網(wǎng)絡(luò)傳播特性精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播中的重要節(jié)點(diǎn)

（一）關(guān)于初級(jí)階段的分析要想能夠使一首網(wǎng)絡(luò)流行音樂得到更好的傳播，其初級(jí)的傳播階段是十分重要的。音樂創(chuàng)造人員煞費(fèi)苦心地通過采用各種音樂硬件來進(jìn)行音樂的創(chuàng)造，并且對(duì)音樂的動(dòng)機(jī)進(jìn)行構(gòu)思，使其能夠把各種奇思妙想融入到音樂創(chuàng)作過程中，使其能夠?qū)⒆髌返玫礁玫姆磻?yīng)。然而要想使這些能夠得到肯定，在要求作品質(zhì)量高之外，同時(shí)也需要傳播的環(huán)節(jié)能夠調(diào)配得當(dāng)。對(duì)于初級(jí)的傳播階段來說，其主要是傳播過程中一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，并且對(duì)于作品的后續(xù)傳播以及社會(huì)反應(yīng)具有著十分重要的作用。所以在創(chuàng)作過程中，選擇什么樣的動(dòng)機(jī)和作品放入到互聯(lián)網(wǎng)什么位置之上，是一個(gè)需要重點(diǎn)考慮的問題。在最近幾年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的發(fā)展，作品的初級(jí)傳播方式已經(jīng)得到了十分快速的發(fā)展，同時(shí)更新變化也十分快。

（二）關(guān)于擴(kuò)展的傳播過程對(duì)于這個(gè)過程來說，主要是一首流行音樂創(chuàng)作完成后放置到網(wǎng)絡(luò)初步傳播，其作品經(jīng)過網(wǎng)友欣賞的一個(gè)過程，這個(gè)過程將會(huì)使得作品得到更好的發(fā)展，與此同時(shí)也將會(huì)形成樹狀的傳播形式。在這個(gè)過程中，主要是對(duì)作品質(zhì)量檢驗(yàn)的一個(gè)重要階段。在作品的作者將其放置到網(wǎng)上之后，欣賞人們將會(huì)對(duì)其作品的質(zhì)量進(jìn)行欣賞。如果作品獨(dú)具魅力，將會(huì)受到大家一致的好評(píng)，作品欣賞的人員通過簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)操作，將其作品轉(zhuǎn)發(fā)給朋友進(jìn)行欣賞，并對(duì)其作品進(jìn)行評(píng)價(jià)，使其作品能夠得到更好的發(fā)展。要是一首流行音樂能夠滿足欣賞人員的口味，將會(huì)得到十分快速的轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)這個(gè)作品將會(huì)得到更多的欣賞，不斷帶動(dòng)該作品得到迅速的發(fā)展，使其能夠得到更多人的熟知。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂的傳播特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播自由通暢對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂來說，其傳播并不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)等方面的限制，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)來對(duì)其作品進(jìn)行欣賞。同時(shí)接受的人員也可以隨時(shí)的對(duì)音樂作品進(jìn)行接受，因?yàn)楝F(xiàn)階段“網(wǎng)絡(luò)守關(guān)人”已經(jīng)是逐漸的淡化了，從而使其傳播的方式更加的自由，并不會(huì)受到限制，并且自身所具有著的優(yōu)勢(shì)將會(huì)是其他媒體無法比擬的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流行音樂所具有的特點(diǎn)，從而使其在最近的幾年來得到了飛速的發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)成為了時(shí)尚的新標(biāo)志。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播速度快對(duì)于傳播音樂在進(jìn)行制作的過程中，其中的制作以及復(fù)制主要是通過工廠的生產(chǎn)線完成的，而傳播的途徑則是通過實(shí)體進(jìn)行銷售所完成。由于其傳播的速度相對(duì)來說比較慢，并且自身的成本也比較高。然而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂來說，其傳播的途徑主要是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，并且其以及擴(kuò)散的過程中只通過互聯(lián)網(wǎng)便可以實(shí)現(xiàn)。因此其傳播的途徑十分的迅速。在這個(gè)過程當(dāng)中，僅僅只需要花費(fèi)幾分鐘便可以完成，并且不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的支出，這樣便使得音樂欣賞的門檻降低很多，同時(shí)其傳播的途徑也提速了不少。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行音樂傳播過程中的弊端

（一）由于傳播中缺少版權(quán)的保護(hù)存在著抄襲嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)流行音樂在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，因?yàn)槠渲饕獋鞑サ耐緩經(jīng)]有合法的版權(quán)申請(qǐng)，進(jìn)而使其一些走紅的網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)常被翻唱，同時(shí)也有一些網(wǎng)絡(luò)流行音樂在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中自身便是對(duì)其他流行音樂進(jìn)行篡改，對(duì)其原著進(jìn)行嚴(yán)重的侵權(quán)。但是也很難對(duì)其進(jìn)行法律的訴訟。對(duì)于這些現(xiàn)象來說，已經(jīng)是嚴(yán)重的損害了音樂創(chuàng)造的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是因?yàn)殂暯舆x網(wǎng)絡(luò)流行音樂在傳播過程中的法律機(jī)制存在著不完善，與此同時(shí)也是因?yàn)橐魳穭?chuàng)作人員的法律意識(shí)不強(qiáng)所導(dǎo)致。

（二）由于傳播時(shí)監(jiān)管的力度不足導(dǎo)致作品低俗現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)的流行音樂已經(jīng)沒有了以往的輝煌，主要的原因之一便是因?yàn)楝F(xiàn)階段低俗作品屢禁不止，導(dǎo)致一些負(fù)面的社會(huì)輿論將這些作品當(dāng)做是負(fù)面的典型。然而對(duì)于這種原因的出現(xiàn)在一方面是因?yàn)橐魳穭?chuàng)作人員自身的自律意識(shí)并不是很強(qiáng)。另外的一個(gè)方面來說，是因?yàn)楝F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的信息監(jiān)管力度存在著不足，并沒有對(duì)其進(jìn)行去篩查和清理，使其現(xiàn)階段出現(xiàn)一些低俗作品，導(dǎo)致各種水平和質(zhì)量的作品都可以肆意的傳播，最后導(dǎo)致出現(xiàn)失控的現(xiàn)象。

四、結(jié)語

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；生態(tài)建設(shè)；倫理；核心價(jià)值

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）10-0052-02

一、引 言

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒介傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性真正賦予了每位信息介入者平等的大眾信息傳播參與權(quán)。受者和傳者身份可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換，每一個(gè)網(wǎng)民都可以成為信息的傳播者。這也體現(xiàn)了真正意義上的“大眾傳播”時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是呈多向、發(fā)散式流動(dòng)的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)交流平善，海量信息，互動(dòng)交流讓我們盡享網(wǎng)絡(luò)傳播之利的同時(shí)，也備受虛假信息、無價(jià)值資訊泛濫的困擾?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)把關(guān)體系還不完善，網(wǎng)絡(luò)傳播中道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，梳理網(wǎng)絡(luò)傳播倫理的核心價(jià)值，明確網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的方向，是保障網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)和特色發(fā)展、綠色發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、真實(shí)性

真實(shí)性之所以應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)傳播倫理構(gòu)建的首要要素，主要是基于信息傳播的特性和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)考慮。

（一）真實(shí)是傳播特性的必然要求

真實(shí)是信息傳播內(nèi)容所應(yīng)具有的一個(gè)最基本的特性，要求信息傳播者在收集、篩選、制作傳播信息時(shí)本著實(shí)事求是、客觀公正的態(tài)度。尤其在傳播新聞信息時(shí)不刻意夸大、渲染，借鑒別人勞動(dòng)成果時(shí)尊重其權(quán)益，傳遞他人觀點(diǎn)言論時(shí)不歪曲，不摻假。這樣網(wǎng)絡(luò)受眾在解讀和接受信息時(shí)才能減少偏差，讓廣闊、豐富的網(wǎng)絡(luò)語境清新流暢。做到傳播真實(shí)可以有效減少因虛假信息和智力成果侵權(quán)引起的法律爭(zhēng)端和網(wǎng)絡(luò)負(fù)面影響事件的發(fā)生，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)的正能量。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展也要有意識(shí)地為傳播內(nèi)容保真創(chuàng)造較好的條件。

