互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

對(duì)比以德國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)4.0，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)制造業(yè)相差的不只是數(shù)字所表達(dá)的級(jí)別，而是中國(guó)當(dāng)前還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)智能制造的基礎(chǔ)環(huán)境。而傳統(tǒng)企業(yè)，80%以上都是生產(chǎn)制造業(yè)，因此傳統(tǒng)企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型是刻不容緩的。從這個(gè)角度上，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃提出的主要目的是為了促進(jìn)更多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)生，更是為了倒逼傳統(tǒng)企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。每當(dāng)提到這個(gè)話題，就會(huì)感覺(jué)比較沉重。其實(shí)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型不應(yīng)該是沉重的，廣大傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者不要一心想著如何改變生產(chǎn)，從工業(yè)2.0到工業(yè)4.0的跨度太大，生搬硬套也是辦不了事的。

所以，大家應(yīng)該多從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上取經(jīng)，或者從自身產(chǎn)品角度上做變通，換個(gè)思維考慮升級(jí)轉(zhuǎn)型或許會(huì)茅塞頓開(kāi)。這里，給大家分享當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下的幾個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的案例，里面也有偉哥對(duì)這些轉(zhuǎn)型案例的看法，或許能給大家一些啟發(fā)。

案例一：哇哈哈：食品飲料行業(yè)也玩工業(yè)4.0

作為以生產(chǎn)食品飲料的為主的哇哈哈，估計(jì)大家不會(huì)想到其“互聯(lián)網(wǎng)+”的表現(xiàn)方式，竟然也是工業(yè)4.0的內(nèi)容。與海爾及富士康類似，娃哈哈的生產(chǎn)車間的大部分生產(chǎn)設(shè)備都應(yīng)用了工業(yè)機(jī)器人，并且所有機(jī)器人都是自主研發(fā)。哇哈哈先后研發(fā)了碼垛機(jī)器人、放吸管機(jī)器人、鉛酸電池裝配機(jī)器人、炸藥包裝機(jī)器人等。同時(shí)，開(kāi)發(fā)了低慣量永磁同步伺服電機(jī)、永磁伺服直線電機(jī)、高效力矩電機(jī)、高效異步電機(jī)，并準(zhǔn)備收購(gòu)1-2家歐洲、日本的有機(jī)器人關(guān)鍵部件的生產(chǎn)廠家，在原有機(jī)械廠的基礎(chǔ)上發(fā)展裝備制造業(yè)，進(jìn)入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

工業(yè)機(jī)器人的大量應(yīng)用，在將來(lái)也能實(shí)現(xiàn)海爾互聯(lián)工廠的那樣的定制生產(chǎn)模式。經(jīng)銷商下完訂單后，可以隨時(shí)跟蹤訂單的動(dòng)向，而機(jī)器人在生產(chǎn)上的應(yīng)用，會(huì)讓從營(yíng)銷到生產(chǎn)的過(guò)程更為便捷與流暢。娃哈哈通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)改造，將生產(chǎn)計(jì)劃、物資供應(yīng)、銷售發(fā)貨，包括對(duì)經(jīng)銷商、批發(fā)商的管理、設(shè)備遠(yuǎn)程監(jiān)控、財(cái)務(wù)結(jié)算、車間管理、科研開(kāi)發(fā)，全部嵌入信息化系統(tǒng)管理，極大地提高了工作效率。

偉哥短評(píng)：哇哈哈從飲食行業(yè)率先沖進(jìn)高科技裝備制造業(yè)，屬于橫向上的一體化戰(zhàn)略。哇哈哈將來(lái)不只是飲食加工生產(chǎn)企業(yè)，還是機(jī)器人等高端設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，會(huì)向同行業(yè)乃至其他企業(yè)輸出機(jī)器人等生產(chǎn)設(shè)備，這一步轉(zhuǎn)型可謂足夠大，這種過(guò)渡也是比較自然的，畢竟智能設(shè)備是生產(chǎn)型企業(yè)的剛需，節(jié)約成本之類的事都能體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備上。借助創(chuàng)新研發(fā)轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)設(shè)備商，這是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)方向。

案例二：蒙牛：將“跨界”玩成轉(zhuǎn)型路徑

與哇哈哈相比，蒙牛在融合“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)方賣弄，走的跨界的戰(zhàn)略級(jí)路線。在產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)方面直接引進(jìn)國(guó)際合作伙伴，整合了全球先進(jìn)的技術(shù)、研發(fā)和管理經(jīng)驗(yàn)。始終保持著與國(guó)際接軌，即能保證產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品的升級(jí)也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分。

在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，蒙牛在跨界營(yíng)銷以及產(chǎn)品形式上做了大量嘗試。2014年，蒙牛與百度合作推出二維碼可視化追溯牛奶“精選牧場(chǎng)”，將牧場(chǎng)放到了“云端”。同年11月，蒙?？缃缗c滴滴戰(zhàn)略合作，嘗試了從戰(zhàn)略到渠道方面的資源最大化的無(wú)縫對(duì)接。今年5月6日，蒙牛與自行車品牌捷安特簽訂了品牌、渠道、資源等多方面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并應(yīng)用智能塑形牛奶M-PLUS的適配硬件產(chǎn)品智能體質(zhì)儀讓用戶獲悉身體狀況，通過(guò)云端推送量身定制的私教計(jì)劃和蛋白質(zhì)補(bǔ)給提醒到APP。除此，蒙牛的最新產(chǎn)品是與明星合作的定制性產(chǎn)品，極致單品的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用在了其產(chǎn)品上。近期，蒙牛還與NBA、上海迪士尼度假區(qū)等簽訂了戰(zhàn)略合作，成為蒙牛在跨界戰(zhàn)略方面的重點(diǎn)布局。

偉哥短評(píng)：不斷的跨界合作與嘗試，使得蒙牛越來(lái)越具備互聯(lián)網(wǎng)思維。而戰(zhàn)略合作會(huì)深入到品牌、渠道、資源甚至供應(yīng)等方面。傳統(tǒng)企業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作中，會(huì)有很多不適用互聯(lián)網(wǎng)模式的操作模式被過(guò)濾掉，最后雙方磨合出的能夠保證合作的模式，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言就是最好的模式，這個(gè)模式也將是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最終模式。

案例三：加多寶：以“罐子”串聯(lián)出“金彩生活圈”生態(tài)

同樣是做快消品，相信加多寶的想法是瘋狂的，做法也是瘋狂的，都是接受其戰(zhàn)略思想的商家客戶也是瘋狂的。但是，這種瘋狂如果能做的好，足以成就一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。2015年4月30日，加多寶上線了“金罐加多寶2015淘金行動(dòng)”，京東商城、滴滴打車等成為首批合作伙伴。10天之后的B輪微信會(huì)，百度外賣、微信電影票、民生銀行等都成為加盟加多寶“金彩生活圈”的第二批戰(zhàn)略合作品牌。加多寶正式對(duì)外公布了“全球招商”計(jì)劃，宣布開(kāi)放加多寶數(shù)十億金罐的用戶流量資源，面向所有品牌尋求合作。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，加多寶的生活圈邏輯就是“因罐子而生”，消費(fèi)者因口渴買加多寶，通過(guò)掃一掃進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)生活圈，然后鏈接其他朋友，或完成其更便利的生活，從而改變消費(fèi)者消費(fèi)快消品時(shí)的孤立狀態(tài)，而讓每個(gè)罐子成了生活圈中的便利入口。這個(gè)量是巨大的，加多寶所公布的數(shù)據(jù)，“淘金行動(dòng)”上線十天，微信活動(dòng)平臺(tái)總計(jì)派出超過(guò)300萬(wàn)個(gè)金包。根據(jù)加多寶官方的解釋，金罐加多寶將圍繞美食、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)四大主線，整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃每月圍繞一個(gè)主題為消費(fèi)者提供心動(dòng)福利，這樣，在未來(lái)即可以為用戶串聯(lián)起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的生活方式。

加多寶的“金彩生活圈”戰(zhàn)略是傳統(tǒng)企業(yè)的一個(gè)逆襲，在這之前誰(shuí)也沒(méi)有想到傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品也可以做出一個(gè)平臺(tái)。而這個(gè)平臺(tái)讓傳統(tǒng)企業(yè)知道了不只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才能連接用戶與互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品同樣也可以做到。這個(gè)案例也為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了更為可行的模式，通過(guò)二維碼就可以將看似毫不相干的產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)形成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)與流量，恰是這些流量就能構(gòu)成平臺(tái)與生態(tài)。創(chuàng)造一個(gè)以產(chǎn)品為核心的生態(tài)，當(dāng)是廣大傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上的首選。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;信息傳播;視覺(jué)表達(dá);技巧

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛普及，這對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)生活產(chǎn)生了十分重要的影響。網(wǎng)絡(luò)形成了新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，具有鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播下的視覺(jué)表達(dá)技巧也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺(jué)表達(dá)技巧的研究越來(lái)越深入，這能有效幫助其開(kāi)展效果更好的營(yíng)銷活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體形式不斷增加，不同網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺(jué)表達(dá)技巧和效果也不相同，這就需要對(duì)每種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以更好地運(yùn)用視覺(jué)表達(dá)技巧。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)表達(dá)特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體，不僅形式多樣，而且存儲(chǔ)空間大，一定意義上是無(wú)限量的，同時(shí)沒(méi)有實(shí)體介質(zhì)，節(jié)省了流通環(huán)節(jié)，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，大大節(jié)省了生產(chǎn)和流通成本。對(duì)于媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體只有人工成本和營(yíng)銷成本，這一點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)表達(dá)特征與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，才使得網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)表達(dá)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點(diǎn)

2.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，信息傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，信息傳播過(guò)程不受時(shí)間和空間的限制，可以自由進(jìn)行傳播。而傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志則會(huì)因?yàn)槌霭姘l(fā)行的工序產(chǎn)生時(shí)間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來(lái)進(jìn)行信息傳播。網(wǎng)路媒體的信息傳播即時(shí)性使得用戶可以隨時(shí)隨地地接受信息，不再局限于時(shí)間和空間，信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)，也改變了用戶獲取信息的方式和習(xí)慣。

2.2信息內(nèi)容多樣性

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息以數(shù)字形式來(lái)傳播，內(nèi)容豐富、形式多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)媒體信息不僅可以以圖文的形式進(jìn)行傳播，甚至在短時(shí)間內(nèi)也能傳播數(shù)據(jù)加大的視頻和其他文件。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的多樣性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了根本的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂(lè)性和藝術(shù)性，也為視覺(jué)表達(dá)提供了更多的形式。

