市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新聞傳媒管理發(fā)展

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摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)新聞傳媒進(jìn)行管理是規(guī)范新聞傳媒工作的重要途徑，在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒管理工作具有全新的發(fā)展前景，同時(shí)也面臨著新的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)新聞傳媒管理工作所呈現(xiàn)的問(wèn)題融入到市場(chǎng)化管理工作中，能夠更有效把握新時(shí)期新聞傳媒工作的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的加強(qiáng)。文章便是據(jù)此而進(jìn)行的全面性分析，旨在通過(guò)管理層面的相關(guān)措施，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；管理分析

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)新聞傳媒工作進(jìn)行管理，首先要明確新聞傳媒工作管理的特點(diǎn)，需要在尊重傳媒行業(yè)特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行管理，同時(shí)要注意市場(chǎng)化管理對(duì)新聞傳媒工作在資金、運(yùn)行方面的全面監(jiān)管，目前各大新聞傳媒都在通過(guò)自己對(duì)新聞市場(chǎng)的理解和相應(yīng)的資源運(yùn)轉(zhuǎn)從市場(chǎng)上獲得更大的支持，包括獲得社會(huì)性投資以及商業(yè)化的管理運(yùn)作團(tuán)隊(duì)等，但是，新聞傳媒管理工作仍然是我國(guó)重要的思想文化戰(zhàn)線，在進(jìn)行全面管理的過(guò)程中要從滿足人民與社會(huì)實(shí)際需求的方面展開，凸顯其更大的價(jià)值。

1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞傳媒管理的影響

1.1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的難度增大

由于我國(guó)尚處在社會(huì)主義建設(shè)的關(guān)鍵階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有限，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，新聞傳媒與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)沒(méi)有直接的聯(lián)系，因而在管理層面也較為單一。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)實(shí)施，生產(chǎn)者與消費(fèi)者要靠市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行連接，市場(chǎng)成為了配置資源的唯一方式，這意味著新聞媒體行業(yè)也要加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，具有了優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)屬性，這對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下經(jīng)營(yíng)的新聞媒體行業(yè)而言具有很大的影響，其需要自負(fù)盈虧，因而在很大程度上需要完善的經(jīng)營(yíng)理念和與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相適應(yīng)的管理理念，這大大增加了新聞傳媒管理的難度，缺乏政府的財(cái)政支持與政策照顧，新聞傳媒行業(yè)管理的內(nèi)容變多、難度加大。

1.2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性與管理任務(wù)相悖

眾所周知，新聞媒體行業(yè)以傳播新聞、樹立正確的價(jià)值觀。受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的影響，現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)逐漸脫離了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，加入商業(yè)化運(yùn)行的行列之中，這在一定程度上形成了與傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的沖突，在這一趨勢(shì)下，新聞媒體行業(yè)需要建立更多的管理機(jī)構(gòu)，進(jìn)行諸如財(cái)務(wù)、成本、人力資源等內(nèi)容的管理，而盈利的模式也使得一些新聞媒體人改變了以往的態(tài)度，將新聞媒體作為發(fā)財(cái)和牟利的工具，在很大程度上影響到了新聞傳媒管理的有效落實(shí)。

2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下新聞傳媒管理的對(duì)策

2.1樹立正確的經(jīng)營(yíng)管理理念

傳統(tǒng)的觀念下，新聞傳媒管理主要建基于對(duì)社會(huì)文化與文化傳播功能方面的管理，突出其價(jià)值屬性而非社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性，因此管理工作較為單一，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著新聞傳媒行業(yè)越來(lái)越多的涉及到社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，因而管理理念需要進(jìn)行全面革新。眾所周知，要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下做到新聞傳媒管理的現(xiàn)實(shí)發(fā)展，明確管理職能是極為重要的。要轉(zhuǎn)變管理人員的陳舊觀念，明確主人翁的職責(zé)和大局觀，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)充實(shí)自己，用知識(shí)武裝頭腦，學(xué)習(xí)科學(xué)的管理方法，了解國(guó)家政策法規(guī)。建立正確的多樣化觀念，新聞傳媒管理工作的相關(guān)負(fù)責(zé)人必須明確新時(shí)期新聞傳媒管理的概念，時(shí)刻著眼于新聞傳媒管理工作長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，樹立品牌化意識(shí)。正確認(rèn)知新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，正確管理輿論，規(guī)范對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容與敏感信息的甄別。同時(shí)，科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理理念要求新聞傳媒管理的管理者緊跟中央腳步，積極傳揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，在日常的管理工作中樹立政府形象，避免低俗的內(nèi)容出現(xiàn)（比如廣告和未經(jīng)確認(rèn)的信息的轉(zhuǎn)發(fā)等）。理想的新聞傳媒管理應(yīng)該是積極響應(yīng)民眾呼聲，以官方的態(tài)度解決問(wèn)題，而不是推諉和避而不答，做到良好的包容度和問(wèn)題解決能力，如此才能在公眾心中保證政府的公信力，更進(jìn)一步發(fā)揮新聞傳媒管理在社會(huì)生活中的重要意義。

