網(wǎng)絡新聞傳播倫理問題研究
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網(wǎng)絡媒體有著傳統(tǒng)媒體難以比肩的優(yōu)勢。網(wǎng)絡新聞借助網(wǎng)絡媒體的先天優(yōu)勢，能夠及時、迅速地把最新發(fā)生的事件傳播出來。它不僅將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點有機地結(jié)合到一起，還綜合運用文字、聲音、圖像等多種表現(xiàn)形式，使受眾能夠更直觀、更全面地了解事件內(nèi)容。受眾只要登錄到互聯(lián)網(wǎng)，就可以自由地選擇想看的新聞。然而，在網(wǎng)絡新聞的傳播過程中，引發(fā)了假新聞、新聞侵權(quán)等道德失范的倫理問題。這些問題擾亂了網(wǎng)絡社會的正常秩序，阻礙了網(wǎng)絡新聞的健康發(fā)展，值得我們關注。
一、虛假新聞泛濫，破壞新聞真實性
新聞傳播引發(fā)的諸多倫理問題中，假新聞問題愈演愈烈。當今新聞媒體的競爭愈發(fā)激烈，各種假新聞屢禁不止。這不僅破壞了新聞的真實性，也大大降低了新聞媒體的公信力。在每年《新聞記者》雜志的假新聞評選活動中，網(wǎng)絡假新聞都占有一定比例，網(wǎng)絡媒體從轉(zhuǎn)載假新聞的輔助地位，逐漸變?yōu)楠毩⒅圃?、傳播假新聞的主體。
（一）追求時效，把關不嚴，轉(zhuǎn)載未經(jīng)核實的虛假信息
在競爭日益激烈的今天，網(wǎng)站之間的爭奪戰(zhàn)甚至以秒而論。當媒體過度追求時效性時，對新聞內(nèi)容的把關就會減弱，新聞的真實性和準確性便很難得到保證。部分采編人員素質(zhì)不高，容易產(chǎn)生造假行為。在點擊率就是生命的今天，為了吸引更多讀者，不少采編人員不惜有意忽略一些細節(jié)，甚至添油加醋，使新聞變得“好看”。有的人甚至由于惰性和截稿壓力，采訪環(huán)節(jié)偷工減料，造成新聞失實。隨著網(wǎng)絡技術(shù)和自媒體的普及，人人都可以成為信息者，網(wǎng)絡信息魚龍混雜、真假難辨。一些傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡獲取信息，不經(jīng)核實便輕易發(fā)稿，引起網(wǎng)絡媒體的大量轉(zhuǎn)載。此時，網(wǎng)絡媒體充當了放大鏡的作用，擴大了虛假信息的傳播范圍。如《新快報》陳永洲連續(xù)發(fā)表十余篇詆毀中聯(lián)重工的新聞稿，很多網(wǎng)站未經(jīng)核實便爭相轉(zhuǎn)載。
（二）媒體追逐名利，炮制假新聞以求利益最大化
提高點擊率是每個網(wǎng)站竭力追求的目標。一些網(wǎng)站為了迎合受眾口味，重點獵奇、低俗的新聞。在利益的驅(qū)動下，新聞媒體忙于搶新聞、爭獨家，以揭露、批評負面新聞擴大知名度。在急功近利心理的驅(qū)使下，部分網(wǎng)絡新聞媒體不得不炮制聳人聽聞的“奇異”事件博取受眾眼球。除了由新聞媒介炮制的假新聞，一些網(wǎng)絡推手和公關公司有意制造駭人聽聞的網(wǎng)絡事件，騙取點擊率和關注度，以達到炒作目的。在自媒體普及的今天，一些博主、自由撰稿人，充分利用低俗、獵奇的事件吸引受眾，使假新聞現(xiàn)象屢禁不止。
二、違背新聞職業(yè)道德，侵犯公民權(quán)利
網(wǎng)絡為信息傳播提供了一個分散、寬泛的渠道，其龐大的信息承載量加快了信息交流，言論自由得到增強，隨之帶來的是大量網(wǎng)絡新聞侵權(quán)問題。由于網(wǎng)絡新聞數(shù)量龐大，網(wǎng)絡新聞侵權(quán)的表現(xiàn)是多樣的。
（一）侵權(quán)名譽權(quán)