2.3傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了全球同步性、開(kāi)放性的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不受地域的限制，也使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)可以搜索和獲取世界任何地區(qū)的公開(kāi)信息，任何人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)營(yíng)銷提供了便利，網(wǎng)絡(luò)媒體也借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式開(kāi)展了多種商業(yè)化的技術(shù)和功能，而視覺(jué)表達(dá)技巧也是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷中需要注意的內(nèi)容。

3網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)認(rèn)知分析

視覺(jué)與認(rèn)知是每個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間得到的，視覺(jué)是一種對(duì)構(gòu)造的描述，從真實(shí)的圖像中獲取外部環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知是對(duì)視覺(jué)信息的處理結(jié)果，但是并不僅僅是視覺(jué)的信息，而是對(duì)知覺(jué)、感覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、記憶、思維、表現(xiàn)和概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)媒體信息是以視覺(jué)畫(huà)面的形式呈現(xiàn)在用戶的顯示屏上，用戶通過(guò)顯示屏上的視覺(jué)信息來(lái)了解信息，此外，用戶通過(guò)這些視覺(jué)信息來(lái)理解并且產(chǎn)生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺(jué)僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺(jué)的認(rèn)知過(guò)程中，感覺(jué)是以物體中的光反射進(jìn)入人眼球而傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像，但是在此過(guò)程中，人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)周圍環(huán)境等將對(duì)圖像信息進(jìn)行詮釋。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人通過(guò)眼睛來(lái)看到圖像并通過(guò)大腦來(lái)認(rèn)識(shí)圖像。從看到到認(rèn)識(shí)是一個(gè)具有推理性質(zhì)及決策意義的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現(xiàn)過(guò)程中的排版形式，都會(huì)使視覺(jué)認(rèn)知產(chǎn)生不同的效果。除此之外，信息展現(xiàn)的載體也會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生一定影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息大多是以電子屏幕的形式來(lái)呈現(xiàn)，而能夠?qū)崿F(xiàn)信息展現(xiàn)的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來(lái)說(shuō)，有戶外大型電子屏幕、室內(nèi)大型顯示屏、中等型號(hào)的有家庭電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機(jī)。除此之外，還有一些特殊功能性設(shè)備，也具有顯示功能。如戶外專門設(shè)立的廣告展示屏、銀行自動(dòng)存取款機(jī)、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現(xiàn)的信息形式不同，視覺(jué)表達(dá)的效果也不同，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)不同的載體形式來(lái)進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)技巧的創(chuàng)意。

4網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺(jué)表達(dá)技巧

按照信息載體來(lái)說(shuō)，不同的載體在視覺(jué)表達(dá)上有很大不同。比如:用戶在使用計(jì)算機(jī)顯示屏觀看信息時(shí)，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進(jìn)行信息的展示時(shí)，要盡可能詳細(xì)和具體。在一些商品的營(yíng)銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細(xì)節(jié)，文字可以對(duì)商品的詳情進(jìn)行標(biāo)注。用戶通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)顯示屏來(lái)詳細(xì)了解，并對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進(jìn)行活動(dòng)的城鎮(zhèn)居民，受眾距離屏幕較遠(yuǎn)，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內(nèi)容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進(jìn)行信息展示時(shí)，最好選用單一的色彩和形式，內(nèi)容元素也盡量較少，所表達(dá)的信息也不能太復(fù)雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來(lái)說(shuō)，圖片的視覺(jué)效果更優(yōu)于文字。文字需要大腦的一個(gè)認(rèn)知過(guò)程，對(duì)于主體商品，還需要通過(guò)圖片的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在圖片的視覺(jué)表達(dá)中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)的同時(shí)，突出主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接、有效的。這種視覺(jué)干擾是在分散欣賞者多余視線的同時(shí)，更能注意到設(shè)計(jì)主題，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構(gòu)圖等形式，都是實(shí)現(xiàn)突出主體商品的重要手段。按照信息內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)表達(dá)有很大不同。比如，商品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息，信息的表達(dá)主要以吸引用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望為主，如果是提供服務(wù)的信息，則要將服務(wù)內(nèi)容表達(dá)清楚。另外，對(duì)于活動(dòng)、藝術(shù)宣傳類的媒體信息，要注意藝術(shù)形式的表達(dá)，以提升受眾群體的感性認(rèn)識(shí)。如電影、電視、圖書(shū)宣傳海報(bào)，在對(duì)這些元素進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)時(shí)，可以根據(jù)活動(dòng)的主題來(lái)適當(dāng)進(jìn)行藝術(shù)加工，使受眾能夠在平面海報(bào)中感受活動(dòng)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。尤其是電影海報(bào)在創(chuàng)作中，完全可以將電影的內(nèi)容化成簡(jiǎn)單的元素融合進(jìn)海報(bào)中，以實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)表達(dá)及后期的商業(yè)效益。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

“當(dāng)然是汪峰啦！因?yàn)樗４┚o身皮褲！”

光棍節(jié)到了，“大姨媽”卻火了。

一部名為《大姨來(lái)了嗎》的科普動(dòng)畫(huà)，在互聯(lián)網(wǎng)上一經(jīng)推出迅速躥紅。截至發(fā)稿前，全網(wǎng)視頻總播放量即將突破3000萬(wàn)次。

這部圍繞女生“大姨媽”問(wèn)題展開(kāi)的女性生理健康科普動(dòng)畫(huà)，憑借賣萌搞笑無(wú)節(jié)操的風(fēng)格，在女生圈子中受到熱捧，甚至成為光棍追女神“必看神片”。作為這部微視頻的幕后推手，經(jīng)期管理APP“大姨嗎”再次成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

就在上個(gè)月，大姨嗎APP注冊(cè)用戶突破6000萬(wàn)人，成為互聯(lián)網(wǎng)中名副其實(shí)的“女兒國(guó)”。在一片紅海的互聯(lián)網(wǎng)世界，一款A(yù)PP如何成功俘獲6000萬(wàn)女人心？

名字是第一生產(chǎn)力

傳統(tǒng)商業(yè)中，渠道常常被稱為第一生產(chǎn)力。這是因?yàn)?，在買賣信息極度不對(duì)稱的時(shí)代，渠道多少直接決定了產(chǎn)品與用戶接觸機(jī)率的大小，品牌與產(chǎn)品曝光受制于渠道。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道屏障被打破，消費(fèi)者獲取信息的成本幾乎為0。這種環(huán)境下，名字成為品牌傳播的落腳點(diǎn)，更是營(yíng)銷力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的起點(diǎn)。好的名字不僅應(yīng)該噓頭十足，更應(yīng)該與品牌定位相結(jié)合，這一點(diǎn)上，“大姨嗎”十分討巧。

“大姨嗎“是對(duì)女性月經(jīng)的一種俗稱，而“大姨嗎”作為女性經(jīng)期管理工具，使人望文生義，輕松切入產(chǎn)品功能。

談到“大姨嗎”名字的來(lái)由，創(chuàng)始人柴可說(shuō)：“以前的女人不敢談?wù)撋碇芷?，不正視生理周期。今天我們就是要讓女孩子敢于在公開(kāi)場(chǎng)合討論月經(jīng)，借衛(wèi)生巾的時(shí)候不再不好意思，我們就叫大姨嗎！”

2012年，大姨嗎上線第一周，在沒(méi)做任何推廣的情況下，就獲得了蘋果App Store的官方推薦。不得不說(shuō)，名字與定位的精準(zhǔn)結(jié)合，起了很大作用。

可是，好的名字只能吸引妹紙們的眼球，好的產(chǎn)品才能留住妹紙們的心。

抓住用戶G點(diǎn)

“大姨嗎”的創(chuàng)業(yè)，并非一開(kāi)始就成功。在創(chuàng)立大姨嗎之前，柴可曾經(jīng)連續(xù)嘗試了8個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但都無(wú)疾而終。但也正是由于前八次的試錯(cuò)與探索，讓柴可對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形成了深刻的認(rèn)識(shí)。

切入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，是基于用戶的需求出發(fā)，剛需、高頻是人人都想爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。然而，在柴可看來(lái)，剛需、高頻只是一方面，最終的落腳點(diǎn)其實(shí)是為用戶提供什么樣的信息。

柴可舉例：“當(dāng)女性痛經(jīng)時(shí)，第一個(gè)人告訴她聽(tīng)個(gè)笑話可以分泌多巴胺，就會(huì)緩解她的疼痛感；而第二個(gè)人直接給她講了一個(gè)笑話把她逗樂(lè)，她就分泌了多巴胺，減輕了痛經(jīng)癥狀?！?/p>

“這就說(shuō)明信息一定程度上可以解決問(wèn)題，但以什么樣的形式去傳遞信息，是需要在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)方法?！?/p>

在明確了要做一個(gè)“經(jīng)常有人使用，并且能解決問(wèn)題、有活躍度的產(chǎn)品”后，柴可和團(tuán)隊(duì)討論出了“大姨嗎”的初步模型，決定從女性每個(gè)月的煩心事開(kāi)始下手。

大姨嗎并非是第一個(gè)關(guān)于女性月經(jīng)周期的軟件，國(guó)外早在2007年就已出現(xiàn)類似項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)的嘗試也有一些，但一直不溫不火。但柴可說(shuō)：“大姨嗎是第一個(gè)站在用戶的角度，真正把這個(gè)事情做深的?！?/p>

搶占互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)

最開(kāi)始，大姨嗎就是一款記錄女性經(jīng)期的APP工具。然而，面臨諸多同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，大姨嗎開(kāi)拓了“工具社區(qū)化”的產(chǎn)品模式。

近兩年，社區(qū)經(jīng)濟(jì)隨著互聯(lián)網(wǎng)思維活躍起來(lái)，但是不僅線下的社區(qū)大有可為，在互聯(lián)網(wǎng)上，社區(qū)同樣蘊(yùn)含了無(wú)限可能。然而，和線下基于地理位置天然形成的社區(qū)不同，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)基于需求或者興趣產(chǎn)生。并且，由于用戶間的關(guān)聯(lián)性弱，凝聚用戶并提高用戶對(duì)社區(qū)的黏性，則需要進(jìn)行引導(dǎo)。

重視并引導(dǎo)用戶需求，直接體現(xiàn)在大姨嗎前后77個(gè)迭代版本中。

2013年4月底，大姨嗎社區(qū)陸續(xù)開(kāi)放女性健康、美容、星座等等多個(gè)話題方向，確定了大姨嗎“強(qiáng)話題、弱關(guān)系”的社區(qū)屬性，開(kāi)展了圍繞女性健康主題的橫向拓展。

