貿(mào)易新業(yè)態(tài)全文(5篇)

［摘要］發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)是煤炭企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。文章首先對煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)的現(xiàn)存問題作出闡述，然后對煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)的必要性作出分析，最后結(jié)合實(shí)例，提出幾點(diǎn)煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)的主要策略。

［關(guān)鍵詞］煤炭企業(yè);新產(chǎn)業(yè);新業(yè)態(tài);自主創(chuàng)新意識

1前言

我國既是世界煤炭生產(chǎn)大國，也是煤炭消費(fèi)大國，在國家能源結(jié)構(gòu)中，煤炭資源占有重要地位。隨著我國國家經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，煤炭行業(yè)身為傳統(tǒng)工業(yè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，改革對其造成了重要影響，煤炭企業(yè)為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須積極發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建新業(yè)態(tài)。

2煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)現(xiàn)存問題

煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)的現(xiàn)存問題分三方面:一是薄弱的技術(shù)力量。很多新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都需要較高的技術(shù)水平，需要煤炭企業(yè)內(nèi)部技術(shù)管理人員具有較高的操作水平。二是發(fā)展資金的短缺。在煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)過程中，會受到資金的限制，這主要是因?yàn)槿谫Y渠道不夠廣闊，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展思路過于狹窄導(dǎo)致。三是缺少市場意識。市場是利潤實(shí)現(xiàn)的保障，也是項(xiàng)目檢驗(yàn)的關(guān)鍵，煤炭企業(yè)如果缺乏市場意識，就很難讓新產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模。

3煤炭企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新業(yè)態(tài)必要性

摘要：本文分析了我國電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀，指出電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的困難與挑戰(zhàn)，從構(gòu)建完善的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化產(chǎn)業(yè)鏈、加快推動經(jīng)貿(mào)企業(yè)向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型、大力推廣電子商務(wù)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)、大力推動跨境電商貿(mào)易快速發(fā)展、營建有利于電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的軟環(huán)境五個方面，系統(tǒng)論述了我國電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本路徑和方法。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易；轉(zhuǎn)型發(fā)展；數(shù)字化；產(chǎn)業(yè)鏈

