網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)模式淺議

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)模式淺議范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在時(shí)代紅利的加持下，催生出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播類型也多種多樣，因而帶來了一系列的商業(yè)活動(dòng)，比如打賞、帶貨等。在一片繁榮的景象下，網(wǎng)絡(luò)直播也有諸多不好的現(xiàn)象，例如，盈利不穩(wěn)定以及持續(xù)性差等，而且會(huì)牽扯到色情、犯罪、詐騙等問題，這就需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管。鑒于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播在未來應(yīng)該如何發(fā)展進(jìn)行了相應(yīng)的分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；策略分析；監(jiān)管

一、引言

2016年被稱作直播元年，近五年來在資本市場(chǎng)和時(shí)尚弄潮兒的加持下，國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)迎來井噴式發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)。一些草根也嗅到了行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，順勢(shì)而為坐擁百萬乃至千萬粉絲，成為網(wǎng)紅明星。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引起的社會(huì)效應(yīng)，不僅直接影響了人們的生活，其背后的互聯(lián)網(wǎng)資本更是爭(zhēng)先恐后，想要乘著東風(fēng)進(jìn)一步鞏固自身地位。從艾媒咨詢披露的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，斗魚在幾年的時(shí)間內(nèi)獲得騰訊40億元的戰(zhàn)略投資，而虎牙則是獲得騰訊29.23億元投資，兩家直播平臺(tái)和騰訊在戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)了深度綁定[1]。除了資本介入之外，普通人群也直接或間接地為直播的發(fā)展與繁榮貢獻(xiàn)了自己的時(shí)間與財(cái)富。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有近3億網(wǎng)民觀看過網(wǎng)絡(luò)直播，其中“80后”“90后”“00后”占比超過60%，日均觀看直播時(shí)間接近3個(gè)小時(shí)。而66%的人都在直播的過程中有過付費(fèi)打賞的行為，接近10%的人買過周邊產(chǎn)品，消費(fèi)金額從幾元到上千元不等，更有甚者豪擲萬元。據(jù)保守估計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)有包括斗魚、虎牙、YY直播等在內(nèi)的即時(shí)直播平臺(tái)超過5000家。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展可以稱得上野蠻生長(zhǎng)，相關(guān)的投資賽道直接從“一片藍(lán)?！弊兂闪恕耙黄t?！保辈ヒ踩找嫔钊肴诵?，滲透到網(wǎng)民的日常生活之中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各類直播平臺(tái)中，位于娛樂類直播平臺(tái)第一位的是YY直播，而斗魚直播與虎牙直播的月活躍用戶數(shù)量則在游戲類直播平臺(tái)中一枝獨(dú)秀。從直播內(nèi)容上來看，斗魚、虎牙代表的游戲直播網(wǎng)羅了各類電子休閑游戲，其中競(jìng)技類游戲受眾最廣，而六間房、YY等直播平臺(tái)由于沒有騰訊的加持，也沒有相關(guān)的游戲版權(quán)許可，更多的是以主播的顏藝為突破口，通過唱歌跳舞等才藝展示來贏得受眾。除此之外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，10～39歲的人群是我國(guó)網(wǎng)民的主力軍，占到了整體數(shù)量的72.1%，而其中20～29歲的網(wǎng)民占比高達(dá)29.7%[2]。本文基于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播背景，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的類型和現(xiàn)狀進(jìn)行歸納梳理，進(jìn)而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。本文從直播類型、直播發(fā)展機(jī)遇、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因、目前存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容入手，著重分析了網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)遇和發(fā)展趨勢(shì)，并且就發(fā)現(xiàn)的問題提出了一些對(duì)策。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的分類

