體宣傳思想工作的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)思想宣傳工作中出現(xiàn)的“內(nèi)容形式單一空洞、缺乏特色、缺乏互動(dòng)”等不足。運(yùn)用新媒體在員工思想工作方面，除了理論宣傳和正面灌輸引導(dǎo)外，還要在公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上告別單調(diào)和維護(hù)上加快更新速度。結(jié)合員工需求增加服務(wù)性、指導(dǎo)性、咨詢(xún)類(lèi)等設(shè)置。
再次，從當(dāng)代青年的特征和員工實(shí)際需求出發(fā)，結(jié)合時(shí)勢(shì)開(kāi)展豐富多彩，生動(dòng)活潑的網(wǎng)上教育、競(jìng)賽、交流和討論等思想教育主題活動(dòng)。供電企業(yè)可以結(jié)合思想工作，鼓勵(lì)黨工團(tuán)組織、基層單位和員工建立QQ群、微信群等，建立微觀點(diǎn)、微話題和制作微電影、微視頻等，在員工隊(duì)伍中成立興趣小組，發(fā)起原創(chuàng)作品征集評(píng)選，開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀活動(dòng)，開(kāi)設(shè)基層感動(dòng)人物評(píng)選活動(dòng)，利用新媒體“隨拍隨傳，觀看點(diǎn)評(píng)”等功能，使思想工作更貼近員工實(shí)際，貼近生活，從而打造思想工作的新模式。
（三）實(shí)現(xiàn)新突破，運(yùn)用新媒體達(dá)到員工隊(duì)伍和思想工作雙促進(jìn)
首先，企業(yè)運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想工作，o非要達(dá)到人才培養(yǎng)和員工思想總體提升，從而更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。那么面對(duì)新媒體的要求，供電企業(yè)就要盤(pán)活現(xiàn)有人才，培養(yǎng)技術(shù)骨干，加強(qiáng)思想宣傳隊(duì)伍建設(shè)和運(yùn)用新媒體全方位的對(duì)員工進(jìn)行引導(dǎo)和教育。 在新媒體運(yùn)用過(guò)程中，針對(duì)理論人才與技術(shù)人才進(jìn)行培養(yǎng)和結(jié)合。選拔、培養(yǎng)一批有理論水平、思想敏銳、業(yè)務(wù)全面的思想政治教育人才，提高供電企業(yè)輿論引導(dǎo)水平和加強(qiáng)公司新媒體運(yùn)用的技術(shù)建設(shè)和維護(hù)。
其次，要加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)用過(guò)程的引導(dǎo)。要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)，運(yùn)用好新媒體這把雙刃劍。一是對(duì)員工關(guān)注的一些敏感、熱點(diǎn)、疑難和深層次問(wèn)題時(shí)，企業(yè)管理者可以運(yùn)用“網(wǎng)上和網(wǎng)下”、“虛擬和現(xiàn)實(shí)”相結(jié)合的方式進(jìn)行員工的思想教育工作，加強(qiáng)人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)。二是安排專(zhuān)人實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情，與各級(jí)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等保持友好合作關(guān)系，在面對(duì)公共突發(fā)事件時(shí)，為避免社會(huì)和員工受到社會(huì)不當(dāng)言論的影響，要及時(shí)運(yùn)用新媒體手段快速占領(lǐng)輿論高地，積極主動(dòng)化解社會(huì)和員工對(duì)我們供電行業(yè)的誤解，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，前瞻性地做好員工的思想工作，不斷提高供電企業(yè)輿論處置引導(dǎo)能力。三是充分結(jié)合企業(yè)中心工作和企業(yè)文化進(jìn)行員工日常思想教育，運(yùn)用各種新媒體手段，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣貫《南網(wǎng)總綱》，結(jié)合開(kāi)展“兩學(xué)一做”等教育實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)員工的世界觀、人生觀和價(jià)值觀進(jìn)行教育，使新媒體運(yùn)用真正達(dá)到弘揚(yáng)主旋律和提高員工思想工作的雙重效果。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用對(duì)供電企業(yè)宣傳陣地提出了更高的要求。供電企業(yè)要積極利用新媒體建設(shè)網(wǎng)上宣傳陣地，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，同時(shí)要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)電力職工主人翁精神和歷史責(zé)任感，為創(chuàng)建一流的國(guó)際先進(jìn)企業(yè)注入新的活力，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”作出新的更大的貢獻(xiàn)！
參考文獻(xiàn)：
[1] 牛永勇.新媒體的內(nèi)容屬性[J].大觀周刊，2012（36）.
第3篇：新媒體宣傳作用范文
[關(guān)鍵詞]會(huì)展活動(dòng)；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳
1引言
會(huì)展活動(dòng)可以將最新的產(chǎn)品近距離地向觀眾展示出來(lái)，而且最近幾年我國(guó)舉辦過(guò)多次規(guī)模較大的會(huì)展活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾年內(nèi)，會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的宣傳和造勢(shì)起到了一定的作用，更多的用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，零距離接觸相關(guān)的商品，能夠得到更好的用戶(hù)體驗(yàn)。因此，文章主要介紹了新媒體對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的重要推動(dòng)作用，以及新媒體如何在會(huì)展活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，最后針對(duì)新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
2新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用
2.1媒體發(fā)展的內(nèi)在需求
對(duì)于媒體來(lái)講，主要是進(jìn)行信息的快速和準(zhǔn)確傳播，而對(duì)于媒體自身的發(fā)展來(lái)講，在商業(yè)或者推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，其重要作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行快速地傳播，有利于進(jìn)一步減少信息的不對(duì)稱(chēng)性，從而使得參與展會(huì)的企業(yè)能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者以及展會(huì)方面的共贏；第二，對(duì)于現(xiàn)代的新媒體而言不僅僅能夠進(jìn)行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數(shù)的媒體都具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，能夠自覺(jué)肩負(fù)起社會(huì)良好輿論導(dǎo)向的重任，對(duì)于公眾的言行進(jìn)行監(jiān)督。
2.2幫助會(huì)展活動(dòng)吸引觀眾和參觀商
一個(gè)成功的會(huì)展活動(dòng)不僅僅需要眾多的觀眾進(jìn)行參與，而且要求參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品展示出來(lái)，會(huì)展活動(dòng)主要是提供給觀眾和參觀商一個(gè)重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業(yè)的新產(chǎn)品，同時(shí)可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品更好地展示給觀眾，同時(shí)第一時(shí)間了解觀眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)或者是建議，能夠幫助企業(yè)更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良。所以說(shuō)，為了更好地促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠?qū)τ^眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地?cái)U(kuò)大觀眾和參觀商的數(shù)量，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而對(duì)觀眾、參觀商和會(huì)展活動(dòng)起到更好的促進(jìn)作用。
2.3提高會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注度和知名度
對(duì)于以往的會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，我國(guó)的國(guó)際參與度并不是特別高，很多國(guó)家都無(wú)法了解我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)情況，這使得我國(guó)的一些企業(yè)失去了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。但是，會(huì)展活動(dòng)中引入新媒體的宣傳，能夠利用網(wǎng)絡(luò)、電視直播等多種新媒體技術(shù)，將我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)的情況及時(shí)快速地進(jìn)行傳播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的知名度，能夠吸引更多國(guó)外企業(yè)或者是國(guó)外觀眾進(jìn)行參觀。而且，提高會(huì)展活動(dòng)的國(guó)際知名度和關(guān)注度，能夠進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜?、飲食、交通等行業(yè)的快速發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。
3新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過(guò)程
為了更好地提高會(huì)展活動(dòng)的影響力，因此很多會(huì)展活動(dòng)都借助新媒體這一形式進(jìn)行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶(hù)關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，更好地發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)平臺(tái)的作用。通過(guò)調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過(guò)程主要分為以下幾個(gè)模式。
3.1單向傳播模式