名譽權(quán)，是指公民或法人保持并維護自己名譽的權(quán)利，是一項重要的人格權(quán)。網(wǎng)絡新聞對公民名譽權(quán)的侵害，主要指網(wǎng)絡媒體發(fā)表失實的報道、評論，或者網(wǎng)民發(fā)表的侮辱、貶低他人人格的語言。由于網(wǎng)絡新聞的傳播速度快、范圍廣，侵害名譽權(quán)產(chǎn)生的后果比傳統(tǒng)媒體更嚴重。除了侵犯公民個人名譽權(quán)，部分媒體對“法人”名譽侵害的現(xiàn)象也時有發(fā)生。一些網(wǎng)絡媒體，由于采訪環(huán)節(jié)的疏忽造成失誤，或者故意捏造事實，詆毀報道對象。2013年6月，中國商報記者帶領非本報人員赴青海都蘭縣采訪。隨行人員途中向多家單位索要錢財。索要未成后，中國商報記者及其隨行人員將不實報道登載在網(wǎng)絡上，給被采訪單位的名譽權(quán)造成了損失。
（二）侵犯個人隱私權(quán)
隱私權(quán)是指自然人享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權(quán)。在網(wǎng)絡技術(shù)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡新聞傳播中保護個人隱私更加困難，保護網(wǎng)絡中的個人隱私成為一個重要的現(xiàn)實問題。在網(wǎng)絡新聞報道中，由于一些新聞工作者的疏忽，無意中將報道對象的身份信息、住址、電話等涉及隱私的信息報道出來，給報道對象正常的生活帶來不便和隱患。還有一些新聞工作者視職業(yè)道德而不顧，為了爭奪點擊率，不惜故意暴露新聞主人公的個人隱私。如某網(wǎng)站報道深圳福田掃黃的新聞，將失足婦女日記拍照公之于眾，故意使用“女”“日記”等誘惑性的關鍵詞討好受眾，踐踏了失足婦女日的隱私權(quán)。侵犯他人隱私的現(xiàn)象，更多地出現(xiàn)在娛樂新聞中。為了滿足受眾的好奇心，娛樂媒體挖掘明星隱私幾乎到了無底線的程度。娛樂記者為獲取所謂的獨家新聞，采取暗訪、跟蹤、偷拍等不光明甚至違法的方式。報道內(nèi)容從明星電話QQ號，到男女星出雙入對、共同出游，再到女星到醫(yī)院孕檢，娛樂記者深入到明星生活的方方面面，費盡千辛萬苦地爆料。這種報道不僅真假難辨，也侵犯了明星的個人隱私，會對其正常生活造成困擾。
（三）侵犯著作權(quán)
著作權(quán)也稱版權(quán)，是指作者及其他權(quán)利人對文學、藝術(shù)和科學作品享有的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)的總稱。在網(wǎng)絡新聞傳播中，因特網(wǎng)是新聞傳播的載體，數(shù)字化和虛擬性使新聞作品極易被復制、改編和傳播，這對于原作者的著作權(quán)是一個極大的威脅。網(wǎng)絡新聞侵犯著作權(quán)有多種形式：剽竊他人作品，利用他人作品拼湊、編造新聞作品；將在網(wǎng)絡上傳輸?shù)淖髌废螺d并刻制成光盤，公開傳閱；未經(jīng)許可將他人作品的原件或復制品，提供到網(wǎng)絡上進公開交易或傳播等。一些網(wǎng)站在非法轉(zhuǎn)載新聞的過程中，改變或隱藏被轉(zhuǎn)載新聞作品的作者、出處，直接侵害了版權(quán)人的著作權(quán)。如2014年1月，財新網(wǎng)連續(xù)發(fā)表獨家報道，揭露前解放軍總后勤部副部長谷俊山的貪腐問題。由于題材的重大性，報道一經(jīng)刊發(fā)，引起媒體的大量轉(zhuǎn)載。然而在轉(zhuǎn)載過程中，多家媒體篡改了報道來源，使付出巨大財力、人力報道此事的財新網(wǎng)權(quán)益盡失。為此，財新網(wǎng)發(fā)出了侵權(quán)公告，維護自身著作權(quán)。
