運(yùn)動穿戴市場調(diào)查

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【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程中，運(yùn)動穿戴市場的發(fā)展趨勢也在不斷變化。為了了解當(dāng)前運(yùn)動穿戴市場的發(fā)展趨勢及規(guī)律，本研究采用數(shù)理統(tǒng)計法、文獻(xiàn)參考法、市場調(diào)查等方式收集了運(yùn)動穿戴市場當(dāng)前的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。通過對比相關(guān)數(shù)據(jù)資料總結(jié)了當(dāng)前運(yùn)動穿戴市場的發(fā)展傾向，以便為相關(guān)研究提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】運(yùn)動穿戴市場；智能運(yùn)動手環(huán)；運(yùn)動APP軟件

1.調(diào)查對象與內(nèi)容

1.1調(diào)查對象

本研究所選取的主要調(diào)研對象為參與主流網(wǎng)絡(luò)消費的網(wǎng)民，總結(jié)其運(yùn)動穿戴消費選擇的最終決策因素。次要調(diào)研對象為淘寶C店、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)，運(yùn)動穿戴消費市場的主要占比，總結(jié)當(dāng)前運(yùn)動穿戴市場的集中消費區(qū)間。

1.2調(diào)查內(nèi)容

一方面，針對網(wǎng)民的運(yùn)動穿戴消費決策設(shè)置調(diào)查問卷。主要包括二項問題：運(yùn)動穿戴消費個人喜好、運(yùn)動穿戴消費所選網(wǎng)絡(luò)平臺、運(yùn)動穿戴消費決策因素。另一方面，針對運(yùn)動穿戴消費市場的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，主要調(diào)查短期內(nèi)運(yùn)動穿戴網(wǎng)絡(luò)市場的主流消費區(qū)間和傾向。主要調(diào)查：運(yùn)動穿戴所選價位區(qū)間、以及各類APP運(yùn)動軟件的下載量情況。

2.統(tǒng)計結(jié)果

2.1運(yùn)動穿戴網(wǎng)民消費傾向統(tǒng)計結(jié)果

通過統(tǒng)計網(wǎng)民在運(yùn)動穿戴消費選擇時的相關(guān)占比，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)動穿戴消費市場的主要活動規(guī)律。分別在天涯論壇、微信朋友圈、百度論壇等了上述調(diào)研問卷，歷時120d，回收份網(wǎng)絡(luò)反饋信息1675份，剔除并未附加聯(lián)系方式的152份問卷，有效回收1527份調(diào)查問卷，回收率為91.16%，回收內(nèi)容真實可靠。

2．2網(wǎng)絡(luò)平臺銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果

一方面，從淘寶大數(shù)據(jù)平臺的顯示結(jié)果來看，2018年4月至5月間，科技含量較高的運(yùn)動服飾和運(yùn)動鞋仍然為運(yùn)動穿戴中銷量最高的兩大消費產(chǎn)品，其銷售額分別達(dá)到了3,539萬元和2,720萬元，緊隨其后的是運(yùn)動智能手環(huán)，雖然總體銷售額僅為813萬元，但是其評論數(shù)最高，達(dá)到了130430人次的評價?？梢宰C實對于運(yùn)動科技含量的需求仍然為主流消費市場，但網(wǎng)民對于運(yùn)動智能手環(huán)的輿論熱度更高，是當(dāng)前運(yùn)動穿戴市場的主要潛在消費區(qū)間。

3．討論

3.1運(yùn)動穿戴市場傾向于科技含量

從針對網(wǎng)民運(yùn)動穿戴消費決策的相關(guān)調(diào)查結(jié)果來看，目前網(wǎng)絡(luò)穿戴的主要消費區(qū)間傾向于科技水平，及其設(shè)計方案的科技含量。其次，實用性功能也在消費者的考量范疇，同時參考了由面料和材質(zhì)提供的功能性。而款式、風(fēng)格、流行度占比并不高。類似現(xiàn)象與運(yùn)動愛好者的個人習(xí)慣有關(guān)，由于運(yùn)動穿戴對于功能性的需求較強(qiáng)，在運(yùn)動過程中能夠提供輔助性功能的商品更加受到消費者青睞。諸如透氣性較高的運(yùn)動鞋或運(yùn)動服，能夠保障運(yùn)動健身時的排汗需求。而是否寬松舒適，能夠完成各類動作的伸展、發(fā)力、大幅度動作等因素，成為運(yùn)動健身愛好者在選擇運(yùn)動穿戴用品時不得不考慮的問題。而從運(yùn)動方式的考慮范疇來看，其約束性較低的情況主要在于多數(shù)運(yùn)動穿戴用品均已滿足了普遍運(yùn)動方式的需求，因此并不會最為個人喜好的選擇范疇。而從運(yùn)動穿戴用品的實用性功能角度分析，諸如運(yùn)動APP軟件，或者運(yùn)動智能手環(huán)等，在其實用性功能上拓展性更強(qiáng)，成為當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)消費的選擇傾向，其中的科技含量則是功能體現(xiàn)的重要方式。因此，從運(yùn)動穿戴網(wǎng)絡(luò)消費市場空間來看，對于科技含量的需求仍然較高，且保持了較高的遞增趨勢。