對(duì)于大部分的會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術(shù)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行廣告投入，例如：在某個(gè)會(huì)展活動(dòng)舉辦之前，當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視或者網(wǎng)絡(luò)新聞等都會(huì)報(bào)道會(huì)展活動(dòng)的相關(guān)信息，從而進(jìn)行相關(guān)廣告的投放。在公交車(chē)上可以看到有關(guān)某個(gè)會(huì)展活動(dòng)的宣傳海報(bào)，還有一些電視臺(tái)對(duì)于會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行字幕的滾動(dòng)播放。這些都需要借助新媒體在會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始之前進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，從而讓更多的人知道會(huì)展活動(dòng)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶(hù)前來(lái)參觀。
3.2新媒體的雙向互動(dòng)
當(dāng)某個(gè)新媒體承擔(dān)起報(bào)道某個(gè)會(huì)展活動(dòng)的責(zé)任時(shí)，就需要對(duì)會(huì)展活動(dòng)的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)地、準(zhǔn)確地報(bào)道；同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)為了擴(kuò)大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進(jìn)行宣傳，這就形成了新媒體和會(huì)展活動(dòng)的相互依賴(lài)關(guān)系，在這一期間，新媒體的雙向互動(dòng)主要過(guò)程如下：
首先，當(dāng)會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始之前，新媒體為了增加會(huì)展活動(dòng)的影響力，必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時(shí)間段中，很多新媒體的形式都會(huì)參與進(jìn)來(lái)，盡量地提高會(huì)展活動(dòng)的影響力，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的參與，能夠更大地提高會(huì)展活動(dòng)的知名度；其次，在會(huì)展活動(dòng)開(kāi)始的過(guò)程中，為了能夠更好地呈現(xiàn)觀眾或者企業(yè)產(chǎn)品的情況，新媒體在會(huì)展活動(dòng)中也發(fā)揮著重要的作用；一般的會(huì)展活動(dòng)都會(huì)留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的注意力。
3.3新媒體的多面互動(dòng)
對(duì)于會(huì)展活動(dòng)和新媒體來(lái)講，其主要的服務(wù)對(duì)象都包括廣大觀眾，由于會(huì)展活動(dòng)和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達(dá)一定的信息，因此會(huì)展活動(dòng)和新媒體與觀眾的互動(dòng)就變得特別重要，所以在很多會(huì)展活動(dòng)中，都會(huì)出現(xiàn)新媒體與觀眾的多方面互動(dòng)，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
首先，很多汽車(chē)制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認(rèn)可，分別利用網(wǎng)絡(luò)微博的影響力，注冊(cè)公眾賬號(hào)，從而擁有大量的粉絲，通過(guò)粉絲與企業(yè)賬號(hào)之間的互動(dòng)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)微博等新媒體的影響力對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更大的知名度；其次，在報(bào)道的內(nèi)容方面，很多新媒體根據(jù)自身的不同特點(diǎn)，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網(wǎng)絡(luò)媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進(jìn)行宣傳，能夠讓觀眾生動(dòng)形象地看到會(huì)展活動(dòng)的真實(shí)情況；另外，對(duì)于報(bào)紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無(wú)論是哪種新媒體宣傳方式，都對(duì)會(huì)展活動(dòng)起到了重要的推動(dòng)作用。
4新媒體傳播的評(píng)價(jià)及建議
4.1新媒體傳播的效果
從整體上來(lái)講，在會(huì)展活動(dòng)中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會(huì)展活動(dòng)和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個(gè)效果：
第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個(gè)方面了解會(huì)展活動(dòng)的情況，從而能夠在會(huì)展活動(dòng)過(guò)程中參與進(jìn)來(lái)；第二，提高了觀眾對(duì)于媒體傳播方面的認(rèn)識(shí)，例如：大家利用微博能夠?qū)崟r(shí)看到會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)展情況，在關(guān)注會(huì)展活動(dòng)的同時(shí)也能夠提高大眾對(duì)新媒體的認(rèn)知程度；第三，增加公眾對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知，通過(guò)多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類(lèi)型的觀眾能夠通過(guò)多種不同形式的新媒體更好地了解會(huì)展活動(dòng)的情況；第四，通過(guò)新媒體與觀眾的互動(dòng)，能夠提高觀眾對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會(huì)展活動(dòng)達(dá)到共贏的效果。
4.2強(qiáng)化共贏的意識(shí)
通過(guò)我國(guó)舉辦的多次會(huì)展活動(dòng)可以看出，新媒體的宣傳方式達(dá)到了良好的效果，所以為了更好地使得會(huì)展活動(dòng)起到應(yīng)有的作用，會(huì)展方面應(yīng)該要積極強(qiáng)化合作共贏的意識(shí)，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當(dāng)?shù)靥岣邚V告的投放量，雖然對(duì)于會(huì)展活動(dòng)來(lái)講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會(huì)展活動(dòng)更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內(nèi)容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會(huì)展活動(dòng)在會(huì)展中心為新媒體提供更好的宣傳場(chǎng)所，及時(shí)地將會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容披露給新媒體，從而增加新媒體的報(bào)道內(nèi)容，這樣能夠促進(jìn)新媒體與觀眾的互動(dòng)，能夠吸引更多用戶(hù)的注意力。
4.3改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新
通過(guò)本文的調(diào)查和研究顯示，很多新媒體在報(bào)道的過(guò)程中，直接將相似的會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容修改后進(jìn)行報(bào)道，這些報(bào)道內(nèi)容雖然稍有不同，但是報(bào)道的形式方面沒(méi)有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發(fā)揮其重要作用，必須要進(jìn)一步改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新：首先，報(bào)道內(nèi)容方面，在展示會(huì)展活動(dòng)基本情況的同時(shí)，需要重點(diǎn)突出本次會(huì)展活動(dòng)與以前會(huì)展活動(dòng)的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會(huì)展活動(dòng)；其次，新媒體報(bào)道形式的創(chuàng)新。會(huì)展活動(dòng)的策劃人和相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該與新媒體進(jìn)行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會(huì)展活動(dòng)的主要核心內(nèi)容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發(fā)，從而在報(bào)道形式上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。
4.4更好地了解公眾的媒體使用習(xí)慣
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播方面，所以為了更好地發(fā)揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶(hù)對(duì)公眾媒體的使用習(xí)慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內(nèi)容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對(duì)于某些互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)講，可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶(hù)的使用數(shù)據(jù)，從而利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識(shí)，分析出用戶(hù)的喜好，然后根據(jù)用戶(hù)的喜好，制定出相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng) 新媒體宣傳內(nèi)容，并且將不同的宣傳內(nèi)容傳遞給不同的用戶(hù)；其次，對(duì)于報(bào)紙等媒體來(lái)講，無(wú)法深入地統(tǒng)計(jì)用戶(hù)的使用習(xí)慣，但是可以講宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)的大眾一些，使得大多數(shù)的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。
5結(jié)論
本文通過(guò)介紹目前新媒體對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用，進(jìn)而論述了新媒體是如何在會(huì)展活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，隨后本文對(duì)新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的作用進(jìn)行了客觀的評(píng)價(jià)，從而總結(jié)出如何進(jìn)一步提高新媒體在會(huì)展活動(dòng)中作用的方法。相信，隨著我國(guó)新媒體的不斷發(fā)展，能夠以更加生動(dòng)、形象的形式對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的用戶(hù)去關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注會(huì)展活動(dòng)。
參考文獻(xiàn)：
[1]P克仁.我國(guó)博物館與媒體關(guān)系之研究[D].臺(tái)北：國(guó)立臺(tái)灣師范大學(xué)，2010.
