體育文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)定位

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【提要】采用swot分析法，對河南省現(xiàn)有的特色體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，找出影響河南體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。研究認(rèn)為，河南體育文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)分為：少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、太極拳產(chǎn)業(yè)區(qū)、航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)區(qū)、水上運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)、太行山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過對各聚集區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)空間定位、產(chǎn)業(yè)定位和品類定位來進(jìn)行品牌定位，為河南特色體育文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供理論支撐。

【關(guān)鍵詞】體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位

提出了堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛的方針政策，而推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是提升文化自信的重要組成部分。體育文化產(chǎn)業(yè)來是文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合的一種新型產(chǎn)業(yè)形式，其目的是滿足人們的物質(zhì)與精神文化生活需要。究其本質(zhì)來說，體育文化產(chǎn)業(yè)通過無形的體育精神和有形的體育物質(zhì)來獲得精神和物質(zhì)價(jià)值的一種精神和文化的產(chǎn)業(yè)。通過梳理河南省體育資源優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，定位河南特色體育文化產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)體育文化產(chǎn)業(yè)品牌奠定理論基礎(chǔ)。

一、對河南省體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位研究

河南省體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位時(shí)，結(jié)合swot分析法，同時(shí)引入?yún)^(qū)域品牌較為適用的SIC定位方法來分析河南體育文化的品牌定位,即空間定位、產(chǎn)業(yè)定位和品類定位。空間定位是要確定河南體育文化產(chǎn)業(yè)各子系統(tǒng)的輻射范圍和影響范圍，即它是多大范圍的中心；產(chǎn)業(yè)定位是找到河南特色體育文化產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群,即它是一個(gè)什么樣的中心；品類定位是指消費(fèi)者選擇某種商品或服務(wù)獲得的單一利益點(diǎn),也即河南體育文化品牌能給消費(fèi)者帶來什么獨(dú)特的利益。因此,將swot分析法及SIC定位方法結(jié)合起來,來定位河南特色體育文化產(chǎn)業(yè)。

二、對河南省體育文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源現(xiàn)狀研究

（一）河南省區(qū)域優(yōu)勢體育資源——自然資源現(xiàn)狀

河南省自然資源豐富，擁有太行大峽谷、云臺山、王屋山、桐柏山-淮源、神農(nóng)山、青天河等12個(gè)風(fēng)景名勝區(qū)，有嵩山、云臺山、云夢山等39個(gè)國家級森林公園，有黃河濕地、小秦嶺、伏牛山等12個(gè)國家級自然保護(hù)區(qū)。河南境內(nèi)河流湖泊眾多，分別有小浪底水庫、南灣湖水庫、紅旗渠、洛河、丹江口水庫、白河、薄山湖、銅山湖、板橋水庫等等。依據(jù)區(qū)域特色體育文化傳承遞減表現(xiàn)形式來看，處于體育資源、山水資源豐富核心區(qū)的經(jīng)濟(jì)會因旅游而大幅度提升。而在河南中部地區(qū)（以許昌為中心）自然資源相對薄弱，旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)（帶）還沒有形成，有待發(fā)展新的體育文化產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建新的體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來彌補(bǔ)缺失的旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)（帶）帶動的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

（二）河南省區(qū)域優(yōu)勢體育資源——傳統(tǒng)體育資源現(xiàn)狀

河南省是華夏文明的主要發(fā)源地，傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目資源豐富，以少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)群、太極拳產(chǎn)業(yè)群的建立和發(fā)展，帶動了“核心區(qū)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，河南區(qū)域內(nèi)傳統(tǒng)武術(shù)每項(xiàng)都具有獨(dú)特的體育魅力，挖掘、整合體育資源，借助少林武術(shù)和太極拳推廣路徑，逐漸發(fā)展成為龐大集旅游、武術(shù)開發(fā)與產(chǎn)品發(fā)展為一體的特色體育產(chǎn)業(yè)鏈，使之成為一個(gè)個(gè)反映河南文化兩點(diǎn)的品牌。但是，從河南傳統(tǒng)武術(shù)資源區(qū)域分布情況來，這些傳統(tǒng)武術(shù)資源多分布在沿黃旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，河南中部城市中特色體育傳統(tǒng)武術(shù)資源分布很少。