（二）真實(shí)是和諧傳播的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)也決定了真實(shí)性對(duì)建設(shè)和諧傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈多向、發(fā)散式流動(dòng)，把關(guān)體系不健全，現(xiàn)有的把關(guān)效能較弱。在網(wǎng)絡(luò)傳播信息海量背景下，如果匿名網(wǎng)民的恣意“放縱”虛假信息，網(wǎng)絡(luò)媒介公信度和使用效率無從談起，網(wǎng)絡(luò)傳播者把真實(shí)性作為自己信息傳播的職責(zé)，是提高網(wǎng)絡(luò)信息使用和流通效率，減少垃圾信息，提升網(wǎng)絡(luò)信息品質(zhì)的需要，也是節(jié)約每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中人時(shí)間成本的需要。社會(huì)轉(zhuǎn)型和體制變革造成普遍的社會(huì)壓力和心理問題，如果把網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)疏導(dǎo)心理壓力、舒暢心境的便捷通道，就需要網(wǎng)絡(luò)還要具備容納各種真實(shí)情緒宣泄和意見表達(dá)的雅量，減壓泄壓，舒緩身心，構(gòu)建和諧。

（三）真實(shí)是傳播責(zé)任的需要

網(wǎng)絡(luò)傳播的威力也決定了真實(shí)應(yīng)該成為一種責(zé)任和品格。網(wǎng)絡(luò)傳播海量、即時(shí)、無國界、傳播成本低等優(yōu)勢(shì)如果搭載的是捕風(fēng)捉影，道聽途說的消息，其破壞性和殺傷力也會(huì)是驚人的，網(wǎng)絡(luò)傳播者應(yīng)當(dāng)擁有這種責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)化自己的媒介素養(yǎng)和新聞價(jià)值判斷，在傳播過程中擔(dān)負(fù)起信息鑒別和篩選的責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公信度，人人都是自律自省的把關(guān)人。信息傳播具有環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承以及娛樂大眾等社會(huì)功能，真實(shí)是實(shí)現(xiàn)這些傳播責(zé)任的必然要求。負(fù)責(zé)任的傳播者會(huì)時(shí)刻提醒自己，每一次傳播行為和每一個(gè)傳播符號(hào)可能會(huì)對(duì)他人和社會(huì)造成的影響。

三、信息平衡性

我國目前正處于社會(huì)發(fā)展和變革的重要轉(zhuǎn)型期，各種思潮和價(jià)值觀的沖擊滌蕩下，一些社會(huì)矛盾凸顯，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)出多元多變的特點(diǎn)。信息平衡可以即時(shí)疏導(dǎo)輿情幫助網(wǎng)民客觀理性地處理矛盾，應(yīng)對(duì)危機(jī)，全面提升對(duì)信息的綜合鑒別力。

（一）輿論疏導(dǎo)的需要

社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)革新等，所帶來的各種各樣的社會(huì)心理問題，已經(jīng)成為構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)程中不容回避的問題?；?dòng)性很強(qiáng)的論壇、貼吧，匿名聊天、討論成為很多網(wǎng)民生活休閑、日常交流的重要通道，這種即時(shí)性強(qiáng)，情緒化表達(dá)多的交流方式很容易使相互間的情緒感染，較容易出現(xiàn)非理性聲音和起哄的情緒，嚴(yán)重時(shí)這種非理性的網(wǎng)上交流會(huì)演變成網(wǎng)下現(xiàn)實(shí)行動(dòng)和傷害[1]。近年來，網(wǎng)絡(luò)暴力事件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謾罵、名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán)被肆意踐踏等表現(xiàn)尤為突出，加劇了一些社會(huì)矛盾，使一些人的人身權(quán)利受到極大傷害，不利于和諧社會(huì)建設(shè)和公民道德水準(zhǔn)提升。諸如： “史上最毒后媽事件”、“舒淇刪博事件”等等。網(wǎng)站管理人員不要一味的追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧；網(wǎng)民不要一味追求個(gè)人的表達(dá)，適度調(diào)整情緒，不要讓意見和信息一邊倒，需要理性判斷和表達(dá)。

（二）客觀認(rèn)知世界的需要

針對(duì)矛盾對(duì)立的復(fù)雜事件、錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系、利益訴求多元的政策出臺(tái)，是信息傳播中平衡傳播的難點(diǎn)，為了使信息傳播公正準(zhǔn)確全面，職業(yè)把關(guān)人必須兼顧矛盾各方，從不同的消息源和權(quán)益角度多渠道獲取信息，并將對(duì)立面、多側(cè)面的事實(shí)和觀點(diǎn)同時(shí)擺出來讓大家客觀認(rèn)識(shí)，并及時(shí)糾正認(rèn)識(shí)或解讀偏差。這是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、即時(shí)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的必然要求。尤其在重大新聞事件傳播中，更需要媒體平臺(tái)中的傳播者具備對(duì)新聞、信息和知識(shí)進(jìn)行整合貫通能力，滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度需求和深度期待。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)給不同的社會(huì)群體提供了互聯(lián)網(wǎng)上信息和表達(dá)意見的空間，也擴(kuò)展了公民對(duì)國家、國際重大事務(wù)參與討論的輿論平臺(tái)。表達(dá)多元化的聲音，可以有效地維護(hù)各階層的利益，并集思廣益，提高社會(huì)的文明水平；網(wǎng)絡(luò)開放的議題空間可以在互動(dòng)交流中客觀認(rèn)知我們所居留的世界，認(rèn)識(shí)就是理解包容的前提。

四、人文關(guān)懷

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)的信息化，這也是社會(huì)發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來的必然趨勢(shì)，信息化的實(shí)現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進(jìn)行傳遞，促進(jìn)了人類社會(huì)的共同繁榮，這也是人類進(jìn)入信息化社會(huì)的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點(diǎn)，也突出了自身的傳播優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲(chǔ)信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對(duì)新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強(qiáng)調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個(gè)性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時(shí)隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報(bào)紙文本傳播的優(yōu)勢(shì)，廣播聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，電視圖像傳播的優(yōu)勢(shì)，使用起來更為高效、便捷，其競(jìng)爭(zhēng)力也不言而喻。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)和條件，它成功地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對(duì)當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖?、聲音、圖像結(jié)合起來，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時(shí)使用，更有助于受眾對(duì)所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性最大限度地發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時(shí)效性，但是因時(shí)常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進(jìn)性難度很大，鑒于即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報(bào)道很難在第一時(shí)間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實(shí)現(xiàn)即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報(bào)紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實(shí)現(xiàn)無線連接，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點(diǎn)，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對(duì)新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時(shí)效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播速度非?？?，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對(duì)信息的甄別難度，使新聞報(bào)道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對(duì)信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評(píng)論方面過于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評(píng)論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評(píng)價(jià)體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評(píng)論人員，新聞評(píng)論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對(duì)其信任度也就有所下降。

