媒體融合發(fā)展途徑精選(九篇)
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第1篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
【關(guān)鍵詞】媒體融合 文化價值觀 傳播技巧 【中圖分類號】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
當(dāng)下，新的社會風(fēng)尚正在涵養(yǎng)，新的時代精神正在呈現(xiàn)。一個崛起中的大國迫切需要向世界闡述自己真實而不被歪曲的愿望，一個整裝出發(fā)的政黨需要向人民傳遞其執(zhí)政價值與理念。在世界第四次傳播革命浪潮中，我們不能再把媒體融合發(fā)展視為“洪水猛獸”，也必須徹底摒棄“鴕鳥心態(tài)”，在權(quán)衡利弊中把握新媒體運行的特點和規(guī)律，運用戰(zhàn)略眼光透析媒體融合的特點與規(guī)律，在揚棄中把握主流文化價值觀傳播的新基調(diào)。
當(dāng)代中國充斥著媒體融合的多元價值觀：一方面，西方傳統(tǒng)的新聞通訊社、電視臺以及新聞報刊等媒介，掌握著世界的話語權(quán)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)社交平臺用戶量的持續(xù)增長，使信息傳播速度更快、范圍更廣。一些西方發(fā)達(dá)國家充分利用媒體融合的優(yōu)勢，企圖強(qiáng)行向其他國家植入代表自身利益的價值觀，以達(dá)到控制世界的目的。例如美國就主導(dǎo)著包括互聯(lián)網(wǎng)信息、網(wǎng)絡(luò)社交平臺、服務(wù)器等多層媒介，并由此大力宣揚西方所謂的普世價值觀，影響著全球的網(wǎng)絡(luò)用戶。
因此，如何提升媒體融合發(fā)展下傳播主流價值觀的使命意識和實際效能，既是我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，也是一個必須上升到國家戰(zhàn)略高度來把握的重大歷史課題。 媒體融合發(fā)展為主流文化價值觀傳播帶來的正負(fù)面影響
從積極影響的角度來看，媒體的融合發(fā)展可打破某一固定媒體功能的局限性，實現(xiàn)功能的互補與強(qiáng)化。傳統(tǒng)媒體功能比較單一，具有一定的局限性，而傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，可以使主流文化價值觀的傳播途徑變得更加豐富，使媒體功能得到互補與強(qiáng)化。大力宣揚我國的主流文化價值觀，推動我國精神文明建設(shè)，需要順應(yīng)新媒體日新月異的變化趨勢，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢。當(dāng)然，媒體的融合不是機(jī)械地進(jìn)行累加，也不是單純地擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的規(guī)模。媒體的融合發(fā)展是要將傳統(tǒng)媒體的傳播觀念進(jìn)行深化改革，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播思路，實現(xiàn)思維的創(chuàng)新，強(qiáng)化傳播的能量，實現(xiàn)功能的互補與強(qiáng)化。傳統(tǒng)媒體的改革、新媒體的創(chuàng)新，給我國主流文化價值觀的傳播理念注入了新的活力，符合我正處于社會轉(zhuǎn)型階段的基本國情。
此外，媒體融合為傳播主流文化價值觀提供了多樣選擇。以前，主流文化價值觀一般通過書信、語言、思想教育、情感交流等傳統(tǒng)途徑進(jìn)行傳播，此類傳播途徑形式單調(diào)、效率低下、耗時耗力?，F(xiàn)如今，媒體的融合發(fā)展使主流文化價值觀的傳播由平面轉(zhuǎn)向立體、由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)、由單向轉(zhuǎn)向互動、由顯性轉(zhuǎn)向隱性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的快速更新，使得主流文化價值觀的傳播格局更加開放，傳播速度大大提升，傳播空間更加開闊。
從消極影響的角度來看，媒體融合發(fā)展也容易造成文化價值觀傳播模式的復(fù)雜化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使每一位網(wǎng)絡(luò)用戶都可以形成自媒體，用戶可以自主接收和各種信息，但這也為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。傳播信息一旦缺乏規(guī)范化的管理，就容易使污穢、詐騙等非主流文化涌入公眾的視野，甚至影響社會穩(wěn)定。
同時，媒體融合發(fā)展還會使主流文化價值觀的傳播面臨多元價值觀的競爭和干擾。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)和以個人為中心的傳播技術(shù)，具有天然的“反中心”取向，且傳播的內(nèi)容趨向于社會化，從而使主流文化價值觀的傳播面臨多元價值觀念的競爭和干擾，在一定程度上削弱了國家在信息、技術(shù)和意識形態(tài)方面的主導(dǎo)權(quán)，給國家的組織和治理帶來了挑戰(zhàn)。此外，在媒體融合發(fā)展的形勢下，我們很難以明確的標(biāo)準(zhǔn)來衡量與評判各種價值觀。在多元價值觀涌入公眾視野的同時，一些急功近利、庸俗腐敗的負(fù)能量混雜其中，容易造成負(fù)面影響。而且，“去中心”之后很可能會遭遇“無中心”，這也意味著社會將會缺少一種權(quán)威話語，此時，非理性和極端性的話語很有可能登上舞臺，對主流價值觀的傳播產(chǎn)生干擾。 充分發(fā)揮媒體融合的積極影響，完善主流文化價值觀的傳播形式
充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展優(yōu)勢，為主流文化價值觀的傳播帶來積極影響。我們應(yīng)合理利用媒體融合發(fā)展帶來的優(yōu)勢，大力弘揚我國的主流文化價值觀，特別是要倡導(dǎo)社會主義核心價值觀。以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體融合發(fā)展，為主流文化價值觀的傳播帶來了更加多元的傳播形式。加強(qiáng)監(jiān)控與防范非主流文化價值觀的侵入，可以使主流文化價值觀的傳播避免負(fù)能量的干擾。
不斷深化和完善主流文化價值觀的傳播形式。面對復(fù)雜的價值觀傳播局勢，我們必須深化和完善主流理論，增強(qiáng)其可信度和說服力。應(yīng)充分利用媒體融合發(fā)展這一契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)時代主流文化價值觀的傳播力度，排除多元化思潮帶來的干擾與負(fù)面影響，加大力度弘揚我國社會主義核心價值觀，將核心價值理念作為民族發(fā)展的向心力，共同創(chuàng)建社會主義和諧社會。此外，對于主流文化價值觀的傳播，我們也需進(jìn)一步進(jìn)行深化改革，以最廣大人民群眾的根本利益為出發(fā)點和最終歸宿，宣揚富強(qiáng)、民主、文明、和諧的價值觀。同時，還要提高傳播信息的可信度，不斷深化和完善主流文化價值觀，規(guī)范傳播媒體平臺的監(jiān)督與管理工作，堅決打擊庸俗、腐敗等非主流文化價值觀的傳播行為，鏟除媒體傳播過程中的不和諧因素。 協(xié)同運用大眾化策略與小眾化策略，改變單一低效的傳播模式
人們對于新聞報刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾化傳播媒介具有很強(qiáng)的依賴性。然而，市場經(jīng)濟(jì)帶來的競爭與發(fā)展同樣需要小眾化傳播策略的存在，小眾化策略被定位為只適用于少數(shù)人的價值觀傳播策略。例如日本就存在服務(wù)于小眾的出版社，致力于出版符合少數(shù)人口味的書籍。從主流文化價值觀的傳播角度而言，傳播方式既要有小眾化策略，又要有大眾化策略。小眾化策略往往注重文化價值傳播的微觀之處，力求從細(xì)節(jié)體現(xiàn)媒體傳播的特色。大眾化策略則更多從全局來把握主流文化價值觀的傳播，致力于建立迎合大眾的信息傳播模式。
傳統(tǒng)媒體具有傳播形式單一、傳播效率不高、傳播速度慢等劣勢，而新媒體正好彌補了這一缺陷。但是在文化價值觀的傳播過程中，媒體的主流思想導(dǎo)向功能減弱，其所傳播的信息也良莠不齊。為了加大正能量的傳播力度，我們有必要將傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)力共推，豐富文化價值觀的傳播內(nèi)容、拓寬傳播范圍，增加信息傳播形式的多樣性。
無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都真實反映了社會中存在的問題以及人們生活的狀態(tài)。協(xié)力共促傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展融合，有助于全面了解民生與社會動向，更好地為人民服務(wù)。在媒體的融合發(fā)展過程中，要促進(jìn)兩種傳播方式的有效結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的前沿技術(shù)、運用數(shù)據(jù)科技，打造出符合社會發(fā)展的傳播模式。
（作者為貴州師范大學(xué)學(xué)院副教授） 【參考文獻(xiàn)】
①柳斌杰：《全面提升主流媒體的核心能力》，《新聞與寫作》，2017年第2期。
②陳宗章：《“媒體融合”與社會主義核心價值觀的傳播路徑創(chuàng)新》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2016年第4期。
③楊英法、聶雅：《社會思想引導(dǎo)、社會輿論調(diào)控與社會情緒管理》，《光明日報》，2014年9月28日。
第2篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；新傳媒
“互聯(lián)網(wǎng)+”含義主要是：以互聯(lián)網(wǎng)為主要依據(jù)，包括一系列智能的硬件，可以穿戴的設(shè)備的一個新興r代?；谌蚝Ａ啃畔]有成本的前提，“互聯(lián)網(wǎng)+”基本是一個更加人性化的形式，其中還包括人與人之間，人與技術(shù)，人與社會，人與自然等很多層次，向著更高層次的傳播形式，影響著人與人之間關(guān)系的發(fā)展，相互聯(lián)系不在僅限于人和人，而更注重人和物，人和系統(tǒng)。系統(tǒng)和物，系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的相互聯(lián)系，主要性征就是萬物都相連。體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的一次重大改革，也即將成為現(xiàn)代社會的一種主要的經(jīng)濟(jì)模式，最終將通過這種方式以互聯(lián)網(wǎng)的形式在用戶中開發(fā)出全體的智慧力量，并最后作用于人類的各種感官，理解能力和管理能力。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體的融合發(fā)展
隨著現(xiàn)代技術(shù)的革新，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不可避免的推動了時代的發(fā)展進(jìn)步，全球一體化的引導(dǎo)下，我們對信息質(zhì)量和數(shù)量的需求量日漸加大，傳播形式也是更趨多樣化，媒體的傳播形式也跟著不斷廣泛化，電視媒體和新媒體之間也逐漸融合。兩種媒體之間的相互影響，更加大了媒體融合的產(chǎn)生，電視媒體面臨著落后的趨勢，但同時也不會因為落后而倒閉。但是新媒體和電視媒體之間存在著越來越大的差距，電視媒體的制作時間長需要均衡不同的頻道和時間段，檔期和編排的順序也需要實際情況進(jìn)行調(diào)整，這種情況下導(dǎo)致電視媒體更新速度進(jìn)程較慢，不利于信息的傳播，很多大事件，比如日本福島地震，幾分鐘消息已經(jīng)傳遍世界，電視媒體就要經(jīng)過編排后播出，這就與新媒體形成了鮮明的對比，從傳播速度上就產(chǎn)生了明顯的差距，也大大的影響了電視媒體的發(fā)展歷程。由此可看出，媒體融合已經(jīng)成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響，媒體之間的相互融合已經(jīng)是必然趨勢。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體融合的現(xiàn)狀
