運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)調(diào)查

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【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)也在不斷變化。為了了解當(dāng)前運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)律，本研究采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)參考法、市場(chǎng)調(diào)查等方式收集了運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)當(dāng)前的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。通過(guò)對(duì)比相關(guān)數(shù)據(jù)資料總結(jié)了當(dāng)前運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)的發(fā)展傾向，以便為相關(guān)研究提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)；智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)；運(yùn)動(dòng)APP軟件

1.調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

1.1調(diào)查對(duì)象

本研究所選取的主要調(diào)研對(duì)象為參與主流網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的網(wǎng)民，總結(jié)其運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)選擇的最終決策因素。次要調(diào)研對(duì)象為淘寶C店、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)市場(chǎng)的主要占比，總結(jié)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)的集中消費(fèi)區(qū)間。

1.2調(diào)查內(nèi)容

一方面，針對(duì)網(wǎng)民的運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)決策設(shè)置調(diào)查問(wèn)卷。主要包括二項(xiàng)問(wèn)題：運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)個(gè)人喜好、運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)所選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)決策因素。另一方面，針對(duì)運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，主要調(diào)查短期內(nèi)運(yùn)動(dòng)穿戴網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主流消費(fèi)區(qū)間和傾向。主要調(diào)查：運(yùn)動(dòng)穿戴所選價(jià)位區(qū)間、以及各類(lèi)APP運(yùn)動(dòng)軟件的下載量情況。

2.統(tǒng)計(jì)結(jié)果

2.1運(yùn)動(dòng)穿戴網(wǎng)民消費(fèi)傾向統(tǒng)計(jì)結(jié)果

通過(guò)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民在運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)選擇時(shí)的相關(guān)占比，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)市場(chǎng)的主要活動(dòng)規(guī)律。分別在天涯論壇、微信朋友圈、百度論壇等了上述調(diào)研問(wèn)卷，歷時(shí)120d，回收份網(wǎng)絡(luò)反饋信息1675份，剔除并未附加聯(lián)系方式的152份問(wèn)卷，有效回收1527份調(diào)查問(wèn)卷，回收率為91.16%，回收內(nèi)容真實(shí)可靠。

2．2網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果

一方面，從淘寶大數(shù)據(jù)平臺(tái)的顯示結(jié)果來(lái)看，2018年4月至5月間，科技含量較高的運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋仍然為運(yùn)動(dòng)穿戴中銷(xiāo)量最高的兩大消費(fèi)產(chǎn)品，其銷(xiāo)售額分別達(dá)到了3,539萬(wàn)元和2,720萬(wàn)元，緊隨其后的是運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)，雖然總體銷(xiāo)售額僅為813萬(wàn)元，但是其評(píng)論數(shù)最高，達(dá)到了130430人次的評(píng)價(jià)?？梢宰C實(shí)對(duì)于運(yùn)動(dòng)科技含量的需求仍然為主流消費(fèi)市場(chǎng)，但網(wǎng)民對(duì)于運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)的輿論熱度更高，是當(dāng)前運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)的主要潛在消費(fèi)區(qū)間。

3．討論

3.1運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)傾向于科技含量

從針對(duì)網(wǎng)民運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)決策的相關(guān)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，目前網(wǎng)絡(luò)穿戴的主要消費(fèi)區(qū)間傾向于科技水平，及其設(shè)計(jì)方案的科技含量。其次，實(shí)用性功能也在消費(fèi)者的考量范疇，同時(shí)參考了由面料和材質(zhì)提供的功能性。而款式、風(fēng)格、流行度占比并不高。類(lèi)似現(xiàn)象與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的個(gè)人習(xí)慣有關(guān)，由于運(yùn)動(dòng)穿戴對(duì)于功能性的需求較強(qiáng)，在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中能夠提供輔助性功能的商品更加受到消費(fèi)者青睞。諸如透氣性較高的運(yùn)動(dòng)鞋或運(yùn)動(dòng)服，能夠保障運(yùn)動(dòng)健身時(shí)的排汗需求。而是否寬松舒適，能夠完成各類(lèi)動(dòng)作的伸展、發(fā)力、大幅度動(dòng)作等因素，成為運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者在選擇運(yùn)動(dòng)穿戴用品時(shí)不得不考慮的問(wèn)題。而從運(yùn)動(dòng)方式的考慮范疇來(lái)看，其約束性較低的情況主要在于多數(shù)運(yùn)動(dòng)穿戴用品均已滿(mǎn)足了普遍運(yùn)動(dòng)方式的需求，因此并不會(huì)最為個(gè)人喜好的選擇范疇。而從運(yùn)動(dòng)穿戴用品的實(shí)用性功能角度分析，諸如運(yùn)動(dòng)APP軟件，或者運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)等，在其實(shí)用性功能上拓展性更強(qiáng)，成為當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的選擇傾向，其中的科技含量則是功能體現(xiàn)的重要方式。因此，從運(yùn)動(dòng)穿戴網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)空間來(lái)看，對(duì)于科技含量的需求仍然較高，且保持了較高的遞增趨勢(shì)。

3.2運(yùn)動(dòng)穿戴功能拓展了智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)銷(xiāo)量