三、結(jié)論

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

到目前為止，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)不成熟的媒介，網(wǎng)絡(luò)并沒有找到適合自己的傳播形式。但有一點(diǎn)確定無疑的是，網(wǎng)絡(luò)是媒介發(fā)展的更高階段，在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。這突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性上。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，所謂互動(dòng)的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點(diǎn)是大眾傳播夢(mèng)寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)傳播之所以超越大眾傳播正在于這種互動(dòng)性，可以說，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播的其他特點(diǎn)是基于這種互動(dòng)性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進(jìn)行，傳播媒介是逐漸從傳播活動(dòng)中獨(dú)立分化出來的。大眾傳播是媒介發(fā)展的極端表現(xiàn)，按照施拉姆的說法，它把一架機(jī)器放進(jìn)傳播活動(dòng)中，使傳播的范圍無限擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)際上融合了過去所有傳播形式的特點(diǎn)，它是對(duì)人際傳播和大眾傳播的擯棄。網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然還是一種媒介，但這種媒介成功地把自己虛擬化了，所以在網(wǎng)絡(luò)中人仿佛可以無屏障地直接同他人和現(xiàn)實(shí)世界直接交流。

因而，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點(diǎn)，又具有大眾傳播的廣泛性的特點(diǎn)，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來的根本影響就是直接性的商業(yè)模式。通過網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)，或者說，交易的成功是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方協(xié)商共同決定的。雖然現(xiàn)在電子商務(wù)還沒有固定的模式，但是，拍賣模式在網(wǎng)絡(luò)上的成功對(duì)我們理解新商務(wù)模式是有啟發(fā)意義的。拍賣的最大特點(diǎn)就是價(jià)格并不由單方面確定，而是由買賣雙方共同決定?？梢哉f，拍賣是一種典型的互動(dòng)式的商業(yè)模式。目前全球只有5％的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上淘到金，其中最大的贏家eBay是正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣的網(wǎng)站。截止1999年9月，該網(wǎng)站注冊(cè)用戶已達(dá)到560萬人，交易額已達(dá)到5億4千2百萬美元，月營(yíng)業(yè)額為6000萬美元，超過Amazon成為全球最大網(wǎng)站。eBay的成功的根本原因正在于它所采用的拍賣模式順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

Ebay對(duì)我們的啟示是，拍賣并不是電子商務(wù)的一種偶然的形式，而是反映了直接性經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)，因而對(duì)電子商務(wù)模式具有普遍意義。eBya的模式是個(gè)人對(duì)個(gè)人（P—P）的拍賣模式，但這種拍賣模式同樣可以適用于企業(yè)對(duì)個(gè)人和企業(yè)對(duì)企業(yè)的模式。其實(shí)質(zhì)在于，在網(wǎng)絡(luò)，賣方（可以是個(gè)人或企業(yè)）和買方雖然省略了中間環(huán)節(jié)而直接溝通，但所節(jié)省下的費(fèi)用并不是由賣方獨(dú)享，而應(yīng)該是消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)提供的條件，同賣方共同商議雙方所能接受的利益點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有互動(dòng)者才能生存。

廣告的新機(jī)緣

在直接經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，廣告的位置在哪里？在這種具有反媒介特點(diǎn)的媒介環(huán)境，廣告將以何種形式存在？

網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。只是廣告業(yè)必須更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

直接經(jīng)濟(jì)更需要廣告。因?yàn)樵谥苯咏?jīng)濟(jì)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是有效的信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，是形象的競(jìng)爭(zhēng)，是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復(fù)加過程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)飛速發(fā)展，但廣告觀念和廣告形式將有大的突破。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告并沒有找到適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的最有效的方式，基本上是把大眾傳播中所常用的形式照搬到網(wǎng)上，這種方法是非常值得懷疑的。這是因?yàn)?，大眾傳播時(shí)代的廣告是基于大眾傳播單向性的特點(diǎn)，具有明顯的強(qiáng)制性。比如，當(dāng)觀眾坐在電視機(jī)前等著看電視劇的時(shí)候，他對(duì)電視劇之前的插播廣告是無法視而不見的。而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾對(duì)整個(gè)傳播活動(dòng)具有更多的主動(dòng)權(quán)，選擇信息在很大程度上是由受眾決定的，這種傳播具有最小的強(qiáng)制性。

雖然一些大品牌網(wǎng)站的Banner等廣告形式的效果還是會(huì)非常顯著、這是利用了網(wǎng)絡(luò)本身所蘊(yùn)涵的大眾傳播特性的一面。但是，從整體上看，在網(wǎng)絡(luò)上直接搬用大眾傳播廣告形式并不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上大量“哀求廣告”的出現(xiàn)正反映了這個(gè)問題。在許多網(wǎng)站中都可以看到網(wǎng)站的主人哀求訪問者點(diǎn)擊廣告，以支持網(wǎng)站的發(fā)展。好心的訪問者可能會(huì)點(diǎn)擊廣告，但很多訪問者對(duì)這種哀求會(huì)置之不理。這種廣告的效果如何能得到保證呢？

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動(dòng)性。許多傳播學(xué)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)模式是使用一滿足模式。受眾主動(dòng)去尋求自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類廣告是很重要的廣告形式。可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專門的廣告網(wǎng)站是有市場(chǎng)的。這種廣告網(wǎng)站有時(shí)會(huì)與資訊類網(wǎng)站直接融合，而不獨(dú)立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)具有突出的廣告效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式在利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性方面也取得很大進(jìn)展。

新的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告必須正視互動(dòng)式傳播成為主流的現(xiàn)實(shí)，努力適應(yīng)并利用傳播的互動(dòng)性，增強(qiáng)傳播效果。

精確性高度發(fā)達(dá)的科技，使得以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的精確傳播成為可能。在新時(shí)代消費(fèi)者是以個(gè)體的身份進(jìn)行消費(fèi)接受傳播的，廣告?zhèn)鞑ニ鎸?duì)的將是個(gè)體而不是大眾。如果以發(fā)達(dá)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，就能保證廣告?zhèn)鞑ゼ柔槍?duì)消費(fèi)者個(gè)人，具有個(gè)性化，同時(shí)，又能夠具有廣泛性。從而使廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N精確有效的傳播手段，減少成本。

整合性由于媒介的淡化，所以在傳媒上的廣告投放比例將有可能減少，而促銷等具有人際交往特點(diǎn)的廣告投放比例將會(huì)增加。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將會(huì)更具有整合性。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二十六條，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)全稱為信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利。法條明確規(guī)定，無論是以任何形式發(fā)表的作品，無論作品是不是利用網(wǎng)絡(luò)第一次發(fā)表，只要是受著作權(quán)法保護(hù)的，其著作權(quán)人均享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是一種網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)益，是著作權(quán)人通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳播獲得利益的基礎(chǔ)，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的合理合法的約束正是行使該權(quán)力的必要。網(wǎng)絡(luò)本身就是極端開放和自由的，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒介所無法比擬的。這特點(diǎn)不僅表現(xiàn)在其超越以往的傳播迅捷性，更體現(xiàn)在廣博的地域性上。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被稱為信息爆炸的黃金時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播就如同一次多米諾骨牌效應(yīng)，其速度的遞增呈現(xiàn)出幾何擴(kuò)散的特性，其輻射地域的增長(zhǎng)則表現(xiàn)出扇面鋪展的特征。每一臺(tái)介入此信息的電腦都在有意無意地扮演著增速站和擴(kuò)散器的角色，這讓網(wǎng)絡(luò)信息的傳播變得不可捕捉和遏制。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播發(fā)生了侵權(quán)后，也就是出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)問題的時(shí)候，維權(quán)者首先便會(huì)陷入難以尋找侵權(quán)者和難以控制侵權(quán)損失的窘境中。即使尋找到了侵權(quán)者，也不過是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)IP地址，一個(gè)虛擬身份。真正的侵權(quán)者為何人？侵權(quán)發(fā)生地在何處？這些在現(xiàn)實(shí)世界中并不算太難的問題，在網(wǎng)絡(luò)中，只需要一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)手段和技術(shù)，就完全變成了一個(gè)撲朔迷離的難題。而難以控制的侵權(quán)損失，則體現(xiàn)在難以控制其傳播和是否認(rèn)定為侵權(quán)這兩方面。正如之前我們所提到的，每一臺(tái)電腦都是一個(gè)擴(kuò)散器，每一個(gè)電腦的使用者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可能用一個(gè)鼠標(biāo)輕點(diǎn)的動(dòng)作，便把維權(quán)者苦心維持的權(quán)益發(fā)送到千家萬戶，而一個(gè)非贏利的、非利益驅(qū)使的但將原始侵權(quán)信息作二次轉(zhuǎn)發(fā)直至N次轉(zhuǎn)發(fā)的行為該如何認(rèn)定？推而廣之，網(wǎng)絡(luò)本就自由開放，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)在瀏覽者面前的多是公開、公用的面孔，瀏覽者又如何認(rèn)定這浩如煙海的信息中，哪些具有版權(quán)的專有性呢？筆者認(rèn)為對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的的保護(hù)應(yīng)從以下幾方面著手：