由此可見“互聯(lián)網(wǎng)+”在世界背景下的巨大力量，也有越來越多的人開始重視，國家間也漸漸的開始出臺一系列政策措施來支持，從我國先進(jìn)的新媒體融合的情況出發(fā)，整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括：微觀到相關(guān)，宏觀到全部媒體，都有很大的上升的空間。
從另一方面看，傳統(tǒng)的媒體也具有一定的優(yōu)勢：其更具權(quán)威性，相對于新媒體來看，僅僅是通過信息的共享，突破空間限制，通過自媒體的傳播也使這一劣勢有了明顯的提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展的必要性被越來越廣泛的接受，也得到了很高的關(guān)注。尤其是有“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持，各家提高了媒體融合的可能性。我國的各個地區(qū)的媒體之間也開始創(chuàng)新并致力開發(fā)出更多不同的可能性，但是其中存在的很多問題并沒有得到很好的解決。由于傳統(tǒng)媒體的局限性，依賴于廣告模式，和互聯(lián)網(wǎng)傳播等方式。
不管是哪種媒體形式，都是需要強(qiáng)大的后續(xù)力量支持，包括資金，人員，技術(shù)等等。盡管我國的新媒體融合已經(jīng)有了一定的發(fā)展，同時伴隨的是產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展和技術(shù)支持不足的問題存在，要想盡快實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的運用，就必須從我國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀入手改變。
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展路徑
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，具有重大的意義，影響著我國現(xiàn)代傳媒體系和媒體國際化的發(fā)展，雖然媒體融合在我國取得了很大的進(jìn)展，但是從世界角度楚大我們還是應(yīng)該具有一定的創(chuàng)新思維，來跟上世界的趨勢。
（一）技術(shù)途徑
在媒體融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實際是對計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用程度。傳統(tǒng)媒體自身有著時間和空間的局限性，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是對于時間空間限制的顛覆。由此得出，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展方式，大力改造新舊傳媒，通過提升深度廣度，創(chuàng)建一定的技術(shù)數(shù)字信息平臺，保證其有效技能的發(fā)揮。
（二）跨產(chǎn)業(yè)的途徑
媒體中跨產(chǎn)業(yè)的融合完全打破了新舊媒體之間的界限。針對當(dāng)今的傳媒行業(yè)，我們的資源之間的競爭越發(fā)激烈，爭取更多的優(yōu)勢的前提下，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間相互連接相互作用已經(jīng)形成了一種形態(tài)，不管是從什么角度來看，單看傳播的速度和質(zhì)量還有服務(wù)的質(zhì)量提高，都說明了新媒體融合的好處之多。這這個前提下，跨產(chǎn)業(yè)的若干理念也就能在不同行業(yè)中起到巨大的作用。當(dāng)前的媒體市場正在朝著更加明朗的正確的方向發(fā)展，媒體間的跨界也是一個重大的創(chuàng)新項目， 確保資源配置的最大化。
第3篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
1.1社交媒體的發(fā)展推動著高校圖書館與移動社交網(wǎng)絡(luò)的融合
在移動網(wǎng)絡(luò)的時代，人們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的生活和學(xué)習(xí)方式，傳統(tǒng)的生活學(xué)習(xí)方式已經(jīng)在悄悄地發(fā)生著改變，移動網(wǎng)絡(luò)的信息能夠及時推送、及時交互，手機(jī)游戲內(nèi)容的豐富，手機(jī)支付平臺的便捷更是令人欣喜，移動網(wǎng)絡(luò)社交媒體的強(qiáng)大功能極大地滿足了人們輕松快捷的生活需求，移動網(wǎng)絡(luò)社交媒體越來越受到人們的推崇和喜愛，尤其是生活在時尚前沿的高校大學(xué)生。以往圖書館傳統(tǒng)的信息資源優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在了，取而代之的是更為高效高質(zhì)的移動信息資源傳播，高校圖書館正在經(jīng)歷著從未有過的生存發(fā)展危機(jī)。在這樣的移動信息網(wǎng)絡(luò)時代，高校圖書館可以利用移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢實現(xiàn)圖書館信息資源最廣泛的覆蓋，擴(kuò)展和延伸圖書館的服務(wù)，以滿足用戶的需求。移動社交媒體的高速發(fā)展強(qiáng)有力地推動著高校圖書館與移動網(wǎng)絡(luò)的迅速融合，逐漸呈現(xiàn)出一種全新的實現(xiàn)模式。
1.2高校圖書館與移動社交網(wǎng)絡(luò)的融合促進(jìn)了社交媒體的發(fā)展
當(dāng)今社會在快速地前進(jìn)發(fā)展，人們的社交形式也在相應(yīng)地發(fā)生著變化，社交形式更加多元化和多樣化，這樣不斷變化發(fā)展的社交形式會導(dǎo)致人們更加多元化的個性需求。如何應(yīng)答這樣的需求是移動社交媒體保持自身活力和動力的重要課題。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示：截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億人，手機(jī)網(wǎng)民為5.27億人，手機(jī)上網(wǎng)使用率高達(dá)83.4％，首次超過了電腦，其中移動社交媒體使用率是40.7％。這些數(shù)據(jù)說明在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，更為便捷的社交媒體一定會迅速取代較為傳統(tǒng)的社交媒體，在這樣的發(fā)展道路上誰能更持久地保持強(qiáng)大的動力和新鮮的活力，誰就能贏得用戶，那么如何保持動力和活力是關(guān)鍵。實現(xiàn)高校圖書館與移動社交網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展被證明是確實有效的途徑。站在用戶的角度來看，多方位、多層次、多角度地滿足用戶的信息需求就是動力來源。因此，高校圖書館融合社交媒體，其實是把圖書館龐大的信息資源融入移動社交媒體，成為社交媒體最強(qiáng)有力的信息資源保障，進(jìn)一步拓展了社交媒體的使用價值和服務(wù)內(nèi)容，這樣的融合不僅解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識源的問題，也可以把圖書館的用戶直接轉(zhuǎn)化為移動社交媒體用戶，極大地促進(jìn)了移動網(wǎng)絡(luò)社交媒體的良性發(fā)展。
2高校圖書館與移動社交媒體的融合發(fā)展
2.1以雙方合作共贏為融合發(fā)展的利益基礎(chǔ)
在市場經(jīng)濟(jì)時代，尊重雙方的利益，共生共贏是雙方合作的利益基礎(chǔ)。作為商業(yè)應(yīng)用平臺的移動社交媒體的發(fā)展目標(biāo)是實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，關(guān)注的主要是市場贏利；高校圖書館是信息資源平臺，其發(fā)展方向是信息的最有效利用和最廣泛傳播，關(guān)注的主要是信息服務(wù)，雙方之間沒有絕對的利益沖突，為了自身的發(fā)展雙方都必須要自我創(chuàng)新，自我完善，不斷挖掘用戶，最大化滿足用戶的需求，最后的著眼點都在用戶上，這就形成了共同的利益連接，也就是雙方融合共贏的利益基礎(chǔ)。
2.2以雙方資源有效結(jié)合為融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)
高校圖書館與移動社交媒體融合最理想的是實現(xiàn)雙方優(yōu)勢資源的有效結(jié)合，一方面利用移動網(wǎng)絡(luò)媒體最前沿的信息傳播技術(shù)；一方面利用高校圖書館最豐富的信息資源儲備。要實現(xiàn)這樣的合作共贏首先要解決技術(shù)上的問題：信息的呈現(xiàn)方式和信息的分類管理。信息的呈現(xiàn)方式直接關(guān)系高校圖書館的自身形象和服務(wù)內(nèi)容，好的呈現(xiàn)方式可以展現(xiàn)出歡迎用戶的服務(wù)姿態(tài)，贏得廣大用戶的心理支持。信息的分類管理是以圖書館的數(shù)字化建設(shè)為基礎(chǔ)的，對大量的紙質(zhì)文獻(xiàn)信息資源進(jìn)行數(shù)字化處理、信息的采集加工、信息的分類重組后的有效信息管理。目前，超星數(shù)字圖書館和中國知網(wǎng)等已經(jīng)開發(fā)了一些特色信息服務(wù)，做了有益的嘗試和探索，這為高校圖書館與移動社交媒體融合提供了更切實可靠的參考依據(jù)。
2.3規(guī)范法律范圍內(nèi)的著作權(quán)保護(hù)
第4篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
一、樹立一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，形成強(qiáng)大合力
作為報業(yè)集團(tuán)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要解決的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”的問題。這些年來，幾乎所有的報業(yè)集團(tuán)都辦了不少新興媒體，但如果僅是為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，簡單重復(fù)地一下內(nèi)容，就不能稱其為融合。江西日報社社委會認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要樹立一體化發(fā)展理念，運用新媒體運作的新思維在整體上進(jìn)行戰(zhàn)略化重組，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。為此，江西日報社按照全社一盤棋的格局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)全社新媒體建設(shè)和媒體的融合發(fā)展。報社所屬各媒體按照傳媒格局發(fā)展的態(tài)勢，認(rèn)清發(fā)展方向，以平臺建設(shè)為突破口，結(jié)合各自定位和特點，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的途徑。為改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，組建了江西日報社全媒體中心，打造布局合理、設(shè)置科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)，集采編、、經(jīng)營、管理為一體的集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺。報社所屬的江西日報、信息日報、江南都市報、新法制報、中國江西網(wǎng)都成立了各自的官方微博、微信平臺，形成了江西日報社微博微信矩陣，媒體融合平臺建設(shè)在深度和廣度上正不斷推進(jìn)。報社的微博廳已經(jīng)搭建，將全報社的微博整合為一體，整體推出新媒體方陣。在建設(shè)好傳播平臺的基礎(chǔ)上，江西日報社轉(zhuǎn)變思維方式，結(jié)合技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動，與新媒體融合生產(chǎn)出適應(yīng)受眾新的閱讀特點和習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，讓受眾在互動中參與，在參與中傳播。