第4篇：新媒體宣傳作用范文
當(dāng)前，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地?cái)U(kuò)容。利用新媒體創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作方式方法，已經(jīng)是迫在眉睫。
一、創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作是我們必須要面對(duì)和解決的難題
（一）新形勢(shì)下墾區(qū)宣傳工作面臨價(jià)值多元化的挑戰(zhàn)。不同的時(shí)期，人的思想觀念都有著鮮明的時(shí)代烙印?，F(xiàn)在是信息化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時(shí)性成為信息傳播的基本特點(diǎn)。這對(duì)以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對(duì)信息的接受方式。對(duì)墾區(qū)的宣傳思想工作來(lái)講，如何適應(yīng)新的時(shí)代形勢(shì)。順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時(shí)俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對(duì)思想多元化必須堅(jiān)持的原則。
（二）墾區(qū)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念。據(jù)專(zhuān)家分析，未來(lái)，紙質(zhì)媒體可能會(huì)消失，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步步入正軌并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時(shí)，但因其自身固有的種種缺陷無(wú)法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對(duì)主流媒體的補(bǔ)充和點(diǎn)綴。因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，借鑒其運(yùn)作的思想和思路是我們必須正視的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時(shí)間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興媒體形式來(lái)說(shuō)它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，又克服了它們的很多缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開(kāi)放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動(dòng)性，人們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時(shí)，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動(dòng)地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和引性。追求新聞的深度價(jià)值，是今后宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)方向，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各種媒體的作用。
二、利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法的對(duì)策建議
做好墾區(qū)新聞宣傳工作是加快墾區(qū)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為墾區(qū)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到墾區(qū)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成墾區(qū)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢(shì)下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺(jué)和新的舉措，不斷研究新形勢(shì)下墾區(qū)宣傳思想工作面臨的新情況新問(wèn)題，真正做到用時(shí)代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動(dòng)工作。
（一）從上到下樹(shù)立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開(kāi)展宣傳思想工作，需要開(kāi)放包容的心態(tài)，要清醒地意識(shí)到新媒體時(shí)代社會(huì)化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來(lái)沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時(shí)代，要鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”向“主動(dòng)出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。
（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)中，10―39歲的青少年占80%以上。據(jù)推算，未來(lái)3―5年，我國(guó)新媒體應(yīng)用人才缺口60―80萬(wàn)。要結(jié)合宣傳思想工作的實(shí)際要求和新媒體特質(zhì)，大膽啟用一批政治素質(zhì)過(guò)硬、綜合素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面的年輕干部，投入到新媒體應(yīng)用工作中，挖掘、培養(yǎng)具備良好素養(yǎng)的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對(duì)年輕干部，要給舞臺(tái)、給資源、給政策、給激勵(lì)，打通其職業(yè)上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力。
（三）遵循新媒體規(guī)律。新媒體已經(jīng)形成一種不同于傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)力量，利用新媒體開(kāi)展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語(yǔ)言規(guī)律和運(yùn)作規(guī)律，主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，培養(yǎng)新的文風(fēng)和作風(fēng)。要更用心地踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語(yǔ)內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力。要更及時(shí)地在新的語(yǔ)境下與網(wǎng)民受眾良性互動(dòng)，在重大問(wèn)題面前不失語(yǔ)、不回避，在主題活動(dòng)中重參與、重互動(dòng)，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。
第5篇：新媒體宣傳作用范文
摘 要：當(dāng)前隨著移動(dòng)軟件的不斷開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統(tǒng)的媒體傳播方式仍然是企業(yè)宣傳發(fā)展的重要方式，具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本文就當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的特殊發(fā)展時(shí)期，分析了兩者的特點(diǎn)，就如何在媒體融合的背景下做好企業(yè)宣傳工作提出了自己的看法。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；企業(yè)宣傳；融合
1. 引言
企業(yè)宣傳作為企業(yè)內(nèi)外部聯(lián)系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業(yè)文化、品牌等企業(yè)自身建設(shè)發(fā)展的宣傳，還包括慈善公益項(xiàng)目等帶來(lái)的社會(huì)效益宣傳，在企業(yè)發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用。首先，企業(yè)宣傳代表著一定程度上是企業(yè)利益和企業(yè)規(guī)劃的反映，對(duì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著戰(zhàn)略促進(jìn)作用。其次，企業(yè)宣傳是有利于對(duì)企業(yè)內(nèi)部職工群眾形成良好的價(jià)值引導(dǎo)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，形成企業(yè)凝聚力與向心力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。此外，企業(yè)宣傳有利于在社會(huì)上樹(shù)立正面的企業(yè)形象，對(duì)于社會(huì)正能量的弘揚(yáng)，踐行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮著重要作用。
當(dāng)前傳統(tǒng)媒體仍作為企業(yè)宣傳的主要方式，往往按照傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和形式進(jìn)行開(kāi)展，無(wú)論在內(nèi)容還是在形式方面，都存在相對(duì)滯后性，缺乏時(shí)效。對(duì)于新一代年輕來(lái)說(shuō)缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認(rèn)同。所以如何在新舊媒體過(guò)過(guò)渡的今天，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展的重要課題。
2. 傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳方式比較
2.1 從宣傳方式上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體依靠的多為報(bào)紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統(tǒng)的編制排版審核等問(wèn)題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂(lè)等多種傳播手段，其表達(dá)形式多樣，并依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速性傳播，為廣大移動(dòng)終端客戶(hù)提供著及時(shí)、便捷的服務(wù)，但是在企業(yè)宣傳可控性上相對(duì)較差。
2.2 男傳內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體由于受報(bào)紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時(shí)間的長(zhǎng)短以及可視化條件的約束，傳統(tǒng)媒體在企業(yè)的宣傳內(nèi)容上往往會(huì)做一些修改刪減，往往會(huì)使得部分內(nèi)容沒(méi)有完整的表達(dá)出來(lái)，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內(nèi)容具有可擴(kuò)充性，可精簡(jiǎn)，也可保留完整，企業(yè)宣傳也能完整的表達(dá)真實(shí)意圖，并且宣傳內(nèi)容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現(xiàn)企業(yè)的宣傳內(nèi)容，可讀性強(qiáng)。
2.3 從宣傳創(chuàng)新上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的企業(yè)宣傳由于本身的限制，可擴(kuò)展性較弱，方式方法相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)創(chuàng)新力較差。新媒體富含多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視聽(tīng)化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數(shù)據(jù)連接數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行分析閱讀量，分析讀者的評(píng)論，宣傳效果，這些工作比傳統(tǒng)媒體的調(diào)查更加方面，對(duì)宣傳工作的創(chuàng)新提供參考依據(jù)。
2.4 從宣傳互動(dòng)上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式相對(duì)較弱，直面性較弱，傳統(tǒng)媒體往往是宣傳內(nèi)容之后，往往由記者或其他方式進(jìn)行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應(yīng)，時(shí)間方式曲折，往往在信息傳遞過(guò)程中也存在有偏差性，影響互動(dòng)效果。而新媒體可以即時(shí)實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的互動(dòng)交流，既可以通過(guò)視頻直接實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部的互動(dòng)交流，也可以通過(guò)微博、論壇等形式進(jìn)行提問(wèn)回答，實(shí)現(xiàn)多維度的互動(dòng)。
3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合形勢(shì)下做好企業(yè)宣傳的措施
雖然新媒體發(fā)展儼然是新時(shí)代企業(yè)宣傳工作的重要方向，但傳統(tǒng)媒體仍然在企業(yè)宣傳過(guò)程中占有重要的優(yōu)勢(shì)地位。通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統(tǒng)媒體獲取信息。因此在當(dāng)前時(shí)期做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合進(jìn)行企業(yè)宣傳尤為必要。
3.1 正確把握企業(yè)宣傳的政治輿論導(dǎo)向。
無(wú)論是利用傳統(tǒng)媒體還是新媒體，企業(yè)宣傳的主題思想都要在服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心任務(wù)的基礎(chǔ)上，做到符合國(guó)家的政策方針路線，擁護(hù)黨的理論和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鑒定政治立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)履行社會(huì)責(zé)任和促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一；還要重視中央關(guān)于重大形勢(shì)的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢(shì)。
3.2 與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)新變化。
新媒體多元化、多樣化的表達(dá)與宣傳是時(shí)展的必然趨勢(shì)。適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳手段和方法需要加以改進(jìn)，宣傳工作的制度體系也要不斷進(jìn)行完善。在制度建設(shè)上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機(jī)預(yù)案制度；在工作模式上，要適應(yīng)新媒體的快捷的特點(diǎn)，積極主動(dòng)提供宣傳要點(diǎn)與收集反饋信息；在工作執(zhí)行上，要把控企業(yè)宣傳和輿論監(jiān)控的統(tǒng)一協(xié)調(diào)；在人員安排上，做好應(yīng)對(duì)重大輿論事件的人員安排和培訓(xùn)指導(dǎo)工作?？傊獞?yīng)用好新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“軟件”，結(jié)合好傳統(tǒng)媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的“內(nèi)功”。
3.3 打造新媒體的宣傳平臺(tái)。
相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)平臺(tái)明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時(shí)代的思想宣傳要順勢(shì)而為，一方面，積極構(gòu)建與民眾集體選擇相適應(yīng)的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設(shè)，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養(yǎng)新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，引導(dǎo)公司的員工學(xué)習(xí)新事物，用好新媒體，把握企業(yè)媒體宣傳的主動(dòng)權(quán)。
3.4 廣泛吸收評(píng)論建議。
新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體的宣傳互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，形式也多種多樣，批評(píng)、認(rèn)同、發(fā)對(duì)、建議等聲音多種多樣。因此企業(yè)宣傳工作要以開(kāi)放的態(tài)度，增強(qiáng)民意的接納能力，要接收來(lái)自四面八方的意見(jiàn)表達(dá)，要在一定的限度下容納不同維度的個(gè)體情緒的社會(huì)化傳播。另外傳統(tǒng)媒體的使用者也會(huì)面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)一，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)。
3.5 積極引導(dǎo)時(shí)代旋律。
新媒體和自媒體時(shí)代的到來(lái)，人人都是信息的宣傳者和媒體站點(diǎn)。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現(xiàn)碎片化閱讀、快速瀏覽和個(gè)性化表達(dá)的特點(diǎn)。因此有很多的片面的理論與思想會(huì)影響著民眾的思維活動(dòng)。因此在企業(yè)宣傳過(guò)程中，積極做好企業(yè)內(nèi)部職工群眾的思想引導(dǎo)和社會(huì)正面形象宣導(dǎo)、社會(huì)正能量引導(dǎo)等方面的社會(huì)責(zé)任，從而把握民眾的思想流向。
4. 結(jié)語(yǔ)
總之，新媒體的應(yīng)用是企業(yè)宣傳的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為此我們要把握時(shí)代和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)職工群眾的技能培訓(xùn)工作，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)的做好企業(yè)的宣傳思想工作，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，確保企業(yè)宣傳工作的有效性。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉濱.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作[J].大慶社會(huì)科學(xué)，2014年12月.