首先，制訂更完備的法律法規(guī)條文，明確傳播權(quán)所有者所應(yīng)該享有的權(quán)利及網(wǎng)絡(luò)信息合法的傳播途徑。當(dāng)一部作品被傳播到網(wǎng)絡(luò)，其版權(quán)所有人理應(yīng)擁有相應(yīng)的權(quán)利，如控制其傳播途徑的方式的權(quán)利，約束其傳播范圍的權(quán)利、獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益的權(quán)利。經(jīng)濟(jì)收益的來源，應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)該作品進(jìn)行瀏覽和訪問的網(wǎng)絡(luò)單元在訪問、瀏覽、閱讀、復(fù)印、下載該作品的同時(shí)，向版權(quán)所有人支付的費(fèi)用。這種費(fèi)用的成功獲得，就應(yīng)該是版權(quán)所有人通過控制作品傳播的手段而實(shí)現(xiàn)的。

筆者認(rèn)為，從技術(shù)上來說，訪問、瀏覽和閱讀的控制可以通過訪問站點(diǎn)的注冊(cè)制、實(shí)名制、會(huì)員制來實(shí)現(xiàn)，相關(guān)費(fèi)用的發(fā)生也可以從注冊(cè)過程中完成，可以說并不存在特別的難點(diǎn)。問題還是在于這之后的傳播上。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)單元支付了相關(guān)的費(fèi)用，訪問、瀏覽、閱讀了版權(quán)人的作品產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)信息后，該網(wǎng)絡(luò)單元無形中就完成了對(duì)該網(wǎng)絡(luò)信息的接收。此時(shí)，版權(quán)人所獲得的收益僅限于該單元。而該網(wǎng)絡(luò)單元在接收了該信息后，并沒有實(shí)際獲得該信息的使用權(quán)和所有權(quán)，但它在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)缺少約束的環(huán)境中，卻又矛盾地?fù)碛谐浞肿杂傻貍鞑ピ撔畔⒌目赡芎湍芰?。如果該單元將信息作出傳播，它就很可能成了該信息進(jìn)一步的獲益人?；蛟S（其實(shí)多數(shù)的傳播者都是）該單元并沒有主動(dòng)獲益的意思表示，也沒有獲得實(shí)際收益，但至少，原始版權(quán)人可能獲得的權(quán)利在這一層面上已經(jīng)被架空了。對(duì)于傳播的約束，是版權(quán)人權(quán)利是否能得到保護(hù)的重要前提。

而要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)作品的傳播，首先就要談到復(fù)制。有別于傳統(tǒng)的紙張油墨模式，網(wǎng)絡(luò)作品的復(fù)制在傳播中是第次出現(xiàn)的。包括了作品上載到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的復(fù)制，也包括該作品在傳輸過程中由一系列網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或計(jì)算機(jī)系統(tǒng)所做出的自動(dòng)的和暫時(shí)的復(fù)制，還包括訪問者在閱讀該作品時(shí)在自己所使用的計(jì)算機(jī)中發(fā)生的自動(dòng)的和暫時(shí)的復(fù)制。顯然，傳統(tǒng)的復(fù)制概念不具有網(wǎng)絡(luò)傳輸中的這種種復(fù)制的含義，尤其不包括各種形式的自動(dòng)的和暫時(shí)的復(fù)制。這也就意味著，傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)中對(duì)復(fù)制權(quán)的理解在網(wǎng)絡(luò)中并不適用，這就需要制訂更詳盡的法律條文和解釋，來明確限定網(wǎng)絡(luò)復(fù)制權(quán)的性質(zhì)和許可范圍。筆者認(rèn)為，對(duì)于傳播過程中的暫時(shí)復(fù)制，雖然是純技術(shù)上的發(fā)生，也不應(yīng)被排除在“復(fù)制”的定義之外，應(yīng)當(dāng)在合理和技術(shù)條件允許的情況下做出適當(dāng)?shù)南拗?。其技術(shù)上的產(chǎn)生和消滅必須受到相關(guān)的監(jiān)控和監(jiān)督。對(duì)于主動(dòng)復(fù)制，則應(yīng)視其復(fù)制行為的目的具體認(rèn)定。如復(fù)制的目的僅僅是為了個(gè)人收藏，則不構(gòu)成任何問題。但如果復(fù)制的目的有對(duì)其復(fù)制內(nèi)容再次的可能性，就必須予以禁止。復(fù)制者往往以小范圍傳播或不具贏利性為理由提出抗辯，但由于網(wǎng)絡(luò)輻射性之大之廣，并不是復(fù)制者本身可能控制和約束的，盡管復(fù)制者本身的意圖是小范圍內(nèi)傳播或者非贏利傳播，但卻并不能保證作品被其傳播后所導(dǎo)致的失控后果，為了避免出現(xiàn)這種情況，堵塞源頭的行為是必要的，也是必須的。有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中的復(fù)制權(quán)與發(fā)行權(quán)是同一的，兩種行為在網(wǎng)絡(luò)中難以單獨(dú)劃分，這種觀點(diǎn)是合理的。只有有效控制復(fù)制行為，才能保證網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的正常實(shí)現(xiàn)。目前有很多網(wǎng)站通過技術(shù)手段限制了用戶對(duì)瀏覽內(nèi)容的復(fù)制和下載，這只能是權(quán)宜之計(jì)。技術(shù)是可以隨時(shí)更新的，通過技術(shù)的約束是可以被隨時(shí)突破的，只有通過法律手段進(jìn)行約束、對(duì)法律條文進(jìn)行符合日新月異的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)的必要更新和完善，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