目前，《江西日報》已在報紙上設(shè)立了三個微博專欄，包括全國首個《微博大賽》欄目、每天就熱點新聞發(fā)表看法的《微話題》欄目，以及根據(jù)微博線索再進(jìn)行追蹤采訪的《見微知著》欄目?！督魅請蟆泛椭袊骶W(wǎng)報網(wǎng)融合，依托中國江西網(wǎng)的音視頻手段和技術(shù)，結(jié)合《江西日報》版面資源創(chuàng)辦的《江報直播室》專欄，獲得第20屆中國新聞獎名專欄獎稱號。隨后《江西日報》又與中國江西網(wǎng)聯(lián)合推出了《黨報幫你辦》欄目，受眾提出的合理合法訴求，通過黨報和網(wǎng)站記者的共同努力，得到解決，深得廣大受眾好評。為配合黨的群眾路線教育實踐活動的開展，從2013年7月開始，中國江西網(wǎng)搭建全媒體直播平臺，開展“反對‘’實干興贛――網(wǎng)絡(luò)聽訴問政系列訪談”活動。江西省領(lǐng)導(dǎo)干部通過網(wǎng)絡(luò)在線交流的方式，征詢并回答群眾訴求，聽取群眾的相關(guān)建議。
到目前為止，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)等6位省領(lǐng)導(dǎo)以及17位廳局主要領(lǐng)導(dǎo)通過中國江西網(wǎng)和《江西手機(jī)報》的視頻直播與群眾在線交流。江西日報社整合旗下的《江西日報》、《信息日報》、《江南都市報》、《新法制報》和各媒體所屬的微博微信、移動客戶端等傳播形態(tài)，實行全媒體聯(lián)動報道。截至目前，江西省領(lǐng)導(dǎo)和廳局主要領(lǐng)導(dǎo)在線交流，中國江西網(wǎng)全媒體問政平臺累計收到受眾意見、建議、投訴、問題4740余條，隨后又在媒體上公布了省領(lǐng)導(dǎo)在線交流所受理的830多個問題辦理結(jié)果，在群眾中引起強(qiáng)烈反響，彰顯出全媒體報道的巨大影響力。
為加快媒體融合的步伐，《信息日報》在全新領(lǐng)域利用微博擴(kuò)大該報影響力，他們通過媒體融合，統(tǒng)一進(jìn)行新聞主題策劃、活動策劃和網(wǎng)友投票等多種活動，開設(shè)了特色欄目――《微博報料平臺》和《失物招領(lǐng)平臺》，其中《微博報料平臺》已成為《信息日報》第二條新聞熱線。通過設(shè)置議題，加強(qiáng)策劃，《信息日報》旗下的新媒體平臺充分發(fā)揮正面引導(dǎo)作用，使的內(nèi)容，無論在點擊率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論數(shù)、粉絲活躍度等方面均得到明顯提升?！督隙际袌蟆吠ㄟ^報紙和法人微博還與受眾積極互動，在2013年4月1日發(fā)起的“曬我的中國夢”的活動中，僅僅4天的時間，通過微博“曬”夢想的網(wǎng)友將近40萬，增強(qiáng)了“中國夢”重大主題宣傳活動的影響力。
二、沒有移動傳播力，難言輿論引導(dǎo)力，推動媒體融合向移動化轉(zhuǎn)型
新興媒體的迅猛發(fā)展，既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也帶來了新的傳播平臺和新的受眾。智能手機(jī)、平板電腦等移動終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要手段，現(xiàn)在“紙閱讀”的依賴度越來越低，“屏閱讀”的渠道越來越多。在智能手機(jī)、平板電腦日益普及的今天，大量的受眾在哪里？在移動終端上。武漢大學(xué)教授沈陽指出，國外有人研究發(fā)現(xiàn)，用戶每天觸碰手機(jī)平均達(dá)到150次。國內(nèi)近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)“95后”年輕人正在形成只要能用手機(jī)解決就不用電腦的習(xí)慣。這意味著抓住了移動化，就抓住了用戶最大化的碎片時間，也就抓住了社會受眾。
紙媒發(fā)揮優(yōu)勢、揚長避短，進(jìn)行移動化轉(zhuǎn)型，提高移動傳播水平是媒體融合的趨勢與方向。江西是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在全國推行“一省一手機(jī)報”5個試點省份之一。2014年2月25日，重新打造的江西省最大的移動媒體――《江西手機(jī)報》正式上線。該報由江西省委宣傳部主管、江西日報社主辦，定位為江西省手機(jī)版黨報，在短信、彩信、移動網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多平臺開展全媒體報道，短信彩信版每天早晚各推送一次，移動客戶端實現(xiàn)了全天24小時更新。除了每天通過《江西手機(jī)報》和手機(jī)客戶端等廣泛推送和江西日報社各媒體記者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容外，《江西手機(jī)報》客戶端在頭條、江西等新聞欄目基礎(chǔ)上新增了投訴互動欄目，增加用戶跟帖評論、專題報道等功能，使讀者閱讀體驗得到進(jìn)一步優(yōu)化，同時也進(jìn)一步拓展了報道的傳播廣度和影響力。
今年3月，《江西手機(jī)報》派記者前往北京參加全國兩會采訪報道，并進(jìn)行了4場視頻直播。為了增加傳播渠道和覆蓋面，《江西手機(jī)報》將江西各地原有的手機(jī)報全部整合進(jìn)來，內(nèi)容上采取“N+1模式”，前面為當(dāng)?shù)匦侣?，后面為統(tǒng)一推送的新聞，目前已經(jīng)完成了6個設(shè)區(qū)市、18個縣市區(qū)手機(jī)報的整合，統(tǒng)一平臺用戶已經(jīng)突破百萬。其余各縣市區(qū)地方手機(jī)報整合仍在進(jìn)行中，到年底用戶將達(dá)到300萬?！督魇謾C(jī)報》還面向市場進(jìn)行推廣，通過報社的紙質(zhì)媒體進(jìn)行推介，派發(fā)10萬多張免費手機(jī)報充值月卡，并聯(lián)合省內(nèi)各高校開展“手機(jī)黨報進(jìn)高?！贝笮臀幕婊顒樱瑸閺V大學(xué)生免費安裝下載（并注冊）客戶端，讓主流聲音及正能量進(jìn)高校。計劃到2016年，《江西手機(jī)報》的用戶要達(dá)到1000萬。
為了加強(qiáng)移動傳播力建設(shè)，江西日報社還打造集政務(wù)微博與媒體微博為一體的微博矩陣。除《江西日報》法人微博微信矩陣外，作為全省政務(wù)微博龍頭的省政府新聞辦公室官方微博“江西”，也設(shè)在《江西日報》微博工作室，“江西”已與全省80多個廳局和所有的設(shè)區(qū)市建立了聯(lián)系，各廳局和各設(shè)區(qū)市的重要信息，紛紛通過“江西”第一時間播報，創(chuàng)辦僅兩個月，已吸引粉絲70余萬?！敖鳌北蝗嗣窬W(wǎng)和新浪網(wǎng)評為全國“政務(wù)之星”和全國“最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”?！督隙际袌蟆肺⑿挪粩嚅_創(chuàng)發(fā)展新模式，與江西移動合作推出微信訂報，利用微信這個新興平臺吸引更多年輕的讀報群體加入，形成一條新興媒體與傳統(tǒng)媒體互融的通道。該報還與江西移動打造微信粉絲矩陣，微信矩陣粉絲超35萬，強(qiáng)化了傳播效力。
今年4月，《江南都市報》法人微信進(jìn)行二次升級，版塊區(qū)分更有特色，功能更為強(qiáng)大，每天推送新聞外，還可以通過自定義平臺，進(jìn)入掌上江南版塊。這個版塊不僅僅是一張報紙，還是一個電臺，一本藝術(shù)雜志，一份出行指南……集新聞性、服務(wù)性于一體。最熱活動和我要說說版塊，是與受眾互動的主要版塊，通過這兩個平臺，受眾可以報名參加各類公益性、游玩性、趣味性的活動，還可以發(fā)表意見和建議、述說心情與感慨，彌補了報紙互動性不足的缺陷，成為新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的載體。今年6月，人民網(wǎng)研究院的《2014中國報刊移動傳播指數(shù)報告》，江西日報社所屬的《江西日報》、《江南都市報》雙雙進(jìn)入中國報紙移動傳播百強(qiáng)，其中《江西日報》在全國省級黨報中排名第二。
三、實行“一崗雙責(zé)”，建立適應(yīng)融合發(fā)展的管理體系和考核辦法，提高記者的全媒體素養(yǎng)
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，編輯記者隊伍建設(shè)是關(guān)鍵。為了加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競爭力的新型主流媒體，達(dá)到傳播范圍的最大化、傳播效果的最優(yōu)化的目的。2013年9月制定了《江西日報社“一崗雙責(zé)”實施辦法》，提出紙媒記者在采訪新聞時，在向各自紙質(zhì)媒體發(fā)稿的同時，應(yīng)積極采用適當(dāng)形式，向各自媒體的法人微博微信、中國江西網(wǎng)、《江西手機(jī)報》發(fā)稿；應(yīng)注意根據(jù)新聞事件的特點，采集視頻或音頻內(nèi)容，向新媒體發(fā)稿時，可同時音、視頻內(nèi)容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進(jìn)行深度采訪，變成報紙新聞。同時制定了基于全媒體的采編流程和相應(yīng)的考核辦法。比如給江西日報社所屬媒體法人微博發(fā)稿，原創(chuàng)的單條微博以及微直播、微話題、微訪談等微博專題，進(jìn)入微博評分評級，評分評級的結(jié)果作為報社編輯記者微博工作考核和獎勵的依據(jù)。
同時，依據(jù)思想深度、語言活度、傳播廣度，將單條微博和微專題各分為三個等級。根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，將單條微博分為三個等級：三等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)百次以上，計50分值；二等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計100分值；一等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)500次以上，計300分值。以微專題所有微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為統(tǒng)計數(shù)，將微專題分為三個等級；三等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計150分值；二等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)500次以上，計300分值；一等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)1000次以上，計500分值。通過考核使記者編輯“一崗雙責(zé)”落到實處。報社同時加快記者編輯的跨媒體轉(zhuǎn)型，通過培訓(xùn)和實踐，不斷提高他們的全媒體素養(yǎng)。讓報紙記者不僅做到能寫、能拍、能攝，還能對所獲信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合處理在第一時間以更靈活的手段，推送到不同的媒介上。形成一次采集、多次生成、多元、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編及流程。
第5篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
關(guān)鍵詞：人工智能；傳媒企業(yè)；新媒體；發(fā)展
一、引言
人工智能（ArtificialIntelligent，AI），是一門前沿交叉學(xué)科，涉及計算機(jī)科學(xué)、腦科學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)、行為科學(xué)、生命科學(xué)，以及信息論、控制論和系統(tǒng)論等領(lǐng)域。1956 年達(dá)特茅斯會議提出：讓機(jī)器能像人那樣認(rèn)知、思考和學(xué)習(xí)，即模擬人的智能?！缎乱淮斯ぶ悄馨l(fā)展規(guī)劃》（國發(fā)〔2017 〕35 號）：跨界融合成為重要經(jīng)濟(jì)模式；加快AI融合，發(fā)展智能化經(jīng)濟(jì)、建設(shè)智能化社會，構(gòu)筑知識、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三方互動融合及其人、機(jī)、文互相支撐的良好環(huán)境；發(fā)展智能服務(wù)（包括智能教育、智能醫(yī)療、智能健康和養(yǎng)老）；推薦社會治理智能化（涉及政務(wù)、法庭、城市、交通軍民融合、環(huán)保等）；加強(qiáng)人工智能領(lǐng)域軍民融合。智能教育、智能醫(yī)療、智慧法庭、智能交通、智能農(nóng)業(yè)等行業(yè)的智能化升級，都需要新聞出版行業(yè)知識服務(wù)的支撐。
二、傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析