從運(yùn)動(dòng)穿戴所選價(jià)位區(qū)間淘寶大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，高科技運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)比例最高，其科技含量與功能實(shí)用性均支持了基礎(chǔ)消費(fèi)量。但是其中不容忽視的是智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)的銷(xiāo)量緊隨其后，其消費(fèi)增長(zhǎng)速度較快，是當(dāng)前運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。以小米智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)為例，從科技含量角度分析，智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)采用鋁合金表面，激光微穿孔，擁有眾多功能。首先，手機(jī)解鎖不用輸密碼，能夠提示用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)時(shí)來(lái)電顯示。由于運(yùn)動(dòng)時(shí)并不便于隨身攜帶手機(jī)，而重要的來(lái)電信息成為智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)的主要開(kāi)發(fā)技術(shù)需求，因此其實(shí)用性?xún)r(jià)值較高。其次，運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)能夠監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)量、睡眠質(zhì)量，同時(shí)提供智能鬧鐘震動(dòng)并提示用戶(hù)運(yùn)動(dòng)時(shí)間。而用戶(hù)可以借助運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)了解自身的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、心率、健康情況、卡路里消耗、步行公里數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，能夠支持用戶(hù)不斷調(diào)整作息時(shí)間和運(yùn)動(dòng)時(shí)間的比例，以及基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)量，是支持健身計(jì)劃不斷趨向合理的重要保障。因此，其智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)的實(shí)用性功能及市場(chǎng)價(jià)值更高，成為全民運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的輿論話題也理所當(dāng)然。最后，小米智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)主體外殼選用聚碳酸酯PC材質(zhì)，腕帶材質(zhì)為美國(guó)道康寧TPSiV材料，可以支持IP67防水等級(jí)，在洗澡、游泳時(shí)并不需要摘下。因此，能夠在諸多水上運(yùn)動(dòng)中突出其實(shí)用性功能的優(yōu)勢(shì)，更加是運(yùn)動(dòng)科技不斷發(fā)展的支持效果，所以成為了主流運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品。

3.3運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)中APP運(yùn)動(dòng)軟件使用頻次逐步擴(kuò)大

從小米運(yùn)動(dòng)APP軟件下載量遞增趨勢(shì)來(lái)看，僅一年內(nèi)便從4千萬(wàn)上升至8千萬(wàn)以上，其終端用戶(hù)的下載量遞增趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。APP運(yùn)動(dòng)軟件作為運(yùn)動(dòng)穿戴市場(chǎng)中一項(xiàng)極為特殊的附加功能，補(bǔ)充了運(yùn)動(dòng)穿戴商品本身并無(wú)法直接開(kāi)發(fā)的諸多輔助性功能。目前主流市場(chǎng)中應(yīng)用頻率較高的幾款運(yùn)動(dòng)APP軟件均開(kāi)發(fā)了較多的健身規(guī)劃功能，如：健身教學(xué)、跑步、騎行、交友、健身飲食指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)性功能，更加引導(dǎo)了一站式運(yùn)動(dòng)的解決方案。根據(jù)用戶(hù)場(chǎng)景、健身目的、有無(wú)器械編排各種訓(xùn)練計(jì)劃，4分鐘也可以完成一次健身訓(xùn)練；所有動(dòng)作均配有視頻，標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作演示和精確的語(yǔ)言描述帶你快速入門(mén)；權(quán)威健身專(zhuān)家把控內(nèi)容，為每個(gè)人制定科學(xué)的健身計(jì)劃。以keep（自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)）APP軟件為例，可以根據(jù)用戶(hù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、健身目標(biāo)、有無(wú)器械編排等多種情況，設(shè)計(jì)不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)方式。僅4分鐘的訓(xùn)練規(guī)劃并未占用終端用戶(hù)過(guò)多的時(shí)間，也可以完成一次健身訓(xùn)練。而且配備了相關(guān)教學(xué)視頻，以及標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的演示動(dòng)作，并附加了精確的語(yǔ)言描述，是科學(xué)運(yùn)動(dòng)合理健身的輔助性支持。尤其權(quán)威健身專(zhuān)家將運(yùn)動(dòng)心得共享于平臺(tái)之中，為個(gè)人定制科學(xué)健身計(jì)劃提供了信息資源。除此之外，其軟件功能也陸續(xù)推出了康復(fù)按摩、瑜伽、體態(tài)糾正等課程，覆蓋了拳擊、健身、跑步、騎行等諸多體育訓(xùn)練項(xiàng)目的指導(dǎo)功能。值得注意的是，keep功能板塊中的商城是一種新型的運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)渠道。Keep商城雖然目前僅有4個(gè)品類(lèi)，分別為：運(yùn)動(dòng)裝備、男生裝備、女生裝備、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。但是其運(yùn)動(dòng)穿戴的針對(duì)性更強(qiáng)，多數(shù)運(yùn)動(dòng)穿戴商品為Keep的自創(chuàng)品牌。是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)需求而設(shè)計(jì)的且功能性較為全面的運(yùn)動(dòng)穿戴商品，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的針對(duì)性更強(qiáng)，有望成為新型的運(yùn)動(dòng)穿戴消費(fèi)市場(chǎng)空間。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)穿戴的市場(chǎng)份額被電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商所占據(jù)。而在智能手機(jī)不斷更新和升級(jí)其技術(shù)類(lèi)型之后，運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)、以及APP運(yùn)動(dòng)健身軟件的發(fā)展，也在很大程度上轉(zhuǎn)化了全新的消費(fèi)領(lǐng)域，很可能成為運(yùn)動(dòng)穿戴用品市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：趙昂 單位：徽商職業(yè)學(xué)院