有了明確的法律條文為基礎(chǔ)，接下來就是要明確相關(guān)人的權(quán)力義務(wù)。所謂的相關(guān)人，包括了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、版權(quán)所有人、瀏覽者。而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的具體身份又要視其在網(wǎng)絡(luò)操作過程中所起的作用而作不同的認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可分為提供連線服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和提供內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，前者指僅提供連線、接入等物理基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，后者則提供關(guān)于具體內(nèi)容的平臺(tái)，如論壇、聊天室、博客等。前者在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中僅提供物理支持，不能也無法對(duì)傳播的具體內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)定和控制，所以不能作為侵權(quán)責(zé)任方出現(xiàn)，但可以作為維權(quán)的輔助方發(fā)揮作用。如在侵權(quán)行為出現(xiàn)時(shí)，通過如斷線、斷路、停止侵權(quán)方對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接入等手段，停止侵權(quán)行為的進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)在尋找侵權(quán)方的過程中，也可以通過技術(shù)獲取侵權(quán)方網(wǎng)絡(luò)地址、信息等方式進(jìn)行輔助。當(dāng)然，以上手段必須是在合法的前提下進(jìn)行的。而作為提供具體內(nèi)容平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，則必須與侵權(quán)方一起承擔(dān)連帶責(zé)任，既然提供了開放的平臺(tái)，就必須對(duì)保障平臺(tái)的合理合法性付出義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的權(quán)利義務(wù)認(rèn)定更為復(fù)雜一些，因?yàn)樗麄兺型ㄟ^物理手段直接干涉實(shí)際傳播內(nèi)容的技術(shù)方法，很難如同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者那樣做簡(jiǎn)單的二元認(rèn)定。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員又有正規(guī)與非正規(guī)之分，正規(guī)的技術(shù)人員，即是為正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司工作的，以維護(hù)正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境為工作任務(wù)的人員，對(duì)他們的約束，有法律條文、行業(yè)規(guī)范及公司規(guī)定共同約束；非正規(guī)的技術(shù)人員，囊括了通常意義中的網(wǎng)絡(luò)自由技術(shù)人士、黑客、紅客等概念，其行為表現(xiàn)出更多的自由性和不確定性，構(gòu)成侵權(quán)的可能性也更大，造成危害的可能性也更大。僅以民事法律行為調(diào)整其權(quán)利義務(wù)，力度不足。對(duì)于構(gòu)成重大危害、造成巨大損失的行為，應(yīng)在刑法范圍給予其權(quán)利義務(wù)更為嚴(yán)厲地約束。而作為傳播權(quán)擁有者的著作權(quán)人，也即是版權(quán)所有人，在明確了其通過傳播獲得利益的同時(shí)，也要對(duì)著作權(quán)人本身合理合法使用其傳播權(quán)作出更明確的約束，如傳播權(quán)的授予、傳播途徑的選擇等。有了以上三者權(quán)利義務(wù)的明確，作為最廣泛的瀏覽者的權(quán)利義務(wù)約束便簡(jiǎn)單明了得多。即使如此，瀏覽者的行為也不能簡(jiǎn)單地被歸納為合法與不合法，作為網(wǎng)絡(luò)最經(jīng)常和最廣泛的使用方，為了維護(hù)自身的合理網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，瀏覽者有也應(yīng)該有協(xié)助司法機(jī)關(guān)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的義務(wù)，發(fā)現(xiàn)非法的侵犯網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為，應(yīng)及時(shí)向相關(guān)監(jiān)管部門反應(yīng)、舉報(bào)。

即使制訂了準(zhǔn)確的條文，作出了明確的認(rèn)定，我們也必須看到，傳播權(quán)的保護(hù)并不能僅僅依靠法律條文的約束，還有賴于司法實(shí)踐中的準(zhǔn)確、合理合法的操作方式。在司法實(shí)踐中，如何完成對(duì)侵權(quán)人、侵權(quán)行為地的確認(rèn)，以及對(duì)侵權(quán)行為的具體認(rèn)定等，都是需要法律工作者們認(rèn)真思考的問題。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不同于傳統(tǒng)的傳播方式，必然也衍生出不同以往的侵權(quán)方式。其手段、模式和造成的后果，也往往不同于以往的單一界定，這就又存在著一個(gè)法律界限問題和法律適用的問題。證據(jù)如何獲得？獲得的證據(jù)又如何認(rèn)定？

除此以外，我們還必須看到，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)僅僅依靠法律手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，社會(huì)群體公信意識(shí)的普及和增長(zhǎng)也是十分必要的。社會(huì)群體公信意識(shí)的普及，有賴于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)合法合理的使用方法的宣傳，而意識(shí)的增長(zhǎng)，則同樣依托于法制宣傳。對(duì)侵犯網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)所造成的嚴(yán)重后果和社會(huì)影響，必然引進(jìn)公眾對(duì)自我及他人網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重視。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)新聞

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)77.2%，用戶人數(shù)年增長(zhǎng)4535萬人，年增長(zhǎng)率14.7%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三位。這表明，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視機(jī)對(duì)人們生活影響更大，網(wǎng)絡(luò)傳播把人類文明帶向一個(gè)新的高度，大大提高了人類處理、存儲(chǔ)信息的能力。那么在現(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)展日新月異的環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)心男┨攸c(diǎn)？它相對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)心男┩黄坪土觿?shì)？筆者對(duì)這些問題進(jìn)行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞下的定義是：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（www）網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板，網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是個(gè)人①。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞就是在互聯(lián)網(wǎng)上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，就是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的媒介來進(jìn)行信息的傳遞和交流的過程。與傳統(tǒng)新聞傳播相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下特點(diǎn)：

1、傳播的數(shù)字化、信息化。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，有了數(shù)字化技術(shù)才使將網(wǎng)絡(luò)新聞傳得更遠(yuǎn)，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動(dòng)畫、視頻等諸多表現(xiàn)手段，集報(bào)刊、電視、廣播等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一體，使新聞報(bào)道更具直觀性、生動(dòng)性，帶給讀者全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)了新聞的說服力和感染力。

3、網(wǎng)絡(luò)信息的海量性。網(wǎng)絡(luò)的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網(wǎng)絡(luò)傳播沒有報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制，受眾可以隨時(shí)瀏覽資料庫內(nèi)的信息資源。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)信息的制作與傳播的速度要快得多。報(bào)刊要經(jīng)過稿件的錄入、排版、印刷、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，使新聞的時(shí)效性大大降低，而網(wǎng)絡(luò)傳播因其技術(shù)手段的先進(jìn)性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強(qiáng)。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動(dòng)平臺(tái)，向媒體和其它讀者傳達(dá)自已的意見與見解，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳到另一個(gè)信息上去，網(wǎng)絡(luò)上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的突破與劣勢(shì)

當(dāng)今世界已經(jīng)是一個(gè)在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效用與劣勢(shì)主要表現(xiàn)為：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線。新聞報(bào)道速度越快，新聞性就越強(qiáng)，新聞的作用和新聞價(jià)值也就越大。時(shí)間為新聞報(bào)道的基本要素和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息。比如，最近的國產(chǎn)J20隱形戰(zhàn)機(jī)首飛，國內(nèi)的諸多軍事網(wǎng)站實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新戰(zhàn)機(jī)圖片和評(píng)論，受眾可以及時(shí)了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時(shí)段界限等在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已經(jīng)開始弱化甚至消失。

傳統(tǒng)的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實(shí)際上降低了新聞的價(jià)值。通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播全球化得以實(shí)現(xiàn)，在突破了新聞傳播的時(shí)間界線和空間區(qū)域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不存在絕對(duì)的單一傳播者或信息接收者，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳者與受眾之間互動(dòng)，既有信息上的也有觀點(diǎn)上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳者種類繁多，數(shù)量龐大，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)包含的信息，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化③。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獲益的同時(shí)，又不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的問題和負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對(duì)的自由特性，不可能像傳統(tǒng)媒體那樣有著嚴(yán)格的篩選，這樣使得網(wǎng)絡(luò)上信息和知識(shí)無限制的增長(zhǎng)，大量相似、無用的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，造成了信息過剩，導(dǎo)致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時(shí)花費(fèi)了更多時(shí)間，使得信息貶值。不斷堆積的無質(zhì)量區(qū)分的信息導(dǎo)致受眾不能區(qū)分哪些是主要的，有價(jià)值的，準(zhǔn)確的信息，容易導(dǎo)致受眾盲從。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)信息來源是無限制性的，互聯(lián)網(wǎng)的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺(tái)，大量不負(fù)責(zé)任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網(wǎng)絡(luò)信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，給海南的果農(nóng)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。另外由于網(wǎng)絡(luò)信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)惡俗化傾向。

總之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時(shí)代受眾對(duì)于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時(shí)間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。■

參考文獻(xiàn)

①閔大洪，《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》[M].北京：國防工業(yè)出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學(xué)概論》[M]．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2004

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對(duì)象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)語音軟件，其用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊(duì)語音通信平臺(tái)，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺(tái)，使用歪歪語音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的。目前已經(jīng)有百萬人同時(shí)在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時(shí)間頻道同時(shí)在線人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)多

