互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展

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一、大數(shù)據(jù)筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)夢(mèng)

2015年6月8日，第21屆上海電視節(jié)隆重舉行，電視行業(yè)如何借助于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何依托大數(shù)據(jù)創(chuàng)新商業(yè)模式，助力“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合，成為電視節(jié)論壇的核心話題。而在13天前，2015國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)剛剛圓滿落下帷幕。無(wú)獨(dú)有偶，這次峰會(huì)的核心議題之一也是如何通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)用實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在峰會(huì)上，全世界的商業(yè)大佬的目光一同聚焦大數(shù)據(jù)，《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書(shū)》起草企業(yè)之一、同時(shí)也是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂(lè)科技公司的副總裁韓怡冰說(shuō)：“在平臺(tái)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)猶如用戶的DNA，真實(shí)地反映出每個(gè)用戶的內(nèi)容偏好、觀看時(shí)間、地理位置及社交互動(dòng)等等多方面的信息大量精確的數(shù)據(jù)研究不僅可以更好地為用戶精準(zhǔn)推送電視節(jié)目，而且也會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值變現(xiàn)機(jī)會(huì)?！?015年6月5日，為貫徹落實(shí)中共中央《加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》，新聞出版廣電總局也出臺(tái)具體實(shí)施方案，其中特別提到，大力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)文化信息內(nèi)容資源和傳播平臺(tái)建設(shè)管理，促進(jìn)高清電視、互動(dòng)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)和數(shù)字智能終端、移動(dòng)終端等新型載體在公共服務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用。而這些方案實(shí)現(xiàn)的背后核心基礎(chǔ)技術(shù)之一就是大數(shù)據(jù)技術(shù)①。由此可見(jiàn)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代加速到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)已然成為了未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，其將帶來(lái)電視行業(yè)的革命性變革，筑起互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)夢(mèng)。近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算概念的興起，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始風(fēng)生水起，取得不小的進(jìn)步，并且形成了“三分天下”的形態(tài)格局，一為傳統(tǒng)電視制造商推出的互聯(lián)網(wǎng)功能融合電視，諸如長(zhǎng)虹、康佳、TCL推出的帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視；二為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視盒子，其與平板電視結(jié)合成為了一種特別的互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)，諸如樂(lè)視、小米、阿里云等推出電視盒子。三為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)合作共同推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，如愛(ài)奇藝TCL電視、阿里創(chuàng)維電視等等。這些互聯(lián)網(wǎng)電視雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)通路，集合了互聯(lián)網(wǎng)功能，并且引入了諸如在線家庭游戲機(jī)、在線家庭KTV等在線功能，但是從實(shí)質(zhì)意義上說(shuō)，其還屬于初級(jí)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視，其在數(shù)據(jù)的搜集、利用、分析和反饋方面都處于較低水平。而隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建和共享，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)革命性的飛躍。簡(jiǎn)而言之，在過(guò)去，人們孜孜追求的是數(shù)字化，是功能的融合，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)的將是數(shù)據(jù)化，三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)將成為數(shù)據(jù)的大融合②③，大數(shù)據(jù)的分析和整合將讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)投放精準(zhǔn)化和營(yíng)銷推廣高價(jià)值化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下再定位：將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、PC電腦等數(shù)據(jù)處理終端的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，風(fēng)起云涌數(shù)年間，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量一路飆升，快速超過(guò)了PC端網(wǎng)民，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民多達(dá)5.57億，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興盛的時(shí)代，在大數(shù)據(jù)崛起的時(shí)代，各種數(shù)據(jù)處理終端重新審視和定位已經(jīng)成為了必然事件。電視機(jī)作為一種傳統(tǒng)意義上的“客廳媒體”，它具有位置特別、體積大、屏幕大、對(duì)固定電源需求大的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)也令它具備了一定的不可替代性以及可安裝大功率處理器實(shí)現(xiàn)高速數(shù)據(jù)處理的可能性，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，其可以成為家庭數(shù)據(jù)處理的中心。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，不應(yīng)與手機(jī)、平板電腦、PC電腦去死磕隱私化、個(gè)體性化、移動(dòng)化和輕便化，而應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，使其成為家庭數(shù)據(jù)信息處理平臺(tái)，成為云計(jì)算的節(jié)點(diǎn)，定位為大數(shù)據(jù)時(shí)代下的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭成員使用和分享數(shù)據(jù)的信息港灣。要將互聯(lián)網(wǎng)電視打造成家庭數(shù)據(jù)中心，就應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：

1.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重提高數(shù)據(jù)處理和交換能力，注重兼容性，使其成為家庭成員數(shù)據(jù)交互的平臺(tái)。

眾所周知，目前人們使用的便攜性終端因?yàn)槠漭p便化和私密化的要求，其數(shù)據(jù)處理能力往往受到局限，手機(jī)和平板電腦等個(gè)人數(shù)據(jù)處理終端無(wú)法依靠小小的芯片和單薄的電池實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理、交換和分析，而體積大、依靠固定電源的互聯(lián)網(wǎng)電視則可以成為家庭數(shù)據(jù)信息處理和分析平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理。因此，應(yīng)該注意提高互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件配置，提高其數(shù)據(jù)處理能力，并開(kāi)發(fā)可對(duì)接各種個(gè)人終端的借口，讓互聯(lián)網(wǎng)電視不僅是傳統(tǒng)意義上的電視，同時(shí)還是家庭數(shù)據(jù)處理中心。

2.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構(gòu)建，以適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要求。

眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建已經(jīng)成為了未來(lái)的一大趨勢(shì)，與大數(shù)據(jù)技術(shù)一樣，已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。其借助感應(yīng)技術(shù)、射頻識(shí)別、全球定位等技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)人與物、物與物、物品和網(wǎng)絡(luò)的無(wú)縫連接，達(dá)到高效識(shí)別和管控。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可稱為物聯(lián)網(wǎng)信息交換的平臺(tái)，其可成為家庭單位內(nèi)智能識(shí)別、跟蹤、定位和管控的中心，成為家庭信息與外部信息交流互動(dòng)的橋梁。因此，這就要求互聯(lián)網(wǎng)電視的設(shè)計(jì)生產(chǎn)者要注重物聯(lián)網(wǎng)匹配性構(gòu)建，以迎接物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。

3.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重家庭數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的體量、安全性和穩(wěn)定性，成為家庭數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存中心和交流中心。

互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為了家庭數(shù)據(jù)中心，其就必將成為家庭數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)，家庭成員可以定期將自己個(gè)人終端設(shè)備的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)存至互聯(lián)網(wǎng)電視中，實(shí)現(xiàn)安全存儲(chǔ)和家庭分享。舉個(gè)最淺顯的例子，比方說(shuō)，家人無(wú)論誰(shuí)每次出游都可以將自己用手機(jī)拍攝的照片拷入互聯(lián)網(wǎng)電視中的家庭相冊(cè)里，然后其他家庭成員一回到家，就可以打開(kāi)電視查看這些照片，并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。試想一下，如果在春節(jié)團(tuán)聚的日子，在看春晚之前，一家人圍著互聯(lián)網(wǎng)電視坐下，共同分享家人一年中拍攝的照片，一定是件幸福的事情。而互聯(lián)網(wǎng)電視一旦成為家庭數(shù)據(jù)中心，其理該擁有足夠的體量，其安全性和穩(wěn)定性也至關(guān)重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)數(shù)據(jù)本身的依賴將不斷增高，一個(gè)家庭的數(shù)據(jù)丟失將會(huì)帶來(lái)不可彌補(bǔ)的損失。

4.互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該注重家庭數(shù)據(jù)應(yīng)用的擴(kuò)展，以適應(yīng)家庭輔助需求。

互聯(lián)網(wǎng)電視要成為家庭數(shù)據(jù)中心，其核心是服務(wù)于家庭，因此圍繞著家庭需求的數(shù)據(jù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)應(yīng)該是其重要方向之一。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該能借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)家庭數(shù)據(jù)進(jìn)行高效的分析，為家庭決策提供輔助，給家庭生活帶來(lái)精確的指導(dǎo)，其應(yīng)該成為審視自身家庭狀況，提供家庭生活問(wèn)題解決方案的數(shù)據(jù)港灣。

三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的贏利之路：讓數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值騰飛

隨著新媒體技術(shù)的騰飛，傳統(tǒng)媒體被顛覆，電視作為傳統(tǒng)媒體霸主的地位已經(jīng)被瓦解。傳統(tǒng)電視市場(chǎng)已經(jīng)被各種新興媒體終端所瓜分，壟斷優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。現(xiàn)如今，無(wú)論在室內(nèi)還是室外，只要有互聯(lián)網(wǎng)，受眾就可以通過(guò)手機(jī)收看大部分的電視節(jié)目和視頻影像。而大數(shù)據(jù)的崛起，給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)涅槃重生的機(jī)會(huì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視的重點(diǎn)不應(yīng)該再圍繞電視節(jié)目播出，而應(yīng)該向大數(shù)據(jù)的收集和處理轉(zhuǎn)變。而贏利模式也應(yīng)該相應(yīng)改變，要用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值騰飛?；睘楹?jiǎn)，可將贏利模式簡(jiǎn)述為：“構(gòu)建家庭信息中心→收集家庭成員數(shù)據(jù)→進(jìn)行社會(huì)化分析處理→廣電部門對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行家庭和個(gè)人層面的重組分析和二次開(kāi)發(fā)→為家庭提供精準(zhǔn)服務(wù)獲利的同時(shí)生產(chǎn)數(shù)據(jù)產(chǎn)品向商家銷售獲利”。電視作為一種客廳媒體，擁有著巨大的家庭用戶群，其背后是無(wú)限的家庭數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些數(shù)據(jù)的價(jià)值無(wú)疑是不可限量的。可以想象，在未來(lái)的日子里，大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的主角是數(shù)據(jù)營(yíng)銷商，不再是電視節(jié)目供應(yīng)者，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看功能，其將成為家庭數(shù)據(jù)的港灣，其功能將不斷擴(kuò)展，其價(jià)值將不斷被體現(xiàn)，圍繞著大數(shù)據(jù)展開(kāi)的營(yíng)銷和推廣將更加精準(zhǔn)，其數(shù)據(jù)的價(jià)值將不斷提高。正如國(guó)務(wù)院副總理馬凱在2015國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)上致辭所言：“誰(shuí)擁有大數(shù)據(jù)，誰(shuí)就擁有未來(lái)！”

結(jié)語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代加速到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛崛起，大數(shù)據(jù)技術(shù)無(wú)疑成為了未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，它將帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的革命性變革，驅(qū)動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。必須要充分認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)具備的強(qiáng)大推動(dòng)力，讓互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的重新定位，使其成為未來(lái)的家庭數(shù)據(jù)中心，成為家庭信息與外部信息交流互動(dòng)的橋梁，并研討出適合于大數(shù)據(jù)時(shí)代的贏利模式，用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值騰飛。

作者：郭繼海 王乾