媒體融合背景下的新聞傳播機制

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一、媒體融合的現狀概述

盡管我們無法將新一代媒體的詳細模樣想象出來，但是可以通過認真地分析和觀察了解到媒體融合的宏偉藍圖。通過媒體融合的方式可以有機地融合報紙、收音機、電視機、電腦、手機等各種媒體的功能和特點，然后通過對無線傳輸技術的借助，使媒體融合之后的新媒體變成人們未來對各種新聞信息進行閱讀的最新終端。不過與發(fā)達國家比較起來，在新聞傳播受到的媒體融合影響的研究領域中我國仍然比較滯后，但是已經出現了新媒體融合的趨勢和端倪，通過分析和研究，我們認為其主要有以下幾點的表現：首先，在新聞傳播的工作中各種各樣的新媒體都充分地參與進來，融合媒體利用各個門戶網站和搜索引擎等，再借助傳統媒體生產新聞的能力，對新聞信息進行集合，因此其在目前的各類新聞的傳播工作中融合媒體發(fā)揮了越來越重要的作用[1]。其次，在行政部門對公眾信息進行以及新聞傳播的過程中，手機也發(fā)揮了越來越重要的作用，包括BBS、QQ、MSN、微信、微博等在內的各種媒體在新聞傳播的過程中也起到了非常積極的作用。再次，在新聞傳播活動中傳統媒體通過對新媒體的借助也發(fā)揮了越來越重要的作用，比如在傳統媒體中轉播博客、微信和微博內容，而且網站和手機也將參與各類直播節(jié)目的機會提供給了廣大的受眾，同時也可以通過對信息的收集獲得相關的新聞線索，借助計算機對新聞進行播報等。最后，傳統媒體通過對數字技術和網絡途徑的借助從而形成了新興媒體，比如電子報、手機報、電子雜志、網絡廣播、移動電視以及網絡電視等，因此隨著媒體融合而形成的新一代新聞接收終端決定了媒體傳播已經變成新的發(fā)展趨勢。

二、媒體融合下的新聞傳播機制分析

新聞傳播機制在很多方面都受到媒體融合的影響。本文主要立足于產權結構、經營模式、組織形式、接收終端以及新聞主體等幾個方面對媒體融合下的新聞傳播機制進行分析[2]。

（一）多元化的產權結構

媒體產權融合的重要表現就是報紙、期刊、廣播、電視、互聯網、手機等媒體的融合，媒體間的壁壘也由于信息技術的出現而被成功打破，這樣相同的內容就能夠實現多介質、多渠道、多市場的傳播，從而進一步對媒體的有效融合起到顯著推動作用。多樣化的產權融合并非是傳統形式的企業(yè)重組，而是充分地將一種新媒體時代的新的運營理念體現了出來。傳統媒體通過收購合并等各種方式組織重構、整體策劃、重整內容、共創(chuàng)內容、整合產品等，最終將具有多樣化產權結構的大規(guī)模傳媒集團構建出來，并且對大規(guī)模高效益的媒體業(yè)務進行運營，對一加一大于二的這樣一種發(fā)展目標進行積極地落實，這樣就使得傳媒企業(yè)產生了高效應和高利潤，還可以對低成本運營的理念進行積極的踐行[3]。美國早在21世紀初期就開始與時代華納進行在線合并，通過參股以及控股等各種運營手段最終使得有機結合媒體產權的目的得以實現，并且將跨媒體產權的媒體航母打造出來。通過這種方式除了可以做到揚長避短之外，同時還可以使重組成本得以大幅降低，因此對于相互之間的合作更為有利。但是目前傳媒企業(yè)產權在我國尚未正式進入市場，盡管加入WTO之后我國的廣告市場和出版分銷逐漸的將部分市場開放了出來，然而政府的氣息在產權中仍然十分濃厚。所以在融合方面我國的媒體產權仍然存在著較大的局限性，而且現在民營媒體屬于其最為主要的集中領域。媒體融合的趨勢在信息技術的促使下開始在全球的范圍內不斷的蔓延，現在我國的報紙、期刊、電視、網絡、新媒體等通過集團化的道路不斷地對自身的規(guī)模進行擴大，而這些正是在產權融合方面我國的傳媒業(yè)出現的一次重大進步[4]。