在我們常見的媒體中，前者的特點(diǎn)與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。而一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征則同時(shí)反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)復(fù)雜的新興媒體同時(shí)具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊特征。"當(dāng)然，它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式是傳統(tǒng)信件點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的升級(jí)，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點(diǎn)之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，接受的多點(diǎn)多是被動(dòng)地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點(diǎn)是出于自我的需求向一點(diǎn)進(jìn)行請(qǐng)求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式去經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點(diǎn)。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)之外，還有聊吧和電臺(tái)等多種形式。在聊吧和電臺(tái)的運(yùn)行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個(gè)聊吧接待或者一個(gè)電臺(tái)主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個(gè)典型的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動(dòng)傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)大眾展現(xiàn)自我的平臺(tái)，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因?yàn)榇蟊姷男枨蟾鞑幌嗤?，比如熱愛網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會(huì)有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個(gè)方向，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因?yàn)闊o法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個(gè)新興媒體，它對(duì)于處于求知高峰期的青少年來說是一個(gè)具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會(huì)認(rèn)為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實(shí)并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個(gè)人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實(shí)也就等同于電臺(tái)主播，作為一個(gè)傳播者，難免會(huì)有一些人對(duì)筆者惡語中傷，在筆者要求對(duì)方對(duì)其言行進(jìn)行解釋的時(shí)候，被對(duì)方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場(chǎng)型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)傳播即是基于虛擬廣場(chǎng)的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗(yàn)真正輕松、自由、平等的觀點(diǎn)碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場(chǎng)中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號(hào)形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場(chǎng)上的參與者進(jìn)行共時(shí)性、歷時(shí)性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運(yùn)動(dòng)。知曉廣場(chǎng)傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實(shí)生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

[關(guān)鍵字]網(wǎng)絡(luò)傳播　高校傳媒　問題對(duì)策

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，居民生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)漸漸走進(jìn)千家萬戶并深刻影響著人們的學(xué)習(xí)、工作和生活。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。高校學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)中參與度最高的群體，其網(wǎng)絡(luò)依賴度越來越強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，高校傳媒的發(fā)展正在發(fā)生巨大的變化。

一、傳統(tǒng)的高校傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的高校傳媒包括校園報(bào)紙、校園電視臺(tái)和校園廣播，其中校園報(bào)紙的影響范圍最廣。校報(bào)作為學(xué)校的機(jī)關(guān)報(bào)存在，由于其發(fā)展歷史最為長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以在各類校園媒體中，其管理最為規(guī)范，發(fā)展比較成熟。校報(bào)的作用除了基本的新聞報(bào)道之外，更多的體現(xiàn)在對(duì)全校師生的輿論引導(dǎo)作用。但由于校報(bào)新聞采編及出版周期較長(zhǎng)，信息量有限，且風(fēng)格采取的是傳統(tǒng)的官方宣傳報(bào)道的形式，不易為普通學(xué)生喜愛，所以其傳播及影響作用在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下越來越小。

校園電視臺(tái)目前在高校學(xué)生中的受眾面不是很大。這一方面是因?yàn)楦咝閷W(xué)生寢室配備電視需要大量的費(fèi)用。另一方面，校園電視臺(tái)一般由學(xué)生團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，其采編及制作水平較市場(chǎng)化的電視臺(tái)有較大的差距，學(xué)生如果有電視，一般會(huì)選擇自己喜歡的社會(huì)化的電視臺(tái)來觀看，所以校園電視臺(tái)的影響力比較一般。

校園廣播由于其運(yùn)作成本較低，前期不需要大量的設(shè)備投入，所以基本每個(gè)高校都會(huì)有自己的校園廣播。但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前校園廣播并沒有得到充分的利用。其原因是多方面的。一是校園廣播節(jié)目沒有經(jīng)過精心編制，比較死板。目前校園廣播多以播放英語聽力及廣播體操為主，這完全不能對(duì)學(xué)生產(chǎn)生吸引力。二是缺乏專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，普通高校中播音特長(zhǎng)生及興趣愛好者不是太多，這給校園廣播運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的發(fā)展及傳承帶來了問題，長(zhǎng)期下來，校園廣播的影響力逐漸微弱。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校傳媒運(yùn)行的特點(diǎn)

1.信息傳播快捷。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，高校傳媒可以及時(shí)更新新聞信息及相關(guān)通知，而師生則可以及時(shí)獲得相關(guān)信息。

2.傳播信息量大、內(nèi)容豐富。高校新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下能夠?qū)⒏鞣N新聞等信息放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，并且后續(xù)可以跟進(jìn)一些網(wǎng)頁及數(shù)據(jù)庫資料，方便受眾學(xué)生及老師來進(jìn)一步了解背景資料。傳播內(nèi)容上較之于傳統(tǒng)傳媒更為豐富。

3.傳播關(guān)系的交互性。目前在校園中普遍存在的論壇、QQ群、校內(nèi)網(wǎng)、微博等信息傳播媒介，其最大的特點(diǎn)就是交互性，信息的者同時(shí)也可能是信息的接收者。一則信息在通過者的、接收者的閱讀及轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，這樣循環(huán)往復(fù)，其影響力將以爆炸形式增長(zhǎng)。同時(shí)，傳播者和接收者可以根據(jù)自己的愛好及價(jià)值取向來決定自己所要的信息及操作行為，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播具有更多的個(gè)人化特征。

4.傳播方式多媒體。網(wǎng)絡(luò)所擁有的一大特性是多媒體性，借助于文字、圖片、音頻、視頻等形式，對(duì)人的多種感官進(jìn)行刺激。校園媒體利用網(wǎng)絡(luò)的這一特性，可以對(duì)事件及背景資料做更加詳盡的報(bào)道。使受眾掌握更加立體的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校傳媒發(fā)展問題

網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校新聞傳播方便快捷、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性高、立體效果強(qiáng)等特點(diǎn)。給校園媒體的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。從當(dāng)前校園傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀來看，校園媒體并沒有完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。具體來說，存在的問題突出地表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.信息滯后，時(shí)效性差。

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于信息傳播的即時(shí)性。較之于傳統(tǒng)的校園媒體有較充足的時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行處理和加工，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)高校新聞工作者的工作提出了更高的要求。他們應(yīng)盡可能早地在事件發(fā)生后的第一時(shí)間將相關(guān)的信息放到網(wǎng)絡(luò)上，以保證新聞的及時(shí)性，但現(xiàn)實(shí)情況卻不能滿足這方面的需要。一方面是因?yàn)樨?fù)責(zé)校園新聞采編及撰寫相關(guān)文稿的多為高校學(xué)生。他們只能在課余時(shí)間進(jìn)行相關(guān)的新聞采編工作，且受到專業(yè)水平的限制，可能一個(gè)稿件需要更多的修改時(shí)間方可成型，因而從時(shí)間上來說難免會(huì)造成一定的延遲。另一方面，學(xué)校一般的學(xué)生活動(dòng)及其他涉及學(xué)生的事件，多選擇在周末舉行，而周末宣傳部門主管老師基本處在休息狀態(tài)，而新聞稿件采編出來之后還要交由相關(guān)宣傳主管部門審核，有些稿件甚至需要進(jìn)行多次審核，這無疑會(huì)耽擱較長(zhǎng)的時(shí)間，因而新聞的時(shí)效性就不能保證。

2.形式內(nèi)容陳舊，創(chuàng)新意識(shí)不足。

這方面的問題表現(xiàn)在校園媒體報(bào)道視角大多局限在校園內(nèi)部，內(nèi)容多為校內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)以及一些較為大型的學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)，較之于社會(huì)上的傳媒，信息量與信息價(jià)值都比較小。平時(shí)對(duì)校園媒體關(guān)注比較多的是一些老師及少數(shù)學(xué)生，多數(shù)學(xué)生轉(zhuǎn)而關(guān)注更為豐富多彩的社會(huì)傳媒。而且在形式上大多沿用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，缺乏創(chuàng)新，不能對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。