第6篇：新媒體宣傳作用范文
新媒體無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來(lái)越多的人每日必然關(guān)注的空間。在這個(gè)擴(kuò)散性的立體空間里，每一個(gè)微信號(hào)都連接著無(wú)窮多的人群和無(wú)窮大的領(lǐng)域。而資訊在這個(gè)無(wú)窮大空間里的傳播速度卻是極快的，有時(shí)就在轉(zhuǎn)瞬間就已經(jīng)為成千上萬(wàn)的人所知。新媒體逐步成為信息傳播的新常態(tài)。
婦聯(lián)宣傳工作正是要從群眾中來(lái)，到群眾中去。婦聯(lián)工作是面向群眾的工作，婦聯(lián)宣傳工作，重在引領(lǐng)婦女思想、宣傳婦聯(lián)工作、弘揚(yáng)核心價(jià)值。婦聯(lián)宣傳工作的成效體現(xiàn)在將想要宣傳的內(nèi)容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發(fā)展特質(zhì)相符合。
新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的陣地和載體。新媒體所聯(lián)結(jié)的廣泛人群，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要陣地；新媒體的普及度、傳播速度與便捷度，決定了新媒體應(yīng)當(dāng)成為婦聯(lián)宣傳工作的重要載體、重要渠道。
近年來(lái)，南通婦聯(lián)也在積極探索、運(yùn)用新媒體展示婦聯(lián)工作、傳播女性聲音、弘揚(yáng)時(shí)代主流、拉近與群眾的距離。實(shí)踐證明：新媒體確實(shí)是創(chuàng)新開(kāi)展婦聯(lián)宣傳工作的有效平臺(tái)。
運(yùn)用新媒體服務(wù)婦女群眾。側(cè)重于通過(guò)官方微信發(fā)送與婦女群眾日常生活密切相關(guān)的科學(xué)知識(shí)、生活技巧等，具體包括政策解讀、時(shí)事資訊、科學(xué)家教知識(shí)、日常生活小竅門(mén)、健康常識(shí)、心靈美文等等。同時(shí)，依托微信、官方網(wǎng)站等，各類(lèi)公益培訓(xùn)、講座等服務(wù)活動(dòng)資訊，方便群眾。
運(yùn)用新媒體傳達(dá)巾幗聲音。依托官網(wǎng)、官微第一時(shí)間傳遞各級(jí)婦聯(lián)工作動(dòng)態(tài)，與婦女相關(guān)的工作研究與思考成果，交流各地婦聯(lián)和婦女工作的特色經(jīng)驗(yàn)，讓廣大婦女群眾能在第一時(shí)間了解婦聯(lián)、認(rèn)同婦聯(lián)；全面展示各行各業(yè)優(yōu)秀巾幗典型的風(fēng)采，大力弘揚(yáng)女性“四自”精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打造正面積極的網(wǎng)上婦聯(lián)。
運(yùn)用新媒體延伸婦聯(lián)工作。依托官方微信走近婦女群眾和家庭。設(shè)計(jì)一些便于群眾參與的互動(dòng)欄目，比如生活中的“小確幸”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)、家庭學(xué)法達(dá)人賽微信競(jìng)答活動(dòng)等，通過(guò)互動(dòng)拉近婦聯(lián)組織與婦女群眾的距離。依托官微、官網(wǎng)進(jìn)一步拓展一些重點(diǎn)工作。連續(xù)登載尋訪到的“最美家庭”的故事，擇優(yōu)登載“與‘最美家庭’同行”主題征文，放大活動(dòng)效果。
從目前運(yùn)轉(zhuǎn)情況看，最為主要的問(wèn)題有二。
問(wèn)題之一：婦聯(lián)宣傳工作在新媒體上的受眾面需拓展。官網(wǎng)、官微等婦聯(lián)自有新媒體的關(guān)注度還有待提升，比如官網(wǎng)的點(diǎn)擊率、官微的粉絲數(shù)尤其是活躍粉絲數(shù)都還比較有限，而且現(xiàn)有粉絲大多為系統(tǒng)內(nèi)的，或者是“官方”的，真正的婦女群眾占比還不夠。究其原因，重點(diǎn)概有三個(gè)方面：一是對(duì)自有新媒體的宣傳推廣力度不夠；二是自有新媒體吸引力不夠，涉及版塊設(shè)計(jì)的親民程度、具體內(nèi)容的“行政化”程度等等；三是與其他行業(yè)新媒體相比較而言的個(gè)性化特征不夠，以微信為例，婦聯(lián)官方微信所的內(nèi)容與其他公眾號(hào)推出的內(nèi)容可能還存在一定程度的交叉。
問(wèn)題之二：婦聯(lián)宣傳工作中的新媒體運(yùn)用率需拓展。從目前情況看，除了作為知識(shí)普及的載體，新媒體在我市婦聯(lián)宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報(bào)道，也就是“事后”信息的。事實(shí)上，新媒體在婦聯(lián)宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用。
新媒體是開(kāi)展婦聯(lián)宣傳工作的有效手段，同時(shí)，新媒體所聯(lián)結(jié)的女性受眾也是婦聯(lián)宣傳工作的主要服務(wù)對(duì)象?；诖?，在未來(lái)一個(gè)階段，婦聯(lián)宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯(lián)宣傳工作的一個(gè)發(fā)展方向。
將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段。要提升婦聯(lián)宣傳工作中的“網(wǎng)絡(luò)意識(shí)”、“網(wǎng)絡(luò)思維”。當(dāng)我們謀劃一項(xiàng)工作是時(shí)必須要考慮的是，新媒體在這項(xiàng)工作中可以充當(dāng)什么角色、發(fā)揮什么作用？如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)更好的工作效果？要習(xí)慣于將新媒體作為婦聯(lián)宣傳工作的重要手段和方法。比如，利用新媒體來(lái)運(yùn)作和管理一個(gè)服務(wù)群眾的項(xiàng)目，將新媒體作為組織聯(lián)絡(luò)的工具、信息的媒介、人員管理的平臺(tái)、民意評(píng)價(jià)的渠道等等。由此還帶來(lái)一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作，也就是婦聯(lián)自有新媒體影響力的擴(kuò)大。最直接的體現(xiàn)，也就是受眾面，比如官方網(wǎng)站的流量、官方微信的粉絲量及內(nèi)容的點(diǎn)擊率的增長(zhǎng)等等。對(duì)此，我們的設(shè)想是依托新媒體實(shí)施好的項(xiàng)目，讓更多的群眾自動(dòng)認(rèn)同、接納，從而提升婦聯(lián)新媒體的受眾面。
第7篇：新媒體宣傳作用范文
現(xiàn)在新聞宣傳中的主要問(wèn)題是：
成就報(bào)道缺乏準(zhǔn)確、客觀、辯證、全面的原則。長(zhǎng)期以來(lái)，我們?cè)诔删蛨?bào)道中，存在夸大事實(shí)，以點(diǎn)帶面，以特殊代普遍，宣揚(yáng)一點(diǎn)，不顧其余等現(xiàn)象，有違準(zhǔn)確、客觀、辯證、全面的原則。如對(duì)一些“形象工程”、“政策工程”中想象、推理出來(lái)的虛假數(shù)字不加辨析，盲目宣揚(yáng)，甚至推波助瀾，對(duì)片面追求GDP指數(shù)造成環(huán)境污染集體失語(yǔ)，不敢報(bào)道，都是媒體的失職，都會(huì)使報(bào)道失色。
典型人物報(bào)道高、大、全，缺少人情味。典型宣傳既能發(fā)揮“以正確的輿論引導(dǎo)人”的作用，又能發(fā)揮“以高尚的精神塑造人”的作用。
但一個(gè)典型宣傳是否成功，最終的標(biāo)準(zhǔn)是要看群眾認(rèn)同不認(rèn)同，群眾共鳴不共鳴，群眾贊成不贊成，群眾擁護(hù)不擁護(hù)。搞好典型宣傳，不但要講究宣傳藝術(shù)，而且要做到合乎生活邏輯，貼近百姓情感，人物要有血有肉，可敬可親，可信可學(xué)。但很多典型宣傳，充斥理想化，使受眾感到他們可敬不可愛(ài)，可敬不可學(xué)，甚至對(duì)一些典型人物的心理特征產(chǎn)生疑問(wèn)。
這些負(fù)效應(yīng)嚴(yán)重影響了媒體的公信力。
熱點(diǎn)宣傳人為制造“轟動(dòng)效應(yīng)”。熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道是增強(qiáng)我們新聞報(bào)道吸引力的重要手段，是提高我們新聞媒體影響力的有效方式。徐光春同志曾指出：“對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)要堅(jiān)持全面和辯證的觀點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，有積極的熱點(diǎn)，也有消極的熱點(diǎn)。對(duì)有積極意義的熱點(diǎn)，我們要大張旗鼓地宣傳，做到家喻戶(hù)曉；對(duì)一些帶有消極傾向的熱點(diǎn)，要正確引導(dǎo)，使其向積極的方面轉(zhuǎn)化?！?/p>