（三）河南省大型體育賽事表演業(yè)現(xiàn)狀

河南區(qū)域特色體育正在快速發(fā)展，河南先后舉辦了以少林和太極為代表的國際賽事。從舉辦的賽事來看，體育賽事和體育表演基本上形成了核心品牌集聚區(qū)和次核心品牌集聚區(qū)，核心品牌集聚區(qū)：鄭州、焦作、安陽；次核心品牌集聚區(qū)：信陽、南陽。由于河南中部自然資源比較缺少，還沒有形成特色體育文化產(chǎn)業(yè)帶，但中部城市的交通便利、物流業(yè)發(fā)達(dá)，可錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)施體育文化制造業(yè)和體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、對河南省體育文化產(chǎn)業(yè)劣勢的研究

（一）河南省體育文化傳媒業(yè)現(xiàn)狀

目前，河南傳播體育文的媒體資源比較匱乏，電視頻道有：武術(shù)世界頻道、鄭州電視臺3套（文體頻道）、河南電視臺（武林風(fēng)轉(zhuǎn)播時(shí)段）；廣播頻道主要有河南旅游廣播等。河南體育傳播中，影響力最大的是河南電視臺轉(zhuǎn)播的《武林風(fēng)》節(jié)目，而武術(shù)世界頻道主要也是轉(zhuǎn)播武術(shù)類節(jié)目，鄭州電視臺文體頻道很少傳播體育文化產(chǎn)業(yè)。從目前來看，河南體育文化媒體產(chǎn)業(yè)還沒有形成集群優(yōu)勢，還無法形成有規(guī)模以體育文化傳播的專業(yè)媒體集團(tuán)，在一定程度上制約了體育文化傳媒業(yè)的發(fā)展。

（二）體育科技文化產(chǎn)品業(yè)

河南體育文化產(chǎn)業(yè)聚集主要布局在商丘（梁園區(qū)）、許昌（長葛市）、洛陽市（宜陽縣）等地，其它區(qū)域的體育文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)還沒有形成。河南省體育用品制造企業(yè)由于產(chǎn)品的科技含量直接影響產(chǎn)品的檔次，加之市場上“山寨貨”的數(shù)量居高不下，致使河南省體育用品制造企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象還沒有形成。另外，河南體育文化用品企業(yè)嚴(yán)重缺乏高科技體育產(chǎn)品研發(fā)人彩，使得體育用品的高新技術(shù)含量整體偏低。

（三）體育培訓(xùn)市場與體育中介服務(wù)業(yè)

河南省具有區(qū)域特色的體育培訓(xùn)市場主要是少林武術(shù)培訓(xùn)和太極拳（劍）。但對河南體育培訓(xùn)市場而言，河南傳統(tǒng)武術(shù)類中，除少林武術(shù)、太極拳外，其他武術(shù)類國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也很多、也需要繼承和發(fā)揚(yáng)，如：心意六合拳、八極拳、萇家拳等等，這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在培訓(xùn)市場上還沒擁有一席之地。而在體育文化中介服務(wù)業(yè)方面，河南的體育經(jīng)紀(jì)公司還處于起步階段，還沒有形成專門為體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，還需要相關(guān)部門進(jìn)行扶持和培育，為推動河南朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極作用。

（四）河南省體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

河南體育產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，一方面，我們面臨前所未有的歷史發(fā)展機(jī)遇。河南地處中原，交通便利，資源豐富，在聯(lián)接?xùn)|部、帶動中部、輻射西部，具備發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有利條件。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)國家戰(zhàn)略規(guī)劃和主動融入“一帶一路”建設(shè)加快實(shí)施，為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。而體育產(chǎn)業(yè)納入服務(wù)業(yè)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育健身消費(fèi)擴(kuò)容被列入國家“十大擴(kuò)消費(fèi)行動”。

四、河南省特色體育文化產(chǎn)業(yè)定位研究

（一）河南省特色體育文化品牌發(fā)展指導(dǎo)思想

河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中明確了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，就是要健全體育產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，擴(kuò)大體育產(chǎn)品種類和服務(wù)供給。河南特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分利用河南省資源的比較優(yōu)勢，打造具有河南或中原地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，形成“一地一品牌”的特色體育文化品牌。