另一方面，負(fù)責(zé)校內(nèi)傳媒運(yùn)作的基本力量是一批沒有報(bào)酬的學(xué)生群體，他們基于自身對(duì)新聞工作的愛好來從事這方面的工作，其專業(yè)水平及創(chuàng)新能力都無法與正規(guī)的社會(huì)傳媒工作人員相比，再加上目前高校傳媒機(jī)構(gòu)作為社團(tuán)來發(fā)展，其制度規(guī)范、獎(jiǎng)懲機(jī)制的完善與否，直接關(guān)系到是不是可以使人長(zhǎng)久地保持工作熱情。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論控制力弱。

網(wǎng)絡(luò)傳播由于其主體隱蔽性且傳播速度極快，一些不實(shí)信息可能造成一些負(fù)面效應(yīng)。高校師生作為新鮮信息接收的活躍網(wǎng)民，而且他們比較喜歡發(fā)表自己的觀點(diǎn)來影響其他人，這些都有可能對(duì)傳統(tǒng)的校園文化及價(jià)值觀產(chǎn)生不好的影響。另外，一些虛假信息在校園網(wǎng)絡(luò)中傳播，給學(xué)校造成負(fù)面的影響。前些時(shí)，在江西的一所學(xué)校，有同學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上散布食堂使用地溝油的虛假信息，使該校食堂近一周的就餐學(xué)生下降了一半，對(duì)食堂及學(xué)校造成了巨大的損失。高校網(wǎng)絡(luò)的主管部門由于其人力有限，逐條審核的信息并不現(xiàn)實(shí)，這就給校園文化建設(shè)中的輿論導(dǎo)向造成了潛在的危機(jī)。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下高校傳媒發(fā)展對(duì)策

基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)及目前高校傳媒存在的一些突出性的問題，高校傳媒的發(fā)展可從以下幾個(gè)方面重點(diǎn)突破：

1.優(yōu)化新聞信息審核制度。

由于學(xué)生新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和水平有限，一般的稿件在采寫出來之后還應(yīng)交由相關(guān)宣傳部門負(fù)責(zé)老師及領(lǐng)導(dǎo)審核后才可，這對(duì)新聞的時(shí)效性造成了一定的影響。解決這一問題，一是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行審稿，這樣可以大大節(jié)約審稿時(shí)間。另一個(gè)解決方法是下放一些審核權(quán)限給那些表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)生新聞工作者，對(duì)于一些不太重要、影響范圍不廣的新聞稿件，這些學(xué)生新聞工作者可以直接決定是否需要修改和。

2.豐富校內(nèi)新聞內(nèi)容。

豐富的新聞內(nèi)容是讓受眾保持依賴度的一個(gè)重要方面。除了學(xué)生新聞工作者的專業(yè)工作之外，高校傳媒還應(yīng)建立更廣泛的渠道，比如設(shè)立校內(nèi)新聞線索提供平臺(tái)來發(fā)掘新聞線索，以更加直接的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行加工。同時(shí)，要改變以往陳舊的新聞內(nèi)容，加大新鮮新聞的報(bào)道數(shù)量和深度，尋找高校師生共同關(guān)注的話題，深入挖掘新聞點(diǎn)，做出自己的特色品牌，使受眾對(duì)校園傳媒保持較高的關(guān)注度。

3.提高新聞質(zhì)量。

新聞質(zhì)量的高低直接關(guān)系到校內(nèi)傳媒的生命力與影響力。提高目前高校傳媒新聞的質(zhì)量，需要從記者業(yè)務(wù)水平的提高、新聞視角的創(chuàng)新等方面進(jìn)行努力。校園學(xué)生記者作為職業(yè)新聞工作者的強(qiáng)力補(bǔ)充，他們?cè)谛@新聞的采編方面發(fā)揮著不可替代的作用，他們的新聞專業(yè)素養(yǎng)和工作能力將直接反映在新聞質(zhì)量中。而傳統(tǒng)的選拔和培養(yǎng)方式，大多基于興趣和自我學(xué)習(xí)。高校很少對(duì)這一特殊群體進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)，致使學(xué)生新聞工作者隊(duì)伍參差不齊。解決這一問題，可以通過多種形式對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，比如現(xiàn)場(chǎng)采訪指導(dǎo)、邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行業(yè)務(wù)講座、稿件賞析等。另一方面，由于高校新聞具有一定的輿論引導(dǎo)作用，對(duì)學(xué)生新聞工作者的政治大局觀及學(xué)校具體教學(xué)科研情況也應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和教育。這樣可以確保高校新聞工作的基本方向及其新聞價(jià)值的發(fā)揮。目前，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸，各種不同價(jià)值觀念的信息充斥在學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，對(duì)于高校新聞導(dǎo)向的把握顯得尤為重要。

新聞質(zhì)量的提高在一定程度上還能加快新聞審核的進(jìn)度，因?yàn)橹恍枰苌俚臅r(shí)間進(jìn)行修改，從這方面來說，它對(duì)于解決高校新聞時(shí)效性差也有一定的幫助。

4.加強(qiáng)校內(nèi)輿論危機(jī)管理。

高校師生在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中屬于活躍群體，他們的大局意識(shí)及鑒別真?zhèn)蔚乃絽⒉畈积R。這難免會(huì)出現(xiàn)一些校內(nèi)輿論的危機(jī)事件，對(duì)于學(xué)校的形象和美譽(yù)度都會(huì)造成一定的負(fù)面影響，嚴(yán)重的還會(huì)對(duì)學(xué)校治安及財(cái)產(chǎn)造成侵害。所以，應(yīng)采取多種措施加強(qiáng)校內(nèi)輿論危機(jī)管理。一方面，學(xué)?？梢猿闪⑤浾撐C(jī)應(yīng)急小組，針對(duì)校園內(nèi)可能出現(xiàn)的輿論危機(jī)，提前制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，一旦出現(xiàn)問題，可以及時(shí)有效地解決，防止惡性事件影響的擴(kuò)大。另一方面，應(yīng)該加強(qiáng)平時(shí)新聞?shì)浾摰墓芾砗蛯徍耍@是從源頭上防止輿論危機(jī)發(fā)生的有效措施。另外，還應(yīng)建立順暢的信息機(jī)制，使準(zhǔn)確的信息能夠迅速到達(dá)每一位受眾，盡量縮短輿論危機(jī)的處理時(shí)間。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特性范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)傳播 農(nóng)業(yè)信息化

農(nóng)業(yè)信息化是21世紀(jì)中國農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用日益成熟，通過網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，無論是在引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快農(nóng)產(chǎn)品流通，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收方面，還是在推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)方面都發(fā)揮著日益重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒介傳播相對(duì)比，有著自身獨(dú)特的性質(zhì)，表現(xiàn)出了超乎人們想象的沖擊力。具體表現(xiàn)在：

1.強(qiáng)時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)完全自由和開放的世界，這決定了其獲得信息的敏感性和廣泛性，這也恰恰是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)效性的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)信息源的廣泛性與開放性，保證了網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在第一時(shí)間、第一速度獲得信息素材，并將之迅速、即時(shí)地傳播給社會(huì)公眾。

2.海量信息

因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)庫。世界上任一時(shí)間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。(1)技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬;(2)由于網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”――使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷;(3)由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息?？傊?，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。

3.互動(dòng)性

電腦提供的交互式人機(jī)交流界面、超文本提供的雙向互動(dòng)的傳播手段以及“個(gè)人化”傳播方式的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)傳播具有了真正意義上的交互性。與傳統(tǒng)媒體處于絕對(duì)的主導(dǎo)位置不同，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于任何人都是開放的，所有上網(wǎng)者都是平等的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息每個(gè)人可以自由的選擇接受，而且還可以發(fā)出自己的聲音對(duì)其進(jìn)行否定或修改。與此同時(shí)，不同的受眾之間、不同的網(wǎng)絡(luò)媒體之間、受眾與媒體之間也可以平等的交流對(duì)話，從而實(shí)現(xiàn)了多向互動(dòng)。