今年上半年，大姨嗎推出“情侶版”功能，男生綁定成功女生信息后，可以清楚自己的女朋友現(xiàn)在在哪個(gè)階段。

截至目前，大姨嗎女性健康社區(qū)，注冊(cè)用戶已突破6000萬(wàn)，日活躍390萬(wàn)，平均每個(gè)月戶每月產(chǎn)生10條記錄信息。對(duì)于大姨嗎而言，用戶產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，才是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中的寶貴財(cái)富。

娛樂(lè)營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切公司皆媒體，品牌的推廣已經(jīng)從被動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化為主動(dòng)營(yíng)銷，而主動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵不僅在于品牌對(duì)受眾傳遞的價(jià)值，更在于價(jià)值傳遞的形式。

“當(dāng)你一個(gè)妹紙告訴你她來(lái)大姨媽了，你知道這意味著什么嗎？”

“你知道如何通過(guò)月經(jīng)周期掌握女神情緒規(guī)律嗎？”

愛(ài)漂亮的妹紙，追女神的男屌，如果不知道《大姨來(lái)了嗎》這部劇，那就真OUT了！

由大姨嗎出品的《大姨來(lái)了嗎》系列迷你科普動(dòng)畫(huà)，在優(yōu)酷網(wǎng)上一經(jīng)推出就迅速躥紅。截至發(fā)稿前，這部系列科普動(dòng)畫(huà)在全網(wǎng)的總播放量即將突破3000萬(wàn)，名副其實(shí)地成為教育科普類視頻收視冠軍。

《大姨來(lái)了嗎》主打賣萌搞笑無(wú)節(jié)操風(fēng)格，寓教于樂(lè)，講述各種發(fā)生在女性身上經(jīng)期時(shí)有意思的小故事。全劇共11集，包括《掀起排卵期的蓋頭來(lái)》《擒拿女神速成手冊(cè)》《春困了無(wú)痕，不困姨媽疼》等等，目前第一季已經(jīng)完結(jié)，開(kāi)始了第二季的籌劃制作。

大姨嗎科普微視頻的成功，讓整個(gè)行業(yè)看到了營(yíng)銷的另一種可能。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

程炳皓的成長(zhǎng)經(jīng)歷不夠坎坷和傳奇，他的創(chuàng)業(yè)故事不夠驚險(xiǎn)和刺激，他的行為舉止不夠激烈和搶眼，他的言論不夠煽動(dòng)性和話題性，他的思想也不夠深刻和前衛(wèi)。但是，這一切都不能妨礙開(kāi)心網(wǎng)在過(guò)去的兩年里以最短的時(shí)間、最小的規(guī)模，挺進(jìn)中國(guó)網(wǎng)站流量的前十位，病毒式的傳播速度、黑馬般的崛起姿態(tài)，讓開(kāi)心網(wǎng)成為了中國(guó)第一大社區(qū)網(wǎng)站，而“偷菜”與“躲貓貓”、“七十碼”等社會(huì)事件并列，成為2009年度唯一一個(gè)來(lái)自企業(yè)的熱門詞匯。程炳皓和開(kāi)心網(wǎng)從此成為了一個(gè)神奇的傳說(shuō)。

我玩的是社交

靦腆的程炳皓在短短幾個(gè)月時(shí)間里讓開(kāi)心網(wǎng)的用戶從零到現(xiàn)在的八十多萬(wàn)，在極短的時(shí)間內(nèi)賺足了都市白領(lǐng)們的眼球，也再次攪動(dòng)了整個(gè)SNS市場(chǎng)。2007年11月，離開(kāi)了新浪的程炳皓和幾位同事成立了北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司，也就是開(kāi)心網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)公司。幾個(gè)月后，開(kāi)心網(wǎng)的人氣和流量開(kāi)始飆升，2008年8月份日均網(wǎng)頁(yè)瀏覽量已經(jīng)達(dá)到3000多萬(wàn)，Alexa全球排名400名左右，而中國(guó)最大的SNS網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)也只是在200名左右。

這一不俗戰(zhàn)績(jī)背后是開(kāi)心網(wǎng)為人詬病的“瘟疫式傳播”：你的MSN一天之內(nèi)會(huì)收到好幾十個(gè)鏈接邀請(qǐng)你進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)，直到你注冊(cè)，然后系統(tǒng)又會(huì)自動(dòng)發(fā)送邀請(qǐng)鏈接給你的MSN好友，以致很多人懷疑是開(kāi)心網(wǎng)竊取了用戶郵箱密碼自動(dòng)發(fā)送。

雖然說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)那種傳銷型的人氣凝聚鏈，給無(wú)數(shù)用戶造就了無(wú)數(shù)的騷擾，但也有用戶覺(jué)得有用處，除了買賣“奴隸”之類娛樂(lè)活動(dòng)給人們帶來(lái)精神上的刺激外，據(jù)說(shuō)還能讓人找到了失散多時(shí)的老同學(xué)、朋友、同事。

在開(kāi)心網(wǎng)正式之前，很多業(yè)內(nèi)人士都對(duì)程炳皓說(shuō)：SNS不好做，已經(jīng)沒(méi)辦法做了?！八麄兏嬖V我，即使要做也只能從學(xué)生市場(chǎng)做起，因?yàn)閷W(xué)生是最有時(shí)間、最有需求的，而白領(lǐng)沒(méi)有時(shí)間，更沒(méi)有需求?！辈贿^(guò)，程炳皓卻不這么看。他在新浪工作十年，親身的體會(huì)是白領(lǐng)其實(shí)面臨著更大的工作壓力，缺少跟朋友真誠(chéng)交流的機(jī)會(huì)，所以他判斷由此切入應(yīng)該有比較大的市場(chǎng)。

起初，開(kāi)心網(wǎng)就是靠人傳人發(fā)展用戶。沒(méi)有做過(guò)任何廣告，實(shí)際上程炳皓也沒(méi)有廣告預(yù)算。他相信：一切互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最重要的推廣是口碑傳播，那么怎么做到口碑效果呢?一定是把產(chǎn)品做到讓用戶自己覺(jué)得好，他們自然會(huì)推薦給朋友，用戶體驗(yàn)好是他推薦給朋友的一個(gè)最大動(dòng)力。早期，開(kāi)心網(wǎng)的用戶就是幾百個(gè)新浪員工。大家都非常熟悉，后來(lái)這些人又帶來(lái)了其他行業(yè)的很多朋友，當(dāng)時(shí)主要用戶都來(lái)自北京，奧運(yùn)會(huì)使得開(kāi)心網(wǎng)傳到了上海，并且用戶很快就超過(guò)了北京，接下來(lái)的傳播就像滾雪球，越來(lái)越多的人都加入進(jìn)來(lái)。

按照程炳皓自己的想法，開(kāi)心網(wǎng)是一個(gè)和自己的熟人圈子社交、互動(dòng)的平臺(tái)，它最大的特點(diǎn)是用一種非常輕松的方式讓社交有個(gè)更好的體驗(yàn)。

開(kāi)心網(wǎng)的樂(lè)趣來(lái)自朋友的感情，就像開(kāi)心網(wǎng)里第一個(gè)社交游戲是朋友買賣，實(shí)際上樂(lè)趣在于我買你當(dāng)奴隸是因?yàn)槲蚁矚g你；而第二個(gè)社交游戲停車貼條，徹徹底底就是朋友間的逗樂(lè)，在朋友那停車當(dāng)成打個(gè)招呼；還有轉(zhuǎn)帖功能，它是利用物以類聚、人以群分的特點(diǎn)傳播資訊。也有一些明確的顯性社交，如記錄、相冊(cè)、日記、評(píng)論等，它開(kāi)啟了一種新的溝通方式。

套用一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)，程炳皓其實(shí)玩的不是游戲，是社交。表現(xiàn)方式是一個(gè)游戲，但其實(shí)它隱含的是人際互動(dòng)的樂(lè)趣。網(wǎng)絡(luò)游戲的樂(lè)趣是打怪升級(jí)，但是開(kāi)心網(wǎng)的樂(lè)趣來(lái)自人際互動(dòng)，沒(méi)有人會(huì)太在乎級(jí)別。白領(lǐng)們都有買車買房的壓力，但開(kāi)心網(wǎng)卻為他們提供了一種比較放松、幽默的表現(xiàn)方式。將虛擬和真實(shí)結(jié)合到一起，由此產(chǎn)生很多的樂(lè)趣。

程炳皓曾經(jīng)去過(guò)一家規(guī)模很大的公司，那家公司的老板說(shuō)，自己很希望跟年輕人多一些交流，但是大家都不敢跟他講話，上開(kāi)心網(wǎng)后，很多年輕人加他為好友，然后跟他講一些對(duì)公司的意見(jiàn)，甚至包括一些強(qiáng)烈的不滿。在現(xiàn)實(shí)生活中，由于職務(wù)、年齡的差距，大家會(huì)有距離感，但在互聯(lián)網(wǎng)上大家的距離感就被淡化了、被模糊了。

早期的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站偏重于實(shí)用性需求，如對(duì)信息、搜索的需求，而按照馬斯洛的需求層次圖，社交網(wǎng)絡(luò)顯然是屬于靠上的需求，用戶需要通過(guò)社交，心理上得到更多的滿足、放松。根據(jù)麻省理工大學(xué)的一個(gè)調(diào)查，現(xiàn)在很多人的工作，實(shí)際上非常依賴于得到最新最快的信息，而社交網(wǎng)絡(luò)越廣泛，人的績(jī)效可能是越好的。

有一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)用戶自發(fā)組織的活動(dòng)讓程炳皓印象很深。汶川地震一周年的時(shí)候，有個(gè)用戶在開(kāi)心網(wǎng)上發(fā)起一個(gè)紀(jì)念活動(dòng)，號(hào)召所有人的“菜地”上種。這種活動(dòng)完全是用戶發(fā)起，通過(guò)好友傳播，程炳皓記得當(dāng)時(shí)有70％～80％的用戶都參與了這個(gè)活動(dòng)。

神話的由來(lái)

程炳皓跟時(shí)代的關(guān)系很復(fù)雜。他感激這個(gè)時(shí)代。他說(shuō)像他這樣一點(diǎn)不像商人、中專學(xué)歷的人都可以創(chuàng)業(yè)，并且成功，實(shí)在是這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。但他也或多或少因?yàn)闀r(shí)代而留有遺憾。如果不是1980年的中國(guó)社會(huì)，城市戶口對(duì)一個(gè)人而言極其重要，程炳皓以他出色的數(shù)學(xué)成績(jī)，本應(yīng)該上大學(xué)，而不是讀中專。