（一）生活類直播

分享和陪伴是人類進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力之一，也是視頻直播行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。借助手機(jī)等移動(dòng)終端，越來越多的人可以發(fā)布自己的生活狀態(tài)，分享自己的日常，生活類直播也借此發(fā)力，成為越來越多人的選擇。生活類直播展現(xiàn)的更多的是原生態(tài)的生活，對(duì)主播的要求不再限制于顏值和經(jīng)濟(jì)技能，其核心價(jià)值即分享和陪伴也最大化地展現(xiàn)出來。它是一種更為貼近人的直播種類，也更接地氣，直播內(nèi)容也是多姿多彩，比如做飯、吃飯、睡覺、逛街、旅行等，此類直播的優(yōu)勢(shì)就在于人人都能做主播，門檻不高，內(nèi)容也會(huì)貼合每個(gè)人的生活，親近感和互動(dòng)性也會(huì)更高。其中抖音、快手、B站是生活類直播平臺(tái)的佼佼者，該類直播平臺(tái)更是吸引了人民日?qǐng)?bào)等官方媒體入駐。

（二）游戲類直播

在當(dāng)前的各式各樣的直播中，游戲直播無疑是十分熱門的存在。由于游戲發(fā)展規(guī)模的逐年擴(kuò)大，不少?gòu)V受歡迎的游戲都有職業(yè)比賽和一定量的忠實(shí)粉絲，絕地求生、王者榮耀以及英雄聯(lián)盟等游戲更是廣受好評(píng)。直播中有很多抓眼球的種類，游戲直播無疑是最受矚目的一種，尤其是游戲受眾大多為青少年群體，這些忠實(shí)粉絲不僅有著超高的熱忱與信仰，而且消費(fèi)力驚人，直接推動(dòng)了游戲行業(yè)的大跨越，為了提升游戲的知名度方便更好地獲利，各大游戲開發(fā)商都會(huì)定期舉辦大型的職業(yè)比賽，以此提升熱度，吸引更多的玩家。這其中騰訊旗下的王者榮耀獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在王者榮耀的諸多游戲主播中，張大仙以其獨(dú)特的解說風(fēng)格和犀利的操作廣受好評(píng)，其命名的“月下無限連”更是讓網(wǎng)友驚嘆不已。游戲直播也是通過用戶的打賞和禮物獲得收益，張大仙由于在直播中禁止未成年人刷禮物，引起平臺(tái)不滿，導(dǎo)致被封殺一段時(shí)間。這種正能量的主播總是能引起大家共鳴，國(guó)家也在之后出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，禁止未成年人在直播中以打賞的形式消費(fèi)。在張大仙轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他的平臺(tái)后，其粉絲不減反增，粉絲直接隨著主播跨平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這直接說明了主播帶來的不僅是游戲的內(nèi)容，更重要的是主播本身的形象值得追捧。游戲直播具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有斗魚、虎牙、企鵝等。

（三）購(gòu)物類直播

購(gòu)物類直播主要是通過直播帶貨以及提供服務(wù)來獲取收益的。購(gòu)物類直播可以分為兩個(gè)模塊：一種是像淘寶這種自帶商城的，其變現(xiàn)方式主要以賣貨為主，直播和短視頻的加持可以說是錦上添花，平臺(tái)可以形成從流量到交易的閉環(huán)；還有一種像抖音這樣的內(nèi)容平臺(tái)，沒有商城主要就是靠流量生存，他們可以把流量賣給淘寶京東用來做商城的流量入口，也可以把流量賣給別的平臺(tái)收取廣告費(fèi)，其變現(xiàn)手段極為豐富[3]。購(gòu)物類直播的代表性平臺(tái)有淘寶、小紅書、快手、抖音等。其中的佼佼者羅永浩先生不僅依靠直播帶貨擺脫了債務(wù)泥沼，還收獲了一眾朋友。