（二）河南省特色體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位的研究

通過對河南省體育文化產(chǎn)業(yè)資源的梳理，運(yùn)用區(qū)域品牌較為適用的SIC定位方法，主要空間定位、產(chǎn)業(yè)定位和品類定位從來分析河南省特色體育文化產(chǎn)業(yè)的品牌定位。依據(jù)究河南省特色體育文化資源，主要把河南體育文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)分為11個(gè)體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)。少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)：空間定位國際知名，產(chǎn)業(yè)定位為以登封為中心地，品類定位推進(jìn)武術(shù)展演、武術(shù)旅游、武術(shù)用品制造、武術(shù)動漫、武術(shù)影視娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展，拉長武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條。太極拳產(chǎn)業(yè)：空間定位為國際知名，產(chǎn)業(yè)定位為以溫縣為中心地，品類定位為提供太極文化培訓(xùn)、太極文化表演為核心品牌，發(fā)展太極文化旅游觀光，太極文化影視業(yè)，太極文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)。航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)：空間定位為國際知名，產(chǎn)業(yè)定位為以林州市、鄭州上街區(qū)為中心地，品類定位圍繞“航空運(yùn)動之都”城市品牌建設(shè)，結(jié)合通用航空產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)劃，著力發(fā)展航模器材制造、飛行器會展、滑翔傘運(yùn)動、飛行技術(shù)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)。水上運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)：空間定位為國內(nèi)知名，產(chǎn)業(yè)定位為以南灣水庫、羊山新區(qū)北湖為中心地，品類定位為依托河南省水上運(yùn)動項(xiàng)目管理中心，以南灣水庫、羊山新區(qū)北湖為基地，發(fā)展摩托艇、皮劃艇等水上運(yùn)動休閑項(xiàng)目并拉動相關(guān)水上裝備制造業(yè)。“四區(qū)一帶”旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，即太行山、伏牛山、桐柏•大別山、豫東平原、炎黃文化旅游經(jīng)濟(jì)帶：空間定位為國內(nèi)知名，產(chǎn)業(yè)定位分別以太行山、伏牛山、桐柏•大別山、商丘（梁園區(qū)）、許昌（長葛市）、沿黃河區(qū)域?yàn)橹行牡?，品類定位為提供山地戶外運(yùn)動、體育旅游、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、紅色教育旅游、茶鄉(xiāng)飲食文化旅游、體育用品制造業(yè)基地，炎黃文化旅游經(jīng)濟(jì)帶依托建立體育旅游休閑觀光等黃河沿岸多功能生態(tài)觀光點(diǎn)。中國（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)：空間定位為國際知名，產(chǎn)業(yè)定位為以鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)為中心地，品類定位為高端體育賽事、高端體育服務(wù)、高科技和高附加值體育用品研發(fā)制造等產(chǎn)業(yè)。中原城市群各中心城市：空間定位為國內(nèi)知名，產(chǎn)業(yè)定位為以鄭州、洛陽、開封、焦作、漯河、濟(jì)源為中心地，品類定位為健身休閑、體育競賽表演、體育培訓(xùn)、大型體育場館運(yùn)營。

五、結(jié)語

通過對河南省體育資源的梳理，認(rèn)為河南體育文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)可依據(jù)資源現(xiàn)狀分為少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、太極拳產(chǎn)業(yè)區(qū)、航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)區(qū)、水上運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)、太行山旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)等11個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在空間定位上主要從其影響力或輻射區(qū)域進(jìn)行了研究，在產(chǎn)業(yè)定位上主要是找出11個(gè)功能區(qū)的中心地，在品類定位上主要找出了功能區(qū)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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張麗男2012《我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力分析及其戰(zhàn)略規(guī)劃》，《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》第2期。

栗堃2011《河南省體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀研究——基于SWOT分析法》，《河南大學(xué)學(xué)位論文》。

作者：白云慶 單位：黃河科技學(xué)院體育學(xué)院