但當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代導(dǎo)致他沒(méi)能讀大學(xué)，并沒(méi)有阻礙他追隨自己的興趣，放棄中專時(shí)的核化學(xué)專業(yè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，也沒(méi)有成為他在新浪不斷升遷的羈絆，“在新浪，我的主管考慮我做什么工作的時(shí)候，不會(huì)把我的簡(jiǎn)歷調(diào)出來(lái)，看我是什么學(xué)歷?！背瘫┱f(shuō)，這都體現(xiàn)了時(shí)代的進(jìn)步和這個(gè)社會(huì)給予個(gè)人的寬容和機(jī)會(huì)。

不像改革開(kāi)放后第一代的創(chuàng)業(yè)者，還背負(fù)著第一桶金從何而來(lái)的原罪拷問(wèn)；不像國(guó)企背景的企業(yè)家，無(wú)論如何繞不過(guò)產(chǎn)權(quán)糾結(jié)；也不像田溯寧、張朝陽(yáng)們，在自己的而立之年回到中國(guó)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，不僅自己一窮二白，面對(duì)的市場(chǎng)也是一片空白。生于70后的程炳皓，在30多歲的黃金年紀(jì)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，不僅自己小有資產(chǎn)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也已成一片富饒之地。

這讓程炳皓的故事少了可歌可泣的色彩，也讓他和開(kāi)心網(wǎng)的成功變得費(fèi)解而令人意外。他沒(méi)有前輩創(chuàng)業(yè)者們的長(zhǎng)袖善舞，也沒(méi)有那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的年代所必備的八面玲瓏，而是以自己?jiǎn)我坏呐d趣、技能和追求，來(lái)面對(duì)這個(gè)不斷刷新的信息時(shí)代。他希望以自己的工程師思維，擺脫前輩的某些糾結(jié)，實(shí)現(xiàn)超越。

“現(xiàn)實(shí)世界流行零和游戲，就是通過(guò)壓制別人來(lái)成全自己的這種博弈。就像在一個(gè)頁(yè)面上，客戶和用戶似乎永遠(yuǎn)不能兩全，要么讓客戶滿意放很多廣告，要么讓用戶舒服少放廣告，”程炳皓說(shuō)，“但是工程師的思維會(huì)不一樣。既然有沖突、有博弈，在我們工程師看來(lái)，就說(shuō)明這個(gè)東西存在缺陷，不夠完美。那么，你應(yīng)該有一種新的解決方案，創(chuàng)新的做法，把這些有缺陷的東西重新改建。”

程炳皓認(rèn)為自己目前在開(kāi)心網(wǎng)的實(shí)踐，已經(jīng)在相當(dāng)大的程度上實(shí)現(xiàn)了這種超越。在充分照顧用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，精心設(shè)計(jì)廣告，使得用戶、流量和廣告收入相得益彰地增長(zhǎng)，“我們第一個(gè)月的廣告收入是100萬(wàn)，到現(xiàn)在已經(jīng)翻了十幾倍?！?/p>

事實(shí)上，有了更多資本的程炳皓并不想讓開(kāi)心網(wǎng)永遠(yuǎn)做一個(gè)“網(wǎng)頁(yè)游戲公司”。比起一年前“做一個(gè)讓人們獲得友誼樂(lè)趣的網(wǎng)站”，程炳皓現(xiàn)在的野心更大――做一個(gè)好的社交網(wǎng)站。而好的社交網(wǎng)站，應(yīng)該是“互聯(lián)網(wǎng)第三次革命性的網(wǎng)站形式，人們可以用它實(shí)現(xiàn)自己在網(wǎng)絡(luò)上的大部分需求。”――從信息、游戲、分享，直到更直接的生活需求。那樣的開(kāi)心網(wǎng)將是一個(gè)整合并優(yōu)化門戶、搜索引擎、博客、微博、電子商務(wù)的所有功能于一體的龐大網(wǎng)站。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；新媒體環(huán)境；受眾

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）20-0272-02

“數(shù)字化”引發(fā)了傳媒市場(chǎng)的巨大變革，也引發(fā)廣告?zhèn)鞑ダ碚摰囊粓?chǎng)大變革，這場(chǎng)革命的起因是數(shù)字技術(shù)改變了傳播媒介和傳播過(guò)程，改變了受眾使用媒介和接受信息的途徑和方法，廣告作為一種信息傳播的方式，也深受巨大影響。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的中心環(huán)節(jié)，廣告創(chuàng)意深刻影響著廣告?zhèn)鞑サ母鞣矫嫘Ч?。在新媒體環(huán)境下，廣告創(chuàng)意理論基礎(chǔ)和知識(shí)范疇被擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域。新興網(wǎng)絡(luò)媒體中的廣告，要想擺脫與其他新聞?lì)愋畔⑾啾鹊娜鮿?shì)地位，需要有好的創(chuàng)意。

一、新媒體的特點(diǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字化媒體的出現(xiàn)對(duì)人類社會(huì)的影響不亞于紙張的發(fā)明。新媒體不僅影響了人類的思維方式和傳播方式，也對(duì)人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新媒體的界定，不同領(lǐng)域有不同的看法，本文中的新媒體指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)線通訊網(wǎng)等渠道，以電腦、手機(jī)等為終端，向用戶提供信息傳播的一種傳播形式。依據(jù)上述界定，新媒體重要包括七種：互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、有線數(shù)字電視、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)廣播。

從傳播學(xué)角度分析，新媒體具有四個(gè)特點(diǎn)，第一，數(shù)字化。數(shù)字壓縮技術(shù)讓新媒體更具表現(xiàn)力、吸引力、容量更大的特點(diǎn)。第二，定位準(zhǔn)確。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以輕松追蹤用戶，準(zhǔn)確分析用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，推斷用戶的特點(diǎn)，從而有針對(duì)性的投放廣告。第三，互動(dòng)性。通過(guò)觸摸或傳感裝置，消費(fèi)者可以參與到廣告中，親身體驗(yàn)廣告產(chǎn)品。第四，打破時(shí)空限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用打破了傳統(tǒng)媒體廣告所受的地域和時(shí)間限制。

二、新媒體時(shí)代廣告創(chuàng)意的發(fā)展階段

傳播方式的改變對(duì)廣告產(chǎn)生了巨大影響，大量的信息及信息獲取的便利性使消費(fèi)者的注意力分散，如果再以簡(jiǎn)單說(shuō)教的方式創(chuàng)造廣告，則很難吸引他們的注意力。

新媒體廣告起源于美國(guó)。1994年10月，美國(guó)《熱線雜志》站點(diǎn)在其主頁(yè)上了美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）等14個(gè)客戶的橫幅廣告，標(biāo)志著數(shù)字媒體開(kāi)始成型，開(kāi)創(chuàng)了因特網(wǎng)廣告新時(shí)代。

2002年，互聯(lián)網(wǎng)寬帶的發(fā)展，網(wǎng)速的提高及商務(wù)費(fèi)用的降低，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)足發(fā)展提高了機(jī)會(huì)。流媒體技術(shù)使得音頻、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生。雖然流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告擺脫了單純的圖片形式，使其向音頻、視頻等多種表現(xiàn)方式發(fā)展，但是，這些廣告與傳統(tǒng)媒體的廣告相比并無(wú)差異。這一時(shí)期是新媒體廣告創(chuàng)意的初步誕生階段。

2004年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)民數(shù)量及門戶網(wǎng)站的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。新的廣告形式如互動(dòng)廣告、博客廣告、富媒體廣告等實(shí)現(xiàn)了廣告主與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)。基于Web2.0技術(shù)的廣告?zhèn)鞑?biāo)志著新媒體廣告新創(chuàng)意的誕生。

2006年，數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步帶動(dòng)了數(shù)字電視、移動(dòng)通信等新的技術(shù)的發(fā)展。至此廣告業(yè)也進(jìn)入新時(shí)代。新媒體廣告形態(tài)已進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動(dòng)媒體為代表的三大體系。這三大體系下相應(yīng)的廣告形式和創(chuàng)意也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

目前我國(guó)的手機(jī)擁有量已成為世界第一。手機(jī)作為新媒體，具有多媒體、移動(dòng)性、隨身性、交互性等特色，是理想的廣告媒體。3G手機(jī)則可以實(shí)現(xiàn)文字型廣告、圖片型廣告、音頻廣告、視頻廣告等多種廣告形式。

三、廣告創(chuàng)意理念的升級(jí)

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使廣告創(chuàng)意理念出現(xiàn)更多新特點(diǎn)。

第一、廣告創(chuàng)意流程打破傳統(tǒng)線性模式，由具體化、細(xì)節(jié)化向框架與整合轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的誕生需要走市場(chǎng)調(diào)研部、策劃部、客戶部、創(chuàng)意部的線性模式。這種模式在傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意中長(zhǎng)期生存。在新媒體環(huán)境下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使前沿的廣告創(chuàng)意人不得不擺脫傳統(tǒng)的線性束縛，延伸創(chuàng)意觸角、整合創(chuàng)意流程。

第二、受眾的參與性增強(qiáng)，互動(dòng)中成為“中心地位”。傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告，創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)由廣告人制定好，然后經(jīng)媒體傳播后吸引消費(fèi)者并告知相關(guān)產(chǎn)品或品牌信息，消費(fèi)者就是單純的聽(tīng)眾、觀眾。

新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)顛覆了廣告創(chuàng)意，海量信息大量吸引了受眾的注意力和時(shí)間，這對(duì)任何廣告都是一種巨大的危機(jī)。新媒體的互動(dòng)性極強(qiáng)，消解了傳者與受眾的關(guān)系。受眾分眾化和小眾化現(xiàn)象明顯。任何一種媒體都不能像過(guò)去那樣通過(guò)自己的主體地位向消費(fèi)者單向的灌輸信息，引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和取向了。針對(duì)消費(fèi)者特點(diǎn)的變化一種新的分析模式“AISAS”應(yīng)運(yùn)而生。這是含有網(wǎng)絡(luò)特征的模式即注意（Attention），興趣（Interest），搜索（Search），行動(dòng)（Action）和分享（Share），取代了“AIDMA”法則，即注意（Attention），興趣（Interest），欲望（Desire），記憶（（Memory）和行動(dòng)（Action）。