（四）體育類直播

體育類直播一直以來都是直播界的絕對(duì)寵兒，從一開始的衛(wèi)星直播，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播以及逐漸興起的VR沉浸式直播，體育直播一直走在科技的前沿。由于體育直播的經(jīng)濟(jì)利益相對(duì)豐厚，需要一定的資源匹配，目前壟斷體育直播的主要是央視以及騰訊等視頻平臺(tái)，在形式上可以分為演播室訪談直播、現(xiàn)場(chǎng)視頻直播等。其中國(guó)內(nèi)受歡迎的主要為籃球（NBA）、乒乓球、足球、臺(tái)球等，代表性的平臺(tái)有央視、騰訊體育等。

（五）知識(shí)分享類直播

知識(shí)類分享類直播由于起步較晚，內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，所以其受眾也相對(duì)低調(diào)，人數(shù)也相對(duì)較少。但知識(shí)類直播的受眾面很廣，且受眾對(duì)知識(shí)的主觀消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，更易于流量變現(xiàn)。從羅振宇“得到”平臺(tái)賺得盆滿缽滿到知乎等知識(shí)平臺(tái)的崛起，這些跡象都不難看出，當(dāng)消費(fèi)升級(jí)擴(kuò)展到知識(shí)領(lǐng)域，新的付費(fèi)模式將會(huì)取代曾經(jīng)的免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。知識(shí)分享類直播的內(nèi)容包括科普、技能分享、公信力以及獨(dú)特觀點(diǎn)，主要熱門類型有育兒類、醫(yī)學(xué)類、教育類等。知識(shí)分享類直播具有代表性的直播平臺(tái)有抖音、B站、得到、知乎等。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展的機(jī)遇分析

（一）電競(jìng)行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化

電競(jìng)游戲第一次在國(guó)內(nèi)有超高的話題度還是在2018年的英雄聯(lián)盟總決賽，這一天被稱為“王校長(zhǎng)”的王思聰不僅貢獻(xiàn)了諸多表情包，而且旗下的IG一舉奪冠，拿下中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)第一個(gè)冠軍?？梢哉f電競(jìng)行業(yè)是在王思聰?shù)恼舷芦@得了很高的位置，而熱度散去，王思聰“事了拂衣去”，留給大家一個(gè)成熟度大大提高的市場(chǎng)環(huán)境，“深藏功與名”[4]。直播平臺(tái)也在游戲電競(jìng)方面深度布局，憑借電競(jìng)賽事資源的投入以及游戲直播的專業(yè)性，使得自身借助電競(jìng)行業(yè)進(jìn)而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

（二）“直播+電商”模式興起

隨著抖音、快手等短視頻應(yīng)用在國(guó)內(nèi)國(guó)外的流行，一些有心之人便嘗試“電商”+“直播”模式，在多次試錯(cuò)之后，終于涌現(xiàn)出一批“帶貨網(wǎng)紅”。其中薇婭（因稅務(wù)問題封禁）、李家琦、羅永浩等脫穎而出，薇婭被稱為帶貨女王，多次登上各種舞臺(tái)，一時(shí)間風(fēng)光無限，然而因?yàn)槎悇?wù)問題被執(zhí)行補(bǔ)稅加罰款13億元，更是讓人唏噓不已，在引以為戒的同時(shí)也讓更多人看到了“直播+電商”帶來的龐大利益。目前各大直播平臺(tái)都有巨量的粉絲群體，但是電商業(yè)務(wù)還沒有得到充分挖掘，如何擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，將平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化為收入，這給了直播電商一個(gè)機(jī)遇，必然也是網(wǎng)絡(luò)直播未來的一個(gè)發(fā)展方向。

（三）5G技術(shù)時(shí)代到來

2019年6月6日，中國(guó)進(jìn)入5G商用元年。5th-generation，作為第五代通信技術(shù)的集大成者，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累一躍成為全球最大的5G技術(shù)供應(yīng)商。這種人與人、物與物之間的高速安全的聯(lián)通，已經(jīng)形成了標(biāo)準(zhǔn)，而這種標(biāo)準(zhǔn)一般是由行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)布的，華為憑借多年的技術(shù)投入和積累成為行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)都迎來了不可多得的發(fā)展機(jī)會(huì)，不少新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般興起，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展無疑是十分有利的。因此，如何充分地利用5G技術(shù)來獲取更好的發(fā)展，也是當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要考慮的問題。

