傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑探析

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隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。如何轉(zhuǎn)型、如何融合、如何創(chuàng)新成為擺在傳統(tǒng)媒體人面前的話(huà)題。

一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必然性

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”。“媒體融合”被提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，融合發(fā)展是新時(shí)代生存發(fā)展的必然選擇。技術(shù)變革加快，時(shí)間節(jié)奏加快，受眾閱讀呈現(xiàn)碎片化、快速化、便捷化趨勢(shì)，紙媒發(fā)行量、廣告量、閱讀量持續(xù)大幅下滑，媒體生存格局、媒介呈現(xiàn)形式、資源配置方式、輿論生態(tài)環(huán)境、傳播方式、受眾需求、盈利模式等等都發(fā)生了深刻變革。適者生存。在這樣的大背景、大變革中，求變求新求轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢(shì)生存的策略和持續(xù)發(fā)展的探索。其次，融合發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代重塑其社會(huì)服務(wù)功能的必然選擇。信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們生產(chǎn)生活的便捷性、智能化程度越來(lái)越明顯。由此，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)服務(wù)功能也需要重塑和延展。疫情期間，全國(guó)各地網(wǎng)友在不同地方共同圍觀“火神山”“雷神山”的建設(shè)進(jìn)度?！霸票O(jiān)工”的同時(shí)，不同的網(wǎng)友通過(guò)不同的設(shè)備在同一場(chǎng)“云直播”“慢直播”中留言互動(dòng)。這是媒體融合發(fā)展成果的縮影。

二、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的原則

縱觀媒體發(fā)展史，無(wú)論媒介形態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王”是不變的主基調(diào)。不管在任何時(shí)代，高品質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳媒行業(yè)的“稀缺品”“硬通貨”。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，強(qiáng)調(diào)“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”。這也為媒體融合發(fā)展提供了基本方向和原則——深耕內(nèi)容為王。相比較而言，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和立身之本。首先，從權(quán)威性、可信賴(lài)度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王的實(shí)質(zhì)是真相為王。傳統(tǒng)媒體確認(rèn)消息來(lái)源、稿件多審多校的采編流程決定了其內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性、客觀性、公正性都非常高。而且，傳統(tǒng)媒體擁有一大批經(jīng)過(guò)正規(guī)訓(xùn)練的、富有采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)的媒體從業(yè)者，以專(zhuān)業(yè)理念、專(zhuān)業(yè)技能為受眾提供高品質(zhì)的新聞服務(wù)。根據(jù)調(diào)查，雖然新媒體的使用率非常高，但是受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度明顯高于新媒體。面對(duì)新媒體海量的信息，大部分受眾還是趨向于從傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中確認(rèn)其真實(shí)性。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能依然強(qiáng)大。碎片化閱讀時(shí)代，傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)依然會(huì)用高度的新聞敏感、專(zhuān)業(yè)技能、專(zhuān)業(yè)判斷對(duì)繁雜的信息進(jìn)行取舍，提煉出有思想、有價(jià)值、有品質(zhì)的，能夠正確引導(dǎo)輿論和服務(wù)大眾的稿子，深耕新聞內(nèi)容，深化新聞價(jià)值，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)讀者需求，而非簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足讀者需求，以此來(lái)發(fā)揮主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力。其次，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于其依賴(lài)先進(jìn)信息技術(shù)，快速、大量、形式多樣地為受眾提供信息，“顏值”高，速度快，內(nèi)容豐富。而在深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道等方面，傳統(tǒng)媒體依然擁有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。和“顏值”相比，傳統(tǒng)媒體“言值”更高，甚至有同行將深度報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的突圍利劍，充分挖掘和深化傳統(tǒng)媒體的既有經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、品牌特色等，將新聞內(nèi)容精耕細(xì)作、窮追不舍、吃干榨盡，深度解讀、挖掘內(nèi)在、揭露實(shí)質(zhì)。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的可實(shí)現(xiàn)路徑

在堅(jiān)守權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，與新媒體融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。目前來(lái)看，有多種可實(shí)現(xiàn)路徑已經(jīng)在實(shí)踐中不斷成熟。其一，做好內(nèi)容，打造媒體中央廚房。媒體融合最核心、最基礎(chǔ)的地方依然是要打造高品質(zhì)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上做好平臺(tái)分發(fā)、形式創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體有著內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及新聞資源、內(nèi)容渠道、創(chuàng)作能力、鑒別方式等多種優(yōu)勢(shì)，因此依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，打造新聞產(chǎn)品的中央廚房，匯集優(yōu)質(zhì)新聞資源，然后通過(guò)不同渠道和形式完成融媒體產(chǎn)品的制作與加工，從而衍生出更多的新聞產(chǎn)品。這種一次性采集、多平臺(tái)分發(fā)的模式，是目前來(lái)看傳統(tǒng)媒體建設(shè)融媒體平臺(tái)最方便、最快速的路徑。其二，做好互動(dòng)，延伸社會(huì)服務(wù)功能。在新媒體時(shí)代，人與人之間溝通交流的時(shí)間大大縮減，但是卻通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和交流強(qiáng)化了相互之間的關(guān)系。所以在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，傳媒行業(yè)正在以新穎、簡(jiǎn)捷、快速的形式拓展其社會(huì)服務(wù)功能。一個(gè)好的融媒體平臺(tái)，可以在最短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和交流形成強(qiáng)大的輿論，進(jìn)而產(chǎn)生集體行動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)動(dòng)員規(guī)模，強(qiáng)化互動(dòng)和反饋效率。比如，政務(wù)新媒體的建設(shè)、縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)、教育融媒體的建設(shè)，都在很大程度上參與和促進(jìn)了社會(huì)治理、社會(huì)服務(wù)。其三，引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)正能量?jī)r(jià)值觀。新媒體時(shí)代，信息傳播極大地突破了時(shí)間和空間的限制，形成了“人人皆可發(fā)聲音，人人都是自媒體”的現(xiàn)象。輿論表達(dá)渠道變得更加立體和豐富，信息的反饋和互動(dòng)也更加便捷和通暢，于是在網(wǎng)絡(luò)空間，輿情生態(tài)愈加復(fù)雜，各種各樣的意見(jiàn)廣泛分布在不同的平臺(tái)，輿論表達(dá)呈現(xiàn)出多極化的趨勢(shì)。甚至，大博主、大網(wǎng)紅的影響力越來(lái)越大，這也很容易出現(xiàn)非理性言論傳播廣泛、影響廣泛的不良現(xiàn)象。越是這樣的背景下，權(quán)威媒體的輿論引導(dǎo)功能越是顯得重要。傳統(tǒng)媒體可以適當(dāng)轉(zhuǎn)變其內(nèi)容分發(fā)形式、呈現(xiàn)樣貌、參與形態(tài)、反饋渠道，讓內(nèi)容更加生動(dòng)，更具有貼近性、親和力。

作者:王玉芳 單位:《山西科技報(bào)》社有限責(zé)任公司