互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)

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本文作者：王瀘生 單位：廣州大學(xué)

互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶提供包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

通俗地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視還是電視，但卻是能夠上網(wǎng)的電視，這種電視不僅具備電視機(jī)的所有功能，還能夠像電腦那樣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，連接、接收和傳輸信息。使得傳統(tǒng)電視機(jī)的內(nèi)容得到極大豐富，應(yīng)用得到大大擴(kuò)展。

在國(guó)內(nèi)，第一個(gè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的本土品牌是TCL，康佳、創(chuàng)維等品牌也采用同TCL一樣的策略，就是給電視機(jī)加入一個(gè)上網(wǎng)模塊，連接網(wǎng)線之后，讓電視機(jī)成為一臺(tái)從內(nèi)容提供商的網(wǎng)站上獲取各類內(nèi)容。

2010年3月底，國(guó)家廣電總局已正式向CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))、華數(shù)傳媒和上海文廣三家廣電背景的公司發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。緊接著，TCL便宣布與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視研究院，TCL因此成為中國(guó)首家與國(guó)家權(quán)威網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)盟的彩電廠商。

調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)3億。61%的用戶渴望電視能接入互聯(lián)網(wǎng)；50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。到2011年，將有1億電視用戶可在電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻?！爸挥袑㈦娨暸c網(wǎng)絡(luò)相融合，才能帶動(dòng)平板電視快速崛起?！睂＜抑赋觯ヂ?lián)網(wǎng)與電視的有效結(jié)合，已成為消費(fèi)者獲取信息的一個(gè)重要途徑。

一、互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)

1.海量?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)電視臺(tái)能夠提供的節(jié)目數(shù)量是非常有限的，目前國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視最多能看300個(gè)頻道的節(jié)目，雖然比模擬電視時(shí)期的數(shù)十個(gè)頻道有不少增長(zhǎng)，但是相比互聯(lián)網(wǎng)電視，仍然相形見(jiàn)絀。今年5月，谷歌公司在推出自己的GoogleTV現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)演示了使用GoogleTV自由觀看MSNBC、亞馬遜、Hulu、YouTube、ESPN甚至來(lái)自白宮網(wǎng)站的視頻新聞。從演示情況看，GoogleTV從不同網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)就跟電視換臺(tái)一樣容易，搜索框使大屏幕電視得以與互聯(lián)網(wǎng)廣闊的內(nèi)容相連接，可以收看“一百萬(wàn)個(gè)頻道”。

2.觀眾主導(dǎo)

在觀看方式方面，傳統(tǒng)電視機(jī)提供給觀眾的主動(dòng)權(quán)就是一個(gè)遙控器，遙控器能夠帶給觀眾的自主性也基本局限在不同頻道之間進(jìn)行切換。近年來(lái)，也不斷有人試圖利用機(jī)頂盒、數(shù)據(jù)線做文章，利用有線電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)電視與觀眾的互動(dòng)，但是尚未成為成熟和主導(dǎo)性的模式。

互聯(lián)網(wǎng)電視為實(shí)現(xiàn)這種“互動(dòng)”提供了更加現(xiàn)實(shí)的可能性。由于互聯(lián)網(wǎng)電視直接連接到世界上最大的信息資源庫(kù)，且在理論上互聯(lián)網(wǎng)能夠提供的信息是動(dòng)態(tài)的和沒(méi)有限度的，這就使互聯(lián)網(wǎng)電視在技術(shù)上徹底擺脫了節(jié)目來(lái)源的局限。觀眾坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前，可以像坐在電腦前一樣，到網(wǎng)絡(luò)中去主動(dòng)尋找自己需要的節(jié)目，這樣觀眾的主動(dòng)性空前增強(qiáng)，真正從收看電視節(jié)目到選取電視節(jié)目。

3.具備相當(dāng)?shù)摹爸悄堋毙?/p>

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視面臨海量節(jié)目信息的狀況，為了更快更準(zhǔn)確地找到觀眾所需要的節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)電視可以充分利用網(wǎng)絡(luò)中廣泛使用的搜索引擎，按照設(shè)定的條件，在全世界范圍內(nèi)將符合要求的電視節(jié)目找出來(lái)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視還能夠幫助觀眾下載、錄制、回放電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視可以定時(shí)操作，自動(dòng)查找下載節(jié)目，也可以使用任意方式編排播放這些節(jié)目。這使得互聯(lián)網(wǎng)電視變得更加“聰明”，能夠帶給觀眾更多的自主和方便。

4.電子商務(wù)及生活服務(wù)功能

在互聯(lián)網(wǎng)的各種實(shí)際運(yùn)用中，在線瀏覽新聞、欣賞音樂(lè)、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，查看天氣、股票信息，進(jìn)行在線訂購(gòu)、支付等，是相當(dāng)基本和普遍的?；ヂ?lián)網(wǎng)電視在這方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)和潛力，只要觀眾需要，并且愿意將電視機(jī)當(dāng)成電腦來(lái)使用，互聯(lián)網(wǎng)電視就能夠提供形形色色的生活服務(wù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視缺點(diǎn)

1．適合娛樂(lè)性節(jié)目，對(duì)新聞節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)不大

從前面的分析來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)在于擺脫電視臺(tái)在時(shí)空方面的約束，按照觀眾意愿自由選擇自主觀看節(jié)目，但是對(duì)于新聞節(jié)目和重要的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播節(jié)目來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是第一要義，觀眾在面對(duì)新聞節(jié)目和只要的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)，還是要在規(guī)定的事件范圍內(nèi)收看，否則新聞節(jié)目的意義和價(jià)值就會(huì)流失。