電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本現(xiàn)狀

電子商務(wù)推動經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用愈加突出。近年來，伴隨科技革命的逐步深入，在政府和市場的共同推動下，電子商務(wù)迅速興起并保持高速增長勢頭，顛覆了傳統(tǒng)商品交換形式和消費(fèi)模式，深刻影響和改變著傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展格局，帶動經(jīng)貿(mào)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面不斷做出新的探索和嘗試，大大促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，加快了全球商品流動，在國內(nèi)國際市場中發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用，成為我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要動力。根據(jù)國家商務(wù)部《中國電子商務(wù)報告2019》的數(shù)據(jù)，2019年我國電子商務(wù)交易額達(dá)到34.81萬億元，其中網(wǎng)上零售額10.63萬億元，較上年增長16.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%。電子商務(wù)從業(yè)人員達(dá)到5125萬人，服務(wù)能力和水平進(jìn)一步提升。在肺炎疫情沖擊下，電子商務(wù)仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，帶動經(jīng)貿(mào)企業(yè)強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，保障商品供應(yīng)，加快企業(yè)向電子商務(wù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有力激發(fā)了企業(yè)活力。電子商務(wù)成為引領(lǐng)經(jīng)貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。電子商務(wù)推動經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益不斷優(yōu)化。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，在線消費(fèi)不斷擴(kuò)大，直播帶貨、社交電商、網(wǎng)絡(luò)拼團(tuán)等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，順應(yīng)了新時代人們重視體驗(yàn)、注重個性的消費(fèi)需求，商品消費(fèi)逐步向品牌化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展，個性化需求越來越明顯，促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)格局加速演進(jìn)。很多經(jīng)貿(mào)企業(yè)順應(yīng)電商發(fā)展要求，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型升級，廣泛探索應(yīng)用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式，率先向電商方向轉(zhuǎn)型升級，主動拓展線上市場空間，經(jīng)貿(mào)電商一體化和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈一體化的趨勢更加明顯，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢正在形成。農(nóng)村電商借助電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范工程建設(shè)有利契機(jī)，商品流通雙向渠道更加暢通，農(nóng)村經(jīng)貿(mào)企業(yè)面貌發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，信息化技術(shù)逐步融進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理全流程，企業(yè)信息化現(xiàn)代化程度大大提高，響應(yīng)市場需求的速度和能力大幅提升。在電子商務(wù)推動下，我國經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐大大加快，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營效益穩(wěn)步提升，為全面建成小康社會做出了重要貢獻(xiàn)。電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)基本形成。隨著全球信息革命的不斷深入，各級政府不斷加大對電子商務(wù)和經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)的支持，完善相關(guān)扶持政策，積極構(gòu)建公平有序的電子商務(wù)市場環(huán)境，我國電子商務(wù)發(fā)展取得長足進(jìn)步，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)。2019年網(wǎng)絡(luò)零售對社會消費(fèi)品零售總額貢獻(xiàn)率達(dá)45.6%，成為我國經(jīng)貿(mào)發(fā)展的穩(wěn)定器。特別是穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)增長相關(guān)措施陸續(xù)出臺，推動跨境電商不斷發(fā)展，一些跨境電商企業(yè)逐步向供應(yīng)鏈全過程服務(wù)商轉(zhuǎn)型，成為引領(lǐng)外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。經(jīng)貿(mào)企業(yè)積極融入全球供應(yīng)鏈體系，依托跨境電商，優(yōu)化配置國內(nèi)外資源，積極開拓國際市場，加快國際業(yè)務(wù)布局，推動產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等大力走出去，同時積極引進(jìn)海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品，從本土到全球、從全球到本土，經(jīng)貿(mào)企業(yè)國際化轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略開始落地見效。2019年我國跨境電商交易總額達(dá)到10.5萬億元，同比增長16.7%，占全年進(jìn)出口貿(mào)易總值的33.3%，對我國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)連年增長?？缇畴娚坛蔀橥赓Q(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。從總體上看，電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)貿(mào)企業(yè)國際化轉(zhuǎn)型的作用更加顯現(xiàn)，電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)基本形成。