近年來，隨著國內(nèi)媒體企業(yè)的不斷融合發(fā)展，大量媒體信息不僅通過圖書、期刊、報紙、廣播、電視等形式傳播，還向網(wǎng)站、抖音、微信等新的傳播渠道延伸。與此同時，國外媒體企業(yè)對人工智能技術(shù)的探索及應(yīng)用也日益重視。（1 ）傳媒企業(yè)非常重視人工智能技術(shù)，不斷增強(qiáng)其引導(dǎo)能力和傳播效果。（2 ）人工智能技術(shù)對媒體采―編―發(fā)流程的影響很大，涉及傳媒企業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)。（3 ）人工智能算法推薦新聞、合成主播等智能技術(shù)應(yīng)用。例如：個性化信息流分發(fā)、今日頭條算法推薦、AI合成主播、“媒體大腦”。（4 ）人工智能對傳媒企業(yè)影響深遠(yuǎn)，促進(jìn)其新業(yè)態(tài)產(chǎn)生及媒體融合發(fā)展。
三、傳媒企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
人工智能與媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)深度融合、提質(zhì)增效，但也面臨著不少機(jī)遇與挑戰(zhàn)。① 機(jī)遇。促進(jìn)智能升級：各環(huán)節(jié)變得更加智能化（選題策劃、編輯、校對、排版、印刷、營銷等）；出版行業(yè)與其他行業(yè)深度融合。② 挑戰(zhàn)。AI技術(shù)積累和人才儲備不足；資源整合難度比較大：大量高質(zhì)量專業(yè)知識資源、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一；傳媒企業(yè)和讀者之間、生產(chǎn)與發(fā)行之間渠道不夠通暢。（1 ）人工智能技術(shù)水平領(lǐng)先于觀念認(rèn)知水平。當(dāng)前，傳媒企業(yè)對人工智能的認(rèn)識最常見的誤區(qū)表現(xiàn)在觀念意識、認(rèn)知維度、重視深度三個方面：① 觀念意識，運用人工智能技術(shù)加速媒體融合，認(rèn)識不充分、不到位；② 認(rèn)知維度，在媒體企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)中，還不能清楚地認(rèn)識到人工智能技術(shù)應(yīng)用效果；③ 重視程度，清晰的發(fā)展目標(biāo)、可行的實施途徑和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這三方面是傳媒企業(yè)目前還比較缺乏的發(fā)展因素。（2 ）傳統(tǒng)的媒體企業(yè)較難適應(yīng)變革。① 組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程難匹配。② 資金受限。有關(guān)人工智能的軟件、硬件引進(jìn)與研發(fā)，以及數(shù)據(jù)庫平臺搭建與管理的資金投入都較高，可用資金很難在短時間內(nèi)有效利用。③ 人才隊伍建設(shè)跟不上媒體智能化發(fā)展要求，缺乏媒體智能化發(fā)展所需的復(fù)合型人才，特別是在技術(shù)、運營等部門，領(lǐng)軍人才少之又少。大多數(shù)傳媒企業(yè)出現(xiàn)人才留不住、用不好的情形。（3 ）傳統(tǒng)媒體企業(yè)人工智能技術(shù)經(jīng)驗不足?？茖W(xué)技術(shù)的有效利用是媒體企業(yè)生產(chǎn)和可持續(xù)快速發(fā)展的重要因素。如何科學(xué)合理地研發(fā)、運用智能化技術(shù)，開發(fā)滿足市場需求的新形式，促使智能化應(yīng)用水平與人工智能技術(shù)本身發(fā)展水平相匹配，是媒體企業(yè)從傳統(tǒng)向智能化轉(zhuǎn)型的重中之重。（4 ）用于人工智能算法的訓(xùn)練數(shù)據(jù)是傳媒企業(yè)智能化發(fā)展的重要砝碼。提高人工智能技術(shù)的應(yīng)用水平，大量的高質(zhì)量數(shù)據(jù)積累是不可或缺的。當(dāng)前，不少媒體企業(yè)積極、大膽嘗試，大量的文檔、圖片、視頻等數(shù)據(jù)資源，需要強(qiáng)大的財力和物力去支撐“數(shù)據(jù)清洗”及其相關(guān)工作，并最終生成高質(zhì)量的信息化數(shù)據(jù)。（5 ）用戶的數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)成為急需解決的難題。隨著媒體企業(yè)的快速發(fā)展智能化，同時也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，因此，保障用戶個人信息、行為數(shù)據(jù)的安全，尊重用戶的個人隱私，提供精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就顯得尤其重要。
四、傳媒企業(yè)發(fā)展建議和趨勢展望
（一）發(fā)展建議
隨著各種媒體的不斷融合發(fā)展，各行業(yè)對于人工智能的廣泛應(yīng)用不僅是一種普遍發(fā)展趨勢，而更是媒體企業(yè)掌握變革發(fā)展的金鑰匙。只要能在智能化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，媒體企業(yè)成功地進(jìn)行變革發(fā)展就多一分把握。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷快速進(jìn)步發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將持續(xù)推動媒體企業(yè)的發(fā)展與變革。（1 ）戰(zhàn)略、路徑的智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)本身實際情況和發(fā)展特點早謀劃、早制定智能化發(fā)展路線，緊抓人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等機(jī)遇，探索人工智能技術(shù)的發(fā)展路徑，贏得企業(yè)市場競爭優(yōu)勢。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體企業(yè)資源豐富的優(yōu)勢力量，增加人工智能技術(shù)的自主研發(fā)投入，掌握核心，打造自主可控的智能化媒體平臺，不斷開拓先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)途徑和探索其可行的引進(jìn)渠道。（2 ）從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變到人工智能發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體企業(yè)有了巨大壓力。不論愿不愿意去直接面對，傳媒企業(yè)的人工智能發(fā)展變革道路已經(jīng)箭在弦上。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要利用全新的觀念來迎接人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，從而探索更適合的體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)、工作流程、人才隊伍，進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型。加快轉(zhuǎn)型，改變思維，增強(qiáng)媒體人對人工智能技術(shù)應(yīng)用的深刻認(rèn)識，提高技術(shù)運用水平對內(nèi)容創(chuàng)新起的重大作用的準(zhǔn)確認(rèn)知，實時調(diào)整人工智能技術(shù)在媒體企業(yè)中應(yīng)用模式。（3 ）企業(yè)體制機(jī)制變革，重點開發(fā)技術(shù)優(yōu)勢。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體企業(yè)既要提高技術(shù)開發(fā)的資金投入，又要創(chuàng)新變革媒體企業(yè)的生產(chǎn)體制機(jī)制，實現(xiàn)人工智能技術(shù)與媒體生產(chǎn)要素的完美整合，探索資源、人才，管理、功能、產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑。（4 ）推動內(nèi)容完善創(chuàng)新，增強(qiáng)智能技術(shù)引領(lǐng)。媒體企業(yè)在引入智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷地推動前沿科技技術(shù)充分地對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，有機(jī)結(jié)合內(nèi)容與創(chuàng)新形式。媒體企業(yè)既要憑借人工智能技術(shù)不斷地深入研究新媒體傳播形式和銷售渠道，還要不斷地改進(jìn)產(chǎn)品形式形態(tài)、提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。（5 ）重新整合媒體資源，加快發(fā)展變革。人工智能技術(shù)與5G、大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)影響著傳媒企業(yè)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要不斷地跨界整合并完善市場技術(shù)資源，在生產(chǎn)產(chǎn)品、終端、渠道、人員等方面實現(xiàn)跨越發(fā)展，掌握媒體市場主動權(quán)，構(gòu)建合理、完善的信息傳播鏈。（6 ）重視挖掘數(shù)據(jù)，重塑核心競爭力。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)重視將大數(shù)據(jù)的信息分析能力融入進(jìn)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程中，從基于經(jīng)驗升級到基于數(shù)據(jù)，探索并建立傳媒企業(yè)數(shù)據(jù)鏈。（7 ）打造智媒體團(tuán)隊，創(chuàng)辦新媒體企業(yè)。新媒體企業(yè)需要智能編輯記者人才，未來的媒體人才隊伍應(yīng)當(dāng)是智能型人才團(tuán)隊，即“全媒體人才＋人工智能工程師”。媒體企業(yè)需要科學(xué)制定全媒體、智媒體人才的發(fā)展整體規(guī)劃，加強(qiáng)人工智能技術(shù)媒體人才培養(yǎng)；加大人工智能技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升協(xié)同創(chuàng)新能力；探索專家型編輯記者的培養(yǎng)方式，探索人工智能技術(shù)能力提升的有機(jī)結(jié)合，架構(gòu)智能人才隊伍培養(yǎng)和發(fā)展路徑。
（二）趨勢展望
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒企業(yè)也面臨著將要進(jìn)行變革創(chuàng)新的局面，從生產(chǎn)內(nèi)容、分發(fā)產(chǎn)品，到內(nèi)容表現(xiàn)、銷售管理，其工作流程和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。1.融合發(fā)展智能化人工智能在媒體融合發(fā)展中起到了巨大作用：提高了媒體全要素的生產(chǎn)率；人工智能將推動媒體更好地利用現(xiàn)代化體系中的功能作用。媒體融合發(fā)展的重要方向是智能化新型媒體企業(yè)平臺，創(chuàng)建信息服務(wù)智能媒體庫。2.新媒體形態(tài)顯現(xiàn)多種多樣傳媒形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式逐漸涌現(xiàn)，不斷改革、發(fā)展、演化迭代，智能化科技媒體產(chǎn)品健康發(fā)展。3.關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)從事高科技技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的公司企業(yè)發(fā)展的重點是依托以芯片、算法和數(shù)據(jù)為核心的人工智能系統(tǒng)，提供優(yōu)質(zhì)高效的技術(shù)服務(wù)，促進(jìn)多種人工智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。媒體企業(yè)通過自主研發(fā)或與人工智能科技企業(yè)合作，為編發(fā)聯(lián)動工作提供有效路徑。4.媒體專業(yè)界限變寬媒體人的角色邊界逐漸寬泛，優(yōu)質(zhì)算法和吸引廣大用戶是媒體企業(yè)發(fā)展的兩大重要因素。媒介素養(yǎng)將更進(jìn)一步地深度重構(gòu)，傳統(tǒng)意義上的以文科專業(yè)為主的體系將不斷調(diào)整、改變，跨專業(yè)、復(fù)合型已經(jīng)是對傳媒人的更進(jìn)一步要求和代名詞。5.音、視頻生產(chǎn)消費晉級人工智能技術(shù)發(fā)展快速發(fā)展，音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不斷提升，創(chuàng)新創(chuàng)意空間進(jìn)一步拓展，音視頻內(nèi)容消費迅猛增長，人機(jī)交互界面重塑，媒體企業(yè)新流量拓展，取得良好經(jīng)濟(jì)、社會效益。6.版權(quán)保護(hù)意識及能力增強(qiáng)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等前沿科技技術(shù)將進(jìn)一步解決版權(quán)保護(hù)問題，人工智能技術(shù)強(qiáng)力支撐內(nèi)容變現(xiàn)、盈利模式改革創(chuàng)新，增加傳媒版權(quán)領(lǐng)域新規(guī)則。