2.2選用合適的管理人員，注重服務(wù)功能

針對(duì)現(xiàn)今許多從事新聞傳媒管理的人員沒(méi)有專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)或者知識(shí)不全面的問(wèn)題可以做如下處理解決。新聞傳媒管理部門需要對(duì)原有的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理人員進(jìn)行資格考核，如果達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)就需要對(duì)其進(jìn)行專業(yè)的能力培訓(xùn)，在類似的培訓(xùn)中幫助其樹立成熟的管理觀念和形成科學(xué)的思維、熟練的方法。同時(shí)，通過(guò)定期的培訓(xùn)和實(shí)習(xí)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理人員應(yīng)該要達(dá)到以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光看新聞傳媒管理的層面。減少對(duì)新聞傳媒管理狹義的理解。一言一行都要有現(xiàn)代新聞媒體的態(tài)度和角色定位，只有符合其角色定位的管理方式才能更好的做到引導(dǎo)公眾輿論、傳播積極健康的新聞信息，以政務(wù)新聞的窗口——政務(wù)微博為例，其進(jìn)行管理的方式體現(xiàn)在對(duì)本地生活的密切關(guān)注和與相關(guān)政策的研究、宣講，始終做到聯(lián)系黨中央與普通群眾的角色，不偏不倚的傳揚(yáng)黨的相關(guān)決議和提法，同時(shí)分享具有現(xiàn)實(shí)意義的正能量句子或文章，使得民眾的關(guān)注真正起到實(shí)效。另外，新聞傳媒管理要強(qiáng)調(diào)為人民服務(wù)的功能，積極響應(yīng)民眾的要求。

2.3加速媒體融合

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，新聞傳媒管理工作隨著媒體形式的多樣化因而具有不同的特性，比如電視媒體與新媒體的發(fā)展，由于其角色定位不同，因而在管理程序方面也具有一定的差別，但是新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體的關(guān)系不是對(duì)立而是相互有利、彼此依存的，可以說(shuō)二者缺一不可，電視新聞媒體是國(guó)家和社會(huì)新聞資訊的集中平臺(tái)，新媒體需要依賴電視媒體的資訊才可能實(shí)現(xiàn)其輕量化體驗(yàn)的要求，而電視新聞媒體也需要新媒體的廣泛受眾和良好的傳播影響力來(lái)幫助其實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下的良好發(fā)展。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息流量的沖擊下，新聞傳媒管理工作需要處理的信息容量不斷擴(kuò)大，諸如電視媒體與新媒體等不同運(yùn)行形式需要更好的建立立場(chǎng)融合、協(xié)調(diào)管理的管理方法。新聞傳媒管理工作者深刻的了解電視新聞媒體自身的立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向性，比如今日網(wǎng)絡(luò)輿論一片嘩然的“江歌案”，電視新聞媒體如人民日?qǐng)?bào)就刊發(fā)言論“江歌案中的法律事件和道德事件”以及“都在罵劉鑫，但陳世峰呢？”鮮明的表達(dá)出了與網(wǎng)絡(luò)新媒體不同的立場(chǎng)和態(tài)度，占據(jù)輿論導(dǎo)向的正確方面，杜絕一邊倒的批評(píng)現(xiàn)象，中肯的表達(dá)出了當(dāng)代電視新聞媒體在“正視聽(tīng)、明事理”方面的作用，而不是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)輿論環(huán)境一味的附和或者打壓。

2.4采取更為成熟穩(wěn)健的發(fā)展路徑

新聞傳媒管理要想形成更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展就必須要實(shí)現(xiàn)去娛樂(lè)化這一步驟，前述已經(jīng)提到過(guò)，娛樂(lè)化的運(yùn)作方式不論是在內(nèi)容還是影響力方面都與新聞媒體的運(yùn)作方式格格不入，作為社會(huì)的信息平臺(tái)，新聞傳媒管理的作用不只是促使新聞媒體真實(shí)的信息，同時(shí)也要達(dá)到良好的互動(dòng)，而娛樂(lè)化的形式在一定程度上加速了新聞媒體的社會(huì)化傾向，可以說(shuō)是陷入了群眾路線發(fā)展的盲區(qū)，失去了自身的特點(diǎn)。去娛樂(lè)化有助于實(shí)現(xiàn)新聞傳媒管理更加成熟和穩(wěn)健，首先要做到在內(nèi)容上進(jìn)行去娛樂(lè)化，作為政府及社會(huì)信息的官方平臺(tái)，不轉(zhuǎn)發(fā)、不評(píng)論與政務(wù)無(wú)關(guān)的社會(huì)事件，不參與娛樂(lè)事件的討論，不加入任何有負(fù)面立場(chǎng)或者不良表述的內(nèi)容運(yùn)作之中，保證新聞傳媒的事實(shí)屬性和嚴(yán)肅性，在信息時(shí)要做好信息真實(shí)性的確認(rèn)，同時(shí)與本地民生和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容應(yīng)該作為的首選，而避免諸如追星或者其他與新聞傳媒定位不符的內(nèi)容出現(xiàn)。

3結(jié)論

綜上所述，筆者認(rèn)為，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷完善和新聞受眾群體的逐步穩(wěn)定，新聞媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下將獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，新聞媒體管理的作用將得到更大的重視。而與此同時(shí)，不僅新聞媒體行業(yè)自身要做好準(zhǔn)備，積極明確和建立自己的經(jīng)營(yíng)理念、管理制度和先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)管理理念，同時(shí)具備優(yōu)秀的管理體系，加速?gòu)挠?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下管理方式的變革。從以上的分析可以預(yù)見(jiàn)，這將是新聞媒體管理的重要方法，也是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代新聞媒體和人民群眾良好互動(dòng)的必由路徑，將極大地促進(jìn)新聞媒體的新聞傳播能力，更加良好的服務(wù)人民和社會(huì)，實(shí)現(xiàn)良好的政治內(nèi)生態(tài)，促進(jìn)區(qū)域人文環(huán)境的建設(shè)。

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作者:田軍 單位:貴州新聞圖片社