三、低俗化價值取向，造成信息污染
隨著網(wǎng)絡在人們生產(chǎn)生活中的普遍應用，部分網(wǎng)絡新聞在市場化競爭和受眾對娛樂的需求中逐漸顯現(xiàn)出低俗化傾向。網(wǎng)絡新聞報道過度煽情，追求強烈的感官刺激，使拳頭、枕頭、噱頭，逐漸成為嘩眾取寵的法寶。低俗化主要有以下表現(xiàn)：
（一）極度渲染暴力、血腥
長久以來，網(wǎng)絡社會新聞津津樂道于兇殺、搶劫等犯罪案件。一些媒體在報道中不反思事件原因，不宣傳法制，反而詳細描寫作案過程，描寫夸張、富有戲劇化，甚至貼出作案工具和犯罪現(xiàn)場的血腥圖片，給受眾帶來強烈的感官刺激。這樣的報道會對受眾造成心理危害，不利于青少年的健康成長，甚至引起模仿，引發(fā)嚴重的社會問題。
（二）漠視生命，缺乏人文關懷
在網(wǎng)絡社會新聞中，時常出現(xiàn)死亡、疾病和災難報道。一些報道似乎將死亡看作家常便飯，輕描淡寫地一帶而過，漠視苦難，輕薄死者，缺少同情心和人文關懷，甚至將死亡娛樂化。將他人的痛苦作為賣點，是網(wǎng)絡媒體的一大特點。如“病房里的婚禮”題材的新聞，報道者將身患絕癥的主人公推向受眾，對這種報道可能給其帶來的傷害不以為然。在災難報道中，網(wǎng)絡媒體仍缺少人文主義關懷。如某汽車網(wǎng)站為盤點幾款汽車的安全性，網(wǎng)站首頁登載的標題為“這里有你最想看到的”，配圖是一輛越野車撞在樹干上，車頭嚴重變形的照片。以車禍作為吸引受眾的噱頭，是對生命的不敬，也是職業(yè)道德缺失的表現(xiàn)。在一些網(wǎng)絡報道中，死亡人數(shù)只是冷冰冰的數(shù)字，而追蹤大小官員的救災行程，才是報道的重點。災難給人們帶來的“悲劇”，卻成為救援搶險的“頌歌”。
（三）忽視傳統(tǒng)美德，宣揚拜金主義
隨著網(wǎng)絡報道影響力的擴大，網(wǎng)絡新聞產(chǎn)生的后果不容忽視。當前，物質(zhì)條件大幅度提升，社會生活中浮夸風、拜金主義泛濫，人們的行為和思想需要傳統(tǒng)美德的規(guī)范。一些網(wǎng)絡媒體帶著艷羨的眼光炒作“土豪”們揮金如土的奢靡生活，甚至作出奢華婚禮的專題報道，吸引著人們的眼球。一些報道言語中帶有對浮華生活的羨慕和向往，這樣為拜金主義、享樂主義的放縱生活推波助瀾，只會誤導受眾，助長社會的不正之風。
（四）“色情新聞”大行其道
現(xiàn)實生活中，“豐乳”“翹臀”是美的表現(xiàn)，但將其作為新聞吸引受眾的噱頭，則有悖于道德。為了博取眼球和點擊率，多數(shù)網(wǎng)絡新聞對受眾的挑逗并不是赤裸裸的，而是與“性”打擦邊球。這類報道往往與女性的“身材”相關，文字露骨、挑逗，配圖火辣、暴露，如車展上某某模特“真空上陣”、某某明星“走光”“露點”。在版面安排上，這種露骨新聞常與挑逗性的圖片編排在一起，以便增加點擊率。有些網(wǎng)站甚至將其置于嚴肅的政治新聞一側(cè)，以提供娛樂為由，行嘩眾取寵之實。
（五）追異獵奇，使用“標題黨”制造噱頭
許多網(wǎng)絡媒體充分利用受眾的獵奇心理，制造并傳播八卦新聞。同時，為獲取點擊率，利用受眾的“審丑心理”伺機炒作。從以丑為美的鳳姐、小月月，到以衣著暴露、言辭粗俗的干露露母女，賣弄丑態(tài)的所謂明星在網(wǎng)絡新聞的炒作下，一次次沖擊著大眾的審美標準，使社會主流價值觀受到一定程度的動搖。同時，在標題制作上，許多網(wǎng)絡媒體語言過于媚，一些網(wǎng)站為了吸引受眾，通過文學手法加工出夸張、煽情的“標題黨”。網(wǎng)絡新聞傳播為受眾帶來了諸多便利，卻也引發(fā)了諸多倫理問題。在日益激烈的媒體競爭環(huán)境下，如何建立一個健康有序的網(wǎng)絡傳播秩序，已經(jīng)成為當今社會亟待解決的課題。
作者：韓文