五、結(jié)論
綜上所述，雖然人工智能的發(fā)展歷程只有短短的幾十年時間，但是對于每個階段內(nèi)人工智能的發(fā)展都推動了人類社會發(fā)展。傳媒企業(yè)為了避免被淘汰，必須合理地與人工智能結(jié)合應(yīng)用，才能拓展更大的生存空間，贏得更好的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]周皓.傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].風(fēng)景名勝，2019(06):290-291.
第6篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
【關(guān)鍵詞】 新興媒體;傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇;發(fā)展策略
以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現(xiàn)代社會發(fā)展的寵兒，對傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。新興媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展的新挑戰(zhàn)，但同時也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢;而傳統(tǒng)媒體卻在專業(yè)性、真實性等方面，表現(xiàn)出新興媒體無法具有的優(yōu)勢。因此，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住發(fā)展的新機(jī)遇、破解發(fā)展的新挑戰(zhàn)，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實發(fā)展基礎(chǔ)，開拓發(fā)展道路。
一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點對比
1、專業(yè)性
對于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實性強(qiáng)的特點，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實性。
2、傳播范圍
以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾無論何時何地都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。
3、互動性
互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大了信息傳播的范圍。而對于傳統(tǒng)媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。
二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇
1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機(jī)遇
新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實現(xiàn)兩者的有機(jī)融合，也是推動傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進(jìn)性，優(yōu)化與調(diào)整傳統(tǒng)的報道方式，轉(zhuǎn)而通過微博、微信及互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新聞線索，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的能動性與廣泛性。
2、產(chǎn)品數(shù)字化的創(chuàng)新機(jī)遇
數(shù)字化是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，是適應(yīng)新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展的形態(tài)，轉(zhuǎn)而以數(shù)字化的產(chǎn)品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進(jìn)入網(wǎng)站，了解更多更詳細(xì)的信息。
3、發(fā)展模式創(chuàng)新的機(jī)遇
新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展沖擊是巨大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的發(fā)展機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新發(fā)展模式，契合媒體發(fā)展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識到自我的不足，在依托新興媒體優(yōu)勢的同時，要逐步轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有自我特色的增值服務(wù)，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應(yīng)以敵對的方式謀求發(fā)展，而應(yīng)更多地以相互融合的姿態(tài)，實現(xiàn)各自的可持續(xù)發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的媒體產(chǎn)物。
三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略
1、堅定地發(fā)揮自我優(yōu)勢，夯實發(fā)展基礎(chǔ)
傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現(xiàn)出新興媒體無法企及的優(yōu)勢，而內(nèi)容為王的競爭核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，有著巨大的優(yōu)勢。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅定地發(fā)揮好自我優(yōu)勢，夯實發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，新興媒體內(nèi)容具有轉(zhuǎn)載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性，正是獲取競爭優(yōu)勢的重要元素。傳統(tǒng)媒體要做大、做強(qiáng)自己的優(yōu)勢，展現(xiàn)新興媒體時代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強(qiáng)化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢。
2、深入推進(jìn)融合，創(chuàng)新傳播模式
融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機(jī)遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進(jìn)兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。特別是實現(xiàn)電視、報紙與網(wǎng)絡(luò)的移動接入，是當(dāng)前最為積極有效的融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現(xiàn)媒體與受眾的互動，進(jìn)而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創(chuàng)造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節(jié)目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數(shù)字信號傳輸電視節(jié)目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現(xiàn)較大幅度下降。面對這一現(xiàn)狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關(guān)注該臺的自辦節(jié)目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。
3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個性化產(chǎn)品
個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發(fā)展的重要趨勢。傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展的機(jī)遇，強(qiáng)化個性化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對性的產(chǎn)品。如，央視手機(jī)客戶端就是通過新興媒體平臺，實現(xiàn)新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展姿態(tài)，始終以受眾需求為導(dǎo)向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強(qiáng)化人才培訓(xùn)工作，提高傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術(shù)水平;另一方面，要做好人才引進(jìn)工作，充實媒體隊伍，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。
四、結(jié)語
綜上所述，新興媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀發(fā)展、求共存”的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，著力點在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)之上深化兩者融合、強(qiáng)化人才培養(yǎng)，從本質(zhì)上夯實傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，推動傳統(tǒng)媒體又好又快發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
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[4] 陶偉.傳統(tǒng)媒體如何改革以應(yīng)對新興媒體的挑戰(zhàn)[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)版），2012.08.
[5] 王虎.媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營銷策略[J].新聽界，2009.01.
