網(wǎng)絡傳播對數(shù)字電視引進方向的影響
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1數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念
學者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對于大多數(shù)人來說，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實的外部世界的圖像，而是人們通過具象化的方式在頭腦中形成的畫面，與真正的身外的現(xiàn)實世界存在著差異。在李普曼看來，現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數(shù)字電視發(fā)展起來以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點是，數(shù)字電視能夠為觀眾提供各位個性化的，更為自主化的觀看體驗，而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目（內(nèi)容）在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過程中將逐漸被拉近。
1.2數(shù)字電視下的娛樂功能
電視為觀眾所帶來的視聽體驗主要目的在于娛樂，娛樂也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)?？梢哉f，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時，相應的生活壓力也接踵而至，心理負荷也越來越大。因此，娛樂成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂”，也會產(chǎn)生相反的作用，會麻醉觀眾的精神，會讓觀眾逐步成為社會的消極旁觀者，等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目（內(nèi)容）的選擇上需要有相應部門進行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢？網(wǎng)絡傳播的特點及作用可以為這個問題提供一些解決方法。
2網(wǎng)絡新媒體的傳播
2.1網(wǎng)絡傳播的定義
網(wǎng)絡傳播，是指通過計算機和互聯(lián)網(wǎng)，對人類信息進行傳播，受眾通過計算機或其他終端設備進行閱讀，從而實現(xiàn)社會文化的傳播目的。
2.2網(wǎng)絡傳播的特點
網(wǎng)絡傳播是一種隨著科技發(fā)展和進步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言，網(wǎng)絡傳播具有時效性強、信息量大、成本低廉等一系列特點。此外，網(wǎng)絡傳播同時具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個性化的特點。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。
2.3網(wǎng)絡傳播的分析
網(wǎng)絡傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r、全面、有針對性地提供給受眾人群，同時網(wǎng)絡傳播的后臺功能強大，相關技術人員能夠通過數(shù)據(jù)分析，準確地將受眾對網(wǎng)絡傳播內(nèi)容的喜好，傾向等呈現(xiàn)出來。這也是大數(shù)據(jù)時代的獨一無二的優(yōu)勢所在。
網(wǎng)絡與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開闊著人們的視野，但如若利用不當，也會在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結(jié)合網(wǎng)絡傳播的特點有意識地引導數(shù)字電視的引進方向，可以將二者有機結(jié)合在一起，傳播正能量，從而促進社會的發(fā)展。
3.1國內(nèi)版權行業(yè)的現(xiàn)狀
3.1.1新媒體版權壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過大幅度的并購重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購PPS并與愛奇藝整合等向業(yè)競爭整合的事件推進，相互間的資本實力明顯縮小，市場正面臨新一次的洗牌。愛奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購獨家版權，節(jié)目流開始出現(xiàn)不順暢局面。
3.1.2版權價格逐年上升2013年，國內(nèi)影視劇新媒體版權市場繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，全年版權交易額突破30億。
3.1.3國外劇引進更加規(guī)范以《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺新的境外劇管理政策，對視頻網(wǎng)站引進境外劇實行更嚴格的限制。引進劇必須整季內(nèi)容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現(xiàn)，目前多部韓劇同步韓國播出的情況也將不復存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、情色、心理變態(tài)等各種內(nèi)容，按照我國對于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。
3.2利用網(wǎng)絡引導數(shù)字電視引進方向
結(jié)合上述國內(nèi)版權的現(xiàn)狀以及新媒體的發(fā)展，運用網(wǎng)絡特點引導數(shù)字電視引進方向，不僅能夠滿足觀眾的需求，更能夠在高昂的新媒體版權價格下“不花冤枉錢”，促進數(shù)字電視行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡傳播后臺的大數(shù)據(jù)能夠清晰及時地將受眾關注的信息篩選出來，從而有的放矢，使數(shù)字電視的引進更符合人們的興趣愛好。同時，結(jié)合分析出的數(shù)據(jù)，相關部門也可以有意引導，使數(shù)字電視與網(wǎng)絡傳播為社會的穩(wěn)定、人們的娛樂生活等服務。數(shù)字電視的發(fā)展在我國雖然起步較晚，但是結(jié)合其他國家額經(jīng)驗，結(jié)合網(wǎng)絡傳播的不斷發(fā)展，相信我國數(shù)字電視的發(fā)展會逐步突破，我國數(shù)字電視會健康、向上地不斷發(fā)展。
作者：張柳 單位：吉視傳媒股份有限公司