電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要問題

電子商務(wù)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)協(xié)同融合不夠。電子商務(wù)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)是經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈非常重要的兩個環(huán)節(jié)，只有彼此緊密合作，才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。我國經(jīng)貿(mào)企業(yè)發(fā)展起步較電子商務(wù)早，經(jīng)營理念、管理方式相對落后，特別是廣大農(nóng)村經(jīng)貿(mào)企業(yè)，對電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性認(rèn)識不夠，創(chuàng)新理念和經(jīng)營模式難以適應(yīng)電商迅猛發(fā)展要求。加之雙方企業(yè)最初的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)存在差異，經(jīng)營模式大相徑庭，所以一些企業(yè)的思想認(rèn)識還停留在各自為戰(zhàn)的層面，缺乏整體意識和協(xié)同融合意識，缺乏協(xié)同共享機(jī)制，企業(yè)之間協(xié)同融合不夠，雙方的渠道和資源的優(yōu)勢難以發(fā)揮，直接導(dǎo)致經(jīng)貿(mào)企業(yè)對消費(fèi)者和消費(fèi)市場的了解研判不夠，市場反應(yīng)速度不快，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級步伐較慢，引導(dǎo)市場和消費(fèi)的能力不足，跟不上電子商務(wù)發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢。外貿(mào)企業(yè)與跨境電商企業(yè)的資源共享仍有壁壘，雙方互補(bǔ)優(yōu)勢發(fā)揮不足，難以適應(yīng)全球商品市場多樣化、個性化的消費(fèi)要求，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和供應(yīng)鏈協(xié)同形成阻礙。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)整體信息化水平與電子商務(wù)發(fā)展要求不匹配。電子商務(wù)一直是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，因而企業(yè)的經(jīng)營理念非常超前，新技術(shù)新模式的應(yīng)用同樣走在前列，社區(qū)拼團(tuán)、直播帶貨、視頻直播等新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。而經(jīng)貿(mào)企業(yè)則不同，一些經(jīng)貿(mào)企業(yè)對數(shù)字化、智能化認(rèn)識不夠，信息化投入不足，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用不廣泛，企業(yè)整體信息化水平不高。對電子商務(wù)的促進(jìn)作用認(rèn)識不足，對線上線下融合發(fā)展模式和電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式認(rèn)知有限，運(yùn)營效率和經(jīng)營效益比較低。尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)、西北部地區(qū)的經(jīng)貿(mào)企業(yè)，對于商品生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)等的全供應(yīng)鏈重視不夠，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐緩慢，錯失了一些發(fā)展機(jī)遇。貧困地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)的電商物流服務(wù)體系、經(jīng)貿(mào)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系同樣急需統(tǒng)籌完善，以便及時跟上電子商務(wù)發(fā)展步伐，真正步入健康持續(xù)發(fā)展的軌道。電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)的軟環(huán)境不夠優(yōu)化。當(dāng)今世界格局加速演進(jìn)，特別是疫情的沖擊，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，單邊主義、貿(mào)易保持主義抬頭，經(jīng)濟(jì)體之間的經(jīng)貿(mào)摩擦不斷，全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境更加復(fù)雜，我國對外貿(mào)易面臨著更多的不確定性和困難挑戰(zhàn)。而我國電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)發(fā)展的政策措施和監(jiān)管機(jī)制還不完善，一些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與國際規(guī)則的銜接還不順暢，金融服務(wù)、檢驗(yàn)檢疫、海關(guān)通關(guān)等相關(guān)部門監(jiān)管機(jī)制一體化還有欠缺，政府履職能力和服務(wù)水平有待提升。電子商務(wù)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)中存在數(shù)據(jù)信息孤島，數(shù)據(jù)協(xié)同共享有待加強(qiáng)。電子商務(wù)的誠信體系還有缺陷，中小微型電商企業(yè)競爭不規(guī)范，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題頻發(fā)。與一些國家的貿(mào)易通道和供應(yīng)鏈還有堵點(diǎn)，經(jīng)貿(mào)談判爭端解決機(jī)制還需加快建立。部分經(jīng)貿(mào)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新高端領(lǐng)軍人才不足，企業(yè)轉(zhuǎn)型缺乏人才支撐，也對適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展形成制約。電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的軟環(huán)境尚需優(yōu)化。

電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的應(yīng)對策略思考

摘要：隨著大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的影響力和滲透力更是與日俱增。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，河北省需順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，推動其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。因此，本文通過分析目前河北省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，來探究河北省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，推進(jìn)河北省數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，從而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)升級；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；發(fā)展路徑

引言

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合的數(shù)字經(jīng)濟(jì)漸入大眾視野。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為引領(lǐng)未來發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近年來，在中國獲得重視并得到快速發(fā)展。我國相繼提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃和“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段。要推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！吨袊鴶?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2021年）》統(tǒng)計顯示，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)依然保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模由2019年的35.9萬億元，增加到2020年的39.2萬億元，占GDP的比重從36.2%提高到38.6%，占比同比提升2.4個百分點(diǎn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。當(dāng)前，河北省順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，以中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會永久落戶河北為契機(jī)，并依托建設(shè)雄安國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)和京津冀大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)兩大載體，加快河北省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，探求其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵界定

數(shù)字經(jīng)濟(jì)伴隨新技術(shù)革命的發(fā)展而產(chǎn)生。如今數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和社會進(jìn)步發(fā)展的重要力量。本文主要從以下三個層面對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行界定。第一，從生產(chǎn)力的層面看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種至少包括區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的集群（OECD，2014）；第二，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)上升到商業(yè)運(yùn)作的高度，認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)集群衍生出的一種商業(yè)模式（BureauofEco-nomicAnalysis，BEA，2016）；第三，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)視為一種以數(shù)字技術(shù)為核心的經(jīng)濟(jì)活動（Rukht等，2017）。

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起帶動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，但也引發(fā)了虛假宣傳、不正當(dāng)競爭、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等嚴(yán)重擾亂市場秩序的現(xiàn)象，給監(jiān)管帶來了新挑戰(zhàn)，市場監(jiān)管部門面臨違法廣告甄別難、發(fā)布主體確定難和證據(jù)固定難等監(jiān)管難點(diǎn)。面對上述問題，有必要從完善相關(guān)法律法規(guī)、健全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)等方面著手，研究提出破解互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管難題的對策建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；新業(yè)態(tài)；監(jiān)管對策