第7篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
【關(guān)鍵詞】黨報 變革 轉(zhuǎn)型 新型主流媒體
現(xiàn)今，人們獲取新聞和信息的途徑發(fā)生了很大的變化。因此，地方黨報再堅持單一的紙媒傳播形式顯然已不能滿足社會和受眾的需求，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)展新型媒體已是大勢所趨。
《包頭日報》作為我國西北部地區(qū)有較大影響的報紙，面對新形勢、新變化，充分運用黨報自身的品牌價值資源優(yōu)勢，將報紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，及時制定了發(fā)展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，同時全力打造以包頭新聞網(wǎng)為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報一網(wǎng)四微一端一視頻”十大新聞平臺， 實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的對接和融合。
一、堅守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇
在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解，但作為黨報，肩負(fù)著傳播黨和群眾聲音的重大職責(zé)和神圣使命。因此，無論媒介如何變化，黨報都要堅守住這塊陣地，只有這樣才能堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的聲音。
《包頭日報》作為具有50多年發(fā)展歷史的報紙，面對媒介和受眾群體取向的新變化，及時轉(zhuǎn)變辦報理念，將《家庭周報》《包頭本周》撤并，保留《包頭日報》以及旗下最有影響力的《包頭晚報》，集中人才做好日晚兩報，在辦報中始終堅持“三個堅守”，即堅守黨報性質(zhì)、堅守黨報使命、堅守內(nèi)容為王，顯示出其權(quán)威性和公信力，發(fā)揮了主陣地的作用，使日報、晚報依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。
新媒體時代信息紛繁復(fù)雜，人人都可以新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現(xiàn)。在新媒體擾亂民眾視聽的當(dāng)下，黨報顯示出越來越重要的作用。摒棄虛假新聞，以正視聽就成了黨報的職責(zé)和使命。作為權(quán)威而專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，黨報不僅質(zhì)量高，而且有敬業(yè)和專業(yè)的采編隊伍，制造出的“新聞產(chǎn)品”不僅都是高質(zhì)量產(chǎn)品，而且更具有正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，具有極高的可靠性、真實性和權(quán)威性，這是新媒體所無法企及的。
二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇
新媒體時代，使得新聞報道呈現(xiàn)立體化跨界發(fā)展的態(tài)勢，只靠單一報紙占據(jù)新聞領(lǐng)域的時代已不復(fù)存在，建設(shè)新媒體、打造新型主流媒體是紙媒的一次重大變革，是一場由新技術(shù)帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進(jìn)軍和占領(lǐng)新媒體的廣闊空間的主動出擊。正如在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上所強(qiáng)調(diào)的“要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>
包頭市也已認(rèn)識到了新舊媒體融合的重要性，把新媒體建設(shè)作為該市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。去年年初，市委宣傳部指示包頭日報社要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，搭建黨報溝通市委、市政府與群眾的橋梁，提升黨報公信力、傳播力和影響力。
《包頭日報》依托其黨報的品牌公信力，以及專業(yè)化的新聞采編隊伍，全力建設(shè)新媒體，陸續(xù)建立了包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報、微博矩陣、微信矩陣、APP、網(wǎng)絡(luò)視頻等平臺，實現(xiàn)了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，使得《包頭日報》這個主陣地又增添了新的更廣泛的傳播途徑，也促進(jìn)了這個有著50多年發(fā)展歷史的老黨報在媒體格局變革中的迅速轉(zhuǎn)型。如今《包頭日報》的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。
新媒體建成后，傳播力影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。例如增加了“全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺”，打通網(wǎng)絡(luò)問政平臺PC網(wǎng)頁、官方微博、微信問政、手機(jī)APP客戶端全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺四通道。成為連接黨委政府和市民網(wǎng)民的橋梁。把政府的工作在智能新媒體上予以實現(xiàn)，通過在線互動的方式實現(xiàn)部門管理和服務(wù)職能，體現(xiàn)了智慧行政。
包頭新聞網(wǎng)作為新媒體的主體，日點擊量最高已逾60萬人次，在最近的全國排名中位居第13位；《包頭手機(jī)報》是自治區(qū)12個盟市中訂閱用戶最多的地方性手機(jī)報；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區(qū)地市新聞門戶網(wǎng)站的前列；包頭新聞網(wǎng)新浪微博已成為包頭地區(qū)最有影響力的微博之一；“包頭新聞網(wǎng)微信平臺”在全國300多家地市新聞網(wǎng)微信公眾號已連續(xù)半年多排名第一名，在最近的全國微信平臺排名中位居第13名； “包頭首發(fā)”已成為包頭地區(qū)手機(jī)移動端的領(lǐng)跑者。目前，包頭新聞網(wǎng)六大平臺的粉絲量已經(jīng)超過百萬，并成為包頭日報社的一支勁旅，將建成為乃至西北地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站。
三、展開全媒體攻勢， 閱讀城市的最全選擇
隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些人特別是中青年人更多地青睞于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等這些新的傳播媒介。所以，以前以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續(xù)發(fā)展，就要向多元化的傳播方式轉(zhuǎn)變，向全媒體方面發(fā)展。
包頭日報社緊跟時展步伐，迅速由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，利用新舊媒體的平臺展開全媒體報道，形成強(qiáng)大的全方位的傳播攻勢。即整個報社建立一個新聞資源管理中心，將日報、晚報以及網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源統(tǒng)一在一個大的稿庫里，利用先進(jìn)的技術(shù)，整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)資源共享。各個不同媒體按照各自所需要的內(nèi)容取稿，進(jìn)行加工，形成終端產(chǎn)品，各傳播平臺同時運轉(zhuǎn)。這種方式更有利于媒體對一個新聞事件進(jìn)行全方位的報道，對一個活動全方位的推進(jìn)，形成強(qiáng)大的聲勢和極大的影響力。
如7月6日，由《包頭日報》推出的全媒體聚焦達(dá)茂旗旅游文化節(jié)活動，先是在包頭新聞網(wǎng)和日報、晚報的微信平臺公告信息，然后第二天在兩報分別以整版的形式刊發(fā)詳細(xì)內(nèi)容，做到了深讀和細(xì)讀相結(jié)合。這種全媒體報道的形式產(chǎn)生了極大的轟動效應(yīng)，吸引了眾多游客，給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。之后，又策劃開展了全媒體聚焦固陽等活動，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，同樣帶來了意想不到的社會效益和?jīng)濟(jì)效益。
這些全媒體聚焦活動舉全社之力，全媒體集合發(fā)力，轟炸式宣傳，產(chǎn)生了極大的社會影響力，既穩(wěn)固了報紙的老讀者，又大大增加了新媒體的粉絲和點擊量，得到了報道方及社會的認(rèn)可，也給報社帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益。
第8篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
〔關(guān)鍵詞〕出版融合；圖書館；融合發(fā)展；全民閱讀
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.02.007
〔中圖分類號〕G25015〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2017）02-0035-03
〔Abstract〕Publishing convergence have being mature with the development of the media convergence.Reader is also showing a new feature in reading the publication convergence products.This is the embodiment of the purpose of the library to provide excellent reading environment for reading the publication convergence products.Therefore，it must form a three-in-one circulation development environment for the purpose，make the two become intimate partners，and promote each other in the integration，to achieve a win-win situation.