（二）綜合化的經營方式

多個媒體的共同運作是媒體融合背景下經營的主要方式，尤其是均采用聯合行動開展和采集新聞信息的工作。利用這種方式能夠使人力、資金以及設備上的投入得以極大減少，同時還可以有效地降低新聞加工的成本。與此同時，各種類型的媒體聯合運營能夠使已經覆蓋的媒體市場得到有效的保護，相對于傳統的報紙、廣播和電視等媒體而言，媒體融合在本質上具有較大的差別，而經營方式的綜合化是最為主要的區(qū)別。新聞傳播方式的創(chuàng)新由于這種本質區(qū)別獲得了較大的發(fā)展空間，一般民眾現在在任何時間、任何地點都可以通過寫日志、寫博客以及發(fā)短信的形式開展個人對多人、多人對多人以及個人對個人的互聯網聊天[5]。在信息技術不斷發(fā)展的今天，媒體具有越來越高的融合能力，同時也具有更加多樣化的對新聞進行和接受的手段和方法。與此同時，我們必須要注意到，在新聞傳播手段和方法不斷變化的今天，整合和加工新聞傳播信息的工作也有了越來越大的難度，所以，新聞傳播機制在媒體融合背景下必須要充分考慮如何對內容進行精確定位、怎樣選擇合適的表現形式等。

（三）一體化的組織方式

新聞傳播的形式在媒體融合的環(huán)境中將以往媒體間的壁壘顛覆了，并且對全部媒體進行了有效的整合，最終將一體化的組織形式構建起來。而該組織形式實際上就是將以往的區(qū)域管理和行業(yè)管理打破，通過對多種媒體的借助，從而確保實現機構重組、優(yōu)勢互補和資源共享，最終可以保證各種類型的媒體都能夠實現集體運作[6]。集中與融合之后的組織形式通過對各種媒體介質特點的借助可以在新聞傳播機制中實現資源共享和產品各異，并且最終能夠實現強強聯合，從而將區(qū)域市場做好。然而由于我國在媒體融合研究方面相對發(fā)達國家而言比較落后，因此要想推動一體化組織形式的徹底實現，還要經過一個比較漫長的過程。

（四）統一化的接收終端

所謂統一化的接收終端主要就是融合接收終端，而數字聚合技術的高度發(fā)展則是這一過程的基礎。設備終端的融合就是這里所謂的終端融合，其也被人們稱為3c融合，其將電信、計算機以及消費型電子產品等涵蓋了起來。通過對某種協議的借助，就能夠確保計算機、通信和消費類電子產品之間信息的共享和互通，比如電腦和電視的融合、手機、電腦、電視盒、MP3、數碼相機等的融合。對接收終端進行融合的最為主要目的就是為了能夠使消費者對新聞信息的多樣化和一體化需求得到充分的滿足[7]。在這種要求下，消費者需要的新聞信息可能需要將文本、圖像、音頻和視屏等涵蓋起來，所以新型的接收終端必須要將多種多樣的服務提供出來，有機整合多種形式的信息，最終在消費者面前進行展示。從表面來看，有機統一接收終端主要就是融合硬件設備，而實際上其大概將三個內容涵蓋進來：首先是有機的融合接收終端硬件；其次是要構建具有多樣化類型媒體信息接收平臺；最后是服務于內容的以終端設備為載體的融合。

（五）多元化的信息主體

由于受到了數字技術和網絡傳播技術的推動，因此現在的傳播新聞的過程中一般公眾也能夠順利的參與進來。公眾可以通過對博客、手機、PPS、QQ、MSN、微信、微博等各種工具的利用，從而將多對多、一對多以及一對一的傳播形式形成，其能夠隨時新聞和表達觀點，這樣就導致信息傳播主體具有越來越顯著的多元化趨勢[8]。各種媒介具有越來越快的融合速度，而且目前新聞傳播的一個典型特征就是傳播者和接受者的一體化。雖然個人、政府、社會團體、企業(yè)等都能夠作為信息的提供者，然而職業(yè)的新聞一線人員仍然是對新聞信息進行和采集的主要承擔者。在新聞信息傳播中專業(yè)的新聞媒體仍然占據著最為主要的地位。不過我們必須要看到現在大眾傳媒格局在新媒體時代已經出現了較大的改變，出現了越來越多的所謂的草根記者。

三、結語

各種媒體在新媒體時展的最終結果就是媒體融合，媒體融合對具體社會使用信息的形式、文化思想狀況、媒體格局以及與輿論格局等都具有十分重要的影響，甚至也會對社會本身的運轉方式產生影響。

作者：馬兵