近年來(lái)，新聞界在熱點(diǎn)引導(dǎo)方面取得了很大成績(jī)，但有的媒體喜歡搜集并集中刊發(fā)外地的負(fù)面新聞。這種人為制造“轟動(dòng)效應(yīng)”的做法，不利于引導(dǎo)人們正確地看待社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
出現(xiàn)上述問(wèn)題的因素有很多，但主要影響是：
經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌帶來(lái)的影響。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不僅深深地影響著經(jīng)濟(jì)、政治和文化，影響著人們的工作、生活和思想，同時(shí)也深深影響著反映社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和人們的工作、生活、思想的新聞?shì)浾撔麄?，影響著新聞單位的兩個(gè)效益，影響著新聞工作者的職業(yè)道德，影響著新聞價(jià)值取向、新聞思維方式、新聞報(bào)道模式的變化。《加入WTO對(duì)新聞傳播業(yè)的影響淺析》一文指出：“1992年以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。這似乎只是配置資源的方式的轉(zhuǎn)變，只是一種經(jīng)濟(jì)行為。然而實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)體制在轉(zhuǎn)軌以后，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面甚至人們的生存方式、思維方式都發(fā)生了極其深刻的影響。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌以后，新聞傳媒被程度不等地推向市場(chǎng)。多少年來(lái)從不需要考慮市場(chǎng)要求的新聞傳播業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)被不容分說(shuō)地與市場(chǎng)聯(lián)系在一起?！?《中華新聞報(bào)》2000.12.18)媒體面對(duì)生存問(wèn)題，片面追求收聽(tīng)收視率和發(fā)行量，偏離了正確的方向。
經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化的影響。當(dāng)今的世界是一個(gè)高度國(guó)際化的世界。西方的新聞傳媒表面上強(qiáng)調(diào)客觀公正，實(shí)質(zhì)上都是為本國(guó)的資產(chǎn)階級(jí)利益服務(wù)的，都是在宣傳他們的價(jià)值觀念、生活方式，希望以此來(lái)影響別的國(guó)家的人們，以達(dá)到影響、控制他國(guó)社會(huì)輿論的目的，這種行為不可能不對(duì)國(guó)內(nèi)媒體和新聞從業(yè)人員產(chǎn)生影響。
新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息容量大，傳播迅速及時(shí)并能與受傳者進(jìn)行交流等特點(diǎn)，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。但是網(wǎng)上的“海量信息”，泥沙俱下，魚(yú)龍混雜，捕風(fēng)捉影，無(wú)中生有，夸大甚至造假，都會(huì)影響到社會(huì)輿論，不可不察。
提高輿論引導(dǎo)能力是加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的主要內(nèi)容，是黨交給新聞媒體的重大政治任務(wù)，是新聞媒體發(fā)展壯大必須解決的緊迫現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。從我國(guó)當(dāng)前新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯膶?shí)際出發(fā)，應(yīng)主要正確處理好三個(gè)方面的關(guān)系，即堅(jiān)持以正面宣傳為主與加強(qiáng)輿論監(jiān)督的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益第一原則與實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與提高宣傳報(bào)道藝術(shù)的關(guān)系。
堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，積極開(kāi)展輿論監(jiān)督。堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，既是我們社會(huì)主義新聞事業(yè)的必然要求，也是我們必須始終堅(jiān)持的一個(gè)極其重要的方針。堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，必須端正對(duì)正面宣傳的認(rèn)識(shí)和態(tài)度：正面宣傳不是當(dāng)吹鼓手，不是調(diào)子越高越好，不能因?yàn)槭钦嫘麄鳎腿藶榈卦旒?、拔高，如果受眾在媒體上看到的是一片形勢(shì)大好聲，而在現(xiàn)實(shí)中又親眼目睹到許多負(fù)面事件，一時(shí)會(huì)很難接受，從而導(dǎo)致對(duì)媒體的不信任，反而不利于社會(huì)穩(wěn)定。
輿論監(jiān)督和正面宣傳是一對(duì)矛盾的兩個(gè)方面，在本質(zhì)上是一致的。這種一致首先表現(xiàn)在目的的一致上，它們都是為了正確地引導(dǎo)輿論；其次在效果上也是一致的，輿論監(jiān)督搞好了，改進(jìn)了工作，促進(jìn)了社會(huì)穩(wěn)定，同樣能起到積極作用。切實(shí)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督在我國(guó)人民政治生活中的作用，無(wú)論是對(duì)社會(huì)還是對(duì)新聞單位自身都具有極其重要的作用。
堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，努力實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)新形勢(shì)下，我國(guó)新聞傳媒的雙重屬性，決定了我們的新聞單位既要講究社會(huì)效益，又要講究經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)效益是新聞宣傳工作的目的，經(jīng)濟(jì)效益是為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)的。它們之間相互依存、相互影響，但不能相互轉(zhuǎn)化。
社會(huì)效益對(duì)經(jīng)濟(jì)效益具有帶動(dòng)作用，經(jīng)濟(jì)效益對(duì)社會(huì)效益具有推動(dòng)促進(jìn)作用，所以我們一定要把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益緊密結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，正確處理好兩者之間的關(guān)系，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的雙豐收。
堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高宣傳藝術(shù)水平，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。
第8篇：新媒體宣傳作用范文
關(guān)鍵詞：新媒體；黨建新聞宣傳；對(duì)策
科學(xué)技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，讓各領(lǐng)域都紛紛崛起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視都是新媒體的代表。傳統(tǒng)媒體速度不及新媒體快，傳播范圍窄、傳播形式單一，因此逐漸的失去了媒體市場(chǎng)的占有率。新媒體是目前的主流媒體，黨建宣傳報(bào)道工作需要貼近群眾思想和生活，這是黨和國(guó)家工作中的重要內(nèi)容，怎么樣去完善黨建工作，讓黨建宣傳工作發(fā)揮出最大作用，是我們黨建宣傳工作者需要去思考的問(wèn)題。