3.2運(yùn)動穿戴功能拓展了智能運(yùn)動手環(huán)銷量

從運(yùn)動穿戴所選價位區(qū)間淘寶大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計結(jié)果來看，高科技運(yùn)動鞋與運(yùn)動服飾的消費比例最高，其科技含量與功能實用性均支持了基礎(chǔ)消費量。但是其中不容忽視的是智能運(yùn)動手環(huán)的銷量緊隨其后，其消費增長速度較快，是當(dāng)前運(yùn)動穿戴消費市場的主要發(fā)展趨勢。以小米智能運(yùn)動手環(huán)為例，從科技含量角度分析，智能運(yùn)動手環(huán)采用鋁合金表面，激光微穿孔，擁有眾多功能。首先，手機(jī)解鎖不用輸密碼，能夠提示用戶在運(yùn)動時來電顯示。由于運(yùn)動時并不便于隨身攜帶手機(jī)，而重要的來電信息成為智能運(yùn)動手環(huán)的主要開發(fā)技術(shù)需求，因此其實用性價值較高。其次，運(yùn)動智能手環(huán)能夠監(jiān)測運(yùn)動量、睡眠質(zhì)量，同時提供智能鬧鐘震動并提示用戶運(yùn)動時間。而用戶可以借助運(yùn)動智能手環(huán)了解自身的運(yùn)動狀態(tài)、心率、健康情況、卡路里消耗、步行公里數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，能夠支持用戶不斷調(diào)整作息時間和運(yùn)動時間的比例，以及基礎(chǔ)運(yùn)動量，是支持健身計劃不斷趨向合理的重要保障。因此，其智能運(yùn)動手環(huán)的實用性功能及市場價值更高，成為全民運(yùn)動愛好者的輿論話題也理所當(dāng)然。最后，小米智能運(yùn)動手環(huán)主體外殼選用聚碳酸酯PC材質(zhì)，腕帶材質(zhì)為美國道康寧TPSiV材料，可以支持IP67防水等級，在洗澡、游泳時并不需要摘下。因此，能夠在諸多水上運(yùn)動中突出其實用性功能的優(yōu)勢，更加是運(yùn)動科技不斷發(fā)展的支持效果，所以成為了主流運(yùn)動穿戴消費市場的熱銷品。

3.3運(yùn)動穿戴市場中APP運(yùn)動軟件使用頻次逐步擴(kuò)大

從小米運(yùn)動APP軟件下載量遞增趨勢來看，僅一年內(nèi)便從4千萬上升至8千萬以上，其終端用戶的下載量遞增趨勢可見一斑。APP運(yùn)動軟件作為運(yùn)動穿戴市場中一項極為特殊的附加功能，補(bǔ)充了運(yùn)動穿戴商品本身并無法直接開發(fā)的諸多輔助性功能。目前主流市場中應(yīng)用頻率較高的幾款運(yùn)動APP軟件均開發(fā)了較多的健身規(guī)劃功能，如：健身教學(xué)、跑步、騎行、交友、健身飲食指導(dǎo)、運(yùn)動裝備購買等服務(wù)性功能，更加引導(dǎo)了一站式運(yùn)動的解決方案。根據(jù)用戶場景、健身目的、有無器械編排各種訓(xùn)練計劃，4分鐘也可以完成一次健身訓(xùn)練；所有動作均配有視頻，標(biāo)準(zhǔn)的動作演示和精確的語言描述帶你快速入門；權(quán)威健身專家把控內(nèi)容，為每個人制定科學(xué)的健身計劃。以keep（自由運(yùn)動場）APP軟件為例，可以根據(jù)用戶運(yùn)動場景、健身目標(biāo)、有無器械編排等多種情況，設(shè)計不同類型的運(yùn)動方式。僅4分鐘的訓(xùn)練規(guī)劃并未占用終端用戶過多的時間，也可以完成一次健身訓(xùn)練。而且配備了相關(guān)教學(xué)視頻，以及標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的演示動作，并附加了精確的語言描述，是科學(xué)運(yùn)動合理健身的輔助性支持。尤其權(quán)威健身專家將運(yùn)動心得共享于平臺之中，為個人定制科學(xué)健身計劃提供了信息資源。除此之外，其軟件功能也陸續(xù)推出了康復(fù)按摩、瑜伽、體態(tài)糾正等課程，覆蓋了拳擊、健身、跑步、騎行等諸多體育訓(xùn)練項目的指導(dǎo)功能。值得注意的是，keep功能板塊中的商城是一種新型的運(yùn)動穿戴消費渠道。Keep商城雖然目前僅有4個品類，分別為：運(yùn)動裝備、男生裝備、女生裝備、營養(yǎng)補(bǔ)劑。但是其運(yùn)動穿戴的針對性更強(qiáng)，多數(shù)運(yùn)動穿戴商品為Keep的自創(chuàng)品牌。是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶需求而設(shè)計的且功能性較為全面的運(yùn)動穿戴商品，市場開發(fā)的針對性更強(qiáng)，有望成為新型的運(yùn)動穿戴消費市場空間。

4.結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，運(yùn)動穿戴的市場份額被電子商務(wù)運(yùn)營商所占據(jù)。而在智能手機(jī)不斷更新和升級其技術(shù)類型之后，運(yùn)動智能手環(huán)、以及APP運(yùn)動健身軟件的發(fā)展，也在很大程度上轉(zhuǎn)化了全新的消費領(lǐng)域，很可能成為運(yùn)動穿戴用品市場的主要發(fā)展趨勢。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：趙昂 單位：徽商職業(yè)學(xué)院