搜索和分享充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)上搜索好分享在消費(fèi)者購(gòu)買行為中的重要性，體系了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們消費(fèi)行為和生活方式的巨大影響。

第三、廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由ROI（相關(guān)性、原創(chuàng)性、震撼性）轉(zhuǎn)變?yōu)镾PT（可搜索性、可參與性、可標(biāo)簽化）。在大眾傳播時(shí)代，廣告大師伯恩?巴克把廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)歸結(jié)為ROI，即相關(guān)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）和沖擊力（Impact）。這種評(píng)價(jià)注重于對(duì)廣告的表現(xiàn)力的評(píng)價(jià)，適用于傳統(tǒng)媒體單向傳播模式。但Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了廣告信息模式。新的媒介技術(shù)把受眾由幕后推到前臺(tái)，使其從廣告的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告信息的者。

四、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)

互動(dòng)化，單向溝通的創(chuàng)意已經(jīng)越來(lái)越不能吸引消費(fèi)者。新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告開(kāi)始走向娛樂(lè)（Entertain）、享受（Enjoy）、體驗(yàn)（Experience）的“3E主義”，消費(fèi)者渴望從生活中享受快樂(lè)，在快樂(lè)中體驗(yàn)生活。因此互動(dòng)性廣告成為最佳的廣告創(chuàng)意模式。

廣告的娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯。廣告的娛樂(lè)化是為了滿足消費(fèi)者精神生活的需求，這就要求創(chuàng)意思路更加寬闊，突破傳統(tǒng)媒體的框架束縛，充分激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)參與意識(shí)。

廣告創(chuàng)意的整合化，整合的資源越來(lái)越復(fù)雜。新媒體平臺(tái)融合了圖像、文字、聲音、視頻、交互等多種傳播形式，極大豐富了受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。整合營(yíng)銷傳播理念的提出促使廣告整合各種有效元素。需要注意的是資源的整合并不代表各種媒體簡(jiǎn)單的疊加，而是有效的整合廣告媒體與創(chuàng)意內(nèi)容之間的關(guān)系，增強(qiáng)廣告的傳播效果。

新媒體正在創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)，讓消費(fèi)者參與廣告創(chuàng)作中。在Web2.0時(shí)代，消費(fèi)者發(fā)表意見(jiàn)、觀點(diǎn)有了技術(shù)支持。因此，作為廣告主建構(gòu)品牌所使用的廣告也有了消費(fèi)者的參與。一種顛覆性的廣告創(chuàng)意模式“品牌開(kāi)放”萌生出來(lái)。廣告人從廣告創(chuàng)作中完全抽離出來(lái)，他們僅僅是平臺(tái)的提供者，而這個(gè)平臺(tái)提供給消費(fèi)者參與互動(dòng)的可能。

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第6篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

關(guān)鍵詞：流行文化；時(shí)尚；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）29-0050-01

一、時(shí)代激流中的流行文化

流行文化是時(shí)代的產(chǎn)物，是人類社會(huì)物質(zhì)積累和精神演化不斷進(jìn)步的結(jié)果，是大眾追求時(shí)尚潮流的具體表現(xiàn)。流行文化是社會(huì)化、大眾化的，單個(gè)的人或群體很難決定著流行文化的走向，它通常以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)來(lái)展示某個(gè)時(shí)代人們的審美情趣或者價(jià)值取向。

流行文化的首要目的是娛樂(lè)大眾生活，它的內(nèi)涵包括時(shí)尚、品味、趣味、休閑、審美、習(xí)慣和生活方式等諸多方面。流行文化并不是偶然產(chǎn)生和單獨(dú)存在的，它是在大的社會(huì)背景下，伴隨社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、大眾意識(shí)形態(tài)等多方面的發(fā)展而逐步確立和演化的，它通常依賴于一個(gè)時(shí)代的某種技術(shù)和媒介進(jìn)行傳播，如當(dāng)下廣為流行的“微信”、“微博”就是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)載體為媒介快速推廣的。流行文化對(duì)社會(huì)各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域的影響都是較為廣泛和深遠(yuǎn)的，這其中就包含當(dāng)前社會(huì)生活中必不可少的互聯(lián)網(wǎng)。

流行文化并不是當(dāng)代的專屬產(chǎn)物，人類社會(huì)中的每個(gè)時(shí)期、每個(gè)地域都有其特有的流行文化，如我國(guó)漢代的“以瘦為美”和唐朝崇尚的“以肥為美”都是流行文化的具體表現(xiàn)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和世界一體化進(jìn)程，地域性的流行文化逐漸相互影響、滲透和融合，進(jìn)而形成全球性的的流行文化，而導(dǎo)致產(chǎn)生融合現(xiàn)象的條件之一就是從二十世紀(jì)末開(kāi)始快速發(fā)展、推廣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相關(guān)的媒介、平臺(tái)，這也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。因此，可以說(shuō)，流行文化是時(shí)代激流的產(chǎn)物，網(wǎng)頁(yè)是流行文化的傳播媒介，而設(shè)計(jì)則是展示流行文化的一種表現(xiàn)方式。

二、影響網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)定位諸多因素

傳播對(duì)象何傳播內(nèi)容決定著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，而準(zhǔn)確的風(fēng)格定位是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能否成功的首要因素。比如電子商務(wù)類網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需盡量考慮年輕人所認(rèn)可的流行文化，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物的人群普遍趨向于年輕化，年輕人普遍存在生活的快節(jié)奏、工作的高強(qiáng)度和個(gè)性的鮮明化等特征，這都要求購(gòu)物類網(wǎng)站必需趨于鮮明、新穎、有活力、有朝氣的頁(yè)面風(fēng)格。因此，設(shè)計(jì)時(shí)可以將飽和度較高的暖色搭配跳躍的對(duì)比色和代表都市的灰色適當(dāng)搭配，如淘寶、天貓、京東大都如此，這些網(wǎng)站將新穎性、實(shí)用性、娛樂(lè)性、交互性等進(jìn)行有效的融合，這樣在滿足年輕的大眾群體追求時(shí)尚生活和生活品質(zhì)的同時(shí)，也給予了他們較好的藝術(shù)感官。

版面的美觀性和構(gòu)架的完整性是決定一個(gè)網(wǎng)站成敗的另一關(guān)鍵因素。好的畫(huà)面感和版面布局會(huì)蓬發(fā)出強(qiáng)大的視覺(jué)和心理享受，并且給人一種很好的第一感覺(jué)，在打開(kāi)的第一瞬間就會(huì)有好的心情。同社會(huì)的其他產(chǎn)物一樣，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也有著一段從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的發(fā)展史，直至今天，很多人已經(jīng)不再滿足僅僅是在瀏覽器上找尋信息，而是追求一種集可解決問(wèn)題、可互動(dòng)、可觀賞和可娛樂(lè)于一體的高度融合的全新網(wǎng)頁(yè)，個(gè)性化、娛樂(lè)化、便捷化、時(shí)尚化已經(jīng)成當(dāng)前大眾生活中的常用語(yǔ)，這也迫切需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師要時(shí)刻把握因受流行文化影響的不同層次、不同人群的一般要求和一般規(guī)律，同時(shí)，更需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體的構(gòu)架和精心合理的布局。

合理的色彩搭配是一個(gè)網(wǎng)站成敗的又一關(guān)鍵因素。每個(gè)消費(fèi)群體都有自己喜歡的顏色，因此在進(jìn)行網(wǎng)站配色的時(shí)候，不能緊緊受到設(shè)計(jì)師個(gè)人偏好的影響，要通過(guò)對(duì)色彩本身，以及不同群體的年齡層次、地域和心理特征進(jìn)行綜合分析后再?zèng)Q定如何選擇使用、搭配顏色。如采用色彩明強(qiáng)的配色，會(huì)使得網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)單大方，瀏覽者不易視覺(jué)疲勞；一般情況下，藍(lán)色作為頁(yè)面的主色，會(huì)給人涼爽、清新、精密、理性的感覺(jué)，因此藍(lán)色調(diào)多用于IT行業(yè)、電子類企業(yè)、科研型網(wǎng)站的配色上；橙色與藍(lán)色搭配，非常具有視覺(jué)沖擊力，同時(shí)使用灰色的背景色，可以緩沖兩種顏色的矛盾，使頁(yè)面又顯得更加成熟而沉穩(wěn)。這種顏色的搭配方式非常時(shí)尚，給瀏覽者都市化的印象，比如汽車網(wǎng)站；自然界中最常見(jiàn)的綠色總是能給人生命、希望的感覺(jué)，此外，綠色還可以表現(xiàn)出平和、自然的心理感受；使用淺綠色與黑色搭配，顯得沉穩(wěn)的同時(shí)又不失活力；橙色總是給人時(shí)尚、輕快的感覺(jué)，常常用于某些時(shí)尚新潮的網(wǎng)站中，例如時(shí)裝網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等；紫色具有神秘、時(shí)尚的氣息，多用于化妝品類的網(wǎng)站；黃色與咖啡色的搭配，顯得非常中性、非常溫和；黃色與黑色、白色的搭配，給人醒目、警示、個(gè)性的感覺(jué)，如新浪和搜狐的中文站點(diǎn)首頁(yè)，均使用了大面積的黃色。

三、流行文化決定著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向

影響網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的因素很多，如上述的風(fēng)格設(shè)定、版式劃分、配色、整體構(gòu)架、內(nèi)容安排等等，而對(duì)于這些因素的權(quán)衡和藝術(shù)化處理，則需要認(rèn)真的分析、研究受制于當(dāng)前流行文化的大眾審美趨向和生活習(xí)慣等條件，因?yàn)樗蔷W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一，它決定著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向。

流行文化是顛覆傳統(tǒng)和重構(gòu)文化格局的動(dòng)力，流行文化往往采取易于大眾溝通與理解的表現(xiàn)方式，具有強(qiáng)烈的包容性和輕盈的流動(dòng)性，它是隨著時(shí)間的流逝不斷發(fā)展演化的，不是靜止和一成不變的，它最具個(gè)性的魅力在于其大眾效應(yīng)和強(qiáng)大的時(shí)代引導(dǎo)力。因?yàn)?，無(wú)論在任何時(shí)代或地域，流行文化都在無(wú)時(shí)無(wú)刻的不斷發(fā)展著，而最關(guān)鍵的是它永遠(yuǎn)代表著一個(gè)時(shí)代對(duì)于把握時(shí)尚和潮流發(fā)展動(dòng)向的脈搏。互聯(lián)網(wǎng)本身就是社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，它是一種全新的媒介，也是當(dāng)前這個(gè)時(shí)代的最具特征的事物，因此，作為互聯(lián)網(wǎng)中最為重要的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)理所當(dāng)然的受制于流行文化。