一、新媒體在黨的宣傳工作中的地位和作用
新媒體是上世紀(jì)60年代最早出現(xiàn)的媒體類(lèi)型，最先是在美國(guó)流行的，隨后世界范圍都受其影響。新媒體是利用新時(shí)代的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、無(wú)限通信技術(shù)以及衛(wèi)星技術(shù)等等高興技術(shù)，以電視、電腦、手機(jī)這些電子終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行視頻、音頻、文字等等信息的傳播，所形成的一種集合了信息和娛樂(lè)于一體的服務(wù)方式。
根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心的分析（PewResearch），目前報(bào)紙的滲透范圍正在下降，由1996年的60%下降到2007年的35%，而以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為主要代表的新媒體的功能則日益顯著。2012 年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第30 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，臺(tái)式電腦網(wǎng)民3.8億；農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.46億，比2011年底增加1464萬(wàn)。中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)由2011年下半年的18.7小時(shí)增至19.9小時(shí)。
黨和政府要把新媒體作為聯(lián)系民眾的重要紐帶，有效利用它能夠幫助實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義民主政治，加快和諧社會(huì)建設(shè)進(jìn)程。新媒體同時(shí)兼具“信息傳遞員、文化宣傳員、權(quán)力監(jiān)督員”的作用，能夠促進(jìn)科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政，集中民智、匯聚民意；強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮；推進(jìn)民主進(jìn)程，保障權(quán)力在法治環(huán)境下運(yùn)行；促進(jìn)黨的創(chuàng)新意識(shí)覺(jué)醒。但是新媒體還面臨西方先進(jìn)技術(shù)壟斷和意識(shí)形態(tài)滲透的挑戰(zhàn)；影響社會(huì)穩(wěn)定，挑戰(zhàn)黨的執(zhí)政地位；輿情信息的監(jiān)管難度加大；對(duì)法律規(guī)范和行政監(jiān)管提出更高要求。
二、新媒體條件下提升黨的宣傳工作水平的思路和對(duì)策
媒體和社會(huì)環(huán)境之間是相輔相成的關(guān)系，政治制度、社會(huì)關(guān)系等等因素決定了媒體的功能和形式。目前中國(guó)的新媒體是在中國(guó)政治制度環(huán)境下所形成的媒體形式，我們應(yīng)該要利用好新媒體的影響力，通過(guò)新媒體來(lái)為人民提供服務(wù)，將新媒體的正面作用體現(xiàn)出來(lái)，消除負(fù)面影響。
（一）真正確立執(zhí)政為民的理念，提高領(lǐng)導(dǎo)干部管理能力
這是解決一切與媒體有關(guān)問(wèn)題的觀念前提、價(jià)值取向。唯有充分認(rèn)識(shí)社會(huì)民眾對(duì)于執(zhí)政黨、對(duì)于公權(quán)力的決定性作用，充分認(rèn)識(shí)馬克思向來(lái)主張的社會(huì)決定國(guó)家的歷史唯物主義觀念，才能充分認(rèn)識(shí)新媒體存在的重要性。
（二）通暢民意表達(dá)渠道，創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容
時(shí)代的變化，要求黨和政府順應(yīng)時(shí)代潮流，以符合社會(huì)主流需求的價(jià)值觀、理念，以民眾歡迎的方式去引導(dǎo)社會(huì)輿論。要在中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下形成以名牌宣傳網(wǎng)站為主導(dǎo)、以政府網(wǎng)站系統(tǒng)為骨干、以新聞單位網(wǎng)站為依托、以各單位及社會(huì)團(tuán)體創(chuàng)辦的特色網(wǎng)站為補(bǔ)充的全國(guó)宣傳思想工作網(wǎng)絡(luò)體系。
（三）加強(qiáng)立法規(guī)范，理順管理體制
網(wǎng)絡(luò)世界沒(méi)有國(guó)與國(guó)的界限，網(wǎng)絡(luò)的傳播隱蔽性非常的強(qiáng)，因此管理起來(lái)難度非常的大。進(jìn)行管理的時(shí)候應(yīng)該要利用好法律的約束性和強(qiáng)制性，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，監(jiān)督非法網(wǎng)絡(luò)行為，以法管理新媒體是目前最佳的管理方式。
（四）掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息公開(kāi)
面對(duì)突發(fā)事件所產(chǎn)生的影響，合理利用新媒體，能夠?qū)κ录奶幹闷鸬街陵P(guān)重要的作用。及時(shí)的利用新媒體進(jìn)行信息的，這是政府的第一選擇。信息的主動(dòng)權(quán)決定了輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)，這是受到公開(kāi)、透明環(huán)境的影響；若非如此，將會(huì)失去主動(dòng)權(quán)。我們應(yīng)該明白，突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，群眾對(duì)于真實(shí)情況的渴望，所以第一時(shí)間信息能夠引導(dǎo)輿論走向，避免非議和猜測(cè)。
（五）營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為新媒體提供良好的環(huán)境條件，增加政府的扶植政策，確定財(cái)政、稅收以及融資等等渠道的優(yōu)惠政策。針對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站以及項(xiàng)目進(jìn)行扶植，先建立起一批擁有國(guó)際實(shí)力的重點(diǎn)網(wǎng)站和新媒體。加大信息建設(shè)的投入，鋪設(shè)高速信息線路、擴(kuò)展寬帶業(yè)務(wù)覆蓋面積，為這些項(xiàng)目提供政策優(yōu)惠。引入先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，培養(yǎng)高新技術(shù)人才。
新媒體為黨建新聞宣傳工作帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，總體來(lái)說(shuō)機(jī)遇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于挑戰(zhàn)。合理的應(yīng)用新媒體能夠幫助國(guó)家和黨進(jìn)一步取得發(fā)展，增加政府和群眾的互動(dòng)，深化民主執(zhí)政。新媒體所面臨的挑戰(zhàn)和黨在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、管理、法律等等方面所需要處理的問(wèn)題其實(shí)本質(zhì)上是一樣的。發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，要用發(fā)展的眼光來(lái)看待，執(zhí)政黨需要借助新媒體的傳播影響力來(lái)做好宣傳工作，擴(kuò)大黨的群眾基礎(chǔ)力量，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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第9篇：新媒體宣傳作用范文
【關(guān)鍵詞】：戶(hù)外媒體 傳統(tǒng)媒體 公德建設(shè)
一、社會(huì)公德建設(shè)的必要性及其傳統(tǒng)媒體宣傳教育的局限性