〔Key words〕publishing convergence；library；convergence development；mational reading
近年來，各行各業(yè)都在融合與創(chuàng)新中尋求突破。出版業(yè)作為媒體發(fā)展的一部分，受媒體融合進(jìn)展的影響，也在同步進(jìn)行融合并逐步形成出版融合體系。在形成出版融合體系的同時，各類圖書館的發(fā)展也隨之發(fā)生了深刻的變化，這種變化可能是無形的或是潛移默化的，但這種變化對圖書館帶來的影響是非常直接的，涉及圖書館的方方面面，諸如圖書館的建筑風(fēng)格、內(nèi)部布局、信息資源結(jié)構(gòu)、服務(wù)空間、服務(wù)手段等等。這種影響就跟傳統(tǒng)出版與圖書館發(fā)展歷史一樣，二者相互促進(jìn)、共同成長。隨著出版融合形態(tài)的不斷發(fā)展，圖書館的發(fā)展必將做出一系列的響應(yīng)來適應(yīng)出版融合的發(fā)展。因此，為了適應(yīng)出版融合對圖書館發(fā)展的影響，開展相關(guān)研究勢在必行，以促進(jìn)圖書館更好地服務(wù)讀者，滿足讀者的“悅讀"所需，為推進(jìn)圖書館提供個性化、專家化、多元化、立體化、微觀化、移動化、特色化等服務(wù)提供一定支撐或幫助。
1出版融合與圖書館發(fā)展的現(xiàn)狀分析
11研究的現(xiàn)狀與趨勢探討
隨著媒體融合、媒介融合等關(guān)鍵詞語不斷升溫，出版融合也隨之被提出，從而化解了出版行業(yè)不同出版形態(tài)之爭，使不同出版形態(tài)在融合的背景下各自適應(yīng)市場的需求。那么出版融合的概念是什么呢？有關(guān)這方面的論述，大多是以傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合、手機(jī)出版與數(shù)字出版融合，傳統(tǒng)出版與自助出版融合、科技與出版融合發(fā)展等提法，甚至于出現(xiàn)了融合出版的概念。梁小建[1]、蔣建國[2]、柳斌杰[3]等學(xué)者專家在發(fā)表文章的標(biāo)題中都使用了出版融合，但在正文中都]有給出其概念或定義。曹繼東在《基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”》一文中提出：“融合出版”是在“媒介融合”學(xué)術(shù)語境下、順應(yīng)中國出版融合發(fā)展趨勢、基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展問題的新興出版范式[4]。這個定義是融合出版，但在定義中出現(xiàn)了出版融合，其內(nèi)涵已經(jīng)非常接近出版融合的內(nèi)涵了，就像最早使用融合概念的“媒體融合”和“融合媒介”一樣，都是“Media Convergence”。因此，融合出版和出版融合應(yīng)該是學(xué)界對“Publishing Convergence”的理解不同，其意思和內(nèi)涵是一致的，也解決了傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版、數(shù)字出版、“云”出版之爭，因而都納入融合出版的范疇。
出版融合解決了出版領(lǐng)域不同出版形態(tài)之爭，然而在圖書館界類似之爭也由來已久。各類型圖書館發(fā)展之爭自1996年在北京召開的第62屆國際圖聯(lián)（IFLA）大會上提出數(shù)字圖書館以來一直在進(jìn)行，也一直沒有定論。圖書館的傳統(tǒng)服務(wù)與現(xiàn)代服務(wù)到底如何協(xié)調(diào)、分工和布局，成為圖書館界的難題?，F(xiàn)在出版融合的出現(xiàn)，圖書館融合發(fā)展也將成為圖書館事業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。這是因為圖書館事業(yè)的發(fā)展是離不開出版業(yè)的。原因在于圖書館服務(wù)的內(nèi)容基本上都是由出版界提供的，并且最早的收藏基本上都是圖書。后來隨著期刊、報紙的出現(xiàn)，圖書館收藏的內(nèi)容就開始變地越來越豐富了，再后來的視聽、音樂、影像、視頻等開始慢慢進(jìn)入圖書館的收藏視野，并開展相應(yīng)的服務(wù)工作。從20世紀(jì)50年代開始，隨著計算機(jī)的應(yīng)用，使出版和圖書館開始進(jìn)入數(shù)字世界，導(dǎo)致傳統(tǒng)與數(shù)字化之爭慢慢白熱化?，F(xiàn)在的電子圖書、電子期刊、電子報刊、電子報告廳、在線學(xué)習(xí)資源，數(shù)據(jù)庫等數(shù)字化產(chǎn)品在圖書館的服務(wù)中已經(jīng)占據(jù)重要位置。由此，我們可以看出出版業(yè)的發(fā)展有力地推動著圖書館的發(fā)展，而廣大圖書館的發(fā)展也為出版業(yè)的發(fā)展提供了相對固定的市場，并且從某種意義上可以說是支撐性的市場。在2013年中國統(tǒng)計年鑒中，2012年中國有普通本專科以上教育層次的學(xué)校3 253所，在校生25 632 973人；中等教育81 662所，在校生94 214 196人；當(dāng)年出版圖書種數(shù)414 005種[5]。如果僅按照生均每年新增1冊圖書來算，圖書館對出版業(yè)的促進(jìn)作用是巨大的（還不包括3 076家各類公共圖書館所購圖書）。這一數(shù)據(jù)還僅僅限于紙質(zhì)圖書，龐大的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等資源還不包括在內(nèi)。由此可見，出版融合與圖書館的發(fā)展關(guān)聯(lián)是非常密切的。
12研究的意義分析
隨著印刷技術(shù)、存儲技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)以及“云”計算與大數(shù)據(jù)時代的到來，出版業(yè)和圖書館事業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是隨著出版業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版、“云”出版、出版融合方向發(fā)展的同時，圖書館事業(yè)也隨之蒸蒸日上，其館舍布局，資源建設(shè)、人員配置、服務(wù)模式等也在不斷地變化和發(fā)展，以滿足讀者對不同形態(tài)出版資源的需求，呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢[6]。盡管目前研究出版融合對圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響研究直接成果不多，但出版業(yè)與圖書館事業(yè)是緊密聯(lián)系在一起的事實是毋庸置疑的，二者之間是互相依存、互相促進(jìn)，共同發(fā)展的關(guān)系。在出版融合背景下，出版形態(tài)不斷創(chuàng)新，出版融合產(chǎn)品不斷豐富，滿足讀者需求的廣度、深度、渠道等都在日益變化，為全民閱讀源源不斷地輸送精神文化產(chǎn)品。而圖書館作為全民閱讀的重要組織者和實施者，在資源組織、加工、利用、服務(wù)等方面也隨之發(fā)生變化，以適應(yīng)出版融合產(chǎn)品的變化與創(chuàng)新。因此，研究出版融合對圖書館發(fā)展的影響具有重要意義。第一，出版融合對圖書館的館舍、布局、網(wǎng)絡(luò)硬件等方面都會提出新的要求或需求，以此來滿足出版融合相應(yīng)產(chǎn)品的存放和保存問題，從而促使圖書館對其硬件條件進(jìn)行改造、升級、革新、新建，并融合所有新舊硬件設(shè)施，為提供新的出版融合產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)造條件和做好準(zhǔn)備；第二，出版融合對圖書館的資源建設(shè)將會產(chǎn)生重大影響，圖書館將有更多的資源類型選擇權(quán)和更多類型資源重組方式，為讀者提供更加完善、全面以及更加個性化、定制化、專家化、立體化的服務(wù)資源，從而促使圖書館服務(wù)手段、方式、方法不斷推陳出新；第三，出版融合對圖書館人員配置的需求將發(fā)生量變或質(zhì)變。有的人員配置可能要完全新建，如數(shù)字圖書館的網(wǎng)絡(luò)部；有的人員配置可以通過培訓(xùn)或與引進(jìn)相結(jié)合的方式解決，如數(shù)字圖書館下的信息咨詢工作。圖書館人員配置的變化都是為了提供新的出版融合產(chǎn)品服務(wù)的需要；第四，出版融合對圖書館的服務(wù)也帶來巨大變化。圖書館一站式服務(wù)、移動服務(wù)、微服務(wù)等都較傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)發(fā)生了質(zhì)變與量變，讀者也開始從被動服務(wù)向主動要求服務(wù)變化[7]，圖書館滿足出版形態(tài)變化的步伐加快，實體服務(wù)與虛擬服務(wù)之爭得到有效解決，融合發(fā)展成為新亮點、新常態(tài)。
2研究的主要內(nèi)容剖析
研究出版融合對圖書館發(fā)展的影響，就是要圍繞“出版融合”概念的界定，確定出版融合內(nèi)涵、內(nèi)容以及各類出版融合產(chǎn)品形態(tài)的特點和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，然后梳理出版融合對圖書館發(fā)展影響的脈絡(luò)和圖譜，并從各個環(huán)節(jié)進(jìn)行深入探討產(chǎn)生影響的具體方面和產(chǎn)生影響的原因。與此同時，針對出版融合對圖書館帶來的各種影響，圖書館事業(yè)在不同的時期、不同的階段如何適應(yīng)出版融合產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)在需求，并為適應(yīng)讀者利用這些出版形態(tài)所開展的相應(yīng)工作，實現(xiàn)圖書館早期被動服務(wù)，到圖書館主動適應(yīng)新型出版形態(tài)服務(wù)的潛在要求。因此，確定出版融合對圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響研究的內(nèi)容，要從兩方面著手：一方面，探討出版融合單一產(chǎn)品形態(tài)和整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈對圖書館發(fā)展的影響進(jìn)行內(nèi)在關(guān)聯(lián)研究，認(rèn)真分析這種影響對圖書館各個方面的潛在需求以及如何進(jìn)行相應(yīng)配套，以解決硬件、陳列、布局、資源、人員、服務(wù)等方面的瓶頸或難題，以便及時為讀者提供新型出版形態(tài)服務(wù)；另一方面，對圖書館事業(yè)融合發(fā)展過程的各種變化，是如何及時反作用于出版融合的，從而推動出版業(yè)的發(fā)展，二者循環(huán)影響，最終推動出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，圖書館事業(yè)也與時俱進(jìn)，在服務(wù)讀者的途徑、渠道、方式、方法、手段等方面不斷創(chuàng)新，服務(wù)效果越來越好，出版融合與圖書館發(fā)展關(guān)聯(lián)圖如圖1所示。歸納起來，研究的主要內(nèi)容有如下4個方面：
1）梳理并明確出版融合對圖書館發(fā)展影響的全局圖譜，分析出版融合對圖書館館舍、布局、軟硬件、資源、人員、服務(wù)等的潛在要求或需求，為圖書館融合發(fā)展提供基礎(chǔ)條件做好準(zhǔn)備。
2）研究二者在資源建設(shè)、服務(wù)設(shè)施、終端設(shè)備等方面優(yōu)化組合、互通互用、共享共贏，共同打造一個基于“云”計算的大數(shù)據(jù)環(huán)境，為出版業(yè)與圖書館在資源對接的環(huán)境建設(shè)方面打下堅實的基礎(chǔ)，通過O2O，實現(xiàn)一站式配送、傳輸，有效減少中間環(huán)節(jié)，形成更加緊密的伙伴關(guān)系。
3）在環(huán)境建設(shè)具備的前提下，研究圖書館如何針對不同的融合出版產(chǎn)品開展資源建設(shè)和優(yōu)化，從而為不同層次、不同類型的讀者用戶開展針對性的服務(wù)進(jìn)行資源準(zhǔn)備。通過資源建設(shè)，讓圖書館在全民閱讀中真正發(fā)揮作用，讓全民真正“悅讀”，為不斷提升全民素質(zhì)做好服務(wù)。
4）通過對二者融合、創(chuàng)新、發(fā)展的研究，使二者的生態(tài)鏈更加和諧、自然，圖書館事業(yè)實現(xiàn)又好又快發(fā)展，同時反哺出版業(yè)的融合發(fā)展，為出版業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。
3適應(yīng)出版融合ν際楣莘⒄褂跋斕畝圓哐芯
通過出版融合與圖書館發(fā)展關(guān)聯(lián)圖不難看出，在融合、創(chuàng)新、發(fā)展的過程，目的就是為形成一個出版――圖書館――讀者三位一體的循環(huán)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)圖書館的融合發(fā)展，最終達(dá)到共贏目的。因此，要探索出解決出版融合對圖書館發(fā)展產(chǎn)生影響的策略，就要以明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)為重點、以探索出版融合對圖書館事業(yè)各個方面帶來的影響為關(guān)鍵、以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應(yīng)各種新型出版形態(tài)的內(nèi)在要求為突破點、以思考圖書館如何適應(yīng)針對不同出版形態(tài)開展服務(wù)的模式、手段、方式、方法創(chuàng)新為切入點、以研究出版融合與圖書館事業(yè)相互關(guān)系為紐帶，最終實現(xiàn)出版融合發(fā)展帶動、促進(jìn)、形成圖書館融合發(fā)展的美好藍(lán)圖，使二者成為最親密的合作伙伴，實現(xiàn)真正的雙贏。