四、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因分析

（一）用戶尋求新的表達(dá)方式

圖文觀看只是用戶最初級(jí)的需求，隨著用戶消費(fèi)理念的不斷提升，其越來越在意自身的個(gè)性化需求能否得到滿足。直播這種方式之所以日益受到人們的歡迎，其本質(zhì)就在于它能夠讓用戶擁有自身的判斷[5]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在軟件的下載量排行榜單中，直播類型的軟件下載量正逐步增加。由于其滿足了直播觀看用戶的需求，相對(duì)于之前而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)市場(chǎng)滲透率也在不斷攀升。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如此廣受歡迎，根本原因就在于在這個(gè)平臺(tái)上用戶可以隨心所欲地與他人進(jìn)行交流與分享。與此同時(shí)，在互動(dòng)方式方面，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也有內(nèi)部互動(dòng)及與其他平臺(tái)互動(dòng)兩種方式。

（二）資本助力網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展

用戶日益提高的精神需求促進(jìn)了直播時(shí)代的到來，而資本的介入則使直播平臺(tái)的發(fā)展更加如火如荼。資本早在直播平臺(tái)剛開始發(fā)展的時(shí)候就注意到了這一新生事物，然而由于市場(chǎng)的不確定性，采取了觀望的態(tài)度[6]。資本的這種觀望態(tài)度一直持續(xù)到2016年，這一年由于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，越來越多的資本開始進(jìn)入直播平臺(tái)這個(gè)市場(chǎng)。然而，由于資本的大量涌入，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，甚至出現(xiàn)以軟色情和獵奇來吸引客戶的現(xiàn)象。但我們不得不承認(rèn)，直播之所以進(jìn)入全民時(shí)代正是由于資本的不斷進(jìn)場(chǎng)。作為一種符號(hào)化、情緒化的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播滿足的不僅是人們對(duì)于分享的渴望，同時(shí)還是一種社會(huì)認(rèn)可的表現(xiàn)。

五、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析

不論是從用戶日益提升的精神需求方面分析，還是從5G技術(shù)的發(fā)展方面分析，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)直播必將擁有光明的未來，而其發(fā)展方向則會(huì)傾向于以下幾個(gè)方面：

（一）直播關(guān)注度持續(xù)提升

由于物質(zhì)生活需求的滿足會(huì)帶來精神需求的提升，因此，人們?cè)趭蕵贩矫娴男枨箫@而易見地不斷增加。隨著直播形式的逐漸平民化，其受眾范圍也將不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，5G技術(shù)的發(fā)展也會(huì)使直播更加動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)化，這也會(huì)在一定程度上提高其滲透率，進(jìn)而提升其關(guān)注度。

（二）重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型

通過線上直播，傳統(tǒng)的“人”“貨”“場(chǎng)”關(guān)系被徹底顛覆，全新的消費(fèi)模式得以建立[7]。這種模式借助直播對(duì)銷售渠道進(jìn)行滲透，不僅擁有更高的轉(zhuǎn)換率，其成本也比傳統(tǒng)模式低，而且企業(yè)還可以和客戶進(jìn)行無縫銜接，得到第一手的市場(chǎng)反饋，這樣也方便了企業(yè)復(fù)盤數(shù)據(jù)以及進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)迭代。

（三）線上直播專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，完善主播生態(tài)

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，直播行業(yè)也逐漸趨于成熟，其也從最初的野蠻發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展。而為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地贏得用戶，直播平臺(tái)未來也應(yīng)將發(fā)展重心放在不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及完善主播的篩選與培養(yǎng)機(jī)制方面。