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，直接或間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。①數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2016年的2885億元增長到2020年的7666億元。近兩年雖因新冠肺炎疫情影響，市場規(guī)模增速放緩，但是仍呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ユ湕l正在重塑，新業(yè)態(tài)發(fā)展平臺例如抖音短視頻、快手、小紅書、微博等成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要聚集區(qū)。廣告發(fā)布載體也從傳統(tǒng)的紙媒變成了龐大的互聯(lián)網(wǎng)，具有受眾更多、距離更近、廣告閱讀量更大、成交可能性更大的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、電商平臺、移動APP、短視頻、自媒體賬號等新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)井噴式增長的態(tài)勢?！皬V告宣傳也要講導(dǎo)向”，市場監(jiān)管部門通過明確廣告工作監(jiān)管重點(diǎn)、開展專項(xiàng)整治行動、不定期公布違法廣告典型案件等全面加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，以“組合拳”方式維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的秩序。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告新業(yè)態(tài)監(jiān)管現(xiàn)狀及難點(diǎn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀

由于新業(yè)態(tài)的推動，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ男问讲辉賰H僅是網(wǎng)頁中的靜態(tài)文字、圖畫，還以網(wǎng)絡(luò)直播、微信、微博及各種短視頻為載體進(jìn)行動態(tài)傳播。對于監(jiān)管部門而言，監(jiān)管的覆蓋面更廣、數(shù)量更多且難度更大。近些年，市場監(jiān)管部門雖然出重拳予以打擊，每年查處的違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占廣告案件總量的50%以上，但是互聯(lián)網(wǎng)違法廣告依然屢禁不止，給監(jiān)管工作帶來極大挑戰(zhàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告新業(yè)態(tài)監(jiān)管難點(diǎn)

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起帶動了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，但也引發(fā)了虛假宣傳、不正當(dāng)競爭、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等嚴(yán)重擾亂市場秩序的現(xiàn)象，給監(jiān)管帶來了新挑戰(zhàn)，市場監(jiān)管部門面臨違法廣告甄別難、發(fā)布主體確定難和證據(jù)固定難等監(jiān)管難點(diǎn)。面對上述問題，有必要從完善相關(guān)法律法規(guī)、健全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)等方面著手，研究提出破解互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管難題的對策建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；新業(yè)態(tài)；監(jiān)管對策

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他形式，直接或間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。①數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2016年的2885億元增長到2020年的7666億元。近兩年雖因新冠肺炎疫情影響，市場規(guī)模增速放緩，但是仍呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ユ湕l正在重塑，新業(yè)態(tài)發(fā)展平臺例如抖音短視頻、快手、小紅書、微博等成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要聚集區(qū)。廣告發(fā)布載體也從傳統(tǒng)的紙媒變成了龐大的互聯(lián)網(wǎng)，具有受眾更多、距離更近、廣告閱讀量更大、成交可能性更大的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、電商平臺、移動APP、短視頻、自媒體賬號等新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)井噴式增長的態(tài)勢?！皬V告宣傳也要講導(dǎo)向”，市場監(jiān)管部門通過明確廣告工作監(jiān)管重點(diǎn)、開展專項(xiàng)整治行動、不定期公布違法廣告典型案件等全面加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，以“組合拳”方式維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的秩序。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告新業(yè)態(tài)監(jiān)管現(xiàn)狀及難點(diǎn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀

由于新業(yè)態(tài)的推動，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ男问讲辉賰H僅是網(wǎng)頁中的靜態(tài)文字、圖畫，還以網(wǎng)絡(luò)直播、微信、微博及各種短視頻為載體進(jìn)行動態(tài)傳播。對于監(jiān)管部門而言，監(jiān)管的覆蓋面更廣、數(shù)量更多且難度更大。近些年，市場監(jiān)管部門雖然出重拳予以打擊，每年查處的違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占廣告案件總量的50%以上，但是互聯(lián)網(wǎng)違法廣告依然屢禁不止，給監(jiān)管工作帶來極大挑戰(zhàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告新業(yè)態(tài)監(jiān)管難點(diǎn)