2．技術(shù)條件尚未完全具備

互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)有賴于網(wǎng)絡(luò)資源的充分運(yùn)用，而在網(wǎng)絡(luò)中，信息資源的使用要受到技術(shù)條件的制約。例如在單位時(shí)間里信息流動(dòng)的數(shù)量和規(guī)模，就受到數(shù)據(jù)通道的嚴(yán)格限制。通俗地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的使用會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，在網(wǎng)絡(luò)帶寬有限的條件下，人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)資源時(shí)，就時(shí)常抱怨有信息緩慢、中斷的現(xiàn)象。在各種網(wǎng)絡(luò)信息中，占用和耗費(fèi)網(wǎng)絡(luò)帶寬最多的就是視頻信息。而互聯(lián)網(wǎng)電視使用網(wǎng)絡(luò)資源最多的恰恰就是視頻資源，要想順利運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電視的各種功能，就必須大力擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)的硬件功能，必要時(shí)甚至需要重建網(wǎng)絡(luò)的接入輸出體系，使也意味著建設(shè)的成本大力增加，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3．操作復(fù)雜，使用麻煩

互聯(lián)網(wǎng)電視要實(shí)現(xiàn)電視機(jī)和電腦的融合，選擇的前端存在形式是電視，保留了電視機(jī)加遙控器的模式，而顯示屏加鼠標(biāo)鍵盤(pán)的模式被置于了后端。而要在電視機(jī)加遙控器的條件下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)用功能，在使用方法和產(chǎn)品功能整合方面，會(huì)遇到許多難題，解決這些難題的代價(jià)，要么會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用性，要么會(huì)增加遙控器的使用難度。其結(jié)果，必定會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)電視的使用復(fù)雜程度大大增加。同純粹的電腦不同，坐在互聯(lián)網(wǎng)電視的屏幕前的人群，并不是追新求異的時(shí)代潮人，也不是沉迷技巧的數(shù)碼狂客。互聯(lián)網(wǎng)電視的對(duì)象，是習(xí)慣了手拿遙控器觀看電視的受眾，他們?cè)诿鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品時(shí)，極有可能產(chǎn)生使用障礙。這樣的結(jié)果，輕者會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視不能發(fā)揮真正有效的作用，大量功能和資源閑置，重者甚至可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視受到抵制。

4.內(nèi)容局限：制作力量薄弱，版權(quán)之劍高懸

目前互聯(lián)網(wǎng)電視解決的都是技術(shù)手段的問(wèn)題，而內(nèi)容的問(wèn)題仍然未有適合的解決辦法。在內(nèi)容方面，電視機(jī)生產(chǎn)廠商是沒(méi)有能力生產(chǎn)電視節(jié)目的，即使有能力，也沒(méi)有進(jìn)行節(jié)目制作的許可，而使用網(wǎng)絡(luò)中已有的節(jié)目資源，又面臨著版權(quán)和許可的問(wèn)題。近年來(lái)，由于版權(quán)的問(wèn)題，曾經(jīng)風(fēng)行于世的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，也出現(xiàn)了分化，大量小型網(wǎng)站關(guān)門(mén)大吉，少數(shù)具有實(shí)力的視頻網(wǎng)站，紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，除付費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)資源外，還努力自行制作節(jié)目。

5.同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)電視雖然具有強(qiáng)大的功能和美好的前景，但新媒體的類型和模式多種多樣，群眾面對(duì)的選擇也是多元化的。如來(lái)自廣電系統(tǒng)的數(shù)字互動(dòng)電視，以及來(lái)自電信系統(tǒng)的IPTV，就是同互聯(lián)網(wǎng)電視非常接近的未來(lái)媒體形式。

廣電系統(tǒng)的數(shù)字電視，是由有線模擬電視轉(zhuǎn)換而來(lái)，至今全國(guó)的轉(zhuǎn)換還沒(méi)有全部完成，依靠數(shù)字電視機(jī)頂盒，廣電系統(tǒng)在大力推廣數(shù)字電視的互動(dòng)化。按照廣電部門(mén)的設(shè)計(jì)，通過(guò)數(shù)字互動(dòng)電視，也可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的點(diǎn)播、重放，也可以上網(wǎng)查詢生活信息，進(jìn)行購(gòu)物、繳費(fèi)和收發(fā)郵件。

IPTV是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目傳輸、觀看的一種形式。IPTV一般是以電腦作為終端，依托互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間運(yùn)行。也有將寬帶網(wǎng)同電視機(jī)連接，使用電視機(jī)作為終端運(yùn)行IPTV的，但I(xiàn)PTV主要還是以網(wǎng)絡(luò)為主，其內(nèi)容多是網(wǎng)絡(luò)上的電視臺(tái)所提供?；ヂ?lián)網(wǎng)電視要在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須說(shuō)服普通群眾，自己究竟同數(shù)字互動(dòng)電視和IPTV相比有哪些不同，為什么自己更加適合大眾？

三、結(jié)論

經(jīng)過(guò)上述對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢(shì)及不足的梳理，大致可以得到比較清楚的結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)電視具有溝通和融合電視、網(wǎng)絡(luò)兩大媒介形式的特性，一方面能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視機(jī)開(kāi)辟一個(gè)嶄新的天地，極大地豐富傳統(tǒng)電視的內(nèi)容，另一方面，又為網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟了一個(gè)新的終端。尤其是在面臨娛樂(lè)節(jié)目及電視劇等時(shí)效性要求不高的節(jié)目時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑具有巨大的潛力和運(yùn)用前景。