六、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的問題分析

由于起步較晚，這幾年網(wǎng)絡(luò)直播雖然發(fā)展迅速，但作為一個(gè)全新的行業(yè)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的相關(guān)管理機(jī)制并未得到完善。因此，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)或多或少存在一定的問題與隱患，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）持續(xù)盈利能力差

對(duì)于企業(yè)而言，雖然借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以提高其運(yùn)營(yíng)能力，但與此同時(shí)也會(huì)增加其成本。寬帶費(fèi)用是企業(yè)支出的最大一部分費(fèi)用，甚至部分企業(yè)每月都要支付上千萬元的費(fèi)用。然而用戶群體會(huì)隨著企業(yè)知名度的提高而不斷地攀升，這樣就會(huì)陷入一個(gè)惡性循環(huán)，用戶越多企業(yè)的帶寬越大，對(duì)應(yīng)的費(fèi)用越多。而且用戶基數(shù)的攀升，還會(huì)導(dǎo)致用戶手機(jī)時(shí)延加長(zhǎng)，畫質(zhì)降低，這些不太友好的體驗(yàn)可能會(huì)直接勸退部分潛在用戶。這樣一來，如果增加的收益不能超過增加的成本，那么企業(yè)就有崩盤破產(chǎn)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。用戶打賞也是直播平臺(tái)的主要收入來源之一，尤其是直播方面。對(duì)于可以獲得較多禮物的優(yōu)質(zhì)主播，由于其自帶“吸金”能力，往往會(huì)受到各個(gè)直播平臺(tái)的青睞與欣賞，往往其合約還未到期，就有“挖墻角”的平臺(tái)幫其繳納天價(jià)違約金，招兵買馬到自己的平臺(tái)來。直播平臺(tái)在資本博弈中已經(jīng)殺成一片紅海，各項(xiàng)成本都在爆炸性地增長(zhǎng)。一些明星主播在資本孵化的階段，往往就可以獨(dú)當(dāng)一面，在知名度提升之后，身價(jià)也水漲船高，由于曝光度加持，其商業(yè)價(jià)值甚至可以達(dá)到上億元。如傳揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“李子柒”，其在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站收割一眾粉絲的同時(shí)，積累的品牌效應(yīng)也開始覆蓋我們生活的方方面面。而平臺(tái)為了爭(zhēng)取這些流量寵兒，付出的代價(jià)是巨大的，這將直接加大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本[7]。

（二）盈利穩(wěn)定能力差

近年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的蓬勃發(fā)展，得益于PC設(shè)備的普及，以及軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展，人們的精神娛樂需求催生出一批又一批新的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播就是在這種需求下產(chǎn)生的“新生兒”。由于有網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)加持，而我國(guó)又是一個(gè)地大物博的國(guó)家，在很短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)“新生兒”就已經(jīng)羽翼豐滿。雖然這個(gè)“新生兒”在短期內(nèi)就已經(jīng)深入人心，但是其“吞金”能力也不容小覷。因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)都想盡可能多地獲取市場(chǎng)份額，以此獲取更大的市場(chǎng)價(jià)值，其投入與產(chǎn)出往往不能實(shí)現(xiàn)正相關(guān)，做不到穩(wěn)定盈利。而缺乏監(jiān)管，法律法規(guī)不健全，一些平臺(tái)甚至?xí)ψ咂h，做出一些有違社會(huì)倫常的事情，雖然短期內(nèi)吸引了眼球，但是損害了平臺(tái)穩(wěn)定盈利的根基。