之所以說(shuō)流行文化決定著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向的另一個(gè)原因是，在社會(huì)商業(yè)化進(jìn)程中，流行文化必然以利益為驅(qū)動(dòng)力，因此，流行文化也決定著網(wǎng)站商業(yè)化運(yùn)作的具體走向和具體行為，商業(yè)行為又促使形成一整套的商業(yè)運(yùn)作模式，這使得網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也成為被市場(chǎng)控制的一種商業(yè)行為。

此外，審美的多元是當(dāng)前流行文化的一大趨勢(shì)，受其影響，大眾在日常生活中的思維方式和審美情趣也日趨多樣化。因而，一個(gè)成功的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也需要根據(jù)網(wǎng)站受眾者的差異，作出不同的定位與設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)，需要將藝術(shù)、技術(shù)、精神和文化進(jìn)行多元化表現(xiàn)，來(lái)適應(yīng)大眾審美需求。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

衰老是生理性的，而老齡是社會(huì)性的

《智慧城市》：如何正確地看待社會(huì)老齡化的問(wèn)題？

田蘭寧：壽命是指在自然的情況下生物體從第一次呼吸到最后一次呼吸的時(shí)間，衰老是指信息的喪失和自由能的下降。衰老是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，個(gè)體的變化并非遵循著一致、單‘、確定的規(guī)律。在你的身體中，身體某一個(gè)器官可能已經(jīng)開(kāi)始衰老，但是你還很健康，只不過(guò)需要更多的健康管理。

衰老是一個(gè)連續(xù)的、不易察覺(jué)的、漸進(jìn)的過(guò)程，具有普遍性，每‘個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這一過(guò)程。我們常常說(shuō)衰老確確實(shí)實(shí)是一個(gè)過(guò)程一一年齡不斷增長(zhǎng)，生活能力從高到低。在這個(gè)過(guò)程中曲線總體是往下走的，但是我們可以康復(fù)，我們還可以健康地生活。這就需要有介入的手段一一輕度、中度、高度的。

那么社會(huì)意義的老齡化是什么呢？老年人群又到底需要些什么呢。實(shí)際上，在生理老化和心理老化的過(guò)程中，一個(gè)很重要的問(wèn)題是個(gè)體老化以后就將退出生產(chǎn)領(lǐng)域，所以從個(gè)體層面來(lái)說(shuō)，其角色是中斷的。舉個(gè)例子，如果你是一個(gè)爸爸，當(dāng)你的孩子長(zhǎng)大以后，他會(huì)離開(kāi)家，你會(huì)出現(xiàn)空巢，你的家庭角色就模糊了。社會(huì)角色也是這樣的，你本來(lái)是總經(jīng)理，一天工作12個(gè)小時(shí)，很多人都尊敬你，突然有一天你退休了，孤獨(dú)等問(wèn)題就會(huì)出現(xiàn)。實(shí)際上個(gè)體在社會(huì)老化中表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題就是角色喪失的問(wèn)題。

同樣，老齡也是階段性的，隨著年齡增長(zhǎng)，我們的老年角色會(huì)慢慢固化，而固化的過(guò)程中老年的特性角色也會(huì)中斷。到了高齡老年，社會(huì)角色完全喪失。所以在談養(yǎng)老的時(shí)候，應(yīng)該意識(shí)到個(gè)體社會(huì)老齡化有一個(gè)特別大的特征，就是差異性。

《智慧城市》：那在老齡化巨大的差異性下，針對(duì)老年群體，技術(shù)方案應(yīng)該是怎樣的？

田蘭寧：收入地位會(huì)變化，按規(guī)定大家都要退休，退休了社會(huì)角色就停止了。一般意義上，老年人的收入會(huì)明顯減少，社會(huì)角色停止，就沒(méi)有了社會(huì)價(jià)值，在社會(huì)上往往存在忽視老年人合法權(quán)益、忽視老年人價(jià)值和作用的現(xiàn)象。老年學(xué)常常說(shuō)，當(dāng)你忽視老年人口的作用，也就損害了社會(huì)的自我控制系統(tǒng)，老年人是整個(gè)社會(huì)大家庭大系統(tǒng)不可缺失的。

《技術(shù)的變革》一書(shū)中描述了人類的預(yù)期壽命一直在升高，技術(shù)的浪潮不斷迭起更新，技術(shù)推動(dòng)了人類壽命的延長(zhǎng)，長(zhǎng)壽是人類發(fā)展的必然規(guī)律，這是好事。如果人類科技繼續(xù)發(fā)展，人可能活得更長(zhǎng)，會(huì)有更長(zhǎng)的時(shí)間處于老化的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是無(wú)法逃避的。技術(shù)發(fā)明越多，大家的生活條件越好，科技進(jìn)步越多、醫(yī)療技術(shù)越發(fā)達(dá)，我們的壽命會(huì)越長(zhǎng)。而技術(shù)不應(yīng)該只是帶來(lái)壽命上的延長(zhǎng)，更應(yīng)該用技術(shù)去服務(wù)關(guān)愛(ài)老人，為他們健康長(zhǎng)壽有質(zhì)量的生活提供必要條件。

養(yǎng)老信息化之路是全新的，是循序漸進(jìn)的

《智慧城市》：養(yǎng)老信息化到底解決的是什么問(wèn)題？

田蘭寧：人的一牛可以分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段大家都很健康，生活工作都可以完成的很好。而到了中間階段，隨著年齡增長(zhǎng)就開(kāi)始退休，生活能力開(kāi)始退化，發(fā)生角色中斷。尤其是在信息化時(shí)代，壽命變長(zhǎng)，角色中斷的時(shí)間幾乎與第一個(gè)階段?樣長(zhǎng)。到了第三個(gè)階段，大部分人町能會(huì)需要高度護(hù)理。我認(rèn)為，養(yǎng)老信息化的一個(gè)重要任務(wù)就是在角色中斷的過(guò)程中起到突破性的作用。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，在未來(lái)30年，我們的社會(huì)會(huì)有大批角色中斷這個(gè)階段的人群，他們是我們服務(wù)的人群，是我們產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們的需求將是我們技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。

社會(huì)老齡化遇到信息化的時(shí)候有一些東西可能會(huì)發(fā)生改變，比如現(xiàn)有的很多IT應(yīng)用會(huì)消失，因?yàn)轲B(yǎng)老信息化整個(gè)交互的過(guò)程、數(shù)據(jù)的形式、處理的方式會(huì)完傘不同。雖然現(xiàn)在我們還不知道社會(huì)老齡化遇到信息化會(huì)發(fā)生

什么，但是我非常確信，這將出現(xiàn)完全的、新型的模式，也希望大家在實(shí)踐、在探索養(yǎng)老信息化道路的時(shí)候，要用一種嶄新的思維方式去走這條路。

《智慧城市》：當(dāng)下養(yǎng)老信息化發(fā)展的現(xiàn)狀如何？

田蘭寧：目前，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多很成功的醫(yī)療信息化方案，一般來(lái)說(shuō)醫(yī)療信息化場(chǎng)景是圍繞疾病治療展開(kāi)的。而養(yǎng)老信息化的場(chǎng)景是圍繞老人要吃、行、穿衣、娛樂(lè)、購(gòu)物展開(kāi)的，從醫(yī)療信息化走到養(yǎng)老信息化，其實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。從2012年成立養(yǎng)老信息化工作委員會(huì)以來(lái)到今天，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的案例，養(yǎng)老信息化的應(yīng)用更是層出不窮。在這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)老信息化在每一個(gè)階段都有不同的特征，信息技術(shù)作為支持的階段提高了服務(wù)效率。到了整合階段，便出現(xiàn)了很好的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理軟件，整合了社會(huì)的服務(wù)資源，表現(xiàn)為一種集成式的居家養(yǎng)老照護(hù)。

今天養(yǎng)老信息化正在走向一體化的階段，這便是“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”。目前，養(yǎng)老信息化是否能邁入一體化的階段？能不能引領(lǐng)養(yǎng)老服務(wù)的模式，為絕大部分的老年人提供便捷的服務(wù)？這些都有待于解答與嘗試。

養(yǎng)老信息化“互聯(lián)網(wǎng)+”新動(dòng)態(tài)

《智慧城市》：“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮對(duì)養(yǎng)老信息化有何影響？

田蘭寧：在養(yǎng)老信息化領(lǐng)域，目前有很多IT公司開(kāi)始做服務(wù)，很多的服務(wù)提供者也著于創(chuàng)建了自己的信息部門、信息公司，很多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)置了信息處、信息科，這都是非常大的突破。在講互聯(lián)網(wǎng)突破的時(shí)候，大家都非常興奮，那是因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)十”讓老年人有機(jī)會(huì)成為虛擬的年輕人。互聯(lián)網(wǎng)是年輕人最喜歡的，但如果有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真正把老年人連接起來(lái)，當(dāng)現(xiàn)實(shí)的障礙消失的時(shí)候，老年人和社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)將是頭腦的競(jìng)爭(zhēng)。有些老年人即使80歲了，頭腦依然很靈活。如果“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠把老年人的資源發(fā)揮出來(lái)，不僅對(duì)老年人來(lái)說(shuō)是個(gè)福音，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，老年人還會(huì)變成寶貴的社會(huì)資源。

今后幾十年我們每個(gè)人都會(huì)和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，我難以想象現(xiàn)在沒(méi)有手機(jī)我們會(huì)是什么樣子。我們要作好準(zhǔn)備，“互聯(lián)網(wǎng)+”一定是大浪潮，會(huì)沖擊我們的社會(huì)。

《智慧城市>：如何打造具有中國(guó)特色的養(yǎng)老信息化？

田蘭寧：福利司和發(fā)改委最近一起推出的文件中明確提出信息技術(shù)、人工智能和居家養(yǎng)老服務(wù)機(jī)制相融合，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)養(yǎng)老服務(wù)進(jìn)行改造升級(jí)。信息技術(shù)的融入會(huì)推進(jìn)一體化、開(kāi)放，一定會(huì)引領(lǐng)出新的模式，這也是構(gòu)建理想老年社會(huì)的重要性。福利司推出了三個(gè)試點(diǎn)，對(duì)整個(gè)養(yǎng)老信息化道路有巨大的推進(jìn)，重點(diǎn)項(xiàng)日、試點(diǎn)工程，在作用具有中國(guó)特色的政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，養(yǎng)老信息化之路的建設(shè)必將加速進(jìn)行。