二、農(nóng)業(yè)信息化環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展概況

農(nóng)業(yè)信息化是指在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域充分利用信息技術(shù)的方法手段和最新成果的過程。農(nóng)業(yè)信息化已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容和標(biāo)志。農(nóng)業(yè)信息化具有高科技投入性、開放性、規(guī)模經(jīng)營(yíng)高效性及挑戰(zhàn)性的特征。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，全世界各國市場(chǎng)連成了一個(gè)整體。在網(wǎng)絡(luò)成為信息傳遞的重要手段和工具的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，可以毫不夸張的說：誰掌握了網(wǎng)絡(luò)，誰就能及時(shí)掌握最新、最全、最重要的信息，誰就能掌控生產(chǎn)和交換的主動(dòng)權(quán)。農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)傳播也應(yīng)成為信息傳播的主要渠道。

農(nóng)業(yè)信息化工程是國家最早投入的工程之一。1994年，我國農(nóng)業(yè)部首次提出了旨在推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的“金農(nóng)工程”，由此正式拉開了農(nóng)業(yè)信息化的序幕。國家863計(jì)劃和國家科技攻關(guān)計(jì)劃的有關(guān)項(xiàng)目業(yè)已形成了一批農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)技術(shù)和產(chǎn)品技術(shù)?！笆濉逼陂g，科技部又把農(nóng)業(yè)信息技術(shù)和精確農(nóng)業(yè)列入了重大攻關(guān)項(xiàng)目。如今，無論是硬件建設(shè)還是軟件建設(shè)都已經(jīng)形成了一定規(guī)模。我國已建立涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面的數(shù)據(jù)庫100多個(gè)，約占世界農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫總數(shù)的10%。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已基本建立，全國大部分?。ㄊ?、區(qū)）都建立了農(nóng)業(yè)信息中心，縣級(jí)農(nóng)業(yè)信息中心也正逐步建立。許多省份的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)都延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)，網(wǎng)上信息資源也已比較客觀。有些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份現(xiàn)在已經(jīng)提出了光纖入村入戶的口號(hào)。

盡管農(nóng)業(yè)信息化取得了一定的成績(jī)，但我們還應(yīng)該看到，目前，無論是我國農(nóng)民與發(fā)達(dá)國家農(nóng)民之間，我國城鄉(xiāng)農(nóng)民之間還是我國農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)之間都存在極大的不平衡。例如，在美國約三分之二的農(nóng)民至少每戶擁有一臺(tái)電腦，而在我國農(nóng)民上網(wǎng)還只是極少數(shù)，農(nóng)村家庭中能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取市場(chǎng)信息和技術(shù)的只占0.8%?？偟膩碚f，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平低、農(nóng)業(yè)信息使用成本高、信息人才相對(duì)缺乏、農(nóng)業(yè)信息資源開發(fā)不夠完善等都制約著農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。

三、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)業(yè)信息化中的作用

信息化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的信息技術(shù)已成為拓展人類能力的創(chuàng)造性工具。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化必然要以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為物質(zhì)基礎(chǔ)。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)業(yè)信息化中的作用，需要從以下幾個(gè)方面入手：

1.加大政府扶持力度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系

從我國實(shí)際國情出發(fā)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的構(gòu)建離不開政府的大力支持。首先是政策支持。政府在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的構(gòu)建過程中應(yīng)制定總體規(guī)劃，制定政策法規(guī)，建立監(jiān)督和管理機(jī)制，避免資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)，對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行合理布局，優(yōu)化配置，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。其次也是更重要的一點(diǎn)是資金支持。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系的方方面面都需要錢，而政府應(yīng)是最大的投資主體。針對(duì)目前我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中存在的諸多問題，如網(wǎng)站總體規(guī)模小，分布不均衡，數(shù)據(jù)庫總量不足等，政府應(yīng)在資金上予以大力支持，改善網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施不完善的的現(xiàn)狀。另外，政府應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)信息人才隊(duì)伍的建設(shè)上加大投資力度，通過推動(dòng)計(jì)算機(jī)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)等信息技術(shù)的普及教育，多渠道、多方式的培養(yǎng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才，逐步培養(yǎng)一支適用于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息人才隊(duì)伍。

2.提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)和應(yīng)用能力

要讓網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)民服務(wù)，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程，首要的任務(wù)是提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)。一直以來，農(nóng)民的信息意識(shí)都相對(duì)淡薄，但是農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)信息化的主力軍要想溶入到當(dāng)今信息化的大潮中來，就必須增強(qiáng)信息意識(shí)。首先是在農(nóng)村廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)信息的作用，把網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)點(diǎn)以及可以給農(nóng)民帶來的好處客觀的告訴他們；其次針對(duì)農(nóng)民群體趨利性的特點(diǎn)，發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)信息示范戶”，讓信息意識(shí)強(qiáng)的農(nóng)民以網(wǎng)絡(luò)信息為導(dǎo)向，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)取得良好效益，讓典型帶路，以點(diǎn)帶面激發(fā)廣大農(nóng)民的信息意識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)習(xí)、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息。

農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息意識(shí)的提高必然要求農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力的同步提高。對(duì)此應(yīng)加大對(duì)農(nóng)民本身的培訓(xùn)力度，充分利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，協(xié)助農(nóng)民解決各種因利用信息而出現(xiàn)的問題，有效提高廣大農(nóng)民的信息素養(yǎng)，提高農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的利用程度，讓他們具有網(wǎng)絡(luò)信息收集、應(yīng)用和反饋的能力，使網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)民服務(wù)真正落到實(shí)處。

3.培養(yǎng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才

農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才至少需要具備以下素質(zhì)：精湛的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、豐富的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)和較高的管理水平。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的需要，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息人才的多渠道、多方式的培養(yǎng)。首先要加快農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)一批既懂現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，又善于經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化信息產(chǎn)業(yè)的高級(jí)專業(yè)人才；其次是提高各級(jí)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理人員的信息質(zhì)量意識(shí)，加快建立一支能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息人才隊(duì)伍，全面提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的水平和質(zhì)量。

4.充分開發(fā)利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息資源

詳實(shí)的信息資源是農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的關(guān)鍵，在有效利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)大力挖掘信息資源，來滿足不同層次、不同對(duì)象的需要。針對(duì)涉農(nóng)產(chǎn)品信息時(shí)效性強(qiáng)的特性，對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息資源要做到及時(shí)的更新維護(hù)，保證數(shù)據(jù)的及時(shí)性和有效性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化，提高網(wǎng)上信息資源的含金量。此外，還應(yīng)該充分挖掘網(wǎng)絡(luò)信息資源，事實(shí)上我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)已取得初步成果，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京第十六次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2005年7月23日，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上自愿登記注冊(cè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已達(dá)4372家，目前日均點(diǎn)擊數(shù)達(dá)240萬次，在全球農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中居第二位。這些網(wǎng)上資源如此豐富，但在實(shí)際中并未得到充分的推廣和利用，所以我們應(yīng)繼續(xù)挖掘農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，擴(kuò)大現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫數(shù)量，提高數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量，提高信息的實(shí)用性，使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫真正成為涉農(nóng)部門的共享信息資源。

在人類社會(huì)邁進(jìn)信息化社會(huì)之際，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了傳播界的革命性的變革。就農(nóng)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)傳播這種新的信息傳播技術(shù)為信息社會(huì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇，促使我們利用新的傳播手段推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。在政府的扶持和引導(dǎo)下，培養(yǎng)一支熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才隊(duì)伍，帶動(dòng)廣大農(nóng)民充分享用網(wǎng)絡(luò)資源，加快我國農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。

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