（三）邊緣與非法盈利

與傳統(tǒng)行業(yè)不同，網(wǎng)絡(luò)直播可以隨時(shí)隨地分享，隨時(shí)隨地參與，依托互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，這些平臺(tái)企業(yè)迅速成長(zhǎng)。然而在成長(zhǎng)的過程中，有些平臺(tái)急于求成，做了一些擦邊的動(dòng)作，甚至違法亂紀(jì)。這些低俗的內(nèi)容往往有較強(qiáng)的傳播能力，如斗魚TV曾出現(xiàn)主播“裸播”的現(xiàn)象，盡管涉事主播和平臺(tái)事后都進(jìn)行了誠(chéng)懇的道歉，但是其造成的影響是難以磨滅的，而相關(guān)單位對(duì)平臺(tái)的懲罰力度也是空前的。從數(shù)據(jù)上來看，2015年中國(guó)在線直播市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容[8]。

七、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的對(duì)策分析

（一）提高平臺(tái)輸出內(nèi)容的質(zhì)量

由于定位不同，平臺(tái)所展示的內(nèi)容也千差萬別，如斗魚TV在游戲方面比較突出，抖音則是記錄生活分享生活。這種差異化的定位對(duì)應(yīng)了不同的用戶群體，也因?yàn)檫@些差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，平臺(tái)的差距越來越大。第一，平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)內(nèi)容多元化建設(shè)方面的投入，不僅是資本孵化，更重要的是發(fā)掘各種類型的主播，如展示農(nóng)村生活的“張同學(xué)”，如將普法和娛樂融為一體的“四平警事”，這些讓用戶喜聞樂見的視頻，不僅通過差異化的定位吸引了大家的眼球，更是在傳播的過程中放大了生活的樂趣。所以，只有搭建一個(gè)可以良性循環(huán)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，才能使直播平臺(tái)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中憑借過硬的內(nèi)容脫穎而出。第二，平臺(tái)應(yīng)積極加強(qiáng)主播的個(gè)人素質(zhì)建設(shè)，提高直播的準(zhǔn)入門檻。平臺(tái)是通過主播的言行來展現(xiàn)自身的價(jià)值觀的，如果一個(gè)平臺(tái)不能加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的審核，那么受到傷害的不僅僅是用戶群體，還有平臺(tái)的信譽(yù)。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)空間

網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，而相關(guān)的法律法規(guī)仍然處于空白狀態(tài)，很難對(duì)正在直播的內(nèi)容做一個(gè)有力的約束，這也是網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)常被爆出內(nèi)容低俗的原因之一。除了網(wǎng)絡(luò)主播需要提升自身修養(yǎng)，加強(qiáng)道德建設(shè)，凈化直播內(nèi)容之外，還需要觀眾在互動(dòng)的過程中注意自身的言談舉止，承擔(dān)起文明社會(huì)建設(shè)的責(zé)任[9]。相關(guān)監(jiān)管部門，則是要盡快出臺(tái)并完善相應(yīng)的法律法規(guī)，通過加大懲罰力度，定期舉辦網(wǎng)絡(luò)凈化活動(dòng)，來約束網(wǎng)絡(luò)主播和觀眾的行為。對(duì)于直播平臺(tái)，相關(guān)部門則應(yīng)適當(dāng)提升相關(guān)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加大直播平臺(tái)的違規(guī)成本，做到心中有紅線，文明你我他，從而形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繁榮有序的新局面。

（三）加強(qiáng)各平臺(tái)的合作，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)

平臺(tái)之間的資源整合，可以有效地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏。而惡性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)在某些領(lǐng)域方面的壟斷地位，加劇市場(chǎng)的惡化。在各平臺(tái)合作的時(shí)候，首先需要做好平臺(tái)的定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過學(xué)習(xí)彌補(bǔ)不足，加強(qiáng)短板建設(shè)。

八、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播因各種原因得以興起，之后擁有諸多直播平臺(tái)，但也暴露出各種問題。本文以對(duì)現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，文章仍然存在不足，本文的數(shù)據(jù)圖片偏少，之后會(huì)多查找一些數(shù)據(jù)來支持相關(guān)論點(diǎn)。

作者:賴欣語 單位:深圳新哲書院