社會(huì)公德是一個(gè)國(guó)家民族在歷史和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中積淀下來(lái)的道德準(zhǔn)則、文化觀念和思想傳統(tǒng)，它對(duì)維系社會(huì)公共生活和調(diào)整人與人之間的關(guān)系具有重要作用，是人們實(shí)現(xiàn)社會(huì)生活穩(wěn)定發(fā)展的基本條件，是社會(huì)精神文明的重要組成部分，是精神文明程度的“窗口” 和重要標(biāo)志，是我國(guó)公民道德建設(shè)的重要內(nèi)容和國(guó)家得以健康發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，更是衡量一個(gè)國(guó)家民族文明進(jìn)步的重要標(biāo)志與構(gòu)建和諧社會(huì)的有效途徑。因此大力進(jìn)行社會(huì)公德建設(shè)不僅是提高個(gè)人修養(yǎng)、完善自身人格的需要，更是整個(gè)社會(huì)道德水平得以提高的基礎(chǔ)。但是當(dāng)前我國(guó)人們的公德意識(shí)還較淡漠，水平還不高，還不能適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的需要，因而大力進(jìn)行公德建設(shè)勢(shì)在必行。
在進(jìn)行公德建設(shè)的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮了重要的作用，所謂傳統(tǒng)媒體是指紙質(zhì)版的報(bào)刊以及非交互性、信息單向傳播的廣播電視等媒體類(lèi)型，主要包括報(bào)紙電視和廣播。借助于傳統(tǒng)媒體的政策優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和新聞原創(chuàng)等多方面的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的公德建設(shè)在過(guò)去的幾十年中，獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快、人民社會(huì)交往的不斷加深、外出于公共領(lǐng)域機(jī)會(huì)的加大、有消費(fèi)能力的社會(huì)大眾在戶(hù)外逗留時(shí)間的延長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體在公德建設(shè)方面的時(shí)空制約性日益凸顯。傳統(tǒng)媒體是通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，其最大的缺陷就是其傳播的方式受時(shí)間和空間的限制，因而傳統(tǒng)媒體的宣傳教育方式要取得預(yù)期效果，必須具備一些基本條件。一是廣大受眾必須主動(dòng)去選擇所宣傳的內(nèi)容，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息是單向傳播的，如果受眾做不到這一點(diǎn)，宣傳內(nèi)容就不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生任何的影響；二是傳統(tǒng)媒體宣傳的空間受到限制，一般需要相對(duì)安靜的室內(nèi)環(huán)境，在相對(duì)嘈雜的室外，其宣傳效果會(huì)大打折扣；三是傳統(tǒng)媒體宣傳受時(shí)間的限制，它的宣傳時(shí)間集中在白天，夜晚幾乎為空白，而且所宣傳內(nèi)容的重復(fù)率受到限制，不會(huì)無(wú)限重復(fù)。為了與傳統(tǒng)媒體的宣傳教育做到無(wú)縫連接，彌補(bǔ)其宣傳教育的時(shí)空空白，需要挖掘新的宣傳教育途徑，而戶(hù)外媒體在此方面有著傳統(tǒng)媒體不可替代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。它不僅可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，而且還具有營(yíng)造社會(huì)公德環(huán)境的重要功能，眾所周知，人的道德意識(shí)培養(yǎng)有賴(lài)于置身其中的周邊環(huán)境因素，通過(guò)戶(hù)外媒體所營(yíng)造的“意見(jiàn)環(huán)境”來(lái)認(rèn)識(shí)社會(huì)和教育他人，將成為我們用來(lái)引導(dǎo)群眾、教化群眾的重要途徑。
二、戶(hù)外媒體的特征及其對(duì)公德建設(shè)的作用
戶(hù)外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門(mén)前、路邊等戶(hù)外場(chǎng)地設(shè)置的廣告的信息的媒介，包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車(chē)廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。戶(hù)外媒體內(nèi)在的特點(diǎn)決定了其在公德建設(shè)方面不可替代的作用。
首先，戶(hù)外媒體的到達(dá)率高，時(shí)段長(zhǎng)、城市覆蓋率高。戶(hù)外媒體到達(dá)能力的無(wú)限性，一方面來(lái)自它自身的無(wú)孔不入，幾乎任何戶(hù)外的地方都可以大小、形式不一的廣告；另一方面，戶(hù)外廣告可以較好地利用人們消費(fèi)者途中、散步游覽等公共場(chǎng)合產(chǎn)生的心理空白，加之戶(hù)外媒體還具有的一定的強(qiáng)迫性質(zhì)，使匆匆趕路者也可能因?qū)χ碾S意一瞥而留下一定的印象。所以通過(guò)戶(hù)外媒體，可以不間斷的將我們公德教育的思想送入人們的耳中、腦中和心中，從而提高我國(guó)人民公德意識(shí)的水平，進(jìn)而內(nèi)化為人們的價(jià)值準(zhǔn)則和行為規(guī)范。另外，許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候24小時(shí)的，從而將訊息最大限度暴露于受眾面前而不消失。而無(wú)論是以往的網(wǎng)絡(luò)媒體還是平面媒體，都沒(méi)有解決好人們?cè)趹?hù)外這段時(shí)間的教育空白問(wèn)題，直到戶(hù)外媒體的出現(xiàn)。戶(hù)外媒體把過(guò)去以天為最小播放單位刷新到以小時(shí)、甚至分鐘為最小播放單位，所以如果能夠利用人們?cè)趹?hù)外的分散時(shí)間來(lái)公益廣告，作用于公德建設(shè)，必然會(huì)起到事半功倍的效果。
戶(hù)外媒體的這一特點(diǎn)有助于我們借鑒“破窗理論”，來(lái)營(yíng)造構(gòu)建社會(huì)公德的有益環(huán)境?！捌拼袄碚摗?認(rèn)為：如果有人打壞了一個(gè)建筑物窗戶(hù)的玻璃，而這扇窗戶(hù)又未得到及時(shí)修理，別人就可能受到暗示性的縱容去打爛更多窗戶(hù)的玻璃。久而久之，這些破窗戶(hù)就給人造成一種無(wú)序的感覺(jué)，在這種麻木不仁的氛圍中，犯罪就會(huì)滋生、蔓延。破窗效應(yīng)在公德建設(shè)的領(lǐng)域中屢見(jiàn)不鮮，一個(gè)很干凈的場(chǎng)所，行人往往不好意思亂丟東西，但是一旦地上有垃圾出現(xiàn)后，人們往往就會(huì)毫不猶豫地亂丟雜物，且絲毫不感到羞愧。從破窗效應(yīng)在社會(huì)公德領(lǐng)域的廣泛存在可以看出，在很多情況下并不是人們?nèi)狈ι鐣?huì)公德意識(shí)或者故意不去遵守社會(huì)公德，而是缺乏踐履和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公德的環(huán)境氛圍。由于這種環(huán)境和氛圍的匱乏、公德認(rèn)知與公德行為分裂，人們的公德意識(shí)在很多時(shí)候，就被“被迫從眾”的心態(tài)給抵消了。因而借助戶(hù)外媒體時(shí)段長(zhǎng)、覆蓋率高的特點(diǎn)，來(lái)營(yíng)造良好的社會(huì)公德環(huán)境無(wú)疑是社會(huì)公德建設(shè)的一條有效途徑。
其次，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。優(yōu)秀的戶(hù)外媒體可以巧妙的運(yùn)用形式、色彩、三維等各種元素來(lái)生動(dòng)表現(xiàn)宣傳的主題，以超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力來(lái)吸引受眾。