在推進(jìn)養(yǎng)老信息化的過(guò)程中，主管部門也提出了一些要求。首先便是制定標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)先行，使得養(yǎng)老信息化建設(shè)有據(jù)可依。配合養(yǎng)老信息化發(fā)展需求，還需要養(yǎng)老信息化建設(shè)的指南，有了指南，會(huì)使得養(yǎng)老信息化道路走起來(lái)更有方向。

其次，中國(guó)社會(huì)福利協(xié)會(huì)和清華大學(xué)老年學(xué)研究中心共同開(kāi)發(fā)了老年人能力評(píng)估工具，以數(shù)據(jù)為主的服務(wù)模式已啟動(dòng)。根據(jù)老年人需求制定老年人照護(hù)服務(wù)的計(jì)劃，以人為核心的服務(wù)。在實(shí)際的老人生活中，不是所有的老年人都需要看護(hù)和輔助。我們服務(wù)質(zhì)量怎么樣？老年人養(yǎng)老機(jī)構(gòu)生活狀況是更差了還是更好了？尤其是居家服務(wù)，是不是老人待在家里就是居家服務(wù)了？這些服務(wù)的質(zhì)量都一定要有測(cè)評(píng)，由評(píng)估數(shù)據(jù)產(chǎn)生的質(zhì)量指標(biāo)和服務(wù)基點(diǎn)，對(duì)服務(wù)的改進(jìn)是有客觀依據(jù)的，非常重要。

利用評(píng)估的數(shù)據(jù)計(jì)算成本組合，到現(xiàn)在為止，每一個(gè)國(guó)家的老年人群都是成本巨大的、消耗社會(huì)資源的人群，如何用信息化的手段、數(shù)據(jù)優(yōu)化資源配置是非常大的課題。所有的IT系統(tǒng)一定要知道數(shù)據(jù)要服務(wù)的不僅是老年人，更要為國(guó)家政策的制定、社會(huì)資源配置服務(wù)。統(tǒng)一的平臺(tái)下要互聯(lián)互通，要形成數(shù)據(jù)的重組，真正提煉出為政府來(lái)制定政策的依據(jù)。

養(yǎng)老信息化是用信息技術(shù)造福老齡社會(huì)

《智慧城市》：最后請(qǐng)您談?wù)勑畔⒒谏鐣?huì)老齡化的重要意義？

田蘭寧：每個(gè)人的價(jià)值在每個(gè)階段都有不同的含義，也有不同的表現(xiàn)方式，相信信息技術(shù)為老年人提供了全新的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。手機(jī)現(xiàn)在就好像一個(gè)人工器官，由于身體能力的低下丟失了社會(huì)角色之后，長(zhǎng)谷川敏彥先生退休三次也可以工作，他在家里工作，睿智的頭腦、豐富的閱歷被釋放出來(lái)，這是信息技術(shù)時(shí)代給老年人帶來(lái)的好處。信息技術(shù)會(huì)使老齡化社會(huì)更美好，當(dāng)談到老齡化社會(huì)的時(shí)候，一方面我們說(shuō)人類進(jìn)步了、長(zhǎng)壽了，另一方面，現(xiàn)在是421的家庭結(jié)構(gòu)，有這么大的社會(huì)負(fù)擔(dān)，那么多的老人要養(yǎng)。信息技術(shù)可以使我們維持老年人的尊嚴(yán)，支持他們的生活，為他們提供生活的便利和照護(hù)。當(dāng)然還有可穿戴技術(shù)使老年人的生活更加舒適。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

【摘 要】在微博成為當(dāng)今中國(guó)重要的新聞平臺(tái)和言論平臺(tái)之際，安徽日?qǐng)?bào)社評(píng)論內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)對(duì)做好黨報(bào)微博新聞評(píng)論進(jìn)行了大量探索，并將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)在微博賬號(hào)上實(shí)現(xiàn)延伸。本文以其重點(diǎn)打造的評(píng)論欄目“Hi，你早”為例，探討黨報(bào)微博新聞評(píng)論的話語(yǔ)體系選擇。

關(guān)鍵詞 黨報(bào)微博 新聞評(píng)論 話語(yǔ)體系

微博新聞評(píng)論是指微博用戶對(duì)微博上新近發(fā)生的新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論，或者就某一新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)看法的行為，其話語(yǔ)體系選擇，就是其思想理論體系和知識(shí)體系的外在表達(dá)形式。在微博成為當(dāng)今中國(guó)重要的新聞平臺(tái)和言論平臺(tái)之際，有媒體人呼吁“時(shí)評(píng)寫作應(yīng)該有一場(chǎng)革命，建議報(bào)章的評(píng)論版應(yīng)取消長(zhǎng)篇大論，時(shí)評(píng)家應(yīng)該告別昔日動(dòng)輒上千言的寫作習(xí)慣，而順應(yīng)微博時(shí)代的要求，寫140字之內(nèi)的微評(píng)。”

作為以評(píng)論尤其是政論體裁為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的《安徽日?qǐng)?bào)》，其法人微博@安徽日?qǐng)?bào)在上線之初就將“主流權(quán)威，引領(lǐng)輿論”作為立博之柱。為此，安徽日?qǐng)?bào)社評(píng)論內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)對(duì)做好黨報(bào)微博新聞評(píng)論進(jìn)行了大量探索，并將這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域繼續(xù)在微博賬號(hào)上實(shí)現(xiàn)延伸。其重點(diǎn)打造的評(píng)論欄目“Hi，你早”，就成為@安徽日?qǐng)?bào)較為成功的一類博文，創(chuàng)造了一批有新聞?dòng)杏^點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)化人文化的精彩時(shí)事短評(píng)。

一、@安徽日?qǐng)?bào)在微博新聞評(píng)論上的探索

在話語(yǔ)權(quán)日益扁平化的微博時(shí)代，想要壟斷話語(yǔ)空間和控制政治生態(tài)的發(fā)展，已經(jīng)不再如同機(jī)關(guān)大院時(shí)代那么具備強(qiáng)制力了。黨報(bào)微博新聞評(píng)論作為黨報(bào)占領(lǐng)新媒體輿論陣地的重要手段，早就嗅到了這種變化的氣息。@安徽日?qǐng)?bào)以“Hi，你早”為代表的實(shí)踐探索，正是把握住了這種變化的脈搏。

在評(píng)論內(nèi)容方面 “Hi，你早”關(guān)注和評(píng)論的選題十分豐富，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法治、社會(huì)、民生、體育、娛樂(lè)等方方面面均有涉及，覆蓋網(wǎng)民關(guān)心的各種問(wèn)題。對(duì)于《安徽日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版很少關(guān)注的話題，像“入梅”之類的天氣變化、“舌尖體”之類的網(wǎng)絡(luò)造句、“瘋狂世界杯”之類的體育賽事等，都加以評(píng)論，具有突破性意義，充分體現(xiàn)出@安徽日?qǐng)?bào)適應(yīng)微博輿論生態(tài)、關(guān)注網(wǎng)民真正需求的策略選擇，也體現(xiàn)出@安徽日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論注重與輿論熱點(diǎn)契合的定位思路。

在語(yǔ)言風(fēng)格方面@安徽日?qǐng)?bào)自開(kāi)通以來(lái)，就追求清新、時(shí)尚、貼近網(wǎng)民的語(yǔ)言特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用，更是讓黨報(bào)微博接了地氣。作為評(píng)論類博文，“Hi，你早”雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用不多，但是“親”、“冒個(gè)泡”、“腫么了”、“戳圖”、“浮云”、“吐槽”、“舌尖體”、“甄嬛體”等新潮時(shí)尚詞語(yǔ)的不斷出現(xiàn)，還是為黨報(bào)評(píng)論帶來(lái)一股清新風(fēng)尚，標(biāo)志著《安徽日?qǐng)?bào)》愿意放下姿態(tài)，以一種全新的話語(yǔ)體系更好地融入到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)并為受眾服務(wù)。

在表現(xiàn)形式方面@安徽日?qǐng)?bào)積極嘗試與網(wǎng)民互動(dòng)，不再自說(shuō)自話，單向傳播。與傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論不同，微博評(píng)論更容易實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，這一方面拉近了@安徽日?qǐng)?bào)與網(wǎng)民的距離，另一方面也促進(jìn)了微博評(píng)論話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)變。“Hi，你早”等評(píng)論欄目語(yǔ)言風(fēng)格活潑，獲得了網(wǎng)民的積極響應(yīng)。@安徽日?qǐng)?bào)固定欄目“午間話吧”還將網(wǎng)民評(píng)論集納，如今已形成頗受網(wǎng)民歡迎的品牌欄目，很多還被搬上了報(bào)紙。

二、黨報(bào)微博新聞評(píng)論的話語(yǔ)體系改進(jìn)

新聞評(píng)論是黨報(bào)微博的旗幟和靈魂。然而由于受傳統(tǒng)黨報(bào)政治語(yǔ)境的束縛，以及說(shuō)教式言論生產(chǎn)慣性，黨報(bào)微博新聞評(píng)論不可避免被烙上或輕或重的“板著面孔訓(xùn)話”的痕跡。在新的媒介環(huán)境下，新聞評(píng)論能否提供真正有價(jià)值的觀點(diǎn)，能否采取人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式發(fā)表評(píng)論并引導(dǎo)輿論，是決定黨報(bào)微博成功與否的重要標(biāo)志。要想在這場(chǎng)新的輿論戰(zhàn)中立于不敗之地，黨報(bào)微博新聞評(píng)論至少要在以下方面做出改進(jìn)。

1、更多關(guān)注熱點(diǎn)和敏感話題，敢于發(fā)聲善于發(fā)聲

微博時(shí)代，人人都是信息傳播者，無(wú)視熱點(diǎn)話題、回避敏感話題顯然不是一個(gè)明智的選擇。尤其是在當(dāng)下，“哪里都是敏感點(diǎn)”，黨報(bào)微博的失聲等于將話語(yǔ)引導(dǎo)權(quán)拱手相讓。只有正面回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注，站在理性理智的角度發(fā)出黨報(bào)權(quán)威的聲音，旗幟鮮明地亮觀點(diǎn)、擺事實(shí)、講道理，不缺席不失聲，才能確保黨報(bào)微博的權(quán)威地位，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