31以明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)為重點，強(qiáng)化出版融合對圖書館發(fā)展的影響我國將新聞出版總署與廣電總局合并為新聞出版廣電總局可以明確看出，出版業(yè)將是紙質(zhì)、數(shù)字、音影、視頻、網(wǎng)絡(luò)、動漫、游戲、電影等出版形態(tài)共存、共贏，融合發(fā)展的時代，載體形態(tài)也將是聲、光、電、磁等并駕齊驅(qū)的共榮時代，書店、音像店等的銷售模式也將發(fā)生質(zhì)變，網(wǎng)絡(luò)、移動終端服務(wù)將成為主流，在線教育、MOOC、O2O、微平臺等將在出版業(yè)中大行其道。由此可見，現(xiàn)在的出版與傳統(tǒng)出版已經(jīng)形成了鮮明差別，無論是在形態(tài)上還是在環(huán)節(jié)上都發(fā)生了重要變化。為了更好地研究出版融合對圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響，必須要先明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)，以便使不同的出版形態(tài)盡早、及時地到達(dá)有需求購買的圖書館。這一要求涉及出版策劃、傳播策劃、營銷策劃等，并且環(huán)環(huán)相扣。由于是融合出版，同一項內(nèi)容可能會涉及很多類型的出版形態(tài)，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈也就更加廣泛。如果融合產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)問題，就會影響到出版產(chǎn)品的傳播和營銷，更會影響圖書館的選擇，最終會影響讀者的閱讀或利用。因此，研究出版融合對圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響，必須以明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)為重點，強(qiáng)化出版融合對圖書館發(fā)展的影響。
32以探索出版融合對圖書館發(fā)展的影響為核心，剖析出版融合對圖書館發(fā)展影響的因素不同的出版融合產(chǎn)品，其載體形態(tài)是有差別的。如何購買和利用在途徑和方式等方面都有差異。較早的圖書與視聽產(chǎn)品就長期相對獨立地進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，并隸屬不同部門進(jìn)行管理?，F(xiàn)在的數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、數(shù)據(jù)庫的生產(chǎn)也往往與傳統(tǒng)出版相分離，使得同一內(nèi)容的多形態(tài)出版產(chǎn)品不能同步與廣大用戶見面，用戶多樣化需求常常被扼殺。隨著網(wǎng)絡(luò)出版、移動出版和出版融合的出現(xiàn)，這一矛盾才慢慢得到緩解，圖書館獲取資源的途徑和方式也就更加多樣，選擇出版形態(tài)的機(jī)會增多，為讀者提供的服務(wù)方式也更加靈活多變。這種多變還包括，對館舍條件的利用，空間的布局、人員的配置、資源的優(yōu)化、服務(wù)的模式等等。因此，出版融合對圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響是多方面的，影響因素也是眾多的，甚至于影響到了圖書館的發(fā)展全局。這是因為出版產(chǎn)品是圖書館服務(wù)的源泉，現(xiàn)在圖書館的發(fā)展與出版融合的發(fā)展是同呼吸共命運的，都是在“融合 創(chuàng)新 發(fā)展”的主題下不斷推陳出新，與時俱進(jìn)，二者相互促進(jìn)。由此可見，研究出版融合對圖書館發(fā)展的影響，就必須剖析出版融合對圖書館發(fā)展影響的各種因素，研究思路才會明晰，研究才會有針對性和效果。
33以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應(yīng)出版融合的內(nèi)在要求為突破點，解決圖書館適應(yīng)出版融合的軟硬件支撐問題融合出版的每種出版形態(tài)存在差異，導(dǎo)致圖書館要為這些差異尋找合適的保存和利用的環(huán)境。
圖書館先后出現(xiàn)的視聽資料室、電子閱覽室、VPN認(rèn)證系統(tǒng)、無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等都是為了解決不同出版形態(tài)閱讀的需要而建設(shè)的。在出版融合背景下，圖書館的這種融合建設(shè)的力度將越來越大、越來越頻繁，走進(jìn)圖書館將發(fā)生視覺上的重大變化，傳統(tǒng)資源在服務(wù)亮點中幾乎被忽略，融合一體的閱覽環(huán)境將使你眼前一亮，各種電子設(shè)備使用資源說明將是你最為關(guān)心的，傳統(tǒng)的圖書、期刊、報紙只能或可能是你輔助閱讀的工具，這種變化讓你覺得各種出版形態(tài)和諧共存，相得益彰。目前，為了適應(yīng)出版融合發(fā)展的步伐和讀者需求的變化，圖書館的學(xué)習(xí)共享空間或是信息服務(wù)空間已經(jīng)打破了傳統(tǒng)圖書館的布局，讀者已經(jīng)可以在圖書館的“學(xué)習(xí)空間”里學(xué)習(xí)、漫步、休閑、穿越、思考、研究……，這就要求圖書館不斷根據(jù)出版融合的形態(tài)，解決相應(yīng)的閱讀空間，平臺，并不斷對圖書館的軟硬件進(jìn)行更新、換代、升級，以適應(yīng)讀者對出版融合產(chǎn)品的需求。
34以探索圖書館全新的服務(wù)模式、手段、方式、方法為切入點，滿足讀者對出版融合產(chǎn)品的利用需求資源形態(tài)在變、保存或存Ψ絞揭蒼詒?、提箘?wù)的方式也在變。這種改變都是為了迎合不同讀者對不同出版形態(tài)資源的需求而發(fā)生的。最早的電話咨詢被認(rèn)為是一件不可想象的事，通過復(fù)印傳遞咨詢結(jié)果一度被認(rèn)為是傳奇?，F(xiàn)在圖書館的服務(wù)可以是自助的、也可以是定向、更可能是專家化的或個性化的，24小時服務(wù)不間斷，傳統(tǒng)服務(wù)也延伸至社區(qū)、地鐵口等地的自動移動服務(wù)設(shè)備，二維碼、微薄、微信等微服務(wù)平臺通過移動終端或手機(jī)等設(shè)備更是成為貼身閱讀和服務(wù)的利器。面對出版融合對圖書館發(fā)展帶來的全新發(fā)展機(jī)遇，圖書館必須要以變應(yīng)變，以融合對融合，不斷加快發(fā)展步伐，創(chuàng)新服務(wù)模式、手段、方式、方法，以迎合讀者對出版融合產(chǎn)品的需求。圖書館從封閉式管理到半開放式管理，再到全開放式管理，似乎已經(jīng)很大膽了，但現(xiàn)在對圖書館一站式、一點式服務(wù)要求的呼聲越來越強(qiáng)烈，學(xué)習(xí)共享空間的出現(xiàn)就是滿足這一呼聲的產(chǎn)物。隨著出版融合的發(fā)展，剛剛構(gòu)建的學(xué)習(xí)空間又似乎不能滿足讀者的需求了，高度濃縮的虛擬圖書館將是發(fā)展的趨勢，讀者在任何空間都能得到所需的資源。因此要大膽探索圖書館全新的服務(wù)模式、手段、方式、方法，以滿足讀者對出版融合產(chǎn)品的需求。
參考文獻(xiàn)
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[5]中華人民共和國統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒2013[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.
第9篇：媒體融合發(fā)展途徑范文
[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合
中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01
2013年對我國新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時期，傳統(tǒng)媒體若是沒有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境、應(yīng)對措施和發(fā)展趨勢三個方面進(jìn)行分析。
一、 媒體的發(fā)展環(huán)境
1.媒體的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機(jī)，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應(yīng)對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導(dǎo)向。
2. 融合的必然性
網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借自身的優(yōu)勢消除各個媒體、國家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門檻低，可重復(fù)性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點對點的實施專項。
傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大傳播范圍，開展媒體業(yè)務(wù)，打破媒體界限，與各個商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時俱進(jìn)，同時也是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進(jìn)我國媒體與國際媒體逐漸接軌。
二、融合道路的應(yīng)對措施
1.觀念的轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認(rèn)識到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應(yīng)受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網(wǎng)絡(luò)媒體。
1.分析受眾，找準(zhǔn)市場定位
傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性深入受眾的心理，往往來自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。利用兩者的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡(luò)媒體。
電視網(wǎng)絡(luò)建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關(guān)注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡(luò)公布的視頻應(yīng)該針對年輕人關(guān)注的話題進(jìn)行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡(luò)媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對公布的信息進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風(fēng)格，找準(zhǔn)自己的市場定位。
2.資源共享
無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內(nèi)容?，F(xiàn)今我國媒體多樣化的發(fā)展趨勢，2003年我國首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負(fù)責(zé)央視付費頻道市場化的運營現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網(wǎng)絡(luò)電視、還有手機(jī)電視等傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務(wù)。
3.增加受眾的參與度
網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進(jìn)行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進(jìn)行溝通交流。
三、未來媒體的發(fā)展趨勢
根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個性化、體驗化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導(dǎo)向的權(quán)威性的不動搖。
傳統(tǒng)媒體在未來幾年的發(fā)展道路上主要建立三個內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺和技術(shù)平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺。
未來媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導(dǎo)向，而非實施傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)主義。
網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環(huán)境的基礎(chǔ)，并且重視市場機(jī)制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進(jìn)步，形成雙贏的局面。
結(jié)語：綜上所述，21世紀(jì)是信息大爆發(fā)的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，真正認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應(yīng)受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，順應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。
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