戶(hù)外媒體的這一特點(diǎn)符合了道德內(nèi)化的基本規(guī)律，有助于人們的道德養(yǎng)成。道德內(nèi)化是道德養(yǎng)成教育的最基本的規(guī)律之一，中西方思想家都很重視對(duì)于道德內(nèi)化規(guī)律的研究和運(yùn)用?？鬃诱J(rèn)為一個(gè)人道德境界的提高、美德的養(yǎng)成，主要靠“內(nèi)化”，只有依靠自我內(nèi)在的修養(yǎng)與鍛煉，人才能達(dá)到“從心所欲，不逾矩”的境界。美國(guó)心理學(xué)家米歇爾指出：“社會(huì)化的一個(gè)主要目的是使個(gè)體從外部的控制和獎(jiǎng)賞中脫離出來(lái)，從而使行為逐漸變?yōu)閮?nèi)在獎(jiǎng)賞——也即與新社會(huì)行為本身緊密相聯(lián)的滿(mǎn)足感來(lái)指導(dǎo)和支持?！盵 【美】Walter Mischel：米歇爾. Advances in personality science[M].New York ：Guilford Press，2002：76]如果道德品質(zhì)沒(méi)有內(nèi)化，就易變成“言行不一”、“知行脫節(jié)”， 而道德規(guī)范一旦內(nèi)化為行為主體的行為準(zhǔn)則，就會(huì)演變成為一種相當(dāng)恒久的內(nèi)在力量，從而支配和引導(dǎo)人們的價(jià)值判斷、行為傾向和行為表現(xiàn)。所謂道德內(nèi)化是指?jìng)€(gè)體在外部環(huán)境影響下，將社會(huì)的道德要求、道德規(guī)則轉(zhuǎn)化為自身動(dòng)機(jī)系統(tǒng)的一部分，從而在沒(méi)有外界壓力的情境中做出道德行為。由于道德品質(zhì)養(yǎng)成不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期、反復(fù)、復(fù)雜的過(guò)程，所以社會(huì)公德建設(shè)的成功需要一個(gè)有利的外部環(huán)境，因而以強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和豐富多樣的宣傳形式見(jiàn)長(zhǎng)的戶(hù)外媒體，在社會(huì)公德建設(shè)中必將發(fā)揮重大的作用。
最后，價(jià)格低廉、成本效益高。在公德建設(shè)過(guò)程中，遇到的重大難題就是，投入與產(chǎn)出不成正比，為了培育和提高人們的公德意識(shí)，我們投入了大量的人力和物力，但是效果卻不是很理想，找到一個(gè)成本效益高的社會(huì)公德建設(shè)方法是公德建設(shè)面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。
當(dāng)前，央視和各大衛(wèi)視黃金時(shí)段的廣告價(jià)格年年看漲，各大報(bào)紙雜志的廣告版面價(jià)格高居不下，而戶(hù)外媒體不僅宣傳效果驚人而且宣傳成本相對(duì)低廉，因此戶(hù)外媒體的宣傳作用正在受到諸多商家的認(rèn)可和青睞。其中最為突出的例子就是眾多商家對(duì)于機(jī)場(chǎng)戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)的爭(zhēng)奪。如，在對(duì)武漢機(jī)場(chǎng)路戶(hù)外廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)競(jìng)標(biāo)時(shí)，有30多家來(lái)自全國(guó)各地的公司參與；而歐洲最大、全球第二的戶(hù)外廣告巨頭德高貝登剛登陸中國(guó)，就通過(guò)競(jìng)拍獲得上海兩家機(jī)場(chǎng)15年的媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)。當(dāng)前，對(duì)于戶(hù)外媒體作用研究的焦點(diǎn)還主要停留在商業(yè)領(lǐng)域，用于商品的宣傳和銷(xiāo)售，涉及公德建設(shè)領(lǐng)域的內(nèi)容和方面還很少，所以開(kāi)發(fā)戶(hù)外媒體的公德教育功能，利用戶(hù)外媒體進(jìn)行公德教育和建設(shè)，必將是提高我國(guó)人們公德水平、加速我國(guó)社會(huì)公德建設(shè)進(jìn)程的一條重要途徑。
三、對(duì)策及建議
一是加大公益廣告在戶(hù)外的投放比例，以促進(jìn)我國(guó)的公德建設(shè)
公益廣告是由媒體的、服務(wù)于公眾利益的、不以營(yíng)利為目的的廣告，它通過(guò)某種觀念的傳達(dá)，來(lái)支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)風(fēng)尚，對(duì)于加速社會(huì)公德的建設(shè)與推動(dòng)社會(huì)的和諧進(jìn)步起著不可替代的作用。
我國(guó)的公益廣告尚處在一個(gè)初步發(fā)展的階段，公益廣告在廣告總量中的占比還不到5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，所以加大戶(hù)外媒體中公益廣告的比例，來(lái)進(jìn)行社會(huì)公德建設(shè)，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。戶(hù)外媒體作為新媒體的一種，它的研究焦點(diǎn)目前主要集中于商業(yè)領(lǐng)域，用于商品的宣傳和銷(xiāo)售，實(shí)際上，關(guān)于戶(hù)外媒體對(duì)于社會(huì)公德建設(shè)的作用，國(guó)內(nèi)外人士亦取得了共識(shí)。在我國(guó)第十屆人大會(huì)議上，趙林中等代表就提出了《公益廣告法》的議案，明確了媒體負(fù)有公益廣告的義務(wù)；在國(guó)外很多國(guó)家則規(guī)定公益廣告的投放比例不能低于10%，以引領(lǐng)社會(huì)文明風(fēng)尚、倡導(dǎo)社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平，已經(jīng)成為這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。
二是研究戶(hù)外媒體特點(diǎn)和投放規(guī)律，提高短暫瞬間公德內(nèi)容的到達(dá)率。
在人們對(duì)于宣傳內(nèi)容印象形成的過(guò)程中，有一個(gè)“關(guān)鍵真理瞬間”（MOT）效應(yīng)，如果在人們注視戶(hù)外新媒體的瞬間中，媒體可以傳遞更多的信息給人們，人們對(duì)宣傳內(nèi)容的印象就會(huì)加深，如果無(wú)法傳遞，那么戶(hù)外媒體的宣傳教育價(jià)值就會(huì)大打折扣。此外，人們的生活有著自己既定的規(guī)律，在不同的環(huán)境中會(huì)有不同的關(guān)注點(diǎn)，這一屬性是比較穩(wěn)定而且不容易被改變的，因此身處各種生活環(huán)境中的戶(hù)外媒體，其宣傳教育效果不可避免地會(huì)受到人們“關(guān)注焦點(diǎn)”的干擾，唯有與人們生活習(xí)慣相契合的社會(huì)公德宣傳模式，才有可能獲得長(zhǎng)久的關(guān)注。
三是創(chuàng)新公德宣傳教育的內(nèi)容和形式，制作大量?jī)?yōu)良的與公德教育有關(guān)的公益廣告，滿(mǎn)足人們“短暫的關(guān)鍵瞬間”。
對(duì)于戶(hù)外媒體而言，如何利用戶(hù)外媒體的聲音、視頻等特性，在宣傳創(chuàng)意、宣傳內(nèi)容和傳播方式上滿(mǎn)足消費(fèi)者“短暫的關(guān)鍵瞬間”，是公德建設(shè)能否取得實(shí)效的關(guān)鍵。從受眾的角度來(lái)看，純粹靜止不動(dòng)的媒體從視覺(jué)上更容易映入受眾的眼簾，但是卻不夠有沖擊力；具有聲音和圖像的視頻宣傳沖擊力強(qiáng)，但是由于人們總是處在移動(dòng)的過(guò)程中、停留時(shí)間短，從而使信息很容易被錯(cuò)過(guò)。因此，戶(hù)外媒體在公德宣傳形式以及創(chuàng)意上必須考慮到受眾的這一特點(diǎn)，讓受眾接觸的每一個(gè)瞬間都能夠了解宣傳內(nèi)容，如當(dāng)視頻宣傳出現(xiàn)的時(shí)候，一些其它的信息（固定的文字或者畫(huà)面）就可以實(shí)現(xiàn)戶(hù)外媒體宣傳教育的不間斷化，從而提高公德建設(shè)的時(shí)效性。
四是研究各種戶(hù)外媒體的特點(diǎn)，提高公德教育的時(shí)效性。
戶(hù)外媒體有多種形式，各種形式有自身的特點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢(shì)，研究其內(nèi)在規(guī)律，使各種形式的宣傳相互補(bǔ)充，提高宣傳教育的效果。如墻體車(chē)體路牌等不易更換的載體適宜進(jìn)行理性宣傳，且內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要；而電子屏幕、霓虹燈等則適宜感性宣傳，內(nèi)容應(yīng)感性豐富。如宣傳內(nèi)容應(yīng)與宣傳場(chǎng)所相呼應(yīng)，大型廣場(chǎng)應(yīng)提醒人們愛(ài)護(hù)花草、不亂扔垃圾、不隨地吐痰，車(chē)站碼頭賓館應(yīng)提醒勿大聲喧嘩、文明禮貌等，政府機(jī)關(guān)部門(mén)領(lǐng)域應(yīng)提醒人們遵紀(jì)守法等。
[作者簡(jiǎn)介] 李站穩(wěn)（1976-），女，河北衡水人，石家莊學(xué)院馬列部講師，碩士研究生，主要研究方向：與思想政治教育