以“全民抱怨小長(zhǎng)假”為例，在全民情緒熱騰高漲的時(shí)候，@安徽日?qǐng)?bào)在“Hi，你早”欄目發(fā)表博文：“高速公路頻頻堵車，各大景點(diǎn)紛紛爆棚。堵的是車，窩的是心；看的是景，見(jiàn)的是人。壯觀的堵照、滿腹的牢騷，擋不住出行的浪潮。打破“逢節(jié)必堵”怪圈，不能坐等自然調(diào)節(jié)，而把人堵怕了、擠瘋了、嚇退了。分流全民假日、疏導(dǎo)休閑需求，期盼社會(huì)治理全面升級(jí)，請(qǐng)不要讓我們等得太久！”全文平實(shí)質(zhì)樸，通俗易懂，既客觀公正，又引人深思，在宣泄、調(diào)侃、謾罵充斥微博平臺(tái)的關(guān)鍵時(shí)刻，直擊熱點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了地提煉出事實(shí)背后的本質(zhì)意義，為黨報(bào)微博新聞評(píng)論樹(shù)立了標(biāo)桿。

2、更多吸收互聯(lián)網(wǎng)主題元素，豐富話語(yǔ)表達(dá)內(nèi)涵

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體表現(xiàn)出更多的自由性和互動(dòng)性。自由性體現(xiàn)了新媒體用戶的多元思維和多元化的價(jià)值追求，互動(dòng)性則反映了新媒體用戶之間信息交流與傳遞的頻繁便捷。因此，黨報(bào)微博在進(jìn)行新聞評(píng)論的時(shí)候，既要貼近網(wǎng)民的多元需求，用網(wǎng)民的語(yǔ)言、微博化的形式表達(dá)黨報(bào)權(quán)威觀點(diǎn)，又要注意與受眾之間的溝通，避免自說(shuō)自話，更忌片面說(shuō)教。

分析@安徽日?qǐng)?bào)的評(píng)論欄目，其從一開(kāi)始就主動(dòng)貼近網(wǎng)民生活。有些評(píng)論內(nèi)容即使來(lái)自《安徽日?qǐng)?bào)》，但是“搬運(yùn)”到微博上之后，無(wú)論是標(biāo)題、語(yǔ)言風(fēng)格都做了相應(yīng)改變，使之更加適合微博特點(diǎn)。黨報(bào)在多年的新聞實(shí)踐中造就出強(qiáng)有力的專業(yè)隊(duì)伍、采寫作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、話語(yǔ)表達(dá)穩(wěn)重不偏激等優(yōu)良傳統(tǒng)，微博如何在繼承優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上吸收互聯(lián)網(wǎng)多元價(jià)值和表達(dá)形式，進(jìn)一步豐富表達(dá)內(nèi)容，需要在實(shí)踐中探索和創(chuàng)新。

3、更多采用網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，提升評(píng)論親和力和感染力

傳統(tǒng)主流媒體常常被稱為“耳目喉舌”，報(bào)道內(nèi)容多關(guān)注黨和國(guó)家大事，政治、經(jīng)濟(jì)新聞比重大，政策解讀內(nèi)容較多，語(yǔ)言表達(dá)缺乏新意，有的還有濃重的“八股味”，難以讓人“悅讀”。黨報(bào)微博在實(shí)踐中，如果想要改變過(guò)去在受眾心中嚴(yán)肅刻板的印象，就要放棄使用操作報(bào)紙的方法來(lái)操作微博，尤其是那種視覺(jué)上比較呆板的評(píng)論類說(shuō)教語(yǔ)言。要恰當(dāng)使用具有親和力和新鮮感的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)感染微博受眾。

一定程度上說(shuō)，微博平臺(tái)是一個(gè)人人平等的世界，溝通方式要人性化、“微博”化，無(wú)論是消息還是評(píng)論。如果沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，僅僅是將微博作為一個(gè)新的宣傳平臺(tái)，將原有的宣傳思維、話語(yǔ)體系生硬移植到微博上，沒(méi)有與網(wǎng)友的積極互動(dòng)，更少見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的創(chuàng)新應(yīng)用，這樣的微博出來(lái)，只會(huì)淹沒(méi)在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中。黨報(bào)微博與網(wǎng)民的話語(yǔ)體系交集越大，獲得的回饋就越豐厚。

要打造良好的話語(yǔ)體系，黨報(bào)微博工作者的知識(shí)體系、辦報(bào)理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，有所改變。只有用生動(dòng)活潑的表現(xiàn)方式點(diǎn)評(píng)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)之事，使評(píng)論更加入腦、入心，才不會(huì)“傳而不通，通而不受”。新聞評(píng)論是黨報(bào)微博之所以能夠成為主流微博的要件，只有打造出屬于自己的良好話語(yǔ)體系，才能成為真正的主流。

參考文獻(xiàn)

①曹林，《微博沖擊下傳統(tǒng)媒體評(píng)論的創(chuàng)新空間》[J].《中國(guó)記者》，2012（7）

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③黃楚新、王詩(shī)雨，《社會(huì)化媒體環(huán)境下黨報(bào)與微博的互動(dòng)》[J].《中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2013（4）

④董天策 等，《試論人民日?qǐng)?bào)官方微博新聞評(píng)論的特征》[J].《當(dāng)代傳播》，2013（4）

⑤白晨暉、范以錦，《主流媒體需構(gòu)建新型話語(yǔ)體系》[J].《青年記者》，2013（1）

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)方式范文

關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設(shè)計(jì)；傳播

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，品牌營(yíng)銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴(yán)重的沖擊，廣播、電視、書(shū)籍、廣告牌等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，影響著品牌的設(shè)計(jì)與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經(jīng)很難適應(yīng)新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營(yíng)銷發(fā)展。

1自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計(jì)特征

1.1通過(guò)細(xì)致入微的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合

品牌一直是商界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于品牌的關(guān)注度越來(lái)越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設(shè)計(jì)，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹(shù)立良好的品牌形象，通過(guò)各種媒介，加深人們對(duì)于品牌的記憶。在品牌營(yíng)銷過(guò)程中，設(shè)計(jì)雖然只占據(jù)冰山一角，但是，對(duì)于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設(shè)計(jì)是一種符號(hào)溝通，成功的品牌設(shè)計(jì)，是通過(guò)各種手段為人們打上品牌的烙印，通過(guò)細(xì)致入微的互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，它不僅利用微博這一平臺(tái)，理財(cái)、金融等銀行產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)信息內(nèi)容，還社會(huì)公益、社會(huì)熱點(diǎn)等廣大人民群眾比較關(guān)心的熱點(diǎn)方面的內(nèi)容。另外，它還積極開(kāi)展一系列的主題活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在活動(dòng)中還有豐厚的禮品贈(zèng)送。為了增進(jìn)與網(wǎng)友的距離，提升網(wǎng)友對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，招商銀行還利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體，與網(wǎng)友展開(kāi)親切互動(dòng)，稱呼網(wǎng)友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網(wǎng)友之間的距離，樹(shù)立良好的形象。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動(dòng)的聽(tīng)取品牌的介紹，而是主動(dòng)地對(duì)話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時(shí)隨地的分享信息，進(jìn)行互動(dòng)交流，所以，在品牌傳播過(guò)程中，搭建良好的互動(dòng)溝通平臺(tái)，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。

1.2設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性

如果沒(méi)有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時(shí)代，各種媒介，對(duì)于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過(guò)五官來(lái)完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)來(lái)完成。因此，信息傳播如果利用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會(huì)最廣。尤其是在自媒體時(shí)代，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的傳播效應(yīng)更是令人難以想象。利用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行傳播，離不開(kāi)多媒體，尤其是當(dāng)今社會(huì)，視覺(jué)信息與媒體是緊密相連的。任何視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)都需要利用媒體來(lái)展示效果。因此，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應(yīng)該與所依托的媒體相適應(yīng)。因?yàn)椴煌拿襟w，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)一體化，比較注重動(dòng)態(tài)元素，如聲音、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等，給人營(yíng)造一種更加真實(shí)的感覺(jué)。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺(jué)設(shè)計(jì)比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設(shè)計(jì)與媒介的特性關(guān)系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動(dòng)的、活躍的，具有很強(qiáng)的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過(guò)個(gè)性化的方式，公共的交流互動(dòng)平臺(tái)，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽(tīng)受眾的機(jī)會(huì)。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設(shè)計(jì)形式，也要適應(yīng)新時(shí)期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對(duì)于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時(shí)，在自媒體環(huán)境下，營(yíng)造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。

2自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征

2.1借助博客、微博、微信等，樹(shù)立良好的口碑

在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關(guān)自媒體網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)自己的賬戶，就可以企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時(shí)代，人們已經(jīng)不局限于被動(dòng)的聽(tīng)取品牌的介紹，而是主動(dòng)地對(duì)話交流，現(xiàn)代品牌營(yíng)銷，自媒體已經(jīng)成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進(jìn)行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網(wǎng)絡(luò)輿論潮流的引導(dǎo)者，具有廣泛的影響力，憑借這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，企業(yè)可以培育忠誠(chéng)的用戶，樹(shù)立良好的口碑，以達(dá)到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息傳播給網(wǎng)友，已經(jīng)不是什么新鮮事情，微博這種營(yíng)銷模式，越來(lái)越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中聽(tīng)眾喜歡的話題，并在微博中與聽(tīng)眾互動(dòng)交流，以吸引更多聽(tīng)眾，以此來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營(yíng)銷模式非?？粗貎r(jià)值傳遞，如粉絲、認(rèn)證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營(yíng)銷效率極高。

2.2充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信

微信不僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，還是自媒體品牌營(yíng)銷的重要渠道。在微信上，無(wú)距離限制，用戶通過(guò)安裝移動(dòng)客戶端，就可以隨時(shí)進(jìn)行新用戶注冊(cè)，然后，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借微信公眾平臺(tái)?？梢噪S時(shí)提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動(dòng)態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，這種微信營(yíng)銷互動(dòng)，已經(jīng)成為自媒體品牌營(yíng)銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國(guó)石油不僅專門開(kāi)發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時(shí)了解企業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ撸梦⑿艁?lái)傳播品牌，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進(jìn)行品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對(duì)企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營(yíng)造更大的利潤(rùn)空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3結(jié)語(yǔ)

自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，通過(guò)自媒體，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據(jù)自媒體的傳播特性，做好品來(lái)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應(yīng)新時(shí)期自媒體環(huán)境下品牌的營(yíng)銷發(fā)展。

作者:高鵬 單位:山西傳媒學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］謝瑜萍，馬尚平.品牌營(yíng)銷的自媒體渠道及其利用方法［J］.中國(guó)商論，2016（22）.